Présentation de La Marque Nike
Présentation de La Marque Nike
Présentation de La Marque Nike
La
Matières: Gestion de Marque et Innovation
marque
Enseigné par : Mme Rim Mziou Nike
Travail élaboré par : Khmeyssi Narimene
Sabrine Dridi
Maissa Herzi
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introduction
02
Présentation de la marque
Marketing stratégique de la
marque (segmentation ; ciblage ;
Notre Plan
positionnement)
Prisme d’identité
Co-branding
Stratégie de communication
conclusion
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introduction
Les marques connaissent une place importante dans le management
et la stratégie des entreprises. Les marques ne sont plus uniquement
des signes d’identification et de différenciation des produits, elles
portent des valeurs et donnent du sens. Dès lors que l’on considère la
marque comme porteuse de sens, elle revêt une dimension
stratégique dans la mesure où elle constitue une ressource unique et
difficilement imitable.
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02
Présentation de la marque
Nike :
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Est une marque américaine, créée au début des
années 70 et qui ne cesse d’étendre son image à
travers le monde. Cette célèbre multinationale, est
spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le
matériel de sport
Fondateur:
Phil Knight qui est un diplômé de l’Université de l’Oregon
et de Stanford Business School. Il a commencé en
vendant des chaussures à l’arrière de son camion, pour
finalement créer un empire colossal dont le chiffre
d’affaire actuel avoisine les 4 milliards de dollars.
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Identité visuelle de Nike
Slogan 08
« Just Do It » c'est l'un des slogans publicitaires les
plus connus du monde de l'équipementier sportifs
simplement «frais-le » avec une insistance renforcée
par le « Just » qui souligne qu'il n'y a plus qu'à passer
à l'action. Les inventeurs de cette célèbre formule
Logo
sont nettement moins connus ,alors qu'ils ont
grandement contribué à la renommée et au succès
Le logo «Swoosh» de Nike symbolise l’aile de la
commercial de la marque.
déesse grecque de la victoire appelée Niké. Elle a
largement influencé d’innombrables guerriers
durant des siècles. Les Grecs croient même qu’ils
gagnaient la guerre grâce à Niké.
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Marketing stratégique de Nike
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Segmentation de
marché de Nike :
.
Le processus d’identification des
segments variera d’une entreprise à
l’autre. Pour Nike, sa segmentation
du marché comprend quatre
catégories - géographique,
démographique, psychographique et
comportementale.
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Pour la segmentation
démographique de Nike :
Elle donne à ses clients l’état d’esprit des athlètes de sentiment s’ils
utilisent des produits Nike.
Nike permet à son marché cible de partager leurs expériences avec sa famille et ses amis, y compris
les avis produits sur Internet et d’autres canaux de médias sociaux. Ceci, à son tour, aura un effet
significatif sur le comportement d’achat des clients.
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Nike a trois classifications de ses clients cibles, y compris les
hommes, les femmes et les enfants.
Pour les hommes, Nike conçoit des chaussures pour la course, Ciblage de Nike
le style de vie, la gym et l’entraînement, le football américain,
le football, le tennis, le golf, le crickets, le baseball, le
basketball, le skateboard, le softball et l’athlétisme .
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Prisme d’identité
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Co-branding
23 Dans les années 1980, Michael Jordan, légende
de la NBA, s’associe à l’une des plus grandes
entreprises de matériel sportif au monde : Nike.
Jordan
Cette collection est dédiée à des chaussures
urbaines, inspirées des modèles des chaussures
de basket. La silhouette de Michael Jordan y
complète le célèbre Swoosh de Nike, intégrant
jusqu’au bout la star dans la communication
visuelle de l’entreprise.
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Stratégie de communication
Nike assure une stratégie de com’ 360° en
investissant la totalité des supports, online et 25
offline.
Les publicités de
Nike
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Le TV
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Communication
sponsoring hors media
Nike sponsorise :
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Street marketing 34
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Conclusion
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