2015 Caderno A Tempo Historia em Arte e Design Vol 2

Marcelina das Graças de Almeida
Edson José Carpintero Rezende

Giselle Hissa Safar
Roxane Sidney Resende de Mendonça
(organizadores)
C122 Caderno atempo : histórias em arte e design /
Marcelina das Graças Almeida, Edson José Carpintero Rezende,
Giselle Hissa Safar, Roxane Sidney Resende Mendonça (organizadores). --
Barbacena : EdUEMG, 2015.
117p. ; il. color. -- (Caderno atempo : histórias em arte e design ; v. 2)
ISBN: 978-85-62578-57-1
Inclui bibliografias
1. Desenho (Projetos) – Estudo e ensino. 2. Arte (História) – 3.

Abordagem interdisciplinar do conhecimento – Desenho (Projetos).
I. Almeida, Marcelina das Graças. II. Rezende, Edson José Carpintero.
III. Safar, Giselle Hissa. IV. Mendonça, Roxane Sidney Resende de.
V. Universidade do Estado de Minas Gerais. Escola de Design. VI. Título.
CDU: 7.05:7(091)
Ficha Catalográfica: Cileia Gomes Faleiro Ferreira CRB 236/6

Coordenadora
Organizadores
Giselle Hissa Safar
Barbacena
Editora da Universidade do Estado de Minas Gerais - UEMG
2015
Cadernos aTempo – Histórias em Arte e Design
Núcleo de Design e Cultura - NUDEC

Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais – ED UEMG
Universidade do Estado de Minas Gerais
Reitor
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Pró-reitora de Pesquisa e Pós Graduação

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Pró-reitora de Extensão
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EdUEMG - Editora da Universidade do Estado de Minas Gerais

Coordenação
Danielle Alves Ribeiro de Castro
Projeto gráfico
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Ilustrações
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Produção editorial e revisão

Danielle Alves Ribeiro de Castro
Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais

Diretora: Simone Maria Brandão M. de Abreu
Revisores
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Organizadores:
Giselle Hissa Safar
© 2015, Cadernos aTempo – História em Arte e Design

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Profa. Dra. Giselle Beiguelman – USP
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Conselho Editorial EdUEMG
Dijon Moraes Junior (Presidente)

Fuad Kyrillos Neto
Helena Lopes
Itiro Iida
José Eustáquio de Brito
José Márcio Barros
Paulo Sérgio Lacerda Beirão
Vânia A. Costa
Sumário
Início ————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Apresentação 08
Prefácio 010
Capítulo 1 —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Códigos e Etiqueta masculina: uma leitura de representações de masculinidade na arte funerária paulistana 15
Maristela Carneiro
Capítulo 2 —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Questionamentos sobre a oposição marcada pelo gênero entre produção e consumo no 25
design moderno brasileiro: Georgia Hauner e a empresa de móveis Mobílinea (1962-1975)
Marinês Ribeiro dos Santos
Capítulo 3 —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Artefatos de identidade: questões de gênero nos reclames dos Almanachs de Pelotas 45
Paula Garcia Lima; Francisca Ferreira Michelon
Capítulo 4 ————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Uma intersección de três historias: mujeres, cultura escrita y disenõ 60
Marina Garone Gravier
Capítulo 5 —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
A presença da mulher na trajetória do cinema brasileiro 73
Adilson Marcelino
Capítulo 6 ————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Hilma of Klint: uma arte para o futuro 84
Vânia Myrrha de Paula e Silva
Capítulo 7 —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Mendini: a encenação do masculino na Coleção Mobili per Uomo 93
Adriana Nely Dornas Moura
Capítulo 8 ————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
As mulheres e o design no Brasil 109
Auresnede Pires Stephan
Contato —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— 116
Apresentação
É com alegria que entregamos ao nosso público leitor o segundo
volume do Caderno aTempo: histórias em arte e design, nessa
edição, tendo como tema norteador o gênero.
A proposta apresentada aos autores foi pensar a categoria
conceitual a partir de toda a sua dimensão e complexidade,
refletindo sobre os discursos e práticas, tanto sob os aspectos
que envolvem o masculino, o feminino e o neutro. A questão
fundamental se alicerça na reflexão sobre o visível e o invisível
que se constroe quando nos propomos a conhecer e analisar e
debater a complexidade das relações históricas e sociais que se
constituem ao redor desta temática.
Nesse sentido os capítulos que compõem essa edição pretendem
ser uma contribuição para enriquecer as discussões que estão
sendo feitas em diversos campos do conhecimento, entretanto
nessa publicação, procuram enfatizar o olhar dos designers,
historiadores e pesquisadores da arte.
Desejamos a todos uma boa leitura e acreditamos que os
aspectos destacados, certamente, suscitarão novas perguntas e
ampliarão o campo do debate.

Giselle Hissa Safar
Equipe editorial
Caderno aTempo 2015 - prefácio | 10
Prefácio
Ao acolher nessa edição pesquisas em design que enfatizam a identidade de gênero, seus
editores abrem um espaço para a reflexão sobre um tema com muitas histórias, ainda pouco ou
insuficientemente, contadas. Assumem mais uma vez o compromisso ético que valoriza e reconhece
o papel do design na sociedade no sentido mais absoluto da atividade. Uma tarefa que inclui a
integração de vários registros, em diferentes vozes, áreas e lugares.
No Brasil, os estudos da produção científica baseada no gênero, ganha visibilidade no início dos
anos 1990 na passagem de estudos da mulher para estudos de gênero. No campo do design, o
reconhecimento das realizações femininas nem sempre encontra eco nos relatos históricos, com
poucos registros e muitas lacunas por preencher.
Se hoje assistimos ao incremento e crescimento da pesquisa na área, ainda faltam estudos que
abordem a importância da mulher como profissional que se articula dentro do contexto social e
cultural em que a atividade e as relações de gênero se dão.
Como fenômeno cultural com articulações complexas entre instâncias e competências múltiplas,
o design utiliza vários saberes e pontes interdisciplinares que deveriam ultrapassar qualquer
exclusividade, seja ela de gênero ou de genialidade.
Nessa publicação, o tema é tratado sob diferentes abordagens, mas que convergem na constatação que
a participação da mulher no design entrou pelas bordas da atividade. Lê-se no conjunto de artigos as
restrições, estereótipos e a invisibilidade do gênero nos diferentes domínios do design, evidenciando o
papel secundário ou oculto que a mulher ocupa no desenho do desenvolvimento dessa disciplina. Um
reconhecimento dos atos de autoria que a diversidade, como matriz do design, não poderia omitir nem
esconder. Reconhecimento que ganha voz neste espaço, por meio dos autores aqui reunidos.
A pesquisadora Maristela Carneiro em seu capitulo intitulado “Códigos e Etiqueta Masculina: uma
leitura de representações de masculinidade na arte funerária paulistana” discorre sobre duas questões
que, modo geral, são pouco consideradas no debate acadêmico: a nudez masculina e os espaços
cemiteriais como objetos de investigação. Através da análise de dois túmulos, que compõem
o acervo do Cemitério da Consolação, pertencentes à famílias tradicionais da elite paulistana
do início do século XX, a autora argumenta sobre a representação do nu masculino e a rede de
construções de significados que podem ser lidos e arremata: “ Ao compreendermos a nudez como
uma forma narrativa polissêmica, específica e inscrita no corpo humano, entende-se as imagens
representacionais de masculinidade e feminilidade como lugares de negociação.”(p.12) E neste
sentido Maristela Carneiro aponta aspectos relevantes para se pensar a gramática simbólica da arte
e arquitetura tumular e,ao mesmo tempo, as construções imagéticas acerca de temas peculiares
como a representação do masculino nestes espaços e de modo específico, a nudez.
A designer Marinês Ribeiro dos Santos analisa a trajetória e produção da profissional Georgia Hauner
junto à empresa de móveis “Mobilínea”. Ela estabelece uma relevante discussão sobre o lugar do
feminino e o significado deste lugar no universo do design, da produção e consumo, permitindo
ao leitor, enveredar por um tema delicado e recorrente na contemporaneidade: o protagonismo
da mulher no tecido social e de modo particular em setores, eminentemente, masculinos. Sob o
ponto de vista da autora: “O estudo da atuação de Georgia Hauner [...] oportuniza a critica a um
certo apagamento da participação das mulheres na historiografia do design.” (p.24)
Paula Garcia Lima e Francisca Ferreira Michelon apresentam uma pesquisa sobre os anúncios
ou reclames da publicação intitulada “O Almanach”,que circulou entre os anos de 1913 e 1935.
Publicado na cidade de Pelotas e nos seus arredores teve um grande alcance dentro daquela
sociedade, determinando identidades, reforçando diferentes papéis para homens e para mulheres.
Os anúncios dos Almanachs, como objetos de design gráfico, refletem as relações de gênero do
contexto da época a partir da observação da promulgação do papel atribuído à mulher de assumir
as lidas domésticas e cuidar do esposo e filhos.
As representações dos homens e das mulheres nesses reclames evidenciam o léxico visual de um
ideário de comportamento, permeado de valores traduzidos nas composições de imagem/texto.
As figuras ilustravam poses e comportamentos aceitáveis e desejáveis cujas vestes e cenários
esclareciam e reforçavam a visão androcêntrica peculiar à época
Marina Garone Gravier, no ensaio “Una interseccion de tres historias: mujeres, cultura escrita y diseño”
aborda a relação que as mulheres tem estabelecido com o mundo dos livros, tipografia e impressão,
principalmente a partir do período da impressão manual (século XV para o primeiro terço do século
XIX). Tratam -se de referências isoladas e para muitos quase desconhecidas. Esta fragmentação é
atribuida, em alguns casos, às práticas metodológicas e discursivas tendenciosas de grande parte
dos historiadores e bibliógrafos. Em outros, à dificuldade de localização de fontes primárias. Isso
impediu construir uma visão geral do impacto do desempenho das mulheres na divulgação da
cultura escrita e impressa e gerar informações sobre as questões de gênero. Os temas abordados
no trabalho são a relação das mulheres com a leitura, a escrita e os livros e a sua participação
laboral no mercado editorial. Traz informações de algumas tipógrafas europeias e mexicanas de
destaque para chegar a casos mais contemporâneos de mulheres editoras e designers.
Em “A presença da mulher na trajetória do cinema brasileiro”, Adilson Marcelino apresenta em

linguagem leve, porém atenta ao rigor histórico e científico, a crescente participação da mulher
no cinema brasileiro ao longo das décadas do século XX. Não trata apenas das atrizes, mas inclui
diretoras, roteiristas, produtoras, enfim a pouco conhecida história das mulheres atuando nos mais
diferentes fazeres cinematográficos. Por meio do resgate de protagonistas e referências a inúmeros e
relevantes trabalhos, o autor fala do desempenho feminino em um campo de certa forma inesperado
para as primeiras décadas do século e certamente, ainda bastante refratário na contemporaneidade.
Vânia Myrrha em “Hilma af Klint: uma arte para o futuro”, levanta a discussão sobre o pioneirismo
da pintora sueca Hilma af Klint (1862 – 1944) no desenvolvimento da arte abstrata. Enquanto
a maioria defende a ideia de Kandisnky (1866-1944) e outros artistas do sexo masculino como
precursores da pintura não figurativa na segunda década do século XX, ela aponta os caminhos
desbravados por uma mulher alguns anos antes. A autora nos apresenta o envolvimento de Hilma
af Klint no meio artístico feminino e esotérico na passagem do século XIX para o XX, desenvolvendo
sua arte na busca do conhecimento e compreensão de si mesma e da ligação do mundo visível com
uma dimensão espiritual. Integrada a um grupo de mulheres pintoras, The Five (De Fem), a artista
permaneceu muitos anos em uma esfera restrita, já que, diferente de seus contemporâneos, a
maioria homens, não expôs em vida suas telas abstratas, solicitando, ainda, que fossem mostradas
apenas 20 anos após a sua morte (1944). Esse seria um dos motivos do pouco reconhecimento da
obra de Hilma que, na visão da autora, além de desbravar um universo artístico masculino, exerceu
importante papel nas artes abstratas, pintando, entretanto, seus quadros para o futuro.
Adriana Dornas, por meio do estudo da coleção Mobili per Umo do designer italiano Alessandro Mendini
(1931-), compactua com a atual discussão sobre a necessidade da abordagem do design pela questão
de gênero, uma vez que essa relação possui um caráter social e cultural evidente nas relações humanas,
presentes em nossas ações e a percepções do cotidiano de forma essencial. Primeiramente, a autora
destaca o importante papel de Mendini na história da ruptura do design italiano, principalmente, a partir
da década de 70, quando se passava a incluir novos valores à pratica projetual, aproximando os objetos
do cotidiano e da diversidade cultural dos grupos humanos. Em seguida, Dornas apresenta a coleção de
armários Mobili per Umo realizada por Mendini entre 1997 e 2004, onde destaca o trabalho do designer
dentro do universo masculino, incluindo na coleção elementos desse universo que julga representá-lo.
A partir de uma análise semiológica dos objetos da coleção, a autora interpreta essa abordagem de
Mendini, concluindo que, apesar do designer ousar permear as fronteiras entre arte e design, função e
significação, a coleção afirma o mundo masculino por significações muito próximas daquelas propostas
pelo discurso tradicional, como o trabalho e a força física
Auresnede Pires Stephan, após uma breve, porém esclarecedora, apresentação da complexa situação
das mulheres trabalhadoras no emergente cenário da industrialização e do contexto urbano
brasileiros do final do século XIX e início do século XX, introduz suas considerações e reflexões
sobre a atuação feminina no design do país. “As mulheres e o design no Brasil” faz um registro de
protagonistas em diferentes regiões brasileiras, mas com uma compreensível ênfase no eixo Rio-
São Paulo. O autor apresenta profissionais e intelectuais que contribuíram para a implantação
conceitual e projetual do design no Brasil. O texto nos leva à reflexão sobre o enorme potencial
que o assunto oferece para pesquisas e estudos que possibilitem a construção de uma história
mais legítima. Descartando a função exclusiva de registro histórico, o texto pretende ser mais um
chamamento, uma convocação ao aprofundamento das reflexões sobre as mulheres que ajudaram
a construir a história do design brasileiro bem como seus respectivos contextos.
É a esse chamamento que faço eco convocando a todos para a leitura de conteúdos que pretendem,
acima de tudo, nos instigar a ver além de estereótipos e preconcepções e direcionar um olhar amplo e
receptivo a criações que, antes de serem de um gênero ou outro, são produtos da genialidade humana.
Maria Bernadete dos Santos Teixeira

Professora Escola de Design, UEMG
capítulo 1
Caderno aTempo 2015 - capítulo 1 | 15
Códigos e etiqueta masculina:

uma leitura de representações de
masculinidade na arte funerária paulistana
Maristela Carneiro1
Como berço dos Jogos Olímpicos, a Grécia Antiga atribuía significativa importância ao esporte e ao
cultivo do corpo. Homens concebiam o tempo nos ginásios como uma oportunidade de preparação
para a guerra. Qualquer sinal de fraqueza ou debilidade era percebido como feminino e indesejável.
Esta cosmovisão certamente sugere a existência de determinados códigos de gênero, demonstrando
que papéis masculinos e femininos são atribuídos social e culturalmente há muitos séculos.
A masculinidade não é tomada enquanto um discurso único, homogêneo e/ou verticalizado, mas
como uma coleção de informações atribuídas e debatidas em diferentes tempos e espaços, assim
como também ocorre com os discursos acerca da feminilidade. O conceito de gênero, em particular,
tem sido uma categoria utilizada e difundida de forma crescente nas últimas décadas. Matos (2005,
p. 22) destaca que a proposta basicamente relacional deste conceito ressalta que “a construção
do feminino e masculino define-se um em função do outro, uma vez que se constituíram social,
cultural e historicamente em um tempo, espaço e cultura determinados.”
Neste capítulo buscamos demonstrar através da leitura de duas imagens funerárias, a serem
apresentadas na sequência, a presença de códigos de masculinidade. Neste caso particular, tais
códigos são forjados como parte da resposta ao problema da finitude na sociedade paulistana da
primeira metade do século XX. Faz-se pertinente pontuar que a morte é uma problemática social,
que se concretiza de múltiplas formas no espaço cemiterial, em torno da busca por perenizar a
memória do ambiente que o abriga.
Diante do pressuposto de que as relações de gênero são um elemento constitutivo das relações
sociais baseadas nas diferenças hierárquicas que distinguem os sexos, em outras palavras, uma
forma primária de relações significantes de poder; ainda segundo Matos (2005, p. 22), devemos
evitar as oposições binárias fixas e naturalizadas.No interior desse debate é que nos propomos
a refletir sobre a categoria de masculinidade. Para tanto, selecionamos dois suportes funerários
provenientes do acervo do Cemitério da Consolação, em São Paulo/SP: os túmulos da Família David
Jafet e de FauziMaluf, concebidos respectivamente pelos escultores Germano Mariutti (1923-2010)
e Antelo Del Debbio (1901-1971).
1 Doutoranda em História pelo PPGH-UFG, atualmente em período sanduíche na Universitàdegli Studi di Napoli
Federico II, em Nápoles, Itália. Bolsista CAPES/CNPQ. E-mail: [email protected]
Refletir sobre as representações artísticas da arte funerária paulistana fazendo uso da categoria
de masculinidade implica reconhecer que cada obra artística é um suporte de representação de
um corpo sempre imaginário, revelador de determinadas narrativas e concepções de masculino e
de feminino. Pendendo para representações idealistas ou realistas, o corpo na arte é sempre um
corpo genereficado (BATISTA, 2011, p. 69). Ao buscarmos as representações de masculinidade nas
estátuas pretendemos identificar as tensões existentes entre vários modelos e estereótipos que
são utilizados para construir o conceito de masculino.
Contemplamos como fonte de estudo duas obras funerárias masculinas provenientes do Cemitério
da Consolação, conforme já observado. Este espaço funerário é um dos mais significativos e
destacados espaços de sepultamento no Brasil, em virtude da própria conjuntura paulistana na
virada do século XIX para o XX, transformada rapidamente de “cidade de fazendeiros” em “cidade de
imigrantes” (GLEZER, 1994, p. 164). O cemitério em questão é administrado pelo Serviço Funerário
do Município de São Paulo. Esta autarquia ligada à Prefeitura administra os vinte e dois cemitérios
municipais, onze agências funerárias (postos de atendimento aos munícipes para contratação de
funeral), dezoito velórios e um crematório.
Para o Cemitério da Consolação o Serviço Funerário disponibiliza um guia para visitas monitoradas,
tornando o espaço acessível para pesquisas acadêmicas. Trata-se do primeiro cemitério público a
ser fundado em São Paulo, em 1858, com a denominação Cemitério Municipal, assim como é o mais
antigo ainda em funcionamento na cidade. Localizada atualmente em uma das áreas mais valorizadas
da cidade – Bairro de Higienópolis, a necrópole encontra-se em bom estado de conservação.
O Cemitério da Consolação é hoje notadamente marcado pela grande quantidade de túmulos de

personagens daquilo que Martins (2008, p. 12) chama de “velha cultura do café”, vários dos quais
responsáveis pela transição do trabalho escravo para o trabalho livre, como Antônio da Silva Prado
(1840-1929), bem como de grandes empresários, principalmente industriais, que disseminaram
a moderna economia capitalista em São Paulo e no Brasil, como Diogo Antônio de Barros (1791-
1876) e Roberto Cochrane Simonsen (1889-1948).
Segundo Matos (2001, p. 23), a expansão urbana de São Paulo esteve vinculada diretamente aos
sucessos e/ou dificuldades da economia cafeeira. Isso permitiu que em poucos anos a capital paulista
pudesse se consolidar como grande centro capitalista, integrador regional, mercado distribuidor e
receptor de produtos e serviços, fatores estes nitidamente vinculados ao crescimento da produção
cafeeira. O desenvolvimento paulistano também foi condicionado pela entrada da estrada de ferro
e o papel da imigração, mudando em definitivo, segundo Schwarcz (2012, p. 46), as feições, os
dialetos, a culinária e os serviços públicos paulistanos.
A análise das várias representações de masculinidade a partir do acervo artístico do campo funerário
em questão é uma possibilidade de lançarmos luzes sobre as facetas do projeto modernizador
paulistano. Isso porque nesse processo “diferentes sentidos da modernidade foram construídos e
reconstruídos através dos tempos e por vários grupos e setores” (MATOS, 2007, p. 45), os quais se
fazem, também se tornam existentes, representados, presentificados na cidade dos mortos. Aqui
vemos a expressão dos traços identitários da sociedade de São Paulo, que oscilava entre a afirmação
hegemônica da elite e a incorporação dos novos elementos da vida cultural, representações estas
que buscamos contemplar nesta investigação.
Figura 1 Figura 2 Figura 3
A primeira imagem a ser analisada procede do túmulo da Família David Jafet, de autoria do escultor
Germano Mariutti, possivelmente datado do início da década de 1950 (FIGURA 1). Trata-se de um
conjunto escultórico monumental, cuja estrutura é confeccionada em granito polido marrom e
estatuárias em bronze. Construído em formato capelar, apresenta dois níveis distintos, constituídos
de forma a destacar tanto a verticalidade da estrutura como um todo, quanto o nível superior,
onde encontramos duas composições em bronze e a cruz, ao centro, assim como a designação do
túmulo também em bronze: FAMÍLIA DAVID JAFET.
No nível inferior, destacam-se a porta frontal e as janelas laterais, elementos constituídos em

bronze. Encimando este nível, encontramos em bronze as palavras: LABOR, HONORITAS e FAMÍLIA,
da esquerda para a direita, enfatizando o trabalho, a glória e os laços familiares. Em consonância
com estes valores, à direita observamos um conjunto familiar composto por um homem, uma
mulher e uma criança, caracterizado de forma estilizada à maneira da Antiguidade Clássica: tanto
o homem, quanto a mulher vestem o quíton grego e usam penteados estilizados “de época”. A pose
da mulher, abaixada e segurando a criança, aos pés do pater familias, parece remeter à estrutura
familiar romana (FIGURA 2).
Por sua vez, à esquerda temos a representação de uma figura masculina, com o torso nu, brandindo
ferramentas de trabalho (FIGURA 3). A caracterização pode ser interpretada como alusiva ao
personagem Hefesto, deus grego dos trabalhos manuais, aqui representado empunhando um
martelo e uma tenaz contra uma bigorna. Na cabeça podemos observar uma coroa de louros, o
torso é apresentado nu e a figura veste um avental de ferreiro, enquanto apoia o braço da tenaz
sobre uma coluna–elementos clássicos e contemporâneos em simbiose. Atrás da estátua é afixada
uma roda dentada, referência simbólica à indústria e ao trabalho.
A ideia geral de trabalho é reforçada pela posição ereta e pela musculatura evidente com as quais a
figura é apresentada, além dos elementos supra mencionados – os instrumentos do artífice, a roda
dentada e a palavra “labor”. Observamos a convergência para a construção discursiva do trabalho
como valor de enobrecimento burguês, ou seja, do homem que se tornou destacado socialmente
através do próprio esforço corporal, ao invés de ter nascido de uma linhagem nobre ou privilegiada,
como o Davi que triunfa sobre Golias, pelos méritos corpóreos próprios. Tal discurso vemos se
fazer presente em muitos túmulos de famílias imigrantes, que vieram para o Brasil na virada do
século XIX para o século XX, por exemplo.
A família Jafet, em questão, faz parte da primeira geração de imigrantes libaneses em São Paulo,
fundamental para a formação da elite industrial paulistana, cujos símbolos e legados ainda se
fazem presentes na cidade, por exemplo, o Hospital Sírio Libanês.Os elementos escolhidos para
a individualização da memória familiar em um túmulo são significativos para os determinados
grupos sociais que fazem parte dos elos sociais em determinado período e que são transferidos
para o espaço cemiterial.
Ademais, as representações escolhidas são as representações possíveis de serem construídas

e exibidas tendo em vista determinada moral regente e sociedade. Para Batista (2011), há nas
representações artísticas de nudez um sistema de polaridade no qual o feminino está vinculado a
ideias de sensualidade, do selvagem, da fluidez, da passividade. Já a nudez masculina é expressiva
da lógica, da linearidade, da racionalidade e do equilíbrio. A representação deste homem seminu
na construção tumular de David Jafet implica a valorização da masculinidade viril, do homem
provedor, associado ao mundo do trabalho, em face da presença de instrumentos e/ou de atributos
que remetem à atuação profissional.
Observamos que as representações de masculinidade associadas à virilidade, à força e ao vigor

físico, como o exemplo que ora apresentamos, são as mais hegemônicas imagens do ideal de
“ser-homem” no mundo burguês. Isso se deve à valorização do trabalho e à função deste como
engrandecimento social. Há que se ressaltar que, a simbologia presente nos túmulos serve muitas
vezes à individualização da sepultura e a construção da memória do falecido e/ou da sua família.
A memória que esta família busca perenizar é àquela associada ao empreendedorismo da família
Jafet no espaço urbano paulistano.
Afirma Nolasco (1993, p.50): “O trabalho e o desempenho sexual funcionam como as principais
referências para a construção do modelo de comportamento dos homens. Desde cedo, os meninos
crescem assimilando a ideia de que, com o trabalho, serão reconhecidos como homens.” Essa
associação tão intrínseca entre homem e trabalho encontra sentido no contexto de industrialização
crescente de São Paulo, desde a virada do século XIX para o XX. Ainda conforme o autor, efetivamente
o trabalho define a primeira marca de masculinidade, porque no plano social viabiliza a saída da
própria família, ao conferir ao homem certo status de independência. O homem passa a ser um
“indivíduo comprometido com uma obsessão “produtiva” e com a reprodução dos valores da ordem
capitalista.” (NOLASCO, 1993, p. 51)
Todavia, o espaço funerário parece permitir a exposição de outras representações de masculinidade.

A arte funerária burguesa, a partir da transição do século XIX para o século XX, mesclou de forma
harmoniosa os símbolos cristãos aos profanos. Através das Constituições Primeiras a Igreja
prevenia a manipulação privada das representações fúnebres, consideradas manifestações da
vaidade, conforme nos esclarece Cymbalista (2002, p. 72).
Isso indica a existência de tensões entre esta instituição e as riquezas particulares já no início do
século XVIII; enquanto os mortos eram sepultados nas igrejas, o anseio pela edificação fúnebre
parece não ter estado ausente, mas sim vetado rigorosamente pela mediação eclesiástica. Ao
serem instituídos, os cemitérios não resultaram sóbrios, padronizados, como eram os locais dos
sepultamentos tradicionais. Ao retirar os sepultamentos dos templos e levá-los para o espaço
das necrópoles a céu aberto, possibilitou-se a construção privada dos túmulos, sem as barreiras
impostas anteriormente pela gestão eclesiástica.
Ato contínuo, os cemitérios extramuros também permitiram a exposição das imagens humanas
com maior liberdade expressiva e estética. Ao refletirmos sobre a masculinidade no período,
observamos a presença comum de idealizações sobre o papel social dos homens, sobretudo a
partir da Proclamação da República.
A intensa urbanização, o processo de imigração, o final da escravidão e do Império

e a industrialização exigiam novas formas de comportamento ditas “civilizadas”. Os
comportamentos feminino e masculino deveriam passar por retificações que dotassem
cada qual de um perfil mais homogêneo, adequando-os a uma perspectiva sacramental e
ao novo regime. Assim, as ações da Igreja, do Estado e particularmente da medicina foram
convergentes e decisivas para disciplinar mulheres e homens. (MATOS, 2001, p. 25)
Em concordância com o projeto burguês correspondente à formação das elites em meados do

século XIX e início do século XX, esperava-se que a mulher fosse contida em seus direitos sociais,
voltada à religião, à família e às emoções veladas, assim como determinada a coroar as conquistas
masculinas (PEDRO, 2004, p. 290). Por sua vez, procurava-se reforçar a identificação do homem
com o trabalho, destacando seu papel de provedor e, por conseguinte, de bom chefe de família:
“[...] reforçava-se a necessidade do homem de ser resistente, jamais manifestar dependência,
sinais de fraqueza, principalmente devendo ser metódico, atento, racional e disciplinado.” (MATOS,
2001, p. 41) Nos cemitérios, todavia, verificamos discursos polissêmicos, que não obtém sucesso
ao constituir uma representação única e/ou hegemônica do ser feminino e do ser masculino.
Figura 4 Figura 5 Figura 6 Figura 7
A segunda imagem se encontra no jazigo monumento dedicado à FauziMaluf (FIGURA 4).A

estrutura é composta em granito preto, com estatuária em bronze. Tal como o exemplo anterior,
esta construção dá grande ênfase à verticalidade. O nível superior destina-se a proporcionar certo
senso de elevação e serve de plataforma para a maior parte do conjunto escultórico, o qual se
apoia em uma cabeceira bastante alta, posicionada verticalmente. O nível da base serve de ponto
de apoio para uma estátua isolada.
O túmulo apresenta um conjunto escultórico composto por cinco figuras, sendo quatro reunidas no
nível superior (FIGURA 5). Observamos um homem seminu, recebendo uma coroa de louros e sendo
alçado a um plano mais elevado por duas figuras femininas envoltas em panejamentos esvoaçantes,
enquanto uma terceira figura feminina nua jaz presa ao solo em pose de lamentação (FIGURA 6). Por
fim, a quinta figura se encontra isolada na base do túmulo (FIGURA 7). Trata-se de um jovem homem,
representado no que parece ser um estado de torpor, adormecido ou desolado sobre as páginas de
um livro. Sua pose denota fragilidade, não fortaleza. A composição tumular sugere que o homem ali
representado sonha com a composição acima, o desenlace da finitude que conduz a um plano superior.
Observamos que uma das figuras masculinas é marcada pela leveza, alçando voo em uma pose
delicada, angelical; a outra debruçada sobre o livro, é inativa, resignada. Entretanto, ambas se
assemelham às mulheres da composição geral no que se refere ao porte físico, não existindo grande
ênfase à musculatura ou à solidez da construção do corpo masculino, ainda que apresentem o
corpo jovem e bem torneado. Em vez disso, valoriza-se a delicadeza da condição humana em face
da finitude. Aqui vemos ser contemplada a representação da nudez associada à sensibilidade,
através da apresentação das duas figuras masculinas delicadas.
Em especial, o homem que encontramos isolado se coloca em posição pranteadora e com uma
atitude resignada, cuja composição funerária reforça a desolação ante a perda. Deste modo, a
sensibilidade perante a morte não é de exclusividade feminina. Neste túmulo, como em outros,
encontramos exemplares masculinos que evidenciam uma postura de resignação perante à morte
e de certo sofrimento contido. Os traços não conduzem a uma possível leitura de feminilidade da
estrutura, visto que ainda expressam uma força latente, por meio do corpo bem torneado, além
dos cabelos curtos e do perfil bem demarcado.
As pequenas narrativas construídas nos túmulos expressam determinados valores morais da

sociedade burguesa, como a família e a cristandade, associada à finitude, ou buscam sintetizar
de forma mais particular certos atributos do falecido. Esse é o caso deste túmulo, constituído
em homenagem à Fauzi Maluf(1899-1930), visto que o mesmo foi em vida um destacado poeta,
de origem libanesa, expressivo autor romântico e simbolista, o que justifica a presença da figura
prostrada sobre o livro, podendo inclusive representar o próprio sepultado.
O espaço cemiterial é identificado enquanto experiência individual e coletiva, reflexivo do

ambiente urbano no qual está inserido e portador das tensões e representações inerentes ao
mesmo. São estas representações simbólicas dos valores morais que determinam a interpretação
dos comportamentos sociais e culturais da sociedade paulista, foco de nossa análise. Estas
imagens masculinas, assim como outras esculturas, evocam diferentes discursos e papéis sociais.
Reafirmam a transitoriedade dos papéis de gênero e dos valores morais, requeridos culturalmente
em determinados períodos históricos e artísticos, ao fazerem uso de distintos recursos e motivações.
Demonstram que a masculinidade não é um discurso único, monolítico, mas construído socialmente
a partir das múltiplas tensões do real.
Símbolos profanos, provenientes do mundo do trabalho, são mesclados no espaço cemiterial aos
tradicionais símbolos religiosos, em diálogo de maior ou menor medida com a moral burguesa da
primeira metade do século XX. Os cemitérios, deste modo, permitem a expressão e reconhecimento
de outros tipos de valores culturais e sociais, que fogem ao controle do pensamento burguês
conservador da época ou mesmo são renovados por este mesmo pensamento, os quais buscamos
investigar no decorrer de nossa investigação.
Ao refletirmos sobre a masculinidade no período, vemos que, em concordância com o projeto

burguês correspondente à formação das elites em meados do século XIX, enfatiza-se a associação
das atividades masculinas com o mundo social mais amplo da economia, da política e das interações
sociais, além do âmbito da família, enquanto os de sua mulher eram rigidamente restringidos,
limitavam-se ao mundo doméstico da própria família.
Esta posição do homem no mundo social se expressa na representação das atividades voltadas ao
labor e à virilidade masculina nas estátuas funerárias. Todavia, nos cemitérios vemos também um
grande número de figuras fortes e ao mesmo tempo sensíveis, que sentem a finitude tanto quanto
as imagens femininas, que se colocam em posição resignada e pranteadora, em uma possível
discordância com a moral do seu tempo. Deste modo, pudemos observar que os cemitérios a
céu aberto permitiram a exposição da masculinidade com maior liberdade expressiva e estética,
numa perspectiva mais plural e relacional, conforme é possível observar nas imagens elencadas,
sobretudo no que se refere ao segundo túmulo analisado.
Schmitt (2007, p. 11) defende que todas as imagens possuem razões de ser, exprimem e comunicam
sentidos, são carregadas de valores simbólicos e cumprem múltiplas funções – religiosas, políticas
e ideológicas. Em outras palavras, “participam plenamente do funcionamento e da reprodução das

sociedades presentes e passadas.” As imagens tumulares, enquanto representações visíveis de
conteúdos reais e/ou imaginários, portanto, são compreendidas como caminhos para a compreensão
da construção da masculinidade no período em questão, propósito da investigação ainda em curso.
Ao compreendermos a nudez como uma forma narrativa polissêmica, específica e inscrita no corpo
humano, entende-se as imagens representacionais de masculinidade e feminilidade como lugares
de negociação. Ao assumir um papel mediador entre o ideal, o real e o natural, em cada obra
artística, o escultor recupera narrativas que buscam inspirar determinadas práticas a nível social,
em outras palavras códigos e etiqueta para uma determinada postura de masculinidade. Um corpo
artístico é um corpo imaginário que, ao mesmo tempo, é inscrito de e busca inspirar múltiplos
valores. Tratar deste processo narrativo do ponto de vista da construção das masculinidades é
refletir sobre como se dá o revestimento da nudez através da arte, enquanto um discurso/prática
de “genereficação” do corpo.
REFERÊNCIAS
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mundo: 1889-1930. Rio de Janeiro: Objetiva, 2012.
capítulo 2
Questionamentos sobre a oposição marcada

pelo gênero entre produção e consumo no
design moderno brasileiro: Georgia Hauner e
a empresa de móveis Mobilinea (1962-1975)
Marinês Ribeiro dos Santos1
O meu entusiasmo por criar imagens de interiores com vivência me levou a desenvolver a
arquitetura dos showrooms da Mobilinea e, da mesma forma, todas as fotografias de promoção
da firma. Os ambientes refletem um estilo de vida representativo do ideal quotidiano de uma
população urbana, de bom nível cultural e econômico. Nesta faixa me sinto a vontade e confio na
minha capacidade de dialogar com o público mediante imagens.
Georgia Hauner (maio 2011)
Nesse texto, tenho como objetivo colocar em relevo alguns aspectos do trabalho desenvolvido
por Georgia Hauner junto à empresa de móveis Mobilinea, durante os anos de 1962 a 1975. Em
parceria com o marido, Ernesto Hauner – que além de ser um dos proprietários do negócio, também
foi responsável pelo design do mobiliário – Georgia Hauner atuou no planejamento de showrooms
e na produção de fotografias para editoriais de revistas de decoração e anúncios publicitários.
As representações de interiores domésticos que ela produziu, idealizadas a partir do emprego de
móveis modulados e fabricados em série, contribuíram para a construção do imaginário social acerca
do que era entendido, na época, por “estilo de vida moderno”. A abordagem aqui apresentada está
apoiada em reportagens e anúncios publicitários veiculados nas revistas Casa & Jardim e Claudia,
bem como em relatos que me foram concedidos por Georgia Hauner por meio de correio eletrônico
entre 2011 e 2015, envolvendo narrativas de história de vida e respostas a questionamentos mais
específicos sobre sua atuação profissional.
Mediante a discussão de questões relativas à participação de Georgia Hauner na construção dos

significados associados ao mobiliário moderno brasileiro, pretendo evidenciar as relações de
interdependência entre as dimensões de produção, circulação e consumo. Não podemos separar
as interpretações atribuídas aos artefatos da Mobilinea das estratégias discursivas, imagéticas
e materiais empregadas, tanto na produção dos showrooms das lojas, quanto no material de
divulgação que circulava nas revistas ilustradas. As percepções acerca da empresa foram, e ainda
são, atravessadas e constituídas por essas estratégias. No texto publicado no catálogo da exposição
Doutora em Ciências Humanas pela UFSC. Professora da UTFPR, vinculada ao Departamento Acadêmico de
1
Desenho Industrial e ao Programa de Pós-Graduação em Tecnologia.

