MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS (Introducción Complemento Original)

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE
MASAS
(Introducción Complemento)
• Los medios de comunicación de masas (mass
media) son los canales de comunicación recibidos
simultáneamente por una gran audiencia.
• La comunicación de masas es el nombre que
recibe la interacción entre un emisor único (o
comunicador) y un receptor masivo, grupo
numeroso de personas que cumpla
simultáneamente con tres condiciones: (Grupo)
ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo.
• Los medios de comunicación de masas son solo
instrumentos (canales) de la comunicación de
masas y no el acto comunicativo en sí. (v/s
Marshall Mcluhan).
• Hasta inicios del siglo XXI los medios de
comunicación masivos podrían clasificarse en
ocho industrias de medios masivos: libros,
Internet, revistas, películas, periódicos, radio,
grabaciones y televisión. Ahora el espectro es
completo.
• La explosión de la tecnología de la
comunicación digital a finales del siglo XX y
principios del siglo XXI hizo que surgiera la
pregunta: ¿qué formas de medios deberían
clasificarse como "medios masivos? Todos.
Ahora es necesario incluir celulares y
videojuegos en tal definición. Asimismo, se
viene incrementando un proceso de
convergencia entre medios. (Interacción entre
TV y Radio)
• Todos los ciudadanos del mundo están expuestos
a unos u otros medios, que resultan
indispensables herramientas de comunicación y
presencia pública para todo tipo de agentes
económicos, sociales y políticos. (Nacen y
proyectan Líderes de opinión ante cada elec.)
• La finalidad de estos medios de comunicación en
la actualidad es: Informar, adoctrinar, educar,
influenciar, controlar, fiscalizar y entretener.
• Atendiendo a los intereses que defienden, (los
medios) buscan el beneficio económico del
empresario (dueño) o grupo empresarial que
los dirige, habitualmente concentrado en
grandes centros de comunicación, y buscan
influir en su público ideológicamente
mediante la información y la publicidad.
Razones de Necesidad
• Existen distintas razones a la necesidad de
obtener información desde el punto de vista de
la Sociedad. Para la Comunicación política estas
son:
• 1.- Económicas: Para comprender y analizar los
factores de funcionamiento del Mercado. Los
medios imponen pautas de acceso. Se busca
una cercanía con los agentes comerciales.
Razones de necesidad…
• 2.- Políticas: Para acceder a pautas y
tendencias diseñadas por las corrientes de
opinión. Partidos y gobierno. Manejar
información para la toma de ddecisiones.
• 3.- Sociales: Conocer la gestión de grupos que
marcan líneas de acción, tanto en el ámbito
público como privado. Conocer proyecciones y
tener un especio en las relaciones sociales.
Poder y Medios
• Los medios de comunicación transmiten
información, ideas, opiniones, cultura,
entretención, datos, proyecciones y modelos de
mundo y una imagen de la propia sociedad con
sus debilidades y virtudes. (Realidad)
• Para ello la información la procesan y gracias a
la tecnología la analizan y devuelven, pero bajo
la manipulación de Intereses Superiores.
(Centros de Poder)
Poder y medios
• Las personas crean vínculos, estructuras y
normas de relaciones que determinan la
posición que cada cual ocupa respecto de su
entorno. Son pequeñas manifestación de
Poder.
• La relación de las personas con su entorno se
ha mediatizado y se pueden ir ajustando las
acciones en función de estrategias.
Esquema Básico
(Poder y medios)
• En la vinculación de Poder y Medios una
estrategia usada se basa en el siguiente
esquema: Representación, Construcción y
Función.
• Representación: Los Medios ofrecen de forma
constante una imagen de la Sociedad. Definen
grupos y niveles de relación. También lo que
opina o hace cada segmento social.
Estandarización.
Esquema (Poder y medios)…
• Construcción: Los Medios construyen un

espacio y un tiempo definido y específico de
acuerdo a sus intereses. Esto permite crear
una consciencia de una “realidad
representada” que además es tenida como la
“única posible”.
• Función: Las formas y maneras de configurar la

consciencia social de una representación son:
(Crear identidad)
• 1.- El Aislamiento o ruptura del sujeto con su
entorno inmediato. Informaciones sobre
delincuencia y violencia, disminuyen relación
sujeto-sociedad.
• 2.- Sondeos de opinión y encuestas vinculan al
sujeto con otra realidad. (Encasillamiento)
• La función de la información es crear y dar

coherencia al grupo, hacer vínculos y
extenderlos. (Áreas, temas, segmentación)
• Los Medios no son nunca neutrales, son
empresas cuyo objetivo es ser funcionales a
determinados Grupos de Poder, por lo que sus
productos responden a la lógica de los
intereses que representan.
• Los Medios, el poder político y el poder

