INBOUND MARKETING GUIDE COMPLET ASTUCES WIDIGIX

Maximiser sa diffusion Comment améliorer son SEO SEO, une stratégie qui rapporte

C E M E N T S E O
L’ART D U REFEREN
N AT U R E L
100%

Magazine en partenariat avec WIDIGIX

 ÉDITO

Un guide complet !
« Maitriser la stratégie marketing digital de son entreprise
c’est devenir son propre média pour générer de l’audience
et la convertir en client »

- Jonathan Moraly
CEO Widigix

ARTICLE ARTICLE
SOMMAIRE Quel est l’impact du storytelling sur
Pourquoi avoir un site Internet ?
les réseaux sociaux ?
GUIDE COMPLET
REFERENCEMENT NATUREL GUIDE COMPLET ASTUCE
Méthodes à suivre pour pop- Référencement naurel - C­­­omment Comment transformer mon réseau
timiser son référencement de améliorer son SEO et ma communauté en ventes pour
manière naturelle mon entreprise ?

supplément marketing
ARTICLE

Pourquoi avoir un site Internet ?

Avoir un site Internet, mais pourquoi ? Est-ce intéressant financièrement ? En ai-je
besoin pour mon entreprise ? Quels en sont les enjeux ?
A ce jour, on compte du monde : Google.
1.4 milliards de sites In- de produits et de ser- de le convaincre. Pour
ternet dans le monde. Tout le monde a désormais vices divers… Le ce faire, une vitrine vir-
En France, en 2018, 45% des le réflexe de se renseigner consommateur étant tuelle avec un site Inter-
TPE / PME n’ont pas de site sur tout par Internet, encore de plus en plus exi- net bien pensé est deve-
Internet et 92% d’entre eux plus lorsqu’il s’agit d’un be- gean,il est du de- nue une obligation….
compte en faire un d’ici 2020. soin concret aboutissant à un voir d’une entreprise
achat.
Saviez-vous que 32% des en- En tant que consommateur,
trepreneurs ne créent pas de on souhaite trouver la perle
rare qui répondra parfaite-
45% 92%
site parce qu’ils pensent que des TPE/PME D’entre eux
ce n’est pas nécessaire pour ment à nos envies et notre n’ont pas de site compte créer un
leur industrie et 30% ne budget. Si avant, on cher- internet. site d’ici 2020
créent pas de site parce qu’ils chait directement en maga-
pensent que c’est cher ? sin, désormais tout se passe
sur la toile.
VOTRE VITRINE VIRTUELLE
Pourtant de nos jours, Inter-
net rythme nos quotidiens. Il devient primordial pour tout La présence d’une entreprise sur la toile lui permet
Dès que l’on se questionne, entrepreneur, commerçant, de se crédibiliser face aux consommateurs et de
cherche des renseigne- et artisan d’être présent dans promouvoir l’ensemble de ses produits et services.
ments, nous voilà du bout de ce monde virtuel, extension
notre pouce, à cliquer afin du monde réel etphysique, où Un site Internet est la vitrine d’une entreprise et
de trouver la réponse à nos les consommateurs sont en reste ouvert 24H/24.Toutes les informations né-
interrogations grâce à ce perpétuelle recherche de sa- cessaires aux consommateurs doivent donc y être
qu’on appelle la bibliothèque voir, d’avis, de préférences, disponibles.

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 ARTICLE

Il peut se renseigner à sa guise, cher- de nouveaux prospects. (transformation du visiteur en pros-

cher des avis et choisir le produit ou pect).
le service qui répond au mieux à ses Un site Internet réussie, un parcours
exigences. utilisateur amélioré, une campagne de Vous avez un site internet et un cer-
L’enjeu premier d’une entreprise marketing ciblé permettent à une en- tain trafic mais ne ressentez pas de
sur Internet : convaincre grâce à ses treprise de briller face à la concurrence réelles retombées ? Repensez votre
supports de communication en ligne et récupérer toujours plus de parts de stratégie de communication et amé-
qu’elle est la réponse parfaite à la marchés ! liorez vos taux de transformation
demande du consommateur. trafic / prospect.
AMÉLIOREZ VOTRE Un site web amélioré implique sou-
Cette présence est une occasion vent la refonte de son tunnel de
unique pour l’entreprise de se faire TRANSFORMATION vente (parcours utilisateur aboutis-
connaître en proposant des conte- sant à une vente ou un rendez-vous).
nus d’information qualitatifs sur son Avoir un site Internet c’est bien. Attirer
domaine d’activité. un trafic ciblé c’est mieux. Mais avoir Améliorer son positionnement,
Avoir un site internet bien réalisé, un trafic qu’on transforme en prospect ses supports de communication et
c’est valoriser son expertise métier c’est top ! sa stratégie de transformation en
et accroître sa notoriété en ligne. continu permet à l’entreprise de re-
Grâce à des systèmes de suivi analytique cadrer son offre, la rendre visible,
DÉPASSEZ VOS web comme Google Analytics, vous pou- plus transparente, plus compétitive
vez collecter des données sur les in- et donc plus efficace.
CONCURRENTS
ternautes, leurs habitudes, leur âge et
centres d’intérêt, leur localisation, les
Comme tout support de communica- mots-clés tapés pour vous trouver, les
tion, Internet permet de référencer
votre entreprise mais référence aus-
produits ou services visités, etc. Améliorer ses taux
si celle de vos concurrents. Analyser ces données permet à une en- de transformations
Il est donc primordial d’effectuer
treprise de mieux cerner ses cibles, réo-
rienter sa stratégie commerciale, amé- c’est améliorer son
une analyse ciblée de sa concurrence
afin de déterminer quels sont vos
liorer ses supports de communication et
proposer des contenus plus pertinents
profit pour chaque
concurrents directs et les plus vi-
sibles sur les moteurs de recherche
qui ont un impact direct et souvent très euro investi !
important sur les taux de transforma-
pour votre domaine d’activité. tion de vos support de communication

Un site Internet pensé intelligem-

ment permettra de se positionner
face à la concurrence : proposer une
offre plus compétitive, répondre
plus pertinemment aux questions ou
besoins des internautes, être diffusé
devant vos concurrents et récupérer
leur trafic, etc.

