Curso Subido Modulo 04 Aula 4 Como Criar Campanhas

CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO
Como criar
campanhas
GOOGLE - REDE DE
DISPLAY
@sobralpedro_ pedrosobral.com.br
CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO GOOGLE DISPLAY

Como criar campanhas

Google Display
________

Introdução (0’01’’)

Seguinte, eu tenho que começar essa aula dando um recado muito sério pra vocês,
uma coisa muito drástica vai acontecer de mudança nesse nosso curso: eu não vou
mais falar no começo de todas as aulas “Módulo Google, Rede de Display, como não
sei o que!” 😂

Por que eu to falando isso? Porque eu to virando escravo dessa parada. Todo começo
de aula eu acho que eu tenho que falar daquela mesma introdução, só que eu não
preciso! Eu não aguento mais falar “Módulo Google, Rede de Display, blablabla”.

Então, essa é a mudança drástica que vai acontecer daqui pra frente.

Outra mudança drástica é o seguinte: talvez tu tenha percebido, talvez não, mas em
todas as aulas eu to de camiseta preta:

E aí, outro dia eu deixei de gravar aula porque eu não tinha camiseta preta limpa! Tu
acredita nessa bobagem? Eu botei na minha cabeça que eu tinha que estar de
camiseta pra gravar aula.

Então, sabe, eu vou tentar manter um padrão. Eu tenho muita camiseta preta, diga-se
de passagem, mas as vezes vai acontecer de eu estar com uma outra camiseta, e tá
tudo bem, tá bom? 😂
Como criar campanhas 1


Enfim, essas são as mudanças drásticas que a gente vai ter daqui pra frente.

Alinhamento de expectativas inicial (01’04’’)

Minha gente, é o seguinte: nessa aula a gente vai partir pra parte mais prática da
Rede de Display do Google.

E eu já tenho uma coisa aqui pra dizer pra vocês: se tu nunca criou uma campanha
dentro do Google, ou criou todas campanhas, ou nunca criou uma campanha na Rede
de Display, essa aula vai ser um pouquinho pesada, porque ela é uma aula bem
técnica.

Só que assim, o fato de da aula estar pesada, o fato de estar doendo um pouco a
cabeça, de as vezes tu sentir que tu não tá acompanhando 100%, isso é 100% natural.
Lembra do mantra sagrado:

A confusão é o primeiro passo para o entendimento.

Se lembra disso! Se lembra desse mantra sagrado do curso.

E quando a gente mexe com uma ferramenta, quando a gente vai pra parte prática de
mexer numa ferramenta, muitas vezes fica confuso. Isso pode acontecer pois são
muitos botões, porque tu tem que sair de um menu, e ir pra outro, e tu não consegue
achar o caminho. Tu não sabe de cor o caminho que tu tem que fazer pra chegar
naquele menu que tu quer acessar.

Então, é normal que no começo, as vezes... as vezes não, SEMPRE, é normal acontecer
uma confusão, uma dorzinha na cabeça e uma sensação de, como é que se fala... tem
uma palavra em inglês que é “overwhelming”, que é como se tivesse coisa demais,
sabe? É muita coisa ti absorver num primeiro momento.

E, realmente, é muita coisa pra ti absorver num primeiro momento, só que eu não
consigo quebrar o conteúdo dessa aula em mais de uma aula, porque a criação é
uma coisa só.



Mas o que eu posso te dizer é o seguinte, e eu já te recomendo isso: a gente tem, pra

praticamente todas as aulas do curso, o material complementar de aprofundamento,
ou seja, uma LIVE.

Eu tenho mais de uma LIVE onde eu faço de Rede de Display do Google. É só tu ir lá
no portal de conteúdo, e pesquisar lá “Rede de Display”, que vai ter mais de uma LIVE
sobre esse assunto (inclusive, vou relacionar elas no final desse PDF).

Então, depois de assistir essa aula, se tu ficar com essa sensação de confusão, vai lá,
assiste as outras LIVES. Isso não vai diminuir totalmente a sensação de confusão, e
não vai curar ela. Tu só vai curar essa sensação de confusão quando tu for pro campo
de batalha, tá?

Se tu ver uma aula da Rede de Display, e ela sanar todas as tuas dúvidas da Rede de
Display, sendo que tu nunca tinha mexido nela, das duas uma: ou tu já sabia alguma
coisa sobre a Rede de Display, ou essa aula não te explicou tudo que ela deveria ter te
explicado.

Eu não to aqui pra te poupar. Eu to aqui pra te entregar a maior quantidade de
conteúdo que eu consigo, e colocar nessa tua cabecinha, ai do outro lado, o conteúdo
que eu julgo necessário pra gente ser um bom gestor de tráfego, tá bom?

Vai rolar confusão, mas é normal. Tem que passar por isso, não tem jeito. Eu passei
por isso muitas vezes, tu vai ter que passar por isso muitas vezes, mas no final das
contas a gente vai conseguir vencer.

Então, assiste essa aula aqui, depois da uma olhadinha nas LIVES, se ficar muito
confuso, e na hora que tu for implementar o que foi ensinado aqui nessa aula, volta
pra essa aula aqui.

E voltando pra essa aula, tu faz o seguinte:

Dá o play, assiste um pedacinho
Quando a aula disser “clique aqui nesse botão”, pausa
Vai lá, clica naquele botão, e dá o play na aula de novo
“Agora, vai lá e seleciona essa opção”, aí tu pausa
Vai lá, e seleciona essa opção



E o poder das aulas é esse: tu poder fazer as coisas como um passo a passo. O poder
de ter o acesso ao material da Comunidade Sobral é tu ter duas coisas na hora que tu
for criar as tuas campanhas: 1) o PDF dessa aula, que tu pode imprimir e deixar do
teu lado, e 2) a aula que tu pode ir pausando e dando play, pausando e dando play, tá
bom?

Definndo qual o tipo de campanha que vamos criar, e qual vai ser sua
estrutura (04’16’’)

Minha gente, a gente já viu aqui basicamente o que é a GDN, que são os parceiros do
Display do Google, já falou sobre quando que a gente usa as campanhas da Rede de
Display, e eu falei pra vocês também sobre segmentações.

Nessa aula aqui, a gente vai partir pra criação prática. E, quando tu aprende a criar
uma campanha de ATENÇÃO, tu automaticamente já vai saber criar uma campanha
de RECORDAÇÃO e uma campanha de INTENÇÃO.

Essas campanhas elas são criadas do mesmo jeito. A única coisa que muda de uma
campanha pra outra é a segmentação, ou seja, o público que a gente vai colocar lá
dentro.

Então, a campanha de ATENÇÃO, é a campanha que eu vou criar para públicos que
QUASE converteram.

Ou seja, a pessoa chegou na tua página de captura, chegou na página do teu produto,
mas não comprou ela. Aqui tu vai perseguir ela pra sempre através da campanha de
ATENÇÃO.

A campanha de RECORDAÇÃO é para públicos que JÁ converteram e/ou públicos
muito qualificados que precisam ser lembrados de alguma coisa X.

Aqui a gente quer lembrar um determinado público de alguma coisa, e ponto.

Ou então, a gente pode fazer as campanhas de INTENÇÃO, para públicos de pessoas
acessando sites que falam sobre a mesma coisa que divulgamos.

As três campanhas são iguais. A única coisa que vai mudar é a segmentação.


O que eu selecionei aqui pra fazer na frente de vocês hoje? Eu vou criar a mais
complexa delas, que é a campanha de RECORDAÇÃO.

A campanha de RECORDAÇÃO ela vai ter uma estrutura um pouquinho mais
complexa do que as outras, porque ela vai ter uma ESTRUTURA HIERÁRQUICA DE
PÚBLICOS.

Pra explicar pra vocês, eu já vou escrever aqui a estrutura geral da nossa campanha.
Vamos lá.

O que eu vou anunciar? Eu vou fazer uma campanha lembrete de “Aula amanhã”:

CAMPANHA > “Aula amanhã”

Que públicos eu quero atingir nessa aula? Eu vou atingir os seguintes públicos:

- Cadastrados na aula nos últimos 7 dias
- Cadastrador na aula desde sempre
- Caiu na página de captura 7 dias
- Engajamento recente com o YouTube

Então, quem que eu quero atingir com essa campanha? Eu quero atingir os meus
públicos mais quentes. Alguém que cadastrou na última semana na minha aula,
quem cadastrou desde sempre, quem caiu na minha página de captura nos últimos 7
dias, ou quem engajou recentemente com o meu canal do YouTube.

Lembrando: RECORDAÇÃO é para públicos que já converteram, e/ou públicos muito
qualificados que querem lembrar de alguma coisa. Aqui eu quero lembrar eles que a
aula vai acontecer amanhã, e essa campanha aparece pras pessoas só na
segunda-feira, já que minha aula é na terça.

E como funciona a ESTRUTURA HIERÁRQUICA DE PÚBLICOS? Digamos que eu queira
anunciar para um público A, e quando eu for anunciar para outro público, o público B,
eu vou excluir o público A do público B:



A
B – A

Por que eu vou excluir? Porque eu já to anunciando pro público A, e se as pessoas
desse público estiverem dentro do público B, também, então eu não quero anunciar
para elas duas vezes.

Beleza, aí eu quero anunciar para o público C. No público C, eu vou excluir o público B
e público A:

A
B – A
C – B – A

E quando eu for anunciar para o público D? Aí eu vou excluir os públicos C, B e A:

A
B – A
C – B – A
D – C – B – A

Então, ESTRUTURA HIERÁRQUICA DE PÚBLICOS é basicamente isso: toda vez que eu
adicionar um novo público na minha campanha, eu vou excluir todos os anteriores.
Pra que? Pra não acontecer uma sobreposição de públicos.

A gente tem uma aula, lá nos princípios do tráfego, sobre sobreposição de públicos.
Recomendo fortemente que tu já tenha visto essa aula antes de vir aqui. Se tu quiser
vai lá, vê a aula, lê o PDF dela, ou vê ela em 2x, porque eu tenho certeza que fazendo
isso tu vai conseguir tirar maior proveito dessas aulas do Display.

Tu tem que entender esse conceito pra gente partir pra prática. A hora que vai ficar
confuso é a hora que eu começar a fazer as exclusões. Me pergunta, como eu sei
disso? Porque essa é a terceira vez que eu to gravando essa aula pra ti.

“Como assim, Pedro, a terceira vez?”

Sim, a terceira vez que eu to gravando essa aula pra ti. Eu gravei a primeira vez, achei
que ficou péssimo. A segunda vez ficou boa. Mas eu sabia que eu podia melhor, e
agora eu to aqui pra fazer a terceira e última versão dessa aula aqui, onde eu vou te


ensinar da melhor maneira possível como fazer essa parada da criação de
campanhas da Rede de Display.

Então é o seguinte: a gente vai criar aqui na nossa estrutura hierárquica, e ela vai
funcionar da seguinte forma.

Nosso público A, que eu vou chamar aqui de 00, nosso primeiro público, vai ser o
público de quem se cadastrou pra minha aula nos últimos 7 dias. Vou colocar aqui,
oh:

00 – Cadastrou 7D

O público 01, vai ser de quem se cadastrou desde sempre, então vai ser de quem se
cadastrou nos últimos 540 dias (que é o período máximo dentro do Google):

00 – Cadastrou 7D
01 – Cadastrou 540D

O público 02 vai ser o público de quem caiu na página de captura nos últimos 7 dias,
e de quem engajou recentemente, nos últimos 14 dias, com o meu YouTube, os dois
juntos num mesmo público. Eu resolvi fazer isso porque ambos são muitos
pequenos, e assim vai ficar melhor.

