ยี่ห้อ พูม่า (Puma)
ผู้ผลิตเสื้อผ้าและสินค้าอุปโภคบริโภคจากเยอรมัน

พูม่า เอสอี
ประเภทบริษัทโซซิเอตัส ยุโรป
อิซินDE0006969603 
อุตสาหกรรม
รุ่นก่อนแยกตัวออกมาจากโรงงานผลิตรองเท้า Dassler Brothers
ก่อตั้ง1948 ; 76 ปีที่ผ่านมา ( 1948 )
ผู้ก่อตั้งรูดอล์ฟ ดาสเลอร์
สำนักงานใหญ่แฮร์โซเกเนา รัค , บาวาเรีย , เยอรมนี
พื้นที่ให้บริการ
ทั่วโลก
บุคคลสำคัญ
  • อาร์เน่ ฟรอยด์ท ( ซีอีโอ ) [1]
  • แอนน์-ลอเร เดส์คูร์ (CSO)
  • ฮิวเบิร์ต ฮินเทอร์เซเฮอร์ ( CFO )
  • มาเรีย วาลเดส ( CPO )
  • วิหารเฮลัวส์-โบเยอร์ ( เก้าอี้ )
สินค้า
รายได้เพิ่มขึ้น 8.465 พันล้านยูโร  (2022)
เพิ่มขึ้น 640 ล้านยูโร  (2022)
เพิ่มขึ้น 353 ล้านยูโร  (2022)
สินทรัพย์รวมเพิ่มขึ้น 6.772 พันล้านยูโร  (2022)
รวมส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้น 2.538 พันล้านยูโร  (2022)
เจ้าของ
จำนวนพนักงาน
18,071 (2022)
บริษัทในเครือ
เว็บไซต์พูม่าดอทคอม
เชิงอรรถ / เอกสารอ้างอิง
[3] [4] [5]

Puma SEเป็นบริษัทข้ามชาติ ของเยอรมัน ที่ออกแบบและผลิตรองเท้ากีฬาและลำลอง เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์เสริม มีสำนักงานใหญ่ในเมืองแฮร์โซเกเนาราช รัฐบาวาเรียประเทศเยอรมนี Puma เป็น ผู้ผลิต ชุดกีฬา รายใหญ่เป็นอันดับสาม ของโลก[6]บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1948 โดยRudolf Dassler (1898–1974) ในปี 1924 Rudolf และพี่ชายของเขาAdolf "Adi" Dasslerได้ร่วมกันก่อตั้งบริษัทGebrüder Dassler Schuhfabrik ('โรงงานรองเท้า Dassler Brothers') ความสัมพันธ์ระหว่างพี่น้องทั้งสองเสื่อมลงจนกระทั่งพวกเขาตกลงที่จะแยกทางกันในปี 1948 โดยก่อตั้งเป็นสองนิติบุคคลที่แยกจากกันคือAdidasและ Puma หลังจากการแยกทางกัน Rudolf ได้จดทะเบียนบริษัทที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นใหม่ในชื่อRuda (มาจาก Rudolf Dassler เนื่องจาก Adidas มีพื้นฐานมาจาก Adi Dassler) แต่ต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็นPumaโลโก้แรกเริ่มของ Puma ประกอบด้วยรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสและสัตว์กระโดดทะลุตัวDซึ่งได้รับการจดทะเบียนพร้อมกับชื่อบริษัทในปีพ.ศ. 2491 การออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้าของ Puma มีโลโก้ Puma และ "Formstrip" อันโดดเด่นซึ่งเปิดตัวในปีพ.ศ. 2501 [7]

ประวัติศาสตร์

พื้นหลัง

คริสตอฟ ดาสเลอร์เป็นคนงานในโรงงานผลิตรองเท้าในขณะที่ภรรยาของเขา พอลลีน เปิดร้านซักรีดเล็กๆ ใน เมืองแฮร์โซเก เนาราชในแคว้นฟรานโคเนีย ห่างจากเมืองนูเรมเบิร์ก 20 กม. (12.4 ไมล์) หลังจากออกจากโรงเรียนรูดอล์ฟ ดาสเลอร์ ลูกชายของพวกเขา ก็มาทำงานที่โรงงานผลิตรองเท้าร่วมกับพ่อของเขา เมื่อเขากลับมาจากการสู้รบในสงครามโลกครั้งที่ 1รูดอล์ฟได้รับการฝึกฝนให้เป็นพนักงานขายใน โรงงาน เครื่องเคลือบและต่อมาก็ไปทำงานในธุรกิจค้าเครื่องหนังในเมืองนูเรมเบิร์ก[8]

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2467 รูดอล์ฟและ อดอล์ฟน้องชายของเขา ซึ่งมีชื่อเล่นว่า "อาดี" ได้ก่อตั้งโรงงานผลิตรองเท้าขึ้น โดยตั้งชื่อธุรกิจใหม่ว่า "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ( โรงงานรองเท้าของพี่น้องตระกูลดาสเลอร์ ) ซึ่งเป็นธุรกิจเดียวในขณะนั้นที่ผลิตรองเท้ากีฬา[9]ทั้งคู่เริ่มต้นกิจการนี้ในร้านซักรีดของแม่ ในเวลานั้น แหล่งจ่ายไฟฟ้าในเมืองไม่น่าเชื่อถือ และพี่น้องทั้งสองต้องใช้พลังงานจากจักรยานอยู่กับที่ในการขับเคลื่อนอุปกรณ์ของตนเป็นบางครั้ง[10]ในปี พ.ศ. 2470 พวกเขาย้ายเข้าไปอยู่ในอาคารแยกต่างหาก

พี่น้องทั้งสองขับรถจากบาวาเรียไปยังโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1936ที่เบอร์ลินพร้อมกับกระเป๋าเดินทางที่เต็มไปด้วยรองเท้าสตั๊ด และโน้มน้าวใจเจสซี โอเวนส์ นักวิ่งระยะสั้นชาวสหรัฐฯ ให้ใช้รองเท้าสตั๊ด ซึ่งถือเป็นการสปอนเซอร์รายแรกของชาวแอฟริกันอเมริกัน โอเวนส์คว้าเหรียญทองมาได้ 4 เหรียญ ธุรกิจเฟื่องฟู พี่น้องดาสเลอร์สามารถขายรองเท้าได้ 200,000 คู่ต่อปีก่อนสงครามโลกครั้งที่ 2 [11]

พี่น้องทั้งสองเข้าร่วมพรรคนาซีแต่รูดอล์ฟเป็นพวกนาซีตัวยงที่สมัครเข้าร่วมและได้รับการยอมรับในเกสตาโปพวกเขาผลิตรองเท้าบู๊ตสำหรับแวร์มัคท์ [ 12] [13]รอยร้าวที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างพี่น้องทั้งสองถึงจุดแตกหักระหว่างการโจมตีด้วยระเบิดของฝ่ายสัมพันธมิตรในปี 1943 อาดิและภรรยาปีนเข้าไปในหลุมหลบภัยที่รูดอล์ฟและครอบครัวของเขาอยู่แล้ว "นี่เป็นไอ้สารเลวอีกแล้ว" อาดิพูดโดยดูเหมือนว่าจะหมายถึงเครื่องบินรบของฝ่ายสัมพันธมิตร แต่เนื่องจากรูดอล์ฟดูเหมือนจะไม่ปลอดภัย จึงเชื่อว่าพี่ชายหมายถึงเขาและครอบครัวของเขา[14]เมื่อรูดอล์ฟถูกทหารอเมริกันจับกุมในภายหลังและถูกกล่าวหาว่าเป็นสมาชิกของหน่วยวาฟเฟินเอสเอสเขาจึงเชื่อว่าพี่ชายของเขาหักหลังเขา[10]

