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Diseño de logotipos:
Cómo diseñar un
logotipo para un
despacho de
abogados

Cuando recibimos el encargo de crear el diseño

de un logotipo para un despacho de abogados
lo primero que debemos hacer es !jarnos en el
“brie!ng” que nos da el cliente. A veces
tendremos suerte y nos indicará con claridad
que es lo que quiere, incluso dándonos
ejemplos de logos que le gustan, descartando
líneas de diseño, etc...Aunque la mayoría de las
veces el cliente no nos dará mucha información
y se limitará a decirnos algo parecido a: “Busco
un logotipo elegante y profesional”.

Si es este nuestro caso no pasa nada, sólo

habrá que trabajar un poco más y seguramente
preparar más propuestas que puedan abarcar
todas las posibilidades.

A nivel de imagen corporativa el sector de la

abogacía o la justicia siempre ha destacado por
ser bastante conservador. La mayoría de los
bufetes de abogados en su deseo de transmitir
una imagen profesional y “seria” acaban
optando por una línea de diseño que puede
resultar “aburrida” y que pasa desapercibida
entre miles de logotipos parecidos. Para
transmitir esa imagen “seria” se valen con
frecuencia de tipografías romanas (tipo “Times”)
y colores apagados (Azul oscuro, gris, burdeos).

Nuestro reto será el de ofrecer al cliente un

abanico de propuestas que sean elegantes y
profesionales que es lo que siempre buscará
un abogado. Pero además las ideas más
clásicas deben de ser también frescas y
atractivas, y las propuestas más innovadoras
deben de tener cierta moderación y no llegar a
ser nunca demasiado “desenfadadas” o
“experimentales”.

Líneas de diseño:

Existen dos grandes líneas de diseño en el caso

de los bufetes de abogados.

1.: Basada en las iniciales del despacho:

Utilizar las iniciales del nombre de la marca
como isotipo es algo muy frecuente en
cualquier sector y es una forma de
representación que se remonta muy atrás en el
tiempo.
Los primeros cristianos escribían en las
paredes de las catacumbas las letra “P” para
simbolizar a su Padre protector (En latín “Pater
Putativo”). En la edad media la nobles ya
usaban en ocasiones las iniciales de sus
apellidos para crear el escudo o emblema de la
familia. También las ordenes religiosas, las de
caballería y otros grupos han hecho lo mismo.
Es verdad que dado el alto grado de
analfabetismo de la población era más
frecuente utilizar dibujos, sin embargo a partir
del siglo XIX el uso de las iniciales se empezó a
generalizar cada vez más en toda clase de
escudos y emblemas.
La razón es evidente, no existe ningún icono
que asocie de forma más efectiva la palabra
que simboliza que la propia inicial de la
palabra.
En el caso de la abogacía, al ser un sector
bastante tradicional se ha mantenido más que
en otras actividades la costumbre de poner el
apellido o apellidos a la empresa. Es por eso
que con frecuencia muchos clientes buscan
algún tipo de icono basado en su inicial/es, con
la doble intención de encontrar una imagen
que identi!que su marca y que además
rememore la tradición heráldica.

2.: Basada en la iconografía propia de la

justicia: La balanza, la diosa de la justicia, el
mazo, los documentos, el tribunal...son algunos
de los iconos que todo el mundo asocia a la
jurisprudencia. Por ello son muchos los
abogados que recurren a a alguno de estos
elementos para identi!car su actividad, aunque
no cumple la función de representar el nombre
concreto de la empresa, lo que hace que
cuando el isotipo funcione por separado nos
cueste más identi!car la empresa que hay
detrás.

3.: Una combinación de ambas: Una de las

propiedades que debe de tener un buen
logotipo es la de sintetizar varios conceptos a la
vez, o al menos los dos más importante: el
nombre de la empresa y la actividad. Como
diseñadores debemos siempre aspirar a
conseguir un icono que identi!que el nombre a
través de la inicial (o alguna otra letra o número
del nombre que destaque) y que además tenga
elementos formales que evoquen (aunque sea
sutilmente) la actividad que desempeña o
alguna de sus cualidades más destacadas. Este
va a ser nuestro objetivo y el que siempre nos
hemos marcado a la hora de diseñar un logo.

