FACULTAD DE INGENIERÍA Y ARQUITECTURA

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

Técnicas e instrumentos para la

investigación TÍTULO DE INVESTIGACIÓN:

CONTAMINACIÓN VISUAL PUBLICITARIA, SEGÚN LAS PERSPECTIVAS

DE LAS GENERACIONES DE LIMA METROPOLITANA, 2023

AUTORES:

Morales Godoy, Victor Joel Cod orcid- 0000-0001-9562-1931

Prieto Reymundo Diego Fernando Cod orcid- 0009-0000-
3852-3059
Puelles Vallejos, Jose Martin Cod Orcid 0009-0006-3567-
4998
Santana Villavicencio Guillermo Cod Orcid 0009-0009-2202-
0874
Reyes Novoa, Adan wilmer Cod Orcid 0009-0006-8610-9809
Talledo Ponce, Jose Angel Cod Orcid 0009-0002-5696-

ASESOR:
Mag. Barraza Regalado, César Antonio

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:

Sistemas de Gestión de la Seguridad y Calidad

LÍNEA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL UNIVERSITARIA:

CALLAO — PERÚ
2023
 ÍNDICE

RESUMEN 3
I. INTRODUCCIÓN 4
II. MARCO TEORICO
III. MÉTODO 8
2.1 Variables 8
2.2 Operacionalización de variables 8
2.3 Población, muestra y muestreo 9
2.4 Técnicas e instrumentos de recolección de datos 10
2.5 Métodos de análisis de datos 11
2.6 Consideraciones éticas 12
IV. RESULTADOS 13
V. ANÁLISIS 16
VI. CONCLUSIONES 17
VII. REFERENCIAS 18
VIII. ANEXOS 20
 RESUMEN

La contaminación visual publicitaria no ha sido un tema muy

abordado, debido a que las entidades que enfatizan su marca intentan
evadirlo con aún más publicidades, este estudio afirmará o negará si el
incremento de los anuncios publicitarios tiene un grado de distinción
desde la perspectiva de las diferentes generaciones, para así corroborar si
con el paso del tiempo ha sido excesivo el cambio en lo que respecta a la
variable contaminación. Se tomó en cuenta la opinión de 95 habitantes
quienes se encontraban ubicados en Lima Metropolitana, en el cual se
verifica por medio del programa estadístico Jamovi 2.0 que se tiene una
baja fiabilidad para confirmar que no existe una diferenciación entre las
variables presentadas en el informe. Es por ello que se ha determinado
que con la poca veracidad que las generaciones X, Y y Z tienen un similar
punto de vista ante la problemática de la contaminación, siendo
contradictorio a la hipótesis.

Palabras clave: Contaminación, generaciones, publicitaria y visual.

