Aula 2.2

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TRABALHO E CAPITAL – SOCIEDADE DE CONSUMO

02. 2 CONCEPÇÕES CONTEMPORÂNEAS
1. GEORGE RITZER – MCDONALDIZAÇÃO DA servem para negar a razão humana, para nos
SOCIEDADE desumanizar. O problema radica no fato de que
quem exerce a crítica nunca tem os mesmos
 Segundo George Ritzer (2004a), o sucesso da meios econômicos dos que organizam a
cadeia de restaurantes McDonald’s deve-se à propaganda.
existência de quatro tópicos principais OBSERVAÇÃO: Rizter, em sua teoria, é
aplicados a clientes, trabalhadores e gestores: fortemente influenciado pelo conceito de
1) eficiência, 2) calculabilidade, 3) racionalização de Max Weber - O processo de
previsibilidade e 4) controle. racionalização ao qual Weber refere-se está
Estandardização e homogeneidade são outros relacionado com as mudanças estruturais,
elementos vitais para a McDonaldização – isto culturais e sociais que as sociedades modernas
é, os negócios da McDonald’s oferecem passaram no decorrer do tempo. Essas
produtos e serviços de forma eficiente na mudanças geraram grandes impactos, como a
medida em que existe, para os consumidores, gradual construção do capitalismo e a
uma escolha limitada. Rapidez, linha de monstruosa explosão do crescimento dos meios
montagem e códigos escritos de conduta dos urbanos, que se tornaram as bases da
vendedores da comida McDonald’s situam-se reordenação das organizações tradicionais que
na linha definida por Ritzer de McDonaldização. predominavam até então. A preocupação de
Trata-se, como desenvolvo aqui, de uma Weber estava em tentar apreender os
perspectiva pessimista de olhar a presente processos pelos quais o pensamento racional,
sociedade de consumo. ou a racionalidade, impactou as instituições
 Para Ritzer, a McDonaldização infiltrou a modernas como o Estado, os governos e ainda
sociedade na medida em que as pessoas o âmbito cultural, social e individual do sujeito
querem ter gratificação instantânea. moderno.
 O mesmo George Ritzer (2004b: 93) acha que as
catedrais do consumo encantam pela sua 2. DANIEL BELL:
capacidade de atrair um número elevado de  Criou o conceito de “sociedade pós-
consumidores. Ritzer fala em espetáculo, industrial”, que pretende clarificar a
definido como um dispositivo público de nova fase de evolução em que as
interesse [dramatic]. Os espetáculos podem ser
sociedades industriais estariam a
criados intencionalmente (as chamadas
entrar. Esta sociedade caracterizar-se-
composições literárias, dramáticas ou musicais
de carácter fantástico) ou parcial e totalmente ia por uma relação mais próxima entre
não intencionais. A premissa básica é que não ciência e tecnologia, pelo primado da
basta abrir uma loja, é preciso produzir um teoria sobre o empirismo, pelo domínio
romance. Feiras e exposições são exemplos do de uma nova elite de cientistas e
uso de um espetáculo para vender bens tecnocratas e pela substituição de uma
[commodities]. Na realidade, o espetáculo é a economia de produção de bens por
base do sucesso de um dos mais importantes e uma economia de serviços, com o
imediatos precursores dos novos meios de consequente alargamento do setor dos
consumo. Já há muito que os armazéns “colarinhos brancos” na força de
americanos usavam cor, vidro, luz, arte, trabalho.
montras, interiores elegantes, mostras
 Tais sociedades são frequentemente
temporárias e até encontros natalícios para
marcadas por:
criar espetáculo.
 Um rápido crescimento do setor de
 Tudo parece muito racional. Ora, esta pretensa
racionalidade conduz à irracionalização. serviços, em oposição ao
Significa que os sistemas assim racionalizados manufaturado
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02. 2 CONCEPÇÕES CONTEMPORÂNEAS
 Um rápido aumento da tecnologia

de informação, frequentemente
levando ao termo era da
informação.
 Conhecimento e criatividade
tornam-se as matérias cruciais de
tais economias.
3. DANIEL MILLER:
 Daniel Miller, faz uma discussão sobre o

consumo e a cultura material. Inicialmente
o autor faz um apanhado geral de como o
consumo é visto e tratado por muitos
acadêmicos, geralmente de forma
pejorativa. Depois explana algumas
perspectivas disciplinares para depois
entrar na discussão antropológica. Por fim,
o autor trata do consumo através da
abordagem da cultura material,
exemplificando com estudos sobre o carro,
a casa, o vestuário e a mídia.
 Vários estudos buscaram compreender o
valor simbólico do consumo e como as
sociedades se adaptam as novas
informações que são passadas através do
marketing e da globalização, uma vez que a
globalização não resultaria num processo
de homogeneização pois cada povo teria
uma forma própria de lidar com novos bens
de consumo. Dentro da globalização, a
internet funciona como elemento de
localização, destruindo fronteiras locais e
nacionais, já que este “lugar” esta presente
em todos os povos e não pertence a
nenhum.
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 Um rápido aumento da tecnologia

 Daniel Miller, faz uma discussão sobre o

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