Blogging For

Branding

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 ÍNDICE

1. INTRODUÇÃO......................................................4

2 O QUE A MARCA PODE FAZER PELO SEU NEGÓCIO .. 6

INGREDIENTES PARA A MARCA DE SUCESSO.....................6
BLOGGING É APENAS 1 PONTE EM UMA CAMPANHA..........7

3 APENAS O QUE É UM BLOG DE QUALQUER FORMA 9

CARACTERÍSTICAS QUE DISTINGUEM BLOGS....................9
OUTRAS RECURSOS ENCONTRADOS EM BLOGS................10

4 QUEM PODE SE BENEFICIAR COM BLOGGING?. . .11

COMO A EXPOSIÇÃO PODE PAGAR...................................12
AS VANTAGENS DO BLOGGING........................................13

5 COMO CONFIGURAR UM.....................................15

OPÇÕES COMUNS DE PROGRAMAÇÃO..............................15
Obtendo um endereço da Web para um blog...............................16
FAZENDO VOCÊ MESMO....................................................17
CONTRATANDO UM PRO...................................................17
Dicas para contratar profissionais..............................................18

6 MENSAGEM É TUDO............................................20
CONHEÇA A SUA AUDIÊNCIA ALVO..................................20
Dicas para definir o tom e o estilo.............................................21
O ABC DO SEO..................................................................22
Selecionando as palavras certas................................................22
Por que o SEO é importante.....................................................23
ARMADILHAS DE CONTEÚDO PARA ATENDER..................24

7 MANUTENÇÃO DO SEU BLOG..............................25

OPÇÕES PARA MANTER O SEU BLOG................................25
PENSE MULTIMÍDIA.........................................................26
FREQUÊNCIA DE MATÉRIAS POSTS..................................27

8 DIVULGANDO A PALAVRA..................................28.
PAY-PER-CLICK ADS TARGET LEITORES...........................28.
LINKS RECENTES PODEM MELHORAR NÚMEROS..............29
VOOS PUBLICITÁRIOS.....................................................30
O MARKETING AFILIADO TEM SUAS VANTAGENS............30

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 Brindes e concursos.........................................................31

9 ALGUMAS PALAVRAS EM PARTE.........................32.

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INTRODUÇÃO

Destacar o seu negócio, produto ou serviço, pois um nome confiável é a

chave do sucesso. Quando as pessoas compram automaticamente seus
produtos ou serviços e tentam novas ofertas porque aprenderam a confiar
no que você tem a oferecer, seu caminho é garantido.

Colocar-se nesse caminho exige a construção de sua marca. Isso é

mais do que um logotipo. Envolve construir uma confiança inerente e
uma crença instintiva na qualidade de um produto ou serviço com
base no nome da marca por trás dele.

Considere alguns dos produtos que você compra no dia a dia estritamente
por causa do logotipo no rótulo. Quando você reconhece um produto a
partir do logotipo ou está disposto a se arriscar e tentar algo novo porque
uma empresa que você reconhece patrocina um produto, isso é resultado
de uma marca de sucesso. É uma maneira comprovada e eficaz de criar
relacionamento com os clientes e obter novos negócios.

Embora o branding envolva várias facetas, o mundo atual da Internet

deu origem a uma nova ferramenta para divulgar e fazer a conexão com
os clientes. Um blog pode servir como um "in" para ajudá-lo a alcançar
os clientes em um nível mais pessoal, à medida que você procura obter e
desenvolver sua confiança.

Muitas empresas grandes e pequenas se voltaram para a Web para

impulsionar seus próprios esforços de marca. Os blogs são uma das
maneiras mais poderosas disponíveis na Internet para aumentar os
esforços de criação de marca por alguns motivos principais. Quando esses
veículos freqüentemente usados em conversação são usados para
alcançar clientes e clientes em potencial, é obtida uma sensação de
conexão. Quando o público em geral se sente “conectado” a um produto
ou serviço, eles tendem a gerar negócios repetidos.

Criar seu próprio blog para impulsionar a marca da sua empresa não é
uma tarefa terrivelmente difícil. Requer uma quantidade mínima de
conhecimento técnico, habilidades sólidas de planejamento e vontade
de ir além dos limites tradicionais da publicidade convencional.

O próprio blog ganhou imensa popularidade nos últimos anos. Onde

existiam apenas alguns blogs na Internet nos anos 90, a blogosfera agora
está cheia de milhares de sites. Os blogs de hoje são escritos por uma
ampla variedade de razões. Alguns blogueiros escrevem simplesmente
para se conectar com seus próprios amigos e familiares, outros
compartilham opiniões políticas ou discutem

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hobbies, outros ainda usam essa ferramenta exclusiva para promover sua
marca e promover uma conexão com os leitores (clientes). Quando esse
é o foco, um plano bem definido pode garantir que esse meio menos
formal de alcançar as pessoas atenda ao objetivo e construa a marca, sua
reputação e sua popularidade.

Honestamente, não importa que tipo de marca você esteja tentando

criar, os blogs podem servir como um componente vital em um plano de
marketing. Quando um blog é bem escrito, atualizado de forma
consistente, promovido adequadamente e contém informações úteis para
os visitantes, o reconhecimento da marca o acompanha. Empresas de
todos os tamanhos estão usando blogs em número crescente para se
conectar com seus próprios clientes e você também pode.

Se você quiser aprender a criar um blog para promover sua própria

marca, precisará de um plano para que isso aconteça com sucesso. Neste
eBook, abordaremos o básico do que você precisa fazer e por quê.
Também discutiremos como ajustar o blog aos planos de branding,
independentemente do tipo de negócio que você tenha - mesmo que seu
negócio seja o próprio blog. Além disso, abordaremos alguns detalhes
técnicos e abordaremos algumas das opções disponíveis para iniciar e
manter um blog. Embora um blog de marca tenha dedicação para
realmente render, você não precisa necessariamente fazer todo o
trabalho pessoalmente.

Para entender completamente o poder potencial de um blog bem

desenvolvido, é útil controlar alguns dos principais componentes desse
formato. Quando um blog é usado com todas as vantagens, ele não
apenas permite que você alcance clientes e clientes em potencial, mas
também permite que eles retornem. Essa comunicação bidirecional pode
servir como um meio poderoso para desenvolver relacionamento,
confiança e repetir negócios.

Os blogs são uma maneira muito eficaz de impulsionar um plano geral de

marca. Se você estiver pronto para aprender mais sobre essa ferramenta
de comunicação, mostraremos passo a passo como fazê-la funcionar para
seus negócios.
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 2
O QUE A MARCA PODE FAZER
SEU NEGÓCIO

Dê uma olhada em sua casa em alguns dos produtos que você compra
regularmente. Por que você escolhe uma marca específica de xarope de
bordo ou limpador de vaso sanitário? Provavelmente, você reconheceu o
nome no rótulo ou no logotipo e na embalagem e foi "pré-vendido"
porque conectou esse nome ou logotipo à qualidade. Talvez você nem
tenha lido o nome para tomar a decisão de comprar.

Esse é o poder da marca. Quando você pode conectar seu produto ou

serviço a uma reputação de qualidade e confiança, você se catapulta para
o status de nome da família. Não importa se sua empresa segmenta
apenas uma pequena área geográfica ou se você comercializa em nível
internacional, o poder da marca pode ser imenso. Os blogs podem ajudar
muito nesse esforço, mas não é a única coisa que você precisa considerar.
Existem vários outros componentes que devem ser bem-sucedidos nos
esforços de criação de marca para fazer valer a pena.

INGREDIENTES PARA A MARCA DE SUCESSO

Os blogs e outros esforços de marketing podem criar o hype por trás de

uma marca e realmente levar as pessoas a falar sobre produtos e
serviços, mas é necessário mais para fazer esse tipo de esforço valer a
pena. Para estabelecer o tipo de confiança necessária para criar uma
reação positiva em clientes ou clientes, os produtos ou serviços por trás
de sua linha também devem oferecer:

Qualidade - A marca cria reconhecimento para um produto, mas

esse produto ainda deve ter a qualidade necessária para
impressionar os clientes. Você simplesmente não pode obter
reconhecimento positivo da marca, a menos que seus produtos e
serviços ofereçam o tipo de qualidade necessária para obter
confiança em seus clientes.

