Plan de Negocio, Unidad III
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ANÁLISIS DE MERCADO
Carrera: TNS en Administración de Empresas
Institución: CFTE Biobío
Docente: Mg. Constanza Herrera
Actividad Diagnóstica
•¿Qué es un Análisis de Mercado?
Definición Análisis de Mercado
Mercado Comprende… Para qué?
Mercados de
.
productos Mercados de servicios
manufacturados.
Tipos de mercado según características
compradores producto/servicio
Mercados de Consumo: aquellos
mercados en los que se realizan
transacciones de bienes y servicios que
son adquiridos por unidades finales de
consumo
Mercados industriales
compradores individuales o transacciones de bienes y servicios
familiares adquieren bienes empleados en la obtención de
intangibles para su satisfacción diferentes productos que son
presente o futura (lavandería, objeto de transacción posterior. En
enseñanza, peluquerías, etc.). ellos hay tres tipos de
compradores: industriales
(empresas de automóviles),
institucionales (hospitales),
intermediarios (mayoristas).
.
Política gubernamental
la descripción de
análisis del la descripción de procedimientos
organigrama tareas (aportación (modalidad a
(estructura de cada uno al seguir en el
organizativa) proceso general) proceso operativo-
ejecutivo interno)
Investigación de mercado
El contenido psicológico del producto en la satisfacción de las necesidades del individuo.
La imagen de marca.
Definición de la
Análisis
Selección o elección estrategia de
Selección del/los pormenorizado de las
del/los grupos comunicación con la
criterios de características de
objetivo, Mercado que se abordarán los
segmentación cada grupo o
Meta distintos grupos,
fracción de mercado
Posicionamiento
Estrategias de segmentación
• la empresa se centra en un producto-mercado, en una
Estrategia de concentración función que cumple el producto y en un grupo de
compradores diferenciado.
• se elige una función que cumple el producto y se cubren a
Estrategia de especialización de
todos los clientes afectados por dicha función
productos
diferenciada.
• se desarrolla una gama completa de productos para
Estrategia de especialización en
satisfacer todas las necesidades de la categoría de
mercado
clientes elegida.