Jurnal Penulisan Ilmiah
Jurnal Penulisan Ilmiah
Jurnal Penulisan Ilmiah
SHOP
PUBLIKASI ILMIAH
Disusun sebagai satu syarat menyelesaikan Mata Kuliah Penulisan Ilmiah
Pada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Oleh:
ABDI HENDRI DITYA
L100200170
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN........................................................................................................................1
1.1. Latar Belakang.........................................................................................................................1
1.2. Rumusan Masalah....................................................................................................................3
1.3. Tujuan Penelitian.....................................................................................................................3
BAB II KAJIAN PUSTAKA...................................................................................................................4
2.1. Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu....................................................................................4
2.2. Penelitian Terdahulu tentang Komunikasi Pemasaran Terpadu..............................................4
2.3. Teori Bauran Pemasaran..........................................................................................................5
2.4. Penelitian Terdahulu tentang Teori Bauran Pemasaran...........................................................6
BAB III METODOLOGIPENELITIAN.................................................................................................7
REFERENS
i
BAB I
PENDAHULUAN
1
4
1. Untuk mengetahui cara menggunakan Instagram Story sebagai alat promosi untuk
meningkatkan penjualan utama.ditutupnya TikTok Shop.
BAB II
KAJIAN PUSTAKA
4
5
menggunakan fitur seperti feeds, reels, dan instagram story dapat diterima dengan
baik, jelas, dan juga up-to-date. Hasilnya juga terjadi peningkatan penjualan dan
finansial pada online shop By_kk.
Haryono & Buntaran melakukan penelitian yang serupa pada tahun 2019
dengan judul "Analisis Elemen Visual Pada Media Sosial Instagram Roti'o Dalam
Membangun Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)." Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Roti'o menggunakan strategi komunikasi terpadu dengan menggunakan iklan
media sosial yang menarik dan konsisten untuk meyakinkan pelanggan untuk
membeli produknya dan mendapatkan manfaat dari iklannya.
a. Product
Product atau produk dapat diartikan sebagai sesuatu yang dapat disajikan oleh
produsen kepada calon konsumen untuk menarik perhatian, membangkitkan
keinginan, mendorong pembelian, dan memenuhi kebutuhan atau keinginan pasar
yang bersangkutan. Produk ini dapat berupa manfaat yang memberikan kepuasan
kepada pelanggan, baik dalam bentuk yang dapat dirasakan secara nyata
(tangible) maupun tidak terlihat secara fisik (intangible).
b. Price
Price atau harga dapat dijelaskan sebagai elemen dalam teori bauran pemasaran
yang memiliki potensi untuk memberikan keuntungan finansial bagi perusahaan.
Harga mencakup nilai dari produk atau jasa yang sedang ditawarkan. Secara
alternatif, harga dapat didefinisikan sebagai jumlah uang yang harus dibayarkan
oleh konsumen kepada penjual untuk dapat mengakses atau menggunakan suatu
produk atau jasa.
6
c. Place
Place atau tempat atau distribusi adalah suatu aktivitas pemasaran yang
dilakukan untuk mengarahkan produk atau jasa dari produsen ke konsumen, dan
dalam pelaksanaannya disesuaikan dengan kebutuhan atau permintaan pasar.
d. Promotion
Promotion atau promosi adalah rangkaian tindakan yang dilakukan oleh
suatu perusahaan untuk mengkomunikasikan produk atau jasa kepada target
konsumennya. Kegiatan promosi juga berfungsi sebagai upaya untuk meyakinkan,
mempengaruhi, atau memotivasi calon pembeli agar melakukan transaksi dengan
perusahaan tersebut.
METODOLOGI PENELTIIAN
Metode yang diterapkan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif.
Deskriptif kualitatif adalah jenis penelitian yang bertujuan untuk menguraikan suatu
permasalahan dengan menggunakan uraian kata-kata yang rinci dan mendalam. Dalam
perbandingan dengan metode deskriptif kuantitatif, metode ini tidak mengandalkan angka dan
statistik dalam menggambarkan data. Jenis data yang digunakan mencakup data primer dan
data sekunder. Data primer diperoleh secara langsung melalui informasi yang diberikan oleh
narasumber, termasuk data dari tiga pemilik usaha di Kota Surakarta dan tambahan data dari
akun Instagram mereka. Data sekunder diperoleh melalui referensi dari berbagai sumber,
seperti jurnal, buku, skripsi, dan literatur terkait dengan topik penelitian. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Proses analisis
data melibatkan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
7
REFERENSI
Asmaradewi, Y., & Kusumaningtyas, E. (2019). Peran Instagram Sebagai Media Promosi
dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pada Cafe Mas Bro. (Skripsi; Universitas
Semarang).
Burhan, F. A. (2020). Penggunaan WhatsApp dan Instagram Melonjak 40% Selama Pandemi
Corona artikel ini telah tayang di Katadata.co.id dengan judul (Penggunaan
WhatsApp dan Instagram Melonjak 40% Selama Pandemi Corona),
https://katadata.co.id/febrinaiskana/digital/5e9a41f84eb85/penggunaan-whatsapp-dan-
instagram-melonjak-40-selama-pandemi-corona, diakses pada 19 Juli 2022 pukul
22.04.
Haryono, T. C., & Buntaran, L. C. K. (2019). Analisis Elemen Visual Pada Media Sosial
Instagram Roti’o Dalam Membangun Integrated Marketing Communication
(IMC). Tuturrupa, 2(1), 1-14.
Husna, H. N., Milataka, I., Fitriani, N. Z. J., & Ardi, A. K. (2021). Penggunaan Instagram
Stories sebagai Media Promosi Kesehatan Mata. JPP IPTEK (Jurnal Pengabdian dan
Penerapan IPTEK), 5(2), 61-68.
Irfansyah, H., & Yusida, E. (2020). Strategi Pemasaran dengan Menggunakan Media
Instagram Pada Folke Coffee Selama Pandemi Covid-19. Prosiding Hapemas, 1(1),
618-626.
Miladiah, A. F., & Riyanto, S. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam
Pemasaran Sayuran Oleh Sayurkita. Mlg Saat Masa Pandemi Covid 19. Jurnal
Indonesia Sosial Sains, 1(3), 172-179.
Nugroho, T. A., & Azzahra, F. C. (2022). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi
Social Commerce Usaha Bro. Do. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 136-149.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media
Promosi. Jurnal Common, 3(1), 71-80.
Wahyudi, H. S., & Sukmasari, M. P. (2018). Teknologi dan Kehidupan Masyarakat. Jurnal
Analisa Sosiologi, 3(1), 13-24.
Wainira, M. A., Liliweri, Y. K., & Mandaru, S. S. (2021). Pemanfaatan Instagram sebagai
Media Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image. Jurnal Communio:
Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 10(2), 138-148.