1.-Introd.a La SEMIOTica

Comunicación visual
SEMIOTICA
El interés por los signos ha dado lugar a un
importante campo de estudio: la semiótica.
Ésta trata la función de los signos en el

proceso de comunicación.
Saussure la define como .

“una ciencia que estudia la vida de los
signos en el corazón de la vida social “.
Esta nueva ciencia dijo que enseñaría “en

que consisten los signos, que leyes los
gobiernan”
La única manera en que podemos percibir y dar sentido a la
realidad es a través de los códigos de nuestra cultura.
Puede haber una realidad objetiva, empírico allí afuera,

pero no hay ninguna manera universal, objetiva, de
percibirla y darle sentido a ella.
Esto implica que recibir un mensaje es un proceso activo de

descifrar (o descodificar) y que ese proceso es social y
culturalmente condicionado.
Comunicación visual casual
Comunicación visual intencional
Comunicación visual casual
Se pone en juego la libre interpretación frente a un signo que no ha sido creado ni
manipulado por el hombre
Formación natural 'calavera' en la región de Cydonia - Marte

Comunicación visual intencional
Para su análisis deben considerarse 2 aspectos:

1.-estético
2.-práctico
CONCEPTO
Mediante los conceptos clasificamos las cosas y

ordenamos el mundo.
Se entiende como concepto a la abstracción
intelectual de las características o notas esenciales de
un elemento físico o ideal.
La palabra concepto se refiere a una idea que concibe o

forma entendimiento. Es decir, es un abstracto retenido en
la mente que explica o resume experiencias, razonamientos
o imaginación. En la mente almacenamos una gran cantidad
de información. El concepto nace de esa información y le da
sentido.
La palabra concepto viene del latín conceptum y este del
verbo concipere, que significa concebir. Concipere deriva
de capere, o sea agarrar o capturar algo.
Concebir es unir dos (o mas) entidades para formar una

tercera distinta de las anteriores. Al decir que “la madre
concibió un hijo”, se hace alusión a la unión del óvulo con
la esperma, “concibiendo” el cigoto posterior, que ya es
único.
Otro ejemplo, decir “esto es inconcebible”, por reprochar

un acto censurable, se hace alusión a que no se puede
unir, por ejemplo, la idea de “persona civilizada” con el
mal comportamiento que ha tenido.
UN SIGNO DENOTA O SE REFIERE A ALGO
Signo
El elemento lingüístico es el
signo, es decir, la asociación de
una imagen acústica
(significante) y de un concepto
(significado)
Significado : representación psíquica

del objeto mencionado
Significante : conjunto de fonemas que constituyen

a la palabra
Signo
Pauta musical
Una serie de signos asociados a un sonido y su

Duracion en el tiempo.
SIGNIFICADO
SIGNIFICANTE
Signos y símbolos
-Poseen simplicidad estructural y generan una estricta
atención a los elementos visuales principales.
-Proporcionan facilidad de percepción y memoria.
Los signos y símbolos son muy eficaces para producir

una respuesta rápida, sobre todo en la sociedad
tecnológicamente desarrollada, con su exigencia de
comprensión inmediata.
A
Características de los símbolos y signos
SIGNOS SIMBOLOS
Los signos señalan; son
Los símbolos tienen un significado
específicos de un cometido
más amplio y menos concreto
o una circunstancia
Los signos son menos

complicados que los
símbolos. Sea un dibujo o En el caso de los símbolos pueden
un gesto, los signos cobran aparecer como los originales a los
forma visible para expresar que aluden, y pueden ser entendidos
una idea. Por tanto, a sin explicaciones.
menudo los signos dirigen al
receptor hacia una solución
Uno de las intuiciones fundamentales de Saussure fue que los
sistemas de signos son sistemas arbitrarios, un conjunto de
convenciones convenidas. Nosotros activamos los significados
dentro del repertorio que el código nos ofrece.
ABUELA TATI
GRAMY MAMA
GRANDMOTHER
“YIYUPA”
Ejemplos de análisis
de un signo
SIGNIFICANTE: cuadrado amarillo inclinado en
45º cuyo interior tiene dibujado en negro una
flecha
SIGNIFICADO: camino sinuoso

SIGNIFICANTE: esfera representada en blanco y negro sobre un plano
SIGNIFICADO: La esfera recibe luz desde la derecha en un ángulo de 45º

lo que en los juegos de luz y sombra, acentúa la diagonal por lo que le
otorga dinamismo a la figura. La representación de la esfera induce a
pensar que es de un material denso y pesado como podría ser el metal.
LECTURA DICOTÓMICA
SIMBOLO
•La representación de conceptos (ideas abstractas) se realiza a través de símbolos
•A lo largo de
la historia, la
fe ha estado
ligada a una
serie de
símbolos
significativos.
• En las
sociedades
primitivas, los
símbolos y los
tótem sirven
para expresar
las cualidades
esenciales
de la fe.
Símbolos Nacionales
Son aquellos que un país

adopta para representar sus
valores, metas, historia o
riquezas y mediante los
cuales se identifica y distingue
de los demás, además de
aglutinar en torno a ellos a
sus ciudadanos y crear un
sentimiento de pertenencia.
LECTURA TRIADICA
Denotación y connotación
Denotación
Básicamente es la relación entre una palabra y aquello a
lo que se refiere.(significado objetivo)
Connotación
Valor de las palabras y expresiones cuando se les da un
significado personal e individual subjetivo que no figura en
el diccionario.
Ejemplo:
La denotación sería la vida de los animales (perros)
•Una vida de perros

