Tinder ma kłopoty? Młodsi użytkownicy wybierają inną aplikację

W ostatnio opublikowanym sprawozdaniu finansowym potentata na rynku aplikacji do randkowania – Match Group, można dostrzec trudności, z którymi zmaga się Tinder. Notuje on spadek liczby użytkowników premium już szósty kwartał z rzędu. Wzrasta natomiast zainteresowanie jego rywalem – Hinge.

Tinder ma kłopoty? Młodsi użytkownicy wybierają inną aplikację
Źródło zdjęć: © Unsplash

Kto nie słyszał o Tinderze? Jeszcze kilka lat temu, ta platforma do randek cieszyła się ogromnym zainteresowaniem, przyciągając wielu użytkowników. Nawet jeśli pominiemy pytania o skuteczność Tindera w realizacji swojego głównego celu, jakim jest umożliwienie nawiązywania nowych relacji, trudno nie zauważyć, że firma Match Group od jakiegoś czasu nie znajduje sposobu na poprawienie funkcjonalności i eliminację problemów związanych z botami, które psują ogólne wrażenie korzystania z aplikacji. Z entuzjazmem natomiast wprowadza się nowe, nie zawsze jasne funkcje, takie jak ostatnio dodana możliwość udostępniania informacji o swojej randce w Tinderze.

Hinge coraz popularniejszy

Niestety, jak wynika z wcześniej wspomnianego raportu finansowego, Tinder coraz bardziej traci na popularności. Choć nadal może poszczycić się imponującą liczbą 50 milionów aktywnych użytkowników, zaledwie 10 milionów z nich to płatni subskrybenci. W tym samym czasie, na scenę wkracza Hinge – kolejna aplikacja randkowa należąca do Match Group, która odnotowała wzrost przychodów o 50 procent w stosunku do poprzedniego roku, co przekłada się na 124 miliony dolarów dochodu.

Co ciekawe, za usługi Hinge płaci na razie 1,4 miliona użytkowników. Jest to imponująca liczba dla aplikacji, która promowana jest hasłem "Hinge, zaprojektowany by go usunąć". Dla niezorientowanych – Hinge to platforma mająca na celu pomoc w znalezieniu długotrwałych związków, a nie krótkotrwałych romansów jak Tinder. Po znalezieniu swojej drugiej połówki użytkownicy mają za zadanie odinstalować aplikację.

Użytkownicy szukają dłuższych relacji?

Użytkownicy coraz częściej decydują się płacić za możliwość znalezienia prawdziwej miłości, zamiast za krótkie i niezobowiązujące znajomości. Tinder oferuje opcjonalne zakupy w aplikacji, takie jak Super Lajki czy funkcję "Zobacz, kto cię lubi", lecz przychody z tych usług spadły o 18 procent. Jak zauważył Gary Swidler, dyrektor finansowy Match Group, trend ten jest coraz bardziej widoczny. Zmieniające się preferencje użytkowników mogą zapowiadać nową erę w świecie cyfrowych randek, gdzie aplikacje takie jak Hinge zdobywają przewagę dzięki koncentracji na trwalszych związkach. Wydaje się, że właśnie tego poszukuje obecnie młodzi ludzie z pokolenia Z.

Wybrane dla Ciebie
Komentarze (0)

Cenimy Twoją prywatność

Kliknij "AKCEPTUJĘ I PRZECHODZĘ DO SERWISU", aby wyrazić zgodę na korzystanie w Internecie z technologii automatycznego gromadzenia i wykorzystywania danych oraz na przetwarzanie Twoich danych osobowych przez Wirtualną Polskę, Zaufanych Partnerów IAB (872 partnerów) oraz pozostałych Zaufanych Partnerów (402 partnerów) a także udostępnienie przez nas ww. Zaufanym Partnerom przypisanych Ci identyfikatorów w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, które wskazujemy poniżej. Możesz również podjąć decyzję w sprawie udzielenia zgody w ramach ustawień zaawansowanych.