financiero constituyen un conglomerado de
relaciones tan estrechas que bien puede
decirse que forman una organización, un
sistema como totalidad.
• El entramado Medios-Poder es solidario y no
puede ser definido uno sin el otro mas que
por los vínculos con que forman el sistema.
Relación de Poder
• El sistema de Poder en los medios es el
siguiente: (Político, económico, social, etc)
• 1.- Acción recíproca: el movimiento de unos
alteran la situación de los otros.
• 2.- Organización: son las normas de relación
entre Medios y Poder deben ser respetadas,
nunca transgredidas y además funcionales.
Relación de poder…
• 3.- Totalidad: las partes que componen el
sistema medios-poder tienen una
representación ante el público que responde a
situaciones determinadas, pero en sus
relaciones internas o privadas componen una
totalidad de absoluta coordinación.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Enfoque de la C.P.
• 1.- La prensa escrita Inicialmente (siglos XV y
XVI) las noticias eran emitidas sólo por el
Estado y correspondían a lo que actualmente
se conoce como propaganda. (Comunicación
Institucional)
• Con la aparición de la imprenta,( el año 1440
Johannes Gutenberg) la prensa escrita se
convirtió en el primer medio de comunicación
de masas.
• 2.- Radiodifusión es un instrumento
complementario para programas y estrategias
de Comunicaciones. Se usa como
reforzamiento a otros medios como la TV y
diarios.
• Su gran ventaja es su cobertura geográfica.
• 3.- La televisión es el medio de comunicación
de masas que causa un mayor impacto
social. (Permea toda la Masa – Sociedad)
• Es el canal que concentra la mayor atención
de toda iniciativa de difusión privada o
pública.
• Las estrategia o campañas se fundamentan
en la masividad de la TV. (Foros)
• 5.- Internet es el canal permite el mayor flujo
de información.
• El comercio electrónico es otro gran resultado
de estos avances, y que junto a los Medios de
Comunicación ha crecido exponencialmente
en los últimos 30 años.
• Fuerte soporte para la Comunicación Política.
Límites o referencias
• ***Los límites de los derechos y libertades
(Periodismo) suelen fijarse en que la información
sea veraz y que no se inmiscuya en el derecho al
honor o en la intimidad; aunque tales límites son
imprecisos y son objeto de debate. (Conceptos
de Ética que se han relativizado en el tiempo)
• De hecho, los medios de comunicación han
pasado a considerarse el cuarto poder, junto con
los tres poderes clásicos del constitucionalismo.
(Ejecutivo, Legislativo y Judicial)
• Los Medios tienen sus propias líneas editoriales y
obedecen a intereses particulares o propios. Los
Medios son un poder informal, determinantes, que
marcan tendencias y que los Centros de Hegemonía
tratan de manejar.
• Además es uno de los componentes fundamentales
de lo que se conoce como Poder Blando (soft
power), que es el medio más eficaz del «Poder» en el
mundo actual. (Político, Económico, Social)
• El control de su ejercicio por parte de los
poderes estatales es acusado o denunciado de
censura o de intentos de control. (Histórico)
• En la mayor parte de las democracias
modernas optan por la autoregulación de los
propios medios que únicamente se enfrentan
a la responsabilidad penal o civil ante la
justicia.
• Por otra parte, la desinformación y la
manipulación informativa son constantes
desde los inicios de la prensa. Movimientos o
gobiernos se han destacado por el eficaz uso
de los medios de comunicación para su
Propaganda.
• Ej: Elecciones, invasiones, bloqueos, desastres
naturales, deportes y pandemia.
Vida Política
• Los esquemas y estructuras sociales ejercen
un fuerte control en la conducta de la
sociedad utilizando los medios de
comunicación, logrando a través de estos
(medios) la fundamental retroalimentación de
sus iniciativas.
• La vida política se considera como un sistema
de comportamiento.
Vida política…
• La vida política se fundamenta en cuatro
premisas: Sistema, Ambiente, Respuesta y
Retroalimentación.
• 1.- Sistema: Considerar la vida política como
un sistema de conducta.
• 2.- Ambiente: Un sistema estable se
encuentra abierto y expuesto a influencias
externas.
Vida política …
• 3.- Respuesta: las variaciones en la estructuras
y procesos dentro de un sistema se pueden
interpretar como reacciones de sus integrantes
que pueden positivos o negativos.(Resultados
ante un hecho)
• 4.- Retroalimentación: La capacidad de un
sistema para subsistir frente a una tensión,
gracias a la información recopilada,
adecuadamente procesada.

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