Big Data

UD BIG DATA APLICADA A
LOS NEGOCIOS
Sesion 15: Storytelling
AGENDA
1. Storytelling aplicado al análisis de datos: Procesos tradicionales vs historias, ¿Por

qué usar historias?, ¿Qué es la Data Storytelling?, ¿Cuál es la finalidad?
2. Conocer a la audiencia: ¿Qué mensaje se quiere dar?, ¿Cuál es propósito de la

presentación?, ¿Qué es lo mas importante de tu presentación?, ¿Qué datos
apoyan tus argumentos?,¿Qué espera la audiencia?
3. TIPS: Simplicidad, Emocional, Visualización Correcta, Evitar distractoresRevisión

Avance caso de estudio
Storytelling
Dinámica:
Los estudiantes conversan acerca de lo presentado en el video y resumen las ideas principales
presentadas
Video 1: Núñez, A. (2020) ¿Qué es el Storytelling? –

Domestika. Tomado de: https://bit.ly/3ryxnwL
Storytelling - El arte de contar una historia
Universidad de Palermo (s.f.)

Imagen 1: Datatelling (2020). What is Data Storytelling?. Tomado de
https://bit.ly/3tCczXR
Dinámica:
• En grupos de 5 integrantes Los estudiante revisarán el siguiente artículo:
• El storytelling, el arte de contar historias con efectividad. Universidad de Palermo (s.f.)
Recuperado en: https://bit.ly/3Im2mTJ
• Luego los estudiantes realizarán una breve exposición de lo más importante que han
encontrado en la lectura.
Storytelling - Procesos tradicionales vs historias
Los procesos tradicionales Historias
• No presenta equilibrio entre • Lectura simple en grandes cantidades

forma y función de grafico de información
• Gráficos que no llaman la • Un tipo de gráfico para un tipo de dato
atención con el menor esfuerzo para comprender
• Los gráficos revelan poca el significado
información • Es entendible para cualquier tipo de
• Se presenta información audiencia
redundante • Las palabras hacen que los gráficos sean
• No se y transmite algún mensaje llamativos y fácil de entender
Storytelling - ¿Por qué usar historias?
• Una historia es aquella que estudia y sistematiza hechos importantes en un

determinado periodo. Es una narración de sucesos de diferentes tipos; reales o de
ficción.
• Las historias tienen la capacidad de emocionar e impulsan a actuar al escucha o
audiencia.
• Entonces, ¿por qué usar historias en Big Data?
• Porque una historia es mas fácil de seguir
• Se puede persuadir a la audiencia
• Se comprende lo que se esta diciendo
• Se puede actuar mas rápido ante alguna variación de una tendencia
• Se puede impulsar a realizar cambios y toma de decisiones.
Storytelling - ¿Qué es la Data Storytelling?
• Data Storytelling es la capacidad de comunicar

información después de haber sido analizada, a
través de la narrativa.
• Es la capacidad de traducir conjuntos de datos
en visualizaciones singulares y simples.
• El storytelling ha creado una fuerte alianza con
las marcas, ya que, a través de historias, ha
conseguido un impacto eficiente en el publico
objetivo y sus mensajes se difunden por
diferentes canales que van desde los
tradicionales como la radio y la televisión hasta
la internet y sus derivados.
Imagen 2: Staryfurman, L. (2022). Aprende a transformar datos en historias

impactantes gracias al Data Storytelling. Tomado de https://bit.ly/33QL6H7
Storytelling - Narrativa
Es la traducción que se da al análisis de datos a visualizaciones sencillas que todos

puedan entender, y lograr que la audiencia actúe o tome decisiones para mejorar sus
estrategias en sus negocios.
Imagen 3: Esparza, J. (2016). Narrativa y storytelling. Tomado de:

https://bit.ly/33wsLz1
• La explicación genera
reacciones.
• La combinación de los tres
elementos es capaz de influir
en el publico objetivo y de
persuadir hacia el cambio
que se busca o se desea.

