Crecimiento y Monetizacion en Redes Sociales Documentos de Google
Crecimiento y Monetizacion en Redes Sociales Documentos de Google
Crecimiento y Monetizacion en Redes Sociales Documentos de Google
Mi nombre es Emmanuel Gorjon, y desde hace ya más de 7 años trabajo con redes
sociales, y desde hace ya poco más de 3 vivo 100% de esto, soy creador de contenido y
administrador de la comunidad de “Al Pedo” la cual, entre las distintas redes sociales,
acumula más de 4 millones de seguidores en la actualidad y siendo la comunidad más
grande la de instagram, con 2.6 millones de seguidores.
Actualmente soy ganador de un Martin Fierro Digital, en la categoría “Mejor Contenido
Humorístico” también por mi trabajo en redes.
Quiero resaltar que si bien esto último no me hace un experto en el tema, si considero
que me han dado la experiencia suficiente como para compartir mis conocimientos, los
cuales se que les van a ser de mucha utilidad (ya que me hubiesen sido muy útiles a mi
también cuando arranque en este mundo).
En los distintos cursos que fui viendo por ahí, la mayoría de quiénes los dictan quieren
enseñarte a ganar seguidores, sin ellos mismos saber hacerlo, habiendo invertido más
dinero que tiempo o incluso habiendo comprado bots… y como dije antes, si bien tener
muchos seguidores no te hace un experto, si te da experiencia y conocimientos que de
otra forma no tendrías, por eso, espero este curso sea diferente a los demás y a la
información que pueden encontrar en cualquier página de internet.
EL NICHO
Lo primero a tener en cuenta es de que se va a tratar nuestra cuenta, es decir, cuál va a ser
nuestro nicho. De que vamos a hablar o que vamos a compartir con los seguidores.
Mientras más puntual es el nicho, menos abarcativo es, por lo tanto el público es menor.
Esto generará que la audiencia sea más reservada y se genere un mayor sentido de
pertenencia
¿Es necesario saber todo acerca de lo que vamos a hablar? Para nada, hoy toda la
información se encuentra en internet, solo es necesario elegir un tema o algo que nos
guste o nos apasiona y hacer contenido, por ejemplo, si te apasionan los videojuegos y
quieres que tu cuenta hable de eso, buscá noticias de videojuegos, lees, te grabás
hablando de la noticia o creas una imagen hablando de la noticia, siempre tratando
obviamente de ponerle algo de uno y haciendo algo diferente de eso que usamos para
hacer nuestro contenido. Mientras más nos guste el tema del que vamos a hablar, mejor
va a ser, más vamos a querer hablar de eso, menos nos vamos a cansar. No se olviden que
1
en las redes no hay ningún secreto, solo triunfan los constantes. Siempre digo que en las
redes “constancia mata talento”.
● Inversiones
● Humor
● Viajes
● Moda
● Comida
● Fitness
No necesariamente hay que abarcar todo el nicho, sino que se puede hablar de cosas más
puntuales como por ejemplo “el café”, ¿cuántos amantes del café existen? ¿Cuántos
amantes del helado? A la hora de monetizar, esto es muy importante.. pero eso lo vamos a
ver más adelante.
Mis comunidades se orientan más por el lado del humor, pero también abarco otros
nichos como por ejemplo viajes (en mi cuenta personal @elemmagorjon hablo de mis
viajes y comparto con mis seguidores mis experiencias), los videojuegos con
“alpedogaming” en donde subo memes de videojuegos pero también noticias que creo
relevantes para la comunidad, etc.
Nuestra audiencia
Una vez definido nuestro nicho, es importante definir nuestro tipo de audiencia al cuál
estará dirigido nuestro contenido, de esta manera, nos aseguraremos de que sea acorde y
atractivo para nuestros seguidores.
● Edad
● Género
● Ubicación
● Intereses
Además, una vez que nuestra cuenta ya esté un poco más encaminada, se puede ir
conociendo un poco más a nuestros seguidores a través de historias, con encuestas o
juegos. De esta manera no solo estás generando interacción para tener más alcance sino
que además estás recolectando información que te va a servir después para crear
contenido.
2
CASOS DE ÉXITO
Una vez elegido el tema o nicho del cual vamos a hablar, considero indispensable seguir
cuentas del mismo tema o nicho que funcionen bien, lo que llamo “casos de éxito”, y hay
que analizarlas e intentar responder las siguientes preguntas:
Estas y muchas más preguntas nos van a surgir analizando “casos de éxito” y mientras
más de estas dudas respondamos, mejor para comenzar con lo nuestro.
