Modulo 3 Lec3

Etapas de la
cadena
Diseño de
Indumentaria II
(Armado de Colección
I e Identidad
Corporativa)
1
Etapas de la cadena de
suministro
Como se dijo anteriormente, la cadena de suministro se compone de
cuatro etapas principales:
 Etapa de estudio de mercado y tendencia

 Etapa de diseño
 Etapa de producción
 Etapa de ventas y distribución
La cadena de suministro consta de un rígido control de calidad,

seguimiento, elaboración de técnicas y producción con profesionalismo.
(Meadows, T. 2009).
Etapa 1: Estudio de mercado y tendencias
Esta es una etapa en la que se estudian y analizan las tendencias, el

mercado y el consumidor con respecto a la moda.
Se necesita como primera medida contar con información relevante

respecto a situaciones actuales a nivel global y local, dependiendo de los
factores que lidera el mercado y las necesidades existentes entre los
potenciales clientes.
Como se vio anteriormente, existen agencias de cazadores de tendencias,

ojeadores de la moda, fashionistas, entre otros. Estos son capaces de
representar nuevos mandatos, usos, gustos y preferencias de los usuarios.
También existen estudios realizados por mercadólogos, quienes investigan
respuestas de los clientes mediante la web. Es importante determinar sitios
y lugares de opinión, comentarios, críticas y seguimiento de los clientes
para informarse y actualizarse.
2
Asimismo, la investigación de mercado asegurará que el producto es el
adecuado para los clientes, por lo que es clave realizar un buen proyecto
de investigación, abarcando investigaciones primarias de observación,
como secundarias, revistas, internet, etcétera. (Meadows, T. 2009).
Con una buena investigación cualitativa y cuantitativa, se podrá conocer al

cliente y sus hábitos de compra, gustos, preferencias, estilos de vida, etc.
Ejemplo de estudio de mercado moda
Figura 1: Tendencias en marcas sociales
Fuente: Aguirre, 2015, https://goo.gl/neYmJU
Etapa 2: Diseño
Seguido de la etapa de investigación, la colección abarcará nuevas
tendencias, gustos y necesidades respecto a las observaciones anteriores,
pero siempre desde una nueva óptica, ofreciendo productos innovadores y
creando una identidad y una diferenciación.
Desde el diseño, los bosquejos, esquemas y muestras se podrán definir un

concepto esencial para la colección.
Para lograr esta búsqueda, los diseñadores trabajan en equipo para

generar colecciones en cada temporada. Oportunamente, estas propuestas
se distribuirán en otros departamentos para terminar con su realización.
Algunas de ellas son: Departamento de Compras, Marketing, Ventas,
Producto Terminado, etcétera. (Meadows, T. 2009).
Entonces, debe existir un equilibrio entre el diseñador, su parte artística y

el enfoque práctico al crear una colección. Por eso, un creativo contará con
herramientas y principios de diseño a la hora de plantear su propuesta,
3
siempre vinculada con las necesidades del mercado. Este es un proceso por
el cual intervienen herramientas como el dibujo, el collage, la
yuxtaposición, el cuaderno de ideas, moodboars, entre otros. Estos son los
que ayudarán a expresar la colección y comunicar el concepto a otros
departamentos de la empresa para generar una colección exitosa.
(Meadows, T. 2009).
Ejemplo de etapa de diseño
Figura 2: Desarrollo de una colección
Fuente: Castillo, 2014, https://goo.gl/asEbRb
Etapa 3: Producción
La producción de las prendas es una tarea compleja que exige tecnicismos,

mecanización y profesionalismo. Se deberá contar con muestras, moldería,
cortes y prototipos para el armado y confección de la colección. A su vez,
esto generará una demanda de mano de obra, además de la maquinaria y
contar con el lugar específico para el proyecto. (Meadows, T. 2009).
Si la producción se basa en el trabajo propio, se deberá contar con los
tiempos definidos y experiencia en el trabajo manual, así como con
materiales, costos, armado, confección, etcétera. Si la producción se realiza
con un equipo externo de trabajo, este debe ser constante y eficaz, además
de capacitado, ya que, generalmente, los plazos de entrega son largos y
dificultosos hasta llegar al producto terminado.
En esta etapa de producción, se debe tener en cuenta la calidad del

