สิทธิในการตั้งชื่อ
สิทธิตามกฎหมายในการตั้งชื่อให้กับสถานที่หรือกิจกรรม
สนามกีฬาในร่มหลักในเมืองซอลต์เลกซิตี้รู้จักกันในชื่อเดลต้าเซ็นเตอร์ตั้งแต่ปี 1991 ถึงปี 2006 และในปี 2023 สายการบิน เดลต้าแอร์ไลน์ก็ได้ซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อใหม่อีกครั้ง
สนามกีฬาในเมืองซอลท์เลคซิตี้ ถ่ายภาพเมื่อปี 2549 เป็นแบนเนอร์ชั่วคราวที่ปิดทับโลโก้เดิม

สิทธิในการตั้งชื่อเป็นธุรกรรมทางการเงินและรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาหรือการระลึกถึง โดยที่บริษัท บุคคล หรือหน่วยงานอื่นซื้อสิทธิในการตั้งชื่อสิ่งอำนวยความสะดวก วัตถุ สถานที่ โปรแกรม หรือเหตุการณ์ (ส่วนใหญ่เป็นสถานที่จัดกีฬา ) โดยปกติจะมีระยะเวลาที่กำหนด สำหรับทรัพย์สิน เช่น สนามกีฬาอเนกประสงค์ สถานที่จัดศิลปะการแสดง หรือสนามกีฬา ระยะเวลาดังกล่าวมีตั้งแต่ 3 ถึง 20 ปี ระยะเวลาที่นานกว่านั้นมักพบได้บ่อยกว่าสำหรับสถานที่ที่มีโปรไฟล์สูงกว่า เช่น สถานที่จัดกีฬาอาชีพ[1]

คุณลักษณะที่โดดเด่นของสิทธิในการตั้งชื่อประเภทนี้คือ ผู้ซื้อจะได้รับทรัพย์สินทางการตลาดเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการ ส่งเสริมการรักษาลูกค้าและ/หรือเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด

ชื่อที่ได้รับการสนับสนุนจากองค์กรมีอยู่หลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่นผู้ให้การสนับสนุนที่นำเสนอจะใส่ชื่อขององค์กรหรือแบรนด์ไว้ท้าย (หรือบางครั้งอาจขึ้นต้น) ของชื่อทั่วไป ซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นชื่อแบบดั้งเดิม (เช่นMall of America Field ที่ Hubert H. Humphrey Metrodome ) หรือผู้ให้การสนับสนุนตามชื่อจะแทนที่ชื่อเดิมของสถานที่ด้วยชื่อที่ได้รับการสนับสนุนจากองค์กร (ซึ่งเป็นกรณีเดียวกับสถานที่จัดกีฬาที่ได้รับการสนับสนุนส่วนใหญ่) โดยไม่มีการอ้างอิงถึงชื่อเดิม

การตั้งชื่อสนามกีฬา

การตั้งชื่อสนามกีฬาอาจเปลี่ยนไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อส่งเสริมชื่อทางการค้าขององค์กร แต่ในทศวรรษก่อนๆ ส่วนใหญ่จะสืบย้อนไปถึงนามสกุลของผู้ก่อตั้งบริษัท

สถิติการจ่ายเงินค่าสิทธิในการตั้งชื่อสูงสุดตกเป็นของCrypto.com Arenaเมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน 2021 Anschutz Entertainment Group และ Crypto.comซึ่งตั้งอยู่ในสิงคโปร์ ได้บรรลุข้อตกลงสนับสนุนระยะเวลา 20 ปี มูลค่า 700 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อเปลี่ยนชื่อ Staples Center ในลอสแองเจลิส ( เครือร้านเครื่องเขียน Staplesเป็นผู้ถือสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬาแห่งนี้ก่อนหน้านี้ โดยถือครองสิทธิ์ดังกล่าวมาตั้งแต่เปิดสถานที่ในปี 1999) สนามเหย้าของLos Angeles KingsในNHLและLos Angeles LakersในNBAเป็นที่รู้จักในชื่อ Crypto.com Arena เมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2021 [2]

ก่อนข้อตกลงกับ Crypto.com Arena สถิติดังกล่าวเป็นของScotiabank Arena ในโตรอนโต (เดิมคือ Air Canada Centre ซึ่งเปิดตัวในปี 1999) ซึ่งรวบรวมข้อตกลงมูลค่า 800 ล้าน ดอลลาร์แคนาดา (517 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เป็นเวลา 20 ปี เริ่มตั้งแต่ปี 2018 [3]

