Brief para Creación de Campañas de MKT Digital de Fundación Telefónica Movistar
Brief para Creación de Campañas de MKT Digital de Fundación Telefónica Movistar
Brief para Creación de Campañas de MKT Digital de Fundación Telefónica Movistar
Este documento fue creado como parte del proyecto “BOOTCAMP MARKETING DIGITAL”
que está siendo impartido por EDES Business School y Fundación Telefónica Movistar
A continuación, se enumeran los contenidos sugeridos para establecer y evaluar una
campaña de marketing digital:
1. Antecedentes y contexto
· Fundación Telefónica Movistar trabaja como catalizador de la inclusión social en la era digital.
Con esta visión, busca mejorar las oportunidades de desarrollo de las personas a través de
proyectos con alma digital, con vocación global, e inclusivos; utilizando la educación, formación y
divulgación del conocimiento como los vehículos fundamentales para la transformación social.
· Gracias a nuestro programa de Empleabilidad, buscamos orientar las carreras laborales hacia
un sector con grandes posibilidades: el digital. Ofrecemos cursos gratuitos y de calidad y
herramientas para orientarte y formarte en las competencias tecnológicas con más demanda de
empleo.
● Conversión, la pauta representa más de 30.000 clics por campaña teniendo un rate de
conversión del 1 al 2%
● UX, la plataforma de Conecta Empleo a veces puede resultar poco amigable a nivel de diseño
y experiencia del usuario. Esto puede generar que un porcentaje de personas desistan del
proceso de inscripción en la plataforma. Existe una tasa de desertores en esta parte del
funnel.
● Storytelling, trabajamos en una comunicación más enfocada a un público ampliado cuya
necesidad es la formación en competencias y habilidades digitales. Por lo que ahondar en
otros públicos como el femenino es una prioridad.
Alcance: El número de personas que ven tu contenido. El alcance mide qué tanto se expande tu
contenido a través de varias plataformas de redes sociales. Puedes pensar en el alcance como el
número de personas únicas que ven tu contenido.
Impresiones: Las impresiones indican el número de veces que el contenido, independientemente del
tipo que sea, se ha mostrado en la pantalla sin tener en cuenta si es un mismo usuario o no.
Interacciones: El número total de veces que un usuario interactuó con tu contenido. Depende de la
red social el tipo de interacción: comentario, compartido, reacciones,etc
Engagement: Este indicador mide no solo las interacciones, también el grado de esta interacción.
Esta depende de una fórmula que puede incluir la ponderación del tipo de interacción sobre el
número de seguidores o el alcance total de tu cuenta.
CPC: Sus siglas corresponde a “pago por clic" (PPC) y se utiliza para determinar los costos de
mostrar los anuncios de los usuarios en los buscadores, Google Display Network para AdWords, las
plataformas de redes sociales y otros editores.
CTR: La proporción de clics (Click-Through Rate, CTR) es una métrica de marketing que mide con
qué frecuencia las personas hacen clic en un enlace, anuncio o correo electrónico.
BRIEF PARA CREACIÓN DE CAMPAÑA DE MARKETING DIGITAL
Fundación Telefónica Movistar se encuentra dentro del top 10 fundaciones de empresas en el puesto
2 y 3 superando a marcas como UNICEF, CLARO, MICROSOFT
El programa de empleabilidad de Fundación Telefónica Movistar cuenta con aliados, por lo cual se ha
posicionado gracias a:
Reiníciate en digital.
FORTALEZAS
1. Cursos online
2. Cursos gratuitos
3. Cursos con certificado (avalados)
4. Plataformas y contenidos complementarios
5. Soporte técnico en plataforma
6. Duración de los cursos
7. Temáticas: empleos del futuro
8. Aliados de difusión
9. Departamento de comunicación (recursos para pautaje, diseño, audiovisual)
DEBILIDADES
1. Otros cursos digitales (como Microsoft, por ejemplo)
2. Competencia de empresas TELCO Fundación Carlos Slim con Capacítate para el Empleo
c. Identificadores visuales
d. Historia – Trayectoria
El programa arrancó en España y se implementó en Latinoamérica en el 2018, para formar a
personas en competencias digitales donde van más de un millón de personas formadas a nivel
global.
Se han incorporado herramientas y contenidos de manera gratuita para los beneficiarios y hemos
podido articular con entidades de gobierno, organismos internacionales entre otros con el fin de
lograr un mayor alcance y sostenibilidad de los proyectos.
Es una formación online enfocada en las nuevas necesidades del mercado laboral.
Te formamos para los empleos más demandados
Los cursos ofrecidos tienen particular pertinencia basada en Inteligencia Artificial, aplicada a datos
del mercado laboral de Latinoamérica.tanto en los perfiles digitales como en las habilidades digitales.
16. ¿Qué debe lograr la comunicación en las personas? Los debe alentar a pensar… a
sentir.. a hacer…
● Les debe alentar a inscribirse en nuestros cursos, para mejorar su futuro a través del
aprendizaje de nuevas habilidades
BRIEF PARA CREACIÓN DE CAMPAÑA DE MARKETING DIGITAL
● Motivar el empoderamiento en mujeres, a través de su inserción en nuevos espacios y la
obtención de nuevas competencias
17. Una vez establecidos lo que queremos que el grupo objetivo sienta, piense, haga.
¿cómo lo vamos a lograr?
Campañas enfocadas en el público a través de mensajes emocionales y storytelling
19. Tendencias de mercado ¿cómo han comunicado esta problemática otros actores
relevantes?
Plataformas de capacitación como Next U, ofrecen certificaciones en marketing digital, estas
formaciones tienen un costo asociado a la certificación.
Coursera: Ofrece cursos variados a nivel global como Machine Learning, Introducción a la
psicología, Marketing digital entre otros. Todos cuentan con certificación digital,varios de ellos
se debe pagar por el certificado. Algunos de los cursos están avalados por universidades
como Yale, Stanford, Michigan entre otros. Un aspecto importante de esta plataforma es que
la oferta de cursos varía dependiendo el idioma. Cuentan con un apoyo o ayuda económica
por si los participantes no pueden costear alguna parte de los cursos, en caso de ser pagos.
Entendiendo como “cliente” a las mujeres que están buscando formación y así tener mejores
oportunidades para conseguir empleo, buscar un espacio dentro de sectores como la
tecnología, ingeniería, tener las mismas condiciones que sus pares del sexo masculino.
BRIEF PARA CREACIÓN DE CAMPAÑA DE MARKETING DIGITAL
24. ¿Hay algo adicional que debe saber el equipo creativo? ¿Debemos mantener algún
tono específico de comunicación? ¿Algún eje visual importante? Información
relevante.
Páginas web
https://fundaciontelefonica.com.ec/
BRIEF PARA CREACIÓN DE CAMPAÑA DE MARKETING DIGITAL
https://www.fundaciontelefonica.cl/
https://www.fundaciontelefonica.com.pe/
https://www.fundaciontelefonica.co/