UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN

PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
LA PSICOLOGÍA GESTALT Y SUS APLICACIONES
MAESTRO:

LUIS ALFONSO GUADARRAMA RICO

ALUMNOS:

COLÍN ALCÁNTARA MARÍA JOSÉ

SÁNCHEZ SUÁREZ WENDY CAROLINA
SOTO MEJÍA LEONARDO DAVID

4° SEMESTRE GRUPO: C1
 I. Los primeros pasos de la piscología Gestalt
Esta psicología nació como un movimiento de protesta no solo contra el
conductismo sino, además, en contra del estructuralismo que analizaba el consciente
dividiéndolo en elementos. Según la teoría de la Gestalt cuando se hace esto, se destruye la
unidad de los fenómenos que están siendo estudiados; al comienzo de esta teoría ésta se
centró en investigaciones sobre la percepción, más tarde se extendió a otros campos como
el aprendizaje, la conducta social y el pensamiento.
Entre los antecedentes de la psicología Gestalt está la idea de Kant en el sentido de
que la experiencia sensorial está estructurada por las facultades de la mente; la afirmación
de Mach respecto de que la percepción de la forma espacial y la temporal es independiente
de cualesquiera elementos sensoriales específicos; la observación de Ehrenfels de que
aunque las cualidades de la forma surgen de la experiencia sensorial, difieren de ésta; el
concepto de química mental de J. S. Mill; la afirmación de James en cuanto a que la
conciencia es una corriente siempre en movimiento que no puede dividirse en elementos sin
perder su significado; la psicología del acto, que hace énfasis en los actos conscientes de la
percepción, la sensación y la resolución de problemas en lugar de hacerlo en los elementos
del pensamiento y el surgimiento de la teoría de campo en la física.
La publicación en 1912 de un artículo de Wertheimer sobre el fenómeno phi suele
considerarse el evento fundacional de la escuela de psicología Gestalt. El fenómeno phi
indica que la experiencia consciente no puede reducirse a la experiencia sensorial.
II. La Gestalt: Concepto y Definición
Es una corriente que se centra en la percepción y que surge como reacción al
estructuralismo en Alemania en 1912. La palabra alemana Gestalt significa "forma o
configuración", refiriéndose a Max Wertheimer y sus colegas Kurt Koffka y Wolfgang
Kohler.
Los psicólogos alemanes de la Gestalt criticaron el enfoque analítico y
asociacionista del estructuralismo de Wundt y no aceptaban que la percepción fuera un
compuesto de sensaciones; defendían que percibimos totalidades, no un conjunto de
sensaciones; así como no podemos aprender nada de una melodía si estudiamos
aisladamente sus notas.
  Principales aportaciones de la Gestalt: Creían que las experiencias perceptivas
dependían de los patrones formados por los estímulos y por la organización de la
experiencia, así que lo que vemos está relacionado con el fondo sobre el que
aparece el objeto y con otros aspectos del patrón general de estimulación.
 El todo difiere de la suma de las partes, porque depende de las relaciones entre las
partes
III. Los presupuestos Teóricos de la Gestalt
Con un enfoque totalmente inclinado a los procesos mentales, desembocando en
procesos perceptivos respecto a los estímulos ambientales o provocados, la psicología
GESTALT, como s mencionó, busca entender las diversas percepciones que existen en los
individuos en relación a los estímulos y experiencias vividas, así como el aprendizaje.

El Isomorfismo psicofísico y la ley de Pragnanz

Los gestaltistas afirmaban que “los campos de percepción siempre son provocados
por patrones de actividad cerebral subyacentes. Se creía que, aunque los patrones de la
actividad de percepción y el cerebro podían tener algunas similitudes, cada uno
representa un dominio totalmente distinto y, sin duda, no pueden ser idénticos”
(CITAR), es decir, se consideraba que el estímulo era sometido a un filtro presente en el
cerebro de cada individuo, el cual codificaba y percibía dicho estimulo de manera similar,
claro, pero nunca de manera idéntica al de los demás o al estimulo mismo. La psicología
Gestalt conceptualiza al cerebro como “una configuración dinámica de fuerzas que
transforman la información sensorial. Consideraban que los datos sensoriales entrantes
interactúan con los campos de fuerza dentro del cerebro dando lugar a campos de
actividad mental Y al igual que los campos físicos subyacentes en el cerebro estos
campos mentales constituyen configuraciones organizadas” (CITAR).