I. INTRODUCCIÓN

Actualmente, el mayor responsable de la contaminación es el

propio ser humano, ya que es el único que está afectando con su
actividad a los recursos más esenciales como el agua, aire y suelo,
además de sus recursos biológicos y el marco en su totalidad. Sin
embargo, dentro de estos aspectos, colateralmente se puede
encontrar a la contaminación visual, en donde gran parte de ello es
responsable la publicidad por distintas entidades que por el
momento no han sido completamente estudiadas. No obstante, hay
varios artículos sobre temas relacionados con esta contaminación; la
falta de información al respecto es particularmente llamativa en
algunos países, teniendo en cuenta el impacto en la población y
como una característica de la investigación sobre la contaminación
visual es fundamental.
Existen varios autores que describen la contaminación visual
como una inestabilidad en el paisaje, y parte de la base natural o
artificial, que depura las condiciones de vida y las funciones vitales
de los seres vivos (Paredes, 2015)
Ahora bien, tenemos al Programa de las Naciones Unidas para
el Medio Ambiente (PNUMA), quien es el portavoz del medio
ambiente dentro del sistema de las Naciones Unidas. Este programa
actúa como catalizador, promotor, educador y facilitador para
promover el uso racional y el desarrollo sostenible del medio
ambiente mundial; su labor se caracteriza netamente en evaluar las
condiciones y las tendencias ambientales a nivel mundial, regional y
nacional; elaborar instrumentos ambientales internacionales y
nacionales; y fortalecer las instituciones para la gestión racional del
medio ambiente. El PNUMA tiene una larga historia de contribución
en el desarrollo y la aplicación del derecho del medio ambiente a
través de su labor normativa o mediante la facilitación de
plataformas intergubernamentales, para la elaboración de acuerdos
principales y directrices multilaterales sobre el medio ambiente, que
tienen por objetivo hacer oposición a las incertidumbres ambientales
mundiales (ONU, 2022).
Por otro lado, la Organización Mundial de la Salud (OMS) y la
Organización Mundial del Comercio (OMC), colaboran con el PNUMA,
como referentes que apoyan a solventar los proyectos y cubrir las
necesidades que se presentan. En contexto a esto, la problemática
general de la contaminación
visual adjudica los hechos a este proyecto, siendo vigente su
mantenimiento para el beneficio y la perspectiva visual del público.
Si bien es cierto la contaminación visual es una problemática
semiglobal y a medida que pasa el tiempo afecta indirectamente el
estado físico y psicológico de las personas, muy dependientemente
del entorno natural del ambiente, por este motivo últimamente ha
estado en la mira de muchas sociedades, sobre todo en las grandes
ciudades de Latinoamérica, lo cual ha llevado a muchos latinos
tomar medidas drásticas ante estos hechos; de igual manera se
subsiste con la problemática a un grado mayor debido a que la
publicidad de origen público y/o privado cambian a las limitadas
ciudades en lugares repletos de información irrelevante que afecta
gradualmente la vida cotidiana de los pobladores y a todos aquellos
a quienes la rodean. Si bien, se han extendido los conocimientos
tecnológicos debido a la pandemia y exigencias de distanciamiento;
no ha sido posible llegar a lo más recóndito, principalmente por
territorios rurales o con escasez económica, por ello que las
entidades con necesidad de promocionarse llevan de manera física
el darse a conocer, realizando una mayor inversión ante las
campañas comerciales. Puesto que Sanchez (2018) indica que “El
crecimiento del gasto publicitario espera crecer más hacia el 2020.
Sobre todo, en países latinoamericanos.”
Esto ha ocasionado que esas áreas se desbordan cada vez
más de ilustraciones y anuncios publicitarios, por parte no es el
único factor que da pase a este terrible problema; entre ellos se
puede encontrar los escases de imponer las normas, alimentada de
la corrupción. Asimismo, es relevante la parte cultural en donde el
sentido de oportunidad no asimila despilfarro en ningún espacio
visible, ya sea público o privado
Al afirmar que los anuncios y sus mensajes existen
precisamente para atraer la atención del peatón y del conductor, lo
que esto incrementa la carga de estrés en las ciudades, lo cual
ocasiona que en algunos sectores determinados de cada ciudad no
se pueda descansar la mirada ante la exuberante cantidad de
publicidad que las marcas plasman en carteles voluminosos, lo cual
a lo largo del tiempo esto se ha vuelto indirectamente la causa de
múltiples enfermedades, como el estrés, desecamiento de la vista ,
entre otros. Por ello, Meza (2017), nos dice que “La publicidad
ponderada en las vías, el tráfico, la venta dispensaría en paraderos
de los buses públicos, el
babel en el cableado aéreo de Atenas televisivas, y teléfono y tv por
cable; banners publicitarios en demasía, antenas y postes con spots
diversos; así como, el alcor de cerros de basura urbana ocasionando
focos de polución; son ocasionantes de angustia, solaz, trastornar en
el estado de ánimo, mermar en la productividad y dolor de cabeza,
mal humor y afectación visual”.
Regularmente se está observando la ciudad de Lima que está
rebosante de publicidad, a lo largo del verano la panorámica de la
Panamericana Sur parece abarrotada de letreros. Con más y más
epígrafes acercándose, este derrotero es el mejor paradigma de
contaminación visual y peligro potencial en el camino. Este es una
cuestión que parece pasarse por alto. Este caso amagá, no solo la
hermosura del ámbito urbano, sino también la vaga explicación del
individuo, inconveniente la identificación de los habitantes con su
ciudad. Una ciudad visualmente polucionada significa una
circunstancia sin política urbana y poca o ningún arreglo de los
sectores públicos y privados.
Esta situación amenaza no solo el maravilloso espacio urbano,
sino que asimismo la lectura borrosa del mismo por parte de las
personas, lo que propicia que los residentes se identifiquen con su
ciudad. De este modo, las ciudades son millones de escenarios
individuales de toma de resoluciones, autónomamente del entorno
que coexisten en un tumulto difícil de captar para el ojo humano.
En el trabajo de investigación se han adaptado algunos
instrumentos para poder recolectar algunas opiniones, información y
datos del estudio; se contó con la herramienta Google Formulario,
este programa se usa para realizar cuestionarios que en este caso
nos permitirá identificar estadísticamente los resultados que
deseamos obtener. La encuesta es un método fundamental, puesto
que, en la segunda variable, la perspectiva desde las diferentes
generaciones, se puede conocer las opiniones que pueden tener las
personas de diferentes edades.

