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    Competencia Directa e Indirecta

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    El documento analiza la competencia de una nueva marca de salsa macha que se comercializará en España. Identifica como competencia directa las marcas "Salsa macha Pepe Cómala" y "Salsa macha de La Anita" debido a que ofrecen el mismo producto. También examina diferentes tipos de salsas picantes mexicanas que podrían considerarse competencia indirecta, como "La costeña", "Herdez", "Patricia Quintana" y "El yucateco". Finalmente, incluye una matriz para evaluar a los competidores directos en base

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    El documento analiza la competencia de una nueva marca de salsa macha que se comercializará en España. Identifica como competencia directa las marcas "Salsa macha Pepe Cómala" y "Salsa macha de La Anita" debido a que ofrecen el mismo producto. También examina diferentes tipos de salsas picantes mexicanas que podrían considerarse competencia indirecta, como "La costeña", "Herdez", "Patricia Quintana" y "El yucateco". Finalmente, incluye una matriz para evaluar a los competidores directos en base

    Descripción original:

    la competencia directa e indirecta , sus factores y diferencias

    Título original

    competencia directa e indirecta

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    El documento analiza la competencia de una nueva marca de salsa macha que se comercializará en España. Identifica como competencia directa las marcas "Salsa macha Pepe Cómala" y "Salsa macha de La Anita" debido a que ofrecen el mismo producto. También examina diferentes tipos de salsas picantes mexicanas que podrían considerarse competencia indirecta, como "La costeña", "Herdez", "Patricia Quintana" y "El yucateco". Finalmente, incluye una matriz para evaluar a los competidores directos en base

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    El documento analiza la competencia de una nueva marca de salsa macha que se comercializará en España. Identifica como competencia directa las marcas "Salsa macha Pepe Cómala" y "Salsa macha de La Anita" debido a que ofrecen el mismo producto. También examina diferentes tipos de salsas picantes mexicanas que podrían considerarse competencia indirecta, como "La costeña", "Herdez", "Patricia Quintana" y "El yucateco". Finalmente, incluye una matriz para evaluar a los competidores directos en base

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    Competencia directa

    Buscamos aquellas marcas comerciales que brindan al mercado salsa macha en España,
    actualmente existen un reducido número de marcas que ofrece el mismo tipo de salsa que
    buscamos comercializar, con recetas típicas mexicanas, debido al tamaño existente de
    Mercado para productos picantes en el país. Aún así hemos encontrado diferentes marcas
    de salsa, en la que destacan la salsa “salsa macha Pepe Cómala 420gr.” originaria de
    Colima, México, como competencia directa, pues es una salsa artesanal que se distribuye
    en todo Europa.
    Por otro lado, encontramos otra marca comercial que por su tamaño y precio
    consideramos que también forma parte de nuestra competencia directa, esta es la salsa
    macha de “La Anita 230gr.” Con dos recetas diferentes de salsa macha, una elaborada a
    base de chile morita y otra con chile de árbol para aquellos amantes de los sabores
    picantes.

    Competencia indirecta
    El mundo de las salsas mexicanas es muy grande y variado, por lo que la salsa macha es
    solo una variante de la diversidad de sabores picantes dentro de la gastronomía mexicana,
    siendo así cualquier otro tipo de salsa picante una competencia indirecta para nosotros,
    pues cubre exactamente la misma necesidad que buscamos cubrir en nuestros
    consumidores.
    Dentro de de esta rúbrica quisimos incluir tres diferentes tipos de salsa que podremos
    considerar como competencia indirecta, y que además cumplen con la característica de ser
    artesanales, principalmente, la salsa casera mexicana “La costeña” 220g con un precio que
    ronda los 2 euros. Esta marca es una de la más fuertes a nivel internacional, y reconocida
    como mayor exponente de salsas picantes de México. Salsa mexicana casera “Herdez”
    253g de aproximadamente 4 euros. Herdez es una empresa multinacional mexicana con
    sede en México dedicada a la distribución de alimentos y bebidas. Salsa de molcajete
    mañanera “Patricia Quintana” 360gr, elaborada con tomates, chiles jalapeños y cebolla
    rostizados al carbón y molcajeteada, en un precio de 5.50 euros y Salsa habanera, en la
    que destaca la salsa habanera verde “el yucateco” 150gr a base de chiles habaneros rojos,
    tomate, especias y condimentos seleccionados, en un precio de 3.50 euros.

    2.3.3 Matriz de análisis de la competencia


    CRITERIOS
    DE
    EVALUACIÓ
    N
    1 2 3 4 5 6
    Precio 10-13 euros 8-12 2-4 4-5 5-14 3.5-4
    euros euros euros euros euros
    Tamaño 420gr 230gr 220gr 453gr 360gr 150gr
    Cantidad de 19 26 +200 +600 25 14
    productos
    Posicionamiento Medio Bueno Muy Muy Muy Medio
    en el mercado bueno bueno bueno
    Diseño del Promedio Promedio Muy Muy Bueno Bueno
    empaque bueno bueno
    Canales de 2 2 6 2 4 3
    venta
    Beneficios Bueno Bueno Bueno Bueno Bueno Bueno

    MATRIZ DE
    COMPETENCI
    A
    Pepe cómala La La Herdez Patricia El
    Anita Costeña Quintana Yucateco
    Precio 3 4 5 5 4 5
    Tamaño 5 3 3 5 5 2
    Cantidad de 2 2 5 5 2 2
    productos
    Posicionamiento 4 4 5 3 5 3
    en el mercado
    Diseño del 3 3 5 5 4 4
    empaque
    Canales de 2 2 5 1 4 3
    venta
    Beneficios 4 4 4 4 4 4
    Total 21 22 32 28 28 23

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