“Os modernos brasileiros +1”2 , Georgia Hauner afirma que em poucos anos de existência, a
Mobilinea se tornou uma empresa de vanguarda, ou seja, uma “lançadora de tendências”. Defendo
que o trabalho de Georgia Hauner foi fundamental nesse processo.
O estudo da atuação de Georgia Hauner junto à Mobilínea também oportuniza a crítica a um certo
apagamento da participação das mulheres na historiografia do design. Nesse sentido, desejo não
só questionar o protagonismo atribuído aos atores sociais e às atividades ligadas à produção
de artefatos, majoritariamente marcadas como masculinas, como reivindicar visibilidade para
práticas historicamente menos valorizadas por envolverem as dimensões dos consumos e dos usos,
muitas vezes desempenhadas por mulheres. Tal apagamento pode ser problematizado a partir da
observação das maneiras pelas quais as narrativas sobre o design vêm sendo convencionalmente
construídas. Para dar início à discussão, vou abordar alguns aspectos relacionados a essa questão.
As formas convencionais de contar a história do design

No livro “Objetos de desejo: design e sociedade desde 1750”, Adrian Forty (2007) se posiciona
contra o modelo de relato histórico que privilegia o foco na relação autoria/obra. Nesse registro,
artefatos considerados dignos de serem inventariados, são apresentados como concepções
engenhosas e inovadoras de atores sociais isolados que, por sua vez, são reconhecidos pela
genialidade e expertise. A explicação da qualidade da obra fica circunscrita à trajetória biográfica do
sujeito, apresentando-se como expressão da sua criatividade individual. Contudo, segundo Forty
(2007,p.19), o mito da “autonomia criativa” dificulta a percepção de que o resultado do trabalho
de designers é influenciado por questões sociais, culturais, econômicas e políticas. Embora seja
legítimo considerar a contribuição das personalidades consagradas e admirar suas realizações,
a atividade do design não se esgota “na relação entre a mente do designer e a forma do objeto
projetado” (FORTY, 2007, p. 324).
A maneira pela qual a história é contada configura uma espécie de lente pela qual olhamos o
design. Essa lente amplia e dá foco para o que é considerado importante de ser lembrado, mas
também relega o que ficou de fora ao esquecimento. A ênfase no protagonismo de designers
desconsidera uma rede de parcerias que envolve a negociação – nem sempre tranquila – entre
diversos saberes e práticas, invisibilizando outros atores sociais que também contribuíram para
os resultados alcançados (CAMPI, 2003). O alargamento do escopo de análise torna plausível o
reconhecimento dos artefatos como fenômenos intrinsecamente coletivos, não apenas por serem
manifestações culturais e históricas – logo dependentes de condições materiais e sistemas de
significados socialmente compartilhados – mas também por serem fruto de negociações entre
várias instâncias, envolvendo múltiplas competências.
2 Mostra comprometida em apresentar a obra de mestres do mobiliário moderno brasileiro. Foi promovida pelo
Museu Oscar Niemeyer, em Curitiba, durante o período de 23 de setembro a 28 de novembro de 2010.
Portanto, a prática do design não é uma atividade isolada. Ela ganha suas condições de possibilidade
no contexto e no intercurso social. Enquanto fenômeno cultural, o design e seus produtos precisam
ser entendidos como resultado da articulação entre processos de produção, circulação e consumo,
implicados na constituição de identidades e constrangidos por sistemas de regulação social (Du
GAY et al., 2003). Considerar essas articulações, demanda o comprometimento com uma forma mais
complexa de entender a configuração da cultura material, que vai além da crença na concepção dos
artefatos como efeito exclusivo da genialidade de profissionais competentes.
Contudo, muitas das abordagens comprometidas com uma visão mais ampliada dos processos de
design acabam por privilegiar a investigação das relações sociais circunscritas à etapa de produção
dos artefatos. De certa forma, esse é o caso da pesquisa apresentada no já citado livro de Forty
(2007). Mas vale ressaltar que a concentração na dimensão da produção é reconhecida pelo próprio
autor como um fator limitante. No prefácio acrescentado à edição brasileira, a partir de um olhar
retrospectivo, ele faz o seguinte comentário sobre a obra:
Em particular, há em suas páginas forte ênfase no design como um aspecto da produção,

como resultado de decisões tomadas pelos produtores. Embora eu ainda defenda essa
perspectiva como um modo de compreender as razões da aparência das mercadorias, não há
dúvida de que, se as olharmos como um veículo social, para o que acontece quando começam
a circular no mundo – que é outro tema principal do livro –, os motivos dos designers e
fabricantes e as intenções que têm para seus produtos depois que os consumidores passam
a usá-los não foram, com a frequência devida, levados em conta no livro (FORTY, 2007, p. 9).
Não se trata, aqui, de questionar a relevância do livro de Forty (2007), cuja contribuição para a
articulação crítica entre o design e as dinâmicas socioculturais é inegável, mas sim de chamar a atenção
para outras possibilidades de construir os relatos historiográficos. O destaque à produção – quando
valorada como a instância mais relevante na definição dos produtos e dos seus significados – reproduz
alguns pressupostos do senso comum, onde a circulação e o consumo dos artefatos são vistos como
etapas subsequentes e tributárias da fase da produção. Logo, circulação e consumo seriam domínios
onde predominaria a reprodução de sentidos já definidos anteriormente no processo produtivo.
Essa visão carrega consigo profundas implicações de gênero, que podem ser percebidas na assunção
da história do design como uma narrativa escrita no masculino (CAMPI, 2003). A categoria gênero está
sendo entendida, nesse texto, como um conjunto de normas, discursos, práticas e materialidades
que operam na naturalização de noções de feminilidades e masculinidades culturalmente
construídas. De acordo com Judith Butler (2003), os efeitos do gênero são incorporados e produzem
não só a sensação de estabilidade dos sexos, como também prescrevem limites para interesses e
comportamentos atribuídos a mulheres e homens. A hierarquia da produção sobre o consumo é
um desses efeitos, pois decorre da clivagem entre esferas pública e privada e da marcação desses
domínios como masculino e feminino, respectivamente (HOLLOWS, 2008).
Ciente das implicações acarretadas pela sobrevalorização da produção nas relações de gênero,
a crítica feminista tem trabalhado no sentido de questionar tal pressuposto e de deslocar sua
primazia. Enquanto espaço social historicamente marcado por restrições de acesso e por estratégias
de ocultamento da presença feminina, a ênfase na produção dificulta uma percepção mais ampla
da participação das mulheres na constituição da cultura material. Conforme nos mostram Brenda
Martin e Penny Sparke (2003), são diversas as maneiras pelas quais as mulheres têm se envolvido
com a atividade de design, seja como produtoras e consumidoras, mas também como clientes,
colaboradoras e comentaristas.
Estudos históricos, interessados no questionamento da invisibilidade feminina, têm reivindicado

o reconhecimento de mulheres que atuaram profissionalmente como designers, mas cujos nomes
não constavam – ou ainda não constam – na narrativa oficial. Isso envolve a crítica à pouca relevância
atribuída às mulheres que desenvolveram seu trabalho em parceria criativa com homens, por vezes
seus maridos ou companheiros. É frequente o apagamento de suas contribuições, que terminam
subsumidas na sobrevalorização da atuação masculina ou na autoria outorgada exclusivamente
aos seus parceiros (SIMIONI, 2007; RUBINO, 2010). Essa pode ser uma das chaves de leitura para
a interpretação do caso de Georgia Hauner.
Contudo, visando extrapolar a ênfase na etapa de produção, a crítica feminista também tem investido
em abordagens de pesquisa que possibilitam perceber a contribuição das mulheres a partir de
outros domínios. Nessa perspectiva, ganham relevo os engajamentos em práticas – muitas vezes
não remuneradas – relacionadas ao consumo e ao espaço doméstico. Estudos têm demonstrado
que, embora as mulheres nem sempre estejam ocupando funções consideradas centrais no mundo
do design, elas estão frequentemente nas “bordas”, envolvidas em atribuições que influenciam o
resultado final. Levando isso em conta, pesquisadoras feministas afirmam a importância de conferir
o devido crédito à participação das mulheres, pleiteando a revalorização de espaços, funções e
atividades classificadas como subalternas (MARTIN; SPARKE, 2003). Como a prática profissional
de Georgia Hauner se desenvolveu em estreita interação com as dimensões da circulação e do
consumo, essa é mais uma questão a ser considerada na problematização aqui apresentada.
Georgia Hauner e a representação de interiores domésticos

Georgia Hauner nasceu com o sobrenome Morpurgo, no ano de 1931, em Pozega, cidade na época
localizada em uma região da Iugoslávia, que atualmente corresponde à Croácia. Contava 15 anos
quando desembarcou no Brasil, em 1946, acompanhando os pais que imigraram motivados por
negócios de família. Após ter concluído a formação secundária em São Paulo, passou o ano de 1951
nos Estados Unidos, cursando Advertising & Illustration (publicidade e ilustração) na “Art Center
School”,de Los Angeles (HAUNER, fevereiro 2012).
Retornando ao Brasil, trabalhou por um tempo em uma agência publicitária e, no final de 1953,
ingressou na empresa Móveis Artesanal 3, onde deu início às suas experimentações na produção
de showrooms. Discorrendo sobre o assunto, Georgia Hauner (2010) comenta: “comecei a trabalhar
lá, assistindo clientes na colocação de móveis nas plantas e logo fui promovida para planejar
exposições”. O período na Artesanal, embora não seja o foco principal desse artigo 4, é importante
para a compreensão da trajetória de Georgia Hauner junto à Mobilinea, em função de algumas
questões que vou destacar na sequência.
A primeira delas diz respeito à oportunidade de entrar em contato com profissionais da arquitetura
e do design, entre eles Sérgio Rodrigues e os irmãos Carlo e Ernesto Hauner, que faziam parte
de um grupo maior de especialistas interessadas/os no diálogo com tendências internacionais
e na implementação de processos de produção seriada como estratégias de modernização do
mobiliário produzido no Brasil (SANTOS, 1995). Tal grupo de profissionais, cujos interesses vinham
animados pelo crescimento econômico ocorrido no pós-guerra e pela política desenvolvimentista
promovida pelo Estado, “foi responsável pela abertura de diversas empresas, lojas e pequenas
fábricas, principalmente no Rio de Janeiro e São Paulo” (DENIS, 2000, p. 161).
No que concerne à linguagem, o projeto de modernização capitalista, baseado na industrialização,

estimulou identificações com a vertente funcionalista denominada Estilo Internacional, que se
consolidava como tendência na Europa e nos Estados Unidos. Tendo como preceitos a otimização
da produção e a ênfase na funcionalidade, o Estilo Internacional primava pela abstração das formas
mediante a geometrização dos volumes e a supressão de ornamentos; pela transparência da
composição estrutural e pelo emprego de elementos modulares ou padronizados (ARGAN, 1992).
Essas diretivas eram defendidas como meios para alcançar padrões “universais”, decorrentes de
deduções lógicas pautadas em exigências objetivas. Contudo, a produção da época também foi
inspirada pelo ideário nacionalista, traduzido no desejo por imprimir características brasileiras no
design de móveis (SANTOS, 1995).
Logo, a experiência na Artesanal possibilitou a inserção de Georgia Hauner, na ocasião da admissão

ainda Georgia Morpurgo, em um contexto de práticas e discursos interessados na promoção do
design moderno que tinha, como pano de fundo, implicações culturais, políticas e econômicas
associadas ao modelo de desenvolvimento implementado na sociedade brasileira. Isso abarcava
não só aspectos relacionados aos esforços pela consolidação do design como campo profissional
– vale lembrar que as tentativas de institucionalização do ensino tiveram início nos anos 1950
(DENIS, 2000) – como também a articulação com dinâmicas e contradições decorrentes do processo
mais amplo de industrialização e de formação de uma cultura de consumo no país. Se por um
lado a modernização promoveu certa democratização do acesso a novos tipos de bens, serviços e
informações, por outro aprofundou clivagens e diferenças sociais (MELLO; NOVAIS, 1998).
3 A Móveis Artesanal Ltda., que a partir de meados da década de 1960 tornou-se Forma S. A. Móveis e Objetos de
Arte, foi fundada em 1950, na cidade de São Paulo (SANTOS, 1995).
4 Para uma abordagem aprofundada sobre a Móveis Artesanal, ver Mina Warchavchik Hugerth (2014).
Já a outra questão que vale ressaltar diz respeito à ideia sugerida por Mina Warchavchik Hugerth
(2014) de que o trabalho colaborativo, desenvolvido na Artesanal, serviu como uma espécie de
laboratório de formação, influenciando os percursos posteriores das/os personagens envolvidas/
os. Em função do recorte definido para esse texto, além do aprendizado e da experiência adquirida,
ganham relevância o casamento de Georgia e Ernesto Hauner em 1955 e a decisão de investirem em
uma fábrica própria, motivada pelo desejo de Ernesto Hauner por maior autonomia no planejamento
e produção de seus desenhos (HAUNER, maio 2012). Esses eventos são definidores da parceria
profissional firmada entre os dois na Mobilinea.
Os Hauner e a Mobilinea
Em 1959, depois de um ano morando em Roma – onde nasceu o segundo filho do casal – os Hauner
retornaram a São Paulo. Nessa ocasião, após reencontrar o mestre marceneiro Vicente Barbarullo e
outros operários com os quais já havia trabalhado anteriormente, Ernesto Hauner abriu sua própria
oficina. Assim, surgiu a Ernesto Hauner Cia. Ltda 5, que a partir de 1962, com a incorporação do
engenheiro John de Souza como sócio, passou a se chamar Mobilinea. Tal como Georgia, Ernesto
Hauner também imigrou para o Brasil na adolescência. Nascido na Itália, chegou em São Paulo
com a família aos 17 anos, em 1948. Consta que sua carreira como designer de móveis começou
com um trabalho de desenhista junto ao Studio de Arte e Arquitetura Palma, dirigido por Lina Bo
Bardi e Giancarlo Palanti (HUGERTH, 2014; LEON, 2005; SANTOS, 1995).
Segundo Hugerth (2014), a sociedade que originou a Mobilinea possibilitou a ampliação do campo
de atuação da empresa, inicialmente voltada para a fabricação de estantes moduladas em madeira
maciça. Sendo assim, outras matérias primas e uma variada gama de tipologias de mobiliário
foram introduzidas na linha de produção. Ernesto Hauner passou a projetar famílias completas
de móveis, tanto para ambientes residenciais, como para escritórios. O investimento crescente
em novos pontos de venda é um indicativo do desenvolvimento do negócio, que em poucos
anos abriu filiais em diferentes capitais brasileiras. Conforme Ethel Leon (2005), num primeiro
momento, a Mobilinea contava com duas lojas em São Paulo. Com o tempo, a fábrica chegou a ter
350 funcionários e lojas no Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília.
Mesmo trabalhando em casa por conta dos filhos, Georgia Hauner esteve envolvida com a construção
da Mobilinea desde o início. Além de participar da escolha do nome e de ter sido responsável pela
criação da marca da empresa, sua atuação abrangia a produção de imagens destinadas à divulgação
dos produtos. Sobre os primeiros tempos, em relato pessoal, ela diz:
5 Não existe consenso acerca do nome da empresa na literatura especializada. A nomenclatura adotada nesse
texto é a usada por Maria Cecília Loschiavo dos Santos (1995). Já Ethel Leon (2005) faz referência a Ernesto Hauner
Indústria de Móveis, enquanto Mina Warchavchik Hugerth (2014) utiliza Ernesto Hauner Decorações.
Eu estava em casa, cuidando de dois filhos pequenos, mas continuei ligada à atividade do
Ernesto. Ele trazia os modelos dos móveis para casa, e eu preparava ambientações e fundos
para fotografá-los no estúdio de um fotografo comercial que morava na nossa rua. Ernesto
e eu desenvolvemos juntos a ideia e o nome Mobilinea, e eu desenhei a marca. Inventei o
estilo de vida e as imagens, que identificavam a firma para o público, através das promoções
e dos anúncios. Ernesto e eu sempre trabalhamos bem em conjunto (HAUNER, maio 2012).
Com a abertura das primeiras lojas, Georgia Hauner também tornou-se responsável pelo
planejamento de vitrines e showrooms:
Planejei as exposições das primeiras lojas: uma para móveis residenciais na Rua Augusta
e em seguida a loja para as linhas de escritório, na Av. São Luís. Não me lembro quando
comecei a receber uma remuneração da Mobilinea. Nos primeiros anos o dinheiro andava
apertado e geralmente havia outras prioridades. Para mim não era importante, porque para
Ernesto e para mim a Mobilinea era uma filha (HAUNER, maio 2012).
Por volta de 1962, visando obter renda própria para contribuir com o orçamento da família, Georgia
Hauner começou a desenvolver, em casa, a produção de luminárias feitas em papel dobrado,
inspiradas em um modelo de origem dinamarquesa. Ela conta que “um par de arquitetos na cidade
[de São Paulo] fazia esses balões de papel, que eram bonitos e para os quais tinha bastante
procura” (HAUNER, maio 2012). Quando conseguiu dominar os processos de corte e dobra, passou
a introduzir novas formas e acabamentos com aplicação de tecidos e passamanarias, recursos que
não haviam sido explorados antes. Como algumas luminárias eram de tamanho grande, Georgia
Hauner passou a utilizá-las como artifício para preencher espaços vazios entre os móveis baixos
e o teto alto das lojas, nas montagens dos showrooms. Duas dessas montagens, cujas fotografias
foram usadas para ilustrar anúncios publicitários, podem ser observadas na figura 1.
Figura 1: Reproduções
fotográficas de
showrooms da
Mobilinea, utilizadas
em anúncios
publicitários. Fonte:
Casa & Jardim, junho
de 1967 e Claudia,
fevereiro de 1969.
Acervo de periódicos
da Biblioteca Pública
do Paraná.
Os lustres se tornaram populares entre a clientela que frequentava a Mobilinea em busca por novidades.
Devido à maior visibilidade, a procura aumentou significativamente. Para vencer as encomendas,
Georgia Hauner contatou três ajudantes e transferiu a produção para um apartamento que ficava no
andar de cima da loja da Mobilinea, localizada na Rua Augusta (HAUNER, maio 2012). Esse processo
de incorporação de produtos confeccionados artesanalmente por Georgia Hauner, à produção seriada
ligada à empresa, se repetiu algumas vezes, conforme vou tratar mais adiante, nesse texto.
Com o desenvolvimento da empresa, Georgia Hauner incorporou as funções de escolher as linhas de

tecidos para estofamento de móveis; de elaborar as cartelas de combinações de cores e de treinar
assistentes para auxiliar clientes na distribuição do mobiliário nas plantas de suas residências.
Na medida em que os filhos foram crescendo e ficando mais independentes, ela também passou a
prestar serviços fora da Mobilinea. Assim, por intermédio de Sérgio Rodrigues, desenvolveu projetos
de interiores para moradias de clientes da filial da Oca 6 em São Paulo, bem como para alguns
clientes da própria Mobilinea; produziu fotografias para divulgação de equipamentos de som da
empresa Gradiente e, no final dos anos 1960, realizou editoriais de decoração para a revista Claudia
(HAUNER, maio 2012). Todas essas experiências, certamente, contribuíram para o desenvolvimento
da linguagem que caracteriza os showrooms projetados por Georgia Hauner para a Mobilinea.
A modernidade pop da Mobilinea

Conforme já foi abordado, a visão de Georgia Hauner quanto à concepção dos interiores, estava alinhada
aos preceitos do design e da arquitetura modernista. No que concerne à arquitetura, esses preceitos
envolviam o planejamento da construção a partir da organização interna dos cômodos em setores
social, íntimo e de serviço, bem como a integração de algumas funções mediante a eliminação de
paredes, resultando em espaços mais amplos, cujas especializações eram demarcadas pela disposição
do mobiliário (SPARKE, 2008). Em relação aos valores que pautavam seus projetos, ela afirma:
6 Em 1955, Sérgio Rodrigues abriu no Rio de Janeiro a loja de móveis Oca, onde comercializava sua própria
produção (SANTOS, 1995).
7 Importante escola de design e arquitetura ligada às vanguardas modernistas, que funcionou na Alemanha
durante o período entre guerras (DROSTE, 1994).
Eu desejava que a arquitetura residencial se desenvolvesse de dentro para fora, evitando a

ostentação externa e focalizando mais na harmonia interior. A grande maioria de pessoas
aceitou sem reservas os interiores com paredes divisórias de alvenaria, formando “caixas”
designadas às funções da vida doméstica, segregando homens e mulheres, crianças e
adultos, empregados e donos, e mantendo as visitas afastadas das atividades cotidianas. Eu
não estava satisfeita com o estilo de vida sugerido e estava à procura de alternativas. Alguns
arquitetos se preocuparam em criar móveis modernos para acompanhar a nova arquitetura
e se concentraram na elegância, funcionalidade e simplicidade de linhas dos móveis. Mas
o público achava tudo isto frio. Para se sentir à vontade em casa, as pessoas se agarravam
aos móveis de “estilo”, ou cópias de móveis antigos. Pouca gente estava interessada em
design, ou tinha conhecimento da Bauhaus7 e outras tendências modernas. A atitude dos
jovens apontava para um comportamento mais informal. Apoiar os pés em cima da mesa
de centro, ficar reclinados no sofá, jogar as pernas em cima do braço da poltrona, descansar
os cotovelos na mesa, sentar no chão e encostar nos estofados era a nova maneira de viver.
O design dos móveis modernos convidava a relaxar. As sedas e brocados dos estofamentos
antigos estavam sendo substituídos com capas de algodão cru e brim para jeans, que
podiam ser tiradas mediante um zíper e lavadas (HAUNER, maio 2011).
Nesse depoimento, vale destacar dois aspectos que foram determinantes na caracterização das
ambientações desenvolvidas por Georgia. A dificuldade apontada quanto à aceitação do mobiliário
moderno pelo público consumidor, motivou a introdução de elementos decorativos, muitas vezes
inusitados e bem humorados, visando promover a identificação das pessoas com novas possibilidades
de conceber os interiores domésticos. A ideia era mostrar que ambientes compostos por móveis
industrializados não precisavam ser “frios”, mediante propostas que sugerissem soluções bem
planejadas em termos de aproveitamento dos espaços, mas que também produzissem o efeito de
evocar sensações de conforto e acolhimento.
Articulada ao interesse em promover ambientes acolhedores, está a atenção de Georgia Hauner

pelo comportamento informal da juventude da época. A partir de meados dos anos 1960, ela
estreitou o diálogo com a linguagem pop, forjada junto à cultura jovem, que vinha ganhando vulto
desde o início da década em escala internacional. No cerne da cultura jovem estava a chamada
revolução comportamental, que envolveu o combate às instituições sociais fundadas em relações
hierárquicas, tanto no âmbito público, quanto no privado. Diversas mobilizações de jovens, como
os movimentos estudantil, hippie, negro, gay e feminista, informaram os investimentos nas
transgressões experimentadas na época (PEDRO, 2009). No Brasil, as modificações comportamentais
adquiriram o contorno de enfrentamento ao caráter conservador da Ditadura Militar instaurada
em 1964, uma vez que, para os militares a “dissolução dos costumes” era vista como parte da
subversão fomentada pelas organizações de esquerda (ALMEIDA; WEIS, 1998).
Com origem na Inglaterra ainda nos anos 1950, a linguagem pop espraiou-se para outros países ao longo
da década de 1960, tendo Nova Iorque como um dos principais centros irradiadores. Em contraposição
à austeridade do modernismo funcionalista – pautado, conforme já foi dito, na simplificação formal

e na padronização – o pop firmou suas bases na irreverência, no humor e na expressão pessoal
(WHITELEY, 1987). Sua repercussão no design de móveis privilegiou concepções lúdicas e informais
que favoreciam posturas corporais descontraídas. Dessa forma, o vocabulário engendrado pelo pop
serviu de suporte para setores da juventude interessados em demarcar um espaço identitário que os
diferenciasse dos padrões convencionais, sendo utilizado como um marcador geracional.
Para além de uma tipologia claramente delimitada, o design pop se caracterizou pela incorporação
de múltiplas referências. A influência das artes plásticas foi significativa e diversificada. Na
interação com a Pop Art, houve o interesse compartilhado pela iconografia da cultura de massa.
A busca por resultados de impacto visual motivou a apropriação dos efeitos de ilusão de ótica
obtidos na Op Art. A dramaticidade das cores intensas e dos contrastes vibrantes, presente no
trabalho de artistas conhecidos como a segunda geração de abstracionistas norte-americanos,
também foi incorporada, compondo a paleta de matizes puros e chapados que marcou a produção
material do período (GARNER, 1996).
As referências de vanguarda dividiram espaço com o retorno aos movimentos artísticos do

passado. Tal disposição para o revivalismo almejava restabelecer a valorização da ornamentação,
presente em estilos suntuosos como o Vitoriano, o Art Nouveau e o Art Deco (SPARKE, 1987). Já
o apoio na cultura psicodélica e no estilo étnico, adotado pela comunidade hippie, contestava o
racionalismo ocidental e expressava o desejo por um arcabouço de referências capaz de superar a
postura eurocêntrica tradicional (JACKSON, 2000). O imaginário mobilizado pela corrida espacial
disputada entre as duas superpotências que emergiram da Segunda Guerra, a saber, os EUA e
a URSS, firmou-se como outra influência importante (GARNER, 1996). A possibilidade de sonhar
com a “era espacial” instigou a criação de um repertório de formas futuristas, baseado nas linhas
orgânicas, nos materiais sintéticos e na combinação do prateado com o branco.
No Brasil, o diálogo com a linguagem pop ocorreu em diversas instâncias. Nas artes plásticas, a partir
de 1965, a influência pop aparece na obra de artistas interessadas/os em investir na representação
figurativa como meio de explorar temáticas vinculadas à realidade urbana (HOLLANDA; GONÇALVES,
1995). A formação do Tropicalismo, em 1967 e 68, também ocorreu em interação com a linguagem
pop, reunindo diversas áreas da produção cultural, com grande destaque na música (FAVARETO, 2000).
Superando o circuito artístico, referências pop circulavam em versões adaptadas para um mercado
mais amplo, sendo percebidas, tanto na moda ligada ao vestuário, quando em uma infinidade de
artefatos de uso cotidiano, como louças e outros utensílios domésticos (SANTOS, 2010).
Logo, o investimento de Georgia Hauner na linguagem pop ocorreu em interação com um contexto
mais amplo de renovação estética, que se desenrolava nos âmbitos nacional e internacional. A
incorporação da linguagem pop, na decoração dos ambientes da Mobilinea servia como recurso
para localizar sua produção entre as vanguardas do momento, apresentando ao público uma
empresa em sintonia com as novidades do seu tempo. Vale observar que, além da Mobilinea, várias
outras empresas brasileiras ligadas ao setor de mobiliário incorporaram influências do ideário pop
em suas propostas (SANTOS, 2010). Contudo, os ambientes projetados por Georgia Hauner, muitas
vezes, se destacam pela ousadia dos arranjos, conforme veremos na sequência.
Casa & Jardim visita Mobilinea