Globalement, on peut considérer

qu’une meilleure communication
digitale permet à une entreprise de
gagner fortement en compétitivité
et en visibilité. Grâce à un bon ré-
férencement naturel SEO, l’entre-
prise pourra notamment « passer
» devant ses concurrents et récu-
pérer un trafic ciblé qui sera source

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ARTICLE

AMÉLIOREZ VOTRE TUNNEL pour déployer des supports de com- développer son activité : attirer un
DE VENTE munication efficaces qui transfor- trafic ciblé, transformer ce trafic en
ment votre trafic en prospects. prospects et convertir ses prospects
Un site Internet peut permettre en clients pour accroître le CA de son
d’automatiser certaines tâches FIDÉLISEZ VOTRE CLIENTELE entreprise.
comme par exemple la réservation
en ligne, la prise de contact, la prise Un site Internet peut également de- Vous souhaitez entrer dans l’ère de
de rendez-vous, la vente par corres- venir un outil de fidélisation de votre la commercialisation digitale du 21è
pondance ou encore l’achat en ligne. clientèle. siècle ?
Après avoir augmenté son porte- Développez et améliorez vos supports
Lorsque le visiteur parcourt votre feuille client par Internet, une en- de communications, transformez vos
site Internet, il cherche avant tout treprise doit utiliser ses supports supports en outils de vente digitaux
une information qui lui permettra de digitaux pour fidéliser sa clientèle. efficaces et développez votre clien-
répondre à SA problématique. Pour Multiplier les ventes auprès d’un tèle sur Internet.
améliorer les résultats obtenus, il client existant est souvent moins
est donc nécessaire de proposer au fastidieux et coûteux que l’acquisi-
visiteur un parcours utilisateur qui tion de nouveaux clients. Vous souhaitez
répondra à ses attentes tout en mon- développer votre
trant le professionnalisme et la com-
pétitivité de l’entreprise sollicitée.
Un site Internet permet de trans- activité ?
mettre de nouvelles offres produits,
diffuser des offres promotionnelles Franchissez le pas et
Avant de pouvoir générer des ventes et autres remises exceptionnelles
ou des demandes en ligne, un site
développer votre stratégie
pouvant susciter l’intérêt chez un digitale en commençant
Internet doit avant tout savoir ré- ancien client de l’entreprise déjà sa-
pondre à tous les types de demandes
par une bonne stratégie
tisfait. de référencement naturel
de ses visiteurs.
SEO grâce à notre guide
Vous l’aurez donc compris, avoir complet !
Améliorer son tunnel de vente c’est un site Internet pour son entre-
l’adapter à son audience, sa cible prise est désormais primordial pour

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- GUIDE -
REFERENCEMENT
NATUREL
SEO

PARTIE 1 : Pourquoi améliorer sa stratégie de

Référencement Naturel SEO?
 GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

LE SEO, C’EST QUOI ? ETUDE DE CAS (2/6) :

Définition du SEO

Le SEO, Search Engine Optimization

ou en français l’optimisation pour
les moteurs de recherche, a pour but
d’améliorer le positionnement de
votre site Internet sur les moteurs de
recherche afin d’augmenter le trafic
de visiteurs reçus. Autrement dit,
ce sont l’ensemble des techniques
qui permettent de positionner favo-
rablement votre site afin qu’il appa-
raisse dans les premiers résultats de
recherche sur Internet et attire de résultats des moteurs de recherche Internet optimisé en SEO, connaître
plus en plus de visiteurs. sans payer d’espace publicitaire. le fonctionnement des moteurs de
recherche pour améliorer le posi-
On peut donc en conclure que ces tionnement de votre site, respecter
SEO vs SEA deux techniques sont complémen- les différentes mises à jour tech-
taires : le SEA permet de booster le niques, et suivre les dernières ten-
Le SEO permet essentiellement de trafic d’un site Internet à court terme dances web d’amélioration SEO d’un
se positionner sur les moteurs de via l’achat d’espaces publicitaires en site. Pour une campagne réussie, il
recherches sans avoir à payer d’es- continu alors que le SEO permettra est nécessaire d’établir au préalable
paces publicitaires pour recevoir du de positionner votre site Internet sur une stratégie digitale claire, ciblée
trafic. Le SEO permet d’obtenir un le long terme et recevoir un trafic en et de l’appliquer de façon réellement
retour sur investissement plus in- continu « gratuitement » sans bud- efficace.Le respect des exigences des
téressant car, dans le cadre de leur get publicitaire. moteurs de recherche et ou la sélec-
recherche, 70% des internautes pré- tion méthodique de vos mots-clés
fèrent cliquer sur un lien naturel plu- Le SEO ce n’est pas payant, mais ce sont autant de conditions sine qua
tôt que sur un lien publicitaire. n’est pas gratuit non plus ! non à une campagne réussie.
Le SEO permet d’améliorer la quali- Pour bénéficier d’une bonne straté-
té et la quantité de trafic reçu par un gie SEO, de nombreuses contraintes Dans le SEO, une mauvaise stratégie
site Internet sans nécessiter l’achat sont à respecter avant d’être posi- est très vite arrivée et peut avoir des
d’espaces publicitaires souvent coû- tionné… conséquences très lourdes sur votre
teux. site Internet, votre positionnement
Faire un bon seo et votre capacité à obtenir des clients
Le SEA (Search Engine Advertising) par Internet.Rappelons également
est l’ensemble des techniques d’uti- Le SEO est une stratégie de réfé- qu’une mauvaise stratégie peut
lisation de liens commerciaux ou rencement très chronophage, elle aboutir à des sanctions importantes
publicitaires sur les moteurs de re- demande du temps et de la persévé- par les moteurs de recherche pou-
cherche afin d’acquérir un trafic ciblé rance. Elle exige une attention quo- vant aller jusqu’à une dé-classifica-
pour son site Internet. Dans le cadre tidienne et s’inscrit le plus souvent tion permanente de votre entreprise.
d’une campagne SEA, vous devez sur le long terme (1 à 3 ans). Il est
obligatoirement payer l’espace pu- conseillé de faire appel à un expert Vous souhaitez suivre la
blicitaire pour positionner votre site SEO en interne ou à une agence spé-
Internet, le trafic ainsi obtenu étant cialisée qui s’occupera de tous les as-
bonne stratégie ?
donc payant et non pas naturel. pects techniques de votre campagne.
Cette technique n’est pas à confondre Comprenez comment
avec le SEO qui est une technique Le SEO exige la maîtrise du digital fonctionnent les moteurs
qui vous permet d’apparaître natu- et une grande technicité web. Vous de recherches !
rellement sur la première page des devez être capable de créer un site