สนามกีฬา New Meadowlands Stadium ซึ่งเป็นบ้านร่วมของทีมNew York GiantsและNew York Jetsในเมืองอีสต์รัทเทอร์ฟอร์ด รัฐนิวเจอร์ซีย์ สหรัฐอเมริกา คาดว่าจะมีมูลค่ามากกว่าทั้งสองข้อตกลง โดยผู้เชี่ยวชาญประเมินว่าจะมีมูลค่า 25–30 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี[4]แต่สุดท้ายแล้ว สนามกีฬาแห่งนี้ก็ไม่ถึงเกณฑ์มาตรฐาน โดยMetLife Stadiumทำรายได้ 17 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปีจากข้อตกลงสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกับMetLife [ 5]

ในบางครั้ง ผู้ซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬาอาจเลือกที่จะบริจาคสิทธิ์เหล่านั้นให้กับองค์กรภายนอก ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นองค์กรที่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดในเรื่องนี้คงหนีไม่พ้นFriends Arenaซึ่งเป็นสนามกีฬาหลักในสตอกโฮล์มสถานที่แห่งนี้เดิมรู้จักกันในชื่อSwedbank Arena แต่ในปี 2012 บริษัทดังกล่าวได้บริจาคสิทธิ์เหล่านั้นให้กับ Friends Foundation ซึ่งเป็นองค์กรที่ได้รับการสนับสนุนอย่างมากจาก Swedbank ซึ่งมุ่งหวังที่จะต่อสู้กับการกลั่นแกล้งในโรงเรียน[6]ล่าสุดKentucky Farm Bureauซึ่งเป็นองค์กรที่ส่งเสริมผลประโยชน์ของเกษตรกรในรัฐเคนตักกี้ซึ่งเป็นที่รู้จักในหมู่สาธารณชนที่ไม่ได้ทำฟาร์มในธุรกิจประกันภัย ได้เข้าซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อ สนามเบสบอลแห่งใหม่ของ มหาวิทยาลัยเคนตักกี้ในปี 2018 จากนั้น Farm Bureau ก็ได้บริจาคสิทธิ์ในการตั้งชื่อดังกล่าวให้กับKentucky Department of Agricultureโดยตั้งชื่อสถานที่ ว่า Kentucky Proud Parkชื่อที่ได้รับการสนับสนุนเป็นแบรนด์ที่หน่วยงานของรัฐดังกล่าวใช้ในการรณรงค์ทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่ผลิตในรัฐนั้น[7]

ในประเทศสหรัฐอเมริกา

สนามเบสบอลCitizens Bank Park ใน เมืองฟิลาเดลเฟีย ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2550 โดย Citizens Financial Groupได้ซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามนี้ในปี พ.ศ. 2546 เป็นเวลา 20 ปี ในราคา 95 ล้านเหรียญสหรัฐ
Allianz Arenaเมืองมิวนิกประเทศเยอรมนี ในเดือนพฤศจิกายน 2551 ซึ่งสิทธิ์ในการตั้งชื่อได้ถูกซื้อโดยบริษัทให้บริการทางการเงินAllianz SE
ภาพพาโนรามาของยูไนเต็ดเซ็นเตอร์ระหว่างเกมแบล็คฮอว์กส์ในเดือนธันวาคม 2023 สนามนี้เปิดใช้ครั้งแรกในปี 1994 โดยได้รับสิทธิ์ในการตั้งชื่อจากยูไนเต็ดแอร์ไลน์

สิทธิ์ในการตั้งชื่อในสหรัฐอเมริกาอาจสืบย้อนไปถึงปี 1912 ด้วยการเปิดตัวFenway Parkในบอสตันเจ้าของสนามกีฬาเป็นเจ้าของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ชื่อ "Fenway Realty" (ตัวมันเองเช่นเดียวกับสนามกีฬา ตั้งชื่อตามสวนสาธารณะที่อยู่ใกล้เคียง ) ดังนั้นมูลค่าการส่งเสริมการขายของการตั้งชื่ออาจได้รับการพิจารณา[8]แม้จะเป็นเช่นนั้น เชื่อกันอย่างกว้างขวางว่าเริ่มขึ้นในปี 1926 เมื่อWilliam Wrigleyเจ้าพ่อหมากฝรั่งและเจ้าของChicago Cubsตั้งชื่อสนามกีฬาของทีมของเขาว่า " Wrigley Field " ในปี 1953 August Busch, Jr. หัวหน้า Anheuser-Buschและเจ้าของSt. Louis Cardinalsเสนอให้เปลี่ยนชื่อSportsman's Parkซึ่งถูกใช้โดย Cardinals เป็น " Budweiser Stadium" [9] เมื่อFord Frickคณะกรรมาธิการเบสบอลในขณะนั้นปฏิเสธแนวคิดนี้ Anheuser-Busch จึงเสนอให้ใช้ชื่อ "Busch Stadium" ตามชื่อผู้ก่อตั้งบริษัทคนหนึ่ง ชื่อดังกล่าวได้รับการอนุมัติในทันที และในเวลาต่อมา Anheuser-Busch ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ชื่อว่า "Busch Bavarian Beer" (ปัจจุบันเรียกว่าBusch Beer ) ต่อมาชื่อได้ถูกเปลี่ยนเป็นBusch Memorial Stadiumในปี 1966และย่อลงในช่วงทศวรรษ 1970 เป็น "Busch Stadium" และยังคงเป็นชื่อสนามกีฬาจนกระทั่งปิดตัวลงในปี 2005 เมื่อถึงเวลานั้นนโยบายของMajor League Baseball ก็เปลี่ยนไป โดย Coors FieldในDenverและMiller ParkในMilwaukeeได้รับความนิยมในช่วงเวลาดังกล่าว และ Anheuser-Busch (ผู้ยังคงสิทธิ์ในการตั้งชื่อหลังจากขายทีม) สามารถใช้ชื่อเดียวกันสำหรับสนามกีฬาแห่งใหม่ ของ Cardinals ได้ ซึ่งเปิดทำการเมื่อวันที่ 4 เมษายน 2006 Foxboro Stadiumซึ่งเป็นสนามเหย้าของNew England Patriotsระหว่างปี 1971 ถึง 2001 เป็นตัวอย่างแรกๆ ของทีมที่ขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อให้กับบริษัทที่ไม่ได้เป็นเจ้าของ โดยตั้งชื่อสนามกีฬา ว่า Schaefer Stadiumตามชื่อบริษัทเบียร์ตั้งแต่เปิดทำการจนถึงปี 1983

