Aula 2-3
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ADMINISTRAÇÃO E GESTÃO DE RH
(CV3)
AULA 2
RESULTADO DE APRENDIZAGEM 2:
COMPREENDER O FUNCIONAMENTO DO MERCADO DE UM DETERMINADO
BEM E O CONCEITO DE PRODUTIVIDADE
CRITÉRIO DE DESEMPENHO:
O QUE E MERCADO?
O mercado é formado pelos consumidores que querem comprar e pelos empresários que
desejam vender determinados produtos. O comportamento do consumidor é
representado pela curva de demanda e o comportamento do empresário pela curva da
oferta.
“Mercado é onde convergem a procura e a oferta de um bem e onde se determina o
preço e a quantidade pelo qual esse bem será vendido”.
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A curva de oferta é analisada conjuntamente com a curva de demanda, para que se possa
visualizar o funcionamento do mercado. Então, podemos dizer que no mercado ocorre o
encontro da oferta com a demanda.
O encontro entre a oferta e a demanda significa o ponto onde a oferta será igual à
demanda. Esse ponto é chamado de ponto de equilíbrio. Esse ponto de equilíbrio mostra
o preço e as quantidades que atendem às aspirações dos empresários e dos
consumidores simultaneamente. Esse preço é chamado de preço de equilíbrio e a
quantidade de quantidade de equilíbrio.
O gráfico abaixo mostra o funcionamento desse mercado. O produto X, que no caso são
pizzas, tem sua oferta representada pela recta O e sua demanda representada pela recta
D. No eixo horizontal temos a quantidade do produto X (Qx) e no eixo vertical o preço
do produto X (Px).
ELEMENTOS DA PROCURA
A procura de um bem é a quantidade que os consumidores desejam e se dispõem a
comprar.
Mas porquê os consumidores reagem de forma inversa em relação aos movimentos
de preços, quando têm intenções de compra?
O facto é que à medida que o preço desce, o produto torna-se mais barato em relação
aos seus substitutos, o que lhe aumenta o poder competitivo para atrair a atenção do
consumidor.
Dois efeitos ajudam a compreender o comportamento dos consumidores em relação à
variação das quantidades quando o preço varia e, consequentemente, o comportamento
da curva da procura: efeito substituição e efeito rendimento.
a) Efeito Substituição – Quando o preço de um bem aumenta, este bem vai ser
substituído por outros produtos similares ( bens que satisfazem a mesma
necessidade).
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b) Efeito Rendimento – Quando o preço sobe ficamos mais pobres do que
anteriormente. A quantidade de dinheiro que tínhamos no mês anterior já não
compra a mesma quantidade agora, considerando que os preços subiram (ceteris
paribus).
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A letra C representa a procura autónoma, isto é, para qualquer nível de preço o
consumidor consome um nível. Esta procura (C) não depende do preço.
Independentemente do nível dos preços, outros factores influenciam o nível
médio do consumo. É o caso dos produtos alimentares, que quando seu preço
aumenta, em geral, diminuímos a quantidade procurada até um certo limite, por
que sem eles não vivemos.
O P é o preço do bem x; denota demanda, assim, Qd é a quantidade demandada.
a é o declive da função procura, isto é, representa a reacção nas quantidades
procuradas quando o preço varia em uma unidade.
Esta curva reflecte os planos dos consumidores, num dado momento, para dado nível de
rendimento, preferências dos consumidores e preços dos bens substitutos.
P – Preço
D – Demanda ou Procura
Q – Quantidade Demandada ou Procurada
Preços
D = Demanda
0
Quantidade
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“VARIAÇÕES DA QUANTIDADE PROCURADA" E "VARIAÇÕES DA
PROCURA"
As variações da quantidade procurada são resposta apenas às variações do preço
do produto e traduzem-se em movimentos ao longo da mesma curva de procura.
As variações da procura equivalem a uma mudança do próprio plano inicial dos
consumidores devido a motivos que analisaremos em seguida, e por isso,
correspondem graficamente a deslocamentos da própria curva.
Preço Preço
0 0 Quantidade
Quantidade
Figura: Movimento e deslocamento da curva da procura.
Determinantes da Procura:
Para além do preço, existem elementos que influenciam as decisões compra dos
consumidores.
a) Gostos (preferências dos consumidores)
b) Rendimento disponível
c) Impostos directos ou sobre o rendimento
d) Impostos indirectos ou sobre a despesa
e) Preços dos outros bens
f) Distribuição do rendimento
g) Expectativas quanto ao preço futuro do bem
h) População
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EFEITOS DE ALGUNS FACTORES QUE FAZEM VARIAR AS CURVAS DA
PROCURA
ELEMENTOS DA OFERTA
Função e Curva da Oferta
Do lado da oferta, há algumas semelhanças e muitas diferenças com a procura. Com
preços altos, os vendedores estão muito mais dispostos a oferecer bens e serviços, pois
receberão mais dinheiro.
