Curso Completo de Economia de La Empresa 2ode Bachillerato
Curso Completo de Economia de La Empresa 2ode Bachillerato
Curso Completo de Economia de La Empresa 2ode Bachillerato
RESUMEN ECONOMÍA
EMPRESA
Unidad económica de producción, formada por un conjunto de factores
productivos (humanos, técnicos y financieros) organizados y coordinados
por la dirección, dedicados a la producción de bienes y servicios para su
posterior venta en el mercado con el objetivo principal de obtener un
beneficio, actuando bajo condiciones de riesgo. Se habla de creación de
valor como la capacidad que tienen las empresas para generar riqueza o
utilidad por medio de su actividad económica. El Valor Añadido es la
diferencia entre el valor de las ventas de una empresa (outputs) y los
factores productivos y bienes intermedios utilizados para su obtención
(inputs).
TEORÍAS DE LA EMPRESA:
1. Teoría neoclásica o marginalista (Walras, Marshall, Jevons): se
desarrolla desde mediados del siglo XIX hasta las primeras décadas del
siglo XX. Sus seguidores afirman que el mercado y su "mano invisible" fijan
los precios de los factores y de los productos, por lo que la función de la
empresa se limita a combinar los factores para obtener los productos que
le permitan lograr el máximo beneficio.
2. Teoría de los costes de transacción (Williamson y Coase): cuando una
empresa necesita, por ejemplo, materias primas puede comprarlas en el
mercado o producirlas ella. Si la empresa decide ir al mercado tendrá los
costes de transacción, esto es, costes de búsqueda de proveedores, costes
de contratación y costes de incertidumbre. Así la empresa, para evitar
estos costes, puede producir lo que necesita, pero en este caso
aumentarán los costes de coordinación (gestión). Por tanto, la empresa
actúa siempre que los costes de coordinación sean menores que los costes
de transacción.
3. Teoría social: La actividad de una empresa tiene consecuencias sociales.
La empresa no debe perseguir sólo fines económicos sino también
sociales. Para ello confeccionará un "Balance Social" donde recoge
información sistemática de las contribuciones de la empresa a la sociedad
y de las relaciones sociales que la empresa genera en un ejercicio tanto
internos (relaciones laborales) y externos (sobre sus clientes, medio
ambiente).
4. Teoría de la empresa como sistema: la empresa, al ser una realidad
socio-económica, es estudiada por varias ramas del conocimiento
(Economía, Derecho, Sociología...) para su análisis es necesario un enfoque
interdisciplinario, se puede realizar a partir de la Teoría General de
Sistemas que considera un sistema como un conjunto de elementos
ordenados según unas normas y relacionados para el cumplimiento de
objetivos.
TIPOS DE EMPRESARIO (TABLA CUADERNO).
EL EMPRESARIO Y SUS FUNCIONES:
1) Planificar. Definir cuáles son los objetivos que se persiguen y las
estrategias y tácticas para conseguirlos.
CONFLICTO DE OBJETIVOS:
-Propietarios: obtención del máximo rendimiento, el máximo beneficio.
-Empresario profesional: hacer una buena gestión, el crecimiento de la
empresa, la mejora de las inversiones, etc.
TIPOS DE EMPRESA
RESUMEN ECONOMÍA
CONCEPTO DE PRODUCCIÓN
La producción es la actividad económica global que realiza un agente
económico (empresa), mediante la cuál crea valor susceptible de ser
transferido (vendido).
El área de producción de una empresa se encarga del aprovisionamiento
de los factores de producción necesarios y su posterior transformación en
bienes y servicios. Este departamento ha de planificar todas las tareas y
procesos necesarios para lograr llegar al objetivo de producción en el
tiempo establecido y con los estándares de calidad requeridos.
La función productiva consiste en transformar determinados factores
productivos (inputs), en productos terminados (outputs), que pueden ser
bienes o servicios.
Proceso productivo: Se transforman los recursos productivos (energía,
materias primas, capital…) en productos terminados, mediante la
aplicación de una determinada tecnología.
EFICIENCIA
- Técnica: Obtención del máximo volumen de producción con una
determinada cantidad de recursos productivos o también utilización
de la mínima cantidad de recursos para obtener un determinado
nivel de producción.
- Económica: Obtención de la máxima producción (medida en uds
monetarias) con el mínimo coste posible. O también, mínimo coste
de recursos productivos para un determinado valor de producción.
COSTES
- CF. Independientes del volumen de producción, no varían si cambia
la cantidad producida. Se mantienen fijos a corto plazo. EJ. Alquiler
del local, la amortización de la maquinaria, etc.