00 – Cadastrou 7D
02 – Página de Captura 7D + Engajamento YT 14 dias

“Pedro, porque tu usou esses públicos nessa ordem?”

Porque a gente sempre vai anunciar do público mais qualificado para o menos
qualificado.

Tem duas coisas que vão definir quem fica aqui em cima, no topo da hierarquia: o
TAMANHO e a QUALIDADE.

A > Mais qualificados e menores
B – A
C – B – A
D – C – B – A > Menos qualificados e maiores



Só que notem uma coisa: esse público aqui, do de quem “Cadastrou 540D”, é maior
do que os públicos de “Página de Captura 7D” e “Engajamento YT 14 dias” somados:

00 – Cadastrou 7D

“Ah, Pedro, que confusão! Como o 01 é maior que o 02? Tu falou que em cima tem
sempre que ficar os menores!”

Não, eu falei que tem dois fatores que vão determinar quem vai ficar em cima e quem
vai ficar embaixo, que são a QUALIDADE e a QUANTIDADE, e a gente vai variar esses
fatores.

“Ai, mas, se eu fosse criar a campanha e se eu colocasse, por exemplo, a hierarquia
deles dessa forma, o que iria acontecer?”

00 – Cadastrou 7D

Não ia acontecer nada. Talvez funcionasse melhor do que o jeito que eu vou fazer.
Quem sabe? Ninguém sabe! A gente só sabe depois de testar, e essa é a essência do
tráfego.

Vocês têm que parar de discutir tanto com a teoria, e discutir mais com a prática.
Começar a discutir com os testes.

Então, por hora, o que vocês têm que saber? Em cima têm que ficar os MENORES e os
MAIS QUALIFICADOS. E, embaixo, os MAIORES e MENOS QUALIFICADOS.

“Pedro, fiquei confuso. Não sei quem eu coloco em cima e quem eu coloco embaixo”.

O que tu tem que saber aqui: nessa minha estrutura, quem “Cadastrou 7D” é MENOR
e MAIS QUALIFICADO que quem “Cadastrou 540D”. O cara que cadastrou pra ver uma
aula 540 dias atrás ele é mais qualificado que o cara que cadastrou pra ver uma aula
ontem? NÃO! O cara que cadastrou pra ver uma aula ontem tem muito mais chance
de ver uma aula. É esse raciocínio lógico que eu preciso que tu tenha.



Agora, “Cadastrou 540D”, e o próximo público da hierarquia aqui, quem é maior, e
quem é menor? Não sei! E tá tudo bem, tá tudo bem não saber isso. Quem é o mais
qualificado, e quem é menos qualificado? Não sei também, e também está tudo bem
não saber isso. Tu vai tirar “par ou ímpar” contigo mesmo. O público da mão que
ganhar vai em cima, e o da que perder vai embaixo.

“Ãh, que idiota Pedro...”

Sim, é idiota, mas é o que eu to te falando:

Tem que EXECUTAR!

Ao invés de ficar de mimimi, pensando muito, executa. Vai lá, bota pra rodar. Tá com
medo? Diminui a verba, diminui o risco. Se deu bom, mantém. Não deu bom? Troca,
muda, vê o que aconteceu. Depois que tu tiver os resultados, vai na Comunidade
Sobral, e compartilha com a galera.

Toda vez que tu chega na Comunidade Sobral com um monte de resultado na mão,
as pessoas adoram! Por quê? Porque as pessoas lá tem a mentalidade de que elas
vão aprender com o teu investimento, e isso é bom pra todo mundo. Bom pra eles,
bom pra ti.

Só que se tu chegar lá e falar assim:

“AAAAI O QUE VOCÊS ACHAM DA MINHA HIERARQUIA AQUI?”

Cara, para com isso, PARA COM ISSO!



Não chega lá de mão vazia, chega lá de MÃO CHEIA! Chega lá entregando os teus
resultados, e pergunta:

“Vejam aqui os meus resultados. Eu to em dúvida sobre essa minha hierarquia. O que
vocês acham que eu tenho que fazer?”

As vezes, o caras vão te dizer que tá muito bom, e as vezes eles vão te dizer pra ti
trocar o 01 pelo 02, ou pra mudar alguma outra coisa na tua hierarquia. Enfim, os
caras vão te ajudar, mas desde tu traga dados pra eles.

Primeiro entendimento aqui, então, que eu preciso que vocês tenham, é que nós
vamos usar uma ESTRUTURA HIERÁRQUICA DE PÚBLICOS.

Além disso, vocês precisam saber que a gente vai aplicar essa estrutura nos nossos
público fazendo tipo essa escadinha aqui:

A > Mais qualificados e menores
B – A
C – B – A
D – C – B – A > Menos qualificados e maiores

E que nós vamos fazer essa escadinha dessa maneira aqui:

00 – Cadastrou 7D

E de novo, no 02, a gente vai juntar aqueles dois públicos ali porque EU SEI que
ambos são muito pequenos. E se eu não soubesse que eles são muito pequenos e
colocasse eles separados? Ia acontecer de, talvez, o Google não gastar dinheiro neles.

Se isso acontecesse, eu ia chegar na Comunidade Sobral com essa informação, e a
galera ia me dizer: “Pô, junto aqueles dois últimos públicos ali, porque talvez assim
eles gastem dinheiro”.

Cara, mas isso é uma “malícia” que tu vai pegando com o passar do tempo, com os
investimentos. Não tem como tu querer saber de tudo logo no começo. Tu vai só vai
saber disso errando, vendo que o negócio não gastou dinheiro, e é assim que tu
aprende.


Presta atenção nisso:

Todo erro no tráfego, na maioria das vezes, é melhor do que um aprendizado.

“Isso não faz sentido nenhum, Pedro”.

Sabe por que faz sentido, sim? Porque todo erro vai expor aquilo que não funciona, e
saber o que não funciona é tão importante quanto saber o que funciona.

Outro dia eu recebi um feedback de um cara que falou: “ai, tem muita dúvida básica
na Comunidade Sobral.”

Cara, eu aprendo mais com as dúvidas básicas da Comunidade, do que com as
avançadas. Porque, nas dúvidas básicas, eu descubro o que as pessoas não sabem, o
que as pessoas erram. Eu percebo “oh, olha o que esse cara tá fazendo! Isso daqui é
um erro, eu não sabia que era um erro! Nunca tinha parado pra pensar que isso
daqui é um erro, e agora eu sei que isso daqui não funciona!” E isso acaba virando
mais uma informação que eu coloco nas minhas “gavetas mentais”.

Beleza então, sem mais enrolação, agora que montamos a nossa ESTRUTURA
HIERÁRQUICA DE PÚBLICOS, vamos criar a nossa campanha de RECORDAÇÃO.

Recapitulando, vamos usar essa estrutura aqui:

00 – Cadastrou 7D

Que tem o intuito de atingir públicos que JÁ converteram e/ou públicos muito
qualificados que precisam ser lembrados de alguma coisa.

Se fosse uma campanha de ATENÇÃO, os públicos aqui seriam públicos que QUASE
converteram. Por exemplo: pessoas que caíram na minha página de captura, ou
pessoas que viram o vídeo onde eu chamo elas pra participar da minha aula.

E pra uma campanha de INTENÇÃO, eu usaria uma lista de sites que falam sobre
“Marketing Digital”, “Tráfego pago”, e anunciaria pra essa lista de sites, talvez com um
convite pra participar da minha aula.


Então, esses são os 3 tipos de campanha: ATENÇÃO, INTENÇÃO e RECORDAÇÃO. Hoje,
a gente vai focar na de RECORDAÇÃO, mas é o que eu falei: se tu souber criar ela, tu
vai saber criar qualquer uma das outras, tá?

Agora, vamos partir pra prática.

Iniciando a criação na prática (16’05’’)

Primeiro de tudo, deixa eu abrir aqui o meu gerenciador de anúncios na frente de
vocês... feito:

Vamos lá, primeira coisa: pra criar uma campanha, vamos (1) apertar no “+”zinho
aqui, e então (2) apertar em “Nova campanha”:



3.1- Definindo o objetivo e o tipo de campanha (16’26”)

3.1 - Definindo o objetivo e o tipo de campanha (16’26’’)

Agora, vamos ter que definir o nosso objetivo de campanha.



Se é uma campanha de ATENÇÃO, que não é a que a gente vai criar, pra converter
alguém que QUASE converteu, a gente vai usar ou “Vendas” ou “Leads”:

Então, quero converter alguém que quase converteu? “Vendas” ou “Leads”.

Presta atenção agora: se for uma campanha de INTENÇÃO, a gente vai utilizar
“Vendas”, “Leads”, “Tráfego no site” ou “Brand awareness and reach”:



Então, na INTENÇÃO, vou anunciar em sites de assuntos que eu falo também.

Se eu for VENDER nesses sites, eu vou usar “Vendas”.

Se eu for fazer LEADS através desses sites, eu vou usar “Leads”.

Se eu for anunciar um CONTEÚDO, que eu só quero mandar as pessoas pra um
conteúdo do meu site, uso “Tráfego no site”.

E se eu for anunciar nesses sites, só para aparecer, só para imprimir minha marca lá,
fazer minha marca APARECER PARA AS PESSOAS, eu uso “Brand awareness and
reach”.

Sobre esse outro aqui, “Promoção de aplicativo”, tu até pode utilizar nesse caso,
também, só que eu nunca fiz divulgação de aplicativo, então eu não vou ficar te
dando feedback sobre ele:



Agora, se eu tiver um aplicativo pra fazer as pessoas baixarem, eu vou usar esse
objetivo aqui sempre.

Tem esse outro aqui também, de “Produto e consideração de marca”, que eu
considero praticamente igual ao “Brand awareness and reach”:



O porém é que, segundo os meus testes, ele sempre performou pior do que o “Brand

awareness and reach”. Por isso que eu nem uso ele. Volto e meia eu volto a testar,
mas é uma coisa que, assim, não vai fazer tanta diferença. Sendo assim, pode ignorar
esse daqui.

Agora, pra campanha de RECORDAÇÃO, que é a que vamos fazer aqui. Como ela tem
objetivo de lembrar as pessoas de alguma coisa, a gente pode usar dois objetivos. O
primeiro deles, é o de “Tráfego no site”:

Quando eu vou “Tráfego no site” pra campanha de RECORDAÇÃO? Quando a pessoa
clicar no meu banner, e ela for pra uma página específica de recordação.

O que é uma página de recordação? É uma página onde vai estar escrito algo como
isso:

“Opa, tudo bem? To passando aqui só pra te lembrar que amanhã vai acontecer nossa
aula as 15h da tarde. Aqui embaixo tem um botão pra você definir um lembrete no seu
celular, pra você entrar no canal do Telegram, e se inscrever no YouTube.”

Então, essa é uma página em que eu quero que a pessoa caia. Quando eu quero que
a pessoa SE RECORDE da minha aula, clique no banner e caia numa página, aí eu vou
usar esse objetivo.


Mas, agora, se eu quiser que a pessoa só VEJA o meu anúncio, que ele só apareça pra
pessoa, e que eu não faça questão que a pessoa caia em uma determinada página, eu
vou usar o objetivo de “Brand awareness and reach”:

Esse objetivo é tipo “Consciência da marca e alcance”. É como se fosse uma
campanha de “Alcance”.