Quanto mais elevado for o preço de um artigo, maiores serão os lucros que da sua
produção e venda poderão resultar e, por isso, será maior o incentivo para mobilizar os
recursos necessários a produzi-lo e pô-lo à venda
Preços mais elevados representam expectativas de lucro acrescido para os produtores,
da mesma forma que actuam como travão ao consumidor. Os produtores/comerciantes,
em regra, só estão dispostos a produzir/vender se o preço for compensador do seu
esforço, risco e custos de produção.
Por “oferta” entende-se a quantidade de um bem que as empresas estão dispostas a
produzir e vender.
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Lei da oferta: a quantidade que os produtores/comerciantes se dispõem a lançar no
mercado vária no mesmo sentido do preço, ceteris paribus.
A função oferta de um bem mostra a relação entre o seu preço do mercado e a
quantidade dessa mercadoria que os produtores estão dispostos a produzir e vender,
mantendo se o resto constante.
Analiticamente a Função Oferta e dada pela equação Qs = Q + kPx, onde: Qs é a
quantidade oferecida; Q é a oferta autónoma, isto é, a oferta que não depende do preço;
k é a sensibilidade da oferta em relação ao preço e P é o preço do bem X.
A Figura, mostra a curva da oferta. Sua inclinação é positiva
A curva da oferta exprime exactamente as quantidades que os produtores estão
dispostos a lançar no mercado a cada nível de preços.
A sua inclinação é positiva (ascendente para a direita).
Determinantes da Oferta
a) Objectivo das empresas
b) Preços dos outros produtos
c) Custo dos factores de produção
d) Progresso tecnológico e formação profissional
e) Impostos sobre os lucros
f) Expectativa sobre o preço futuro de um produto
g) Condições meteorológicas
Elementos que não sejam o preço, influenciam a curva da oferta conforme as situações:
para direita se for aumento da oferta e para esquerda no caso da diminuição da oferta.
EQUILÍBRIO DO MERCADO
Intercepção entre a Procura e Oferta
O equilíbrio do mercado verifica-se quando para um nível de preço, a demanda é igual a
oferta. Analiticamente o equilíbrio representa-se através das seguintes equações:
Qs = Qd
Neste ponto de equilíbrio harmonizam-se os planos dos consumidores com os dos
produtores. O ponto de equilíbrio é único: só há um nível de preços ( Pe ) em que a
procura é igual à oferta.
Quando a procura não é Pe igual à oferta, diz-se que o mercado está em desequilíbrio.
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CARACTERÍSTICAS DO PONTO DE EQUILÍBRIO
É um ponto em que o preço estabelece-se espontaneamente através do livre jogo das
forças de oferta e demanda. Uma vez estabelecido, tendem a persistir, a menos que as
forças de oferta e procura se modifiquem, elas próprias.
PRODUTIVIDADE
O significado da produtividade esta relacionado com a quantidade e qualidade das
tarefas produzidas em período de tempo e, os recursos que foram utilizados durante o
processo de produção. Ou seja, o conceito de produtividade esta interligado com a alta
performance no ambiente organizacional e a eficiência na entrega de resultados.
A qualidade de ser produtivo é ter sob controle a gestão do tempo, para optimizar a
realização das tarefas da rotina de trabalho. Para ser considerado produtivo, é preciso ter
o conhecimento de metodologias, como os indicadores de desempenho, alem de uni-las
com o auxílio de ferramentas que automatizam os processos.
Mas não confunda alta produção com alto produtividade. A diferença entre produzir e
ser produtivo tem a ver com a prioridade das tarefas, que devem ser executadas por
ordem de urgência, respeitando os prazos e evitando realizar as demandas por ordem de
complexidade. É saber ter um bom planejamento antes de começar a realizar de facto as
actividades.
Importância da produtividade
A produtividade é importante, por ser um dos principais pilares de motivação entre os
colaboradores e também por ser um dos factores que evita a rotatividade nas empresas.
Entretanto, a produtividade não esta ligada na produção em massa, mas sim em como os
colaboradores que realizem o planeamento da sua rotina de objectivos a serem
cumpridos. Essa organização é importante para ter maior controle sobre o tempo gasto
em cada actividade e o processo de entrega dos resultados.
Ser produtivo é utilizar menos recursos de produção (e de forma consciente) para atingir
suas metas. Alem de promover a transformação digital, por incentivar o uso de recursos
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tecnológicos que automatizam as tarefas, auxiliam na gestão de metas, na mensuração
da performance de pessoas com o uso de indicadores.
Onde:
Output – São quantidade de produtos ou serviços produzidos (Saída de produto final
depois de concluído o processo de produção).
Input – São quantidade de Recursos utilizados (Entrada, recursos a serem
transformados).
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