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GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

POURQUOI BIEN RÉFÉRENCER

MON SITE INTERNET SUR LES
MOTEURS DE RECHERCHE ?

Google en chiffres

75% des internautes à la recherche

d’un produit ou d’un service com-
mencent leur processus d’achat sur
un moteur de recherche et 91% des
clics sur Google se font sur la pre-
mière page. Ce nombre de clic dimi-
nue à 5% dès la deuxième page.

Le positionnement de votre site sur la

COMMENT FONCTIONNENT LES MOTEURS DE RECHERCHE ? première page est donc fondamental
pour générer un trafic ciblé par Inter-
Pour pouvoir référencer votre site In- affichés, Google procède en 3 étapes : net.
ternet sur la première page de résul- Du SEO oui, mais en première page ou
tats des moteurs de recherche, il est • Il « crawl » le web grâce à des rien !
nécessaire de comprendre leur fonc- robots spiders qui explorent votre site
tionnement afin de mieux répondre à Internet page par page et récupère les
leurs exigences. informations que vous lui fournissez 91%
(mots-clés, offres, services, etc.) des clics se font
Les moteurs de recherches principaux sur la première
(Google, Bing, Yahoo, Qwant etc.) ont • Il garde en mémoire ces pages page
des politiques de référencement pré- dans sa base de données et les classe
cises et votre but est de les convaincre par correspondance de mots-clés,
que votre site Internet est la meilleure mais aussi par ordre de notoriété et Plus de parts de marchés
réponse possible qu’ils peuvent don- par indice de pertinence des contenus
ner à l’internaute pour sa recherche. fournis. Internet représente un marché à ex-
plorer énorme et permet de toucher
Le moteur de recherche compare, • Enfin, il traite les requêtes de nombreux internautes. Grâce à ses
pour chaque recherche, des millions des internautes selon son algorithme 2 billions de recherches effectuées sur
de pages web et les classent en fonc- de classification et met en avant Google par an soit 88 700 recherches
tion de leur pertinence selon les mots- les sites Internet correspondant au par seconde, nombreux sont les in-
clés saisis par l’internaute. mieux à la recherche de l’internaute ternautes recherchant des produits et
et présentant la meilleure pertinence services sur Internet.
Vous voulez être devant vos concur- et notoriété pour l’internaute. Ces internautes représentent un mar-
rents ? Il va falloir améliorer votre ché de demandeurs qui peut et doit se
stratégie SEO pour que Google estime Même si cet algorithme est tenu se- transformer en clientèle pour votre
que vous êtes meilleur que vos concur- cret, les techniques d’On-page SEO entreprise.
rents et vous affiche en priorité sur (Optimisation sur site) et d’Off-page
son moteur de recherche ! SEO (Optimisation hors site) sont Votre site Internet est la vitrine de
connues et doivent être appliquées votre entreprise et vous permet grâce
Quid de google pour apparaître parmi les meilleurs à l’utilisation des mots-clés en rap-
résultats de recherche. port avec votre domaine d’activité
En France, Google est en posi- d’attirer ce trafic d’internautes, de
tion de monopole et possède plus Plus votre site répondra aux exi- développer un nouveau canal d’acqui-
de 90% des parts de marché des gences de Google, plus votre note sition de clients en continue et donc,
recherches en ligne. Pour sélec- notoriété sera élevée et plus votre de développer vos parts de marchés
tionner et classer les sites web référencement naturel sera amélioré. sur le long-terme.

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 GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

Optimisez l’experience utilisateur

Pour améliorer la capacité de votre

site Internet à convertir votre trafic
(convertir vos visiteurs en prospects) il
est nécessaire d’améliorer le parcours
utilisateur et son expérience lors de sa
visite sur votre site.

Une expérience utilisateur améliorée

vous permettra, non seulement de ga-
gner en notoriété par une meilleure per-
tinence de contenus, mais aussi d’amé-
liorer votre capacité à transformer ses
visiteurs en demandeurs et donc, de dé-
velopper du Chiffre d’Affaires en ligne.
Au-delà de la simple expérience utilisa-
teur, un site Internet bien réalisé, per-
mettra également de favoriser le réfé-
rencement naturel SEO de ses contenus
sur Google.

Optimiser l’expérience de l’internaute

est donc nécessaire pour améliorer les
taux de conversion de ses campagnes
digitales mais également d’améliorer
son positionnement SEO sur Google sur
le long-terme !

