Briefing e Insight
Briefing e Insight
Briefing e Insight
¿Qué es Briefing?
El briefing o brief es el documento informativo que se utiliza como base para el desarrollo
de cualquier proyecto, especialmente en marketing digital y publicidad. En él, la empresa
detalla de forma muy sintética datos como su filosofía de marca, sus cifras económicas,
etc., junto con los objetivos que pretende conseguir con una determinada campaña o un
proyecto antes de ponerlos en marcha. Es una herramienta básica de comunicación
entre una agencia y su cliente. Por eso, es tan importante que esté correctamente
redactado e incluya la información necesaria para ejecutar un plan de acción.
Importancia del Briefing
A veces se llevan a cabo campañas de comunicación improvisando y sin tener en cuenta
las necesidades del cliente. Por eso se hace tan necesario disponer de un buen briefing,
para ceñir la acción a las voluntades y objetivos del cliente. Para un profesional de la
comunicación, el briefing, es el pilar de la campaña. Sin este documento se hace
complicado estipular y construir una estrategia de comunicación. En definitiva, recibir
un briefing nos ayudará a definir de una manera más clara un proyecto o un encargo. Y
será el punto de partida para trabajar. Hacerlo, trabajarlo y rebatir es un método de
trabajo utilizado entre todos los profesionales y las agencias de comunicación. Seguirlo
ayudará a tomar decisiones y entender la tarea que contagian.
Proceso/pasos del briefing
1 – Objetivo de la campaña o proyecto
3 – Descripción de la empresa
Incluir una breve descripción de la empresa en el briefing es muy útil para conocer el
enfoque y valores de la misma. Detalles que son muy importantes a la hora de realizar
una propuesta creativa o en la que la comunicación y el diseño tengan un papel
importante.
Nombre: Vargas Holguin Miriam Estefania
4 – Necesidades específicas
5 – KPIs
Los «Key Performance Indicators», conocidos habitualmente como KPIs, ayudan a medir
la eficacia del trabajo realizado. En ocasiones, se desarrollan proyectos con el fin de
conseguir unos objetivos específicos.
6 – Condiciones o limitaciones
Ocasionalmente puede suceder que, por la industria o sector del cliente, su historia,
valores, etc haya algunas limitaciones o condiciones en el desarrollo del proyecto. Si el
proveedor no las conoce o no tiene porqué conocerlas, es importante dejarlas por
escrito.
7 – Estimación presupuestaria
8 – Timming
Por supuesto, a la hora de valorar un proyecto es muy importante tener en cuenta cuáles
son los plazos de ejecución del mismo. Esta información permite al proveedor valorar
mejor los recursos que necesitará y facilita su planificación y organización.
Si como cliente tenemos una idea de la estética que estamos buscando, debemos
señalarla en el briefing. Si además podemos incluir ejemplos de diseños similares, serán
una buena referencia para el proveedor y será más fácil que el resultado se acerque a lo
que estamos buscando.
Es el alma de una buena campaña publicitaria que nos abre las puertas a solucionar los
problemas de tu marca o de tus clientes.
Mirémoslo de esta forma, un “insight” es el camino que nos lleva a tener una buena
idea, hay que saber definirlo para poder diferenciarlo y lo más importante, poder
encontrarlo para exponerlo.
En la publicidad llevamos años hablando del entendimiento del target o público objetivo,
pero no lo entendemos si no conocemos sus insights más profundos, que nos faciliten
la tarea a la hora de crear una estrategia fundamentada en los criterios y pensamientos
de las personas.