MAKALAH

“KONSEP DASAR DIGITAL MARKETING”

Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Digital Marketing

Dosen Pengampu : ABI WAQQOSH S.E.I.,M.E.I

DISUSUN OLEH : KELOMPOK 1

1. MHD RIDHO ALFARISI

2. RAHAYU PINASIH

3. RIZKY SYAHRANI BR GINTING

4. SALSABILA

5. PUTRI TITA NADIRA

SEMESTER : IV B REG PAGI

PRODI : EKONOMI SYARIAH

INSTITUT SYEKH H. ABDUL HALIM HASAN AL- ISHLAHIYAH BINJAI

PROGAM STUDI EKONOMI SYARI’AH

TAHUN AKADEMIK 2022/2023

i
 KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim..

Assalamu’alaikumWarahmatullahiWabarakatuh.

Puji syukur atas limpahan nikmat dan karunia Allah SWT. Sehingga dapat
terselesaikannya makalah yang berjudul “KONSEP DASAR DIGITAL
MARKETING” Makalah ini dibuat dengan tujuan untuk memenuhi tugas pada mata
kuliah “DIGITAL MARKETING”. Penulis juga ingin mengucapkan terima kasih
kepada Bapak. ABI WAQQOSH S.E.I.,M.E.I. Selaku dosen pembimbing pada mata
kuliah Digital Marketing

Penulis menyadari bahwa makalah ini masih sangat jauh dari kata sempurna.
Penulis juga ingin mengucapkan ribuan mohon maaf jika terdapat banyak kesalahan
dalam penulisan makalah ini, penulis mengharapkan kritik dan saran demi
membangun kesempurnaan pada makalah ini.

Terima Kasih,

Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.

Binjai, 24 FEBRUARI 2024

Penulis,

Kelompok 1

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ...............................................................................................i

DAFTAR ISI ..............................................................................................................ii

BAB I : PENDAHULUAN.......................................................................................1

A. LATAR BELAKANG ...................................................................................1

B. RUMUSAN MASALAH ...............................................................................2

BAB II : PEMBAHASAN........................................................................................3

A. Pengertian konsep digital marketing ..............................................................3

B. Tujuan Digital Marketing...............................................................................4
C. Traffic Sources ...............................................................................................5
D. Langkah Fundamental Digital Marketing ......................................................6

BAB III : PENUTUP................................................................................................8

A. KESIMPULAN ..............................................................................................8

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................9

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG
Istilah digital marketing telah dikenali publik akhir-akhir ini. Berbagai
perusahaan berlomba-lomba mencari kandidat pekerja digital marketer untuk
mendukung bisnisnya. Jasa digital marketing juga mulai banyak ditawarkan
oleh agensi-agensi independen.
Di era serba digital ini, pemasaran lewat media digital memang sangat
penting. Penumpang taksi di jalan misalnya, kini sudah tidak mengarahkan
perhatiannya ke papan- papan iklan di pinggir jalan lagi. Mereka cenderung
fokus menggunakan ponsel pintarnya untuk mengakses berbagai informasi
yang tersedia di internet. Pemasaran tradisional sudah tak lagi efektif bagi
pasar yang sebagian besarnya sudah beralih ke teknologi komunikasi terkini.
Dalam era media yang canggih dan teknologi, dimana pelanggan
dibanjiri dengan pesan dari pemasaran sepanjang waktu, telah menjadi sangat
sulit bagi perusahaan untuk meningkatkan efisien perusahan tanpa pemasaran
terutama digital marketing di karenakan penyesuaian yang cepat dari internet
dan penggunaan perangkat lainnya. Dengan investasi yang cukup kecil pada
website dan pemasaran berbasis web, banyak pasar baru dan pelanggan dapat
tertarik melalui teknik pemasaran ini.
Teknologi dan pemasaran sebagai hal yang dapat dikaitkan sebagai pola
yang saling memberi keuntungan satu sama lainJika tidak ada teknologi maka
pemasaran akan menjadi terbelakang dan tidak akan maju untuk memenuhi
tuntutan zaman. Maka dalam hal ini perlu adanya pengetahuan peran dan
dampak teknologi dalam kaitannya di bidang pemasaran.

1
 Ekonomi saat ini memaksa setiap orang untuk mencari penawaran
terbaik yang bisa mereka menemukan. Biasanya penawaran ini ditemukan di
internet. Pemasaran digital membantu perusahaan untuk meningkatkan
eksposur kepada konsumen yang aktif mencari produk atau jasa Anda,
sehingga jauh lebih efektif daripada bentuk-bentuk lain dari iklan.

B. RUMUSAN MASALAH
1. Apa pengertian digital marketing ?
2. Apa tujuan dari digital marketing ?
3. Apa yang dimaksud traffic sources ?
4. Apa saja langkah langkah fundamental digital marketing?

