Modelo de Contenido para Instagram

Modelo de Planificación de
Contenido en Instagram para

la comunidad Draft Crearte
Por: @soygrecia
A continuación se recopilará la información necesaria
para desarrollar un modelo de comunicación
efectiva y establecer una linea de contenido para
instagram acorde a las necesidades y objetivos
de la comunidad.
LA SITUACIÓN
ACTUAL
El contenido en las redes: hasta el momento las redes
sociales se encuentran pausadas desde el mes de mayo,
se cuenta con una cantidad de seguidores de 90 en face-
book, 47 en twitter y 313 en instagram.
Draft Crearte es una comunidad de creativos en creci-
miento que busca promover el arte a través de distintas El contenido compartido se ha basado en la reproyec-
actividades que a su vez, le permite a cada uno de los par- ción de las publicaciónes de Steemit únicamente, de
ticipantes formarse en distintas disciplinas, aprender, manera que, no se ha preparado contenido específico
mejorar e incluso especializarse en una labor artística. para cada red social, siendo esto el principal problema de
comunicación en dichas plataformas.
Actualmente la comunidad hace vida en la plataforma
madre Steemit y en las distintas redes sociales Facebook, En cuanto a comunidades similares a Draft Crearte, estas
Instagram y Twitter. Es fundamental establecer tácticas manejan contenidos adaptados que generan conversa-
de crecimiento para cada una de ellas, de manera que la ción, interés e interacciones entre sus seguidores y no
comunidad alcance un nuevo nivel de proyección. solo publicaciones de caracter promocional.
LOS OBJETIVOS
DE MARKETING
Basándonos en el objetivo fundamental de la Estrategia Publicitaria-Impacto Creativo es necesario establecer obje-

tivos de marketing adaptados a las necesidades de comunicación en redes sociales, especialmente en la plataforma
de Instagram. Para ello estructuraremos dos objetivo con la formula S.M.A.R.T:
ACCIÓN CUÁNTO CÓMO TIEMPO QUÉ-ESPECÍFICO
Aumentar un 20% el alcance de las

Aumentar un 20% los seguidores en
publicaciones en instagram a través de
instagram a través del plan de contenido
la Estrategia Comunicacional en las
en las proximas 6 semanas
proximas 6 semanas
ANÁLISIS
DAFO
FORTALEZAS: DEBILIDADES:
-Más del 80% del total de seguidores en Instagram -Contenido no definido: el alcance de las publicaciones
son seguidores potenciales. hasta ahora es de menos del 15% del total de seguidores.
-El 50% de los miembros activos están dispuestos a generar -Estrategia de comunicación no definida: el público no tiene
contenido para la comunidad y compartirlo en Instagram. claro quienes son y a que se dedica la comunidad.
OPORTUNIDADES:
AMENZAS :
-Ser una comunidad de creativos dentro del contexto
-Mala adaptación del contenido en instagram respecto a
venezolano que brinda un espacio para crear y la
las actividades realizadas por la comunidad.
oportunidad de ser recompensados
-Mala integración de la estrategia de comunicación y
-Ser la primera comunidad creativa de Steemit que
de marketing, de manera que resulten inefectivas.
expande su labor fuera de la plataforma.
ESTRATEGIA Y TÁCTICA
DE CONTENIDOS
-Aumentar la notoriedad y el engagement.

-Mejorar el posicionamiento de la comunidad.
El contenido planificado para instagram y demás redes -Promover la cultura de Draft Crearte.
sociales debe ser pensado en pro de cumplir con los -Proyectar la visión creativa y desarrollar el sentido
siguientes items dentro de las necesidades de marketing de pertenencia con la comunidad.
y comunicación: -Incrementar el numero de manualistas activos.
-Captar nuevos creativos potenciales.
ESTRATEGIA Y TÁCTICA
DE CONTENIDO
A continuación desglosaremos distintos tipos de FRASES Y CITAS: Incluir frases motivacionales

contenidos que podemos considerar implementar y bajo la autoría de Draft Crearte así como citas
sobre las experiencias de los miembros de la
algunos ejemplos adaptados a Draft Crearte: comunidad.
GUÍAS: Publicaciones explicativas sobre TIPS Y CONSEJOS: publicaciones de carácter

