Atividade 7
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Para ler:
Nos últimos tempos têm surgido diversos autores a realçar as mais variadas técnicas
utilizadas por especialistas de marketing na publicidade. Neste capítulo é possível encontrar essas
mesmas técnicas persuasivas, utilizadas hoje em dia com impacto tanto o longo, como a curto prazo no
público que pretendem atingir.
Como afirmam os autores Akdoğan e Altuntaş (2015), no seu artigo, a mente subconsciente
é mais ativa que a consciente, por isso, os comerciantes têm direcionado as atenções da comunicação
humana para tal. Os mesmos autores afirmam ainda que os estímulos se encontram abaixo do limiar
percetível pelo ser humano, pelo que o público não está ciente da sua exposição às mensagens, mas o
cérebro armazena a mensagem na altura.
Para tentar focar a importância dos anúncios televisivos como uma das formas de publicidade com
resultados mais diretos e positivos em relação à influência que esta contém no público, foi realizada
uma procura pelas várias formas de comunicação no mundo do marketing e é enquadrada a
publicidade no seio deste.
Segundo AMA:
“Marketing é uma actividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e
trocar ofertas que têm valor para os consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral.” (“About
AMA”, 2013)
Segundo esta Associação, marketing é uma atividade de negócios, cujo objetivos é garantir
satisfação nas respetivas “trocas”. O autor Pinho (2008) afirma que marketing vai para além de
desenvolver um bom produto, definir os preços e colocá-lo nos postos de venda. É necessário criar
uma mensagem, comunicar algo, criar um relacionamento com os clientes baseado em valores reais. O
mesmo autor realça ainda a importância de distinguir a venda e o marketing, este diz serem duas
actividades distintas e importantes de salientar - enquanto que o conceito de venda é virado para as
necessidades do vendedor, o marketing tem em foco as necessidades do consumidor, tendo em
atenção os seus gostos, valores, necessidades e desejos.
Dentro do marketing existem formas de comunicação, sendo que uma delas é conhecida por
“Publicidade”:
“Publicidade – é a comunicação paga por um fabricante e feita com o propósito de promover um
produto, serviço ou marca nos meios de comunicação.” (Pinho, 2008, p.33)
Para responder:
O formador:
António Costa