Por otro lado, la investigación se realizó con el objetivo

específico, de concientizar y dejar al descubierto que,
en nuestra sociedad actual, la contaminación se ve de
diferentes aspectos y no solo es una problemática más, sino
que muchas veces pasa por desapercibido o simplemente las
personas callan su molestia ante estos casos, el proyecto
viene a dejar al descubierto una problemática mundial; por
lo tanto, las grandes empresas de marketing son conscientes
de ello. Se presenta un aspecto diferente de la
contaminación, en base a una encuesta generada por
diversas personas de diferentes generaciones, es por eso
que gracias a nuestro proyecto de investigación se puede
informar la problemática real y esperar una solución viable a
futuro.

La hipótesis del trabajo plantea la existencia de diferentes

perspectivas de la contaminación visual publicitaria según las
generaciones, como efecto colateral de la publicidad creada por el
sector político y en el sector comercial, teniendo de premisa a las
generaciones X, Y y Z; en conclusión, para esta hipótesis, cada
generación tiene aspectos diferenciadores en cuestión de
perspectiva visual.
II. MARCO TEORICO
2.1 Antecedentes Nacionales.
 Sirena (2018) realizó el estudio de la “Percepción de la contaminación
visual y los efectos en la población de Juliaca 2018” en donde determinó
los tipos de contaminantes visuales observados por la población y los
efectos de la contaminación visual en la población de Juliaca. Para la
obtención de la muestra esta investigación fue realizada en 384
personas, analizadas en forma probabilística; también en esta
investigación se realizaron entrevistas a la población, estas entrevistas
fueron realizadas a través de encuestas en donde se llegó a determinar
la percepción de la contaminación visual, el instrumento que se utilizó
está basado en el método de Likert llegando a determinar los
contaminantes visuales y sus efectos. Como parte estadística se utilizó
la correlación de Pearson analizando una estadística descriptiva con
promedios y porcentajes. Los resultados obtenidos llegaron a un valor de
r=0.521 llegando a ser significativo (p=0.0001), donde el investigador
concluye sosteniendo que existe una relación directamente proporcional
entre la contaminación visual y los efectos en la población

 Bardales (2019) realizó el estudio de la “Contaminación visual y su

relación con la salud de la población del Jr. Huallayco - Huánuco 2019”,
mediante este estudio pudo establecer que existe relación entre la
contaminación visual y la salud de la población del Jr. Huallayco –
Huánuco, 2019. Para esta investigación se utilizó un enfoque mixto del
tipo no experimental, trabajado en un diseño correlacional de corte
transversal, la muestra fue tomada a 120 personas que fueron
entrevistadas donde se utilizó el instrumento de medición en la escala
de Likert para evaluar la salud de los pobladores del jirón Huallayco,
asimismo se pudo utilizar el instrumento guía de observación de la
contaminación visual. Se obtuvo como resultado que la mayor cantidad
de anuncios publicitarios están ubicados en la cuadra 10 – 12, seguido
de las cuadras 16 – 18 y la menor cantidad de anuncios publicitarios
están ubicadas en las cuadras 1 – 3.