La connotación podría ser tener una mala vida
MAS VALE PAJARO EN MANO QUE CIEN VOLANDO – MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES – CADA OVEJA CON SU PAREJA
Sintagma y Paradigma
Una forma de explicar sintagma y paradigma:
El paradigma : El contenido de su ropero
El sintagma : Lo que usted está vistiendo ahora

SINTAGMA
Signos unidos entre si en un mismo momento de

tiempo. Juego de signos asociados que son todos
miembros de la misma categoría (lo que Ud. esta
vistiendo ahora)
PARADIGMA
Al mismo tiempo que producimos signos unidos
entre si en un momento del tiempo, hacemos otra
cosa (independiente del tiempo): escogemos los
signos y con ello connotamos o damos una
lectura que precisa mejor lo que pensamos.
Paradigma es el conjunto de teorías generales, suposiciones, leyes o
técnicas de que se vale una escuela de análisis o comunidad científica
para evaluar todas las cosas. Thomas Kuhn, historiador de ciencia, habla
del "paradigma dominante" como el "conjunto de creencias compartidas o
de sabiduría convencional acerca de las cosas".
"Ejemplo o ejemplar, modelo que sirve de norma, especialmente en la
conjugación o declinación". Por otra parte, si buscamos los posibles
sinónimos de la palabra paradigma, encontramos una relación de
"equivalencias" que incluye términos como: muestra, prototipo, arquetipo,
ideal, precedente, norma, pauta, canon, espécimen, regla, espejo, molde,
etc.
En la ciencia un paradigma es un conjunto de realizaciones científicas
universalmente reconocidas que, durante cierto tiempo proporcionan
modelos de problemas y soluciones a una comunidad científica.
Los terroristas de IRA atacaron un puesto del
ejército en Londonderry en Irlanda del Norte
EJE SINTAGMÁTICO
Ella Ir
EJE
Yo venir
P Puede
Tu irse
A podría
Nosotros llegar
R debería
A
D
I
G Terroristas
A Luchadores de la libertad
T Guerrillas
I unidades activas
Atacaron
C paramilitares
IRA liberaron
O ocuparon

Criando Potro
trotando yegua
En jeans galopando burro
Vaquero
en pantalones parado mula
vaquera
en shorts
EL ICONO
Son signos cuyo significante tiene un fuerte parecido a

la cosa que se refiere. Ej. :
Logotipo
•Un logotipo es un dibujo que le sirve a una entidad o un
grupo de personas para representarse.
•Los logotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de
quienes representan. Históricamente, los artesanos del barro,
del cristal, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro
fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su
autoría.
El logotipo es la identidad visual de una empresa o
institución, es la representación del nombre de la marca
En un logotipo se diferencian dos entes:
El icono: es el símbolo visual gráfico
El nombre: es la representación fonética

(o tipográfica) de la marca : apple
El icono transmite un mensaje a partir de una imagen figurativa.
Este mensaje podemos llamarlo : connotativo en contraposición al de la

tipografía (o fonético) que llamaremos denotativo.
.
Cuando se diseña una imagen, se busca, efectivamente, transmitir un
mensaje específico y es por ello que el diseñador se esfuerza en evitar
que el carácter figurativo del ícono signifique que el receptor
interpretará cualquier cosa.
Un ejemplo claro de un buen ícono es el del Logo de Nike: la famosa pipa de

Nike remite a una idea de velocidad y movimiento hacia delante.
Logotipo
Isotipo Logoisotipo
----------------
----------------

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Ésta trata la función de los signos en el

Saussure la define como .

Esta nueva ciencia dijo que enseñaría “en

Puede haber una realidad objetiva, empírico allí afuera,

Esto implica que recibir un mensaje es un proceso activo de

Formación natural 'calavera' en la región de Cydonia - Marte

Para su análisis deben considerarse 2 aspectos:

Mediante los conceptos clasificamos las cosas y

La palabra concepto se refiere a una idea que concibe o

Concebir es unir dos (o mas) entidades para formar una

Otro ejemplo, decir “esto es inconcebible”, por reprochar

Significado : representación psíquica

Significante : conjunto de fonemas que constituyen

Una serie de signos asociados a un sonido y su

-Proporcionan facilidad de percepción y memoria.

Los signos y símbolos son muy eficaces para producir

Los signos son menos

SIGNIFICADO: camino sinuoso

SIGNIFICADO: La esfera recibe luz desde la derecha en un ángulo de 45º

Son aquellos que un país

•Una vida de perros

Una forma de explicar sintagma y paradigma:

El paradigma : El contenido de su ropero

El sintagma : Lo que usted está vistiendo ahora

Signos unidos entre si en un mismo momento de

Son signos cuyo significante tiene un fuerte parecido a

En un logotipo se diferencian dos entes:

El icono: es el símbolo visual gráfico

El nombre: es la representación fonética

Este mensaje podemos llamarlo : connotativo en contraposición al de la

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