2014 Teoria Da Comunicação J M de Mello

Presidente – Antonio Hohlfeldt
Vice-Presidente – Marialva Barbosa

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Christa Berger (UNISINOS) de Lima/Felafacs)
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Teorias da Comunicação:
Correntes de Pensamento
e Metodologia de Ensino
Rose Mara Vidal de Souza

José Marques de Melo
(Organizadores)
São Paulo
INTERCOM
2014
Teorias da Comunicação: Correntes de Pensamento e Metodolo-
gia de Ensino
Copyright © 2014 dos autores dos textos, cedidos para esta edição à Sociedade
Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – INTERCOM
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Capa
Marina Real
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Organização Técnica
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Sumário
Prefácio ...................................................................9
Rose Mara Vidal de Souza
Apresentação.......................................................... 11
PARTE I. – TEORIAS FUNDADORAS
1. Os processos de massificação: fronteiras entre massa e

multidão ................................................................ 15
Rejane de Mattos Moreira
2. A Teoria Hipodérmica ........................................ 34

Ivan Carlo Andrade de Oliveira
3. As bestas do Apocalipse: a teoria adorniana da indús-
tria cultural ............................................................ 55
Adilson Vaz Cabral Filho
4. O marxismo estruturalista de Althusser................ 75

Luciana Panke
Mário Messagi Jr.
5. Da Cibernética à Teoria do Caos ..................... 101

Ivan Carlo Andrade de Oliveira
6. Usos e Gratificações - Uma revisita à Teoria que deu

um novo impulso aos estudos de recepção............. 127
Gizeli Bertollo Menezes
7. Espiral do Silêncio e Mídias Sociais: a participação

da opinião pública no Twitter ............................... 152
Liana Vidigal Rocha
Valmir Araújo
Raimundo Gama da Silva Júnior
8. Da Teoria Culturológica ao Pensamento

Complexo .................................................... 183
Cosette Castro
9. As Ideias de Marshall McLuhan em sala de

aula – praticando o tambor tribal .......................... 205
Sandra Sueli Garcia de Sousa
10. Estudos Culturais aplicados a pesquisas em

comunicação ................................................ 226
Ana Luiza Coiro Moraes
PARTE II. – TEORIAS INOVADORAS
1. Agenda-Setting e Twitter: um estudo da relação entre

teoria e prática ...........................................................261
Ana Caroline da Silva Ribeiro Sousa
Liana Vidigal Rocha
2. A Teoria da Ação Comunicativa ........................ 291

Geder Parzianello
3. Velhos e novos porteiros – A teoria do

Gatekeeping ................................................. 315
Laura Seligman
4. Desatando nós e construindo laços: dialogicidade,

comunicação e educação ...................................... 328
Luciene de Oliveira Dias
5. Das mediações aos meios: as brechas invertem a lógi-

ca de mercado ...................................................... 351
Walter de Sousa Junior
6. Conceitos básicos da Folkcomunicação ............. 366

Maria Cristina Gobbi
7. Mediações (Serrano e Barbero) ......................... 389

Verônica Dantas Meneses
8. O “Estar-Junto”: da comunidade ao
neotribalismo ............................................... 418
Edna de Mello Silva
Frederico Palladino
9. Teoria Do Panóptico: Sorria, Você está sendo

vigiado ........................................................ 438
Maria de Fátima de Albuquerque Caracristi
10. Entendendo a Semiótica – signos
e linguagem ......................................................... 453
Muriel Amaral
11. Cibercultura em um contexto de convergência

tecnologica: ensino e interatividade na
velocidade do conhecimento ................................ 482
Roberto Gondo Macedo
Alessandra de Castilho
12. A pedagogia radiofônica de Mario Kaplún: a

educação como meta possível e permanente ......... 503
Antonio Francisco Magnoni
Esmeralda Villegas Uribe
Juliana Gobbi Betti
A ONDA: Aplicação das principais teorias de comuni-

cação do período entre guerras............................. 532
Marcos Barcelos Correia
Prefácio
Rose Mara Vidal de Souza1
O leitor tem em mãos um livro diferenciado no cam-

po das Teorias da Comunicação de Massa. Idealizado em
2012 e com a contribuição de vários pesquisadores/pro-
fessores de vários estados brasileiros. Seu ineditismo se
deve a questão de estar figurando no campo da meto-
dologia didático-pedagógica. Dividido em duas partes:
teorias fundadoras e teorias inovadoras, cada capítulo
se subdivide em três partes: Conceitualização da teoria,
metodologia aplicada em sala de aula e experiências de
alunos da referida teoria no dia-a-dia.
A linguagem da referida publicação também foi obser-
vada para que não só professores, mas alunos e leigos que
1. Doutoranda e Mestre em Comunicação Social pela UMESP,

Pesquisadora Assistente da Cátedra da Unesco/UMESP, Dire-
tora de Cultura do Politicom, Membro do RENOI, Docente
UVV e UFES. [email protected]
Prefácio 9
queiram se aventurar pelo mundo das teorias da comunica-
ção, possam ter acesso de uma forma ágil e direta.
Lecionar teorias da comunicação para muitos docentes se
torna quase um tabu e para os alunos uma forma inatingível,
uma das disciplinas que possuem alto nível de rejeição só pelo
nome. A questão da aprendizagem em matérias teóricas é um
grande desafio, não só para a comunicação, mas para todas
as áreas. Porém, estamos propondo novos olhares e abrindo
precedentes para outras experiências. Quem disse que estudar
teorias tem que ser maçante? Por exemplo, eu e o professor
Gian Danton (UNIFAP) utilizamos confecção de Fanzines
para explicar contracultura em Marcuse, a meninada aprende
de uma forma divertida, ilustrada e não esquece tão cedo.
Os recursos audiovisuais estão aí para nos auxiliar e a ge-
ração “conectada” exige uma dinâmica equiparada com o
mundo em que vivem. Um lugar onde a dromocracia im-
pera, o rápido, o veloz tem que caminhar com o conteúdo.
Os alunos necessitam serem desafiados. Aquele posiciona-
mento do professor opressor ou mesmo o que fala 50 mi-
nutos sem parar não cabe mais e ainda mais em disciplinas
teóricas. A proposta deste livro é apresentar essas alternati-
vas por meio de experiências de vários docentes brasileiros,
de norte a sul do país, de universidades públicas e privadas.
Pois acreditamos que a oferta de uma outra proposta me-
todológica será tão benéfica e eficaz para o enriquecimento
dos nossos alunos. Debruçar-se sobre os estudos das teorias
da comunicação não é algo que se limita aos bancos acadê-
micos ou aos teóricos renomados internacionalmente, mas
se concretiza por aqueles que envolvem com o cotidiano das
pessoas, se relacionam no espaço social e se relacionam entre
outras culturas originando e ressignificando códigos morais.
Por essa condição que há a necessidade do conteúdo desse
livro, uma discussão ampla para trazer ao universo habitual
aquilo que marca presença na vida de milhares de pessoas.
Prefácio 10
Apresentação
Configurando uma espécie de “rolé” da teoria da co-

municação, este livro simboliza o ingresso de uma geração
rebelde na arena cognitiva. Logo que examinei o plano da
obra, tive a nítida sensação de vislumbrar uma perspectiva
ambiciosa para o estudo das teorias e metodologias que
embasam nossa área de conhecimento.
Mais do que isso: percebi que seus autores estavam dispos-
tos a superar o sentimento de apatia que geralmente aflora
no seio do alunado. Por isso compreendiam que era inadiável
a busca de um suporte renovador do ensino e desafiador da
aprendizagem, repercutindo na transformação de atitudes.
Esse grupo de jovens professores decidiu arregaçar as
mangas para organizar um livro-texto capaz de fazer a
moçada estudar de forma menos traumática. Para tanto,
fugiu dos paradigmas minimalistas em vigor, inspirados na
trindade Marx-Weber-Durkheim, gerando, a la gauche, o
Apresentação 11
quarteto europeu Adorno-Horkheimer-Althusser-Matte-
lart ou a la droite o quinteto americano formado pelos 4
pais fundadores – Lasswell, Lazarsfeld, Hovland, Lewin – e
seu padrinho inventor – Schramm.
A organizadora Rose Vidal logrou produzir um ma-
nual empaticamente sintonizado com as aspirações dos
estudantes que lotam as classes das universidades, so-
bretudo das periféricas.
Sua estratégia assemelha-se ao procedimento usual no
mundo esportivo. Eles convocaram um verdadeiro time de
goleadores, cada qual ocupando a posição que lhe compete
durante uma partida de futebol, mas agindo de forma sinér-
gica para encabeçar o placar, vencendo a disputa.
Tal esforço didático-pedagógico resultou na produção
de um “livro realmente diferenciado”, mobilizando a nova
geração que se prepara para ingressar nas indústrias midiá-
ticas na idade da internet.
Desta maneira, a presente antologia pode funcionar
tranquilamente como introdução plural à teoria da comu-
nicação, correspondendo às aspirações da gurizada, petiza-
da, molecada ou meninada que perfila discretamente como
pretendente a um lugar ao sol na sociedade de consumo.
Eles desejam penetrar na engrenagem das indústrias, ser-
viços e organizações terciárias que informam, educam e
divertem. Evidenciando que não pretendem “fazer a ca-
beça”, mas dar alento e esperança aos produtores de bens
simbólicos, os novos teóricos ensinam seus leitores a pensar
com autonomia e tirar as próprias conclusões.
Tal qual vem ocorrendo hoje no âmbito dos shopping
centers, onde os proprietários tomam providências para
impedir a entrada dos “rolezinhos” consumistas, não cau-
saria surpresa se os timoneiros da nossa comunidade aca-
dêmica agissem discricionariamente para inibir os “rolezi-
nhos” pedagógicos. Favorecendo a vida, outrora tranquila,
Apresentação 12
das “patricinhas” e dos “mauricinhos” que fortalecem o
“pacto da mediocridade”, estes reforçariam o consumo
hegemônico. De forma exclusiva ou alternada, continua-
riam vigentes as ideias oriundas das escolas de Chicago ou
Frankfurt... Ou melhor, triunfaria a lei do menor esforço...
Demonstrando que a realidade contemporânea é
bem mais complexa e contraditória, os autores reuni-
dos nesta coletânea prestam relevantes serviços à uni-
versidade crítica, sinalizando através de uma dezena ou
mais correntes de pensamento.
São Paulo, 25 de janeiro de 2014
Apresentação 13
PARTE I.
TEORIAS FUNDADORAS
Apresentação 14
1.
Os processos de massificação:
fronteiras entre massa e multidão
Rejane de Mattos Moreira1
“As massas avançam!”

Hegel
De fato as massas
Se tomarmos (tomando-se) a palavra gregário no di-

cionário, veremos (vê-se) as seguintes acepções: “adj. diz-se
dos animais que vivem em bandos ou em grupos. Que
é próprio das multidões: ilusão gregária. Instinto gregá-
rio, tendência que leva os homens ou animais a se jun-
tarem, perdendo, momentaneamente, suas características
individuais.”2 A palavra gregário vem do Latim gregariu que
1. UFRRJ
2. Cf. Ferreira, Aurélio Buarque de Holanda. Mini Aurélio: o dicionário
Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 15

significa “rebanho, manada, bando de aves, reunião”.3 Essa
palavra pode nos indicar de forma bastante abreviada as
questões que envolvem a massificação, que apresentaremos
neste capítulo. Um problema inicial nos instiga: o homem
é um ser “naturalmente” gregário? Ou seja, temos uma
tendência natural de nos reunirmos, de vivermos agru-
pados em bandos? Sociólogos se inclinaram a pensar essas
questões e teceram teorias sobre a possibilidade do ho-
mem se constituir como ser social e identificado a grupos.
Tais questões, forçosamente, nos impõem outra mirada,
a de que a problemática que envolve a massificação deve
ser pensada para além de determinada inclinação que toma
como referência a cisão natureza/cultura. Pensar sobre a
massificação é entender que esse fenômeno está inserido
em contextos históricos demarcados, em epistemes que atri-
buem suas próprias conjunturas, suas verdades, seus temas e
sujeitos. Nesse sentido, pensar a massificação é tomá-la em
redes complexas de relações, em que o campo da comuni-
cação pode estar inserida e funciona como vetor explicativo.
A partir de um olhar mais próximo da sociologia das
massas, têm-se dois fenômenos constitutivos sociais que
devem ser considerados para pensar a massificação: a in-
dustrialização e as modificações por ela acarretadas, como
o êxodo rural, o trabalho assalariado, informal, infantil ou
o desemprego e a urbanização que acarretaram superpo-
pulação e periferização nos centros urbanos. Esses dois
fenômenos podem nos ajudar a entender a transição do
modelo tradicional das sociedades para o modelo mo-
derno. A sociedade moderna então é marcada pelo sur-
gimento de novos modos de vínculos sociais, bem como
da língua portuguesa, 8 ed. Curitiba, Positivo, 2010, pg.387.
3. Idem, Op. cit.

pelo desenvolvimento industrial. Autores como Émile
Durkheim, Max Weber, Karl Marx questionaram-se acer-
ca desses processos e constituíram arcabouços teóricos de
entendimento do homem em sua totalidade social, to-
mando como referência também as tensões vivenciadas
entre indivíduo e sociedade.
Esses elementos, que estão irremediavelmente conec-
tados ao avanço industrial, podem nos ajudar a perceber
como o homem moderno acaba por se repensar. Com os
processos que desencadeiam a massificação, vemos surgir
certa forma de estar no mundo: o homem-massa; um tipo
de subjetividade com características próprias, com crenças
e desejos adequados ao seu modo de vida. Mais especifica-
mente esse homem-massa é um epifenômeno de processos
maximizados como o pensamento moderno, as democra-
cias liberais do século XIX, o crescimento demográfico e o
desenvolvimento das indústrias capitalistas.
A partir dessa miríade iremos discutir, neste capítulo,
o processo de massificação à luz de José Ortega y Gas-
set, um filósofo espanhol que escreve, já na década de 20,
nosso livro referência - A rebelião das massas. O autor
discute com todo fervor o desenvolvimento da massifi-
cação como fenômeno complexo da constituição desse
novo sujeito insurgente, o homem-massa. Para o autor,
o homem-massa “chega e proclama como virtude o fato
de não se inteirar de nada que esteja fora de sua estreita
paisagem” (pg.144), por isso a importância de percebê-lo
como um tipo estranho e geral.
Em contraponto, iremos buscar em Toni Negri e Mi-
chael Hardt uma nova forma de pensar a categoria social
multidão. Em recente trabalho, de 2004, os autores reto-
mam o tema da massificação, conceituam a multidão e em-
preendem novas leituras sobre a democracia, a guerra e o
capitalismo. Na última parte do capítulo poderemos, então,

discutir as iniciais questões da massificação, com o pensa-
mento de José Ortega y Gasset em confluência com a nova
perspectiva alavancada pelos autores Toni Negri e Michael
Hardt. Assim, entenderemos de que forma essas questões
tocam o universo comunicacional, tangenciando fronteiras
com a filosofia, a sociologia e as ciências políticas.
Ortega y Gasset busca mais do que sintetizar as condi-
ções que fizerem esse homem-massa aparecer, mas tam-
bém busca visualizar as relações não tão óbvias entre as
crises econômicas e culturais da Espanha do início do sé-
culo XX, assim como certo “mau uso da razão” na inves-
tigação das relações sociais. É com grande deferência ao
pensamento racional, ao “racionalismo vital”, que Ortega
pretende perceber fissuras entre certa mentalidade fun-
dante do individualismo e a submissão ao coletivo, entre
o pensamento político racional e os desusos desse pensa-
mento por parte de sujeitos despreparados. A partir de te-
mas controversos o autor nos propõe pensar sobre tópicos
como a guerra, a mulher masculinizada, as aglomerações
nas cidades ou a opinião pública.
Para o autor, a má utilização da razão e o afastamento
do homem de suas atribuições sociais afundou não só a
Espanha em más questões, mas toda a Europa. Num duplo
sentido, a Espanha não consegue se sagrar como nação e
a Europa não se apresenta como exemplo político-social.
Tudo isso se dá por um mau emprego da participação so-
cial. Aglomerados, despossuídos de razão, ligados por ins-
tintos, os homens da massa só conseguem ser consumidores
desejantes e não organizados, deflagrando o caos social.
Se inicialmente o autor percebe que “a vida públi-
ca não é apenas política e sim, ao mesmo tempo e até
antes, intelectual, moral, econômica, religiosa” (p.42) é
porque a análise sobre a massificação pode ser toma-
da por uma constatação: o mundo está cheio. Teatros

cheios, consultórios cheios, ruas cheias. Essa verificação
que, num primeiro momento, parece óbvia, descortina-
-se num exame surpreendente de que esse fenômeno
vem de uma cadência social específica. As aglomerações
são, portanto, recentes e acarretam a sensação de insta-
bilidade da ordem política e emocional. Ortega frisa:
O homem é um ser, quer queira ou não, forçado

a buscar uma instância superior. Se consegue por
si só encontrá-la é um ser excelente, se não, é pois
um homem-massa e necessita recebê-la de outrem.4
As multidões são expressões quantitativas e visuais. Em

contraponto, aqui neste capítulo encontramos a perspectiva
de Negri e Hardt, que entendem a multidão como uma “po-
tencialidade criativa” e não apenas desorganizada e violenta.
Entenderemos esse aspecto no último item do capítulo.
Para Gasset, a sociedade se dinamiza nas “minorias e nas
massas”. O autor complementa: “as minorias são indivíduos
ou grupos de indivíduos especialmente qualificados. A mas-
sa é o conjunto de pessoas não especialmente qualificadas”5.
Converter minoria em maioria é perceber que a massa surge
de homens que não se diferenciam, homens que aspiram aos
mesmos desejos, destituem-se de suas contribuições efetivas e
se misturam, extraindo seus rostos das identidades projetadas
socialmente. Ortega acredita que esse fenômeno produziu
retrocesso social e escalonamento de desejos embrutecidos.
De fato, as massas se realizam num modelo falido de
socius. É a partir de uma “hiperdemocracia” que a massa
4. Cf. Ortega y Gasset, J. A Rebelião das Massas. Tradução Marylene

Pinto Michael. São Paulo, Martins Fontes, 1987, pg. 86.
5. Idem, Op.ct.pg. 44.

triunfa. Nesse mundo, as massas impõem seus modos de
vida, seus gostos e desejos. Tudo isso, sem lei, sem ordem,
destituída ainda de senso estético e ético. Por isso Ortega
y Gasset nos diz:
Massa é todo aquele que não atribui a si mesmo

um valor - bom ou mau - por razões especiais, mas
se sente “como todo mundo” e, certamente, não se
angustia com isso, sente-se bem por ser idêntico
aos demais.6
O autor então divide a sociedade em duas classes de

gente: as que exigem de si mesmas projetos, deveres, me-
tas e as que nada exigem de si. O cotidiano está, portan-
to, repleto de gente sem projetos, metas, ordens e senso
histórico. O cotidiano mascara as funções de seres ativos,
propositivos e estimula “almas vulgares” em lugar de qua-
lidades especiais, laboriosas.
Diante dessas assertivas entendemos o que o autor apre-
ende pelo termo rebelião das massas. Nada mais é do que
a vitória da medianidade, da autenticidade do vulgar, das
construções de gostos desprovidos de exuberância racional.
O autor nos indica que a partir da insurgência das massas
há, concomitantemente, a decadência do espírito singular.
Bem, essas análises podem parecer, contemporaneamen-
te, equivocadas, elitizadas e sem propósito. Mas façamos um
pequeno esforço de pensamento de cunho historiográfico.
Ortega é um pensador do seu tempo. Suas questões giram
em torno, principalmente, dos problemas que envolvem os
governos autoritários do início do século XX. Muitas trans-
formações sociais e culturais que ocorreram nesse período


da modernidade oitocentista, principalmente a queda do
ideal aristocrático, contribuíram para a leitura de mundo do
autor. A concepção de cunho democratizante, inerente ao
projeto moderno, instaurou um ideal de igualdade jamais
cumprido. As mudanças na esfera pública e o ideário parti-
cipativo fizeram não mais do que produzir a massa, um tipo
de categoria social passiva, inerte e sem identidade. Ortega
discute esse momento de estabelecimento de uma igualda-
de reducionista, falaciosa e que gerou, em última instância,
violência e uma má utilização da razão.
Ao considerar a leitura do autor como componente
para pensarmos esse momento histórico, devemos tam-
bém entender que esse contexto é o de aniquilação de
alguns posicionamentos que pressupõem as conquistas
democráticas como essencialmente interessantes e solidá-
rias. A contribuição efetiva do autor é por produzir um
arsenal teórico que nos faça entender a Europa num con-
texto histórico novo. A Europa e seus múltiplos caminhos
políticos, as democracias e, ao mesmo tempo, seus intensos
movimentos autoritários. É um contexto histórico novo
para humanidade e para a razão.
A Europa estava mergulhada nessa problemática e não
consegue, por isso, restabelecer as bases de governos demo-
cráticos de fato. Aliás, os autoritarismos surgem dessa falsa
participação popular. Portanto, a temática em questão, à luz
das teses centrais de José Ortega y Gasset, deve ser ponderada.
No entanto, novas leituras podem ser efetuadas sobre o pro-
cesso de massificação. Na última parte do capítulo faremos
um contraponto às propostas de Ortega y Gasset com Toni
Negri e Michael Hardt. Assim poderemos perceber quais as
reais fronteiras que compõem o pensamento ortegeano.
As massas avançam, certamente, mas um avanço que re-
presenta uma superabundância da vida fácil para o homem-
-massa ou o induz a se fechar para os projetos históricos e

se submeter aos ditames das opiniões sem sentido, concede-
-lhe também autoridade total. As massas não só avançam,
como impõem seus modos de ser. A vida ligada aos espor-
tes, ao lazer, à conquista do corpo perfeito, coloca a massa
numa instância irrefletida e enquadrada a superficiais ideias
de si. Ortega nos faz pensar:
A característica do momento é que a alma vulgar,

sabendo que é vulgar, tem a coragem de afirmar
o direito da vulgaridade e o impõe a toda parte.
Como se diz nos Estados Unidos: ser diferente é
indecente.7
Essa leitura é marcada por uma espécie de pessimis-

mo contumaz com relação ao desenvolvimento da hu-
manidade, visto que a humanidade está caminhando para
essa razão mal utilizada, para uma arrogância travestida de
pensamento. Ciência aprisiona ao invés de libertar. Esta-
do condiciona ao invés de organizar. Desse modo, Ortega
salienta a importância de entendermos as condições histó-
rias e as consequências éticas do surgimento do homem-
-massa. Tentando traçar uma linha de fuga, o autor propõe
um olhar mais analítico sobre o homem-massa. Esse olhar
se configura como mais do que uma proposta teórica, mas
também como uma proposta política.
Ao criar o conceito de homem-massa, Ortega y Gas-
set nos fornece um interessante aparato conceitual, para
problematizarmos os processos industrializantes que ho-
mogeneízam o mundo moderno. As características princi-
pais da indústria são também elencadas na vida cotidiana
desse homem-massa, que se vê inserido em modos de vida


serializados e padronizados. Pensar com visão histórica,
gerir propostas coletivas, ter ideal e projetos a longo prazo
são alguns papéis que o homem-massa não exerce nesse
universo massivo.
Desmoralização da humanidade e o advento do

homem-massa.
O que seria, então, esse homem-massa? Uma dica funda-

mental: massa não é a classe operária. A questão para o autor
é ultrapassar a dicotomia classe social. Neste sentido é im-
portante destacar que o homem-massa não é definido por
parâmetros econômicos apenas. As posses materiais não indi-
cam qualidades inerentes a esse homem, pois a ganância e a
prepotência de um homem de posse podem defini-lo como
homem-massa. Certamente, a instituição econômica deve ser
levada em conta quando se analisa o fenômeno da massifi-
cação, mas ela é tomada como elemento conjuntivo e não
fundante. O homem-massa se conforma a partir de um com-
plexo relacional que inclui a cultura, a vida social, as crenças.
Por isso, a temática massificação nos incita a questionar
não só os processos que levam o homem a se vincular,
como também a natureza dessas conexões. Em tom de
denúncia, o autor busca pensar acerca de novas e trans-
formadoras categorias sociais que balizam esse homem.
O homem-massa é necessariamente não especializado,
age em conformidade a instintos pueris, não atribui valor
ao mundo e a si próprio e alude uma vida fácil e abun-
dante. A massa faz sucumbir tudo que não é individual,
produzindo exatamente indivíduos isolados, normaliza-
dos e que se submetem a sistemas hierárquicos de poder.
Nesse sentido, o nascimento propriamente dos processos
de massificação, a partir da leitura de Ortega y Gasset,

torna-se possível com o desenvolvimento das democracias
liberais, das tecnologias industriais, do crescimento demo-
gráfico urbano e das experiências científicas. Esses eixos
norteadores permitem uma submissão visível e explícita
do homem-massa, mesmo porque é a partir deles que as
organizações sociais, que os poderes institucionais e que
o Estado começam a surgir. Sem aspirações, o homem-
-massa se vê condenado a não ser ele mesmo, ao passo
que se contenta em viver de forma fácil e superficial. O
homem-massa, portanto, deve ser examinado, pesquisado,
observado, já que dele se constrói novos exemplos de or-
denações sociais, menos reflexivas, menos participativas e
consistentes. Em escala global, o homem-massa se apre-
senta como modelo a ser seguido. Segundo o autor isso
caracterizaria a chegada das massas ao poder.
A chegada das massas ao poder ou a rebelião das massas é
o fenômeno mais interessante e mais caótico dos últimos
tempos. Se ele abre uma possibilidade para pensarmos ações
novas de relacionamentos, ao mesmo tempo, ele impede o
pensamento, induz a más questões, destrói conquistas so-
ciais como valores morais e éticos. O homem-massa se põe
à frente do seu tempo, o que a princípio não seria nocivo,
mas isso só lhe traz arrogância e pensamentos fragmentados.
Ortega completa:
Jamais em toda a história o homem tinha sido colo-

cado numa circunstância ou contorno vital que se
parecesse, ainda que de longe, com o determinado
por essas condições. Trata-se, de fato, de uma ino-
vação radical no destino humano, que é implantada
pelo século XIX. Cria-se um novo cenário para a
existência do homem, novo no físico e no social.8
8. Cf.Ortega y Gasset, J. A Rebelião das Massas. Tradução Marylene

O mundo cresceu e com ele novos caminhos foram
trilhados. Do local, hoje temos uma dimensão global. O
homem-massa é o homem da globalidade, do planetário.
Isso o fez prestar atenção no universo, no entanto, essa
vontade de incluir “mais coisas em sua vida” o fez perder
referências, o fez desejar, repelir, gozar, desfrutar crenças
ilimitadas. O homem-massa desmoraliza a humanidade,
acresce à sua vida novos estilos, novas maneiras de se
relacionar, mas sem a densidade moral necessária a gran-
des feitos. Perdemos a capacidade de nos relacionar, pois
estamos condenados a desejar sempre.
Num contundente temerário capítulo sob o título “Vida
nobre e vida vulgar, ou o esforço e inércia”, Ortega y Gas-
set apresenta os princípios formadores do espírito nobre.
Essa leitura que procura produzir dicotomia entre e massa
e nobreza permanece como protagonista em todo o traba-
lho teórico do autor. Ortega sente que é preciso apreender
quais são as bases do homem-massa, o quão necessariamen-
te vulgar ele se torna. Essa discussão começa com uma cer-
teza: “viver é mais do que lidar com o mundo” (p.88). O
que a vida moderna nos ensina com relação ao viver? É,
necessariamente usufruir, contentar-se com situações pri-
márias de segurança. O homem primitivo se distinguia por
sua justa percepção de limitação, já o moderno se adequou
ao ilimitado e às possibilidades pueris de encontros fortui-
tos e perenes. Por isso Ortega salienta:
E, se a impressão tradicional dizia: “Viver é sentir-

-se limitado, por isso mesmo, ter que considerar
o que nos limita”, a voz novíssima grita: “Viver
é não ter limite algum: portanto é abandonar-se
tranquilamente a si mesmo. Praticamente nada

impossível, nada é perigoso, em princípio, nin-
guém é superior a ninguém”.9
Esse aspecto fundante marca a experiência básica do

homem-massa. Ele acredita que todos os seus esforços são
casuais e, se acaso lhe for concedido qualquer tipo de ele-
vação material, ele atribuirá isso à sorte, ao destino por ele
mesmo. Contrariamente, o espírito nobre, segundo o autor,
compreende que viver é ter limitações, é buscar uma su-
peração e a uma espécie de suprema determinação. Buscar
a superação é entender que existem coisas para além das
vontades pessoais, que projetos se tencionam para fora de
indivíduos voluntariosos. Ortega complementa:
Ao contrário do que se costuma pensar, é a criatura

de seleção, e não a massa, que vive em servidão es-
sencial. Sua vida não tem sabor se não está à serviço
de algo transcendente. Por isso não vê necessidade
de servir como opressão. Quando esta, por acaso,
lhe falta, sente-se inquieto e inventa novas normas,
mais difíceis, mais exigentes, que oprimam.10
Com essa proposta Ortega avança na discussão sobre o ho-

mem-massa. Um tipo de subjetividade social amorfa, acéfala,
destinada a não conjecturar.A nobreza, por entender que precisa
superar-se, alavanca projetos e produz certo bastião reflexivo em
torno de si. Já o homem-massa é vulgar, pueril e tosco.
O projeto de pensamento de Ortega está, como dissemos
acima, relacionado ao modo de pensar as consequências da
9. Cf.Ortega y Gasset, J. A Rebelião das Massas. Tradução Marylene

Pinto Michael. São Paulo, Martins Fontes, 1987, pg. 93 e 94.
10. Idem,Op. cit. pg. 95.

modernidade na organização efetiva das políticas gover-
namentais do início do século. Ortega se enquadra, por-
tanto, a toda uma corrente de pensamento que desemboca
na Escola de Frankfurt. O projeto inerente a esse tipo de
pensamento crê na eminente decadência da modernidade
quando esta abandona a razão em prol de propostas falacio-
sas de igualdade. No rol de pesquisadores sobre o fenôme-
no massificação, Adorno e Horkheimer se destacam como
críticos do modelo industrial de pensar, não só a economia,
mas também a vida dos sujeitos imersos nos simbolismos
alienantes do sistema. Ortega também discute o fenômeno
de massificação a partir dessa proposição.
Um aspecto relevante da empreitada teórica de José Or-
tega y Gasset é com relação ao que se denomina “hiperde-
mocracia das massas”. Essa problemática traduz as questões
alavancadas pelo autor e busca entender os enigmas do ho-
mem do século XX. Ortega entende que as massas atuam
sem leis, impondo gostos e atitudes desprovidas de senso crí-
tico. As massas agem por fundamentos não reflexivos e por
isso não conseguem criar meios superiores de representação.
Desse modo, o homem-massa se distância dos assuntos polí-
ticos, não discute sua participação nos assuntos governamen-
tais, ao cabo que a vulgaridade se projeta como elemento do
homem-massa, a nobreza se produz com valores altivos.
Gerido pela ignorância, o homem-massa é administrado
por sistemas demagógicos. Tanto as democracias quantos
autoritarismos guiam as massas, inebriam sua percepção e
enaltecem idolatrias despropositadas. A liberdade à comu-
nicação das democracias, assim como o princípio de igual-
dade e os cerceamentos autoritários por outro lado, con-
duzem as massas. Entretanto, há que se considerar o grande
feito da modernidade, suas novas formas de vinculações. As
vinculações continuam vulneráveis, necessitam ser pensadas
para além das uniformizações. Também as potencialidades

individuais devem ser recoladas na arena social, mas essas
perspectivas podem se apresentar como instigantes desafios
políticos para a modernidade inacabada.
Além da massa e em busca da multidão.
Em princípio, gostaríamos de salientar que a proposta de

todo o capítulo é discutir as condições de possibilidades da
emergência da massificação e suas consequências políticas,
éticas e estéticas, no início do século XX. Também propo-
mos uma revisão da temática a partir das hipóteses de Toni
Negri e Michael Hardt, utilizando como mote a discus-
são da retomada das multidões como instrumento político
contemporâneo. Se Ortega y Gasset inviabilizou a ação do
homem-massa como sujeito capaz de perceber as amarras
sociais, Negri e Hardt pretendem repensar essa questão à
luz de um olhar ativo desse sujeito.
Na perspectiva de Ortega y Gasset a modernidade se
produziu como projeto inacabado. As tentativas de edifi-
cação do modelo de modernidade apenas determinaram
violência, retrocessos nos sistemas políticos e suspensão
subjetiva. Todavia podemos acompanhar essa problemáti-
ca da massificação tomando como referência outros mo-
delos de pensamento. Em recente livro, de 2004, sob o
título “Multidão: guerra e democracia na era do império”, os
pensadores Toni Negri e Michael Hardt produziram far-
to material de análise dos processos contemporâneos de
condução política, tendo como eixo central a discussão
do papel das multidões no cenário global. Aqui cabe uma
ressalva; Gasset está mencionando a emergência das massas
no cenário político do início do século XX, construindo
inclusive a tese de que o modelo de massificação em curso
gera apenas embrutecimento das perspectivas políticas do

homem comum. Já Negri e Hardt retomam o conceito
de multidão (tema da sociologia das massas) para enten-
der novas formas de construções coletivas de combate às
opressões e desigualdades no século XXI. Temos, portanto,
dois modelos de entendimento das construções coletivas:
por um lado, o esfacelamento dos laços comuns em prol de
modelos padronizados de comportamentos políticos facil-
mente manipuláveis e, por outro lado, a aposta em novos
rearranjos políticos a partir da crença de que a multidão é
ativa e propositiva.
Com uma sofisticada análise dos processos globais eco-
nômicos, políticos, sociais e desejantes, em anterior livro
denominado Império, Hardt e Negri discutem a nova or-
dem global, os conflitos armados, os movimentos políticos
de insurgência a partir de um olhar menos elitizado das
aglomerações. Se o Império marca uma nova era de modelo
global descentralizador e desigual para as populações mun-
diais, a multidão deverá se insurgir contra ele. Em última
instância, Império discute como as forças opressivas se cons-
tituem na “produção dos afetos”, ou seja, no modelo de
globalização das grandes corporações e as novas regras de
produção de serviços. Essa construção desterritorializante
intensifica e potencializa as desigualdades, produzindo, num
só golpe, diferenças que rapidamente se tornam igualdades.
No universo fluido e movediço da globalização, o que se
institui são generalizações, totalizações travestidas de multi-
plicidades e diferenças. É possível se insurgir contra o Im-
pério? É possível alcançar uma democracia global, capaz de
manter viva a multiplicidade? Os autores recorrerão a novas
formas de conceituar e pensar a multidão, principalmente
como figura de resistência a esse estado de coisas.
Para Ortega y Gasset as aglomerações são novos mode-
los que despolitizam os indivíduos e promovem zonas de
uniformização controláveis e passivas, contrariamente, Negri

e Hardt veem nas multidões potencialidades reflexivas e de
rupturas dos movimentos opressores em curso. De fato, em
toda análise há uma perseverança em perceber a multidão
como elemento político novo, destacando seu vigor atrati-
vo, sua energia desterritorializante. Hardt e Negri buscam
pensar sobre os aspectos contemporâneos das multidões, que
conseguem se unificar, sem contudo perder suas multiplici-
dades. Ou seja, como pensar um processo vivo político das
constituições das multidões, sem que elas percam sua dimen-
são criativa, múltipla? Na multiplicidade é possível constituir
projetos? Como pensar a força ativa e atrativa das aglome-
rações sem que estas caiam nas zonas de indeterminação da
massificação? Essas questões mudam de espectro as análises
sobre os processos de massificação e recolocam, ao mesmo
tempo, a altivez e o protagonismo das massas na condução
dos projetos políticos e sociais.
De fato, essa proposta é contrariamente recusada
pelo arcabouço teórico de Ortega y Gasset. O pensa-
dor apresenta em seu livro A Rebelião das Massas a ina-
bilidade política e representativa das massas. As massas
não conseguem formar unidade política, exatamente
por serem grupamentos amorfos, seriais e governáveis.
O homem-massa, nesse sentido, é um efeito desse pro-
cesso constante de massificação. Ele é adormecido pela
falta de reflexão, é caracterizado a partir da apatia polí-
tica e social, ao mesmo tempo em que se impõe como
ser arrogante e isolado. Gasset visualiza, portanto, a ina-
bilidade estética e ética desse sujeito diante dos desafios
de se construir a modernidade. O homem-massa é uma
audiência passiva incapaz de perceber suas vontades,
suas funções e seus projetos. O processo de massificação
atrofia as possibilidades de construção das democracias
representativas. Assim, as hiperdemocracias instauradas
pelo modelo massificador despersonalizam os indivídu-

os e o descaracterizam frente ao coletivo. Gasset enten-
de, então, a massa como um tipo de grupamento social
ao mesmo tempo inerte, informe e opressivo.
Nas incursões de Hardt e Negri percebemos que há
uma aposta de recolocação da problemática da massifi-
cação. A terminologia massa é ativamente trocada pela
multidão e Negri explica:
A multidão é uma imanência, a multidão é conceito

de classe, a multidão é conceito de potência... Em
um sentido mais geral, a multidão desafia qualquer
representação por se tratar de uma multiplicidade
incomensurável.11
Ao explicar o conceito orgânico de multidão é necessário

também entender que há uma diferença entre povo, massa e
multidão. O povo, segundo os autores, pressupõe certa uni-
dade, a massa, certa indiferença (homogeneidade), já a multi-
dão trabalha com os aspectos diferenciais e múltiplos. Pode-
mos, portanto, perceber que o arcabouço teórico de Ortegae
Negri e Hardt tornam-se fundamentalmente desiguais.
Enquanto Gasset aposta na tríade Hobbes, Kant e He-
gel para explicar o processo representativo da má utili-
zação da razão em prol de violências travestidas de de-
mocracia, Negri e Hardt apostam na tríade Maquiavel,
Spinoza e Marx para descortinar os processos moventes e
ocultos das constituições sociais. A tradição Hobbes, Kant
e Hegel produz um conceito de povo, cada um a sua ma-
neira, assentado na transcendência do soberano. Essa pers-
pectiva funda uma teoria moderna do Estado, das relações
sociais e dos princípios governamentais, que tenta abstrair
11. Cf. Negri, T. Por uma definição ontológica de multidão. Lugar Comum,
número 19-20, Rio de Janeiro, pg 17.