Serviço excelente - O atendimento ao cliente é tudo nos

negócios e existe há muito tempo. Ao criar uma marca, o
atendimento ao cliente pode aumentar a publicidade boca a boca.
Isso, por sua vez, aumenta as referências e ajuda uma marca a
crescer ainda mais. Mesmo em empresas em que nenhum produto
ou serviço é vendido diretamente, como os blogs para ganhar a
vida, o atendimento ao cliente ainda é importante. As pessoas
confiarão na autoridade de um blog se as postagens forem escritas
com autoridade e integridade. Estes
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 as coisas também podem ser construídas com respostas
oportunas e bem pensadas aos comentários dos leitores.

Valor - Esta é uma grande palavra da moda nos clientes hoje em

dia. Se o seu produto ou serviço tiver um preço, verifique se os
compradores obtêm o valor desejado. Valor não significa "barato";
isso significa qualidade para o preço. Até blogs gratuitos que
hospedam publicidade podem ter
"valor." Nesse caso, as informações compartilhadas precisam ser
precisas, informativas ou divertidas. Em suma, os leitores
precisam sentir que não perderam tempo visitando.

A marca simplesmente se baseia em todos os principais ingredientes de

um negócio de sucesso e os coloca em um pacote que os clientes podem
identificar facilmente. Quando você oferece um serviço sólido, alta
qualidade e valor, seus produtos começarão a falar por si. É provável que
novos produtos ou serviços tenham uma posição instantânea no mercado
simplesmente por causa da marca. Em resumo, a marca permite que você
aproveite os sucessos anteriores para aumentar sua base de clientes e
lançar novas ofertas com mais eficiência.

BLOGGING É APENAS 1 PONTE EM UMA

CAMPANHA

Embora o blog seja uma peça altamente viável e importante do

quebra-cabeça da marca, não é o único componente que deve entrar
em uma campanha geral. Além do suporte por escrito encontrado em
um blog, um esforço sólido para criar uma presença de marca
também pode incluir itens como:

O uso de um logotipo identificável para criar uma marca visível

O uso do logotipo da marca em qualquer / todos os esforços de

publicidade, incluindo impressão e televisão

O uso da marca em patrocínios e concursos para gerar um

burburinho e um senso de boa vontade para com os clientes

O uso de um logotipo da marca no cabeçalho da carta, cartões

de visita e outros materiais escritos

Quando existe o desejo de criar uma campanha de marca forte, o uso de

identificadores de marca deve ser generalizado. Quanto mais o logotipo da
empresa, produto ou serviço for visto pelo público, melhor.

A marca pode ajudar a pegar um bom produto e a empresa que o lança e

transformá-lo em um nome familiar. A criação de um blog bem projetado
pode aumentar muito os esforços e dar à empresa uma via para divulgar o
nome da marca regularmente ao público. Quando este formato é usado
-7-
para sua vantagem total, ele pode ajudar a catapultar uma marca
enquanto desenvolve um relacionamento com os leitores.

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 3
APENAS O QUE É UM BLOG
DE QUALQUER FORMA

Blog é uma palavra engraçada que só recentemente surgiu graças à

revolução da Internet. A palavra em si é tecnicamente uma versão
abreviada de "Web log". Embora os blogs possam assumir várias formas e
adotar vários estilos de escrita, eles são essencialmente veículos de
comunicação escritos que existem na Internet. Ao contrário de outras
formas de comunicação escrita com alcance limitado por tiragens, os
blogs têm um potencial quase ilimitado para alcançar visitantes ou
leitores.

Embora os blogs existam na Internet como um "site", eles são

diferentes dos sites padrão. Enquanto um site corporativo típico terá
conteúdo que permanece praticamente estático - uma página inicial,
uma seção "sobre nós" e assim por diante - os blogs são fluidos e estão
sempre mudando. À medida que novas entradas ou postagens são
adicionadas aos blogs, suas páginas iniciais e até as próprias imagens
nelas mudam com frequência. A fluidez dos blogs convida o potencial
para mais tráfego (maior exposição) e também para visitas repetidas
(maior chance de venda).

Embora os blogs possam variar muito na formatação e nas

aparências, há algumas características que tendem a tornar esse
estilo de comunicação online reconhecível.

CARACTERÍSTICAS QUE DISTINGUEM BLOGS

Embora nem todos os blogs sejam parecidos, a maioria compartilha

alguns tópicos comuns que ajudam a distingui-los de outros sites da
Internet. Alguns dos recursos básicos encontrados em muitos blogs
incluem:

Posts curtos - Os blogs geralmente não são projetados para

acomodar postagens longas. Na maioria dos casos, as entradas do
blog são executadas entre 200 e 1.000 palavras. Isso os torna
bastante fáceis de atualizar e fornece aos leitores informações
rapidamente.

Atualizações frequentes - Blogs bem geridos tendem a

conter muito conteúdo (artigos ou postagens). Essas postagens
são atualizadas regularmente para fornecer aos visitantes
motivos para voltar sempre.
 Estilo de conversação - Embora alguns blogs sejam escritos
de maneira mais formal e noticiosa, esse formato é ideal para
conversas.

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 estilo também. No branding, o estilo conversacional pode ajudar muito
a criar um sentimento de comunicação direta com os leitores
(clientes), o que pode ajudar a criar um senso de lealdade e uma
conexão.

Capacidade de comentar - Nem todo blog permite que os

leitores publiquem comentários e façam perguntas aos escritores,
mas muitos o fazem. Para os esforços de marca, isso pode ser
bastante valioso. Quando os comentários são ativados, os leitores e
a empresa de branding podem abrir um diálogo bidirecional, o que
pode ser extremamente útil para o desenvolvimento de
relacionamento.

OUTRAS RECURSOS ENCONTRADOS EM BLOGS

Os blogs podem variar muito em estilo específico e inclusão de

recursos especiais. Eles podem, por exemplo, existir por si próprios,
separados de um site corporativo. Eles também podem ser
encontrados anexados ou construídos em um site corporativo. Outros
recursos que podem ajudar a torná-los mais atraentes para os leitores
e úteis para os esforços de branding incluem:

Imagens fotográficas - Imagens coloridas são frequentemente

usadas para suportar postagens individuais. Isso pode ser
especialmente útil ao trabalhar em um esforço de branding.
Quando os produtos e / ou serviços em questão são lançados na
Internet em cores, o reconhecimento da marca pode crescer.

Vídeos - Não é incomum que vídeos também sejam usados no

formato de blog. Na marca, os vídeos podem ser usados para exibir
um produto ou serviço ou até mesmo demonstrar como ele é
usado.

Fóruns - Isso leva as seções padrão de comentários do blog para

o próximo nível. Em vez de limitar as comunicações a pequenos
campos, um fórum auxiliar pode promover uma troca de
informações ainda mais aberta.

Boletins auxiliares - Alguns blogs são suportados pela criação de

boletins auxiliares enviados por e-mail diretamente aos visitantes que
se inscreverem. A inclusão de uma inscrição em boletim informativo
em um blog é uma excelente maneira de uma empresa obter sua
própria lista de emails pré-autorizada. Também é excelente para fazer
backup dos esforços de branding com mais uma ferramenta de
comunicação acessível.

Não existe um formato definido para o que um blog deve ser ou deve ser.
Isso faz parte da beleza desse tipo de veículo. Empresas, organizações ou
indivíduos que estão trabalhando nos esforços de criação de marca são
perfeitamente livres para personalizar sua criação para atender às suas
próprias forças e necessidades específicas. Isso torna a ferramenta
extremamente flexível e apropriada para praticamente qualquer tipo de
esforço de marca.

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 4
QUEM PODE BENEFICIAR-SE DE
BLOGGING?

Os blogs são extremamente flexíveis e têm o potencial de serem tão

eficazes que realmente não existe um negócio lá fora que não possa se
beneficiar com o uso deste veículo. De fato, para algumas pessoas, os
blogs são, na verdade, o negócio deles. Essa ferramenta pode aumentar
os esforços da marca, independentemente do produto, serviço ou idéia
que está em destaque. O próprio blog pode até ser a "marca" em
questão.