การแยกตัวและก่อตั้งพูม่า

รองเท้าไลฟ์สไตล์ Puma Smash Leather หนึ่งคู่

หลังจากมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจพี่น้องทั้งสองจึงแยกธุรกิจกันในปี 1948 รูดอล์ฟย้ายไปอีกฟากหนึ่งของแม่น้ำออราชเพื่อเริ่มต้นบริษัทของตัวเอง อดอล์ฟเริ่มต้นบริษัทของตัวเองโดยใช้ชื่อที่เขาตั้งขึ้นโดยใช้ชื่อเล่นของเขาเอง—Adi—และสามตัวอักษรแรกของนามสกุลของเขา—Das—เพื่อก่อตั้งAdidasรูดอล์ฟก่อตั้งบริษัทใหม่ที่เขาเรียกว่า "Ruda" จาก "Ru" ในคำว่า Rudolf และ "Da" ในคำว่า Dassler ไม่กี่เดือนต่อมา บริษัทของรูดอล์ฟก็เปลี่ยนชื่อเป็น Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler [15]

Puma และ Adidas เข้าสู่การแข่งขันที่ดุเดือดและขมขื่นหลังจากการแยกทางกัน เมืองแฮร์โซเกเนาราชแตกแยกกันในประเด็นนี้ ส่งผลให้ได้รับฉายาว่า "เมืองแห่งคอโค้ง" โดยผู้คนจะมองลงไปเพื่อดูว่าคนแปลกหน้าใส่รองเท้าคู่ไหน[10]

ในการแข่งขันฟุตบอลนัดแรกหลังสงครามโลกครั้งที่สองในปี พ.ศ. 2491 สมาชิกหลายคนของทีมฟุตบอลชาติเยอรมนีตะวันตกสวมรองเท้า Puma รวมถึงผู้ทำประตูแรกของเยอรมนีตะวันตกหลังสงคราม อย่าง เฮอร์เบิร์ต เบอร์เดนสกี [ 16]รูดอล์ฟได้พัฒนารองเท้าฟุตบอลที่มีปุ่มแบบหมุน เรียกว่า "ซูเปอร์อะตอม" โดยร่วมมือกับผู้คน เช่นเซ็ปป์ เฮอร์เบอร์เกอร์โค้ช ทีมชาติเยอรมนีตะวันตก [17]

การปรากฏตัวในโอลิมปิก

ทอมมี่ สมิธ (กลาง) ผู้ได้รับเหรียญทองที่ได้รับการสนับสนุนจากพูม่า และ จอห์น คาร์ลอส (ขวา) ผู้ได้รับเหรียญทองแดง โชว์กำปั้นที่ยกขึ้นในโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1968

ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1952นักวิ่ง1,500 เมตรโจซี บาร์เทลจากลักเซมเบิร์กคว้าเหรียญทองโอลิมปิกครั้งแรกให้กับ Puma ที่เฮลซิงกิประเทศฟินแลนด์[16]

ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1960บริษัท Puma จ่ายเงินให้กับArmin Hary นักวิ่งระยะสั้นชาวเยอรมัน เพื่อให้เขาสวมรองเท้ายี่ห้อ Puma ในการแข่งขันวิ่ง 100 เมตรรอบชิงชนะเลิศ โดยก่อนหน้านี้ Hary เคยสวมผลิตภัณฑ์ของ Adidas และได้ติดต่อขอเงินชดเชยจาก Adolf แต่ Adidas ปฏิเสธคำขอดังกล่าว แม้ว่า Hary จะได้เหรียญทองในการแข่งขัน Puma แต่เขาก็เลือกที่จะสวมรองเท้าของ Adidas ในพิธีมอบเหรียญรางวัล ซึ่งทำให้พี่น้องตระกูล Dassler ทั้งสองต้องประหลาดใจ Hary ดูเหมือนจะต้องการผลประโยชน์ทางการเงินจากทั้งสองแบรนด์ แต่ Adolf กลับโกรธมากถึงขั้นแบนแชมป์โอลิมปิกรายนี้[11]

ในระหว่างการแข่งขัน Black Power Salute ของโอลิมปิกปี 1968นักกีฬาผิวสีที่ได้รับการสนับสนุนจาก Puma อย่างทอมมี่ สมิธและจอห์น คาร์ลอสหลังจากได้รับเหรียญทองและเหรียญทองแดงจากการวิ่ง 200 เมตร ตามลำดับ พวกเขาก็ได้ขึ้นไปยืนบนโพเดียมพร้อมกับ รองเท้า หนังกลับ Pumaในมือ และก้มศีรษะพร้อมชูกำปั้นที่สวมถุงมือสีดำขึ้น เพื่อเป็นการประท้วงอย่างเงียบๆ ในระหว่างการบรรเลงเพลงชาติ ซึ่งเป็นการกระทำที่มุ่งหมายเพื่อแสดงพลังปกป้องสิทธิมนุษยชนและปกป้องชาวอเมริกันผิวสี[18]

ฟุตบอลโลกและสัญญาเปเล่

ไม่กี่เดือนก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 1970อาร์มิน ดาสเลอร์ (ลูกชายของรูดอล์ฟ) แห่งพูม่าและลูกพี่ลูกน้องของเขาฮอร์สต์ ดาสเลอร์ (ลูกชายของอาดี) แห่งอาดิดาส ได้ทำข้อตกลงซึ่งเรียกว่า "สัญญาเปเล่" [19]ข้อตกลงนี้กำหนดให้เปเล่อยู่นอกเหนือขอบเขตของทั้งอาดิดาสและพูม่า เนื่องจากรู้สึกว่าการประมูลเพื่อชิงตัวนักกีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกจะมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไป พูม่าจึงทำลายข้อตกลงและเซ็นสัญญากับเขา[20] [21]

นอกจากจะจ่ายเงินให้ Pelé เป็นเปอร์เซ็นต์จากยอดขายรองเท้า Puma King แล้ว Puma ยังจ่ายเงินให้เขา 120,000 ดอลลาร์ (2.85 ล้านดอลลาร์ในปี 2022) เพื่อผูกเชือกรองเท้าก่อนเกมรอบก่อนรองชนะเลิศของบราซิลกับเปรูเพื่อโฆษณารองเท้าของพวกเขา[22] [23]ความคิดนี้เกิดขึ้นโดยตัวแทนของ Puma Hans Henningsen โดย Pelé หยุดผู้ตัดสินไม่ให้เริ่มเกมด้วยการขอให้ผูกเชือกรองเท้าในวินาทีสุดท้าย และด้วยกล้องที่แพนไปที่ Pelé รองเท้า Puma King จึงถูกถ่ายทอดสดไปยังผู้ชมทั่วโลก ทำให้แบรนด์ได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างล้นหลาม[21] [22]

เหตุการณ์ที่น่าจดจำที่สุดในการทะเลาะวิวาทระหว่างพี่น้องตระกูลดาสเลอร์คือการแตกหักของ "ข้อตกลงเปเล่" ทำให้ฮอร์สต์โกรธมาก และข้อตกลงสันติภาพในอนาคตก็ถูกยกเลิก[19] [20]ข้อตกลงระหว่าง Puma กับเปเล่ได้รับการยกย่องว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด และผู้เชี่ยวชาญทางธุรกิจหลายคนยกย่องการแข่งขันระหว่างสองบริษัทที่ทำให้เครื่องแต่งกายกีฬากลายเป็นอุตสาหกรรมที่ทำกำไรมหาศาล[22]

เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นภายหลัง

ในช่วงโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1972บริษัท Puma จัดหารองเท้าให้กับแชมป์วิ่งข้ามรั้ว 400 เมตร ของยูกันดา จอห์น อากิอิ-บัว หลังจากที่อากิอิ-บัวถูก รัฐบาลทหารบังคับให้ออกจากยูกันดาบริษัท Puma จึงจ้างเขาให้ทำงานในเยอรมนี ในที่สุด อากิอิ-บัวก็กลับมายูกันดา[24]

Puma เปิดตัว รองเท้าบาสเก็ตบอลรุ่น Puma Clydeในปี 1973 โดยรองเท้ารุ่นนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากรุ่น Suede ออกแบบโดยนักบาสเก็ตบอลชื่อ Walt "Clyde" Frazierซึ่งได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและกลายมาเป็นส่วนสำคัญในวัฒนธรรมย่อยของ ฮิปฮอป และสเก็ตพังก์ยุคเก่า[25] [26]

การออกสู่สาธารณะ

Puma กลายเป็นบริษัทมหาชนในปี 1986 [27]และต่อมาจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์Börse Münchenและ Frankfurt กำไรครั้งแรกนับตั้งแต่IPOจดทะเบียนในปี 1994 [28]ในเดือนพฤษภาคม 1989 Armin และ Gerd Dassler ลูกชายของ Rudolf ขายหุ้น 72 เปอร์เซ็นต์ใน Puma ให้กับธุรกิจของสวิสCosa Liebermann SA [ 29]บริษัทได้เข้าซื้อกิจการ Scandinavian Tretorn Group ในปี 2001 และขายให้กับAuthentic Brands Groupในปี 2015 ในภายหลัง [30]ในปีงบประมาณ 2003 บริษัทมีรายได้ 1,274 พันล้านยูโร และ Monarchy/Regency ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ได้ขายหุ้นที่ถือครองให้กับนักลงทุนสถาบันจำนวนมาก[31]

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2007 Puma รายงานว่ากำไรของบริษัทลดลง 26% เหลือ 32.8 ล้านยูโร (43 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 22 ล้านปอนด์) ในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี 2006 กำไรที่ลดลงส่วนใหญ่เกิดจากต้นทุนที่สูงขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับการขยายตัวของบริษัท ยอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสามเป็น 480.6 ล้านยูโร[32]ในช่วงต้นเดือนเมษายน หุ้นของ Puma เพิ่มขึ้น 29.25 ยูโรต่อหุ้น หรือประมาณ 10.2% เป็น 315.24 ยูโรต่อหุ้น[33]เมื่อวันที่ 10 เมษายน กลุ่มบริษัทฝรั่งเศส PPR (ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Kering ในปี 2013) ประกาศว่าได้ซื้อหุ้น 27% ใน Puma ซึ่งเปิดทางให้เข้าซื้อกิจการทั้งหมด ข้อตกลงดังกล่าวประเมินมูลค่า Puma ไว้ที่ 5.3 พันล้านยูโร PPR กล่าวว่าจะเริ่มการเข้าซื้อกิจการ Puma อย่างเป็นมิตร มูลค่า 330 ยูโรต่อหุ้น เมื่อการเข้าซื้อหุ้นที่มีขนาดเล็กกว่าเสร็จสิ้น คณะกรรมการของ Puma แสดงความยินดีกับการเคลื่อนไหวครั้งนี้ โดยระบุว่าเป็นการกระทำที่ยุติธรรมและเป็นประโยชน์สูงสุดต่อบริษัท ณ เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2550 PPR ถือหุ้นของ Puma มากกว่า 60% [34]

ในปี 2008 เมโลดี้ แฮร์ริส-เยนส์บัคได้รับแต่งตั้งให้เป็นรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฮุสเซน ชาลายัน นักออกแบบและศิลปิน กลายมาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์[35]และพูม่าก็เข้าซื้อหุ้นส่วนใหญ่ในธุรกิจแฟชั่นของชาลา ยัน [36]

2010 เป็นต้นไป

อะ พูม่า สตรีท ยัม

ในปี 2010 Puma ได้เข้าซื้อกิจการCobra Golfและเข้าซื้อกิจการบริษัทผลิตชุดรัดรูปและถุงเท้า Dobotex ในปีถัดมา[37] [38]ในเดือนกรกฎาคม 2011 บริษัทได้ดำเนินการแปลงสภาพจากAktiengesellschaft (บริษัทมหาชนจำกัดของเยอรมนี)เป็นSocietas Europaeaซึ่ง เทียบเท่ากับ สหภาพยุโรปโดยเปลี่ยนชื่อจากPuma AG Rudolf Dassler Sportเป็นPuma SE [ 39]ในเวลาเดียวกัน Franz Koch  [de] ได้เข้ามาแทนที่ Jochen Zeitz ซึ่งดำรง ตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของบริษัทมายาวนานโดย Zeitz ดำรงตำแหน่งประธาน[40]บริษัทนี้บริหารโดยอดีตนักฟุตบอลอาชีพ Bjørn Gulden ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2013 Arne Freundt ได้รับการแต่งตั้งให้เป็น CEO ในเดือนพฤศจิกายน 2022 [41]

ตั้งแต่ปี 2018 ขบวนการ บอยคอต ถอนการลงทุน และคว่ำบาตร (BDS)ได้เรียกร้องให้บอยคอต Puma กรณีเป็นผู้สนับสนุนสมาคมฟุตบอลอิสราเอลและเรียกร้องให้บริษัท "ยุติการสมรู้ร่วมคิดกับระบอบอาณานิคมและการแบ่งแยกสีผิวของอิสราเอล" แคมเปญของ BDS ยังระบุด้วยว่า Puma ทำสัญญากับตัวแทนจำหน่ายชาวอิสราเอลที่ดำเนินการในนิคมอิสราเอลที่ผิดกฎหมายในเขตเวสต์แบงก์ [ 42] Puma จะยุติการเป็นผู้สนับสนุนทีมฟุตบอลชาติอิสราเอลในปี 2024 [43] [44]

การเงิน

ร้านพูม่าในฮ่องกง

Puma เป็นบริษัทมหาชนตั้งแต่ปี 1986 จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แฟรงก์ เฟิร์ ต กลุ่มธุรกิจหรูหราของฝรั่งเศสKering (เดิมเรียกว่า PPR) ถือหุ้น 9.8% และ Groupe Artemis ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Kering ถือหุ้น 29% ของทุนจดทะเบียน[45]

Puma ถือเป็นแบรนด์รองเท้าชั้นนำร่วมกับ Adidas และNike [ 6]และมีพนักงานมากกว่า 18,000 คนทั่วโลก[3]บริษัทมีสำนักงานใหญ่ทั่วโลก รวมทั้ง 4 แห่งที่กำหนดให้เป็น "ศูนย์กลาง" ได้แก่Assembly Rowเมืองซัมเมอร์วิลล์ รัฐแมสซาชูเซตส์[46] ฮ่องกง นครโฮจิมินห์ประเทศเวียดนาม และสำนักงานใหญ่ระดับโลกในเมืองแฮร์โซเกเนาราชประเทศเยอรมนี[47]

ข้อมูลทางการเงินเป็นล้านยูโร[48]
ปี201320142015201620172018201920202021
รายได้2,9852,9723,3873,6274,1364,6485,5025,2346,805
รายได้สุทธิ564376213618726279310
สินทรัพย์2,3092,5502,6202,7652,8543,2074,3784,6845,728
พนักงาน10,75010,83011,35111,49511,78712,89414,33214,37416,125