as multiplicidades e as forças não representativas. O prin-
cípio gerador da teoria moderna é a ordem, travestida de
estabilidade e constância. Nesse sentido, tudo que escapa
ao princípio fundante torna-se necessariamente violento
e não producente.
Ao apostarem na tríade Maquiavel, Spinoza e Marx,
Negri e Hardt conduzem a uma nova teoria das ações,
indicando o quão movediço, instável e provisório são os
parâmetros modernos. As articulações trabalho, história,
política, arte, capital estão contemporaneamente sendo
conceituadas a partir de novas formas de conexão. Se o
projeto moderno indicava para uma explicitação dos po-
deres da consciência, da razão e da regra, o modo contem-
porâneo de pensamento aponta para os fluxos, as diacro-
nias e singularidades. O conceito de massa consegue assim
perceber as adversidades dos indivíduos em curso? Negri
e Hardt creem que não, pois essa categoria econômica,
política e estética fundamenta-se na impotência e na pas-
sividade dos modos de representação.
A multidão, de outro modo, é viva, é carne, é potência.
O princípio ativo está e opera com ela. Mas a multidão
também é uma prática coletiva. Negri aponta: “O nome
multidão é, a um só tempo sujeito e produto da prática
coletiva” (p.20). A resposta mais clara, dada pelos auto-
res, ...em Império diz respeito à tentativa de entender que
a multidão é uma alternativa de resistência, por isso é um
conceito aberto e expansivo, acionando análises sobre o
trabalho, as formas econômicas mais perversas e as novas
formas de conexão entre os indivíduos.
Toni Negri e Michael Hardt se filiam a pensadores que
buscam entender o campo social em sua forma movente e
instável. As relações opressivas são consideradas partes inte-
grantes desse processo de construção social. Uma vez que se
percebe a ambivalência que estrutura o modo de acumulação

do capital, as opressões são visivelmente percebidas e pode-se,
assim, resistir, reconectar e buscar outras formas de liberdade.
A multidão mais do que um aglomerado de gente é também
uma expressão de conjunto, uma resposta viável ao controle e
ela opera nos interstícios dos complexos movimentos socais.
Ortega y Gasset, Negri e Hart são filiados a teorias
díspares. Enquanto Ortega crê na inviabilidade do proje-
to moderno, visto que as massas avançam, Negri e Har-
dt apostam na concepção de multidão como elemento de
insurgência às forças opressivas. Essas filiações conceituais
demarcam duplamente a escolha em entender os movi-
mentos de aglomerações ou como passividade ou ação. Sa-
lientamos, ao final, porém, que essas fronteiras contextuais
e situacionais, marcadamente cogitadas no pensamento dos
autores, são importantes elementos de compreensão de suas
respectivas teorias. Ortega diagnostica um movimento de
embrutecimento das relações sociais, vivenciado pela am-
pliação dos grandes centros; Negri e Hardt entendem as
rupturas visíveis do projeto moderno e apontam para resis-
tências possíveis às opressões do capital.
Referências
Ortega y Gasset, J. A Rebelião das Massas.Tradução Mary-

lene Pinto Michael. São Paulo, Martins Fontes, 1987.
Negri, A.; Hardt, M. Multidão- Guerra e Democracia na era
do Império, Rio de Janeiro, Editora Record, 2004.
Negri, A.; Hardt, M. Império, Rio de Janeiro, Editora Re-
cord, 2001.
Negri, A. Por uma definição Ontológica da Multidão. Lugar
Comum, número 19 e 20, Rio de Janeiro.

2.
A Teoria Hipodérmica
Ivan Carlo Andrade de Oliveira 1
Introdução
A teoria hipodérmica surgiu no início do século XX,

com forte influência da psicologia comportamental. Foi a
primeira tentativa de explicar os efeitos dos Meios de Co-
municação de Massa sobre a sociedade.
Amparada nos exemplos do uso da propaganda por re-
gimes totalitários e pelo pânico provocado pela transmissão
radiofônica do romance A Guerra dos Mundos, de H.G.Wells,
dirigida por Orson Welles, esse modelo comunicacional via
a mídia como uma agulha que injetava seus conteúdos no
receptor sem qualquer tipo de barreira, criando um estímu-
lo que provocava uma resposta imediata e positiva por parte
dos receptores, vistos como atomizados e idiotizados.
1. Mestre em comunicação. Professor da Universidade Federal do Amapá.
A Teoria Hipodérmica 34
Sua influência sobre os estudos a respeito da comuni-
cação massiva foi enorme, o que alimentou a imaginação
popular com a ideia de que a mídia tem um poder abso-
luto sobre sua audiência.
A teoria hipodérmica (ou da bala mágica, como tam-
bém é conhecida) influenciou até mesmo um subgênero
da ficção-científica, as distopias. Em obras como 1984, de
George Orwell, Fahrenheit 451, de Ray Bradbury, e Admi-
rável mundo novo, de Aldous Huxley, a televisão, o cinema e
outras mídias são usados para massificar e idiotizar os indi-
víduos, tirando-lhes a capacidade crítica.
A Teoria Hipodérmica
Entre as várias teorias que tentaram explicar a influência

da mídia sobre a sociedade, uma das mais conhecidas é a
teoria hipodérmica, segundo a qual os meios de comunica-
ção seriam como uma agulha, injetando seus conteúdos em
uma massa amorfa e atomizada.
Historicamente, a teoria hipodérmica coincide com

o período das duas guerras mundiais e com difusão
em larga das comunicações de massa e representou a
primeira reacção que este último fenómeno provo-
cou entre estudiosos de proveniência diversa.
Os principais elementos que caracterizam o con-
texto da teoria hipodérmica são, por um lado, a
novidade do próprio fenómeno das comunicações
de massa e, por outro, a ligação desse fenómeno às
trágicas experiências totalitárias daquele período
histórico. Encerrada entre estes dois elementos, a
teoria hipodérmica é uma abordagem global aos,
mas media, indiferente à diversidade existente en-
tre os vários meios e que responde sobretudo à
interrogação: que efeito têm os mas media numa
sociedade de massa? (WOLF, 2001, p. 22-23)
A teoria utilizava o esquema estímulo – resposta da psi-

cologia behaviorista. A experiência de Pavlov com um ca-
chorro seria a base da análise dos fenômenos midiáticos.
Pavlov observou que o animal salivava toda vez que lhe
era apresentada a comida, um ato instintivo do organismo,
preparatório para a digestão. Assim, toda vez que ia ali-
mentar o animal, o cientista tocava uma sineta. “Por fim,
tocava apenas a sineta. Mesmo não havendo comida, o cão
respondia ao estímulo (som da sineta) com uma resposta
(salivando)” (OLIVEIRA, 2002, p. 8).
Por analogia, esse esquema foi utilizado no campo da
comunicação de modo que as mensagens enviadas pela
mídia seriam o estímulo que levaria uma resposta certa e
imediata por parte dos receptores, vistos como atomizados,
acríticos e condicionados.
Como lembra Lund (apud WOLF, 2001), estímulos que
não produzem respostas não são estímulos. E uma resposta
tem necessidade de ser estimulada. Uma resposta não esti-
mulada é como um efeito sem causa.
Na perspectiva hipodérmica os efeitos são dados como
certos, inevitáveis e instantâneos: “Se uma pessoa é <apa-
nhada> pela propaganda, pode ser controlada, manipulada,
levada a agir” (WOLF, 2001, p. 28).
Os estudiosos viam os indivíduos como átomos isolados,
com pouca influência dos grupos sociais e altamente mani-
pulados pela mídia. Nessa perspectiva, seriam impensáveis res-
postas individuais ou que discordassem do estímulo midiático.
O nome, inclusive, refere-se à agulha usada para injetar me-
dicamentos abaixo da pele do paciente, assegurando assim um
resultado imediato. De fato, a agulha hipodérmica, é a usada
por médicos em hospitais para injetarem medicamentos nos
pacientes (hipo é abaixo e derme é pele), assegurando uma res-
posta mais rápida do paciente à medicação. Assim, “a mídia é
vista como uma agulha, que injeta seus conteúdos diretamente
no cérebro dos receptores, sem nenhum tipo de barreira ou
obstáculo”. (OLIVEIRA, 2002, p. 9)
Laswell, o criador da hipótese hipodérmica, foi um dos
pais da análise de conteúdo, que consistia em estudar o
conteúdo da mídia sob a ótica de sua eficácia ao provocar
respostas nos receptores (WOLF, 2001).
Nessa percepção, o processo de comunicação é total-
mente assimétrico, com um emissor ativo, que produz o
estímulo e os destinatários são vistos como uma massa
passiva à qual só resta obedecer ao estímulo. Os papéis
emissor – receptor surgem isolados de qualquer contexto
social ou cultural.
Segundo Wolf (2001, p. 30):
a comunicação é intencional e tem por objectivo

obter um determinado efeito, observável, suscep-
tível de ser avaliado na medida em que gera um
comportamento que se pode de certa forma as-
sociar a esse objectivo. Este está sistematicamente
relacionado com o conteúdo da mensagem. Con-
sequentemente, a análise do conteúdo apresenta-se
como o instrumento para inferir os objectivos de
manipulação dos emissores e os únicos efeitos que
tal modelo torna pertinentes são os que podem ser
observados, isto é, os que podem ser associados a
uma modificação, a uma mudança de comporta-
mentos, atitudes, opiniões, etc.
Pelo menos dois fatos contribuíram para a popularidade

dessa teoria entre os intelectuais da primeira metade do
século XX: o uso da propaganda por regimes totalitários e
o pânico Guerra dos Mundos.
Na noite do dia 30 de outubro de 1938, rádio CBS
(Columbia Broadcasting System) interrompeu sua progra-
mação musical para noticiar uma invasão extraterrestre ini-
ciada na cidade de Grover´s Mill, no estado de New Jersey.
O programa era, na verdade, uma adaptação do livro A
guerra dos mundos, de H. G. Wells. O diretor, Orson Welles,
organizou a adaptação como uma grande cobertura jor-
nalística com reportagens externas, entrevistas com teste-
munhas, opiniões de peritos e autoridades, efeitos sonoros,
sons ambientes, gritos e repórteres emocionados.
A CBS calculou, na época, que o programa foi ou-

vido por cerca de seis milhões de pessoas, das quais
metade o sintonizou quando já havia começado,
perdendo a introdução que informava tratar-se do
radioteatro semanal. Pelo menos 1,2 milhão de pes-
soas acreditou ser um fato real. Dessas, meio milhão
teve certeza de que o perigo era iminente, entrando
em pânico, sobrecarregando linhas telefônicas, com
aglomerações nas ruas e congestionamentos cau-
sados por ouvintes apavorados tentando fugir do
perigo. (1938: PÂNICO..., 2012)
O medo paralisou três cidades. Houve pânico principal-

mente em localidades próximas a Nova Jersey.Além disso, hou-
ve fuga em massa e desespero em cidades como Nova York.
Na cidade mais próxima ao local da batalha, New-

mark, 50 mil pessoas fugiram de suas casas em busca
de abrigos naturais. Em várias outras cidades, pesso-
as se jogaram de janelas, se suicidaram, saíram histé-
ricas nas ruas. A população estava verdadeiramente
apavorada com os visitantes hostis. (A GUERRA
DOS MUNDOS, 2011)
O pânico total, provocado por um fato criado pela mí-
dia convenceu pesquisadores de que esta tinha um poder
absoluto sobre sua audiência. A audiência passou a ser vista
como uma massa amorfa, que apenas respondia, passiva-
mente, aos estímulos dos meios de comunicação.
Massa
O conceito de massa, intimamente ligado à hipótese

hipodérmica, representa um comportamento coletivo se-
melhante ao da multidão. Mas, ao contrário da multidão, a
massa não necessita da proximidade física:
A massa age como multidão, de maneira irracional
e manipulável. [...] Nos grandes centros, as pessoas
estão isoladas, atomizadas, e a principal influência
acaba sendo os meios de comunicação de massa. É
a multidão solitária. (DANTON, 2013)
McQuail (apud ACSELRAD; MOTA, 2011, p. 3) des-

creve a massa como um
amorfo conjunto de indivíduos com comportamentos

semelhantes, sob influência externa, e que são vistos pe-
los seus possíveis manipuladores como desprovidos de
identidade própria, formas de organização ou de poder,
autonomia, integridade ou determinação pessoal.
Segundo Luiz Beltrão (1972, p. 9), a sociedade de massa

surge com a industrialização: “a revolução industrial con-
centrou enormes quantidades de pessoas em cidades ou re-
giões que lhe eram estranhas, forçando-as a abandonar os
seus hábitos tradicionais e reduzindo-as a condições de vida
uniformizada, em um nível cultural medíocre”.
Ao migrar para a cidade, a população perdeu os contatos
pessoais do passado. Eles não conheciam a pessoa que lhes
vendia alimentos e a moça que registrava sua correspon-
dência era apenas uma funcionária postal.
Assim, o homem moderno está rodeado de gente, mas é
solitário. Ele é como um átomo isolado, que apenas reage aos
estímulos dos meios de comunicação. Apesar de seu estado
de submissão, o indivíduo tem medo de sair da massa, ser
diferente dos outros, ser rejeitado. Ele evita a todo custo ter
opiniões ou comportamentos que o distanciem da maioria.
Segundo Mauro Wolf (2001, p. 25):
O isolamento do indivíduo na massa anómica é,

pois, o pré-requisito da primeira teoria sobre os
mass media. Esse isolamento não é apenas físico e
espacial. [...] Portanto, o isolamento físico e «nor-
mativo» do indivíduo na massa é o factor que ex-
plica em grande parte o realce que a teoria hipo-
dérmica atribui às capacidades manipuladoras dos
primeiros meios de comunicação.
Segundo Ortega y Gasset (apud WOLF, 2001, p. 24), “a

massa é tudo que não avalia a si próprio – nem no bem nem
no mal – mediante razões especiais, mas se sente “como
toda a gente” e, todavia, não se aflige por isso, antes se sente
à vontade ao reconhecer-se idêntico aos outros”.
A massa é composta de um conjunto homogêneo de in-
divíduos, mesmo estando em locais diferentes. São, essencial-
mente, iguais em pensamento. Da mesma forma, estão isolados,
atomizados, separados geograficamente. Nas grandes cidades, a
televisão, o cinema, o rádio e o jornal substituem a interação
real com pessoas, que acontecia antes nas pequenas vilas.
Para Danton (2013), “A principal característica da massa
é o pseudopensamento. A massa acredita que pensa, mas só
repete o que houve nos meios de comunicação de massa”.
Como o gado que é tangido pelo peão, a massa é indefesa
e passiva diante dos estímulos dos meios de comunicação.
A propaganda é facilmente inoculada, idiotizando os indi-
víduos que se transformam em zumbis, governados pelos
M.C.M. ou por quem os controla.
O uso da mídia por regimes totalitários
A maneira como os regimes totalitários utilizaram os

meios de comunicação reforçou, na primeira metade do
século XX a ideia de que estes meios tinham poder abso-
luto sobre as pessoas.
O nazismo, por exemplo, usou amplamente o cinema, o
rádio e os jornais como veículos de doutrinação. Até mes-
mo os encontros do partido eram organizados no sentido
de intensificar o sentimento de massa.
Segundo Alcir Lenharo (1990, p. 39):
A chave da organização dos grandes espetáculos

era converter a própria multidão em peça essen-
cial dessa mesma organização. Nas paradas e desfiles
pelas ruas ou manifestações de massa, estáticas, em
praças públicas, a multidão se emocionava de ma-
neira contagiante, participando ativamente da pro-
dução de uma energia que carregava consigo após
os espetáculos, redistribuindo-a no dia-a-dia, para
escapar da monotonia de sua existência e prolongar
a dramatização da vida cotidiana.
Goebbels, ministro da propaganda de Hitler, afirmava

que o cinema era um dos meios mais modernos e científi-
cos de influenciar as massas. Dava tal importância ao mes-
mo que as filmagens continuaram até quando os russos já
estavam às portas de Berlin, pois acreditava-se que a única
forma de reverter a derrota era através da propaganda.
O princípio básico de Goebbels era unir propagan-
da e diversão de modo que o receptor não conseguisse
diferenciar um do outro. O filme Os Rothschild (diri-
gido por Erich Waschmeck, 1940), por exemplo, conta
como uma família de judeus ingleses enriquece graças
às guerras napoleônicas. O judeu Suss (1940) mostrava
um ministro das finanças ambicioso e libidinoso que
se apaixona por uma moça ariana e faz de tudo para
separá-la de seu amado, igualmente ariano. O filme, um
enorme sucesso na época, era exibido no leste europeu,
para soldados responsáveis pelo fuzilamento de judeus e
para guardas de campos de concentração. O diretor,Veit
Varlan, chegou a ser processado pelo Tribunal Estadual
de Hamburgo por crime contra a humanidade.
Um dos clássicos da propaganda nazista é O triunfo da
vontade, filme de Leni Riefenstahl sobre o congresso nazista
de 1936. Em uma das cenas mais emblemáticas, o avião que
traz Hitler plana sobre as nuvens, que se abrem enquanto
ele desce sobre a cidade, como se o líder estivesse trazendo
o sol para a Alemanha.
De acordo com Nazário (apud Lenharo, 1990, p. 60):
A câmera apanha, em angulações estáticas e simé-

tricas, as insígnias das tropas formadas em gigantes-
cos blocos [...] em tomadas de baixo, ascendendo
pelos mastros das bandeiras, sublinha as dimensões
colossais do congresso.Travellings ao longo das for-
mações militares acentuam a rigorosa ordem. Só
Hitler percorre o longo espaço vazio entre as for-
mações do exército.
Filmes como esse tiveram importância fundamental na

sustentação do regime nazista alemão.
Distopias hipodérmicas
Pelo menos três obras são fundamentais para entender

como a teoria hipodérmica povoou o imaginário popular
durante a primeira metade do século XX: 1984, de Geor-
ge Orwell, Fahrenheit 451, de Ray Bradbury e Admirável
mundo novo, de Aldous Huxley.
O livro Admirável mundo novo mostra um mundo
perfeitamente ordenado em que as pessoas são orga-
nizadas por castas e vivem felizes e massificadas, exer-
cendo funções definidas e jamais se rebelando graças a
um processo de condicionamento que usa, entre outros
elementos, a mídia.
Na história, bebês dormem ouvindo um sistema de som
que repete continuamente o “Curso elementar de consci-
ência de classe”:
As crianças Alfa vestem roupas cinzentas. Elas traba-

lham mais do que nós porque são formidavelmente
inteligentes. Francamente, estou contentíssimo de
ser um Beta, porque não trabalho tanto. E, além
disso, somos muito superiores aos Gama e Delta.
Os Gama são broncos. Eles se vestem de verde e as
crianças Delta de cáqui. Oh, não, não quero brin-
car com as crianças Deltas. E os Ípisilons são ainda
piores. São demasiado broncos para saberem ler e
escrever. Como sou feliz por ser um Beta. (HUX-
LEY, 2009, p. 39)
As crianças ouviam isso dezenas de vezes enquanto dor-

miam. O objetivo era moldar a personalidade das mesmas.
Na distopia imaginada por Huxley as pessoas não têm
pensamentos verdadeiros. Elas se sentem felizes por que
foram condicionadas pelos meios de comunicação a se
sentirem felizes.
A influência da hipótese hipodérmica fica ainda mais
clara em 1984, de George Orwell. No livro, escrito em
1948 (o título é apenas uma inversão da data), as pessoas são
vigiadas 24 horas por dia através de teletelas, aparelhos ca-
pazes de enviar e receber imagens. Cartazes enormes, com
a foto do Big Brother e os dizeres: “O grande irmão zela
por ti”, são espalhados por todos os cantos e os olhos do
ditador, enormes, parecem vigiar a todos.
Não é nem mesmo necessário cometer qualquer crime
contra o regime para ser preso e torturado. O simples pen-
samento incorreto já é uma transgressão. Para evitar que se
tenha pensamentos errados, até a linguagem é manipulada.
Nos dizeres de um dos personagens:
A revolução se completará quando a língua for per-

feita. Novilíngua é Ingsoc, e Ingsoc é Novilíngua [...]
como será possível dizer “liberdade é escravidão, se
for abolido o conceito de liberdade? Todo mecanis-
mo de pensamento será diferente. Com efeito, não
haverá pensamento, como hoje o entendemos. Or-
todoxia quer dizer não pensar... não precisar pensar.
Ortodoxia é inconsciência. (ORWELL, 1979, p. 53)
O livro explica a importância dos meios de comunica-

ção no processo de massificação da população:
A invenção da imprensa, contudo, tornou mais fácil

manipular a opinião pública, processo que o filme e
o rádio levaram além. Com o desenvolvimento da
televisão e o progresso técnico que tornou possível
receber e transmitir simultaneamente pelo mesmo
instrumento, a vida particular acabou. Cada cida-
dão, ou pelo menos cada cidadão suficientemente
importante para merecer espionagem, passou a po-
der ser mantido vinte e quatro horas por dia sob os
olhos da polícia e ao alcance da propaganda oficial,
fechados os outros canais de comunicação. Existia,
pela primeira vez, a possibilidade de impor não
apenas a completa obediência à vontade do Estado,
mas também completa uniformidade de opinião
em todos os súditos. (ORWELL, 1979, p. 193)
O partido, através da mídia controla não só o presen-

te, mas também o passado, continuamente reescrito para se
adequar às diretrizes do partido.
Exemplo disso é a questão do chocolate. No início
do livro, um pronunciamento do Ministro da Fartura
diz que a ração de chocolate será reduzida de 30 para
20 gramas. No final do livro, a mídia diz que a ração
está sendo aumentada para 20 gramas e, numa perfeita
demonstração dos princípios da teoria hipodérmica, a
população vai às ruas comemorar o suposto aumento.
O episódio mostra um poder absoluto da mídia sobre o
pensamento dos indivíduos, vistos como atomizados e sub-
missos. A massa acredita em qualquer coisa que a teletela
informa, por mais absurda ou paradoxal que seja.
O Partido não só cria e manipula a massa, como ainda
controla, através dos meios de comunicação, um outro tipo
de comportamento coletivo: a multidão. Controlados in-
clusive sexualmente, os cidadãos da Oceania descarregam
sua revolta nos “Dois minutos de ódio”, em que o alvo é
sempre o inimigo do estado, Goldstein, cuja imagem é ex-
posta em uma teletela. Associado ao inimigo contra o qual a
Oceania está em guerra, Goldstein torna-se vítima de todas
as frustrações dos indivíduos.
Segundo Oliveira (2012, p. 128):
Numa verdadeira demonstração prática do princí-

pio da teoria hipodérmica, segundo o qual a reação
aos meios é imediata e certa, nem mesmo Winston,
o personagem que, no romance, representa o pen-
samento crítico, não consegue resistir e logo está,
assim como os outros, envolto num frenesi de ódio
contra o inimigo do regime.
Os dois minutos de ódio ecoam as demonstrações de

apoio popular dos regimes totalitários, como os do nazismo.
Outro livro fundamental é Fahrenheit 451, de Ray
Bradbury. Nele, são as próprias pessoas que se tornam
massa espontaneamente ao fugirem de qualquer coisa
que possa incomodá-los. Daí a proibição de livros, que
podem interferir na felicidade da massa:
Existe mais de uma maneira de queimar um livro.

E o mundo está cheio de pessoas carregando fósfo-
ros acesos. Cada minoria, seja ela batista, unitarista,
irlandesa, italiana, octogenária, zen-budista, sionista,
adventista-do-sétimo-dia, feminista, republicana,
homossexual, do evangelho-quadrangular, acha que
tem a vontade, o direito e o dever de esparramar o
querosene e acender. (BRADBURY, 2008, p. 213)
Em Fahrenheit 451, as pessoas evitam a todo custo qual-

quer atividade isolada ou reflexiva. Gastam todo o tempo
que não estão trabalhando em esportes ou dentro de carros,
correndo como loucas pelas autoestradas, ou na frente da
televisão com personagens que são chamados de “a famí-
lia”. Na falta de vínculos reais, a família passa a ser a que está
dentro da TV. Brabury chama as pessoas embrutecidas pela
televisão de “mulheres de palha”.
A mídia é como uma droga, que hipnotizava as pessoas e as
deixavam dependentes, emburrecidas. Em determinado mo-
mento, no metrô, toca um anúncio de creme dental.As pessoas
não conseguem resistir e acompanham o jingle com batidas de
pés, as bocas agitando levemente e repetindo o slogan.
O personagem principal é Montang, um bombeiro, mas,
uma vez que as casas são revestidas de plástico resistente ao
fogo, sua função é queimar livros. Sua vida muda quando
encontra com uma garota que lhe pergunta se ele é feliz, o
que o leva a uma reflexão crítica sobre sua vida: “Não es-
tava feliz. Não estava feliz. Disse as palavras para si mesmo.
Admitiu que este era o verdadeiro estado das coisas. Usava
sua felicidade como uma máscara e a garota fugira com ela
pelo gramado [...]” (BRADBURY, 2008, p. 32)
A partir dessa reflexão, ele se interessa por livros e, a
partir daí, torna-se um perigo para o sistema. Ao sistema
não interessa pessoas que pensem por si mesmas, que sejam
público. Daí porque Montang passa a ser perseguido.
Críticas
Embora seja um dos paradigmas mais difundidos na área

de comunicação e também a que mais influência teve, a
teoria hipodérmica é também a mais criticada.
Mattelart (2001, p.47-48) lembra que dentro da pró-
pria corrente funcionalista (Laswell, criador do da teoria
hipodérmica, era funcionalista) surgiram pesquisas que
colocariam em questão o princípio mecanicista de efeito
direto e indiferenciado:
Ao estudar os processos de decisão individuais de

uma população feminina de oitocentas pessoas
numa cidade de 60 mil habitantes (Decatur, Ili-
nois), redescobrem [...] a importância do “grupo
primário”. É o que lhes permite apreender o flu-
xo de comunicação como um processo em duas
etapas, no qual o papel dos “líderes de opinião”
se revela decisivo.
Esses líderes de opinião influenciam o pensamento
de sua comunidade e relativizariam o poder dos meios
de comunicação.
Oliveira (2002, p. 39) argumenta que o esquema E – R
implica que haveria sempre um feedback positivo por parte
do público a toda mensagem emitida pela mídia:
Ocorre que isso nem sempre é verdadeiro. A pri-

meira razão é que nenhum indivíduo é um siste-
ma isolado (atomizado, como diziam os teóricos da
Agulha Hipodérmica). Os estímulos não provêm
de um único ponto. Na verdade, os estímulos che-
gam a nós dos mais variados emissores.
Mesmo a mídia traz os mais diversos tipos de estímulos,

muitos contraditórios, como as campanhas contra o con-
sumo de álcool por motoristas e as propagandas de cerveja.
Existem também fatores externos, culturais, sociais e re-
ligiosos, que influenciam o consumidor, enviando estímu-
los diversos daqueles veiculados na mídia. Exemplo disso
foi a campanha “Do jeito que o Diabo gosta” (OLIVEIRA,
2002), da cerveja Antarctica, em que a personagem Feiti-
ceira protagonizava uma diabinha. A campanha, um suces-
so em metrópoles, como Rio de Janeiro e São Paulo, foi
rejeitada em cidades das regiões Norte e Nordeste. Muitos
donos de bares se negavam até mesmo a pregar cartazes da
campanha, em protesto. Nesse caso, o estímulo da mídia
chocou-se com o estímulo religioso, que vê a palavra “Dia-
bo”, como algo negativo. Se nos grandes centros, o público
interpretou a propaganda como uma brincadeira, nas cida-
des mais conservadoras, o público preferiu alinhar-se aos
estímulos religiosos.
Roberto Elísio dos Santos (2008, p.56) diz que “o pú-
blico aceita ou rejeita os conteúdos da cultura de massa de
acordo com seus interesses imediatos, mas adora, acima de
tudo, o espetáculo que lhe é oferecido”.
Paul Lazzarsfeld e Robert Merton (1975) argumentam
que a influência dos meios de comunicação tem sido exa-
gerada. Segundo eles, para que a propaganda exerça o po-
der previsto na teoria hipodérmica, como ocorreu com o
nazismo são necessárias as seguintes condições: 1) mono-
polização; 2) canalização, ao invés de mudança de valores
básicos; 3) contato pessoal suplementar.
O monopólio da mídia garante que não haja estímu-
los discordantes, o que, como vimos, pode diminuir a
influência da propaganda.
É claro que trata-se de uma característica da estru-

tura política de uma sociedade autoritária, onde o
acesso aos meios de comunicação encontra-se blo-
queado aos que se opõem à ideologia oficial. Algu-
mas provas sugerem que este monopólio teve certa
eficácia ao permitir que os nazistas mantivessem
o povo alemão sob controle. (LAZZARSFELD;
MERTON, 1975, p. 248)
A canalização diz respeito ao fato de que a propaganda

não consegue mudar padrões de comportamento e pen-
samento já existentes, mas pode direcioná-los a favor de
certos objetivos. O nazismo não criou o antissemitismo.
Na verdade, ele já era bastante enraizado na cultura eu-
ropeia. O que a propaganda nazista fez foi canalizar esse
antissemitismo no sentido de convencer o povo alemão,
e em especial os ligados aos campos de extermínio, que a
única solução para o problema judaico era o assassinato de
milhões de pessoas.
A suplementação está relacionada ao reforço através de
contato pessoal, como ocorria na Alemanha nazista:
O nazismo não atingiu seu rápido momento de he-
gemonia através do controle dos meios de comu-
nicação. Estes desempenharam um papel auxiliar,
complementando o uso da violência organizada, a
distribuição de prêmios por conformismo e os cen-
tro organizados de doutrinação local (LAZZARS-
FELD; MERTON, 1975, p. 248).
É conhecida, por exemplo, a importância da juventude

hitlerista na formação das condições para que o nazismo
alcançasse seu sucesso.
Conclusão
Há situações específicas, em que o contexto geral favorece

que a mídia funcione como uma agulha. Foi o caso de um
pânico provocado por uma notícia falsa sobre falta de gaso-
lina, na cidade de Macapá, Amapá. Desesperados, os consu-
midores correram para os postos, que, devido ao aumento da
demanda, ficaram de fato, sem gasolina. Mas a notícia só teve
esse efeito porque na semana anterior a cidade havia passado
por uma situação concreta de escassez de combustível. A pa-
ranoia criada pelos fatos passados tornou possível que o estí-
mulo enviado pela mídia tivesse essa resposta certa e imediata.
Da mesma forma, condições muito específicas, como
as dos regimes totalitários, em que o governo mantém o
monopólio da mídia assegurando que não existam outros
estímulos, também podem garantir resultados como os pro-
pugnados pela teoria hipodérmica.
De resto, em algumas situações específicas, como o caso
de algumas propagandas, também pode se ver esse efeito
sobre algumas pessoas. Mas, independente de um ou outro
caso, sabe-se hoje que o poder dos M.C.M. não é tão gran-
de, sendo relativizado por vários fatores.
Uso em sala de aula
A hipótese hipodérmica está diretamente relacionada ao

conceito de massa. As aulas sobre essa teoria devem relacioná-la
com os comportamentos coletivos (público, massa, multidão).
Existem muitas músicas e filmes que podem ser traba-
lhados em sala de aula. 1984 tem uma versão cinematográ-
fica dirigida por Michael Radford e bastante fiel ao livro.
É um filme pesado, depressivo, mas que serve bem para
demonstrar como a mídia pode ser usada por regimes to-
talitários no sentido de transformar a população em uma
massa acéfala e incapaz de resistir aos estímulos.
Fahrenheit 451 tem uma versão cinematográfica diri-
gida por François Truffaut, um dos maiores cineastas da
nouvelle vague francesa. Realizado em 1967, o filme peca
pelos efeitos especiais fracos, mas é fiel ao espírito do livro
original. O diretor consegue com perfeição passar para a
tela a ideia de Brabury sobre um mundo em que as pes-
soas, por iniciativa própria, se tornaram massa. Destaque
para a cena em que Montag desliga a TV e recita poesias
para mulheres atônitas, que entram em desespero ao terem
contatos com seus próprios sentimentos.
Uma música que se encaixa perfeitamente no as-
sunto é Admirável gado novo, de Zé Ramalho. A música,
referência direta ao livro de Aldous Huxley, compara
a massa com o gado, que se sente feliz, mas tem uma
felicidade ilusória. Muito conhecida pelos alunos, pode
ser um ótimo ponto de reflexão sobre o assunto e sua
referência ao livro de Huxley pode deixar os alunos
curiosos por ler a obra original.
Outras músicas interessantes sobre o tema são Televisão
de cachorro, do Pato fu, e Televisão, dos Titãs.
É interessante destacar as críticas à teoria e as situações
em que ela de fato pode funcionar.
Como sugestões de atividades, além de debates a partir
de filmes e músicas, pode-se pedir aos alunos que pesqui-
sem casos em que os estímulos da mídia tiveram uma res-
posta equivalente ao proposto pela teoria hipodérmica.
A visão dos alunos
“Mesmo sendo uma teoria funcionalista, que foi contes-

tada no começo do século passado, a Teoria Hipodérmica
se revitalizou e sobrevive em nosso cotidiano. Exemplo dis-
so são as constantes chamadas dos lançamentos dos álbuns
da gravadora Som livre. Em toda sua programação, a Rede
Globo veicula diversas inserções para que o telespectador
seja entorpecido com os trechos das músicas e, quase sem
perceber, cantarole os pedaços de sertanejos, pagodes e mú-
sica gospel. Entre uma novela e outra, lá estão presentes as
vinhetas, com o intuito de penetrar em nossas mentes e fazer
com que compremos os álbuns” Jackeline Carvalho, aluna
de Jornalismo da Universidade Federal do Amapá – Unifap).
“Um dia estava no correio fazendo o pagamento de
uma conta. Na fila em que estava havia várias mulheres.
Então passou uma propaganda na televisão, sobre um sa-
pato. A modelo do comercial dizia na propaganda que o
sapato era a moda do verão. Uma moça que estava na fila
começou a dizer que tinha que comprar o sapato, porque
era lindo e estava na moda. Depois de uns dias minha irmã
apareceu com o sapato em casa, então eu determinei que
também compraria, já que todos tinham. Eu comprei, E
depois que percebi que a mídia tinha aplicado o estimulo, e
eu e outras mulheres tínhamos comprado o sapado respon-
dendo como massa, como previsto na teoria hipodérmica”
(Cássia Lima, aluna de Jornalismo da Universidade Federal
do Amapá – Unifap).
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3.
As bestas do Apocalipse: a teoria
adorniana da indústria cultural
Adilson Vaz Cabral Filho1
O que nos propuséramos era, de fato, nada menos

do que descobrir por que a humanidade, em vez
de entrar em estado verdadeiramente humano, está
se afundando em uma nova espécie de barbárie.
Subestimamos as dificuldades da exposição porque
ainda tínhamos uma excessiva confiança na consci-
ência do momento presente.
Prefácio de Dialética do Esclarecimento - Adorno &
Horkheimer, pág.11
1. Professor do Curso de Comunicação Social e dos Programas de Pós-

-Graduação em Mídia e Cotidiano e de Estudos Pós-graduados em Po-
líticas Sociais da Universidade Federal Fluminense - UFF, pesquisador e
publicitário. Doutor e Mestre em Comunicação Social pela Universida-
de Metodista de São Paulo - UMESP. Coordenador do grupo de pes-
quisa EMERGE – Centro de Pesquisas e Produção em Comunicação e
Emergência. Email: [email protected].
As Bestas do Apocalipse: a teoria adorniana da indústria cultural 55

A proposta deste texto é a de relacionar teorias de re-
ferência na obra de Theodor Adorno a respeito da cultura
na sociedade de massas com o imaginário a respeito do
seu legado para a área de Comunicação Social, enfatizando
os processos de formação profissional envolvidos. A partir
de uma pesquisa bibliográfica, buscou-se identificar a im-
portância das formulações de Adorno a respeito da cultu-
ra na sociedade de massas, no intuito de compreender de
que modo o contexto de época vem se colocando como
determinante para sustentar tais formulações ao longo das
décadas e do próprio desenvolvimento da Comunicação e
da Cultura no capitalismo atual.
Compreende-se que sua dura descrição de cenário
tenha contribuído para a definição de um pensamento
crítico, identificando aspectos que necessitam ser con-
tinuamente atualizados a partir de estudiosos das im-
plicações de sua obra em nossa área. Sua postura crítica
como pesquisador também evidencia a importância de
seus estudos para o enfrentamento de questões atuais,
diante das quais deveria ser rechaçada a visão apocalíp-
tica, usualmente identificada a seus escritos.
Este trabalho está dividido em duas partes: na primeira,
serão tratadas as principais reflexões e influências de Ador-
no para a Comunicação Social, contextualizando as teorias
relacionadas à contribuição do autor a partir de contribui-
ções mais contemporâneas. Por fim, pretende-se esboçar
uma revitalização da teoria crítica para a Comunicação,
diante dos desafios da formação profissional na área.
Abordar a contribuição do legado de Adorno para a for-
mação dos alunos em Comunicação é um desafio não só
pela extensão de sua obra, como pelo modo pelo qual nos
relacionamos com seus escritos e suas implicações. Falar
dos principais textos de Adorno, majoritariamente tratados
nas disciplinas de Teorias de Comunicação das faculdades

de Comunicação no Brasil é, de certa forma, tratar do ten-
sionamento entre teoria e prática com o qual convivem os
Cursos de Comunicação no país.
As abordagens críticas, oriundas de referências que cons-
tituem as disciplinas teóricas dos Cursos de Comunicação,
têm nos conceitos e reflexões da Escola de Frankfurt sua
principal matriz. A crítica constituída à atividade cultural
em escala industrial, para atender a uma crescente sociedade
de massa desde a segunda metade do século XX, coloca-se
frontalmente contrária à inserção num meio profissional
constituído exatamente a partir dessa lógica. Por sua vez,
as práticas apreendidas no meio universitário demandam
uma reflexão mais adequada sobre suas implicações sociais
e sobre as políticas que as sustentam, bem como necessitam
se posicionar num ambiente de experimentação e de pro-
vocação do meio profissional que a universidade, em sua
grande parte, ainda preserva.
Em síntese, os Cursos de Comunicação tanto carecem
de uma teoria que reflita a prática com instrumentos que
promovam a conscientização dos futuros formandos, como
de uma prática que instigue novas reflexões e posiciona-
mentos dos futuros profissionais, que possibilite ainda com-
preender o papel da formação em nível superior no atual
estágio da área no país e no mundo.
Retornar a Adorno e seu legado, buscando revisitar
e recontextualizar suas reflexões e teorias no momen-
to presente, torna-se importante para que, ao invés de
datarmos teorias num passado intangível a não ser por
abordagens históricas, nos seja possível compreender no-
vas respostas e novos caminhos para a um presente que
nos oferece novos desafios.

