MASTER

DIGITAL MARKETING
& COMMUNICATION WWW.CREAGENEVE.COM

BORDEAUX / CHAMBÉRY / GENÈVE / LONDRES / LYON / MONACO / PARIS / SAN FRANCISCO / SHANGHAI
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DIRECTION DU MASTER LE SAVOIR-FAIRE

EN QUELQUES MÉTIERS

ANTHONY LAMY & PHIL GALLAND CETTE FORMATION MASTER VOUS PERMET D’ACQUÉRIR

L’EXPÉRIENCE PUISSANCE DEUX

UN HAUT NIVEAU D’IMPLICATION, DE COMPÉTENCE ET DE
RESPONSABILITÉ AUX POSTES DE :

CREA/INSEEC
UNE RÉFÉRENCE INTERNATIONALE
Depuis le début de sa carrière aux Etats-Unis et en Belgique, Anthony Lamy a travaillé en
agence et chez l’annonceur sur de nombreux projets online et offline d’envergure internationale.
| DIGITAL MARKETING MANAGER | Le digital marketing
manager évolue au sein de la direction communication et
marketing d’une entreprise. Ils pour responsabilité d’accom-
pagner les équipes dans la gestion et l’implémentation de la
Il conseille actuellement les plus grandes sociétés internationales sur leur approche digitale. stratégie numérique de la marque. Ses objectifs concernent
Sa passion pour le digital et sa créativité ont conduit Phil Galland dans diverses aventures au la visibilité de l’entreprise à travers, entre autres, ses
plateformes digitales, les réseaux sociaux, le référencement, le
Implanté dans quatre villes françaises ( Paris, Lyon, Chambéry et sein de start-ups, d’agences, avant de devenir responsable européen du digital pour Electronic
e-commerce et l’emailing.
Bordeaux ), à Monaco, à Londres, à San Francisco et à Shanghai, le Arts. Il est responsable du digital pour tous les programmes CREA.
Groupe INSEEC, créé en 1975, allie toutes les possibilités offertes
par de grandes métropoles à une très large palette de formations, | BRAND MANAGER | Le brand manager est le spécialiste
du Bachelor au MBA et DBA. Précurseur, le groupe a su rentrer Nous vivons dans un monde qui est défini par le changement et une complexité du marketing qui pilote la marque dans sa fonction de choix,
de plain-pied dans la sphère devenue mondiale du marché de
l’Enseignement Supérieur.
exponentielle incontournable. Internet et ses nouveaux modes de communication sont de repérage et de guidage. Il est le garant de l’identité, du sens
et des valeurs qu’elle promeut pour essayer d’orienter la
sont sans aucun doute à l’origine de ces changements qui impactent notre vie quotidienne décision du consommateur.
CREA va poursuivre son développement dans des cursus liés aux à un rythme de plus en plus soutenu. Notre Master en Marketing Digital est un programme
métiers du marketing, de la communication, de la création et du
digital. Avec ses bachelors, ses masters en cours d’emploi et sa de 18 mois en cours d’emploi destiné à tous ceux qui aspirent à être à la pointe de la
| CHEF DE PROJET DIGITAL | Le chef de projet digital
formation continue innovante et recherchée, CREA occupe déjà en communication digitale et des technologies au support du marketing. possède à la fois de solides connaissances techniques, une
Suisse Romande une position de leader dans le marketing digital. culture web accrue et de bonnes compétences en marketing.
Désormais, les étudiants de CREA bénéficieront de la force d’un Au cœur d’un projet Internet, il coordonne toutes les étapes
groupe international tant au niveau de la reconnaissance des titres Chaque jour, de nouveaux outils et services se développent connaissances pointues sur des sujets spécifiques. de développement, de la stratégie à la production en passant
décernés qu’au niveau des possibilités de poursuites de leurs cursus et de nouveaux métiers font leur apparition au sein des Afin de développer ces nouvelles compétences, les par la création. Il élabore le budget et le planning, encadre les