การสนับสนุน

นักฟุตบอลต่างชาติเนย์มาร์ , จานลุย จิบุฟฟ่อนเกษียณ แล้ว , แซร์คิโอ อเกว โร เกษียณ แล้ว , อองตวน กรีซมันน์ , มาร์ โก รอยส์ , ราฟาเอล วาราน , หลุยส์ ซัวเรซ , ดาบิด ซิลวาเกษียณอายุ ราชการแวงซองต์ กอมปา นี , ซูนิล เชตรี , คริสเตียน พูลิซิช , ยานน์ซอมเมอ ร์ , โยนาส ฮอฟมันน์ , วาตารุ เอนโด , คาโอรุ มิโตมาและ เพิ่มเติม รองเท้าฟุตบอล Puma แบบสปอร์ต[49]

Puma ถือหุ้น 5% ในสโมสรฟุตบอลBorussia Dortmund ของเยอรมนี และเป็นซัพพลายเออร์ให้สโมสรมาตั้งแต่ปี 2012 [50]ในปี 2014 Puma และสโมสรฟุตบอล Arsenalได้ร่วมเป็นพันธมิตรด้านการค้าเป็นเวลา 5 ปี ซึ่งถือเป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Puma และ Arsenal ความร่วมมือสิ้นสุดลงในปี 2019 สโมสรฟุตบอลอื่นๆ ได้แก่บาร์โรว์ เอเอฟซี , แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เอฟซี , เฟเนร์บาห์เช่ เอสเค , กาลาตาซาราย เอสเค , โอลิมปิก มาร์กเซย , โซเซียดาด เอสสปอร์ติวา พัลไมรัส , โบรุสเซียมึนเช่นกลัดบัค , ลิลสตรอมเอสเค , บาเลน เซีย ซีเอฟ , เอซี มิ ลาน , เปญา โรล , ยูเอส ซัสซูโอ โล , คลับ เด ฟุตบอล มอนเตร์เรย์ , เบง กาลูรู เอฟซี , Chennaiyin FC , มุมไบ ซิตี้ เอฟซี , Universidad Católica , Universitatea Craiova , Kawasaki Frontale , Yokohama FC , Shimizu S-Pulse , Cerezo Osakaและอื่นๆอีกมากมาย ทีมฟุตบอลระดับชาติได้แก่กินีกานาไอวอรีโคสต์ไอซ์แลนด์นิวซีแลนด์เซเนกัลสวิตเซอร์แลนด์ออสเตรียโมร็อกโกและอียิปต์[52]

ยูเซน โบลต์ในชุดวิ่งพูม่าของเขา

ในการแข่งขันกรีฑา (กรีฑา) Puma เป็นผู้สนับสนุนสมาคมกรีฑาของบราซิล ( CBAt ) [53]จาเมกา ( JAAA ) คิวบา ( FCA ) บาฮามาส ( BAAA ) เกรเนดา ( GAA ) ตรินิแดดและโตเบโก ( NAAATT ) โดมินิกา ( DAAA ) บาร์เบโดส ( AAB ) โปรตุเกส ( FPATletismo ) สวิตเซอร์แลนด์ ( กรีฑาสวิส ) และนอร์เวย์ ( NFIF ) [54]นอกจากนี้ยังมีนักวิ่งระยะสั้นชาวจาเมกาUsain Boltที่อยู่ภายใต้สัญญาพร้อมกับนักกรีฑาคนอื่น ๆ เช่นAndre De Grasse , Karsten WarholmและGianmarco Tamberiนักกีฬาที่สวมรองเท้า Puma ทำลายสถิติโลกหลายรายการ เช่นHeinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1968), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2015) และ Usain Bolt (2002) [55] [56]

ในปี 2018 Puma ได้ประกาศกลับมาเล่นบาสเก็ตบอลอีกครั้งหลังจากหยุดไปเกือบ 20 ปีและแต่งตั้งJay-Zเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแผนก[57] [58] Marvin Bagley III , Deandre Ayton , Zhaire SmithและMichael Porter Jr.เป็นผู้เล่นคนแรกที่จะเข้าร่วมทีมบาสเก็ตบอลของ Puma และเล่นด้วยรองเท้าบาสเก็ตบอล Puma ประสิทธิภาพสูง[59] [60]ในเดือนธันวาคม 2021 แบรนด์ได้เปิดตัว High Court ซึ่งเป็นไลน์บาสเก็ตบอลหญิงรุ่นแรกที่ออกแบบโดยJune Ambroseผู้ อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ [61]

Puma ได้ร่วมมือกับเน็ตบอลหลังจากผ่านไป 28 ปี โดยเป็นผู้สนับสนุนทีมMelbourne Vixensในปี 2018 และกลายมาเป็นผู้สนับสนุนเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการของทีมเน็ตบอลแห่งชาติของนิวซีแลนด์Silver Ferns [62] [63] นักกอล์ฟอย่างRickie FowlerและLexi Thompsonได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์กอล์ฟ Cobra Golf ของ Puma [64] [65] [66]

ออเรเลีย โนเบลส์ ขับ รถF1 Academyของ Puma

Puma เป็นผู้ผลิตหลักของรองเท้าขับรถสำหรับผู้ที่ชื่นชอบและชุดแข่งและได้เข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนกับBMW , DucatiและFerrariเพื่อผลิตรองเท้าของพวกเขา[67]ในFormula 1 , Puma จัดหาอุปกรณ์ให้กับทีมMercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari , Stake Kick SauberและWilliamsพวกเขายังจัดหาอุปกรณ์ให้กับRed Bull Racingจนถึงปี 2022 [68] [69]ในปี 2024 Puma ได้กลายเป็นผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการบนสนามแข่ง Formula 1 และซัพพลายเออร์บุคลากรและยังกลายเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของF1 Academy [ 70] [71]บริษัทให้การสนับสนุนBMW , MercedesและPorscheในกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตทั้งหมดของพวกเขา[72]ในNASCAR , Puma จัดหาชุดดับเพลิง ถุงมือ และรองเท้าให้กับTeam Penske [73]

ริฮานน่าที่งานแฟชั่นโชว์Fenty X Puma

Rihannaได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของไลน์เสื้อผ้าสตรีของ Puma ในเดือนธันวาคม 2014 [74]สองปีต่อมา Puma ได้ร่วมมือกับThe Weekndในฐานะผู้ร่วมสร้างสรรค์[75]ในปี 2018 Puma ได้เปิดตัวโครงการร่วมกับแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างSelena Gomezชื่อว่า "Phenom Lux" [76] [77]ในปี 2019 Big Seanได้กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Puma [78]นอกจากนี้ Puma ยังได้ร่วมมือกับLaMelo Ballซึ่งเป็นนักกีฬา NBA ในปี 2020 เพื่อสร้างไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมถึงกีฬา วัฒนธรรม ดนตรี และแฟชั่น

ในปี 2024 Puma ได้แต่งตั้งMilind Somanเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์[79]ในปีเดียวกันนั้นSekouได้กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์[80]ต่อมาในเดือนมิถุนายนRoséได้กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Puma [81]

แนวทางปฏิบัติด้านแรงงานและสภาพการทำงานในโรงงาน

ในปี 2543 Puma เริ่มตรวจสอบซัพพลายเออร์ทั้งหมดเป็นประจำทุกปี และเปิดเผยผลการตรวจสอบในรายงานความยั่งยืน ตั้งแต่ปี 2548 เป็นต้นมา บริษัทได้จัดทำรายชื่อซัพพลายเออร์ต่อสาธารณะ[82]

