Proposal Penelitian Ilham
Proposal Penelitian Ilham
Proposal Penelitian Ilham
PROPOSAL PENELITIAN
ILHAM
C1D120152
KENDARI
2023
HALAMAN PERSETUJUAN
Telah di periksa dan disetujui oleh Dosen Pembimbing I dan Dosen Pembimbing
Program Studi Ilmu Komunikasi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial
Prodi : Komunikasi
Menyetejui:
Pembimbing I Pembimbing II
Mengetahui,
ii
DAFTAR ISI
HALAMAN PERSETUJUAN............................................................................
DAFTAR ISI.......................................................................................................
BAB 1 PENDAHULUAN..................................................................................
1.1LatarBelakang................................................................................................
1.2 Rumusan Masalah...................................................................................
1.3 Tujuan Penelitian....................................................................................
1.4 Manfaat Penelitian..................................................................................
1.4.1 Manfaat Teoritik...................................................................................
1.4.2 Manfaat Praktis....................................................................................
1.4.3 Manfaat Metodologi.............................................................................
1.5 Sistematika Penulisan..............................................................................
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR
2.1 Tinjaun Pustaka......................................................................................
2.1.1 Pemanfaatan Media Sosial ...........................................................
2.1.2 Kategori-kategori Media Sosial....................................................
2.1.3 Instagram........................................................................................
2.1.4 Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Pemasaran
Wisata Pantai Taipa Kecamatan Lembo.................................................
2.1.5 Tujuan Pemasaran Melalui Instagram............................................
2.1.6 Fitur-fitur yang digunakan.............................................................
2.1.7 Keunggulan Media Instagram dibandingkan Media Lain..............
2.1.8 Pemasaran.......................................................................................
2.1.9 Strategi Pemanfaatan Media Instagram sebagai Metode
Pemasaran................................................................................................
2.2 Penelitian Terdahulu..............................................................................
2.3 Kerangka Pikir........................................................................................
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian....................................................................................
3.2 Subyek dan Informan Penelitian............................................................
3.2.1 Subjek Penelitian.........................................................................
3.2.2 Informan Penelitian......................................................................
3.3 Jenis dan Sumber Data...........................................................................
3.3.1 Jenis Data.....................................................................................
3.3.2 Sumber Data.................................................................................
3.4 Teknik Pengumpulan Data.....................................................................
3.4.1 Observasi......................................................................................
3.4.2 Wawancara...................................................................................
3.4.3 Dokumentasi................................................................................
3.5 Teknik Analisis Data..............................................................................
3.6 Desain Operasional Penelitian...............................................................
3.7 Konseptualisasi......................................................................................
DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................
iii
BAB I
PENDAHULUAN
Kehadiran media sosial kini telah mengubah seseorang dalam berpikir dan
bersifat komunikasi dua arah, dan interaktif. Pada era yang serba modern
ini,setiap dari kita telah memiliki media sosial sendiri,seperti salah satu dari
media sosial tersebut,kita pun secara langsung terbawa arus yang membuat kita
menjadi konsumen aktif dari media sosial. Media sosial sebagai sarana
secara aktif dengan memberi kontribusi dan feedback secara terbuka,baik untuk
membagi informasi maupun memberi respon secara online dalam waktu yang
cepat (Budiyono,2016:48).