Le saviez-vous? Le triangle d’or sur Google

des clics sur Google proviennent

70% de liens positionnés sur le moteur
en référencement naturel

Une étude américaine, a mis en évidence que la visibilité op-

timale se situe au niveau des trois premiers résultats de re-
cherche sur les moteurs et la baptisé « le triangle d’or ».

Grâce à la technologie du « Eye Tracking » qui est une étude

du regard et du comportement oculaire, ils ont pu déterminer
les parcours, les points de fixation et le temps de fixation du
regard des individus lors d’une recherche sur Internet.

Les trois premiers résultats sont donc les positions les plus
concurrentiels car les plus efficaces pour toute campagne
SEO. Pensez-y !

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- GUIDE -
REFERENCEMENT
NATUREL
SEO

PARTIE 2 : Méthodes pour optimiser son

Référencement Naturel SEO
GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

COMMENT CONSTRUIRE MA les outils fournis par Google Ad- Une fois les bons mots-clés choisis,
STRATÉGIE DE words. Son outil de planification de optimisez votre site internet pour
RÉFÉRENCEMENT ? mots-clés vous permettra notam- montrer à Google et aux internautes
ment de connaître les métriques ce que vous faites !
Un bon référencement s’appuie sur concernant le trafic reçu sur vos
une stratégie précise afin de déter- supports de communication en Pourquoi dois-je optimiser le SEO de
miner vos objectifs, les étapes clés à vue d’améliorer vos statistiques de mon site Internet (On-site SEO) ?
suivre et optimiser ses résultats. campagne. Il représente une aide
précieuse pour l’élaboration de vos Optimiser le SEO de son site Internet
Les 3 pilliers du SEO mots-clés en proposant une analyse signifie améliorer son site web afin de
sémantique autour de votre domaine satisfaire au maximum les contraintes
Définissez vos expressions en utili- d’activité et en vous proposant une imposées par les moteurs de recherche
sant vos connaissances du marché liste de mots-clés qui auront un im- en vue de remonter dans leur classe-
et de votre cible pact direct sur votre présence digi- ment.
tale. Par exemple, le code HTML de vos
Pour qu’un internaute puisse vous pages web doit avoir une structure de
trouver facilement, vous devez uti- Parallèlement, la liste vous permet- page efficace afin de faciliter la lec-
liser les bons mots-clés en lien avec tra de connaître vos futures positions ture par Google et ses robots. Un code
votre domaine d’activité. Google en fonction de vos mots-clés clair et organisé aura plus de chance
Élaborez une liste de vos expressions et de vos budgets, et également de d’être sélectionné par le moteur de re-
afin de les travailler et déterminez déterminer votre positionnement cherche et sera donc mieux référencé.
sur quelle page faire venir les inter- par rapport à vos concurrents.
nautes pour chaque expression. Il est Il est également nécessaire de créer
nécessaire de retenir cette formule : Il est bien entendu nécessaire d’éta- une hiérarchie au niveau de ses conte-
une page égale un mot-clé. blir une stratégie SEO claire en fonc- nus (avoir un sommaire, une arbores-
tion du nombre d’expressions tra- cence organisée, un plan de contenu
Pour améliorer votre ciblage de vaillées et des budgets disponibles clair etc.) pour considérer
mots-clés vous pouvez utiliser les pour la campagne.

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 GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

un site Internet comme optimisé au Attention, la quantité de liens ex- son moteur de recherche.
niveau SEO. ternes ne suffit à garantir le bon po-
sitionnement d’un site Internet. Au QUELS SONT VOS CONSEILS
Il est donc nécessaire d’optimiser le contraire, il est beaucoup plus im-
SEO de son site Internet pour plaire portant de prendre en compte la qua- TECHNIQUES POUR OPTIMISER
aux moteurs de recherche, être lité de ces liens notamment quant à MON RÉFÉRENCEMENT
considéré comme faisant partie des la correspondance de l’activité, de NATUREL SEO ?
sites Internet à forte notoriété et la langue, des mots-clés ciblés et du
remonter dans les résultats de re- thème abordé. Vous avez défini une stratégie SEO
cherche plus facilement et plus natu- claire ? Voici quelques conseils pour
rellement. Plus un lien externe est diffusé sur que votre site Internet devienne une
un site Internet dont le domaine référence dans votre domaine d’acti-
Attention, seule une optimisation d’activité est proche du votre, plus le vité et pour recevoir toujours plus de
SEO On-Site ne suffit pas. Le plus lien aura de « poids », plus il vous leads (lead = client potentiel) !
souvent, pour récupérer les meil- donnera de la notoriété (Terme tech-
leures positions et passer devant nique : « Donner du Jus »). ON-PAGE SEO : faîtes un site
ses concurrents, il est nécessaire de internet qui plait à Google
faire preuve d’une plus grande noto- Avec une bonne stratégie de Net-
riété encore grâce au Netlinking ! linking SEO, vous tissez une toile L’On-page SEO fait référence à l’op-
qui augmentera le nombre et la qua- timisation On-site (sur site). Il s’agit
Pourquoi dois-je faire un bon lité de liens externes pointant vers d’améliorer votre site Internet, ses
Netlinking (Off-site SEO) ? le site internet de votre entreprise contenus, sa vitesse et l’ensemble
Vous montrez à Google que vous êtes des contraintes techniques à respec-
Après avoir défini son classement une référence dans votre domaine ter pour se positionner efficacement.
par la qualité de l’optimisation On- d’activité et il vous fait remonter sur
Site SEO d’un site Internet, Google
prend en considération la quantité et
la qualité de liens qui pointent vers
ce site Internet pour en déterminer
sa notoriété.

