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    Perfiles de Usuario y Universos Del Vestuario

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    Carlos Alberto Guamán
    Perfiles del consumidor en la moda

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    Perfiles de Usuario y Universos Del Vestuario

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    Perfiles del consumidor en la moda

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    Perfiles del

    Consumidor
    &
    Universos del
    vestuario

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    En la medida que el mundo avanza y


    el individuo evoluciona, hoy se
    tiene mayor acceso a la
    informacin, y a travs de sta,
    crece en el ser humano su
    capacidad emocional para
    desarrollar criterios mas amplios
    con respecto a su vestuario, las
    ocasiones de uso y la identidad de
    su estilo por esto el consumidor y
    el mercado han ampliado la
    clasificacin del vestuario dando
    mayores alternativas en el segmento
    informal.

    Se han creado una variedad de


    subgrupos que se identifican entre si
    por no guardar normas ni reglas
    preestablecidas por actividades
    sociales o que van ligadas con
    culturales.

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    Los perfiles de los usuarios


    nacen a partir de las vivencias,
    percepciones, estilos,
    actitudes, expresiones y
    preferencias en actividades,
    espacios, grupos, personas,
    profesiones y hobbies.

    Son individuos que al


    agruparlos determinan
    preferencias y crean un estilo
    de vida propio

    UNIVERSOS Y PERFILES: Usuarios

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    TRADICIONAL
    Este
    consumidor
    tiene una escala de
    valores conservadora,
    presenta resistencia al
    cambio mantiene su
    estilo a travs del
    tiempo, aficionado al
    pasado, sus gustos y
    costumbres
    se
    mantienen,
    pocas
    veces
    involucra
    conceptos innovadores
    y productos de moda.

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    NEOTRADICIONAL

    Este perfil se puede


    determinar como un
    tradicional evolucionado
    y sintonizado con el
    desarrollo del entorno,
    con mayor nivel de
    sensibilidad ,se detiene
    a observar y se deja
    seducir por nuevas
    propuestas, integrando
    literalmente los
    fenmenos de la moda a
    su estilo personal.

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    CONTEMPORNEO

    Este consumidor est al da

    y se interesa por lo que a


    diario pasa en el mundo,
    tiene un perfil dinmico,
    verstil, actual, adopta
    fcilmente nuevas
    alternativas para estar en
    constante evolucin,
    mantiene un equilibrio entre
    lo clsico y las nuevas
    propuestas que dosifica
    para crear y mantener su
    propio estilo.

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    MODA
    La innovacin es parte de su
    vida
    diaria,
    la
    imagen
    cambia
    permanentemente
    segn el tema o concepto
    que est en lo ltimo de
    tendencias, no tiene apegos
    ni crea compromisos con
    ningn formato,
    busca
    siempre un grupo para
    formar clan y fortalecer
    ideas, que cambian tan
    rpido como su ropa, todo
    es
    recibido, aceptado,
    permitido y adoptado tal vez
    slo por hoy.

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    EXHIBICIONISTA

    Resulta de un deseo personal por


    destacarse, llamar la atencin y
    proyectarse distinto a los dems.
    Las sensibilidades y conceptos son
    asumidos desde la piel, aventurero e
    impertinente, rompe todas las reglas
    con tal de alcanzar su objetivo de
    llamar
    permanentemente
    la
    atencin, El estilo es lo de menos ,
    la imagen el todo para l,
    concentrando su atencin en todas
    aquellas rarezas y excentricidades
    que el mercado o el mismo se puede
    apropiar.

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    TNICO (NOMADA)

    Fruto de la cultura de fin de


    milenio y con un espritu joven
    y
    aventurero,
    centra
    su
    atencin en el movimiento y
    bsqueda , ya sea fsico o
    virtual. Mantiene su inters y
    lo motiva explorar otras
    culturas para convertirse en
    habitante
    planetario,
    se
    permite mezclar elementos de
    otras tribus , sociedades o
    etnias las reconoce y mezcla
    para
    tener
    un
    mayor
    desenvolvimiento urbano.

    PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

    LOS TWEENS
    Estn entre los 14 y los 17
    aos. Tienen como imagen
    el pop donde la grafa es lo
    importante. Las mujeres
    son muy femeninas estilo
    Barbie,
    muy
    delgadas,
    como las cantantes. Ellos
    usan ropa dos tallas ms
    grandes, combinan con
    facilidad ropas deportivas
    con Jean, hay muchos
    bolsillos.

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO: ISCI INFORME DE


    SENSIBILIDADES Y CONCEPTOS DE MODA DE INEXMODA.
    VESTUARIO EXTERIOR E INTERIOR
    QUE SON LOS UNIVERSOS DEL VESTUARIO?
    Los universos del vestuario, son el conjunto de prendas de vestir y accesorios con
    caractersticas similares que se deben presentar agrupadas bajo conceptos. Estas
    propuestas estn determinadas por las ocasiones de uso y son interpretados de
    acuerdo a las sensibilidades de moda de cada perfil de consumidor y su estilo de
    vida.
    Estos Universos y la claridad con que sean asumidos e interpretados por las
    MARCAS, permitirn mantener propuestas con identidad y claridad frente al
    mercado objetivo, desde la estructura de la marca y el diseo del producto, hasta
    el mercadeo y la comunicacin visual.
    Definimos los universos del vestuario desde su contexto histrico, caractersticas,
    fibras, bases, siluetas y colores que los determinan en su inicio.

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO FORMAL


    Dictatorial Autocrtico Diferenciado - Jerrquico.
    Se lleva conforme y para cumplir con las reglas y requisitos establecidos dependiendo del lugar, tiempo y
    ocasin.
    Fibras: Lana-algodn-seda- fibras naturales.
    Bases textiles: construidas y rgidas; hoy involucran fibras sintticas y artificiales para brindar confort y
    comodidad. ( Boucles-Espinas de pescado- Rayas tiza prncipe de gales- tweeds).
    Silueta: Estructurada y cortes definidos.
    Mercado Femenino: vestidos de una pieza o sastres con falda o pantaln con blusa.
    Mercado Masculino: camisa de cuello rgido y corbata para acompaar traje de 2 piezas (con o sin
    chaleco).
    Color: El negro para ocasiones de gala y duelo.
    El Blanco para las bodas.
    Colores oscuros para climas templados y fros
    Colores claros para climas clidos y calientes.
    Los tonos de color, los estampados y los preteidos son determinado por los conceptos de moda.
    Ocasiones de uso: mltiples actividades del da a da, mundo laboral y corporativo. Ocasiones de
    ceremonia o galas.
    Prendas claves: Traje- sastres de falda y pantaln , chaquetas, pantalones, vestidos y smoking.

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO CASUAL


    Democrtico Verstil Funcional FlexibleInteractivo - Socio/ confortable
    Nace en los aos 60 (la participacin femenina en el mundo laboral y la participacin de los jvenes con
    capacidad de consumo, la natalidad de la postguerra).

    Prendas verstiles y flexibles, que pueden mezclarse entre s y sean tiles en diferentes ocasiones y
    actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en las actividades del da a da.
    Fibras: Sintticas- artificiales- naturales (nuevas tecnologas) puras o mezcladas con fibras naturales.
    Bases textiles: los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos; ofrecen movimientos y los
    tactos son suaves. Participan tanto el tejido plano con el tejido de punto.
    Siluetas: es menos marcada, el aspecto es mas relajado y confortable, pero se mantienen los cortes
    definidos.
    Mercado Femenino: Adicional a los vestidos y sastres que en el universo formal denominamos como
    conjuntos, aqu aparecen sugeridos ms no impuestos.
    Mercado Masculino: surge la camiseta, camisas con cuellos hasta buzos y camisetas sin cuellos.
    Color: Escala de crudos y grises como bsicos, complementados por gamas de colores determinados por las
    propuestas de moda, segn las sensibilidades del consumidor.
    Ocasiones de usos: mltiples actividades del da a da, el mundo laboral, ciertas corporaciones y
    celebraciones.
    Prendas Claves: pantalones, chaquetas, camisas, camisetas, buzos, faldas, vestidos y chalecos.