Como é isso que eu quero com a minha campanha, eu vou selecionar ela aqui:



Agora, em “Tipo de campanha”, como estamos fazendo nossa campanha da Rede de
Display, eu vou selecionar a opção “Display”:

E agora, ele vai nos perguntar para onde eu quero mandar as pessoas. Como eu não
tenho um site de recordação (farei no futuro, mas agora não tenho), eu vou mandar
as pessoas pra minha página de captura, que é essa página aqui:


“Ah, mas a pessoa já se cadastrou!”

Cara, não tem problema. Eu não tenho uma página melhor pra mandar ela, então vou
mandar ela pra cá.

Então, vou (1) colocar o link da minha página de captura aqui, e vou (2) apertar em
“Continuar”:



3.2 - Definindo as configurações de campanha (19’36’’)

Agora, vamos partir pras configurações da campanha.

Primeiro de tudo, nós temos que definir o “Nome da campanha”.

Pro nome da campanha, eu sempre coloca da seguinte forma:

[STD] > que significa “Standard”, mas não tem porque tu colocar isso daqui, pois isso é
uma tag só minha

[DISPLAY] > coloco aqui qual que é a Rede onde eu vou anunciar

[C11] > que significa que essa campanha vai rodar antes da “11ª abertura da
Comunidade Sobral”. É como se fosse minha “11ª turma”. Não é necessário que tu
coloque também.

[RECORDAÇÃO] > que é o tipo de campanha que estou fazendo



“Aula amanhã” > que é o que eu estou divulgando

Vai ficar assim:

Agora, temos que escolher a “Localização”.

Aqui, vou escolher “Brasil”, já que eu divulgo pra todo o Brasil:



Agora, vamos definir a “Linguagem”.

Vou deixar aqui as opções de “Inglês e Português”, porque meu público não tem
muita gente do “Espanhol”, nem muita gente do “Russo”, do “Hebraico”, etc. Mas, se
for o caso, tu coloca aqui.



Agora, vamos para o “Bidding”, ou seja, nossa “Estratégia de lances”.

Eu vou usar essa própria estratégia que veio aqui, de “Viewable impressions”:

O que que é isso? É a estratégia de lance de “Impressões”. Se tu não sabe o que é isso,
volta lá na aula de estratégias de lances.

Estratégia de lances de “Impressões” faz o seguinte: eu to dizendo pro Google que eu
quero que ele foque o meu dinheiro em ganhar impressões. Eu quero que ele ganhe
impressões pra mim.

Essa daqui é a estratégia de lances mais básica que existe. Depois dessa daqui, ia vir a
estratégia de “Cliques”, e depois a estratégia de “Conversão”. Só que, a gente vai usar
a estratégia de “Impressões”, porque eu quero é fazer com que o meu anúncio
apareça.

Se o objetivo da minha campanha, aqui oh, “Goal”, não fosse esse, e fosse “Tráfego”,
daí eu utilizaria aqui o objetivo de “Cliques”.



E, pra mudar pra clique, eu iria (1) clicar aqui, em “selecionar uma estratégia
diferente”, depois (2) ia mudar a estratégia aqui para “CPC manual”:



Mas, como eu não quero “CPC manual”, eu quero só que meu anúncio apareça, então
eu vou usar “CPM”.

Agora, o “Orçamento”.

Aqui é o quanto que eu quero gastar. Eu quero gastar R$ 100,00 por semana, então
vou colocar esse valor aqui:



“Ai, Pedro, porque tu disse R$ 100,00 na semana, sendo que aqui diz que o orçamento
é diário que o orçamento aqui é diário?”

Por que essa campanha aqui, ela vai rodar só na segunda-feira, vai rodar só amanhã.
A aula é só “amanhã”, quando é “segunda-feira”. Então, eu to dizendo pro Google que


eu quero gastar R$ 100,00 por dia, mas eu também vou dizer mais pra frente pra ele
só gastar esse valor na segunda-feira.

Agora viemos aqui para a “Rotação de anúncios”.

A gente sempre vai escolher essa opção aqui, de “otimizar para os melhores
anúncios”:

Vamos pra “Programação de anúncios”.

Aqui, eu quero que meu anúncio apareça somente na segunda-feira. Então, vou (1)
clicar aqui nesse botão, e (2) escolher a opção “Segunda-feira”:



Próxima opção, “Data de início e fim”.

Aqui, vou (1) deixar a opção para que inicie hoje, e não vou colocar data pra acabar,
então vou (2) deixar essa opção de “sem data de término”:



Agora vamos para a “Frequência”.

Aqui, eu posso (1) dizer pro Google otimizar a frequência do meu anúncio, ou posso
(2) eu mesmo definir um limite:



Como eu quero aparecer MESMO, pra bastante gente, eu vou escolher a opção de
deixar o Google otimizar a frequência:

Se eu quisesse setar um limite, normalmente eu faria o seguinte: eu colocaria um
limite de 20 impressões por dia, pra cada grupo de anúncio:



Então, eu mudaria ali para “each ad group”, colocaria “20 impressões por dia”, e eu
definiria esse limite aqui. 20 impressões por dia no Display parece muito, mas não é
muito, porque os banners aparecem MUITO pras pessoas que tão na internet, tá?

Mas, como eu quero aqui que o Google gaste o meu dinheiro de uma maneira
inteligente, ele sabe que eu quero aparecer muito, e eu tenho públicos pequenos, ele
vai ao máximo tentar gastar os meus R$ 100,00. Então, vou deixar o Google otimizar.

“Pedro, não sei o que eu coloco aqui”.

Deixa o Google otimizar pra ti, beleza?

Toda vez que tu fica confuso, o que tu acabou de criar na tua cabeça? Responde pra
mim.

Tu acabou de criar um teste.

Então, se eu não sei se eu coloco ou não frequência, isso aqui é um teste, uma
mudança. Deixa a tua campanha rodar do jeito que tu achar melhor naquele
momento, e deixa anotado num papel, num excel, que tu precisa testar colocar a
frequência de outro jeito pra ver o que acontece.

Aí, um dia tu vem aqui, coloca e vê o que acontece! Assim tu pode descobrir que
parou de gastar, ou que tá gastando mais, tá gastando menos, enfim, tu descobre
qual que é o efeito de mudar o tipo de frequência na tua campanha. É assim que tu
vai aprendendo, com essas mudanças.

Toda dúvida pode gerar um aprendizado. Se tu fizer um teste. Se tu não fizer um
teste, tu não vai aprender.

Seguindo aqui, a gente tem esse botão de “Configurações adicionais”, vou clicar nele
pra mostrar pra vocês:



Aqui, nessas opções, nós não vamos mexer em nada, tá? Nem vou focar em nenhuma
dessas opções. Tu pode simplesmente deixar isso daqui como está pra Rede de
Display.

E até agora, o que a gente já fez? A gente acabou de setar cerca de 30% do processo,
que é a parte das configurações da campanha.


Vamos revisar tudo:
Primeiro, a gente (1) selecionou a rede e (2) selecionou o objetivo:

Depois, a gente definiu o nome da nossa campanha:



No passo seguinte, definimos a localização:

Logo depois, definimos a língua:

Então, nós definimos a estratégia de lances:



Definimos o orçamento da campanha:

Definimos a rotação de anúncios:



Então, (1) definimos a programação, e as (2) datas de início e de término:

E por último, (1) definimos a frequência, e (2) essas opções aqui a gente vai pular:



3.3 - Criar os grupos de anuncio (24’48’’)

Agora, a gente vai configurar o grupo de anúncio.

A primeira coisa que a gente faz é definir o “Nome do grupo de anúncios”.

Aqui, como a gente vai criar aqui o nosso primeiro grupo de anúncios lá da nossa
hierarquia, esse vai ser o:

00 – Cadastrados 7D



Agora, PRESTA ATENÇÃO AQUI NO PRÓXIMO PASSO, onde a gente vai definir a
“Segmentação”, porque isso daqui é MUITO IMPORTANTE.

O que o Google tá dizendo aqui, com essa opção que já vem aqui? Ele tá nos dizendo
“faça sua segmentação de maneira automática, e a sua performance vai aumentar
20%”:



Isso aqui é muito sedutor, né? Mas tu nunca vai colocar essa opção. De novo: TU
NUNCA VAI COLOCAR ESSA OPÇÃO.

Cara, se tu ver essa aula, e mesmo assim colocar a opção “Automática”, só tenho uma
coisa pra te dizer: shame on you (vergonha alheia de ti). Se tu fizer isso, não diz pra
ninguém que tu é da Comunidade Sobral.

Não bota essa opção. Por quê? O Google vai gerar mais resultado pra ti? Vai, mas vai
gerar mais resultado LIXO. Vai encher o teu ego de felicidade, com um monte de lead,
um monte de clique, mas só resultado BOSTA.

Então, aqui em segmentação, a gente vai (1) clicar aqui e (2) escolher a opção
“Manual”:



E agora que eu escolhi a opção “Manual”, ele abre aqui essa janelinha pra que eu
possa escolher meu público.

Estamos criando o público dos cadastrados na minha aula nos últimos 7 dias, então
vou selecionar ele aqui... deixa eu (1) pesquisar por “TYP”, que é a tag que eu uso pros
meus públicos de quem se cadastrou nas minhas aulas (TYP de Thank You Page)...
Nossa, cara, eu só tenho esse público pra 14 dias, e vai dar uma trabalheira pra criar
ele agora... tudo bem, eu vou testar 14 dias. Vou (2) selecionar o público de 14 dias
aqui:



Já que eu troquei o meu público pra 14 dias, eu tenho que arrumar o nome dele aqui
também. Vou vir aqui e mudar para:

00 – Cadastrados 14D

A gente tá mudando aqui a estratégia, mas beleza.


“Aaaaaai mas e se performar piooor?”
Depois a gente troca, depois a gente cria outro, tá?

Pra concluir a seleção desse público, falta só clicar aqui em “Feito”:

Agora, vamos para os “Demográficos”.

Primeiro, vamos expandir o menu clicando aqui na setinha:



E aqui, eu vou manter todas as opções selecionadas aqui:

E por que eu vou fazer isso? Porque esse público aqui é mega qualificado.

Quando eu devo selecionar um demográfico de “Idade”, aqui, principalmente?



Quando eu for fazer uma campanha de INTENÇÃO. Quando for uma campanha de
INTENÇÃO, coloca uma segmentação demográfica.

Vou falar de novo: campanha de INTENÇÃO, coloca demográfico. Porque a tendência
natural é que o Google, o Display, traga públicos frios não muito qualificados pra ti,
então tu tem que ao máximo achar maneiras de qualificar esse público, e uma
maneira é segmentando por “Gênero”, ou por “Idade”.

Ah, um detalhe importante: quando tu for fazer isso, sempre tira fora esse “Unknown
(Desconhecido)” aqui, porque se tu deixar ele selecionado vai trazer muita gente
menor de idade:



Mas, no meu caso, (1) esse público aqui já é qualificado, então eu vou manter tudo
selecionado aqui. E, pra finalizar, é só eu (2) clicar em “Feito”:

A próxima opção, é a de “Outras segmentações”.



Aqui, nós temos ao opção de adicionar as segmentações de “Palavras-chave”,
“Tópicos” ou “Canais”:

Como a gente não vai fazer nenhuma segmentação desse tipo aqui, em outras
palavras, como eu não tenho nenhum público desses, eu não vou clicar nesse
botãozinho aqui.

Aí, de novo, aqui o Google já tentou nos enganar, tentando fazer a gente selecionar a
opção de segmentação “Automática”:



Agora, ele tenta fazer o mesmo aqui, em “Expansão de segmentação”.

