Clase1 pdf2
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3.1 ¿Por qué es tan importante el canal orgánico y, por tanto, el SEO ? ......... 12
4.1 ¿Cuáles son los principales KPI en una campaña SEO? .............................. 16
5 Conclusiones ............................................................................................................................. 18
6 Bibliografía ................................................................................................................................ 18
juego del “gato y el ratón”, donde Google Google está cambiando continuamente las reglas y cómo funciona su algoritmo, y
cambia continuamente las reglas para mejorar es algo normal, puesto que en un mundo actual donde el usuario y el mercado
la calidad de los resultados y que sea tienen nuevas necesidades, hábitos, costumbres y expectativas, obliga al
contenido relevante el que aparece en el buscador no sólo a adaptarse, sino a anticiparse y “moldear” estos cambios. Por
buscador y no sólo aquél que ha sido moldear nos referimos a crear nuevas necesidades o modelos de negocio
expresamente optimizado (o, directamente, ha directamente 1.
hecho “trampas”).
Tomando a Google como referencia (por la misma razón que el egimos AdWords
como plataforma de referencia), los factores principales para tener un buen
posicionamiento en el buscador son la autoridad y la relevancia:
• La autoridad se puede considerar como la popularidad de una web .
Cuanto más contenido enlace a un site (inbound links), más autoridad
tendrá
• La relevancia es la relación de una página frente a una búsqueda
determinada. Es decir, aunque un site tenga una gran autoridad, su
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¿Cómo moldeó o creó nuevas necesidades Apple en el 2007? Lanzando un smartphone, con conexión a Internet y plan
de datos obligatorio incluido, que hizo que todo el mercado, de forma masiva, necesitara un smartphone cuando antes
eran productos nicho (BlackBerry, Pocket PC… destinados originalmente para un público muy empresarial). E internet en el
móvil 24 horas favoreció, entre otros, a Google
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Fuente: https://returnonnow.com/internet-marketing-resources/2022-search-engine-market-share-by-country/
■Core update
2016
■”Mobile Friendly”: segunda actualización de compatibilidad
■"Core update”
■"Mobile first index”: son las páginas que se ven en móvil
2018 las que indexan en última instancia
■Velocidad páginas móviles: algunos sites con carga lenta
en móvil no eran visibles o perdieron posicionamiento
■"Core update”
■”Diversidad del site”: este update evita que, en general, un
mismo site tenga más de dos listados orgánicos en una SERP
2019 o página de resultados
■"BERT”: utiliza el Machine Learning para ayudar a
comprender mejor las consultas de los usuarios y devolver
resultados más relevantes, no sólo basados en keywords. Foco
■"Core update”
■"Glitch”: update para arreglar errores del core update que
posicionaba mejor sites de baja calidad
2020
■"Subtemas”: ayudó a Google a comprender mejor subtemas
relevantes para algunos resultados de búsqueda y mostrar
gama de contenido más relevante
■"Core update”
■"Update página escritorio”: foco en navegación segura,
compatibilidad con móviles, mal uso de intersticiales y foco
en las Core Web Vitals o métricas de velocidad de carga
2022 ■"Reseña de productos”
■"August 2022”: promueve contenido más original escrito
por personas para personas, en vez de contenido hecho para
el buscador (no obstante, esto lo lleva diciendo Google desde
sus inicios)
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Difícil luchar contra el click-bait cuando todos los sites y publishers, incluidos de los Mass Media y medios tradicionales,
lo usan a diario para prácticamente todas las noticias
Yahoo, al que podemos considerar como el primer gran buscador de Internet, con
permiso de AltaVista, tuvo en su mano haber comprado Google.
Era 1998, Larry Page y Sergey Brin, valoraron el algoritmo de Google (llamado
Page Rank) en 1 millón de dólares, ofreciéndoselo a AltaVista y a Yahoo.
La gran diferencia y novedad de Google era que éste clasificaba los sites en base
a su popularidad, considerando un site popular aquél que recibía muchos enlaces
externos (una especie de votación. Si muchos me enlazan, significa que mi
contenido es de interés). En cambio el buscador de Yahoo era un directorio que
organizaba por categorías y directorios las, entonces, “pocas” páginas webs que
había.
De aquí sale uno de los factores que más peso tienen en el buscador de Google;
la autoridad del site en base a los enlaces de calidad recibidos.
Es fundamental trabajar, en SEO, en una estrategia de link-building, aunque con
el tiempo Google haya puesto coto a esta práctica si se hace de forma artificial.
Aun así Yahoo, el entonces gigante y empresa referencia de Internet, tuvo otra
oportunidad en 2002. Con Google ya consolidado como el buscador referencia,
intentó la compra no ya del algoritmo, sino del buscador, por 3.000 millones de
dólares, cuando Larry Page y Sergey Brin lo valoraron en 5.000 millones de
dólares.
El CEO de Yahoo desechó la operación por irreal, cuando ya entonces, Google
facturaba al año 240 mil millones de dólares por los 837 millones de Yahoo.
¿Falta de visión? ¿Ineptitud? No lo sabemos, pero lo que sí sabemos es que
Internet y, probablemente el panorama móvil actual, sería distinto. Bien porque
Google hubiera tomado otro camino (siendo quizá Yahoo la gran empresa
tecnológica), o bien porque hubiera muerto (Yahoo prácticamente ha arruinado
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Todas las actualizaciones del algoritmo de Google se publican y pueden ser consultadas aquí https://moz.com/google-
algorithm-change
3.1 ¿Por qué es tan importante el canal orgánico y, por tanto, el SEO?
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Hablamos de forma genérica, evidentemente en cada caso, cada empresa y cada campaña puede diferir ligeramente
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No obstante, nunca se deja de trabajar en el SEO. Landing Pages que funcionan en el pasado pueden dejar de hacerlo
porque la demanda cambia, las búsquedas cambian, y siempre hay que estar buscando nuevas oportunidades y long-tail
keywords
POSICIONAMIENTO
Activos Digitales
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Datos de campaña real en un producto como un acceso anual a servicios y ocio donde se puso todo el foco en la venta
online, siendo el canal orgánico el que más convertía y más empujó. Estos datos corresponden a un modelo de last-click
attribution
keywords
6 Bibliografía
• “Guía sobre la optimización para motores búsqueda”, de Google. PDF
adjunto
• “Las claves para dominar el SEO”, de José Noguera (enlace aquí)
• “The Ahref for SEO Guide: Definitive Manual on How to Run SEO and
Keyword Research Using Ahref and Generating Traffic for your Website”, de
John Stern (enlace al libro aquí)