Le plus souvent, une agence spéciali-

sée veillera d’abord à l’optimisation
SEO On-Site d’un site, et travaillera
ensuite à l’amélioration de la noto-
riété perçue par Google par ce site
par une campagne de Netlinking de
qualité (Optimisation Off-Site).

Une campagne de netlinking,

consiste à accroître le nombre de
liens externes (backlinks), pointant
vers votre site Internet, dans le but
de montrer à Google que de nom-
breuses personnes parlent de vous.
Ainsi, une bonne campagne de Net-
linking SEO permet d’accroître la
notoriété perçue d’un site Internet
par la création de liens externes
OPTIMISEZ VOTRE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
(backlinks) ciblés. SEO POUR PLAIRE A GOOGLE !

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GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

Optimisez vos Meta-Title permet : Internet, et plaire aux moteurs de re-

cherche, il est également nécessaire
Suite à l’élaboration de la liste des • À Google de connaître spécifi- d’optimiser les URL de chaque page
expressions en rapport avec votre quement le sujet abordé sur la pour son mot-clé.
activité, il est important de créer des page.
titres optimisés avec la balise <tit- • À l’internaute de savoir si le Faisant ainsi, vous aider les moteurs
le>. Cette balise permet d’indiquer contenu de la page correspond à de recherche à mieux comprendre le
aux moteurs de recherche le thème sa recherche et peut répondre à contenu de chaque page de votre site
ou le sujet spécifique de la page. Ce sa problématique. Internet et facilitez pour les moteurs
titre sera la première information di- • et les internautes, l’exploration de
vulguée lors de l’affichage des résul- Il est donc nécessaire de construire vos contenus.
tats sur les moteurs de recherche et ses meta-descriptions intelligem-
doit être en lien direct avec le mot- ment afin de proposer un contenu
clé de la page. clair aux moteurs de recherche mais
aussi et surtout d’accroître le taux de Astuces SEO Widigix
Il est fortement conseillé d’utiliser clic des utilisateurs grâce à une des-
une balise <title> unique pour cha- cription accrocheuse et pertinente. • Évitez les caractères spéciaux.
cune des pages de votre site. Cela
permettra, entre autre, d’augmenter Attention, d’un point de vue SEO • Séparez les mots-clés par des
le nombre d’expressions permettant pur, il est fondamental de préserver tirets..
de trouver votre site Internet, tout la pertinence entre le mot-clé tapé
en permettant de réorienter le visi- par l’internaute, la présence de ce- • Évitez les URL trop longue et
teur vers la page de votre site corres- lui-ci dans votre méta (titre et des- sans mot-clé..
pondant le mieux au mot-clé recher- cription), et sa présence dans vos
ché. contenus. • Structurez vos URL de fa-
çon à ce que les internautes
Pour un bon SEO, que ce soit pour les comprennent le sujet de votre
Astuces SEO Widigix page web..
moteurs de recherches, comme pour
le futur visiteur de votre page, il est
• Vos titres doivent comprendre • Utilisez des mots-clés propres à
nécessaire que le contenu proposé
moins de 55 caractères pour votre cible et correspondants à
réponde de façon directe et précise
être affiché entièrement. vos produits et services..
au besoin exprimé par l’internaute
lors de sa recherche.
• Faites apparaître un seul mot-
clé ou le mot et ses déclinaisons
dans la balise <titre>. Optimisez vos URL
Une URL contenant les mots-clés
• Garder le même mot-clé pour L’URL d’une page Internet corres-
ciblés améliorera drastiquement le
la balise <titre> et les autres pondant à son adresse web. En vue
positionnement de votre page sur les
balises de chaque page. d’améliorer la structure de son site
moteurs.

Optimisez vos Meta-Description

La balise meta-description d’une

page fournit à Google un résumé du
contenu de la page. Lorsque l’inter-
naute fait une recherche sur les mo-
teurs, la description est la deuxième
information affichée dans les résul-
tats (titre, description, URL du site).
Cette description ou meta-descrip-
tion est un court paragraphe qui

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OFF-PAGE SEO : Accentuez la Utilisez les plateformes digitales pour

notoriété de votre site Internet attirer du trafic vers vos contenus

L’Off-page SEO consiste à créer des Que dois-je faire avec mes ré-
liens externes (backlinks) de qualité seaux sociaux ?
pour améliorer la notoriété perçue de De nos jours, les réseaux sociaux ont
votre site Internet par Google dans une place prépondérante dans notre
votre domaine d’activité. société et touche des milliards d’utili-
sateurs.
Améliorer la qualité et la quantité Facebook comptait à lui seul 2 mil-
de liens externes, favorisent énor- liards d’utilisateurs en 2017 et les
mément le référencement naturel de chiffres ne cessent d’augmenter. Il
votre site web. est donc devenu indispensable d’utili-
ser les réseaux sociaux pour distribuer
Plus on parle de vous, plus Google Il est également nécessaire de veiller à son contenu, améliorer sa popularité
vous mettra en avant ! l’emplacement du lien sur la page. Dis- et acquérir un trafic ciblé pour son en-
poser un lien dans une page de redi- treprise.
rection ne suffit pas, il est préférable
de disposer ce lien directement dans
Des backlinks ciblés de qualités D’autre part, les moteurs de recherche
un article ou dans une page annexe du prennent désormais en compte le
site Internet (dont le contenu serait ci- trafic généré par les réseaux sociaux
Avoir de nombreux liens convergents
blé à votre activité). d’une entreprise pour mesurer sa no-
vers votre site n’est pas suffisant.
Google prend en compte la qualité de toriété et donc déterminer la position
Par exemple les liens inclus dans le de son site Internet pour son domaine
ceux-ci.
contenu principal sont mieux considé- d’activité.
rés que les liens intégrés dans le pied
Vous devez veiller à la qualité des
de page ou la barre de navigation du Les réseaux sociaux sont des plate-
sites Internet où vous disposez vos
site. formes réputées et de bonnes qualités
articles partagés, vos présentations
ou vos liens externes. aux yeux de Google. Ils représentent
La création de backlinks permet donc un moyen rapide, à la portée de tout
de référencer l’entreprise sur plusieurs le monde et gratuit pour créer à la fois
Un site de mauvaise qualité vous pé-
supports digitaux pouvant apporter un une interaction avec sa communauté
nalisera alors qu’un site de bonne
trafic au site, mais également et sur- et des backlinks de qualité vers vos
qualité vous permettra de gagner
tout, accentuer la notoriété perçue du supports de communication digitaux.
des positions dans les résultats de
site par Google afin d’obtenir de meil-
recherche.
leurs positions sur son moteur de re-
cherche.
Pour savoir si un lien externe est de
bonne qualité, vous devez veiller à
Astuces SEO Widigix
Vous voulez encore plus de backlinks ?
ce que le site Internet, sur lequel le
Montrez à Google que votre entreprise • Relayez vos articles de blogs et
lien est déployé, respecte une cor-
communique sur les réseaux sociaux ! vos contenus sur Google+ pour
respondance thématique avec votre
entreprise, votre domaine d’activité améliorer le positionnement de
et votre zone de chalandise. votre site Internet. Google aime
qu’on utilise ses outils !