2
 BAB II

PEMBAHASAN

A. PENGERTIAN DIGITAL MARKETING

Digital marketing adalah teknik pemasaran produk dan jasa yang
dilakukan mengguankan media digitalMedia yang biasa digunakan untuk
digital marketing seperti website, social media, email marketing, video
marketing, iklan, SEO, dll. Tujuan dari digital marketing ini adalah
menjangkau pasar lebih luas dengan media internet. Semua media yang
digunakan dalam digital marketing memiliki tujuan yang sama, yaitu agar bisa
terhubung dengan calon konsumen kita. Dari sinilah kita bisa melakukan
edukasi kepada calon konsumen tentang produk atau jasa yang kita miliki,
kemudian melakukan branding dan barulah bisa menawarkan produk atau
jasa yang kita jual.
Digital Marketing Menurut Para Ahli:
1. Ridwan Sanjaya & Josua Tarigan (2009)
Digital marketing adalah kegiatan pemasaran termasuk branding yang
menggunakan berbagai media. Sebagai contoh yaitu blog, website, email,
adwords, dan berbagai macam jaringan media social.
2. Kleindl dan Burrow (2005)
Digital marketing adalah suatu proses perencanaan dan pelaksanaan dari
konsep, ide, harga, promosi dan distribusi.
3. Heidrick & Struggles (2009)
Digital marketing menggunakan perkembangan dunia digital untuk
melakukan periklanan

3
B. TUJUAN DIGITAL MARKETING
Digital marketing memiliki awareness perusahaan anda tujuan untuk
menarik calon kunsumen dan menarik konsumen dengan lebih cepat, serta
menaikkan penjualan produk dari sebuah brand pada saat yang bersamaan,
dan meningkatkan brand. Dikutip dari Kreativv, sebanyak 46% dari total
pengeluaran iklan global di tahun 2021 dialokasikan untuk digital marketing.
Menurut WBR Digital juga mencatat bahwa bisnis dengan strategi
digital marketing secara umum memiliki tingkat keberhasilan sebesar 81%
dalam mendatangkan penjualan.1
Tujuan utama dari digital marketing adalah untuk mempromosikan
merek, membentuk preferensi dan meningkatkan traffic penjualan melalui
beberapa tenik pemasaran digital.

Kemudian, apa sebetulnya tujuan dari melakukan Digital Marketing?

Tujuan dari melakukan Digital Marketing adalah: Untuk Menda-

tangkan Traffic yang Tertarget, Traffic yang Berkualitas ke dalam bisnis
Anda. Gampangnya adalah untuk mendatangkan pembeli potensial ke dalam
bisnis Anda, melalui promosi-promosi yang akan Anda jalankan nantinya di
berbagai media digital Traffic itu sendiri bisa diartikan sebagai Lalu Lintas
Kunjungan, atau mudahnya adalah pengunjung yang datang ke dalam bisnis
Anda, atau mengunjungi penawaran yang telah Anda buat. Jadi, segala daya
dan upaya promosi yang akan Anda buat nanti, entah itu lewat website, sosial
media, e-mail, ataupun berbagai media digital lainnya, pada dasarnya itu
adalah cara-cara yang Anda tempuh untuk mendatangkan sebanyak mungkin
traffic/ pengunjung ke dalam bisnis Anda.

1
Indah Nur Agustiani,Dkk, DIGITAL MARKETING,( Jambi; PT.Sonpedia Publishing
Indonesia,2024). Hal. 2-3

4
C. PENGERTIAN TRAFFIC SOURCE
Bisa Anda bayangkan bila sebuah bisnis toko misalnya, tidak ada
pengunjungnya, selalu sepi, maka apa yang terjadi? Bisa dipastikan toko
tersebut cepat atau lambat akan bangkrutya karena tidak ada pengunjungnya,
sehingga tidak akan bisa menghasilkan suatu penjualan Oleh karena itu.
Digital Marketing adalah sebuah strategi yang bertujuan untuk mendatangkan
traffic, dan sekaligus juga untuk meningkatkan traffic ke dalam suatu bisnis.
Karena tujuannya adalah untuk mendatangkan traffic, maka tentu saja
Anda perlu mengetahui sumber-sumber trafficnya alias traffic source, yaitu
sumber-sumber potensial di dunia digital/internet, di mana sumber-sumber
tersebut digunakan oleh banyak orang, dan mereka yang berkumpul di sana
dapat berpotensi untuk menjadi pembeli Anda.
Traffic source dalam dunia digital banyak sekali, misalnya bisa dari
Google, Facebook, Instagram, Youtube, marketplace, Twitter, LinkedIn, e-
mail, dan lain-lain. Anda tinggal melakukan promosi secara tepat dan
konsisten di sumber-sumber penyumbang traffic tersebut, sehingga nantinya
bisnis Anda itu bisa diketahui dan diminati oleh orang banyak secara luas.
Maka dari itu kita harus memiliki keahlian untuk mendatangkan traffic
agar dapat masuk ke bisnis Anda
Contohnya, begini, misalnya Anda berjualan gitar, tentunya target market
Anda adalah orang-orang yang menyukai gitar, memiliki kebutuhan akan
gitaratau orang-orang yang memang menggemari musik dan/atau ingin belajar
main gitar. Orang-orang dengan karakter seperti itulah yang merupakan target
market Anda. Kalau Anda berjualan gitar dan berhasil menemukan target
market Anda itu, tentunya jualan Anda akan lebih mudah untuk laku.
Dibandingkan kalau misalnya Anda berjualan gitar kepada mereka yang
bahkan tidak butuh, atau tidak tertarik sama sekali dengan dunia musik dan
pergitaran, tentunya Anda akan lebih kesulitan untuk dapat menghasilkan
penjualan.

