Proyecto Interdisciplinar 1 - 3BGU EMPRENDIMIENTO
Proyecto Interdisciplinar 1 - 3BGU EMPRENDIMIENTO
Proyecto Interdisciplinar 1 - 3BGU EMPRENDIMIENTO
PROYECTO INTERDISCIPLINARIO 1
Objetivo de aprendizaje
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
El mercado se divide en varios segmentos, dependiendo de las diferentes necesidades que tengan los clientes.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA PERSONAS NATURALES
Para el caso de personas naturales, algunos de los aspectos que se utilizan para la segmentación pueden ser:
Aspectos geográficos
Se divide el mercado en diferentes regiones con mediciones
geográficas: barrios, parroquias, sectores de la ciudad, ciudades,
cantones, provincias, regiones, países, continentes, etc.
Aspectos demográficos
Se divide el mercado de acuerdo con rangos de edad, sexo,
ingresos familiares, profesiones u ocupaciones, nivel de estudio,
etc.
Aspectos socioeconómicos
Se divide el mercado según los estratos económicos: alto, medio-
alto, medio, medio-bajo, bajo o indigencia. Aspectos psicográficos
Se divide el mercado de acuerdo con las características de los
grupos sociales, estilos de vida, costumbres y tendencias.
Por ejemplo, una empresa dedicada a la venta de ropa por Internet para embarazadas puede segmentar de la
siguiente manera:
Aspectos geográficos
Mujeres embarazadas de todo el país.
Aspectos demográficos
Sexo femenino con ingresos sobre los $ 800 mensuales.
Aspectos socioeconómicos
Pertenecen a un nivel socioeconómico alto y medio-alto.
Aspectos psicográficos
Personas a quienes les gusta estar a la moda, sentirse bien,
constantemente utilizan Internet y redes sociales, prefieren recibir
sus productos en su domicilio.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA EMPRESAS O SOCIEDADES
Para el caso de personas jurídicas o sociedades, sean intermediarias o empresas consumidoras, algunos de los aspectos que
se utilizan para la segmentación pueden ser:
Aspectos geográficos
Se lo divide al mercado de igual forma que para personas naturales en
diferentes regiones con mediciones geográficas: por barrios, parroquias,
sectores de la ciudad, ciudades, cantones, provincias, regiones, países,
continentes, etc.
Tamaño
Se lo divide al mercado según el tamaño de las empresas: multinacionales,
grandes, medianas, pequeñas o microempresas. Esta división suele hacerse
por el volumen anual de ventas.
Actividad empresarial
Se lo divide al mercado en tipos de empresas (industriales, comerciales, de
servicios o agrícolas) o por actividades específicas: construcción, finanzas,
petroleras, agrarias, comerciantes, etc.
Una vez definido el mercado que se va a atender, el siguiente paso es determinar las variables de mercado que le permitan
llegar adecuadamente al segmento escogido.
PROFUNDIZAMOS EL TEMA CON EL SIGUIENTE
VIDEO
• https://www.youtube.com/watch?v=dViW3iyoq0M
ACTIVIDADES A DESARROLLAR EN EL PORTAFOLIO ESTUDIANTIL
2. Enlista algunos de los elementos que pueden incluirse en los aspectos de la segmentación de
mercado para personas naturales:
Aspectos demográficos:
Aspectos geográficos :
Aspectos psicográficos:
Aspectos socioeconómicos:
3. Enlista algunos de los elementos que pueden incluirse en los aspectos de la segmentación de
mercado para sociedades:
Aspectos de tamaño:
Aspectos geográficos:
Saberes previos
PLAZA.
Mirámos el siguiente
video
https://www.youtube.com/watch?v=cgcPyxahj9U
ACTIVIDADES A DESARROLLAR EN EL PORTAFOLIO ESTUDIANTIL
SABERES PREVIOS
Redes sociales
Uso de Facebook, Instagram, Twitter, los cuales
permiten llegar a los clientes conectados a las redes
virtuales.
Mensaje de texto
Uso del celular para enviar mensajes a todos los
contactos.
Volante o flyer
Se utilizan a nivel local, generalmente para que los
clientes localicen y conozcan los negocios. Se
ubican en sitios estratégicos de gran tráfico
peatonal. Es un mecanismo muy barato y debe
llevar consigo información de interés, caso
contrario, quienes tomen las hojas luego las
botarán.
Anuncios
Se utilizan para publicitar un servicio y se pueden obtener gratuitamente en las instalaciones de otras empresas.
Por ejemplo, anuncio en la pared de una tienda de barrio o en el mercado.
Publicidad rodante
Es la que se realiza sobre cualquier medio de transporte: bus, taxi, autos particulares, bicicletas, etc.
Sitios web
Uso de herramientas tecnológicas para acceder a un mercado, de forma rápida y de gran alcance. Es importante
contar con un diseño simple pero claro, que debe ser constantemente actualizado.
Correo directo
Se envía una carta o publicidad directamente a los vecinos del barrio.
El presupuesto de publicidad
Estos son solamente algunos ejemplos de medios de publicidad de bajos precios. Existen otros adicionales que el
emprendedor podría utilizar en función de su creatividad y conocimiento. Con base en los medios escogidos, es
importante realizar un presupuesto mensual de publicidad que tome en cuenta diversos canales por emplear.
1. ¿Por qué es importante diseñar la estrategia de publicidad? Responde utilizando tus propios criterios.
3. Explica cinco alternativas de publicidad para nuevos emprendimientos y cita ejemplos para cada una.
4. Reflexiona y responde. ¿Por qué la televisión es un medio tradicional que no puede ser utilizado por
nuevos emprendimientos?
5. Establecer un plan de publicidad que incluya mensaje publicitario, medio o canal de publicidad y presupuesto de
publicación, para un emprendimiento que se pueda implementar en la comunidad donde viven.
Mensaje publicitario
Presupuesto de publicidad
SEMANA 4
OBJETIVO DE APRENDIZAJE
"Los logros de una organización son los resultados del esfuerzo combinado de todos los individuos"
Vince Lombardi
1. Desarrolla la mezcla de mercado, es decir, las cinco (5) variables de mercado que se deberían aplicar a los siguientes
productos / servicios. Para el efecto, en tu cuaderno deberás completar el cuadro que consta a continuación:
Productos/servicios
3. Con base a las destrezas adquiridas realiza un afiche publicitario, como ejemplo de crear tu propio
emprendimiento de venta del alcohol, el mismo que estás desarrollando en este proyecto.