La percepción es la consecuencia de la exposición a la información sensorial, puesto que,

mediante los campos de fuerza cerebrales, la información se codifica hasta ser
transformada, organizada, entendida y aterrizada a un plano más sencillo o posible de
entender. La ley de Pragnanz explica este proceso al que se somete la información
sensorial: “La ley de pragnanz afirma que todas las experiencias cognitivas tenderán a
ser tan organizadas, simétricas simples y regulares como puedan dado el patrón de
 actividad cerebral que se den un momento específico. A esto es a lo que se refiere la frase
"TAN BUENA COMO LAS CONDICIONES LO PERMITAN” (CITAR). Cabe destacar
esta última cita, pues es de suma importancia entender que el nivel de organización y el
éxito del entendimiento frente a los estímulos o información sensorial va a depender
enteramente de que tan adecuados y preparados estén nuestros campos cerebrales al
recibirlos, de ahí que se perciba de igual forma al aprendizaje como pieza fundamental
dentro de los procesos de percepción. Kohler, Gestaltista ilustre dentro de esta psicología,
hacía mención que los objetos reales que se nos son presentados los percibimos como tal,
con sus cualidades y características, sin importar que tipo de estímulo se le aplique a dicho
objeto. “Kohler afirmó que la razón por la que experimentamos un objeto como si fuera
el mismo a pesar de estar bajo condiciones variantes estriba en qué la relación entre ese
y otros objetos sigue siendo la misma; por lo tanto, la experiencia mental (percepción) es
la misma” (CITAR)

Las leyes de la Gestalt

En búsqueda de un sistema perceptual, la GESTALT formuló una serie de leyes, siempre

relacionadas con la forma de las figuras, para ejemplificar el proceso mental al que es
sometida la información sensorial de carácter visual, dichas leyes son las siguientes:

 Figura- fondo: La división del campo de percepción en dos partes: la figura, que es
clara y uniforme, y constituye el objeto de atención; y el fondo, que es difuso y
consiste en todo aquello en lo que no está concentrada la atención. (CITAR)

 Principio de continuidad: Los estímulos que tienen continuidad entre sí se Fondo figura Simplicidad
experimentan como una unidad de percepción (CITAR)

 Principio de proximidad: Cuando los estímulos están próximos tienden a agruparse

como una unidad de percepción. (CITAR)

 Principio de simetría: Los objetos que cuentan con simetría y orden son percibidos
como parte del mismo grupo. Continuidad Sentido Común

 Principio de Similitud: Los objetos que son similares tienden a formar unidades de
percepción. (CITAR)

 Principio de pregnancia: La pregnancia es una cualidad que poseen las formas

visuales para llamar la atención del observador, que se caracteriza por la
simplicidad estructural.
Semejanza Pregnancia
 Principio de simplicidad: Busca simplificar lo más posible las formas que se
perciben para relacionar mejor los significados que hay entre unas y otras.

 Principio de Dirección Común: Implica que los elementos que parecen construir
un patrón o un flujo en la misma dirección se perciben como una figura.
Simetría Proximidad
 Nescafé: Nothing wakes you up as Nescafé

P. Simetría P. Similitud P. Continuidad

P. dirección común P. Proximidad
 Nescafé: Nothing wakes you up as Nescafé
Ley de similitud

Aquella que hace referencia la capacidad del cerebro de agrupar los elementos
pertenecientes a una misma forma, unificándolos según una característica que estos
compartan entre sí. Dentro de la publicidad de Nescafé analizada, se observa la presencia
de esta ley de Gestalt, específicamente en la forma de la “N”, la cual ha sido girada,
conscientemente, a noventa grados hacia la izquierda con el único objetivo de ser vista
como una “Z”, letra que es asociada con la acción de dormir gracias a la onomatopeya
mundialmente conocida. Como espectador se percibe un rectángulo perfecto formado
por las “N” volteadas, exceptuando la última fila pues en ella sucede un cambio de
posición progresivo respecto a la letra, que la regresa a su posición “natural” terminando
con el logo de la Marca.