tujuan apa yang ingin dicapai dapat memberikan dampak dan manfaat yang
beragam dan signifikan, salah satunya menarik perhatian khalayak yang dapat
1
Awal mula era digunakannya media sosial sebelum platform media sosial
Instagram yang saat ini menduduki pasar teratas salah satunya adalah melalui
aplikasi Friendster di tahun 2002 yang mana penggunaan Friendster kala itu
belum terlalu meluas fungsinya seperti sekarang ini,hanya sebatas pada kebutuhan
bersosial media yang terbatas fiturnya namun tetap menjadi pilihan di kala itu,
kemudian semakin kesini media sosial terus bertambah banyak dan berkembang
melalui fitur yang disediakan dan kegunaan fungsinya yang signifikan dari tahun
ke tahun, kita pun mengenal beberapa media sosial baru seperti facebook, path,
Facebook di tahun 2006 yang secara umum diluncurkan dan dapat digunakan
masyarakat dunia sebagai media sosial dengan kebaruan fitur yang lebih menarik,
Instagram lahir pada tahun 2010 yang didirikan oleh Kevin Systrom dan Mike
Krieger setelah melalui beberapa proses pembenahan dan evaluasi, pada awalnya
Instagram diciptakan sebagai aplikasi berbagi foto dan video dan pengguna yang
dapat berinteraksi lewat fitur like dan komentar, kemudian beberapa fitur
Sama seperti media sosial lain sebelumnya yang terus melakukan inovasi
untuk dapat bersaing,Instagram pun terus melakukan inovasi dan terus menarik
perhatian pengguna media sosial, mulai dari menghadirkan fitur instastory, live
Instagram, toko belanja, serta yang baru ini hadir adalah fitur reels yang bisa
2
dibilang adalah aplikasi tiktok versi Instagram.Berkembangnya media sosial
para pelaku usaha. Pada akhirnya sering kita temui toko-toko online di Instagram,
iklan dan pemasaran bisnis, dan segala bentuk promosi sebagai bentuk perkenalan
untuk berbagi foto dan video secara online kemudian berkembang menjadi media
jual beli secara online.Media sosial khususnya Instagram sebagai wadah untuk
hiburan, bisa berupa konten visual gambar, teks, dan juga audio video. Dampak
yang dihasilkan pun sangat berpengaruh besar terhadap daya tarik pengguna
media sosial terhadap suatu iklan yang dipasang di dalamnya, seperti dengan
mem-follow atau mengikuti akun resmi dari brand terkait. Termasuk juga dengan
adanya potensi wisata di suatu tempat, yang kemudian banyak diketahui dan
dikunjungi oleh banyak orang setelah adanya konten yang dimuat dalam media
sosial terkait tempat wisata tersebut. Melihat hal tersebut, maka sekarang ini
wisatanya melalui sebuah konten yang diunggah dalam media sosial yang
kemudian menjadi sumber informasi bagi masyarakat pengguna media sosial dan
menjadi daya tarik pula bagi tempat wisata tersebut. Hadirnya media sosial ini
suatu objek wisata untuk kemudian diketahui dan dikunjungi oleh banyak orang
3
yang dapat ditelusuri lebih dalam melalui akun media sosial tempat wisata
tersebut.
online.Pemanfaatan media sosial yang berbasis koneksi internet sebagai salah satu
media komunikasi dalam pariwisata sekarang ini menjadi efisien serta sangat
sosial seperti ini sudah dirasa lebih mudah digunakan dan diterapkan serta
memiliki jangkauan yang sangat luas karena tidak terbatas ruang dan waktu.
(Indrawan&Ilmar,2020).
4
hidupnya, untuk berkembang, dan mendapatkan laba. Berhasil tidaknya dalam
suatu sistem keseluruhan dari kegiatan- kegiatan bisnis yang ditujukan untuk
dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun
perusahaan berusaha menghasilkan laba dari penjualan barang dan jasa yang
merupakan destinasi yang berpapasan dengan Laut Banda. Pantai ini berada di
Tenggara (Sultra). Sesuai dengan namanya, Taipa (berasal dari bahasa Tolaki)
5
yang berarti “buah mangga”.Dijuluki pantai Taipa,sebab daerah ini banyak pohon
mangganya. Tolaki sendiri adalah etnis asli yang mendiami daratan Sultra.
Menurut warga sekitar, tempat ini sempat eksis di tahun 1995 hingga awal 2000-
an. Namun seiring banyaknya destinasi baru yang bermunculan, pantai eksotis ini
pepohonan, destinasi ini justru menawarkan bukit bagi pengunjung yang berjiwa
petualang. Selain itu, pantai Taipa juga memiliki goa yang wajib diketahui bila
berkunjung disini, yakni Goa Golo Oti yang berarti “arus kering”. Di dalam goa
ini terdapat makam kuno dari seorang tokoh yang bernama Lasalama. Konon
katanya, karena dianggap keramat, banyak warga lokal memasuki goa untuk
meminta keberkahan.
Penggunaan internet dan sosial media seperti (Instagram) pada jaman ini
isi-isi media sosial tersebut dilakukan untuk membuat para penggunanya terkesan
atas keindahan dalam foto-foto serta video-video yang diunggah. Semakin rutin
tempat tersebut sehingga lama kelamaan para pengguna pun tergerak untuk
6
mengunjungi Pantai Taipa. Selain dengan pengunggahan di akun tersebut, makin
pula pengguna yang mengetahui penampilan, bentuk, hingga apa saja yang bisa
Pantai Taipa.Dengan adanya media sosial online yang memiliki jangkauan luas
seluruh dunia, masyarakat mulai mengubah cara pemasaran mereka dari yang
pemasaran wisata Pantai Taipa yang terletak di Kabupaten Konawe Utara dengan
cara memposting foto dan vidieo melalui instagram. yang dapat di lihat langsung
bersifat konvesional dengan cara yang lebih modern yaitu dengan memanfaatkan
media sosial instagram yang berada pada smartphone Mengapa Instagram di pilih
Instagram yang membuat banyak orang lebih tertarik untuk metode pemasaran
Utara.