Alguns exemplos que mostram como os blogs podem ser versáteis na

construção de uma marca e no cultivo de interesses comerciais incluem:

Blogs de produtos - Os blogs projetados para promover uma

empresa específica e seus produtos podem conter notícias sobre os
próximos lançamentos, como os produtos atuais são usados e
outras informações relacionadas.

Blogs de serviço - As empresas que vendem serviços em vez de

produtos específicos costumam usar blogs para compartilhar
informações sobre seu setor, para compartilhar dicas sobre como
saber quando uma chamada de serviço é necessária e assim por
diante.

Blogs profissionais - Médicos, advogados, contadores e outros

profissionais usam blogs para divulgar seus nomes na Internet e
compartilhar informações vitais com os leitores. Um médico, por
exemplo, pode escrever posts sobre manutenção da saúde, como
saber se alguém está doente e o que esperar de certos
tratamentos. Esse tipo de blog se baseia na própria marca do
profissional.

Blogs do governo - Muitas agências governamentais nos níveis

da cidade, condado, estado e federal agora usam blogs para
transmitir informações importantes aos cidadãos. Esses blogs
podem variar de estilo altamente noticioso e formal a muito
conversacional. A idéia é criar uma saída para compartilhar de
maneira rápida e eficaz notícias e informações com os moradores.

Blogs artísticos Autores, jornalistas, artistas, músicos e outros

membros da área criativa usam blogs para aumentar o
reconhecimento de sua própria marca. Eles costumam usar esses
veículos para atualizar os fãs em seus projetos atuais,
compartilhar notícias pessoais e muito mais.
 Blogs de nicho - Em alguns casos, a marca é o próprio blog.
Alguns empreendedores criam blogs voltados para um tópico
específico e constroem

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 como autoridades sobre o referido tópico. Para gerar renda, eles
vendem publicidade em seus blogs ou atuam como comerciantes
afiliados de produtos relacionados ao nicho. Quanto melhores os
esforços de marca aqui, maior a probabilidade de o blog se
estabelecer como uma autoridade confiável sobre o assunto. Por
sua vez, isso pode criar a marca e o tráfego no site ao mesmo
tempo. Quando essas duas coisas acontecem, as receitas de
publicidade ou afiliadas podem aumentar graças à exposição
recebida.

Blogs organizacionais - Muitas organizações sem fins lucrativos

agora usam blogs para se conectar com seus apoiadores. Esses
blogs podem conter informações sobre esforços de captação de
recursos, aparições públicas, campanhas atuais de serviço público
e muito mais. Os blogs têm se mostrado muito eficazes para
ajudar a criar o reconhecimento da marca de diferentes
organizações sem fins lucrativos, além de ajudá-los a obter
suporte e até mesmo alcançar os clientes que atendem.

A beleza dos blogs é que eles podem ser usados de várias maneiras para
alcançar os leitores, criar e manter seguidores. A exposição obtida com
esse formato pode ser uma força muito poderosa na construção de uma
marca e nos negócios por trás dela.

COMO A EXPOSIÇÃO PODE PAGAR

Não subestime o poder que um blog pode ter para criar o

reconhecimento de uma determinada marca. Quando um blog se torna
uma força na Internet dentro de seu próprio nicho específico, os
números de tráfego podem ultrapassar o limite. Lembre-se de que o
tráfego em um site é semelhante aos clientes que entram pela porta da
frente - alguns compram produtos e serviços. Quanto mais tráfego
obtido, maior será a probabilidade de sucesso.

Quando um blog é bem-sucedido, é classificado com alto nível nos

mecanismos de pesquisa e gera muito tráfego, ele pode render:

Construindo reconhecimento de marca - Quanto mais visitantes um

blog
, mais pessoas em todo o mundo ouvirão sobre uma determinada
marca. Quando essa exposição é associada a um produto, serviço ou
empresa sólida e a outros esforços de marca, as pessoas se
familiarizam com a marca e se sentem mais confortáveis com ela.

Criando um burburinho para uma marca ou produto - A

exposição obtida com os blogs pode levar as pessoas a falar
sobre uma marca específica. Isso cria publicidade boca a boca e
pode impactar bastante o número de clientes que uma empresa
recebe.
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 Aumentando as vendas diretas - Quando os esforços de blogs
despertam o interesse do cliente, os resultados reais podem
aparecer na linha de fundo. Quanto mais uma marca é
compreendida e comentada, maior a probabilidade de as pessoas
confiarem nos produtos da marca o suficiente para comprar o que
estiver sendo vendido. Se sua empresa vende cereais, oferece um
serviço ou simplesmente escreve um blog como uma autoridade
em um tópico específico e gera receita com publicidade no blog, a
exposição pode resultar em crescimento nos resultados.

AS VANTAGENS DO BLOGGING

Os blogs podem não ser a única maneira de divulgar a marca, mas têm
suas vantagens. Seja usado por conta própria ou, mais
apropriadamente, como parte de uma campanha de marca
multifacetada, esse formato tem sua parte de vantagens. Ao contrário
de outras formas de publicidade para criar reconhecimento de marca,
os blogs tendem a ser:

Altamente acessível - Lançar um blog é algo que pode

literalmente ser feito com um orçamento apertado. Não custa quase
nada criar um blog eficaz. Embora seja certamente viável colocar
um investimento considerável no esforço contratando profissionais
para design e redação, essas despesas não são necessariamente
necessárias. Os profissionais podem fazer com que os blogs e os
sites em que foram criados tenham uma aparência melhor e
apresentem-se melhor, mas os custos podem ser reduzidos através
de um trabalho de bricolage, quando necessário.

Popular - O formato curto e direto da maioria dos blogs os torna

altamente populares entre os leitores de todo o mundo. A
credibilidade de alguns blogs como autoridades em seus tópicos
específicos está ajudando esse formato a ganhar muito
popularidade. Considere quantos blogs estão agora em destaque
nas notícias e o crescimento da popularidade se tornará evidente.

Muito flexível - Embora empresas e organizações possam ter (e

provavelmente devam ter) diretrizes de estilo para seus blogs, o
formato permanece altamente flexível. Esta é uma saída criativa para
alcançar, criando reconhecimento da marca e se comunicando com os
leitores.

Fácil de atualizar - O estilo relativamente flexível facilita

bastante a manutenção de um blog atualizado. Não é necessário
ter postagens altamente polidas e com várias páginas on-line
todos os dias para colher os frutos dos blogs. Até um post curto
de 200 ou 300 palavras pode ser útil para atualizar um blog e
garantir que seu conteúdo seja atualizado. Embora as peças de
qualidade sejam essenciais, elas não precisam levar muito tempo
para serem produzidas.

Diversão - Manter um blog e aprender a usar a ferramenta para

capturar uma audiência é realmente uma tarefa divertida. Essa é
 uma das maneiras mais agradáveis de entrar em contato e se
conectar pessoalmente com clientes e clientes em potencial.

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Os blogs são uma maneira eficaz e de baixo custo para atrair atenção
para uma determinada marca. O público na Internet é potencialmente
infinito à medida que mais pessoas ficam on-line e se estende bem além
das fronteiras internacionais. Isso significa que as empresas podem
alcançar e literalmente expandir seus negócios em nível global usando
esta ferramenta de alta tecnologia e baixo custo.

A versatilidade dos blogs os torna perfeitos para qualquer campanha de

branding. De corporações internacionais a indivíduos que trabalham em
empresas domésticas, os blogs estão rapidamente se tornando um
veículo altamente valorizado para comunicar mensagens de marca e criar
relacionamentos com os clientes. Para realmente explorar o poder
potencial que um blog tem para apoiar os esforços de criação de marca, o
primeiro passo envolve a criação da plataforma.

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 5
PREPARANDO UMA
CONFIGURAÇÃO

Agora que você sabe o que um blog pode fazer pelos esforços de
marketing, as chances de conseguir uma configuração são muito
atraentes para você agora. O processo envolvido no estabelecimento de
um blog de marca é bastante direto. Requer um pouco de conhecimento
técnico, mas, na maioria dos casos, os indivíduos podem lançar seus
próprios blogs sem muito esforço.

