ประเภทบริษัท | โซซิเอตัส ยุโรป |
---|---|
| |
อิซิน | DE0006969603 |
อุตสาหกรรม | |
รุ่นก่อน | แยกตัวออกมาจากโรงงานผลิตรองเท้า Dassler Brothers |
ก่อตั้ง | 1948 ( 1948 ) |
ผู้ก่อตั้ง | รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ |
สำนักงานใหญ่ | แฮร์โซเกเนา รัค , บาวาเรีย , เยอรมนี |
พื้นที่ให้บริการ | ทั่วโลก |
บุคคลสำคัญ | |
สินค้า | |
รายได้ | 8.465 พันล้านยูโร (2022) |
640 ล้านยูโร (2022) | |
353 ล้านยูโร (2022) | |
สินทรัพย์รวม | 6.772 พันล้านยูโร (2022) |
รวมส่วนของผู้ถือหุ้น | 2.538 พันล้านยูโร (2022) |
เจ้าของ | |
จำนวนพนักงาน | 18,071 (2022) |
บริษัทในเครือ |
|
เว็บไซต์ | พูม่าดอทคอม |
เชิงอรรถ / เอกสารอ้างอิง [3] [4] [5] |
Puma SEเป็นบริษัทข้ามชาติ ของเยอรมัน ที่ออกแบบและผลิตรองเท้ากีฬาและลำลอง เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์เสริม มีสำนักงานใหญ่ในเมืองแฮร์โซเกเนาราช รัฐบาวาเรียประเทศเยอรมนี Puma เป็น ผู้ผลิต ชุดกีฬา รายใหญ่เป็นอันดับสาม ของโลก[6]บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1948 โดยRudolf Dassler (1898–1974) ในปี 1924 Rudolf และพี่ชายของเขาAdolf "Adi" Dasslerได้ร่วมกันก่อตั้งบริษัทGebrüder Dassler Schuhfabrik ('โรงงานรองเท้า Dassler Brothers') ความสัมพันธ์ระหว่างพี่น้องทั้งสองเสื่อมลงจนกระทั่งพวกเขาตกลงที่จะแยกทางกันในปี 1948 โดยก่อตั้งเป็นสองนิติบุคคลที่แยกจากกันคือAdidasและ Puma หลังจากการแยกทางกัน Rudolf ได้จดทะเบียนบริษัทที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นใหม่ในชื่อRuda (มาจาก Rudolf Dassler เนื่องจาก Adidas มีพื้นฐานมาจาก Adi Dassler) แต่ต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็นPumaโลโก้แรกเริ่มของ Puma ประกอบด้วยรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสและสัตว์กระโดดทะลุตัวDซึ่งได้รับการจดทะเบียนพร้อมกับชื่อบริษัทในปีพ.ศ. 2491 การออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้าของ Puma มีโลโก้ Puma และ "Formstrip" อันโดดเด่นซึ่งเปิดตัวในปีพ.ศ. 2501 [7]
คริสตอฟ ดาสเลอร์เป็นคนงานในโรงงานผลิตรองเท้าในขณะที่ภรรยาของเขา พอลลีน เปิดร้านซักรีดเล็กๆ ใน เมืองแฮร์โซเก เนาราชในแคว้นฟรานโคเนีย ห่างจากเมืองนูเรมเบิร์ก 20 กม. (12.4 ไมล์) หลังจากออกจากโรงเรียนรูดอล์ฟ ดาสเลอร์ ลูกชายของพวกเขา ก็มาทำงานที่โรงงานผลิตรองเท้าร่วมกับพ่อของเขา เมื่อเขากลับมาจากการสู้รบในสงครามโลกครั้งที่ 1รูดอล์ฟได้รับการฝึกฝนให้เป็นพนักงานขายใน โรงงาน เครื่องเคลือบและต่อมาก็ไปทำงานในธุรกิจค้าเครื่องหนังในเมืองนูเรมเบิร์ก[8]
ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2467 รูดอล์ฟและ อดอล์ฟน้องชายของเขา ซึ่งมีชื่อเล่นว่า "อาดี" ได้ก่อตั้งโรงงานผลิตรองเท้าขึ้น โดยตั้งชื่อธุรกิจใหม่ว่า "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ( โรงงานรองเท้าของพี่น้องตระกูลดาสเลอร์ ) ซึ่งเป็นธุรกิจเดียวในขณะนั้นที่ผลิตรองเท้ากีฬา[9]ทั้งคู่เริ่มต้นกิจการนี้ในร้านซักรีดของแม่ ในเวลานั้น แหล่งจ่ายไฟฟ้าในเมืองไม่น่าเชื่อถือ และพี่น้องทั้งสองต้องใช้พลังงานจากจักรยานอยู่กับที่ในการขับเคลื่อนอุปกรณ์ของตนเป็นบางครั้ง[10]ในปี พ.ศ. 2470 พวกเขาย้ายเข้าไปอยู่ในอาคารแยกต่างหาก