7
1.3 Tu\juan Penelitian
Dengan permasalahan yang telah diuraikan, maka tujuan dari penelitian ini
Secara teoritis manfaat dari penelitian ini adalah diharapkan dapat menjadi
wawasan ilmu akademisi bidang komunikasi dan juga bidang lainnya yang
tentunya dapat membantu penelitian lain yang akan memiliki topik yang sama
dikemudian hari dan bisa membantu kajian komunikasi promosi dan wisata
a. Manfaat bagi objek penelitian ini yaitu Pantai Taipa Kecamatan Lembo
sebagai media promosi atau pemasaran dan bahan aspek evaluasi untuk
b. Manfaat bagi masyarakat yaitu dapat membantu pelaku usaha bisnis yang
pemasaran.
8
1.4.3 Manfaat Metodologis
yang akan melakukan penelitian sejenis dimasa yang akan datang dan
dapat menggunakan topik yang mirip dengan tetap mencari celah dari
penulisan dibagi menjadi tiga bab yang terdiri dari beberapa sub bab,
diantaranya:
9
BAB II
bisnis, dalam hal sosial tentu erat kaitannya dengan komunikasi dan interaksi,
namun dalam hal ekonomi dan bisnis, media sosial turut berperan dalam hal
membangun bisnis yang mana aspek pemasaran dalam sebuah bisnis adalah
manfaat produk tersebut kepada pembeli.Tak jarang sering kita temui berbagai
10
macam bentuk iklan dari sebuah brand di media sosial yang kita gunakan sehari-
hari, salah satunya di beberapa media sosial yang kita gunakan.Beberapa bentuk
media digital yang sering kita jumpai diantaranya adalah media sosial berupa
kita sehari-harinya.Melalui beberapa media sosial tadi yang sudah berbasis digital
yang kemudian membuat kegiatan pemasaran dari sebuah brand menjadi lebih
2009:49).
sosial terdiri dari berbagai macam jenis dan di setiap jenisnya terdapat
jenis konten seperti apa yang akan dimuat di platform media sosial pilihannya
sesuai dengan target market nya juga,bisa hanya menggunakan satu pilihan media
sosial saja ataupun beberapa pilihan lainnya untuk menunjang aktivitas pemasaran
platform media sosial pun tergantung dari kelebihan dan kekurangan masing-
masing media sosial yang dipilih serta konten seperti apa yang akan dimuat sesuai
11
permasalahan bahwa menggunakan media sosial sebagai salah satu alat
tersebut juga berdasarkan pada kebutuhan dan kepentingan bentuk konten yang
akan dimuat pada media sosial yang dipilih, juga untuk mencapai tujuan dari
Pemanfaatan media sosial merupakan salah satu cara yang dilakukan oleh
konsumen untuk membagikan informasi berupa teks, gambar, audio, dan video
kepada orang lain dan perusahaan atau sebaliknya. Dapat dipahami bahwa media
kepada sesame penggunanya. Hadirnya media sosial ini karena hadirnya pula new
media, yang secara tidak langsung muncul berbagai macam platform untuk
memanfaatkan dan melengkapi new media yang hadir saat ini. Dengan kata lain,
media sosial merupakan wadah dalam berinteraksi dan memanfaatkan new media
yang ada. Beberapa platform media sosial yang digunakan saat ini diantaranya
Sejarah sosial media diawali pada tahun 1970-an yakni saat ditemukannya
sistem papan buletin untuk menghubungkan satu orang dengan orang lain melalui
surat elektronik atau mengunggah dan mengunduh perangkat lunak. Aktivitas ini
Tahun 1980-an, komputer sudah menjadi hal yang umum dan media sosial jadi
12
sangat digemari. Mulai ada Internet yang bernama Relay Chat,dan berlanjut
semakin populer hingga 1990. Media sosial pertama kali yang diketahui adalah
SixDegrees.com, yang diciptakan pada 1997 atau 23 tahun silam. Aplikasi ini
mengizinkan pengguna mengunggah foto profil dan saling berteman dengan user
lain.
interaksi sosial dengan menggunakan teknologi berbasis internet atau web yang
agar dapat dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan bertukar informasi dan ide
masyarakat mengalami pergeseran baik budaya, etika dan norma yang ada,
meliputi penduduk yang besar dengan berbagai kultur suku, ras dan agama yang
beraneka ragam, serta memiliki banyak sekali potensi perubahan sosial. Selain itu,
seiring dengan tumbuhnya ide-ide dari penciptaan blog, podcast, video, hingga
13
Terdapat beberapa bagian atau kategori media sosial,Adapun kategori
a. Social Networking
dengan hal yangsama, seperti kesamaan hobi. Contoh dari jaringan sosial
b. Blog
sebagainya
c. Microblogging
historis, kehadiran jenis media sosial ini merujuk pada munculnya twitter
d. Media Sharing
14
Contoh dari media sosial ini yaitu Youtube, Flickr, Photo-bucket, atau
snapfish
e. Social Bookmarking
Lintas Me.