Visualización y datos: Narrativa y datos: Narrativa y visualización:

Mejor explicación a La explicación será mejor Mayor interés por parte
través de imágenes entendible por la de la audiencia
audiencia

Storytelling - ¿Cuál es la finalidad?
• Organizar los datos para poder ser presentados de una manera

agradable y fácil de entender; así como de ser accesible para todo
aquel que lo requiera. Ayudar a una toma de decisiones rápidas
Storytelling - ¿Qué mensaje se quiere dar?
Imagen 6: Logo Spotify. Tomado de Spotify Imagen 7: Logo Google Maps. Tomado de
Google
Dinámica
• Formar grupos de 4 integrantes.
• Identificar que mensaje transmiten las marcas indicadas y proponer mensajes
adicionales.
Luego los estudiantes realizarán una breve exposición.
• Tiempo: 35 mins
Storytelling - ¿Qué mensaje se quiere dar?
El mensaje que se quiera transmitir a la audiencia o publico

objetivo, siempre va a depender del contexto de los datos que
se ha analizado, es decir; si se narra una historia de ventas, los
posibles mensajes a transmitir serán:
• Incremento de ventas en el segundo trimestre del año
2021
• Variación de las ventas en el segundo trimestre del año
2021
• Productos que generaron mas ventas en el segundo
trimestre del año 2021
Imagen 8: Storytelling. Tomado de
freepik.es
Storytelling - ¿Cuál es propósito de la presentación?
Transmitir ese análisis complejo que se realizó en un determinado momento en un

lenguaje fácil de aprehender para actuación rápida de toma de decisiones.
Imagen 9: Chen, Y. (2018). Storytelling with Enterprise Data. How I designed a

data storytelling platform. Tomado de https://bit.ly/3557kFV
Storytelling - TIPS
Evitar Emocional
distractores
Visualización
Simplicidad
Correcta
Storytelling - ¿Cuál es propósito de la presentación?
¿Qué es lo más importante de tu presentación?

¿Qué datos apoyan tus argumentos?
¿Qué espera la audiencia?
Actividad
Lluvia de Ideas de respuesta a las preguntas planteadas, por los estudiantes.
Tiempo: 35 mins
Grupal o individual - Output: Exposición
Recurso: libre
a. ¿Qué aprendieron hoy?
b. ¿Qué fue lo más difícil de aprender? ¿Por
qué?
c. Menciona una proyección de los contenidos
de la UD y como la podría utilizar en el futuro
d. ¿Qué vas a necesitar para seguir
aprendiendo? ¿Necesita proponerse nuevas
metas? Imagen 10. Pregunta: Tomado de
https://bit.ly/2SSzIp1
REFERENCIAS
• Chen, Y. (2018). Storytelling with Enterprise Data. How I designed a data storytelling
platform. Tomado de https://bit.ly/3557kFV
• Datatelling (2020). What is Data Storytelling?. Tomado de https://bit.ly/3tCczXR
• Esparza, J. (2016). Narrativa y storytelling. Tomado de: https://bit.ly/33wsLz1
• Staryfurman, L. (2022). Aprende a transformar datos en historias impactantes gracias
al Data Storytelling. Tomado de https://bit.ly/33QL6H7
• Universidad de Palermo (s.f.) El storytelling, el arte de contar historias con efectividad.
Recuperado en: https://bit.ly/3Im2mTJ

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1. Storytelling aplicado al análisis de datos: Procesos tradicionales vs historias, ¿Por

2. Conocer a la audiencia: ¿Qué mensaje se quiere dar?, ¿Cuál es propósito de la

3. TIPS: Simplicidad, Emocional, Visualización Correcta, Evitar distractoresRevisión

Video 1: Núñez, A. (2020) ¿Qué es el Storytelling? –

Universidad de Palermo (s.f.)

Los procesos tradicionales Historias

• No presenta equilibrio entre • Lectura simple en grandes cantidades

• Una historia es aquella que estudia y sistematiza hechos importantes en un

• Data Storytelling es la capacidad de comunicar

Imagen 2: Staryfurman, L. (2022). Aprende a transformar datos en historias

Es la traducción que se da al análisis de datos a visualizaciones sencillas que todos

Imagen 3: Esparza, J. (2016). Narrativa y storytelling. Tomado de:

Imagen 4: Staryfurman, L. (2022). Aprende a transformar datos en historias

Visualización y datos: Narrativa y datos: Narrativa y visualización:

Imagen 5: Staryfurman, L. (2022). Aprende a transformar datos en historias

• Organizar los datos para poder ser presentados de una manera

El mensaje que se quiera transmitir a la audiencia o publico

Transmitir ese análisis complejo que se realizó en un determinado momento en un

Imagen 9: Chen, Y. (2018). Storytelling with Enterprise Data. How I designed a

¿Qué es lo más importante de tu presentación?

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