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Lego, la historia de una reconstrucción

Comenzó en 1932 en Dinamarca, cuando un carpintero llamado Ole

Kirk Christiansen empezó a fabricar juguetes de madera. En 1949, la
empresa creó el primer bloque de plástico interconectable que
sentó las bases del famoso sistema de construcción de LEGO que
conocemos hoy en día.

Durante décadas, LEGO se convirtió en una marca icónica y popular

en todo el mundo, con una amplia gama de sets de construcción
que estimulan la creatividad y la imaginación de niños y adultos por
igual. Sin embargo, a finales de la década de 1990 y principios de los
2000, LEGO enfrentó graves problemas financieros debido a
decisiones desacertadas en la expansión de su línea de productos y
a la competencia de juguetes electrónicos y videojuegos que
capturaban la atención de los niños.

En 2003, LEGO estaba al borde de la quiebra, con pérdidas

millonarias y una deuda significativa. Fue en ese momento crítico
que la empresa decidió tomar medidas drásticas para salvarse.
Realizó recortes de personal, vendió activos no fundamentales y se
enfocó en su producto estrella: los bloques de construcción LEGO
tradicionales. También inició una colaboración estratégica con
socios clave y se centró en el desarrollo de nuevos productos
innovadores.

Gracias a estas acciones decisivas, LEGO logró reinventarse y

recuperar su posición como líder en la industria del juguete. Hoy en
día, LEGO es una de las marcas más reconocidas y queridas a nivel
mundial, con una amplia variedad de productos que siguen
inspirando la creatividad y el juego en personas de todas las edades.
LÍNEA DE TIEMPO DE LEGO

1930's

1932

Su hijo, Godtfred Kirk Christiansen, comienza a trabajar en el negocio

a los 12 años.

1934

La compañía y sus productos ahora adoptan el nombre de LEGO,

formado a partir de las palabras danesas "LEg GOdt" ("jugar bien").
Más tarde, se da cuenta de que en latín la palabra significa "yo armé".

La firma tiene 6-7 empleados.

1935

La empresa fabrica su primer pato de madera LEGO y comercializa

"Kirk´s Sandgame", su primer juguete de construcción.

Noticias de productos seleccionados 1935: El Pato de LEGO

1936

Godtfred Kirk Christiansen (GKC) corta el lema de Ole Kirk "Solo lo

mejor es lo suficientemente bueno" y lo cuelga en el taller.

1937

Godtfred Kirk Christiansen comienza a crear modelos. Tiene 17 años.

1940's

1940

Dinamarca está ocupada por los alemanes. Godtfred Kirk Christiansen

no viaja a Alemania para estudiar según lo planeado. En cambio, se
convierte en gerente de LEGO.

1942

La fábrica de LEGO arde hasta los cimientos, pero la producción de

juguetes de madera se reanuda rápidamente.
1946

El Grupo LEGO es el primero en Dinamarca en comprar una máquina

de moldeo por inyección de plástico para la producción de juguetes.
La máquina cuesta DKK 30,000. En comparación, los ingresos de la
empresa este año son 450.000 DKK.

1947

La máquina de moldeo de plástico Windsor SH llega al puerto de

Esbjerg.
Como prueba, se exportan seis series de animales de juguete de
madera a la India.

1948

LEGO tiene 50 empleados.N

1949

La compañía produce alrededor de 200 juguetes de plástico y madera

diferentes, incluidos Automatic Binding Bricks, un precursor de los
ladrillos LEGO que conocemos hoy. Se venden en Dinamarca
exclusivamente.

Se presenta el primer envase con cuatro colores.

Noticias de productos seleccionados 1949:El ladrillo de

encuadernación automático LEGO con cuatro y ocho tacos

1950's

1950

Godtfred Kirk Christiansen, hijo del fundador, Ole Kirk Kristiansen, es

nombrado vicepresidente junior el día que cumple 30 años.N

1951

Se filma la primera película sobre LEGO. El fotógrafo es Christian

Lund, y la película es en blanco y negro sin sonido.
Los juguetes de plástico representan la mitad de la producción de la
compañía.