Vocês vão notar que ele vem com esse botãozinho selecionado aqui:

Só que a gente vai tirar fora isso daqui, desligando ele ao arrastar ele pra esquerda:



Isso daqui é o que? Presta atenção:

Deixou essa opção desligada? Então tu tá seguindo caminho da SEGURANÇA, JOGO
SÉRIO, e ORIENTAÇÃO DO SUBIDO.

Ligou ela? Tu acabou de ativar uma MÁQUINA DE GASTAR DINHEIRO.


Ativou mais um nível? Virou uma MÁQUINA DE TORRAAAAAR O TEU DINHEIRO.

Subiu mais um nível? Virou uma MÁQUINA DE JOGAR O TEU DINHEIRO FORA COMO
NINGUÉM.



Mais um? Agora, meu amigo, é uma MÁQUINA DE TE ILUDIR COM O RESULTADO BOM
JOGANDO TEU DINHEIRO FORA COMO NINGUÉM FARIA NESSA INTERNET.

E por fim, chegando no último nível, aí TU É UM BOSTA, PEDE DEMISSÃO DA
COMUNIDADE SOBRAL.



Cara, vocês entenderam: nunca usa essa opção. Por quê? Porque isso daqui só vai
fazer o Google gastar o teu dinheiro num monte de público, num monte de site que
não tem nada a ver, e site que não tem nada a ver só gera tráfego bosta.

Tu quer tráfego bosta? Não, tu não quer tráfego bosta pra ti. Acredite em mim.

Então, sempre desliga essa opção:



Agora, vamos para o “Lance do grupo de anúncio”.

Aqui, eu vou colocar um lancezinho de R$ 1,00:

Por que eu vou colocar só R$ 1,00?



Primeiro, olha isso aqui, mais pra direita da página: ele até tá me dando uma
estimativa de qual vai ser o CPM usando esse lance, ficando entre R$ 0,47 e R$ 0,95:

Mas eu resolvi por só R$ 1,00, porque eu sei que um CPM pra essa minha campanha
é um CPM de R$ 0,80 centavos, tá?

Então, lá quando eu falei da Rede de Pesquisa pra vocês, eu falei que um CPM era um
CPM na cada de uns R$ 30,00. Mas isso só para quem está começando, porque um
CPM bom mesmo é um que que tu mesmo descobre depois.

Não existe essa história de “ai, esse é um CPM bom”, não existe isso. Um CPM bom é
aquele tu vai descobrir depois.

Enfim, eu vou começar com R$ 1,00 aqui, e depois, nas otimizações, aí eu vou
alterando esse CPM aqui pra descobrir qual que é o melhor valor pra eu colocar aqui.
Na aula de otimização é que a gente vai ver como é que a gente vai brincar com esse
lance aqui, pra deixar ele no ponto onde eu quero.

Beleza, até aqui, a gente já fez cerca de 60% do processo, contando as configurações
da campanha e do grupo de anúncio.

Então, já criamos a campanha aqui em cima:


Aqui na parte dos grupos de anúncio a gente terminou:

E agora a gente vai pra parte do anúncio. O que tem aqui nos “Anúncios”?



Aqui temos duas opções: (1) Anúncios dinâmicos, e (2) Crie seu próprio anúncio:

O que acontece: os Anúncios Dinâmicos servem para pessoas que tem um catálogo
do seu site, um ecommerce, associado ao Google Merchant.

“Pedro, não sei o que é isso. To muito confuso. Agora bugou a minha mente”.

Se tu não tem um ecommerce, ignora. Se tu tem um ecommerce, tu vai precisa
contratar um programador, alguém que manje dessa parte de catálogo, que consiga
integrar o teu ecommerce com o Google.

Isso não é uma coisa que eu sei fazer, tá? Não sei fazer porque eu nunca tive que
fazer na minha vida. Mas, se eu tivesse que fazer, eu ia pesquisar no YouTube sobre
esse assunto, ou eu ia contratar (aliás, provavelmente eu ia) um programador pra
fazer isso pra mim, pra integrar o meu site com o Google pra fazer esses Anúncios
Dinâmicos.

Mas, de novo, não consigo te dar um feedback aqui sobre eles nesse momento.
Quem sabe, no futuro, numa aula sobre tráfego no Google para ecommerce eu te dê
esse feedback.



Enfim, Anúncios Dinâmicos nós não vamos usar. Nós vamos criar os nossos próprios
anúncios. Só que tem um porém: eu vou criar os meus próprios anúncios depois. Por
quê? Porque vai ser mais fácil de tu entender em que ponto que a gente tá.

Então, vou apertar aqui em “Criar campanha”, sem os anúncios mesmo:

Aí, ele vai me pedir pra eu revisar as informações da campanha, e eu vou apertar em
“Continuar para campanha”:



E então, ele vai criar a minha campanha aqui. O que essa barra aqui de cima vai me
mostrar? Ela me mostra exatamente onde eu estou nesse momento, na tela que eu
estou.

Então, aqui, eu estou (1) dentro de todas as campanhas, na (2) campanha de
RECORDAÇÃO – Aula amanhã que a gente criou:



E agora, vou entrar nesse meu conjunto de anúncio aqui, clicando nele:

Oh, mudou aqui em cima! Agora, eu to (1) dentro de todas as campanhas, na (2)
campanha de RECORDAÇÃO – Aula amanhã, e dentro do (3) conjunto de anúncios dos
Cadastrados 14D:



Então, agora eu to dentro do conjunto de anúncio. E dentro do conjunto de anúncios,

quem que vai? Os anúncios!

3.2 - Definindo as configurações de campanha (31’10’’)

Então, quando eu entro nos conjuntos de anúncio, ele já vem direto pra tela dos
anúncios. Mas, se não viesse, eu (1) clicaria aqui em “Anúncios” na barra lateral. Pra
gente criar o nosso primeiro anúncio, vou (2) apertar aqui em “Criar anúncio”:



Quando eu fizer isso, ele vai me dar duas opções: (1) Anúncio responsivo, e (2) fazer
upload dos anúncios de display:

Quais nós vamos subir? Os dois!
Primeiro, nós vamos fazer os de display. Vamos clicar neles aqui:



Primeiro, ele vai perguntar pra onde eu quero mandar as pessoas, pra qual página eu
vou mandar. Então, vou colocar a URL da minha página de captura:

E agora, a gente vai subir aqui os anúncios de diversos formatos.



“Pedro, quais são os formatos?”

Os formatos ficam aqui, nesse botão. Vou clicar nele pra te mostrar:

Os formatos são esses daqui, oh:



Ah, e presta atenção nisso daqui: tem um tamanho máximo de 150 KB.



O meu designer sempre me manda uns anúncios maiores que 150 KB, e eu não sei
por quê. Ele sempre manda, aí eu mando pra ele de novo, e eu espero que isso tenha
acontecido dessa vez pra vocês verem como que é o erro na hora de subir esses
anúncios maiores que 150KB.

Beleza, vamos subir eles então. Vou apertar aqui em “Escolher arquivos para upload”:

O meu designer já me mandou os anúncios todos, são (1) todos esses daqui que eu
selecionei, em todos os tamanhos, bonitinho, então eu vou (2) clicar em “Abrir”



Vamos ver... oh, deu erro aqui! Apareceu um erro pra eu poder mostrar pra vocês
😂
(boa Matheus )... peraí, não é o erro que eu tava pensando. Ele tá me dizendo que
esse tamanho aqui foi descontinuado:

O tamanho 300 x 1200 não funciona mais. Que engraçado.



O que que eu faço? Aperto no “x” zinho aqui (que ficou tapado pela imagem) pra
remover a imagem que veio nesse tamanho, e tá tudo bem:

Beleza, agora tão todos os meus anúncios aqui, tudo certinho.

Detalhe importante, PRESTA ATENÇÃO: os anúncios não podem fingir um botão de
“play”, e o anúncio tem que ter a tua marca no anúncio.

No meu caso, tá escrito “Pedro Sobral” aqui por quê? Porque eu quero mostrar pro
Google que essa é minha marca, entendeu?



O usuário tem que conseguir identificar aonde que ele tá clicando. Tu não pode
enganar o usuário. E é por isso que temos que identificar nossa marca, que no meu
caso aqui é “Pedro Sobral”.

Outra coisa que eu poderia fazer é, por exemplo, colocar no cantinho da imagem
“pedrosobral.com.br”, que é o meu site. Mas, de novo, o que tu tem que fazer é
colocar a tua marca no anúncio. Se tu não colocar a tua marca, teu anúncio vai ser
reprovado.

E se for reprovado? Tudo bem. É só pedir pro designer fazer lá as alterações, e subir
de novo.

Beleza, vamos seguir aqui então. Vou apertar em “Salvar”:



E aí beleza, salvou. Já subi todos os anúncios de display aqui, e eles vão ficar “Em
revisão” aqui:

E cara, os anúncios só vão começar a rodar depois que saírem do status “Em revisão”.
Se tu for na Comunidade Sobral falando “ai, meu anúncios não tão gastando
dinheiro”, tenho duas coisas pra ti falar:


(1) tu tá olhando a data certa aqui? Tu tá olhando certo o dia da análise?

“Sim, estou olhando!”

Beleza, então (2) qual o status do teu anúncio? Eles tão “Em revisão” ainda? Eles tão
“Aprovados”? “Reprovados”? Qual que é o status deles?



Tu tem sempre que olhar essas coisas, porque o Google só gasta dinheiro em
anúncios aprovados, beleza?

Aí, feito isso, a gente vai partir pra criação dos anúncios responsivos.

3.2 - Criar os anúncios - Anúncios Responsivos (34’30’’)

Aqui, na tela dos anúncios, vamos (1) clicar no “+”zinho, e (2) clicar na opção “Anúncio
responsivo”:



E afinal, o que é um “Anúncio responsivo”? Um anúncio responsivo é um anúncio que
vai RESPONDER à página.

Então, com uma seleção de alguns títulos e algumas imagens, o Google vai montar
diversos formatos de anúncio pra mim.

Cara, esse daqui é o mais essencial, porque é o anúncio onde o Google consegue
gastar mais dinheiro. Pensa comigo aqui: porque existem vários formatos de
anúncio? Sabe quando tu tá vendo um vídeo no YouTube, e aparece um anúncio aqui
embaixo?



Esse anúncio tem um tamanho específico. E é o tamanho que o Google tá disposto a
colocar de anúncio de Display aqui. Enfim, cada site vai disponibilizar um
determinado tamanho de espaço pro Google fazer seus anúncios, e é por isso que
eles têm diferentes tamanhos.

E é isso que o responsivo faz: ele vai RESPONDER à esses diferentes tamanhos, e é
isso que faz dele um anúncio tão bom.

Vamos voltar pra criação dele aqui então. Peraí, deixa eu pegar minhas headlines, que
eu deixei elas todas prontas antes de dar aqui essa aula...

Beleza, achei. Vamos lá. Aqui na tela de criação, a primeira coisa que a gente vai
colocar aqui no anúncio responsivo é nossa URL:



Aí, depois, o que eu tenho que colocar no anúncio responsivo? Primeiro, deixa eu
voltar pro meu bloco de notas aqui.