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2547 รายงานร่วมจากคณะกรรมการแรงงานแห่งชาติและChina Labor Watchระบุว่าคนงานในโรงงานของ Puma ในจีนบางแห่งต้องทนทุกข์กับ สภาพ การทำงานที่โหดร้ายโดยต้องทำงานนานถึง 16.5 ชั่วโมงต่อวัน โดยได้รับค่าจ้างประมาณ 0.31 ดอลลาร์สหรัฐต่อชั่วโมง Puma กล่าวว่าจะดำเนินการสอบสวนข้อเรียกร้องดังกล่าว[83]

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2555 ผู้หญิงคนหนึ่งที่ทำงานให้กับซัพพลายเออร์รายหนึ่งของ Puma ในกัมพูชาถูกยิงระหว่างการประท้วงเรื่องสภาพการทำงานของโรงงาน Puma ยอมรับว่ามีสภาพการทำงานที่ย่ำแย่และระบุว่าจะพยายามปรับปรุงสถานการณ์ให้ดีขึ้น[84]

ตามรายงานร่วมของLabour Behind the Labelและ Community Legal Education Centre พบว่าพนักงาน 30 คนเป็นลมในเดือนพฤศจิกายน 2555 ขณะผลิตเสื้อผ้าให้กับ Puma ในประเทศจีน อาการเป็นลมเกิดจากความร้อนที่มากเกินไปและถูกกล่าวหาว่าทำงานล่วงเวลา[85] [86]ในปี 2557 พนักงานเกือบ 120 คนเป็นลมในโรงงานเสื้อผ้าสองแห่งในกัมพูชาที่ผลิตชุดกีฬาให้กับ Puma และ Adidas เนื่องจากอุณหภูมิสูงกว่า 100 องศาฟาเรนไฮต์ (38 °C) [86] [87]ในเดือนมีนาคม 2560 พนักงาน 150 คนซึ่งประกอบผลิตภัณฑ์ Puma ในกัมพูชาเป็นลมเนื่องจากควันหนา[88]

Puma ได้รับการรับรอง Ethical Clothing Australia สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในออสเตรเลีย[89]การรับรองว่าเป็นมิตรต่อแรงงานนี้ใช้ได้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Puma เพียงส่วนเล็กน้อยเท่านั้น[ จำเป็นต้องอ้างอิง ]

ในปี 2020 สถาบันนโยบายเชิงกลยุทธ์ออสเตรเลียกล่าวหาแบรนด์ใหญ่ๆ อย่างน้อย 82 แบรนด์ รวมถึง Puma ว่ามีความเชื่อมโยงกับแรงงานชาวอุยกูร์ บังคับใน ซินเจียง [ 90]ในปี 2022 นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์ประยุกต์นอร์ดเฮาเซนระบุฝ้ายจากซินเจียงในเสื้อเชิ้ต Puma [91]

การวิจัยของพรรคสังคมประชาธิปไตยในรัฐสภายุโรป มหาวิทยาลัยเชฟฟิลด์ฮัลแลม และกลุ่มอื่นๆ แสดงให้เห็นว่าในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 Puma กำลังใช้แรงงานชาวอุยกูร์ในค่ายที่จัดให้โดย Anhui Hunao Group Co. ltd เพื่อการผลิต[92]

การปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อม

ในเดือนพฤษภาคม 2554 หนังสือพิมพ์The Guardian ของอังกฤษ ระบุว่า Puma เป็น "บริษัทใหญ่แห่งแรกของโลกที่ให้ความสำคัญกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม" และ Puma "ได้ให้คำมั่นว่าภายในสี่ปี คอลเลกชันระหว่างประเทศครึ่งหนึ่งจะผลิตตาม มาตรฐาน ความยั่งยืน ภายใน โดยใช้วัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น เช่น โพลีเอสเตอร์รีไซเคิล ตลอดจนมั่นใจว่าซัพพลายเออร์จะพัฒนาวัสดุและผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น" [93]

นอกจากนี้ Puma ยังเป็นที่รู้จักในการส่งเสริมแนวทางปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมเชิงบวกในห่วงโซ่อุปทานผ่านแรงจูงใจทางการเงินแผนการเงินสำหรับห่วงโซ่อุปทานที่นำมาใช้เชื่อมโยงประสิทธิภาพด้านความยั่งยืนของซัพพลายเออร์รายสำคัญกับต้นทุนที่พวกเขาสามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนได้ Puma สามารถจำกัดการปล่อยคาร์บอนที่เกิดจากห่วงโซ่อุปทานได้สำเร็จด้วยการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นและปล่อยคาร์บอนน้อยลง[94]ระบบนี้ทำให้บริษัทได้รับรางวัล "นวัตกรรม" ในสาขาการเงินสำหรับห่วงโซ่อุปทานในปี 2559 [95]

ระหว่างปี 2017 ถึง 2021 บริษัท Puma สามารถลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนได้ 88% ทั่วโลก[94]โดยส่วนใหญ่แล้วทำได้โดยการซื้อพลังงานหมุนเวียนหรือใบรับรองพลังงานหมุนเวียน[94]

ในปี 2023 Puma ประกาศว่าจะหยุดใช้หนังจิงโจ้ในผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงรองเท้าฟุตบอล KING ที่ออกแบบใหม่ซึ่งมีส่วนบนที่ประกอบด้วยวัสดุรีไซเคิลอย่างน้อย 20% [96] [97]นอกจากนี้ ในเดือนเมษายน 2023 Puma ได้ประกาศโครงการความยั่งยืนใหม่ Voices of a Re:Generation ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อพัฒนา "การเดินทางที่ยั่งยืน" ของแบรนด์ผ่านการมีส่วนร่วมของ "คำแนะนำ" และ "มุมมอง" ของคนรุ่นต่อไป[98] [99] [100]

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2567 รายงานด้านพลังงานแฟชั่นของ Utility Bidder ซึ่งเป็นบริการเปลี่ยนระบบสาธารณูปโภค ได้จัดประเภท Puma ให้เป็น "แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด" โดยมีคะแนนความยั่งยืนสูง มีความโปร่งใสในระดับสูง และมีปริมาณ CO2 ที่ต่ำเมื่อมีคนเข้าชมเว็บไซต์[101]