Para discorrer sobre a contribuição de Georgia Hauner na construção de uma reputação arrojada
para a Mobilinea, vou destacar, como exemplo, algumas imagens que ilustram a reportagem “C.
J. visita... Mobilinea”, veiculada na revista de decoração Casa & Jardim, de julho de 1970. Embora
não constem créditos na publicação, todos os ambientes retratados foram produzidos por Georgia
Hauner em espaços que ela projetou para abrigar um novo showroom adquirido pela empresa:
Quando apareceu a oportunidade de fazer um showroom novo para as linhas de móveis

residenciais da Mobilinea, em 500 m2 distribuídos em dois andares do novo Shopping Center
da Iguatemí, me entusiasmei com a ideia de projetar uma exposição diferente de tudo que
existia em São Paulo na época. Eu não sabia nada sobre construção, mas segui as preparações
da turma de profissionais da Mobilinea. A arquiteta e assistente do Ernesto, Yone Koseki
Pierre, me deu muito apoio. Ela me convenceu de que tudo era possível. Fiz os desenhos
e Yone se dedicou a seguir a execução das obras, no local. Juntaram uma turma de gente
da fábrica. Um mestre-pedreiro me ensinou muitas coisas e fez boas sugestões quando eu
estava em dúvida. […] Descobri que podíamos cavar o piso do andar térreo do shopping e
projetei ali três níveis a vista das vitrines. A entrada permaneceu no mesmo nível, uma área
em primeiro plano mais baixa de meio andar, e em segundo plano, um nível na altura dos
olhos, para quem observava de fora. Isto separou as exposições sem vedar a vista geral
do espaço. Aproveitei a alvenaria nova para criar degraus que formavam assentos, paredes
baixas para encostar móveis e paredes divisórias rústicas, vazadas, com luz embutida para
expor objetos. As estantes de linha do Ernesto eram desmontáveis e moduladas, auto-
portantes e acabadas de todos os lados, portanto podiam ser colocadas para dividir os
espaços de maneira diferente a cada mudança de exposição (HAUNER, maio 2011).
O primeiro ambiente que aparece na reportagem Figura 2: Sala de

jantar inspirada
de Casa & Jardim, é uma sala de jantar de no imaginário da
inspiração “futurista” (Figura 2). Aqui, Georgia “era espacial”.
Hauner aproveita os materiais, as cores e os Fonte: Casa &
Jardim, julho de
acabamentos do mobiliário para criar uma 1970. Acervo de
ambiência que remete ao imaginário da “era periódicos da
Biblioteca Pública
espacial”. Os móveis possuem estruturas em aço
do Paraná.
cromado. Os assentos e encostos das cadeiras,
assim como o tampo da mesa, são de poliéster
reforçado com fibra de vidro. A atmosfera “fria”
e “tecnológica”, promovida pelas superfícies
sintéticas, brilhantes e polidas, é intensificada pelo predomínio do branco e pelo jogo de reflexos
do cromado. Ao fundo, como contraponto, aparece um painel feito em feltro preto, recortado em
desenhos rebuscados. Segundo Georgia Hauner, esse painel servia como divisória, definindo os
limites do ambiente, sem vedar completamente a visão para outras áreas do showroom. Ela mesma
idealizou o desenho de influência oriental e executou parte do recorte no tecido:
Recortar o feltro preto foi uma tarefa enorme e difícil. Nunca teria feito isto para somente
uma montagem de fotografia. Mas era útil para o nosso showroom durante muito tempo,
(podia ser mudada de lugar) e servia bem para isolar outros ambientes, além deste. Comecei
a tarefa sozinha, porém depois de algum tempo (e calos nos dedos) recebi uma ajuda da
Irene (chefe da tapeçaria na Mobilinea). A divisória não estava à venda. Eu inventava estas
coisas para promover a Mobilinea e para dar uma personalidade aos nossos ambientes
(HAUNER, maio 2012).
Na opinião de Georgia Hauner (maio 2012), o contraste entre o desenho da divisória e os móveis
modernos “esquentava” o espaço, ajudando a aproximar o público à proposta do ambiente. Mas,
também, vale lembrar que, assim como o imaginário futurista, referências a culturas orientais eram
recursos explorados pela linguagem pop. A figura 2 ainda possibilita a observação de uma outra
característica presente em muitas das as imagens produzidas por Georgia Hauner para promover a
Mobilinea. Trata-se da inclusão de modelos femininos nas fotografias. Ela conta que, a inserção de
modelos nas cenas, contemplava diversos fins, que englobam desde chamar a atenção ou criar uma
composição mais harmoniosa, até dar proporção ou explicar o uso de determinado tipo de móvel
(HAUNER, abril 2011). No caso específico dessa reportagem, a presença das modelos foi inspirada
em uma feira visitada em Montreal, no Canadá, intitulada “Expo 1967”: “fiquei impressionada com
uma série de robôs sentados em livings modernos, conversando uns com os outros e assumindo
atitudes expressivas da era pop” (HAUNER, abril 2011). Em um outro relato, Georgia Hauner (maio
2012) afirma que a ideia das posturas estava relacionada ao desejo por demonstrar que os móveis
modernos eram confortáveis.
Outro ambiente que convém destacar, pela ousadia, é a proposta direcionada para sala de estar,
cujo efeito alude a uma atmosfera “psicodélica” (Figura 3). A imagem mostra um jogo de sofás
amarelos e uma mesa de centro, dispostos em um espaço onde pinturas decorativas “sobem”
do chão às paredes. A aplicação de espelhos no teto e o uso da iluminação de baixo para cima,
por meio de luminárias dispostas sobre o piso, criam um efeito lúdico e contribuem para uma
percepção diferenciada do entorno. A modelo que posa para a fotografia demonstra uma atitude
descontraída, apoiando os pés descalços sobre o braço do sofá. Quanto à produção desse ambiente,
Georgia Hauner (maio 2012) esclarece:
Como de costume, preparei os desenhos do inicio do século em escala para a pintura e

o [funcionário] Ernestinho transferiu para o chão e paredes. Ele trabalhava na fábrica da
Mobilinea e eu pedia a ajuda dele quando precisava destes trabalhos nos showrooms,
quando descobri por acaso que ele tinha este talento.
Figura 3: Sobre a presença da modelo, ela destaca

Sala de estar novamente a preocupação em “conseguir
“psicodélica”.
Fonte: Casa & traduzir o estilo de vida moderno para um
Jardim, julho depúblico relutante, ainda apegado aos velhos
1970. Acervo
costumes e agarrado às tradições” (HAUNER,
de periódicos
da Biblioteca maio 2012). Simplicidade e informalidade
Pública do deveriam ser as características chave para
Paraná.
uma nova forma de viver. Na interpretação de
Georgia Hauner (maio 2012), os pés descalços
das modelos convidam as pessoas a se sentirem à vontade: “a
atitude é de tranquilidade, de segurança e de informalidade
na própria moradia. Os ambientes ficam aquecidos pela
personalidade dos indivíduos que os usam sem constrangimento”.
A opção pelas poses informais, também associava os ambientes,
às transformações comportamentais em curso. As imagens de
mulheres em poses ousadas para a época evocam, ainda que em uma versão adaptada para o consumo
de massa, as reivindicações feministas por liberdade e domínio sobre o próprio corpo 8. Dessa forma, as
fotografias que circulavam nas revistas e anúncios publicitários estabeleciam vínculos entre a imagem
da Molilinea e as novidades do período, em termos de valores e comportamentos.
A reportagem de Casa & Jardim também apresenta um ambiente que oportuniza o retorno à
discussão sobre a incorporação de artefatos confeccionados por Georgia Hauner ao processo
produtivo da Mobilinea. Trata-se de uma proposta para quarto de casal, elaborada com móveis
modulados, laqueados em branco, onde o grande destaque da fotografia é direcionado para a
colcha que reveste a cama (Figura 4). Batizada de “Romeu e Julieta”, a colcha exibe o desenho
de um casal nu, dormindo lado a lado. A representação sugere intimidade e remete ao tema da
sexualidade conjugal, abordagem audaciosa para a época e em sintonia com as transformações
comportamentais. Ao longo dos anos 1960, o corpo ganhou relevo como meio de contestação
de valores morais conservadores e a nudez passou a servir como instrumento político para a
reivindicação por mudanças (MACIEL, 1987). A colcha é mais um dos recursos idealizados por
Georgia Hauner para “aquecer” os ambientes modernos, visando identificação com o público
consumidor de classe média. Sobre a materialização do conceito, ela explica:
8 Para uma abordagem mais aprofundada sobre essa questão, ver Marinês Ribeiro dos Santos (2010).
O quarto de casal, de uma simplicidade total, eu quis apresentar num tom romântico sem
recorrer aos tradicionais enfeites e babados. A colcha “Romeu e Julieta” eu desenhei e
executei na minha casa. Eu visava personalizar um produto popular, bem tradicional brasileiro
e de fácil identificação. Era a colcha de piquê branco, barata, bonita e lavável. Desenhei as
figuras nuas em tamanho natural, sobre rolos de papel, esticando, um por vez, em cima da
porta do meu estúdio. Os meus modelos ao vivo foram vários membros de minha família.
De cada um, eu desenhava os traços melhores (minha mãe tinha as melhores pernas; braços
e seios eram de uma sobrinha; sobrinhos e filhos posaram para cabeças, ombros, mãos e
tudo mais). Usando folhas de papel copiativo da minha máquina de escrever (coladas uma
com a outra com fita adesiva), passei os desenhos no avesso da colcha. Enrolei linha de
bordar grossa e preta na bobina da máquina de costura e, com linha normal branca, costurei
traço por traço o desenho no avesso da colcha. No lado direito do piquê saiu o desenho do
casal em linha de bordar preta, que vinha da bobina da máquina (HAUNER, maio 2012).
Figura 4: Quarto de casal com

a colcha “Romeu e Julieta”.
Fonte: Casa & Jardim, julho de
1970. Acervo de periódicos
da Biblioteca Pública do
Paraná.
Em princípio a colcha, “Romeu e Julieta” não foi pensada para

ser vendida em loja. Contudo, em decorrência da demanda, o
artefato foi incluído no rol de produtos comercializados pela
empresa:
A colcha chamou muita atenção, apesar de que o desenho era delicado e discreto. Alguém
da Editora Abril me advertiu que eu iria ter problemas com a censura. Mas nunca tive. Não
era minha intenção a de vender colchas, porém havia tanta procura por parte do público,
que a Mobiliea resolveu contratar uma pessoa para trabalhar na fábrica, imprimindo a mão,
em serigrafia, as colchas “Romeu e Julieta”, substituindo assim o bordado feito na máquina
de costura (HAUNER, maio 2012).
O mesmo processo ocorreu com um conjunto de almofadas que Georgia Hauner bordou para
incrementar uma proposta de sala de estar, cuja imagem ilustra o anúncio publicitário reproduzido
na figura 5. As almofadas apresentam a figura de uma mulher deitada, portando roupas de baixo
que remetem ao estilo em uso, durante a virada do século XIX para o XX. Ela conta que desenhou e
bordou as almofadas à mão, com a ajuda da mãe, para dar personalidade ao ambiente:
Foi outro desenho de grande sucesso que a Mobilinea teve que mandar imprimir para dar
conta dos pedidos. Não sei quantos conjuntos foram estampados (capas de algodão para
almofadinhas, com zíper de um lado.) Lembro que havia fundos estampados com uma
grande escolha de cores, para acompanhar qualquer ambiente (HAUNER, maio 2012).
Figura 5: Sala de estar com

o conjunto de almofadas
bordadas. Fonte: Claudia,
março de 1968. Acervo de
periódicos da Biblioteca
Pública do Paraná.
Em seu relato, Georgia Hauner (maio 2012) também discorre sobre

alguns aspectos envolvidos na produção da fotografia:
A imagem publicitária dos móveis da Mobilinea foi feita em nossa fábrica. O modelo,
vestindo roupa vitoriana, é um funcionário da fábrica da Mobilinea. Se não me engano, era
o chefe de produção, que concordou de ser modelo para esta foto. Aqui ele está fazendo
de conta de estar jogando xadrez com a figura bordada nas almofadas. Para completar a
brincadeira na foto, coloquei as toalhas de crochê sobre os sofás de linha da Mobilinea. Um
pouco de humorismo também ajudava a vender o moderno para um público relutante.
O diálogo com a linguagem pop pode ser percebido pelo recurso do humor; pela inspiração
vitoriana presente na estampa das almofadas e no figurino do modelo; bem como pelo retorno à
ornamentação, mediante o uso de toalhas de crochê sobre os encostos dos sofás. A opção pelas
toalhas de crochê não deixa de evocar certa ironia, tendo em vista a aversão do modernismo aos
itens de decoração considerados supérfluos. As imagens na parede ao fundo, que parecem oriundas
de revistas ilustradas, evocam o apreço do pop pela iconografia, característica da cultura de massa.
Aqui temos mais um exemplo de como Georgia Hauner interpretava a noção de moderno, durante
os anos 1960 e 1970, a partir da lente da linguagem pop. Ela entende a sua atuação, na configuração
de showrooms e imagens de divulgação, como uma prática de cenografia: “a minha especialidade
era a encenação de imagens que incluíam mobiliário” (HAUNER, maio 2015).
Chama atenção o sucesso alcançado pelos artefatos que Georgia Hauner confeccionava para
“personalizar” ou “esquentar” os ambientes dos showrooms. Contudo, a importância que esses
artefatos adquiriram junto à clientela da Mobilinea, contrasta com o tipo de produção material
considerada digna de registro,na historiografia referente ao design moderno, no Brasil. Nos relatos
históricos, o que consta como produção representativa diz respeito, sobretudo, ao mobiliário. Creio
que isso pode ilustrar o que Silvana Rubino (2010,p.334) chama de “tensões entre escalas”, na
valoração de tipologias de artefatos nas instâncias de validação da arquitetura e do design.
Quando faz menção às escalas, Rubino está se referindo à busca do projeto modernista por unidade
conceitual, entre diferentes dimensões da materialidade envolvida no suporte à vida cotidiana, a
saber: os objetos de uso, a habitação e a cidade. Essa orientação foi traduzida por Walter Gropius9
no postulado segundo o qual “da colher à cidade, tudo poderia ser tarefa do arquiteto” (RUBINO,
2010, p. 334). Aparentemente, a declaração de Gropius não estabelece escalas de importância
entre as diferentes práticas de projeto. Contudo, a divisão de trabalho, estabelecida entre elas, é
marcada por hierarquias de gênero que poderiam ser metaforicamente representadas da seguinte
forma: aos homens, às cidades; às mulheres, às colheres.
Tal divisão de trabalho foi sendo constituída historicamente, sobretudo pelo acesso desigual a
determinados conhecimentos e práticas. Magdalena Droste (1994), ao discorrer sobre o sistema
de ensino da Bauhaus, destaca as dificuldades enfrentadas pelas mulheres no ingresso aos ateliês
de projeto mais valorizados, como os de mobiliário e arquitetura. Após qualificadas, na etapa
de formação fundamental, as estudantes eram, sistematicamente, direcionadas para o ateliê de
tecelagem. Segundo observa Droste (1994, p. 40), grande parte do que as mulheres produziam “era
rejeitado pelos homens como sendo ‘feminino’ ou ‘artesanal’. Os homens receavam uma tendência
demasiado ‘decorativa’ e viam o objetivo da Bauhaus, a arquitetura, em perigo”. Dessa forma, um
sistema de dupla desvalorização era reificado mediante a classificação de determinadas atividades
como “menores”, em função da sua naturalização como “práticas de mulheres”.
No contexto brasileiro, efeitos desse sistema de hierarquias podem ser percebidos nas interpretações
acerca da parceria firmada pelo casal Regina e John Graz, entre 1920 e 1940, com vistas à prestação
de serviços de decoração para a elite paulistana. Em uma análise sobre o assunto, Ana Paula Simioni
(2007) questiona a posição secundária atribuída à componente feminina da dupla na historiografia.
Para a autora, isso se explica pela depreciação das categorias de artefatos produzidos por Regina
Graz, envolvida com a tecelagem de tapetes e almofadas. Sua produção figura como artesanal e
pouco intelectualizada quando comparada à de John Graz, classificada como mais “séria”, “artística”
e durável, por estar ligada à pintura e ao design de móveis. O caráter efêmero de grande parte
da produção material, realizada por mulheres, o que também pode ser associado ao trabalho de
Georgia Hauner, se configura como mais um obstáculo para o registro histórico. Simioni (2007,
p. 97) enfatiza: “o próprio material ao qual Regina dedicou-se – o têxtil – não apenas era menos
valorizado do que os demais, como também sua parca durabilidade contribuiu para que o tempo
levasse sua importância junto com as próprias obras”.
9 Arquiteto alemão responsável pela fundação da Bauhaus. Para mais informações, ver Giulio Carlo Argan (2005).
Georgia Hauner afirma que não se sentia marginalizada por ser mulher no cotidiano da prática
profissional. A parceria com o marido era pautada por cumplicidade e admiração mútua. Ela diz:
“para mim, a Mobilinea era minha e eu fazia tudo que achava melhor para a firma. Ernesto e eu
sempre nos entendemos bem e tenho certeza que o sócio, John de Souza, sempre confiou em
mim” (HAUNER, maio 2015). Além disso, o seu trabalho também obteve reconhecimento fora do
âmbito da empresa. Nesse sentido, vale mencionar o convite feito por Pietro Maria Bardi, então
diretor do Museu de Arte de São Paulo (MASP), para que ministrasse aulas de planejamento de
interiores junto à instituição (HAUNER, maio 2011). O convite não pôde ser aceito, uma vez que o
casal Hauner tinha planos de deixar o país. Em 1975, a família partiu para o Canadá.
Mas, o reconhecimento pelo trabalho desenvolvido na empresa, não reverberou nos relatos
históricos disponíveis sobre a Mobilinea. Nada (SANTOS, 1995), ou pouco (LEON, 2005) se fala sobre
a participação de Georgia Hauner. Nada é mencionado sobre a sua contribuição na atribuição de
sentidos aos artefatos que a Mobilinea comercializava 10. O texto escrito por Georgia Hauner (2010)
para o catálogo da exposição “Os modernos brasileiros +1” também não enfatiza esses aspectos,
uma vez que a narrativa privilegia o período na Artesanal. Contudo, a atuação de Georgia Hauner é
indissociável da trajetória da empresa e da empatia que os produtos da Mobilinea despertaram junto
ao público consumidor. Nesse sentido, merece ênfase a importância dos showrooms como recursos
capazes de oportunizar a materialização de novos tipos de arranjos, estilos e formas de uso.
Além de responsável pela ambientação dos showrooms e pela produção de fotografias para
materiais de divulgação e publicidade – atividades mais associadas aos processos de circulação e
consumo – Georgia Hauner também esteve envolvida com o projeto dos espaços arquitetônicos
das lojas e com o sistema produtivo da empresa, seja selecionando materiais de revestimento,
definindo a cartela de cores das famílias de móveis, ou mesmo atuando no desenvolvimento de
produtos. Entretanto, todos esses aspectos, que inclusive possibilitam uma leitura mais complexa
da história da Mobilinea, são subsumidos no protagonismo atribuído a Ernesto Hauner, em função
do foco exclusivo na produção de móveis.
Considerações finais
O caso de Georgia Hauner ilustra como a ampliação do olhar para atividades mais próximas aos
processos de circulação e consumo pode favorecer outra percepção quanto à participação das
mulheres na construção das materialidades envolvidas no universo do design. Essas atividades
não são periféricas, mas sim parte constitutiva dos significados que os artefatos adquirem na
vida cotidiana. Nos exemplos apresentados, a ambientação dos showrooms foi fundamental para a
construção de imaginários possíveis para o mobiliário moderno, sugerindo cenários de uso, formas
de apropriação, bem como valores e sonhos associados à atualização do espaço doméstico.
10 Vale indicar como exceção a dissertação de mestrado em andamento de Mina Warchavchik Hugerth (FAU/USP).
De acordo com os argumentos propostos, é imperativo considerar questões de gênero nas

inferências sobre a baixa representatividade das mulheres na historiografia do design. Conforme
sugere Rubino (2010), a articulação entre gênero e design exige o questionamento de duas
ordens de hierarquia, definidas (1) pelas relações de gênero – perpassadas por jogos de poder que
naturalizam desigualdades entre mulheres e homens – e (2) pelo gênero – aqui empregado no
sentido de espécie ou tipologia – dos artefatos e das práticas de projeto. Logo, significa enfrentar
mecanismos de classificação por meio dos quais, campos de ação e de interesses são naturalizados
como especificamente masculinos ou femininos, no mesmo processo em que são categorizados
como de maior ou menor relevância. A problematização das assimetrias de gênero, implicadas em
concepções binárias, tais como público e privado; produção e consumo; especializado e amador;
erudito e popular; design e artesanato; é fundamental para a proposição de uma outra história
acerca da participação das mulheres na construção do design moderno brasileiro.
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capítulo 3
Artefatos de identidade: questões de gênero

nos reclames dos Almanachs de Pelotas
Paula Garcia Lima1
Francisca Ferreira Michelon2
Introdução
O Almanach de Pelotas foi um periódico anual que circulou entre os anos de 1913 e 1935, totalizando
23 edições. Publicado na cidade de Pelotas, sua distribuição atingia muitos outros municípios do
Estado do Rio Grande do Sul e, assim como as demais publicações do gênero, era composto por
assuntos de temas variados, desde temas relacionados às questões de utilidade pública (taxas de
correios e telégrafos, datas para pagamentos de impostos, horários do bonde, serviços) até aqueles
que tinham o propósito de apenas entreter e divertir o leitor. A pesquisa sobre esta publicação 3,
entre outros aspectos, contabilizou 4107 (quatro mil, cento e sete) anúncios, o que indicou uma
média de 179 (cento e setenta e nove) reclames por edição.
Observou-se neste quantitativo um conjunto que evidenciou certo aspecto subliminar do periódico
e que motivou buscar a sua verificação. Este conjunto sugeria que os Almanachs de Pelotas e os
seus anúncios eram veiculadores e promotores na construção de identidades de gênero. Para tanto,
tomaram-se tais anúncios como objetos de design gráfico, aqui entendido como uma importante
manifestação da cultura, capaz de refletir o seu contexto. Assim tidos como artefatos culturais
com significados simbólicos, faz-se possível relacioná-los ao quadro histórico e social no qual se
enquadram. Consequentemente, se admite que eles se encontram no âmbito da discussão acerca
das identidades de gênero, tendo em vista ser o gênero uma categoria estabelecida culturalmente
e com forte apelo simbólico.
1 Mestre em Memória Social e Patrimônio Cultural pela Universidade Federal de Pelotas, UFPel e professora
assistente na mesma instituição.
2 Doutora em História pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, docente Universidade Federal
de Pelotas, UFPel.
3 O presente texto é resultado de pesquisa que está sendo realizada para a confecção de tese dentro do Programa
de Pós-Graduação em Memória Social e Patrimônio Cultural da UFPel e de investigações dentro do grupo de
pesquisa “Memória Gráfica de Pelotas: um século de design”, lotado na mesma universidade. A pesquisa tem
como objetos de estudo os Almanachs de Pelotas e seus reclames e tem como foco a análise das relações de
gênero, motivada a partir da observação da promulgação do papel que era atribuído a mulher daquela época, o de
rainha do lar, que deveria assumir as lidas domésticas e cuidar do esposo e filhos. Durante a pesquisa, percebeu-se
que inúmeros reclames, através de linguagem tanto gráfica quanto textual, visavam reforçar este discurso.
Reclames como artefatos

Os reclames são as unidades de anúncios que se apresentavam nos Almanachs de Pelotas em
uma configuração aleatória que poderia ou não compor com as demais matérias. Tratavam-se,
supostamente, do resultado de acordos comerciais entre o editor do periódico e os anunciantes.
Assim sendo, não definiam notadamente uma vertente editorial, mas podem ser entendidos como
refletores de certos aspectos do público consumidor do periódico. No campo desta possibilidade,
optou-se por compreender estes reclames como artefatos da cultura material que podem dizer
sobre a sociedade e contexto nos quais foram produzidos e veiculados.
Para circunstanciar a discussão, faz-se oportuno dissertar sobre a diferença entre objeto e artefato.
Segundo Rafael Cardoso (2012), objeto é algo que emana da natureza, enquanto um artefato é um
objeto sobre o qual incide a ação humana, ou seja, é fabricado pelo homem. Na mesma linha de
pensamento David Prown (1993) considera que artefato se refere aqueles objetos que são feitos
ou modificados pelo homem, cuja análise permite o estudo da cultura material de uma sociedade,
que traz imbricada a compreensão das crenças, valores, ideias, atitudes e suposições de um dado
contexto. O autor traz como exemplos um bule, um microscópio, uma casa, uma cidade, um jardim,
uma tatuagem, uma pintura. Do seu contexto de origem ao presente, tais objetos outorgam
ao pesquisador a possibilidade de vislumbre de modos de vida, de relações de valores de uma
sociedade, de expressões de um tempo circunscrito a determinados conhecimentos e crenças.
Esta é a condição do artefato: a enunciação. Assim, tais objetos combinam, para além da sua
materialidade, potências de significação.
No entanto, parece faltar ao reclame a condição material de uma existência própria. O reclame, ou
anúncio, é um meio que se expressa em diferentes veículos com diferentes formas de existência,
inclusive, adequando-se a essas. Ora, na adequação acaba adquirindo a própria substância material
daquilo que o contém. Assim, no âmbito macro, como uma cidade ou no âmbito menor, como uma
tatuagem, o reclame passa a significar com e sobre os significados do suporte no qual se encontra.
Então, por exemplos e definições, admite-se que tanto os Almanachs de Pelotas quanto os seus
reclames (mesmo que estes sejam vistos isoladamente) também se caracterizam como este tipo
de artefato que expressa, nas evidências ou sugerências, aspectos da cultura que os motivou.
Estes aspectos referem eventos ocorridos no passado, mas que sobrevivem remanescentes,
possibilitando que se perceba os sentidos de um pretérito que se presentifica como eco. Pois
que sejam os artefatos as existências que permitem reexperienciar o findo, que neles se veja a
possibilidade de evidências históricas. A cultura material da qual estes artefatos fazem parte
(cujas formas materializam crenças) é que torna as pessoas capazes de interpretar a cultura que os
produziu a partir de aspectos subjetivos e afetivos. Estes podem, ao longo dos tempos, manterem
a sua função, mas são, justamente, as diferenciações de sua forma que refletem as crenças que,
por sua vez, espelham o quadro no qual estão inseridos. (PROWN, 1993)
Entende-se, então, que os artefatos são capazes de expressar as relações sociais estabelecidas
entre as pessoas, em determinado momento, pois existem valores culturais que são construídos
socialmente e que podem ser compartilhados através da materialidade dos produtos que o ser
humano produz e utiliza no seu dia a dia. Assim, quando há a apropriação de um artefato, não se
está assimilando apenas sua materialidade, está assimilando-se, também, os modos de prática
e de produção de significados a ele associados e, assim, estes artefatos servem como elementos
mediadores no relacionamento entre as pessoas. Ressalta-se que estes significados podem ser
transformados, já que estão inseridos em uma dinâmica social (SANTOS, 2005). Neste sentido, não
há como não se pensar na força e no poder, então, dos discursos promulgados pelos Almanachs de
Pelotas e seus reclames, tendo em vista que se tratava de um tipo de publicação de grande apego
e de grande alcance dentro daquela sociedade, determinando identidades, reforçando diferentes
papéis para homens e para mulheres, mediando as relações entre os gêneros.
De acordo com Maquet (1993), para a devida compreensão destes artefatos como inseridos dentro
de determinações culturais, eles não podem ser apreendidos apenas como instrumentos, mas sim
como signos. Para o autor, os significados dos objetos são culturais quando reconhecidos como
parte de uma realidade coletiva, edificada por um grupo de indivíduos, mas que se refere, na maioria
dos casos, a experiências humanas comuns e não a culturas particulares.
Os artefatos são depoentes de um passado por meio de sua materialidade, sendo responsáveis
por conectarem-se aos indivíduos de gerações posteriores, prolongando-se através dos tempos
(DEBARY, 2010). Pela sua característica duradoura, eles têm a capacidade de remeter aos contextos
nos quais emergiram e circularam (RADLEY, 1992), funcionando como importantes índices da cultura
que concretizam a crença de outras pessoas em outro tempo, prontos para serem interpretados
atualmente (PROWN, 1993). A pesquisa que esta sendo desenvolvida está, justamente, a fazer isto.
Os Almanachs e seus reclames, objetos da investigação, são artefatos de um tempo findo, sobre
os quais estão sendo debruçadas análises em busca da compreensão de aspectos da já distante
primeira metade do século XX.
Estes objetos da cultura material são, então, uma forma de estender a memória para o futuro,
sendo que se estabelece com eles uma dependência e subordinação não só física, mas, também,
psicológica, pois eles auxiliam a organizar as experiências (CSIKSZENTMIHALYI, 1993). Tais
artefatos, para Prown (1993), têm o poder de evocar recordações e, as memórias de experiências
desencadeadas por eles, permitem o entendimento das crenças culturais neles incorporadas.
Isto posto, os reclames dos Almanachs de Pelotas investem-se da condição de artefatos da cultura
material, portadores que são de informações sobre um passado, sobre a maneira como os fatos
ocorriam e sobre o pensamento humano na sua época. A própria ação humana de produção/
fabricação/modificação já traz em si informações sobre as demandas e necessidades de diferentes
tempos. Para esta investigação interessa, sobremaneira, analisar, a partir destes artefatos, as
relações e as constituições de identidades de gênero estabelecidas. Neste sentido, cabe ressaltar
que os Almanachs e seus anúncios são importantes elementos constitutivos de identidade, pois
segundo Tilley (2006), a construção das identidades individuais e sociais encontra uma parte
essencial no não-verbal, através da confecção, do uso, da troca e do consumo de coisas materiais.
Para o autor esse discurso material de identidade permeia as experiências e permite que as pessoas
se revelem para si próprias. Acrescenta-se, aqui, que as coisas materiais que configuram a vida dos
sujeitos também são utilizadas, em muito, para expressar as identidades para o outro. É sobre
identidades e, em específico, sobre identidades de gênero que se começa a discutir a seguir.
Identidades de gênero
Se por um lado, os reclames dos Almanachs de Pelotas parecem discursar o papel das mulheres
naquela sociedade, por outro, percebeu-se que este discurso se fazia presente, também, no decorrer
do periódico através de outros textos. Instigou o fato de que esta publicação, que tinha o público
masculino como prioritário, construía todo esse discurso em torno do gênero oposto. Para tanto,
toma-se o gênero como a orientação metodológica primeira deste trabalho, ou seja, como a categoria
principal de análise. Adotam-se, então, estes objetos como imbuídos de discursos que promovem as
relações e caracterizações de gênero, já que gênero se difere de sexo, algo biológico e independente
da cultura. Sobre isto, as autoras Santos e Pedro (2011, p.168) apoiadas em Butler dizem que:
Para ela, o gênero é constituído normativamente por meio de discursos e práticas reguladoras
que inscrevem o sexo nos corpos. Tais discursos e práticas servem como referência para
o estabelecimento de “códigos específicos de coerência cultural” que naturalizam os
limites impostos para mulheres e homens. Uma vez que a subjetividade de gênero não é
ontológica, mas, isto sim, uma construção mediante normalizações, os padrões impostos
pela heterossexualidade compulsória – que implicam na diferença binária entre os sexos –
necessitam de repetição contínua para afirmarem-se como hegemônicos.
Ainda, Bourdieu (2014) pondera que o corpo é definido socialmente, através de uma construção
arbitrária, onde os corpos biológicos, em função da anatomia, são diferenciados e hierarquizados
através das atribuições de gênero. O autor comenta que o problema não reside no fato de o homem
ser constituído por um falo e a mulher por uma vagina, mas sim no fato de serem percebidos através
de um ponto de vista androcêntrico, cuja visão de mundo atribui poder ao homem e ao seu órgão
sexual. Para ele o princípio androcêntrico se refere a uma sociedade que se organiza de cima para
baixo, alicerçada na dominação masculina. Bourdieu parece impulsionar o seu pensamento acerca
do gênero motivado pelo corpo, corpo visto como palco de operação dos discursos construídos
socialmente e arbitrariamente, de forma a repercutir nos papéis, também arbitrários, atribuídos às
mulheres e aos homens.
Importante destacar, que um trabalho que englobe questões de gênero é necessariamente um

estudo comparativo, pois é impossível pensar no feminino de forma desconectada do masculino.
Outra questão é que estudar gênero, segundo Funck (2007), e conforme já colocado, vai além
do estudo focado nas definições do sexo (determinado biologicamente) ou da diferença sexual,
pois gênero atrela-se às questões construídas socialmente e culturalmente. O gênero liga-se aos
contextos temporais e geográficos e traz consigo aspectos ideológicos, hegemônicos, identitários
e políticas de representação. Ainda de acordo Funck (1994, p.20-21), “o gênero não existe fora de
um contexto ideológico, não podendo, portanto, ser tratado como uma categoria isolada, e sim
como parte de um processo de construção social e cultural”.
Em estudos anteriores, buscou-se verificar como o gênero, na condição de conceito e categoria

de análise, vem sendo aplicado. Tal égide de pensamento remonta a década de 1980, quando
gênero também passou a ser relacionado a significados dos campos social, cultural e psicológico,
construídos sobre a identidade sexual biológica tal como observa Funck (1994). A necessária
comparação que orienta os estudos de gênero é delineada por esta autora, quando entende que:
[...] passa-se a contemplar não mais simplesmente a oposição masculino-feminino, mas a

própria questão da diferença entre mulheres e, principalmente, o caráter construído e instável
da feminilidade e da masculinidade, vistos agora como relacionais e interdependentes. Pelo
menos na academia, fala-se não mais na questão da mulher, mas em questões ou relações
de gênero. E é nessa conjuntura que vemos emergir a relação bastante íntima entre gênero
e discurso. Se gênero é uma construção sociocultural que precisa ser constantemente
afirmada, desconstruída e negociada, são exatamente as diferentes práticas discursivas
que permitem e promovem os processos de subjetivação e de identificação com aquelas
características que em certo momento histórico são vistas como femininas ou masculinas.
(FUNCK, 2007, p. 186, grifo nosso)
A figura do Anjo Tutelar, modelo do Catecismo Positivista de Auguste Comte, transparece no

discurso construído em torno das mulheres e reflete o interesse pregado pela moral então vigente
no Rio Grande do Sul no início do século XX (SEGALIN, 2010). Neste contexto conservador de uma
ordem social, mantinham-se distintos os papéis para homens e mulheres e reforçava-se um modelo
vigilante do comportamento feminino para o qual as normas, evidentes ou disfarçadas, eram
reiteradas de diferentes modos. O discurso científico e a ciência, como caminho para o progresso,
eram os vetores de uma sociedade idealizada sobre arquétipos amalgamados nos preceitos do
pensamento rosseauniano (ISMÉRIO, 2007).
Os almanaques, enquanto gênero de publicação que potencialmente atingia o público feminino