Essa aqui é minha campanha e meus grupos de anúncios (lembrando que eu mudei o
00 para 14 dias):


GRUPOS DE ANÚNCIO


E, além disso, a gente tem os anúncios, que são esses daqui:



ANÚNCIOS

Gráficos > que são os tamanhos que eu te mostrei na print anteriormente
(lembra de colocar a tua marca)

Responsivos > que são compostos por:

1 ou mais imagens 1200 x 628 – essas imagens tem que ter TEXTO GRANDÃO
1 ou mais imagens 1:1 – ou seja, quadrada, e SEM TEXTO
1 ou mais imagens da tua logo 1:1 e 4:1 – aqui é simplesmente tua logo

Beleza, escrevi tudo isso aqui pra te mostrar os formatos de imagem que tu têm que
colocar na criação do teu anúncio responsivo.

Ele dá a opção de subir um vídeo, mas eu não recomendo, porque sempre que eu
subo vídeo o meu resultado fica pior.

De qualquer forma, vou colocar essa opção aqui:



Opcional – vídeo

Além disso, a gente vai ter que colocar umas 3 ou 4 headlines (títulos) curtos, 1
descrição e 1 headline (título) longo:



Opcional – vídeo



3-4 títulos curtos

1 descrição
1 título longo

Beleza, é isso daqui que a gente vai ter que subir no nosso anúncio responsivo.

Então, oh, to aqui na minha campanha, e vou clicar aqui em “Imagens e logos”:

Depois, vou (1) apertar aqui em “Upload”, e depois (2) apertar em “Escolher arquivos
para fazer upload”:



E agora, eu vou selecionar aqui nos meus arquivos, as minhas imagens.

Tá aqui a (1) minha imagem no tamanho 1200 por 628 pixels, com um (2) textão
grandão e chamativo:

E essa daqui é a minha imagem 1200 por 1200 pixels:


O que vou fazer então? Vou (1) selecionar as duas, e (2) clicar em “Abrir”:

Como eu não tenho um LOGO, eu vou usar a minha própria imagem como LOGO, tá?
Então, vou clicar aqui em “Adicionar”:



E aqui, vou (1) selecionar minha imagem, e (2) clicar em “Abrir”:

Não tem problema, a minha LOGO vai ser eu mesmo, vai ser o “Pedrinho”.

O que eu fiz aqui? Eu subi duas vezes a mesma imagem. Eu subi uma vez pra ela
atender esse requisito aqui:




E outra vez pra ela atender esse requisito aqui:


Mas lembrando: eu só fiz isso porque eu não tenho uma LOGO.

Vamos seguir aqui então. Nessa primeira imagem aqui, vou selecionar ela e clicar em
“Usar imagem”:

Aí, ele pergunta aqui se eu quero usar ela quadrada ou retangular, e eu vou (1)
escolher a opção retangular, que é (2) a opção das dimensões dessa imagem que eu
subi (1200 x 628). Depois disso, é só (3) clicar em “Confirmar” (ficou tapado pela
imagem):



Ah, deixa eu só voltar aqui na mesma tela pra mostrar uma coisa pra vocês. Antes de
clicar em “Confirmar”, toma cuidado pra deixar selecionada só a opção que tu for
usar. Quando tu for confirmar, não pode estar as duas opções selecionadas, dessa
forma aqui:

Continuando aqui, agora, vou selecionar essa daqui:


E aqui, como é a imagem quadradinha, eu ia dizer pra vocês selecionarem a opção
“quadrada”, mas ele mesmo já vê que essa imagem tem tamanho quadrado e (1) vai
selecionar automaticamente. Sendo assim, é só a gente (2) clicar em “Confirmar”:

Beleza, até aqui, a gente selecionou as duas imagens pro nosso anúncio responsivo.
Agora, a gente vai selecionar o nosso LOGO.


Vou selecionar aquela terceira imagem quadrada que a gente subir antes:

E nessa daqui, eu vou (1) mudar aqui pra essa opção de “Logo”. E aqui, eu só vou
subir a LOGO (2) nesse formato, o formato quadrado:



“Ai, Pedro, e a LOGO 4 por 1 que tá aqui?”

Não vou subir ela, tá? Não vou subir ela porque eu não tenho, simples assim.

Pra finalizar aqui o meu LOGO, vou só clicar em “Confirmar” (ficou tapado pela tela):



Cara, ainda sobre aquela LOGO 4:1, o fato de eu não ter ela não é o fim do mundo, tá?
Isso aqui que eu to te falando, a campanha desse jeito que eu to subindo, é o BÁSICO
que funciona. O resto é “frufru”. Basicamente isso.

Tá feito, subimos todas as imagens do nosso anúncio responsivo. Agora, pra fechar, é
só clicar em “Confirmar” aqui (tapado pela tela):

Então, subi aqui a (1) imagem retangular, 1200 por 628 pixels, a (2) imagem sem texto,
e o (3) LOGO, que não é LOGO, mas eu vou fingir que é:



O próximo passo aqui, seriam os vídeos, mas eu não vou subir:

Então, vamos pras nossas “headlines”. “Headline” é o que? É para o que que eu estou
chamando as pessoas, ou seja, qual que é o título da parada.



Aqui, como falei pra vocês antes, eu já tinha deixado alguns títulos separados, então
vou colocar eles aqui:

Eu poderia colocar mais alguma aqui? Poderia, mas eu não tive criatividade pra criar
mais uma.

Agora, o próximo passo é colocar a “long headline”, e a descrição.

Primeiro de tudo, pra esses dois campos aqui, eu quero que tu preste atenção nisso:
tá vendo aqui que aqui em cima ficam aparecendo várias prévias, várias formas como
esses anúncios vão aparecer no sites?



Então, a “long headline” e a descrição elas NUNCA aparecem juntas no mesmo tipo de
anúncio.

Sendo assim, a gente pode usar a mesma coisa pra ambas aqui:



Cara, e eu te garanto: eu quis que fosse diferente, mas sempre funciona melhor
quando eu faço isso, quando eu boto a mesma coisa em ambas. Volta e meia eu
testo, e tu não só pode, como DEVE testar. Bota diferentes descrições aqui, mas o que
sempre, sempre, SEMPRE, eu todos os testes, o que sempre funciona melhor pra mim
é a mesma “long healine” e a mesma descrição.

O que eu coloquei aqui? Eu coloquei:

“Lembrete: amanhã as 15h temos um encontro marcado na nossa aula ao vivo
sobre tráfego.”

Isso daqui vai ser a minha “long headline”, e a minha descrição, ponto.

Próximo passo, a gente tem que colocar o nome do nosso negócio. No meu caso, vou
colocar “Pedro Sobral”:

E aqui, nas prévias, a gente pode ver como vão ficar nossos anúncios:



E aqui em cima, (1) posso clicar nessa setinha pra ver (2) outras versões deles, além
de (3) ver as versões no celular ou no desktop:

Olha como fica no desktop, no computador:



Enfim, fica mó legal, tá? Ele pega todas as informações que a gente forneceu pra ele
aqui, e cria vários anúncios.

Pra fechar então, aperto em “Salvar” aqui:



E aí, o que que eu acabei de fazer? Vamos voltar pro nosso bloco de notas.

Agora eu tenho uma campanha:

1 CAMPANHA

E dentro dessa campanha, eu tenho o meu grupo de anúncio A, e esse meu grupo de
anúncio tá com todos os anúncios que eu criei:

1 CAMPANHA

A > TODOS OS ANÚNCIOS

O que a gente vai fazer agora? A gente que ter, no final das contas, uma campanha, o
conjunto de anúncio A com todos os anúncios, o conjunto de anúncio B excluindo o, e
dentro dele preciso ter todos os anúncios:

1 CAMPANHA

B - A > TODOS OS ANÚNCIOS

E, além disso, eu vou ter que ter o conjunto de anúncio C, excluindo o B, excluindo o
A, e dentro dele eu vou ter que ter todos os anúncios:

1 CAMPANHA

C - B - A > TODOS OS ANÚNCIOS

Então, é nessa estrutura aqui que eu tenho que chegar no final das contas. O objetivo
final é que a gente tenha isso daqui.

Por enquanto, a minha campanha tá assim:

1 CAMPANHA




Mas eu quero chegar nisso daqui:

1 CAMPANHA

C - B - A > TODOS OS ANÚNCIOS

Agora, como que a gente vai chegar nisso daqui? A gente vai seguir passos simples. É
complexo, porque é um monte de botão que tem que clicar, mas, cara, é simples.

Vamos a eles:

Passo 1) Copia e cola o grupo de anúncio

Vou explicar pra vocês. Dentro do conjunto de anúncio A, eu tenho, além de todos os
anúncios, a segmentação que eu defini pro conjunto A.

A > SEGMENTAÇÃO A + TODOS OS ANÚNCIOS

Deixa eu mostrar no gerenciador pra vocês, deixa eu voltar nele aqui... Cara, o que
aconteceu aqui? (1) Deu um erro! O que aconteceu? Que estranho. Deixa eu (2) clicar
em “Salvar” de novo:



Não me vem com erro, Google, não tem NADA errado!

Tá carregando... carregando...

Vamo Google, vamo! Acredito em você!


Acredito em você! Acredito em você! Acredito em você!

Por favor, Google, por favor. Se você der erro, eu vou ser obrigado a copiar o anúncio
de uma outra campanha e levar pra essa daqui.

Vai láááá, carregaaaaa.... ih, deu erro de novo velho, tá dizendo “tente novamente
mais tarde”:

Cara, e tá tudo certo, eu subi tudo certinho. Eu tenho certeza que não é nenhum erro
de criação. Só pode ser um bug.

Eu acho que eu sei o que pode ser, peraí que eu vou descobrir e solucionar aqui.

*Sussurrando*



“Pô, Google, você me sacaneou... a aula tava, assim, redondinha, sem travamento, sem
cachorro latindo no meio da aula, sem, sei lá... Eu tinha todas as imagens pronta na hora
de subir. Passei por tudo isso nas outras gravações. Mas não, vocês pensaram ‘É
AGORA, A GENTE VAI FERRAR COM O PEDRO NESSE MOMENTO!’”

Tudo bem, tudo bem! Vou atualizar a tela aqui, não tem jeito:

Provavelmente eu perca o meu anúncio, e eu tenha que fazer ele de novo, mas tá
tudo certo. Fazer o que.

Cara, deu uma trava federal aqui no meu computador, travou geral.



Enquanto isso, vou voltar pros nossos passos aqui. Desculpa o “interrupmento”... a
interrupção... enfim, desculpa por ter parado a aula por causa do bug!

Então vamos lá: a gente tem lá nossa campanha:

1 CAMPANHA

Dentro dela, a gente tem lá o nosso conjunto de anúncio “Cadastrou 14D”

1 CAMPANHA

CONJUNTO DE ANÚNCIO “Cadastrou 14D”

Dentro dele, eu tenho o público de quem se cadastrou

1 CAMPANHA

CONJUNTO DE ANÚNCIO “Cadastrou 14D” > PÚBLICO (SEGMENTAÇÃO)
“Cadastrou 14D”

E, dentro dele, também, eu tenho todos os anúncios:

1 CAMPANHA

CONJUNTO DE ANÚNCIO “Cadastrou 14D” > PÚBLICO (SEGMENTAÇÃO)
“Cadastrou 14D” > TODOS OS ANÚNCIOS

É isso que eu tenho dentro da minha campanha. E o que a gente vai fazer aqui? A
gente vai fazer o seguinte: no nosso passo 1, eu vou copiar e colar esse grupo de
anúncio dentro da minha campanha (vou resumir em conjunto e segmentação A pra
não ficar muito poluído):

1 CAMPANHA


E aí, o que eu tenho que fazer? Eu tenho que mudar o nome desse conjunto de
anúncios, porque ele não vai mais ser o conjunto A. Ele vai ser o conjunto B. E esse é
o passo 2 aqui dos nossos passos:


Passo 2) Mudo o nome do conjunto de anúncios

Então vamos lá, mudo o nome:

1 CAMPANHA

B > SEGMENTAÇÃO A + TODOS OS ANÚNCIOS

Depois de mudar o nome, qual que é o próximo passo? É mudar a segmentação, pois
a cópia ainda está com a segmentação A, mas eu não quero essa segmentação A
aqui. E assim, vamos para o passo 3.