Obviamente uno siempre debe poner su impronta, su humor, su cara (si se quiere), en fin,
mientras más original y menos forzado sea, mejor.
En tiktok, por ejemplo, me parece muy bueno lo que hace @nachodeviaje, que hace un
contenido súper simple y explica cosas simples también, como por ejemplo, “precios de
computadoras en estados unidos”, “con cuantas horas de trabajo te comprás un iphone de
último modelo” y así, grabandose con su propio teléfono y hablando mientras camina.
¿Hay algo más simple que eso? Y ni siquiera es necesario estar en Estados Unidos para
saber todo esto, o si? Es simple información que podemos encontrar en internet, pero
gracias a sus videos ya cuenta con 1.4 millones de seguidores en tiktok y casi 30 millones
de likes en sus videos.
Ahora bien, este tipo de contenido “garpa” en Tiktok pero no en plataformas como
Youtube (donde este mismo ejemplo de @nachodeviaje tiene apenas 6 mil suscriptores),
donde la gente está acostumbrada a un contenido de mayor calidad, con otro formato y
de mayor duración. Aunque youtube también se subió al tren de contenido corto con la
implementación de los “shorts”, que es lo mismo que Tiktok, Kwai y los “reels” de
instagram. El error es no subir su contenido a shorts en youtube, que cumplen con todos
los requisitos de su contenido, Y TAMBIÉN SON MONETIZABLES. Lo mismo en Facebook,
donde videos largos y reels también monetizan.
Con este ejemplo también podemos ver la importancia de adaptar después nuestro
contenido a la red social en que queramos tener presencia, ya que cada red está adaptada
a cierto tipo de contenido específico y, lo más importante, la audiencia de cada una de
ellas es diferente. Por ejemplo, la audiencia de Twitter es conocida por ser una audiencia
que dice todo lo que piensa sin guardarse nada, en cambio, la audiencia de Facebook tal
vez es más tranquila (como nuestras tías que se comparten las últimas noticias o hacen
difusiones para que te llegue la buena suerte)
3
compartir, y es cuando surge esta duda de si compramos una cuenta que ya está en uso o
empezamos una desde 0, sin seguidores.
A esta altura creo que ya todos saben que las cuentas muchas veces, como activos que
son, pueden comercializarse. Las cuentas o canales se compran y se venden todo el
tiempo, o acaso nunca de la nada “empezaron a seguir” una cuenta de la nada, que no
saben de donde salió? Bueno, probablemente esa cuenta antes tenía otro nombre e
incluso era utilizada para algo totalmente diferente, o también puede ser que alguna de
sus cuentas favoritas de memes desapareció de la nada? En este último caso también
puede ser que la cuenta haya sido eliminada por instagram, pero esto lo vamos a ver más
adelante cuando veamos las normas comunitarias y sus penalidades en caso de
incumplimiento.
Esto también sucede con cuentas de famosos incluso verificadas, quienes salen en la tele
denunciando un “hackeo”, pidiendo que los sigan en su “nueva cuenta”. En fin, a lo que
quiero llegar es que cuentas se pueden comprar y vender y es bastante rentable, no me
quiero ir de tema, pero creo que ya empiezan a ver otros tipos de monetización de las
redes, cosa que si, vamos a ver más adelante.
A lo que quiero llegar con esto es que, se puede empezar con una cuenta desde 0 o con
una cuenta con 10, 20 o 30 mil seguidores o más, sin invertir tampoco una locura de
dinero. Con esto no quiero incentivarlos a hacerlo, ya que ambas formas de comenzar
tienen sus pros y sus contras.
● Puntos a favor:
Comprar una cuenta ayuda a no arrancar de 0, es decir que vamos a generar algo de
actividad desde el inicio, generando así likes, reproducciones y comentarios, incluso que
se comparta el contenido, sumando así nuevos seguidores.
Por otro lado, psicológicamente la gente va a sentirse más atraída a seguir una cuenta con
más seguidores, no es lo mismo empezar a seguir una cuenta con 50 mil seguidores que
una cuenta con 100, ya que, al primero.. “por algo lo sigue tanta gente, debe estar bueno
lo que hace..”
● Puntos en contra:
Al comprar una cuenta, estamos comprando seguidores que estaban ahí por otra cosa,
por otro contenido o por otra persona, y que de la nada haya otro nombre y otro
contenido, van a ocasionar una serie de cosas:
4
que va a hacer que tengamos 50 mil seguidores y 10 likes, algo poco atractivo para
una inversión.