ปฏิกิริยาของประชาชนต่อการปฏิบัตินี้มีทั้งดีและไม่ดี การขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานที่ใหม่ได้รับการยอมรับเป็นส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ซื้อเป็นผู้มีชื่อเสียงและมีความสัมพันธ์ในท้องถิ่นอย่างแน่นแฟ้นกับพื้นที่ เช่น กรณีของสนามกีฬา Rich Stadium (ปัจจุบันคือHighmark BlueCross BlueShield Stadium ) ในย่านOrchard Park ชานเมืองบัฟ ฟาโล สนาม กีฬา Heinz Field (ปัจจุบันคือ Acrisure Stadium) ในเมืองพิตต์สเบิร์กและสนามกีฬา Coors Fieldในเมืองเดนเวอร์การขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานที่ที่มีอยู่เดิมนั้นประสบความสำเร็จน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด เช่น ความพยายามที่จะเปลี่ยนชื่อCandlestick Parkในซานฟรานซิสโกเป็น3Com Park ประชาชนทั่วไป (และสื่อบางสำนัก) ยังคงเรียกสถานที่ดังกล่าวด้วยชื่อที่เป็นที่รู้จักมานานกว่าสามทศวรรษ นั่นคือ Candlestick Park หลังจากข้อตกลงกับ 3Com หมดอายุลง สิทธิ์ดังกล่าวก็ถูกขายต่อให้กับMonster Cableและสนามกีฬาก็ถูกเปลี่ยนชื่อเป็นMonster Park ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในซานฟรานซิสโกตอบสนองด้วยการผ่านข้อเสนอ (ข้อเสนอ H) [10]ในการเลือกตั้งเดือนพฤศจิกายน 2004 ที่ระบุอย่างชัดเจนว่าชื่อจะต้องกลับไปเป็น Candlestick Park อีกครั้งเมื่อสัญญากับ Monster หมดอายุลงในปี 2008 อย่างไรก็ตาม ข้อเสนอนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นพิธีการในส่วนใหญ่ และถูกพลิกกลับด้วยการผ่านข้อเสนอ C ในปี 2009 เพื่อตอบสนองต่อภาวะเศรษฐกิจที่ตกต่ำ[11]สิทธิ์ในการตั้งชื่อสวนสาธารณะไม่เคยถูกขายต่อและสนามกีฬาถูกปิดและรื้อถอนในปี 2014

นอกประเทศสหรัฐอเมริกา

สนามกีฬาที่มีข้อตกลงสิทธิ์ในการตั้งชื่อนั้นพบได้ทั่วไปในสหรัฐอเมริกา แต่ไม่จำกัดเพียงเท่านั้น สนามกีฬาที่มี "ชื่อ" สามารถพบได้ในประเทศต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น จีน ฟินแลนด์ แคนาดา อิสราเอล และเยอรมนี ซึ่ง 8 ใน 10 สนามกีฬาฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดได้ขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อให้กับผู้สนับสนุนองค์กร การปฏิบัตินี้กำลังแพร่หลายในสหราชอาณาจักร ตัวอย่างเช่น สนามกีฬาปัจจุบันของทีม Bolton WanderersคือToughsheet Community Stadium (หลังจากใช้ชื่อ Reebok Stadium มา 17 ปี ใช้ชื่อ Macron Stadium มา 4 ปี และใช้เป็นชื่อ University of Bolton Stadium มา 5 ปี) และสนามกีฬาของArsenal Football Club (เปิดใช้ในฤดูกาล 2006/2007) คือ Emirates Stadiumซึ่งสนามเดิมคือArsenal Stadiumในวงการคริกเก็ต ตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดคือThe Ovalซึ่งเป็นที่ตั้งของSurrey County Cricket Clubโดยมีผู้สนับสนุนหลายรายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ "The Kia Oval" ซึ่งเดิมเรียกว่า "Kennington Oval" ตามชื่อเขตในลอนดอนที่สนามตั้งอยู่