Passo 3) Tiro fora a segmentação A e adiciono a B

Vamos fazer isso então, vamos tirar fora a SEGMENTAÇÃO A:

1 CAMPANHA

B>* tirei fora* + TODOS OS ANÚNCIOS

E vamos adicionar a SEGMENTAÇÃO B:

1 CAMPANHA

B>S EGMENTAÇÃO B + TODOS OS ANÚNCIOS

E pra finalizar, o que faltou? Faltou o Passo 4.

Passo 4) Excluir a segmentação A da segmentação B

Tirar fora a segmentação A, no passo anterior, é simplesmente dizer “não estou
anunciando para ela”. Só que isso não quer dizer que eu to EXCLUINDO ela da minha
campanha.

O que a gente tem que fazer mesmo é EXCLUIR a segmentação A da B, que nada mais
é do que seguir a nossa hierarquia:


A
B – A

Então aqui, eu vou fazer a segmentação B, mas excluindo a segmentação A dela:

1 CAMPANHA

B > SEGMENTAÇÃO B ( - SEGMENTAÇÃO A) + TODOS OS ANÚNCIOS

E depois, o que a gente vai fazer? A gente vai ter que criar o conjunto de anúncio C, e
quando eu for fazer ele, ele vai ter que ficar assim na nossa hierarquia:

A
B – A
C – B – A

Então, quando eu for fazer isso, eu vou seguir os mesmos 4 passos. A diferença é que,
quando eu fizer o passo 3, eu só vou precisar excluir a segmentação B (e adicionar a
C), pois a segmentação A já foi excluída anteriormente:

Passo 3) Tiro fora a segmentação B e adiciono a C
Passo 4) Excluir a segmentação B da segmentação C

O resultado final, depois disso, vai ser mais ou menos que nem isso aqui:

1 CAMPANHA

B > SEGMENTAÇÃO B (- SEGMENTAÇÃO A) + TODOS OS ANÚNCIOS
C > SEGMENTAÇÃO C (- SEGMENTAÇÃO B e SEGMENTAÇÃO A) + TODOS OS
ANÚNCIOS

Dessa forma, eu tenho a minha HI-E-RAR-QUIA 😂



Vamos voltar então pra nossa campanha. Infelizmente vamos ter que criar
novamente o nosso anúncio responsivo, mas não tem problema. Como a gente já fez
juntos antes, vou explicar de forma mais rápido agora.

Vamos lá então. Adiciona a URL pra onde vamos mandar as pessoas:

Agora, clica em “Imagens e logos”:



Agora, (1) clico em “Upload”, e depois (2) clico em “Escolher arquivos para fazer
upload”:

(1) Escolho meus arquivos, e (2) aperto em “Abrir”:



Agora, (1) clico em “Adicionar mais”, (2) seleciono a imagem do meu LOGO, e (3)
aperto em “Abrir”:



Depois que carregar tudo aqui, eu tenho que selecionar quem é quem, ou seja, quem
vai ser imagem, quem vai ser LOGO, e quem vai ser imagem quadrada.

Vamos selecionar primeiro essa daqui:



E essa daqui vai ser minha imagem retangular, então vou (1) selecionar a opção de
“imagem”, (2) selecionar o formato retangular, e (3) clicar em “Continuar”:

Agora, vou selecionar essa daqui:



Essa daqui é minha imagem quadrada, então vou (1) selecionar a opção “imagem”, (2)

selecionar a opção quadrada, e (3) clicar em “Continuar”:

E por último, vou selecionar essa daqui:



E essa daqui vai ser minha LOGO, então vou (1) selecionar a opção “Logo”, (2)
selecionar a opção de imagem quadrada, e (3) clicar em “Continuar”:

E pra fechar o upload das imagens, é só clicar em “Salvar” aqui no cantinho (ficou
tapado pela imagem):



Agora, espera só um pouquinho, porque ele tá dando uma leeeeeve lenteada aqui...
Enquanto ele dá essa lenteada, o que eu vou fazer? Eu vou botando aqui as minhas
headlines e descrições.

Pras minhas headlines, como eu já tava com elas prontas, vou só colar elas aqui:

E, cara, quanto mais coisas tu tiver prontas antes de começar o teu anúncio, melhor!
Porque aí é só chegar aqui e ficar no CTRL+C e CTRL+V.

Agora, vou colocar minha “long headline” e minha descrição. Elas também já estavam
prontas, então vou colar elas aqui:



Por último, é só a gente (1) definir o nome do nosso negócio, e (2) clicar em “Salvar”:

Cara, e tomara que dê certo agora. Se não der certo, é bug do Google, e eu vou ter
que subir depois. Só que eu não vou jogar fora essa aula aqui, porque ela tá muito


boa. Ninguém nunca vai dar uma aula tão boa sobre Rede de Display quanto essa
que eu to dando pra ti aqui.

Vamos ver então, carregando...

Agora deu certo, ele carregou e foi pra tela seguinte:



Então, vamos voltar aqui à nossa situação inicial, que é essa daqui:

1 CAMPANHA


Ou seja, a gente só tá com o conjunto de anúncio A no momento, e agora eu vou
poder mostrar aqueles 4 passos pra vocês na prática.

Então, vamos voltar ali pro gerenciador. Eu tenho aqui, então, a (1) minha campanha,
e eu vou (2) entrar aqui nos meus grupos de anúncio:

Onde que eu estou agora? To na (1) minha campanha “[RECORDAÇÃO] Aula amanhã”,
dentro de (2) todos os grupos de anúncios. E agora, o que eu vou fazer? Vou (3) entrar
dentro do grupo de anúncio “00 – Cadastrados 14D”, clicando nele aqui:



Quando eu entro dentro dele, pra onde ele já me manda? Pra aba onde ficam (1)
todos os anúncios... Cara, olha isso! Ele (2) criou duas vezes o nosso anúncio
responsivo!

NÃO ACREDITO! Não acredito que eu fiz trabalho dobrado 😂 mas não tem problema,
vou pausar um deles aqui:



😂
Ele criou duas vezes! Nossa, esse Google tá muito troll só pra eu passar trabalho
dobrado, não precisava ein!

Tudo bem, vamos seguir aqui.

Eu tenho (1) dentro desse grupo de anúncios “00 – Cadastrados 14D” (2) todos os
meus anúncios:



E aí, se eu (1) for aqui em “Audiências”, eu tenho quem? Eu tenho (2) o público de
quem se cadastrou nos últimos 14 dias:



O que a gente vai fazer agora? Vou voltar lá pra tela onde estão todos os meus grupos
de anúncio.

Como que eu volto pros grupos de anúncio? Eu vou clicar aqui em cima, pra entrar
dentro da campanha:



E agora, pra gente se guiar e não se perder, eu (1) to nas “Audiências”, (2) dentro da
campanha:

Mas a gente quer voltar lááá pros grupos de anúncio, então o que eu vou fazer? Vou
clicar aqui em “Grupos de anúncio”:



1 - Fazendo os 4 passos para criar os demais grupos de anúncio
(19’36’’)

E agora, aqui, dentro dos grupos de anúncio, o que a gente vai fazer? A gente vai fazer
aqueles 4 passos, que são esses daqui:


Vamos simular ele de novo aqui:


1 CAMPANHA



1 CAMPANHA

B > SEGMENTAÇÃO A + TODOS OS ANÚNCIOS


1 CAMPANHA

B > SEGMENTAÇÃO B + TODOS OS ANÚNCIOS


1 CAMPANHA





Tá bom? Ficou claro? É isso daqui que a gente vai fazer.

Vamos fazer isso na prática.


Primeiro, (1) seleciona o primeiro grupo de anúncios, (2) clica em “Editar”, e depois (3)
clica em “Copiar”:



Depois, (1) clica em “Editar” de novo, e (2) clica em “Colar”:

Vai carregar um pouquinho, e vai abrir essa janelinha aqui. Ele vai nos perguntar (1)
se é aqui que eu quero colar (vai aparecer a campanha onde a gente tá trabalhando),
e a gente, respondendo que sim, vai (2) clicar em “Confirmar”:



Então, ele abre um oooutro menu, onde ele meio que nos pergunta “tem certeza”? E a
gente vai responder que sim, clicando em “Colar”:

Feito isso, ele vai carregar...



Processando... Processando... Processando...

😂
Na primeira vez que eu gravei essa aula caiu a internet NO MEIO da aula Eu tava
no FINALZINHO, velho, e caiu a internet. Eu não conseguia finalizar o processo. Me
desconcentrei, e não conseguia finalizar a explicação. Dessa vez deu uns bugs, mas a
gente conseguiu.

Copiei e colei? O que a gente faz? Muda o nome do conjunto de anúncios.

Primeiro, a gente clica aqui em “Editar”, na cópia do conjunto que a gente fez:



E depois, a gente muda o nome. Esse aqui é quem? É o (1) “01 – Cadastrados 540D”.
Depois de mudar, é só (2) clicar em “Salvar”:


Depois de mudar o nome, eu faço o que? Vamos entrar dentro desse grupo de
anúncios novo para tirar fora a segmentação do grupo anterior (tirar fora a


segmentação A), e adicionar a segmentação que vamos usar nesse grupo aqui
(adicionar a segmentação B).

Então vamos lá. Vou clicar e entrar aqui no grupo de anúncios 01 – Cadastrados 540D:

(1) Todos os anúncios já estão aqui (ok, já era de se esperar, já que nós fizemos a
criação de uma maneira que isso acontecesse), então vou (2) clicar pra ir lá nas
“Audiências”:


E quem que está aqui dentro? A nossa “segmentação A”, ou seja, o público de
“cadastrados nos últimos 14 dias”, a segmentação que a gente colocou lá na criação
do nosso primeiro grupo de anúncios.



E o que a gente tem que fazer aqui, nesse passo? Temos que TIRAR ELA FORA! E como
eu faço isso? (1) Seleciona ela, (2) clica em “Editar” e (3) clica em “Remover”:

É isso aí mesmo, é pra REMOVER, tirar ela fora! Daí, é só clicar em “Confirmar”, pra
confirmar que a gente quer remover mesmo:



Feito, removido! Removi a segmentação. Depois de remover a “segmentação A”, o que
eu tenho que fazer? Tenho que adicionar a “segmentação B”.

Pra isso, vou clicar em “Adicionar audiências”:



Aqui, (1) deixa essa opção de “Segmentação” selecionada assim mesmo, como ela
veio, e aqui nas opções de públicos, vou (2) incluir a segmentação de quem
“cadastrou nos últimos 540 dias”, que é a nossa “segmentação B”, e vou (3) clicar em
“Salvar”:

O que a gente fez até aqui então? A gente fez o seguinte:

Passo 1) Copiou e colou o grupo de anúncio
Passo 2) Mudamos o nome do conjunto de anúncios
Passo 3) Tiramos fora a segmentação A e adicionamos a B

Feito isso, vamos partir pro 4 e último passo, que é esse daqui:


Nós vamos fazer isso daqui, porque no passo 3 eu tirei fora das minhas audiências,
para onde eu estou direcionando meus anúncios, a “segmentação A”, só que, além
disso, eu tenho que EXCLUIR essa “segmentação A” da minha “segmentação B”, e essa
exclusão a gente faz aqui, oh, em “Exclusões”:



Então, agora eu vou entrar aqui nas “Exclusões”:

Vou (1) clicar no “+”zinho, e depois vou (2) clicar em “Excluir audiências”:



E agora, PRESTA MUITA ATENÇÃO NESSA PARTE, porque tu vai errar isso, tu VAI errar
isso, e a tua campanha vai ficar cagada porque tu errou isso daqui.