Também é possível contratar programadores, designers e escritores

profissionais para lançar um blog e criar seu formato. Essa opção
geralmente é selecionada por empresas que procuram uma apresentação
com 100% de aparência profissional. Não se preocupe; tecnicamente,
você não precisa contratar profissionais para fazer o trabalho
corretamente. A maioria dos programas de blogs disponíveis na Internet
o orientará em seu próprio processo distinto de criação de um blog. Basta
seguir as instruções cuidadosamente e você poderá estar on-line
rapidamente.

Ao trabalhar na criação do seu blog, você terá que tomar várias decisões
ao longo do caminho. O primeiro envolve a seleção do programa a ser
usado para hospedar o próprio blog. Os programas de blog variam, mas
a maioria fornece as ferramentas básicas necessárias para escrever e
editar suas postagens e publicá-las online. Na maioria dos casos, os
programas de blog também hospedam suas páginas na Internet se você
ainda não possui um site na Web para incluir uma apresentação de blog.
Se você possui um site, pode adicionar o blog como um plug-in e usar
seu próprio endereço para direcionar os leitores para suas páginas. Isso
significa que você usará o programa de blog para escrever e formatar
suas postagens, mas elas serão publicadas tecnicamente diretamente no
site existente.

OPÇÕES COMUNS DE PROGRAMAÇÃO

Existem vários programas disponíveis na Internet que permitem que as

pessoas configurem fácil e automaticamente seus próprios blogs. Esses
programas geralmente são oferecidos gratuitamente ou a um custo
baixo. O conhecimento técnico por trás desses programas é tão alto,
de fato, que muitos programadores profissionais os utilizam em vez de
reinventar a roda quando um cliente deseja que um blog seja
incorporado ao site da empresa.
 Alguns dos programas de blog mais comuns disponíveis incluem:

Blogger - Localizado on-line emwww.blogger.com, este é o veículo

do Google para blogs. Este programa é oferecido gratuitamente e é

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 equipado até para aceitar facilmente anúncios pagos do Google. Ele
fornece aos blogueiros a capacidade de criar seus próprios blogs e
suporta diversos suplementos, como fotos e vídeos. Devido à sua
flexibilidade, muitas vezes é selecionado por profissionais para servir
como o programa de "back-end" de um site de design personalizado
que possui um blog embutido.

Word Press - Localizado on-line emwww.wordpress.org, este é

um programa de blog independente oferecido gratuitamente. Ele
também oferece muitos detalhes que outros programas podem não
adaptar e se adaptam para permitir que os usuários personalizem
totalmente a aparência do blog. Como o Blogger, o Word Press
funciona extremamente bem como um programa de back-end
incluído na composição de um site profissional. A flexibilidade
desse programa em particular o tornou muito popular entre os
profissionais. Esta é a ferramenta de blog usada por empresas
como o Yahoo! e The New York Times.

Outras - Existem muitos outros programas de blogs disponíveis

por conta própria ou oferecidos diretamente pelas empresas de
hospedagem na Web. De fato, a maioria das empresas de
hospedagem na Web oferece a capacidade de "conectar" um blog
durante a fase de design de um site pessoal ou comercial.
Algumas empresas garantem que seus programas de design de
sites suportem especificamente o Blogger ou o Word Press.
Outros fornecem aos usuários programas diferentes, que
oferecem funções semelhantes.

OBTENDO UM ENDEREÇO WEB PARA UM BLOG

Depois que um programa de blog é selecionado, uma casa deve ser criada para
ele no
Internet. Existem duas opções principais aqui. Eles são:

Usando o nome atribuído do programa de blogs - A maioria

dos programas de blogs atribui um URL ou endereço da Web a um
novo blog sem nenhum custo. Essa é uma ótima maneira de
começar um blog de avaliação, mas a opção tem algumas
desvantagens. Os URLs dos blogs completamente alojados nos
servidores do programa de blogs tendem a ser extremamente
longos. Isso pode tornar muito difícil para os leitores encontrarem
seu blog novamente, o que é ruim para os esforços de branding.

Criando seu próprio site para hospedar o blog - Essa é uma

opção mais demorada, mas fornece uma maneira de você residir no
blog em um URL de sua escolha. Nesse caso, você criaria seu
próprio site e usaria o blog como um plug-in. A maioria das
empresas de hospedagem na Web pode orientá-lo nas etapas
necessárias para que isso aconteça. Quando essa opção é exercida,
seu URL pode estarwww.YourCompanyName.com. A vantagem é
um endereço mais curto e fácil de lembrar para os leitores
encontrarem. Isso também se presta muito melhor a outros
esforços de marca e marketing. Basicamente, um endereço de site
mais limpo e mais curto é simplesmente mais fácil para as pessoas
 lembrarem e pode ser particularmente benéfico se o nome da
marca for usado no endereço. É apenas mais uma maneira de
divulgar sua marca ao público.

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Selecionar um programa para usar e onde hospedar seu blog na Internet
é apenas a primeira parte do trabalho. Para poder publicar um blog para
branding, você precisará criar o site. Mais uma vez, você pode optar por
fazer o trabalho sozinho ou contratar uma empresa para fazer o
trabalho. Vamos examinar as duas opções mais de perto.

FAZENDO VOCÊ MESMO

Se você decidir criar seu próprio blog e / ou site, poderá. As empresas

de hospedagem na Web e de blogs de hoje tornaram muito fácil para
iniciantes criar seus próprios sites desde o início. Muitos, de fato,
oferecem seus próprios programas de design fáceis de usar que cuidam
de toda a programação técnica. Tudo o que você precisa fazer é seguir
as instruções oferecidas para criar e iniciar seu site ou blog.

As etapas básicas envolvidas na criação de um blog você mesmo incluem:

Selecionando a empresa de hospedagem

Decidir se deve escrever um blog independente ou incluí-lo em
um site separado
Escolhendo o URL
Seguindo as instruções oferecidas para criar o blog e,
possivelmente, o site
Preenchendo o Blog com Conteúdo Inicial
Publicação

Mapear, criar e preencher um blog sem qualquer assistência profissional é

um caminho econômico. Isso pode ser feito mesmo por pessoas com
conhecimento técnico mínimo, graças à intuitividade de muitos dos
programas disponíveis para uso. Existem, no entanto, algumas vantagens
em contratar profissionais para ajudar no lançamento.

CONTRATANDO UM PRO

Se a idéia de planejar, projetar e publicar um blog tiver o objetivo de

ajudar a marcar seus produtos ou serviços, for positiva, relaxe. Existem
profissionais que lidam especificamente com a criação de blogs. Algumas
das opções disponíveis para ajudá-lo a incluir:

Empresas de serviço completo - Existem empresas disponíveis

que podem criar um site e um blog para você a partir de suas
especificações. Eles também podem ajudar na otimização de um
blog para os mecanismos de pesquisa e também podem trabalhar
com você para mapear um plano de conteúdo. As empresas de
serviço completo tendem a ter designers, programadores e
escritores em

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 pessoal ou disponível para montar projetos profissionais
com conveniência e habilidade.

Empresas de design - Se você não precisa ou quer ajuda com a

redação, mas deseja uma apresentação profissional, uma empresa
de web design pode ajudá-lo nos aspectos técnicos e visuais.

Escritoras - Se você não precisa de ajuda para criar seu blog de

marca, mas deseja ajuda com a redação, existem profissionais que
podem ajudá-lo. Escritores profissionais podem ajudá-lo a
preencher seu blog com postagens otimizadas para mecanismos de
pesquisa relevantes para o seu nicho. Esta é uma opção não
apenas para estabelecer seu blog, mas também para mantê-lo no
caminho.

