Tugas 1 Komunikasi Pemasaran - Ribka Kristiani - 043342413

Nama: Ribka Kristiani br Padang
NIM: 043342413
1. Coba amati bagaimana komunikasi pemasaran yang terjadi di sekeliling Anda. Sebagai
contoh, bagaimana online shop skala kecil dan menengah memasarkan produknya di Instagram
atau perusahaan sebesar Unilever memasarkan produknya di warung-warung dekat rumah
Anda. Uraikanlah hal-hal berikut ini:
Bagaimana pesan diproduksi dan disampaikan kepada khalayak yang dipandang sebagai
konsumen potensial?
Jawaban:
Menurut saya, pada online shop skala kecul pesan diproduksi dan disampaikan kepada khalayak
sesuai dengan interest(minat)nya.
Sedangkan pada perusahan besar seperti Unilever, pemasarannya lebih broad (luas) dan
mencakup banyak orang
Media apa yang digunakan untuk menyampaikan pesan tersebut?

Jawaban: Pada online shop berskala kecil, media yang digunakan biasanya melalui media
online/social media seperti Instagram dan Facebook.
Sedangkan, pada perusahaan besar seperti Unilever, menyampaikan pesannya dengan media
yang lebih besar seperti Televisi, media cetak (spanduk) di warung-warung sehingga lebih
banyak menjangkau audience(konsumen).
Fungsi apa yang yang dijalankan dalam komunikasi pemasarannya?

Jawaban:
- Informasi dan Promosi, Komunikasi dapat digunakan untuk mempengaruhi konsumen dan
calon konsumen untuk membeli produk dengan menggunakan komunikasi massa.
- Proses dan Pembentukan Citra, Komunikasi dapat juga digunakan untuk mempengaruhi
beberapa tahapan proses pembelian yang dilakukan oleh konsumen.
- Integrasi, Komunikasi ini bisa digunakan secara efektif dan efisien agar konsumen
mendapatkan gambaran yang jelas mengenai suatu produk.
- Hubungan, Komunikasi juga bisa digunakan sebagai sarana untuk menyatukan berbagai macam
bentuk hubungan yang dibangun oleh organisasi dengan konsumen.
Tipe pertukaran apa yang terjadi dalam komunikasi pemasaran tersebut?

Jawaban:
Tipe pertukarang yang terjadi dalah pertukarang informasi antara konsumen dangan
perusahaan/online shop.
Adanya pemasaran ini akan memberikan informasi kepada konsumen mengenai produk yang
ditawarkan dan perusahaan akan mendapatkan konsumen yang tertarik untuk membeli
produknya.

2. Produk apa yang ditawarkan oleh iklan tersebut?
Jawaban:
Produk yang ditawarkan iklan tersebut adalah platform belanja online bernama Shopee
Pesan apa yang berusaha disampaikan?

Jawaban: Pesan yang berusaha disampaikan adalah adanya promo 9.9 yang memberikan
penawaran free ongkir atau gratis pengiriman produk ke konsumen.
Bagaimana visualisasinya?
Jawaban: Visualisasinya sangat jelas karena memberikan iklan dengan menarik perhatian
konsumen dimana seorang pemain bola goyang shoppe dan mempromosikan gratis ongkir
dengan sangat menarik
Apa efek yang diharapkan dari konsumen jika menonton iklan tersebut?
Jawaban; Efek yang diharapkan dari konsumen setelah menonton iklan adalah tertarik untuk
membeli di platform tersebut dan akan diberikan penawaran gratis ongkos kirim
Bagaimana penerimaan khalayak/penonton terhadap iklan ini?