en Suisse ou à l’International. entreprises, des organisations et des administrations. étudiants sont encadrés par notre réseau européen équipes créatives et techniques tout comme les prestataires
Aujourd’hui, on ne parle que de digital marketing manager, d’intervenants issus du monde de l’entreprise, en extérieurs. Principal interlocuteur du client, il est également à
Avec ses 2000 m2 occupés sur le site du BAT aux Acacias à Genève, de mobile marketing manager, de strategic planner ou activité au sein d’agences digitales ou de multina- l’entière écoute de ses besoins.
CREA offre une infrastructure d’enseignement performante et en
encore d’analytics project manager. tionales. Pour chaque thématique, un professionnel
adéquation parfaite avec les ambitions d’un groupe international
d’enseignement. dans son domaine d’expertise intervient avec l’objectif
C’est pour répondre à ces demandes que l’école CREA a que les étudiants apprennent en « faisant » plutôt | DIGITAL ANALYST | Le premier rôle du digital analyst
est de recueillir, d’analyser et de mettre en perspective les
L’INSEEC développera également à Genève de nouvelles spécialités développé le programme de Master en Digital Marketing qu’en « écoutant ». Cette pédagogie propre à CREA,
données et les informations tirées de l’écosystème digital d’une
liées au management ( institutions et grands organismes internationaux, & Communication, afin de former ses étudiants aux couplée à la qualité et au savoir-faire des intervenants entreprise (sites web, mobiles, tablettes). Il s’agit d’une fonction
ONG, etc. ), au marketing ( luxe et hospitality) et à la finance (immobilier, nouveaux enjeux professionnels qu’offre le Digital et qui du Master, forme des « digital thinker » à la pointe quantitative, mais aussi, et surtout, qualitative. C’est la qualité
gestion de patrimoine, etc. ). nécessitent des compétences spécifiques en perpétuelle de la réflexion digitale actuelle qui sauront s’adapter de ses analyses qui fait la valeur ajoutée du Digital Analyst.
évolution. aux changements de demain.
Nous visons un développement helvétique important basé sur une
stratégie d’implantation ambitieuse et très professionnelle. | PLANNEUR STRATÉGIQUE | Le planneur stratégique
Individuellement ou en groupe, les étudiants sont À l’issue de leur cursus, les étudiants se voient remettre
confrontés à de réels challenges qui les poussent à cerner un Master en Digital Marketing & Communication a un temps d’avance. Il anticipe les tendances publicitaires et
au mieux le fonctionnement d’un écosystème digital CREA / Groupe INSEEC. digitales tout en réalisant des analyses stratégiques. À travers une
René Engelmann
veille permanente, il accompagne les décideurs pour rendre les
Directeur CREA et INSEEC Genève mais également à développer une recommandation
campagnes digitales plus pertinentes.
Catherine Lespine stratégique directement par l’entreprise. Des périodes
Directrice générale du Groupe INSEEC sur des thématiques transversales sont proposées, en
Rosella Weber & Patrick Colelough alternance avec des séminaires qui leur apportent des | MEDIA PLANNER | La fonction de media planner est
Membres de la direction CREA
multiple. Passionné et fin connaisseur des nouvelles techno-
logies, il est responsable de la visibilité de son entreprise sur le
ANTHONY LAMY PHIL GALLAND RETROUVEZ web et de l’accroissement du flux de ses visiteurs. Maîtrisant
Director, Global Brand Partnerships – Facebook Directeur les derniers technologies de la publicité l’ensemble et sachant
Master Digital Marketing & Communication
ANTHONY LAMY & PHIL GALLAND exploiter ces nouveaux supports, il est en charge du budget
Head of digital programs - CREA  SUR CREAGENEVE.COM media online et de mesurer sa performance.