producto, la preparación de prototipos y los diseños presentados. Es
fundamental armar un plan de trabajo con todos los factores y determinar
tiempo y costo antes de contratar.
4
Algunos actores que participan del proceso son: encargados de producción,
técnicos textiles, patronistas, modistas, control de calidad, operarios,
etcétera. (Meadows, T. 2009).
Ejemplo de etapa de producción
Figura 3: Producir una marca de ropa
Fuente: Gananci, 2017, https://goo.gl/nxSBdj
Etapa 4: Venta y distribución
Una vez que se implementaron las anteriores etapas del proceso, llega la
hora de presentar y comercializar las líneas del producto. Es de vital
importancia seguir estudiando el mercado, definiendo la presentación del
producto, la imagen de marca y su posterior distribución y venta.
Existen actores profesionales que juegan un rol clave, como el marketing,
los productores de moda, las campañas de medios, los fotógrafos, los
modelos, los periodistas, etcétera. Estos son los que comunicarán el
concepto a los clientes y expresarán los mensajes del producto final. Así, la
comunicación de marca deberá transmitir la esencia de esta a través de su
producto. (Meadows, T. 2009).
Con respecto al marketing y dependiendo de si cuenta con puntos de
ventas o no, se necesitarán distribuidores que lleven el producto a los
locales, como vendedores capacitados para hacer llegar su producto a los
clientes.
5
La clave del éxito es centrarse en una tarea específica del proceso y delegar
las demás tareas a otros profesionales especializados. Vender los
productos a los clientes no es una tarea fácil, ya que los clientes deben
conocer la marca e identificarse con ella.
Este es un proceso extenso, donde será primordial comunicar una filosofía
particular a través de todo el proceso. Algunos factores son: distribuidores,
responsables de marketing, publicidad, encargados de ventas, etcétera.
(Meadows, T. 2009)
Ejemplo de venta y distribución
Figura 4: Tienda de productos
Fuente: Dominguez, 2016, https://goo.gl/iQB3uh
6
Referencias
Meadows, T. (2009). Crear y gestionar una marca de moda. Barcelona, ES: Blume.
Aguirre, M. (2015). Las marcas de moda nunca fueron tan sociales [imagen].
Recuperada de http://www.hydrasocialmedia.com/blog/las-marcas-de-moda-
nunca-fueron-tan-sociales/
Castillo, P. (2014). Bases para diseñar una colección de moda: Guía completa con
imágenes y ejemplos [imagen]. Recuperada de
http://fashionandillustration.com/bases-para-disenar-una-coleccion-de-moda/
Domínguez, A. (2016). Mango inicia su nueva etapa de expansión en

Latinoamérica y levanta la persiana en México y Nicaragua [imagen]. Recuperada
de https://www.modaes.com/empresa/mango-inicia-su-nueva-etapa-de-
expansion-en-latinoamerica-y-levanta-la-persiana-en-mexico-y-nicaragua.html
Gananci, A. (2017). Cómo crear una marca de ropa con poco dinero [imagen].
Recuperada de https://gananci.com/como-crear-una-marca-de-ropa-con-poco-
dinero/

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 Etapa de estudio de mercado y tendencia

La cadena de suministro consta de un rígido control de calidad,

Etapa 1: Estudio de mercado y tendencias

Esta es una etapa en la que se estudian y analizan las tendencias, el

Se necesita como primera medida contar con información relevante

Como se vio anteriormente, existen agencias de cazadores de tendencias,

Con una buena investigación cualitativa y cuantitativa, se podrá conocer al

Ejemplo de estudio de mercado moda

Figura 1: Tendencias en marcas sociales

Fuente: Aguirre, 2015, https://goo.gl/neYmJU

Desde el diseño, los bosquejos, esquemas y muestras se podrán definir un

Para lograr esta búsqueda, los diseñadores trabajan en equipo para

Entonces, debe existir un equilibrio entre el diseñador, su parte artística y

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Fuente: Castillo, 2014, https://goo.gl/asEbRb

La producción de las prendas es una tarea compleja que exige tecnicismos,

En esta etapa de producción, se debe tener en cuenta la calidad del

Ejemplo de etapa de producción

Figura 3: Producir una marca de ropa

Fuente: Gananci, 2017, https://goo.gl/nxSBdj

Etapa 4: Venta y distribución

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Fuente: Dominguez, 2016, https://goo.gl/iQB3uh

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