procesos dentro de steemit como registros, educativo y de contenido breve sobre temas de
estructura de post, pasos, etc. Adaptadas técnicas manuales, arte, y temas afines a la
al formato instagram en forma de carruseles. comunidad.
CONCURSOS: Adaptación de los concursos PERFIL CREATIVO: Esta sección sería una
activos en steemit para promocionarlos serie de publicaciones con mini biografias
en instagram y captar nuevos usuarios que sobre cada uno de nuestros miembros activos,
quieran participar y ser parte de la comunidad. con el fin de que las personas conozcan un
poco más sobre el rostro humano detrás de
cada creación.
PLANTILLAS: Esto incluiría la adaptación

de las publicaciones que sean inamovibles
dentro de la comunidad e Instagram tales PROMO ARTE: Es importante mostrar el tra-
como los Tops. bajo de nuestros artistas así que dedicaremos
una sección para promocionar sus creaciones
siempre y cuando estos cumplan con las pautas
establecidas para tener un lugar en el feed de la
cuenta de crearte.
SOMOS CREARTE: publicaciones dedicadas a
hablar especificamente sobre la comunidad,
sobre la visión, su filosofía, en que creemos y
hacia donde vamos.
RESUMEN DE EVENTOS: Un espacio en for- NOVEDADES: Un espacio para compartir y
mato carrusel para recopilar las novedades de divulgar todo lo nuevo que ocurre en nuestra
la semana, como ganadores de concursos o comunidad en forma de noticia, esto incluiría
resumenes de contenido de talleres y meet up. presentar a los nuevos miembros que se hayan
destacado para que reciban el apoyo de otros
miembros y sean motivados.
REELS: Todo el contenido que pueda ser mos-
trado en formato de reels siguiendo las pautas
establecidas. Procesos, testimonios y entrevis- SPEAKS: Ya que el enfoque de Draft Crearte es
tas donde los protagonistas sean los miembros. educativo, los SPEAKS constituirán los diver-
sos temas de los que se pueda hablar en la
comunidad con el fin de enseñar. Estos temas
podrán ser impartidos por el equipo, por los
MOMENTOS CREARTE: No todo tiene que ser miembros y por invitados especiales con los
contenido informativo, a veces solo se necesita que se pueda aliar la comunidad para brindar
una imagen para transmitir un mensaje. Una contenido de calidad.
forma de aprovechar esas fotografías dignas
de estar en el feed donde los miembros mues-
tren sus mejores momentos creando.
EJEMPLOS
HIPOTÉTICOS
JOSÉ MALDONADO
@astralj
“Por cada esfuerzo disciplinado,

siempre hay múltiples recompensas.”
#DraftCrearte
OTROS
ASPECTOS
hacer uso efectivo de Instagram Stories para todas las
publicaciones, así como el uso de dinámicas que contri-
buyan al “call to action”. La comunidad debe mantener
activas las interacciones con los miembros y nuevos
En la práctica será necesario tomar en cuenta otros usuarios.
aspectos que van más allá de una simple publicación,
esta acciones incluyen: Existen otros tipos de contenido que pueden ser inclui-
dos como los Challenge o la idea de un bazar virtual. Sin
Llevar un control y revisión de las estadísticas de la embargo, el plan de contenidos es un documento sujeto a
cuenta de instagram y evaluar los resultados para com- modificaciónes y que puede reiventarse según los objeti-
probar el alcance y la efectividad de la estrategia. vos más cercanos. Todas las ideas que propuestas son un
bosquejo de lo que podría ser o un punto de partida. Una
La busqueda de talentos: la comunidad debe encargarse vez definido de manera oficial podrán implementarse las
de hacer llegar el mensaje a los perfiles adecuados, para acciones de diseño gráfico.
lograr posicionar la marca dentro del algoritmo correcto.

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Basándonos en el objetivo fundamental de la Estrategia Publicitaria-Impacto Creativo es necesario establecer obje-

ACCIÓN CUÁNTO CÓMO TIEMPO QUÉ-ESPECÍFICO

Aumentar un 20% el alcance de las

-Aumentar la notoriedad y el engagement.

A continuación desglosaremos distintos tipos de FRASES Y CITAS: Incluir frases motivacionales

GUÍAS: Publicaciones explicativas sobre TIPS Y CONSEJOS: publicaciones de carácter

PLANTILLAS: Esto incluiría la adaptación

“Por cada esfuerzo disciplinado,

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