Referência crítica em perspectiva: contribuições
de Adorno
A influência de Adorno nos estudos de Comunicação

Social no Brasil e também por que não dizer, na América
Latina, se dá pela identificação de intelectuais e movimen-
tos populares organizados em países distintos com as teo-
rias críticas à dominação capitalista propostas pela Escola de
Frankfurt, em conexão com a indignação diante do impe-
rialismo exercido pelos Estados Unidos.
O principal livro de referência nas disciplinas de Teoria
de Comunicação nos currículos dos Cursos é Dialética do
Esclarecimento, de Theodor Adorno e Max Horkheimer,
escrito em 1947, no qual o capítulo “A Indústria Cultu-
ral: O Esclarecimento Como Mistificação das Massas” as-
sume especial importância no pensamento crítico sobre a
Comunicação e a Cultura. Essa obra, pequena diante da
contribuição filosófica e sociológica de Adorno, é suficien-
te para promover um considerável estranhamento sobre a
normatização reinante no pensamento sobre o fenômeno
comunicacional e proporcionar a compreensão de uma
densa teoria por parte de seus leitores, apocalíptica para
uns, transformadora para outros.
No marco da compreensão de uma dialética do escla-
recimento, relacionada a uma visão materialista histórica
da sociedade, Adorno e Horkheimer, no âmbito do Insti-
tuto de Pesquisas Sociais da Universidade de Frankfurt am
Main, desenvolveram pesquisas em torno do que mais tarde
veio a se conhecer como Escola de Frankfurt, tendo vin-
culado também outros autores como Benjamin, Habermas,
Marcuse, entre outros. Para Adorno e Horkheimer (1985, p.
5), “o programa do esclarecimento era o desencantamento
do mundo; sua meta era dissolver os mitos e substituir a
imaginação pelo saber”. Ou seja, extrair da compreensão

do mundo toda sua relação com qualquer processo ou me-
canismo pela via do encanto, do mito ou da magia.
A formação da consciência crítica, expressão bastante
usual em organizações sociais e políticas diversas nos seto-
res sociais de matrizes socialistas, é oriunda da superação
dessa dialética na qual se insere o esclarecimento, dentro
do qual a cultura - ou sua ausência - passa a ter importan-
te papel, assim como sua produção, circulação e consumo,
numa perspectiva que articula relações de poder (política)
e produção e troca de valor (economia).
A crítica, assumida na obra de Adorno como condição
da conscientização, se faz necessária para discernir o de-
sejado conhecimento para a transformação social em prol
da supressão da exploração do homem pelo homem da-
quele descrito pelos autores como necessário à dominação
da sociedade. Desse modo, pensada como processo, a cons-
cientização é incompatível com a ideia de uma aventura
particular ou mesmo de privilegiados, mas de um coletivo
ou mesmo do conjunto da sociedade.
Torna-se possível aqui, então, estabelecer uma necessária
relação com a educação e o processo de formação para o
meio profissional, bem como com a compreensão do meio
profissional dentro da lógica do trabalho na área de Co-
municação e, ainda, com o valor gerado por este junto à
sociedade. Em detrimento da conscientização, projetos de
dominação encontram espaços entre dirigentes de empre-
sas de comunicação, que movem o sustento e a circulação
de seus produtos em favor de projetos que acabam sendo
referenciados por trabalhadores do chão de fábrica das mes-
mas empresas e veículos.
O tensionamento não é estabelecido de modo tão dual,
justamente porque a mitificação estabelecida em torno da
profissão proporciona relações diferenciadas de aproxima-
ção ou distanciamento ao processo de dominação. Adorno

e Horkheimer esclarecem que, “forçado pela dominação,
o trabalho humano tendeu sempre a afastar-se do mito,
voltando a cair sob o seu influxo, levado pela mesma
dominação” (1985, p. 18).
A ausência de consciência crítica produz outro fenôme-
no bastante recorrente a situações cotidianas no processo
de formação profissional e na própria área de comunicação.
Estar alienado a esta lógica de exploração é uma condição
de sustentação da dominação por alguma compreensão mí-
tica da correlação de poder envolvida. Ainda para os autores,
Quaisquer que sejam os mitos de que se possa valer

a resistência, o simples fato de que eles se tornam
argumentos por uma tal oposição significa que eles
adotam o princípio da racionalidade corrosiva da
qual acusam o esclarecimento. O esclarecimento é
totalitário (1985, p.6).
E a quais mitos se referem esta situação? Ao mito de que

é preciso aprender e ter experiência para se chegar num
lugar de destaque, ao mito da insuficiência ou da incapa-
cidade para chegar a esse lugar de destaque, mesmo diante
da compreensão de que a própria atividade profissional se
constrói e afirma sim a partir de técnicas apreendidas, mas
que lidam com imprecisões conceituais no seu cotidiano.
O contraponto a esses mitos, por sua vez, se situa na
capacidade de uso do conhecimento para possibilitar uma
determinada ascensão profissional por vias personalistas,
que justifica tanto a ausência de escrúpulos nas relações de
trabalho como na lida com os dados que delineiam o pro-
duto do trabalho comunicacional. Conhecer para dominar
implica também na perpetuação da dominação a partir da
alienação da condição de explorado e da continuidade da
lógica de exploração do homem pelo homem.

No entanto, um movimento recente que relaciona fu-
turos profissionais de Comunicação em seus diferentes
processos de formação diz respeito à compreensão da ne-
cessidade cada vez mais urgente de inserção no mercado
de trabalho, para que tenham contato com suas atividades
profissionais e possam fazer parte da população economica-
mente ativa do país. O primeiro atributo proporciona aco-
lhida tão imediata quanto possível ao modo de organização
empresarial na prática comunicacional, na medida em que
se minimiza o questionamento e se assimilam as rotinas de
trabalho e produção das empresas, influenciando atividades
de ensino e de relação com o meio profissional, nas quais
são sublimados os espaços da universidade como produção
de conhecimento experimental e questionador dentro das
áreas de atuação profissional. Já a inserção na economia ati-
va do país implica em viabilizar tanto a empregabilidade
dentro da área de formação escolhida, quanto possibilitar
o acesso ao consumo de bens e serviços relacionados a sua
classe social e a sua área de atuação profissional.
O mito da objetividade vem se desconstruindo em favor
da assimilação da lógica empresarial no fazer cotidiano dos
profissionais. A censura não se instala apenas nas empresas
junto aos profissionais, mas nas salas de aula, junto aos estu-
dantes. Trata-se não de um processo de alienação por falta
de conhecimento, mas pela compreensão de que a ascensão
profissional se dá através desse caminho. Em função disso se
estabelece desde já uma disputa, na medida em que faz parte
dessa consciência a noção de que não há vagas para todos e os
melhores ou mais adequados é que conquistarão seus espaços.
Consumir se torna um mecanismo de afirmação de sta-
tus e reconhecimento de lugar junto a seus pares. Desse
modo, o valor de uso de projetos e serviços é substituí-
do ou mesmo redefinido em função de atributos adicio-
nais, relacionados à afirmação social. Essa lógica aparente

de potência é desconstruída por Adorno e Horkheimer, na
medida em que afirmam ser “na comunidade da mentira
que os líderes (Führer) e seus liderados se reúnem graças
à propaganda, mesmo quando os conteúdos enquanto tais
são corretos” (1985, p.119).
Num contexto em que produtos e serviços colocados
à sociedade para potencial aquisição são tomados não pelo
valor de seus atributos, mas pelo que proporcionam ou po-
dem proporcionar, o fetiche da mercadoria é reconstruído
pela própria sociedade, que agrega outros componentes ao
que se compreende como uso e os valores que os consti-
tuem. Ainda para os autores, “numa sociedade que sabia-
mente impõe limites à superabundância que a ameaça, tudo
o que é recomendado a todos por outras pessoas merece
desconfiança” (1985, p.119).
A expansão dos cursos relacionados às Ciências Sociais
e à Comunicação no Brasil e na América Latina, desde a
segunda metade do século XX, passa a assumir um viés
crítico diante de uma nova configuração geopolítica mun-
dial e o desenvolvimento de uma nova fase do capitalismo
industrial, que acolheu as reflexões propostas pelos frank-
furtianos e fomentou a existência de novas leituras e apli-
cações, já na relação com movimentos sociais mais diversos.
Na linha do estabelecimento de uma crítica estrutural
ao modo capitalista de circulação de informações sobre
empresas, produtos, serviços, ideias, Cesar Bolaño (2000,
p.53) alia os conceitos de publicidade e propaganda como
motores da relação da sociedade com o consumo, na me-
dida em que afirma que “a forma elementar da publicidade
é já também propaganda, na medida em que ao lado dos
inúmeros atos de compra e venda conforma um universo
simbólico de inegável poder ideológico”. Desse modo, trata
da importância que passa a ter o processo comunicacional
na atribuição de valor para a sociedade de massas.

O desafio colocado, no entanto, para a área da Comuni-
cação mais especificamente, pode ser sintetizado a partir do
livro de Umberto Eco “Apocalípticos e integrados”, lan-
çado originalmente em 1965 e crítico em relação ao hiato
entre tais concepções. Para o autor (p.13),
a fórmula “apocalípticos e integrados” não sugeriria

a oposição entre duas atitudes (e os dois termos não
teriam valor de substantivo), mas a predicação de ad-
jetivos complementares, adaptáveis aos mesmos pro-
dutores de uma “crítica popular da cultura popular”.
Entretanto é em torno desta divisão que o debate se dá,

especialmente nos Cursos de Comunicação, que envolvem
desde a configuração de currículos ao encaminhamento
para o meio profissional. O abismo se fez mais evidenciado
entre as duas macrovisões, levando a uma teoria crítica e
uma prática contemplativa, nos dizeres de Gabriel Kaplún,
que condena o que chama de esquizofrenia nos Cursos de
Comunicação Social, especialmente na América Latina.
Crítica estabelecida, o desafio que se coloca é: como não
deixar de ser crítico sem se emaranhar pela tentação apo-
calíptica das reflexões que tecem um cenário fatalista, não
oferecendo alternativas ou, minimamente, modos possíveis
de convívio? Nesse sentido foi que Eco propôs, dentre ou-
tras pistas, a realização de uma
análise crítico-sociológica dos casos em que novida-

des formais, até mesmo dignas, agem como simples
artifícios retóricos para veicular um sistema de valores
que, em realidade, nada tem que ver com elas (p.77).
Essas vertentes foram trabalhadas a luz de novas leituras e

propostas reflexivas, que se referenciaram no pensamento frank-
furtiano e também marxista para sua elaboração. Chegaram na

América Latina tanto pela via crítica da estrutura de exploração
capitalista, na qual os meios de comunicação e a indústria cul-
tural como um todo contribuem estrategicamente para a ma-
nutenção de sua eficiência, quanto pela crítica à crítica em favor
de um posicionamento mais relativizado, com base nos estudos
culturais e na compreensão dos modos de como as pessoas li-
dam com os conteúdos que acessam. É o que será apresentado
mais detidamente a seguir.
O legado construído a partir da obra de Adorno
Se não há dúvidas da atualidade das questões trabalhadas

por Adorno, Horkheimer e seus colegas da primeira gera-
ção da chamada Escola de Frankfurt ainda hoje, nos anos
1960 ainda era mais evidente a clareza a respeito de sua
importância. Publicado originalmente em 1947, Dialética do
Esclarecimento proporcionou aos leitores um manancial ar-
ticuladamente crítico para compreender as movimentações
recentes do capitalismo à época e seus desdobramentos ge-
opolíticos em regiões distintas, afetando a comunicação, a
cultura num modo mais amplo e o consumo de bens des-
tinados à crescente sociedade de massas.
Para o que nos anos 60 e 70 do século passado se com-
preendia como terceiro mundo, se adequada de modo
exemplar uma teoria crítica que proporcionasse uma
compreensão histórica de questões sociais e filosóficas,
aplicada a uma sociedade que, em seus modos organiza-
tivos de diferentes contextos, buscava se mobilizar diante
do que se compreendia à época como no contexto de
uma dominação imperialista.
Para Máximo Grimberg, referindo-se ao modo de
como se estabeleceram mobilizações e práticas alternativas
na América Latina, sobretudo na área de Comunicação,

o discurso autoritário sempre surge a partir de posi-
ções de poder: posições de poder políticas e econô-
micas com seu correlato ideológico, por parte dos
adictos ao status quo, posições de poder políticas e
inclusive econômicas no campo dos opositores ao
sistema (1987, p.23).
Assim, tornou-se necessário uma teoria crítica que ofe-

recesse elementos para fomentar posicionamentos críticos a
um sistema que se impôs política e economicamente junto
à sociedade, assumindo um papel da então sustentação de
países cujo papel era o de constituir uma periferia subdesen-
volvida em relação ao capitalismo avançado de base impe-
rialista. Ao mesmo tempo, ao invés de acolher a inviabilida-
de de alternativas compreendida pelos autores da Escola de
Frankfurt, intelectuais acadêmicos e ativistas de movimentos
sociais acolheram tais reflexões, mas incorporadas e revita-
lizadas a uma práxis de mobilização, conscientização e luta
contra processos ditatoriais em vários países na América La-
tina. Esse processo também teve reflexo na compreensão dos
espaços de ensino e pesquisa nos Cursos de Comunicação
e, em paralelo a um mercado que se expandia sob a susten-
tação de outros referenciais teóricos de caráter funcionalista,
também contribuiu para a motivação do hiato entre teoria
e prática no processo de formação profissional.
Do ponto de vista da construção teórica, tanto no âm-
bito acadêmico e ativista, buscou-se trabalhar com a for-
mulação de uma teoria contra-hegemônica, que se pautasse
na crítica frankfurtiana tanto quanto na compreensão da
construção de alternativas à comunicação como compo-
nente estratégico de sustentação, legitimação e expansão
da indústria cultural. Uma disputa entre projetos de poder
pressupunha tanto a formulação da crítica aos processos
econômicos, políticos e sociais de afirmação do domínio,

quanto a conscientização popular em torno da necessidade
de oferecer alternativas independentes e contrapostas à ló-
gica do mercado. Essa mobilização acionou a existência de
diversos movimentos de ativistas e militantes por experiên-
cias e políticas de comunicação em toda a América Latina.
A área da educação e sua vinculação com a comunicação,
pelo viés da leitura crítica dos meios de comunicação, mere-
ce um particular destaque, na medida em que se conseguiu
trabalhar com referenciais críticos no âmbito do processo
educacional de formação para crianças e adolescentes, bus-
cando transcender a postura de acolhida normativa às expli-
cações de como se estabelece o funcionamento do mundo,
em prol da incorporação de processos históricos e políticos
no seu aprendizado. Uma série de autores latino-americanos
desenvolveram sua trajetória nessa linhagem crítica, sendo
referências mundiais ainda hoje nos estudos da área: Paulo
Freire, Juan Dias Bordenave, Antonio Pasquali, entre outros.
No entanto, é com Jesús Martín-Barbero e sua proposta
de estudo das mediações que a perspectiva crítica assume
nova guinada. Ele formula uma crítica ao elitismo por parte
de Adorno, na medida em que o olhar estabelecido pelo
frankfurtiano se dá pela sua própria formação intelectual e
sua própria visão de mundo, estando ausente de sua refle-
xão qualquer perspectiva interacional ou formacional.
Na obra “Dos meios às mediações”, Barbero trata de
apresentar um enfoque novo da crítica tradicional aos
meios de comunicação por parte da Escola de Frankfurt,
baseada na correlação entre as lógicas de produção e re-
cepção: “propomos partir das mediações, isto é, dos lugares
dos quais provêm as construções que delimitam e confi-
guram a materialidade social e a expressividade cultural da
televisão” (MARTÍN-BARBERO, 1997, p. 292). Pensar
as correlações socioculturais entre produtores e receptores,
tal como na proposta de Barbero, possibilita flexibilizar as

estruturas fundantes dos paradigmas primordiais do pen-
samento comunicacional, que se reconfiguram diante do
desenvolvimento tecnológico dos meios, das novas relações
que estabelecem entre empreendedores e seu público e da
capacidade de melhor percepção a respeito das possibilida-
des de apropriação social dos meios.
É bem verdade que Barbero não busca se contrapor aos
excessos extremistas com um relativismo demasiado, mas as
pesquisas derivadas desse marco teórico mais estão contri-
buindo para diluir a perspectiva crítica aos processos comu-
nicacionais, do que propriamente estabelecer mediações no
que se pode compreender na relação entre produtores e con-
sumidores nas dinâmicas da indústria cultural. Por outro lado,
a tentação de restabelecer o que Umberto Eco denominou
mito do super-homem é recorrente na formulação de teorias
críticas. Sobre a questão, assinala o italiano (p.13): “o apoca-
líptico, no fundo, consola ao leitor, porque o deixa entrever,
sob o derrocar da catástrofe, a existência de uma comunida-
de de “super-homens” capazes de se elevarem, nem que seja
apenas através da recusa, acima da banalidade média”.
Ou seja, tanto para o processo comunicacional quanto
para o educacional, o papel de formação sempre se colocou
no limiar entre a pretensão de iluminar o caminho de alu-
nos ou militantes em processo de formação de consciência
crítica e, por outro lado, compreender dinâmicas diferen-
ciadas mais autônomas na própria construção desse olhar
reflexivo por parte dos destinatários do processo formativo.
Vale lembrar que esse tensionamento lida também com toda
uma série de instituições que disputam esses lugares por co-
rações e mentes de modo muito mais pragmático: meios de
comunicação, igrejas das mais diversas, mais recentemente as
próprias empresas e corporações, entre outras.
No entanto, longe de evidenciar a ausência de consen-
sos nos procedimentos metodológicos, o que esse dissenso

revela é a própria riqueza da perenidade da teoria crítica da
Escola de Frankfurt e sua influência na obra de pesquisa-
dores ao longo do século XX e XXI. Para Olgária Mattos
(1993, p.70), a inspiração frankfurtiana consiste numa “crí-
tica à política que toma prioritariamente a questão da téc-
nica como dominação”. Seja pela possibilidade de resgatar
referenciais socialistas e estabelecer novas dinâmicas de atu-
ação ou pela capacidade de recompor um quadro reflexi-
vo, oferecendo a compreensão de novos olhares e relações,
os leitores dos textos frankfurtianos buscaram significativas
possibilidades de revitalização, para além da identificação
com um apocalipse que poderia ser depreendido da obra
de Adorno e seus colegas da Escola de Frankfurt.
Teoria crítica 2.0: possibilidades e caminhos
Se o propósito dos autores de Dialética do Esclareci-

mento era formular uma teoria crítica em contraposição a
uma teoria tradicional que se colocasse como contraposição
a um Positivismo instaurado no método científico, que se
acomodava na busca por explicações de eventos e proces-
sos sociais, destituídos de sua história e sua política, em que
medida poderia ser possível a compreensão de uma revita-
lização de processos reflexivos e formativos, que compreen-
dessem as novas dinâmicas de um mundo em transformação
e, também, buscassem modos de reafirmar um pensamento
crítico capaz de incidir tanto no meio acadêmico, quanto
no meio social? Em outras e curtas palavras: seria possível
compreender a revitalização da teoria crítica, em especial na
área da Comunicação, numa espécie de Teoria Crítica 2.0?
Aqui compreende-se que este processo não só é possível,
como já está em curso: além da já mencionada busca por
uma teoria intermediária entre exacerbação da crítica ou

da assimilação das dinâmicas de mercado, essa transformação
pode ser vislumbrada nos estudos relacionados às indústrias
culturais e criativas e, de um modo mais amplo, às formula-
ções em torno da economia política da comunicação.
O caminho intermediário entre teorias e práticas que
não se encontram no processo formativo pode ser conce-
bido pela compreensão da universidade como um espaço
de experimentação. Dessa forma, cabe pensar um diálogo
mais intenso entre universidade e meio profissional, capaz de
trabalhar pesquisas, eventos e mesmo disciplinas e currículos
que estimulem dinâmicas de produção e aplicação de co-
nhecimentos pautadas na ética e na realização de rotinas pro-
fissionais imbuídas de princípios de responsabilidade social.
A atualização do conceito de indústria cultural e sua
adequação ao cenário contemporâneo levam à compreen-
são de que não cabe mais a referência a um projeto que
seja tão somente expresso no singular, mas no plural. Desse
modo, a compreensão da existência de indústrias culturais,
cujas cadeias, mesmo que articuladas, são específicas e com
particularidades empresariais e políticas, demandam análi-
ses sistêmicas para a compreensão de mecanismos mais am-
plos de dominação e estruturação do capital, seus negócios
e seus modos de regulação.
A Economia Política da Comunicação, por sua vez, é
estabelecida na especificidade da Comunicação à crítica da
Economia Política, cujo paradigma é focado na produção
de análises críticas estruturais, contrapondo-se firmemente
à lógica de mercado, expondo evidências das contradições
do sistema capitalista, bem como dos processos regulatórios
e dos papeis que Estados e governos assumem nesses pro-
cessos. Trata também da recomposição da participação dos
setores sociais nos diversos processos de produção comuni-
cacional, compreendendo a atual dinâmica de circulação de
mercadorias e recomposição dos mercados na assim chama-

da sociedade da informação. As reflexões em torno da In-
dústria Cultural a partir de uma Teoria Crítica não só atra-
vessam como também configuram esse campo de estudos.
Além dessas vertentes, cujos caminhos são relativa-
mente comuns e complementares, uma outra renovação
se faz necessária na dinâmica que movimenta a própria
realização dessa reflexão e que está no bojo do processo
pedagógico que busca sua legitimidade no contexto atual:
se o contraponto da teoria crítica em relação à tradicional
foi o de incorporar história e política em seus processos
reflexivos, uma proposta da crítica à teoria crítica preci-
sa incorporar dimensões colaborativas em seus processos
de construção, que sejam capazes de envolver a sociedade
em geral e seus públicos específicos em diferentes con-
textos (meios acadêmicos, meios sociais) de formação e
socialização de conhecimento, se apropriando das tecno-
logias digitais que aproximam, aceleram e potencializam
demandas de geração de conteúdo em distintos suportes,
distintas tecnologias e distintas plataformas.
Mesmo diante da disseminação e da inserção das tecno-
logias no cotidiano das pessoas, é preciso compreendê-las,
em seus diferentes contextos, como sujeitos da construção
desses processos. Não é possível conceber políticas, progra-
mas e projetos de inclusão digital que não incorporem me-
canismos de inclusão social nas suas ações. Mas mais do que
isso, cabe compreender e estimular um questionamento
permanentemente crítico, capaz de trabalhar com reflexões
que sejam aplicadas às diferentes dinâmicas de atuação.
Da formulação original, que compreende os bens cul-
turais produzidos em escala industrial, para uma sociedade
de massas em crescimento e expansão, passou-se um lon-
go tempo e novas dinâmicas se estabeleceram. Da mesma
forma como determinados sujeitos sociais assimilaram de-
terminadas reflexões datadas e localizadas, promovendo sua

adequação a outro território, é plausível também a reterri-
torialização mais recente da teoria crítica a outros termos,
processos e agentes para a assimilação e consequente apli-
cação em contextos e demandas mais atuais.
Desse modo estariam, cada qual a seu modo, apresen-
tando visões limitadas a respeito da obra de Adorno e da
Escola de Frankfurt, mesmo diante de novas dinâmicas so-
ciais e processos comunicacionais: apocalíptico não é bem
o termo que caracteriza uma visão crítica em relação aos
processos, na medida em que, mesmo sendo negação de
uma possibilidade, tem vitalidade suficiente para se afirmar
como contraponto capaz de determinar uma prática con-
tra-hegemônica. O debate não se extingue na existência de
eventos pontuais, mas se constrói em torno da estruturação
de princípios e valores que norteiam sua pertinência.
CONCLUSÃO ou a qual distância estamos do

Apocalipse?
A contextualização histórica de Adorno e sua obra, es-

pecificamente a mais vinculada com os cursos de Comu-
nicação, evidencia a radicalidade de sua análise e justifica a
necessidade de reflexões consolidadas no cenário contem-
porâneo. É de considerável importância, nesse esforço de
contextualização, a construção de argumentos que situem
tanto a época em que lançaram tais reflexões, como as re-
ferências que motivaram a análise formulada pelos autores.
Além disso, o conjunto de questões abordadas e a densida-
de de suas formulações, diante da inexistente preocupação
com questões históricas ou políticas nas teorias tradicionais.
É possível compreender, num esforço de síntese dessa
trajetória analítica aplicada, que a visão proposta pelos au-
tores se colocava como atemporal. No entanto, era con-

textualizada a crítica específica às transformações da épo-
ca e as tendências de consolidação do que inicialmente foi
caracterizado como Indústria Cultural, sendo mais tarde
trabalhada no plural de Indústrias Culturais, por autores
que tiveram os frankfurtianos como referência.
Vale também conceber um esforço reflexivo e imagi-
nativo, no sentido de compreender o que Adorno pen-
saria a respeito da Internet e das mídias sociais, se já era
contundente a crítica estabelecida aos meios de comuni-
cação massivos em expansão na sua época. Nossa realidade
cotidiana é mais complexa e nem mesmo assim deixamos
de identificar uma movimentação semelhante em relação
a grupos de mídia contemporâneos no modo de expan-
são de seus domínios e de vinculações diversas com os
grupos de mídia tradicionais. Quanto aos usos e dinâ-
micas de rede, é difícil saber se Adorno se negaria a usar
Facebook ou Twitter, muito menos ter celular, ou seria
entusiasta desses modos de articulação e cooperação em
redes à moda de um Castells. Importante aqui é reafirmar
que esses novos agenciamentos midiáticos conseguiram
também produzir seus tecnoapocalípticos e tecnointegra-
dos, enquanto o legado da Escola de Frankfurt permanece
vivo num outro patamar de densidade.
Por sua vez, se a Comunicação servindo ao Capital leva
à redução dos polos de emissão para exercer seu controle,
a construção de alternativas não pode ser restrita ao cam-
po simbólico, mas ao da construção de políticas que evi-
denciem os mecanismos de implementação e legitimação
desses processos junto à sociedade por parte dos agentes do
Capital na forma de indústrias culturais.
Não se trata mais de compreender um quadro de análi-
se simples, de base mecanicista, pautado na manipulação de
receptores por emissores, mas da identificação de simulacros
de participação, compartilhamento e cooperação presentes

desde o tempo dos primórdios do rádio até as redes e tec-
nologias de informação e comunicação digitais.
Se trata de compreender também que, em tempos de in-
cisiva construção simbólica do capital, a necessidade de im-
plementar mecanismos diversos de legitimação das indústrias
culturais junto à sociedade se torna mais evidente, compre-
endendo estratégias que vão da responsabilidade social em
conteúdos informativos até a cultura digital através de mídias
digitais, que liberam relativamente o polo de emissão e per-
mitem a construção de múltiplas redes, mas criam valor para
empresas que atuam com infraestrutura (telefonia, Internet)
e/ou conteúdo (provedores de acesso e conteúdos, portais
diversos) através do acesso a dados pessoais e opções de busca
e consumo através de nossas trilhas de navegação.
Descrever a complexidade e os limites desse cenário
se coloca como etapa fundamental para o desbravamento
da análise nos termos propostos por Adorno. É essencial,
portanto, para que se estabeleça ponto de partida de uma
linhagem de formação de consciência crítica que, dialetica-
mente, só passa a ter relação com a ideia de apocalipse para
as bestas que assim compreendem tal contribuição analítica.
Referências
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clarecimento. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 1985.
BOLAÑO, Cesar. Indústria cultural, informação e ca-
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BRITTOS,Valério e CABRAL, Adilson. Economia polí-
tica das comunicações: interfaces brasileiras. Rio de
Janeiro, E-Papers, 2006.

MARTÍN-BARBERO, Jesús. Dos meios às mediações: co-
municação, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ, 1997.
ECO, Umberto. Apocalípticos e Integrados. São Paulo,
Ed. Perspectiva, 2008.
GRINBERG, Máximo Simpson. A Comunicação alterna-
tiva na América Latina. Petrópolis,Vozes, 1987.
MATTELART, Armand; MATTELART, Michèle. Histó-
ria das teorias da comunicação. São Paulo: Loyola, 1999.
MATOS, Olgária C. F. A escola de Frankfurt: luzes e
sombras do Iluminismo. São Paulo, Ed. Moderna, 1993.
RUDIGER, Francisco. As teorias da Comunicação.
Porto Alegre: Artmed, 2010.
__________________. Comunicação e teoria crítica
da sociedade: Adorno e a Escola de Frankfurt. Porto Ale-
gre, EDIPUCRS, 1999.

4.
O marxismo estruturalista de
Althusser
Luciana Panke1
Mário Messagi Jr2.
Introdução
O filósofo marxista francês Louis Althusser tentou en-

tender as condições nas quais se trava a luta revolucionária.
1. Doutora em Ciências da Comunicação (USP); Professora da Uni-

versidade Federal do Paraná no curso de graduação em Comunica-
ção Social (Publicidade e Propaganda) e do Programa de Pós-Gra-
duação em Comunicação. Vice-Presidente da Sociedade Brasileira
de Profissionais e Pesquisadores de Marketing Político (Politicom)
e Líder do grupo de Pesquisa “Comunicação Eleitoral”.
2. Mário Messagi Júnior é jornalista e mestre em Linguística pela

UFPR. Doutor em Ciências da Comunicação pela Unisinos, é
professor de teoria da Comunicação há quinze anos na UFPR. No
mestrado e no doutorado, trabalhou com questões envolvendo lin-
guagem, jornalismo ideologia e história.
O marxismo estruturalista de Althusser 75

O autor buscou na compreensão do processo de reprodu-
ção do modelo de sociedade vigente, os mecanismos para
a sua transformação. Althusser tentou fazer isso de forma
científica, o que não o livrou de enfrentar, muito rapida-
mente após a publicação do seu ensaio clássico - Ideologia
e Aparelhos Ideológicos de Estado - em 1970, a crítica de
que teria construído uma visão imobilizadora da sociedade,
seca, anti-humanista, sem esperanças.
Althusser defendia que a ideologia está a favor das
classes dominantes para a geração de mecanismos de
perpetuação ou de reprodução das condições mate-
riais, ideológicas e políticas de exploração. Seguindo
esse ponto de vista, existiriam os Aparelhos Repressores
(ARE), que compreenderiam o governo, o exército, os
tribunais; e os Aparelhos Ideológicos (AIE), que seriam
instituições como igreja, escola e família. Para formular
o conceito de ideologia, o autor formula três hipóteses:
a ideologia representa a relação imaginária de indivídu-
os com suas reais condições de existência; a ideologia
tem uma existência porque existe sempre num aparelho
e na sua prática ou suas práticas; a ideologia interpela
indivíduos como sujeitos. (PANKE, 2010, p.31)
Este capítulo se presta, assim, a apresentar algumas
reflexões de Althusser. Nas consequências do seu traba-
lho, repensando a sociedade como ele próprio defendia,
sobra uma comunicação incorporada pela ideologia do
Estado e francamente contrária à transformação. Pro-
curamos apresentar os pontos principais das suas ideias,
depois trazemos o ponto de vista de estudantes de gra-
duação, para, por fim, propor algumas atividades a serem
desenvolvidas em sala de aula pelos professores de Teo-
rias da Comunicação.

