Projet Marketing
Projet Marketing
Projet Marketing
Entreprise : Vitalait
Réalisé Par :
Abdellatif El boujadaini
GM1
1 - Présentation de l’entreprise
3 - Plan d’action
* Le budget marketing
* Marketing mix
* La répartition
4 - Analyse de la concurrence
- Dépôt à Béja
2 - la politique marketing de
L’entreprise Vitalait
3- Plan d’action :
La stratégie marketing élaborée Par Vitalait se base sur trois éléments :
Le budget :
Le Mix- Marketing :
- Politique produit :
Le portefeuille des produits est composé par des produits Ultra Frais
(UF ) et les produits Ultra Haut température (UHT) et les dérivés laitiers.
- Produits UHT :
Le lait est ciblé vers toutes les familles, le lait étant élément principale
dans la famille tunisienne à son petit déjeuner. L’entreprise Vitalait met
en disposition des consommateurs trois types du produit, le lait entier,
écrémé et demi écrémé qui présente la pourcentage la plus élevé
dans la consommation.
- La politique prix :
- La Distribution :
Les épiceries
Les crémeries
Les grandes surfaces
Les grossistes
Les dépositaires
Concernant les ventes de détail, elle est faite pratiquement par les
Petits détaillants de quartier aux quels le système de vente porte à porte
est adressé. Cette vente traditionnelle assure près de 93 % des ventes
de détail…
- Politique de communication :
Le Merchandising :
C’est toutes les opérations qui ont pour objet la promotion des
produits Vitalait. Dans un sens plus large, le merchandising débute en
amont par le ‘design’ du produit et se termine en aval par les actions de
présentation du produit sur le lieu de vente.
La force de vente :
La Répartition :
4- Analyse de la concurrence :
Dans le marché, La marque Délice Danone est en fait la plus recherchée
par les consommateurs ainsi que les distributeurs des produits laitiers et
ceci en raison de multitudes d’avantages accordés par cette marque telle
que la demande élevée de cette marque etc..
En effet, Nos observations au sein des grandes-surfaces, des
supermarchés, des épiceries et les petits détaillants a montré que ¾
des distributeurs s’accordent sur le fait que leurs préférences pour Délice
se justifient par la demande élevée de la part des consommateurs.
En plus, la diversité de la gamme du produit Délice Danone laisse un
Choix très large aux consommateurs, qui renforce sa fidélité.