Tipografías:

Como hemos dicho antes debemos de

presentar diferentes propuestas de iconos más
o menos clásicas, y esto también es aplicable a
los tipos de letra, sobretodo porque muchos de
los iconos vamos a hacerlos a partir de las
iniciales del texto.

Debemos centrarnos en 3 grandes familias

tipográ!cas:

-Romanas: Son tipografías que todos

reconocemos como clásicas, su geometría es
sencilla y destacan por la diferencia de grosores
entre horizontales y verticales y los acabados
en serifa. El origen de las serifas (que son estas
pequeñas líneas que rematan los extremos de
las letras) procede de la necesidad que tenían
en la antigüedad de tallar pequeños cortes al
!nal de las letras para evitar que la piedra
saltase en los ángulos).
Algunos ejemplos destacados de esta tipografía
serían: Times, Garamond, etc...

-De Palo seco: A diferencia de las anteriores

son tipografías que presentan escasa o nula
variación de grosor en sus trazos ni tampoco
usan serifas. Su geometría es muy sencilla,
reduciendo la letra a su mínima expresión.
Dentro de esta familia habría que hacer 3
diferenciaciones:
las geométricas (construidas sobre
circunferencias y rectángulos). Las
denominadas ”grotescas” que presentan
variaciones de trazo que las hacen muy legibles
y por tanto se usan con frecuencia en textos
corridos. Y por último las “humanistas”, que se
parecen a las anteriores pero con un aspecto
más orgánico, menos rígido.

Algunos ejemplos muy conocidos serían: Arial,

Helvética, Óptima...

Estas son las 2 grandes familias en las que

deberíamos centrarnos ya que son tipografías
que en general transmiten elegancia y están en
una franja ”moderada” en el sentido que no son
ni muy antiguas ni muy modernas. Dentro de
estas familias existen miles de tipografías por
eso debemos de intentar conseguir aquellas
más interesantes.

Entre las romanas por ejemplo van surgiendo

tipografías que conservando su estética clásica
han sido retocadas letra a letra añadiendo
detalles que las hacen originales y modernas.
Entre estas tipografías se encuentran las
siguientes: Rotis serif, Cipher, Perpetua,
Quadrat, Calluna,etc...

En el caso de las tipografías de “Palo seco”

partimos ya de una base mucho más moderna,
ya que su aspecto minimalista sigue estando
completamente vigente y seguramente sea así
por muchos años. Sin embargo aquí también
podemos encontrar tipografías que aportaran
detalles nuevos y originales: Contax, Museo,
Titillium, Nexa, Timeburner, etc...

La composición tipográ!ca:

Una vez que hemos escrito el nombre de

nuestro despacho con nuestras tipografías
favoritas nos surgirán nuevas dudas:
¿mayúsculas o minúsculas? ¿Texto seguido o en
dos líneas? ¿Espacio entre palabras? ¿Varios
tamaños de letra?

Contamos con distintos recursos para poder

presentar el texto de un despacho de la forma
más atractiva. El uso de unos u otros muchas
veces va a venir determinado por el propio
nombre. No es lo mismo “Zaldua García &
Asociados” que “RSP, Abogados”. En general los
nombres largos suelen dar más complicaciones
y el resultado es menos atractivo pero
debemos de ser capaces de sacar siempre lo
mejor de cada caso. Os enseñamos a
continuación algunos ejemplos de logos que
hemos realizado en Logoestilo para analizar
cuales son las soluciones que hemos
encontrado:

Sánchez de la Iglesia, Abogados, mediadores:

Lo primero que debemos de hacer siempre es
separar el nombre principal del subtítulo. La
mayoría de los despachos tienen un nombre
(casi siempre apellidos) seguida de la palabra
“Abogados” , “Servicios jurídicos”, etc... En este
caso se trataba de un nombre bastante largo.
Encima son dos apellidos principales separados
por dos pequeñas palabras “de la”. Estudiamos
varias posibilidades pero la mejor opción
resultó ser la de poner estas dos pequeñas
palabras una encima de la otra a un tamaño
mucho más reducido que el resto. De esta
forma conseguíamos acortar la longitud del
nombre y destacar los apellidos principales.
Usamos mayúsculas para no complicar más la
lectura y que visualmente funcionara como un
rectángulo perfecto que combinara con el
cuadrado del isotipo y la línea del subtítulo.