Contextualização. Quem foi Althusser?
“Louis Althusser nasceu na Argélia em 1918 e morreu

em Paris, em 1990, depois de ser preso por estrangular sua
mulher” (LETCHE, 2002, p.51) Althusser enfrentou, desde
muito cedo na vida, os problemas de saúde mental. Mesmo
assim, encarou todos os embates teóricos ao longo da car-
reira. Em 1939, foi admitido na École Normale Supérieure
(ENS), em Paris, mas não frequentou o curso até 1945, pois
estava convocado para lutar na Segunda Grande Guerra.
Como vários soldados franceses, ficou preso em um campo
de concentração de 1940 até o final da guerra. Já com a
saúde mental abalada, chegou a receber tratamento com
eletrochoques em 1947, um ano depois de ter conhecido
sua futura esposa, Hélène, revolucionária, judaico-lituana e
oito anos mais velha que Althusser.
Em 1948, filiou-se ao Partido Comunista Francês. Vi-
veu sua carreira como filósofo e como militante comunista.
Filósofo marxista de primeira linha, adversário intelectual
de Stalin, mentor da aproximação teórica de Marx com
Freud e principal autor do marxismo estruturalista, não fo-
ram poucas as pelejas que Althusser encarou, como autor
polêmico, mas influente e respeitado que era.
O trabalho de Althusser está inserido na corrente estru-
turalista. O estruturalismo emerge, nas ciências humanas, a
partir de 1916, ano do lançamento do livro póstumo de
Ferdinand de Saussure Curso de linguística geral. Livro singular
na história do pensamento, porque mesmo sendo atribuído
a Saussure, nunca foi escrito pelo autor genebrino e sequer
fez parte dos seus projetos acadêmicos3. O impacto da obra
3. A obra foi sistematizada por Charles Bally e Albert Sechehaye, alu-

nos do curso de linguística ministrado entre 1910 e 1911, na Uni-
versidade De Genebra. Saussure morre em 1913 e nunca viu ou

tornou Saussure conhecido como o pai da linguística mo-
derna e também o colocou como o pai legítimo do estru-
turalismo, porque concebeu o conceito pela primeira vez na
história, mesmo o chamando de sistema, não de estrutura.
Saussure busca separar a linguística de outros campos de
conhecimento, como a sociologia e a psicologia. Este movi-
mento, conhecido como “guinada epistemológica” da lin-
guística, era central para fundar um novo campo de conhe-
cimento, que não colocasse a língua, como objeto social, no
campo da sociologia, nem, como objeto individual, no cam-
po da psicologia. Para separá-la como objeto de uma nova
ciência (a linguística moderna estrutural), era preciso conce-
ber o sistema da língua autônomo em relação a estes campos,
uma estrutura que não poderia ser mudada pelo indivíduo e
nem de forma derivada do movimento da sociedade. O sis-
tema deveria se mover por suas regras próprias, internas, suas
leis autônomas, mesmo com funções sociais e individuais.
Este movimento inicial, sem nenhuma pretensão e in-
voluntário marcou, a partir do lançamento do Curso, pro-
fundamente as ciências humanas. Dotou a linguística de
um conceito que a projetou como ciência entre as ciências
humanas e alastrou sua influência por diversos campos. His-
tória, sociologia, antropologia, psicanálise, análise do dis-
curso, ciências da comunicação, todas sofreram o impacto
da concepção estruturalista, como descobre Dosse (1993).
O marxismo não escaparia do mesmo destino, mas o
caminho que leva Althusser a aproximar duas correntes
de pensamento tão improváveis é através da influência
de Lacan, que havia, no esteio da influência da linguís-
tica, construído o conceito de inconsciente estruturado
como linguagem. “J. Lacan é justamente estruturalista:
mesmo suspeitou que seria autor do livro.

o inconsciente é a estrutura oculta sob a aparência de
uma disposição consciente e lúcida de si. O inconsciente,
acrescentará J. Lacan, é estruturado como uma lingua-
gem” (LEMAIRA apud Felizola, 2009, p. 41)
Reprodução das condições de produção
“As relações de produção capitalista são as relações de

exploração capitalista” (ALTHUSSER,2008, p. 64).
O capitalismo é o sistema dominante hoje, e também

no tempo de Althusser na França. A questão central que
Althusser coloca é como se reproduzem as relações de pro-
dução, no dia-a-dia e de geração em geração. Nas palavras
do autor: “toda formação social deve, ao mesmo tempo que
produz, e para poder produzir, reproduzir as condições da
sua produção”. (ALTHUSSER, 1980, p. 11). Partindo da
premissa marxista de que o sistema capitalista realiza o acú-
mulo de capital pela exploração da mais valia, ou seja, pela
expropriação, pela burguesia, de parte do valor produzido
pelo trabalho, teríamos então um sistema de produção in-
justo, desigual, realizado por uma classe em benefício pró-
prio, pela opressão de outra classe.
Althusser parte da reprodução das condições de produ-
ção. “Qualquer economista, que neste ponto não se dis-
tingue de qualquer capitalista, sabe que, ano após ano, é
preciso prever o que deve ser substituído, o que se gasta
ou se usa na produção: matéria-prima, instalações fixas
(edifícios), instrumentos de produção (máquinas)” (AL-
THUSSER, 1980, p. 13). Além de reproduzir a força de
trabalho, seria necessário reproduzir a capacitação técnica
para a realização das atividades necessárias à economia.
Nesse sentido, a escola seria a responsável por treinar os

trabalhadores e garantir a manutenção a longo prazo do
sistema pela formação de mais mão de obra qualificada
para o trabalho, na geração seguinte, nos filhos dos operá-
rios, reproduzindo o modelo econômico ou o ampliando.
Ela também apareceria como a responsável pela repro-
dução da divisão social do trabalho, formando de forma
desigual para todas as demandas do sistema econômico.
Althusser aponta o “monopólio de certos empregos (vin-
culados a certos ‘saberes’)” (ALTHUSSER, 2008, p. 64).
Assim, médicos, professores universitários, trabalhadores
simbólicos da comunicação, administradores, advogados,
funcionários da burocracia média pública e privada, peões
de obra, frentistas, garis e lavradores são definidos pela es-
cola. Formado, cada um, para “a parte que lhe cabe neste
latifúndio” (MELO NETO, 2000).
Reprodução das relações de produção
“As relações de produção não são relações pura-

mente técnicas, mas relações de exploração capita-
lista, inscritas como tais na vida concreta da produ-
ção inteira” (ALTHUSSER, 2008, p.68)
A questão de como os papéis sociais e as relações de

produção se reproduzem foi respondida insatisfatoriamen-
te por Marx e pelo marxismo, segundo o filósofo francês.
Apesar disso, seria fundamental para entender como se pro-
paga a ideologia dominante e, compreendendo este proces-
so, empreender o trabalho de transformar a sociedade capi-
talista na sua fase superior e mais desenvolvida: o socialismo.
Em “A favor de Marx” (1979, p.87), ele advoga que
Marx inverteu a dialética hegeliana. A contradição funda-
mental da sociedade não seria de ideias, fundadoras no seu

movimento do Estado e do direito, por exemplo, mas seria
uma contradição sobre determinada, alimentada por múl-
tiplos fatores, desde as condições e relações de produção e
mesmo as condições materiais mais básicas da sociedade,
como o movimento da técnica. Estes fatores, manteriam
um processo constante de alteração um do outro. Ou seja,
a dialética não seria idealista e nem, tampouco, mecanicis-
ta, mas material e sobre determinada. Marx, neste movi-
mento, fundaria o conceito fundamental para a conversão
do seu pensamento em uma formulação marxista: a dialé-
tica materialista, responsável por abrir um novo campo de
conhecimento e por converter, por fim, o pensamento de
Marx em pensamento marxista.
O conceito de sobre determinação é fundamental para
Althusser por alguns motivos:
a) marca a leitura que o autor faz de Marx, separando sua
obra em três fases: a primeira, do jovem Marx, ainda ima-
turo e preso a conceitos que não eram seus, além de serem
ideológicos e não científicos; a segunda, da fase de transi-
ção, quando Marx está efetivamente abandonando a filosofia
hegeliana, mas ainda não chegou ao seu estágio maduro; e
a terceira, quando Marx inverte a dialética hegeliana, con-
ceitua a dialética materialista como uma dialética sobre de-
terminada e funda, por fim, o marxismo científico. “Como
veremos, essa ciência, e as ciências que derivam dela, depen-
dem todas da descoberta sem precedentes pela qual Marx
abriu ao conhecimento científico um novo “Continente”, o
Continente-História. A teoria geral dessa descoberta chama-
-se Materialismo Histórico” (ALTHUSSER, 2008, p. 27);
b) Althusser rompe com o conceito com a dialética
mecanicista de Stalin, que correspondia no plano teórico
às políticas de Estado nefastas, o horror socialista, imple-
mentadas pelo governo russo sob Stalin. Era portanto uma

disputa teórica no seio da disputa pela condução do mo-
vimento internacional socialista (EVANGELISTA, 1985);
c) Permite ao autor pensar não apenas o processo de de-
terminação em última instância da superestrutura pela infraes-
trutura, mas destrinchar o processo efetivo de reprodução das
relações de produção. Dizer que os papéis sociais são repro-
duzidos como consequência das condições materiais não dei-
xa de ser verdade, argumenta Althusser, mas mantém a teoria
num nível meramente “descritivo” (ALTHUSSER, 1980, p.
28). Era preciso mostrar, como efetivamente, acontece o pro-
cesso de reprodução ideológica, sob risco para o movimento
socialista de, ao não entender este processo, não ter o conhe-
cimento necessário para conduzir o processo da revolução.
Vejamos como Althusser conduz a teoria de ser mera-
mente descritiva, como em Marx, para uma teoria efetiva
como tal e na contramão do mecanicismo stalinista.
O Estado repressor
O caminho que leva Althusser a apontar para as causas

múltiplas da reprodução das relações de produção e, já po-
demos dizer, da reprodução ideológica começa pela discus-
são sobre o Estado. Seguindo a tradição marxista, Althusser
toma o Estado como um dos instrumentos para a realização
dos projetos de classe. A burguesia precisa do Estado para
realizar a opressão e a exploração do proletariado, garantir
o direito à propriedade dos meios de produção e uma le-
gislação tributária e trabalhista que lhe seja favorável, entre
outras coisas. O proletariado, nas palavras de Althusser, visa
o poder de Estado “destruir o aparelho de Estado burguês
existente, e, numa primeira fase, substituindo por um apare-
lho de Estado completamente diferente, proletário, depois

em fases ulteriores, iniciar um processo radical, o da des-
truição do Estado” (ALTHUSSER, 1980, p. 38)
A luta revolucionária seria uma luta para tomar o po-
der de Estado. E este seria o objetivo de todos os partidos
políticos. O poder de Estado garantiria o controle dos Apa-
relhos do Estado (AE), da burocracia estatal, dos servidores
públicos, das organizações estatais, de toda a infinidade de
recursos de que dispõe o aparato estatal. O controle do AE
também garante o controle dos dois monopólios estatais: o
da tributação e o da violência. Apenas o Estado pode cobrar
tributos legitimamente. Fora disso, resta a máfia, o tráfico e
as milícias tributando ilegalmente. Apenas o Estado também
pode exercer de forma legítima a violência. E violência do
Estado se manifesta no encarceramento, na expropriação
da propriedade privada, no estabelecimento de multas por
descumprimento da lei ou na suspensão de direitos. To-
dos estes procedimentos violentos só se justificam quando
precedidos de julgamento, com direito a ampla defesa. Ou
seja, pela condenação dentro dos princípios do Estado de
Direito. Ou, por outro lado, por aplicação administrativa
de pena, respeitada a burocracia do Estado e, mais uma vez,
com direito à ampla defesa. Claro, nas sociedades democrá-
ticas. Regimes de exceção suspendem o Estado de Direito
e exercem a violência de forma ilegítima e criminosa.
Evidentemente, a própria burocracia e o Estado de Di-
reito são partes do Aparelho de Estado e estão em disputa
pelos partidos e pelas classes políticas. O que garante, por
outro lado, a aplicação da violência é a existência de um
aparato repressor, que Althusser chama de Aparelhos Re-
pressores de Estado (ARE), como o sistema judiciário, a
polícia, o sistema prisional e o exército. Primeira conclusão
inevitável: os ARE não existem para garantir a ordem, a
equidade entres os cidadãos, mas para proteger a classe que
controla o Estado, suas leis, sua propriedade.

Aparelhos Ideológicos de Estado
Neste ponto, Althusser descortina a sua descoberta: os Apa-

relhos Ideológicos de Estado (AIE). O autor não conceitua o
que são os AIE no texto clássico que lançou o conceito, mas
aponta uma lista empírica de instituições sociais que reprodu-
zem modelos dominantes de representação do mundo. São
eles: o AIE escola (escolas públicas e privadas), AIE familiar, o
AIE jurídico, o AIE político (sistema político que inclui todos
os partidos), o AIE sindical, o AIE da informação (imprensa,
rádio e televisão), AIE cultural (Letras, Belas Artes, desportos,
etc.) (ALTHUSSER,1980, p. 44; 2008, p. 102). Apesar da lista
ser empírica e não conceitual, todos eles atuam pela propaga-
ção de um conjunto de valores e conhecimentos nos quais as
pessoas devem acreditar e praticar seus ritos.
Em “Sobre a Reprodução”, livro lançado em 2008
com as anotações mais extensas que serviram de base
para o ensaio Ideologia e Aparelhos Ideológicos de Esta-
do, Althusser conceitua os AIE.
Um Aparelho Ideológico de Estado é um sistema

de instituições, organizações e práticas correspon-
dentes, definidas. Nas instituições, organizações e
práticas deste sistema é realizada toda Ideologia
de Estado ou uma parte dessa ideologia (em geral,
uma combinação típica de certos elementos) (AL-
THUSSER, 2008, p. 104).
Os AIE realizam, de forma específica, a ideologia geral

do Estado. Reproduzem, assim, as relações de produção do-
minantes, com práticas específicas e um conjunto de ideias
que é própria de cada um dos aparelhos.
Sem aprofundarmos ainda o conceito de ideologia, de-
tenhamo-nos, por enquanto, sobre o processo de funcio-
namento e natureza do AIE. Cada Aparelho é responsável

por reproduzir um conjunto de representações e de práti-
cas específicas. O aparelho cultural, por exemplo, comporta,
como um sistema, a estrutura de shows, museus, salas de
cinema, linguagens, vertentes culturais, obras e apresenta-
ções, etc. Dentre eles, se incluem os grandes espetáculos
futebolísticos. Há um grau relativo na nossa liberdade de
escolha sobre o time para quem vamos torcer. Bem relativo
na verdade, porque na maioria das vezes não escolhemos
o time para quem torcemos. A escolha antecede e é feita
e reproduzida por dois aparelhos: o familiar e o cultural.
Liberdade relativa de escolha, a escolha de não torcer, por
outro lado, é quase impossível. Da mesma forma, é difícil
não escolher, desde o princípio, uma religião. E mais uma
vez, normalmente não somos nós que escolhemos.
Se o conjunto de times e o conjunto de igrejas e reli-
giões fazem parte de um sistema, como Althusser concebe
os AIE, nossa liberdade relativa de escolha é praticamente
ausência de liberdade para não escolher. Somos constituí-
dos, escolhidos pelo aparelho até mesmo antes de nascer-
mos. Além de aceitar seus valores, aceitamos suas práticas.
Diante do altar, ajoelhamos, baixamos a cabeça, cantamos,
todos juntos, todos iguais. Não somos nós, mas é o aparelho
que fala em nós. Ajoelhamos sobre um tapete e baixamos a
cabeça, viramos para a Meca. Mais uma vez, o aparelho fala
em nós e nas nossas práticas.Vestimos uniformes, portamos
bandeiras, gritamos eufóricos, e cantamos, em uníssono, o
hino sagrado do nosso time. Não somos nós, mais uma vez.
É o aparelho que nos prescreve valores e práticas.
Para o autor, em toda parte, disseminados, eles nos con-
dicionam, nos moldam, nos constituem, mas não de forma
dispersa. Os aparelhos realizam ideologias específicas, cada
um com seus próprios valores e práticas, distintas entre si,
mas orquestradas por uma mesma partitura: a ideologia do
Estado. E o Estado é burguês e opressor.

A distinção entre ideologia geral e ideologias específicas,
bem como a noção sistêmica dos AIE e a materialidade da
ideologia também estão em “Sobre a reprodução”, mas dei-
xemos para adiante. Alguns AIE têm mais de uma função,
como o familiar, onde se reproduzem também as condições
de produção, e o jurídico, que pertence também ao aparato
de repressão do Estado.
De qualquer forma, o caráter multifacetado de alguns
aparelhos, isso indiferente diante do objetivo final do con-
junto de aparelhos, ideológicos e repressor.Todos que contri-
buem para a manutenção do modo de produção dominante,
operariam a favor da exploração burguesa. Atuam, todos pela
violência e pela ideologia, mas de forma diferenciada.
Todos os Aparelhos de Estado funcionam, simultane-

amente, por meio da repressão e por meio da ideolo-
gia, com esta diferença: o Aparelho repressor de Esta-
do funciona de maneira maciça e predominante por
meio da repressão, enquanto os Aparelhos ideológicos
de Estado funcionam de maneira maciça e predomi-
nante por meio da ideologia – com todos matizes ne-
cessários em cada caso (ALTHUSSER, 2008, p. 163).
Repressores ou ideológicos, todos os aparelhos atuam

para um mesmo fim. Evidentemente, o ARE atua de forma
unificada, centralizado pelo alto, pelo poder administrativo
de quem detém o poder de Estado. Os AIE são mais frag-
mentados e, por isso, de controle indireto mais complexo.
Relação com a ciência estruturalista
É no momento de definição dos AIE, que toda a discussão

muito arraigada no pensamento marxista começa a se apro-
ximar do estruturalismo. Althusser acreditava, num momento

em que o estruturalismo ainda resguardava boa parte da sua
influência, construída a partir dos anos 1950, que o conceito
de estrutura lhe proveria a cientificidade necessária para com-
preender o processo de reprodução das relações de produção.
O ensaio Ideologia e Aparelhos Ideológicos de Estado
foi lançado em 1970, ainda sob forte influência do legado
estrutural de Ferdinand de Saussure (2006), Claude Lèvi-
-Strauss (2008) e Jacques Lacan (FELIZOLA, 2009; EVAN-
GELISTA in ALTHUSSER, 1985). Incorpora, sobretudo
pela influência de Lacan, a concepção estrutural, linguística
e psicanalítica, em diversos momentos do texto.
A aproximação com a psicanálise era evidente e assumi-
da, mas difícil, construída nos embates teóricos dentro da
seara marxista. Althusser busca resgatar Lacan, não apenas
teoricamente. Vários aspectos convergem nesta aproxima-
ção. Althusser tenta resgatar o marxismo e dotá-lo de maior
cientificidade. Vê em Marx e Freud dois inauguradores de
objetos científicos novos e fundamentais: a dialética mate-
rialista e o inconsciente. Rompe assim com o dogmatismo
acientífico e opressor do stalinismo. Hoje, seria fácil con-
cordar com Althusser. Nos anos 1950 e 1960, era preciso ser
competente teoricamente, ousado e corajoso para empre-
ender tal ação política e teórica.
Em Ideologia e aparelhos ideológicos de Estado, ele concebe
o conjunto de AIE como uma estrutura. Nela, o sujeito não
tem autonomia. Ele usa o sistema ou, em outros termos, é
pego por ele, é definido ideologicamente por ele, de fora,
mas com reflexos claros na sua subjetividade. Acreditar no
ser humano por necessidade de acreditar nele não é ciência.
Proceder assim só poderia levar a um destino: o fracasso do
projeto socialista. Althusser é estrutural e anti-humanista.
Isso nos leva aos últimos conceitos relevantes: ideologia, su-
jeito e interpelação.

Ideologia, sujeito e interpelação
Ideologia, sujeito e interpelação são conceitos imbrica-

dos: um depende do outro para ser compreendido. Althus-
ser lança duas teses para explicar o conceito de ideologia
“Tese I: a ideologia representa a relação imaginária dos

indivíduos com suas condições reais de existência.” (AL-
THUSSER, 2008, p. 203).
Cada ser humano representaria para si, na sua consciência
(e no inconsciente), simbolicamente, o seu papel no mundo
e o dos outros. Esta representação o impõe atividades ma-
teriais relativas ao seu papel no mundo. Desde manhã, um
professor se prepara, toma banho, se barbeia, pega seus livros,
faz anotações e se dirige ao trabalho, onde se coloca frente
a uma sala de aula. Os alunos fazem o mesmo. Acordam,
se preparam e se dirigem à escola, este aparelho fabuloso,
onde se colocam diante de um professor. Cada um, nas es-
colhas (roupas, barba feita, postura) se comportam conforme
prescreve a representação que ele faz de si e do outro. Am-
bos esperam determinado comportamento e se comportam
conforme o que julgam ser o comportamento adequado.
Representamos nosso papel no mundo e também o dos ou-
tros. A ideologia não é mera fantasmagoria, como uma certa
leitura de Marx deixaria entrever. Por mais que estas repre-
sentações sejam mitificadas, elas organizariam nossa relação
com nossas condições reais de existência.
“Tese II: a ideologia tem uma existência material” (AL-

THUSSER, 2008, p 206)
Decorrência da primeira, nossos papéis nos prescrevem
ações, que se manifestam no mundo. O professor se man-
tém em pé diante da sala, faz gestos, escreve no quadro,
fala enquanto escreve, se dirige aos alunos e reproduz um

comportamento que, efetivamente, não seria seu. Seria do
Aparelho. Os alunos fazem o mesmo, do outro lado da re-
lação. Em cada Aparelho, tanto um quanto o outro vão se
comportar conforme os papéis e gestos que os aparelhos
prescrevem. A ideologia existe no sujeito e fora dele.
Isto nos leva ao segundo conceito: o sujeito. Partamos
da seguinte afirmação de Althusser: “A categoria sujeito
é constitutiva de toda ideologia, mas ao mesmo tempo e
imediatamente acrescentamos que a categoria de sujeito só é
constitutiva de toda a ideologia na medida em que toda a ideologia
tem por função (que a define) «constituir» os indivíduos concretos
em sujeitos” (ALTHUSSER,1980, p. 94). Oras, temos três
conceitos: ideologia, sujeito e indivíduo. Althusser explica
que não existem indivíduos, porque desde antes de nas-
cer os aparelhos ideológicos nos definem. Recebemos um
nome, um lugar, uma nacionalidade muito antes de ver-
mos o mundo. Mas se indivíduos não existem para que
serve o conceito: exatamente para, em oposição, mostrar o
conceito de sujeito. O indivíduo seria como Kaspar Hau-
ser4, o personagem fabuloso de Werner Herzog. Alguém
desprovido de qualquer definição social, sem nome, sem
linguagem, sem nacionalidade, sem time, sem religião, sem
classe social, sem tendência política, absolutamente nada
exceto uma unidade biológica. Não poderia, naturalmen-
te, nem ter contato com a sociedade, porque ela o consti-
tuiria como sujeito e lhe daria, rapidamente, um lugar no
mundo. Kaspar Hauser é uma abstração, tal qual o conceito
de indivíduo. Serve apenas para Althusser demonstrar que
não é possível haver indivíduos, que todos somos sujeitos,
desde sempre. A ideologia, este conjunto de representações
sociais, nos definiria desde sempre. Portanto, não há como
4. Ver atividade 2, proposta no final do capítulo.

fugir dela. Tampouco há como interferir nela. Tal qual no
sistema linguístico de Saussure, a primeira estrutura a ser
conceituada como tal, não temos liberdade alguma para es-
colher nosso lugar no mundo.
Sujeito é palavra difícil, polissêmica, com dois sentidos
muitos claros e, incrivelmente, contrários. Sujeito é aquele
que realiza uma ação, é o protagonista, o “sujeito de histó-
ria”. Mas sujeito também é aquele que está submetido, sem
nenhuma autonomia, alguém “sujeito a outro alguém”. Es-
tes dois sentidos compõe o pensamento de Althusser.
O sujeito estaria morto, em Althusser e em todo estrutura-
lismo. Somos sujeitos no segundo sentido: assujeitados. Para o
filósofo, os AIE é que são o sujeito com “S” maiúsculo. Serí-
amos sujeitos com “s” minúsculo.Viveríamos na ideologia e a
ideologia viveria em nós.A relação entre ideologia e sujeito, ou
melhor a forma como a ideologia converte os indivíduos em
sujeitos desde sempre é o que Althusser chama de interpelação.
A ideologia existe em aparelhos e nas práticas pró-

prias desses aparelhos. É nesse sentido que tivemos a
ocasião de dizer que os AIE concretizam, no dispo-
sitivo material de cada um deles e nas suas práticas,
uma ideologia que lhe era exterior que designamos
por ideologia primária e que, agora, podemos cha-
mar por seu nome: ideologia de Estado, unidade dos
temas ideológicos essenciais da classe dominante ou
das classes dominantes. (ALTHUSSER, 2008, p. 179)
Em resumo, Althusser aponta as finalidades da ideologia:
1) Interpelação dos indivíduos como sujeito; 2) o

reconhecimento mútuo entre os sujeitos e o Sujeito,
e entre os próprios sujeitos, e o reconhecimento do
sujeito por si mesmo, e 3) a garantia absoluta que
tudo está bem assim (ALTHUSSER, 2008, p 219)

Por fim, o último detalhe. Althusser afirma que a ideolo-
gia não tem história, afirmação que parece, à primeira vista,
contrária ao próprio marxismo. Mas Althusser não se refere
ao conteúdo simbólico das ideologias. Este, é claro, muda
ao longo do tempo. Mas o funcionamento da ideologia, em
si, seria imutável. Este processo não emergiu em certo mo-
mento da história. Desde sempre, desde todos os tempos da
humanidade que reconhecemos como história, a ideologia
interpela indivíduos como sujeitos.
A ideologia externa se concretiza no nosso incons-
ciente, este também simbólico e estruturado, conforme
define Lacan. E o funcionamento do inconsciente não
muda. Esta estrutura não tem tempo, nem lugar. Ele
sempre funcionou assim. Em paralelo, ideologia sempre
funcionou assim, na medida em que define sujeito, defi-
ne inconscientes.
Por tudo isso, a psicanálise é imprescindível para Althus-
ser. Ela dota o marxismo de um conceito de sujeito que
permite demonstrar o funcionamento da ideologia e apro-
fundar a teoria meramente descritiva, que aponta a causa e
efeito, mas não como, da “determinação em última instân-
cia pela infraestrutura”.
Ponto de vista dos alunos
Para observar de qual forma os estudantes conse-

guem observar a presença da teoria de Althusser no
cotidiano, realizamos entrevistas com estudantes de
graduação em Comunicação da Universidade Federal
do Paraná. Boa parte dos grupos pesquisados não rela-
cionava com suas vidas os estudos sobre os Aparelhos
Ideológicos ou os Aparelhos Repressores. Entretanto,
alguns depoimentos se destacaram.

A formanda em Jornalismo, Olivia Baldissera comenta
que teve contato com o assunto na disciplina Teoria da Co-
municação II, no segundo ano do curso. Para ela:
Pelo menos cinco AIEs estão fortemente presentes

no meu dia a dia. Tenho uma forte ligação com
minha família, sou católica e estudante e consumo
conteúdo dos meios de comunicação. Todos eles
cumprem o papel de reprodução, ao instigar a ideia
de que “devo vencer na vida”, “conseguir um bom
trabalho”, tudo para manter o status quo e a ordem
vigente da sociedade. Isso é feito de maneira in-
consciente pelos envolvidos e está presente em to-
das as classes. (BALDISSERA, 2013)
No depoimento, destaca-se o papel da estrutura base do

indivíduo – a família – na reprodução do status quo deseja-
do pelo segmento social ao qual pertence. A futura jorna-
lista aponta, também, os ciclos que se complementam ao se
tratar de família, escola e religião.
Os AIEs se complementam e cumprem os papéis uns

dos outros, ao fazer menção entre si. Um exemplo
pessoal é o AIE familiar mencionar o AIE religioso
e o escolar. Na minha família, a religião é vista como
algo positivo e nós, as filhas, somos estimuladas a
praticá-la. A escola também, meus pais valorizam a
educação e nos estimulam a investir nessa área. E os
AIEs religioso e escolar também valorizam a família.
É um ciclo, os três contribuem para que o indivíduo
conviva em todos os aparelhos, cada um reforçando
o papel do outro. (BALDISSERA, 2013)
Neste trecho podemos observar o conceito de ‘su-

pradeterminação” ou seja, a estrutura precede o indiví-
duo e o perpassa. “Para Althusser, o conceito de Marx

do modo de produção não pode ser lido a partir do
nível de consciência ou de ideologia. Pelo contrário,
como fenômeno estrutural ele só pode existir em uma
maneira supradeterminada mediante a formação social
em questão” (LETCHE, 2002, p.53). Na continuação
da fala de Baldissera também é possível perceber as
contradições do sistema a que Althusser se referia.
Um AIE interessante é o escolar. Nas escolas

que frequentei, os professores nos incitavam a
sermos críticos, a questionarmos o “sistema”.
Parece algo contraditório, porque a escola tam-
bém cumpre o papel de reprodução do sistema.
Não sei até que ponto é efetivo esse ensinamen-
to, pois ao chegarmos à vida adulta o sistema se
impõe: temos que conseguir emprego para nos
sustentarmos e sustentar uma família, para rea-
lizarmos desejos de consumo. E assim passamos
a contribuir para a reprodução as condições de
produção. (BALDISSERA, 2013)
Para Althusser, “contradições no sistema são supradeter-

minadas. Elas não são imediatamente visíveis, mas devem
ser analisadas, ou seja, tornadas visíveis pela ciência.” (LE-
TCHE, 2002, p. 53). Partindo desse pressuposto, esse último
trecho do depoimento de Baldissera, leva a uma das ativi-
dades que propomos para serem realizadas em sala de aula,
conforme o tópico a seguir.
Em sala de aula
Entre as atividades que podem ser aplicadas em sala

de aula, sugerimos as que gerem debates e favoreçam a
análise da sociedade.

Atividade 1:
Observe os quadrinhos abaixo com a persona-
gem Mafalda e compare com o comercial “Neura” da
marca Veja, disponível em http://www.youtube.com/
watch?v=uP8yacNSE9c.Como podemos observar a re-
produção do papel social das mulheres representado nes-
ses exemplos?
Atividade 2:
Exibir um trecho do filme O Enigma de Kaspar Hau-
ser(1974) do diretor alemão Werner Herzog. A partir da exi-
bição e da leitura do capítulo “Os Aparelhos Ideológicos do
Estado” (livro Ideologia e Aparelhos Ideológicos do Estado, p.
41-52) debater as diferenças entre sujeito e indivíduo.

Atividade 3:
Solicitar uma pesquisa em textos escolares que possam
exemplificar os sistemas de reprodução ideológica propaga-
do nas escolas. Buscar exemplos referentes aos modelos de
famílias e contrapor com a realidade do alunos. Nas escolas
que estudaram, havia contradição entre buscar questiona-
mentos e, ao mesmo tempo, manter o sistema? Como?
Balanço das críticas e revisão
Althusser quis prover subsídios para a mudança, mas, de

certa forma, o resultado oscila em um pêndulo entre o es-
truturalismo e o marxismo. De um lado, a permanência
como objeto; do outro, a transformação como projeto. O
resultado, usualmente, não é a instrumentalização da luta
revolucionária centrada nas potencialidades do ser humano
de dirigir seus destinos, ainda que de forma relativa, como
afirma Marx em 18 Brumário: “Os homens fazem a sua
história; contudo, não a fazem de livre e espontânea vonta-
de, pois não são eles quem escolhem as circunstâncias sob
as quais ela é feita, mas estas lhes foram transmitidas assim
como se encontram” (in SADER; JINGINGS, 2012, p. 59)
Como em outros campos, o estruturalismo em Althusser
reduz drasticamente o papel do sujeito. Em Lévi-Strauss
(2008), a estrutura explica as relações sociais. Na história, o
estruturalismo aponta para a longa duração, para a perma-
nência no tempo dilatado (DOSSE, ANO). Na Análise do
Discurso Francesa – a AD – fortemente influenciada por
Althusser, o sujeito é dito pelo discurso, não o senhor dele.
Acreditar que é o autor do que diz é um efeito ideológico
do discurso, que permite que ele funcione melhor, poder
que não se percebe e, assim, contra o qual não nos rebela-
mos (PÊCHEUX, in GADET e HAK, 1993).

Não foi diferente em Althusser, que teve que responder
às críticas desde o início.
A crítica que mais frequentemente tem sido dirigida

contra meu ensaio de 1969-1970 sobre os AIE foi de
‘funcionalismo’. No meu esboço teórico, quiseram
ver uma tentativa para retornar, em nome do marxis-
mo, uma interpretação que definisse os órgãos unica-
mente por suas funções imediatas, imobilizando, desse
modo, a sociedade no interior de certas instituições
ideológicas, encarregadas de exercer funções de sub-
metimento: no limite, uma interpretação não dialética,
cuja lógica mais profunda excluísse qualquer possibi-
lidade de luta de classe (ALTHUSSER, 2008, p. 239).
Althusser nega e aponta que a luta de classes é base de

todo o seu pensamento, mas perdura a inexorável deses-
perança oriunda do seu pensamento. Além disso, se vê em
situação delicada para explicar o processo de transformação,
pois se os aparelhos nos definem desde sempre como va-
mos pensar de forma diferente?
Tanto aquele que escreve estas linhas, quanto o lei-

tor que as lê, são eles mesmos sujeitos, portanto,
sujeitos ideológicos (proposição em si mesma tau-
tológica), isto é, o autor como o leitor destas linhas
vivem ‘espontaneamente’ ou ‘naturalmente’ na ide-
ologia, no sentido de que dissemos que ‘o homem
é, por natureza, um animal ideológico’ (ALTHUS-
SER, 2008, p. 210)
Mas seu discurso se pretende científico, ele é um sujei-

to da ciência, mas assujeitado de qualquer forma. Althus-
ser reconhece a contradição, mas não a discute: “Trata-se
de uma questão que, por enquanto, deixaremos de lado”.

(ALTHUSSER,2008, p. 210) Mas é questão central e pon-
to frágil do estruturalismo. Se o sujeito é, necessariamente,
sujeito ideológico e fora disso só existem indivíduos, uma
abstração conceitual que serve apenas para entender o con-
ceito de sujeito, como romper com a ideologia, acima e
superior aos sujeitos?
No fim, mesmo com imprecisões conceituais como
a afirmação de uma homogeneidade ideológica, Althus-
ser incomoda. Como todo estruturalismo, ele relativizou
definitivamente o humanismo e a autonomia do sujeito.
É possível contradizê-lo. Jamais ignorá-lo. Nem lhe lan-
çar a acusação de dogmatismo.
Sem ignorá-lo, devemos, como ele ensina, pensar por
nós mesmos:
Última ‘advertência’, se posso falar assim: nada do

que será afirmado deverá ser considerado, seja qual
for o motivo, como ‘palavra de evangelho’. Marx
exigia de seus leitores que ‘pensassem por si mes-
mo’. Essa regra é válida para todos os leitores, seja
qual for a qualidade do texto que lhe seja proposto.”
(ALTHUSSER, 2008, p. 30)
Assim, é preciso reconhecer o poder da crítica althusseria-

na, mas revisá-la. Althusser via na dupla “família e escola” os
Aparelhos mais importantes. “Nesse concerto, um AIE desem-
penha efetivamente o papel dominante, embora ninguém ou
quase ninguém preste atenção à sua música, tão silenciosa ela é!
Trata-se da escola” (ALTHUSSER, 2008, p. 168). No entanto,
ele escreveu seu texto há mais de 40 anos. Hoje, é preciso, no
mínimo, reavaliar o peso dos aparelhos.A família e a escola per-
deram espaço, apesar de continuarem importantes. Entretanto,
não podemos ignorar que o papel de reprodução de valores,
comportamentos, crenças, estilos, relações identitárias tem sido
crescentemente assumido pelos meios de comunicação.