● Comentarios y mensajes negativos: esto está relacionado con lo primero, algunos
que se den cuenta del cambio, van a dejar de seguirte, pero otros se van a tomar el
trabajo de hacerle saber a todo el mundo del mismo y puede que te comas alguna
que otra puteada por privado
● Cuenta con bots: algo también negativo es, al no saber, comprar una cuenta y que
la misma termine estando plagada de bots, ahora.. ¿Qué son los bots? son cuentas
masivas creadas por máquinas lo que hace que no haya ninguna persona detrás
de la misma, osea que no haya likes, no haya reproducciones ni comentarios.
Siempre revisa la cuenta para ver que la misma tenga actividad. Ver que se corresponda la
cantidad de seguidores con la cantidad de likes, comentarios, etc. Podes pedir estadísticas
de la misma para ver que su engagement sea acorde, ya que muchas veces estas cuentas
están llenas de bots o seguidores falsos, lo que te va a perjudicar ya que, por un lado, la
cuenta está baneada, y por el otro, no son seguidores “comprometidos” que interactuén
con tu contenido.
Con las estadísticas también podés fijarte en cuestiones como el rango de edad que
maneja la cuenta, la ubicación y el género, etc.. La edad es importante en el sentido de
que, si por ejemplo nuestra cuenta es de humor más bien dirigido a un público adulto, no
nos sirve tener una cuenta con seguidores en su mayoría menores de 18. El pais, debido a
que tampoco nos serviria hacer contenido en español y que por ejemplo la mayor parte
de los seguidores hablen en portugues y el tema del sexo va tambien en ese sentido, si
vamos a hablar de carteras, nos sirve mas un publico en el que la mayoria de sus
seguidores sean mujeres (sin intenciones discriminar a nadie).
Otro punto a tener en cuenta es tratar de que la cuenta no haya pasado por “muchas
manos” con muchos cambios de usuario y de “temas o nichos”, para ver eso tenemos que
ir a “información de la cuenta” y ahí vamos a ver el historial de la misma, mientras más
nueva sea la cuenta y menos cambios de de usuario (o ninguno) mejor.
Si vamos a comprar una cuenta, que mejor que sea lo más relacionada posible a lo que
vamos a hacer? Por ejemplo, si queremos subir memes, ¿qué mejor que comprar una
cuenta que ya sea de memes? O por ejemplo, si vamos a usar la cuenta para vender
zapatos, estaría bueno que, o se haya usado para vender zapatos con anterioridad o al
menos que el público sea mayormente femenino.
Habiendo analizado los contras de arrancar con una cuenta comprada, en este caso nos
ahorraríamos todos esos inconvenientes. Los seguidores van a ir apareciendo por nosotros
o porque les gusta nuestro contenido. Eso conlleva a un mayor apoyo y menos problemas.
5
Personalmente considero que arrancar con una cuenta en 0, si bien es mucho más difícil y
un poco más frustrante al inicio (obviamente no está bueno hacer contenido para nadie),
es más sano a la larga y mucho más meritorio. Incluso se puede agarrar el dinero que
íbamos a invertir en una cuenta con seguidores y pagar publicidad de nuestra nueva
cuenta, esto haría que podamos crecer más rápido y tener más actividad generada por
seguidores que están ahí por nosotros y nuestro contenido desde el comienzo. De
publicidad vamos a hablar más adelante también en el curso.
En este punto vamos a hablar de los beneficios y desventajas de tener la cuenta abierta o
cerrada (esto obviamente más apuntado a lo que es instagram), aunque tarde o
temprano, hay que dejarla pública debido a todos los beneficios que trae y a la solicitud de
la mayoría de las marcas con las que vayamos a trabajar.
Cuenta privada
El beneficio principal de tener una cuenta cerrada es aumentar seguidores. Si, leíste bien,
aumentar seguidores. Parece ilógico que esta forma de aumentar seguidores sea
justamente limitando la entrada a nuevos seguidores a nuestra comunidad, pero es así.
Esto se debe a diversos factores, por ejemplo, al tener que enviarte la solicitud de
seguimiento, esa persona está como “pagando” una especie de entrada, sé que no está
pagando nada.. pero requiere un hacer, un paso más que entrar en una cuenta pública no
existe. Otra razón es que la persona envía la solicitud y sigue con su vida hasta que se le
acepte esta solicitud, incluso puede llegar a olvidarse. En una cuenta pública, por el
contrario, la gente entra, mira un poco de contenido y pueden pasar 2 cosas, que no le
guste o no le termine de convencer tu contenido y deciden no seguirte o que les guste tu
contenido, a lo que igual pueden no seguirte porque pueden seguir viéndolo sin seguirte,
si total con solo buscarte ya pueden seguir disfrutando de lo que haces.