f. Wiki
sebagai salah satu media sosial kategori social networking dengan kebaruan fitur
2.1.3 Instagram
15
Instagram adalah sebuah aplikasi berbasis android yang memungkinkan
berbagai layanan jejaring sosial, termasuk Instagram sendiri. Instagram saat ini
merupakan salah satu media sosial yang saat ini diminati oleh banyak orang
terlebih generasi muda saat ini sebagai wadah sosialita mereka melalui dunia
kepada pengguna media sosial dalam hal berinteraksi, kita dapat menjangkau
lebih luas relasi tanpa harus memberikan tenaga lebih untuk bertemu secara
ferlitasari,2018:39).
interaksi sosial dunia maya menjadi media pemasaran produk dan jasa darim
sebuah bisnis yang berjalan. Melalui fitur-fiturnya yang menarik dan memberikan
nilai lebih terhadap sebuah konten yang dimuat di Instagram, maka semakin
banyak pula pengguna media sosial yang tertarik dan kemudian lebih aktif di
Instagram. Hal inilah yang menjadi salah satu alasan untuk sebuah bisnis
16
disediakan oleh Instagram pun beragam diantaranya
dan untuk mengkategorikan foto dan video yang sama. Fitur hashtag dapat
hashtag dengan hashtag yang kita gunakan, maka pengguna tersebut dapat
2). Mentions
memberikan informasi tertentu baik dari akun kita maupun akun orang
lain, juga untuk mempersingkat ketika kita ingin menyebut nama orang
kita untuk secara resmi menyebutkan orang lain yang terlibat dalam
3). Follow
17
Follow merupakan fitur ataupun konten yang penting dari
follow. Dengan kita memfollow akun pengguna lain seperti teman atau
dan sebagainya.
yang dari sini kita dapat mengetahui seberapa besar kualitas foto ataupun
video yang kita bagikan tidak hanya dilihat dari kualitas gambarnya
namun juga dari makna ataupun penjelasan dari gambar tersebut yang
komentar tidak hanya kritik dan saran dan pujian tetapi masukan sesuai
Instagram merupakan salah satu dari beberapa platform media sosial yang
memiliki banyak peminat dan pengikutnya saat ini dibandingkan platform media
sosial yang lain, terutama para generasi millennial dan anak muda sebagai sarana
18
mereka untuk berinteraksi melalui media digital saat ini.Namun seiring
berkembang pesatnya arus interaksi melalui media digital ditambah dengan fitur-
fitur menarik sebagai penunjang pengguna media sosial termasuk yang diberikan
oleh Instagram kepada penggunanya, perlahan lambat laun para pelaku bisnis pun
mulai masuk menggeluti platform ini untuk melebarkan sayap jangkauan bisnis
mereka.
platform-nya dengan beberapa fiturnya bisa berupa foto, video, teks berupa
caption, dan sebagainya yang dimana konten sendiri merupakan sebuah bagian
penting dari sebuah aspek promosi, tanpa terencana dan terkonsepnya sebuah
konten promosi, maka bisa saja tujuan dari promosi tersebut tidak tercapai. konten
promosi wisata yang dimuat di Instagram adalah bisa berupa foto dan video, feed
yang berisi foto suasana Kegiatan berupa daily activity yang memuat aktivitas apa
yang sedang dilaksanakan di pantai taipa seperti outbound dan suasana terkini
keramaian pengunjung. Konten yang di upload di lokasi pantai taipa dan video
seputar aktivitas outbound dan fasilitas lainnya di Pantai Taipa yang dikemas
Memilih instagram sebagai media pemasaran tentu seperti yang kita tau,
instagram memiliki jangkauan yang lebih luas dan banyak penggunanya dari
beragam usia, dan seperti yang kita tau saat ini Instagram berkembang begitu
19
yang sering dimuat mungkin berupa foto dan video seputar daily activity yang di
uploud di feed dan stories instagram ,dan untuk fitur lainnya biasanya juga di
jangkauan koneksi sebuah konten yang tidak terbatas sekaligus dengan fitur-fitur
menarik pula yang disediakan untuk para penggunanya hingga menjadi daya tarik
tersendiri untuk membuat konten yang kreatif dan variatif. Dengan begitu, para
pelaku bisnis kemudian menjadikan Instagram sebagai salah satu wadah dan
sebagai alat pemasaran yang digunakan dalam sebuah strategi pemasaran produk
mereka berupa barang ataupun jasa yang ditawarkan, sehingga tujuan dari
jangkauan dan juga menyesuaikan kebutuhan digital yang berkembang saat ini,
karena saat ini segala sesuatu menggunakan internet dan dunia digital untuk
mencari informasi, dan salah satu media yang banyak digunakan orang adalah
instagram.
meningkat dan semakin menarik lebih banyak perhatian dari para penggunanya.
