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    Glossaire M

    Médias

    Qu’est ce qu’un média ?


    Tous les supports de communication utilisés
    pour diffuser une information.
    Étymologiquement, "media" est un mot latin,
    pluriel de medium. Ce terme signiEe
    intermédiaire ou milieu en français.

    Les journalistes français ont ajouté un accent


    aigu et un "s" dans leurs écrits. Cette manière
    d’écrire est devenue la règle. Les puristes de la
    langue utilisent le terme « médiats ».
    Cependant, il est peu connu du grand public.
    Étant donné que « médias » désigne plusieurs
    supports de communication. Son singulier se
    réfère donc à un seul support.

    "

    Quels sont les différents types de


    média ?
    Actuellement, cinq supports se démarquent
    des autres : télévision et cinéma, presse écrite,
    radio, internet, a`chage. Ces supports sont
    aussi appelés des médias de masse ou mass
    média.

    Les médias représentent un moyen plus


    e`cace pour diffuser une information auprès
    d’une large audience. La personnalisation du
    message n’est donc pas possible.

    Médias et marketing
    Les médias occupent une place importante
    dans le milieu marketing en tant que moyens
    de communication. Les actions qui sollicitent
    l’utilisation de l’un de ces supports sont
    appelées « communication média ». Cette
    expression est le contraire de « hors-média »
    qui désigne les actions qui ne passent pas par
    ces supports. C’est le cas du marketing direct,
    des politiques de relations publiques, etc.

    En langage marketing, « média » désigne le


    type de support utilisé, par exemple la radio. Le
    support fait référence au vecteur de
    communication, c’est-à-dire la chaîne de radio
    utilisée. Ainsi, un média regroupe des dizaines
    de supports, voire des centaines, de même
    type.

    La mise en place d’une stratégie de


    communication dans les médias est appelée «
    média planning ». Pendant la réunion
    marketing, les experts déEnissent le budget,
    choisissent les supports, identiEent la cible,
    etc.

    Internet se distingue des médias classiques


    grâce à la possibilité de personnalisation. Les
    annonceurs utilisent les cookies pour identiEer
    la cible. L’e-mailing permet de toucher les
    clients selon leur action sur le site. Ce support
    s’éloigne du concept de mass-média.

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    # MÉDIAS

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