Por otro lado, la cuenta privada también es más segura, ya que mucha gente que no te
sigue, puede cruzarse con tu contenido sin quererlo y comentar negativamente o incluso
denunciar tu contenido por no entenderlo.
Un punto en contra de las cuentas privadas es que no tenemos acceso a las estadísticas,
ni a funciones como poner enlaces en nuestras historias y la imposibilidad de viralizar
nuestro contenido más allá de nuestros seguidores, ya que son los únicos que pueden ver
lo que subimos. Tampoco es posible publicitar nuestro contenido (de manera directa)
teniendo la cuenta privada.
Cuenta pública
Con la cuenta pública es un poco más difícil sumar seguidores, ya que no contamos con
todas las ventajas anteriores, pero tampoco es imposible. Esto debido a que es la única
forma de que nuestro contenido se viralice, ya que al ser público instagram puede llegar
6
incluso a recomendarlo a personas que no nos siguen (más adelante veremos por qué)
consiguiendo que algunos de ellos nos den follow.
MI EXPERIENCIA:
Yo comencé con la cuenta pública creyendo que era lo mejor, sumando muy poquitos
seguidores pero lentamente iba armando mi comunidad. En un momento descubrí que
muchos de mis colegas usaban la cuenta privada y decidí probarlo, fue un verdadero
boom. Tanto en aumento de seguidores, como así también de quejas. Es que ahí te das
cuenta el verdadero alcance del contenido, que llega a mucha más gente de la que te
sigue, ya que se comparte en grupos de instagram, grupos de whatsapp y ahí estaba el
truco, con la cuenta privada debían seguirse si o si para ver ese contenido. Desde menos
de 100k hasta los 2.8 millones me las arregle para estar con la cuenta cerrada, abriéndola
sólo para cumplir con algunas marcas que lo exigen y la volvía a cerrar. Ahora hace ya
unos 2 años que uso la cuenta pública, bajé unos 200 mil seguidores (naturalmente,
debido a que ya no es necesario seguirme para ver mi contenido) pero ya todas las marcas
lo exigen, me gusta tener las estadísticas y poder poner el link en la historia. También
debido a que priorizo más la viralización del contenido que el aumento de seguidores,
más allá de que ahora lentamente estoy llegando a los 2,7 millones nuevamente.
Mi recomendación es tener la cuenta privada hasta que lo exija una marca o hasta llegar a
un número de seguidores con el cual te sientas cómodo, ejemplo 10, 50, 100k.
Por otro lado, optaria por la publicidad indirecta (de la cual, más adelante les voy a hablar
más) por ejemplo en comunidades masivas como páginas de memes, o comunidades
relacionadas al nicho en el cual nos especializamos, eso va a hacer que nos tengan que
seguir si o si, para ver nuestro contenido.
EL CONTENIDO
Estos son ejemplos y no todos quizás se sientan cómodos hablando a la cámara, y esto
nos lleva al siguiente punto: con qué tipo de contenido nos sentimos más cómodos.
No es necesario filmarnos, sino que se puede sólo grabar contenido y hablar (sin dar la
cara), se puede sólo grabar y quizás utilizar texto en el video hasta incluso en Tiktok se
puede utilizar una voz artificial para decir lo que queremos. Tampoco es necesario que
sean videos, pueden ser imágenes, y yendo más lejos aún, ni siquiera tienen que ser fotos
tomadas por nosotros mismos como es el caso de los memes, que son imágenes muchas
veces sacadas de internet a la que se le agrega algún texto humorístico.
7
Lo que sí, hay que destacar el tema de la despersonalización de la cuenta, que mientras
menos participación uno tenga en lo que sube, menor reconocimiento personal habrá y
esto último es lo que más buscan las marcas a la hora de publicitar (y si, eso lo vamos a ver
en detalle más adelante).
El contenido debe ser lo más variado que podamos entre imágenes, videos y texto, dentro
de las posibilidades que nos brinde cada plataforma puntual.
Lo que más sirve a la hora de interactuar y comunicar es el video, seguido por la imagen y
en última instancia el texto, más o menos en este impacto en nuestra comunidad:
1. Video: 95%
2. Imagen: 70%
3. Texto: 10%
Reels
Posteos
Historias
Hoy en día casi todas las redes importantes permiten compartir contenido en el feed o
canal principal y en historias.