อ้างอิง

  1. ^ "การจัดการของเรา". Puma SE . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 30 กันยายน 2023. สืบค้นเมื่อ17 มกราคม 2024 .
  2. ^ Nina Nix, ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ stichd (2 กรกฎาคม 2019). "ก้าวออกจากเงามืด: แบรนด์ใหม่ที่น่าภาคภูมิใจของเรา stichd". PUMA CATch up. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 13 กุมภาพันธ์ 2022 . สืบค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2022 .
  3. ^ ab "Puma Annual Report 2022". เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 3 ตุลาคม 2022 . สืบค้นเมื่อ 5 ธันวาคม 2022 .
  4. ^ "Kering Finance Puma". เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 24 ธันวาคม 2018 . สืบค้นเมื่อ20 มิถุนายน 2018 .
  5. ^ โปรไฟล์บริษัท Puma เก็บถาวรเมื่อ 29 ตุลาคม 2020 ที่Wayback Machine craft.co . สืบค้นเมื่อ 5 กันยายน 2021
  6. ^ โดย Maguire, Lucy (7 กุมภาพันธ์ 2022). "CEO Bjørn Gulden on the big Puma comeback". Vogue Business . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 7 กุมภาพันธ์ 2022. สืบค้นเมื่อ15 มิถุนายน 2022 .
  7. ^ Smit 2009, หน้า 33.
  8. ^ "The History of Adidas and Puma". Newsweek . 13 เมษายน 2008. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 17 สิงหาคม 2015. สืบค้นเมื่อ 1 กันยายน 2015 .
  9. ^ Smit 2009, หน้า 6.
  10. ^ abc "เมืองที่พี่น้องแข่งขันกันสร้างและแตกแยก" Deutsche Welle – dw-world.de 7 มีนาคม 2006 เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 16 กรกฎาคม 2015 สืบค้นเมื่อ6 พฤศจิกายน 2010
  11. ^ โดย Kirschbaum, Erik (8 พฤศจิกายน 2005). "How Adidas and Puma were born". The Journal. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 17 มกราคม 2008 . สืบค้นเมื่อ14 กรกฎาคม 2008 .
  12. ^ Kuhn, Von Robert; Thiel, Thomas (3 เมษายน 2009). "Shoes and Nazi Bazookas – The Prehistory of Adidas and Puma". Der Spiegel . แปลโดย Paul Cohen. Spiegel Gruppe. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 5 สิงหาคม 2019 . สืบค้นเมื่อ 4 มกราคม 2020 .
  13. ^ Aneculaesei, Calin (8 กันยายน 2022). "The Nazi Origins of Adidas and Puma". History of Yesterday . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 8 กันยายน 2022. สืบค้นเมื่อ8 กันยายน 2022 .
  14. ^ Smit 2009, หน้า 18.
  15. ^ Smit 2009, หน้า 31.
  16. ^ ab Thomas, Rob (2015). การปฏิวัติข้อมูลขนาดใหญ่: สิ่งที่เกษตรกร แพทย์ และตัวแทนประกันสอนเราเกี่ยวกับการค้นพบรูปแบบข้อมูลขนาดใหญ่ Patrick McSharry. Chichester: John Wiley & Sons . หน้า 182. ISBN 978-1-118-94373-1. OCLC  899739038. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อวันที่ 3 กุมภาพันธ์ 2023 . สืบค้นเมื่อ 3 กุมภาพันธ์ 2023 .
  17. ^ Furness, Joseph (12 พฤษภาคม 2022). "รองเท้า Puma ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถซื้อได้ในขณะนี้". British GQ . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 18 มีนาคม 2023. สืบค้นเมื่อ18 มีนาคม 2023 .
  18. ^ "Puma แสดงความเคารพต่อ Tommie Smith และ Black Power Salute ในคอลเล็กชั่น "BHM" ใหม่". 27 มกราคม 2016. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 8 กันยายน 2018 . สืบค้นเมื่อ29 มกราคม 2016 .
  19. ^ ab Smit 2009, หน้า 82.
  20. ^ ab "Pele ได้รับเงินเพื่อผูกเชือกรองเท้าในช่วงนัดชิงชนะเลิศฟุตบอลโลกปี 1970 หรือไม่?" Los Angeles Times . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 15 กันยายน 2023 . สืบค้นเมื่อ13 กันยายน 2023 .
  21. ^ ab "หนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลคือรองเท้าพูม่าคู่หนึ่งที่ยังไม่ได้ผูก" Medium . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 15 กันยายน 2023 . สืบค้นเมื่อ13 กันยายน 2023 .
  22. ^ abc Jaskulka, Marie (2022). Puma . ABDO. หน้า 38–40.
  23. ^ "การแต่งงาน ดนตรี การรับรอง: ชีวิตของเปเล่นอกสนาม" France24 . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 15 กันยายน 2023 . สืบค้นเมื่อ13 กันยายน 2023 .
  24. ^ "The John Akii Bua Story: An African Tragedy". SpeedEndurance.com . 7 พฤศจิกายน 2014. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 12 มิถุนายน 2015 . สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2015 .
  25. ^ Rowland, Sarah (28 กุมภาพันธ์ 2007). "Old-school style drives historical Puma forward". The Georgia Straight . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 15 พฤษภาคม 2023. สืบค้นเมื่อ15 พฤษภาคม 2023 .
  26. ^ "20 Sneakers That Have Lived Double Lives – Puma Clyde". Complex Networks . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 17 สิงหาคม 2018 . สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2015 .
  27. ^ แมทธิวส์, ปีเตอร์ (22 มีนาคม 2012). พจนานุกรมประวัติศาสตร์ของกรีฑา. Scarecrow Press. ISBN 9780810879850-
  28. ^ O'brien, Kevin J. (12 มีนาคม 2004). "Focusing on Armchair Athletes, Puma Becomes a Leader". The New York Times . ISSN  0362-4331. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 9 กันยายน 2017 . สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2015 .
  29. ^ โทมัส, ร็อบ (7 มกราคม 2558) การปฏิวัติข้อมูลขนาดใหญ่: สิ่งที่เกษตรกร แพทย์ และตัวแทนประกันภัยสามารถสอนเราเกี่ยวกับรูปแบบในข้อมูลขนาดใหญ่ John Wiley & Sons ISBN 9781118943717-
  30. ^ "tretorn-acquired-authentic-brands-group". 30 มิถุนายน 2015 . สืบค้นเมื่อ1 กันยายน 2015 .
  31. ^ "Monarchy Regency ขายหุ้นใน Puma – New Europe" . สืบค้นเมื่อ3 กันยายน 2015 .
  32. ^ "Puma sees sharp fall in profit". BBC News . 19 กุมภาพันธ์ 2007. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 20 มีนาคม 2008 . สืบค้นเมื่อ22 พฤษภาคม 2010 .
  33. ^ "Puma's shares surge on bid rumour". BBC News . 5 เมษายน 2007. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 17 กันยายน 2007 . สืบค้นเมื่อ22 พฤษภาคม 2010 .
  34. ^ "Gucci-firm PPR buys stake in Puma". BBC News . 10 เมษายน 2550. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2551 . สืบค้นเมื่อ22 พฤษภาคม 2553 .
  35. ^ "Jack Wolfskin แต่งตั้ง Melody Harris-Jensbach เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร". Snow Industry News . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 29 ธันวาคม 2014 . สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2015 .
  36. ^ "Hussein Chalayan ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Puma". Adweek . 3 มีนาคม 2008. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 5 ตุลาคม 2016 . สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2015 .
  37. ^ "UPDATE 2-Fortune Brands ขายสายกอล์ฟ Cobra ให้กับ Puma". Reuters . 10 มีนาคม 2010. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2022. สืบค้นเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2022 .