O AIE da informação foi, desde os anos 1970, o que
mais cresceu em sua relevância. Mais longe ainda, o AIE
comunicacional transforma os outros AIE’s. A política é
comunicação; a educação é comunicação; a religião é co-
municação. O aparelho midiático media os demais e assim
submete a lógica dos outros à sua.
Por outro lado, os movimentos que emergem a partir
dos anos 1960 impõem que a crítica da reprodução ide-
ológica transcenda as relações de classe e inclua também
questões de gênero, geracionais, étnica, entre outros. Em
todos eles, mais uma vez é a comunicação que atua, hoje,
como uma das formas mais poderosas de conformação dos
sujeitos ao mundo como ele existe atualmente, como um
presente eterno, como algo que nunca poderá ser mudado,
que sempre foi assim e sempre será.
A reprodução é a negação da mudança. Então, com base
em Althusser, pensando de forma heterodoxa (SÁBATO,
1993) como ele próprio fez com Marx, é imperativo reco-
nhecer que os meios de comunicação são poderosas armas
contra qualquer mundo possível diferente deste. É preci-
so reconhecer que a comunicação luta contra os mundos
possíveis, mas assumir isto como compreensão crítica, não
como condição dada e inevitável. Althusser nos conduz a
isso, mas olhemos antes para o projeto que ele quis instru-
mentalizar: a compreensão crítica seria a ferramenta para
a mudança. Há outros mundos, no futuro, além deste. O
presente não é eterno.
Referências
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RJ:Vozes, 2008.

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5.
Da Cibernética à Teoria do Caos
Ivan Carlo Andrade de Oliveira1
Introdução
A cibernética, embora esteja, hoje em dia, mais associada

à informática, surgiu como uma ciência que se interessava
em pesquisar o processo de comunicação homem-homem,
máquina-máquina e homem-máquina através de uma visão
complexa, que relacionasse as partes com o todo. Os fenô-
menos eram vistos como processos de comunicação.
Essa visão agregou ao redor de si vários paradigmas: a
teoria dos sistemas, a teoria da informação, a teoria do pen-
samento complexo, de Edgar Morin.
Além disso, o conceito de feedback, surgido no seio dos
estudos cibernéticos, teve influência, inclusive, na teoria
dialógica de Paulo Freire.
1. Mestre em Comunicação – professor do curso de Jornalismo da

Universidade Federal do Amapá.
Da Cibernética à Teoria do Caos 101

A teoria do caos surge na década de 1960 na área de ciên-
cias exatas, da natureza e econômicas, utilizando conceitos da
cibernética nessas áreas. Hoje, alguns autores trazem a con-
tribuição da teoria do caos para os estudos da comunicação.
O objetivo deste artigo é resgatar a história e os concei-
tos da cibernética, relacionando-os à teoria do caos.
O surgimento da cibernética
No final da década de 30, um grupo de cientistas dos

mais variados campos do conhecimento se reunia na ci-
dade de Boston para discutir assuntos científicos. Havia
psicólogos, biólogos, matemáticos, físicos, filósofos, neu-
rologistas e engenheiros, todos preocupados com a espe-
cialização cada vez maior dos cientistas.
Entre eles, um se destacava: Nobert Weiner, professor do
Massachusetts Institute of Technology.
Weiner era uma inteligência enciclopédica. Aos 18 meses
ele já aprendera a ler. Aos sete anos já estava familiarizado
com a teoria da evolução, de Charles Darwin, que iria in-
fluenciar toda a sua obra. Aos 14 anos se licenciou em ciên-
cia. Aos 18 já havia terminado o doutorado.
Sua maior preocupação era a especialização excessiva
que estava dominando a ciência. “Cada um tem grande
tendência a considerar o tema vizinho como pertencente,
com exclusividade, ao seu colega da terceira porta à direita
do corredor” (WEINER apud OLIVEIRA, 2010, p. 8).
A proposta era quebrar com o método cartesiano de se-
parar o problema em partes para analisá-lo. Assim, nessa nova
perspectiva, analisava-se as partes na sua relação com o todo.
A palavra encontrada para denominar esse novo para-
digma foi cibernética.

“Cibernética” vem do grego. Entre eles, no
princípio, servia para designar aquele saber que
permite ao piloto conduzir adequadamente sua
embarcação – a técnica da pilotagem. Depois,
Platão enriqueceu seu significado empregando-
-a para indicar a atividade de reger, não só o
rumo dos barcos, mas o destino dos homens
todos numa sociedade – a arte de governar.
(BENNATON, 1984, p. 11)
A palavra foi usada por James Maxwell para se referir a

artefatos de controle de máquinas num artigo de 1886.
A escolha do nome era tanto uma homenagem a
Maxwell quanto uma tentativa de representar uma ci-
ência que estudasse homens, animais e máquinas como
um todo, sob a ótica do controle.
A metáfora com a navegação também era bem-vinda. Afi-
nal, ao realizar uma viagem, “o piloto deve corrigir o rumo,
que é afetado pelos ventos e correntes marítimas, ou seja, a
cada momento decide por modificações no timão, nas velas e
remos, que compensarão os desvios produzidos” (EPSTEIN,
1986, p. 8). A atividade do piloto antecipava a importância
que a retroação (feedback) teria nos estudos cibernéticos.
Segundo Bennaton (1984, p. 12), “À cibernética interes-
sa o modo de se comportar dos organismos e das máquinas
[...] ela pinça sempre dois aspectos primordiais: o trânsito
de informação e os esquemas de controle existentes”.
Issac Epstein (1986, p. 9) adverte que esse controle não
é necessariamente algo positivo: “As sociedades não têm
alvos claros e aceitos por consenso. O equilíbrio e a ho-
meostase podem estar a serviço de sistemas autoritários e
iníquos. Às vezes até do genocídio”.
Exemplo disso foi o uso de equipamentos IBM para identi-
ficar judeus no período do nazismo. Nesses casos, o autor sugere
uma anticibernética, a exemplo do que fazem os ciberpunks.

Feedback
A cibernética encontrou na II Guerra Mundial a opor-

tunidade de colocar seus preceitos em prática.
Um dos problemas era desenvolver um sistema de ataque
antiaéreo para fazer frente aos bombardeios nazistas à Inglaterra.
Como o piloto desviava o avião dos tiros, o proble-
ma envolvia física, matemática, psicologia e biologia (a
curvatura seria limitada pela resistência fisiológica do
piloto). “Era um problema cibernético em sua essência.
E só um grupo de pesquisadores de várias áreas traba-
lhando em conjunto poderia solucioná-lo”. (OLIVEI-
RA, 2010, p. 9)
A resposta foi encontrada no feedback, ou retroalimentação.
A ideia de feedback é muito antiga. Hipócrates já havia
formulado a hipótese de que existem mecanismos no cor-
po humano que tendem a se opor às patologias.
A cibernética estudou a fundo o feedback, estendendo-
-o a todas as áreas do conhecimento. Segundo DÁzevedo
(1972, p. 35), a vida começou quando surgiu o primeiro
mecanismo de feedback: “Realmente, o que de mais funda-
mental e importante encontramos naquilo que chamamos
de organismo vivo é a sua capacidade de autorregulação,
de realimentação, que a complexidade de organização dos
elementos competentes do organismo manifesta”.
A temperatura do corpo humano, por exemplo, é regu-
lada por um mecanismo de controle que usa o feedback.
O ar-condicionado, que se desliga quando a temperatura
chega ao ideal e liga quando ela aumenta, é outro exemplo
do uso do feedback. Ambos são exemplos de mecanismos
reguladores que levam o sistema a uma situação de home-
ostase (equilíbrio).
Até um ato simples, como pegar um objeto, só é possível
graças ao feedback:

Os feed-backs dominam todos os nossos movi-
mentos. A eles é que se deve o milagre que ajus-
ta harmoniosamente nossos gestos a seu alvo. Se
quero pegar uma agulha que está sobre a mesa,
como agem meu braço, minha mão e meus de-
dos? [...] Meu gesto para pegar a agulha se de-
senvolve harmonioso, preciso. Em certos doentes,
porém, o movimento é inábil, incerto e acabará
em tremores: “tremores intencionais”. Em outros
doentes os gestos, mais largamente descontrolados,
demonstram que o cérebro não está sendo infor-
mado sobre a posição dos membros: “ataxia”. Ora,
no primeiro caso há perturbações no cerebelo;
no segundo, perturbações nas fibras ascendentes
da medula. Daí a conclusão de que estas afecções
cortaram os circuitos retroativos de regulagem
através dos quais os membros enviam informações
ao cérebro. (LATIL, 1968, p. 114)
Epstein (1986, p. 34) explica que “o sistema dispõe de

dispositivos de retroação quando produz uma ação em res-
posta à entrada de informação e inclui o resultado da pró-
pria ação na nova informação pela qual seu comportamen-
to ulterior é modificado”.
Na área da comunicação, o conceito de feedback que-
brou com a ideia de um processo linear, que envolvia apenas
a codificação, a transmissão e a decodificação da mensagem.
Segundo Bordenave (1986, p. 23),
Ao mesmo tempo em que uma pessoa está emitin-

do mensagens, ela se mantém em contínuo contato
perceptivo com o meio ambiente global que a en-
volve e, por conseguinte, a elaboração da mensa-
gem recebe constantemente uma realimentação que
pode influenciar o processo decisivamente.

Um exemplo é um palestrante diante de uma plateia. Ele
está não só emitindo informações, mas recebendo informa-
ções (olhares de interesse, bocejos etc.), que lhe permitem
mudar sua estratégia comunicacional, tornando o discurso
interessante para os receptores. Grandes vendedores perce-
bem até mesmo o ritmo de respiração dos compradores e
ajustam sua fala a essas informações.
Nessa concepção, o receptor nunca é um elemento
passivo. Ele sempre deve responder à emissão, mesmo
que seja por outro canal ou com outro código. Se, por
exemplo, chamo um cachorro e ele se aproxima, estabe-
leceu-se a comunicação. Seu feedback pode ser negativo
(ele pode, por exemplo rosnar, agressivo), mas ainda as-
sim houve a comunicação. Casos de ruído (o cachorro é
surdo, por exemplo) podem impedir o feedback, fazendo
com que a comunicação não se estabeleça.
Em alguns casos, o feedback negativo, também chamado
de autorregulador, pode ser o ideal. Uma pessoa que emite
uma mensagem agressiva, mas recebe uma resposta tran-
quila é um exemplo de feedback autorregulador, pois uma
resposta igualmente agressiva, autoamplificadora, tiraria o
sistema do seu estado de homeostase, resultando possivel-
mente em um conflito físico.
Ao quebrar com a ideia de uma comunicação de sen-
tido único, a cibernética abriu caminho para toda uma
área de estudos comunicacionais, influenciando inclusive
a teoria dialógica de Paulo Freire.
Informação
Parte essencial da cibernética, o estudo da informação

foi consagrado pela Teoria da Informação (T.I). Criada
pelo matemático norte-americano Claude Shannon para

resolver problemas técnicos de transmissão de informações
em linha telefônicas, suas conclusões influenciaram decisi-
vamente os estudos da comunicação.
O problema na época era como permitir um fluxo maior
de informações. Shannon mostrou que cada canal tem uma
velocidade e uma quantidade limite de informações trans-
mitidas. A partir de um certo ponto, a mensagem começa a
ser dominada por ruídos que prejudicam a recepção.
Shannon definiu a informação como “uma redução da
incerteza, oferecida quando se obtém resposta a uma per-
gunta”. (apud EPSTEIN, 1986, p. 35)
Assim, quanto maior a incerteza, maior a quantidade de
informação quando se recebe uma mensagem.
Oliveira (2010) apresenta como exemplo uma campa-
nha com dois candidatos, A e B, disputando uma eleição.
Ao ligar o rádio e obter a mensagem “O Vencedor foi A ou
B”, a mensagem foi totalmente redundante, pois o ouvinte
já sabe que o vencedor foi um dos dois concorrentes.
A mensagem “A venceu” seria informação, pois diminui
a incerteza do receptor.
Entretanto, só há informação quando ocorre variedade
de possibilidades. Quanto maior a quantidade de respostas
possíveis, maior a quantidade de informação.
Se a eleição tiver um único concorrente, digamos A, a
mensagem “A venceu” não teria qualquer informação.
Por outro lado, se houvessem três candidatos com chance
real de se eleger, a mensagem “A venceu” seria mais informativa.
Quanto maior a quantidade de possibilidades, maior a dúvi-
da e, portanto, maior a quantidade de informação da mensagem.
Da mesma forma, quanto mais improvável a mensagem,
maior a sua carga de informação. A notícia “Os candidatos
A, B e C empataram” traz uma alta carga de informação
justamente pela improbabilidade. Os jornalistas sabem dis-
so tão bem que sempre dedicam espaço na cobertura de

eleições para cidades em que candidatos tenham empata-
do, por mais insignificantes que essas cidades sejam.
A ideia de informação está sempre ligada a algo diferen-
te, improvável, fora do normal.
A informação pode ser transportada, armazenada e traduzida.
Na maioria das vezes em que estabelecemos uma comu-
nicação, estamos transportando informação e esse transpor-
te pressupõe a existência de um canal. Imagine-se que eu
queira transmitir uma informação a um amigo. Posso usar
uma grande variedade de canais. Posso, por exemplo, pro-
curá-lo pessoalmente e transportar a informação via ondas
sonoras. Posso telefonar, mandar uma carta, um e-mail ou
uma mensagem no Facebook. Cada canal tem o seu custo
de transmissão de mensagens. Um canal com maior ruído
exige um reforço na mensagem, aumentando a redundân-
cia e, portanto, o custo da mensagem. As rádios AM, por
exemplo, são dominadas pelo ruído, razão pela qual seus
locutores costumam ser mais redundantes.
A informação também pode ser armazenada. Anti-
gamente, a única forma de armazenar a informação era
guardá-la em nossa mente. Os velhos eram a memória da
humanidade, uma memória biológica. Com a invenção da
escrita, foi possível armazenar as informações em livros.
Criou-se a memória externa, o grande passo da humanida-
de na direção da evolução tecnológica, pois as novas gera-
ções estavam dispensadas de lembrar todos os conhecimen-
tos das gerações anteriores e podiam utilizar sua capacidade
mental para criar coisas novas. Hoje, com a rede mundial de
computadores, vê-se a criação da memória de cilício.
Por fim, a informação pode ser traduzida.
Ao transportar a informação, utilizamos um código para
que a mesma possa ser compreendida pelo receptor.
O processo de tradução da informação é muito óbvio
quando se trata de transferir uma mensagem de uma língua

para outra (um texto do inglês para o português, por exem-
plo), mas utilizamos a tradução da informação em diversas
situações de nosso cotidiano.
Quando dizemos “A casa está pegando fogo”, estamos
traduzindo a informação visual para o código linguístico.
Por outro lado, a pessoa, quando recebe a informação, a
decodifica, a frase “A casa está pegando fogo”, transforma-
-se, em sua mente, na visualização da casa em chamas. Esse
fenômeno é bem explicado pela semiótica.
Quantificação da informação
A Teoria da Informação mostrou que a informação pode

ser também quantificada. É possível calcular a quantidade de
informação de uma mensagem usando o método binário, mé-
todo esse que tornou possível o surgimento dos computadores.
Para transmitir uma mensagem ao computador, deve-
mos codificá-la em conjuntos do tipo sim ou não em que
1 seria sim e 0 seria não.
Para transmitir ao computador a imagem de um círculo
basta montar uma tabela com diversos quadrados. O sim
representa o quadrado preenchido e o não o vazio. Quan-
to maior a quantidade de quadrados, maior a resolução e
maior a quantidade de bits.
Uma demonstração prática desse método é dada
Elwyn Edwards (1971) envolvendo as oito primeiras le-
tras do alfabeto:
ABCDEFGH
Uma pessoa escolhe uma das letras e a outra deverá adi-
vinhar qual é fazendo apenas perguntas do tipo sim-não.
A melhor forma de descobrir a resposta é dividir o con-
junto sempre em dois pacotes (bits):

ABCD e EFGH
Assim, a primeira pergunta seria:
A letra correta está no conjunto ABCD?
Se a resposta for sim, elimina-se logo o segundo conjun-
to. Assim, divide-se novamente em dois conjuntos:
AB e CD
A pergunta seguinte poderia ser: A letra correta está no
conjunto AB?
Imagine-se que a resposta seja não. Então, a letra está no
segundo conjunto.
Uma última pergunta mataria a xarada: A letra é C?
Foram necessárias três perguntas desse tipo para se che-
gar à resposta, de modo que a informação tem três bits.
Esse método simples é a base de todos os computa-
dores.
Redundância
O conceito de redundância é absolutamente oposto ao

de informação.
Enquanto a informação significa variedade, novida-
de, a redundância significa falta de variedade ou sim-
plesmente repetição.
A redundância sobrecarrega a mensagem. É o caso, por
exemplo, de um discurso inócuo. O que poderia ser dito
em 20 palavras acaba sendo dito em 200 palavras.
A mente humana gosta de informação e rejeita a re-
dundância. Isso foi provado em uma pesquisa realizada por
neurologistas da Emory University Health Sciences Center,
nos EUA. Eles pingaram gotas de suco de frutas ou de água
em voluntários monitorados por ressonância magnética.
Quando a bebida era trocada, a atividade dos neurônios

aumentava. A resposta chegava a ser mais forte que aquelas
provocadas por sensação de prazer. (OLIVEIRA, 2010)
A origem da hipnose está nesse repúdio à redundân-
cia. O hipnotizador usa um estímulo tão redundante que
a mente se recusa a continuar recebendo a mensagem e
simplesmente “desliga”.
O exemplo pode dar a entender que as melhores mensa-
gens são aquelas totalmente informativas. Isso não é verdade.
Há dois casos de não comunicação: quando a men-
sagem é totalmente redundante e quando ela é total-
mente informativa.
Uma mensagem redundante ao extremo é normalmente
ignorada pelo receptor. Quando perguntado o que achava
de certo livro recém-lançado, Oswald de Andrade respon-
deu apenas: “Não li e não gostei”. Ou seja, o autor era tão
previsível que Oswald não precisava nem mesmo ler o livro
para saber que não gostaria. (PIGNATARI, 1976)
Por outro lado, uma mensagem totalmente informativa
é incompreensível. É o caso, por exemplo, de uma mensa-
gem escrita sem código (uma pessoa datilografando alea-
toriamente numa máquina de escrever) ou em uma língua
desconhecida pelo receptor.
A redundância tem, portanto, um papel importantíssimo
no processo de comunicação. Ela é usada para combater
ruídos que possam obstruir o canal.
Essa é a razão pela qual, por exemplo, nós batemos várias
vezes na porta de uma casa quando queremos ser atendi-
dos pelos moradores. Bater uma única vez já transmitiria a
mensagem, mas nós a reforçamos a fim de garantir que o
receptor irá recebê-la: “Quanto maior a vulnerabilidade a
ruídos de um certo canal, maior a redundância necessária
para garantir a integridade da mensagem. Em um ambiente
barulhento, devemos aumentar o tom de voz e repetir par-
tes da mensagem”. (OLIVEIRA, 2010, p. 28)

Mesmo as línguas têm alta taxa de redundância para
combater o ruído.
O código surge parar criar um equilíbrio entre redun-
dância e informação.
Informação nas palavras
O núcleo de informação de qualquer palavra está nas

consoantes, em especial nas mais raras, como o R, o X e o Z.
Se dou ao leitor as três vogais abaixo, dificilmente ele con-
seguirá descobrir a palavra da qual as mesmas foram tiradas:
EA E
No entanto, se eu apresento apenas as consoantes da
mesma palavra, a tarefa se torna muito mais fácil:
MNSGM
Trata-se da palavra MENSAGEM.
As abreviaturas, muito usadas hoje nas redes sociais, têm
como base a retirada da redundância das palavras. Assim, a
frase MENSAGEM PARA VOCÊ ficaria assim:
MSG PR VC
Por que razão, uma vez que as abreviaturas são mais
informativas, não as usamos mais comumente nas co-
municações?
Porque uma mensagem com pouca redundância é víti-
ma certa de ruídos.
Se houver qualquer erro na mensagem abreviada, a co-
municação fica prejudicada, como acontece no caso abaixo:
MG PR VC
O mesmo já não ocorre com a mensagem normal:
MENSAEM PARA VOCÊ

O ruído, embora visível, não tornou impossível a com-
preensão da frase.
A língua inglesa é menos redundante que a portu-
guesa e, portanto, mais prejudicada pelos ruídos, como
ocorre no caso abaixo.
Em inglês, CASAS AMARELAS escreve-se YELLOW
HOUSES. Em português, como se vê, há dois S indicativos
do plural e se um for vítima de ruído, ainda assim o recep-
tor compreenderá que se trata de mais de uma casa. Em
inglês a perda de um único S prejudica toda a mensagem.
(PIGNATARI, 1976, p. 56)
Portanto, embora a redundância sobrecarregue a mensa-
gem, ela também é necessária para evitar prejuízos.
A decisão sobre a quantidade de redundância da co-
municação deve ser balizada por vários fatores: a taxa
de ruído do canal, o repertório do receptor e a impor-
tância da mensagem.
Decifrando códigos secretos
Um momento importante de aplicação da cibernética

ocorreu durante a II Guerra Mundial, no grupo interdis-
ciplinar que se dedicou a quebrar o código de Enigma, a
aparentemente indecifrável máquina nazista de codificação
de mensagens. Esse esforço, que teve como principal mente
o matemático inglês Alan Turing, acabou tendo como con-
sequência o computador moderno.
Os alemães haviam inventado uma máquina capaz de ci-
frar uma mensagem com grande rapidez e enorme confiabi-
lidade. Chamava-se Enigma e era parecida com uma máquina
de escrever, com a diferença de que uma letra, ao ser escrita,
era trocada por outra letra de um alfabeto codificado. Havia
uma série de misturadores. A ordem interna dos misturadores

e dos cabos podia mudar completamente o código e isso era
feito todo dia pelos nazistas. Ou seja, a cada dia os germânicos
tinham um código altamente seguro e diferente do usado no
dia anterior. Além disso, a mesma máquina que era usada para
codificar, poderia ser usada para decodificar. Um texto cifra-
do datilografado nela dava origem ao texto original.
Os ingleses conseguiram com os poloneses uma cópia da
máquina Enigma, mas isso não ajudava muito, pois a Enigma
poderia ser ajustada de acordo com 10.000.000.000.000.000
chaves diferentes. Seria necessário mais tempo do que a ida-
de total do universo para checar cada ajuste.
A Enigma seria indecifrável, não fosse pela genialidade
de Alan Turing.
O maior inimigo de um código secreto é a redun-
dância. É ela que permite ao criptoanalista decifrar a
mensagem. No português, por exemplo, as letras mais re-
dundantes são as vogais, especialmente o A e o E. Letras
como o X e o Z são as menos redundantes. Sabendo-se
isso, basta trocar os sinais mais redundantes pelas letras
mais redundantes e ir verificando as combinações. Além
disso, há a redundância sintática. Em português, geral-
mente temos uma estrutura de sujeito – verbo – predica-
do. O sujeito geralmente é composto de um substantivo
acompanhado de um artigo. Se o artigo for composto
de apenas um sinal, deve ser ou o O ou o A. Se forem
dois sinais, o artigo provavelmente está no plural: OS,
AS, o que nos dá mais uma letra (S). Se o criptoanalis-
ta tiver uma ideia do assunto da mensagem, ele pode
experimentar testar palavras que ele acredita constar na
mensagem. Se, por exemplo, sabemos que a mensagem
trata do horário em que será feito um ataque podemos
usar a palavra HORA como cola e testá-la na mensagem
em vários pontos, até chegar a um resultado positivo.
Descoberta uma palavra, o resto é fácil. Esse método é

chamado de análise de frequência e já era usado por Ed-
gar Alan Poe para decifrar mensagens secretas enviadas
por seus leitores.
Observando os textos que haviam sido decifrados
pelos ingleses, Turing percebeu uma redundância nas
mensagens emitidas pela Enigma. Muitas delas obede-
ciam a uma estrutura rígida. Ele descobriu, por exem-
plo, que os alemães mandavam, todas as manhãs, rela-
tórios sobre a previsão do tempo. Dessa forma, uma
mensagem interceptada nesse horário certamente con-
teria a palavra alemã para tempo, WETTER. Como ha-
via um protocolo rigoroso sobre a formatação dessas
mensagens, Turing poderia ter ideia até mesmo de onde
a palavra WETTER estaria na mensagem. Descoberto
o texto cifrado de WETTER, tornava-se fácil decodi-
ficar as outras palavras.
As mensagens decifradas pelos ingleses foram funda-
mentais para a vitória aliada na Segunda Guerra.
Entropia
A palavra entropia foi usada pela primeira vez em 1850,

pelo físico alemão Rudolf Julius Clausius. A origem da pa-
lavra são os radicais gregos em (dentro) e tropee (mudança,
troca, alternativa). O termo foi amplamente trabalhado
na física para designar a Segunda Lei da Termodinâmica:
“Todo sistema natural, quando deixado livre, evolui para
um estado de máxima desordem, correspondente a uma
entropia máxima” (OLIVEIRA, 2010, p. 38).
Entropia é sinônimo de mistura e perda de energia. Um
exemplo seria uma vasilha dividida em dois compartimen-
tos. Em um deles há um gás quente, em outra um gás frio.
Os dois compartimentos estão perfeitamente ordenados,

com moléculas rápidas em um lado e lentas do outro. Com
o tempo, no entanto, a entropia começa a operar até que
os dois lados tenham a mesma temperatura. Esse fenôme-
no é observado quando se deixa uma caneca quente sobre
uma mesa. Em algum tempo, o líquido estará frio. “Nesse
modelo, o final do universo ou a sua morte térmica advirá
quando tudo estiver a uma temperatura uniforme, o caos
das moléculas prevalecendo sobre qualquer organização”.
(EPSTEIN, 1986, p. 33)
Outra característica da entropia é a mistura indiferenciada.
Para visualizar essa propriedade, basta imaginar dois re-
cipientes ligados por uma comporta, um com tinta branca,
outro com tinta vermelha. Ao abrirmos a comporta, as duas
tintas irão se misturando aos poucos, até chegar ao ponto
em que não conseguiremos distinguir onde está o branco
e onde está o vermelho. Ou seja, a tinta entra em estado
desordenado, pois a ordem pressupõe uma compartimenta-
ção de coisas. Um detalhe interessante da mistura das tintas
é que as mesmas jamais voltarão à posição inicial, mesmo
que esperemos por toda a eternidade. É a flecha do tempo,
o sentido único da entropia.
A entropia tem, também, o sentido de degradação. As-
sim, a velhice que vai aos poucos tomando conta de nosso
corpo é um exemplo da mesma vivenciado por todos nós,
diariamente. Esse processo vai se acumulando até a fase fi-
nal: a morte. Não é por outra razão que os físicos se referem
à entropia como a morte térmica do universo.
A palavra entropia foi também usada em administração
para designar empresas que se deixam dominar pelo caos,
pela degradação. Lojas em decadência são um exemplo per-
feito de como a entropia pode destruir um empreendimento.
Epstein (1986) lembra que a fórmula para medir a en-
tropia, proposta por Clausius em 1864 é idêntica à proposta
por Shannon em 1948 para medir a informação de uma

mensagem. Warren Weaver (apud GLEICK, 1991, p. 247)
diz que, “Quando encontramos o conceito de entropia na
teoria da comunicação, temos o direito de nos agitarmos
– o direito de suspeitar que estamos às voltas com alguma
coisa que pode ser básica e importante”.
A entropia vem sendo estudada como equivalente ao
caos (ou complexidade) na comunicação. A utilização má-
xima da capacidade do canal para transmitir a mensagem
é, para o espectador, o equivalente ao caos. Segundo Um-
berto Eco (1997, p. 102), “A entropia é também identifica-
da com o estado de desordem, no sentido de que a ordem é
um sistema de probabilidades que se introduz no sistema para
prever-lhe o andamento”.
O código é utilizado com o objetivo de evitar que o
caos tome conta da mensagem.
A entropia, no entanto, pode ter uma utilização

positiva na comunicação, pois uma mensagem
extremamente ordenada é também uma mensa-
gem previsível e, portanto, redundante. A carac-
terística de imprevisibilidade da entropia pode
dar à comunicação um toque mais original. É o
que ocorreu, por exemplo, com o surgimento
da MTV. Diante da estrutura ordenada e previ-
sível das emissoras convencionais, a linguagem
entrópica da MTV foi um sopro de criatividade.
(OLIVEIRA, 2010, p.)
Vale ressaltar que, uma vez assimilada, essa linguagem

entrópica vai se tornando um novo tipo de ordem.
Como diz Umberto Eco (1997, p. 123), “cada ruptura da
organização banal pressupõe um novo tipo de organização, que
é desordem em relação à organização anterior, mas é ordem em
relação a parâmetros adotados no interior do novo discurso”.

Teoria do caos
Surgido nos anos 1970, na Universidade de Santa Cruz,

o Coletivo dos Sistemas Dinâmicos, destacou-se por usar os
conceitos da teoria da informação, em especial o da entro-
pia, nas ciências exatas. Assim, o conceito, surgido na física,
conheceu uma forte elaboração na teoria da comunicação
e, dessa forma, voltou para as ciências exatas, ajudando a
criar as bases do que seria chamado Teoria do Caos:
Para Robert Shaw, os atratores estranhos eram mo-

tores de informação. Em sua primeira e mais ampla
concepção, o caos oferecia uma maneira natural de
devolver às ciências físicas, de forma revigorada, as
idéias que a teoria da informação tinha extraído da
termodinâmica [...] Os atratores estranhos serviam
como misturadores eficientes. Criavam a imprevi-
sibilidade. Suscitavam a entropia. E, ao ver de Shaw,
criavam informação onde não havia informação.
(GLEICK, 1991, p. 247-248)
Para o coletivo, a principal característica do caos era sua

imprevisibilidade:
Na medida em que informação era apenas uma pala-

vra imaginosa para a imprevisibilidade, essa concep-
ção simplesmente correspondia a ideias que cientistas
como Ruelle estavam desenvolvendo. Mas a estrutura
da teoria da informação permitiu que o grupo de
Santa Cruz adotasse um corpo de raciocínio mate-
mático que tinha sido bem investigado pelos teóricos
da comunicação. (GLEICK, 1991, p. 251)
Um sistema que correspondesse sempre às expectativas

era pouco caótico e, portanto, redundante. Exemplo disso

é a água passando por uma obstrução e produzindo espi-
rais (como a água caindo em uma pia de banheiro). Um
investigador que resolvesse investigar o fenômeno, poderia
se deparar com uma série totalmente redundante, do tipo
ESQUERDA-ESQUERDA-ESQUERDA-ESQUERDA
a ponto de achar que seria impossível surgir informação na
sua base de dados. Mas, quando o sistema se torna caótico,
gera um fluxo constante de informações, de forma que cada
observação nova é um novo bit, como ocorre nas corren-
tezas. Esse fenômeno estaria ligado aos atratores estranhos
e ao efeito borboleta: “O canal que transmite a informação
para o alto é o atrator estranho, ampliando a aleatoriedade
inicial, assim como o Efeito Borboleta amplia pequenas in-
certezas para transformá-las em padrões em grande escala
das condições atmosféricas”. (GLEICK, 1991, p. 250)
O Efeito Borboleta, conceito elaborado pelo matemá-
tico e meteorologista Edward Lorenz é o princípio segun-
do o qual pequenas alterações no início de um fenômeno
podem provocar grandes transformações mais à frente. Ou:
“Uma borboleta batendo suas asas na muralha da China
pode provocar uma tempestade em Nova York”.
A ciência clássica sempre acreditou que o mundo era
ordenado e previsível. A física clássica, de Newton, é cons-
truída em cima dessa ideia. Os teóricos do caos perceberam
que os fenômenos ordenados e previsíveis, como a órbi-
ta de um planeta, são exceção na natureza. A maioria dos
fenômenos é caótica. O trânsito da cidade é um exem-
plo: teoricamente um observador onisciente seria capaz de
prevê-lo se conhecesse a posição e a velocidade de todos os
carros. Mas isso nunca ocorreria. Uma pequena distração
de um condutor pode provocar um acidente que torna o
trânsito completamente imprevisível.
Até mesmo o gotejar de uma torneira pode ser um fe-
nômeno complexo.

A maioria das pessoas imagina que o gotejar de uma
torneira é sempre periódico, mas isso não ocorre ne-
cessariamente, como revela um momento da experi-
mentação. “É um exemplo simples de um sistema que
passa de um comportamento previsível para um com-
portamento imprevisível”, disse Shaw. “Se abrirmos
um pouco a torneira, podemos ver um regime onde o
gotejar é irregular. Na verdade não é um padrão previ-
sível além de um curto tempo. Assim, até mesmo algo
tão simples como uma torneira pode gerar um padrão
que é eternamente criativo”. (GLEICK, 1991, p. 252)
Exemplificando: uma torneira gotejando a cada dois

segundos seria um fenômeno ordenado e previsível, to-
talmente redundante: 2-2-2-2-2. Uma série 2-4-2-4 seria
mais interessante, embora seja ainda muito pobre de infor-
mações. A série 2-7-15-90-1-77, por outro lado é repleta
de informação e quase imprevisível, sendo, portanto, caótica.
Os princípios da teoria do caos têm sido, agora, trans-
portados para o campo da comunicação.
Danton (2005) usou os preceitos da Teoria do Caos
para analisar uma história em quadrinhos no livro Wa-
tchmen e a teoria do caos. Para o autor, existe uma tendên-
cia atual de tornar os trabalhos cada vez mais complexos
e repletos de informação.
Roberto Elísio dos Santos (1991) usou o conceito de “caos
semiótico” para explicar a linguagem de videoclipe: “Com
tantos narradores, a narrativa se fragmenta (um fato é mostrado
de formas diferentes ou muitos fatos são mostrados ao mesmo
tempo, com ação alternada) o que causa o ‘caos semiótico”.
A caótica estética de videoclipes, que tem dominado o
cinema e televisão, parece indicar no sentido de uma maior
entropia nos meios massivos. Por outro lado, estudos sobre
as gerações X e Y mostram uma maior capacidade para li-
dar com informação (na verdade, quase uma necessidade de

mais e mais informação). É de se perguntar em que medida
esses dois fenômenos estão interligados.
Aplicação em sala de aula
A cibernética é elemento essencial nas aulas de teorias da

comunicação, em especial no que diz respeito ao processo de
comunicação. Poucos paradigmas comunicacionais se debru-
çaram de forma tão detalhada sobre os elementos do processo.
Uma vez que o paradigma também esteve associado à
decifração de mensagens secretas durante a II Guerra Mun-
dial, uma atividade interessante é simular o processo de co-
municação: o grupo cria um código secreto e depois divi-
de-se em dois outros grupos, cada um munido do código.
Uma mensagem então é repassada ao grupo emissor, que
deve codificar a mensagem para que o grupo receptor a
decodifique. Para tornar mais interessante e dar um caráter
de jogo, pode-se criar um grupo “espião”, que intercepta
a mensagem e tenta decifrá-la. Tenho trabalhado atividade
semelhante com meus alunos e o resultado é sempre inte-
ressante. Através dela é possível discutir o contexto de cria-
ção de códigos, os canais, o trabalho de decodificação e até
mesmo os ruídos (um pequeno erro de grafia pode tornar
quase impossível decodificar cifras mais elaboradas).
Alguns filmes podem ser usados para trabalhar os assun-
tos abordados neste artigo. Clube da Luta, filme de 1999,
dirigido por David Fincher, além de permitir discutir
questões relacionadas à Indústria Cultural de forma geral
(a metáfora da cultura como sabonete torna-se concreta
no cartaz do filme), traz uma ampla discussão sobre o caos.
A trama toda inicia com um efeito borboleta (a insônia do
personagem Eduard Norton). O personagem Tyler Dur-
den, interpretado por Brad Pitt é um verdadeiro atrator

estranho, ampliando a aleatoriedade da trama e criando in-
formação continuamente. Além disso, a própria estética do
filme é caótica.
Um filme que também tem linguagem caótica é Corra Lola,
Corra, filme alemão de 1998 dirigido por Tom Tywker. A trama
é elaborada a partir do conceito de efeito borboleta: Lola corre
para conseguir dinheiro para salvar seu namorado. Diante do
final infeliz, ela volta no tempo e toma outra decisão, proces-
so que se repete mais de uma vez. A cada nova escolha, a vida
de todos os personagens com as quais Lola cruza é modificada
(além, claro, da própria personagem). Com linguagem de vide-
ogame, o filme tem até mesmo trechos em desenho animado.
Chocolate, filme americano de 2000, dirigido pelo sueco
Lasse Hallström, conta a história de uma jovem mulher que
se instala em uma pequena cidade francesa e abre uma loja
de chocolate. Ao provar o doce, os habitantes locais conse-
guem, finalmente se comunicar de maneira saudável então
percebe-se que a “louca” local é apenas o centro de um
grande problema de comunicação. O filme é interessante
por discutir como obstruções no processo de comunicação
podem provocar neuroses, um dos preceitos da cibernética.
A visão dos alunos
“Com o estudo da Teoria do Caos pude entender que a

comunicação não pode ser concebida apenas com o propósi-
to intencional do emissor, ou seja, dos meios de comunicação.
A mídia, principalmente os meios de comunicação de massa,
trabalha no sentido de homogeneizar a informação, tentando
organizar ou acomodar uma determinada visão da realidade
no receptor. Contudo, esta mídia não é capaz de controlar ou
prever a reação que uma determinada mensagem provocará
no espectador. Basta um ruído ou um entendimento diferen-

te da proposta inicial para que o processo comunicacional se
desencadeie para o caos, provocando mudanças inimagináveis.
Já tivemos casos em que os espectador de novelas foram de-
cisivos para a mudança no papel de personagens e da trama,
antes não imaginados pelos autores. Nesse sentido, o caos en-
quanto desorganização da mensagem, também chamado de
entropia, é gerado pela grande quantidade de informação em
um pequeno espaço de tempo, provocando um alto grau de
complexidade na mensagem. Quanto mais complexa, mais
informação a mensagem carrega. E esse processo configura
bem o atual estágio da sociedade, onde a instantaneidade das
informações, produzidas em tempo real por diversos meios de
comunicação, provoca um amontoado de dados a disposição
do usuário. E as novas gerações, os ditos “filhos da tecnologia”,
parecem ter uma capacidade maior de captar essas informa-
ções e melhor usufruem deste fenômeno comunicacional.”
Paulino Rocha Barbosa – Acadêmico do curso de Jor-
nalismo da Universidade Federal do Amapá - UNIFAP
“A Teoria do Caos, uma das “leis” mais importantes do

nosso cotidiano, está presente em quase tudo em nossa volta.
De forma resumida, ela consiste em que uma ligeira mudan-
ça no início de um evento, pode trazer consequências ini-
magináveis. Na comunicação, isso foi visto na prática no ano
passado, em Macapá (AP), no jornal em que eu trabalhava.
Uma falsa notícia sobre a falta de gasolina na cidade, fez com
que os postos de combustíveis lotassem, provocando assim a
escassez de gasolina por conta da demanda fomentada pela
“barrigada”. Ou seja, a informação veiculada não mediu as
consequências sobre o fato noticiado.”
Abinoan Santiago – Acadêmico de Jornalismo na
Universidade Federal do Amapá.