พี่น้องทั้งสองขับรถจากบาวาเรียไปยังโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1936ที่เบอร์ลินพร้อมกับกระเป๋าเดินทางที่เต็มไปด้วยรองเท้าสตั๊ด และโน้มน้าวใจเจสซี โอเวนส์ นักวิ่งระยะสั้นชาวสหรัฐฯ ให้ใช้รองเท้าสตั๊ด ซึ่งถือเป็นการสปอนเซอร์รายแรกของชาวแอฟริกันอเมริกัน โอเวนส์คว้าเหรียญทองมาได้ 4 เหรียญ ธุรกิจเฟื่องฟู พี่น้องดาสเลอร์สามารถขายรองเท้าได้ 200,000 คู่ต่อปีก่อนสงครามโลกครั้งที่ 2 [11]
พี่น้องทั้งสองเข้าร่วมพรรคนาซีแต่รูดอล์ฟเป็นพวกนาซีตัวยงที่สมัครเข้าร่วมและได้รับการยอมรับในเกสตาโปพวกเขาผลิตรองเท้าบู๊ตสำหรับแวร์มัคท์ [ 12] [13]รอยร้าวที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างพี่น้องทั้งสองถึงจุดแตกหักระหว่างการโจมตีด้วยระเบิดของฝ่ายสัมพันธมิตรในปี 1943 อาดิและภรรยาปีนเข้าไปในหลุมหลบภัยที่รูดอล์ฟและครอบครัวของเขาอยู่แล้ว "นี่เป็นไอ้สารเลวอีกแล้ว" อาดิพูดโดยดูเหมือนว่าจะหมายถึงเครื่องบินรบของฝ่ายสัมพันธมิตร แต่เนื่องจากรูดอล์ฟดูเหมือนจะไม่ปลอดภัย จึงเชื่อว่าพี่ชายหมายถึงเขาและครอบครัวของเขา[14]เมื่อรูดอล์ฟถูกทหารอเมริกันจับกุมในภายหลังและถูกกล่าวหาว่าเป็นสมาชิกของหน่วยวาฟเฟินเอสเอสเขาจึงเชื่อว่าพี่ชายของเขาหักหลังเขา[10]
หลังจากมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจพี่น้องทั้งสองจึงแยกธุรกิจกันในปี 1948 รูดอล์ฟย้ายไปอีกฟากหนึ่งของแม่น้ำออราชเพื่อเริ่มต้นบริษัทของตัวเอง อดอล์ฟเริ่มต้นบริษัทของตัวเองโดยใช้ชื่อที่เขาตั้งขึ้นโดยใช้ชื่อเล่นของเขาเอง—Adi—และสามตัวอักษรแรกของนามสกุลของเขา—Das—เพื่อก่อตั้งAdidasรูดอล์ฟก่อตั้งบริษัทใหม่ที่เขาเรียกว่า "Ruda" จาก "Ru" ในคำว่า Rudolf และ "Da" ในคำว่า Dassler ไม่กี่เดือนต่อมา บริษัทของรูดอล์ฟก็เปลี่ยนชื่อเป็น Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler [15]
Puma และ Adidas เข้าสู่การแข่งขันที่ดุเดือดและขมขื่นหลังจากการแยกทางกัน เมืองแฮร์โซเกเนาราชแตกแยกกันในประเด็นนี้ ส่งผลให้ได้รับฉายาว่า "เมืองแห่งคอโค้ง" โดยผู้คนจะมองลงไปเพื่อดูว่าคนแปลกหน้าใส่รองเท้าคู่ไหน[10]
ในการแข่งขันฟุตบอลนัดแรกหลังสงครามโลกครั้งที่สองในปี พ.ศ. 2491 สมาชิกหลายคนของทีมฟุตบอลชาติเยอรมนีตะวันตกสวมรองเท้า Puma รวมถึงผู้ทำประตูแรกของเยอรมนีตะวันตกหลังสงคราม อย่าง เฮอร์เบิร์ต เบอร์เดนสกี [ 16]รูดอล์ฟได้พัฒนารองเท้าฟุตบอลที่มีปุ่มแบบหมุน เรียกว่า "ซูเปอร์อะตอม" โดยร่วมมือกับผู้คน เช่นเซ็ปป์ เฮอร์เบอร์เกอร์โค้ช ทีมชาติเยอรมนีตะวันตก [17]
ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1952นักวิ่ง1,500 เมตรโจซี บาร์เทลจากลักเซมเบิร์กคว้าเหรียญทองโอลิมปิกครั้งแรกให้กับ Puma ที่เฮลซิงกิประเทศฟินแลนด์[16]
ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1960บริษัท Puma จ่ายเงินให้กับArmin Hary นักวิ่งระยะสั้นชาวเยอรมัน เพื่อให้เขาสวมรองเท้ายี่ห้อ Puma ในการแข่งขันวิ่ง 100 เมตรรอบชิงชนะเลิศ โดยก่อนหน้านี้ Hary เคยสวมผลิตภัณฑ์ของ Adidas และได้ติดต่อขอเงินชดเชยจาก Adolf แต่ Adidas ปฏิเสธคำขอดังกล่าว แม้ว่า Hary จะได้เหรียญทองในการแข่งขัน Puma แต่เขาก็เลือกที่จะสวมรองเท้าของ Adidas ในพิธีมอบเหรียญรางวัล ซึ่งทำให้พี่น้องตระกูล Dassler ทั้งสองต้องประหลาดใจ Hary ดูเหมือนจะต้องการผลประโยชน์ทางการเงินจากทั้งสองแบรนด์ แต่ Adolf กลับโกรธมากถึงขั้นแบนแชมป์โอลิมปิกรายนี้[11]
ในระหว่างการแข่งขัน Black Power Salute ของโอลิมปิกปี 1968นักกีฬาผิวสีที่ได้รับการสนับสนุนจาก Puma อย่างทอมมี่ สมิธและจอห์น คาร์ลอสหลังจากได้รับเหรียญทองและเหรียญทองแดงจากการวิ่ง 200 เมตร ตามลำดับ พวกเขาก็ได้ขึ้นไปยืนบนโพเดียมพร้อมกับ รองเท้า หนังกลับ Pumaในมือ และก้มศีรษะพร้อมชูกำปั้นที่สวมถุงมือสีดำขึ้น เพื่อเป็นการประท้วงอย่างเงียบๆ ในระหว่างการบรรเลงเพลงชาติ ซึ่งเป็นการกระทำที่มุ่งหมายเพื่อแสดงพลังปกป้องสิทธิมนุษยชนและปกป้องชาวอเมริกันผิวสี[18]
ไม่กี่เดือนก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 1970อาร์มิน ดาสเลอร์ (ลูกชายของรูดอล์ฟ) แห่งพูม่าและลูกพี่ลูกน้องของเขาฮอร์สต์ ดาสเลอร์ (ลูกชายของอาดี) แห่งอาดิดาส ได้ทำข้อตกลงซึ่งเรียกว่า "สัญญาเปเล่" [19]ข้อตกลงนี้กำหนดให้เปเล่อยู่นอกเหนือขอบเขตของทั้งอาดิดาสและพูม่า เนื่องจากรู้สึกว่าการประมูลเพื่อชิงตัวนักกีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกจะมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไป พูม่าจึงทำลายข้อตกลงและเซ็นสัญญากับเขา[20] [21]
นอกจากจะจ่ายเงินให้ Pelé เป็นเปอร์เซ็นต์จากยอดขายรองเท้า Puma King แล้ว Puma ยังจ่ายเงินให้เขา 120,000 ดอลลาร์ (2.85 ล้านดอลลาร์ในปี 2022) เพื่อผูกเชือกรองเท้าก่อนเกมรอบก่อนรองชนะเลิศของบราซิลกับเปรูเพื่อโฆษณารองเท้าของพวกเขา[22] [23]ความคิดนี้เกิดขึ้นโดยตัวแทนของ Puma Hans Henningsen โดย Pelé หยุดผู้ตัดสินไม่ให้เริ่มเกมด้วยการขอให้ผูกเชือกรองเท้าในวินาทีสุดท้าย และด้วยกล้องที่แพนไปที่ Pelé รองเท้า Puma King จึงถูกถ่ายทอดสดไปยังผู้ชมทั่วโลก ทำให้แบรนด์ได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างล้นหลาม[21] [22]
เหตุการณ์ที่น่าจดจำที่สุดในการทะเลาะวิวาทระหว่างพี่น้องตระกูลดาสเลอร์คือการแตกหักของ "ข้อตกลงเปเล่" ทำให้ฮอร์สต์โกรธมาก และข้อตกลงสันติภาพในอนาคตก็ถูกยกเลิก[19] [20]ข้อตกลงระหว่าง Puma กับเปเล่ได้รับการยกย่องว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด และผู้เชี่ยวชาญทางธุรกิจหลายคนยกย่องการแข่งขันระหว่างสองบริษัทที่ทำให้เครื่องแต่งกายกีฬากลายเป็นอุตสาหกรรมที่ทำกำไรมหาศาล[22]
ในช่วงโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1972บริษัท Puma จัดหารองเท้าให้กับแชมป์วิ่งข้ามรั้ว 400 เมตร ของยูกันดา จอห์น อากิอิ-บัว หลังจากที่อากิอิ-บัวถูก รัฐบาลทหารบังคับให้ออกจากยูกันดาบริษัท Puma จึงจ้างเขาให้ทำงานในเยอรมนี ในที่สุด อากิอิ-บัวก็กลับมายูกันดา[24]
