Nama : Hasnan Harrist Fadillah Purba

NIM : 210200287

Mata Kuliah : Dasar-dasar Periklanan

1. Jelaskan seperti apa konsep word of mouth yang menjadi metode awal periklanan
yang muncul di dunia. Describe how the idea of "word of mouth" was the first form
of advertising the world.

Menurut Kayako, word of mouth adalah tindakan sederhana untuk berbagi informasi
dengan orang yang telah dikenal. Umumnya, hal yang satu ini dijadikan strategi
pemasaran dengan cara merekomendasikan suatu produk kepada orang-orang di
kelompoknya. Sementara itu, menurut Investopediaword of mouth marketing adalah
keadaan saat minat konsumen pada suatu produk tercermin dalam dialog sehari-harinya.
Sederhananya, saat seorang konsumen sangat menyukai suatu produk, mereka akan selalu
membicarakan tentang produk tersebut setiap hari. Pemasaran dari mulut ke mulut atau
word of mouth tidak hanya tentang membuat pelanggan membicarakan merek Anda tetapi
juga tentang mengubah pelanggan Anda menjadi penggemar yang suka juga
memberitakan mengenai brand dan produk Anda. Metode pemasaran tipe ini tidak akan
pernah mati ditambah lagi adanya bantuan media sosial yang membuat banyak hal
menjadi mudah termasuk image branding. Iklan dari word to mouth penting untuk setiap
bisnis, karena setiap pelanggan yang puas dapat mengarahkan peluang pelanggan baru ke
arah brand dan bisnis Anda. Cara ini merupakan salah satu bentuk periklanan yang paling
kredibel karena seseorang mempertaruhkan reputasinya setiap kali membuat rekomendasi
dan orang itu tidak mendapatkan apa-apa selain penghargaan dari mereka yang
mendengarkan. Sebaliknya, sebuah brand dan produk yang diomongkan mendapatkan
exposure atau pengenalan publik. Dalam riset yang dilakukan oleh Nielsendiketahui
sebanyak 92% orang akan lebih mempercayai rekomendasi dari teman dan keluarga. Jadi,
jenis pemasaran ini memang terbukti sangat menguntungkan. Selain itu, masih ada
keuntungan lain dari melakukan word of mouth marketing, antara lain:

 Meningkatkan kepercayaan Keuntungan pertama dari melakukan word of mouth

adalah menciptakan kepercayaan di antara produk dan konsumen. Word of mouth
akan terjadi saat ada seorang pelanggan yang merasa sangat puas dalam
menggunakan suatu produk. Jadi, dengan meningkatkan kepuasan yang diterima
oleh pelanggan, ia akan semakin percaya dengan brand tersebut. Bahkan, hal itu
 membuat mereka berani merekomendasikannya kepada orang lain hingga
akhirnya lebih banyak orang yang ikut percaya dengan produk tersebut.
 Membangun brand Bagi sebuah bisnis yang masih baru dirintis, memang sangat
perlu untuk membangun brand yang bisa dengan mudah dikenal. Selain
melakukan upaya branding lewat media sosial atau platform lainnya, rupanya
strategi word of mouth juga bisa dijadikan alternatif pilihan, lho. Menurut Chron,
menggunakan word of mouth marketing akan membantu brandmenjadi terlihat
lebih kredibel. Setelah banyak orang yang percaya dengan produknya, tentu saja
brand juga akan semakin dikenal.
 Tidak membutuhkan banyak biaya Keuntungan lain dari word of mouthadalah
biayanya yang sangat terjangkau. Perusahaan tidak perlu terus mengeluarkan
banyak biaya untuk pemasaran. Seperti yang disebutkan di atas, strategi
pemasaran ini cukup terjangkau karena hanya memanfaatkan pengalaman yang
didapatkan oleh pelanggan. Namun, supaya strategi marketing ini bisa berjalan
secara efektif tentu saja perusahaan masih perlu melakukan beberapa upaya
lainnya.

sumber:-https://idcloudhost.com/blog/apa-itu-word-of-mouth-pengertian-cara-kerja-
manfaat-d an-strateginya-dalam-bisnis/amp/ -https://glints.com/id/lowongan/word-of-
mouth-adalah/

2. Jelaskan apa yang dimaksud dengan komunikasi persuasif. Berikan contoh kata-kata
atau kalimat persuasif dalam iklan yang menjadi tugas kelompok anda. Describe the
concept of persuasive communication. Give examples of persuasive words or
sentences in the advertisement that is your group's assignment.