- CV. Proporcionales al nivel de producción, es decir, los costes de los
factores que cambian con la producción. Por ejemplo: materias
primas, mano de obra, etc.
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Proceso de división del mercado en grupos o segmentos de consumidores
con pautas homogéneas de consumo, con objeto de que las empresas
puedan establecer una oferta comercial diferenciada para cada segmento.
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN
El MERCADO OBJETIVO o PÚBLICO OBJETIVO (TARGET): Conjunto de
consumidores a los que se dirige la empresa, es decir, es la parte del
mercado donde la empresa decide competir.
MARKETING MASIVO O INDIFERENCIADO: Ignora las diferencias entre los
distintos segmentos. Se trata de atender el mercado con una estrategia
comercial única dirigida al mayor número posible de compradores.
MARKETING DIFERENCIADO O ENFOCADO: Se dirige a la mayor parte de
los segmentos, pero adaptando la oferta comercial a cada uno de ellos.
MARKETING CONCENTRADO o MARKETING DE NICHOS: La empresa se
centra en un determinado segmento del mercado y diseña una estrategia
específica para ellos. Puede ser una herramienta de diferenciación de
imagen de marca. Hay empresas que nacen para especializarse en un
segmento concreto (Prenatal).
MARKETING PERSONALIZADO o “UNO A UNO”: Trata a los clientes de
forma individual. El cliente tiene la oportunidad de participar en el diseño
del producto, etc. obteniendo así una alta personalización. Ej: Your
Heineken.
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Posicionamiento de un producto en un mercado: Imagen que los
consumidores tienen del mismo, comparando con productos de sus
competidores.
Posicionamiento basado en las características del producto: resalta una
característica del producto que ofrecemos. También puede estar basada
en una imagen de “calidad”.
Posicionamiento basado en la competencia: Se trata de evidenciar
nuestra superioridad frente a los competidores.
Posicionamiento basado en los beneficios del producto: Se trata de
llamar la atención sobre lo que aporta el consumo del producto.
Posicionamiento basado en la tipología de las personas o estilos de vida:
Se trata de asociar el producto como el más adecuado para un grupo de
usuarios. A veces, las empresas escogen a un personaje famoso en sus
campañas publicitarias, con el cual los consumidores se identifican.
Posicionamiento basado en valores sociales: Trata de identificar la imagen
del producto con valores que importan a los consumidores.
Posicionamiento basado en el precio: Tanto en precios bajos como en
precios altos (imagen de lujo, exclusividad).
MARKETING MIX
Una vez que la empresa ha elegido el segmento, el target y definido su
posicionamiento, debe tomar decisiones comerciales que se concretan en
un plan de acción para estimular la demanda de sus productos. El conjunto
de estas decisiones es el marketing mix de la empresa. 4 P marketing mix:
Cuentas Anuales
BALANCE → Documento contable que muestra el patrimonio de la
empresa en un momento determinado.
PATRIMONIO EMPRESARIAL → Está formado por el conjunto de bienes,
derechos y obligaciones que tiene una empresa, debidamente valorados
en relación con la finalidad a que se destinen.
ACTIVO → Valoración monetaria de todos los bienes y derechos,
ordenados de mayor a menor liquidez. Muestra el destino (inversiones) de
los fondos.
- Activo no corriente: Activos destinados a servir de forma duradera
en las actividades de la empresa, incluidas las inversiones
financieras cuyo vencimiento o enajenación se produzca en un plazo
superior a un año.
- Inmovilizado intangible: bienes que la empresa necesita para
producir, pero que no tienen materialidad, pero susceptibles de
valoración económica, patentes, marca, apps informáticas, etc.
- Inmovilizado material: Elementos del activo tangibles representados
por bienes, muebles o inmuebles: Terrenos y bienes naturales,
Construcciones, Instalaciones técnicas, Maquinaria, Utillaje…
- Amortizaciones acumuladas del inmovilizado. Expresión contable de
la distribución en el tiempo de las inversiones en el inmovilizado. (-).
- ACTIVO CORRIENTE: Activos vinculados al ciclo normal de
explotación que la empresa espera vender o realizar en el
transcurso del mismo.
- Existencias: Son aquellos bienes poseídos por la empresa para su
venta en el curso ordinario de la explotación, o para su
transformación o incorporación al proceso productivo. Mercaderías,
materias primas, productos terminados.
- REALIZABLE: Créditos y derechos de cobro a favor de la empresa.
Deudas que clientes y otros deudores tienen con la empresa,
clientes.
- Disponible: Efectivo y otros activos líquidos equivalentes. Tesorería
como Caja y Bancos.