MEGATENDENCIAS

MEGATENDENCIAS
Escuela: Gestión (Proyectos)
Mg. Hans Armín Becerra

Macedo
Mg. Hans Becerra Macedo
NORMAS DE CONVIVENCIA
 VALORES:
Respeto
Responsabilidad
Empatía
 Delegado(a) y Subdelegado(a)

EVALUACIÓN DEL CURSO
 1era Evaluación Parcial (30%)

 2da Evaluación Parcial (30%)
 3era Evaluación Parcial
(Incluye: examen,
participaciones, trabajos,
asistencia, exposiciones,
trabajo final – 40%)



CONCEPTO
MEGA TENDENCIA

INTRODUCCIÓN
Social
Cultural
SIGLO
XXI
Impacto:
Naciones
Organizaciones
Económico Tecnológic
Personas
o
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE ESTUDIAR
LOS ESCENARIOS DEL FUTURO?
¿Qué tendencias y megatendencias

se dan y se darán, y cómo influyen en
la gestión de las empresas?

INTRODUCCIÓN
 Cambios
 La complejidad
globales,
del entorno
regionales, etc.
 La velocidad de
 Identificar los
los cambios
elementos más
 La magnitud de
relevantes
los cambios
 Estrategias de
acción
TOMA DE APROVECHAR LAS OPORTUNIDADES

DECISIONES DE DESARROLLO

MEGATENDENCIAS
Naisbitt (1990)
“Las Megatendencias son las grandes fuerzas

en el desarrollo humano y tecnológico que
afectarán el futuro en todas las áreas de la
actividad humana, en un horizonte de 10 a 15
años. Los gobiernos, las instituciones y
empresas las deben tomar en cuenta para
diseñar sus objetivos a largo plazo y enfocar
sus esfuerzos y recursos”

MEGATENDENCIAS
Patricia Aburdene (2000)
“Las Megatendencias son una gran dirección

dominante que modela nuestra vida durante
una década o más”

DEFINICIÓN DE
MEGATENDENCIAS
 Es la dirección que toman los aspectos de la
sociedad (de forma tecnológica, innovación,
producción, preferencias de consumo,
comportamiento, etc.) y que tienen un impacto
significativo en la sociedad por un largo plazo (una
década o más)
 Para detectar las Megatendencias, es necesario

observar los patrones que emergen del
comportamiento (ya sea social, tecnológico,
económico, salud, negocios entre otros)
 ¿Qué son las microtendencias?

LA PRIMERA OLA (ALVIN
TOFFLER)
Desde año 8000 A.C hasta siglo XVII
Surgen nuevas estructuras como el comercio y las

primeras aldeas.
El ser humano comienza a abandonar su
condición nómada para tomar un estilo de vida sedentario.
El ser humano ya no acepta el medio que lo rodea, y
comienza a transformarlo. Se desarrollan la agricultura, la
ganadería, los tejidos primitivos.
Nace el concepto de trabajo
Comienza el crecimiento demográfico

LA SEGUNDA OLA (ALVIN
TOFFLER)
Siglo XIX con la Revolución Industrial
Surgen enormes centros urbanos

Aparece la máquina. Ésta reemplaza el esfuerzo humano
Nace el concepto de producción en cadena o producción
en serie
Se intensifican los medios de comunicación físicos,
gracias al ferrocarril, el automóvil, el barco de vapor
Nace la explotación de recursos naturales como fuente
de energía o materia prima
Nace el concepto de productor y de consumidor,
dividiendo el mundo entre grandes comercios
Se intensifica el crecimiento demográfico
La producción y distribución de bienes y de información
pasa a ser masiva
LA TERCERA OLA (ALVIN
TOFFLER)
Si no aprendemos de la
historia, nos vemos
obligados a repetirla,
cierto.
Pero si no cambiamos,
nos veremos obligados a
soportarlo, y eso podría
ser peor”

LA TERCERA OLA (ALVIN
TOFFLER)
Últimos 40 años (1980 – actualidad)
Carácterísticas:
Descentralización
Desmasificación
Personalización
https://www.youtube.com/watch?v=7e1EW2jT_Q8

EL GRAN PROBLEMA DE MARK
ZUCKERBERG
“Facebook pierde
el control IA”
https://www.youtub
e.com/watch?v=Ho
GRB8dtmjE

EL NUEVO MILENIO
 La 3era ola
 Tercer milenio investigaciones
(video opcional) 40 min
https://www.youtube.com/watch
?v=ERnV3ebPg5I

LA VISION DE TOFFLER
ALVIN TOFFLER
LA VISIÓN DE TOFFLER FRENTE AL

FUTURO ES POSITIVA. LOS “MALES”
QUE HA TRAIDO CONSIGO LA
GLOBALIZACIÓN SON TRANSITORIOS Y
NOS CONDUCIRÁ A UN FUTURO PLENO
SI SABEMOS APROVECHAR Y
HUMANIZAR LAS TECNOLOGÍAS QUE
HEMOS CREADO.
LA VISION DE PAUL KENNEDY
HIZO UN EXHAUSTIVO ANÁLISIS