 Lam (2020) estudió la “Relación de la contaminación visual y la salud

de la población de la Av. Tupac Amaru, distrito Independencia 2019”, en
donde estableció cual es la relación entre la contaminación visual y la
 salud de la población. Esta investigación tiene un método del tipo
descriptivo, correlacional, transversal y observacional, en este estudio
se obtuvo una muestra de 90 personas que fueron encuestadas, dichas
personas transitan por la Av. Túpac Amaru, posteriormente la validación
de la encuesta fue realizada por 3 expertos aprobada con el alfa de
Cronbrach, donde el resultado indicó 0.961; para este estudio el
investigador utilizó fichas, mapas, planos, cámara fotográfica, grabador
digital, escáner, laptop, impresora; en esta investigación también se
utilizó el método inductivo, deductivo, analítico y sintético; la correlación
de las variables fue hallada a través del coeficiente de Spearman (rR).
Para la prueba de Hipótesis se obtuvieron resultados de p. valor =
0.013, llegando a ser menor a 0.05 en el nivel de significancia, la
correlación de 69.8% indica la relación que existe entre la
contaminación visual y los problemas de salud en sus diferentes tipos,
también se obtiene p. valor de 0.035 que es menor a 0.05, donde la
correlación es de 25.6% señalando la relación existente entre la
contaminación visual y el estrés; siguiendo con los datos se obtiene el p.
valor de 0.046, y su correlación de 56.9% indicando la relación que
existe entre la contaminación visual y el mal humor; y por último, se
obtuvo p. valor de 0.041 donde la correlación fue de 52.4% señalando
de esta manera que si existe relación para la contaminación visual y
distracción.

2.2 Antecedentes internacionales

 Ayala y Aranda (Asunción 2020) realizaron el estudio de “Carteles
publicitarios en la avenida San Martin, Asunción, Paraguay: potencial
agente de contaminación visual”, donde analizaron los carteles
publicitarios ubicados en la Avenida San Martín indicándolos como
agente de contaminación visual para el paisaje. Esta investigación tiene
un enfoque cuali-cuantitativo del tipo descriptivo transversal. Para
obtener los datos se realizaron observaciones directas en el lugar de
estudio para luego ser analizadas de acuerdo a la estadística
descriptiva. Se lograron observar 146 carteles publicitarios en un área
de 8 cuadras, donde el 55% pertenece a publicidad empresarial,
obteniendo de esta manera una cifra alta teniendo en cuenta que se
trata de una zona urbana donde el tránsito es frecuente, demostrando
así que en la zona donde se realizó el estudio existe contaminación
 visual de manera significativa ocasionado por el uso excesivo de carteles
publicitarios.

 Morales (Maracaibo 2019) estudió las “Estrategias para la divulgación

de la contaminación sónica y visual en el paseo ciencias de Maracaibo,
estado Zulia” caracterizando la contaminación visual y sónica, aplicó
estrategias de divulgación para dichos contaminantes físicos en el paseo
ciencias de Maracaibo. En esta investigación se utilizó la técnica de
observación directa e indirecta, para cada una de ellas se elaboró el tipo
de instrumento que se utilizó para la obtención de los datos. Para la
técnica de observación directa se elaboró una matriz que pudo permitir
la identificación del origen de la contaminación sónica y visual de la
zona de investigación, para la técnica de observación indirecta se
elaboró una entrevista basados en preguntas abiertas. Los resultados
que se obtuvieron demostraron que la zona de investigación
denominado Paseo Ciencias, debido a que es una zona comercial, refleja
excesiva contaminación sónica y visual generada por cualquiera de sus
fuentes de origen. En esta investigación también quedo demostrado que
la población tiene poco interés en participar para la mejora de la
reducción de la contaminación. Por último, se demostró que las personas
que transitan por el área de investigación no demuestran interés para
ser concientizados con la finalidad de mejorar el problema en la cual se
encuentran