ตัวอย่างอื่น ๆ

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วราคาสูงสุดจะจ่ายให้กับสิทธิในการตั้งชื่อสนามกีฬา แต่บริษัทและบุคคลจำนวนมากพบว่าการขายสิทธิในการตั้งชื่อเป็นปัจจัยสำคัญในการระดมทุนสำหรับธุรกิจของตน ตั้งแต่ต้นทศวรรษปี 2000 เป็นต้นมา มีประเภทธุรกิจใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย เช่น การขายสิทธิในการตั้งชื่อลิงสายพันธุ์ใหม่ในราคา 650,000 ดอลลาร์[12]

ระบบขนส่งสาธารณะ

Penn Medicine Station ในฟิลาเดลเฟียโดยได้รับสิทธิ์ในการตั้งชื่อจากUniversity of Pennsylvania Health System

สิทธิในการตั้งชื่อสถานีขนส่งสาธารณะได้ถูกขายในลาสเวกัสและฟิลาเดลเฟีย ( สถานี NRGสถานีเจฟเฟอร์สันและสถานีเพนน์เมดิ ซิน ) [13]การขายดังกล่าวมีการพิจารณาในนิวยอร์ก[14]และบอสตันแต่ถูกตัดออกในซานฟรานซิสโก[15] Citizens Bankให้ การสนับสนุนสถานี State StreetของMBTAตั้งแต่ปี 1997 ถึงปี 2000 ในแทมปาสิทธิในการตั้งชื่อทั้ง สถานี รถรางและขบวนรถมีอยู่[16]

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2559 หน่วยงานขนส่งมวลชนเขตมหานครลอสแองเจลีสได้อนุมัติหลักเกณฑ์สิทธิในการตั้งชื่อสถานที่และเส้นทางต่างๆ แต่ต่อมาได้ยกเลิกหลักเกณฑ์ดังกล่าวในสองเดือนต่อมา เนื่องจากอาจเกิดคดีฟ้องร้องจากการไม่สนับสนุนผู้สนับสนุน[17] [18]

ตัวอย่างนอกประเทศสหรัฐอเมริกา ได้แก่รถไฟใต้ดินมาดริดซึ่งรถไฟใต้ดินสาย 2และสถานีSolได้รับการเปลี่ยนชื่อตั้งแต่ปี 2013 ถึง 2016 ตามชื่อผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือVodafone [ 19]และ สถานี Monumentoในระบบขนส่งรางเบามะนิลาในฟิลิปปินส์ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็นสถานี Yamaha Monumento เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2018 หลังจากการปรับปรุงใหม่[20]

กีฬา

สิทธิในการตั้งชื่อในวงการกีฬาถือเป็นเรื่องปกติสำหรับทั้งสนามกีฬาและการแข่งขันกีฬาและซีรีส์กีฬา นอกจากนี้ ทีมกีฬาบางทีมยังใช้ชื่อผู้สนับสนุนเป็นชื่อทีมหรือชื่อสโมสรของตน (ดูรายชื่อสโมสรกีฬาที่ตั้งชื่อตามผู้สนับสนุน)

การแข่งขัน

ในสมาคมฟุตบอลลีกและการแข่งขันถ้วยบางครั้งใช้ชื่อของผู้สนับสนุน ตัวอย่างเช่นพรีเมียร์ลีกของอังกฤษรู้จักกันในชื่อ บาร์เคลย์ส พรีเมียร์ลีก จนถึงปี 2016 และเอฟเอคัพมีชื่ออย่างเป็นทางการว่า เอมิเรตส์เอฟเอ คัพ[21]พรีเมียร์ลีกประกาศในปี 2015 ว่าจะไม่ยอมรับผู้สนับสนุนแชมป์ตั้งแต่ฤดูกาล 2016–17 เป็นต้นไป[22]ตั้งแต่ปี 2020 ลีกฟุตบอลอาชีพฝรั่งเศสใช้ชื่อLigue 1 Uber Eats

แอ็คชั่นระหว่างการแข่งขัน Alamo Bowl ปี 2011โดยมีโลโก้ของผู้สนับสนุนองค์กรValeroอยู่ที่บริเวณกลางสนาม