1952

Los planes de Ole Kirk para expandirse, y se construye una planta.

Cuesta DKK 350,000.

La compañía ahora tiene su primera cantina.

1953

Los Automatic Binding Bricks obtienen un nuevo nombre: "LEGO

Mursten" ("LEGO Bricks").

El nombre LEGO está impreso dentro de todos los ladrillos.

La primera solicitud de registro de la marca. El registro danés se

acepta el 1 de mayo de 1954.

1954

La palabra LEGO está registrada oficialmente en Dinamarca el 1 de

mayo.
Godtfred Kirk Christiansen viaja a Inglaterra y se encuentra con un
agente de compras en el ferry. Hablan de juguetes. El agente piensa
que los juguetes carecen de idea y sistema. Esto genera la idea del
Sistema LEGO en la mente de Godtfred Kirk Christiansen.

1955

Después de seguir desarrollando los ladrillos LEGO, la compañía lanza

el revolucionario "Sistema de juego LEGO", creando una nueva
plataforma de juego.

Comienza la primera exportación real de LEGO. El primer país es

Suecia. Godtfred Kirk Christiansen muestra el nuevo producto en una
feria de juguetes en Nuremberg, Alemania. Las reacciones no son
positivas.

1956
La primera compañía de ventas en el extranjero se estableció en
Hohenwestedt, Alemania, bajo el nombre de LEGO Spielwaren GmbH.

La compañía compra su primer camión propio.

1957

Godtfred Kirk Christiansen es nombrado Director Gerente.

Se establece LEGO Schweiz.

El Grupo LEGO celebra su 25 aniversario.

1958

Futura, el departamento de desarrollo de productos, ahora cuenta con

cinco miembros del personal.
Se establece un departamento de análisis de mercado.
Se establece el departamento de fotografía.
Se establecen LEGO France, British LEGO Ltd., LEGO Belgium y LEGO
Sweden.

Las máquinas en producción ahora son tan automáticas que un

operador puede manejar dos máquinas a la vez.

LEGO le da al municipio de Billund aprox. 20 acres de tierra y DKK

50,000 para un campo de deportes.

1960's

1960

El almacén de juguetes de madera es destruido por el fuego. La

producción de juguetes de madera se suspende por completo.

Aproximadamente 450 empleados en Billund.

Se establecen LEGO Finland y LEGO Nederland.

1961
Las ventas comienzan en los Estados Unidos y Canadá a través de un
acuerdo de licencia con Samsonite Corp.

Primer golpe en LEGO.

Se establece LEGO Italia.

Godtfred Kirk Christiansen compra un pequeño avión Piper Apache

(espacio para dos pilotos y tres pasajeros) en asociación con
Sonderjyllands Flyselskab (que luego se convertiría en Cimber Air). Se
establece un campo de aterrizaje a las afueras de Billund.

1962

La rueda LEGO se lanzó después de haber sido trabajada desde 1958.

Comienzan las ventas en Singapur, Hong Kong, Australia, Marruecos y

Japón.

Se establece LEGO Australia.

1963

Godtfred Kirk Christiansen presenta a la compañía las diez

características del producto:

1. Potencial de juego ilimitado

2. Para niñas y niños
3. Diversión para todas las edades
4. Juego durante todo el año
5. Juego tranquilo y saludable
6. Largas horas de juego
7. Desarrollo, imaginación, creatividad
8. Cuanto más LEGO, mayor será el valor
9. Conjuntos adicionales disponibles
10. Calidad en cada detalle

LEGO Elements ahora está moldeado en ABS, un plástico que mejora

la potencia del embrague.
Se establece LEGO Austria.

INTERLEGO AG se establece en Suiza.

La primera película internacional de la compañía, "Mr. Johnson de

Australia ", se produce.

1964

Los conjuntos de modelos, completos con instrucciones de

construcción, se lanzan como una adición natural a los conjuntos
básicos y complementarios existentes.

Primeras ventas a Oriente Medio (Líbano).

Los ladrillos LEGO se exhiben en el pabellón danés en la Feria Mundial

de Nueva York.