 Campos y Jiménez (2019) realizaron la “Formulación metodológica

para determinar el grado de afectación generada por elementos atípicos
asociados a la contaminación visual del espacio público urbano caso
sector Nieves Veracruz de Bogotá”, con este estudio fundamentaron la
estructuración de métodos que permitirá poder realizar una estimación
basado en la manera como se afecta el espacio público urbano, que son
ocasionados por presencia de elementos ajenos. Esta investigación tiene
una metodología organizada en 3 partes: la primera parte consta en la
forma como se recopilarán los datos para luego realizar el trabajo de
campo, en la segunda parte se definirá los instrumentos que se utilizó
para realizar la afectación y la tercera parte se validará el instrumento
que se utilizó en el área de estudio. El resultado de esta investigación
será el diseño de una guía metodológica que podrá ser utilizada para
otras investigaciones que contengan similares características
III. MÉTODO

3.1 Variables
Las variables a trabajar son “Contaminación visual
publicitaria, según las perspectivas de las generaciones de Lima
Metropolitana, 2023.

En ella está la variable, que bajo un grupo cualitativo está

en el conjunto de grupo discreto.

3.2 Operacionalización de variables

Identificación de la variable: Contaminación visual

publicitaria

Definición conceptual: Casas y Gonzáles (2018) en

su artículo científico analizaron el impacto ambiental
causado por contaminación visual en espacios públicos en
el casco céntrico de la Ciudad de Resistencia,
concluyendo que los contaminantes visuales afectan al
medio físico generando alteración negativa de la imagen
de la ciudad que puede afectar a los espacios públicos, la
actividad económica, turística y comercial.
Además de perjudicar un ecosistema socio-ambiental, esta
problemática nos pone a todos en un papel en el cual no nos
damos cuenta el mal que nos hace, ya que se esconde bajo una
fachada publicitaria la cual las marcas nos dan a entender que
solo son spots inofensivos los cuales, están colocados como
localizaciones de marketing estratégicos para su mayor
incitación de compra.
Mediante un cuestionario se evaluó a 95 personas las
cuales respondieron 12 preguntas relacionadas a la
contaminación publicitaria. Nos basamos mucho en nuestras
dimensiones para poder realizar las preguntas enfocándonos en
la política y marcas, de igual manera nos guiamos de una teoría,
la cual será la colectividad de masas, en la que se generan estas
molestias, ya que no todos los encuestados se basan en un
mismo problema.

Identificación de la variable: Perspectivas de las

generaciones.
Definición conceptual: Galicia (2019) nos indica que, al
hablar de diferentes generaciones y situaciones culturales muy
distintas, las opiniones son vistas desde cada generación y es
aquí donde suele haber
 conflicto. Quienes pertenecen a las generaciones más recientes
verán desde una perspectiva distinta la situación histórica que
vivieron los de sus generaciones antecesoras y lo mismo
sucederá con los de las primeras generaciones con respecto a las
actuales.
Por otra parte, las diferentes generaciones son
protagonistas y consumidoras de esta era tecnológica. En parte
la segregación fue creada para conocer cómo es que se
comportan en los ámbitos sociales y culturales.
Por medio de un cuestionario se pudo evaluar a las
diferentes generaciones y sus perspectivas que tienen respecto a
la contaminación visual publicitaria. Las preguntas en las cuales
nos basamos es que la contaminación visual publicitaria puede
llegar afectar la salud psicología y física de las personas que
logran visualizar dichos banners.
Escala de medición: Escala dicotómica

3.3 Población, muestra y muestreo

La información que brindada por el Instituto Nacional de
Estadísticas e Informática (INEI), en el presente año tenemos
9,575,728 personas de las tres últimas generaciones a nivel
nacional; la generación Z abarcando gran parte de la población
con un 50.7%, por consiguiente, la generación Y presentando el
26.6%. Para concluir, la generación X con un 22.6%.