leitor, eram veículos desejáveis para este tipo de tema, e permitiam, pela diversidade dos
assuntos que ocupavam suas páginas, veicular os valores da modernidade, da moralidade e
do comportamento (DUTRA, 2005). Serviam e agiam, então, como suportes de um projeto
civilizatório, eminentemente ocidental, espraiando-se pelos mais diferentes locais, atingindo,
além das cidades, os povoados distantes e rurais, homogeneizando o repertório de diferentes
classes sociais e culturais (FERREIRA, 2001).
Portanto, entende-se que era assim que operavam os reclames dos Almanachs de Pelotas, fosse pelo
tipo de produto que se apresentava às mulheres, ou pelo tratamento gráfico e/ou textual das peças
a elas direcionadas. Nestes anúncios percebem-se indicativos das relações estabelecidas entre
homens e mulheres em um dado tempo e em um dado local, posto que as “propagandas em geral são
um excelente campo para se entender a construção discursiva de gênero...” (FUNCK, 2007). A autora
ainda defende que publicitários costumam dizer que a propaganda é uma representação do mundo,
no entanto, segundo ela, a representação é desde sempre uma forma de construção. Assim sendo,
os reclames que constituem os objetos de análise desta proposta refletem e, ao mesmo tempo,
interferem (no sentido de reforçar, instaurar) os papéis e relações no interior de uma sociedade.
Pelas imagens publicitárias, podemos observar como as relações de gênero estão sendo
vistas por determinada sociedade, ou seja, quais os significados mais ligados às mulheres e
aos homens, ou quais os significantes mais diretamente relacionados aos comportamentos
masculinos e femininos desejados socialmente. (RUTH SABAT apud FUNCK, 2007, p.190)
A mulher como rainha do lar era a figura bastião de permanência e resistência às intensas transformações
(a partir, principalmente do final do século XIX) que estavam ocorrendo no então contexto moderno.
Conforme Maluf e Mott (1998), as mulheres eram estimuladas a demandar esforços para que fosse
mantida a única instituição capaz de sustentar os valores positivistas: a família. As mães-esposas,
portanto, eram as disseminadoras destes valores, as responsáveis diretas pela educação dos filhos
e pela ordem do casamento e, como enunciam as autoras, deveriam ter o comportamento feminino
considerado ideal, e, assim, reinar no interior do lar, e só deste. As atividades das mulheres dentro de
suas casas eram enfatizadas “por parte dos meios médicos, educativos e da imprensa na formulação
de uma série de propostas que visavam educar a mulher para o seu papel de guardiã do lar e da
família” (DÍNCAO, 2004, p.230). Papéis intransponíveis: ao homem cabia o sustento financeiro da
família, à mulher, o sustento moral. Os reclames endossavam este discurso, sobretudo através de
imagens, reforçados no sul do Brasil pelo postulado castilhista, cujos reflexos ainda no século XX se
faziam presentes na formação das elites que compunham as cidades (PEDRO, 2004).
Sobre as representações das mulheres através destes reclames, cabe destacar que estes são discursos
que não apenas espelham o mundo e as relações estabelecidas, mas também são práticas de significação
que constituem e constroem esse mundo (FUNCK, 2007). Desta forma, os discursos presentes nos
anúncios dos Almanachs são representativos daquilo que se esperava das mulheres daquele contexto,
ao mesmo tempo auxiliando na construção deste papel, ou mesmo reforçando estas atribuições,
pensamento que corrobora com o acima mencionado com base em Maluf e Mott (1998).
Estas representações, então, emergem imbricadas na sociedade ou na rede – termo usado por Elias
(1994) na tentativa de englobar a relação entre indivíduo e sociedade na sua completude – que,
para o referido autor, existe independentemente das intenções, pretensões e planejamentos de
seus sujeitos, ou seja, como dotada de um “poder superior”, com força própria e inata, que impele
os sujeitos a determinas ações. E esta força inata, no caso do que se está a pesquisar – as relações
de gênero – pauta-se através da já comentada visão androcêntrica (BOURDIEU, 2014), onde a força
masculina é vista como neutra, natural, dispensando justificações. O que leva alguém a obedecer
ao outro é tema de discussão em Foulcault (2008), quem conclui que, nas sociedades, há formação
espontânea de poder, talvez, inclusive, impulsionado por esta força maior que atua na e pela rede.
Sobre os objetos do estudo (Almanachs e seus anúncios) e a pertinência do que neles se busca observar
(identidades de gênero), pode-se considerar que os mesmos operavam um exercício de anamnese
(expressão de origem platônica e utilizada por Bourdieu), apoiado em inconscientes coletivos e
individuais, impondo “a todos os agentes, homens ou mulheres, seu sistema de pressupostos
imperativos” (BOURDIEU, 2014, p.70). Sugere-se que os Almanachs e seus reclames faziam isto: se
apropriavam de um conhecimento/sistema hegemônico pautado na predominância do masculino e
propunham esses pressupostos aos leitores. É sugestivo o quanto estes elementos podem ter sido
eficazes na promoção e reforço das identidades de gênero na Pelotas da primeira metade dos 1900.
Observa Bourdieu (2014) que nessa visão androcêntrica há uma adesão dóxica das mulheres, através
da propagação inconsciente desta visão também por elas, tornando-as reféns do que ele nomina
como violência simbólica. Assim, as diferenças de gênero existem e se mantém por aceitação
de ambas as partes: dominantes e dominados. Esta situação de conformidade e de convivência
demonstra, em se pensando nas relações entre os gêneros, o que pondera Foulcault (2008) sobre
o fato de que o vínculo social se forma espontaneamente e é permanente e indispensável. No
entanto, além das adesões de homens e mulheres, Bourdieu (2014) ainda afirma que a dominação
masculina é um produto histórico, fruto de um trabalho incessante de reprodução que tem como
agentes não só os homens, mas também as instituições, a família, a Igreja, a Escola e o Estado.
Assim posto, comungava com este fim o discurso veiculado nos Almanachs de Pelotas para
a construção destas identidades dualistas, que se manifestavam tanto na escrita como na
iconografia, carregadas, ambas, de simbologia reiterativa dos valores do contexto já mencionado.
É exatamente nesta trama que o gênero como categoria de análise se insere, sempre atrelado
ao contexto temporal e espacial, refletindo ideologias, identidades e políticas de representação,
como parte constituinte de todo um processo de construção social e cultural. (FUNCK, 1994, 2007)
Pensando o gênero e os discursos que o promovem como fatores preponderantes nas construções
das identidades, Hall (1999) observa que ao longo dos tempos estas construções tiveram diferentes
pilares. Num primeiro momento, os sujeitos viam-se como seres individuais e soberanos, – idéia
edificada com base nos reflexos racionalistas dos séculos XVII e XVIII que pôde explicar no âmbito
do humano, certas coisas que antes eram atribuídas ao divino. A partir da instauração dos estados
modernos surge uma concepção mais social do sujeito que o vê inserido nas grandes estruturas
que sustentam a sociedade moderna. Concomitantemente, apresenta-se um cenário agitado de um
século no qual se desestabilizam identidades em função de movimentos intelectuais e estéticos
ligados ao surgimento do Modernismo. O indivíduo anônimo desponta, isolado e alienado dentro
dos grandes agrupamentos que vão se formando.
É exatamente neste cenário, industrial e urbanizado – que transforma os modos de socialização

dos sujeitos, enfraquecendo os laços tradicionais – que os meios de comunicação passam a
ter a finalidade de refazer as ligações entre os indivíduos e a sociedade complexa que os cerca
(FERREIRA, 2001) (WOLF, 2001). Assim, afirma-se a forte relação que se estabelece entre o indivíduo
deste novo cenário e os meios de comunicação, que passam a ser os grandes formadores do seu
comportamento. Ora, é justamente isso que se está a verificar, como os Almanachs de Pelotas
e seus reclames agiam como promulgadores de discursos acerca das identidades de gênero na
Pelotas do início do século XX.
É importante destacar aqui que os objetos deste estudo circularam em um momento, precisamente,
da experimentação mais profunda da migração de uma sociedade rural para uma sociedade urbana.
Momento de muitas mudanças, momento de muitas incertezas. Situação na qual, por coincidência, ou
por conseqüência, segundo Hall (2003) as identidades passam a ser compreendidas como construídas
através da interação com o meio social. Logo, reforçar os papéis, extremamente demarcados e
diferenciados para homens e para mulheres, seria uma tentativa de frear as mudanças indesejáveis
ou, tendo em vista justamente o contexto, seria uma característica da própria modernidade, quando,
de acordo com Bauman buscou-se fixar as identidades no passado (TILLEY, 2006).
Tal situação é, também, um reflexo de que a sociedade funciona através de uma teia de funções
interdependentes entre os sujeitos que, segundo Elias (1994, p.23), “são funções que uma pessoa exerce
para outras”, onde “cada pessoa singular esta realmente presa; está presa por viver em permanente
dependência funcional de outras”, sendo exatamente essa rede de dependência de funções que se pode
chamar de sociedade. Esta singularidade tão demarcada entre as identidades de gênero são reflexo,
também dentro da compreensão do autor, de que as individualidades só são possíveis dentro de um
grupo, ou seja, se não houver relação com outras pessoas, não há como ser diferente. Além disto, Elias
é adepto de uma concepção dinâmica na qual os mundos externos e internos entrelaçam-se, de forma
que o indivíduo se constrói na relação com os outros e, logo, com a sociedade.
Esta mescla entre querer ser diferente, mas, ao mesmo tempo, ser dependente dos diferentes
pode ser considerada como oriunda do fenômeno reticular (Idem), onde as pessoas mudam, se
moldam, continuamente, umas em relação as outras e mutuamente. A partir desta perspectiva, era
de suma importância que estas formas de comunicação deixassem claras as diferentes funções e
identidades de homens e mulheres, para que cada um assumisse o seu papel sem se sobrepor ao
papel do outro, mas, sobretudo, estabelecendo dependência entre ambos. Ou seja, o homem podia
sair de casa para trabalhar porque a mulher ficava em casa cuidando dos afazeres domésticos e dos
filhos, situação frequentemente ilustrada nos anúncios da pesquisa.
Para Bourdieu (2014) as identidades se inscrevem nos corpos femininos e masculinos, onde a
linguagem corporal funciona como código de conduta de gênero (por exemplo, a honra do homem
expressa através de postura ereta e, submissão da mulher, ao inclinar-se, curvar-se), através do
adestramento dos corpos. O corpo é, também, palco de expressão estética de identidade, através
do uso de vestimentas, cortes de cabelo, penteados. Para o autor, a composição destas identidades
distintivas, atribuídas pela arbitrariedade cultural, é fruto de um trabalho coletivo incessante,
criando “habitus claramente diferenciados segundo o princípio de divisão dominante e capazes de
perceber o mundo segundo este princípio” (Idem, p.33-34). Ratifica-se, mais uma vez, que no caso
de gênero, as possibilidades oferecidas de identidade são unas; ou se é homem, ou se é mulher.
Ressalta-se o verbo “oferecer”, porque se entende que, ao menos nesta égide, aquilo que se pode
ser é ofertado pela rede, na qual há a oferta, mas há, também, a compra.
A construção social dos corpos se dá em duas vias, tanto através do olhar/percepção próprio
sobre si mesmo, quanto do olhar/percepção do outro. No caso da identidade das mulheres,
uma coisa importante a ser destacada é que a experiência feminina é pautada no corpo-para-o-
outro, ou seja, as mulheres são vistas como objetos simbólicos, objetos a serem olhados pelos
outros, objetos bonitos, disponíveis. As mulheres são colocadas em constante dependência dos
outros/homens/dominantes, até mesmo para construir sua identidade, por sua vez, imbuída de
dominação; dominadas por sua dominação, segundo termo de Marx (BOURDIEU, 2014). Ser mulher
é ser-percebido pelo olhar masculino ou por um olhar doutrinado pelas categorias masculinas
(Idem). Talvez isto ajude a explicar a existência de inúmeros reclames nos Almanachs (cujo público-
alvo declarado era os homens) com a representação gráfica de mulheres narrando, explícita ou
implicitamente, os seus papéis e funções naquela sociedade.
A seguir algumas imagens de reclames nas quais podem ser observados discursos construtores
das identidades de gênero:
Figura 3
Figura 1 Figura 2
Figura 5 Figura 6
Figura 4
As imagens acima são uma amostra do grande banco de dados que se está a analisar (4107 anúncios)
e ilustram a questão dos discursos de identidades de gênero expressos através das representações
gráficas ou verbais dos anúncios. Observa-se a mulher no mundo privado, no interior do lar,
executando atividades domésticas (cuidando dos filhos, lavando roupas), como nas figuras 01 e
04. Já aos homens, o que se oferece é o mundo público, do trabalho, das atividades de lazer (Figs.
02, 03, 05). Digno de análise entre o privado/público, mulheres/homens, é o anúncio da figura 02,
no qual há a sugestão de que uma mulher está comprando algo, atendida por um homem atrás do
balcão. O que é bastante simbólico, neste caso, é o avental que a mulher está trajando, porque ele
funciona como indicativo de que ela, nesta ocasião fora de casa, já irá voltar para as lidas domésticas
do seu mundo privado. Novamente, nas figuras 01 e 04, o que agora se pode observar é a aparência
das mulheres, figurantes de delicada beleza, em contraste ao homem atlético, arquétipo de força
e de virilidade, representado na figura 03. Sobre a linguagem corporal, ressalta-se a postura ereta
do homem datilografando (Fig.05) e dos demais homens nas fotografias da figura 06, donos de
ares sóbrios; sem contar o fato de se tratar do único anúncio dessa amostra com fotografias, cuja
técnica conota veracidade. Ainda falando sobre postura, atenta-se para a mulher voltada para o
seu filho ao amamentá-lo (Fig.01), significando devoção.
São exemplos nos quais se pode apreciar que os Almanachs e em específico os seus reclames integram
a máquina simbólica de uma ordem social então vigente (BOURDIEU, 2014, p.18) que ratificam papéis
ao veicularem discursos de gênero. De acordo com o autor também se pode ponderar que os objetos
de análise têm grande eficiência simbólica e funcionam como ritos de instituição, os quais
[...] se inscrevem na série de operações de diferenciação visando a destacar em cada agente,

homem ou mulher, os signos exteriores mais imediatamente conformes à definição social
de sua distinção sexual, ou a estimular as práticas que convêm a seu sexo, proibindo ou
desencorajando as condutas impróprias, sobretudo na relação com o outro sexo. (BOURDIEU,
2014, p.35, grifo do autor)
Conclusão
Reitera-se, deste modo, que os Almanachs de Pelotas, e propriamente os seus reclames, são fontes
materiais tanto quanto artefatos culturais que em função do uso –funcional, simbólico ou ambos
– permitem a especulação sobre aquela sociedade e aqueles sujeitos; da rede que compunham e/
ou da qual faziam parte, como diria Elias (1994).
Pondera-se que é possível, a partir dos objetos, observar as relações de gênero e de construção
das identidades masculina e feminina. Os reclames exemplificados apresentam tais questões
e indicam este tempo no qual o corpo usado enquanto código de conduta de gênero se fazia
evidente, conforme já dito por Bourdieu (2014). As representações dos homens e das mulheres
nestes reclames evidenciam o léxico visual de um ideário de comportamento, permeado de valores
traduzidos pelas relações de imagem/texto. Poucos signos induziam os contextos permitidos para
as mulheres, as poses figuravam comportamentos aceitáveis e desejáveis e os adornos de cenários
e vestes esclareciam os parâmetros medidores do valorizável. Como mencionado, estes discursos
verbais e visuais, que espelham no presente determinado contexto pretérito, ajudavam a construí-
lo (FUNCK, 2007). O mesmo se pode falar sobre as identidades de gênero: deixam-se plasmar nos
indícios destes discursos de consumo flagrados nos reclames.
Os papéis extremamente delimitados dessas identidades são, conforme Tilley (2006) o resultado
de uma construção que se faz no limite da similaridade e da diferença. E, compete reforçar, as
identidades de gênero se constroem com base nos opostos e nos contrastes que afloram da teia
de funções interdependentes, nas quais homens e mulheres se relacionam.
Crê-se que tais fatos puderam ser observados na amostra trabalhada neste texto, possibilitando
constatar-se que os Almanachs de Pelotas e seus reclames estavam a serviço de um simbolismo
no qual se reforçava a visão androcêntria, usando os termos de Bourdieu (2014). Tomam-se as
identidades de gênero como identidades sociais, tendo em vista que tanto as identidades quanto a
categoria de gênero são estabelecidas no interior da cultura e da rede que a forma. Por fim, entendem-
se as identidades de gênero como uma operação cultural que tem como palco os arbitrários corpos
masculinos e femininos, os quais, por sua vez também traduzem aspectos culturais; corpos atores
fantoches, que tanto impõem discursos como também são manipulados por discursos, que ao fim
e ao cabo, diziam o que eram as identidades feminina e masculina.
REFERÊNCIAS
BOURDIEU, Pierre. A dominação masculina. Trad. Maria Helena Kühner. 12ª ed. Rio de Janeiro: Bertrand
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REFERÊNCIAS FIGURAS
FIGURA 01
Fig. 01: Galactogeneo - Remédio para estimular a produção de leite materno

Fonte: Almanach de Pelotas, 1919, p. 164
Acervo da Bibliotheca Pública Pelotense
FIGURA 02
Fig. 02: BuxtonGuilayn Cº
FIGURA 03
Fig. 03: Maratan - depurativo.
Fonte: Almanach de Pelotas, 1924, p.251
FIGURA 04
Fig.04: F. C. Lang &Co.- Fabrica de Sabão e Velas.
FIGURA 05
Fig. 05: Elisa Camorali, professora de datilografia
Acervo da Bibliotheca Pública Pelotense.
FIGURA 06
Fig. 06: Elixir de Nogueira - depurativo.
Fonte: Almanach de Pelotas, 1927, s/p. (entre as páginas X e 4)
capítulo 4
Una intersecciones de tres historias:

mujeres, cultura escrita y diseño
Marina Garone Gravier1
Introducción
Los vínculos que han existido entre las mujeres y la cultura escrita, y más particularmente los libros,
se pueden abordar desde muy diversos ámbitos a lo largo del tiempo. Empezaré por mencionar el
acceso que las mujeres tuvieron a la enseñanza tanto de la lectura como de la escritura. Aunque
hay abundante literatura especializada sobre las prácticas de escritura femeninas y masculinas2,
una fuente que aún no ha sido estudiada se refiere a los manuales de enseñanza de la escritura y,
en ellos, el análisis de las indicaciones de postura corporal y otras indicaciones comportamiento
socialmente diferenciados. Estos libros que contenían modelos de letras, rasgueos y ornamentación
se comenzaron a desarrollar en Europa a partir del siglo XVI y tuvieron su época dorada en los siglos
XVII y XVIII, aunque también hubo algunos más tardíos. 3 Entre los que se conocen he localizado
dos claros ejemplos en los que se presentan explícitamente las posturas que las mujeres debían
seguir para escribir con corrección. El más detallado pertenece a la sección del arte de escribir
presente en L’Encyclopédie, de Diderot y D’Alambert, publicado en 1763, y el otro está en el Modelli
per imparare la bella scrittura, de Giuseppe Savant, impreso en Turín en 1810.
En el primer caso, bajo el título Sobre la posición de las jóvenes damas para escribir, podemos encontrar
que se hace la consideración a las limitaciones de movimiento de que usualmente estaban sujetas
las mujeres para realizar distintas tareas, entre las cuáles estaba escribir:
1 Diseñadora de la comunicación gráfica por la Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco (UAM)
(1991-1994) con especialidad en diseño editorial y tipografía. Desde octubre de 2009 es Investigadora de Tiempo
completo del Instituto de Investigaciones Bibliográficas de la UNAM, y desde febrero de 2012, es Coordinadora
de la Hemeroteca Nacional de México.E-mail: [email protected]
2 Aunque sobre este tema existe abundante bibliografía, recomiendo la lectura de los trabajos de Roger Chartier
sobre lecturas y lectores, entre los que cabe mencionar su ensayo “Las prácticas de lo escrito” en Philippe Ariès y
George Duby, Historia de la vida privada, Vol. III, “Del Renacimiento a la Ilustración”, pp. 116-158.
3 Hay manuales de distintas tradiciones por ejemplo: franceses, italianos, alemanes y españoles. Para tener un
panorama sobre este punto consúltese David Becker, The Practice of Letters. The Hofer Collection of Writing Manuals
1514-1800, Cambridge, Harvard College Library, 1997; Ana Martínez Pereira, “Los manuales de escritura de los siglos
de oro: problemas bibliográficos”, en Literae. Cuadernos sobre cultura escrita 3-4 (2003-4) pp. 133-159.
Mi intención, al dar este nuevo método, no es desacreditar aquél que casi siempre se ha
utilizado, pero se estará de acuerdo en que es mucho mejor para los hombres, a los que
nada estorba en los movimientos, que para las damitas que se ha sujetado desde la más
temprana edad a un corsé o ballenas o a otro material igual de inflexible, y para los cuales
hay que buscar una posición que no incremente la presión que éstos ya ejercen. […] Así, las
madres, que para conservar el talle de sus hijas las privan la mayor parte de un conocimiento
útil en cualquier estado en el que se encuentren, no deben temer ningún accidente, si el
maestro, encargado de dárselos, lo utiliza. 4
Para el caso italiano, aunque no dispongo del texto, se puede ver una imagen en la que una joven y
un muchacho comparten la misma mesa de trabajo, es de notarse que este manual fue publicado
en tiempos más tardíos, donde ya podemos suponer que la educación femenina en este aspecto
estaba menos restringida y limitada o al menos no disociada de la que recibían los hombres.
Pero la iconografía antigua también nos permite encontrar ejemplos más tempranos de mujeres
escribiendo, como el caso de la bellísima representación de la miniaturista francesa Cristina de
Pisan (1364-1430) en la que se la ve en su escritorio, empuñando una pluma con la mano izquierda.5
La relación de mujeres y escritura no se encuentra exclusivamente de Europa, y por eso uno de los
casos más notable se refiera al lejano oriente. La caligrafía en oriente era considerada un elemento
necesario en la educación y atributos de una dama noble y se la identificaba como un espejo del
alma de la persona, por lo tanto se le atribuía a la buena letra una virtud moral. El primer tratado
de caligrafía chino, el cual estableció las bases y criterios para la escritura de ese idioma y su
apreciación, publicado en el 320 después de Cristo, se debe a la señorita Wei Shao, por lo que se
puede decir que es una mujer la responsable del establecimiento de las normas gráficas de ese
idioma. Una situación similar de atribución de valores morales a la buena caligrafía se reconoce
en Japón. La escritura femenina se denominó onnade y empleaba el sistema fonético hiragana, en
contraste con el kanji (de origen chino) que era empleado básicamente por hombres para los textos
escolares, administrativos, reales y religiosos (a la escritua masculina se la denominó onokode).6
La importancia que revistió la posesión de libros como bien cultural es otro hecho especialmente
notable a partir de la Edad Media con el surgimiento de los libros de horas miniados, que estuvieron
asociados, aunque no de forma exclusiva, a un uso fundamentalmente femenino, privado y personal.
El recurso de representar libros como atributo o indicador de la elevada cualidad intelectual y de
virtud de la mujer, es abundantemente comprobable en la iconografía religiosa cristiana, donde
frecuentemente encontramos al personaje femenino principal, por ejemplo a la virgen María, leyendo
4 El fragmento corresponde a la explicación de la lámina III, de la sección Arte de la escritura, de la Enciclopedia

francesa. Agradezco la veloz traducción del texto a Kenia Bello.
5 Este libro se encuentra en la British Library, Harl. Ms. 4431, f.4.
6 Women calligraphers” en A History of Calligraphy, de Albertine Gaur, The British Library, Londres, 1994.
el viejo testamento al momento en que Gabriel le anuncia que será la madre de Cristo.7 La iconografía
libro-mujer es más amplia que esta cita y permite también encontrar otros significados menos
enaltecedores, más terrenales, como por ejemplo la lectura íntima, de placer y diversión presente en
obras pictóricas como las de Johannes Vermeer Woman Reading a Letter (ca. 1663-64) que presenta
a una mujer leyendo una carta en el marco de la intimidad; la imagen de Anton Ebert Goodnight Story
(1883) que muestra a una joven madre leyendo cuentos en la cama a sus dos pequeños hijos o, para
mencionar otro caso completamente diferente, la fotografía que Eve Arnold tomó a la diva Marilyn
Monroe leyendo la clásica novela épica de James Joyce: Marilyn Reading Ulises, del año 1952.8
Otro factor que permite vincular a las mujeres y los libros es la participación material que éstas tuvieron
en la producción editorial desde los inicios del periodo de la imprenta manual y es en este sentido
donde podemos encontrar los primeros nexos entre mujeres e historia del diseño e inclusive de la
tecnología (tipográfica). Esta participación femenina en las artes gráficas tiene larga data, pero aún
no existe un análisis de conjunto que permita aquilatar su magnitud; sólo se cuenta con unas pocas
menciones parciales y hechos aislados. Por esa razón, a partir del acopio y análisis bibliohemerográfico
e iconográfico,9 pretendo ofrecer información que contribuya en primera instancia a visilizar el papel
que jugaron las tipógrafas e impresoras en Europa y América, lo que de alguna forma nos permitirá
conocer su contribución al mundo del libro, la cultural escrita, y la comunicación visual.
Mujeres, edición y tecnología gráfica

Si bien es cierto que desde el inicio de la imprenta tipográfica, en el siglo XV, y hasta inicios el siglo
XIX, la impresión y edición de libros fue un negocio fundamentalmente de carácter familiar, es
importante hacer notar que en la bibliografía especializada de corte tradicional casi no se menciona
la presencia y participación de las mujeres en esta actividad. Pueden existir varias razones para
este vacío o “silencio”: por una parte que en los recuentos históricos se diera más importancia a los
iniciadores que a los continuadores de las distintas tradiciones familiares; por otra al prejuicio y las
preconcepciones que impiden ver los objetos concretos —una mirada a la cultura material— que dan
cuenta de estas participaciones (en el caso que estamos abordando no referimos específicamente
a los pies de imprenta de los libros antiguos, europeos y mexicanos); la ignorancia sobre cuál la
verdadera situación social y legal de las mujeres durante ese largo periodo histórico y por último
7 Sobre este punto basta revisar la amplia iconografía de la Anunciación en la que la virgen María generalmente
se encuentra leyendo al momento de recibir la noticia de su espera divina de boca del arcángel Gabriel. Asimismo,
para el caso de los libros como atributos de vírgenes y santas, consúltese el extraordinario ensayo “La santa que
lee”, de Joaquín Yarza Luaces en Teresa Suaret Guerrero y Amparo Quiles Faz (eds.), Luchas de género en la historia
a través de la imagen. Ponencias y comunicaciones, tomo I, Málaga, Servicio de Publicaciones Centro de Ediciones
de la Diputación Provincial de Málaga (Cedma), 2001, pp. 421-465.
8 Reading Women, prólogo de Karen Joy Fowwler, Londres, Merrell, 2006.
9 Quiero expresar que este trabajo no es el primero trata de alguna forma el tema, pero sí pretende ofrecer
un compendio razonado de las distintas fuentes y menciones sueltas. Aunque las obras que he empleado se
encuentran detalladas en la bibliografía sería injusto no mencionar a los autores principales que han servido como
guía para la elaboración crítica de este ensayo: Amor de Fournier, Araujo, García Icazbalceta, Iguiniz, Medina, Stols
y Torre Revelo.
el desconocimiento de las labores que se desarrollaban en los talleres, las habilidades necesarias
para trabajar en ellos y la división del trabajo usual en las imprentas.
Sobre este último punto, el más cercano a la historia del diseño y la tecnología, hay que recordar
que en el taller de imprenta se realizaban básicamente tres tareas diferenciadas: antes de
imprimir era preciso realizar la composición e imposición del texto, y después de la impresión,
que era la actividad central, se realizaba el alzado de los pliegos, finalmente se llevaba a cabo la
encuadernación. Además eran precisas otras múltiples actividades de carácter técnico: fundición
de tipos, elaboración de tinta, mojado y secado del papel. Otras tareas eran de carácter intelectual
como por ejemplo la corrección de los textos; y por último una serie de labores empresariales. No
todas las imprentas eran de igual tamaño por lo que en las pequeñas una misma persona realizaba
más de una función; asimismo, la estructura de mando, que generalmente seguía el esquema de
maestros, oficiales y aprendices, podía quedar difuminada si había pocos empleados.
En la iconografía que se conserva sobre talleres antiguos y sus labores de imprenta encontramos
representaciones de mujeres realizando varias de las tareas antes mencionadas. Por ejemplo se
las puede ver componiendo tipos, de forma manual o con primitivas máquinas de composición,
recogiendo los pliegos recién salidos de la prensa; plegando papel o cociendo cuadernillos o realizando
encuadernaciones. También hay mujeres participando en la elaboración de tipos y papel; para el
primer caso se las ve lijando y quitando las rebabas de los tipos después de haber sido fundidos; para
el segundo caso están trozando los trapos con los que se haría la pulpa de papel en los pudrideros.
Estas tareas y estructura laboral de las imprentas duraron casi 300 años, o sea el periodo de estudio
habitual del libro antiguo, y prácticamente no sufrieron mayores modificaciones, pero durante el
siglo XIX hubo cambios radicales derivados de la Revolución Industrial, que repercutieron en el
espacio que ocuparon las mujeres dentro del proceso productivo del libro. Los avances técnicos,
como la prensa de vapor y más tarde las rotativas, la mecanización en la producción y composición
tipográfica, con la llegada primero del linotipo y posteriormente el monotipo, así como la creciente
demanda de impresos, especialmente de periódicos, sacaron el negocio editorial del ámbito
estrictamente familiar y modificaron la organización empresarial, que comenzó a estar liderada
principalmente por hombres, aunque no de forma exclusiva. En algunos casos, el papel de la mujer
se reorientó a otras esferas de la industria libresca: algunas trabajaron en la encuadernación, otras
más se dedicaron a la ilustración, sobre en obras destinadas a un público infantil y para las propias
mujeres, género conocido como para “bello sexo”, que comenzó a aflorar ampliamente durante el
siglo XIX. De cualquier modo la presencia de la mujer en las artes del libro nunca desapareció.
Esta aparente disminución de la participación femenina en las labores de imprenta del siglo
XIX tiene una notable excepción en México. Me refiero a una dama de quién tenemos puntuales
datos biográficos por el texto que aparece en el Décimo tercer calendario, de Abraham López, de
1851. El impresor mexicano describe en La joven impresora, texto que hizo a modo de epitafio,
las habilidades de su esposa Loreto de Jesús Cazabal orienda dew Toluca, lo que nos da la pauta
de que el siglo XIX, en el que pretendidamente no hubo trabajo de mujeres en las imprentas
mexicanas es otro periodo que debemos estudiar con mucha atención. A manera de ejemplo
transcribo algunos párrafo:
Hacia algún tiempo me decía a mí mismo: ¿qué, nuestras lindas mexicanas no serán a
propósito para recibir una educación más elevada, y que ocupen un lugar más distinguido
en nuestra sociedad? Este fue mi primer pensamiento y comencé artísticamente a educar
a mi esposa y discípula el año 1841. […] El año de 1847 tenía toda la destreza en el ramo
de la composición, esto es, parar la letra, y la habilidad de un oficial. Habiendo adelantado
en la parte literaria […] inventó, escribió y paró con sus mismas manos las páginas 61, 62
y 63 del calendario de ese año, y en lo sucesivo fue mi compañera de redacción del mismo
manual hasta el año de 1850. En el tiro de la prensa, esto es, la acción de imprimir, lo hacia
con toda la destreza y perfección de un buen artista, dejando admirados a cuantos la veían
desempeñar este penoso mecanismo. Se había dedicado al ramo de la encuadernación,
tanto a la rústica como a la holandesa; ella misma recortaba y dirigía todas las operaciones
de encuadernación de este calendario, desde el año de 1848 a 1850. Emprendió el grabado
en madera dejó dos ensayos que acreditan su buena disposición. En el ramo de fundir letra
hizo cantidad de cuadrado que se necesitaban y por último tenía una disposición natural
para cuanto se quería que aprendiese. […] Esta joven se sobrepuso a esa educación mezquina
y miserable que los gachupines dejaron al bello sexo. Hasta el día no tengo noticias que en
México exista una mujer, que en un solo individuo reuniese tan variados conocimientos,
pues ni en los oficiales impresores se encuentran uno que los posea.10
Pero para analizar lo ocurrido antes del siglo XIX cabría preguntarse por qué razón las mujeres
pudieron participar activamente en el mundo del libro. Además de la mayor o menor habilidad que
pudieran tener en la administración de la hacienda y su preparación intelectual, podríamos encontrar
algunas respuestas en la cercanía que. en general, existían entre los talleres y los hogares, lo que
permitiría a las mujeres colaborar en las labores de la imprenta sin “descuidar” sus compromisos
domésticos. Otra razón podría ser que, dado el carácter familiar del negocio, que a la muerte del
marido o cabeza de familia la imprenta pasara por herencia a la esposa, hija o hermana no era
inusual, ya que en varios casos ellas eran la autoridad responsable de la familia ante la ley. En este
sentido hay que mencionar también que la propensión longeva de las mujeres respecto de los
hombres es un factor que pudo contribuir frecuentemente en estas líneas de sucesión empresarial.
10 Agradezco la gentileza de haberme proporcionado esta información a María José Esparza, Instituto de
Investigaciones Estéticas, UNAM.
Breves panorama sobre algunas impresoras y tipógrafas europeas y norteamericanas