Zaldua García & Asociados, Abogados y

Asesores Tributarios: Este caso era todo un
reto, seguramente el nombre más largo que
nos hemos encontrado para un despacho de
abogados. EL nombre principal está formado
por cuatro palabras. Si hubiésemos puesto
espacios entre las palabras la longitud de la
marca hubiera sido ya descomunalmente larga,
por tanto nos planteamos la necesidad de
eliminar los espacios y diferenciar las palabras
a través de diferentes grosores, colores y
mayúsculas en las iniciales (3 recursos
distintos). “Zaldua García” es la parte más
importante del nombre por lo tanto decidimos
darle el máximo grosor por igual y diferenciar
las dos partes aplicando distintos colores y
escribiendo las iniciales en mayúscula.
“&Asociados” usa los mismos recursos que la
primera parte, y se diferencia del resto también
mediante un tercer color, que en realidad es
una trama del azul más oscuro. En estos dos
primeros casos la longitud de los nombres ha
determinado la composición centrada de toda
la marca, ya que si hubiésemos puesto el
isotipo a la izquierda del texto la longitud del
logotipo hubiera sido demasiado larga. La
composición centrada es la más clásica de
todas las composiciones isotipo-texto, pero en
esta ocasión era inevitable y al tratarse de
despachos para abogados no era un problema.

RSP, Abogados: Aquí teníamos dos opciones

en la colocación del texto, ponerlo todo seguido
o escribirlo en dos líneas. Si hubiésemos
escogido la primera opción el texto principal
RSP casi no destacaría al lado de una palabra
mucho más larga como es “Abogados”, por
mucho que usásemos una tonalidad más
intensa o un grosor de letra superior. Por tanto
decidimos colocar “Abogados” debajo y permitir
que “RSP” tuviera todo el protagonismo.
Al tener por tanto un texto tan corto la mejor y
casi única opción para colocar el isotipo es a la
izquierda.

Lou Marqués, Abogados: En este caso hemos

distinguido los dos apellidos únicamente a
través del color. Como “Lou” es más corto que
“Marqués” le dimos a este último una
intensidad de color menor para compensar la
diferencia de tamaño. De nuevo colocamos el
subtítulo debajo y el isotipo a la izquierda
consiguiendo una composición mucho más
moderna que si fuese centrada.

Colores:

La decisión sobre los colores generalmente es

la más fácil y la que nosotros siempre dejamos
para el !nal. Normalmente le decimos al cliente
que se centre en el diseño sin !jarse en los
colores para que estos no le distraigan sobre la
calidad conceptual y formal de las propuestas.
Sin embargo es evidente que el color muchas
veces es casi lo más importante para algunos
clientes, por lo tanto es importante desde el
principio presentar cada una de las propuestas
con combinaciones de color atractivas y válidas
para ser escogidas como opción !nal.
En el caso de la abogacía recomendamos usar
si es posible sólo dos colores corporativos,
tratando de combinar un color oscuro más
apagado -más serio- ,con otro más claro e
intenso. De esta forma vamos a conseguir una
imagen seria, pero también enérgica, sin caer
en el aburrimiento.

Hay una combinación de colores que siempre

gusta: es el azul oscuro y el dorado. Esta
propuesta le gusta a la inmensa mayoría de
nuestros clientes. Es cierto que es una
combinación que transmite todos los valores
que la mayoría de los abogados desean:
elegancia, calidad, profesionalidad...pero
también es bueno buscar combinaciones que
sean originales y que nos diferencien del resto.
Estas son algunas que nosotros aconsejamos:

Fase creativa:

Ya tenemos claro cuales son las líneas de

diseño que tenemos que explorar. También
sabemos las tipografías que mejor funcionan y
los recursos que tenemos a nuestro alcance
para aplicar el texto de forma atractiva.
Conocemos también los dos tipos de estructura
isotipo-texto que podemos usar. Los colores
que nos garantizan el acierto...En de!nitiva ya
solo queda abrir nuestra mente y que las ideas
empiecen a "uir. El objetivo prioritario como ya
hemos dicho es crear a partir de la inicial o
iniciales una !gura que evoque el mundo de la
justicia. No hace falta que sea una balanza o un
tribunal de justicia (algo tan evidente puede
causar rechazo en algunos clientes), podemos
simplemente crear una imagen que recuerde
un conjunto de papeles, o el concepto de
equilibrio e igualdad....