Puma เปิดตัว รองเท้าบาสเก็ตบอลรุ่น Puma Clydeในปี 1973 โดยรองเท้ารุ่นนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากรุ่น Suede ออกแบบโดยนักบาสเก็ตบอลชื่อ Walt "Clyde" Frazierซึ่งได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและกลายมาเป็นส่วนสำคัญในวัฒนธรรมย่อยของ ฮิปฮอป และสเก็ตพังก์ยุคเก่า[25] [26]
Puma กลายเป็นบริษัทมหาชนในปี 1986 [27]และต่อมาจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์Börse Münchenและ Frankfurt กำไรครั้งแรกนับตั้งแต่IPOจดทะเบียนในปี 1994 [28]ในเดือนพฤษภาคม 1989 Armin และ Gerd Dassler ลูกชายของ Rudolf ขายหุ้น 72 เปอร์เซ็นต์ใน Puma ให้กับธุรกิจของสวิสCosa Liebermann SA [ 29]บริษัทได้เข้าซื้อกิจการ Scandinavian Tretorn Group ในปี 2001 และขายให้กับAuthentic Brands Groupในปี 2015 ในภายหลัง [30]ในปีงบประมาณ 2003 บริษัทมีรายได้ 1,274 พันล้านยูโร และ Monarchy/Regency ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ได้ขายหุ้นที่ถือครองให้กับนักลงทุนสถาบันจำนวนมาก[31]
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2007 Puma รายงานว่ากำไรของบริษัทลดลง 26% เหลือ 32.8 ล้านยูโร (43 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 22 ล้านปอนด์) ในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี 2006 กำไรที่ลดลงส่วนใหญ่เกิดจากต้นทุนที่สูงขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับการขยายตัวของบริษัท ยอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสามเป็น 480.6 ล้านยูโร[32]ในช่วงต้นเดือนเมษายน หุ้นของ Puma เพิ่มขึ้น 29.25 ยูโรต่อหุ้น หรือประมาณ 10.2% เป็น 315.24 ยูโรต่อหุ้น[33]เมื่อวันที่ 10 เมษายน กลุ่มบริษัทฝรั่งเศส PPR (ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Kering ในปี 2013) ประกาศว่าได้ซื้อหุ้น 27% ใน Puma ซึ่งเปิดทางให้เข้าซื้อกิจการทั้งหมด ข้อตกลงดังกล่าวประเมินมูลค่า Puma ไว้ที่ 5.3 พันล้านยูโร PPR กล่าวว่าจะเริ่มการเข้าซื้อกิจการ Puma อย่างเป็นมิตร มูลค่า 330 ยูโรต่อหุ้น เมื่อการเข้าซื้อหุ้นที่มีขนาดเล็กกว่าเสร็จสิ้น คณะกรรมการของ Puma แสดงความยินดีกับการเคลื่อนไหวครั้งนี้ โดยระบุว่าเป็นการกระทำที่ยุติธรรมและเป็นประโยชน์สูงสุดต่อบริษัท ณ เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2550 PPR ถือหุ้นของ Puma มากกว่า 60% [34]
ในปี 2008 เมโลดี้ แฮร์ริส-เยนส์บัคได้รับแต่งตั้งให้เป็นรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฮุสเซน ชาลายัน นักออกแบบและศิลปิน กลายมาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์[35]และพูม่าก็เข้าซื้อหุ้นส่วนใหญ่ในธุรกิจแฟชั่นของชาลา ยัน [36]
