MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

TECNOPEZ SINCE 1997

30 DE JULIO DEL 2023

 INTRODUCCIÓN
Este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el correcto uso de la marca
TECNOPEZ en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo del manual es
estandarizar la imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicarse a
cualquier medio de difusión. Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados
de la marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos de la papelería y los
diferentes canales de comunicación interna y externa. El Manual de Marca debe ser por tanto una
herramienta para el uso de todos los miembros administrativos de TECNOPEZ, para el director de marca o
el personal encargado del área de comunicaciones y mercadeo, y por último, pero no menos importante
para los profesionales encargados de crear y diseñar el material promocional de la empresa, con el fin de
que la producción cumpla con altos niveles de calidad respetando los lineamientos de la identidad
corporativa. Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser una guía que
abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de comunicación y proyectando la marca con
solidez

DISEÑO | PUNTO DE CONTACTO

INDICE
Introducción 2
Índice 3
Créditos 4
Filosofía de marca 5
Justificación de simbología 6
Justificación del color 7
Paleta de colores 8
Propuesta nuevo logo 9
Justificación de la tipografía 10
Diseño gráfico de marca 11
Fuentes utilizadas 12 - 13
Área de protección 14
Retícula 15
Medidas 16
Variaciones 17
Usos no permitidos o alteraciones 18
Aplicaciones 19
Contra portada 20
CREDITOS
Punto de Contacto:
Anibal Castro
Anyeli Jerez
Gustavo Lopez
Jhon Gutierrez
Yuly Sanchez

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FILOSOFIA DE LA MARCA

Encuentro Saludable
Nuestro eslogan es la mayor representación de nuestra filosofía,
nuestro mayor compromiso es ofrecer pescados y mariscos frescos
y de alta calidad.
Con los mejores estándares de calidad, nuestras relaciones son
sólidas con proveedores confiables, para garantizar que los
productos se mantengan siempre en óptimas condiciones
 JUSTIFICACION DE
IMAGOTIPO
Es exactamente la representacion de nuestra marca, LA SIMBOLOGIA
consta de 6 partes asi:

SOL Y MAR
Representan nuestros dos océanos como valor de
nuestra tierra, nuestros dos mares atlántico y pacífico,
mostrando así nuestra diversidad y la variedad de
nuestros productos directo de nuestros dos mares

PEZ SALTANDO DEL AGUA

Representa la pesca del día, productos frescos

CINTA VECTORIAL
Tiene en su interior las palabras "Encuentro
Saludable" que transmite el valor nutricional de
nuestros productos
JUSTIFICACIÓN DEL COLOR
El color amarillo predominante en nuestro Imagotipo es brillante,
llamativo y positivo que llama la atención y se asocia con el verano, el
clima cálido y los alimentos frescos.
El amarillo es un color fácil de ver a distancia para los consumidores
potenciales que pasan por la calle.
Tambien se asocia con la felicidad, la energía y la positividad. Estas son
cualidades que los consumidores buscan cuando compran alimentos, ya
que quieren sentirse felices y satisfechos después de comer.
El azul es un color versátil que se puede combinar con otros colores para
crear un logotipo atractivo, asocia con la frescura y la limpieza. Es
importante ya que los clientes quieren saber que los alimentos que están
comprando son frescos y limpios, tambien asociado con el agua, que es un
elemento natural esencial para la vida. Crea una sensación de confianza y
seguridad en los clientes, ya que saben que la empresa está asociada con
productos que es esencial para la vida.
El rojo color llamativo, asociado con la pasión, la energía, la frescura, la
comida y la facilidad de recuerdo.
Cuando el cliente vea el color rojo, pensaran en comida y estarán más
propenso en comprar, llamativo que atrae la atención y crea un sentido de
urgencia.
El blanco es un color que se asocia con la pureza, la limpieza y la frescura.
Es un color neutro que puede combinarse con otros colores para crear
diferentes efectos, en nuestro Imagotipo lo encontramos junto al pez, pero
basicamente como fondo.
PALETA DE COLORES
Los colores usados en el logo pertenecen al grupo hexadecimal (RGB).
1. #b77135 (Sombra de Naranja): Representa la pasión y la energía de la
marca, transmitiendo entusiasmo y dinamismo. Evoca la vitalidad y
la confianza que Tecnipez ofrece en sus productos.
2. #d01813 (Sombra de Rojo): Simboliza la fuerza y la determinación de
la empresa. Refleja el compromiso con la calidad y el deseo de
destacar en el mercado.
3. #fbe716 (Amarillo): Este color representa la luz y la alegría, resaltando
la frescura y los sabores únicos de los pescados y mariscos de
Tecnipez.
4. #356f88 (Sombra oscura media de Cian): El cian transmite
El código de color hexadecimal #d01813
profesionalismo y sofisticación. Refuerza la idea de una marca
es una sombra de rojo.
moderna y a la vanguardia en el mundo digital.