Jika dilihat melalui sebuah kapasitas konten yang menarik dari sebuah akun
20
pengguna Instagram, maka jumlah interaksi dari hadirnya konten tersebut di akun
interaksi seperti like, komentar dan jumlah followers atau pengikut di akun
Instagram tersebut. Beberapa fitur pendukung tersebut seperti multiple image &
video post, Instagram story,Instagram effect, Instagram live, reels, highlight dan
a).Fitur Caption
tanpa disertai caption yang jelas, akan mmenjadi salah satu hambatan
ketika informasi dalam konten tidak sampai kepada target yang di tuju.
21
tujuan dari penggunaan hashtag tidak lain adalah untuk mempermudah
pencarian melalui kata kunci yang ditaruh di hashtag tersebut, dengan kata
kegiatan dan aktivitas yang terjadi, informasi terkini, dan sebagainya yang
yang ditulis dalam sebuah konten promosi produk, maka otomatis kata
kunci dalam hashtag yang dibuat tadi akan masuk dalam pengelompokkan
konten postingan dari kata kunci yang sama dalam fitur pencarian hashtag,
dan dapat di akses oleh seluruh orang dengan jangkauan yang luas
apa yang menandainya, begitu pula dengan siapa saja yang meng-klik
postingan tersebut maka dapat mengetahui siapa saja akun lain yang
22
digunakan sebagai akses pemasaran karena dapat memberikan sebuah
Fitur reels pada Instagram merupakan salah satu fitur baru yang
Fitur reels merupakan fitur berupa video pendek atau singkat yang terbatas
pada durasi 60 detik dan bisa ditambahkan dengan musik atau filter serta
tools editing video lainnya.Bisa dibilang fitur reels ini menarik karena juga
memberikan tools selain untuk like, komentar, save, dan juga terdapat
tools forward atau share yang mirip dengan fitur pada aplikasi tiktok.
Konten video yang di upload pada reels juga bisa tampil pada explore
Instagram, seperti halnya pada tiktok yang menggunakan istilah “fyp atau
for your page” dimana konten yang di upload dapat hadir dan dilihat
membantu bagi berjalannya sebuah bisnis, dengan fitur reels ini maka
23
Instagram story merupakan fitur yang digunakan untuk berbagi
Instagram story bisa berupa bentuk foto maupun video, atau postingan dari
akun lain yang kemudian di mention ke story pengguna. Fitur story pada
yang telah melihat story dari pengguna yang mengunggah story tersebut,
seperti filter, effect, gif, dan masih banyak lagi. Fitur Instagram story
memiliki batas waktu dalam 24 jam, setelah itu postingan yang telah di
Instagram story bisa berupa bentuk foto maupun video, atau postingan dari
akun lain yang kemudian di mention ke story pengguna. Fitur story pada
yang telah melihat story dari pengguna yang mengunggah story tersebut,
24
g). Fitur Multiple image
dengan lebih dari satu foto tanpa harus crop atau menggabungkan seluruh
foto dalam satu layer postingan. Sesuai dengan namanya “multiple” yang
menyimpan dan memilih arsip story yang pernah dibuat dan kemudian
ditaruh pada layar depan profil penggunanya dan dapat dilihat oleh
juga memberikan akses kepada pengguna lain atau pengikut untuk dapat
rapi dan nyaman untuk dilihat serta lebih fokus untuk sebuah informasi
25
i). Fitur Lokasi
spesifik dan dapat terhubung dengan lokasi pada aplikasi maps. Fitur
lokasi ini bisa diberikan dalam Instagram post ataupun dalam Instagram
fitur lokasi pada postingan yang di unggah, maka akan memberikan satu
media sosial untuk saling berinteraksi satu sama lain tentu memerlukan
sebuah profil penggunanya dalam sebuah akun yang aktif, cara untuk
Sehingga dengan kita mem-follow akun pengguna yang dituju, kita dapat
26
Fitur like pada Instagram digunakan untuk mengapresiasi sebuah
konten atau postingan yang dinikmati dan dilihat oleh pengguna lain
sebuah konten yang dimuat dalam akun pengguna lain yang diunggah.