ในปี 2010 Puma ได้เข้าซื้อกิจการCobra Golfและเข้าซื้อกิจการบริษัทผลิตชุดรัดรูปและถุงเท้า Dobotex ในปีถัดมา[37] [38]ในเดือนกรกฎาคม 2011 บริษัทได้ดำเนินการแปลงสภาพจากAktiengesellschaft (บริษัทมหาชนจำกัดของเยอรมนี)เป็นSocietas Europaeaซึ่ง เทียบเท่ากับ สหภาพยุโรปโดยเปลี่ยนชื่อจากPuma AG Rudolf Dassler Sportเป็นPuma SE [ 39]ในเวลาเดียวกัน Franz Koch Jochen Zeitz ซึ่งดำรง ตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของบริษัทมายาวนานโดย Zeitz ดำรงตำแหน่งประธาน[40]บริษัทนี้บริหารโดยอดีตนักฟุตบอลอาชีพ Bjørn Gulden ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2013 Arne Freundt ได้รับการแต่งตั้งให้เป็น CEO ในเดือนพฤศจิกายน 2022 [41]
ตั้งแต่ปี 2018 ขบวนการ บอยคอต ถอนการลงทุน และคว่ำบาตร (BDS)ได้เรียกร้องให้บอยคอต Puma กรณีเป็นผู้สนับสนุนสมาคมฟุตบอลอิสราเอลและเรียกร้องให้บริษัท "ยุติการสมรู้ร่วมคิดกับระบอบอาณานิคมและการแบ่งแยกสีผิวของอิสราเอล" แคมเปญของ BDS ยังระบุด้วยว่า Puma ทำสัญญากับตัวแทนจำหน่ายชาวอิสราเอลที่ดำเนินการในนิคมอิสราเอลที่ผิดกฎหมายในเขตเวสต์แบงก์ [ 42] Puma จะยุติการเป็นผู้สนับสนุนทีมฟุตบอลชาติอิสราเอลในปี 2024 [43] [44]
Puma เป็นบริษัทมหาชนตั้งแต่ปี 1986 จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แฟรงก์ เฟิร์ ต กลุ่มธุรกิจหรูหราของฝรั่งเศสKering (เดิมเรียกว่า PPR) ถือหุ้น 9.8% และ Groupe Artemis ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Kering ถือหุ้น 29% ของทุนจดทะเบียน[45]
Puma ถือเป็นแบรนด์รองเท้าชั้นนำร่วมกับ Adidas และNike [ 6]และมีพนักงานมากกว่า 18,000 คนทั่วโลก[3]บริษัทมีสำนักงานใหญ่ทั่วโลก รวมทั้ง 4 แห่งที่กำหนดให้เป็น "ศูนย์กลาง" ได้แก่Assembly Rowเมืองซัมเมอร์วิลล์ รัฐแมสซาชูเซตส์[46] ฮ่องกง นครโฮจิมินห์ประเทศเวียดนาม และสำนักงานใหญ่ระดับโลกในเมืองแฮร์โซเกเนาราชประเทศเยอรมนี[47]
ปี | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
รายได้ | 2,985 | 2,972 | 3,387 | 3,627 | 4,136 | 4,648 | 5,502 | 5,234 | 6,805 |
รายได้สุทธิ | 5 | 64 | 37 | 62 | 136 | 187 | 262 | 79 | 310 |
สินทรัพย์ | 2,309 | 2,550 | 2,620 | 2,765 | 2,854 | 3,207 | 4,378 | 4,684 | 5,728 |
พนักงาน | 10,750 | 10,830 | 11,351 | 11,495 | 11,787 | 12,894 | 14,332 | 14,374 | 16,125 |
นักฟุตบอลต่างชาติเนย์มาร์ , จานลุย จิบุฟฟ่อนเกษียณ แล้ว , แซร์คิโอ อเกว โร เกษียณ แล้ว , อองตวน กรีซมันน์ , มาร์ โก รอยส์ , ราฟาเอล วาราน , หลุยส์ ซัวเรซ , ดาบิด ซิลวาเกษียณอายุ ราชการแวงซองต์ กอมปา นี , ซูนิล เชตรี , คริสเตียน พูลิซิช , ยานน์ซอมเมอ ร์ , โยนาส ฮอฟมันน์ , วาตารุ เอนโด , คาโอรุ มิโตมาและ เพิ่มเติม รองเท้าฟุตบอล Puma แบบสปอร์ต[49]