ในฟุตบอลระดับวิทยาลัยเกมโบว์ลส่วนใหญ่ได้เปลี่ยนชื่อดั้งเดิมของตนเพื่อสนับสนุนสปอนเซอร์ชื่อ และในบางกรณีก็ได้ละทิ้งชื่อดั้งเดิมของตนไป ในขณะที่เกมส่วนใหญ่จะใช้ชื่อดั้งเดิมในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง (เช่นเกม Rose Bowlที่นำเสนอโดยPrudential ) บางส่วนได้เปลี่ยนไปใช้ชื่อเฉพาะสปอนเซอร์ (เช่นGator Bowlเป็นที่รู้จักจากการเล่นสี่ครั้งในชื่อTaxSlayer Bowl) ซึ่งโดยทั่วไปแล้วแฟนๆ จะรู้สึกวิตกกังวล[23]เกมโบว์ลใหม่ๆ บางเกมได้รับการตั้งชื่อตามสปอนเซอร์ชื่อตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ตัวอย่างเช่นBlockbuster Bowlซึ่งเดิมตั้งชื่อตามBlockbuster Videoเมื่อเปิดตัวในปี 1990 ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงสปอนเซอร์และชื่อหลายครั้ง สำหรับการแข่งขันในเดือนธันวาคม 2023 รู้จักกันในชื่อPop-Tarts Bowl

เป็นครั้งคราว ชื่อทีมและแม้แต่ลีกทั้งหมดก็ถูกขายให้กับผู้สนับสนุนองค์กรด้วยเช่นกัน (ตัวอย่าง ได้แก่New York Red Bullsในกรณีแรก และNET10 Wireless Arena Football Leagueในกรณีหลัง) แต่โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้จะหายากในสหรัฐอเมริกา และพบได้บ่อยกว่าในส่วนอื่นๆ ของโลก

ในช่วงทศวรรษที่ 1980 การแข่งขันรถยนต์ที่ได้รับการอนุมัติในNASCARและIndyCarเริ่มละทิ้งชื่อดั้งเดิมของตนและหันไปใช้ชื่อสปอนเซอร์พิเศษแทน แนวโน้มนี้ขยายตัวอย่างรวดเร็วใน NASCAR จนในปี 1991 การแข่งขันทั้ง 29 รายการในWinston Cup Seriesต่างก็ใช้ชื่อสปอนเซอร์ (รวมถึงDaytona 500ซึ่งSTP ได้ให้สปอนเซอร์นำเสนอเป็น Daytona 500 ) โดยแทบจะไม่มีการอ้างถึงชื่อดั้งเดิมเลย ในช่วงทศวรรษที่ 2010 มีข้อยกเว้นน้อยมากใน NASCAR (เช่น Daytona 500 ซึ่งไม่ใช้สปอนเซอร์นำเสนออีกต่อไป) และโดยทั่วไปแล้ว การแข่งขันที่ไม่มีชื่อสปอนเซอร์จะขาดสปอนเซอร์เนื่องจากไม่สามารถหาสปอนเซอร์ที่เหมาะสมได้ในเวลาอันสั้น IndyCar ก็ทำตาม โดยการแข่งขันส่วนใหญ่ (ยกเว้นIndianapolis 500 แบบดั้งเดิม ) จะใช้สปอนเซอร์ชื่อรายการ การรายงานข่าวเกี่ยวกับกีฬา (เช่น รายงานข่าว ของ ESPN ) มักจะอ้างอิงถึงการแข่งขันในเมืองที่สนามแข่งม้าจัดขึ้น โดยหลีกเลี่ยงการใช้ชื่อผู้ให้การสนับสนุนในการรายงานข่าว[24]

สื่อมวลชน

ซีรีส์ทางโทรทัศน์และวิทยุ โดยเฉพาะในช่วงต้นของสื่อแต่ละประเภทในช่วงต้นถึงกลางศตวรรษที่ 20 มักขายลิขสิทธิ์ในการตั้งชื่อรายการให้กับสปอนเซอร์ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ให้ทุนสนับสนุนรายการตัวอย่างได้แก่The Fleischmann's Yeast Hour , [25] Texaco Star TheatreและThe Philco Television Playhouseการสนับสนุนในรูปแบบนี้หมดความนิยมในช่วงปลายทศวรรษ 1950 ถึงแม้ว่าตัวอย่างในเวลาต่อมาจะได้แก่Mutual of Omaha's Wild Kingdomซึ่งออกอากาศครั้งแรกตั้งแต่ปี 1963 ถึง 1988 ตัวอย่างสุดท้ายที่ยังหลงเหลืออยู่คือHallmark Hall of Fameซึ่งออกอากาศไม่สม่ำเสมอในปัจจุบัน ตั้งแต่ปี 1951

สิทธิในการตั้งชื่ออย่างไม่เป็นทางการ

International Star Registryเป็นบริษัทเชิงพาณิชย์ที่ขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อดวงดาวอย่างไม่เป็นทางการ ( กล่าวคือวัตถุท้องฟ้า ) ตั้งแต่ปี 1979 บริการตั้งชื่อจะจำกัดเฉพาะในหนังสือเท่านั้น และไม่มีการรับรองความถูกต้องทางวิทยาศาสตร์หรือทางการตามคำกล่าวของนักดาราศาสตร์มืออาชีพ[26] [27] [28] [29]

