Universidad de San Carlos de Guatemala

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
Escuela de ciencias de la comunicación
Publicidad profesional
Lic. Guilmar Bobadilla
EXAMEN FINAL
José Pablo Morales Morales
Carné: 202207101
Guatemala, 11 de mayo de 2023

EXAMEN FINAL
Empresa: Artesanías Nacionales S. A.
Definición del producto
La empresa Artesanías Nacionales S. A. se encuentra establecida en la ciudad de

Quetzaltenango, y desde algunos años atrás, ha estado produciendo diferentes
tipos de productos artesanales con el propósito de comercializarlos en el mercado
nacional. Sin embargo, su producto principal son los tejidos textiles.
El tejido textil guatemalteco es también conocido como indumentaria

guatemalteca. Se trata de piezas tradicionales de ropa que los pueblos originarios
han llevado de generación en generación, un patrimonio cultural importante para el
país.
Los tejidos forman parte de las tradiciones ancestrales, específicamente de la

época de los mayas. Ellos solían elaborar sus trajes por medio del telar de cintura,
técnica que, en la actualidad, sigue utilizándose.
Sin embargo, procedimientos más rápidos como el bordado con la máquina de

coser han tenido que utilizarse para cubrir la demanda cada vez mayor de los
turistas que compran este tipo de ropa típica.
Los tejidos textiles guatemaltecos se caracterizan por su artesanía exquisita, sus

colores vibrantes y sus patrones únicos. Se utilizan diversas técnicas de tejido,
como el tejido a mano en telares de cintura, el tejido a máquina y la costura.
Además, se emplean una variedad de fibras, tanto naturales como sintéticas, para
crear una amplia gama de tejidos, entre estas están:
Algodón: El algodón es una fibra natural ampliamente utilizada en la fabricación de

tejidos guatemaltecos. Es apreciado por su suavidad, transpirabilidad y confort.
Lana: La lana, proveniente de ovejas u otros animales, es utilizada en climas más

fríos para proporcionar calidez y aislamiento.
Seda: La seda es una fibra natural lujosa y suave que se utiliza a menudo para
crear tejidos delicados y elegantes.
Hilo sintético: Además de las fibras naturales, se pueden emplear hilos sintéticos,
como el poliéster, que ofrecen durabilidad y facilidad de cuidado.
Los productos de tejidos textiles guatemaltecos abarcan una variedad de

categorías. En el ámbito de la moda, se producen prendas de vestir como blusas,
vestidos, faldas, pantalones, chales y ponchos. Estos artículos suelen presentar
detalles bordados, tejidos o estampados con patrones tradicionales mayas, lo que
les confiere un estilo distintivo y único.
La indumentaria de hombre y mujer son piezas que se complementan una con la

otra al compartir la tela o los diseños que caracterizan a cada pueblo. Cada uno se
conforma por:
Traje femenino:
 Huipil, parte superior

 Corte, parte inferior, siendo la falda larga
 Faja
 Cinta del pelo o tzute, paño en la cabeza
Traje masculino:
 Pantalón
 camisa
 faja
 tzute
Los tejidos solían teñirse con ingredientes naturales como plantas y otros
vegetales. Estos solían dar colores rojos, amarillos y verdes, pero con el pasar de
los años los químicos han sido esenciales para elaborar una gama más amplia en
material de algodón.
Definición del grupo objetivo
Demográficamente
Es necesario conocer el estándar de vida de los consumidores, su nivel

económico, junto con las necesidades básicas y sus limitaciones. Debido a que el
principal producto de esta empresa son los trajes de tejidos textiles, está enfocado
principalmente a mujeres de 25 a 60 años de edad, con un ingreso promedio.
NIVEL INGRESOS MEDIOS CONDICIÓN

POR MES ECONÓMICA
C1 28,000.00 Bienestar
C2 16,200.00 Estabilidad limitada
C3 11,500.00 En riesgo de pobreza
Nivel de educación: Estudios medios, técnico universitario, licenciatura.
El publico objetivo se divide en tres áreas que son donde se abrirán las nuevas
sucursales, estas estarán en la ciudad capital, otra en Peten y una más en Sololá.
Las nuevas sucursales se pueden abrir en el centro de estos departamentos, por
lo tanto, el publico objetivo será el que esté a 5 kilómetros a la redonda de cada
sucursal.
Psicográficamente
Este público objetivo se caracteriza por tener un fuerte interés en la cultura

guatemalteca, valorando la autenticidad y la artesanía tradicional. Están motivados
por adquirir productos que reflejen la herencia cultural y la identidad de
Guatemala. Personas que buscan productos de alta calidad y valor artístico.
Tienen un ojo para los detalles y aprecian los elementos decorativos, las técnicas
de tejido, los colores vibrantes y los diseños únicos que son característicos de las
artesanías guatemaltecas además que se preocupan por el impacto social y
económico de sus compras. Valoran el comercio justo y el apoyo a las
comunidades indígenas y artesanos locales. Están dispuestos a pagar un precio
justo por las artesanías y a contribuir al desarrollo sostenible de las comunidades
guatemaltecas.
Personas suelen ser viajeras y están abiertas a explorar diferentes culturas. Les
gusta llevar consigo recuerdos auténticos de sus viajes, y las artesanías
guatemaltecas les brindan una forma tangible de conectarse con la experiencia
cultural del país. Este segmento valora la sostenibilidad y la preservación del
medio ambiente. Buscan productos que estén hechos de materiales naturales y
orgánicos, y que sean producidos de manera respetuosa con el medio ambiente.
También pueden mostrar interés en productos reciclados o reutilizados.
Habito de uso compra
Personas que habitualmente compren artesanías en lugares con buena

reputación, que compren en tiendas grandes y no a vendedores independientes.
Que busquen empresas con varias sucursales para poder adquirir sus productos
en diferentes localidades.
Habito de uso medios
Personas que consuman mayormente redes sociales como Facebook, Instagram,

Tik Tok y Youtube. Personas que miren televisión de de cable publico como
Albavisión y que transiten por las áreas cercanas de donde se abrirán las nuevas
sucursales
Conceptos creativos:
1. "Tejidos que cuentan historias"

2. "Viste tu estilo maya"
3. "El hilo que une culturas"
4. "El arte que puedes vestir"

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Empresa: Artesanías Nacionales S. A.

Definición del producto

La empresa Artesanías Nacionales S. A. se encuentra establecida en la ciudad de

El tejido textil guatemalteco es también conocido como indumentaria

Los tejidos forman parte de las tradiciones ancestrales, específicamente de la

Sin embargo, procedimientos más rápidos como el bordado con la máquina de

Los tejidos textiles guatemaltecos se caracterizan por su artesanía exquisita, sus

Algodón: El algodón es una fibra natural ampliamente utilizada en la fabricación de

Lana: La lana, proveniente de ovejas u otros animales, es utilizada en climas más

Los productos de tejidos textiles guatemaltecos abarcan una variedad de

La indumentaria de hombre y mujer son piezas que se complementan una con la

 Huipil, parte superior

Es necesario conocer el estándar de vida de los consumidores, su nivel

NIVEL INGRESOS MEDIOS CONDICIÓN

Nivel de educación: Estudios medios, técnico universitario, licenciatura.

Este público objetivo se caracteriza por tener un fuerte interés en la cultura

Habito de uso compra

Personas que habitualmente compren artesanías en lugares con buena

Habito de uso medios

Personas que consuman mayormente redes sociales como Facebook, Instagram,

1. "Tejidos que cuentan historias"

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