A contratação de profissionais para produzir um novo blog e o site de

suporte pode custar caro, dependendo de quem é contratado. Se
profissionais de boa reputação são convocados, no entanto, existem
algumas vantagens que não podem ser contestadas. Quando profissionais
experientes trabalham com você para criar um blog de marca, é provável
que você goste:

Um blog mais visualmente atraente, que pode ser importante para

ganhar tráfego repetido
Melhor posicionamento com os motores de busca
Recursos mais funcionais e suplementos que podem tornar
seu blog e / ou site mais amigáveis

Dicas para contratar profissionais

Existem alguns profissionais incríveis disponíveis para trabalhar em

blogs e sites. Infelizmente, nem todos os profissionais ou empresas para
quem trabalham oferecem o que os clientes gostariam. Para aumentar
suas chances de contratar o melhor, é importante fazer uma pequena
pesquisa antes de tomar uma decisão sobre com quem ir. Algumas das
coisas a considerar ao contratar incluem:

Preços - Tenha em mente um orçamento-alvo ao contratar uma

empresa para ajudar na criação do seu blog. Lembre-se do que você
deseja que os profissionais façam quando definir seu orçamento. Se
você precisa apenas de algumas postagens iniciais de um escritor, seu
orçamento não precisa ser grande.
Se você precisar de um trabalho completo de design,
programação e redação, planeje gastar uma quantia justa
de dinheiro. Profissionais qualificados geralmente custam
uma tarifa premium. Enquanto
Os profissionais de “orçamento” estão por aí, tenha cuidado ao
cortar custos, se você estiver realmente tentando criar uma
apresentação profissional.

Experiência - Idealmente, você quer profissionais que estejam

no mercado há um tempo e tenham muita experiência com uma
variedade de programas de design e blog. Preste atenção nos
currículos aqui e procure empresas ou indivíduos que realmente
conhecem suas coisas.

- 18 -
 Reputação - Existem profissionais que prometem a lua e as
estrelas e não conseguem entregar. Examine reputações e
acompanhe quem tem clientes que realmente elogiam seu trabalho.
Preste atenção também nos trabalhos anteriores realizados para
encontrar profissionais com o tipo de estilo que você procura. Se
um profissional criou 100 blogs e você gosta apenas da aparência e
da funcionalidade de dois, é provável que esse não seja o
profissional para você.

Se você contrata um profissional ou trabalha sozinho, criar o blog é apenas

o primeiro passo para usar essa ferramenta para sua vantagem de marca. A
mensagem e o tema geral do seu blog também impactarão muito seus
esforços. Você precisa ter uma sólida compreensão do seu público-alvo.
Você também precisará mapear um plano de conteúdo para se orientar ao
começar a preencher seu blog com postagens. Se a marca é realmente o
seu objetivo, você deseja garantir que o conteúdo apóie sua missão e lance
sua marca de maneira positiva.

- 19 -
 6
MENSAGEM É TUDO

Construir um blog não é suficiente para que ele funcione nos seus planos de
marca. Para realmente fazê-lo funcionar, é necessário definir um plano em
ação para preenchê-lo com conteúdo. Idealmente, esse conteúdo apoiará
seus esforços de criação de marca enquanto atrai o tráfego da Internet.
Como já dissemos, o tráfego (leitores) pode ser equivalente a um aumento
de negócios para você. Isso significa que seu plano precisa ser sólido e seu
conteúdo deve atrair seu público-alvo.

Antes de definir o tom e estabelecer diretrizes para o seu conteúdo, você

precisará identificar seu público-alvo e debater quais tipos de material
serão mais atraentes para eles. Depois de ter idéias em prática, você
também deve considerar a melhor forma de obter atenção dos
mecanismos de pesquisa. Usar as técnicas corretas de otimização de
mecanismo de pesquisa pode render aqui com tráfego e exposição em
outras partes da Internet.

CONHEÇA A SUA AUDIÊNCIA ALVO

Quem é seu público alvo?

Essa pode ser a pergunta mais importante que você enfrenta à medida
que avança nos planos de construir sua marca através dos blogs. Se
você não souber quem são seus prováveis leitores, não poderá adaptar
o conteúdo para atraí-los e mantê-los voltando.

Há várias coisas que você pode fazer para determinar seu público-alvo.
Se você tiver o financiamento, poderá contratar uma empresa de
pesquisa de mercado para ajudar na geração de informações
demográficas relacionadas à sua marca e seus produtos ou serviços. Se
você não puder pagar por uma pesquisa de mercado, faça a si mesmo
estas perguntas para concentrar seus esforços melhor:

Para quem são meus produtos? - Se você está tentando criar

um nome de marca para produtos de cuidados com o bebê, é
provável que você já conheça seu público-alvo. Você quer atrair
jovens mães e pais e talvez avós. As postagens do seu blog
precisarão atraí-las e oferecer informações e até conselhos que elas
possam usar.

- 20 -
 Quem eu gostaria que meus produtos também apelassem? -
Voltando a esses produtos para bebês, talvez você já tenha uma
ótima base de clientes, mas gostaria de aumentar as vendas por
meio de avós e amigos. Nesse caso, seu público-alvo também
incluiria essas pessoas. Isso significa que você deseja garantir que
sua mensagem e postagens também sejam atraentes.

Estou indo atrás de um nicho incomum? - Talvez você não venda

produtos, mas deseja que o blog da sua marca apele para um tipo
específico de leitor. Se, por exemplo, você é um marceneiro e seu
blog é sobre esse nicho, convém definir sua mensagem para atrair
iniciantes, iniciantes e até profissionais envolvidos nesse hobby.

Depois de ter uma boa idéia de quem seu blog será direcionado, ele
poderá ajudá-lo a planejar melhor o conteúdo e as diretrizes de estilo.
Isso é importante para ajudá-lo a selecionar e / ou criar conteúdo que
não apenas constrói sua marca, mas também agrada ao público-alvo
desejado.

DICAS PARA DEFINIR O TOM E O ESTILO

Ter um esboço básico do que pode e não pode aparecer no seu blog de
marca é muito útil. Você deseja garantir que as postagens sejam
consistentes e construa a marca enquanto envia as mensagens certas
para o seu público-alvo.

Algumas das coisas a considerar, incluindo em suas diretrizes, são:

O estilo básico de escrita - Deseja que seu blog seja altamente

informal e conversacional? Talvez você queira criar um blog de
notícias e se estabelecer como uma autoridade em um tópico
específico? Você tem liberdade para determinar o estilo de
escrita, mas lembre-se de seus objetivos e do seu público-alvo ao
fazê-lo. Depois de selecionar um estilo, tente ficar com ele para
que seus leitores saibam o que esperar quando visitarem o seu
blog.

Os tipos de postagens que você deseja que apareçam no seu

blog - Com seu público-alvo em mente, faça um brainstorming de
uma lista dos tipos de postagens que seriam aceitáveis e aquelas
que podem não ser. Se estiver vendendo produtos para bebês,
convém postagens sobre seus produtos, cuidados com o bebê em
geral e até cuidados com a saúde. Postagens relacionadas sobre
como as mães podem cuidar melhor de si também podem se
encaixar muito bem. No entanto, você pode não querer conteúdo
que lide com a criação de adolescentes. Mantenha sua área de foco
razoavelmente firme e você poderá estabelecer sua marca e sua
credibilidade com muito mais facilidade.

A "classificação" do seu blog - Seu público-alvo será na maior

parte adulto ou é provável que as crianças também visitem seu
site? Lembre-se disso ao definir a "classificação" do seu conteúdo.
 Se seus esforços com a marca tiverem como objetivo vender
determinados produtos que podem atrair uma

- 21 -
 família inteira, convém pensar em G ou PG em relação às
classificações. Se você vender produtos íntimos e atrevidos ou
estiver criando um site de notícias de marca relacionado a tópicos
adultos, uma classificação R mais forte pode ser mais adequada em
relação ao conteúdo e estilo de redação. Novamente, é muito útil
definir primeiro seu público-alvo e definir diretrizes de conteúdo de
acordo.

Quando você conhece seu público e concentra seu conteúdo nos leitores
desejados, estará no caminho certo para criar e selecionar conteúdo que
atenda perfeitamente a seus propósitos. Ainda assim, você precisará
saber como atrair e atrair visitantes. A Search Engine Optimization pode
ajudar imensamente aqui.

O ABC DO SEO

A abreviação de Search Engine Optimization, ou SEO, envolve manipular

o conteúdo de um site para trabalhar com mecanismos de busca como
Google e Yahoo a seu favor. Quando as pessoas usam os mecanismos de
pesquisa, elas digitam palavras-chave e frases-chave. Essas consultas
resultam nos mecanismos de pesquisa que fornecem uma lista de sites
que melhor se encaixam nos termos digitados pelos usuários.
Idealmente, você deseja que seu blog apareça no topo dessa lista
quando termos relacionados ao seu nicho forem perfurados por possíveis
leitores.

