Principios Basicos de Marketing y Merchandising

Semana 14
Principios básicos de marketing y

merchandisiong
Logro de la Sesión
Reconocer los principios básicos del marketing y el merchandising

mediante una exposición.
¿Qué es el Marketing?
El marketing es el proceso de gestión responsable de identificar, anticipar

y satisfacer las necesidades del cliente de forma rentable", según el
Chartered Institute of Marketing de Inglaterra.
"El marketing es la actividad, un conjunto de instituciones y procesos para

crear, comunicar, entregar, e intercambiar ofertas que tienen valor para los
consumidores, clientes, socios y la sociedad en general", según la
definición del American Marketing Association de Estados Unidos.
2.- Conceptos de Marketing en
función a su aplicación
Concepto de producción: los consumidores prefieren los productos que están
ampliamente disponibles y baratos. El concepto de producción está más
orientado a las operaciones a escala, decir en grandes cantidades.
Concepto de producto: mientras los productos ofrezcan más alta calidad,

rendimiento o características innovadoras, el consumidor los preferirá. El
concepto del producto cree en el consumidor y sostiene que los consumidores
son más propensos a ser leales si tienen más opciones de productos o que
obtienen más beneficios de los productos de la empresa.
Concepto de ventas: dice que los consumidores comprarán más productos

solo si la empresa promueve o vende estos productos agresivamente. Por
supuesto, en esta era de marketing, sabemos que la venta no es la única
táctica para vender un producto. Es necesario centrarse en la
comercialización.
Concepto de Marketing: se centra en las necesidades y deseos del
mercado objetivo y en la entrega del mejor valor frente a sus
competidores. El concepto de marketing cree en estrategia del Pully, que
consiste en que la empresa necesita hacer su marca tan fuerte que los
clientes prefieran su marca sobre cualquier otro competidor.
Concepto de Marketing Social: se centra en las necesidades y deseos de

los mercados objetivos y en la entrega de valor que ayude al bienestar del
consumidor y de la sociedad.
2. ¿Qué es el Merchandising y cómo
funciona?
https://www.youtube.com/watch?v=Val9lx16bsc
3. ¿Cómo es el merchandising?
¿Cómo aplicar el merchandising?
4. La Experiencia Sensorial
5. Tipos de merchandising
6 Puntos de Venta
7. Merchandising de Seducción
En la experiencia sensorial completa, poniendo en acción los

sentidos humanos:
• Tacto.
• Gusto.
• Olfato.
• Visión.
• Audición.
https://www.youtube.com/watch?v=ImukC_SgJFM
https://www.youtube.com/watch?v=h9wumPOdHiM
https://www.youtube.com/watch?v=0LYFPgk0XFo
8 Merchandising Editorial
.
Es la publicidad llamada public placement por emplazamiento es la acción

que posiciona productos o marcas en películas, series, videos
musicales y telenovelas con el objetivo de incitar el recuerdo y el refuerzo
de imagen.
Ejemplos:
https://www.youtube.com/watch?v=VHz30rlNHCc
https://www.youtube.com/watch?v=Qv2fXvPSQ3k
https://www.youtube.com/watch?v=FmMEr3WLVbo
9 Vitrinismo
Es una invitación al comprador y trabaja conjuntamente con el merchandising de

seducción.
Se tiene los siguientes elementos: Iluminación, colores, sonorización, aromas e incluso
la
selección de piezas y la visión general que ofrece el montaje son factores de peso es
esta área especifica .
Algunos de los principales aspectos para considerar cuando se trata de vitrinismo:
• La elección de un tema.
• Un punto focal para la vitrina.
• El equilibrio de la composición visual como un todo.
• Las técnicas de iluminación.
• Un elemento sorpresa.
https://www.youtube.com/watch?v=pQpQBvNPPds
10 Técnicas de exhibición o
exhibitécnicas
Es un concepto visual que usa la creatividad al extremo para exponer los productos en el
Punto
de Venta.
La exposición de los artículos en el punto de venta esta directamente relacionada con
ciertos
criterios, que fueron diseñados las estrategias para aumentar el margen de rentabilidad de
la
marca:
• Estacionalidad.
• Campañas especificas.
• Lanzamiento de productos.
• Preferencias del público.
• Conveniencia.
https://www.youtube.com/watch?v=dqBdB1v7IPw
Caso Practico
¿Qué técnicas de merchandising ha identificado en el mercado peruano?

• Dar un propio concepto de merchandising.
• Explicar las diferencias de las técnicas de merchandising.
Referencias

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Principios básicos de marketing y

Reconocer los principios básicos del marketing y el merchandising

El marketing es el proceso de gestión responsable de identificar, anticipar

"El marketing es la actividad, un conjunto de instituciones y procesos para

Concepto de producto: mientras los productos ofrezcan más alta calidad,

Concepto de ventas: dice que los consumidores comprarán más productos

Concepto de Marketing Social: se centra en las necesidades y deseos de

En la experiencia sensorial completa, poniendo en acción los

Es la publicidad llamada public placement por emplazamiento es la acción

Es una invitación al comprador y trabaja conjuntamente con el merchandising de

¿Qué técnicas de merchandising ha identificado en el mercado peruano?

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