8
Dependiendo del tipo de contenido que hagamos vamos a poder subir más o menos
contenido al feed o al canal en el caso de youtube. Hay que encontrar un equilibrio, para
no caer en la falta de actividad por no subir contenido a nuestras redes ni, por el otro lado,
saturar a nuestra audiencia con demasiado contenido de poca calidad.
Siempre hay que tener en cuenta las nuevas funciones que van largando las plataformas.
A esto me refiero que si instagram o la red que sea, larga una nueva función, hay que subir
contenido con esa función. Las plataformas quieren que sus nuevas funciones se hagan
conocidas, dandole mas difusión a las mismas para que lleguen a la mayor cantidad de
gente posible. Por ejemplo, cuando instagram sacó los “reels” todo lo que subias ahi tenia
muchisimo alcance, eso por lo que les decía antes, mientras a más gente llegue, más
gente va a conocer la nueva función. Lo mismo con los “shorts” en youtube.
EL ALCANCE
● Call to Action (CTA): Una herramienta que los creadores de contenido y los
influencers utilizan mucho es el “call to action” o llamado a la acción. Esto se realiza
mediante publicaciones en el feed o también se puede realizar mediante las
historias. El call to action no es más que generar una acción por parte de nuestros
seguidores o comunidad, sea mediante una publicación incentivando a un simple
comentario (el cual conlleva un poco más de interacción en la publicación,
permitiéndole llegar a más gente), etiquetando a sus amigos (los cuales al ver la
9
publicación pueden seguirte también) o incitando a compartirla o guardarla, lo
cual genera seguidores y alcance.
10
alcance.
Pero como dice el dicho, del burro y el cansancio, si un amigo es muchas veces etiquetado
en publicaciones de una cuenta (por más que sea pública) lo más probable es que
termine siguiéndola.
Los sorteos son muy comunes en las redes. Esto implica un premio para las personas que
cumplan los requisitos, que generalmente son comentar la publicación (para generar
interacción) etiquetar amigos (lograr más alcance, para que estos también quieran
participar y etiquetar a más amigos) y obviamente, seguir la cuenta, para que todos
aquellos que quieran participar por el premio, se sumen a la comunidad que lo ofrece.
Ya no recomiendo los sorteos, salvo que sean de premios importantes y, de más está decir,
que los mismos sean reales y fácilmente comprobables por la comunidad, ya que ganar la
confianza de la gente es primordial para que más puedan interesarse por los premios y
ganar seguidores.
● Colaboraciones:
Colaborar con creadores de contenido de un nicho igual o similar al nuestro nos permite
por un lado, ofrecer contenido para nuestra comunidad, así como alcanzar un nuevo
público y traccionar al mismo a seguirnos.
Este punto implica contactar a un creador de contenido o comunidad que sea similar a la
nuestra (ya que los seguidores están interesados en un producto parecido al que
ofrecemos), y hacer contenido en conjunto.
11
Este contenido puede publicarse en una de las cuentas, creando uno similar pero
adaptado para publicar en la otra o incluso publicando el mismo contenido en ambas.
Hoy en día Instagram tiene la herramienta de “etiquetar colaborador” por lo que un
mismo contenido puede aparecer en 2 cuentas en simultáneo, compartiendo ambas los
likes, comentarios y el alcance de ambas comunidades.
● Publicidad:
La publicidad es un tema que vamos a abordar bastante, ya que es una forma de dar
difusión (y por lo tanto, crecimiento) a nuestra comunidad y contenido, pero a su vez
también es un medio de monetización de la misma.
Las redes (así como la televisión y cualquier otro medio de difusión) se sostienen por la
pauta.
La gente no paga por ver videos en youtube, pero sin embargo, tanto youtube como el
creador de ese video ganan dinero (no siempre el creador gana, pero youtube al menos si
lo hace). Entonces, de dónde sale ese dinero? Del anuncio ese que suele aparecer al inicio
de cada video, ese que casi todos solemos omitir a los 5 segundos. A ese anuncio tan
molesto, al menos le debemos el hecho de que youtube sea gratis, algo es algo.
Ahora bien, de publicidad como forma de monetización vamos a hablar en otro momento,
así que lo importante aca seria: cual conviene utilizar para difundir y dar crecimiento a mi
comunidad o contenido? Y la respuesta a eso, es DEPENDE.