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6.
Usos e Gratificações - Uma revisita
à Teoria que deu um novo impulso
aos estudos de recepção.
Gizeli Bertollo Menezes
Introdução
Os estudos orientados pela teoria dos Usos e Gratifica-

ções, marcam o início das investigações no campo da re-
cepção, a partir de uma perspectiva menos dominante dos
meios de comunicação de massa, onde o eixo de preocu-
pação deixa de ser as funções exercidas pelos meios e, sim,
a maneira como o indivíduo reage. A abordagem parte do
pressuposto de que o receptor é ativo em seus processos de
seleção e exposição para atingir gratificações e satisfação
de suas necessidades, frentes aos meios. É nesse sentido, que
a hipótese dos Usos e Gratificações afasta do modelo dos
“efeitos diretos” e busca compreender quais os motivos que
levam os receptores a selecionarem seus conteúdos e canais
de comunicação, bem como, identificar as suas necessida-
des e gratificações. Neste texto, pretendemos apresentar um
Usos e Gratificações - Uma revisita à Teoria que deu um novo impulso aos 127
estudos de recepção
panorama da teoria dos Usos e Gratificações, a partir de
uma revisitada às principais vozes que pensaram, discutiram
e fundamentaram essa corrente de estudos, tendo em vista
os seus dois momentos: o período “clássico” e o período
“moderno”.
A corrente de estudos denominada “Usos e Gratifica-
ções” está inserida, no que pode ser considerada a segun-
da geração das investigações sobre os efeitos limitados. Os
primeiros estudos foram realizados na década de 1940, mas
foi a partir de 1970 que a teoria ganhou dimensão com as
investigações de Elihu Kats, Denys McQuail e Jay Blumler.
Em sua abordagem, o eixo de indagação sobre o processo
comunicacional se desloca e, ao invés de questionar o que
os meios fazem com as pessoas, a preocupação está em saber
o que as pessoas fazem dos meios. Por que usam e para que
usam? Parte do princípio de que as necessidades das pessoas
têm influência na forma como elas usam e respondem aos
meios. A partir das suas motivações individuais, selecionam
os canais e consomem os conteúdos que lhes interessam e,
gratificam de alguma forma.
Inserida na teoria funcionalista1, a hipótese dos Usos e
Gratificações concebe, em termos funcionais, a satisfação
das necessidades dos indivíduos, onde os usos dos meios são
analisados do ponto de vista das suas consequências, para o
funcionamento do sistema social. São estabelecidos como
1. Na teoria Funcionalista a sociedade é vista como um sistema dinâmi-

co com suas partes e subsistemas interligados, onde o equilíbrio desse
sistema ocorre devido as relações funcionais dos indivíduos, realizadas
em conjunto. O seu campo de interesse está centrado no papel e nas
funções que os meios de comunicação desempenham na sociedade,
e não nos efeitos sobre suas audiências. Dessa forma, os meios de co-
municação de massa contribuem para manter a ordem e o equilíbrio
do sistema.“A teoria vê os media como essencialmente autodirigidos
e autocorretores” (MCQUAIL, 2003, p.81).
princípios norteadores dessa corrente: reconhecer os re-
ceptores como ativos; priorizar os usos e as gratificações de
necessidades sociais em detrimento do efeito direto; perce-
ber que a influência dos meios de comunicação está além
ou aquém do conteúdo das mensagens, embora remetam
às características tecnológicas e estéticas de cada veículo e
aos seus contextos; considerar que a simples exposição aos
meios já representa importância para um receptor, inde-
pendente do conteúdo veiculado (GOMES, 2001, p.62).
A partir da perspectiva, de que os efeitos dos meios são
parte de um complexo fluxo comunicacional e da consta-
tação da capacidade de resposta das audiências, foram rea-
lizados na década de 1940, os primeiros estudos acerca do
comportamento do receptor. É o chamado período “clás-
sico” da teoria dos Usos e Gratificações, marcado sobretudo
pelo estudo das motivações das audiências de rádio e jornal
impresso, onde eram questionadas sobre o que pensavam,
sentiam e apreciavam, com base no uso pessoal da mídia.
Na década de 1970 a corrente é redescoberta e definida
seus pressupostos. É o que vem a ser o “período moderno”
da teoria que, segundo Denys McQuail e Sven Windahl
(l993, p.116), marca a saída da obscuridade da investigação
dos estudos sobre os efeitos, com a audiência sendo “[...]
finalmente estudada no seu devido lugar, com escolhas e
respostas aos media exigindo compreensão e explicação in-
dependente de qualquer efeito mediático”.
Contextualização histórica dos U&G
Durante a I Guerra Mundial, os veículos de comunica-

ção desempenhavam um forte papel de persuasão junto à
comunidade, no sentido de justificar as ações do governo
e fortalecer o sentimento nacionalista. Ainda na década de
1920, foram iniciados estudos mais sistemáticos, com a apli-
cação de questionários e métodos experimentais. Essas pes-
quisas iniciais estavam ancoradas nos pressupostos teóricos
da psicologia social, onde a ação era entendida como uma
resposta a um estímulo, como também, nos pressupostos da
cultura de massa2, que via a sociedade como uma multidão.
O erro inicial, conforme ressaltam Denis McQuail e Sven
Windahl (1993, p.115), ao referirem ao modelo unidire-
cional de comunicação, foi supor que os meios escolhiam
as suas audiências. Uma perspectiva dos U&G viria romper
com essa concepção de domínio dos meios sobre as audi-
ências, considerando que os meios “procuram fazê-lo, mas
as suas seleções são menos decisivas do que as escolhas dos
membros da audiência em canais e conteúdos mediáticos”.
Em 1927, Harold Lasswell publicou um ensaio sobre o
poder da propaganda e da mídia3 em período de guerra,
2. Esses estudos são apoiados no conceito de massa desenvolvido na

primeira metade do século XX pelo teórico Herbert Blumer. É de
sua autoria o primeiro conceito formal para a audiência de massa,
ao considerar o fenômeno, como uma nova forma de coletividade
que surge com a sociedade moderna, diferenciando do conceito
de grupo, multidão e público. Esse fenômeno denominado “massa”
era composto por um número bem maior de pessoas e, estas, en-
contravam-se dispersas e não conheciam umas as outras. O termo,
quando utilizado, apresentava uma conotação pejorativa, no sentido
de refletir aspectos negativos da sociedade industrial moderna, que
emergia. “Chamar massa à audiência refletia o medo da desperso-
nalização, da irracionalidade, da manipulação e de um declínio nos
níveis culturais e morais” (MCQUAIL, 2003, p.366).
3. A palavra mídia é utilizada na língua portuguesa (Brasil) para signifi-

car meios de comunicação – instrumentos tecnológicos que servem
para a difusão das mensagens. O vocábulo transcrito da pronúncia
inglesa para o plural latino de médium, que tanto em latim quanto
em inglês se escreve media. (ENCICLOPÉDIA INTERCOM DE
COMUNICAÇÃO, 2010, p.816).
o qual é considerado um marco para a pesquisa sobre os
meios de comunicação de massa. Com base em pesqui-
sas quantitativas, o estudo buscava respostas objetivas para
atender às questões demandadas pelos gestores dos novos
meios de comunicação como também por organismos go-
vernamentais ligados, principalmente as Forças Armadas.
“Os meios de difusão apareceram, então, como instrumen-
tos indispensáveis à “gestão governamental da opiniões pú-
blicas”, quer as das populações aliadas quer as dos inimigos”
(MATTELART, 2002, p.31). Com a expansão da produção
industrial e, consequentemente a necessidade de ampliar
o mercado consumidor, cresceu a demanda por pesquisas.
Era preciso entender como funcionavam os processos co-
municativos para que os próprios meios de comunicação
de massa pudessem desenvolver novos conteúdos e lidar
com a concorrência.
Nesse período, que segue até o final da década de 1930,
os meios de comunicação de massa eram vistos como
poderosos veículos de manipulação, capazes de moldar o
comportamento de suas audiências, conforme o interesse
dos emissores. A crença aumentou no final da II Guerra
Mundial, onde prevalecia a ideia de que a vitória dos Alia-
dos sobre a Alemanha, tinha sido resultado dos trabalhos de
propaganda realizados na época. Era uma visão construída,
basicamente, por meio da observação da grande popula-
ridade que tinha a imprensa, como também do cinema e
do rádio que, apesar de estarem numa fase inicial de vida,
já partilhavam do cotidiano das comunidades. A propagan-
da tornava-se então numa grande aposta para conquistar
a adesão das massas, podendo ser utilizada tanto para o
bem quanto para o mal. “Essa visão instrumental consagra
uma representação da onipotência dos media, considerados
como instrumentos de circulação dos símbolos eficazes”,
sinalizam Armand e Michèlle Mattelart (2002, p.31).
Nesse período, que compreende a primeira fase dos es-
tudos relacionados aos efeitos dos meios, iniciados ainda no
século XIX e, com mais intensidade no século XX, com a
chegada do cinema e do rádio, o processo comunicativo é
visto de maneira linear, fragmentado e mecanicista, a exem-
plo da abordagem hipodérmica. Uma visão que ressaltava
a separação entre emissores e receptores, com um emissor
onipotente e um receptor passivo. Ou seja, com efeitos di-
retos e imediatos dos meios sobre as audiências.
“Não há dúvida de que esta teoria de ação, de cariz

behaviorista, se integrava bem nas teorizações sobre a
sociedade de massa, fornecendo-lhes o suporte em que
se apoiavam as convicções acerca da instantaneidade e
da inevitabilidade dos efeitos” (WOLF, 1992, p.22).
Se inicia então, um distanciamento do modelo linear de

comunicação, contrariando o poder de manipulação pro-
posto pela Teoria Hipodérmica, ou Teoria da “Bala Mágica”
ou “Agulha Hipodérmica”, como também ficou conhecida.
Uma abordagem, que pressupõe um receptor passivo ao rece-
ber as mensagens dos meios de comunicação de massa, onde
a informação é absorvida de forma massiva. Como o próprio
nome da teoria sugere, o efeito da informação sobre a massa
pode ser comparada a ação de uma bala disparada contra o
indivíduo ou de uma agulha a penetrar a pele. “A audiência
é encarada como um ser amorfo que obedece cegamente ao
esquema estímulo-resposta” (MATTELART, 2002, p. 31).
O pós-guerra tornou-se assim, um período fértil para
o desenvolvimento de investigações empíricas, de onde
resultaram várias correntes teóricas com estudos voltados
para os meios de comunicação de massa, sobretudo, a partir
de um foco direcionado à produção. Na maneira como
seus conteúdos agem sobre as audiências. “A concepção
dos receptores como agentes ativos não teve expressão sig-
nificativa na investigação durante décadas. Podemos situar
nos meados anos 40, do século passado, o balbuciar deste
novo olhar”, diz José Carlos Abrantes (2006, p.8).
Os estudos tinham como foco, identificar as razões para o
apelo popular nos diferentes programas de rádio, principal-
mente nas novelas e na leitura dos jornais diários. McQuail
e Windhal (1993) apontam como pioneiros, os estudos re-
alizados em 1940 pelo Bureau of Applied Social Research, em
Nova Iorque, que conduziram a tipologias de motivação da
audiência dos folhetins e concursos. Seus resultados indica-
vam, por exemplo, que as novelas embora fossem conside-
radas histórias superficiais para preencher o tempo, tinham
grande significado para seus ouvintes. A maioria do públi-
co era formado por mulheres que identificavam-se com os
programas e encontravam ali, uma referência para o papel
de donas de casa, mãe e mulher. Com os leitores de jornal,
não era diferente. Além de fonte de informação os jornais
proporcionavam aos seus leitores assunto para as conver-
sas diárias. “As descrições das investigações de audiências
tenderam, cada vez mais, a enfatizar a “redescoberta” das
pessoas e a noção de uma audiência ativa4 e obstinada face
às tentativas de manipulação” (MCQUAIL, 2003, p. 370).
É este conceito de audiência ativa que está no cerne da
concepção do paradigma dos Usos e Gratificações, ao ver
a sociedade composta por indivíduos autônomos, livres e
racionais nas suas escolhas.
4. O conceito de audiência ativa remete a uma variação de atitudes e

ações do consumidor, frente aos meios de comunicação de massa.“Por
definição, a audiência como massa é passiva porque é incapaz de ação
coletiva, enquanto qualquer verdadeiro grupo social tem os meios e,
pode ter a inclinação para ser ativo no sentido de escolher uma finali-
dade partilhada e participar nesse objetivo” (MCQUAIL, 2003, p.373).
Em 1944 Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson e Hazel
Gaudet publicam o livro The People’s Choice, apontado
como um dos estudos pioneiros sobre a audiência da
imprensa escrita e do rádio. Ao analisarem o processo
de tomada de decisão durante uma campanha eleitoral,
os autores chegaram a conclusão de que o fluxo da co-
municação de massa poderia ser menos direto do que
se imaginava na época. As influências transmitidas pelos
meios de comunicação alcançariam primeiro os “líde-
res de opinião” e estes, transmitiriam as suas leituras
aos grupos mais próximos da sua vida cotidiana, sobre
os quais teriam influência. A hipótese, designada “fluxo
de comunicação em dois níveis” sugeria uma revisão da
sociedade urbana da época, ao considerar que as pessoas
pudessem ser mais facilmente persuadidas pela comu-
nicação interpessoal do que pelos meios de comunica-
ção de massa (KATZ, 2009, p.63).
Em 1955, em um outro estudo, Personal influence: The
Part Played by People in the Flow of Mass Communication,
Paul Lazarsfeld e Eliuh Katz apresentam o resultado de
um levantamento feito dez anos antes, com consumi-
dores de moda e lazer, mais especificamente a escolha
de filmes. Ao analisarem os processos de decisão indi-
vidual de um público feminino formado por oitocen-
tas pessoas, confirmaram a existência e importância do
“grupo primário”, como no trabalho anterior. O fluxo
de comunicação é visto como um processo em duas
etapas e em que o papel dos “líderes de opinião” se
revela decisivo. “No primeiro patamar há as pessoas re-
lativamente bem informadas, porque estão diretamente
expostas aos media; no segundo há as que frequentam
menos os media e que dependem das outras para obter
a informação” (MATTELART, 2002, p.39). Vai sendo
assim, desenhada a figura do gatekeeper5, como controla-
dor do fluxo de comunicação, no papel desempenhado
pelo líder de opinião. Esses estudos evidenciavam a ne-
cessidade de uma revisão na imagem de passividade em
que a audiência, até então, era caracterizada na maior
parte das investigações realizadas.
Em 1974, a publicação da coletânea de artigos sob o
título The Uses of Mass Communication, marcou a emer-
gência de uma nova escola teórica de investigação, deline-
ando o que vinha a ser a Teoria dos Usos e Gratificações.
Com o avanço das investigações empíricas vieram a tona
os gostos e percepções das audiências, permitindo assim,
produzir apontamentos sobre a origem e a forma como
estão estruturadas as suas buscas. Em um dos capítulos do
livro, Elihu Katz, Jay Blumler e Michael Gurevitch apre-
sentam um modelo lógico que pressupõe uma audiência
ativa e faz escolhas motivadas, onde o processo de sele-
ção dos meios de comunicação de massa está relacionado
com: (1) as origens sociais e psicológicas do individuo
que, por sua vez, apresentam (2) suas necessidades que (3)
geram expectativas sobre, (4) os meios de comunicação
ou de outras fontes, que (5) levam a padrões diferenciais
de exposição na mídia (ou envolvimento em outras ati-
vidades), que (6) resulta uma necessidade de gratificação
e, (7) outras consequências, principalmente aquelas não
5. O conceito de gatekeeper como um controlador do fluxo de comu-

nicação, que atua como formador de opinião ao influenciar a deci-
são de um grupo, foi desenvolvido por Kurt Lewin a partir dos seus
estudos sobre a decisão do grupo, o fenômeno do líder e as reações
de cada membro, no interior do grupo, frente à uma mensagem co-
municada por diferentes vias (MATTELART, 2002, p.43). O termo
é geralmente usado no âmbito do jornalismo, onde o jornalista no
papel de gatekeeper seleciona e controla quais os fatos que podem
entrar e transformar-se em notícias.
intencionais (1974, p.20). Nesse modelo, existe ainda a
premissa de que o uso dos meios de comunicação de mas-
sa seja apenas um, entre outros meios de satisfazer necessi-
dades cotidianas dos consumidores. Ao destacarem o cará-
ter social das necessidades pessoais, os autores identificam
alguns motivos para as escolhas: a orientação cognitiva; o
entretenimento; e a identificação pessoal. Como gratifi-
cações propostas pelos meios de comunicação de massa,
apontam a facilitação da aquisição de conhecimentos na
busca por informação; a percepção da realidade social em
consonância com aquela representada pela mídia; e o re-
forço da identidade pessoal.
Segundo Denis McQuail (2003, p.377), a forma como
as audiências interpretam os conteúdos mediáticos e faz
suas escolhas, indicam a existência de uma “estrutura de
procuras muito estável e consistente”. A partir desses es-
tudos, quase trinta anos depois de sua criação, a teoria foi
estruturada com os seus pressupostos teóricos definidos da
seguinte forma:
r "FTDPMIBEPTNFEJBFEPTDPOUFÙEPTTFSHFSBM-
mente racional e dirigida para certas finalidades e
satisfações específicas (a audiência é portanto, ativa
e a sua formação pode ser explicada logicamente);
r 0TNFNCSPTEBBVEJËODJBFTUBSFNDPOTDJFO-
tes das necessidades relacionadas com os me-
dia, que aparecem em circunstâncias pessoais
(individuais) e sociais (partilhadas) e poderem
expressá-las em termos de motivação;
r %FNBOFJSBHFSBM BVUJMJEBEFQFTTPBMTFSVNEF-
terminante mais significativo da formação da audi-
ência dos que os fatores estéticos ou culturais;
r 5PEPTPVBNBJPSJBEPTGBUPSFTSFMFWBOUFTQBSB
a formação de audiência (motivos, satisfações
percebidas ou obtidas, escolha dos media, variá-
veis contextuais) poderem, em princípio, ser me-
didos (MCQUAIL, 2003, p.393, 394).
É nessa altura que a visão de passividade do receptor

é modificada. A partir do pressuposto de que há dife-
renças individuais e a recepção acontece de forma di-
ferenciada, o receptor começa a ser visto como um ser
ativo. Ou seja, os efeitos das mensagens variam de acordo
com o repertório e individualidades de cada um. Nessa
perspetiva, tanto o emissor quanto o receptor são par-
ceiros ativos no processo de comunicação. Essa relação
revela uma dupla importância da hipótese dos Usos e
Gratificações, conforme propõe Mauro Wolf (1992): Em
primeiro lugar, o fato dessa abordagem estar inserida na
teoria funcionalista, mas ao mesmo tempo, aprofundar
no trabalho empírico, proporcionando maior consistên-
cia nos resultados. E em segundo, o ganho que tem a
corrente de investigação, ao fazer uma revisão e superar
o esquema informacional da comunicação. “Nesta pers-
pectiva, portanto, a hipótese dos “usos e gratificações”,
ocupa, na evolução da communication research6, um lugar
mais importante do que apenas aquele ligado à teoria
funcionalista” (p.62).
6. Os estudos denominados communication research surgiram nos Esta-

dos Unidos no final da década de 1960, com maior implementação
na década de 1970. Os pesquisadores, tinham como proposta atuar
em equipe e fazer o cruzamento das diferentes teorias e disciplinas,
buscando assim, a compreensão do processo comunicacional, de
forma mais ampla e abrangente (HOHLFELDT, 2001, p.188).
Estudos que nortearam os U&G
Com diferentes pontos de partida os estudos, referentes

aos Usos e Gratificações, caminhavam em direção a uma
maior operacionalização e sistematização da pesquisa de
campo, com passos mais lógicos do que no trabalho ante-
rior, conforme apontam Eliuh Katz, Jay Blumler e Michael
Gurevitch, em um ensaio apresentado em 1974. As investi-
gações empíricas a respeito do comportamento das audiên-
cias avançaram, sobretudo, nos Estados Unidos e, também
na Grã-Bretanha, Suécia, Finlândia, Japão e Israel.
No ano anterior, em 1973, durante a guerra do Kippur
em Israel, Eliuh Katz e Tsiyona Peled realizaram um estudo
para verificar a utilização dos meios de comunicação de
massa em um momento de guerra. Em relação “à neces-
sidade fundamental de ter informações sobre o que está
acontecendo, de entender seu desenvolvimento e seu signi-
ficado, de aliviar a tensão provocada pela situação de crise, a
principal fonte de informações é o rádio”. Em seguida, fi-
caram os jornais diários, que traziam fontes adicionais para
implementar e contextualizar as informações dos demais
veículos. A televisão, por sua vez, era o meio mais utiliza-
do para satisfazer as necessidades referentes ao alivio das
tensões e também, reforçar o sentimento de patriotismo.
Mas, após a primeira semana de conflito, as necessidades das
audiências já não são as mesmas e, começam a buscar infor-
mações em outras fontes, não oficiais. Ao final do conflito,
a pesquisa revelou uma baixa credibilidade dos meios de
comunicação. Posteriormente, numa nova análise realizada,
o nível de credibilidade voltou a subir, evidenciando dife-
rentes variáveis envolvidas no processo de escolhas e grati-
ficações das audiências. Os estudos apontavam que o con-
sumo de notícias estava relacionado não só com motivações
cognitivas, mas também à diversão e afetividade, revelando
um complexo campo multifuncional das possibilidades de
gratificações. O perfil e a personalidade dos apresentadores,
assim como, as doses de humor ou drama nos seus comen-
tários foram consideradas variáveis que também interferiam
na resposta do consumidor (WOLF, 1992).
Um outro exemplo de pesquisa sobre os Usos e Grati-
ficações citado por Mauro Wolf (1992), refere-se ao con-
sumo televisivo por parte das crianças e adolescentes nos
Estado Unidos. O trabalho do pesquisador George Coms-
tock, publicado em 1978, mostrou que a maioria dos entre-
vistados buscava diversão e entretenimento nos programas a
que eram expostos. Os resultados revelaram que as escolhas
dos estudantes mudavam, conforme os seus ciclos de vida
e, a opção em estar diante da televisão prevalecia sobre a
escolha do programa. Ou seja, qualquer programa inserido
em horários considerados nobres, teria audiência. O conte-
údo é visto como algo que fica em segundo plano. É nesse
sentido que a hipótese dos Usos e Gratificações propõe
um deslocamento da origem do efeito do conteúdo para
todo o contexto da comunicação, conforme pontua Mauro
Wolf (1992, p.66). “De fato, a fonte das satisfações que o
destinatário, eventualmente, extrai dos mass media, pode ser
o conteúdo específico da mensagem, a exposição ao meio
de comunicação em si mesma ou a situação comunicativa
particular ligada a um determinado mass media”.
Na década de 1980 uma equipe de pesquisadores, liderada
por Eliuh Katz e Tamar Liebes, analisou a interpretação do
programa norte-americano Dallas, exibido em muitos países.
Com suas leituras singulares em diferentes culturas, os dados
revelados levaram a uma aproximação da noção de “leitura
negociada7” trabalhada pela corrente dos Estudos Culturais.
7. Nas “leituras negociadas” o consumidor não se opõe totalmente à
Conforme mostram Armand e Michèlle Mattelart (2002,
p.126), o estudo comprovou que o sentido e os efeitos nas-
cem da interação dos textos e dos papéis assumidos pelas au-
diências. “As decodificações estão ligadas à implicação destas;
esta implicação depende, ela própria, da maneira como as
diferentes culturas constroem o papel do receptor”.
Um programa televisivo, por exemplo, só terá índices de
audiência, se houver gratificação de seu público e, este, der
retorno assistindo e elevando os índices. É uma relação esta-
belecida por um ciclo vicioso, onde os meios de comunica-
ção dependem do público e, o público, por sua vez, precisa
dos meios para satisfazer suas necessidades. De um lado, o
consumidor procura entretenimento e outras satisfações de
caráter afetivo e emocional. Ou seja, fazem uma “leitura ne-
gociada” dos conteúdos midiáticos, podendo responder de
forma positiva ou negativa aos emissores. Do outro lado do
processo comunicativo, os emissores criam seus programas
baseados em pesquisas junto aos públicos. Buscam mapear
quais as necessidades das audiências, para então gratificá-las.
Após a realização de estudos em diferentes mídias e, a
reabilitação da atividade do receptor, os idealizadores dos
U&G propuseram um esquema teórico geral da interação
entre os meios de comunicação de massa e as audiências,
onde pudessem ser inseridos resultados particulares sobre
as suas motivações. Numa tipologia construída por Denis
McQuail (2003, p.394,395), quatro tópicos deveriam ser
observados: 1) Diversão: escape da rotina e dos problemas,
visão do emissor. Há uma mistura de elementos de adaptação e de

oposição, com uma interpretação própria a partir de experiências
e interesses locais, podendo rejeitar parcialmente o discurso domi-
nante. É como se estivesse em um “campo de batalha constante”,
onde o consumidor reconhece as definições hegemônicas, mas se
permite adaptá-las. (HALL, 2003).
libertação das emoções; 2) Relações Pessoais: companhei-
rismo, utilidade social; 3) Identidade Pessoal: referência pró-
pria, exploração da realidade, reforço dos valores; 4) Vigi-
lância (formas de procura de informação).
Algumas dessas investigações começaram por especificar
necessidades e, em seguida, tentaram rastrear em que medi-
da os consumidores estão satisfeitos, com os meios de co-
municação de massa. Outras, tomavam as satisfações como
ponto de partida para, então, reconstruir as necessidades
gratificadas. Havia ainda aquelas, cujo foco centravam-se
nas origens sociais das expectativas e gratificações do pú-
blico. No entanto, por mais variado que tenham sido os
seus pontos de partida, os estudos dos Usos e Gratificações
tinham como direcionamento, avaliar o consumo da mí-
dia por parte da audiência e, não em termos tecnológicos,
estéticos ou ideológicos, conforme reforçam seus autores.
Segundo eles, é essa convergência de seus focos, bem como,
de seus resultados de base metodológica e teórica, que am-
plia a discussão sobre os caminhos futuros dessa hipótese.
(KATZ; BLUMLER; GUREVITCH, 1974).
Olhares sobre os U&G
Para a pesquisadora brasileira Itania Gomes (2001), a cor-

rente dos Usos e Gratificações é considerada um marco nos
estudos de recepção ao indicar, pela primeira vez, o recep-
tor como um ator ativo e racional, capaz de fazer escolhas.
“Acredita-se que cada receptor pode usar e interpretar cada
programa ou meio de comunicação obedecendo apenas às
determinações de suas próprias necessidades e segundo as sa-
tisfações idiossincráticas que possa retirar da exposição aos me-
dia” (p.61).A partir da comprovação da capacidade de retorno
das audiências, baseada em suas experiências psicológicas e
sociais, a corrente dos Usos e Gratificações avançou na com-
preensão da problemática dos efeitos o que, para a autora, não
chega a ser uma viragem epistemológica ou, em mudanças de
paradigmas, visto que a preocupação e os estudos referentes
ao comportamento das audiências já vinham sendo desenvol-
vidos em anos anteriores.
Mauro Wolf (1992) apresenta como elemento fundamen-
tal da hipótese dos Usos e Gratificações a associação do con-
sumo, da utilização e, dos efeitos dos meios de comunicação
de massa, à estrutura das necessidades do destinatário. De tal
forma que o efeito gerado pelos meios de comunicação de
massa, passa a ser entendido como consequência das satisfa-
ções frente às necessidades do receptor onde, tanto o emissor
quanto o receptor desempenham papéis ativos no processo
comunicativo. Segundo o autor, a hipótese mostrou-se mais
atenta aos contextos e às interações sociais dos receptores,
sobrepondo a ideia inicial de transmissão unilateral (estímu-
lo/resposta). Assim, o efeito da comunicação de massa passa
a ser entendido como consequência das satisfações frente as
necessidades do receptor. “Os mass media são eficazes se e na
medida em que o receptor lhes atribui tal eficácia, baseando-
-se precisamente na satisfação das necessidades” (p.61).
É um período, em que o consumidor passa a ocupar
uma posição central, numa concepção neoliberal da socie-
dade, conforme argumentam Armand e Michèlle Matterlat
(2002, p.127). “Não se trata de um consumidor qualquer,
mas do consumidor dito soberano nas suas escolhas, num
mercado dito livre”. Essa nova postura de valorização do
receptor e a relativização da capacidade dos emissores em
atingir seus objetivos altera as relações de influência e de
poder, reforçam os autores.
Mas, ao longo do tempo, essa abordagem foi também
criticada por apresentar demasiadas tendências de origem
comportamental e funcionalista. A ausência de explicações
causais para o uso e escolha da mídia e de previsões bem
sucedidas também fazem parte do rol das críticas, como
afirma Denis McQuail (2003, p.395): “As razões para a po-
bre previsibilidade podem estar, em parte, nas dificuldades
de medida e, em parte, no fato de muito do uso dos media
ser, realmente, muito circunstancial e fracamente motiva-
do”. Segundo o autor, as tipologias construídas para apon-
tar os resultados referentes às motivações das audiências,
nem sempre funcionam como esperado, falhando muitas
vezes na adequação dos padrões reais de seleção. “[...] e é
difícil encontrar uma relação lógica e consistente entre os
três fatores sequenciais ordenados: gosto/preferência; escolha
real; avaliação subsequente” (p.395).
A ideia de que os meios de comunicação de massa per-
mitem recompensas que já são aguardadas e até mesmo pre-
vistas pelos consumidores também põe em questão algumas
fragilidades da hipótese dos Usos e Gratificações. Os pró-
prios criadores da teoria, Katz, Blumler e Gurevitch (1974)
levantaram a possibilidade de que os meios de comunicação
de massa pudessem criar as necessidades para depois satisfa-
zê-las. Ou seja, se em um determinado programa são cria-
das as necessidades que posteriormente serão satisfeitas, as
respostas do público estariam comprometidas, podendo não
evidenciar as reais necessidades. É nesse sentido, que os au-
tores convocam os pesquisadores a questionarem se os meios
realmente satisfazem os consumidores. Para isso, é imprescin-
dível o estudo das necessidades humanas, já que o público
está no cerne das discussões da teoria (KATZ, 1974).
Uma preocupação que também vai de encontro ao
pensamento de Mauro Wolf (1992), ao levantar a questão a
respeito do papel que desempenha os meios de comunica-
ção, no que se refere a atividade seletiva dos conteúdos. O
fato da utilização dos meios de comunicação de massa estar
orientada a uma determinada finalidade é visto como uma
dificuldade a ser superada pela hipótese, pondera o autor:
“A associação entre satisfação da necessidade e escolha do
meio de comunicação é representada como uma opção do
destinatário num processo racional de adequação dos meios
disponíveis aos fins que pretende atingir” (p.67).
Itania Gomes (2001), reconhece a importância da hipóte-
se dos Usos e Gratificações para a pesquisa em comunicação,
mais especificamente para o que se convencionou chamar
de estudos de recepção mas, não descarta as suas fragilidades.
Para a pesquisadora, a preocupação demasiada da corrente
em afirmar o poder do receptor, resultou em dois modos
correlatos de abordar a relação entre emissor e receptor: Pri-
meiro, que o texto não era analisado. Partia-se, a princípio da
concepção de que os textos são polissêmicos, de que as men-
sagens são “abertas”. Segundo, que do lado da audiência, na
maioria dos casos, o programa de investigação preocupou-
-se em aferir os tipos de satisfações ligadas à utilização dos
meios ou a suportes específicos, a partir dos depoimentos
dos receptores. Ao supor que as pessoas são suficientemente
conscientes para informar seus interesses e seus motivos, os
resultados dos estudos deram origem a uma lista de razões
que as pessoas alegam para justificar o consumo dos meios,
com uma ênfase nas necessidades psicológicas, critica a au-
tora: “[...] é um levantamento cada vez mais exaustivo das
diferenças individuais de interpretação, sem que essas leituras
idiossincráticas que os receptores realizam possam ser com-
preendidas em qualquer marco mais amplo de análise (p.64).
A aplicabilidade dos U&G
As mudanças tecnológicas ocorridas na década de 1980 al-

teraram o processo comunicacional, que vem sendo redefini-
do e reconfigurado em seus modos de produção e consumo
dos produtos midiáticos. A partir da convergência das mídias e,
associada a ela, a possibilidade de interação, surge um receptor
com mais poder para participar e interferir. Um consumidor
que também é produtor ou “prosumer”, como refere Alvin To-
ffler (1995). E, não é só a relação entre as tecnologias existentes,
industriais, mercados, gêneros e públicos que a convergência
altera, como nos chama a atenção Henry Jenkis (2009, p. 41):
“A convergência altera a lógica pela qual a indústria midiáti-
ca opera e pela qual os consumidores operam e processam as
notícias e o entretenimento”. Na mesma esteira de discussão,
Salaverría (2010, p.33), reforça que:“Estas nuevas posibilidades
tecnológicas se convierten automaticamente em demandas de
servicios que los medios están obligados a satisfacer”.
Ao referir-se à chegada dos novos meios de comunicação
de massa, como o cinema, o rádio e a televisão, ainda no final
do século XIX e início do século XX, Marshall McLuhan
(1995) já sinalizava que independente do uso que é feito de-
las, as tecnologias alteram as relações pessoais e interpessoais,
interferindo diretamente na evolução das culturas, moldando
a forma de viver da humanidade.“Qualquer invenção tecno-
lógica é uma extensão ou auto-amputação de nosso corpo, e
essa extensão exige novas relações e equilíbrio entre os de-
mais órgãos e extensões do corpo” (p.63). Numa visão mais
contemporânea e distante do “determinismo tecnológico”
proposto por Mcluhan, ao supervalorizar o meio, afirmando
que a sociedade é determinada pela tecnologia, nos embasa-
mos no conceito de “domesticação”8, proposto por Roger
8. O conceito de domesticação, com todas as suas forças e fraquezas meta-