Para que isso aconteça, seu blog precisará segmentar palavras-chave e

frases específicas relacionadas ao seu nicho. Você desejará usar essas
palavras e frases com frequência, mas logicamente, em seu conteúdo,
em metatags, fotos e muito mais. Você não vai querer exagerar e
"encher" palavras-chave para o conteúdo, mas deseje fazer o melhor uso
possível de palavras e frases relacionadas ao seu nicho.

SELECIONANDO AS PALAVRAS CERTAS

Escolher palavras-chave para criar um blog não é tão difícil quanto

parece. Mecanismos de busca como o Google têm programas que podem
ajudá-lo a selecionar palavras e frases que são comumente usadas pelos
pesquisadores para encontrar informações e produtos relacionados ao
seu nicho. Se você deseja um caminho menos tecnológico, pode até
sentar com um bloco de notas e uma caneta e apenas debater palavras
que se encaixam no que você faz e em quem você está tentando
alcançar.

Para direcionar o uso de palavras-chave em seu blog, considere coisas como:

O que você faz - Se o seu blog se dedicar à venda de um produto

específico, é recomendável ter uma classificação alta para o nome da
marca. Você também deseja termos relacionados a ele. Se você
 vende cobertores para bebês, por exemplo, considere palavras
relacionadas aos seus produtos que vão além

- 22 -
 o nome da marca. "Cobertores personalizados para bebês",
"roupas de cama para bebês", "roupas de cama para bebês" e
assim por diante podem ser termos trabalhados regularmente em
seu conteúdo.

Dicas geográficas - Às vezes, pode pagar para usar pistas

geográficas nos esforços de SEO. Se você é médico em Nova York,
por exemplo, é provável que queira atrair leitores altamente
segmentados. Embora você possa não se importar com os
visitantes da Califórnia, sua empresa se beneficiaria mais com os
visitantes do seu estado ou cidade de origem. Com isso em mente,
tempere suas palavras-chave com dicas geográficas sempre que
possível. Se você é dentista em Queens, convém atrair leitores que
estejam procurando por "consultórios odontológicos em Queens" ou
"especialistas dentários em Queens". Se for esse o caso, use esses
termos em sua postagem para aumentar seu ranking.

Ao escolher termos para fins de SEO, geralmente é melhor ter uma lista
de tamanho decente para trabalhar. Se você planeja atualizar seu blog
diariamente, trabalhar apenas com "cobertores personalizados para
bebês" pode se tornar altamente repetitivo rapidamente. Basta criar uma
lista bem definida e trabalhar as palavras escolhidas no conteúdo o
máximo possível, sem perder a clareza de suas postagens.

POR QUE O SEO IMPORTA

Reservar um tempo para elaborar um plano de SEO em seu conteúdo de

blog é uma etapa extra com a qual você provavelmente não contava. No
entanto, isso pode aumentar bastante seus esforços de marca e ajudar a
lançar seu site no caminho para o sucesso. Existem várias razões pelas
quais vale a pena considerar o SEO em seu plano geral de marketing de
marca e blog. Eles incluem:

O tráfego potencial - Os mecanismos de pesquisa fornecem

uma saída para publicidade gratuita. Ao conseguir uma
classificação alta para os termos de pesquisa selecionados, você
ganhará tráfego, o que pode aumentar o sucesso da sua marca e
até suas vendas.

A natureza direcionada do tráfego - Quando as pessoas visitam

seu site, você deseja que elas se interessem pelo que você tem a
oferecer. Não importa se é um produto, serviço ou apenas
informações. Se os visitantes chegarem de pesquisas relacionadas
ao seu nicho, é mais provável que estejam interessados no que
você tem para vender ou dizer.

O fator de pré-venda - Se um visitante encontra o seu blog

porque digitou "escovas de dentes à venda" e isso é da sua conta,
esse visitante já está em um estado de espírito de compra. Isso
pode ser traduzido para uma venda quase instantânea se seus
produtos atenderem às necessidades dele.
 Linking - Quando você obtém uma classificação alta nos
mecanismos de pesquisa, seu blog pode obter maior publicidade de
outros sites na Internet. o

- 23 -
 quanto mais credibilidade e classificação você ganhar, maior a
probabilidade de outros sites citarem a sua e se referirem a
ela. Isso pode ajudá-lo a aumentar seus esforços de marca e
permitir que você obtenha reconhecimento ainda mais gratuito
pelo que está tentando fazer.

ARMADILHAS DE CONTEÚDO PARA ATENDER

Manter um blog pode exigir algum esforço e é fácil cair em algumas

armadilhas que podem prejudicar o seu ranking nos mecanismos de
pesquisa e até a imagem da sua marca. Algumas das possíveis
armadilhas a serem observadas incluem:

Recheio de palavras-chave - Palavras-chave e frases são muito

importantes para obter reconhecimento dos mecanismos de
pesquisa. No entanto, eles não superam a necessidade de
qualidade no seu conteúdo. Use palavras-chave onde elas se
encaixam naturalmente no conteúdo, mas não as force.

Postagem com o objetivo de fazê-lo - Lembre-se, você está tentando

construir uma imagem de marca. Isso significa que você deseja
realmente atrair os visitantes. A melhor maneira de fazer isso é
oferecer conteúdo que seja do seu interesse. Não basta colocar
algo lá fora, na esperança de atrair tráfego. Aproveite o tempo
para considerar postagens únicas e interessantes. É melhor pular
alguns dias, se você precisar, do que apenas postar para fazê-lo.

Duplicando conteúdo - Evite postar a mesma coisa

repetidamente. As páginas duplicadas serão identificadas pelos
visitantes frequentes e podem prejudicá-lo em relação às
classificações dos mecanismos de pesquisa.

Conteúdo "Emprestando" - Embora seja aceitável citar outras

fontes no seu conteúdo, não o peça apenas emprestado sem dar
crédito onde é devido. Quando você cita outro site e dá crédito,
isso cria um link para o site original, o que é importante.
Discutiremos as razões para isso em breve.

Depois de elaborar um plano aproximado para suas postagens, os

termos do mecanismo de pesquisa que você usará e sua mensagem,
será necessário começar a preencher seu blog com conteúdo. A
manutenção de um blog pode aumentar ou diminuir sua eficácia ao
ajudar nos esforços gerais de marca.
- 24 -
 7
MANUTENÇÃO DO SEU BLOG

Agora que você tem um blog, precisa elaborar um plano para mantê-lo
atualizado. Quando você está tentando criar um blog para aumentar os
esforços de criação de marca, a manutenção do blog será muito importante.
Para atrair tráfego e transformar um visitante casual em um cliente ou em
um visitante frequente, você precisará oferecer o que eles desejam ver, ler
ou usar de verdade.

Manter um blog exige algum trabalho, mas pode ser um processo

bastante divertido. Quanto mais úteis e frequentes forem as entradas,
maior será a probabilidade de você poder desenvolver seguidores e
relações com os visitantes.

Embora não exista uma fórmula definida para a frequência com que
um blog precisa ser atualizado, a frequência pode ser importante para
obter classificações e tráfego.

OPÇÕES PARA MANTER O SEU BLOG

Enquanto muitas pessoas optam por criar e manter seus próprios blogs,
essa não é a única opção disponível para você. Lembre-se de que
"conteúdo" nem sempre significa uma postagem escrita. Imagens e
vídeos também podem ser úteis aqui e ajudar a manter um blog com
aparência nova.

Alguns dos caminhos que você pode seguir para garantir que seu blog
seja atualizado regularmente incluem:

Usando escritores internos - Você pode escrever suas próprias

postagens ou fazer com que pessoas de sua empresa contribuam.
Dependendo do tamanho da sua empresa, você pode espalhar as
responsabilidades para diferentes membros da equipe que possam
ajudar com o conteúdo que ajudará na criação da marca. Para
uma marca corporativa, por exemplo, o departamento de
marketing pode escrever a maioria das postagens. Suas
postagens, no entanto, podem ser complementadas com artigos
escritos por desenvolvedores de produtos, CEO, engenheiros e
assim por diante.