De novo: TU VAI ERRAR ISSO, eu to te dizendo, tu vai errar. Tu vai errar, porque tu não
tá dando a devida importância para o que eu to falando pra ti agora. Tu vai errar esse
negócio.


É o seguinte: tá vendo essa opção aqui, que diz “Excluir da Campanha”?

Clica nela, e muda de “Campanha”, que é a opção padrão que vem ali, para “Grupo de
anúncio”:


E por que tu tem que fazer isso? Porque esse campo aqui serve pra dizer de onde nós
queremos excluir a nossa “segmentação A”, que, no caso, é do grupo de anúncio, e
não da campanha toda. Em outras palavras, eu só quero excluir a “segmentação A” da
minha “segmentação B”, e não da minha campanha inteira.

Beleza, depois de (1) mudar aqui para “Grupo de anúncio”, eu venho aqui, (2)
seleciono o público de quem “cadastrou nos últimos 14 dias”, que é a minha
“segmentação A”, e (3) clico em “Salvar”:



E pronto! Tá feito esse grupo de anúncio.

Agora, o que a gente vai fazer? Vamos voltar lá para os nossos grupos de anúncio.

Como que a gente faz isso? Nós (1) estamos dentro do nosso grupo de anúncio “01 –
Cadastrados 540D”. Então, primeiro, a gente (2) clica aqui pra sair dele e entrar na
nossa campanha:



E agora que (1) estou na campanha, eu (2) clico aqui em “Grupos de anúncio”:

Se não estiver aparecendo a opção “Grupos de anúncio” aqui do lado, é porque tu
não está na campanha, e sim, dentro de algum grupo de anúncio.

Então, o que a gente vai fazer agora? Nós vamos adicionar a “segmentação C”.


No momento, nós estamos com isso daqui:

1 CAMPANHA


E como a gente faz pra adicionar a “segmentação C”? Fazendo os mesmos 4 passos:

Passo 1) Copio e colo o grupo de anúncio
Passo 2) Muda o nome do conjunto de anúncios
Passo 3) Tira fora a segmentação B e adicionamos a C

Funciona mais ou menos assim:




C > SEGMENTAÇÃO B (- SEGMENTAÇÃO A) + TODOS OS ANÚNCIOS


Primeiro:

C > *tirei fora* (- SEGMENTAÇÃO A) + TODOS OS ANÚNCIOS

Depois:




C > SEGMENTAÇÃO C (- SEGMENTAÇÃO A) + TODOS OS ANÚNCIOS


C > SEGMENTAÇÃO C (- SEGMENTAÇÃO B) (- SEGMENTAÇÃO A) + TODOS OS
ANÚNCIOS

Cabô! Vamos fazer isso na prática agora.


(1) Seleciono a “segmentação B”, depois (2) clico em “Editar”, e então (3) clico em
“Copiar”:



E então, (1) clico em “Editar” de novo, e (2) clico em “Colar”:



“Dá pra usar o CTRL+C, Pedro?”

Dá, dá pra usar.

Aí, ele nos pergunta se é aqui, (1) nessa campanha, que queremos colar o nosso
grupo de anúncios novo, e a gente (2) clica em “Confirmar” (ficou tapado pela
imagem):
:


Ai, na tela seguinte, é como se ele nos perguntasse “Tem certeza, Pedro?” E eu
respondo que “Sim, tenho certeza!” e clico em “Colar”:

Esses passos são sempre os mesmos. Depois de um tempo você decora, e faz isso
daqui no automático.



“Pedro, tem alguma ferramenta que nos permite fazer isso daqui mais rápido?”

Tem uma ferramenta que dá pra fazer isso daqui 10 vezes mais rápido, mas se tu não
souber fazer desse jeito, do jeito lento, do jeito “sofrência”, depois lá, nessa
ferramenta, tu nunca vai conseguir entender, tá? Porque lá é mais complexo, mas
depois que tu pega a manha fica mais rápido.

Vamos seguir então.


Agora, vamos mudar o nome da nossa “segmentação C”. Vou clicar aqui no lapizinho:

Vou (1) mudar o nome da criança para 02 – Captura 7D + Engajamento YT 14D, e (2)
clico em “Salvar”:




Depois de mudar o nome, a gente vai tirar fora a “segmentação B” desse nosso grupo
de anúncios da “segmentação C”, e vou incluir a “segmentação C”.

Pra isso, eu vou clicar nele pra entrar dentro dele:



E quando a gente entrar nele, a gente vai cair na tela dos “Anúncios”, onde vão estar
(1) todos os nossos anúncios, como já era de se esperar. Então, eu (2) vou nas
“Audiências”:

E agora, vou (1) selecionar a “segmentação B”, vou (2) clicar em “Editar”, (3) clico em
“Remover”, e (4) clico em “Confirmar”:


E é isso aí mesmo, tira ela fora! “Segmentação B”, não quero tu aqui na minha
campanha agora. Tira fora a “segmentação B”.

E agora que a gente removeu ela, vamos adicionar a “segmentação C”. Vamos clicar
aqui em “Adicionar audiências“:


Vai estar selecionada a opção que já era pra estar selecionada,

E agora a gente vai adicionar aqui os públicos que eu falei pra vocês que vão fazer
parte da minha segmentação. O primeiro deles é o público de quem “visitou minha
página de captura nos últimos 7 dias”, e é ele que eu (1) vou pesquisar e selecionar


aqui... Ah, não, mas que droga! Eu não tenho esse público criado aqui, eu só tenho o
público de quem (2) “visitou minha página de captura nos últimos 14 dias”,

Gente, eu me enganei, eu criei errado! Vai ser o “Captura 14 dias” então, não tem
problema, pois ele é um público muito qualificado ainda. Vou selecionar ele aqui:



E além desse público, eu também falei pra vocês que íamos usar aqui o meu público
de “Engajamento total nos últimos 14 dias”, então eu vou (1) fazer uma pesquisa aqui
por “14D”, que é como eu coloco a quantidade de dias na nomenclatura dos públicos,
e vou (2) selecionar todos os meu públicos de engajamento com o YouTube nos
últimos 14 dias (que são (3) esses 6 tipos diferentes aqui):

Então, recapitulando, essa minha segmentação vai ser de quem (1) “visitou minha
página de captura nos últimos 14 dias” ou (2) “Engajou com o meu YouTube nos
últimos 14 dias”. Tudo certinho, então vou (3) clicar em “Salvar”:



De novo, o que nós fizemos aqui? Nós fizemos o Passo 3) que é tirar fora a
segmentação B e adicionar a C.

Ah, só uma observação: vocês vão notar que todos os públicos que eu adicionei estão
com essa mensagem “too small to target”, ou seja, “muito pequenos para anunciar”:



Só que isso só tá aparecendo aqui porque eu criei esses públicos agora há pouco,
antes de gravar a aula, e eles ainda não foram “populados” pelo Google. Só que eu sei
que esses públicos não são pequenos.

Inclusive, esse foi o motivo de eu ter regravado essa aula, porque da outra vez,
quando eu entrei aqui, eu não tinha esses públicos criados ainda. Aí eu me enrolei
😂
todo, e resolvi regravar Cara, vivendo e aprendendo né! Gastei umas 3 horas do
meu dia, mas dessa vez ficou muito melhor do que a anterior.

Beleza, vamos seguir aqui.


Depois de tirar fora a “segmentação B”, e incluir a “segmentação C”, qual é o próximo
passo? Excluir desse grupo de anúncio a “segmentação B”.

Como que a gente faz isso? A gente clica aqui em “Exclusões”:

Já vai estar aqui (1) a exclusão da “segmentação A”, pois nós excluímos ela dentro da
"segmentação B”, que foi quem a gente usou pra criar a “segmentação C”. Então, vou
(2) clicar aqui no “+”zinho”, e vou (3) clicar em “Excluir audiências”:



E agora, na próxima tela, o que eu tenho que fazer? Eu tenho que mudar a exclusão a
nível de “Campanha”, clicando nela aqui:



Para exclusão a nível de “Grupo de anúncio”:

De novo:

Muda de “Campanha” para “Grupo de anúncio”.

De novo:


MUDA DE “CAMPANHA” PARA “GRUPO DE ANÚNCIO”.

Mais uma vez:

MUUUUUUDA DE “CAMPANHA” PARA “GRUPO DE ANÚNCIO”.

É sério, muda de “Campanha” para “Grupo de anúncio”, tá? Por favor! Olha nos meus
olhos, e diz que tu não vai fazer essa cagada...

Eu já fiz MUITO essa cagada, e eu não quero que tu faça ela.

Então, quem eu vou excluir aqui? A “segmentação B”, que é o público de quem
“visitou minha página de captura nos últimos 540 dias”. Vou (1) selecionar ele aqui, e
(2) clicar em “Salvar”:



Cara, e sobre as nomenclaturas dos públicos, aí tu tem que ter visto a aula sobre
criação de públicos e saber dar nomes para eles.

E tá feito! Agora, eu to (1) dentro da minha “segmentação C”, e to vendo que dentro
dela eu to (2) excluindo a “segmentação A”, e também estou (3) excluindo a
“segmentação B”:



E que, (1) aqui nas “Audiências”, ele (2) está com todos os públicos da “segmentação
C”:

3.2 - ~Considerações finais (1h03’18’’)

Pra gente finalizar, deixar eu clicar aqui pra entrar na minha campanha:



Agora, vou (1) clicar aqui pra ir nos meu grupos de anúncio, e fechou, tão (2) todos
criados aqui:

Fechou minha gente, fechou! Esse é o FIM!

É o fim!


Acabou!

É isso daí!

É assim que se faz uma campanha de RECORDAÇÃO na Rede de Display.

Se a gente fosse fazer uma campanha de ATENÇÃO, ia ser a mesma coisa, só que iam
ter algumas mudanças nos nossos públicos.

O primeiro público da nossa hierarquia seria quem “caiu na página de captura”, ou
quem “caiu na página do produto”, e o segundo iria ser quem “viu vídeo convite”, por
exemplo. Enfim, o que mudaria seriam os públicos.

Agora, se fosse uma campanha de INTENÇÃO, a única diferença é que o público seria
de quem “acessou algum site”, ou quem “está em algum site”. E como tu inclui esse
público na tua segmentação? Vou mostrar aqui pra vocês.

A inclusão (1) tu NÃO faz aqui nas “Audiências”, (2) tu faz aqui em “Sites”:

Se tu for fazer um conjunto de anúncio que tem a segmentação de INTENÇÃO, tu vai
incluir ele aqui em “Placements”.