Dengan memberikan apreasiasi dan interaksi melalui fitur Like, maka kita
akan tau bagaimana respon dari pengguna lain yang menerima konten atau
Fitur komentar adalah salah satu fitur yang juga sebagai bentuk
pengaruh yang besar, karena melalui fitur komentar kita dapat mengetahui
apa yang disampaikan oleh pengguna Instagram lain yang menerima dan
menikmati konten yang kita buat dengan bentuk tulisan teks pada kolom
sebagai evaluasi kedepannya untuk lebih baik lagi. Hal ini menandakan
27
metode pemasaran
media sosial yang lain tentu penggunanya yang banyak tidak terbatas usia dan
fitur-fitur pencarian seperti lokasi dan hashtag yang mempermudah orang mencari
tampilan yang menarik beserta fitur- fiturnya yang memberikan nilai lebih
keunggulan Instagram terlihat dari tampilan yang menarik dan terbiasa dipakai
Instagram didirikan pada tahun 2010 sebagai platform berbagi foto dan
video. Dibandingkan dengan Facebook, Instagram lebih terfokus pada gambar dan
video, yang membuatnya lebih menarik bagi pengguna yang ingin berbagi dan
sehingga cepat untuk menarik para wisatawan yang berkunjung terutama sebagai
pemasaran wisata merupakan salah satu kunci untuk menarik wisatawan yang
28
dipahami,Kemudahan penggunaan,Mudah menyampaikan hal baru. (Sugiarto,
2018).
2.1.8 Pemasaran
langkah bisnis yang telah digabungkan pada tingkat presentasi produk untuk
4P, yaitu: product, price, place dan promotion. Dari sini dapat diketahui bahwa
ruang lingkup strategi pemasaran mulai dari proses pembentukan produk hingga
ke pasar sasaran, yang juga mempengaruhi harga produk (price) serta produk yang
akan dipasarkan dimana dan dari media apa dari situ konsumen akan mengenali
produk kita.
Pemasaran
sebagai tempat wisata maka diperlukan sebuah tahapan penentuan strategi untuk
mengetahui apa saja yang harus dilakukan untuk mencapai tujuan pemasaran
29
seseorang yang menggunakan oinsgtagram sebagai metode pemasaran dimulai
dimulai dengan menentukan konten apa yang akan dibuat dan di diskusikan secara
media sosial, dan evaluasi berdasarkan diskusi dari tim serta melihat traffic insight
Instagram dilakukan sesuai dengan yang telah berjalan, hanya saja dalam proses
denga biasanya.
a. Tahapan Perencanaan
konten apa
yang akan dibuat dan di posting nantinya. Pada tahap perencanaan ini,
yang baik maka tidak ada jaminan proses ke arah tujuan tersebut dapat
30
Seluruh tahapan perencanaan ini dilakukan dengan tahapan awal
b. Tahapan Pelaksanaan
31
dirancang sebelumnya, yakni dengan membuat konten yang unik dan
c. Tahapan Evaluasi
Pada tahap ini, dilakukan evaluasi dengan melihat kembali kira kira
pada konten yang telah di posting. Tahapan evaluasi ini sangat penting
profil akun, postingan dan story yang memiliki reach atau engagement
yang besar dan kecil, terdapat juga interaksi seperti jumlah like,
32
Instagram yang dapat dijadikan sebagai rapor nilai untuk evaluasi
kinerja konten yang telah dibuat dan diperbaiki lebih baik lagi
kedepannya.
berdampak pada sektor pariwisata, maka ada strategi khusus dalam tahapan
salah satu media pemasarani yakni instagram, diantaranya adalah dengan semakin
aktif dan rutin memposting konten di media sosial Instagram lebih kreatif dan
memadai
refresh isi pikiran agar jernih kembali dan lebih semangat untuk
konten yang di posting pun beragam, mulai dari konten foto dan video
33
Dengan begitu, maka pengunjung berupa pengguna Instagram tidak
beserta harga yang di tawarkan di pantai agar dapat terus di akses lebih
elemen atau alat pemasaran, dan salah satu elemen yang perlu diperhatikan
34
yang kita kenal dengan teori promotional mix. Dalam bauran pemasaran terdapat
sebagai sarana promosi, maka beberapa elemen dalam bauran pemasaran telah
dengan temuan penelitian didapatkan ada 4 elemen dari 5 elemen yang ada dalam
bauran pemasaran yang telah diterapkan melalui media sosial Instagram sebagai
pantai taipa telah dilakukan secara optimal dalam rangka menarik minat
mengenai pantai taipa dan sebagai sarana untuk berkomunikasi secara lebih intens
dengan audiens pengguna Instagram. Beberapa fitur dari media sosial Instagram
Instagram story, Instagram posts feeds photo and video, multiple image, fitur
highlight, fitur location, fitur like, fitur follow, fitur komentar. Dampak dari
35
Taipa dengan beberapa metode pemasaran setelah menerima informasi seputar
Pantai Taipa melalui Instagram, hal ini membuktikan bahwa bentuk pemasaran
media sosial Instagram sebagai media pemasaran pantai taipa , maka dengan itu
dan evaluasi.