1. PUBLICIDAD DIRECTA
Esta es la que se contrata directamente con la plataforma, osea que vamos a contratar
directo con Instagram, YouTube, TikTok, etc., (que justamente son algunas de las empresas
más grandes del mundo, eso ya no habla de la desventaja que vamos a tener al lado de
ellos a la hora de convenir las condiciones).
12
● Segmentación de la publicidad: vamos a poder elegir tanto el publico al que
queramos direccionar la pauta (edad, sexo, geolocalizacion) cosa que no podremos
(o si?) lograr con la pauta indirecta.
● Establecer un presupuesto: Podemos establecer cuánto queremos gastar por día o
en total de la campaña.
2. PUBLICIDAD INDIRECTA
Estos son los anuncios que se hacen tratando directamente con el creador de contenido o
comunidad.
Osea que en lugar de pautar con Instagram, TikTok o YouTube, le van a contratar
publicidad, por ejemplo a @al__pedo (guiño, guiño), @elcositodelvisto, @argentosdicen,
@tipicodeargentinos, @bondisdicen, o la comunidad o influencer que deseen.
● Coste: Este tipo de publicidad suele ser más barata que la publicidad contratada a
la plataforma, son comunidades con muchísimos seguidores, lo cual da exposición
inmediata a gran parte de ese público.
● Comunicación: la comunicación es más sencilla, pudiendo establecer las
condiciones de igual a igual, estableciendo la forma de pautar, día y hora.
● Organicidad: Normalmente las comunidades van a intentar (no siempre
lográndolo) que la publicidad no pase como tal, sino como una recomendación.
Esto hace que llegue a más gente.
Mi recomendación es que piensen que la publicidad directa está más orientada al gran
empresario que al pequeño creador, a marcas como adidas, coca cola, etc., y también más
enfocada a la venta de productos.
La publicidad indirecta también se puede “segmentar” de alguna forma, por esto que les
decía del nicho. Si una cuenta es, por ejemplo, de amantes de las plantas, donde se habla
13
de plantas, se suben videos y fotos de plantas, es más fácil vender por ejemplo una
maceta para plantas en este tipo de cuentas, que en una genérica o una que sube
contenido de autos. Lo mismo, si nuestro contenido va enfocado a mujeres, tenemos que
buscar una cuenta que hable de algo similar a lo que queremos vender o de lo que se
trate nuestro contenido.
Recomendación: todo lo que hagamos en instagram tiene que ser medido, no seguir
demasiada gente de una vez, sino seguir a algunos, esperar un tiempo, y seguir más y así
sucesivamente. Lo mismo con poner likes, comentarios, mensajes etc.
14
Tengan cuidado si van a usar alguna de estas técnicas no recomendadas, ya que
instagram limita todo lo que entienda como spam una conducta repetida numerosas
veces y puede que sí lo hagan en muchas cuentas, muchas veces seguidas, la aplicación
los castigue limitando la capacidad de dejar comentarios en publicaciones por un tiempo
prolongado, la posibilidad de seguir otras cuentas o incluso de poner likes (por días o
incluso meses).
Como beneficio se puede destacar que es una de las redes sociales más grandes, lo que
implica que hay una mayor cantidad de gente que puede verte, seguirte o comprarte.
Otro punto a destacar es la versatilidad, podes subir imagenes, videos cortos, videos
largos, reels, stories en las que además se pueden poner links, los cuales los pueden llevar
a otras redes sociales, páginas web o tiendas online.
Como desventaja, se podría decir que es una red social con mucha competencia. Hay
muchísimos creadores de contenido en la plataforma. A su vez, el algoritmo ya no
funciona como antes y es mucho más difícil crecer en seguidores, en comparación por
ejemplo, con tiktok.
Las normas comunitarias son muy estrictas y las aplican muchas veces de forma
arbitraria, lo cual no solo puede llevarte a censuras en el contenido, sino también al cierre
de la cuenta, sin importar la cantidad de seguidores que tenías. Además, los precios no
están claros y la publicidad muy barata, al haber tanta oferta, los precios son bastante
bajos. También implica un hacer, ya que hay que negociar con la marca y muchas veces
se negocia desde una posición poco igualitaria.
Monetización: existe una gran cantidad de marcas que quieren ser publicitadas a través
de instagram, mediante influencers o comunidad. Tener una comunidad grande es clave
para monetizar, pero esto siempre depende también del nicho, porque si bien 100 mil
seguidores no es nada para una cuenta de memes, es muchísimo para una cuenta de, por
ejemplo, amantes del cafe expresso
Es la red social con mayor cantidad de usuarios, todos o casi todos tenemos facebook.
