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Reporte de lectura de fuente especializada
Referencia completa
Kristianto, TA, Kusmaningtyas, A. y Susanti, N. (2023). Efecto mediador de la publicidad
de información creativa en el mercado en línea, el alcance del mercado y el marketing de
influencers hacia las ventas de productos. Revista Internacional de Revisión Profesional de
Negocios , 8 (4), e01252. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i4.1252
Palabras clave
Información creativa, influencer, marketing innovador, marketing online, teoría de la señal
Tema general:
Efecto mediador de la publicidad de información creativa en el mercado en línea, el alcance
del mercado y el marketing de influencers hacia las ventas de productos
Tema específico:
El efecto de la publicidad de información creativa como mediación entre la
expansión del mercado y el marketing de influencers sobre el número de ventas en
el mercado online
Hipótesis:
La publicidad de información creativa mediada entre la expansión del mercado y el
marketing de influencers tendrá un efecto positivo significativo en el número de
ventas en el mercado online. Se espera que, al incorporar la publicidad de
información creativa como mediadora, se potencie la influencia del marketing de
influencers en las decisiones de compra de los consumidores, lo que se reflejará en
un aumento sustancial de las ventas de productos en línea.
Metodología:
Investigación cuantitativa que utiliza un muestreo intencional realizado en 398 especialistas
en marketing en línea en Indonesia. Los datos se procesan con SEM-Amos y SPSS.
Resultado(s) del estudio:

Los resultados de este estudio son beneficiosos al desarrollar un modelo teórico
que mejora nuestra comprensión del marketing en línea. Se descubrieron nuevos
hallazgos que están en línea con la Teoría de la Señal, destacando que la expansión
del alcance del mercado tiene un impacto más significativo cuando se combina con
estrategias de marketing de influencers.
Resumen de los puntos clave:

Párrafo 1: La investigación se basa en un enfoque cuantitativo utilizando muestreo intencional con
398 profesionales de marketing en línea en Indonesia. Los datos recopilados se analizan mediante
SEM-Amos y SPSS. Los resultados de este estudio aportan beneficios al desarrollar un modelo
teórico que permite comprender el marketing en línea desde la perspectiva de la Teoría de la Señal,
destacando la importancia de la expansión del alcance del mercado y el uso de marketing de
influencers para lograr impacto en las ventas de productos. Pagina 2.
Párrafo 2: El estudio se centra en determinar el efecto de la publicidad de información creativa como

mediador entre la expansión del mercado y el marketing de influencia en las ventas de productos en
línea. Se espera que el diseño de publicidad creativa tenga la capacidad de mediar entre la
ampliación del alcance del mercado y el uso de estrategias de marketing de influencers para
impulsar las ventas de bienes y productos en el mercado en línea. La teoría de la señalización se
presenta como un marco teórico clave para comprender cómo la diversidad en el alcance del
mercado influye en las estrategias de marketing en línea. Pagina 2
Párrafo 3: La investigación destaca la importancia de la publicidad de información creativa como una

solución para los desafíos que surgen entre la expansión del mercado y las ventas de productos con
poco valor o negativas. Al incluir la publicidad creativa como variable interviniente, se busca mitigar
la influencia negativa del alcance del mercado en las ventas de productos. Este enfoque innovador
se prueba en vendedores en línea de micro y pequeñas empresas que utilizan mercados de terceros
en Indonesia, aportando una perspectiva valiosa sobre cómo mejorar las estrategias de marketing en
línea. Pagina 2
Contexto:
[Se redacta de qué manera este artículo se relaciona con otros
trabajos en el campo de estudio; como éste se amarra en los temas
clave y resultados de otros, incluyendo tu investigación]:
Importancia
Destaca por su enfoque metodológico riguroso, la creación de un modelo teórico
innovador y su relevancia práctica para las empresas en línea, lo que lo posiciona
como una contribución significativa al campo de estudio del marketing digital y la
influencia de los mercados en línea en las ventas de productos.
Figuras y/o tablas importantes

[Se presenta una breve descripción de las figuras y/o tablas que
puedan servir para tu investigación y número de página donde
aparece]
Referencias citadas para conseguirlas
[Se coloca aquellas referencias que obviamente están relacionadas
con el tópico y cualquier artículo frecuentemente citado por otros,
porque esos trabajos pueden ser útiles y esenciales al momento de
desarrollar tu trabajo. Esta información puede servir para
conseguirla posteriormente]
Otros comentarios:
[Coloca comentarios que sean pertinentes y consideres relevantes
para la investigación. Esto es opcional]

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Párrafo 2: El estudio se centra en determinar el efecto de la publicidad de información creativa como

Párrafo 3: La investigación destaca la importancia de la publicidad de información creativa como una

Figuras y/o tablas importantes

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