5
 Dengan demikian, sangat penting bagi para marketer untuk dapat
menemukan traffic yang tertarget, agar jualannya tersebut bisa tepat sasaran,
sehingga bisa laku terjual.2

D. LANGKAH FUNDAMENTAL DIGITAL MARKETING

3 Langkah Fundamental Digital Marketing Yaitu :
1. Membuat Halaman Penawaran (Website/Landing Page).
Setelah Anda memiliki suatu bisnis, maka yang mesti Anda jalankan
pertama kali adalah membuat suatu halaman khusus yang dapat mewakili
kehadiran bisnis Anda di dunia digital.
Dan halaman khusus tersebut adalah sebuah website atau landing
page. Website merupakan identitas bisnis Anda yang dapat diakses oleh
siapa pun, kapan pun dan di mana pun. Apabila Anda ingin menjalankan
Digital Marketing secara serius dan benar, maka sudah semestinya Anda
memiliki website Anda sendiriWebsite merupakan aset digital Anda
sebagai tahap paling fundamental dalam Digital Marketing.

2. Menjadi Traffic Maker, Mencari Sebanyak Mungkin Traffic

Berkualitas
Bila bisnisnya sudah punya, lalu "lapaknya juga sudah punya
(website), maka yang harus Anda lakukan berikutnya adalah mencari
traffic atau pengunjung sebanyak-banyaknya ke dalam "lapak" Anda
tersebut.

2
Andreas Agung, THE FUNDAMENTAL OF DIGITAL MARKETING,(Jakarta,; PT Elex Media
Komputindo,2021. Hal. 8 & 10

6
 Nah, sebagai seorang Digital Marketerdi tahap inilah se- betulnya
Anda akan banyak berkutat dalam sehari-harinya, bagaimana Anda bisa
menjadi seorang traffic maker, memiliki kemampuan untuk mendatangkan
sebanyak mungkin traffic ke dalam bisnis Anda itu. Semakin mahir Anda
sebagai seorang Digital Marketer, maka semakin banyak pula traffic
berkualitas yang bisa Anda datangkan.
Perlu Anda ketahui bahwa dalam dunia Digital Marketing ada begitu
banyak sekali cara-cara untuk mencari traffic. Pada dasarnya di berbagai
platform digital yang ada, itu semua dapat Anda manfaatkan sebagai
sumber traffic (atau traffic source) bagi bisnis Anda.

3. Jalankan List Building dan Follow Up Berkelanjutan

Setelah memiliki bisnisnya, lalu punya "lapak"nya (website), dan
tahu bagaimana mencari pembelinya (traffic), maka jangan lupakan juga
langkah berikutnya yang juga sangat fundamental, yaitu Anda harus
menjalankan list building alias membangun database konsumen.
Database konsumen ini sangatlah penting untuk Anda miliki, karena
dengan begitu Anda akan bisa menjalankan proses follow up secara
berkelanjutan, yaitu menindaklanjuti kembali para leads Anda itu, maupun
para pelanggan-pelanggan Anda sebelumnya. Dengan demikian mereka
yang belum membeli diharapkan akan naik tingkat untuk memutuskan
membeli, dan bagi yang sudah membeli, diharapkan akan kembali
membeli untuk selanjutnya (terjadi pesanan berulang/repeat order).3

3
Ibid, Hal :17-19

7
 BAB III

PENUTUP

A. KESIMPULAN
1. Digital marketing adalah teknik pemasaran produk dan jasa yang
dilakukan mengguankan media digitalMedia yang biasa digunakan untuk
digital marketing seperti website, social media, email marketing, video
marketing, iklan, SEO,Dll.

2. Tujuan dari digital marketing adalah untuk mempromosikan merek,

membentuk preferensi dan meningkatkan traffic penjualan melalui
beberapa tenik pemasaran digital

3. Laporan yang memberikan gambaran tentang berbafai jenis sumber yang

mengirimkan lalu lintas ke situs web atau aplikasi.

4. Langkah langkah fundamental digital marketing yaitu, 1.) Membuat

Halaman Penawaran (Website/Landing Page); 2.) Menjadi Traffic Maker,
Mencari Sebanyak Mungkin Traffic Berkualitas;. 3.) Jalankan List
Building dan Follow Up Berkelanjutan

8
 DAFTAR PUSTAKA

Agustiani,Nur,Indah,Dkk. 2024. DIGITAL MARKETING. Jambi : PT SONPEDIA

PUBLISHING INDONESIA

Agung, Andreas. 2021. THE FUNDAMENTAL OF DIGITAL MARKETING, Jakarta :

PT. ELEX MEDIA KOMPUTINDO