Google veillera notamment à la

cohérence de la localisation, la N’hésitez pas à lire notre Ebook consa-
langue, la présence de vos mots- cré à « L’Art du Marketing sur les ré-
clés dans le contenu du site ex- seaux sociaux » pour bénéficier d’un
terne, la correspondance entre le guide complet sur l’utilisation des ré-
domaine d’activité de ce site avec seaux sociaux pour augmenter son tra-
votre propre domaine d’activité. fic et accroître son Chiffre d’Affaires.

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GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

Animez des blogs partenaires Pour devenir une référence dans son physiques ou digitaux et sont sou-
domaine d’activité, il est nécessaire vent mis en avant sur les mo-
Animer des blogs externes vous per- de créer du contenu pertinent en teurs de recherche (Google
mettra de tisser un réseau de parte- continu, de diffuser ce contenu sur Actualités, Dernière Actus, Infor-
naires et distribuer votre contenu au- des sites Internet toujours plus nom- mations sur une entreprise, etc.)
près de personnes et des entreprises breux et plus ciblés jusqu’à devenir
qui partagent les mêmes intérêts ou une référence dans son domaine. Pour améliorer votre stratégie de net-
domaine d’activité que vous. Déve- linking, n’hésitez pas à utiliser vos
lopper un réseau de « Blog Partners Vous souhaitez améliorez vos posi- futurs communiqués de presse, nou-
» a une influence directe sur la stra- tions SEO sur Google ? veautés, évènements pour diffuser
tégie de Netlinking. Mettez en place un réseau de parte- vos nouveautés, crédibiliser votre en-
naire pour créer et diffuser du contenu treprise, et vous mettre en avant en
Animer des contenus mettant en de qualité et utilisez les plateformes continu.
avant votre entreprise, ses produits existantes.
ou services sur des blogs partenaires, Attention, il est cependant fortement
a une influence directe sur le nombre Utilisez des plateformes de déconseillé d’utiliser des plateformes
et la qualité des backlinks de votre communiqué de presse pour de communiqués de presse pour la
site Internet. faire parler de vous création de backlinks uniquement.
Pour développer un réseau d’in- Nous conseillons de ne réaliser des
fluence et créer en continu des Envoyer des communiqués de presse communiqués de presse que dans
liens web de qualité, la mise en est un complément à votre stratégie le cas de nouveautés, d’informa-
place d’un réseau partenaire est le SEO.Les communiqués de presse per- tions pertinentes ou d’évènements
moyen le plus fiable, le plus efficace mettent de gagner en visibilité car ils réellement liés à une entreprise.
mais pas toujours le plus rapide. sont relayés par des organes de presse

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 GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

Le saviez-vous?

L’influence de Youtube pour le référencement naturel SEO

Désormais, quand un internaute fait une recherche • La vidéo permet de créer une expérience utilisa-
sur Internet, les résultats proposés sont composés de teur beaucoup plus agréable et plus interactive pour
différents types de contenus : liens vers un site Inter- l’internaute. Les taux de conversion.
net, lien vers des images, cartes interactives, Vidéo
Youtube, Produit Google Shopping, etc. • trafic / demandeurs est 2 à 3 fois plus important
dans le cas d’un trafic obtenu par la vidéo.
Comme Google facilite l’apparition des vidéos dans
les résultats de recherche, Youtube devient un outil Brièvement, cela signifie que l’ensemble des liens
très efficace pour améliorer son référencement natu- crées sur Youtube ne pourront être considérés comme
rel. Youtube et l’utilisation de vidéos dans le cadre des backlinks donnant « du jus » à votre site Internet.
de stratégie marketing est devenu partie intégrante A ce titre, il n’est pas nécessaire d’utiliser Youtube
d’une bonne stratégie de référencement SEO. pour la création de liens externes dans le cadre
Les arguments faisant valoir l’intérêt de Youtube sont d’une campagne de netlinking, mais bien d’utiliser
très clairs : ce support afin de développer un canal d’acquisition
de trafic annexe et spécifique à la vidéo.
• La concurrence Vidéo étant moins impor-
tante que la concurrence site Internet, il est Votre chaîne Youtube n’aura donc pas vraiment (ou
plus facile de sortir parmi les meilleurs résul- très peu) d’influence directe sur votre référence-
tats de recherche sur Youtube. Votre vidéo sera ment naturel SEO, mais permettra de développer un
donc plus facilement référencée naturellement. nouveau canal d’acquisition de trafic moins coûteux
et tout aussi efficace que Google lorsque celui-ci est
• Le coût d’acquisition de trafic (CPC moyen) sur You- utilisé correctement.
tube est 5 à 10 fois moins cher que l’acquisition de
trafic vers un site Internet, pour un mot-clé iden-
tique.