fóricas, foi concebido, acima de tudo, para intervir na também peculiar
contabilidade da mudança tecnológica e para colocar o humano no
seu centro; não de um modo romântico mas para que todos os que se
preocupam com a sua natureza se confrontem com as responsabilida-
des que todos os atores-produtores ou consumidores- devem assumir
Silverstone (2006), para afirmar que cada nova tecnologia in-
serida no cotidiano de uma sociedade, requer um tempo de
adaptação e apropriação, numa espécie de negociação entre
os membros da família, com seus diferentes estatutos, papéis
e poderes, assim como da relação da família com o exterior
e a esfera pública.
A cada nova tecnologia inserida na sociedade, são cria-
das novas demandas de investigação. E ao passo que avan-
çam os estudos, diferentes orientações surgem, paradigmas
são revistos e novos são propostos. Assim, as teorias vão so-
brepondo umas às outras. Mas cada abordagem teórica traz
consigo distintos fundamentos, o que implica, geralmente,
em diferentes olhares sobre um mesmo objeto.
No campo da recepção não existe uma teoria geral que
explique todo o comportamento do receptor diante dos
meios e as suas consequências, como reforça Antônio Car-
los Ruótolo: “Todas as análises tendem a ser perspectivas
teóricas de médio alcance enfatizando apenas um grupo de
respostas e, portanto, adequadas para análise dos fenômenos
relacionados àquele grupo de respostas” (p.152).
A ideia de que o uso dos meios de comunicação de
massa, depende das satisfações e das necessidades do con-
sumidor é tão antiga como a própria investigação sobre
a mídia, afirma Denis McQuail (2003). As audiências, são
quase sempre formadas com base na semelhança das ne-
cessidades, interesses e gostos individuais, onde geralmente
apresenta uma origem social ou psicológica. A exemplo das
necessidades típicas dos consumidores, como informação,
lazer, companhia e entretenimento, ao selecionarem um
pelas decisões que tomam, as escolhas que perseguem e as práticas que

desenvolvem na criação de estratégias de comunicação e de busca de
informação cada vez mais sofisticadas neste nosso mundo pós-moder-
no e global (SILVERSTONE, 2006, p.7) .
programa em um veículo específico. “A afinidade relativa
com diferentes media associa-se às diferenças de expecta-
tivas e gratificações pretendidas” (p.393). São os mistérios
que envolvem a relação mídia/audiência, onde apesar do
indivíduo ter, no geral, um padrão estável de preferências
mediáticas, ao escolher seus canais/conteúdos e o tempo de
exposição, cada dia vive uma experiência única, afetada por
circunstâncias variadas e imprevisíveis, destaca o autor. Caso
contrário, “[...] a indústria dos media não seria tão arriscada
como é, e todos os filmes, canções, livros ou espetáculos
teriam sucesso” (p.390).
Como esse processo comunicativo ocorre em um am-
biente complexo, com variáveis que interferem nos efeitos,
as respostas dos receptores nem sempre atendem ao que
foi planejado pelos emissores, o que alimenta o ciclo de
procuras e ofertas. Exemplo do que acontece quando as
audiências são expostas às chamadas que as emissoras fazem
nos intervalos comercias, convidando para o “imperdível”
capítulo da novela. São estímulos externos provocados pe-
los emissores, que sinalizam aos receptores suas prováveis
recompensas. O sucesso dos, tão criticados, reality shows, é
outro exemplo de como a teoria dos “Usos e Gratifica-
ções” pode ser analisada. Em ambos os casos, as audiências
podem estar em busca do que Mc Quail (2003) propõe em
sua tipologia de análise: Diversão, ao buscarem formas de
escapar da rotina e dos problemas; Relações Pessoais, ao
buscarem companhia; Identidade Pessoal, ao buscarem
referencias próprias e reforço dos valores, como também a
Vigilância, no sentido de busca por informações.
A abordagem dos Usos e Gratificações tem sido revisi-
tada e reposicionada em investigações que buscam compre-
ender a relação das audiências com as novas mídias. Seus
pressupostos teóricos constituem base para análise da re-
cepção, a partir de uma perspectiva menos dominante dos
meios de comunicação, num momento de experimentação
e adaptação, como o que presenciamos com a implantação
e implementação das tecnologias digitais. Ao referir-se a
natureza interativa da internet que, por sua vez, gera gran-
des expectativas, exigindo ação do usuário para atender a
essas mesmas expectativas, João Canavilhas (2007) aponta o
paradigma dos U&G como um bom modelo para avaliar o
que os usuários fazem com os meios e os conteúdos. “En
la Web es el usuario quien dirige, quien decide qué ver,
cuándo ver y cómo ver” (p.72). Para averiguar o grau de
satisfação ou gratificação dos usuários de web jornais em
Portugal, Canavilhas levantou junto aos usuários as seguin-
te questões: Em que medida tem sido gratificante a leitura
da notícia? Em que medida a notícia tem despertado seu
interesse para a temática? Em que medida gostou da notí-
cia? Em que medida a informação pareceu ser relevante?
Em que medida sentiu-se envolvido ao assunto da notícia?
Também no cenário português, com o estudo Mobile
TV Consumption Intentions: A Portuguese Perspective, o pes-
quisador Luis Miguel Pato utiliza a teoria dos U&G para
analisar o consumo de conteúdos multimídia através de dis-
positivos móveis. O objetivo é perceber quais as motivações
psicológicas que levam as audiências a adotarem a televisão
móvel, ou seja, acompanharem a programação da televisão,
via celular. Os resultados preliminares indicam que além
dos aspectos técnicos e instrumentais do dispositivo móvel,
“a possibilidade de acessar ou receber diversos gêneros de
conteúdo de TV (informação e entretenimento) já é con-
siderado como uma importante motivação para a adoção
deste tipo de tecnologia” (PATO, 2011).
Considerando o quão são voláteis as necessidades que
delineiam o comportamento do público diante dos meios
de comunicação de massa, o resultado dessa relação consu-
midor/mídia, é quase sempre um “mistério”, parafraseando
McQuail. É o receptor, com suas idiossincrasias, que vai
agir sobre a informação e utilizá-la, conforme suas necessi-
dades naquele determinado momento.
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7.
Espiral do Silêncio e Mídias
Sociais: a participação da
opinião pública no Twitter
Liana Vidigal Rocha1

Valmir Araújo2
Raimundo Gama da Silva Júnior3
Introdução
Com o desenvolvimento da tecnologia, surgem as chamadas

novas mídias que, apesar de serem tratadas por muitos como
1. Doutora e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, jorna-

lista diplomada, professora adjunta do curso de Comunicação Social da
Universidade Federal do Tocantins (UFT). Líder do Grupo de Pesquisa
Jornalismo e Multimídia, do CNPq. E-mail: [email protected].
2. Mestrando do Programa de Desenvolvimento Regional da

Universidade Federal do Tocantins (UFT). Jornalista diploma-
do, membro do Grupo de Pesquisa Jornalismo e Multimídia. E-
-mail:[email protected].
3. Jornalista formado pela Universidade Federal do Tocantins (UFT)

e membro do Grupo de Pesquisa Jornalismo e Multimídia. E-mail:
[email protected].
Espiral do Silêncio e Mídias Sociais: a participação da opinião pública no Twitter 152

uma extensão linear das mídias tradicionais, oferecem, na maio-
ria das vezes, recursos de informação e entretenimento para o
grande público. “Em particular, a nova mídia está começando a
prover conexões interativas entre o consumidor e o provedor de
informação” (DIZARD JR., 2000, p. 40).
A partir disso é possível afirmar que os meios de comuni-
cação nos ajudam a ter acesso à cultura, informação e contato
com a sociedade. Em contrapartida, entram nas nossas vidas
de forma sutil, deixando nossas opiniões se formar a partir do
que retratam. Um exemplo são as mídias sociais, plataformas
projetadas para promover o compartilhamento de conteúdo e
permitir a interação entre os indivíduos. Entre elas, destaca-se
o Twitter que, segundo Santaella e Lemos (2010, p. 67), pode
ser entendido como um “catalisador de novos processos de
inteligência coletiva”.
Por apresentar tais características, o Twitter tem se reve-
lado como um espaço para a formação e difusão de opini-
ões. De acordo com Augras (1970, p. 11), a opinião trata-se
de um fenômeno social, que existe apenas em relação a um
determinado grupo. “É um dos modos de expressão desse
grupo e difunde-se utilizando as redes de comunicação”.
Portanto, o presente artigo visa apresentar informações
que relacionam as mídias sociais, em especial o Twitter, com
a teoria Espiral do Silêncio, mostrando como a opinião de
um determinado grupo pode se transformar em discurso
majoritário, influenciando até mesmo uma decisão política.
Novas Mídias, Mídias Sociais e Redes Sociais
Amplamente difundidas no século XXI, as novas mídias

surgem com o intuito de agregar ainda mais valor à comu-
nicação. Internet, celular e televisão digital são exemplos de
tecnologias que avançam dia após dia, seduzindo cada vez

mais o consumidor. Diferentemente das mídias tradicio-
nais (rádio, TV e jornal), as novas mídias potencializaram a
democratização da informação, ou seja, facilitaram a pro-
dução, a transmissão, a distribuição e a circulação de dados.
Seja no que diz respeito à circulação de opiniões ou

de informações, as novas mídias aparecem como es-
paços potenciais de democratização da comunicação,
uma vez que, com a liberação da emissão, permitem
o acesso de novos agentes tanto à esfera da visibili-
dade pública quanto à esfera do debate público, que
estão intrinsecamente conectadas. Essa maior plura-
lidade faz com que mais visões de mundo circulem
nas sociedades, diminuindo a concentração do poder
de influência que os meios de comunicação de massa
historicamente tiveram sobre a opinião pública. (ME-
DEIROS E LÔRDELO, 2012)4
Enquanto o celular ainda é encarado, na maioria das ve-

zes, como um aparelho que permite a comunicação entre
duas pessoas, a internet é entendida não somente como
um novo meio de comunicação, mas como um ambien-
te comunicacional, no qual diferentes formatos podem se
conjugar. Segundo Castells (2003, p. 8), a internet propor-
cionou “a comunicação de muitos com muitos, num mo-
mento escolhido, em escala global”. O autor ressalta ainda
que a comunicação no ciberespaço é diversificada, multi-
modal e versátil, compreendendo as múltiplas formas de
expressão “bem como a diversidade de interesses, valores
e imaginações, inclusive a expressão de conflitos sociais”
(CASTELLS, 1999, p. 461).
4. MEDEIROS, Priscila e LÔRDELO,Tenaflae. Novas Mídias – lu-

gar de opinião? Lugar de informação? Estudos em Jornalismo
e Mídia - Vol. 9 Nº 1 – Janeiro a Junho de 2012.

É justamente nesse ambiente que surgem as mídias so-
ciais, sistemas online elaborados que permitem a interação
social a partir do compartilhamento de informações em di-
ferentes formatos (texto, foto, áudio, vídeo, ilustração etc.).
Para Recuero5, a mídia social trata-se de uma “ferramenta de
comunicação que permite a emergência das redes sociais”.
Mídia social, assim, é social porque permite a apro-

priação para a sociabilidade, a partir da construção
do espaço social e da interação com outros atores.
Ela é diferente porque permite essas ações de forma
individual e numa escala enorme. Ela é diretamente
relacionada à internet por conta da expressiva mu-
dança que a rede proporcionou.6
É possível afirmar que as mídias sociais possuem carac-

terísticas distintas que reforçam seus limites e suas poten-
cialidades, sendo organizadas em duas categorias principais:
sociocultural e técnica. Em relação aos aspectos técnicos,
destacam-se a arquitetura da informação, tipos de conteúdo
e informação. Já os aspectos socioculturais dizem respeito
ao público, aos comportamentos e aos usos e apropriações.
De acordo com Recuero7, as mídias sociais “complexifi-
cam o espaço social”, fazendo com que apareçam novos gru-
pos sociais que se organizam em determinadas redes (ou co-
munidades). É nesse contexto que surgem as redes sociais, que
podem ser entendidas como grupos de pessoas que possuem
5. RECUERO, Raquel. O que é mídia social? Disponível

em:<http://pontomidia.com.br/raquel/arquivos/o_que_e_mi-
dia_social.html>.Acesso em: 25 fev. 2013.
6. Idem.
7. Idem.

e mantêm interesses comuns e que ficaram mais conhecidas
como sites de relacionamentos.Vale ressaltar que as redes so-
ciais não acontecem somente no mundo virtual, no modo on-
line. Uma sala de aula, um culto evangélico ou uma reunião de
amigos também são exemplos de rede social.
As redes das quais falamos até aqui são redes sociais,

formas de organização humana e de articulação
entre grupos e instituições. Porém, é importante
salientarmos que estas redes sociais estão intima-
mente vinculadas ao avanço das redes físicas e dos
recursos comunicativos. (FERRARI, 2010, p. 103)
Já os sites de redes sociais, segundo Recuero8, foram de-

finidos por Boyd & Ellison (2007) como “sistemas que per-
mitem i) a construção de uma persona através de um perfil
ou página pessoal; ii) a interação através de comentários; e
iii) a exposição pública da rede social de cada ator”.
Para Ferrari (2010, p. 103), o aprimoramento das novas tec-
nologias aliado à criação de redes de comunicação, de interes-
ses específicos, técnicas, utilizando os mais variados recursos,
meios e canais se tornaram essenciais para a ampliação dessas
redes de caráter social. “Podemos dizer que as novas formas
interativas de acesso à informática e redes via web representam
o mais novo território de disputa e luta na sociedade.”
Dessa forma, é possível afirmar que as mídias/redes so-
ciais têm a sua relevância, visto que vêm auxiliando na cons-
trução da opinião pública ao colocar diariamente assuntos
relevantes em debate. Inclusive, a partir dessas discussões,
surgiram campanhas e mobilizações em prol da democracia,
8. Redes sociais na internet. Disponível em:<http://www.pon-

tomidia.com.br/raquel/arquivos/redessociaisnainternetrecuero.
pdf.>. Acesso em: 25 fev. 2013.

como foi o caso da Primavera Árabe, “uma onda de protes-
tos que se espalhou pelo Oriente Médio e norte da África”9
e que acabou derrubando quatro ditadores.
Uma das mídias sociais utilizadas, nesse episódio, foi
o Twitter que, segundo Santaella e Lemos (2010, p. 64-
66), trata-se de uma “plataforma de microblogging que
explodiu nos últimos anos. Uma verdadeira ágora digi-
tal global: universidade, clube de entretenimento, “ter-
mômetro” social e político, instrumento de resistência
civil, palco cultural, arena de conversações contínuas”.
De acordo com as autoras, a ferramenta serve como:
Um meio multidirecional de captação de informa-

ções personalizadas; um veículo de difusão contínua
de ideias; um espaço colaborativo no qual questões,
que surgem a partir de interesses dos mais micros-
cópicos aos mais macroscópicos, podem ser livre-
mente debatidas e respondidas, uma zona livre, pelo
menos até agora, da invasão de privacidade que do-
mina a lógica do capitalismo corporativo neoliberal
que tudo invade, até mesmo o ciberespaço (SAN-
TAELLA e LEMOS, 2010, p. 66).
Pode-se dizer ainda que o Twitter é um espaço de relacio-

namentos. Sobre essa questão, Recuero e Zago (2009) afir-
mam que as “conexões dos usuários, de caráter não necessaria-
mente recíproco”, foram chamadas de ‘seguidos’ e ‘seguidores’
e que essa ligação “traz implicações para as redes sociais”.
Em geral usuários com maior número de seguido-

res exercem maior influência na rede na medida
9. Um ano de Primavera Árabe, a primavera inacabada. Disponível

em:<http://topicos.estadao.com.br/primavera-arabe>.Acesso
em: 26 fev. 2013.

em que as mensagens que enviam têm o potencial
de atingir mais usuários e mais redes. Também é
frequente na ferramenta a presença de celebrida-
des e outros indivíduos centrais, que acabam atu-
ando como influenciadores por seu alto número
de conexões na rede. Nesse contexto, destaca-se o
papel dos que possuem vários seguidores ao atu-
arem como filtro de informações para suas redes.
Essas informações são ainda repassadas para outros
contatos, através de estratégias próprias do sistema,
como retweets e comentários direcionados via replies
(ZAGO, 2009).
Dentre as mídias/redes sociais existentes, é possível afir-

mar que o Twitter é uma ferramenta ímpar, pois apresenta
“uma dupla faceta em seu uso e apropriação: é, ao mesmo
tempo, uma ferramenta de conversação e uma ferramenta
de informação” (RECUERO, 2009). No que se refere à
prática do Jornalismo, o Twitter pode ser utilizado como
ferramenta para obtenção de informações, mas também
como “circulador” de notícias.
Segundo Recuero (2009, p. 46), “as redes sociais, en-
quanto circuladoras de informações, são capazes de gerar
mobilizações e conversações que podem ser de interesse
jornalístico na medida que essas discussões refletem anseios
dos próprios grupos sociais” e que não teriam espaço nos
meios tradicionais. Por outro lado, as redes sociais também
podem “refletir interesses individuais dos atores sociais que
acontecem de estar em consonância com interesses sociais”.
Diariamente, o Twitter repercute notícias e informa-
ções sobre os mais variados assuntos. No entanto, critérios
como rotinas produtivas e noticiabilidade ficam “abalados”
no microblog, pois quanto mais rápido a notícia chegar ao
público, mais ele se sentirá informado. Nesse caso, a instan-
taneidade passa a ser o principal elemento de atuação no

site. Portanto, pode-se afirmar que o Twitter alerta sobre
determinados assuntos, mas o público acaba procurando
outras mídias para se aprofundar.
Em relação à promoção da discussão de determinadas te-
máticas, é possível dizer que o ciberespaço, e por consequ-
ência o Twitter, vem se transformando em um novo espaço
público, no qual a conversação acontece de maneira multidi-
recional, ou seja, de todos para todos (LEMOS, 2009).
Pode-se, assim, como hipótese, pensar no ciberespaço

como uma nova esfera pública de conversação onde
o “mundo da vida” amplia o capital social, recriando
formas comunitárias, identitárias (público), amplian-
do a participação política. A função conversacional
das mídias de função pós-massiva pode servir como
fator privilegiado de resgate da coisa pública, embora
não haja garantias. A participação, a colaboração e a
conversação são as bases para uma ação política, mas
não garantem a sua efetividade.10
A partir disso, é possível dizer que as mídias sociais pro-

movem sim a conversação entre indivíduos, que comparti-
lham informações e conteúdo, levando, até mesmo, à for-
mação e propagação de opiniões.
Opinião pública
Entender o conceito de opinião pública não é fácil, já

que é possível se obter diferentes interpretações sobre o
10. LEMOS, André. Nova Esfera Conversacional. Disponível em:

<http://andrelemos.info/category/nova-esfera-conversacional/>.
Acesso em: 25 fev. 2013.

tema, diferentes entendimentos e variações no campo co-
municacional, sendo que, muitas vezes, pode ser entendi-
da como disputa de poder, controle social, voz do espaço
público, e supostamente encarada como a “mola principal
das democracias”. A partir dessa informação, então, fica a
pergunta: quem ou quê pode ser considerado(a) a opinião
pública nos dias de hoje?
Na era de jornais, tevês, redes sociais, Estado, instituições,
corporações, blogs, sites etc., o indivíduo tem a sua disposi-
ção mais espaço para opinar. No entanto, de quem é, hoje,
“a voz do “povo”?11 De acordo com a literatura, a opinião
pública pode ser entendida como um discurso majoritá-
rio que engloba diversas opiniões de local geograficamen-
te identificável em pequenos conceitos, positivo, negativo,
moral, imoral, ético, absurdo, revoltante. Com uma função
política que reveste, ao mesmo tempo, um caráter ético-
-moral, dado o tipo de mediação público/privado. É possí-
vel dizer que existe uma ligação também com a moralidade,
mas para ser expressa, essa opinião precisa de um canal de
exposição, que geralmente encontra nos meios de comuni-
cação de massa seu principal meio de manifestação.
Uma vez que a opinião pública nasce no âmbito do
debate público/privado, ela está suscetível a discussões,
mudando com anúncios de novas informações relevantes,
com a mobilidade social, com o tempo, permitindo des-
se modo discordâncias. Relaciona-se com o conjunto de
crença, ideologia dos indivíduos, os modos de expressão e
de natureza comunicativa interpessoal. Em sua formação
e desenvolvimento, a opinião pública sofre interferências
dos grupos, dos fatores sociais, os psicológicos, a persuasão
11. BLOCH, Arnaldo. Opinião pública ainda existe? Disponível

em: <http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/
opiniao-publica-ainda-existe>. Acesso em: 05 fev. 2013.

e os veículos de comunicação de massa. Sidinéia Gomes
Freitas (s/d, online) lembra que “nas sociedades mais estáti-
cas as opiniões são mais permanentes e se aproximam mais
de crenças, enquanto que em sociedade mais dinâmicas os
indivíduos tendem a mudar de opinião e devido à grande
mobilidade social, opiniões se transformam ou até mesmo
desaparecem”.
O professor Cândido Teobaldo diz que hoje o con-
trole da opinião pública é realizada pelo processo cria-
dor e estimulante da propaganda. “A realidade é que a
propaganda, fomentando o aparecimento de massa, em
lugar de públicos, tem criado opinião pública em forma
de mito”. E adverte:
Os “slogans”, estereótipos e apelos emocionais, que

compõem o determinante não racional, podem, às
vezes, provocar o aparecimento de um comporta-
mento do público muito semelhante ao de uma
multidão ou massa, não obtendo, na realidade a opi-
nião pública, mas somente um sentimento coletivo.
Não se pode negar que a opinião pública se forma
através da comunicação e da interação social, o que
difere bastante desse sentimento coletivo produzi-
do pelas massas, em consequência da comunicação
apenas unilateral (SOUZA ANDRADE, s/d, p. 11).
Por ser opinião ela não coincide com a verdade, ela expres-
sa mais juízo de valor do que juízo de fato. “A opinião é um
fenômeno social. Existe apenas em relação a um grupo, é um
dos modos de expressão desse grupo e difunde-se utilizando as
redes de comunicação do grupo”12.A opinião pública também
12. FREITAS, Sidinéia Gomes. Formação e desenvolvimento da

opinião pública. Disponível em: <http://www.portal-rp.com.br/
bibliotecavirtual/opiniaopublica/0017.htm>. Acesso em: 23 fev. 2013.

“está relacionada com o controle social, com o consenso social
entre o governo e cada um dos elementos que compõem a
sociedade”13 (MIDÕES, 2008, p. 3). Em um artigo publicado
no ano de 2010, no site Observatório da Imprensa, Muniz
Sodré articula um conceito de opinião pública. Segundo ele,
opinião pública “é, de fato, um discurso de enunciados presu-
midamente coerentes, homogêneos, de ‘consenso’, extraídos
da voz do espaço público” (SODRÉ, 2010, online).
O conceito de que opinião pública faz supor a dis-

cussão racional de controvérsia de interesse geral, im-
plicando também a procura do entendimento entre
os membros da sociedade, parece pacífico em nossos
dias. A qualidade da opinião pública depende muito
da eficácia da discussão pública, pois ela se forma no
calor da discussão dos membros do público ao de-
bater diferentes e contrários pontos-de-vista acerca
de uma questão que interesse, de algum modo, à co-
munidade. Assim, quando algumas opiniões contrá-
rias forem impedidas de se apresentar ao público em
formação, ou venham a sofrer alguma discriminação
quanto à possibilidade de serem arguidas, não há efi-
cácia na discussão pública. Em outras palavras, do uso
honesto e equitativo dos veículos de comunicação
depende, principalmente, a eficácia da discussão pú-
blica (SOUZA ANDRADE, s/d, p. 05).
Muito além de um axioma, a opinião pública tem liga-

ções diretas com as relações de poder, seja no espaço públi-
co ou na esfera política e cultural da sociedade moderna,
13. MIDÕES, Miguel. Caso Esmeralda e a Espiral do Silêncio

de Elisabeth Noelle-Neumann. Bocc. Disponível em: <http://
www.bocc.ubi.pt/pag/midoes-miguel-caso-esmeralda-espiral-do-
-silencio.pdf>. Acesso em: 15 fev. 2013.

que por sua vez formam grupos capazes de influenciar a
maioria, e que possibilitam a divulgação de seus posiciona-
mentos de diversos assuntos em veículos de comunicação.
[...] a ideia de uma opinião pública legítima fica

comprometida num sistema onde a visibilidade dos
discursos políticos dependa quase que integralmen-
te dos veículos de comunicação de massa, marcados
pela influência de uns poucos emissores de mensa-
gens e frequentemente aliados a interesses políticos
e econômicos específicos. Isso não quer dizer que
não haja espaço para discursos contra hegemônicos
na chamada “grande mídia (MEDEIROS e LÔR-
DELO,2012, p. 05).
Para Jürgen Habermas (apud, PIMENTA, s/d, p.2), a

integração de uma sociedade se dá por meio do poder co-
municativo dos cidadãos que a compõem. E isso é feito por
um sistema de linguagem comum, que se utiliza da esfera
pública política e no sistema político para tal. Essa dinâmica
possibilita a troca de informações e a formação de opinião,
e pelas pessoas atingidas pelas ações políticas.
A opinião pública se forma através da linguagem, em
conversas cotidianas e manifestações particulares, do discur-
so privado. Uma vez formada a opinião pública, esta se im-
põe e compõe a esfera pública14. É com a posse de repertório
14. De acordo com (HABERMAS, apud PIMENTA, s/d, p. 2), a es-

fera pública pode ser descrita como “uma rede adequada para a
comunicação de conteúdos, tomadas de posição e opiniões; nela os
fluxos comunicacionais são filtrados e sintetizados, a ponto de se
condensarem em opiniões públicas enfeixadas em temas específicos.
Do mesmo modo que o mundo da vida tomado globalmente, a
esfera pública se reproduz através do agir comunicativo, implicando
apenas o domínio de uma linguagem natural; ela está em sintonia
com a compreensibilidade geral da prática comunicativa cotidiana”.

e da subjetividade, que os indivíduos tomam conhecimentos
dos fatos por meio da mídia e os discutem. E essas manifes-
tações discursivas particulares, através da linguagem, conse-
quentemente, formam a opinião e a esfera pública. Segundo
Freitas (s/d, online):
De fato, a opinião tem sua origem nos grupos, mas

só assim não caracterizaremos a opinião pública,
porque esses grupos transformam-se em públicos
quando se organizam em torno das controvérsias,
com ou sem contiguidade espacial, discutem, infor-
mam-se, refletem, criticam e procuram uma atitude
comum, e atitude para a professora Sarah Chucid
da Viá ‘é uma tendência para atuar, agir. Relacio-
na-se com os hábitos, com os comportamentos e
transforma-se em opinião quando adquire um ca-
ráter verbal e simbólico. (FREITAS, s/d, online)
Por se tratar de múltiplos e diversos discursos expressos

através da linguagem, estes têm a capacidade de gerar resul-
tados coletivos. De acordo com Dryzek (apud, PIMENTA,
s/d, p.8), a “opinião pública é ‘o resultado provisório da
competição de discursos na esfera pública conforme trans-
mitido ao Estado’”. Ainda segundo Dryzek, “quando ela
gera uma decisão coletiva, consistente com a ‘constelação
de discursos’, pode-se dizer que possui ‘legitimidade dis-
cursiva’” (DRYZEK apud PIMENTA, s/d, p. 08).
Para Correia, Ferreira e Espírito Santo (2010, p. 21),
a melhor possibilidade de entender o que é a Opinião
Pública passa por explorar outros conceitos, como por
exemplo, o de público, que segundo os autores apresen-
tam características de redes de interpendências sociais
extensas e caráter simbólico, que os autores chamam de
“coesão interna espiritual e uma robusta estrutura co-
municacional”, constituídas pelos fluxos de informações,

em temas mobilizadores, proporcionando aos indivíduos
uma regular expressão dos seus juízos e opiniões. A opi-
nião pública está relacionada a um fenômeno social que
poderá ou não ser de caráter público.
Ainda segundo os autores o termo opinião implica uni-
dade (a opinião), ao passo que a sua caracterização espe-
cífica (pública) denota uma diversidade de indivíduos e as
suas opiniões. De modo que o “público” tende a atingir
o conceito “universal, o objetivo e o racional”, enquanto
“‘opinião’ é marcada pela variabilidade, pelo subjetivo e o
incerto” (SPLICHAL, apud CORREIA, FERREIRA e
ESPÍRITO SANTO, 2010, p.23).
De acordo com Durão (s/d, online), na filosofia Kantia-
na o termo opinião pública é substituído por “uso público
15
da razão”, mas segundo o autor, quando Kant utiliza-se des-

se sentido, automaticamente “remete ao conceito de opinião
pública”. A opinião pública pertence à esfera da ação política
e Kant confere a ela uma ordem de razão teórica, empírica e
prática, atribuindo-lhe “um papel notável de esclarecer o pú-
blico e explicar como podemos não só agir racionalmente,
mas também como podemos pelo menos esperar por uma or-
dem social racional”. Para Kant, a esfera formadora da opinião
pública desempenha um papel na manutenção da menoridade
dos homens. Para o filosofo francês Jean Jacques Rousseau o
termo opinião pública representa uma transação entre o con-
senso social e as convicções individuais.
A opinião pública não é somente o resultado da excita-
ção popular sobre um fato corriqueiro do cotidiano. A opi-
nião pública é um alicerce na manutenção da democracia
moderna das sociedades. A sociedade, em grupos coletivos
15. DURÃO, Aylton Barbieri. O conceito de opinião pública em Kant.

Disponível em: <http://www.unopar.br/portugues/revfonte/
artigos/8kant/8kant.html>. Acesso em: 19 fev. 2013.

ou não, deve se manifestar sob o uso da razão e da reflexão,
pois só assim serão capazes de manter seus interesses res-
guardados pelos poderes públicos e privados.
A Teoria Espiral do Silêncio
Inicialmente, os estudos dessa teoria começaram a se

formular na década de 1960, a partir de pesquisas que es-
tudavam os efeitos dos meios de comunicação de massa,
principalmente a televisão, para influir sobre o conteúdo
do pensamento dos receptores. Entre os anos de 1965 e
1972, nas eleições alemãs, a socióloga e cientista políti-
ca Elisabeth Noelle-Neuman percebeu que os “eleito-
res” tendiam a mudança repentina de opinião, durante
o processo eleitoral. Essa mudança, segundo Soares (s/d,
online, p. 1), “ocorria em função da tendência demons-
trada pelos agentes sociais de aproximarem-se mais das
opiniões que consideravam dominantes”16.
Ademais, o conceito da Teoria Espiral do Silêncio, proposta
por Elisabeth Noelle-Neuman, fora apresentada durante o 20°
Congresso Internacional de Psicologia, em Tóquio, em 1972,
e publicada nos EUA com o nome “The spiral of silence: A the-
ory of publicopinion”, no Journal of Communication. O medo do
isolamento pode ser considerado um dos alicerces dessa teoria,
pois a priori, a ela se baseia na possibilidade de os agentes so-
ciais podem/poderem (tempo verbal) serem isolados de seus
grupos, quando expressam opiniões divergentes das demais
opiniões consideradas dominantes de determinado grupo.
16. SOARES, Eduardo de Souza. A Espiral do Silêncio: a reper-

cussão de “tempos modernos” na revista do globo (1936).
Disponível em: <http://pt.scribd.com/doc/71019880/A-ESPI-
RAL-DO-SILENCIO> . Acesso em: 26 fev. 2013.