Komunikasi persuasi menurut Larson yaitu adanya kesempatan yang sama untuk saling
mempengaruhi, memberi tahu audiens tentang tujuan persuasi, dan mempertimbangkan
kehadiran audiens. Istilah Persuasi bersumber dari bahasa latin yaitu persuasion, yang
berarti membujuk, mengajak atau merayu. Persuasi bisa di lakukan secara rasional dan
secara emosional, biasanya menyentuh aspek afeksi yaitu hal yang berkaitan dengan
kehidupan emosional,biasanya menyentuh aspek afeksi yaitu hal yang berkaitan dengan
kehidupan emosional seseorang. Melalui cara emosional ,aspek simpati dan empati
seseorang dapat di gugah. - Contoh kalimat persuasif dalam iklan Filosofi Pete Tokopedia
adalah :
  “Ternyata banyak hal yang kita tidak suka, hanya karena kita tidak pernah lagi
mau nyoba”

Kalimat tersebut menggambarkan bahwa pete sama seperti produk Indonesia lainnya,
yang jarang orang coba karena rasa atau bentuknya. Padahal di zaman sekarang,
banyak produk Indonesia yang sudah bagus. Dan sudah seharusnya kita memberikan
banyak lagi kesempatan ke produk-produk Indonesia lainnya untuk menjadi bagus,
salah satunya pete.

3. Iklan berdasarkan tujuan, ada yang berjenis iklan layanan masyarakat dan iklan sosial
komersial. Apa yang menjadi kesamaan dan perbedaan dari kedua jenis iklan
tersebut? Based on purpose, there are Public Service Ads and social commercial ads.
What are the similarities and differences between the two types of ads?

Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran
suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam, yaitu
: Iklan Strategis, Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan
mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Iklan ini mengundang konsumen
untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi
para pengguna. Iklan Taktis, Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk
mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada
umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu
konsumen memberikan respon pada hari yang sama.Iklan Non-komersial Sedangkan
Iklan Non-komersial biasa disebut juga sebagai Iklan Sosial atau Iklan Layanan
Masyarakat. Iklan layanan masyarakat ini tidak bertujuan untuk menawarkan barang dan
jasa. Secara umum, isi dari iklan non komersial ini adalah ajakan untuk melakukan atau
tidak melakukan sesuatu Biasanya iklan ini bertujuan untuk pencapaian kondisi
berkehidupan yang lebih baik (menurut pemasang iklan). Yang menjadi kesamaan dari
iklan sosial komersial dan iklan layanan masyarakat merupakan struktur dan komposisi
informasi dari komunikasi yang non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu untuk
mempersuasi audiens tentang produk, jasa, dan ide-ide melalui variasi media.

sumber : http://alvadha007.blogspot.com/2015/03/iklan-dan-perbedaan-iklan-
komersial.html? m=1 https://m.kumparan.com/amp/berita-terkini/memahami-pengertian-
iklan-komersial-da n-iklan-non-komersial-21GPiwTYfai
4. Tuliskan dengan lengkap isi dari UU Penyiaran No. 32 Tahun 2002 yang berkaitan
dengan periklanan. Write the complete contents of Broadcasting Law No. 32 of 2002
relating to advertising.