ความหมายทางสังคม

ในบางสถานที่ โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา การตั้งชื่อหรือเปลี่ยนชื่อสนามกีฬาหรือกิจกรรมต่างๆ มักจะได้รับการคัดค้านจากสาธารณชนทั่วไป บางคนมองว่านี่เป็นตัวอย่างของการขายหมด[30] [ 31 ] [32] [33]โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาไม่เห็นประโยชน์ที่ชัดเจนสำหรับตนเอง พวกเขามักจะปฏิเสธที่จะใช้ชื่อใหม่ โดยเลือกใช้ชื่อที่ไม่มีตราสินค้าแทน โดยเฉพาะในสถานการณ์ที่ไม่เป็นทางการการเปลี่ยนชื่อตราสินค้ายังอาจทำให้เกิดความสับสนได้อีกด้วย[34]ในกรณีดังกล่าว อาจมีช่วงเวลาอันยาวนานที่ทรัพย์สินดังกล่าวเป็นที่รู้จักในทั้งสองชื่อ ตัวอย่างทั่วไปคือWillis Towerในชิคาโกซึ่งมักถูกเรียกและยังคงเรียกกันในชื่อ "Sears Tower" แม้ว่าอาคารดังกล่าวจะถูกขายไปในปี 1994 (แต่ยังคงใช้ชื่อเดิมจนถึงปี 2003) [35]

งานกีฬาต่างๆ เช่นฟุตบอลโลกยูฟ่ายูโรโอลิมปิกเกมส์และพาราลิมปิกเกมส์ห้ามใช้ชื่อบริษัทสนับสนุนบนสนามกีฬา โดยถือว่าการกระทำดังกล่าวเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดแบบโจมตีสนามกีฬาใดๆ ที่ใช้ชื่อที่บริษัทซื้อจะต้องได้รับการอ้างถึงในสื่อที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทั้งหมด (รวมถึงการถ่ายทอดสด) ด้วยชื่อทั่วไป (เช่นGeneral Motors Placeถูกเรียกว่า "Canada Hockey Place" ระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2010 ) ในทางกลับกันToyota Stadiumถูกเรียกว่า "City of Toyota Stadium" ระหว่างการแข่งขันรักบี้เวิลด์คัพปี 2019เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนในฐานะรูปแบบหนึ่งของการตลาดแบบโจมตี สนามกีฬาไม่ได้ตั้งชื่อตามToyota Motor Corporationแต่ตั้งชื่อตามชื่อเมืองที่สนามกีฬาตั้งอยู่ (แม้ว่าเมืองจะถูกตั้งชื่อตามบริษัทก็ตาม) ป้ายบริษัททั่วไปของสถานที่ รวมถึงป้ายโฆษณาบนดาดฟ้าและป้ายโฆษณาบนสนาม มักจะถูกปกปิดไว้ในกรณีเหล่านี้ ในกรณีของ FIFA ป้ายจะถูกแทนที่ด้วยผู้สนับสนุน FIFA เท่านั้น อย่างไรก็ตาม การใช้ กระดานริบบิ้น LEDกระดานคะแนน และกระดานข้างสนามอย่างแพร่หลายตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษปี 2000 ในสถานที่จัดงานของลีกใหญ่ๆ ส่วนใหญ่ ซึ่งมีเพียงผู้สนับสนุนที่ทราบเท่านั้นที่มีการแสดงโฆษณา ทำให้การ "ทำให้เป็นกลาง" ในสนามกีฬากลายเป็นกระบวนการที่ง่ายกว่าในอดีตมาก

เขต REALของเมือง Regina รัฐ Saskatchewanเดิมมีชื่อว่า " Evraz Place" เมื่อหารือเกี่ยวกับการรีแบรนด์ในปี 2022 เจ้าของ Regina Exhibition Association Limited กล่าวว่าบางครั้งบริษัทได้รับการจัดส่งและการสื่อสารที่ส่งไปยังบริษัทเหล็ก Evraz โดยเข้าใจผิดว่าแผนกอเมริกาเหนือของบริษัทมีฐานอยู่ที่นั่น[36] [37]อย่างไรก็ตาม แรงจูงใจหลักในการเร่งเปลี่ยนชื่อคือความต้องการที่จะแยกตัวออกจากบริษัทเหล็กซึ่งส่วนใหญ่เป็นของบรรดาผู้มีอำนาจชาวรัสเซีย หลังจากการรุกรานยูเครนของรัสเซียในปี 2022