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GUIDE COMPLET - REFERENCEMENT NATUREL

Optimisations Annexes Même si Google donne une impor- Optimisez vos contenus pour
tance au contenu du site, il donne répondre précisément aux
Améliorez la navigation et le une plus grande importance encore à recherches
parcours utilisateur l’expérience de l’utilisateur.
Plus votre site est performant et ra- Même si cela peut paraître évident,
La navigation sur un site Internet pide à charger, moins l’internaute un site Internet doit proposer un
doit permettre aux visiteurs de trou- devra attendre avant d’obtenir la ré- contenu de qualité pour être plus at-
ver facilement le contenu recherché. ponse qu’il recherche et plus Google trayant aux yeux du visiteur et donc
Que ce soit par le menu principal, les sera content. avoir un impact plus important.
sous-menus, l’arborescence du site
ou le parcours utilisateur général, Que ce soit pour améliorer votre po- Que ce soit pour améliorer son posi-
vous devez structurer votre site In- sitionnement sur les moteurs de re- tionnement SEO ou pour améliorer la
ternet en vous demandant comment cherches (la rapidité de chargement conversion du trafic en demandeurs,
les visiteurs doivent pouvoir accéder d’un site est le critère N°1 pour se il est conseillé de créer des contenus
aux différents contenus et quelle ré- positionner sur Google) ou pour évi- organisés par mot-clé, clairs et pré-
ponse apporter à ses recherches sur ter de perdre des internautes bête- cis, faciles à lire et organisés selon
chacune des pages du site. ment, vous devez améliorer la vi- les besoins de l’internaute.
tesse de chargement de vos pages
L’expérience de vos visiteurs doit avant d’attirer un trafic dessus. Pour organiser son contenu de fa-
être optimale afin qu’ils restent çon optimale, il est, entre autre,
connectés sur votre site Internet, Pour rendre votre site plus perfor- fortement conseillé de « baliser son
qu’ils obtiennent les informations mant, vous pouvez par exemple contenu » grâce aux balises Heading
recherchées et décident finalement commencer par compresser votre <h1>, <h2>, <h3>.
de vous contacter. code JavaScript, CSS et HTML, opti-
miser la taille et la compression de Cette balise permet de compartimen-
vos images, améliorer le temps de ter votre contenu sous forme de plan
Vous voulez un réponse serveur etc. structuré et permettre aux moteurs
de recherche et à l’internaute de re-
maximum de conversion
Plus vous affichez vos trouver plus facilement l’informa-
pour votre trafic ? ressources rapidement, plus tion recherchée.
Google vous mettra en avant !
Facilitez autant que
possible le parcours de
votre utilisateur en lui
permettant d’accéder, à
partir du contenu général
de votre site, aux
contenus spécifiques
qu’il recherche.

Améliorez la performance de
vos supports

La rapidité de chargement de votre

site Internet est un élément fonda-
mental pour la réussite de votre po-
sitionnement digital.
Au-delà de 3 secondes de charge-
ment, 52% de vos clients quittent la
page web qu’ils visitent.

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 ARTICLE

Adaptez votre site Internet pour une professionnelle et compatible avec Néanmoins, ce format ne peut être
lecture depuis tout support tous les supports de lecture existant à appliqué à des pages de site Inter-
ce jour. net faisant l’objet d’un design spéci-
Faites un Site Responsive fique.
Utilisez le format AMP Le plus souvent, afin de préserver
De nos jours, plus de 50% des re- un affichage de qualité, tout en per-
cherches s’effectuent depuis un télé- Depuis 2015, Google a recensé da- mettant la divulgation de contenus
phone mobile ou une tablette, vous vantage de trafic Internet depuis un au format « AMP », il est fortement
devez donc créer un site capable mobile que depuis un ordinateur. Cela conseillé d’utiliser ce format pour la
d’adapter son design aux différents pousse tout concepteur de site Inter- section blog de son site Internet.
supports de lecture de l’internaute, net à raisonner différemment.
c’est ce qu’on appelle créer un site « Créer du contenu diffusé au format
responsive ». Parce que le mobile devient une priori- AMP sur son site Internet c’est dé-
té par rapport au Desktop, il est désor- livrer une meilleure expérience uti-
Afin de ne pas perdre les clients mais nécessaire d’avoir une approche lisateur à son internaute, améliorer
naviguant sur votre site depuis un mobile first : se focaliser sur la forme, le respect des contraintes techniques
support non compatible, il est né- l’utilisation des contenus et la perfor- imposées par Google et donc mieux
cessaire de rendre son site Internet mance de la page sans pour autant la référencer son site Internet et ses
compatible tous supports. surcharger. articles de blog dans les résultats du
Notons que 70% des recherches mo- moteur de recherche.
biles conduisent à une action dans Il est donc conseillé d’utiliser au maxi-
l’heure qui suit, donc éventuelle- mum le format AMP, « Accelerated Intégrez un Certificat SSL
ment à une prise de contact ou une Mobile Pages » qui est un format de pour sécuriser votre site In-
vente. fichier permettant d’accélérer l’affi- ternet
chage d’une page web lorsqu’elle est
Néanmoins, un site Internet non op- consultée sur un Smartphone ou une Le certificat SSL (Secure Socket
timisé pour mobile se verra recevoir Tablette.Ce format créé par Google, Layer) est un certificat électronique
un trafic ciblé n’aboutissant à aucune se révèle très pratique pour booster le qui permet de sécuriser les commu-
demande de la part des internautes. chargement de vos pages et pallier au nications entre des serveurs web et
Pensez donc à vérifier que vos conte- manque de puissance de la 3G et de la les navigateurs Internet.
nus sont présentés de façon efficace, 4G.
Depuis 2017, Google impose l’utili-
sation de Certificats SSL pour cryp-
ter l’échange d’information en ligne.
Ayant imposé cette obligation à tous
les sites Internet, Google recense
désormais en priorités les sites dis-
posant d’un certificat SSL et les po-
sitionne donc devant ceux qui n’en
ont pas !