Puma ถือหุ้น 5% ในสโมสรฟุตบอลBorussia Dortmund ของเยอรมนี และเป็นซัพพลายเออร์ให้สโมสรมาตั้งแต่ปี 2012 [50]ในปี 2014 Puma และสโมสรฟุตบอล Arsenalได้ร่วมเป็นพันธมิตรด้านการค้าเป็นเวลา 5 ปี ซึ่งถือเป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Puma และ Arsenal ความร่วมมือสิ้นสุดลงในปี 2019 สโมสรฟุตบอลอื่นๆ ได้แก่บาร์โรว์ เอเอฟซี , แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เอฟซี , เฟเนร์บาห์เช่ เอสเค , กาลาตาซาราย เอสเค , โอลิมปิก มาร์กเซย , โซเซียดาด เอสสปอร์ติวา พัลไมรัส , โบรุสเซียมึนเช่นกลัดบัค , ลิลสตรอมเอสเค , บาเลน เซีย ซีเอฟ , เอซี มิ ลาน , เปญา โรล , ยูเอส ซัสซูโอ โล , คลับ เด ฟุตบอล มอนเตร์เรย์ , เบง กาลูรู เอฟซี , Chennaiyin FC , มุมไบ ซิตี้ เอฟซี , Universidad Católica , Universitatea Craiova , Kawasaki Frontale , Yokohama FC , Shimizu S-Pulse , Cerezo Osakaและอื่นๆอีกมากมาย ทีมฟุตบอลระดับชาติได้แก่กินีกานาไอวอรีโคสต์ไอซ์แลนด์นิวซีแลนด์เซเนกัลสวิตเซอร์แลนด์ออสเตรียโมร็อกโกและอียิปต์[52]
ในการแข่งขันกรีฑา (กรีฑา) Puma เป็นผู้สนับสนุนสมาคมกรีฑาของบราซิล ( CBAt ) [53]จาเมกา ( JAAA ) คิวบา ( FCA ) บาฮามาส ( BAAA ) เกรเนดา ( GAA ) ตรินิแดดและโตเบโก ( NAAATT ) โดมินิกา ( DAAA ) บาร์เบโดส ( AAB ) โปรตุเกส ( FPATletismo ) สวิตเซอร์แลนด์ ( กรีฑาสวิส ) และนอร์เวย์ ( NFIF ) [54]นอกจากนี้ยังมีนักวิ่งระยะสั้นชาวจาเมกาUsain Boltที่อยู่ภายใต้สัญญาพร้อมกับนักกรีฑาคนอื่น ๆ เช่นAndre De Grasse , Karsten WarholmและGianmarco Tamberiนักกีฬาที่สวมรองเท้า Puma ทำลายสถิติโลกหลายรายการ เช่นHeinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1968), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2015) และ Usain Bolt (2002) [55] [56]
ในปี 2018 Puma ได้ประกาศกลับมาเล่นบาสเก็ตบอลอีกครั้งหลังจากหยุดไปเกือบ 20 ปีและแต่งตั้งJay-Zเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแผนก[57] [58] Marvin Bagley III , Deandre Ayton , Zhaire SmithและMichael Porter Jr.เป็นผู้เล่นคนแรกที่จะเข้าร่วมทีมบาสเก็ตบอลของ Puma และเล่นด้วยรองเท้าบาสเก็ตบอล Puma ประสิทธิภาพสูง[59] [60]ในเดือนธันวาคม 2021 แบรนด์ได้เปิดตัว High Court ซึ่งเป็นไลน์บาสเก็ตบอลหญิงรุ่นแรกที่ออกแบบโดยJune Ambroseผู้ อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ [61]
Puma ได้ร่วมมือกับเน็ตบอลหลังจากผ่านไป 28 ปี โดยเป็นผู้สนับสนุนทีมMelbourne Vixensในปี 2018 และกลายมาเป็นผู้สนับสนุนเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการของทีมเน็ตบอลแห่งชาติของนิวซีแลนด์Silver Ferns [62] [63] นักกอล์ฟอย่างRickie FowlerและLexi Thompsonได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์กอล์ฟ Cobra Golf ของ Puma [64] [65] [66]
Puma เป็นผู้ผลิตหลักของรองเท้าขับรถสำหรับผู้ที่ชื่นชอบและชุดแข่งและได้เข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนกับBMW , DucatiและFerrariเพื่อผลิตรองเท้าของพวกเขา[67]ในFormula 1 , Puma จัดหาอุปกรณ์ให้กับทีมMercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari , Stake Kick SauberและWilliamsพวกเขายังจัดหาอุปกรณ์ให้กับRed Bull Racingจนถึงปี 2022 [68] [69]ในปี 2024 Puma ได้กลายเป็นผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการบนสนามแข่ง Formula 1 และซัพพลายเออร์บุคลากรและยังกลายเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของF1 Academy [ 70] [71]บริษัทให้การสนับสนุนBMW , MercedesและPorscheในกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตทั้งหมดของพวกเขา[72]ในNASCAR , Puma จัดหาชุดดับเพลิง ถุงมือ และรองเท้าให้กับTeam Penske [73]