การใช้งานแบบไม่แสวงหากำไร

องค์กรไม่แสวงหากำไรมีทางเลือกที่จะแสดงความยอมรับของขวัญชิ้นสำคัญจากผู้บริจาคโดยการมอบสิทธิ์ในการตั้งชื่อทรัพย์สินเพื่อเป็นการแสดงความยอมรับต่อการสนับสนุนทางการเงิน นี่ไม่ใช่ธุรกรรมทางการเงินในรูปแบบของภาคเอกชน ตัวอย่างเช่น เพื่อเป็นเกียรติแก่เงินกว่า 60 ล้านเหรียญที่บริจาคให้กับ ทรัพย์สินของ พิพิธภัณฑ์การบินและอวกาศแห่งชาติ โดยผู้บริจาครายหนึ่งตลอดหลายปีที่ผ่านมา กรรมการของสถาบันสมิธโซเนียนได้เลือกชื่อสถานประกอบการดาวเทียมในลูโดอันเคาน์ตี้ รัฐเวอร์จิเนียตามชื่อผู้บริจาค โดยเรียกสถานที่ดังกล่าวว่าSteven F. Udvar-Hazy Center [ 38]

Walgreen Coastซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชายฝั่งแอนตาร์กติกาได้รับการตั้งชื่อเช่นนี้เนื่องจาก เครือร้านขายยา Walgreensเป็นผู้สนับสนุนโครงการByrd Antarctic Expedition [ 39]