Vous souhaitez maximiser

vos chances de récupérer les
meilleures positions sur les
moteurs de recherche?

L’utilisation de Certificat SSL sur

votre site Internet est devenue OBLI-
GATOIRE.
Pas de Certificat SLL ? Pas de posi-
tions privilégiées…

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ARTICLE

Le saviez-vous? Améliorez votre positionnement

SEO, développez votre trafic et
augmentez votre CA !
Le référencement local Maintenant que vous avez cerné les
Le nombre d’internautes faisant • (Description des services, différentes facettes du SEO et les
leurs recherches sur mobiles ne Adresse, Horaires d’ou- techniques que cela engendre, n’hé-
cesse de s’accroître. Pour facili- verture, Informations de sitez pas à définir votre stratégie de
ter la mise en relation entre un Contact, Liens Internet, référencement naturel de la façon
internaute et le produit ou ser- etc.). la plus précise possible. Mais atten-
vice recherché, Google a créée • Mettez en avant les mots- tion n’oubliez pas qu’une bonne cam-
2 outils géo-localisés : Google clés correspondant à votre pagne implique le respect de nom-
Map et Google MyBusiness activité. breuses contraintes techniques…
• Ajoutez des Avis sur votre
Parce que 50% des internautes page Google MyBusiness Vous souhaitez améliorer la visibilité
effectuent une recherche pour pour montrer les retours po- de votre entreprise, diffuser et pro-
un besoin ou service local, les sitifs de vos clients. mouvoir vos produits et services à un
outils mis à dispositions par • Relayez vos articles de blog trafic ciblé ?
Google permettent d’attirer des sur Google+ pour accentuer Vous souhaitez générer plus de trafic
clients de proximité plus rapide- votre positionnement SEO en continu et améliorer vos taux de
ment. et remonter dans les résul- conversion pour transformer ce tra-
tats de recherche Google fic en clients ?
Comment améliorer son posi- (vous montrez à Google que Vous souhaitez développer votre
tionnement local ? vous utilisez ses outils, il Chiffre d’Affaires par Internet sans
• Créez une page sur Google améliorera donc votre note pour autant acheter des espaces pu-
Maps pour récupérer les re- en conséquence). blicitaires ?
cherches de votre région Que ce soit par l’utilisation de
• Créez une page Google My- Google Maps ou de Google My- Les équipes Widigix sont
Business pour montrer que Business, utiliser les outils de à votre disposition et vous
votre entreprise existe réel- référencement local fourni par accompagne pour une
lement et donnez des infor- Google aura une influence non stratégie de référencement
mations claires sur votre négligeable sur les futures posi- SEO réellement efficace et
entreprise à l’internaute tions SEO de votre site Internet. rentable…

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 ETUDE DE CAS

ETUDE DE CAS :

En octobre, 50 personnes ont visité votre site sur les «meilleurs ateliers cuisines » à Paris. Parmi ces 50 personnes, 25
avaient procédé à un achat. En même temps, seulement vos connaissances les plus proches visitent votre site, et elles
sont déjà férues de vos ateliers et des cours proposés. Cela vous fait donc un taux de conversion (individu présent sur
votre site qui passent à l’achat) de 50 %, ce qui est exceptionnel !

À coup de mesures SEO bien ciblées, vous arrivez en première page sur les moteurs de recherche. Quelqu’un tape
« atelier de cuisine à paris », et maintenant, le premier résultat naturel, c’est vous !
Fantastique. Vous avez désormais 5 000 visites par mois.

Bien entendu, il ne faut pas vous attendre à conserver un taux de conversion de 50 % et donc, de vendre 2 500 ateliers de
cuisine par mois, ce serait trop beau.

Le taux de conversion moyen sur internet étant de 3% à 5%, il faut plutôt s’attendre à vendre entre 75 et 125 ateliers si
vous obtenez des taux de conversions classiques. Obtenir ce type de résultats restent largement positif pour votre entre-
prise, malgré un taux de conversion plus bas. C’est normal, vous avez une visibilité beaucoup plus grande….

Sans nul doute, le Référencement Naturel SEO devient aujourd’hui un investissement primordial pour toute entreprise
souhaitant développer sa visibilité, son audience, la quantité de prospect obtenu en ligne et donc son Chiffre d’Affaires.

Avec une bonne stratégie SEO qui vise principalement à augmenter la visibilité du site internet pour les bons mots-clés, le
produit et/ou service proposé aura toutes les chances d’être vu ou acheté par les internautes effectuant des recherches sur
le sujet.
Se positionner sur les moteurs de recherches, c’est cherche à récupérer le trafic d’internautes qui recherchent vos pro-
duits et services sur Google !

Les stratégies SEO doivent constamment suivre les mises à jour imposées par Google dans sa méthode d’indexation
des sites et des pages web pour rester fiable et efficace sur le long terme. Il est donc nécessaire de faire appel à une
agence professionnelle spécialisée dans le référencement naturel SEO pour garantir que votre investissement vous
permettra réellement d’obtenir les meilleurs positions sur Google, attirer un nouveau trafic, générer de nouveaux
prospects et accroître votre Chiffre d’Affaires par l’acquisition de clientèle par Internet.

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SAS WIDIGIX - Agence de Marketing Digital

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