El código de color hexadecimal #356f88

Presentación de colores:
es una sombra oscura media de cian.
1. Naranja: Pasión y energía que impulsa nuestro negocio hacia el
éxito.
El código de color hexadecimal #fbe716 2. Rojo: Fuerza y determinación en nuestro compromiso con la calidad.
es una sombra de amarillo. 3. Amarillo: La luz que brilla en la frescura y sabores únicos de nuestros
productos.
4. Cian: Profesionalismo y modernidad en nuestra presencia digital.
El código de color hexadecimal #b77135
es una sombra de naranja.
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PROPUESTA NUEVO LOGO
Con el objetivo de darle un nuevo aire a nuestra marca, un enfoque fresco y actualizado al logo existente, un diseño
limpio y minimalista puede ser más memorable y versátil en diferentes medios de difusion.

Atrevido (Isologo)
Imaginativo (Imagotipo)
El círculo alrededor del pez Dentro del círculo se nota una
deja en claro que tus clientes sonrisa que transmite alegría,
son nuestra prioridad número satisfacción, el color rojo denota
uno, el color pastel denota pasión, fuerza y el azul
tranquilidad. tranquilidad y frescura.

Animado (Imagotipo) Actualizado (Isologo)

Compacto y robusto este Isologo,
El pez transmite la pesca responsable
transmite nuestra experiencia en
insignia de nuestros productos,
el mercado de nuestro modelo de
nuevamente el rojo y azul, fuerza y
negocio, su color de fondo llama
frescura.
al entusiasmo y exaltación

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JUSTIFICACIÓN
Gimbal Grotesque Bold Italic
D E LA TIPOGRAFÍA
Se utilizó dos tipos de fuentes para crear una imagen más
moderna, agresiva, formal, elegante, limpia. La fuente Pantom
Black Caps es una tipografía sans-serif. La tipografía sans-serif,
se utilizó para crear el nombre de la empresa "TECNOPEZ". La
fuente Pantom Black Caps es una tipografía de caja alta, lo que
significa que todas las letras son mayúsculas. Las tipografías de
caja alta se consideran generalmente más formales y elegantes
que las tipografías de caja baja.

La tipografía utilizado para el eslogan es sans-serif utilizando la

fuente Gimbal Grotesque Bold Italic "Encuentro Saludable" Las
tipografías sans-serif no tienen remates, se consideran
generalmente más modernas y limpias que las tipografías con
remates. Gimbal Grotesque Bold Italic es una tipografía versátil
que se puede utilizar en una variedad de aplicaciones,
incluyendo diseño web, impresión y diseño de interfaces de
usuario. Las tipografías grotescas son un tipo de tipografía sans-
serif que se caracteriza por sus líneas audaces y su diseño limpio
y simple.
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PESCANDO
DISEÑO DE LA MARCA
FELICIDAD

MOMENTOS
INOLVIDABLES

HISTORIAS
EN
FAMILIA
FUENTES UTILIZADAS
Pantom Black Caps
La fuente Pantom Black Caps es audaz y de gran impacto. Su
apariencia fuerte y en mayúsculas transmite autoridad y confianza. Al
utilizar esta fuente, Tecnipez busca establecer una presencia sólida en
Pantom Black el mercado de pescados y mariscos. Reforzamos nuestra posición
Caps como líderes en calidad y sabor, asegurando que nuestros clientes
confíen en nuestra oferta. Además, esta fuente refleja nuestra
dedicación y compromiso para sobresalir en la industria.