La muestra se realizará a 95 personas de las 3 últimas

generaciones de Lima metropolitana, ya que ellos han visto el
cambio que ha tenido la contaminación visual en los últimos
siglos. En la generación Z respondieron 33 jóvenes y 8
adolescentes, en la generación Y 23 personas adultas, así
mismo, en la generación X con 22 respuestas de adultos
mayores y otros eran unas 2 personas.

El muestreo aplicado es el no probabilístico intencional,

puesto que no toda la población se encuentra apta para poder
responder a la encuesta. El principal objetivo son las personas
 que pertenece a la variable estudiada.

Unidad de análisis:

En esta investigación se usará como unidad de análisis a

cada persona que represente la generación relevante (X, Y y Z).

Criterios de inclusión:
En este informe se encontrará en nuestro criterio de
inclusión a varones y mujeres mayores de edad (18) hasta los 51
años que vivan, estudien y trabajen en Lima Metropolitana.

Criterios de exclusión:
Dentro nuestro criterio de exclusión se está considerando
personas que tengan discapacidad intelectual ya que no le
permitiría contestar la encuesta, también los que no aceptaron
ser parte de la encuesta. Además, se excluyó las respuestas
de la generación Z que sobrepasaba el límite de personas para
realizar el análisis de la investigación.

3.4 Técnicas e instrumentos de recolección de datos

El método que se usó es la encuesta, este es un

procedimiento dentro de una investigación en el que se recopila
datos mediante el cuestionario previamente diseñado, con los
patrones o premisas que requiere para extraer la información
necesaria del público objetivo; esta incluyó 12 preguntas
dicotómicas para simplificar los conceptos y respuestas

Tras considerar la situación actual de la población y el

impacto de la pandemia, se optó por un medio virtual para
facilitar la recolección de estos datos; por lo que se implementó
el uso de Google Forms en el que según el análisis de los datos
arrojados en el cuestionario y colocados en la aplicación Jamovi
para su estudio se pudo verificar en la escala de Cronbach (.46) y
el de McDonald (.48). Por el cual se demuestra que la escala de
la variable no tiene una buena confiabilidad. El cuestionario tuvo
un tiempo aproximado de respuesta de cinco minutos en
general.
 Preguntas:
1 ¿Alguna vez la publicidad de las campañas políticas ha
persuadido en su elección la publicidad en su elección?
2 ¿Te quedas detenidamente a leer la publicidad de una
campaña política?
3 ¿Se te hace relevante la publicidad que realizan en la
temporada de elecciones presidenciales?
4 ¿Consideras que la publicidad política es algo negativo?
5 ¿Se te es preferible que se realicen las publicidades
políticas en los paneles digitales y que lleguen a ciertos
puntos, a que se visualice físicamente por todos lados?
6 ¿Aceptarías o aceptaste un pago por la publicidad política?
7 ¿Está a favor de los paneles publicitarios
cercanos a las autopistas?
8 ¿Piensas que las empresas comerciales que realizan
publicidades grandes y exageradas nos afectan?
9 ¿Alguna vez la publicidad te ha incomodado de alguna
manera con su forma de mostrarse?
10 ¿Está en acuerdo que algunos tipos de publicidad pueda
afectar la visión con mucha luminosidad?
11 ¿Te diste cuenta si hubo un gran incremento en la
publicidad en las calles dentro de estos años de
pandemia?
12 ¿En algún momento la publicidad de las calles ha influido
para que consumas su producto o servicio?