ดูเพิ่มเติม

อ้างอิง

  1. ^ Kamiya, Setsuko, “You name it: สิทธิ์สำหรับไซต์เทศบาลเพิ่มขึ้นจะถูกขาย” Japan Times , 20 กันยายน 2011, หน้า 3
  2. ^ "MLSE ตกลงบันทึกข้อตกลงสิทธิ์ในสนามกับ Scotiabank - บทความ - TSN" TSN . 2017-08-29 . สืบค้นเมื่อ2017-08-29 .
  3. ^ Wolf, Barnet D. "The Name Game: Company banners flying on more college stadiums, arenas" [ ลิงก์ตายถาวร ] , The Columbus Dispatch , 29 เมษายน 2550 เข้าถึงเมื่อ 20 พฤษภาคม 2550
  4. ^ Frankston Lorin, Janet. "Prices of Stadium Sponsorships Soar", 10 กุมภาพันธ์ 2551, Associated Press . [ ลิงก์เสีย ]
  5. ^ Caroom, Eliot (24 สิงหาคม 2011). "MetLife Stadium naming deal official for Meadowlands home of Giants, Jets". The Star-Ledger . สืบค้นเมื่อ24 สิงหาคม 2011 .
  6. ^ Swedbank (28 มี.ค. 2012). "Swedbank Arena กลายมาเป็น Friends Arena" (ข่าวเผยแพร่). Business Wire . สืบค้นเมื่อ28 ม.ค. 2019 .
  7. ^ Smith, Jennifer (19 ตุลาคม 2018). "New UK baseball stadium now has a name. Here's who bought the rights". Lexington Herald-Leader . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 6 พฤศจิกายน 2018 . สืบค้นเมื่อ16 ธันวาคม 2018 .
  8. ↑ แนช, ปีเตอร์ เจ. (2005) Royal Rooters ของบอสตัน สำนักพิมพ์อาร์คาเดีย. พี 45. ไอเอสบีเอ็น 0-7385-3821-3-
  9. ^ "ป้ายเบียร์บัดไวเซอร์ได้รับจากสนามเบสบอลในเซนต์หลุยส์". Times-News . เฮนเดอร์สันวิลล์ นอร์ธแคโรไลนา. United Press. 10 เมษายน 1953. หน้า 8.
  10. ^ "ข้อเสนอ H: การตั้งชื่อสนามกีฬาที่ Candlestick Point - เทศมณฑลซานฟรานซิสโก รัฐแคลิฟอร์เนีย" www.smartvoter.org
  11. ^ "ข้อเสนอ C: [ใส่ชื่อผู้เสนอราคาสูงสุดที่นี่] Park | i202 ฤดูใบไม้ร่วง 2009" courses.ischool.berkeley.edu .
  12. ^ อินเทอร์เน็ตคาสิโนซื้อลิขสิทธิ์การตั้งชื่อลิงAssociated Press (2005), nbcnews.com
  13. ^ "คณะกรรมการ SEPTA อนุมัติข้อตกลงสิทธิในการตั้งชื่อสถานี", SEPTA
  14. ^ "รถไฟใต้ดิน" เก็บถาวร 2006-06-14 ที่เวย์แบ็กแมชชีน , Gothamist
  15. ^ "แผนสนับสนุนรถไฟใต้ดินทำให้ชาวบอสตันบางคนไม่พอใจ" เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อวันที่ 16 กรกฎาคม 2012
  16. ^ "อัตราโฆษณาของสาย TECO" (PDF) . tecolinestreetcar.org .
  17. ^ Nelson, Laura J. (27 ธันวาคม 2016). "'ฉันแค่หวังว่ามันจะไม่น่าอึดอัดเกินไป': ชื่อสถานีรถไฟใต้ดินและสายรถบัสพร้อมจำหน่ายแล้ว". Los Angeles Times . สืบค้นเมื่อ24 กุมภาพันธ์ 2017 .
  18. ^ Scauzillo, Steve (23 กุมภาพันธ์ 2017). "Metro rescinds policy to sell corporate naming rights to rail lines, stations". San Gabriel Valley Tribune . สืบค้นเมื่อ24 กุมภาพันธ์ 2017 .
  19. ↑ อีเอฟอี (2016-06-02). "La estación de Sol recupera su nombre y pierde el 'apellido' Vodafone" เอล ปาอิส (ภาษาสเปน) ISSN  1134-6582 . สืบค้นเมื่อ 2021-11-18 .
  20. ^ "สถานี LRT-1 ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Yamaha Monumento" 14 กุมภาพันธ์ 2561 . สืบค้นเมื่อ2 สิงหาคม 2563 .
  21. ^ กิ๊บสัน, โอเว่น (28 เมษายน 2558). "FA Cup set to be renamed in £30m Emirates sponsorship deal". The Guardian . สืบค้นเมื่อ24 กุมภาพันธ์ 2560 .
  22. ^ "Premier League closes door on title sponsorship from 2016-17 season". ESPN FC . 4 มิถุนายน 2015. สืบค้นเมื่อ24 กุมภาพันธ์ 2017 .
  23. ^ Fortunato, John A. (14 สิงหาคม 2013). การสนับสนุนกีฬา: หลักการและการปฏิบัติ. McFarland. หน้า 70–76. ISBN 978-0-7864-7431-8-
  24. ^ Yost, Mark (15 สิงหาคม 2007). ป้ายโฆษณา 200 ไมล์ต่อชั่วโมง Motorbooks หน้า 36–38 ISBN 978-0-7603-2812-5-
  25. ^ Money, Nicholas P. (2018). The Rise of Yeast. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด หน้า 67 ISBN 978-0198749707-
  26. ^ บ็อบ เบอร์แมน (2003). จักรวาลอันแปลกประหลาด: วิทยาศาสตร์ที่แปลกประหลาดและแปลกประหลาดในชีวิตประจำวัน--บนโลกและโลกภายนอก . เฮนรี่ โฮลท์ แอนด์ คอมพานี. หน้า 158 ISBN 978-0-8050-7328-7-
  27. ^ คำถามที่พบบ่อยของ ISR, คำถามที่พบบ่อยจากInternational Star Registry
  28. ^ ฟิลิป ซี. เพลต (5 มีนาคม 2545). ดาราศาสตร์แย่ๆ . จอห์น ไวลีย์ แอนด์ ซันส์ . ISBN 0-471-40976-6-
  29. ^ "คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตั้งชื่อดาวอย่างเป็นทางการ" (เก็บถาวรไว้ที่Internet Archive
  30. ^ "Glastonbury: การขายกิจการของบริษัท?", BBC
  31. ^ “เทศกาลแห่งความหวาดกลัว”, The Guardian , 26 สิงหาคม 2005
  32. ^ "ข่าวสารกอล์ฟ ทัวร์นาเมนต์ ทัวร์นาเมนต์ และตารางคะแนน" Golf Channel .
  33. ^ “อำลาโดมเทลสตรา”, เฮรัลด์ซัน
  34. ^ Lister, David (2008-11-08). "David Lister: O2 หยุดทำลายคอนเสิร์ตร็อคของฉันได้ไหม" . The Independent . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 2022-06-18 . สืบค้นเมื่อ16 พฤษภาคม 2011 .
  35. ^ McClelland, Edward (5 มิถุนายน 2019). "Chicagoans Refuse to Call These Places by Their Real Names". Chicago Magazine สืบค้นเมื่อ 1 ธันวาคม 2022 .
  36. ^ "Regina's Evraz Place จะถูกเปลี่ยนชื่อเป็น 'REAL District'". CTV News Regina . 2022-03-02 . สืบค้นเมื่อ2022-03-04 .
  37. ^ "Keeping it REAL: Evraz Place now known as the REAL District". 980 CJME . สืบค้นเมื่อ2022-03-04 .
  38. ^ Small, Lawrence M. (ธันวาคม 2003). "A Century's Roar and Buzz: Thanks to an immigrant's generosity, the Steven Udvar-Hazy Center opens its massive doors to the public". Smithsonian . สืบค้นเมื่อ14 มกราคม 2024
  39. ^ "รายละเอียดแอนตาร์กติกา". geonames.usgs.gov .
  • รายชื่อสถานที่จัดกีฬาที่มีชื่อตามองค์กรของอเมริกาบนESPN.com
ดึงข้อมูลจาก "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=สิทธิในการตั้งชื่อ&oldid=1250267847"