  38. ^ "UPDATE 1-Puma kicks off shopping tour with sock licensee". Reuters . 20 พฤษภาคม 2011. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 5 พฤศจิกายน 2022. สืบค้นเมื่อ 5 พฤศจิกายน 2022 .
  39. ^ "Koch ist neuer Puma-Chef". Focus (in German). 25 กรกฎาคม 2011. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 15 ตุลาคม 2012 . สืบค้นเมื่อ3 สิงหาคม 2011 .
  40. ^ Passariello, Christina (15 มีนาคม 2011). "Puma Names New CEO". The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 5 ตุลาคม 2016 . สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2015 .
  41. ^ Reuters (4 พฤศจิกายน 2022). "Puma CEO Gulden set to become new Adidas head -source". Reuters . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 5 พฤศจิกายน 2022. สืบค้นเมื่อ 5 พฤศจิกายน 2022 .
  42. ^ "BDS เรียกร้องให้ Puma คว่ำบาตรกรณีสปอนเซอร์ฟุตบอลอิสราเอล" Middle East Monitor เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 9 พฤศจิกายน 2023 สืบค้นเมื่อ9 พฤศจิกายน 2023
  43. ↑ "Puma beendet im kommenden Jahr (2024) sein Sponsoring der israelischen Fußballnationalmannschaft" (ในภาษาเยอรมัน) spiegel.de. 12 ธันวาคม 2023. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 2023 . สืบค้นเมื่อ13 ธันวาคม 2566 .
  44. ^ "Puma จะยุติการให้การสนับสนุนทีมฟุตบอลชาติอิสราเอลในปี 2024" Al Jazeera . สืบค้นเมื่อ7 สิงหาคม 2024 .
  45. ^ "Puma welcomes planned Change in Ownership Structure". about.puma.com . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 28 พฤษภาคม 2018 . สืบค้นเมื่อ 6 มิถุนายน 2018 .
  46. ^ "Puma กำลังย้ายสำนักงานใหญ่ไปที่ Assembly Row". The Boston Globe . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2019 . สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2019 .
  47. ^ "สถานที่ตั้งของพูม่า". เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2019 . สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2019 .
  48. ↑ "พูม่า ดีวิเดนเด้ | KGV | บิลานซ์ | อุมซาตซ์ | เกวินน์". boerse.de (ภาษาเยอรมัน) เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อวันที่ 21 เมษายน 2022 . สืบค้นเมื่อ26 มีนาคม 2565 .
  49. ^ "11 ผู้เล่นฟุตบอล Puma เปิดเผยเพลย์ลิสต์ที่พวกเขาฟังก่อนการแข่งขัน" Puma Catch up . 27 มิถุนายน 2019. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2020 . สืบค้นเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2020 .
  50. ^ Bäumer, Matthias (26 สิงหาคม 2012). "Borussia Dortmund agree an eight-year deal with Puma in a lucrative deal with the German club". ลอนดอน: Football Shirt Maker. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 27 เมษายน 2014 . สืบค้นเมื่อ26 ตุลาคม 2011 .
  51. ^ "Puma และ Arsenal ประกาศความร่วมมือ". Arsenal. 27 มกราคม 2014. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 14 กันยายน 2015 . สืบค้นเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2022 .
  52. ^ Dhyani, Kunal (1 มีนาคม 2019). "Puma inks Premier League's second highest sponsorship deal". InsideSport . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2020 . สืบค้นเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2020 .
  53. ^ "PUMA Signs Multi-Year Deal With Brazilian Athletics Federation". Global Brands Magazine . 11 เมษายน 2022. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 31 สิงหาคม 2022 . สืบค้นเมื่อ31 สิงหาคม 2022 .
  54. ^ Pflock, Denise (26 กุมภาพันธ์ 2018). "PUMA signs Norwegian Athletic Federation". PUMA CAch up . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 31 สิงหาคม 2022. สืบค้นเมื่อ31 สิงหาคม 2022 .
  55. ^ "รองเท้าผ้าใบที่โดดเด่นที่สุด 20 อันดับแรกในประวัติศาสตร์โอลิมปิก". Complex . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 12 มิถุนายน 2018 . สืบค้นเมื่อ12 มิถุนายน 2018 .
  56. ^ "วัฒนธรรมแห่ง "ครั้งแรก"". Puma Catch up . 15 มิถุนายน 2017. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 30 มีนาคม 2018 . สืบค้นเมื่อ12 มิถุนายน 2018 .
  57. ^ "หลังจากผ่านไป 20 ปี พูม่าก็กลับมาเล่นบาสเก็ตบอลอีกครั้ง". CNBC . 19 มิถุนายน 2018. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 19 มิถุนายน 2018 . สืบค้นเมื่อ18 มิถุนายน 2018 .
  58. ^ "Puma Relaunches Basketball Division With Multiple Signings, Jay-Z Joins as Creative Consultant". เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 26 มิถุนายน 2018 . สืบค้นเมื่อ20 มิถุนายน 2018 .
  59. ^ "Puma Has Signed Deandre Ayton And Marvin Bagley To Sneaker Deals". Uproxx . 18 มิถุนายน 2018. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 20 มิถุนายน 2018 . สืบค้นเมื่อ20 มิถุนายน 2018 .
  60. ^ "Zhaire Smith signs shoe deal with Puma". Viva The Matadors . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 20 มิถุนายน 2018 . สืบค้นเมื่อ20 มิถุนายน 2018 .
  61. ^ Vaughns, Victor Qunnuell Jr. (2 ธันวาคม 2021). "June Ambrose สไตลิสต์ชื่อดังอวดด้านสปอร์ตของเธอในคอลเลกชัน Puma High Court ใหม่". Ebony . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 4 ธันวาคม 2021 . สืบค้นเมื่อ 4 ธันวาคม 2021 .
  62. ^ "Puma set to take to the court with Vixens partnership". Melbourne Vixens. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 20 กันยายน 2018 . สืบค้นเมื่อ 4 กันยายน 2018 .
  63. ^ "ชุดใหม่สำหรับ Silver Ferns เนื่องจาก PUMA กลายมาเป็นพันธมิตรชั้นนำ". Silver Ferns News . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 8 ตุลาคม 2022 . สืบค้นเมื่อ 8 ตุลาคม 2022 .
  64. ^ "Rickie Fowler Signs a Long-Term Extension with Puma Cobra Golf". Success Series . 2 กุมภาพันธ์ 2018. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 12 มิถุนายน 2018 . สืบค้นเมื่อ12 มิถุนายน 2018 .
  65. ^ "DeChambeau Turns Pro, Signs Deals With Cobra Puma, Bridgestone". Golf.com . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 12 มิถุนายน 2018 . สืบค้นเมื่อ12 มิถุนายน 2018 .
  66. ^ "Lexi Thompson เซ็นสัญญาขยายสัญญากับ Cobra Puma". เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 9 ธันวาคม 2016 . สืบค้นเมื่อ12 มิถุนายน 2018 .
  67. ^ Ungureanu, Ionut (15 มีนาคม 2015). "Puma Unveils Special Suede Edition to Celebrate 10-Year Collaboration with Ferrari". autoevolution . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2022. สืบค้นเมื่อ25 กุมภาพันธ์ 2022 .
  68. ^ "การลงทุนของ Red Bull Formula One เพิ่มขึ้นสี่เท่าเป็น 55 ล้านเหรียญ". www.forbes.com . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2018 . สืบค้นเมื่อ13 มิถุนายน 2018 .
  69. ^ "Williams Racing และ PUMA ร่วมมือกันในระยะยาว". Williams Racing . สืบค้นเมื่อ20 กันยายน 2024
  70. ^ Brittle, Cian (5 พฤษภาคม 2023). "F1 signs multi-year Puma supply deal". BlackBook Motorsport . สืบค้นเมื่อ20 กันยายน 2024 .