Gimbal Grotesque Bold Italic

La fuente Gimbal Grotesque Bold Italic, por otro lado, representa la
modernidad y la innovación. Su estilo elegante y la cursiva suave
sugieren una marca en constante evolución, lista para adaptarse a los
cambios del mercado y satisfacer las necesidades cambiantes de
nuestros clientes. Con esta fuente, queremos expresar que Tecnipez
está a la vanguardia de las tendencias y preparada para explorar
nuevas oportunidades en el mundo digital.
Gimbal Grotesque Bold Italic

DISEÑO | PUNTO DE CONTACTO

FUENTES UTILIZADAS Pantom Black Caps

Pantom Black Caps

Gimbal Grotesque Bold Italic

Gimbal Grotesque Bold Italic

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 AREA DE PROTECCIÓN
Se establece cual es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este
modo se evitará que la marca sea invadida por elementos que le son ajenos, la medida es de 1,5 cm.
Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y valor de la marca

B 1.5 cm

B
B

1.5 1.5
cm cm

B 1.5 cm

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RETICULA
Logometria
La Logometria de la marca TECNOPEZ. está basada en
figuras geométricas. que luego se pasó a vectorizar. Podrá
ser reproducido por terceros sin perder calidad siempre y
cuando se respeten las siguientes escalas y medidas.

DISEÑO | PUNTO DE CONTACTO

MEDIDAS
Este logotipo ha sido trabajado en vectores, y esto permite que la
reproduccion sea a cualquier escala, sin embargo el tamaño
mínimo del mismo no podra ser menor de 6cm de
ancho y 5cm de alto. Este corresponde al tamaño minimo impreso
Estas medidas fueron establecidas con el fin de mantener la
iegibilidad del logotipo

TAMAÑO MINIMO ON-LINE

Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido

el logotipo conservando su adecuada visibilidad, para el uso de
este on-Iine no prodra ser menor a 201 pixeles de ancho por 109
pixeles de largo.
VARIACIONES
Desde nuestros inicios hace 20 años, el logo de Tecnipez ha sido un
elemento fundamental de nuestra identidad de marca. Su diseño ha
sido cuidadosamente creado para transmitir nuestros valores y
principios a lo largo del tiempo. La razón detrás de la falta de
variaciones radica en nuestra convicción de mantener una imagen
sólida y reconocible para nuestros clientes.

Consistencia y Reconocimiento.
Confianza y Credibilidad.
Herencia y Tradición.
Identidad Visual Clara.

En conclusión, la permanencia de nuestro logo a lo largo del tiempo es

un testimonio de nuestra dedicación a mantener nuestra identidad de
marca, basada en la confianza, calidad y tradición. Nuestra marca ha
evolucionado, pero nuestro logo sigue siendo el corazón de nuestra
identidad, asegurando que cada vez que nuestros clientes lo vean,
sepan que están eligiendo la calidad y el sabor excepcional de
Tecnipez.

DISEÑO | PUNTO DE CONTACTO

 USOS NO
PERMITIDOS O
ALTERACIONES

El uso incorrecto de este logotipo hara que se pierda la

Iegibilidad, no se debe usar sobre fondos oscuros ni cambiar
la tipografia, los colores se deben utilizar
tal cual estan establecidos, con el simple hecho de
distorcionar Ia imagen ya pierde la Iegibilidad, ya que esto
es Io que hace unico al logotipo TECNOPEZ

DISEÑO | PUNTO DE CONTACTO

APLICACIONES
Papeleria Factura
Las medidas de los formatos
impresos se determinan según las
nomas reconocidas Intencionalmente
que se basan en formatos DlN-A
facilita la identificación de la
empresa al incorporar su identidad
en todos los soportes.
Hoja Carta DlN-A4

El formato de factura se mantiene

tanto fisico como digital, tal como
muestra la imagen, con maraca de
agua con transparencia del 34%, con
la medida original del logo 5X6 cm

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 TECNOPEZ
Encuentro saludable
DIRECCIÓN
Avenida 15 N° 1B-15, Zipaquirá, Colombia

DIRECCIÓN DE CORREO ELECTRÓNICO

[email protected]

NÚMERO TELEFÓNICO
Fijo. 601- 8527445 - Cel. 3102706933