Presntation de L'entreprise
Presntation de L'entreprise
Presntation de L'entreprise
Anouar Invest, un holding marocain, opère principalement dans plusieurs secteurs clés tels que
l'agro-industrie, la logistique, la distribution, l'immobilier, les matériaux de construction et
l'agriculture. Son parcours a débuté avec la distribution et la logistique, menées par sa société
pionnière, StockPralim. Depuis 2008, le groupe a étendu ses activités pour inclure l'agro-industrie.
Aujourd'hui, Anouar Invest est un leader dans divers domaines, notamment le négoce des céréales,
détenant une part de marché de 30% (principalement le blé tendre), la distribution d'aliments pour
le bétail et d'engrais, la fabrication de farine (dominant le marché avec la marque Fandy), la
production de biscuits (se classant deuxième avec 25% de part de marché sous la marque Excelo),
ainsi que la conserverie de poisson avec les marques Mario et Atlanta. Depuis 2014, le groupe s'est
également lancé dans la production de lait et de produits laitiers frais. En parallèle, Anouar Invest est
actif depuis 2006 dans le secteur de la promotion immobilière, avec une implication dans une
dizaine de projets à travers le pays. Le groupe maintient un rythme soutenu d'investissement pour
renforcer sa position sur le marché marocain, poursuivre son modèle d'intégration économique et
étendre sa présence en Afrique de l'Ouest, en capitalisant sur son savoir-faire dans les domaines
qu'il maîtrise.
Filiales du groupe ANWAR INVEST: anouar invest est un groupe exercant dans cinq grands domaines:
2.Historique d’excelo:
Devenue rapidement une marque incontournable de biscuits sur les rayons des épiceries et des
grandes surfaces, Excelo est aujourd’hui le deuxième grand acteur de la biscuiterie au Maroc, un
secteur très concurrentiel.
Excelo est la marque ombrelle de biscuiterie du groupe Anwar Invest. Créée en 2004 pour la
distribution de produits importés, dont des biscuits, Excelo se spécialise, dès 2008 dans la biscuiterie.
Fidèle à une stratégie de développement et de restructuration, elle se dote d’unités de production de
biscuits et de madeleines à travers le Maroc, grâce au rachat de Biscolux et son usine de Had
Soualem, de Chahimsa à Nador et de Fapasa à Laâyoune. Après 7 ans d’activité, Excelo est
aujourd’hui le 2ème plus gros intervenant de la biscuiterie au Maroc, avec plus de 26% de parts de
marché. Les trois unités permettent à Excelo de produire plus de 3 millions d’unités par jour et
emploient plus de 1.100 personnes à temps plein. La gamme très large de produits couvre 90% du
secteur de la biscuiterie à travers 13 marques de biscuits, génoises, gaufrettes et madeleines. Une
deuxième place en termes de parts de marché, mais pas seulement. L’entreprise est aussi un
intervenant dynamique du secteur avec plus de 80% de contribution à l’évolution de l’année 2014 (en
terme de produits). Et ce, grâce à une politique très ambitieuse, voire agressive. «Offrir le meilleur de
la qualité au prix le plus accessible, avec une recherche permanente d'innovation» est la devise
d'Excelo. En interne, l’organisation et la bonne humeur au travail sont les maîtres-mots. Quand au
mix marketing, Excelo adopte une stratégie axée sur une offre diversifiée de biscuits copieux et mise
sur un bon rapport qualité-prix. Grace à cette stratégie, le groupe grignote d’avantage de parts de
marché au géant Mondelez, qui détient le leadership de la biscuiterie au Maroc. Le premier groupe au
monde sur ce segment a, en effet, été contraint de revoir le prix de son produit-phare, Oreo, qu’il vend
désormais à 2 dirhams contre 5 dirhams, depuis qu’Excelo a lancé la marque Eyo’o, ce biscuit
sandwich de type dark cacao dont raffolent les enfants, au prix d’un dirham. La filiale d’Anouar Invest
a pu démocratiser ce segment, et en à peine un an après le lancement d’Eyo’o, a pu s'offrir 20% de
parts de marché. Malgré la conjoncture actuelle et la forte concurrence, Excelo a encore et toujours
l’ambition de continuer sa croissance. L’autre atout d’Excelo réside dans sa distribution. L’offensive
de la biscuiterie permet d’écouler près de 2 millions d’unités par jour sur tout le territoire national. Ce
rush commercial quotidien a permis à l’entreprise de réaliser un chiffre d’affaires de 600 millions de
DH en 2014. Par ailleurs, son appartenance à un grand groupe lui a permis de bénéficier des effets
de synergie.
1. Fiche technique
Nom d’entreprise Best Biscuit Maroc
Forme juridique Société Anonyme
Capital Social 60 000 000 DHS
Secteur d’activité L’industrie agro alimentaire
Adresse 121, Zone Industrielle du sahel – 26400 Had
Soualem
Tel 0522 964 714 – 0522 964 743
E mail [email protected]
Effectif 1000-1200
Organnigrame
Effectif detaillé
Direction Cadre Non Cadre Total
/Département
Direction général
Direction technique
Département qualité
et développement
Département finance
et comptabilité
Département contrôle
de gestion
Départemen des
achats et
approvisionnement
Département
ressource humain
Département systéme
d’information
Département
Maintenance
Département
production
Moyens Généraux
Autre
Total
3. Localisation de l’usine Best Biscuit Maroc