Desde fines de la edad media y hasta nuestros día, primero en Europa y más tarde en Estados Unidos
y México, ha habido una importante participación de féminas en el mundo el libro y la tipografía.11
Una serie de mujeres de notable formación intelectual, en su mayoría religiosas de monasterios

medievales, trabajaron en los escriptoria, tal es el caso de las monjas del convento de San Jacobo de
Ripoli, en Florencia, Italia. Por otra parte, incontables viudas, hijas y nietas asumieron sus funciones
en la regencia y administración de talleres, y terminaron de imprimir las obras inconclusas de
sus difuntos esposos, padres o abuelos; como ejemplo de ellos podemos mencionar a Margarita
Dall’Aglio, quien no solo publicó el hoy conocido Manuale Tipografico (Parma, 1818) de su difunto
esposo, el impresor italiano Giambattista Bodoni, sino que además realizó el prefacio a la obra en
el que se puede detectar el alto grado y la profundidad de conocimientos tipográficos que poseía
esta mujer para poder hablar con tanta propiedad sobre la labor tipográfica de su marido.
Estas mujeres editaron tanto a los autores clásicos como a sus contemporáneos; se ocuparon
de temas religiosos, científicos, culturales y literarios, con diversos grados de calidad estética y
tipográfica pero sin duda con máxima entrega para no perder la lealtad de sus clientes (civiles,
reales o religiosos). En algunos casos nos encontramos con mujeres que estuvieron varias décadas
al frente de sus empresas, como por ejemplo la francesa Charlotte Gillard, quien trabajó 50 años
en la imprenta que había sdo de su esposo. También podemos hallar ejemplos en que no sólo
participaron las madres sino que luego las hijas y los yernos, como es el caso de Jeanne, la esposa
de Christopher Plantin, y Martina, la hija de ambos que junto con su marido, Jan Moerentof, o
‘Moretus,’ fueron los continuadores de la famosa dinastía de tipógrafos e impresores belgas.
Desde el punto de vista empresarial, estas mujeres produjeron obras a grandes escalas o en empresas
pequeñas, como fueron los casos respectivamente de las inglesas Emily Faithfull (1835-1895) en
Victoria Press o de Virginia Wolf (1882-1941) en su Hogarth Press. En algunas ocasiones fueron
pioneras en su labor como Elizabeth, la esposa del misionero Joseph Glove, quien estableció la primera
imprenta de las colonias inglesas de Norteamérica; fueron también promotoras de la organización
gremial y de la elaboración de discursos igualitarios y de defensa de las mujeres como Augusta Lewis
Troup quien imprimió el primer periódico feminista norteamericano, The Revolution.
Trabajaron no sólo desde la práctica sino también desde la reflexión y la teoría, como fue el caso de
Beatrice Warde (1900-1969) investigadora norteamericana que realizó importantes estudios sobre
historia de la tipografía. Y aunque la lista es más extensa, podemos mencionar a distintas tipógrafas
europeas y norteamericanas contemporáneas que han realizado importantes contribuciones a la
11 Para una mayor información sobre este apartado consultar la reseña de la exposición “Unseen Hands: Women
Printers, Binders and Book Designers,” organizada por la Universidad de Princeton, en marzo de 2003, bajo
la curaduría de Rebecca Davidson. Asimismo la concisa y elocuente comunicación de Raquel Pelta “Mujeres y
tipografía. Encontrando un lugar en la historia”, Primer Congreso de Tipografía, Valencia, junio 2004.
práctica tipográfica:12 Elizabeth Colwell, Elizabeth Friedländer, Kris Holmes, Cynthia Hollandsworth,
Zuzana Licko, Carol Twombly, Ilse Shüle, Gudrun Zapf-von Hesse13, entre otras.
Las impresoras de la Nueva España

Como vimos el fenómeno no es modernos, por ello para poner en dimensión el impacto de las
impresoras antiguas en México, es preciso tener una idea, al menos general, de la situación social
de la mujer durante la época colonial. Los territorios americanos conquistados constituyeron un
agregado multiétnico y multilingüe, dos hechos distintivos y fundamentales que contrastaron
respecto de la península. Nueva España estaba organizada bajo una fuerte jerarquía vertical
pero, a diferencia de España, existía la posibilidad de movilidad social. Esta flexibilidad estaba
asociada, entre otras cosas, al tipo de relaciones familiares que se desarrollaron desde el inicio del
establecimiento colonial, por los vínculos entre europeos y nativos, lo que dio como fruto la creciente
población criolla. Dentro de este marco social había principalmente dos imágenes contrastadas
de mujer: la que habitaba el “interior”, dedicada a las labores domésticas o religiosas, y la mujer
“exterior”, que tenía cierta independencia para manejar sus propios asuntos.
Las dos imágenes tenían, a su vez, un correlato legal y civil: la dependencia y la independencia.14
En el primer caso la mujer era dependiente del padre, del marido (en calidad de esposa) o de la
iglesia (en calidad de monja); en el segundo, la mujer era independiente por soltería (o sea si a los
25 años de edad no se había casado), separación legal (esto se daba en los casos comprobados de
maltrato o vicio por parte del cónyuge varón) o viudez. La enfermedad del marido también impedía
la aplicación de su tutoría sobre la mujer. Asimismo existía el caso de mujeres casadas que, con el
consentimiento del marido, gestionaban la autonomía en el manejo de sus bienes, e inclusive esta
situación podía ser una condición prematromonial, de manera que la dote funcionaba como un
“seguro” ante las posibles dificultades de la vida.
Aclarados estos puntos se puede decir sin riesgo de exagerar que de no ser por las mujeres, la labor
tipográfica en Nueva España se habría interrumpido en fechas muy tempranas. Para comprobarlo
basta recurrir a la genealogía ya que si trazáramos las líneas familiares de los principales impresores
novohispanos de los siglo XVI y XVII detectaríamos que, a partir de las uniones matrimoniales y
los parentescos sanguíneos a la muerte de los dueños varones, los talleres pasaron a manos de
esposas e hijas sin las cuales no se habría desarrollado la imprenta novohispana. Con este rastreo
12 Robert Bringhurts menciona algunas tipógrafas en su libo The Elements of Typografic Style, Vancouver,
Hartley and Marks, 1999. Más información se puede encontrar en la página electrónica de la International Type
Corporation, en la sección denominada Women in Type.
13 Sobre el trabajo tipográfico de esta diseñadora leer “Una dama de las letras”, de Víctor García, en Tipográfica
65, abril-mayo de 2005, Buenos Aires.
14 El marco legal que regía en Nueva España se deriva del peninsular. La legislación especial para mujeres
conformaba un corpus de leyes que se conoce como General del derecho y las del Emperador Justiniano, el
Senadoconsultor Veleyano, leyes de Toro y Partida y demás favorables a las mujeres. Este aspecto está mencionado
en el texto de Mónica Quijada y Jesús Bustamante “Las mujeres en Nueva España: orden establecido y márgenes
de actuación”, en Georges Duby y Michelle Perrot, Historia de las mujeres, Madrid, Taurus, 1993, tomo III, p. 651.
también es posible identificar, en cierta forma, cómo se fue dando la venta de las imprentas y su
material tipográfico a miembros externos a la familia o de otras líneas genealógicas. A grandes
rasgos, pueden trazarse seis líneas:
1) Juan Cromberger y Brígida Maldonado, Juan Pablos y Jerónima Gutiérrez, Pedro Ocharte y María
de Figueroa y, más tarde, María de Sansoric.
2) Antonio de Espinosa y su hija María, Pedro Balli y Catalina del Valle, Diego López Dávalos y María
de Espinosa, Diego Garrido y la viuda de Garrido.
3) Enrico Martínez, Juan Ruiz, herederos de Juan Ruiz y Feliciana Ruiz.
4) Bernardo Calderón y Paula de Benavides, Juan de Rivera y María de Benavides, Miguel de Rivera
Calderón y Gertrudis de Escobar y Vera, y María de Rivera Calderón y Benavides.
5) José Bernardo de Hogal y Teresa de Poveda, herederos de la viuda de Hogal, y José Antonio de Hogal.
6) Imprenta de la Biblioteca Mexicana, José de Jáuregui, herederos de José de Jáuregui, José

Fernández de Jáuregui y María Fernández de Jáuregui.
Además de los anteriores, hay otros casos que no llegan a constituir líneas genealogía extensas
como por ejemplo:
a) Francisco Rodríguez Lupercio y Jerónima Delgado de la ciudad de México;15 Miguel Ortega y

Bonilla y Manuela Cerezo; Juan de Borja y Gandia e Inés Vásquez Infante (ambas familias en Puebla;
Francisca Reyes Flores en Oaxaca; y Petra Manjares y Padilla de Guadalajara.16
No me detendré en los datos concretos de estas genealogías que se pueden leer en mis trabajos
previos17 pero sí puedo decir que durante el periodo colonial se han detectado en varias ciudades de
México más de 20 impresoras (de México, Puebla, Guadalajara y Oaxaca), que laboraron en los más
diversos géneros de obras impresas, desde textos religiosos hasta publicaciones periódica; en algunos
casos estuvieron al frente de verdaderos emporios y regentearon los talleres por varias décadas,
algunas sobrepasando por mucho el tiempo que sus maridos habían laborado en las imprentas.
Asimismo esta mujeres no se dedicaron exclusivamente a labores de imprenta sino que también
fueron libreras como fue el caso de Paula de Benavides, viuda de Calderón que laboró en el siglo XVII.
El interés por la obra de impresoras novohispanas me llevó a plantear también su impacto en términos
de patrimonio bibliográfico, con esa idea entre 2004 y 2005 desarrollé una breve búsqueda de títulos
e información para detectar la presencia de las mujeres en el Fondo Antiguo de la Biblioteca Central
15 Aunque el historiador e impresor Juan Pascoe da constancia de que tanto Borja y Gandia y su viuda, como Reyes
Flores pueden integrarse a la línea genealógica de Juan Pablos, por haber usado al menos parte del material de
imprenta de aquél, los mencionaré por separado por no haber podido leer hasta el momento sus investigaciones.
16 Sobre esta impresora se puede consultar el artículo de la doctora Carmen Castañeda “Petra Manjares y Padilla, viuda
y heredera de imprenta en Guadalajara, 1808-1821”, en Viudas en la Historia, México, Condumex, 2002, pp. 167-180.
17 La información localizada me permitió publicar “Herederas de la letra: mujeres y tipografía en la Nueva España”,
en Casa de la Primer Imprenta, México, UAM-Gobiernos de la Ciudad de México, 2004.
de la Universidad Nacional Autónoma de México. La revisión de las bases de datos me permitió ver
un conjunto preliminar de 118 obras, producidas por las impresoras a lo largo de cuatro siglos de
imprenta. Los temas localizados son muy diversos, por ejemplo: libros clásicos, prácticos, científicos
y religiosos. Por lo que respecta al lugar de impresión de las obra se encontraron libros españoles,
franceses, holandeses, belgas, y mexicanos. La distribución de títulos por siglos reflej una amplia
representación de los siglos XIX y XVIII, y en menor medida los siglos XX, XVII y XVI.18
Pero el papel de la mujer en el ámbito editorial no se limita a la época colonial. Los siglos XX y
XXI han presenciado un notable incremento en el número de editoras, tipógrafas, diseñadoras
y encuadernadoras. Empresarias comprometidas, audaces e inteligentes, han desarrollado los
más diversos ámbitos del libro, desde el infantil hasta el científico, desde el libro de arte hasta el
académico y universitario; contribuyendo a la constante promoción de la cultura nacional. A manera
de escueto y sin duda incompleto reconocimiento del ámbito mexicano se pueden mencionar los
siguientes nombres: en primer lugar a Carolina Amor de Fournier, editora en La Prensa Médica
Mexicana y una de las pioneras en el ramo;19 Consuelo Saizar, quien fue la primera directora de Fondo
de Cultura Económica; Patricia van Rhijn y Elisa Castellanos, editoras de Cidcli, casa especializada
en libros infantiles; Déborah Holts, coeditora de Trilce proyecto encargado de literatura y libros
de arte; la difunta Victoria Schussheim, fundadora de Pangea, dedicada a la edición científica y
su Maia Fernández Miret, editora de Ediciones del Escarabajo, especializada en libros de ciencia
para niños, Krystyna Libura, editora en Ediciones Tecolote, especializada en libros de historia para
niños; también la Universidad Nacional cuenta con varias editoras a cargo de las publicaciones de
diversos centros e institutos de investigación.
Por lo que toca a la diseñadoras desde 2008 a la fecha he venido desarrollando junto con un grupo de
colegas, el proyecto BioGráficas. Historia de las diseñadoras latinoamericanas que reúne biografías
y portafolios de diseñadoras de diversos países y especialidades. La página web (www.biograficas.
org) es la primera presentación de resultados del proyecto. Hemos seleccionado ese formato dado
que obedece al espíritu de divulgación y accesibilidad que consideramos que esta información
debe tener para paliar parcialmente el vacío que detectamos. Con este trabajo hemos procurado
dar cuenta de la labor de las mujeres, así como contribuir al conocimiento de una realidad del
diseño regional más incluyente, amplia y diversa. La información está organizada en capítulos, uno
por cada país. Cada investigador seleccionó a las diversas diseñadoras biografiadas; se realizaron
entrevistas, recolección de información textual y visual y posteriormente se redactaron los textos.
El trabajo voluntario y ad honorem se hizo dentro de un marco de camaradería, generosidad y
compromiso de cada uno de los integrantes con el proyecto y con el resto del equipo, lo que
garantizó la seriedad de la investigación realizada.
18 Los numeros corresponden a los items y porcentajes de representación total respecto a los pies de imprenta
de mujeres localizados en mi trabajo: Siglo XVI: 2 (1.1%); Siglo XVII: 6 (3.3%); Siglo XVIII: 87 (48%); Siglo XIX: 141
(78%); Siglo XX: 23 (13%).
19 Sobre ella véase el artículo “Carolina Amor de Fournier, tipógrafa del siglo XX” de Elena Urrutia en Casa de la
Primera imprenta de América, México, UAM-Gob. de la Ciudad de México, 2004.
A manera de conclusiones
Como vimos a lo largo de este trabajo, el papel de la mujer en las diversas áreas de la cultura escrita:
la escritura, la tipografía, la edición y el libro ha sido constante desde por lo menos el siglo XV pero
también sistemáticamente invisibilizado. No es nuestra intención decir que la práctica formal del
trabajo editorial y tipográfico entre hombres y mujeres sea distinto ya que para eso no contamos con
datos de largas series que nos permitan corroborarlo, para plantear hipotéticas diferencias habría
que trazar parámetros de carácter histórico que tal vez permitieran localizar las recurrencias en las
desiciones de diseño y comercialización de obras, por ejemplo en realción al género de obras que
mujeres y hombres imprimían con mayor frecuencia o para un periodo antiguo para el tipo de órdenes
religiosas o autoridades políticas coloniales para las que trabajaban de manera más constante; es
decir que sería necesario determinar cuáles eran los temas y quiénes los clientes en que uno y otro
trabajaron para ver si hay algunas tendencias específicas relacionadas con el género.
En lo que toca al diseño gráfico propiamente dicho, la presentación visual de las obras producidas—
es necesario hacer estudios de casos más sistemático y detallados de los impresos desde sus
perspectrivas arqueológica y material, o bibliológica. Esto permitiría rastrear el origen de los materiales
de los talleres administrados por mujeres (fuentes tipográfica, viñetas, grabados y misceláneas de la
imprenta) para luego analizar los factores que influían en la selección de las tipográficas y de puesta
en página. Sobre los contenidos o las categorías textuales (sermones, textos literarios, papeles de
gobierno, libros en lenguas indígenas, etcétera), las impresoras trabajaron en toda clase de obras, lo
que nos permite decir que no hubo una discriminación temática según el género del impresor.
El conocimiento acerca de las categorías textuales trabajadas así como la clase de clientes con los
que trataban orientaría nuestra busqueda de relaciones sintácticas y de propuestas retóricas quizá
vinculadas con el género. Pero estos aspectos del trabajo de las imprentas, y otros más, sólo se
podrán abordar cuando se cuente con suficiente fuentes documentales primarias así como con la
observación de los libros en vivo y directo, actividades que nos permitan realizar análisis estéticos,
visuales, y materiales más claros, afinar las genealogías familiares, las cronologías más precisas de
las impresoras y su impacto en la producción gráfica, tanto del pasado como del presente.
A lo largo de este trabajo también quedó claro que la capacidad empresarial que tuvieron
las mujeres en el ámbito tipográfico y editorial, tanto europeo como novohispano, fue
innegable y constituyó en muchos casos la garantía de continuidad de los talleres familiares.
La mayoría de las viudas impresoras se constituyeron en un grupo económicamente poderoso
y activo, probablemente por la necesidad de mantener a sus familias, sin ceder ante la
competencia con los impresores varones. Para el caso americano, se hace muy evidente la
notoria presencia de las impresoras novohispanas, especialmente si se la compara con las
impresoras de otros virreinatos, ya que en Perú o Río de la Plata la imprenta estuvo asociada
mayormente con las órdenes religiosas y constituyó un espacio predominantemente masculino.
Sin embargo ese impulso de las mujeres tipógrafas no se quedó solo en los talleres antiguos sino
que tuvo continuidad en los circuitos de distribución y venta de libros, y llegó a dotar las bibliotecas,
que aún hoy custodian obras producidas por sus manos. Los acervos de varias partes del mundo
están llenos de libros impresos por mujeres, y muchas veces en una propiorción no menor, como
presentamos en el apretado recuendo de las bibliotecas de la Universidad de México. El trabajo de las
mujeres sigue hasta el presente con las editoras que en diversos países de América Latina producen
cotidianamente libros de los más diversos temas y paras los más amplios públicos, y también las
diseñadoras contemporáneas, que estamos tratando de registrar en el proyecto Biográficas. Debemos
por tanto seguir recabando cada brisna de información histórica, documental, material y cada ejemplo
visual de la labor de las mujeres en el mundo del libro, ámbito que a pesar de los esfuerzos realizados
siguen siendo mayormente desconocimiento, pero forma parte innegable de la historia del diseño.
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Rodríguez Díaz, Fernando, El mundo del libro en México, México, Diana, 1992, 231 pp.
capítulo 5
A presença da mulher na trajetória

do cinema brasileiro1
Adilson Marcelino2
O cinema não é somente espaço de manifestação e de expressão artística, mas também veículo
divulgador e produtor de cultura. Desde sua invenção, o cinematógrafo alcançou rápido sucesso
e se expandiu para vários países em escalada crescente, com grande impacto na cultura, na
economia, nos costumes e na política.
No Brasil, o Cinematógrafo chegou ao Rio de Janeiro menos de sete meses depois de sua estreia em
Paris. Começou aí a aventura brasileira, que, dois anos depois, produziu suas primeiras imagens.
Durante décadas, a filmagem de Affonso Segretto da Baía de Guanabara, feita do navio Brésil, no
Rio de Janeiro, em viagem de retorno da Europa, em 1898, foi considerada o primeiro registro
cinematográfico no país. Até que os pesquisadores Jorge Capellaro e Paulo Roberto Ferreira, em
1996, contestaram essa primazia, alegando que já houvera registro em São Paulo, em 1897 – marco
ainda polêmico para muitos, mas reconhecido pelo Centro de Pesquisadores do Cinema Brasileiro.
Durante sua trajetória, dos primórdios até o momento atual, o cinema brasileiro passou por várias
fases e ciclos de renascimento. Se esses ciclos e movimentos se caracterizaram por diferentes
ângulos e novos formatos de produção, um ponto em comum vai se fazer notar: são os homens,
em número, que ainda ocupam um lugar privilegiado em muitas áreas do fazer cinematográfico.
No entanto, com as conquistas políticas e sociais das minorias no século XX, sobretudo na década
de 1960, coube à mulher determinação e força para, cada vez mais e de forma persistente, buscar
e afirmar seu espaço na Sétima Arte.
Atualmente, a presença da mulher em postos de destaque nos mais diferentes segmentos da

sociedade brasileira é uma realidade. Essa nova mulher está em toda parte: na academia, na
economia, na administração, na educação, nos esportes, nas artes, e, atualmente, ocupando o
mais alto posto na política, a presidência do país. Portanto, a sua inclusão no cinema brasileiro não
poderia ser diferente. Inicialmente, o espaço reservado para a mulher esteve predominantemente
limitado às áreas da interpretação e em funções técnicas mais imediatamente identificadas a
1 Artigo derivado, atualizado e ampliado de monografia “Olhar Feminino no Cinema Brasileiro – Uma Análise da
trilogia da Cineasta Ana Carolina: Mar de Rosas, Das Tripas Coração e Sonho de Valsa”, apresentada no curso de
jornalismo do Centro Universitário Belo Horizonte - UNI-BH.
2 Adilson Marcelino é graduado em Letras (PUC-MG) e em jornalismo (UNI-BH). Pesquisador de cinema, é criador
e editor do site <mulheresdocinemabrasileiro.com.br> , que, desde 2004, faz um mapeamento da presença
da mulher na história do cinema brasileiro desde a fase muda até a atual, premiado em 2005 com o Quepe do
Comodoro Especial, prêmio nacional criado em São Paulo pelo cineasta Carlos Reichenbach.
elas, como o figurino e a montagem. Foi preciso o passar de muitas décadas para que o cinema
registrasse - e não só no Brasil, mas nos quatro cantos do planeta - uma presença numericamente
mais significativa da mulher nas mais diferentes áreas de uma produção, e, sobretudo, na direção
de filmes em longa-metragem.
Dos primórdios até da década de 1930

Da primeira filmagem no Brasil até 1908, quando surgiram os primeiros filmes de ficção de sucesso de
público, o cinema brasileiro foi pautado por documentários, sobretudo filmes de atualidades e filmes
de cavação – filmes sob encomenda. A partir de 1908, o cinema brasileiro produziu inúmeros filmes
posados – filmes de ficção. Era também a época dos filmes falantes e cantantes, que tinham como fonte
óperas, operetas e cançonetas espanholas e francesas, e eram sincronizados com o som de fonógrafos.
Segundo Jurandyr Noronha (1994), em 1908 foram produzidos 33 filmes, em 1909, 53 filmes,
em 1910, 37. Porém, em 1911, verificou-se uma crise: foram produzidos apenas nove filmes. Foi
uma época de grandes crises no país. Neste período também os realizadores se empenharam em
aumentar a metragem dos filmes, que até então se dividiam em diferentes extensões, curta e
média – havendo, inclusive, os filmes com apenas um número musical. Em 1912, a crise acentuou-
se e foram produzidos apenas três filmes, destacando-se O Caso dos Caixotes – adaptação de caso
policial real. Em 1914, foram apenas duas produções, e o mercado voltou a se aquecer apenas em
1915 (1915, três filmes; 1916, sete filmes; 1917, treze filmes). A produção de filmes brasileiros caiu
novamente em 1918, com apenas seis filmes produzidos.
Os chamados Ciclos Regionais são de grande importância para o entendimento das primeiras décadas
do cinema brasileiro. Essa fase foi chamada assim porque houve uma proliferação de produção de
filmes fora do eixo Rio-São Paulo. Os polos mais importantes foram: na década de 1910, Barbacena
- MG, e Pelotas-RS; na década de 1920, Cataguases-MG, Recife-PE, Campinas-SP, Pouso Alegre-MG,
Ouro Fino-MG, Guaranésia-MG, Belo Horizonte-MG, Porto Alegre-RS, Curitiba-PR, João Pessoa-PB, e
Manaus-AM. Segundo Ana Lúcia Lobato (1987), a exibição regional e, consequentemente, o baixo
retorno financeiro, o advento do cinema sonoro no final dos anos 1920 e o encarecimento da produção
acabaram dando fim aos Ciclos Regionais, e o cinema brasileiro consolidou-se no eixo Rio-São Paulo.
A mulher mais importante desse período é Carmen Santos (1904-1952), uma verdadeira estrela do
cinema brasileiro. Sua estreia nas telas foi em 1919, no filme Urutau, dirigido por William A. Jansen.
Em 1924 estrela A Carne, e em 1925 faz Mademoiselle Cinema, ambos de Léo Marten. O curioso é
que esses filmes não foram lançados comercialmente, apenas foram apresentados em sessões
particulares. Sua consagração nacional nas telas se dá em 1929 com Sangue Mineiro, dirigido por
Humberto Mauro (1897-1983), em que, além de atuar, também assina a produção.
Os anos 1930 são de grandes transformações no cinema brasileiro. Um nome central desse período é
Adhemar Gonzaga (1904-1978), carioca, jornalista, produtor, diretor e dono de estúdio. Gonzaga era
um apaixonado pelo cinema brasileiro desde a primeira juventude, e, em 1920, começou a escrever
na revista “Palcos e Telas”. Nesta mesma década, criou a mítica revista “Cinearte” (1926-1942),
publicação importante na divulgação do cinema brasileiro. Com editorial nos moldes do star system
de Hollywood, a “Cinearte” revolucionou o padrão de publicações do setor e contribuiu para eternizar
astros e estrelas da época. Em 1930, Gonzaga inaugurou o primeiro estúdio de grande porte no
Brasil: a Cinédia. A Cinédia produziu filmes essenciais para a cinematografia nacional, como Ganga
Bruta (1933), de Humberto Mauro, e os filmes musicais, como Voz do Carnaval (1933), de Adhemar
Gonzaga e Humberto Mauro, e o grande sucesso Alô Alô Carnaval (1936), de Adhemar Gonzaga.
Foi nos anos 1930 também que o Estado começou a intervir na produção cinematográfica. Em
1932, o governo provisório de Getúlio Vargas (1882-1954) promulgou a primeira lei de proteção
ao cinema brasileiro, que vigorou a partir de 1934 e previa a nacionalização do serviço de censura,
a obrigatoriedade de inclusão de filme educativo na programação dos cinemas, as quotas de
tela. Em 1937, o governo criou o Instituto Nacional de Cinema Educativo (INCE), organizado pelo
antropólogo Edgar Roquette Pinto (1884-1954).
A década de 1930 no cinema brasileiro tem marcos históricos importantes na trajetória feminina.
O primeiro é estreia da primeira mulher na direção de um longa-metragem: Cleo de Verberena
(1909-1972)3, com o filme O Mistério do Dominó Preto (1930). Além de dirigir, Cleo também foi
a protagonista desse que foi seu único filme. Já Carmen Santos, que fora a principal estrela da
década anterior, aumenta seus domínios: desenvolve sua contribuição como produtora de vários
documentários e também de filmes de ficção, como Favela dos Meus Amores (1935) e Cidade Mulher
(1936), ambos dirigidos por Humberto Mauro - outro nome fundamental do período. Carmen
também estreia na direção de curtas documentais: No Jardim Zoológico do Rio (1935), Pescadores
de Sepetiba (1935), Praia de Sepetiba (1935). E, mais que isso, ela se torna dona de estúdio: o “Brasil
Vox Filme”, em 1934, que no ano seguinte, 1935, torna-se “Brasil Vita Filme”, sediado na Tijuca, no
Rio de Janeiro. Por acumular tantas diferentes funções – atriz, produtora, roteirista, diretora, dona
de estúdio - Carmen Santos é, até hoje, a mais importante mulher da história do cinema brasileiro.
Além de Cleo de Verberena e de Carmen Santos, durante essas primeiras décadas do cinema
brasileiro, as mulheres tiveram papel de destaque frente às câmeras como verdadeiras estrelas da
Sétima Arte. Impossível, por exemplo, não registrar a importância de Carmen Miranda (1909-1955)
nos filmes produzidos pela Cinédia.
O período, que vai do cinema mudo até os primeiros filmes falados, é marcado por muitas estrelas,
como Aurora Fúlgida (1880-), Eva Nil (1909-1990), Nita Ney (1908-1996), Lelita Rosa (1908-), Lia
Torá (1907-1972), Antonia Denegri (1935), Georgette Ferret (1908-), Carmen Violeta (1908-), Gracia
Morena (1908-), Polly de Vienna, Didi Viana (1911-1976), Tamar Moema, Eva Schnoor (1900-),
Rilda Fernandes (19?-1969/70), Letizia Quaranta (1895-1977), Cacilda Alencar (1907-), Olga Breno
(1911-2000), Lola Lys (1900-1988), Gina Cavalieri (1910-), Georgina Marchiani.
3 Jacyra Martins Silveira era o seu verdadeiro nome.

As décadas de 1940 e 1950

Nas décadas de 1940 e 1950 se estabeleceram os dois mais importantes estúdios de cinema da época e
também de toda a história do cinema brasileiro: Atlântida, no Rio de Janeiro, e Vera Cruz, em São Paulo.
A Atlântida foi fundada em 1941 pelos cineastas Moacyr Fenelon (1903-1953) e José Carlos Burle
(1910-1983), mais Paulo Burle, Arnaldo Farias e Alinor Azevedo (1914-1974). Segundo João Luiz Vieira
(1987), depois de uma tentativa de produção de filmes com temática mais séria, a Atlântida encontrou
seu filão nas comédias musicais. Em 1947, a Atlântida foi incorporada pelo Grupo Severiano Ribeiro,
empresa do mercado de distribuição e de exibição, em seus quadros, que passou a ser seu maior
acionista. Formou-se aí o tripé que deu sustentação aos filmes do estúdio: produção-distribuição-
exibição. Essa receita, aliada a filmes populares de baixo orçamento, sobretudo comédias musicais
ou de entrecho policial, fez desse ciclo de produção, pejorativamente chamado de chanchadas, um
momento de grande aceitação por parte do público das camadas mais pobres, que lotou os cinemas.
Durante os anos de 1930 a 1940, São Paulo produziu poucos filmes de ficção. Segundo Afrânio
Mendes Catani (1987), a grande produção do período foi de documentários. Esse panorama começou
a mudar com a fundação da Companhia Cinematográfica Vera Cruz, em 1949, por representantes
da burguesia paulista – com Franco Zampari (1898-1966) e Francisco Matarazzo Sobrinho (1898-
1977) à frente. Ao contrário do Rio de Janeiro, com suas comédias populares, o modelo almejado
pela elite paulista foi o da industrialização espelhado nos moldes de Hollywood e de olho na Europa
– foi de solo europeu que importou os técnicos. A Vera Cruz realizou alguns documentários e 18
filmes de ficção, dentre eles os sucessos Tico-tico no Fubá (1952), de Adolfo Celi (1922-1986), Sai
da Frente (1952), de Abílio Pereira de Almeida (1906-1977) e Tom Payne (1914-1996), Sinhá Moça
(1952/53), de Tom Payne e Oswaldo Sampaio (1912-1996), e, sobretudo, O Cangaceiro (1953), de
Lima Barreto (1881-1922), filme de projeção internacional.
A década de 1940 marcou a o aumento das mulheres na condução de longas-metragens. Carmen

Santos, que planejara Inconfidência Mineira em 1937, iniciara os preparativos em 1939, e começara
as filmagens em 1941, conseguiu, depois de muitos percalços, concluir seu longa em 1948.
Infelizmente, o filme fracassou e levou Carmen à falência. Por outro lado, Gilda de Abreu (1904-
1979) foi a primeira cineasta de sucesso, cujo longa de estreia, O Ébrio, de 1946, levou multidões
aos cinemas – os outros são Pinguinho de Gente (1947) e Coração Materno (1949).
Tanto a Atlântida como a Vera Cruz revelaram ou confirmaram nomes de astros e estrelas que já
faziam sucesso no rádio, no teatro e no circo. A Atlântida apostou mais em tipos, daí, no que se
refere às atrizes, havia, dentre outras, a mocinha, Eliana Macedo (1926-1990); a melhor amiga,
Adelaide Chiozzo (1931-); a fatal, Fada Santoro (1926-); a “boazuda”, Renata Fronzi (1925-); a
escrachada, Dercy Gonçalves (1907-2008); a empregada doméstica, Zezé Macedo (1916-1999).
Já a Vera Cruz apostou na glamourização e colocou nas telas a beleza e o classicismo de Eliane
Lage (1928-), Tônia Carrero (1922-), Marisa Prado (1930-1982), Ilka Soares (1932-), Ruth de Souza
(1921-) e Cacilda Becker (1921-1969).
Na década de 1950 mais duas mulheres chegaram à direção de longas no cinema brasileiro: as
italianas Maria Basaglia (1912-1998) com Macumba na Alta (1957) e O Pão que o Diabo Amassou
(1958), e Carla Civelli (1920-1979) com É um Caso de Polícia (1959).
As décadas de 1960 e 1970