konten apa yang akan diproduksi, proses pencarian ide dilakukan dengan
melalui proses produksi konten hingga proses interaksi dalam konten yang di
upload pada instagram, dan yang terakhir yaitu evaluasi dimana melihat
kekurangan yang didapat dan dengan bantuan fitur insight untuk melihat traffic
dengan semakin aktif dan rutin memposting konten di media sosial Instagram
lebih kreatif dan menarik lagi, membuat postingan konten di pantai taipa
yang memadai.
36
Berdasarkan dari hasil penelusuran terkait dari penelitian ini, peneliti
N Persamaa Perbeda
Nama Peneliti Judul Hasil
o n an
Tomohon mempromosika
n dan sebagai
sarana
pemasaran
wisata
37
2022 sebagai sarana dengan proses deskriptif n ini
ecoplayground pemanfaatan
sebelum promosi.
pandemi covid
19 dan pada
masa pandemi
covid 19 tahun
2021
38
Sebagai instagram an metode terletak
WIisata mengungkapka n
berpengaruh
daripada media
promosi lain
seperti media
..
cetak
Batu menyukseskan n
Sanggo program
Langit pembangunan
39
Yogyakart pariwisata
a yang
.. berkelanjutan
dengan segala
kebermanfaatn
nya di masa
mendatang
yang kurang.
Pihak
pengelola
..
masih
berupaya untuk
40
mengembangk
an target
pasarnya
dan juga
menjalin
kerjasama
antar media
promosi.
permasalahan pada penelitian ini agar segala perencanaan dalam peneliti dapat
terkonsep dengan baik, penulis mengunakan Theory Kotler dan Gary Armstrong
bagi pelanggan dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan dengan
41
dalam hal ini peneliti akan mengunakan Theory Kotler dan Gary Armstrong
(2008).Asumsi dasar dari teori ini adalah pemanfaatan instagram yang dimana di
katakan bahwa suatu khalayak dianggap aktif dalam proses komunikasi inisiatif
untuk memberikan kepuasan kepada khalayak banyak dalam hal ini pemanfaatan
media sosial instagram sebagai metode pemasaran wiata pantai taipa sebagai
media sosial instagram sebagai metode pemasaran wisata Pantai Taipa yang dapat
42
tujuan dari penggunaan hashtag tidak lain adalah untuk mempermudah
pencarian melalui kata kunci yang ditaruh di hashtag tersebut, dengan kata
kegiatan dan aktivitas yang terjadi, informasi terkini, dan sebagainya yang
apa yang menandainya, begitu pula dengan siapa saja yang meng-klik
postingan tersebut maka dapat mengetahui siapa saja akun lain yang
ditandai di dalamny
Fitur reels pada Instagram merupakan salah satu fitur baru yang
Fitur reels merupakan fitur berupa video pendek atau singkat yang terbatas
pada durasi 60 detik dan bisa ditambahkan dengan musik atau filter serta
tools editing video lainnya.Bisa dibilang fitur reels ini menarik karena juga
43
memberikan tools selain untuk like, komentar, save, dan juga terdapat
tools forward atau share yang mirip dengan fitur pada aplikasi tiktok
Instagram story bisa berupa bentuk foto maupun video, atau postingan dari
akun lain yang kemudian di mention ke story pengguna. Fitur story pada
yang telah melihat story dari pengguna yang mengunggah story tersebut,
menyimpan dan memilih arsip story yang pernah dibuat dan kemudian
ditaruh pada layar depan profil penggunanya dan dapat dilihat oleh
44
posting untuk mengabadikan sebuah momen dari penggunanya tanpa harus
spesifik dan dapat terhubung dengan lokasi pada aplikasi maps. Fitur
lokasi ini bisa diberikan dalam Instagram post ataupun dalam Instagram
media sosial untuk saling berinteraksi satu sama lain tentu memerlukan
sebuah profil penggunanya dalam sebuah akun yang aktif, cara untuk
konten atau postingan yang dinikmati dan dilihat oleh pengguna lain
sebuah konten yang dimuat dalam akun pengguna lain yang diunggah.