Na podstawie udzielonej przez Ciebie zgody Wirtualna Polska, Zaufani Partnerzy IAB oraz pozostali Zaufani Partnerzy będą przetwarzać Twoje dane osobowe zbierane w Internecie (m.in. na serwisach partnerów e-commerce), w tym za pośrednictwem formularzy, takie jak: adresy IP, identyfikatory Twoich urządzeń i identyfikatory plików cookies oraz inne przypisane Ci identyfikatory i informacje o Twojej aktywności w Internecie. Dane te będą przetwarzane w celu: przechowywania informacji na urządzeniu lub dostępu do nich, wykorzystywania ograniczonych danych do wyboru reklam, tworzenia profili związanych z personalizacją reklam, wykorzystania profili do wyboru spersonalizowanych reklam, tworzenia profili z myślą o personalizacji treści, wykorzystywania profili w doborze spersonalizowanych treści, pomiaru wydajności reklam, pomiaru wydajności treści, poznawaniu odbiorców dzięki statystyce lub kombinacji danych z różnych źródeł, opracowywania i ulepszania usług, wykorzystywania ograniczonych danych do wyboru treści.


W ramach funkcji i funkcji specjalnych Wirtualna Polska może podejmować następujące działania:

  1. Dopasowanie i łączenie danych z innych źródeł
  2. Łączenie różnych urządzeń
  3. Identyfikacja urządzeń na podstawie informacji przesyłanych automatycznie
  4. Aktywne skanowanie charakterystyki urządzenia do celów identyfikacji

Cele przetwarzania Twoich danych przez Zaufanych Partnerów IAB oraz pozostałych Zaufanych Partnerów są następujące:

  1. Przechowywanie informacji na urządzeniu lub dostęp do nich
  2. Wykorzystywanie ograniczonych danych do wyboru reklam
  3. Tworzenie profili w celu spersonalizowanych reklam
  4. Wykorzystanie profili do wyboru spersonalizowanych reklam
  5. Tworzenie profili w celu personalizacji treści
  6. Wykorzystywanie profili w celu doboru spersonalizowanych treści
  7. Pomiar efektywności reklam
  8. Pomiar efektywności treści
  9. Rozumienie odbiorców dzięki statystyce lub kombinacji danych z różnych źródeł
  10. Rozwój i ulepszanie usług
  11. Wykorzystywanie ograniczonych danych do wyboru treści
  12. Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i naprawianie błędów
  13. Dostarczanie i prezentowanie reklam i treści
  14. Zapisanie decyzji dotyczących prywatności oraz informowanie o nich

W ramach funkcji i funkcji specjalnych nasi Zaufani Partnerzy IAB oraz pozostali Zaufani Partnerzy mogą podejmować następujące działania:

  1. Dopasowanie i łączenie danych z innych źródeł
  2. Łączenie różnych urządzeń
  3. Identyfikacja urządzeń na podstawie informacji przesyłanych automatycznie
  4. Aktywne skanowanie charakterystyki urządzenia do celów identyfikacji

Dla podjęcia powyższych działań nasi Zaufani Partnerzy IAB oraz pozostali Zaufani Partnerzy również potrzebują Twojej zgody, którą możesz udzielić poprzez kliknięcie w przycisk "AKCEPTUJĘ I PRZECHODZĘ DO SERWISU" lub podjąć decyzję w sprawie udzielenia zgody w ramach ustawień zaawansowanych.


Cele przetwarzania Twoich danych bez konieczności uzyskania Twojej zgody w oparciu o uzasadniony interes Wirtualnej Polski, Zaufanych Partnerów IAB oraz możliwość sprzeciwienia się takiemu przetwarzaniu znajdziesz w ustawieniach zaawansowanych.


Cele, cele specjalne, funkcje i funkcje specjalne przetwarzania szczegółowo opisujemy w ustawieniach zaawansowanych.


Serwisy partnerów e-commerce, z których możemy przetwarzać Twoje dane osobowe na podstawie udzielonej przez Ciebie zgody znajdziesz tutaj.


Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać wywołując ponownie okno z ustawieniami poprzez kliknięcie w link "Ustawienia prywatności" znajdujący się w stopce każdego serwisu.


Pamiętaj, że udzielając zgody Twoje dane będą mogły być przekazywane do naszych Zaufanych Partnerów z państw trzecich tj. z państw spoza Europejskiego Obszaru Gospodarczego.


Masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia, ograniczenia, przeniesienia przetwarzania danych, złożenia sprzeciwu, złożenia skargi do organu nadzorczego na zasadach określonych w polityce prywatności.


Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że pliki cookies będą umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. W celu zmiany ustawień prywatności możesz kliknąć w link Ustawienia zaawansowane lub "Ustawienia prywatności" znajdujący się w stopce każdego serwisu w ramach których będziesz mógł udzielić, odwołać zgodę lub w inny sposób zarządzać swoimi wyborami. Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych osobowych znajdziesz w polityce prywatności.