UU No. 32 Tahun 2002 Tentang Penyiaran -Pasal 1 ayat (5), (6), (7) (5) Siaran iklan
adalah siaran informasi yang bersifat komersial dan layanan masyarakat tentang
tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat dimanfaatkan oleh khalayak dengan
atau tanpa imbalan kepada lembaga penyiaran yang bersangkutan. (6) Siaran iklan niaga
adalah siaran iklan komersial yang disiarkan melalui penyiaran radio atau televisi dengan
tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan, dan/atau mempromosikan barang atau jasa
kepada khalayak sasaran untuk mempengaruhi konsumen agar menggunakan produk
yang ditawarkan. (7) Siaran iklan layanan masyarakat adalah siaran iklan nonkomersial
yang disiarkan melalui penyiaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan,
memasyarakatkan, dan/atau mempromosikan gagasan, cita-cita, anjuran, dan/atau pesan-
pesan lainnya kepada masyarakat untuk mempengaruhi khalayak agar berbuat dan/atau
bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut. -Pasal 46 Tentang Siaran (1) Siaran
iklan terdiri atas siaran iklan niaga dan siaran iklan layanan masyarakat. (2) Siaran iklan
wajib menaati asas, tujuan, fungsi, dan arah penyiaran sebagaimana dimaksud dalam
Pasal 2, Pasal 3, Pasal 4, dan Pasal 5. (3) Siaran iklan niaga dilarang melakukan: a.
promosi yang dihubungkan dengan ajaran suatu agama, ideologi, pribadi dan/atau
kelompok, yang menyinggung perasaan dan/atau merendahkan martabat agama lain,
ideologi lain, pribadi lain, atau kelompok lain; b. promosi minuman keras atau sejenisnya
dan bahan atau zat adiktif; c. promosi rokok yang memperagakan wujud rokok; d. hal-hal
yang bertentangan dengan kesusilaan masyarakat dan nilai-nilai agama; dan/atau e.
eksploitasi anak di bawah umur 18 (delapan belas) tahun. (4) Materi siaran iklan yang
disiarkan melalui lembaga penyiaran wajib memenuhi persyaratan yang dikeluarkan oleh
KPI. (5) Siaran iklan niaga yang disiarkan menjadi tanggung jawab lembaga penyiaran.
(6) Siaran iklan niaga yang disiarkan pada mata acara siaran untuk anak-anak wajib
mengikuti standar siaran untuk anak-anak. (7) Lembaga Penyiaran wajib menyediakan
waktu untuk siaran iklan layanan masyarakat. (8) Waktu siaran iklan niaga untuk
Lembaga Penyiaran Swasta paling banyak 20% (dua puluh per seratus), sedangkan untuk
Lembaga Penyiaran Publik paling banyak 15% (lima belas per seratus) dari seluruh waktu
siaran.
Sumber: : https://www.kpi.go.id/download/regulasi/UU%20No.%2032%20Tahun
%202002%20t entang%20%20Penyiaran.pdf

5. Bagaimana tanggapan anda, sebagai mahasiswa Hukum, terhadap periklanan di

Indonesia saat ini? Jelaskan satu contoh iklan komersial di TV atau YouTube yang
anda pahami masih menyesatkan, melakukan klaim manfaat secara berlebihan,
menargetkan konsumen secara tidak etis, atau hal-hal lain yang anda ketahui tidak
sesuai dengan UU Perlindungan Konsumen di Indonesia. What do you think, as a law
student, about advertising in Indonesia today? Describe one example of a commercial
advertisement on TV or YouTube that you understand is still misleading, exaggerates
benefit claims, targets consumers unethically, or does other things that you know are
not in accordance with the Consumer Protection Law in Indonesia.

Red Bull adalah merek minuman energi yang diakui secara global dan terkenal dengan
slogannya yang menarik, "Red Bull memberi Anda sayap". Merek ini telah membangun
kehadiran yang kuat di pasar melalui strategi pemasarannya yang unik dan mensponsori
berbagai olahraga dan acara berenergi tinggi. Dalam kasus penting, Red Bull menghadapi
gugatan class action atas klaim iklannya. Benjamin Careathers, David Wolf, dan Miguel
Almaraz mengajukan gugatan, menuduh bahwa Red Bull secara keliru
mengiklankanminuman energinya karena menawarkan manfaat fungsional tertentu,
seperti peningkatan kinerja fisik dan waktu reaksi, yang membujuk konsumen untuk
membayar harga premium untuk produk tersebut. Penggugat berpendapat bahwa klaim
tersebut menipu dan tidak memiliki dukungan ilmiah. Red Bull setuju pada tahun 2014
untuk membayar $13 juta untuk menyelesaikan gugatan tersebut, meskipun perusahaan
tersebut membantah melakukan kesalahan atau tanggung jawab apa pun. Sebagai bagian
dari penyelesaian, konsumen yang terkena dampak yang telah membeli produk Red Bull
sejak 1 Januari 2002, berhak atas pembayaran tunai $10 atau kupon senilai $15 untuk
produk Red Bull. Perusahaan menyatakan bahwa pemasaran dan pelabelannya selalu
jujur dan akurat, dan penyelesaiannya adalah untuk menghindari biaya dan gangguan
litigasi. Meskipun Red Bull tetap menjadi merek yang populer, tuntutan hukum ini
mengingatkan perlunya transparansi yang lebih besar dalam klaim iklan. Kasus ini
berfungsi sebagai pengingat bagi merek untuk mempertimbangkan dengan cermat
keakuratan pesan pemasaran mereka dan potensi dampaknya terhadap reputasi dan
kepercayaan konsumen.
Sumber : http://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab5/RS1_2018_1_92_Bab5.pd