MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS (Introducción Complemento Original)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS (Introducción Complemento Original)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS (Introducción Complemento Original)
MASAS
(Introducción Complemento)
• Los medios de comunicación de masas (mass
media) son los canales de comunicación recibidos
simultáneamente por una gran audiencia.
• La comunicación de masas es el nombre que
recibe la interacción entre un emisor único (o
comunicador) y un receptor masivo, grupo
numeroso de personas que cumpla
simultáneamente con tres condiciones: (Grupo)
ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo.
• Los medios de comunicación de masas son solo
instrumentos (canales) de la comunicación de
masas y no el acto comunicativo en sí. (v/s
Marshall Mcluhan).
• Hasta inicios del siglo XXI los medios de
comunicación masivos podrían clasificarse en
ocho industrias de medios masivos: libros,
Internet, revistas, películas, periódicos, radio,
grabaciones y televisión. Ahora el espectro es
completo.
• La explosión de la tecnología de la
comunicación digital a finales del siglo XX y
principios del siglo XXI hizo que surgiera la
pregunta: ¿qué formas de medios deberían
clasificarse como "medios masivos? Todos.
Ahora es necesario incluir celulares y
videojuegos en tal definición. Asimismo, se
viene incrementando un proceso de
convergencia entre medios. (Interacción entre
TV y Radio)
• Todos los ciudadanos del mundo están expuestos
a unos u otros medios, que resultan
indispensables herramientas de comunicación y
presencia pública para todo tipo de agentes
económicos, sociales y políticos. (Nacen y
proyectan Líderes de opinión ante cada elec.)
• La finalidad de estos medios de comunicación en
la actualidad es: Informar, adoctrinar, educar,
influenciar, controlar, fiscalizar y entretener.
• Atendiendo a los intereses que defienden, (los
medios) buscan el beneficio económico del
empresario (dueño) o grupo empresarial que
los dirige, habitualmente concentrado en
grandes centros de comunicación, y buscan
influir en su público ideológicamente
mediante la información y la publicidad.
Razones de Necesidad
• Existen distintas razones a la necesidad de
obtener información desde el punto de vista de
la Sociedad. Para la Comunicación política estas
son:
• 1.- Económicas: Para comprender y analizar los
factores de funcionamiento del Mercado. Los
medios imponen pautas de acceso. Se busca
una cercanía con los agentes comerciales.
Razones de necesidad…
• 2.- Políticas: Para acceder a pautas y
tendencias diseñadas por las corrientes de
opinión. Partidos y gobierno. Manejar
información para la toma de ddecisiones.
• 3.- Sociales: Conocer la gestión de grupos que
marcan líneas de acción, tanto en el ámbito
público como privado. Conocer proyecciones y
tener un especio en las relaciones sociales.
Poder y Medios
• Los medios de comunicación transmiten
información, ideas, opiniones, cultura,
entretención, datos, proyecciones y modelos de
mundo y una imagen de la propia sociedad con
sus debilidades y virtudes. (Realidad)
• Para ello la información la procesan y gracias a
la tecnología la analizan y devuelven, pero bajo
la manipulación de Intereses Superiores.
(Centros de Poder)
Poder y medios
• Las personas crean vínculos, estructuras y
normas de relaciones que determinan la
posición que cada cual ocupa respecto de su
entorno. Son pequeñas manifestación de
Poder.
• La relación de las personas con su entorno se
ha mediatizado y se pueden ir ajustando las
acciones en función de estrategias.
Esquema Básico
(Poder y medios)
• En la vinculación de Poder y Medios una
estrategia usada se basa en el siguiente
esquema: Representación, Construcción y
Función.
• Representación: Los Medios ofrecen de forma
constante una imagen de la Sociedad. Definen
grupos y niveles de relación. También lo que
opina o hace cada segmento social.
Estandarización.
Esquema (Poder y medios)…