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO:UNIVERSO


    JEANSWEAR
    Unisexo Democrtico Verstil Funcional

    Surge de lo ms profundo de la cultura americana en el siglo XIX (primero los mineros, el trabajo pesado y

    luego los vaqueros del oeste americano). Con LEVIS nace el mito de los " vaqueros perseguidos", as se crea
    un clsico que se reinterpreta y renueva al ritmo de las generaciones y de los fenmenos estticos.
    En la dcada de los aos 60 se involucra en la cotidianidad como manifestacin de rebelda, efecto de la
    postguerra de Vietnam. Se expresa a travs del cine y la msica.
    Fibras: originalmente algodn, hoy mezclado con fibras sintticas y artificiales.
    Bases textiles: Originalmente denims o ndigos pesados entre 14 y 16 onzas. Variadas bases textiles,
    como canvas, tafetanes, diagonales, broken twills y apariencias de lino.
    Siluetas: representada por el clsico jeans ( pantaln 5 bolsillos) complementado por chaquetas,
    camisas tipo vaquero, costuras en hilos gruesos, en contraste de color, taches y remaches en los remantes de
    costuras. Camiseta t-shirt es complemento del vestuario para este universo.
    Color: El azul proviene del ail, extrado de la planta del ndigo. Diferentes acabados logrados por procesos
    de lavandera, algunos artesanales o de forma artstica, los cuales renuevan las intensidades y acabados de
    los ndigos. Otros colores propuestos por conceptos de moda ( lavar color denim sobre teido blanco,
    etc.)

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO:


    UNIVERSO KAKIWEAR
    Sub-grupo del universo Jeanswear - Confortable Dinmico
    Funcional Nueva esttica masculina socio/flexible.

    Nace en los aos 80 cuando los YUPPIES proponen asistir a su entorno laboral de una manera menos
    formal, (un vestuario nicamente para los viernes, pero como no fueron aceptados los jeans en ndigo, LEVIS
    desarroll la lnea de DUCKERS). Surge el auge del "friday look" es finalmente el pantaln elaborado en una
    base de algodn (dril), el cual adquiere status y aceptacin para mltiples ocasiones.
    En

    nuestro

    medio

    es

    asumido

    como

    causal

    en

    el

    mercado

    masculino.

    Fibras: originalmente algodn, hoy mezclado con fibras sintticas y artificiales.


    Bases textiles: Diagonales, (driles) tafetanes y canvas de pesos livianos.
    Siluetas: influenciados por cortes del vestuario formal en la construccin de las prendas, pero con una
    aspiracin informal y mas relajada.
    Color: El kaki en todas sus tonalidades, complementado por el blanco y nuevas alternativas de color
    sugeridos a partir de los conceptos de moda.
    Ocasiones de usos: Mltiples Actividades del da a da, universal y tiempo libre.
    Prendas claves: chaquetas, pantalones chinos, pantalones tipo cargo, camisas, camisetas tipo polo y
    buzos

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO


    SPORTSWEAR
    Tecnolgico Confortable
    Multifuncional Cmodo Unisexo Durable - Resistente

    Nace en los aos 80 por el inters y la masificacin de los deportes y la influencia de los juegos olmpicos.
    La conquista del espacio emprendida de los aos 60 renueva la curiosidad por el futuro (Guerra de las
    galaxias, 2001: odisea del espacio, los supersnicos, perdidos en el espacio, barbarella, Post Hippie).
    Fibras: predominan las fibras artificiales, siendo el nylon protagonista.
    Bases Textiles: livianas, flexibles, de tacto suaves y ligeros con las nuevas caractersticas de telas
    inteligentes y tecnolgicas.
    Siluetas: pantalones deportivos y confortables ( tipo sudadera o bombachos), chompas y pantalonetas
    con cinturas y botas ajustables, accesorios elaborados en velcro, cierres invisibles, cintas o jaretas elsticas
    y sesgos en contraste de color o materiales reflectivos.
    Color: Prendas exteriores influenciadas por los detalles caractersticos del active wear.
    originalmente fueron el negro, el plata, el rojo, el blanco y el azul pero debido a la evolucin y como
    aceptacin como vestuario del da a da, se ha ampliado la gama de color.
    Ocasiones de usos: Actividades del da a da, escolar, universidad y tiempo libre.
    Prendas claves: pantalones deportivos tipo sudadera o bombacho, chompas, parkas, buzos, chalecos
    camisetas, T-shirt y tipo polo.