PRODUCTEURS DE COMPÉTENCE MERCI AUX ENTREPRISES QUI NOUS FONT PARTAGER LEUR SAVOIR-FAIRE

1 MD |   ADIDAS   |   BRAIN CELLS FARMER   |   CATERPILLAR  |   DIGITAS   |   DMI  | DROGA5   |  ELECTRONIC ARTS | EMAKINA | FACEBOOK | IPG MEDIABRANDS | LAMERCATIQUE | LA REDOUTE | LESINTELLOS.COM | LEXUS | LVMH | NESTLÉ | ORANGE
PUBLICIS | UBER | VANKSEN | VIRTUA | WE ARE SOCIAL | ZENITHOPTIMEDIA
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BRAND CONTENT
Les enjeux du marketing moderne n’ont pas changé : capter
l’attention et raconter une belle histoire. Toutefois, les nouveaux
moyens et formats créent sans cesse de nouvelles opportunités
de scénarisation.
• Histoire de la communication digitale
• Storytelling
• Technique de rédaction
• Stratégie éditoriale et calendrier éditorial
• Formats impactants et workshop vidéo

CE MASTER EN DIGITAL MARKETING & COMMUNICATION EST BASÉ SUR

MEDIA & ADVERTISING
DES CAS CONCRETS QUI VOUS DONNERONT LES LES CONNAISSANCES
POUR COMPRENDRE ET SAISIR LES OPPORTUNITÉS D’UN DOMAINE – Vision média omnichannel ( people planning plutôt que média
EN PERPÉTUELLE ÉVOLUTION. planning ).
– Les opportunités de ciblage et comment optimiser vos campagnes
L’objectif de cette formation intégrale en cours d’emploi est d’apprendre à gérer une en mode test & learn.
marque dans un monde connecté en étant capable de : • Stratégie et plan de communication omnichannel
• comprendre comment obtenir une meilleure compréhension de ses consommateurs • Social Paid ( Facebook & Instagram )
• développer du contenu de marque adapté • Performance et optimisation de campagne
• utiliser de manière efficace et optimale les différents canaux de communication tels • Intégration du mobile à sa stratégie de communication
que le mobile, les réseaux sociaux, l’emailing et le référencement payant • Programmatique et évolutions technologiques ( adtech )
• mettre à profit l’analytics pour optimiser continuellement ses recommandations

DATA & MEASUREMENTS

MARKETING & PLANNING Ce module repose sur deux axes essentiels : le premier se focalise sur
l’importance de la data et la compréhension de sa valeur pour une
L’objectif de ce module est d’approfondir les fondamentaux du marque. Le deuxième vous aide a mettre en place les bons indicateurs
marketing pour une marque en se focalisant sur la compréhension de performance qu’ils soient business, marketing ou digital.
du consommateur. De comprendre que le marketing c’est avant tout • Définition des KPIs
une attitude et une série d’outils. • Marketing analytics
• Comprendre et analyser l’univers d’une marque • Google Analytics
• Le consommateur connecté
• Segmentation et positionnement
• L’insight et la promesse de marque
MÉTHODOLOGIE
• Développement d’un plan marketing
• Planning stratégique Approfondir les techniques permettant d’évoluer dans la sphère
professionnelle avec assurance et compétences personnelles.
• Techniques de brainstorming
DIGITAL CHANNELS • Personal branding
• Conférences thématiques
Acquérir une compréhension globale des principales plateformes • Méthode agile
et canaux digitaux, ainsi que des choix stratégiques associés dans • Design thinking
un plan de communication approprié ; découvrir les principales
plateformes et apprendre à en tirer le meilleur parti.
• Facebook
• Instagram WORKSHOPS & VOYAGE
• Google ( SEO, SEM ) Au cours de ce Master, les étudiants auront l’opportunité de
• Site web travailler sur de vrais projets lors de sessions de workshop et
• Emailing de mettre en application les connaissances acquises dans le
BARBARA HOUDAYER • Plateformes sociales cadre de mandats réels confiés par des entreprises. Ils auront DENIS LIBOUTON
Intervenante Intervenant
Master Digital Marketing • UX & Webdesign également l’occasion de découvrir de l’intérieur certains acteurs Master Digital Marketing
& Communication & Communication
• Application mobiles du digital lors d’un voyage découverte.
Ecommerce Marketing Manager Europe Account Director
Columbia Sportswear, Genève • Messaging applications Emakina
 mise en
lumière
MASTER EN DIGITAL MARKETING & COMMUNICATION – 120 CRÉDITS ECTS

ENSEIGNEMENT : Formation en cours d’emploi CONDITIONS D’ADMISSION :

« IF YOU WANT SOMETHING YOU
DURÉE DU CURSUS : 18 mois -- Bachelor NEVER HAD,
PROGRAMME : Cours, workshops, e-learning / webcast et voyages -- Brevet fédéral dans les domaines du marketing, de la communication THEN YOU’VE GOT TO DO
Travail de Master ou des relations publiques SOMETHING YOU’VE NEVER DONE »
Environ 900 heures -- CFC ( Certificat fédéral de capacité ) dans les métiers du marketing,
Activité professionnelle constante ou stage de 5 mois* de la communication ( expérience professionnelle demandée )
HORAIRES : Vendredi 9h - 12h / 13h - 18h -- Autre diplôme équivalent
Samedi 9h - 12h / 13h - 16h
« S’il est au monde rien de plus fâcheux que d’être
Toutes les 2 semaines + 4 semaines complètes de cours REMARQUES : quelqu’un dont on parle, c’est assurément d’être
LIEU DES COURS : CREA Genève -- L’école se réserve le droit d’accepter ou de refuser un candidat quelqu’un dont on ne parle pas »
ÉCOLAGE : CHF 23’000.- ( y c. 1 voyage en Europe ) sans justifications obligatoires
+ Voyages en options payantes (ex.: San Francisco, -- Le cours est organisé à partir de 15 candidats C’est en suivant cette maxime d’Oscar Wilde que j’ai pris la
plume à la demande de CREA, dans ce document d’information
Shanghai)** -- Le programme et les conditions sont sous réserve de modifications
pour introduire la prochaine édition du Master en Marketing
Digital & Communication.