Ley de simetría

Lo simétrico es atractivo a la vista, es parte de que nuestra percepción ante un objeto sea
agradable y sencilla de entender. Con proporciones simétricas, divisiones y distribuciones
perfectas, la publicidad de Nescafé se adjudica la ley de simetría, pues aun contando con
ese cambio posicional en su ultima fila, la proporción del logo es la correcta y el
rectángulo perfecto formado por las “N” acostadas se respeta. Los cuadros imaginarios
entre la distancia de cada letra son perceptibles y es clara una cuadricula simétrica
imaginaria en el fondo. Otro punto a destacar de esta imagen, es que aun cuando la letra
está siendo volteada esta sigue respetando la distancia y sus dimensiones en el espacio
con respecto a las que están giradas.

Ley de Continuidad

La ley de continuidad hace referencia a un sentido, a una dirección de movimiento

unificado, y como todas las partes siguen dicho sentido para desembocar en el todo. La
continuidad se ve reflejada claramente en la decisión de manejar el diseño de la imagen de
Nescafé en filas y columnas, pues cual pagina de algún libro se tratase, la lectura que se le
da la imagen es de arriba hacia abajo, en sentido de izquierda a derecha, leyendo o
siguiendo esta línea de lectura representada en las “N” acostadas.
Ley de Dirección común:

Todos los elementos siguen un mismo sentido, en la imagen de Nescafé se ve representada

en todas las filas de las “N” acostadas, pues siguen una dirección derecha horizontal, de
igual forma esta ley se hace presente en la parte inferior, cuando comienza el giro
progresivo de la letra, siguiendo esta misma dirección de rotación y avance, en sentido
horizontal derecho.

Ley de Proximidad

Cuando los estímulos están próximos, tienden a agruparse como una unidad de percepción,
en la fotografía de nescafé puede percibirse que las letras N forman una agrupación de
elementos hasta equilibrarse en la imagen y formar la idea de asociación sobre la N:
Nescafé
 KFC: SO GOOD

Ley de Fondo figura

Ley que hace referencia la capacidad

cerebral de prestar atención y
encontrar formas dentro de los
contrastes presentes en el fondo y la
figura. Cuando el organismo
funciona bien, la relación entre los
personajes y el fondo es armoniosa y
flexible, de manera que en un
momento dado un elemento del
fondo puede ser separado, perfilado y

P. simplicidad P. Pregnancia P. Fondo Figura

modelado, haciendo de los personajes anteriores el fondo. En los posters de KFC, esta ley
es la base fundamental del diseño, puesto que jugando con el fondo rojo a través de una
silueta contrastante blanca perfila el busto de unos infantes, con un rostro direccionado
hacia arriba, destacando la boca abierta de dichos niños, dando a entender que estos están
comiendo o consumiendo algo, esta idea se ver reforzada en la posición de sus manos,
también en color blanco; mientras que con el Rojo – Fondo, se dibujan las bocas de los
niños representadas con un alimento: Hamburguesa, pollo y papas, las cuales son
perceptibles, únicamente, gracias al fondo.
Ley de Pregnancia
Existen figuras más pregnantes que tienden a percibirse primero o producir un mayor
impacto visual. Nuestro cerebro busca la forma humana, además de que en la cara de las
personas podemos encontrar la forma de una hamburguesa, pollo y papas fritas
Ley de Simplicidad
La ley de simplicidad hace referencia a la capacidad que tiene el ser humano de identificar
formas abstractas y relacionarlas con figuras conocidas, es decir identificar que la forma
aun cuando esta este representada de manera simple. En KFC: SOGOOD el concepto
mismo habla de simpleza, pues al jugar con el principio de fondo figura, los posters se ven
obligados a contar con figuras simples, sencillas y contrastantes. Las siluetas y la manera en
la que le blanco perfila la figura de los niños es tan sencilla de asimilar, así como sus bocas
representadas por comida de KFC. La ley de simplicidad se ve representada por las bocas y
el uso del color blanco dentro de los posters.