Os anos 1960 foram um período de efervescência em vários cantos do mundo, inclusive no Brasil. Sob
o governo de Juscelino Kubitschek (1902-1976), o Brasil viveu um momento de grande expectativa
em relação ao futuro e em cada área fervilharam ideias e feitos. A partir dos anos 1960, o cinema
configurou-se como espaço de discussão ideológica e estética. As realizações de Nelson Pereira dos
Santos (1928-) na década anterior – Rio, 40 Graus (1955) e Rio, Zona Norte (1957) encontraram eco
em jovens realizadores na Bahia, no Rio de Janeiro e em São Paulo. O movimento mais importante do
período foi o Cinema Novo, e o nome de destaque foi o baiano Glauber Rocha (1939-1981). O Cinema
Novo pretendeu um cinema popular que atingisse diretamente o povo com intenções conscientizadoras,
ao mesmo tempo em que inaugurou uma estética, batizada por Glauber Rocha de “Estética da Fome”.
Na mesma década de 1960, outra geração de cineastas se insurgiu contra o Cinema Novo e criou o
Cinema Marginal. Rogério Sganzerla (1946-2004), com O Bandido da Luz Vermelha (1968), e Júlio
Bressane (1946-), com Matou a Família e foi ao Cinema (1969), foram os destaques do movimento,
que ainda contou com cineastas como Andrea Tonacci (1944-), Geraldo Veloso (1944-), Jairo Ferreira
(1945-2003), Elyseu Visconti (1939-2014) e João Silvério Trevisan (1944-).
Nesses anos 1960, ainda que as mulheres tivessem lugar mais garantido frente às câmeras, tanto
no Cinema Novo quanto no Cinema Marginal elas tiveram papel fundamental também no universo
de produção desses filmes. Podemos citar, por exemplo, a presença das atrizes Leila Diniz (1945-
1972), Ana Maria Magalhães (1950), Isabel Ribeiro (1941-) e Irene Stefânia (1944-) como elementos
estéticos nos filmes da “fase Paraty” de Nelson Pereira dos Santos, Fome de Amor (1968) e Azyllo
Muito Louco (1969); e Helena Ignez (1942-) com sua persona singular e transgressora em O Bandido
da Luz Vermelha (1968) e em A Mulher de Todos (1969), ambos de Rogério Sganzerla.
Também naquela década, cresce o número de diretoras de curtas, como Ana Carolina (1943-) (Lavrador
– codirigido por Paulo Rufino em 1968; Indústria, em 1969), e Helena Solberg (1938-) (A Entrevista, em
1966, Meio-Dia, em 1969). Nos longas, temos Zélia Costa com As Testemunhas não condenam (1962),
e Sonia Shaw com Samba Sexy (1963). Já Walkiria Salvá dirige o episódio Uma vez Flamengo, sempre
Flamengo, do longa Como vai, vai bem? (1969) - que reúne ainda os diretores Alberto Salvá (1938-2011),
Carlos Alberto Camuryano, Daniel Chutoriansky, Paulo Veríssimo e Carlos Alberto de Abreu.
A criação da Empresa Brasileira de Filmes S.A – Embrafilme, em 1969, foi um dos suportes que
possibilitaram um avanço na produção cinematográfica brasileira. Segundo Fernão Ramos (1987),
o surgimento da Embrafilme foi como complemento ao Instituto Nacional de Cinema (INC), mas
com o tempo ficou autônoma e compreendeu espaços de produção e de distribuição. De sua fase
inicial até a terminal, quando o ex-presidente Fernando Collor de Mello (1949-) a extinguiu em
1991, a maior parte da produção cinematográfica brasileira passou pelo seu guichê. A Embrafilme
surgiu em momento de extrema linha dura, o pós-AI5, quando a censura estendeu suas garras
para toda a produção cultural do país. Dentre os inúmeros filmes em que a Embrafilme se fez
presente está aquele que foi, durante muito tempo, o maior sucesso de bilheteria da história do
cinema brasileiro: Dona Flor e Seus Dois Maridos (1976), adaptação da obra de Jorge Amado (1912-
1998) dirigida por Bruno Barreto (1955-), com mais de 10 milhões de espectadores – a marca foi
superada por Tropa de Elite 2: O inimigo agora é outro (2010), de José Padilha (1967-).
Uma das produções mais significativas dos anos 1970 veio da Boca Lixo, polo de cinema de São Paulo
marcado por pequenos produtores que, no seu conjunto, financiaram filmes de grande apelo popular e
farta bilheteria. Nessas produções se destacaram as chamadas pornochanchadas – filmes que, em sua
maioria, aliaram comédia ao sexo -, também produzidas no Rio de Janeiro. As pornochanchadas e o
cinema popular daquela época lotaram os cinemas brasileiros e revelaram inúmeros diretores e astros.
A década de 1970 foi muito importante para as mulheres no cinema brasileiro. Se desde os primórdios
até a década anterior menos de dez mulheres chegaram à direção de longas, agora o número se faz
mais expressivo. Muitas cineastas surgem ou seguem dirigindo curtas, já outras, que vieram desse
formato, finalmente estreiam em longas. No curta, vale ressaltar a estreia como cineasta da atriz
Ana Maria Magalhães com o filme Mulheres de Cinema (1976), em que registra a participação das
mulheres no cinema brasileiro, seja como atrizes ou como parte da equipe técnica.
Nos filmes em longa-metragem, Ana Carolina debuta no formato com Getúlio Vargas (1973/74),
um vigoroso retrato do presidente mais popular do país; a atriz e cantora Vanja Orico (1931-2015)
apresenta O Segredo da Rosa (1973/74); Tereza Trautman (1951-), que dirigiu o episódio A Curtição,
no longa Fantasticon: os deuses do sexo, dirige Os Homens que eu tive (1973); Lenita Perroy dirige
Mestiça, A Escrava Indomável (1973) e A Noiva da Noite (1974); Luna Alkalay (1947-) dirige Cristais
de Sangue (1975); Tania Quaresma (1950-) dirige Nordeste, Cordel, Repente, Canção (1975); Maria
do Rosário dirige Marcados para Viver (1976); Rose Lacreta(1946-) dirige Encarnação (1976); Vera
de Figueiredo dirige Feminino Plural (1976); Rosângela Maldonado dirige A Mulher que põe a pomba
no ar (1978) – codireção de J. Avelar, pseudônimo de José Mojica Marins (1931-).
Seja nos filmes produzidos pela Boca do Lixo ou naqueles produzidos pela Embrafilme – alguns
filmes da Boca contaram com subsídio da Embrafilme, mas a maioria foi bancada pelos produtores
locais – as telas do cinema projetaram atrizes para sempre marcadas no imaginário nacional: Sônia
Braga (1950-), Vera Fischer (1951-), Betty Faria (1941-), Sandra Bréa (1952-2000), Helena Ramos
(1953-), Matilde Mastrangi (1953-), Aldine Müller (1953-), Nicole Puzzi (1958-), Patrícia Scalvi
(1954-), Zilda Mayo(1953-) e Monique Lafond (1954-) são algumas delas.
A década de 1980
Os anos 1980 marcaram a chegada de filmes de sexo explícito e também do videocassete. No Brasil, a
primeira produção lançada do gênero explícito foi Coisas Eróticas (1982), de Raffaele Rossi (1938-2007),
um grande sucesso. No entanto, com o tempo o mercado foi minguando, o que causou a falência da
Boca do Lixo – polo de cinema popular que, no período, enveredou-se maciçamente para o gênero.
A década de 1980 foi também o período de muitos filmes com temática urbana, como os premiados
Eu Te Amo (1980) e Eu Sei Que Vou Te Amar (1985), ambos de Arnaldo Jabor (1940-), Eles Não Usam
Black-Tie (1981), de Leon Hirzsman (1937-1987), Pixote, A Lei do Mais Fraco (1981) e O Beijo da
Mulher Aranha (1985), ambos de Hector Babenco (1946-).
Atrizes como Sônia Braga, Zezé Motta, Betty Faria e Lucélia Santos (1957-) reinaram em grandes
sucessos de bilheteria. Por trás das câmeras novas diretoras são reveladas, tanto nos curtas – que
se afirma com uma grande e efervescente produção -, como nos longas. No formato curta vale
registrar cineastas talentosas, como Tata Amaral (1960-) e Eliane Caffé (1961-). Já nos longas, a
década é marcada pela estreia de diretoras premiadas, como Suzana Amaral (1928-) com A Hora
da Estrela (1985), Tizuka Yamasaki (1949-) com Gaijin – Caminhos da Liberdade (1980), Tetê Moraes
(1943-) com Terra para Rose (1987), e Norma Bengell (1935-2013) com Eternamente Pagu (1987).
A década de 1990
O início dos anos 1990 foi traumático para a cultura brasileira, e, em especial, para o cinema nacional.
Fernando Collor de Mello tomou posse como o primeiro Presidente da República eleito pelo voto
direto. Uma das primeiras medidas do presidente foi extinguir, por decreto, os organismos estatais
de fomento e fiscalização do cinema brasileiro – a Embrafilme, o Concine e a Fundação do Cinema
Brasileiro. O cinema brasileiro só deu sinais de recuperação após o impeachment de Collor e sua
substituição pelo vice, Itamar Franco (1930-2011). A criação da Lei do Audiovisual, sancionada em
1993, possibilitou que a produção cinematográfica fosse, aos poucos, retomando seu lugar.
Os primeiros títulos lançados nos primeiros cinco anos da década de 1990 foram filmes já produzidos
durante o governo José Sarney (1930-); ou então por filmes que foram produzidos nesse hiato,
muitos deles pornográficos (esse gênero esgotou-se em 1995). Alguns destaques de resistência
do período foram Alma Corsária (1993), de Carlos Reichenbach (1945-2012), e Louco por Cinema
(1994), de André Luiz de Oliveira (1948-).
O ano de 1995 foi um marco para o cinema brasileiro e coube a uma mulher o maior feito histórico
do período: Carla Camurati (1960-). Atriz de expressão no cinema e na televisão, Carla Camurati
estreou como diretora de longa-metragem com o filme Carlota Joaquina – Princesa do Brazil. O filme
foi um sucesso e levou cerca de 1 milhão e 300 mil pessoas aos cinemas, além de se tornar um
projeto vitorioso na forma de distribuição independente, já que a cineasta cuidou pessoalmente
da circulação de sua produção no país. O outro marco do ano foi O Quatrilho, dirigido por Fábio
Barreto (1957-). O filme também fez muito sucesso, coroando o momento de produção do cinema
brasileiro com a indicação ao Oscar de Melhor Filme Estrangeiro.
O ano de 1995 marcou uma nova fase do cinema nacional, batizada de Cinema da Retomada, e
teve o filme de Carla Camurati como símbolo. Com a extinção dos mecanismos oficiais de fomento,
produção e distribuição do cinema brasileiro, o formato de resistência do período é o curta-

metragem, com a consagração de espaços abertos para essa bitola, como o Festival Internacional
de Curtas-Metragens de São Paulo e a realização de inúmeros filmes.
Nos longas, novas mulheres chegam à direção: Helena Solberg (1938-) – Carmen Miranda, Banana is
my Business (1995); Sandra Werneck (1951-) – A Guerra dos Meninos (1991); Tata Amaral – Um Céu
de Estrelas (1996); Eliane Caffé – Kenoma (1998). No campo das atrizes, o cinema revela/confirma
o talento de nomes como Dira Paes (1969-) e Leona Cavalli (1969-).
Os anos 2000 e 2010

No panorama do cinema atual, configurou-se um espaço de permanente efervescência sobre a presença
do Estado e suas esferas de atuação no fomento à produção. Mecanismos como as leis de incentivo à
cultura - em âmbito municipal, estadual e federal - e prêmios de estímulo suscitam debates e discussões
a fim de uma efetiva possibilidade de industrialização e viabilização do cinema brasileiro.
Nos anos 2000, o cinema brasileiro se fortaleceu e reconquistou espaço em festivais e competições
internacionais. Walter Salles (1956-), Fernando Meirelles (1965-) e José Padilha são os cineastas mais
bem-sucedidos e que conquistaram visibilidade nos Estados Unidos e na Europa. Salles, que conquistou
reconhecimento com Central do Brasil (1998), vencedor do Urso de Ouro em Berlim, do Globo de Ouro
de Melhor Filme Estrangeiro, e indicado ao Oscar de Melhor Atriz para Fernanda Montenegro (1929-
), passou a dividir suas produções entre o Brasil e outros países. O mesmo se deu com Meirelles, que
conquistou plateias internacionais com Cidade de Deus (2002), indicado ao Oscar de Melhor Direção,
e que também se tornou um diretor com trânsito pelo cinema americano e europeu. Já José Padilha
realizou dois grandes sucessos, Tropa de Elite (2007) e Tropa de Elite 2: O inimigo agora é outro (2010),
premiados internacionalmente e que lhe garantiram o passaporte para Hollywood.
O cinema brasileiro dos anos 2000 reinaugurou, de forma intensificada, alguns polos de cinema fora
do eixo Rio-São Paulo, sobretudo no nordeste, em cidades como Recife (PE), Fortaleza (CE) e Salvador
(BA). Alguns nomes de repercussão dentro e fora do Brasil são cineastas como os pernambucanos
Marcelo Gomes (1963-), diretor de Cinema, Aspirinas e Urubus (2005), e Cláudio Assis (1959-), de
Amarelo Manga (2002) e Baixio das Bestas (2007), o cearense Karin Ainouz (1966-), diretor de Madame
Satã (2002), e O Céu de Suely (2006), e o baiano Sérgio Machado (1968-), de Cidade Baixa (2005).
Outro fato importante foi a fundação, em 1998, da produtora Globo Filmes, braço cinematográfico
da Rede Globo – e por isso causa polêmica entre vários realizadores e produtores pela hegemonia do
grupo, que comporta ainda TV, jornais, rádios e portais. Criada no final dos anos 1990, a produtora
sedimentou seu espaço nos anos 2000, indo até os atuais anos 2010, e, além da produção, atua
também como apoiadora de lançamento de alguns filmes. Dentre os sucessos da Globo Filmes estão
produções e coproduções como O Auto da Compadecida (2000), de Guel Arraes (1953-), Carandiru
(2003), de Hector Babenco, Cazuza – O Tempo Não Pára (2004), de Sandra Werneck e Walter Carvalho
(1971-), 2 Filhos de Francisco – A História de Zezé di Camargo & Luciano (2005), de Breno Silveira (1964-
), A Grande Família (2005), de Maurício Farias (1960-), e Meu Nome Não é Johnny (2007), de Mauro Lima
(1967-). Filmes dirigidos por algumas mulheres também fazem parte da produtora nos anos 2010,
como Tainá, a Origem (2013), de Rosane Svartman (1971-), Meu Passado me Condena (2013), de Julia
Rezende (1986-), e S.O.S. Mulheres ao Mar (2014), de Cris DÁmato (1963-).
A premiação como Melhor Atriz para Sandra Corveloni (1965-) no Festival de Cannes por Linha de
Passe (2008), de Walter Salles e Daniela Thomas (1959-), deu continuidade à projeção dos trabalhos
das atrizes brasileiras em importantes festivais internacionais: Darlene Glória no Festival de Berlim
por Toda Nudez será Castigada (1973), de Arnaldo Jabor; Fernanda Torres no Festival de Cannes por
Eu sei que vou te amar (1986), de Arnaldo Jabor; Marcélia Cartaxo por A Hora da Estrela (1985), de
Suzana Amaral, e Ana Beatriz Nogueira por Vera (1987), de Sérgio Toledo, no Festival de Berlim;
Fernanda Montenegro no Festival de Berlim e na indicação ao Oscar por Central do Brasil (1998).
O maior salto do Chamado Cinema da Retomada (1995) até os dias atuais foi a revelação de novos
diretores, seja no formato curta ou no formato longa. No campo feminino é muito impressionante
observar a profunda mudança no panorama do cinema brasileiro. Desde o surgimento do cinema no
Brasil até a década de 1960 tínhamos menos de dez mulheres na direção de longas, já hoje chegamos
ao impressionante número de mais de 250 cineastas, isso sem falar nas centenas dirigindo curtas.
O elenco de cineastas é estelar, com mulheres realizando filmes de todos os gêneros, muitos deles
premiados em festivais nacionais e internacionais. A lista é imensa e podemos destacar nomes como
Lucia Murat (1949-), Sandra Werneck, Tata Amaral, Eliane Caffé, Eliana Fonseca (1961-), Laís Bodanzky
(1969-), Mara Mourão (1961-), Anna Muylaert (1964-), Ana Maria Magalhães, Monique Gardenberg
(1958-), Marília Rocha (1978-), Sandra Kogut (1965-), Lina Chamie (1962-), Érika Bauer, Malu di Martino,
Lucélia Santos, Betse de Paula, Maria Augusta Ramos (1964-), Maria Clara Escobar (1988-), Bia Lessa
(1958-), Juliana Rojas (1981-), Marina Person (1969-), Cecília Amado (1976-), Cris DÁmato, Alice de
Andrade (1964-), Ana Rieper (1975-), Carolina Jabor, Cláudia Priscilla (1972-), Dácia Ibiapina (1957-),
Izabel Jaguaribe (1968-), Fabrízia Alves Pinto (1961-), Isa Albuquerque (1961-), Leila Hipólito (1968-
), Paula Gaitán (1954), Rosane Svartman (1971-), Tânia Anaya (1965-) e Petra Costa (1983-).
Além de cineastas e atrizes, é importante ressaltar também que a presença da mulher no cinema
brasileiro seguiu um patamar crescente, sobretudo a partir da década de 1960 e até os dias de
hoje, nas mais diferentes áreas do fazer cinematográfico. Na ficha técnica, temos vários nomes
de destaque, como Lucy Barreto (1933-), Mariza Leão, Sara Silveira, Assunção Hernandez, Maria
Ionescu (1988-), Vânia Catani (1963-), Paula Lavigne (1969-), Lili Bandeira, Simone Matos, Nora
Goulart (1962-), Van Fresnot (1956-) e Zita Carvalhosa (1960-) na produção; Idê Lacreta, Vera Freire,
Cristina Amaral, Jordana Berg (1963-), Virginia Flores (1954-) e Karen Harlen na montagem; Marília
Carneiro, Yurika Yamasaki (1952-), Kika Lopes, Beth Filipecki (1952-), Cristina Camargo (1967-),
Bia Junqueira (1959-), Carla Caffé (1965-), Emília Duncan (1958-), Cristina Kangussu, Inês Salgado
(1961-) e Reka Koves na direção de arte e no figurino; Ana Schlee, Cláudia Moraes, Lia Renha e Maria
Helena Salles na cenografia. Denise Bandeira (1951-), Fernanda Young (1970-), Elena Soárez (1965-
), Fabiana Egrejas, Mariana Pamplona (1972-), Melanie Dimantas (1958-) e Rita Buzzar no roteiro;
Zezé dÁlice e Valéria Ferro (1964-) no som; Kátia Coelho e Heloisa Passos (1967-) na fotografia;
Fátima Toledo e Camila Amado (1942-) na preparação de elenco.
REFERÊNCIAS
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Janeiro,FUNARTE/Ministério da Cultura,1996.
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MIRANDA, Luiz Felipe; RAMOS, Fernão. Enciclopédia do cinema brasileiro. São Paulo: Editora SENAC São
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Cinema Brasileiro. São Paulo: Art Editora/SENAC, 1987, v. 1, p. 129-187.
VIEIRA, J. L. Chanchada. In: Fernão Ramos; Luiz Felipe Miranda. (Org.). Enciclopédia do Cinema Brasileiro.
São Paulo: SENAC, 2000, v. 1, p. 117-119.
capítulo 6
Hilma af Klint: uma arte para o futuro

Vânia Myrrha de Paula e Silva1
Na eterna discussão de quem foi o primeiro artista a chegar à abstração, alguns sustentam que o
mérito foi de Mondrian (1872-1944). Outros apoiam Malevich (1878-1935), Kupka (1871-1957) e
Delaunay (1885-1941). Mas, a grande maioria defende a ideia de que foi Kandinsky (1866-1944)
quem deu o passo decisivo. O próprio pintor se autoproclamava como o primeiro autor de um
quadro não figurativo, por volta de 1911.
O que nenhum deles sabia era que uma desconhecida pintora sueca havia rompido com a linguagem
figurativa alguns anos antes deles. Seu nome era Hilma af Klint (1862-1944), uma pintora de paisagens
e retratos. Formou-se em pintura na Royal Academy Of Fine Arts de Estocolmo, em 1887, graças a
uma lei escandinava que permitia o acesso de mulheres à educação artística. Hilma ganhava a vida
vendendo paisagens naturalistas e desenhando estudos anatômicos para a escola de veterinária. Mas
isso não era tudo o que Hilma sabia fazer. Em seu estúdio, experimentava outros tipos de pinturas.
Interessada por teosofia desde a sua juventude, desenhava círculos concêntricos, formas ovais e
espirais sem fim, que pretendiam simbolizar o cosmos. Hilma pertencia a um grupo de mulheres
pintoras, The Five, que se reunia uma vez por semana para a prática de esoterismo e para desenhar
em estado de semiconsciência. Antes do final de 1915, quando a abstração se tornara evidente nas
elites intelectuais, Hilma já havia pintado mais de duzentas composições abstratas.
Por muitas décadas, seu nome permaneceu em uma esfera restrita, embora não fosse completamente
desconhecida. Algumas de suas pinturas já foram expostas em Los Angeles, New York, Paris e
Málaga. Hilma deixou um legado artístico constituído por óleos, aquarelas, estudos botânicos de
plantas, flores e sementes, diagramas matemáticos e mais de 100 cadernos que documentam seu
processo criativo, para seu sobrinho Erik af Klint que criou a Fundação Stiftelsen Hilma af Klints
Verk para administrar a obra da artista. Seu trabalho invalida o estereótipo de que as mulheres
artistas, em sua época, eram capazes de copiar, mas não de criar.
Sua história permaneceu desconhecida por uma razão simples: a pintora morreu sem ter exposto
suas pinturas abstratas. A própria artista pediu para que suas obras não fossem expostas até pelo
menos 20 anos após a sua morte, que ocorreu em 1944, aos 81 anos. Ela estava convencida de que
o mundo não estava preparado para ver o seu trabalho. Muitas dessas imagens parecem ter sido
produzidas no século XXI. Há cem anos, Hilma af Klint pintou quadros para o futuro.
1 Mestre em Arquitetura e Urbanismo | UFMG. Professora de História e Análise Crítica da Arte e do Design | Escola
de Design | UEMG.
Segundo Norbert Lynton (2000),foi a tendência americana conhecida como expressionismo

abstrato que trouxe a atenção de volta para a geração de Kandinsky. A proposta formalista dos
anos 1950, quando o expressionismo abstrato era o grande estilo de vanguarda, tinha conferido
sentido à pintura abstrata concentrando-se apenas na importância de suas características formais.
A arte moderna era vista tendo como interesse único eliminar a pintura ilusionista e dar autonomia
à arte, defendendo a ideia da arte pela arte. No entanto, essa autonomia não era simples. Nela
estavam implícitas um bom número de interpretações, não só relativas às pinturas e suas intenções,
mas também à identidade do artista envolvido na desconstrução dos artifícios ilusionistas usados
desde o advento da perspectiva no Renascimento.
Para refletir melhor sobre essa questão, Baxandall, em seu livro “Padrões de Intenção” (2006),
lembra que uma obra de arte é mais do que apenas o produto de uma intenção consciente do artista.
Ela fica no cruzamento de uma multiplicidade de parâmetros culturais que escapam do artista e
fazem dele um intermediário, tanto quanto um ator. Nesse sentido, Hilma é uma intermediária da
abstração. Não só uma artista que induz a levantar a questão da abstração antes de seu tempo,
mas que também incita a repensar as origens da arte abstrata de uma forma plural, uma versão em
que uma multiplicidade de fontes convergentes se cruzam: ornamento, linha pura, formalismo,
escrita automática, musicalidade, transe, mediunidade, simbolismo, e assim por diante.
Esse cruzamento de intenções foi abordado na história da abstração moderna nos anos 1960, pelos
historiadores da arte, Robert Welsh (1932-2000) e Sixten Ringbom (1935-1992), em seus estudos sobre
o contexto cultural da vida de Mondrian e Kandinsky, respectivamente. Nos dois casos houve interesse
no aspecto espiritual, guiado particularmente pela influência da teosofia na vanguarda do século XX.
Essas interpretações culminaram, em 1986, 42 anos após a morte da artista, na exposição The
Spiritual in Art: Abstract Painting 1890-1985, no Los Angeles County Museum of Art, onde uma seleção
de seus trabalhos abstratos foi mostrada em público pela primeira vez. Nessa exposição, as obras
de Hilma foram apresentadas ao lado das obras de Kandinsky, Malevich, Picabia e Delaunay.
Em 2013, outra exposição, no Moderna Museet,em Estocolmo, apresentou um total de 230 obras –
130 pinturas e 100 trabalhos em papel. Entre elas estavam as obras da série The Paintings for the
Temple, 1906-1915, as quais a artista considerava seu principal trabalho.
A pintora foi uma das poucas artistas de sua geração que seguiu plenamente aquilo em que
acreditava. Estava convencida da importância de sua produção artística e dedicou todas as suas
energias para isso. Não tinha medo de questionar padrões tradicionais em seu trabalho, nem hesitava
em percorrer novos caminhos. Sua obra estava comprometida com a busca do conhecimento e
compreensão de algo maior, vinculada a um tema que desde sempre tem sido essencial para as
pessoas em todas as culturas: a tentativa de compreender o mundo e nosso papel nele.
A artista em seu tempo

Hilma af Klint começou sua formação artística em 1880, na Escola Técnica de Estocolmo. Assistiu
a aulas de pintura de retratos com Kristina Mathilda Cardon (1843-1924), conhecida como Kerstin
Cardon, e estudou na Royal Academy of Fine Arts,de 1882 a 1887.
Após completar sua formação, Hilma ganhava a vida como artista. Tinha um dom extraordinário
para o desenho e pintava paisagens e retratos em estilo naturalista. As primeiras pinturas,bem
como seus estudos botânicos em aquarela, dos anos 1880 e 1890 testemunham seu dom para
a observação precisa.
O fato de que Hilma não mostrou seus trabalhos abstratos durante sua vida, levou à suposição de
que essas imagens teriam sido desenvolvidas em completo isolamento, fora do mundo artístico
que a cercava, e à margem do que acontecia na sociedade. Porém, essa é uma ideia questionável,
pois nessa época Hilma frequentava uma área movimentada da cidade.
Até 1908, Hilma dividia um estúdio com duas artistas. O estúdio se localizava no centro de Estocolmo,
em Kungsträdgården, onde grande parte da vida cultural da cidade acontecia. Em 1883, o marchand
Theodor Blanch (1835-1911) abriu um salão de arte no prédio vizinho ao dela, que se tornou um
local importante onde se viam e discutiam contrastantes posições artísticas da época. As galerias da
Sociedade de Arte (conhecida como Sveriges Allmänna Konstförening, de 1890 em diante, e ainda
existente nos dias de hoje) ficavam no mesmo edifício que seu estúdio. Em 1894, o jovem pintor
norueguês Edvard Munch (1863-1944), que pouco antes tinha feito um grande sucesso em Berlim,
montou uma grande exposição de suas obras mais recentes nessas galerias. É muito provável que
Hilma tenha visto isso. Munch exibiu pinturas de seu conhecido Frieze of Life(anos 1890), incluindo
as obras agora icônicas como Madonna(1894), The Scream(1893) e Vampire(1893). Nessas galerias
Hilma viu uma arte que se afastava da realidade externa em direção a um mundo interno. No
mesmo espaço de exibição Hilma também mostrou seus retratos naturalistas e paisagens. Em
1914, trabalhos figurativos da artista foram apresentados na Exposição Báltica em Mälmo, onde,
na seção russa, entre outras obras, Kandinsky mostrou Improvisation Nº 2 (Funeral March) de 1908,
que hoje está na coleção do ModernaMuseet.
Hilma desenvolveu sua obra, principalmente, em comunidades femininas. O que é compreensível

diante da situação das artistas do sexo feminino no final do século XIX. As mulheres tinham sido
admitidas na Academia de Arte na Suécia desde 1864, mais cedo que em outros países europeus,
ainda assim, artistas do sexo feminino não eram de modo algum consideradas iguais aos seus
colegas do sexo masculino. A ideia predominante era de que as mulheres só eram capazes de
reproduzir e não conseguiriam criar nada novo. A visão de que as mulheres exerciam a profissão
de arte como um hobby até que elas se casassem também era generalizada. Artistas do sexo
feminino recebiam quase nenhum apoio de seus colegas do sexo masculino. Portanto, não é de
admirar que, como estudante, Hilma não aderiu à oposição aos métodos de ensino tradicionais
da academia, desde que eles eram aplicados, principalmente, por artistas masculinos, entre eles,
Ernst Josephson (1851-1906), Carl Larsson (1853-1919) e Eugène Jansson (1862-1915). A ruptura
de Hilma com a tradição ocorreu de outra maneira.
Em 1896, uma mudança na arte de Hilma af Klint já estava em andamento. Ela tinha começado a
praticar escrita automática muitas décadas antes dos surrealistas e seus desenhos automáticos se
desenvolveram a partir disso. Aos poucos a artista modificou seu método de representar a realidade
externa iniciando uma jornada ao interior de si mesma.
Hilma, como muitos de seus contemporâneos, estava interessada em fenômenos espirituais e

ocultos, que estavam fora da esfera do visível. Interesse que já existia antes de iniciar seus estudos
em arte, pois, com a morte de sua irmã Hermina, em 1880, sua necessidade de entrar em contato
com o outro lado havia se tornado urgente.
Na passagem do século XIX para o XX, havia um grande interesse em espiritualismo, um envolvimento
generalizado com aspectos invisíveis da natureza estava em sintonia com o espírito da época. Novas
descobertas tinham alterado a atitude geral em relação a questões como matéria e espaço. Em
1895, a descoberta do raio-X por Wilhelm Röntgen (1845-1923) revelou as estruturas escondidas
sob uma superfície. Heinrich Hertz (1857-1894) provou a existência de ondas eletromagnéticas,
que se dispersam da mesma maneira e com a mesma velocidade que as ondas de luz. Em 1886,
ele conseguiu enviar essas ondas de um transmissor para um receptor. Sua descoberta foi a base
para o telégrafo e, mais tarde, o rádio. A ciência tinha provado que no espaço existiam ondas que
não podiam ser percebidas pelo olho humano. Artistas e escritores estavam no meio daqueles que
reagiam entusiasticamente aos novos modelos de visão e comunicação. Nos anos que antecederam
a Primeira Guerra Mundial (1914-1918), muitos artistas viam o ocultismo e as últimas descobertas
da ciência como caminhos de igual valor em sua procura por realidades previamente invisíveis.
A abstração visível nas pinturas de Hilma, de 1906 em diante, não aconteceram da noite para o
dia, desenvolveram-se ao longo de uma década, de 1896 a 1906, durante a introdução da artista à
mediunidade. Junto a quatro mulheres, ela formou um grupo espiritualista denominado The Five
(De Fem). Além de Hilma, o grupo era constituído por Anna Cassel – amiga desde os tempos da
Academia – Sigrid Hedman, Cornelia Cederberg e Mathilde N. Essas artistas recebiam mensagens
mediúnicas e esses contatos resultaram em atas registradas com precisão. Assim, sabemos, por
exemplo, que no início Sigrid Hedman era a médium que recebia mensagens via imagens, de seres
que apresentavam-se como Gregor, Clemens, Amaliel e Ananda. Cornelia Cederberg também
produziu muitos desenhos. Hilma começou a colaborar em 1903. Nos desenhos automáticos
aparecem motivos que mais tarde retornaram em suas pinturas, como o caracol, o lírio e a rosa.
Depois de centenas de mensagens e desenhos, numerosos pastéis abstratos coloridos foram

produzidos, e a maioria assinado apenas “D.F.” (De Fem). Não se tratava de autoria, mas de
mensagem. As cores predominantes são azul, amarelo, branco, vermelho e rosa. Motivos abstratos
florais alternam com formas geométricas. A espiral aparece como um motivo recorrente, bem como
a presença de pares de folhas ou formas simétricas espelhadas.
The Paintings for the Temple

Entre 1906 e 1915, Hilma produziu a série The Paintings for the Temple, que compreende 193
pinturas. As primeiras 111 imagens foram produzidas entre novembro de 1906 e abril de 1908. A
artista descreve sua experiência mediúnica, na qual sua mão foi guiada enquanto ela pintava:
As imagens foram pintadas diretamente através de mim, sem desenhos preliminares e com
grande força. Eu não tinha ideia do que as pinturas supostamente deveriam representar. No
entanto, eu trabalhei de forma rápida e segura, sem mudar uma única pincelada2. (MÜLLER-
WESTERMANN, 2013, p. 38, tradução do autor).
Os trabalhos dessa primeira fase continham flores de lótus, composições pictóricas, como mandalas,
e as abstrações frequentemente partiam de formas retiradas da natureza.
O trabalho foi suspenso entre 1908 e 1912. A mãe de Hilma ficou cega em 1908 e precisava de
cuidados constantes, o que levou a artista a mudar seu estúdio para o apartamento onde vivia com
a mãe. Nesse mesmo ano, pela primeira vez, ela se encontrou com Rudolf Steiner(1861-1925),
fundador da Antroposofia. Hilma mostrou-lhe alguns de seus trabalhos. Steiner gostou das pinturas
e desenhos da série Primordial Chaos, considerando-os os melhores em termos de simbolismo.
Ainda assim, ele era cético quanto ao método de trabalho mediúnico.
Após esse encontro, Hilma começou a estudar o livro de Steiner sobre os rosa-cruzes e uma iconografia
cristã pode ser observada naprodução da segunda etapa de The Paintings for the Temple. As 82
imagens abstratas criadas, entre 1912 e 1915, eram principalmente de caráter geométrico. Segundo
Hilma, nessa etapa, sua mão não era guiada e suas interpretações apareciam nas pinturas.
Pode-se dizer que suas pinturas são destinadas a expandir o entendimento da conexão entre a
humanidade e o universo. Lidam com polaridade, evolução, processos, com a criação do mundo
e da matéria. A polaridade aparece como um princípio básico de toda a vida, e se manifesta de
diversas formas, tais como, luz e sombra, o bem e o mal, masculino e feminino. Em The Paintings
for the Temple,a polaridade conduz à divisão da alma humana em uma metade feminina e outra
masculina, que se apresentam em permanente esforço para se transformarem em uma novamente.
Quanto aos motivos representados nas obras, o caracol e a espiral apareciam nos desenhos
automáticos antes de 1906, e se tornaram símbolos centrais em seu trabalho. A espiral que
serpenteia no sentido anti-horário é associada ao poder do pensamento, que, para a artista, era um
princípio masculino. A espiral serpenteando no sentido horário, por outro lado, é associada ao poder
da emoção, que para Hilma, era um princípio feminino. No vocabulário visual de Hilma, encontram-
se letras e palavras, cujas combinações e significados são, em alguns casos, incompreensíveis e,
em outros, são decodificados pela própria artista.
2 The pictures were painted directly through me, without any preliminary drawings and with great force. I had no idea what
the paintings were supposed to depict; nevertheless, I worked swiftly and surely, without changing a single brushstroke.
Hilma af Klint e outros pioneiros da abstração

Os desenhos e pinturas abstratas de Hilma foram criadas alguns anos antes dos artistas considerados
pioneiros da abstração produzirem suas pinturas não figurativas. Hilma não estava preocupada com
a abstração pura da cor e da forma por si mesma. Seu objetivo era dar forma aos contextos invisíveis
e torná-los visíveis. O pintor futurista Umberto Boccioni (1882-1916), formulou as preocupações
de muitos de seus contemporâneos de vanguarda, da seguinte maneira: “O que deve ser pintado
não é o visível, mas o que foi anteriormente considerado como invisível, ou seja, o que o pintor
clarividente vê”. (ZEGHER, 2005, p. 33, tradução do autor).
Kandinsky, Malevich, Mondrian e Kupka estavam todos de fato interessados na noção de uma
dimensão por trás da realidade visível. Eles se inspiraram a partir de fontes que eram similares
àquelas usadas por Hilma. Todos esses artistas tomaram caminhos diferentes para chegar à arte
abstrata. Para nenhum deles isso aconteceu repentinamente, nem mesmo para Hilma. Kandinsky
veio do Expressionismo, abandonando a realidade visual passo a passo. A percepção sinestésica
tornou-se crucial para ele: cores evocavam tons e, por sua vez, tons evocavam cores. Kandinsky
estava interessado em ocultismo e tinha lido os escritos de Helena Blavatsky (1831-1891).Em seu
livro “Do Espiritual na Arte”(2000), escrito em 1911, dissertava sobre a experiência de “despertar
o espiritual em coisas materiais e coisas abstratas”. Malevich veio do Cubismo e Futurismo para
suas imagens abstratas suprematistas que também visavam uma dimensão espiritual. Mondrian
gradualmente afastou-se da descrição do visível e reduziu suas composições a um jogo entre
a vertical e a horizontal e as cores primárias – vermelho, amarelo e azul, juntamente ao branco
e preto. Como um teósofo, ele estava em busca de um meio puramente espiritual de expressar
as ideias eternas por trás do mundo visível. Kupka, além da mediunidade, como muitos artistas
de vanguarda do início do século XX estava profundamente interessado nas teorias das cores e
examinou a teoria da cor de Newton em uma série de pinturas abstratas.
Apesar de uma série de paralelos, existe uma diferença crucial entre Hilma e seus contemporâneos
do sexo masculino: desde que a pintora decidiu não exibir suas pinturas abstratas para o público,
seus contemporâneos não poderiam reagir a elas. Isso só foi possível muitos anos após sua
morte. Enquanto os artistas do sexo masculino escolheram assinar e expor seus trabalhos, Hilma
evitou tal reconhecimento.
A mediunidade na arte, antes e depois de Hilma af Klint

Hilma não foi a única artista que transmitiu mensagens mediúnicas por meio de suas pinturas. Antes
dela, a pintora inglesa Georgiana Houghton (1814-1884) produziu obras abstratas direcionadas
por mensagens similares na década de 1860. Embora ela tenha disponibilizado suas pinturas
ao público em uma exposição e um catálogo que ela própria organizou e financiou em 1871, em
Londres, suas obras não despertaram interesse.
Em 1917, Jeanne Natalie Wintsch (1871-1944), uma das artistas da Coleção Prinzhorn3, começou a
ouvir vozes, o que a levou a um confinamento em um sanatório até 1925. Lá ela começou a bordar,
preenchendo suas imagens têxteis com arabescos, letras, palavras e símbolos ocultos. Seu trabalho
I am Radio, 1924,constituído de formas circulares sobrepostas e linhas geométricas formando um
olho no centro da imagem, faz alusão às ondas invisíveis que nos cercam e à artista que era a
receptora das mensagens que talvez apenas ela ouvia.
A artista suíça, médium e clarividente, Emma Kunz (1892-1963) considerava-se principalmente

uma pesquisadora. Seus desenhos e diagramas abstratos eram estritamente geométricos e as
cores e formas que ela usava tinham significados precisos. Suas imagens eram respostas diretas a
questões espirituais. Assim como Klint, Kunz também acreditava que ainda viria o tempo em que
as pessoas entenderiam seu trabalho e teriam acesso a seu conhecimento.
Hilma suas dúvidas e seus últimos anos

Depois de concluir a série The Paintings for the Temple, a artista não retornou às pinturas figurativas.
Dedicou-se a compreender as mensagens dos seres mais elevados, e o que as imagens por eles
transmitidas poderiam significar.
Visualmente, isso aconteceu na série Parsifal, 1916. Em 144 folhas, ela retratou a busca do
conhecimento como a jornada de um menino e uma menina através de vários níveis de consciência. A
jornada deles é também a jornada interior realizada pela artista. Em outra tentativa de compreender
o que havia experimentado durante seus anos como médium, ela deixou mais de 1200 páginas
datilografadas contendo sua compreensão dos contextos espirituais dos mundos.
Além disso, ela continuou suas pesquisas. Examinou as religiões do mundo e investigou as plantas
e suas estruturas. Observou o microcosmo, bem como os grandes contextos do macrocosmo.
Permaneceu em contato com o mundo espiritual e continuou a gravar seus encontros em detalhes
até seus últimos anos. Nos anos 1930, revisou seus próprios registros, bem como os de outros
membros do grupo The Five. Editou-os, resumiu-os, e adicionou índices, de modo que seria mais
fácil lidar com aquela grande quantidade de material no futuro.
Depois da morte de sua mãe em 1920, Hilma passou a viajar regularmente para Dornach. Assistiu
às palestras de Rudolf Steiner e tentou fazê-lo interessar-se por suas pinturas, sem sucesso.
Para Steiner, a Antroposofia não era apenas uma teoria, mas também um método para conduzir
pesquisas independentes sobre o mundo sobrenatural. Inspirada pelo ponto de vista de Steiner,
Hilma desistiu de suas abstrações geométricas e começou a tratar assuntos espirituais em
aquarelas abstratas trabalhadas em sua maioria com manchas de cores, como na série On the
Viewing of Flowers and Trees, de 1922. Com mais de sessenta anos de idade, mais uma vez, ela
estava pronta para mudar sua abordagem artística.
3 Prinzhorn Collection. Disponível em: < http://prinzhorn.uni-hd.de/>Acesso em: 5 junho 2015.