Le fait que vous lisiez à l’instant ces quelques lignes montre

DÉBUT DES COURS FIN DES COURS TRAVAIL DE MASTER que vous n’êtes pas insensible à la révolution digitale qui vous
entoure, et c’est déjà un très bon point !

Brainstorming, marketing alternatif, storytelling, ROI, social

media advertising, ux design, univers du mobile,... Entouré de
professionnels de renom, j’ai le plaisir de piloter ces diverses
thématiques lors de la semaine d’introduction du Master
Digital Marketing & Communication. Durant 6 jours riches en
4 x 1 SEMAINE COMPLÈTE DE COURS Master en Digital Marketing & Communication
échanges, nous survolons divers aspects du monde digital afin
COURS TOUTES LES 2 SEMAINES VENDREDI + SAMEDI de permettre aux participants de sentir le potentiel qui s’offre
à eux. C’est un challenge intéressant et complexe que de
pouvoir tenter de dompter les multiples facettes qui composent
* Le stage en entreprise de 5 mois ou l’activité professionnelle doivent être validés par l’école et réalisés durant la période de formation.
toute la richesse du monde numérique, en y intégrant une
** L’école propose des voyages en marge du programme, à la charge de l’étudiant/e, sous réserve d’un nombre suffisant de participants. touche de créativité et de sensibilité dans un univers où le
geek semble régner.
Les cas arrivant à combiner une création riche avec une
UNE OUVERTURE SUR LE MONDE mécanique digitale bien réfléchie, centrée sur un objectif
client précis, sont peu nombreux. Aussi rares que les albinos
au Botswana ( on a estimé en 2004 à 81 le nombre d’albinos
L’ÉCOLE CREA BÉNÉFICIE DE RECONNAISSANCES INTERNATIONALES AUPRÈS DE DIVERS ORGANISMES ET INSTITUTIONS QUI FACILITENT LES
ÉCHANGES INTER-ÉCOLES (UNIVERSITÉ D’ÉTÉ, STAGES À L’ÉTRANGER, ÉCHANGES PÉDAGOGIQUES) au Botswana sur une population recensée de 1’639’231
personnes ). La maîtrise des diverses composantes du
marketing digital s’avère donc être un critère de réussite
Eduqua, Certificat suisse de qualité International Advertising essentiel dans l’univers de la communication.
pour les institutions de formation continue Association
Suisse New York
Ce Master se veut donc être un tremplin utile pour naviguer
Fédération Suisse Association Genevoise European Institute for Commercial
des écoles privées des écoles privées Communications Education
CÉDRIC RAINOTTE dans l’univers digital et permettre d’y déceler, entourés de
Suisse Genève Brussels professionnels, les opportunités qui vous attendent.
Brain cells farmer & Digital mentor – 6ix.be, Bruxelles
Intervenant, Master Digital Marketing & Communication If you want something you never had, then you’ve got to do
something you’ve never done. Be part of the next edition of the
@cedbuzz Master in Digital Marketing & Communication.
CREA a officiellement rejoint le Groupe INSEEC en septembre universités partenaires prestigieuses, le Groupe INSEEC offre à ses étudiants de nombreuses
2014. Avec plus de 22’000 étudiants et 40’000 anciens possibilités de doubles-diplômes et d’échanges académiques partout dans le monde ( *sous
élèves, le Groupe INSEEC confirme sa place parmi les tout certaines conditions ). Désormais, les étudiants de CREA bénéficieront de la force d’un groupe
premiers groupes d’Enseignement Supérieur Français. international tant au niveau de la reconnaissance des titres décernés qu’au niveau des possibilités
Implanté en France ( Paris, Lyon, Bordeaux et Chambéry ) et à l’étranger ( Monaco, Londres, San de poursuite de leur cursus en Suisse ou à l’International.
Francisco, Shanghai et maintenant Genève ), le Groupe allie toutes les possibilités offertes par
de grandes métropoles au dynamisme d’un environnement convivial. Fort d’un réseau de 180 www.groupeinseec.com
ROUTE DES ACACIAS 43 CH -1227 GENÈVE-ACACIAS T + 41 22 338 15 80 [email protected]
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