Todo el mundo sabe cómo usarlo y es muy utilizado por las empresas para la venta de sus
productos debido a que es muy utilizada por gente más grande (en sí, la parte de la
población que trabaja y puede comprar).
15
Una de sus desventajas es que los más jóvenes perdieron el interés en la red, al haberse
agregado tantas funciones, terminó perdiendo el objetivo. Páginas de memes con
millones de seguidores perdieron la interacción, más que nada intencionalmente por
parte de la plataforma en sí.
Monetización: más allá de la publicidad que se puede hacer a empresas, actualmente los
videos están monetizados como en youtube, incluso el CPM puede llegar a ser más alto
aunque varía mucho de video en video. Los reels también son monetizables en Facebook,
aunque al ser videos cortos, el CPM es muy bajo.
Facebook también cuenta con “FACEBOOK GAMING” una plataforma de streaming que
compite con Twitch, atrayendo a muchos streamers con arreglos económicos o
condiciones más favorables para ellos que las que ofrece la plataforma de amazon.
Los streamers generan sus ganancias con suscripciones, donaciones, sponsors y, las más
importantes, contratos directos con las plataformas, aunque este último solo son ofrecidos
a los más grandes creadores.
Twitch
Es un sitio de live streaming en donde los usuarios hacen vivos, jugando videojuegos,
hablando o incluso mostrando su vida a sus suscriptores. También pueden hacer
transmisiones y dejarlas cargadas en los servidores para que tus seguidores lo vean
cuando quieran.
Monetización: Al igual que facebook gaming, los streamers generan sus ganancias con
suscripciones, donaciones, sponsors y contratos directos con la plataforma.
Tik Tok
Es una de las redes sociales que más han crecido en el último tiempo y una de las más
entretenidas. La rápida viralización del contenido, la mayor aceptación de la red por parte
de los usuarios en general y el gran interés de las marcas en la red son algunos de los
beneficios de esta red social.
Monetización: se debe realizar algún convenio con una marca, al igual que instagram,
aunque es más difícil en esta plataforma.. si tienes muchos followers y tu contenido lo
permite, te pueden llegar a monetizar, aunque con unos números muy bajos por view.
Tiktok también suele tener un programa de referidos, en el cual te pagan por atraer
nuevos usuarios que se registren con tu código.
16
Kwai
Prácticamente una copia de tiktok. apuntada más al público latino y tiene casi los mismos
beneficios que tiktok. Funciona de manera similar, solo que alientan a los challenges con
creadores, tiene telekwai que son especie de series cortas o videos que siguen un tema en
particular.
Monetización: la plataforma ya no paga por views o paga muy poco, por otro lado las
marcas no se encuentran nada interesadas en la red.
Youtube
Es la segunda red social más grande después de facebook. Es una plataforma solo de
vídeos, más que nada “largos” aunque con el correr del tiempo, se fueron implementando
videos cortos, historias y se pueden ver películas. Muchos también lo usamos para
escuchar música.
Monetización: Es la más fácil de monetizar, aunque sí conlleva una dificultad inicial para
llevarlo a cabo debido a que se requieren un mínimo de mil suscriptores y 4 mil horas de
reproducción (ejemplo, si tenemos un video de 10 minutos colgado, en ese video se van a
necesitar 24 mil reproducciones en ese video para cumplir el requisito). también requiere
contenido que lo permita.
El sistema es bastante transparente, no conlleva a un hacer por nuestra parte, sino que el
algoritmo lleva nuestro video a un sistema de pujas y la marca que gane la puja es la que
va a aparecer en nuestro video.
Es la red social que está siempre al tanto de todo y nos mantiene actualizados. Tiene un
gran número de personas que utilizan esta red social, por lo que es una de las más
populares.
Monetización: Como todas las redes donde se tenga una gran cantidad de público, puede
ser monetizada. No es tan fácil de monetizar, aunque hoy por hoy, los proyectos ligados a
las criptomonedas o NFT los prefieren para comunicarse con la gente, por lo cual se
pueden lograr acuerdos y ganar dinero. Las marcas no suelen tener demasiado interés en
monetizar con esta red, aunque hay excepciones.
17
también existen grupos de aprendizaje y capacitaciones, como el caso de los grupos de
trading, también en esta red hay mucha pirateria sustentada con donaciones.