Hilma af Klint sempre assumiu o risco de abandonar um terreno seguro e iniciar novo caminho.
Embora ela tenha produzido uma grande quantidade de material escrito, de sessões e experiências
gravadas e colocado tudo isso em ordem, suas imagens são as mensagens mais essenciais que
ela transmitiu. Muitas delas parecem ser muito simples à primeira vista, embora revelem sua
complexidade através das interações entre elas. Suas pinturas são como portas para outras
dimensões e um convite para uma jornada interior.
REFERÊNCIAS
BAXANDALL, Michael. Padrões de Intenção. São Paulo: Companhia das Letras, 2006.
CHIPP, Herschel Browing. Teorias da arte moderna. São Paulo: Martins Fontes, 1988.
Hilma af Klint - Abstrakt pionjär. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=8ew3SQiFGR0

Acesso em 6 junho 2015.
LYNTON, Norbert. Expressionismo. In: STANGOS, Nikos. Conceitos da Arte Moderna. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar Ed., 2000.
Fundação Stiftelsen Hilma af Klints Verk, que administra a obra da artista, atualmente. Disponível em:
<http://www.hilmaafklint.se> Acesso em 6 junho 2015
KANDINSKY, Wassily. Do espiritual na Arte. São Paulo: Martins Fontes, 2000.
MÜLLER-WESTERMANN, Iris; WIDOFF, Jo. (eds.). Hilma af Klint – A Pioneer of Abstraction. Ostfildern:
Hatje Cantz Verlag, 2013.
ZEGHER, Catherine de; TEICHER, Hendel. (eds.). 3x An Abstraction: New Methods of Drawing by Hilma af
Klint, Emma Kunz, and Agnes Martin. New Haven: Yale University Press, 2005.
capítulo 7
Mendini: a encenação do masculino

na Coleção Mobili per Uomo
Adriana Nely Dornas Moura1
Os objetos são símbolos de uma cultura e de um dado período histórico. Ao serem projetados,
produzidos e utilizados, passam a fazer parte da cultura material de um grupo social e, nesse
sentido, o design pode contribuir para uma discussão antropológica (CANCLINI,1999). Pode-
se dizer que o conceito de design, na contemporaneidade, tornou-se muito complexo, dada a
sociedade globalizada e tecnológica atual, levando os produtos a se adaptarem às diversidades.
Nessa perspectiva, o design vem mediar produção e consumo, tradição e cultura, inovação e
qualidade, arte e mercado (BÜRDEK, 2006; CIPINIUK, 2006; KRUCKEN, 2009).
Entretanto, percebe-se a ausência de debate sobre o gênero, no design que também representa a
complexidade das relações humanas2. Schneider (2010) levanta a necessidade dessa abordagem
para o posicionamento do design, como disciplina socialmente relevante, em que “o lado sexista e
eurocentrista do design deve ser discutido, como também devem ser teorizados o contexto econômico,
social e político.” (SCHNEIDER, 2010, p. 193). Para esse autor, a questão do gênero segue ainda como
um tema marginal no design, sendo que o “[...] sexo (gênero) possui um caráter social e cultural que
marca a ação e a percepção do cotidiano de forma essencial [...]. Tanto a atividade do design, quanto
o uso dos objetos são definidos pelas construções sexuais” (SCHNEIDER, 2010, p. 249).
Nesse capítulo, a intenção não é colocar a disciplina do design em discussão, mas trazer como
a temática gênero permeia a coleção Mobili per Uomo (Móvel para o homem), desenvolvida pelo
designer italiano Alessandro Mendini3.
1 Artigo derivado, atualizado e ampliado de monografia “Olhar Feminino no Cinema Brasileiro – Uma Análise da
trilogia da Cineasta Ana Carolina: Mar de Rosas, Das Tripas Coração e Sonho de Valsa”, apresentada no curso de
jornalismo do Centro Universitário Belo Horizonte - UNI-BH.
2 De acordo com Schneider (2010), até os dias atuais, foram poucas tentativas de uma teoria do design em relação à
questão de gênero como uma categoria social estrutural. Existe apenas uma cadeira na Escola Superior Técnica de
Colônia, e apenas a especialização Cultural and Gender Studies (Estudos Culturais e de gênero) na Escola Superior
de design de Zurique, em que o design é plenamente tematizado e discutido em relação ao gênero.
3 Alessandro Mendini nasceu em Milão, em 1931, e estudou arquitetura na Politécnica de Milão, onde se formou em
1959. Em 1989, abriu em Milão, com o irmão Francesco Mendini, o Atelier Mendini, que dá apoio a suas atividades
pessoais de pesquisa sobre design em colaboração com importantes empresas italianas e internacionais, tais
como Zanotta, Alessi, Swatch, Philips, Venini, Bisazza e Cartier, entre outras. Foi um dos fundadores do Design
Neomoderno italiano, junto com nomes tais como Ettore Sottsass (1917-2007), Andrea Branzi (1938-) Michele
De Lucchi (1951-). Foi também editor chefe das revistas: Casabela (1970-76), Modo (1977-81) e Domus (1980-
85). Atualmente, Mendini é membro honorário da Academia de Artes e Design Bezalel em Jerusalém. Recebeu o
prêmio Compasso d’Oro em 1979, 1981 e 2014. Na França recebeu o título de “Chevalier des Arts et dês Lettres”
(Cavalheiro de Artes e Letras), e o reconhecimento da Architectural League em NY. Mendini tem também o título
de doutor honorário da Politécnica de Milão. (A LOT OF, [s.d] )
Mendini atuou como um dos principais protagonistas do design italiano nos mais importantes
movimentos de vanguarda. Até hoje, é considerado um dos mais importantes projetistas
contemporâneos. Seu trabalho faz parte do acervo de museus em todo o mundo, entre os quais
o MoMA de Nova York; o Pompidou, de Paris; o Museu de Arte Contemporânea de Denver; o Vitra
Design Museum de Weil, Alemanha; o Groninger Museum, Holanda, entre outros. Desenvolveu ainda
discussões teóricas nas fronteiras entre arte, design e arquitetura publicadas em livros: Paesaggio
Casalingo (1978); Architettura addio (1981); Il progetto infelice (1983) e La poltrona di Proust (1991).
Entre 1997 e 2004, Mendini criou a coleção de armários Mobili per Uomo,na qual trabalha elementos
do universo masculino, que julga representá-lo. A partir de uma análise dos objetos da coleção,
trazemos a abordagem de Mendini sobre o gênero masculino que, a nosso ver, apesar de ousar em
aproximar as fronteiras entre arte e design, função e significação, reforça os valores tradicionais,
do homem, ainda ligados ao trabalho e à força física.
Design e Gênero: algumas relações

Sabemos que os estudos de gênero devem perpassar áreas tais como, a sociologia, a antropologia, a
educação, a filosofia, a psicologia e outras. E por que não, o design? Pensando no design, como uma
interface, na relação entre o objeto e o usuário, podemos afirmar que o designer codifica e recodifica
valores, incluindo aí, o de gênero, incitando ou reproduzindo estilos de vida e de comportamentos.
Dias Filho (2007) nos mostra a necessidade de se compreender o cotidiano para obter novos conceitos,
onde o imaginário dos consumidores é convertido em especificações projetuais.
Joan Scott4 é uma das mais importantes teóricas sobre o uso da categoria gênero em história e foi
uma das primeiras estudiosas do assunto que considerou o tema como relevante para os estudos
históricos. Dentre suas várias produções literárias destaca-se “Gênero: uma categoria útil para
análise histórica”, originalmente publicado em 1989, no qual discute a categoria, relacionando sua
construção com o movimento feminista e as transformações sociais e culturais experimentadas no
século XX. Já Lauretis (1994) apresenta a definição de gênero em partes: uma como “um elemento
constitutivo das relações sociais baseadas nas diferenças que distinguem os sexos”; a outra como:
“o gênero como uma forma primária de relações significantes de poder” (LAURETIS, 1994, p. 289).
Essa mesma autora, iniciando a reflexão sobre o termo, afirma que o gênero é uma representação
não apenas no sentido de que cada palavra, cada signo, representa seu referente, seja ele um
objeto, uma coisa, ou ser animado. O termo “gênero” é, na verdade, a representação de uma relação,
a relação de pertencer a uma classe, a um grupo, a uma categoria. “Assim, gênero representa não
um indivíduo e sim uma relação, uma relação social; em outras palavras, representa um indivíduo
por meio de uma classe” (LAURETIS, 1994, p. 210).
4 Joan Wallach Scott (1941), nascida nos Estados Unidos da América, é historiadora e se dedica aos estudos sobre
gênero na história, bem como a importância da história intelectual. É professora no Institute for Advanced Study
em Princeton, Nova Jersey.
Para ela, as concepções de masculino e feminino, nas quais todos os seres humanos são
classificados, formam, em cada cultura, um sistema de gênero, um sistema simbólico ou um sistema
de significações que relaciona o sexo a conteúdos culturais, de acordo com valores e hierarquias
sociais. Assim, uma das principais proposições do texto de Lauretis (1994) é quanto à construção
do gênero enquanto produto e processo. Nesse sentido, ela argumenta que:
[...] a construção do gênero é tanto produto quanto o processo de sua representação”. [...]
o “sistema sexo-gênero, enfim, é tanto uma construção sociocultural quanto um aparato
semiótico, um sistema de representações que atribui significado (identidade, valor,
prestígio, posição de parentesco, status dentro da hierarquia social etc.) a indivíduos dentro
da sociedade (LAURETIS, 1994, p. 212).
Desse modo, as representações de gênero são posições sociais construídas que trazem consigo
significados, entre o fato de alguém ser representado ou se representar como masculino, feminino,
ou gêneros mais fluídos. A pesquisadora Cássia Carloto (2014), em relação à essa temática, afirma
que, “[...] quando se passa a dizer que não apenas o gênero, mas também o sexo é culturalmente
construído [...] talvez o sexo tenha sido, desde sempre, gênero, de maneira que a distinção sexo/
gênero não é, na verdade distinção alguma” (CARLOTO, 2014, s.p.). O conceito de gênero binário
que define os sujeitos macho ou fêmea, cristalizado em nossa sociedade, também determina que
os gêneros serão dois e que, a sexualidade deve ser exercida com alguém de sexo/gênero oposto.
Para essa pesquisadora, há “um potencial político muito expressivo e intenso no debate em torno
da normatividade de gênero e da sexualidade ” (CARLOTO, 2014, s.p.).
Tendo abordado a questão do gênero no design, passemos agora à compreensão do contexto

que marca a emergência do designer Alessandro Mendini na complexidade histórica que define
o século passado.
A polifonia de linguagens: a raiz da originalidade

Sob o ponto de vista histórico, é importante destacar que durante a Segunda Guerra Mundial
(1939-1945) houve um grande número de pesquisas sobre materiais, principalmente os sintéticos.
Enfatizava-se a era espacial, em que tais materiais se destacaram. Esse foi o caminho aberto para um
design direcionado ao futuro, destacando-se o design italiano, no cenário mundial. (MORAES, 2006).
Schneider (2010) considera que: “a torrente de produtos de massa, a democratização do luxo, o

grande poder dos meios de comunicação através da microeletrônica, o decorrente pluralismo de
gostos e estilos de vida – tudo isso foi um solo fértil para o design neofuncionalista, pós-moderno”
(SCHENEIDER, 2010, p. 152). E afirma também que: “o design assumiu um papel-chave não apenas
no marketing e na propaganda, mas também na conformação do estilo de vida pessoal, nos hábitos
de consumo e nas formas sociais de comportamento” (SCHENEIDER, 2010, p. 152).
Já a década de 1960, caracterizou-se pelos movimentos modernistas de vanguarda, quando a

inspiração baseada no futuro cedeu também espaço para outras inspirações. Movimentos como Pop
Art surgiram a partir de símbolos culturais de massa. Dez anos depois, na década de 1970, iniciava-
se uma tentativa de contraposição ao imperativo tecnológico multinacional, especialmente no
que diz respeito ao design (MORAES, 2006).
Ettore Sottsass (1917-2007), um dos mais importantes designers do mundo, e que viria a se tornar
posteriormente, “um dos decanos do anti-design”, apresentou, em 1969, uma linha de móveis na
exposição Eurodomus de Milão, que intitulou de Mobili Grigi (Mobiliário Cinzento)5, onde todas
as peças ostentavam como ele mesmo sugeriu, “um triste e pouco comercial cinzento-escuro”
(BORKA, 2009, p. 358). Assim, o sempre crítico Sottsass alegava que havia criado um “monumento
fúnebre para o modernismo, destacando o seu culto do artificial e da ausência de cor, e dessa
forma revelando a sua verdadeira face: a morte” (BORKA, 2009, p. 361). É importante destacar esse
fato, pois ele ilustra a multiplicidade de ideias e pensamentos presentes nesse período histórico.
A pós-modernidade, presente na década de 1980, produziu, segundo Schneider (2010, p. 165), um

grande número de correntes do design, por vezes opostas – “expressivas e puristas, ironizantes e
historizantes, high-tech e artesanais”. Os movimentos de ruptura e os coletivos se multiplicaram.
Os trabalhos eram desenvolvidos em grupos, inaugurava-se outro jeito de morar, de projetar, de
viver. Os grupos, principalmente italianos, se destacaram, novamente e podemos citar, os Studio
Archizoom, Studio Alchimia, Superstudio, Memphis, UFO, Strum e outros.
Pelo Studio Alchimia, fundado em 1976, em Milão, por Andrea Branzi6 e seus parceiros, dentre eles
Alessandro Mendini, podemos entender esse novo olhar para o design, quando propunha ambientes
que fossem pensados como os “teatros da vida” onde os objetos deviam ter a identidade pessoal
dos seus “atores”. Eles pregavam que a forma de um objeto não poderia ser a mesma para todas
as pessoas e o design deveria oferecer variedade formal para a diversidade cultural dos grupos
humanos. Esses diversos movimentos de ruptura não agiam independentes uns dos outros, pelo
contrário, as interfaces entre eles eram múltiplas (BLEY, 2009)
Devemos, ainda, relembrar a importante exposição de 1972 que se realizou no Museu de Arte
Moderna de Nova York, Italy: the new domestic landscape, que permitiu que o design italiano
fosse reconhecido em nível mundial, com sua abordagem não-conformista e favorável à
experimentação, em total desencontro ao que se apresentava em outros países da Europa. (BLEY,
2009). Comprovando esse fato, Bley argumenta:
5 O designer desenvolveu esta coleção para a empresa italiana Poltronova, onde começou a trabalhar como diretor
artístico, nos finais dos anos 1950, quando também se tornou consultor da Olivetti. Dois fatos importantes que
alteraram profundamente o curso da história do design (BORKA, 2009).
6 Andrea Branzi (1938) é arquiteto e designer italiano. Sua obra e interesses se relacionam ao design industrial,
arquitetura e promoção cultural. É professor no Politécnico de Milão.
[...] o design italiano proporciona uma análise simultaneamente crítica e jovial dos nossos
comportamentos de consumo, dos nossos hábitos visuais e da produção industrial. Se os
movimentos precursores do Memphis, tais como o Studio Alchymia, resultaram da insatisfação
em relação aos objetos de produção em massa, a abordagem daquele movimento era
sobretudo positiva (BLEY, 2009, p. 294).
Bley (2009) pondera e chama atenção para “os designers italianos nunca tiveram problemas com o
chamado funcionalismo, uma vez que as suas concepções faziam apelo a todos os sentidos e jamais
se contentaram com a pura utilidade dos objetos” (BLEY, 2009, p. 294). Nessa direção podemos
acatar as palavras de Branzi quando traz que “o design tem necessidade de explorar novas formas
de expressão, e a arte tem urgência de cruzar os limites tradicionais da obra fechada. Não se trata
mais de trocas de linguagem, mas de novos estatutos do projeto e da criação ” (BRANZI, 2012, p. 5).
É importante destacar que em oposição a todos estes movimentos radicais havia outras correntes.
Nesse mesmo período, no ano de 1978, o designer Gillis Lundgren desenhou uma estante de livros,
que integrava o catálogo da empresa sueca Ikea atribuindo a essa estante um nome masculino:
BILLY. Essa estante, de aglomerado de madeira com cinco prateleiras, simples e barata, desde o
início, foi um fenômeno de vendas. Para Mehlhose, “existe um período com Billy e um período sem
Billy” (MEHLHOSE, 2009, p. 311).
Mehlhose (2009) relata também que, em 1990, houve uma tentativa de retirar a estante do
mercado, o que causou uma reação imediata do público consumidor, incapazes de conceber “livros
sem Billy” (MEHLHOSE, 2009, p. 311). A empresa Ikea foi inundada de encomendas e cartas de
protesto, especialmente na Alemanha, que fizeram com que ela, dois anos mais tarde, retomasse
a sua produção. Desse modo, a Ikea aproveitou esse momento e criou uma campanha publicitária
muito bem humorada, sobre o regresso de Billy. “Insultaram-nos. Bajularam-nos. Corromperam-
nos. E conseguiram. A Billy está de volta.” (MEHLHOSE, 2009, p. 311). Tudo isso foi relatado, só para
demonstrar como o período era frutífero para o design.
Foi nesse contexto que Mendini exerceu importante papel na história do design italiano atuando
como arquiteto, designer, publicitário, crítico e editor-chefe de revistas dedicadas à arquitetura,
arte e design. Mendini foi o mentor intelectual do Studio Alchimia, fundado em 1976, além de
ter e realizado vários projetos aproximando arte e o design. Após assumir a direção da revista
Casabella, na década de 1970, logo após os protestos de maio de 1968, essa publicação se tornou
um dos fenômenos no meio editorial e uma importante referência na “documentação, elaboração
e difusão do neovanguardismo do design italiano” (CIAGÁ, 2012, p. 23).
Entretanto, a complexidade dos estudos que englobam o contexto da pós-modernidade dificulta a

leitura de obras que se encontram na linha tênue entre arte e design. A obra de Alessandro Mendini
localiza-se nesse patamar. Burdek (2006) afirma que: “Mendini se movimenta de forma lúdica entre
a arquitetura, design, arte, literatura, música ̶ como um ser prototípico de violação de fronteiras.
Seu trabalho pode ser designado como uma obra de arte total” (BURDEK, 2006, p. 379). É nesse
contexto que podemos entender que Mendini nunca perdeu seu caráter pioneiro no pensamento
do design e desempenhou um papel fundamental desde os movimentos radicais dos anos 1970.
Mendini e o grupo Alchimia – a reinvenção do design

O grupo Alchimia enquadrava-se dentro do radical design, termo criado pelo crítico, curador e
historiador da arte Germano Celant7, que tinha, em seu cerne, a procura de novos valores para
projetos que se aproximavam da sensibilidade e se distanciavam do funcionalismo. Primeiramente,
vamos chamar atenção para o nome do grupo, Alchimia. Schneider (2010) justifica-o dessa maneira
“na idade média, o alquimista se ocupava em produzir ouro a partir de materiais banais. No design
pós-moderno italiano, o Studio Alchimia transformava objetos baratos do cotidiano [...] em objetos
de design” (SCHNEIDER, 2010, p. 152).
O Studio Alchimia foi fundado em 1976 e, inicialmente, renunciou a qualquer posicionamento

político, intitulando-se como um fórum de “discussão pós-radical” (SCHNEIDER, 2010, p. 154).
Andrea Branzi, Alessandro Mendini, Ettore Sottsass (1931- 2007) e seus companheiros uniram-se
para pensar o design de outro jeito. Como os diversos grupos radicais desse período, o Alchimia
colaborou para uma nova visão do design, buscando novos significados, caminhos e experiências
para o design. Seu grande diferencial foi apostar nos objetos baratos, com uso de cores extravagantes
e de muitos ornamentos, que sustentavam o discurso de seus membros.
Em 1981, Sottsass saiu da equipe e fundou o r o grupo Memphis. Posteriormente, irá negar todas as
intenções do grupo italiano Alchimia. Aqui não abordaremos o o grupo Memphis, mas os designers
que o compunham rejeitaram a abordagem artesanal e excessivamente intelectual do Studio
Alchimia (SCHNEIDER, 2010). Entretanto, ambos, Alchimia e Memphis, caracterizavam-se por um
discurso historicamente eclético e, muitas vezes, antagônico, ironizando e desafiando o domínio do
modernismo. Mendini e seus pares colocaram o pós-moderno na pauta8, estabelecendo o diálogo
entre as contradições sociais e o lugar do design nesse contexto.
Dando sequência à sua trajetória, o Studio Alchimia foi, no início da década de 1980, o grupo
internacional mais importante, participando e executando diversas performances, multiplicando
a sua estética pelo mundo. Para entender esse período e o discurso projetual no qual esse grupo
se encontrava, destacam-se as palavras de Branzi, seu contemporâneo e um dos participantes de
outro grupo radical o Archizoom:
7 Germano Gelant (1940), italiano, historiador da arte, crítico e curador, cunhou o termo “arte povera” (arte
pobre) em 1967 e publicou diversas obras sobre a temática.
8 KEANE-COWELL ([s.d])
[...] o design atual é resultado de uma democracia direta. Tempos atrás era uma atividade
de elite, e agora é uma profissão de massa, expressão até política de uma geração que vê a
feiura do mundo e decide modificá-lo de repente, a partir das pequenas coisas. A questão
da produção industrial não é mais tão relevante, pois existem a autoprodução, as séries
limitadas, as peças únicas; como na arte, a qualidade intelectual de uma obra conta mais
do que sua qualidade técnica (BRANZI, 2012, p. 6).
Mendini foi um opositor convicto do funcionalismo e a cabeça teórica do Alchimia. Além de propor a
ideia do redesign e da reelaboração formal dos clássicos do design, ele conquistou uma autonomia e
confiança ímpar em toda sua carreira. Para ele, os ornamentos e elementos decorativos desempenhavam
um papel muito importante. “Projetar é decorar” (SCHNEIDER, 2010, p. 155) declarou Mendini, em 1976.
Múltiplas pulsações: alguns projetos a se destacar

São vários os projetos em que Mendini esteve
envolvido em sua trajetória profissional. Nesse
capitulo iremos destacar alguns projetos no intuito
de delinear a sua maturidade profissional.
Nos anos de 1974-75, Mendini criou a coleção “Oggetti

ad uso spirituale” (objetos de uso espiritual)9. Com
esses objetos, Mendini fez uma crítica radical ao
sistema de produção industrial, que predominava
na produção de móveis e objetos naquela época e,
Figura 1 - Ogetti de uso espiritual
também, ao excesso da funcionalidade e do alto
Fonte: CIAGÁ, 2012, p. 39 (capa da
consumo. Tratam-se de “objetos de pesquisa”, revista Casabella, n. 399 de 1975)
produzidos não para serem colocados no mercado,
mas como peças únicas (CIAGÁ, 2012).
Para Ciagá (2012), Mendini:
[...] quer estimular uma reflexão crítica sobre comportamentos ligados a seu uso, como
trabalhar, conversar, comer, dormir, etc, veiculando no âmbito do design aquela atitude de
performance baseada em paradoxos visuais, elaborados nos primeiros anos do século 20
pelas vanguardas artísticas, como o Dadaísmo e o Surrealismo (CIAGÀ, 2012, p. 38).
9 A coleção consiste em cadeiras com assentos inclinados (cadeira Scivolavo, 1975), cadeiras que se queimam
num pedestal (cadeira Lassú, 1975), cadeiras que flutuam no espaço como planetas (capa da revista Casabella, n.
399 de 1975), ou até mesmo uma valise que não se pode carregar, valigia per ultimo viaggio (valise para a última
viagem, 1975).
Caderno aTempo 2015 - capítulo 7 |100
Figura 2 O próprio Mendini ressaltou a década de 1970

– Coleção
como uma época radical, em que era preciso uma
Redesign
de Móveis atitude mais contestadora. Inseria-se, portanto
Anônimos e “um outro jeito de pensar”, trazendo diversas
de Autores
Redesenho outras disciplinas e questionamentos, temas que
das Cadeiras até então não eram levados em consideração na
ZigZag,
questão projetual.
Superleggera,
Thonet, Sedia
No ano de 1978, Mendini fez outra intervenção,
Universale.
Fonte: CIAGÁ, o redesign de móveis anônimos e de autores,
2012, p. 46 amadurecendo, a partir daí, a ideia do redesign,
como “uma nova linguagem visual que se propõe
a fornecer um novo significado para as coisas já existentes,
trabalhando por sobreposição e por contaminação” (CIAGÁ, p.
25). Mendini complementa provocativamente: “eu invento e
ao mesmo tempo copio, porque, no panteísmo da enorme Via
Láctea das mercadorias, tudo aquilo em que posso pensar já existe: o importante é que meu modo
de falsificar seja original” (CIAGÁ, p. 25).
Desse modo, Mendini foi, sistematicamente, dando origem a peças de mobiliário em que a atividade
projetual não nasce da necessidade de alta produção, mas a partir de uma série de experimentações
com resultados sempre inesperados. Ciagá (2012) ressalta que Mendini “dá importância ao aspecto
visual e comunicativo” e “trabalha a essa altura sobre um duplo registro”. (CIAGÁ, 2012, p. 25) Nessa
perspectiva, Mendini redesenhou as célebres “cadeiras de autor”, como ZigZAg (Gerrit Rietveld), a
Superleggera (Gio Ponti), Thonet n. 14 (Michael Thonet) e a Sedia Universale (Joe Colombo). Em todas
essas peças, ele acrescentou elementos geométricos, texturas e diversas outras intervenções, não
modificando a forma de nenhuma cadeira, mas, com ironia, transformando-as em escultura.
Nessa intervenção, nenhuma peça deixou de ser objeto utilitário. A coleção de redesign de móveis
anônimos e de autores atingiu um resultado ambíguo, colocando o “falso” e o “verdadeiro” em
cheque. O valor sensorial agregado nesses objetos é marcante (CIAGÁ, 2012, p. 44).
Nessa direção Schneider (2010,p.155), em relação a esses objetos, afirma que: “o design tornou-
se o mediador de sentimentos, ideias, conceitos, e até mesmo de utopias. Os projetos eram
apresentados em exposições, performances e desenhos.” Nesse contexto, Branzi destaca que a
obra de Mendini se situa entre a arte e o design, quebrando “tabus”:
[...]o termo “tabu” indica o limite considerado tradicionalmente instransponível

entre essas duas atividades: quando o design se transforma em arte, não é mais
design; quando objeto utilitário, perde sua aura e já não é arte. Esse tabu teve
origem na velha ideia de que a arte seria uma expressão sublime, isolada do
mundo cotidiano e protegida por uma espécie de sacralidade que não pode ser
profanada; a essa noção corresponde simetricamente a de que , ao contrário, o
design pertence ao universo real, que sempre possui uma função prática, e não
pode invadir o território inviolável das ideias estéticas (BRANZI, 2012, p. 4).
Mendini tinha consciência dessa ruptura, avaliando o seu trabalho como um ato instintivo,
buscando na memória, na história, nos lugares e nas pessoas as referências para os seus
projetos,como destaca Schneider:
Sou um projetista que aplica à arquitetura e ao design métodos típicos do artista; e

vice-versa, sou um pintor que para pintar usa determinados métodos típicos do projeto.
Minha atividade é uma mescla entre essas e outras disciplinas (gráfica, escultura, moda,
performance e crítica) e encontra entre elas não uma exígua linha de fronteira, mas grandes
espaços livres para operar (SCHNEIDER, 2010, p. 154).
Dentre suas múltiplas intervenções, a coleção Mobili per Uomo é um exemplo de atuação de como
o design pode trabalhar a questão de gênero, trazendo as referências do universo masculino
como pauta do projeto.
A COLEÇÃO MOBILI PER UOMO – nasce um projeto