Rihannaได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของไลน์เสื้อผ้าสตรีของ Puma ในเดือนธันวาคม 2014 [74]สองปีต่อมา Puma ได้ร่วมมือกับThe Weekndในฐานะผู้ร่วมสร้างสรรค์[75]ในปี 2018 Puma ได้เปิดตัวโครงการร่วมกับแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างSelena Gomezชื่อว่า "Phenom Lux" [76] [77]ในปี 2019 Big Seanได้กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Puma [78]นอกจากนี้ Puma ยังได้ร่วมมือกับLaMelo Ballซึ่งเป็นนักกีฬา NBA ในปี 2020 เพื่อสร้างไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมถึงกีฬา วัฒนธรรม ดนตรี และแฟชั่น
ในปี 2024 Puma ได้แต่งตั้งMilind Somanเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์[79]ในปีเดียวกันนั้นSekouได้กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์[80]ต่อมาในเดือนมิถุนายนRoséได้กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Puma [81]
ในปี 2543 Puma เริ่มตรวจสอบซัพพลายเออร์ทั้งหมดเป็นประจำทุกปี และเปิดเผยผลการตรวจสอบในรายงานความยั่งยืน ตั้งแต่ปี 2548 เป็นต้นมา บริษัทได้จัดทำรายชื่อซัพพลายเออร์ต่อสาธารณะ[82]
ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2547 รายงานร่วมจากคณะกรรมการแรงงานแห่งชาติและChina Labor Watchระบุว่าคนงานในโรงงานของ Puma ในจีนบางแห่งต้องทนทุกข์กับ สภาพ การทำงานที่โหดร้ายโดยต้องทำงานนานถึง 16.5 ชั่วโมงต่อวัน โดยได้รับค่าจ้างประมาณ 0.31 ดอลลาร์สหรัฐต่อชั่วโมง Puma กล่าวว่าจะดำเนินการสอบสวนข้อเรียกร้องดังกล่าว[83]
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2555 ผู้หญิงคนหนึ่งที่ทำงานให้กับซัพพลายเออร์รายหนึ่งของ Puma ในกัมพูชาถูกยิงระหว่างการประท้วงเรื่องสภาพการทำงานของโรงงาน Puma ยอมรับว่ามีสภาพการทำงานที่ย่ำแย่และระบุว่าจะพยายามปรับปรุงสถานการณ์ให้ดีขึ้น[84]
ตามรายงานร่วมของLabour Behind the Labelและ Community Legal Education Centre พบว่าพนักงาน 30 คนเป็นลมในเดือนพฤศจิกายน 2555 ขณะผลิตเสื้อผ้าให้กับ Puma ในประเทศจีน อาการเป็นลมเกิดจากความร้อนที่มากเกินไปและถูกกล่าวหาว่าทำงานล่วงเวลา[85] [86]ในปี 2557 พนักงานเกือบ 120 คนเป็นลมในโรงงานเสื้อผ้าสองแห่งในกัมพูชาที่ผลิตชุดกีฬาให้กับ Puma และ Adidas เนื่องจากอุณหภูมิสูงกว่า 100 องศาฟาเรนไฮต์ (38 °C) [86] [87]ในเดือนมีนาคม 2560 พนักงาน 150 คนซึ่งประกอบผลิตภัณฑ์ Puma ในกัมพูชาเป็นลมเนื่องจากควันหนา[88]
Puma ได้รับการรับรอง Ethical Clothing Australia สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในออสเตรเลีย[89]การรับรองว่าเป็นมิตรต่อแรงงานนี้ใช้ได้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Puma เพียงส่วนเล็กน้อยเท่านั้น[ จำเป็นต้องอ้างอิง ]