Contratação de profissionais - Dependendo do tópico de nicho em

que seu blog se concentrará, é possível que escritores profissionais
possam ser contratados para adicionar atualizações. Esses escritores
podem postar sobre suas próprias experiências com o nicho ou seu
produto. Eles também podem manter o blog atualizado com notícias e
eventos interessantes relacionados ao setor. Empresas profissionais e
freelancers individuais podem adicionar uma nova perspectiva a um
blog

- 25 -
 isso ajuda a criar esforços de marca e, ao mesmo tempo, torna as
postagens mais variadas e interessantes.

Usando escritores convidados - Também é possível pedir a

outros profissionais do setor relacionados a nichos para escrever
posts em um blog. As postagens de convidados são uma excelente
maneira de variar o conteúdo e mantê-lo atualizado e interessante.
Essa técnica funciona muito bem para determinados produtos,
blogs de notícias e outras atividades semelhantes.

PENSE MULTIMÍDIA

O conteúdo do blog geralmente se centra na palavra escrita, mas o visual

também pode causar um grande impacto. Para garantir que seu blog
apóie seus esforços de marca e também seja atraente, inclua uma
variedade de apresentações diferentes.

Algumas das opções aqui incluem:

Fotografias - Não é uma má idéia incluir uma imagem em todas

as postagens ou quase todas as postagens. Se você estiver
escrevendo sobre como as mantas do bebê são tricotadas
manualmente, mostre a imagem de uma que está sendo criada.
Se o seu blog se concentrar em notícias de filmes de terror, inclua
fotos de publicidade relacionadas a um filme específico que você
está discutindo. As imagens fotográficas podem dar suporte ao
seu conteúdo e atrair leitores para um olhar mais atento.

Vídeos - Criar vídeos para dar suporte a postagens ou para serem

usados no lugar de uma postagem padrão também é um ótimo
caminho a percorrer. Os vídeos podem explicar como usar os
produtos, mostrar como são feitos, demonstrar acessórios
relacionados e assim por diante. Se você estiver blogando para
criar um site de notícias com marca, considere usar imagens
relacionadas às suas postagens.

Áudio - Podcasts e outras peças de áudio podem variar o conteúdo

de um site e torná-lo mais atraente para os visitantes.

Não é necessário usar apresentações multimídia para cada postagem ou

mesmo com muita frequência. O uso ocasional, no entanto, pode
realmente agregar valor ao seu conteúdo. Essas adições também podem
ser usadas por conta própria no lugar de postagens, o que ajudará a criar
um site mais fluido. Lembre-se de que é mais provável que os leitores
retornem com frequência se A.) gostarem do que vêem e B.) sabem que
o conteúdo será novo e novo quando visitarem novamente.
- 26 -
FREQUÊNCIA DE MATÉRIAS POSTS

Imagine pegar um jornal e ler exatamente as mesmas histórias que

apareceram ontem. Você não seria feliz. Provavelmente, você nunca
compraria esse jornal novamente. A mesma idéia é verdadeira - quase -
para blogs. Os leitores gostam de ver novos conteúdos regularmente.
Isso lhes dá algo pelo que esperar e também pode ajudar com seus
esforços de marca.

Não existe uma regra específica sobre a frequência com que um blog
deve ser atualizado. Se você está trabalhando para ganhar credibilidade
para o seu blog e sua marca, muitas vezes é melhor. É frequentemente
recomendado que as atualizações entrem em um blog entre três a cinco
vezes por semana. Também é melhor garantir que as atualizações
sejam distribuídas ao longo de vários dias por semana.

Quando as postagens são atualizadas com frequência, seus esforços

de marca se beneficiam porque:

A postagem frequente pode ajudar a aumentar a densidade de

palavras-chave no seu blog
O ranking do seu mecanismo de pesquisa
pode subir Você fornece aos visitantes
mais motivos para retornar
Você fornece mais pontos de entrada em seu blog para que as
pessoas possam aprender sobre sua marca
Você tem a capacidade de estabelecer seu blog como uma
autoridade no assunto
Você aumenta suas chances de ter conteúdo para o qual outras
pessoas desejam citar e vincular, o que pode aumentar seu
tráfego

Lançar seu blog e colocar algum conteúdo nele não é suficiente para
realmente ajudar nos esforços de criação de marca. Para obter o máximo
benefício do projeto, você precisa prestar atenção às atualizações e garantir
que o seu conteúdo seja relevante para o tópico, útil ou agradável para os
leitores e atualizado.

Embora você possa gerar tráfego no seu blog apenas com técnicas de
SEO, faz sentido também empregar algumas formas de publicidade. Isso
é especialmente verdade se você estiver tentando criar um nome de
marca. Quando você começa, as pessoas não saberão recorrer ao seu
blog para obter informações, a menos que você as peça. É aqui que um
plano de marketing de apoio pode realmente beneficiar seus esforços.
- 27 -
 8
DIVULGANDO A PALAVRA

Construir um blog e colocar um ótimo conteúdo nele não é

necessariamente suficiente para levar as pessoas a visitá-lo. Para
garantir um fluxo constante de tráfego à medida que você adiciona
conteúdo útil e cria um site que as pessoas desejam visitar, é necessário
um plano de marketing. Lembre-se, ao criar sua marca, você quer que
os visitantes leiam o que têm a dizer e continuem voltando para saber
mais.

A pergunta é: como você pode gerar um burburinho para o seu blog?

Quando você está tentando criar interesse em um blog ou mesmo em um
site padrão, você tem várias opções à sua disposição. Alguns custam
dinheiro, mas alguns são totalmente gratuitos e de base na natureza. As
opções incluem:

SEO, anúncios pay-

per-click Links de
entrada
Voos de publicidade
completos Marketing
de afiliados
Brindes e concursos

Vamos dar uma olhada em cada uma dessas opções e como elas podem
ajudá-lo a criar tráfego para o seu blog e manter os números altos.

PAY-PER-CLICK ADS TARGET LEITORES

A publicidade paga por clique é uma forma de publicidade on-line

normalmente oferecida por empresas de mecanismos de pesquisa como
Google e Yahoo. Quando você seleciona esse veículo para publicidade,
seus anúncios são exibidos em sites relacionados ao seu nicho.
Essencialmente, os anúncios são exibidos em um site com base nas
próprias palavras-chave. Se você vender cobertores para bebês e blogar
sobre o processo, seus anúncios poderão aparecer em um site dedicado
aos pais em geral, por exemplo.

A publicidade SEO paga por clique pode ser muito útil para gerar tráfego.
Esses anúncios oferecem algumas vantagens, incluindo:

O custo - As campanhas de pagamento por clique só custam dinheiro

quando os leitores de outro site clicam no seu blog. Isso significa que,
 se os anúncios não funcionarem, você não precisará necessariamente
pagar por nada.

- 28 -
 Eles desenvolvem tráfego direcionado - Se os seus anúncios
forem exibidos em um site para pais, por exemplo, as visitas que
eles geram geralmente vêm de pessoas que já estão
interessadas em aprender mais sobre os cobertores de seu bebê.

Eles são fáceis de estabelecer - As empresas que oferecem

publicidade paga por clique facilitam muito o início de uma
campanha. O Google, por exemplo, guiará você por todo o
processo e até ensinará como redigir seus anúncios para obter a
máxima eficácia.

LINKS RECENTES PODEM MELHORAR NÚMEROS

Conforme você cria o conteúdo em seu blog, uma das melhores formas de
publicidade é totalmente gratuita. Quando outros blogueiros ou
proprietários de sites citam e vinculam ao seu conteúdo, você ganha
exposição gratuita. Embora seja possível pedir a outros proprietários de
sites que se conectem ao seu conteúdo, o meio mais eficaz de obter esse
tipo de exposição é realmente ter postagens nas quais as pessoas
desejam se conectar.

As vantagens dos links recebidos para o seu blog e suas postagens incluem:

Exposição livre - Quando outro site vê seu conteúdo e deseja

referenciá-lo, você fica exposto aos visitantes do site. Isso pode
ser incrível para seus próprios números de tráfego e não custa um
centavo no processo.