A coleção Mobili per Uomo (Móveis para o homem) foi feita entre 1997 e 2004, quando Mendini
atuava como diretor de arte da empresa Bizassa10. A partir dessa interação, inúmeros projetos
foram desenvolvidos, tanto em espaços públicos quantoo em privados.
A coleção Mobili per Uomo consiste em oito armários projetados, que representam o universo
masculino. São móveis-esculturas, enfeitados com 24K de mosaicos de ouro, cortados e fixados à
mão, sendo esse processo totalmente artesanal, permanecendo no limite entre a arte e o design. É
um mobiliário que sugere um uso funcional e utilitário, entretanto as peças podem ser vistas como
esculturas, onde a base das mesmas são os armários de armazenamento da marca “Giacca”, que foi
colocado como o pedestal do próprio macro-objeto.
10 Bisazza é uma empresa-fundação de arte contemporânea, que sempre manifestou um profundo interesse pela
obra de Mendini e há uma contínua colaboração entre a empresa Bisazza (criada por um dos maiores fabricantes
de mosaico de vidro do mundo) e diversas personalidades do mundo da arte, design e arquitetura. A empresa conta
com a colaboração de diversos designers e artistas, tais como: Tord Boontje, Aldo Cibic, Sandro Chia, Enzo Cucchi,
Riccardo Dalisi, Michael Graves (1934-2015), Isao Hosoe, Javier Mariscal, Patricia Urquiola e Marcel Wanders,
entre outros.
Todas as peças são fora da escala

convencional e, em sua maioria,
representam a expressão simbólica
dos elementos de um guarda-
roupa masculino e os objetos do
seu cotidiano. Esses móveis são
elementos simbólicos descritivos
do homem contemporâneo, e atêm-
se ao sapato, paletó, mão, chapéu,
luminária, xícara, cabeça, pasta e
estrela. Podemos dizer que são
fragmentos do corpo masculino,
fragmentos de suas roupas,
Figura 3 – Vista geral da Coleção Mobili per Uomo fragmentos de seus artefatos e de
Fonte: CIAGÁ, 2012, p. 86.
seus símbolos.
Com essa coleção, Mendini insere as habituais tipologias de móveis domésticos em uma narrativa
visual, inserindo peças decorativas em uma monumentalização dourada. Sua ideia foi a de
levantar uma discussão sobre o masculino a partir de elementos que representam e significam
este mundo masculino (CIAGÁ, 2012).
Mas, o que se entende por masculino? A diferença de gêneros não é só da ordem da natureza
biológica humana. Hoje, discute-se sobre outras identidades de gênero, um gênero mais fluído.
Na visão de Bessa (2014), o comportamento não é determinado pela identidade de gênero, mas
adquirido por meio de padrões comportamentais, que sustentam as normas de gênero. Devido à
emergência do assunto na atualidade como construção social, pretende-se aqui compreender o
masculino que se apresenta na coleção Mobili per Uomo.
Tomando como referência a análise de imagem de Martine Joly (1996), podemos dizer que a
imagem é uma linguagem específica e heterogênea, com ferramentas e fundamentos próprios.
Para compreendê-la, é preciso refletir sobre os aspectos da imagem, que podem ser pensados em
relação aos produtos. A análise de Joly (1996) considera os signos plásticos, icônicos e linguísticos.
Signos plásticos referem-se à composição visual e seus elementos, tais como cor, ritmo, proporção,
coerência, inteligibilidade, distorção, conteúdo, enquanto os signos icônicos são os elementos
figurativos e os lingüísticos as palavras escritas.
As construções de significados dessa coleção são um exemplo de como o design e gênero

se articulam. Foi nesse sentido que nos permitimos aventurar em uma análise de símbolos
e significados, articulados por Mendini, na coleção Mobili per Uomo. O ponto de partida se deu
na busca de significados atribuídos aos artefatos produzidos pelo designer. Nesse caminho, a
referência básica foi o “Dicionário de Símbolos” de Jean Chavalier e Alain Gheerbrant (CHAVALIER;
GHEERBRANT, 1998), além do Dicionário de Etimologia da Língua Portuguesa (CUNHA, 1986).
Possíveis leituras da coleção Mobili per Uomo: aventura de um desvendar de

peculiaridades
Na busca das representações do mundo masculino propõe-se aqui averiguar a coleção Mobili per
Uomo, a partir de uma leitura dos elementos que compõem cada móvel. Mendini elencou oito figuras
para representar o universo masculino, utilizadas na coleção: mão, pasta, sapato (pé), paletó (casaco),
rosto, estrela, xícara e luminária. Apresenta-se a seguir um desenho da coleção e a análise11 de cada
objeto sob a ótica da etimologia da palavra e dos significados que a imagem representa.
Figura 4 – Em uma análise dos signos plásticos e dos aspectos
Desenho
de Mendini formais da coleção, pode-se perceber que o pedestal
da Coleção é algo que predomina, ressaltando ou insinuando
Mobili per
um não movimento, uma imagem estática das linhas
Uomo, 1997
Fonte: CIAGÁ, horizontais do pedestal. O pedestal apresenta-se numa
2012, p. 84. forma geométrica e retilínea que pode ser associada à
seriedade, racionalidade, contenção, ao mesmo tempo,
o pedestal em que destaca a peça. Semiologicamente, o pedestal se
relaciona ao significado de sustentação, coluna e, ao mesmo tempo,
aquilo que destaca o que fica em cima do pedestal. Logo, na obra de
Mendini, o pedestal cumpre uma dupla função, a primeira a de dar
destaque e a de sustentar simbologias ligadas ao mundo masculino; a
segunda diz respeito à função de móvel, utilizado para guardar.
Segundo o dicionário etimológico (CUNHA, 1986), a palavra pedestal

é referente a pé, vem do latim ped, que é a base. Segundo Chevalier e Gheerbrant (1998, p. 141),
“o pedestal e o trono têm a função universal de suporte da glória ou de manifestação da grandeza
humana e divina.” Desse modo a base na coleção de Mendini se apresenta como um pedestal.
As imagens simbólicas, em cima do pedestal, ganham a leveza do mosaico que fragmenta sua
imagem. Mendini consegue, através desses artefatos do cotidiano, reinventar através de texturas
cromáticas, escala irreal (gigantismo) e uso inusitado do material (a pureza do ouro), transformá-
los em mensagens que reiteram o caráter “dispendioso” e “oneroso” do objeto funcional armário.
Outra leitura seria a de pensar que esses artefatos também podem ser compreendidos como signos.
Assim, a sensação de tocar o ouro que se encontra fragmentado pode ser percebida pelo toque. A
leveza do mosaico e o revestimento do ouro se apresentam “como um “manto real”, que enobrece
a dimensão do cotidiano” (CIAGÀ, 2012, p.84). A partir disso, quando a luz vai batendo em cada
novo ângulo, transforma seu volume. Por esses deslocamentos, a coleção Mobili per Uomo oferece
visibilidade à discussão sobre a representação do masculino de uma maneira subjetiva.
11 Essa análise foi realizada tendo como subsídios as obras de Peirce (1999), Chavalier; Gheerbrant (1998) e Cunha
(1986), sob orientação do professor de semiótica da Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais,
André Borges Meyerewicz. Agradeço imensamente ao professor sua importante colaboração nesse trabalho.
Dos oito elementos da coleção, Mendini associou cinco deles (mão, pasta, sapato, paletó e rosto) às
partes ou elementos que compõem o corpo masculino, conforme podemos averiguar no desenho
feito por Mendini na figura a seguir:
Figura 5 – Ao escolher cada uma dessas partes, Mendini
Desenho
de Mendini
buscou identificar aspectos que representassem
representando o universo masculino. A mão, do latim mãnus,
a figura exprime a ideia de transformar a matéria e também
masculina
Fonte: CIAGÁ, pode ser um símbolo de poder e dominação. A
2012, p. 85. mão é um emblema real da maestria e do poder.
Considerando que Mendini usa a mão para
representar o homem, certamente as significações atribuídas à
mão vão representar também esse masculino. Logo, essa mão
representa uma ideia do masculino que transforma a matéria,
ligada ao trabalho e também ao poder. A pasta, como outro
elemento da coleção, representa e faz alusão ao material que se
leva para o trabalho, um artefato que é uma extensão das mãos,
ou seja, carrega o que as mãos não conseguem carregar. Dessa
forma, mão e pasta compactuam com o significado de poder e
força atribuído ao homem.
Com relação ao elemento pé, do latim pedis, revela o significado de transitar, andar, dar passos,
mover. Na coleção, o pé foi resignificado pela imagem do sapato. Logo, temos a ideia de algo (pé ou
sapato) que deixa a pegada, que deixa a marca. De modo particular, segundo Freud (1856-1939)12 e
Jung (1875-1961)13, o pé masculino adquire uma significação fálica que expressa o poder masculino.
Empregamos a mesma análise para o paletó (casaco). Do francês paletot, o casaco é a peça que
veste o tórax. Para Chevalier (1998, p. 132), o peito é “considerado um símbolo da sensualidade ou
do dote físico de um homem”. De modo particular ligado ao masculino, o peito é um símbolo da
força física. Na coleção de Mendini, o paletó faz parte tradicionalmente do mundo masculino, logo
este casaco evoca o tórax masculino.
Na figura do corpo masculino tem-se ainda o rosto. Do latim rõstrum, de um o rosto possui o
significado de identidade, daquilo que é único, individual, cada um tem um rosto. Segundo Chevalier
(1998, p. 270), “o rosto não é para si mesmo, é para o outro. É a parte mais viva que queiramos ou
não, apresentamos aos outros; é o íntimo parcialmente desnudado, infinitamente mais revelador do
que todo o resto do corpo.” Também se pode pensar no rosto como o persona, ou como alguém que
se mostra ao outro. O chapéu, outro elemento da coleção, dialoga com o rosto, sendo aquele que
modifica a forma como alguém se mostra. Genericamente o chapéu, na indumentária masculina,
12 Sigmund Freud era médico neurologista e criador da Psicanálise, autor de diversas obras que discutem temas
ligados ao universo simbólico, a interpretação dos sonhos, a histeria, à civilização, dentre outros.
13 Carl Jung era psiquiatra e psicoterapeuta, fundou a psicologia analítica.
pode atestar poder. Mendini, com a escolha dessas formas que compõem o corpo, reforça o que há
de masculino no entendimento da sociedade e procura retratar uma representação do chamado
“Homem”, ou de como ele entende essa identidade masculina.
Os outros três elementos da coleção (estrela, xícara e luminária) não estão presentes na figura do
corpo masculino, mas de alguma forma, pertencem ao universo de trabalho do homem, porém
é importante destacar que não pertencem somente a esse mundo masculino. Entre os muitos
objetos escolhidos por, Mendini estão: a xícara, que do castelhano jícara, é o artefato que guarda
o líquido, é o reservatório de vida, que sugere em sua essência o feminino, mas neste contexto,
Mendini a coloca como um artefato do mundo masculino. E a luminária que vem do latim lumen é o
que dá a luz, o clarão. Simbolicamente, a luz é o conhecimento, a razão e evoca o aspecto racional
atribuído ao universo masculino.
Podemos considerar a xícara e a luminária, objetos que evocam pela sua aparência, a ideia de
feminino. Pode-se pensar na xícara como uma referência ao feminino, como aquela que guarda,
que recebe e especificamente a luminária da coleção Mobili per Uomo, de Mendini, como evocação
ao símbolo fálico. Como luz, é aquela que guia, é o centro e que também, apreende-se o conceito de
conhecimento e ciência. Observa-se que a estrela, a xícara e a luminária não se ligam diretamente
às partes do corpo humano.
Outro elemento presente na coleção é a estrela que do latim refere-se a stella possui a significação
universal daquilo que ilumina. Segundo Chevalier (1998, p. 79) nas estrelas “seu caráter celeste
faz com que elas sejam também símbolos do espírito e, particularmente, do conflito entre as
forças espirituais e as forças materiais.” Popularmente, a estrela é um símbolo da sorte e da boa
aventurança. Ligado à ideia do masculino,a estrela também pode representar o espírito da bem
aventurança e também do guia. Ainda pode-se pensar numa analogia ao sistema solar, na estrela
como centro do sistema. Logo, se relacionada ao masculino pode-se pensar na ideia do homem
como dominador, em reforço à masculinidade.
Qualquer que seja a concepção de Mendini na coleção Mobili per Uomo, levantar e compreender
a questão do masculino apontada por ele, ultrapassa deliberadamente todas as concepções que
temos e∕ou conhecemos sobre o tema e como afirma Ciagá ( 2012) Mendini sai da ortodoxia do
desenho e oferece uma linha de móveis com nova fórmula, com novas questões e novos símbolos,
é um móvel utilitário ou é simplesmente para ser contemplado? As duas coisas são possíveis de se
fazer nessa coleção é uma coleção mágica, mítica e metafórica.
Algumas Considerações
Mendini desenvolve uma investigação que vai além do objeto para desenvolver o seu diálogo
com o mundo. A coleção apresentada situa-se entre a fronteira da arte, do design, da função e
da significação. Dessa forma, essas peças constroem e instigam novos olhares sobre a cultura
material e o design, ao abordarem valores e símbolos revelam significados do masculino, ligados
ao imaginário do gênero no mundo ocidental.
Como foi mencionado na introdução desse artigo, nesse momento de transformação profunda,
com o crescimento das tecnologias, o desmoronamento de conceitos estagnados e estabelecidos,
Mendini propõe um questionamento daquilo que parecia ser visceral no design: as barreiras entre
função e significações, assim como as fronteiras entre arte e design.
Por outro lado, ao representar através de imagens, o universo masculino, Mendini,

contraditoriamente, afirma esse mundo masculino por significações muito próximas daquelas
propostas pelo discurso tradicional. Para ele, o masculino se representa no trabalho, na
transformação da matéria, na força física, dentre outras.
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capítulo 8
As mulheres e o design no Brasil.

Uma breve reflexão para o estudo da
contribuição feminina no design brasileiro.
Auresnede Pires Stephan1
Um estudo sobre a presença das mulheres no desenvolvimento do design no Brasil, inevitavelmente

levará à complexa situação das mulheres que sempre trabalharam, mas nem sempre exerceram
“profissões”. Vamos também nos defrontar com a questão dos papéis masculino e feminino, uma história
que ainda foi totalmente mapeada no decorrer dos séculos e nas diversas culturas, nem mesmo após
a Revolução Industrial, em que a participação das mulheres no mercado de trabalho se amplia muito.
Vamos, no entanto, ainda que superficialmente, abordar a contribuição do trabalho feminino no

Brasil, a partir de um recorte que compreende o final do século XIX e o início do século XX e em
especial a partir dos anos 50, marco da efetiva contribuição feminina no design em nosso país.
Panorama da atuação feminina no âmbito do cenário da industrialização e do

contexto urbano.
No final do século 19 e início do século 20, no Brasil, grande parte do proletariado é constituído por
mulheres e crianças. Evidente que dispomos de um restrito número de documentos que registram
com precisão as atividades das mulheres trabalhadoras nesse período, por isso o uso da mão de obra
feminina nos espaços urbanos nunca foi estudado com a devida profundidade que o assunto merece.
Mas supomos que eram exploradas, principalmente se considerarmos o contexto industrial do período.
Sabemos que a grande maioria das operárias das primeiras fábricas implantadas em nosso país
eram imigrantes oriundas da Itália, Espanha, Portugal, Alemanha, Polônia, Síria entre outras, pois
o governo brasileiro, neste período, atraiu muitas mulheres da Europa para atuar tanto na lavoura
quanto nas fábricas que gradativamente surgiam em nossas cidades.
Em nossas indústrias, o grande contingente feminino atuava principalmente no segmento da

tecelagem, em empresas que dispunham de escassa mecanização. No ano de 1894, por exemplo,
69% da mão de obra era de mulheres.
1 Possui graduação em Desenho Industrial pela Fundação Armando Álvares Penteado (1970) e mestrado em
Educação, Arte e História da Cultura pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2007). Atualmente é professor
da Fundação Armando Álvares Penteado, professor da Faculdade Santa Marcelina, professor da Escola Superior
de Propaganda e Marketing, membro de conselho do Instituto Uniemp, assessor des. educacional do Centro
Universitário Belas Artes de São Paulo e membro da comissão da Associação dos Designers de Produto. Tem
experiência na área de Design no segmento acadêmico, atuando ainda como Consultor em Projetos e como
Curador e Coordenador de Prêmios e Mostras de Design.
Além das fábricas, muitas eram costureiras que trabalhavam em suas residências e que remetiam
sua produção para as fábricas de chapéus ou roupas, com isso complementando o orçamento
doméstico. Para as indústrias daquela época,esse trabalho autônomo era uma garantia de
maiores lucros, pois evitavam, assim, o pagamento de vários impostos exigidos pelo governo.No
universo dos negócios, as barreiras enfrentadas pelas mulheres eram intransponíveis, quase que
independentemente de sua classe social.
Com o desenvolvimento industrial gerado pela Primeira Guerra Mundial, o percentual da força de
trabalho feminino, que chegara a alcançar 76% em 1872, ao longo dos anos seguintes vai sendo
gradativamente reduzido, sendo de apenas 23% 1950. O crescimento da produção industrial na
década de 30 acentuou a queda da percentagem de mulheres nas atividades secundárias.
Não podemos esquecer que as rotinas nas unidades fabris eram extremamente desumanas, pois
compreendiam um período de 10 a 14 horas diárias de trabalho, sempre sob a supervisão de
contramestres e industriais que descumpriam as frágeis legislações trabalhistas, em ambientes
com péssimas condições de higiene e constantes episódios de assédio sexual.
Podemos constatar esse panorama em um artigo publicado no jornal anarquista A terra livre, em
1906, que ressalta:
Estas operárias trabalham um número médio de 12 horas por dia, isto é, um dia e meio,
comparando-o com o almejado dia de 8 horas, sem levar em conta os três ou quatro
dias de semana em que, em muitas oficinas, o trabalho é prolongado até a meia-noite,
correspondendo, assim, o dia a 16 horas de trabalho. É isto horrível? É ou não é um regime
bárbaro? (DEL PRIORE, 2009, p.584)
Industriais, mesmo que aparentemente esclarecidos, recusavam-se a reduzir as jornadas de

trabalho, alegando que seus empregados estavam absolutamente satisfeitos em suas atividades
e que uma possível redução teria como conseqüência a diminuição dos salários.
Ao nos deslocarmos para os anos 50, verificamos que nessa década no Brasil, tem início um
período da ascensão da classe média. Assistimos ao crescimento urbano e à industrialização,
o que gerou inúmeras oportunidades educacionais e profissionais.No entanto,é um modelo de
sociedade que tem o homem como a maior autoridade, com grande poder sobre as mulheres,
uma vez que são os responsáveis pelo sustento da casa, da esposa e dos filhos. Às mulheres
cabia prioritariamente a vida doméstica. As jovens eram “moças de família” que deviam respeito
aos pais e preparavam-se para o casamento.
A diferença entre os sexos aparece, pelo olhar de antropólogos e historiadores, como um princípio
organizador das sociedades que não deveria necessariamente levar a uma desigualdade de direitos
e deveres, entre homens e mulheres. Mas não é o que se verifica na prática.
Mesmo contrariando a moral da época, na década de 50, há um aumento da participação das

mulheres no mercado de trabalho, principalmente no setor de serviços ligados ao consumo e à
saúde, em escritórios, no comércio ou no serviço público. Elas vão encontrar oportunidades de
atuação como enfermeiras, professoras, médicas, assistentes sociais, vendedoras, entre outras.
Muitas dessas atividades já então exigiam um maior nível de escolaridade.
No entanto, ainda é predominante, nesse período, a interrupção do trabalho em razão do casamento

ou da chegada dos filhos.
Essa é uma fase de transição, que vai possibilitar que as mulheres venham, nos anos 60, a participar
de forma mais ativa em diversos movimentos reivindicatórios que levantam a bandeira de uma
revisão de seu papel no contexto social e uma maior reflexão sobre sua contribuição profissional
no processo de desenvolvimento do país.
Ainda em nossos dias é quase impossível, para grande parte das mulheres, separar o trabalho e
a família, ainda que sua participação em praticamente todas as áreas de atuação, seja hoje uma
condição consumada.
Primórdios da atuação feminina no design.

A partir dessas considerações gerais sobre a condição do trabalho feminino em nosso país, vamos
agora nos voltar para algumas observações sobre a atuação feminina no âmbito do design.
A partir de 1917, com início da Bauhaus (escola de design que deu origem a uma didática de ensino
disseminada posteriormente por todo mundo) foi possível maior liberdade de aprendizagem para
as mulheres, embora a escola recomendasse o máximo rigor na seleção de suas futuras alunas.
Por meio de inúmeras publicações sobre esse período, é possível verificar que o maior contingente
feminino, entre 1917e 1931,especializou-se no segmento têxtil.Apesar de relutantes, quase
sempre as mulheres eram obrigadas a optar pelas oficinas e especializações nesse campo.
Embora possamos registrar o trabalho de figuras como Charlotte Perrian (1903-1999), designer de
produtos e de interiores que atuou com Le Corbuisier(1887-1965), até a década de 60, as mulheres
permaneceram como profissionais coadjuvantes, no âmbito do design. Esse é um recorte que está
a exigir um estudo profundo e uma reflexão cuidadosa por parte dos historiadores.
A contribuição feminina no cenário brasileiro.

Já a contribuição feminina no design brasileiro, pode ser verificada hoje em alguns eixos de atuação:
1. No universo dos meios de comunicação (imprensa, escrita e falada), das exposições, das palestras
e das pesquisas que definem a história do design; na divulgação por meio de mostras nacionais
e internacionais, das inúmeras premiações e na direção de várias instituições de fomento ao
design brasileiro.Aqui encontramos personalidades com a formação em filosofia, antropologia,
jornalismo, sociologia e semiótica.
2. No âmbito acadêmico, onde encontramos um grande contingente feminino atuando como
professoras, coordenadoras, chefes de departamento, diretoras e pesquisadoras nos cursos
de graduação e pós-graduação. Também na formação, principalmente na área de arquitetura,
design e artes visuais.
3. Entre as inúmeras especialidades em que o design hoje se divide, encontraremos expertises

tanto em departamentos, divisões, estúdios e escritórios de design gráfico, de produto (móveis,
eletro-domésticos, etc.), design de embalagens, de jóias, no branding,design de moda,e têxtil,
nas indústrias automobilísticas,no design de superfície, de interiores entre muitas outras
modalidades e subdivisões das citadas acima.Geralmente com a formação em Arquitetura,Design,
Design Gráfico, Design de Produto, Design de Moda, Fotografia, Joalheria e Marketing.
Mesmo que ainda não tenhamos uma pesquisa mais ampla sobre a atividade feminina no design
em nosso país, dentre os estudos já realizados podemos considerar duas mulheres como pioneiras,
já nas décadas de 40 e 50: Lina Bo Bardi (1914-1992) e Carmem Portinho (1903-2001), que lideram
a implantação conceitual e projetual do design no Brasil.
A arquiteta Lina Bo Bardi, formada em Roma, que ao imigrar para o Brasil estuda profundamente
nossa cultura aliada ao racionalismo europeu, o que gera, nos anos 50, projetos de móveis com uma
moderna estética industrial. Paralelamente a sua atividade profissional, traz uma valiosa contribuição
para a consolidação do Museu de Arte de São Paulo, tanto no que diz respeito à implantação do IAC
– Instituto de Arte Contemporânea visando ao ensino do desenho industrial, na época, hoje design,
como em sua inovadora concepção para espaços museográficos e a opção por uma arquitetura
brutalista. Entre seus mais importantes projetos destacam-se o surpreendente edifico do MASP e o
conjunto do SESC Pompéia, este a partir da resignificação de antigos galpões fabris.
Já a engenheira Carmem Portinho, uma das pioneiras em sua área, foi uma das responsáveis pela
articulação no sentido de implantar o curso superior de design da ESDI – Escola Superior de Desenho
Industrial no Rio de Janeiro, primeiro a ter seu currículo aprovado pelo Ministério da Educação.
Nesta mesma instituição, foi por vários anos diretora.
Além do pioneirismo das profissionais acima citadas, conhecemos hoje centenas de profissionais
que atuam no setor e que vêm marcando, nos últimos anos, uma forte presença no cenário nacional
do design. Convém, no entanto, lembrar que estas apreciações têm um caráter preliminar, que
poderiam ser, num futuro, objeto de estudo aprofundado e científico.
Entre essas profissionais, destaca-se Emilie Chamie (1927 – 2000), que nos anos 50, egressa do
IAC – Instituto de Arte Contemporânea do MASP, desenvolveu uma extensa atividade no âmbito
do design gráfico na cidade de São Paulo, atuando nas décadas de 60,70 ,80 e 90, e deixando sua
contribuição em inúmeros projetos gráficos e editoriais.
Em seguida, também no design gráfico, vamos citar Bea Feitler (1938 – 1982), nascida no Rio de
Janeiro, e que se tornou codiretora de arte da Harper’s Bazaar a revista de moda mais prestigiada
dos Estados Unidos. Bea Feitler tornou-se uma referência no mercado editorial nos anos 60 e 70.
Podemos observar que, a partir dos anos 70, a participação feminina ganha destaque pelo grande
número de mulheres ingressando nos cursos de bacharelado de design, bem como nos cursos de
mestrado e doutorado da área implantados a partir dos anos 80.
É a partir dessa década que as denominações “desenho industrial” e “comunicação visual”, a

princípio estranhas ao mercado, são definitivamente conhecidas e adotadas graças a pioneiras
como Adélia Borges, Ethel Leon e Maria Helena Estrada, que iniciam uma verdadeira aculturação por
meio de suas contribuições como jornalistas especializadas responsáveis por divulgar e promover
os trabalhos dos jovens profissionais desse período.
A acadêmica Dra.Maria Cecília Loschiavo, filósofa de formação, inicia pesquisas sobre o universo
industrial da movelaria e faz uma reflexão sobre a industrialização no país dentro do ambiente da
FAU/USP– Faculdade de Arquitetura e Urbanismo São Paulo.
No Rio de Janeiro, Lucy Niemeyer, edita uma das primeiras publicações tendo como tema a histórica
implantação nos anos 60 da ESDI- Escola Superior de Desenho Industrial no Rio de Janeiro, e que
se torna uma referência para muitas gerações.
Já Anamaria de Moraes (1942 – 2002) trabalhou, arduamente para o desenvolvimento da pesquisa

sobre o design e ergonomia no Brasil, sendo uma das pioneiras na criação da ABERGO – Associação
Brasileira de Ergonomia. Por meio inúmeras publicações incentiva e orienta dissertações e teses
de doutorado, tendo discípulos na PUC Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro que hoje
desenvolvem pesquisas no setor.Deixou sem dúvida uma marca profunda na ciência da Ergonomia.
Outro nome de destaque é o de Valéria Munk London, com trabalhos marcantes na área de
sinalização e branding aliados ao seu forte engajamento político nas décadas de 70 e 80 junto às
associações de design do país e pela regulamentação da profissão.
Ângela de Carvalho, no Rio de Janeiro, e Adriana Adam, em São Paulo são destaques incontestes
por sua contribuição no âmbito do design de produtos de alta tecnologia e da industrialização
em alta escala.
Pioneira no Brasil, Renata Rubim, hoje atuando em Porto Alegre, no Rio Grande do Sul, foi a primeira
brasileira a estudar nos Estados Unidos a matéria de “Design de Superfície”, contribuindo nesta
área até nossos dias.
Também da universidade chegam grandes contribuições por meio de profissionais como Rita
Maria de Souza Couto, da PUC- Rio,no que diz respeito à metodologia e pedagogia do ensino de
design ; Maria Bernardete dos Santos Teixeira, na Universidade do Estado de Minas Gerais, no
segmento de joalheria, fazendo do curso de design dessa instituição uma referência nacional;
Virgínia Kistmann e Dulce Fernandes, na Universidade Federal do Paraná, que pesquisam a área
de vidrados e cerâmica industrial; Solange Coutinho na Universidade Federal de Pernambuco que
contribui para a formação de um grande contingente de jovens e com sua expertise no âmbito da
tipografia transformou essa instituição numa referência nacional.
No campo institucional e promocional, encontramos Joice Jopert Leal que desde os pioneiros
tempos do NDI- Núcleo de Desenho Industrial da FIESP até os dias de hoje, com seu projeto Objeto
Brasil, realizou um trabalho de divulgação do design brasileiro que marcou época, apesar de muitas
contradições e questionamentos por parte de industriais e de profissionais do setor. Hoje, por
meio da “Objeto Brasil”, Joice realiza anualmente o Prêmio Idea, que proporciona uma premiação
nacional e em seguida uma nova premiação do design brasileiro nos Estados Unidos.
O trabalho de Marili Brandão, nos anos 80 e 90, foi com certeza um marco na divulgação do design
brasileiro principalmente na Itália por meio de seu projeto Brasil faz design. Muitos reputados
profissionais atuantes e de sucesso, em nossos dias, tiveram a oportunidade de estar presentes
nesses eventos que, durante aproximadamente 10 anos, levaram o nome do Brasil para o exterior.
Assim deixamos aqui registrado apenas e tão somente o embrião de um estudo que precisa ser
realizado com a máxima urgência para resgatar a história das mulheres que ajudaram a escrever a
história do design brasileiro.
Reflexões finais para futuras pesquisas e estudos sobre as mulheres e sua atuação
no âmbito do design brasileiro.
A partir do quadro preliminar apresentado acima, gostaríamos de sugerir algumas abordagens
para pesquisas sobre o tema:
1. Saber por que as mulheres escolheram os cursos de design, e quais as suas perspectivas futuras
(para as ingressantes nos cursos);
2. Na etapa final dos cursos de design, acompanhar o que ocorre na transição da vida acadêmica
para o mercado de trabalho, aqui em especial tentando compreender a condição feminina junto
aos empregadores ou mesmo como empreendedoras;
3. Consulta às profissionais que já atuam no mercado há mais de um ano para apurar quais são
seus desafios e suas conquistas;
4. Estudo junto àquelas que hoje lideram ou são CEOs em empreendimentos de pequeno, médio
e grande porte, para avaliarmos o seu nível de contribuição dentro da hierarquia das empresas.
Não poderemos esquecer que existem outros fatores que precisarão ser devidamente estudados.
Entre eles estão a diferença acentuada de perfil das empresas no setor e a grande gama de
especialidades na área do design, tais como: design gráfico e editorial , joalheria, de produto , de
móveis, têxtil entre outros
Sabemos que não é trabalho dos mais fáceis, mas é bastante instigante e poderá esclarecer melhor
a atuação das mulheres no design brasileiro.
Está, assim, lançado o desafio!
REFERÊNCIAS
DEL PRIORE, Mary (org.). História das mulheres no Brasil.São Paulo,Editora Contexto, 2009.
PEREIRA DE ANDRADE, Ana Beatriz; REBELLO,Ana Maria. A invisibilidade feminina no design. Da Bauhaus
ao Brasil. Actas de Diseño No. 6. Buenos Aires. Argentina, p.164-165, Marzo 2009.
PERROT, Michelle Perrot. As mulheres ou os silêncios da história. Tradução de Viviane Ribeiro. Bauru, SP:
EDUSC, 2005.
Para manifestar-se com os organizadores, no que tange a comentários,
reclamações, elogios críticas e sugestões, por favor, entre em contato por meio do
link: <designeculturauemg.blogspot.com.br/p/caderno-atempo> ou do endereço
eletrônico: [email protected].
Sua contribuição será muito bem-vinda e será um grande prazer atendê-lo o mais
breve possível.
Atenciosamente.
Os organizadores.

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Marcelina das Graças de Almeida

Edson José Carpintero Rezende

117p. ; il. color. -- (Caderno atempo : histórias em arte e design ; v. 2)

1. Desenho (Projetos) – Estudo e ensino. 2. Arte (História) – 3.

Ficha Catalográfica: Cileia Gomes Faleiro Ferreira CRB 236/6

Núcleo de Design e Cultura - NUDEC

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Dijon Moraes Junior (Presidente)

Marcelina das Graças de Almeida

Em “A presença da mulher na trajetória do cinema brasileiro”, Adilson Marcelino apresenta em

Maria Bernadete dos Santos Teixeira

Códigos e etiqueta masculina:

O Cemitério da Consolação é hoje notadamente marcado pela grande quantidade de túmulos de

Figura 1 Figura 2 Figura 3

No nível inferior, destacam-se a porta frontal e as janelas laterais, elementos constituídos em

Ademais, as representações escolhidas são as representações possíveis de serem construídas

Observamos que as representações de masculinidade associadas à virilidade, à força e ao vigor

Todavia, o espaço funerário parece permitir a exposição de outras representações de masculinidade.

A intensa urbanização, o processo de imigração, o final da escravidão e do Império

Em concordância com o projeto burguês correspondente à formação das elites em meados do

Figura 4 Figura 5 Figura 6 Figura 7

A segunda imagem se encontra no jazigo monumento dedicado à FauziMaluf (FIGURA 4).A

As pequenas narrativas construídas nos túmulos expressam determinados valores morais da

O espaço cemiterial é identificado enquanto experiência individual e coletiva, reflexivo do

Ao refletirmos sobre a masculinidade no período, vemos que, em concordância com o projeto

e ideológicas. Em outras palavras, “participam plenamente do funcionamento e da reprodução das

NOLASCO, Sócrates. O mito da masculinidade. Rio de Janeiro: Rocco, 1993.

Questionamentos sobre a oposição marcada

Georgia Hauner (maio 2011)

Mediante a discussão de questões relativas à participação de Georgia Hauner na construção dos

Desenho Industrial e ao Programa de Pós-Graduação em Tecnologia.

As formas convencionais de contar a história do design

Em particular, há em suas páginas forte ênfase no design como um aspecto da produção,

Estudos históricos, interessados no questionamento da invisibilidade feminina, têm reivindicado

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No que concerne à linguagem, o projeto de modernização capitalista, baseado na industrialização,

Logo, a experiência na Artesanal possibilitou a inserção de Georgia Hauner, na ocasião da admissão

Com o desenvolvimento da empresa, Georgia Hauner incorporou as funções de escolher as linhas de

A modernidade pop da Mobilinea

Eu desejava que a arquitetura residencial se desenvolvesse de dentro para fora, evitando a

Articulada ao interesse em promover ambientes acolhedores, está a atenção de Georgia Hauner

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Casa & Jardim visita Mobilinea

Quando apareceu a oportunidade de fazer um showroom novo para as linhas de móveis

O primeiro ambiente que aparece na reportagem Figura 2: Sala de

Como de costume, preparei os desenhos do inicio do século em escala para a pintura e

Figura 3: Sobre a presença da modelo, ela destaca

Figura 4: Quarto de casal com

Em princípio a colcha, “Romeu e Julieta” não foi pensada para

Figura 5: Sala de estar com

Em seu relato, Georgia Hauner (maio 2012) também discorre sobre