ในปี 2020 สถาบันนโยบายเชิงกลยุทธ์ออสเตรเลียกล่าวหาแบรนด์ใหญ่ๆ อย่างน้อย 82 แบรนด์ รวมถึง Puma ว่ามีความเชื่อมโยงกับแรงงานชาวอุยกูร์ บังคับใน ซินเจียง [ 90]ในปี 2022 นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์ประยุกต์นอร์ดเฮาเซนระบุฝ้ายจากซินเจียงในเสื้อเชิ้ต Puma [91]
การวิจัยของพรรคสังคมประชาธิปไตยในรัฐสภายุโรป มหาวิทยาลัยเชฟฟิลด์ฮัลแลม และกลุ่มอื่นๆ แสดงให้เห็นว่าในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 Puma กำลังใช้แรงงานชาวอุยกูร์ในค่ายที่จัดให้โดย Anhui Hunao Group Co. ltd เพื่อการผลิต[92]
ในเดือนพฤษภาคม 2554 หนังสือพิมพ์The Guardian ของอังกฤษ ระบุว่า Puma เป็น "บริษัทใหญ่แห่งแรกของโลกที่ให้ความสำคัญกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม" และ Puma "ได้ให้คำมั่นว่าภายในสี่ปี คอลเลกชันระหว่างประเทศครึ่งหนึ่งจะผลิตตาม มาตรฐาน ความยั่งยืน ภายใน โดยใช้วัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น เช่น โพลีเอสเตอร์รีไซเคิล ตลอดจนมั่นใจว่าซัพพลายเออร์จะพัฒนาวัสดุและผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น" [93]
นอกจากนี้ Puma ยังเป็นที่รู้จักในการส่งเสริมแนวทางปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมเชิงบวกในห่วงโซ่อุปทานผ่านแรงจูงใจทางการเงินแผนการเงินสำหรับห่วงโซ่อุปทานที่นำมาใช้เชื่อมโยงประสิทธิภาพด้านความยั่งยืนของซัพพลายเออร์รายสำคัญกับต้นทุนที่พวกเขาสามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนได้ Puma สามารถจำกัดการปล่อยคาร์บอนที่เกิดจากห่วงโซ่อุปทานได้สำเร็จด้วยการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นและปล่อยคาร์บอนน้อยลง[94]ระบบนี้ทำให้บริษัทได้รับรางวัล "นวัตกรรม" ในสาขาการเงินสำหรับห่วงโซ่อุปทานในปี 2559 [95]
ระหว่างปี 2017 ถึง 2021 บริษัท Puma สามารถลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนได้ 88% ทั่วโลก[94]โดยส่วนใหญ่แล้วทำได้โดยการซื้อพลังงานหมุนเวียนหรือใบรับรองพลังงานหมุนเวียน[94]
ในปี 2023 Puma ประกาศว่าจะหยุดใช้หนังจิงโจ้ในผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงรองเท้าฟุตบอล KING ที่ออกแบบใหม่ซึ่งมีส่วนบนที่ประกอบด้วยวัสดุรีไซเคิลอย่างน้อย 20% [96] [97]นอกจากนี้ ในเดือนเมษายน 2023 Puma ได้ประกาศโครงการความยั่งยืนใหม่ Voices of a Re:Generation ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อพัฒนา "การเดินทางที่ยั่งยืน" ของแบรนด์ผ่านการมีส่วนร่วมของ "คำแนะนำ" และ "มุมมอง" ของคนรุ่นต่อไป[98] [99] [100]
ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2567 รายงานด้านพลังงานแฟชั่นของ Utility Bidder ซึ่งเป็นบริการเปลี่ยนระบบสาธารณูปโภค ได้จัดประเภท Puma ให้เป็น "แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด" โดยมีคะแนนความยั่งยืนสูง มีความโปร่งใสในระดับสูง และมีปริมาณ CO2 ที่ต่ำเมื่อมีคนเข้าชมเว็บไซต์[101]