Inden for faget grafisk design betegner logo eller logotype egentlig et eller flere bogstaver eller ord med særligt tegnede bogstaver, til forskel fra bomærke, der består af symboler eller billedelementer.
Udformningen af skriften i logoet kan tage sit udgangspunkt i en særlig bogstavkombination og omskaber ordet til et billede; én gang læst og lært opfattes navnet herefter som et billedmæssigt signal. Logoudformning arbejder også med stemninger og associationer, formen forlener navnet med en attitude.
Et logo tjener kommercielle interesser ved at identificere enten en bestemt virksomhed eller et eller flere af virksomhedens produkter på markedet. I sidste tilfælde er logoet et varemærke, der kan registreres og så er beskyttet af varemærkeloven. Beskyttelsen gælder i Danmark 10 år, men kan fornyes. Produktets navn kan forsynes med symbolet ®. For virksomheder gælder det, at deres logo er beskyttet af ophavsretsloven, så snart det er udbredt til offentligheden. Konflikter mellem parter, der hver hævder at være ophav, afgøres i retten.
Særligt tegnede bogstaver – herunder bl.a. digitale fonte – er kun navnebeskyttet af ophavsretsloven, men ikke beskyttet af deres design, hvor det ikke er del af et logo, der i øvrigt er beskyttet af enten varemærkeloven eller ophavsretsloven. Problemet har affødt talrige retssager i USA, som foreløbig (2021) endnu ikke har sikret designeres ophavsret til en bestemt skrifts design.
Blandt kendte logoer er Carlsberg, tegnet i 1904 af Thorvald Bindesbøll til en øletiket, og Coca-Cola, oprindelig formgivet i 1887. DSB's logo fra 1998 forener skrift og billedsymbol til et samlet grafisk udtryk.
Kommentarer
Kommentarer til artiklen bliver synlige for alle. Undlad at skrive følsomme oplysninger, for eksempel sundhedsoplysninger. Fagansvarlig eller redaktør svarer, når de kan.
Du skal være logget ind for at kommentere.