DE LAS FUERZAS Y TENDENCIAS QUE
PERFILARÁN EL NUEVO SIGLO

EL FUTURO COMO OBJETO DE
ESTUDIO
ESTUDIO
MEGATENDENCIAS
ANALIZAR E INVESTIGAR
EL FUTURO
DESENVOLVER LA
ORGANIZACIÓN
REPASANDO…
TENDENCIA
Es un cambio claramente observable que
ocurre en la actualidad y que se espera
que continúe en el futuro.
A menudo son medibles y proyectadas
las tendencias en:
* La economía
* La sociedad
* La empresa

REPASANDO…
MEGATENDENCIA
 Es un conjunto de tendencias que tienen un amplio
impacto en diversas esferas de la sociedad.
 Es una dirección dominante que modela nuestra vida toda
una década o más. (Aburdene)
GLOBALIZACIÓN
DIGITALIZACIÓN
MUNDO VIRTUAL
INCERTIDUMBRE GLOBAL
CAMBIOS DEMOGRÁFICOS
MEGACIUDADES, ETC.

IMPORTANCIA
PREVER MODIFICAR
PREVENIR MEGATENDENCIAS ACTUAR

IMPORTANCIA
“Identificando los elementos que

impulsan las Megatendencias, se
puede construir el futuro”
Productos y servicios

ACTIVIDAD N°1
En grupos de 4 integrantes:
Colocar un nombre a cada grupo

Investigar 5 megatendencias que tengan impacto en
la actualidad y 5 microtendencias en:
Departamento:
Arequipa
Cuzco
Lima
Tacna
Tumbes

TAREA (GRUPO)
Estimado alumno:
Deberá redactar un ensayo del video “Megatendencias”

link: https://www.youtube.com/watch?
v=Qk4m7OQRvgk
Luego responder a las siguientes preguntas:
1.¿Cuáles son las Megatendencias de la última década?

2.¿Consideras importante el análisis de micro y
Megatendencias para el Perú? ¿Cómo cree que influye
este análisis en las empresas? Mencione ejemplos.
3.¿Qué tecnologías o soluciones propones para poder
mejorar o erradicar la coyuntura actual generada por el
COVID19? Justifica tu respuesta
ELEMENTOS DE LAS
MEGATENDENCIAS
 Enfoque (regional, global, etc.)
 Prioridad de desarrollo (clústers, instituciones)
 Redes de conocimiento
 Nuevos productos (innovación)

MEGATENDENCIAS SOCIALES
Y TECNOLÓGICAS
MEG. SOCIALES MEG. TECNOLÓGICAS
 Market Pull (la oportunidad  Technology push (que

de negocio originada como busca comercializar una
respuesta a innovación científica o
comportamientos que se tecnológica sin tener
pueden prever en la todavía un mercado
sociedad en el futuro, es definido)
decir necesidades del
mercado)
Y TECNOLÓGICAS

CICLO DE LAS

LAS 8 MEGATENDENCIAS
SOCIALES
1. Consumidor Ecológico
2. Educación personalizada
3. El mundo como un gran centro comercial
4. Gestión de bienes, servicios y gobernanza global
5. Mercadotecnia personalizada
6. Nueva estructura demográfica y familiar
7. Salud tecnológica
8. Virtualidad cotidiana

TAXONOMÍA DE LAS
MEGATENDENCIAS
1. Descripción
2. Definición
3. Detonadores
4. Comportamientos característicos
5. Temas de investigación
6. Tecnologías existentes
7. Tecnologías emergentes
8. Productos y servicios
9. Posibles proyectos de inversión
10. Conclusiones
CONSUMIDOR
ECOLÓGICO
Mg. HansMg.
Armín
Hans Becerra Macedo
Becerra Macedo

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 1era Evaluación Parcial (30%)

Mg. Hans Becerra Macedo

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¿Qué tendencias y megatendencias

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TOMA DE APROVECHAR LAS OPORTUNIDADES

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“Las Megatendencias son las grandes fuerzas

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Patricia Aburdene (2000)

“Las Megatendencias son una gran dirección

Mg. Hans Becerra Macedo

 Para detectar las Megatendencias, es necesario

 ¿Qué son las microtendencias?

Mg. Hans Becerra Macedo

Desde año 8000 A.C hasta siglo XVII

Surgen nuevas estructuras como el comercio y las

Mg. Hans Becerra Macedo

Siglo XIX con la Revolución Industrial

Surgen enormes centros urbanos

Mg. Hans Becerra Macedo

Mg. Hans Becerra Macedo

Mg. Hans Becerra Macedo

(video opcional) 40 min

Mg. Hans Becerra Macedo

LA VISIÓN DE TOFFLER FRENTE AL

HIZO UN EXHAUSTIVO ANÁLISIS

Mg. Hans Becerra Macedo

Mg. Hans Becerra Macedo

Mg. Hans Becerra Macedo

PREVENIR MEGATENDENCIAS ACTUAR

Mg. Hans Becerra Macedo

“Identificando los elementos que

Mg. Hans Becerra Macedo

Colocar un nombre a cada grupo

Mg. Hans Becerra Macedo

Deberá redactar un ensayo del video “Megatendencias”

1.¿Cuáles son las Megatendencias de la última década?

 Enfoque (regional, global, etc.)

 Prioridad de desarrollo (clústers, instituciones)

 Nuevos productos (innovación)

Mg. Hans Becerra Macedo

MEG. SOCIALES MEG. TECNOLÓGICAS

 Market Pull (la oportunidad  Technology push (que

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