3.5 Métodos de análisis de datos

Se adaptará en un documento Excel los resultados

adquiridos en la encuesta, para realizar la eliminación de datos
no beneficiosos en el análisis. Se procederá a reemplazar las
respuestas por cifras numéricas, de esta manera se obtendrá la
suma total de las dimensiones. Con este valor se hallará el nivel
de cada dimensión dependiendo del promedio obtenido de la
variable. Posterior a ello, se exportará al programa
 estadístico Jamovi en la versión 2.3.9, en secuencia se
efectuará los siguientes análisis:

 Prueba de Shapiro-Wilk para establecer si los datos se

alinean a una normalidad y elegir el tipo de estadística
adecuada
 Prueba de comparación de Kruskal Wallis, para definir el
grado de diferenciación entre las variables

3.6 Consideraciones éticas

Como criterio internacional el presente trabajo se ha

basado en las normativas de la Asociación Americana de
Psicología (APA), para evitar así cualquier interpretación de
plagio aplicando los principios éticos de beneficencia, siendo
conscientes que se busca un beneficio general para detener la
contaminación visual, autonomía, desde el criterio de cada uno
de los participantes del trabajo presente y justicia en base a la
recopilación de datos que no ha tenido ningún tipo de alteración
buscando conseguir honestidad total en la investigación e
imparcialidad, con el fin de corroborar y estigmatizar todos los
datos y procurar el que sean verídicos. En cuestión a criterio
nacional, el presente trabajo se ha basado aplicando las
normativas de compromiso con la verdad, remarcando la
honestidad y veracidad de los datos recogidos y la comunicación,
aspecto de crecimiento entre los integrantes para el desarrollo.
Por otro lado, aplicó las normativas de integridad, con respecto a
patentar la verdad en todo momento, veracidad, sustentando la
fidelidad que se le da a cada una de las premisas y confiabilidad,
desde un punto objetivo para los datos y compromiso con el
equipo.
IV. RESULTADOS

Tabla 1
Confiabilidad de la variable contaminación publicitaria

α de Cronbach ω de McDonald
Escala 0.468 0.484
En la Tabla 1 se logra visualizar la confiabilidad por consistencia interna
de la variable contaminación publicitaria, que está medida por el α de
Cronbach (.46) y el ω de McDonald (.48). Por el cual se demuestra que la
escala de la variable no tiene una buena confiabilidad.

Tabla 2
Descriptivas

Contaminación publicitaria
N 74
Perdidos 9
Media 17.5
Mediana 18.0
Desviación estándar 2.83
Mínimo 2
Máximo 24
W de Shapiro-Wilk 0.824
Valor p de Shapiro-Wilk < .001
En la Tabla 2 se puede apreciar la prueba de normalidad Shapiro-Wilk
para la variable contaminación publicitaria, no se ajusta a una distribución
normal (p<.05). Es por ello que procederemos a emplear el uso de la
prueba no paramétrica, en este caso de diferenciación utilizaremos la
prueba de Kruskal Wallis.
Tabla 3
Diferenciación de la contaminación publicitaria según las generaciones

χ² gl p
Contaminación publicitaria 2.93 2 0.23
1
En la Tabla 3 se puede observar la diferenciación entre las variables de la
contaminación publicitaria desde la perspectiva de las tres generaciones X,
Y y Z. Dando como resultado que no existen diferencias (p>.05).

Tabla 4
Descriptivas

Nivel total
N 70
Perdidos 13
Media 1.87
Mediana 2.00
Desviación estándar 0.635
Mínimo 1
Máximo 3
Verificamos en la Tabla 4 todo lo que respecta a los niveles que
contaminación que perciben todas las generaciones encuestadas.

Tabla 5
Niveles
Niveles Frecuencias % del Total % Acumulado

BAJO 19 27.1 % 27.1 %

MEDIO 41 58.6 % 85.7 %
ALTO 10 14.3 % 100.0 %
En la Tabla 5 podemos destacar que el 14% de las distintas generaciones
perciben la contaminación publicitaria
V. ANÁLISIS

La presente investigación se encargó de verificar cuáles son los

efectos colaterales que contrae este tipo de problemática en cuestión a
aspectos de salud física y mental. Se realizó una encuesta de 12
preguntas, a las cuales respondieron 95 personas para que puedan
responder la encuesta en base de su experiencia con esta problemática.
Para lo cual se creó un formulario en Google y este nos permitió poder
encuestar mediante un link, por lo tanto, se establecieron variables o
premisas de diferentes alternativas. Que nos permitirán de un modo, tener
una correlación del estudio y esta evidencia va a ser utilizada de una
forma estadística para relacionar las causas y consecuencias de este tipo
de contaminación a la que se tiene expuesta a la sociedad.