Se inaugura la planta de producción LEGO Werkzeugbau GmbH en

Hohenwehenstedt, Alemania.

1965

Primeras ventas en España.

Más de 600 empleados en Billund.

1966

La gama de productos comprende 57 juegos y 25 vehículos. Se

producen un total de 706 millones de elementos LEGO durante el año.

LEGO ahora se vende en 42 países.

1967

Se establece la banda LEGOLAND.

Ahora hay 218 elementos LEGO diferentes (sin contar las variaciones
de color) y se venden entre 18 y 19 millones de sets LEGO durante el
año.
Se inventa la rueda pequeña para autos pequeños, se lanza en 1970.

1968

LEGOLAND® Billund abre sus puertas el 7 de junio y atrae a 625,000

visitantes en su primera temporada, 3000 el día de la inauguración.

La primera computadora en LEGO Group: un NCR 390 para la

administración de salarios. La máquina cuesta DKK 85,000.

Primeras ventas a América Latina: Perú y Curazao.

1969

La serie DUPLO para menores de cinco años se lanza

internacionalmente.

843 empleados en Billund.

La primera película de LEGOLAND.

Ha recorrido un largo camino en los últimos 85 años, desde un

pequeño taller de carpintería hasta una empresa moderna y global
que ahora es uno de los mayores fabricantes de juguetes del mundo.

El ladrillo en su forma actual se lanzó en 1958. El principio de

enclavamiento con sus tubos lo hace único y ofrece posibilidades de
construcción ilimitadas. Es solo una cuestión de hacer volar la
imaginación y dejar que surjan muchas ideas creativas a través del
juego.

LÍNEA DEL TIEMPO 2:

- **1932**: Ole Kirk Christiansen funda la empresa LEGO en

Dinamarca, inicialmente dedicada a la fabricación de juguetes de
madera.

- **1949**: LEGO crea su primer bloque de plástico interconectable,

sentando las bases del sistema de construcción que hoy conocemos.
- **Décadas de 1950 y 1960**: LEGO se convierte en un éxito
internacional con la introducción de nuevos sets de construcción que
estimulan la creatividad de los niños.

- **Décadas de 1970 y 1980**: LEGO continúa expandiéndose y

diversificando su línea de productos, incluyendo temáticas como el
espacio, la policía y los piratas.

- **Finales de los años 90 y principios de los 2000**: LEGO enfrenta

graves problemas financieros debido a la competencia de juguetes
electrónicos y malas decisiones empresariales.

- **2003**: LEGO casi llega a la quiebra, pero toma medidas drásticas

como recortes de personal y enfocarse en el producto principal: los
bloques de construcción tradicionales.

- **2000s y en adelante**: LEGO se reinventa con nuevos productos

innovadores, colaboraciones estratégicas y se consolida nuevamente
como una marca líder en la industria del juguete.

Esta línea de tiempo resalta los momentos clave en el desarrollo de

LEGO, desde su humilde comienzo como fabricante de juguetes de
madera hasta convertirse en un icono mundial de la creatividad y el
juego. ¿Hay algo más en lo que pueda ayudarte?

CONCLUSIÓN
En resumen, la historia de LEGO es un fascinante viaje de perseverancia,
innovación y resiliencia. Desde sus inicios humildes en la década de 1930
hasta su renacimiento en los años 2000, LEGO ha demostrado la
importancia de adaptarse a los desafíos, mantenerse fiel a su visión
creativa y nunca dejar de explorar nuevas posibilidades. Su capacidad para
reinventarse y seguir inspirando la imaginación de generaciones de niños y
adultos en todo el mundo la convierte en un ejemplo emblemático de
éxito duradero en la industria del entretenimiento y el juego. ¿Hay algo
más en lo que pueda ayudarte?
OBJETIVOS DE COMUNCACION
Fortalecer y elevar el consumo de LEGO en los niños a través de una
campaña 100% creativa, que fomente la imaginación y la creatividad de
los niños.
Generar un sentido positivo en la imaginación de los niños.
Continuar el reforzamiento de la campaña en punto de venta, logrando
aumentar la creatividad de los niños utilizando LEGO