Credibilidade aumenta - Quanto mais sites apontarem para o

seu conteúdo, melhor será sua credibilidade. Quando outras
pessoas começarem a ver seu blog como uma autoridade em um
assunto, sua marca ganhará exposição e sua reputação será
beneficiada apenas.

Ranking aumenta - O ranking dos mecanismos de busca

envolve mais do que o uso de SEO. Muitas empresas de
mecanismos de pesquisa como o Google também prestam
atenção à credibilidade de blogs e sites ao formularem suas
classificações. Quanto mais links recebidos o seu blog tiver em
sites com classificação alta, melhor a probabilidade de ela se
tornar. Quando você consegue combinar uma cuidadosa
campanha de SEO com os esforços para estabelecer sua marca e
a credibilidade do blog de suporte, maior a probabilidade de você
ter uma classificação alta como um site de autoridade no tópico
escolhido.

Na Internet, os links recebidos para o seu site são como publicidade boca
a boca no mundo real. Quanto mais links positivos você tiver, melhor
será o zumbido sobre sua marca.
- 29 -
VOOS PUBLICITÁRIOS

Embora você não queira pagar para obter publicidade e interesse em seu
blog, às vezes vale a pena o investimento. Se você estiver criando uma
campanha de branding para uma empresa ou um produto específico,
também poderá pagar por meios de publicidade mais tradicionais.
Existem empresas especializadas em campanhas publicitárias que podem
incluir anúncios on-line e jornais, rádio e televisão. Dependendo das suas
metas para a marca e do seu orçamento, essas campanhas podem valer a
pena.

Um vôo de publicidade completo que inclua componentes online e

offline pode ser benéfico para seus esforços devido a:

Alcance potencial - Se você deseja alcançar muitas pessoas

rapidamente, entrar online e offline com publicidade para sua
marca e blog pode funcionar extremamente bem. Uma única
campanha com várias frentes pode alcançar mais pessoas em
poucos dias do que você pode alcançar em semanas ou meses
usando modos de publicidade mais passivos.

Segmentação demográfica - As empresas especializadas em

publicidade on-line e off-line também tendem a ser bastante
hábeis em segmentar dados demográficos específicos. Se você
está tentando atrair pais de 20 e 70 anos para ler sobre os
cobertores de seu bebê, os profissionais de publicidade saberão
como fazer isso acontecer.

Valor - Quando um voo de publicidade funciona conforme o

esperado, seu valor potencial para seus esforços de marca pode
ser inestimável. Os clientes alcançados em uma única campanha
podem se transformar em visitantes recorrentes (clientes) e
podem ajudar a criar mais burburinhos por meio da publicidade
boca a boca.

O MARKETING AFILIADO TEM SUAS

VANTAGENS

Embora essa forma de publicidade não funcione para todos os esforços da

marca, pode ser muito útil se você estiver tentando promover produtos ou
serviços específicos. O marketing de afiliados funciona fazendo com que
outras pessoas atuem como seus vendedores na Internet. Os afiliados
anunciam seu blog e seus produtos em seus próprios sites e ganham uma
porcentagem por cada venda bem-sucedida feita por meio de suas
referências.

O marketing de afiliados é semelhante à publicidade paga por clique, mas

pode criar um burburinho ainda maior para seus produtos ou serviços. Os
afiliados, por exemplo, costumam orientar seus próprios sites para pré-
vender os produtos ou serviços que representam. Isso pode ter um efeito
de bola de neve positivo para a sua marca e ainda mais positivo para o
resultado final - mesmo considerando a porcentagem que você pode ter
que pagar aos afiliados pelas vendas bem-sucedidas.

- 30 -
Brindes e concursos

Não há como negar o fato de que as pessoas adoram brindes. Isto é

especialmente tão online. Se você deseja gerar muito interesse em seu
blog e na marca que está tentando desenvolver, a realização de
concursos periódicos e a oferta de brindes pode ser incrivelmente útil. Os
concursos podem incluir chances de ganhar os produtos ou serviços que
você está marcando. As ofertas podem incluir produtos "iniciantes" ou até
eBooks gratuitos e outras ferramentas nas quais os leitores possam se
interessar.

Os benefícios do uso de brindes e concursos para promover sua marca e

seu blog incluem:

O zumbido que eles geram

A chance de conquistar novos visitantes (clientes) que, de outra
forma, não teriam tempo para analisar seu blog ou até sua marca
A publicidade gratuita que pode ser criada - outros sites e blogs
costumam escrever sobre concursos e brindes que podem ser do
interesse de seus próprios leitores
A chance de desenvolver lealdade entre os visitantes que visitam
seus produtos ou serviços

Quando sua intenção é criar uma marca através de um blog ou de

qualquer outro meio, a publicidade é importante. Considere algumas das
maiores marcas do mercado e preste atenção ao quanto elas realmente
colocam em publicidade. Mesmo as empresas que atingiram o status de
"nome da família" ainda investem muito tempo, energia e dinheiro em
publicidade muito depois de terem sido estabelecidas. Isso ajuda a
garantir que o nome da marca permaneça na vanguarda da mente dos
clientes e que novos clientes sejam constantemente conquistados.

Embora você possa ter restrições orçamentárias, tente usar uma

abordagem multifacetada para publicidade. Quanto mais lugares você
conseguir anunciar sua marca, melhor. Se o dinheiro é uma preocupação,
concentre-se em cultivar opções gratuitas de publicidade, como SEO
básico, boca a boca e links de entrada. Caso o dinheiro não seja um
problema, uma combinação de técnicas de publicidade gratuita e paga
pode ajudar a criar reconhecimento da marca e, finalmente, ajudar você
a ter sucesso em seus esforços.

- 31 -
 9
ALGUMAS PALAVRAS EM
PARTIDA

Não importa em que tipo de empresa você esteja, a construção de uma

marca exige algum esforço e dedicação. Um blog pode servir como uma
ferramenta muito útil para ajudar a criar reconhecimento para uma
marca e promover um maior senso de lealdade entre os clientes.

Quando um blog é criado especificamente para aumentar o

reconhecimento da marca de um produto ou serviço - ou mesmo se o
blog é a marca que está sendo promovida - você deve pensar um pouco
no lançamento e manutenção deste veículo. Um blog bem mantido pode
ajudar você a aumentar o interesse em sua marca e, ao mesmo tempo,
aumentar seu nível de credibilidade.

Para tirar o máximo proveito do seu blog, lembre-se de:

Crie um formato atraente e funcional - Você quer que seu blog

seja fácil e agradável de ler. Se os visitantes tiverem dificuldade
em ler o texto ou navegar no site, eles podem não retornar.

Envie uma mensagem clara - Selecione diretrizes para suas

entradas e escolha um estilo base a seguir. Isso ajudará os
leitores a saber o que esperar quando fizerem visitas de
retorno.

Dê valor aos visitantes - Verifique se as entradas estão

relacionadas ao seu nicho de marca e ofereça aos leitores algo de
valor, como informações úteis, entretenimento ou até notícias nas
quais eles possam estar interessados.

Mantenha o site atualizado - Os blogs devem ser

atualizados constantemente. Tente garantir que seu site seja
fluido e ofereça aos visitantes várias razões para encaminhá-lo
aos amigos e continuar voltando para o lado pessoal.

Pense visual - Certifique-se de misturar seu blog com texto e

imagens. Isso adiciona impacto ao seu blog e atrai os visitantes.

Divulgue a palavra - A marca é um processo que requer muita

atenção positiva para ser recompensado. Anunciar de uma forma
ou de outra pode ser extremamente importante para os números
de tráfego no seu blog e as chances gerais de sucesso para o seu
esforço de branding.
Os blogs são uma maneira eficaz e excelente de divulgar a marca.
Quando esse formato é usado com o maior potencial, você pode
alcançar

- 32 -
e diga literalmente às pessoas e mostre a elas por que vale a pena
confiar em sua marca. Por sua vez, graças à comunicação bidirecional
oferecida no formato de blog, seus seguidores também podem aumentar
a credibilidade da sua marca e ajudar a aumentar ainda mais sua
reputação por meio de suas próprias contribuições.

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