VI. CONCLUSIONES

Finalmente, las diferentes generaciones tienen una perspectiva

similar en cuanto a la contaminación visual publicitaria, lo cual se vio
reflejado en la encuesta realizada, por lo que se concluye que la
contaminación visual es un problema el cual muchas personas se ven
afectadas.

Como consecuencia de la contaminación, muchas personas se han

visto afectadas sobre todo en lo psicológico como estrés, ansiedad, dolor
de cabeza, mareos. En términos por cada una de las generaciones
podemos encontrar como molestia visual y hostigamiento, también por
parte de aquellas personas que suelen movilizarse con un vehículo propio,
presentan un poco de distracción visual o problemas al poder visualizar
bien su ruta, ya que la iluminación de algunos paneles es intensa.

Con respecto a nuestra hipótesis, se deduce que la contaminación

visual publicitaria es una problemática la cual afecta tanto a la generación
actual como a las anteriores, lo cual deja en evidencia lo mal controladas
que están aquellas publicidades y la adaptación con el pasar del tiempo.
VII. RECOMENDACIONES

 Se recomienda realizar un estudio con mayor profundidad acerca de la

relación existente entre la contaminación visual producida por publicidad

 Se recomienda regular de acuerdo a lo establecido en el presente informe

realizado para Lima Metropolitana sobre las medidas adecuadas para el
uso de publicidades exteriores, con la finalidad de uniformizar los anuncios
publicitarios.

 Se recomienda realizar otros estudios de investigación relacionado a la

Contaminación Visual por publicidad, ya se observa en todos los distritos
una cantidad excesiva de anuncios publicitarios que influyen en el estrés de
la población y distorsiona el paisaje urbanístico
VIII. REFERENCIAS

Brañez, K., Solís, D., Vásquez, A., & Emma, J. (2017). Percepción de la
contaminación visual por paneles publicitarios y afiches: una
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IX. ANEXOS

VARIABLES DEFINICIÓN DEFINICIÓN DIMENSIONES INDICADORES ESCALA DE

OPERACIONAL DIMENSIÓN

Campañas
“La contaminación visual publicitaria es un tipo de
contaminación que perturba la visualización de lugares Política
Eventos
geográficos, principalmente afectan negativamente la
Contaminación visual nacionales
apreciación de paisajes, tanto urbanos como naturales;
publicitaria se le considera antiestética o molesta ya que también
afecta a la calidad de vida de las personas y genera
problemas de salud” (Chowseph, 2010).
Nivel socioeconómico

Empresas Comerciales
Multitudes

Galicia (2019) nos indica que, al hablar de diferentes Tiempo.

generaciones y situaciones culturales muy distintas, las Generación X Conocimientos.
Dicotómico
opiniones son vistas desde cada generación y es aquí 1971 -1981
Se evaluará con un
donde suele haber conflicto.
formulario Google de
Quienes pertenecen a las generaciones más recientes
encuesta Cambios de era.
verán desde una perspectiva distinta la situación Generación Y
1982-1992 Moralidad.
histórica que vivieron los de sus generaciones
antecesoras y lo mismo sucederá con los de las
Perspectiva de las
generaciones primeras generaciones con respecto a las actuales. …
Las diferentes generaciones son protagonistas y
consumidores de esta era tecnológica. En parte la Generación Z
Tecnología. Entendimiento.
1993 - 2010
segregación fue creada para conocer cómo es que se
comportan en los ámbitos sociales
y culturales (p. 3).