45
j). Fitur Komentar
Fitur komentar adalah salah satu fitur yang juga sebagai bentuk
pengaruh yang besar, karena melalui fitur komentar kita dapat mengetahui
apa yang disampaikan oleh pengguna Instagram lain yang menerima dan
menikmati konten yang kita buat dengan bentuk tulisan teks pada kolom
Gambar 2.1
46
1. Fitur Caption 6. Fitur Highlight atau
2. Fitur Hashtag Sorotan
3. Fitur Aroba (@) atau 7. Fitur Multiple Image
tandai 8. Fitur Lokasi
4. Fitur Instagram 9. Fitur Follow
Reels 10. Fitur Like
5. Fitur Instagram Stori 11. Fitur Komentar
StoriStory
BAB III
METODE PENELITIA
sebagai lokasi penelitian karena sebelumnya pantai tersebut sepi pengunjung dan
belum banyak di ketahui oleh banyak orang tetapi dengan adanya instagram
47
sehingga wisata yang ada di pantai Taipa sangat bernilai dan perlu untuk di
Taipa.
hasil dari informasi yang diperoleh berdasarkan hasil yang di teliti. Jenis
48
b). Data sekunder yaitu data yang diperoleh atau di kumpulkan
metode pemasaran.
3.4.1.Observasi
Selain itu, observasi ini juga termasuk kegiatan pencatatan yang dilakukan
3.4.2 Wawancara
3.4.3 Dokumentasi
49
Dokumentasi adalah serangkaian dari investigasi, dengan
dalam penelitian ini ialah teks tertulis, gambar atau foto informan yang
akan diteliti.
memberikan bentuk analisis umum. Analisis data dengan bentuk ini terdiri
a. Reduksi data
memilih topik yang paling relevan serta penting, mencari tema serta pola
untuk dipelajari, dan membuang data yang dianggap tidak perlu. ini
membuatnya lebih mudah untuk mencari, jika perlu, untuk menarik hasil
b. Penyajian data
Data dapat disajikan dalam bentuk bagant, matrix, jejaring, uraian singkat,
50
c. Penarikan kesimpulan
Kesimpulan yang dibuat di awal tetap bersifat awal serta bisa berubah jika
Utara
51
Story
6. Fitur Highlight
atau Sorotan
7. Fitur Multiple
Image
8. Fitur Lokasi
9. Fitur Follow
3.7 Konseptualisasi
membuat konsep operasional sebagai tolak ukur penulisan agar tidak terjadi
di upload.
52
Fitur hashtag adalah fitur yang sering digunakan dalam instagram
Fitur reels merupakan fitur berupa video pendek atau singkat yang
terbatas pada durasi 60 detik dan bisa ditambahkan dengan musik atau
Instagram story bisa berupa bentuk foto maupun video, atau postingan dari
menyimpan dan memilih arsip story yang pernah dibuat dan kemudian
53
ditaruh pada layar depan profil penggunanya dan dapat dilihat oleh
secara spesifik dan dapat terhubung dengan lokasi pada aplikasi maps.
media sosial untuk saling berinteraksi satu sama lain tentu memerlukan
konten atau postingan yang dinikmati dan dilihat oleh pengguna lain
sebuah konten yang dimuat dalam akun pengguna lain yang diunggah.
54
Fitur komentar adalah salah satu fitur yang juga sebagai bentuk
apa yang disampaikan oleh pengguna Instagram lain yang menerima dan
menikmati konten yang kita buat dengan bentuk tulisan teks pada kolom.
DAFTAR PUSTAKA
Buku
55
Indrawan&Ilmar,2020 Media sosial dapat digunakan untuk berkomunikasi
dan menyebarkan informasi lintas jarak dan zona waktu.;Banjarejo
Jawa tengah
Jurnal
ABI (2015, August 04). IMobile’s role in Consumer’s Media Day: Smartphones
Creates Tourism Destination Brand and Global Conference on bussines and Social
Company, I. (2017, 12 04 ). Our Story.
Dream Island di Mertasari Desa Intaran Sanur Kahu Kota Denpasar.” Jurnal
Destinasi Pariwisata 8, no. 2 (2020): 195.
Fajrina, H. N (2016, June 27). Ada 22 juta pengguna Aktif Instagram dari
Indonesia.
Fatanti, M. N., & Suyandnya, I. w. (2015). Beyond User Gaze: How Instagram
56
Gohil, D. N. (2015). Role and Imapact of SocialMedia in Tourism: A Case Study
on The Initiative of Madhya prades state Tourism. International Journal of
Research in economics and Social Sciences, 8-15.
Munawati, S. (2020). Literasi Digital Ngaji Virtual Pada Masa Era New Normal
di Majelis Pengkajian Ilmu Masjid Istiqlal Jakarta. Penelitian Dan
Pengabdian Kepada Masyarakat.
57