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO ACTIVEWEAR


    Cmodo - Confortable Funcional.

    Nace en los aos 80 por la obsesin por el cuerpo, la esttica, el frenes, la salud, la bsqueda por la vitalidad
    y las actividades en las discotecas y en los gimnasios, (Olivia Newton John, Fiebre de sbados por la noche,
    la msica disco y los aerbicos).
    Fibras: Algodn, fibras sintticas y tejidos inteligentes ( elastmeros).
    Bases Textiles: Tejido de punto circular, siempre con efecto de stretch y tejido plano.
    Siluetas: Ajustadas al cuerpo, en la mayora de las ocasiones como una segunda piel.
    Color: Los tonos que sugieren fuerza y energa, son los ms importantes. Colores neutros trabajados con
    fuertes contrastes de color, que hoy estn influenciados por propuestas y conceptos de moda.
    Ocasiones de Uso: Deporte por conviccin y tiempo libre.
    Prendas claves: pantalones tipo bombachos o sudadera, shorts deportivos, tops, camisetas T-shirt y
    buzos con capuchas.

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO:UNIVERSO SLEEPWEARTIEMPO LIBRE


    Relax Descanso Confort Flexibilidad Funcionalidad.
    Nace a principios del siglo XIX, el free lance y las nuevas tecnologas propician otros

    espacios laborales, con actitudes ms relajadas donde la casa no es solo un espacio para
    vivir.
    Fibras Textiles: Naturales, artificiales y sintticas.
    Bases textiles: el tejido de punto en las diferentes opciones de diseos. Tejido plano en
    bases livianas y suaves.
    Siluetas: prendas amplias y confortables que proporcionen comodidad.
    Color: Tonos claros y tranquilos especialmente, pero la moda ha impuesto tambin colores
    fuertes, que activan el buen estado de nimo.
    Prendas claves: camisetas, Pantys, shorts, pantalones y batolas.

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO BEACHWEAR


    ROPA DE PLAYA Aire libre Playa Deportes Recreacin.
    Fibras: El nylon y el algodn son las fibras mas importantes, siempre mezcladas con
    fibras elastomricas o entre si.
    Bases textiles: El tejido de punto y tejido plano en diferentes opciones de diseos.
    Siluetas: para el mercado femenino, las diferentes opciones se caracterizan por el ajuste
    del cuerpo, algunos con las novedosas cualidades de realce.
    En la moda masculina son tan vlidas las siluetas ajustadas como las
    sobredimensionadas.
    Color: Est totalmente influenciado por los conceptos de moda, en donde la estampacin
    juega un papel definitivo.
    Prendas Claves: Traje de una pieza, Bikinis, Pantalonetas y accesorios ( pareos,
    sandalias, gorras, bolsos, etc.)

    UNIVERSOS DEL VESTUARIO:


    UNIVERSO UNDERWEAR
    Intimidad Sensualidad seduccin feminidad Masculinidad.
    Desarrollado bajo las caractersticas de cada universo del vestuario, como complemento del
    vestuario exterior, para diferentes ocasiones de uso.
    Fibras: Naturales, artificiales y sintticas.
    Bases textiles: Tejido de punto y plano en las diferentes opciones de tecnologas de punta
    y diseo.
    Color: influencias e inspiraciones de los conceptos de moda vlidos para el vestuario
    exterior.
    Prendas claves: Brasieres, Pantys, tops, camisillas y pantaloncillos.

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