Jawaban:
Khalayak/penonton sangat tertarik dikarenakan pemilihan influencer yang sangat baik. Pesan
juga sangat mudah ditangkap dan dimengerti oleh penonton.
Teori proses dan efek media apa yang relevan dengan fenomena iklan ini? Berikan pendapat
Anda!
Jawaban:
Menurut saya, teori proses dan efek media yang relevan dengan fenomena iklan ini adalah Teori
jarum hipodermis atau teori peluru disebut juga dengan “the concept of powerful mass
media” oleh Elisabeth Noelle-Neumann.
Teori ini memandang media massa memiliki pengaruh yang kuat kepada khalayak media atau
khalayak massa dan dapat secara sengaja mengubah atau mengontrol perilaku masyarakat.
Dalam teori ini, khalayak digambarkan menjadi sasaran dari proses injeksi informasi yang
ditembakkan oleh media massa dan khalayak tidak dapat menghindari atau menolak injeksi yang
dilakukan oleh media massa.
Pada iklan tersebut menggunakan media massa televisi, YouTube dan Sosial Media dimana saat
ini ,media tersebut sangatlah efektif untuk menyampaikan pesan kepada konsumen.
3. Kita telah mempelajari konsep-konsep utama dalam strategi pemasaran yang menekankan
pada pentingnya melakukan segmentasi, targeting, dan positioning. Strategi tersebut sebetulnya
serupa dengan apa yang kita pelajari di studi ilmu komunikasi bahwa suatu aktivitas komunikasi
juga menuntut adanya sasaran atau penerima pesan yang jelas. Berdasarkan ilustrasi tersebut, apa
dampak yang akan timbul jika dalam komunikasi pemasaran tidak diterapkan terlebih dahulu
strategi segmentasi, targeting, dan positioning?
Jawaban:
Menurut saya dampak yang timbul jika komunikasi tidak menerapkan strategi segmentasi,
targeting dan positioning adalah pesan yang sampai tidak akan maksimal dan tidak tepat sasaran.
Targeting dan segmentasi sangat mempengaruhi pesan tersebut dapat diterima baik oleh
konsumen apa tidak. Segmentasi yang salah akan membuat pesan tidak relevan dengan
konsumen dan hanya sia2. Misalnya, sebuah perusahaan Rokok memasarkan produknya kepada
segmentasi ibu-ibu rumah tangga dan targeting ibu-ibu yang menyukai produk dapur maka akan
tidak efektif.
4. Iklan Layanan Masyarakat: https://www.youtube.com/watch?v=r1IscwRJT-U

(menit 00 – 01)
Iklan komersial: https://www.youtube.com/watch?v=xxu8OVIZ880
(Iklan Tokopedia Spesial Anniversary 11 tahun)
Apa pesan yang disampaikan?

Iklan Layanan Masyarakat:
Menyampaikan himbauan untuk kerja dari rumah saja untuk mengurangi penyebaran virus covid
Iklan Komersial:
Menyampaikan pesan bahwa saat ulang tahun Tokopedia yang ke 11 akan ada promo besar-
besaran semua produk mulai dari produk elektronik, makanan dan lain sebagainya.
Apa media yang digunakan?

Media yang digunakan adalah sama-sama media online (YouTube)
Apa efek dan dampak yang diharapkan?

Iklan Layanan Masyarakat:
Masyarakat melakukan kegiatan dari rumah agar untuk mencegah penyebaran covid
Iklan Komersial:
Konsumen melakukan pembelian pada saat periode promo

Tugas 1 Komunikasi Pemasaran - Ribka Kristiani - 043342413

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Tugas 1 Komunikasi Pemasaran - Ribka Kristiani - 043342413

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Deskripsi Asli:

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Tugas 1 Komunikasi Pemasaran - Ribka Kristiani - 043342413

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Nama: Ribka Kristiani br Padang

Media apa yang digunakan untuk menyampaikan pesan tersebut?

Fungsi apa yang yang dijalankan dalam komunikasi pemasarannya?

Tipe pertukaran apa yang terjadi dalam komunikasi pemasaran tersebut?

Pesan apa yang berusaha disampaikan?

Bagaimana penerimaan khalayak/penonton terhadap iklan ini?

4. Iklan Layanan Masyarakat: https://www.youtube.com/watch?v=r1IscwRJT-U

Apa pesan yang disampaikan?

Apa media yang digunakan?

Apa efek dan dampak yang diharapkan?

Anda mungkin juga menyukai