Chegando na tela dele, tu vai (1) apertar no lapisinho, e vai (2) apertar em “Editar
sites”:

E aí, na tela de edição, ele vai perguntar quais “placements” tu quer editar, e tu vai
clicar aqui em “Selecionar múltiplos sites”:



E na tela seguinte, o que tu vai fazer? Nesse campo aqui, tu vai colocar a lista de sites
dos teus concorrentes, ou uma lista de sites que falam sobre o teu assunto:

Como que eu normalmente faço pra pegar esses sites? Cara, é bem simples! Eu venho
aqui na pesquisa do Google, pesquiso um termo que tenha que tenha a ver com o
meu nicho (nesse exemplo, foi “marketing digital”):


Depois, eu entro em todos os sites das primeiras 40 páginas e faço um Excel com
todos eles. E nesse Excel, o que normalmente eu coloco? Deixa eu abrir um link
qualquer aqui:

Eu coloco o domínio do site, que é essa primeira parte da URL aqui, até o “.com”:



E eu coloco o domínio do site quando, por exemplo, se essa “Rockcontent” só faz
conteúdos que falem sobre Marketing Digital, tráfego, etc. Se tudo que eles falam tem
a ver com o que eu ensino, eu boto o domínio.

Mas e se eles falam de várias coisas, falam de Marketing, de Finanças, de sei lá,
assuntos que eu não quero falar, daí eu anuncio somente para a página daquele
assunto, usando a URL inteira dela aqui:



Em outras palavras:
- Tu vai usar a URL DA PÁGINA quando o site fala sobre diversos assuntos;
- Mas tu vai selecionar O DOMÍNIO, ou seja, até o “.com”, se o site inteiro fala sobre
aquilo que tu divulga.

Vamos pegar um outro exemplo, desse site aqui debaixo. Vamos dizer que esse site
fala de várias coisas, e essa é a única página deles que fala sobre Tráfego Pago. Nesse
caso, eu copio a URL só dessa página aqui, e jogo lá pro meu Excel:



E, depois que o meu Excel estiver prontinho, o que eu faço? Eu jogo todas as URLs e
DOMÍNIOS que eu separei aqui, pra dentro dos meus “Placementes”, pra criar a
minha segmentação de sites:

“Pedro, quantos sites eu coloco?”



Quanto mais tu conseguir, melhor. Por isso que eu falei que eu vou até a página 40 de
cada pesquisa que eu faço aqui no Google:

Depois disso, começam a ver algumas coisas repetidas, umas coisas nada a ver, mas
o negócio é ir indo. Vai indo, vai pegando até a página 40, e se tu quiser tu pode até
pegar as pesquisas que são anúncios, que nem essa daqui, por exemplo, porque as
vezes o cara faz anúncio e ele permite que tu anuncie no site dele:



“Ah, Pedro, e se o cara não permite que eu faço anuncio no site dele, e eu colocar ele
aqui na lista, tem algum problema?”

Nenhum problema, tá bom?

Mas, é isso aí, meu povo. É basicamente assim que a gente faz as nossas campanhas
de Rede de Display, “hierarquicamente”.

Essa é a melhor explicação que tu vai ver na tua vida, e eu tenho certeza disso. Tu só
vai ver uma explicação melhor do que essa se eu gravar essa aula pela quarta vez, o
que eu não pretendo fazer porque eu não aguento mais explicar Rede de Display,
beleza? 😂

Minha gente, voltando ao que eu falei no começo da aula, pra ti que tá aí do outro
lado: eu sei que se é a primeira vez que tu viu isso, e que ficou um monte de coisa
confusa.

Eu sei que as vezes tu te perde, e te pergunta:



“Onde que ele clicou?”
“Como que ele saiu dali e foi parar lá? Pelo amor de deus!”
“O que são esses negócios de exclusão, de incluir, excluir?”
“O que é esse negócio de tira o B, coloca o B? Tira o A, coloca o A?”
“Porque quando ele duplicou o negócio tava assim?”

Eu sei que tem um monte de coisinhas, mas isso daí, de novo, tu só vai conseguir
solucionar isso na prática, quando tu vier aqui e fizer tua própria campanha, passar
pelos teus próprios erros, tu tiver os teus anúncios reprovados, quando teus anúncios
não gastarem dinheiro, e mais um monte de coisa.

É só aí, só no campo de batalha, que tu realmente vai conseguir ter essa inteligência,
ter essa confiança. A confiança não vem de ver a aula, e sim, da prática! A aula ela só
serve como uma espécie de guia.

Então, oh, ficou muito confuso? Vê o material complementar sobre Rede de Display.
Vai lá, pesquisa no portal, e vê as LIVES sobre Rede de Display. Quando tu for criar tua
campanha, cria a campanha pausando e dando play no vídeo. Vê um pedacinho, vê o
que tu tem que fazer, pausa o vídeo, e executa aquilo dali. E vai fazendo isso até o
final.

Vai demorar mais se tu fizer isso? Vai, mas é assim que tu vai aprender. E não vai ser
nem de primeira que tu vai aprender, vai ser na DÉCIMA, na VIGÉSIMA campanha, que
tu vai pegar o jeito de criar tuas campanhas.

Mas, cara, depois, isso daqui, eu sei que parece demorado porque eu tenho que
explicar cada passo, mas se eu estivesse fazendo isso sem ter que explicar, eu
demoraria uns 10 minutos pra criar essa campanha. E melhor, se eu fosse fazer pelo
Google Ads Editor, que é um dos Módulos do Curso Subido (não sei se no momento
que tu tá vendo essa aula ele já está liberado), eu faria essa campanha em 5 minutos!
Na moral, em 5 minutinhos, *poof”, tá pronto!

E não é porque eu sou ninja que eu faço rápido, é tudo uma questão de PRÁTICA. O
melhor jeito de aprender qualquer coisa é fazendo, e tu só vai aprender a Rede de
Display quando tu sentar a bunda na cadeira e começar a fazer.

“Beleza, Pedro, botei pra rodar, e não gastou.” Ou então “Tá tudo aprovado, tá tudo
certo, e o resultado não tá legal”.



O que tu faz nesses casos? Vai na Comunidade Sobral de MÃO CHEIA. Vai lá dizendo
assim “olha só o que eu fiz”, ou “olha como eu estruturei a minha campanha, e como
foram os resultados dela”.

E porque tem que ser assim? Porque quando tu vai na Comunidade Sobral com uma
dúvida, dessa forma aqui:

“Aaaaaai meu deus, eu não sei o que eu faço, eu vi a aula do Pedro e não sei por onde eu
começo! Eu fiquei apavorado, e não sei fazer o que tem que ser feito!”

Cara, quando tu fizer isso, NINGUÉM vai querer te ajudar.

Agora, quando tu chegar lá e falar “Eu vi a aula, eu implementei, e não tá gastando”,
ou então “Tá gastando, mas tá gastando dinheiro demais”, quando tu chega com uma
dúvida assim, depois ter colocado algum esforço, tu mostra que tu pelo menos
tentou.

Eu não ia falar isso, mas vou falar: é meio egoísta quando tu chega na Comunidade
Sobral querendo tudo mastigado, sem ter passado um trabalhinho antes. Pensa bem:
a aula já mastigou a parada aqui pra ti, agora vai lá e executa! Vai lá e erra!

Errar não é ruim, velho! Errar é BOM! Tu não tem que ter medo do que os outros vão
pensar, porque errando tu vai aprender algo com isso. Não tem nada mais sexy no
universo do que e uma cicatriz de batalha, e é por isso que errar é bom.

Então vai lá, e erra. Mas não só erra, como erra COM GOSTO. E chega na Comunidade
falando assim:



“Executei, mas não deu certo.”
“A campanha gastou, mas gastou demais.”
“O que vocês acham dessa estrutura? Olha só os resultados dela na minha campanha.”

Quando tu faz isso, e chega de mão cheia, cheia de teste, cheia de campo de batalha,
cheia de barro, cheia de cicatriz das trincheiras, é impossível, IMPOSSÍVEL, alguém
não te ajudar.

E aí, tu vai pegar essa ajuda da Comunidade Sobral, junto com o que tu sabe de
otimização, que tu vai ver nas próximas aulas, vai melhorar tua campanha, melhorar
tua campanha, melhorar tua campanha, e a tua campanha vai ser melhor do que
99,9% das pessoas.

E porquê? Porque tu te importa mais com a tua campanha do que qualquer outra
pessoa. E é isso, ISSO, é se importar com a campanha, é esse cuidado, de ir lá e fazer
a parada, mandar na Comunidade Sobral a dúvida, otimizar, tentar, tentar, e tentar, é
isso que faz tu aprender tráfego de verdade.

É no campo de batalha, de passinho em passinho. Não é fazendo a campanha
perfeita no começo. Tira essa ilusão da tua cabeça, porque não sai campanha perfeita
no começo. Campanha perfeita só vem depois muito hardwork, de muita
implementação, dúvidas, teste, execução.

Tu aprende tráfego, quando tu chega aqui, por exemplo, e resolve fazer um teste
trocando o público de quem “visitou a página de captura nos últimos 14D” (inclusive,
tava errado o nome aqui. Tava “7D”, mas arrumei pra “14D”) por um público de quem
“visitou a página de captura nos últimos 7D”:



Ou então, trocando o público de “cadastrados nos últimos 540 dias” por um de
“cadastrados nos últimos 365 dias”:

É fazendo esses testes, e vendo os resultados, que tu aprende tráfego. Muda “não sei
o que”, troca um público, muda uma headline, enfim, no campo de batalha!



Tráfego é TODO DIA, velho. Não é uma única vez que tu senta pra otimizar a
campanha, é todo dia. E sabe por que é bom que seja todo dia? Porque todo dia exige
CONSISTÊNCIA, e as pessoas não são consistentes. Cara, isso é bom, ISSO É BOM! Isso
é bom, porque se tu é consistente, automaticamente, *poof*, tu vai te destacar.

Então, era isso que eu tinha pra dizer, essa foi a nossa aula sobre Rede de Display,
como criar campanhas de ATENÇÃO, RECORDAÇÃO, e INTENÇÃO, e agora, nas
próximas aulas, a gente vai DES-CAS-CAR a parte de otimização dessas campanhas.

Espero que tu tenha curtido, deu muito trabalho fazer, mas foi muito massa gravar 3
vezes.

Tamo junto, e é nóis!

Material complementar de aprofundamento

Live 033 - Rede de Display do Google Ads, uma visão geral
Live 070 - Rede de Display do Google - do zero à campanha no ar
Live 095 - Rede de Display - O que é, quando e como utilizá-la?



Time Stamps

Introdução: (00’00’’)
Definindo qual o tipo de campanha que vamos criar, e qual vai ser
sua estrutura (04’16”)
Iniciando a criação na prática (16’05”)
Definindo o objetivo e o tipo de campanha (16’26”)
Iniciando a criação na prática (16’05”)
Definindo o objetivo e o tipo de campanha (16’26”)
Definindo as configurações da campanha (19’36”)
Criar os grupos de anúncio (24’48”)
Criar os anúncios – Anúncios de Display (31’10”)
Criar os anúncios – Anúncios Responsivos (34’30”)
O que são criativos Dinâmicos (02’59’’)
Fazendo os 4 passos para criar os demais grupos de anúncio
(54’14”)
Considerações finais (1’03’18”)

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CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO

Como criar campanhas

Como criar campanhas 1

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Mas o que eu posso te dizer é o seguinte, e eu já te recomendo isso: a gente tem, pra

Como criar campanhas 3

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O porém é que, segundo os meus testes, ele sempre performou pior do que o “Brand

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“Aula amanhã” > que é o que eu estou divulgando

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Agora, vamos para o “Bidding”, ou seja, nossa “Estratégia de lances”.

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No passo seguinte, definimos a localização:

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“Ai, Pedro, e a LOGO 4 por 1 que tá aqui?”