Como podemos apreciar, existen numerosas formas de monetizar las redes sociales, mi
consejo es que intentemos estar presentes en todas, incentivando a nuestros seguidores a
seguirnos en todas ellas, ya que cada una tiene su público y las marcas pueden contratar
a un creador para una campaña en más de una red social.
18
NORMAS COMUNITARIAS
Si bien las redes sociales son distintas entre sí (aunque esta tendencia parece estar
cambiando ya que todas ofrecen casi lo mismo, videos largos, videos cortos e historias)
TODAS tienen algo en común: las normas comunitarias.
Las normas comunitarias son todas aquellas que tanto los creadores como los usuarios
tienen que seguir para evitar las “penalizaciones” que conllevan la violacion de las mismas.
Estas penalizaciones pueden ir desde el bloqueo de ciertas acciones (como el caso de
instagram que, por ejemplo, bloquea la opción de enviar mensajes si considera que es
spam), baning, shadowbanning, pérdida de monetización o incluso, el cierre de la cuenta.
Para los que no estén familiarizados con los términos “ban” o “shadowban”, ban es cuando
te borran o censuran una publicación, sea foto o video y el shadowban es cuando te
censuran la cuenta en general, mostrando menos al público. Un ban siempre es seguido
de un shadowban, por lo que si te borran una publicación, tu contenido va a ser mostrado
a menos gente. Por su parte, puede haber shadowban sin baneo, esto por haber estado
abusando de algunas funciones de la plataforma o por actividad sospechosa (ej seguir
mucha gente de golpe, hacer spam, realizar comentarios ofensivos, subir contenido
delicado, etc.).
Esta pregunta debe ser una de las que más me han hecho siempre y la verdad no hay
una respuesta concreta. Lo ideal es trabajar más en conseguir esa interacción, como por
ejemplo si subimos un post, avisar en la historia de una forma que genere interés en los
seguidores para ir a reaccionar a esta publicación (no resubiendo el post a la historia y
tapar el mismo con un “new post” POR FAVOR). Generar reacciones en las historias, esto
genera siempre más alcance, como por ejemplo hacer preguntas, ya que las respuestas se
consideran interacción, y la interacción genera más alcance. Y, obviamente, evitar el
contenido que nos hizo entrar en ban en un principio.
En el caso de instagram, he leído por ahí que ante un ban, lo que hacen algunos es
desactivar la cuenta (desde la configuración) por 24/48 hs y al reactivarla, la misma vuelve
con la interacción normal. Personalmente considero demasiado hacer esto, aunque si el
problema es muy grave, podría llegar a intentarlo.
19
Hasta acá llegamos con esta guía, no soy una persona a la que le guste desarrollar
demasiado los puntos, me gusta ir directo a lo esencial, no argumentar de más por el solo
hecho de sumar páginas a esta especie de tutorial básico de como crear una comunidad,
como hacerla crecer y, lo más importante para muchos de los que la compraron, como
generar dinero con la misma.
A su vez, sé que al ser conciso, muchas veces hay cosas que puedo pasar por alto o dar por
obvias cuando en realidad no lo son, por lo tanto, voy a dejar un correo para que, todas las
dudas puntuales o consultas sean resueltas. Por otro lado, mi intención a su vez es
ahondar en estos temas y hacer algo mucho más didáctico, por lo cual seguramente
estemos lanzando un curso online sobre redes, contenido y monetización.
Así que todas las dudas y consultas, serán resueltas (o al menos intentarán serlo) al
siguiente correo: [email protected].
Por otro lado, como creador de comunidades y entendiendo las posibilidades que tienen,
me gustaría crear un grupo de telegram en el que todos puedan compartir sus
experiencias, dudas y logros. Por lo tanto, todos aquellos que quieran formar parte del
grupo, podrán hacerlo a través del siguiente link https://t.me/+eKUIwL6nnxRiNDkx.
Elegir este camino no siempre es fácil, está rodeado de desafío y frustración. Pero en
retrospectiva, hoy en día no me imagino haciendo otra cosa que no sea esto, es mi
motivación de vida, cada objetivo (cumplido o no) nos hace crecer en muchísimos
aspectos y eso siempre es un win-win.
Por último, al ser el 23 mi número favorito y haciendo uso del poder unilateral que me
confiere ser el creador de esta guía, la misma va a tener ese número de páginas, siendo las
últimas 3 en blanco, ya que como dijo una filósofa asiática contemporánea a la que
admiro mucho: ¿Por qué? no hay por qué.
Gracias a todos.
20
21
.
22
23