  71. ^ Cunningham, Euan (21 กุมภาพันธ์ 2024). "F1 and Puma expand relationship to cover F1 Academy". Sportcal . สืบค้นเมื่อ20 กันยายน 2024 .
  72. ^ "เผยโฉมรถ BMW M4 DTM ทั้ง 6 คันก่อนเริ่มฤดูกาล 2018". BMW Blog . 8 มีนาคม 2018. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 17 มีนาคม 2023 . สืบค้นเมื่อ 13 มิถุนายน 2018 .
  73. ^ “PUMA racewear partnership continues”. W Series . 13 พฤษภาคม 2021. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 27 กันยายน 2022 . สืบค้นเมื่อ17 พฤศจิกายน 2022 .
  74. ^ Lauren Milligan (16 ธันวาคม 2014). "Rihanna ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Puma". Vogue . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 26 ธันวาคม 2014. สืบค้นเมื่อ 26 ธันวาคม 2014 .
  75. ^ Kratofil, Colleen (7 สิงหาคม 2017). "The Weeknd Designs a New Sneaker with Puma, Says He Really Hopes to See the Pope and Barack Obama Wearing It". People . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 10 กรกฎาคม 2022. สืบค้นเมื่อ10 กรกฎาคม 2022 .
  76. ^ "Selena Gomez Debuts Puma's New Training Shoe". Sole Collector . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 13 มิถุนายน 2018 . สืบค้นเมื่อ13 มิถุนายน 2018 .
  77. ^ Minton, Melissa. "Selena Gomez Designed a Pair of Sneakers—and Socks!—for Puma". Glamour . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 18 กรกฎาคม 2018 . สืบค้นเมื่อ18 กรกฎาคม 2018 .
  78. ↑ "Puma renforce encore sa stratégie d'ambassadeurs avec Big Sean". เครือข่ายแฟชั่น เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2023 . สืบค้นเมื่อ23 เมษายน 2023 .
  79. ^ "PUMA ประกาศความร่วมมือกับ Milind Soman ในฐานะทูตการวิ่ง" Financial Express . 15 เมษายน 2024. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 16 เมษายน 2024 . สืบค้นเมื่อ16 เมษายน 2024 .
  80. ^ "PUMA ประกาศ Sekou เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด". Clash . 23 เมษายน 2024. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 23 เมษายน 2024 . สืบค้นเมื่อ23 เมษายน 2024 .
  81. ^ "BLACKPINK's Rosé named new brand ambassador for Puma". Yahoo! . สืบค้นเมื่อ18 มิถุนายน 2024 .
  82. ^ Puma, Puma เผยแพร่รายงานความยั่งยืน 2007–2008, 2009. สืบค้นเมื่อ 20 มกราคม 2011.
  83. ^ "เยอรมนี: Puma ถูกกล่าวหาว่าใช้ประโยชน์จากโรงงานนรกของจีน". just-style . 20 สิงหาคม 2004. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 29 ตุลาคม 2020 . สืบค้นเมื่อ 6 มีนาคม 2020 .
  84. ^ "เจ้าหน้าที่ Puma เดินทางไปกัมพูชาหลังเกิดเหตุยิงกันในโรงงาน". รอยเตอร์ . 23 กุมภาพันธ์ 2012. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 30 พฤษภาคม 2022. สืบค้นเมื่อ6 มีนาคม 2020 .
  85. ^ Anna McMullen. Shop 'til they drop: Fainting and Malnutrition in Garment Workers in Cambodia (PDF) (รายงาน). Labour Behind the Label. หน้า 5. เก็บถาวร(PDF)จากแหล่งเดิมเมื่อ 28 เมษายน 2020 . สืบค้นเมื่อ 8 มีนาคม 2020 .
  86. ^ โดย McCoy, Terrence (10 เมษายน 2014). "อาการเป็นลมหมู่ในกัมพูชา: สาเหตุคืออะไร?". The Washington Post . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 5 กันยายน 2021. สืบค้นเมื่อ 6 มีนาคม 2020 .
  87. ^ "คนงานตัดเย็บเสื้อผ้าชาวกัมพูชาหลายร้อยคนเป็นลม". Al Jazeera . 3 เมษายน 2014. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 13 เมษายน 2020 . สืบค้นเมื่อ 8 มีนาคม 2020 .
  88. ^ McVeigh, Karen (24 มิถุนายน 2017). "คนงานหญิงชาวกัมพูชาในโรงงาน Nike, Asics และ Puma เป็นลมหมู่". The Guardian . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 5 มีนาคม 2020 . สืบค้นเมื่อ 8 มีนาคม 2020 .
  89. ^ Ethical Clothing Australia, แบรนด์กีฬาที่ได้รับการรับรอง สืบค้นเมื่อ 20 มกราคม 2554
  90. ^ Xu , Vicky Xiuzhong. ชาวอุยกูร์ขาย: 'การศึกษาใหม่' แรงงานบังคับ และการเฝ้าระวังนอกเขตซินเจียงOCLC  1144493067. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 24 สิงหาคม 2020 สืบค้นเมื่อ14 มีนาคม 2022
  91. ^ Oltermann, Philip (5 พฤษภาคม 2022). "นักวิจัยเผยพบฝ้ายซินเจียงในเสื้อท็อป Adidas, Puma และ Hugo Boss". The Guardian . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 6 พฤษภาคม 2022 . สืบค้นเมื่อ6 พฤษภาคม 2022 .
  92. ^ "Tailoring Responsibility: Tracing Apparel Supply Chains from the Uyghur Region to Europe" (PDF) . Uyghur Rights Monitor, the Helena Kennedy Centre for International Justice at Sheffield Hallam University, and the Uyghur Center for Democracy and Human Rights . หน้า 17. เก็บถาวร(PDF)จากแหล่งเดิมเมื่อ 27 มีนาคม 2024 . สืบค้นเมื่อ27 มีนาคม 2024 .
  93. ^ Jo Confino (16 พฤษภาคม 2011). "Puma บริษัทใหญ่แห่งแรกของโลกที่ให้ความสำคัญกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม". The Guardian . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 19 กันยายน 2016. สืบค้นเมื่อ 30 สิงหาคม 2019 .
  94. ^ abc “PUMA’s journey toward more sustainable shoes”. Sustainability Magazine . 4 กุมภาพันธ์ 2023. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 15 มกราคม 2024. สืบค้นเมื่อ15 มกราคม 2024 .
  95. ^ "รางวัลนวัตกรรมปี 2016: Puma". การบรรยายสรุปการเงินห่วงโซ่อุปทาน . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 28 กันยายน 2018 . สืบค้นเมื่อ14 เมษายน 2018 .
  96. ^ Dan Hajducky,"Nike, Puma หยุดใช้หนังจิงโจ้ในรองเท้าฟุตบอลและผลิตภัณฑ์ทั้งหมด เก็บถาวร 2 เมษายน 2023 ที่เวย์แบ็กแมชชีน ," ESPN, 13 มีนาคม 2023
  97. ^ "0% หนัง, 110% KING - PUMA ยุติการผลิต K-Leather ด้วยเทคโนโลยี K-BETTER™ เชิงนวัตกรรม เก็บถาวร 2 เมษายน 2023 ที่เวย์แบ็กแมชชีน " BusinessWire.com, 2 มีนาคม 2023
  98. ^ “PUMA Engaging 'Voices of a Re:Generation' to Help Shape Its Sustainability Strategy”. Sustainable Brands . 7 เมษายน 2023. เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 17 ธันวาคม 2023 . สืบค้นเมื่อ 17 ธันวาคม 2023 .
  99. ^ "Puma เปิดตัวโครงการ 'Voices of a Re:Generation'" Fashion Network . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 17 ธันวาคม 2023 . สืบค้นเมื่อ17 ธันวาคม 2023 .
  100. ^ "Puma เฉลิมฉลอง 1 ปีของโครงการ Voice of a Re:Generation". Fashion United . 30 เมษายน 2024. สืบค้นเมื่อ15 พฤษภาคม 2024 .
  101. ^ "Puma คือ 'แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนที่สุด' โดยใช้มาตรการที่น่าประหลาดใจนี้" Fashion Network . เก็บถาวรจากแหล่งเดิมเมื่อ 15 มกราคม 2024 . สืบค้นเมื่อ 15 มกราคม 2024 .

บรรณานุกรม

  • สมิท บาร์บาร่า (2009). Sneaker Wars . นิวยอร์ก: Harper Perennial. ISBN 978-0-06-124658-6-
วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อเกี่ยวกับPuma AG
  • เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
ดึงข้อมูลจาก "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Puma_(แบรนด์)&oldid=1251189935"