Está claro que las iniciales del nombre del

despacho es lo que va a determinar las
posibilidades de crear ideas más o menos
interesantes. Es una cuestión de suerte: hay
letras como la “T” que con un mínimo retoque
podemos convertir en una balanza. Una “M”
con un pequeño triángulo encima puede ser la
fachada de un tribunal de justicia. En cambio
nos pueden tocar letras como una “H” o una “F”
que no nos van a permitir encontrar una clara
asociación. Para estos casos quizás podemos
buscar otras imágenes más genéricas como
unos documentos o conceptos más abstractos
como “evolución”, objetivos”, dinamismo”,
etc...En ocasiones simplemente debemos
conformarnos con crear un emblema que
transmita profesionalidad y elegancia. Con
frecuencia los clientes nos sorprenden y
descartan las ideas mas conceptuales y mejor
resueltas para escoger propuestas muy
sencillas basadas exclusivamente en sus
iniciales.

Si no tienes mucha experiencia quizás te estés

preguntando cuantas propuestas deberías
hacer. Bueno, cada diseñador tiene su propia
metodología, algunos presentan 2 o 3 ideas
solamente. En logoestilo nos gusta presentar
entre 20 y 30 diseños para poder abarcar todas
los estilos y posibilidades en cada logo. En
cualquier caso el numero de propuestas
dependerá de tu presupuesto y por lo tanto del
tiempo que necesites, aunque te
recomendamos llegar al menos a las 10
propuestas para que el cliente pueda ver cierta
variedad de posibilidades.

Vamos a estudiar algunos ejemplos de logos

que hemos hecho para ver como hemos
conseguido esta “famosa” combinación entre
iniciales y concepto a la que aspiramos.

Sánchez de la Iglesia: En este caso estuvimos

probando diferentes formas de combinar la “S”
y la “I en el icono. Dado que se trata de un
despacho dedicado en gran parte a la
mediación entre intereses usamos la “I” como
elemento que separa dos partes y
aprovechamos la forma de la “S” para crear un
trazo que "uye de una zona a otra creando una
comunicación, un diálogo.

Zaldua García &Asociados: En este caso

estuvimos de nuevo probando diferentes
formas de combinar las dos iniciales principales
“Z” y “G”. No fue nada fácil encontrar una
solución ya que las dos iniciales no nos daban
combinaciones atractivas que evocasen algo
relacionado con la justicia. Por eso
presentamos algunas propuestas en la línea de
combinar las dos iniciales con un trazo
desenfadado y dinámico, ya que éste es un
despacho muy especializado en dar servicios al
mundo del deporte, y por eso estaba justi!cado
el crear un icono que transmitiera esa potencia
y dinamismo. Además el trazo que evoca la G
termina en una especie de "echa que refuerza
ese carácter positivo y enérgico.

Montoya Soler: Para este logo nos basamos en

una abstracción de las iniciales “M” y “S” escritas
en minúsculas. Tomamos como elemento base
uno de los palitos de la “m” y lo repetimos 3
veces, continuando el último de ellos para
formar una “s”. El símbolo recuerda de forma
lejana un papiro o un conjunto de papeles
enrollados. En este caso la alusión al mundo de
la abogacía no es muy evidente pero la
elegancia con que se han conjugado las dos
iniciales era lo que más le interesaba a este
cliente.

AboConsult: Aprovechando la forma triangular

de la “A” y la forma cóncava de una “C” girada
se nos ocurrió crear un símbolo que recuerda
sutilmente la forma de una balanza. Para
fortalecer un poco mejor la idea colocamos un
pequeño triangulo encima de la “C” que nos
transmite más claramente el concepto de
equilibrio. En este caso sí tuvimos suerte con
las iniciales ya que la “A” es una letra que
permite múltiples abstracciones gracias a su
simetría y simplicidad en su versión mayúscula.
La “C” también es una letra muy sencilla que
suele dar muy buenos resultados.

Puedes encontrar más ejemplos de logotipos

para bufetes de abogados desarrollados por
logoestilo en nuestra web.

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Alejandro Prieto. Director de logoestilo.

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Genial, que buen post.

Gracias.
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