No estudo sobre a influência que a mídia desempenha
no pensamento do cidadão, há duas teorias que investigam
a respeito, a agenda setting e a espiral do silêncio. A teoria
consiste na hipótese científica de que há uma ideia de espi-
ral de silêncio que explicita a dimensão cíclica e progressiva
de uma tendência/disposição ao silêncio. Na teoria, “os in-
divíduos buscam a integração social através da observação
da opinião dos outros e procuram se expressar dentro dos
parâmetros da maioria para evitar o isolamento” (PENA,
2006, p. 155).Via de regra, as pessoas que têm uma opinião,
um ponto de vista, minoritário, tendem a cair no silêncio
ou até mesmo no conformismo, diante da opinião publi-
cada dos demais, considerada majoritária, buscando dessa
forma a manutenção do status quo dentro do grupo. “Esse
silêncio tácito mantido pelas pessoas, algumas vezes, pode-
ria até esconder desejos de mudanças sociais presentes na
maioria silenciosa. No entanto, esses desejos acabam sendo
sufocados pela espiral do silêncio” (CARVALHO e NAS-
CIMENTO, 2012, p. 9).
[...] a TES é uma teoria sociopsicológica dinâmica

que pretende explicar a formação, a continuidade
e a alteração da opinião pública, bem como as suas
funções e efeitos. Indirectamente, é pois uma teoria
dos efeitos mediáticos. No seu cerne está a tese de
que após sondarem o clima de opinião sobre um
determinado tema (issue), o medo da exclusão so-
cial leva os indivíduos a não expressarem opiniões
que os próprios percepcionam como sendo mi-
noritárias ou tendencialmente minoritárias, o que
leva, a termo, à afirmação, no espaço público, de
uma opinião dominante (ROSAS, 2010, p. 157).
Segundo Midões (s/d, online, p. 05), há outros conceitos

relacionados à Teoria Espiral do Silêncio no que diz respeito

como “pressão para o conformismo” e “medo do isolamen-
to”, que são cruciais.“Entre outras coisas, os homens têm uma
natureza social que lhes causa medo de isolamento, o que os
influencia substancialmente no seu comportamento”. Já que o
homem ficaria à mercê dos dispositivos sociais que lhe pode-
riam causar o isolamento, dessa forma, ele procura se regular
à normalidade social adequando-se ao seu grupo de conví-
vio, pois o homem, segundo Rousseau (apud MIDÕES, s/d,
online, p. 05), trava uma batalha interior entre a sua natureza
individual, (a satisfação das suas necessidades, dos seus interes-
ses), e a natureza social, (a necessidade de ser reconhecido e
respeitado pelos outros).Valendo-se lembrar de que a Teoria da
Espiral do Silêncio, segundo Rosas (2010, p. 159):
[...] repousa sobre esses dois princípios sociopsico-

lógicos para ser válida – o da pressão permanente
da sociedade sobre os indivíduos, no sentido de ex-
cluir, denegrir ou marginalizar, as opiniões ou os
comportamentos contrários, críticos, ou desviantes;
e o seu reflexo ao nível individual, na forma do
medo que os indivíduos têm pelo ostracismo e pela
exclusão social.
Miguel Midões (s/d, online, p. 05 e 06) apresenta ainda

alguns pontos que podem ser considerados fundamentais da
Teoria Espiral do Silêncio: a) Medo da rejeição pelos que
o rodeiam; b) Monitorização dos comportamentos, de for-
ma a observar quais são os aprovados e os reprovados social-
mente, (em grupo); c) Há gestos e expressões que, sem fala,
expressam a aprovação ou não de determinada ideia, com-
portamento; d) Tendência para não expressar a sua opinião
publicamente quando há possibilidade de rejeição, objecções
ou desdém; e) Quando se conclui que a opinião é aceita, a
tendência é expressá-la com convicção; f) O falar livremente
de determinado ponto de vista reforça ainda mais a ideia de

isolamento, por parte daqueles que defendem a opinião con-
trária; g) Este processo apenas ocorre nas situações em que
há uma questão moral forte – é a componente moral que
dá poder à “opinião pública”; h) Só questões controversas
podem desencadear a “Espiral do Silêncio”; i) Nem sempre
o ponto de vista mais forte é o defendido pela maioria da
população; há o medo de o admitir publicamente; j) Os mass
media podem influenciar, e muito, o processo da “Espiral do
Silêncio”, quando numa questão moral tomam determinada
posição e exercem influência no processo; l) As pessoas não
se apercebem do medo dos outros e da questão do isola-
mento; m) A “Opinião Pública” é limitada no tempo e no
espaço – a “Espiral do Silêncio” apenas se verifica durante
um período de tempo limitado; este processo tende também
a ser limitado pelas fronteiras geográficas e culturais; n) A
“Opinião Pública” serve como instrumento de controle so-
cial, mas também de coesão social.
Em contrapartida, Felipe Pena (2005, p. 156) apresenta três
mecanismos condicionantes da teoria espiral do silêncio e que
“juntos determinam uma forte influência da mídia sobre o
público, que não chega a ser tão absoluta como na teoria hi-
podérmica, mas é decisiva para consolidar os valores da classe
dominante e formar nossa percepção da realidade”. São elas:
a acumulação, que é o excesso de exposição de determinados
temas na mídia; a consonância, que é forma semelhante como
as notícias são produzidas e veiculadas; a ubiquidade, que é a
presença da mídia em todos os lugares.
Antonio Rosas (2010, p. 158) sugere que a Teoria Es-
piral do Silêncio repouse em três condições que a va-
lidam. “O da componente normativa ou valorativa das
opiniões, já que a teoria só funciona se os temas tive-
rem uma forte componente moral, ou seja, se implica-
rem uma forte e emocional tomada de posição entre o
Bom e o Mau, ou entre o Bem e o Mal”. Outro fator

é o temporal, de acordo com Rosas (2010, p. 158) “não
basta que os indivíduos percepcionem os temas, devendo
percepcionar igualmente a evolução futura do seu grau
de saliência”. E finaliza dizendo que os media têm re-
presentado papel importante na exposição de certos te-
mas, que deverão, segundo o autor “‘ser claras e unívocas’
(clear-cutpositions), além de que quanto mais divergirem
das percepções dos cidadãos (drifI), mais comprovarão a
validade da teoria e serão tidas como relevantes”.
Felipe Pena (2005, p. 155) diz que na teoria as pesso-
as não só são influenciadas pelo o que os outros dizem,
como também pelo o que imaginam que elas poderão di-
zer. E que a mídia desenvolve um fator determinante na
formação e aperfeiçoamento desse sentimento. Segundo
Pena, “os meios de comunicação tendem a priorizar as
opiniões dominantes, [...], consolidando-as e ajudando a
calar as minorias, (na verdade, maiorias) isoladas”. Pena
ainda pressupõe que nesse sentido a teoria se aproxima
da teoria dos definidores primários.
[...] pois ambas defendem que a tal prioridade é

causada pela facilidade de acesso de uma minoria
privilegiada (as fontes institucionais) aos veículos
de informação. Assim, opiniões que parecem con-
sensuais se perpetuam, pois a maioria silenciosa não
se expressa e não é ouvida pela mídia, o que leva
à conclusão de que o conceito de opinião pública
está distorcido (PENA, 2005, p. 156).
Quando as pessoas imaginam que pensam diferente da

maioria, calam-se, e posteriormente, adaptam-se à opinião
contrária, é o que Noelle-Neuman denomina de clima de
opinião. Assim, a ideia que talvez não fosse majoritária acaba
prevalecendo. Um exemplo são as novas mídias, em especial,
a internet, que desempenham papel importante na emissão

e disseminação do fluxo comunicacional ligado a interesses
distintos, no qual todos podem ou não ter voz e vez.
Twitter e a polêmica sobre o horário de verão no

Tocantins
Tendo em vista a discussão sobre a teoria “Espiral do

silêncio”, na qual persiste a tendência de fortalecimento
do discurso majoritário, em detrimento do discurso mi-
noritário, foi possível identificar a aplicação desta teoria na
polêmica gerada com a inclusão do Estado do Tocantins no
horário brasileiro de verão, no ano de 2012, que por sua vez
provocou uma discussão, sobretudo nas redes sociais – e em
especial no microblogTwitter.
Nessa discussão, foi possível identificar o processo de for-
talecimento de um discurso majoritário (que neste caso era
contrário à inclusão do Estado no horário de verão), que
intimidou e praticamente aniquilou o discurso minoritário,
em meio às discussões no microblog. Por fim, seguindo a
aplicação da Espiral do Silêncio, até mesmo aqueles que
inicialmente se colocaram favoráveis à mudança de horário
silenciaram-se e o Governo do Tocantins, autor da inclusão,
reviu sua posição.
A polêmica, que tomou conta das discussões de usu-
ários tocantinenses do Twitter, teve início na manhã do
dia 16 de outubro de 2012, com a publicação de um
decreto presidencial, que anunciava o horário brasileiro
de verão, com duas alterações: a exclusão do Estado da
Bahia e a inclusão do Tocantins.
O horário de verão foi adotado no Brasil pela primeira
vez em 1931 e desde 1985 de forma interrupta. No entan-
to, desde o ano de 2003, o Tocantins, assim como outros
estados das regiões Norte e Nordeste, não adere ao novo

horário, uma vez que o intuito da alteração é a redução
do consumo de energia, visto que os dias são mais longos.
Contudo, a medida é eficaz nas regiões distantes da linha do
equador, porque nas regiões próximas ao equador (como as
regiões Norte e Nordeste no Brasil), os dias e as noites têm
duração similar ao longo de todo o ano.
A inclusão do Estado no novo horário foi requerida
pelo Governo do Tocantins em junho de 2012 e na ma-
nhã do dia 16 de outubro foi divulgado um release (texto
institucional, publicado no portal de informações oficial
do Governo e enviado, via e-mail, para os veículos de
Comunicação), informando sobre a inclusão do Estado
ao novo horário e destacando que a medida tinha como
objetivo “contribuir para a diminuição nos custos da ope-
ração do sistema gerador [de energia]”, e também por
“colocar o Estado em conformidade com o horário de
Brasília no que se refere ao funcionamento do sistema
bancário nacional e das tabelas de voos originários do
Aeroporto de Palmas”.
Tendo em vista as “intenções” do Governo e o co-
nhecimento que os usuários do Twitter tinham sobre o
assunto, iniciou-se uma calorosa discussão, entre favoráveis
e contrários ao novo horário e principalmente, sobre as
razões que teriam levado a inclusão do Estado na mu-
dança, ainda na manhã do dia 16 de outubro. Uma vez
que havia mais descontentes que favoráveis, o primeiro
grupo tornou-se logo majoritário, sobretudo porque usou
de um discurso que logo se consolidou: o de que não
havia necessidade de inclusão do Tocantins no horário de
verão, porque não há economia de energia, uma vez que
o Estado encontra-se na região norte do País e, por con-
sequência, mais próximo à linha do Equador. Já a questão
da “conformidade com o horário de Brasília” foi pouco
discutida pelos usuários do microblog.

O discurso contrário, que por sua vez afrontava a justifi-
cativa do Governo, ganhou tanta força em meio à sociedade,
que alterou o posicionamento do próprio Governo. Tanto
que no dia 17 de outubro (um dia após informar sobre o
novo horário) foi divulgado um novo release, anunciando
um pedido de retirada do Tocantins do horário brasileiro de
verão. No release, o Governo informou que: “sensível aos
apelos de comerciantes, empresários e cidadãos tocantinen-
ses, o Governador Siqueira Campos solicitará à presidente
Dilma Rousseff e ao ministro de Minas e Energia, Edison
Lobão, a desistência do Tocantins da adesão ao horário de
verão”. Por sua vez, o Governo Federal, que já atendia uma
solicitação do Governo do Tocantins, ao incluir o Estado
no horário brasileiro de verão não atendeu a nova solici-
tação e a partir do dia 21 de outubro entrou em vigor o
horário de verão, para os estados do Sul, Sudeste, Centro-
-oeste e o Tocantins. Para rever a situação, seria necessária a
publicação de um novo decreto presidencial. Apesar de não
impedir a inclusão do Estado no horário de verão, a mobi-
lização, via redes sociais, provocou uma mudança na postura
do Governo Estadual e possivelmente a não inclusão do
Tocantins no novo horário nos próximos anos.
Para o estudo de caso, que por sua vez é focado no de-
senrolar desta discussão no Twitter, foi analisado o desenro-
lar da discussão a partir de uma figura chave do Governo,
o secretário de Relações Institucionais, Eduardo Siqueira
Campos, que além de secretário de Estado é filho do go-
verno do Estado e foi uma figura importante na defesa do
argumento do Governo no microblog.
Na manhã do dia 16, por volta das 9 horas, o secretário
Eduardo Siqueira, que é um usuário ativo do Twitter, com
milhares de seguidores, grande parte deles pessoas chaves na
formação da opinião pública do Estado (acadêmicos, jor-
nalistas, advogados, servidores públicos etc.), fez uma sua

primeira postagem defendendo a inclusão do Tocantins no
novo horário. Neste momento, alguns veículos de comu-
nicação haviam divulgado sobre a inclusão do Estado no
horário de verão, a partir das informações do decreto pre-
sidencial, publicado na mesma manhã.
Como pode ser observado na figura 1, este comentá-
rio, que falava sobre a “compatibilidade com Brasília” e a
“economia”, foi seguindo de muitos outros comentários
contrários, questionando, sobretudo a questão da economia
de energia. É importante destacar, que a discussão não foi
centralizada apenas no secretário de Relações Institucio-
nais, porém o estudo destaca as falas envolvendo esta figura,
em virtude de sua importância enquanto elemento partici-
pativo do Governo.
Fonte: www.twitter.com Acesso em 22 jan. 2013

Figura 1 – Secretário fala sobre compatibili-
dade de horário com Brasília
A partir de uma pesquisa realizada nas publicações de

Eduardo Siqueira Campos, no Twitter, no dia 16 de ou-
tubro, é possível identificar que houve poucas postagens
nesta dada e tendo em vista que o secretário comumente
realiza muitos comentários, caracteriza-se uma vertente

importante da Espiral do Silêncio, que é o enfraquecimen-
to da voz minoritária, que se vê intimidada em meio à dis-
cussão. Em outro comentário, ainda favorável à inclusão do
Estado no novo horário, o secretário diz: “Sei do descon-
forto, das nossas tradições e das desagradáveis mudanças,
porém quando ficamos diferenciados de Brasília, foi ruim
para nós”. Nesse momento, não há mais defesa da econo-
mia gerada com a ação, questão que foi questionada pelos
usuários do Twitter em sua postagem anterior.
Visto que uma discussão contrária poderia levar a um
desgaste da imagem do Governo junto à sociedade, o
secretário das Relações Institucionais anuncia uma soli-
citação de revogação do decreto, que incluiu o Tocantins
no horário de verão. Esse anúncio também é realizado,
via Twitter, ainda no dia 16 de outubro e depois é rein-
tegrado a partir da publicação do release, divulgado pelo
Governo, no dia 17 de outubro.
No comentário do Twitter do secretário de Rela-
ções Institucionais, que anuncia a nova posição do Go-
verno com relação à inclusão do Tocantins no horário
de verão, é possível verificar a preocupação com a opi-
nião pública. “Entre a sincronia com Brasília e a sincro-
nia com a população, optamos por fazer o que deseja
a população”, afirmou Eduardo Siqueira, por volta das
23 horas do dia 16 de outubro, que minutos depois fala
(também via Twitter), que o decreto presidencial pode
ser revogado. Na ocasião, o secretário afirma que 90%
da população sentiu-se prejudicada com a inclusão do
Estado (ver na figura 2).

Fonte: www.twitter.com Acesso em 22 jan. 2013
Figura 2 – Secretário escreve sobre o desejo
da população em relação ao horário de verão
Na madrugada do dia 17, ao responder um questiona-

mento de um jornalista, o secretário de Relações Institu-
cionais diz que “não esperava” a reação da sociedade, com
a inclusão do Estado no horário brasileiro de verão. Por
volta das 10 horas do mesmo dia, o secretário reafirma a
importância das redes sociais na discussão e na nova tomada
de decisão. Segundo ele, as manifestações contrárias vieram
“via redes sociais”.17
Logo, é possível verificar a importância das mídia/re-
des sociais, e de maneira especial do microblogTwitter, nas
17. Matéria publicada no site de notícias portal CT, publicada no dia 15

de fevereiro, confirma a manifestação da população via redes sociais,
falando sobre a polêmica adesão do Tocantins ao horário de verão:
“Após grande manifestação nas redes sociais e a reação de políticos
locais, o governador solicitou à presidente Dilma Rousseff e ao mi-
nistro de Minas e Energia, Edison Lobão, a desistência do Tocantins
da adesão ao horário de verão, sem sucesso”. Disponível em: http://
www.portalct.com.br/estado/2013/02/15/52132-apos-polemica-
-adesao-do-tocantins-horario-de-verao-termina-neste-fim-de-
-semana. Acesso em 20 fev. 2013.

discussões que culminaram numa mudança de postura do
Governo e que possivelmente terá impacto nos próximos
anos. Ao estudar o caso, ainda é possível verificar a aplica-
ção da teoria Espiral do Silencio, que trata da tendência de
fortalecimento do discurso majoritário, em detrimento do
discurso minoritário, mesmo nesse caso sendo o minoritá-
rio em favor dos interesses de um Governo.
Através das publicações relacionadas a uma figura chave
desta discussão, o secretário de Relações Institucionais, que
representava o Governo nas discussões, é possível identificar o
enfraquecimento de seu discurso em detrimento dos questio-
namentos sobre a economia gerada com o horário de verão
no Tocantins. Por fim, é importante destacar que o secretário
não refaz sua posição quanto à economia de energia, mas deixa
de debater o assunto uma vez que surgem os questionamentos
e passa a defender apenas a questão da sincronia com Brasília
que, em si, é um argumento fraco. Em seguida apresenta um
novo posicionamento do Governo, caracterizando o silenciar
do discurso minoritário, assim como prevê a teoria.
Considerações finais
A teoria “Espiral do silêncio” aplicada, sobretudo, em

estudos focados em pesquisar sobre a influência dos veícu-
los de comunicação, na construção da opinião pública so-
bre diversos assuntos, ganha uma possibilidade de aplicação
diferenciada, através das redes sociais. A partir do exemplo
apresentado neste trabalho, focado nas discussões, via redes
sociais a despeito da inclusão do Tocantins no horário de
verão, compreende-se as redes como de fato, espaços que
possibilitam a circulação de informações, na qual é possível
gerar mobilizações e discussões focadas justamente no an-
seio dos próprios grupos sociais.

Contudo, a partir desta análise focada numa discussão
ocorrida em mídias sociais – de uma forma mais intensa no
Twitter – percebe-se um percurso habitual de discussões que
culminam na formação de uma opinião pública (discurso ma-
joritário que engloba diversas opiniões e conceitos), sobre de-
terminados assuntos. No caso sobre a inclusão do Tocantins
no horário de verão, percebe-se que o discurso minoritário
seguiu a tendência do silenciar, frente ao ponto de vista majo-
ritário, o que é justificado na teoria Espiral do Silencio, como
uma tentativa de fuga à exclusão do grupo majoritário e a
possibilidade de manter-se o status quo dentro do grupo.
Logo, ao analisar as discussões sobre a inclusão do Tocantins
no horário de verão, a partir das discussões que ocorrem via
rede social, é possível considerar determinado avanço em ter-
mo de discussão e formação da opinião pública, uma vez que
o discurso majoritário não dependeu necessariamente da in-
fluência dos veículos de comunicação, munidos de sua credi-
bilidade e preferências, mas do poder de influência de discurso
das vozes contrárias à medida.
É importante reconhecer que se trata de uma medida, que
em essência seria impopular, uma vez que afeta diretamente o
cotidiano das pessoas. Porém, a possibilidade de junção das di-
versas vozes contrárias, ao ponto de se impor como discurso ma-
joritário capaz de interferir no posicionamento de um governo,
foi possível em razão da existência de mídias sociais, como o
Twitter, que se apresenta como um novo espaço público, pos-
sibilitando uma nova forma interativa de acesso à informação,
propiciando assim a discussão e a construção da opinião pública.
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8.
Da Teoria Culturológica ao
Pensamento Complexo
Cosette Castro
Introdução
Antes de conhecer uma teoria, particularmente aquelas

consideradas discursos fundadores1, é preciso levar em con-
sideração que todo/a pesquisador/a começou como um
estudante buscando compreender o mundo em que vive.
Essa trajetória, similar a todos aqueles que estão no mun-
do acadêmico – como alunos, professores ou pesquisadores
- envolve leituras, experiências de vida, debate acadêmico,
vivência em sala de aula e mais recentemente – depois dos
anos 90 do século XX – experiências no mundo virtual.
1. São aqueles discursos considerados referência básica, que fundam

uma teoria.
Da Teoria Culturológica ao Pensamento Complexo 183

A chamada teoria culturológica2, também conhecida
como teoria sociológica da Comunicação surge na Fran-
ça, mais especificamente no Centro de Estudos de Co-
municação de Massas (CECMAS) no começo dos anos
60 do século XX. O CECMAS foi fundado por Edgar
Morin, Roland Barthes e Georges Friedman e seus tra-
balhos teóricos passaram a ser publicados a partir de 68
na revista Communications.
Após romper com os estudos funcionalistas e com a Es-
cola de Frankfurt, seus seguidores passaram a estudar os pro-
dutos culturais que circulavam nos meios de comunicação
de massa, entre eles o movimento Pop Art (de artistas como
Andy Warhol e Roy Lichtenstein), as histórias em quadri-
nhos, as estrelas de cinema e os conteúdos para televisão.
Ainda que centralizada na França, a teoria culturológica
se expande na Itália através de Umberto Eco, semioticista e
pesquisador na Universidade de Milão que, em 1964, lança
o livro “Apocalípticos e Integrados”.
No braço italiano da teoria, aparece a crítica aos teó-
ricos “integrados” funcionalistas por serem considerados
passivos diante da cultura de massa. Eco também critica os
“apocalípticos” (membros da Escola de Frankfurt) por seu
pessimismo diante da sociedade de massa e por rejeitarem
a cultura de massa sem realmente analisá-la. Para Eco, esses
teóricos criaram e usaram “conceitos fetiche” (massa, in-
dústria cultural, por ex.) para tratar de maneira genérica um
fenômeno bem mais complexo.
No meio acadêmico, o pensador francês Edgar Morin,
é considerado o expoente mais importante da teoria cul-
turológica e é sobre ele que versa este artigo, levando em
2. Termo cunhado pelo pesquisador italiano Mauro Wolf no livro

“Teorias da Comunicação” (1999).

consideração sua reflexão sobre os produtos culturais que
circulam nos meios de comunicação de massa e sua influ-
ência na vida cotidiana.
Contextualizando Edgar Morin
A vida de Edgar Morin, pensador francês com muitos

seguidores na atualidade por sua defesa da existência de
uma ecologia dos saberes - onde afirma que todas as ciên-
cias estão relacionadas e ajudam a entender o mundo que
vivemos com sua diversidade, incoerências e paradoxos -
começa na França da Segunda Guerra Mundial. Uma Fran-
ça ocupada pelos alemães, passando pelo final da Guerra,
pelos eventos de maio de 1968 e pela (tentativa de) recons-
trução de um novo mundo, mais humano, mais igualitário
e mais fraterno, guiado pela noção do Estado do bem-estar
e direito dos cidadãos.
Nascido Edgar Nahoum em 1921 de origem judaica,
adotou o codinome Morin quando militava na Resistên-
cia lutando contra os alemães na Segunda Grande Guerra
Mundial em 1942. Depois da guerra, passou a chamar-se
Edgar Morin. Um ano antes (1941) se tornou membro do
Partido Comunista Francês, mas abandonou o Partido em
1951, tornando-se um crítico do marxismo oficial e orto-
doxo e do stalinismo. É formado em Sociologia, Antropo-
logia, Filosofia e considerado um dos principais pensadores
franceses vivos. Atualmente é professor emérito do Centre
National de la Recherche Scientifique (CNRS)3.
3. Pra conhecer mais sobre o Centro, veja a representação do CNRS

no Brasil. Disponível em http://www.cnrs-brasil.org/. Acesso 15
de abril de 2013.

Morin pensa os meios de comunicação de massa – ini-
cialmente as estrelas do cinema - a televisão (ainda em
preto & branco, ao vivo, sem equipamentos de edição e
gravação), os anúncios publicitários, as histórias em quadri-
nhos, rompendo com a tradição sociológica vigente para
abrir espaço para a cultura de massas. Mas Edgar Morin
nunca se considerou um comunicólogo, porque segundo
ele a pesquisa em Comunicação exige sempre o exame da
interface da Comunicação com outras áreas do conheci-
mento (MORIN, 2003:07).
O pesquisador francês comenta sobre sua relação com a
Comunicação no artigo “A Comunicação pelo Meio (teo-
ria complexa da Comunicação)”, escrito em 20034.
4. Edição no. 20, da Revista Famecos, editada pelo Pós-graduação em

Comunicação da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande
do Sul (PUC-RS).

“De alguma maneira, eu nunca me interessei pela
comunicação em si mesma, embora tenha tratado de
temas adjacentes em livros como O Cinema e o homem
imaginário, Cultura de massa no século XX e As Estrelas,
isso pela simples razão que me parecia fundamental
refletir sobre a cultura de massa. [...] uma cultura que
só pôde desenvolver-se graças a mídia. Essencial não
era constatar que a mídia permitia uma explosão da
comunicação, mas que trazia consigo as condições de
criação de uma nova arte e de uma nova indústria,
como o cinema e a televisão” (2003:07).
Isso não é de se estranhar no cenário intelectual francês

daquela época. Segundo o pesquisador Juremir Machado
da Silva (2001: 172-173), os franceses nunca chegaram a
fechar questão sobre o “campo da Comunicação”. Para
aqueles pesquisadores, diferente do Brasil, a Comunicação
é uma ciência estudada, atravessada e disputada por outras
disciplinas, como a Sociologia, a Antropologia, a Filosofia, a
Linguística e as Ciências Políticas. Enquanto isso, no Brasil,
os pesquisadores vêm defendendo a existência de uma Ci-
ência da Comunicação desde a origem, mas em permanen-
te diálogo com outras disciplinas. Aliás, a própria noção de
intelectual5 na França é diferente da brasileira.
5. Intelectual – pessoa que usa o seu “intelecto” para estudar, refletir

ou especular acerca de ideias, de modo que este uso do seu intelecto
possua uma relevância social e coletiva. A definição do intelectual
é realizada, principalmente, por outros intelectuais e acadêmicos.
Estes definem o termo segundo seus próprios posicionamentos
intelectuais. A palavra foi usada pela primeira vez na França, no
final do século XIX, durante o caso Dreyfus para descrever aqueles
que defendiam o lado de Dreyfus (chamados de dreyfusards): Émi-
le Zola, Octave Mirbeau, Anatole France. O termo “intelectual”
como substantivo em francês é atribuído a Georges Clemenceau
em 1898, ele próprio um proeminente defensor de Dreyfus.

Junto com outros colegas do CECMAS, como Roland
Barthes, Christian Mertz e Julia Kristeva, entre outros, passa
a dar atenção aos fenômenos da cultura cotidiana, deixados
de lado (ou desprezados), pelos chamados sociólogos ofi-
ciais. A forma com que Morin estuda esses temas é abran-
gente: se interessa por desvendar a estrutura da cultura co-
tidiana, assim como por seu fundo ideológico.
Desde aquela época (anos 60 do século XX) a aborda-
gem de Morin sobre imaginário e cultura foi se transfor-
mando e também transformou o pensamento europeu mu-
dando a perspectiva da cultura industrial para centralizá-la
desde o ponto de vista político-ideológico. Nesse sentido, é
possível observar mudanças importantes na análise realizada
no primeiro volume de “O Espírito do Tempo” (Neurose),
lançado em 1962, onde o autor estuda a cultura de massas
no período compreendido entre 1950 e 1960, e em “O
Espírito do Tempo II” (Necrose), lançado em 1975.
No segundo livro, Morin analisa as modificações cul-
turais ocorridas entre 1960 até a data da obra (15 anos
depois), um período marcado por manifestações culturais,
políticas, educativas e comportamentais na França, nos Es-
tados Unidos e na América Latina. Entre elas é possível
citar o maio de 68 francês, os movimentos de amor livre, a
queima dos sutiãs e o feminismo, os movimentos de paz e
amor e contra as guerras, como a do Vietnã, as lutas por um
sistema de ensino mais democrático na França, contra o ra-
cismo nos Estados Unidos, os movimentos que buscavam a
independência das colônias francesas na África ou a adesão
de Cuba ao comunismo.
O pensamento de Edgar Morin foi sendo modificado
pela vivência dessas experiências, muitas das quais começa-
ram em Paris e tiveram influência e foram expandidas nos
anos 80, 90 do século XX, assim como na primeira década
do século XXI. Os aportes de Edgar Morin para a teoria da

comunicação de massa são inegáveis, mas há diferenças pro-
fundas, como já comentado, entre o primeiro livro de O Es-
pírito do Tempo (Neurose), e o segundo volume (Necrose).
No primeiro volume, Morin descreve a nova ordem cul-
tural que surge com os meios de comunicação de massa, a
partir do estudo do cinema, de sua estrutura, da indústria e
dos novos sistemas de transmissão de cultura. Para o pensador
francês, a organização industrial da produção, da distribuição
e do consumo abre espaço para que - além dos pequenos
núcleos aristocráticos com acesso a cultura - a expansão co-
mercial massiva envolva todos os grupos e níveis sociais.
Qual a consequência desta indústria da cultura?
Aparecem novas lógicas no mercado: monopolização,
burocratização, centralização, estandartização e homogenei-
zação frente à individualidade, à invenção, à criatividade e à
autonomia. Naquele momento (no primeiro livro), Morin
acredita que esse é o espírito intelectual do século XX,
onde a capacidade criativa é reduzida pela lógica industrial
burguesa de produção e comercialização dos bens culturais.
Mesmo naquele período o sociólogo francês já falava em
complexidade e na importância de realizar estudos desde o
ponto de vista da recepção, do ponto de vista das pessoas, e
não apenas da análise dos conteúdos publicados. Morin se
refere especificamente a relação de projeção e de integra-
ção que se estabelece entre os espectadores de cinema e os
atores, a quem chama de “deuses do olimpo”.
Desde esse ponto de vista passou a relativizar o poder
da mídia em sociedades perpassadas por múltiplas deter-
minações. Em meio à teoria crítica, à Escola de Frankfurt
e à ideia do determinismo dos meios de comunicação,
Morin teve a ousadia de reconhecer a mídia como uma
força a mais - entre outras existentes na sociedade - afir-
mando que os meios de comunicação não têm condições
de determinar tudo.

Se Morin reconheceu a mídia como uma força es-
timuladora de imaginários nos meios de comunicação,
também reconheceu a força do indivíduo e dos grupos
sociais. Segundo ele, existe uma influência recíproca
entre eles: a mídia é alimentada pelo mundo que se ali-
menta da mídia; o imaginário move os homens que inventam
os imaginários; o espírito do tempo dinamiza o tempo do
espírito (SILVA, 2001:176). E isso em um momento em
que os principais pensadores acusavam os meios de co-
municação de serem manipuladores e superpoderosos6.
Para o Edgar Morin do primeiro livro que vem do pe-
ríodo pós-guerra, a cultura de massa constitui um corpo de
símbolos, mitos e imagens que dizem respeito à vida prática
e à vida imaginária, como um sistema de projeções e iden-
tificações culturais específico.
“Esta penetração se efetua segundo trocas mentais

de projeção e de identificação polarizadas nos sím-
bolos, mitos e imagens da cultura como nas perso-
nalidades míticas ou reais que encarnam os valores
(os ancestrais, os heróis, os deuses). Uma cultura
fornece pontos de apoio imaginários à vida prá-
tica, pontos de apoio práticos à vida imaginária;
ela alimenta o ser semi-real, semi-imaginário, que
cada um secreta no interior de si (sua alma), o ser
semi-real, semi-imaginário que cada um secreta no
exterior de si e no qual se envolve (sua personali-
dade)”. (MORIN, 1962, p: 15)
Ele buscava analisar o duplo significado do universo cul-

tural existente nas estruturas dos meios de comunicação
6. Ver sobre isso o pensamento da Escola de Frankfurt e da sua teo-

ria crítica.

e que aparecem primeiro no cinema e se reproduzem e
ampliam mais tarde na televisão, como a presença do amor,
da felicidade, do final feliz, da juventude, do erotismo, da
comodidade, etc.
- Sobre o amor e o final feliz - Morin diz que o final feliz
representa a eterna primavera, aonde o amor, às vezes junto
com o dinheiro, com o poder e com a glória, triunfa para
sempre (Morin, 1962:114);
- Sobre a eterna juventude - junto com o amor e a beleza
formam a nova trindade da indústria cultural. No cinema,
também aparece a figura do adulto juvenil, como novo mo-
delo a ser seguido e alcançado. (Morin, 1962:214).
Ela (a cultura de massas) se junta a cultura nacional, a
cultura humanista, a cultura religiosa e concorre com estas
culturas. Não é por acaso que o autor considera a cultura de
massas cosmopolita por vocação e planetária por extensão.
“Ela nos coloca os problemas da primeira cultura universal
da história da humanidade”. E é considerado para mui-
tos analistas das teorias da Comunicação como aquele que
melhor organiza uma teoria descritiva do campo da nova
cultura de massas daquele período.
Segundo Morin (1962:18),
“Nem retirada solitária, nem ritos cerimoniais opõem a

cultura de massa à vida quotidiana. Ela é consumida no
decorrer das horas. Os valores artísticos não se diferenciam
qualitativamente no seio do consumo corrente: os jukebox
oferecem ao mesmo tempo Armstrong e Brenda Lee, Bras-
sens e Dalida, as lengalengas e as melodias. Encontramos
o mesmo ecletismo no rádio, na televisão e no cinema.
Este universo não é governado, regulamentado pela po-
lícia do gosto, a hierarquia do belo, a alfândega da crítica
estética. As revistas, os jornais de crianças, os programas de
rádio, e, salvo exceção, os filmes não são mais governados
pela crítica “cultivada” do que o consumo dos legumes,

detergentes ou máquinas de lavar. O produto cultural está
estritamente determinado por seu caráter industrial de um
lado, seu caráter de consumação diária de outro, sem poder
emergir para a autonomia estética. Ele não é policiado,
nem filtrado, nem estruturado pela arte, valor supremo da
cultura dos cultos”
Após os acontecimentos do maio de 68 e demais mani-

festações que aconteceram no mundo, Morin - diferente de
outros intelectuais franceses de sua época - estabelece diferen-
tes níveis de emissão, recepção e interlocução na relação entre
os meios de comunicação e as audiências. E passa a discordar
que as audiências, ouvintes ou leitores sejam passivos.
Como comenta Silva (2001:177), Edgar Morin os reco-
nhece (audiências, ouvintes ou leitores) como “atores plu-
rais”, que vão da recepção passiva à interlocução crítica. O
pensador francês reconhece ainda que as possibilidades de
interlocução são desiguais7, tanto no mundo desenvolvido,
como é o caso da França, como em países em desenvolvi-
mento, como é o caso do Brasil e seus vizinhos da América
Latina. Para o sociólogo, ninguém – ou quase ninguém – se
encontra destituído de algum poder de intervenção.
A base da estrutura cultural existente no primeiro livro,
já não existe mais. De acordo com Morin, o espírito do tempo
havia mudado, assim como ele mesmo e sua forma de pen-
sar e ver o mundo. Além de pensar as transformações cul-
turais, também questiona a eficácia dos movimentos sociais
de esquerda em relação aos modelos culturais dominantes,
que aparecem na sociedade capitalista desenvolvida e que
haviam sido apresentados em “O Espírito do Tempo I”.
7. Essa interlocução será diferente em uma favela e em um bairro de

classe A. Também será diferente se os interlocutores estiverem no
campo ou na cidade.

Ele duvidava da força e das condições destes movimen-
tos culturais de ruptura frente a conhecida capacidade do
sistema dominante (o capitalismo) de integrar a seu favor,
mesmo os movimentos que nascem de forma subversiva. É
no segundo livro que Edgar Morin vai tratar da concepção
sociológica da crise, a partir da experiência de maio de 68 na
França. Ao observar as possibilidades de ruptura dentro do
sistema, rompe com a ideia de que tudo era submisso à or-
dem capitalista de poder.
“Enquanto a sociologia oficial trabalhava sobre o

solo cada dia mais sólido da sociedade industrial, eu
era cada dia mais sensível as depressões cíclicas que
se formam nas sombras”. (MORIN, 1975:12)
Morin havia mudado sua concepção de cultura. Ela dei-

xa de ser vista como um sistema de cultura que se constitui
em um conjunto de normas, mitos e imagens que orientam
a percepção, a sensibilidade e a personalidade dos indivídu-
os. E passa a ser vista pelo autor como algo mais dinâmico.
Trata-se de um sistema que coloca em comunicação, dialetica-
mente, uma experiência existencial e um saber constituído.
A partir daí, ele abre novas portas para sua análise sobre
o mundo ao considerar a influência do acontecimento e do
azar, conceitos considerados centrais para analisar a cultura
em sociedades capitalistas em crise. Novas dinâmicas e âm-
bitos da vida passam a ser considerados, como a relação en-
tre consumidor e o objeto de consumo. A cultura de massas
passa a superar o marco dos meios de comunicação, com a
chegada de novas mídias e canais de cultura massiva, entre
as quais é incluída a indústria vinculada ao lazer e ao ócio
(férias e turismo, por exemplo). Trata-se da definição da
nova forma de cultura contemporânea, que inclui o leitor,
o ouvinte e as audiências em suas análises.

“É necessário evitar que se identifiquem cultura de
massa e meios de comunicação de massa. A cultura
de massa nasceu dos meios de comunicação de mas-
sa e nos meios de Comunicação [...] a cultura de
massas se estende hoje para fora do campo restrito
dos meios de comunicação e envolve o universo do
consumo, do ócio, como nutre o microuniverso do
interior doméstico.” (MORIN, 1975: 146-147).
O pesquisador francês destaca no segundo livro três po-

los culturais que se cruzam constantemente:
- o polo da cultura de massas, atravessado pela problema-
tização e pela transformação;
- o polo da cultura cultivada8, que recebeu influência da
contestação e subversão cultural e do espírito crítico; e
- o polo da contracultura, que busca a revolução cultural.
Isso faz com que avance em suas considerações e
mude seu ponto sobre o novo espírito do tempo. De
acordo com o autor (MORIN, 1975: 22), “uma teoria
pode ser elaborada não apenas a partir da regularidade
das estatísticas, mas a partir dos fenômenos e situações
extremas, paradoxos ou mesmo patológicos que pos-
suem um papel revelador”.
Ainda que não percebesse, ele (1975:11), que já co-
meçava a dar os primeiros passos para a teoria da com-
plexidade e do pensamento transdisciplinar, a “sociologia
da cultura deve romper com seus esquemas estabelecidos
para pensar com profundidade a importância decisiva do
acontecimento”.
8. Corresponde a alta cultura, de elite, adotada por muitos intelectuais

em detrimento da cultura popular e da cultura de massas.

Para Finalizar
A partir de 1977, Edgar Morin passa a pesquisar sobre

a importância do método para desenvolver a sociologia de
cultura em uma visão cada vez mais abrangente da cultura
ocidental. Metodologicamente, no decorrer da teoria cul-
turológica, ele propôs dois métodos:
1. O autocrítico, em que o pesquisador deve despir-se dos

preconceitos na análise dos produtos da cultura, acompa-
nhando e apreciando seu objeto de estudo9.
Para Morin, é possível evitar o sociologismo abstrato,
burocrático, do investigador interrompido em sua pesquisa,
que se contenta em isolar este ou aquele setor, sem tentar
descobrir o que une os setores uns aos outros. Com isso, pro-
voca – e convoca – os demais pesquisadores a sair de seus
gabinetes, a deixar de olhar de forma preconceituosa a cul-
tura de massa, um olhar caracterizado pelo estudo desde o
ponto de vista da cultura cultivada, a chamada alta cultura.
Segundo o pesquisador (1962: 20 e 21),
“É importante, também, que o observador parti-

cipe do objeto de sua observação; é preciso, num
certo sentido, apreciar o cinema, gostar de intro-
duzir uma moeda num jukebox, divertir-se com
caça-níqueis, acompanhar as partidas esportivas,
no rádio, na televisão, cantarolar o último suces-
so. É preciso ser um pouco parte da multidão,
dos bailes, dos basbaques, dos jogos coletivos. É
preciso conhecer esse mundo sem se sentir um
estranho nele. É preciso gostar de flanar nos bu-
levares da cultura de massa”.
9. De acordo com Santos (1992: 18 e 19).

A partir daí, Morin acredita que é possível pensar o se-
gundo método:
2. O da totalidade, que encara o fenômeno em suas in-

terdependências e inclui o próprio pesquisador no sistema
de relações.
Para Morin (1962: 21),
“Deve-se ao mesmo tempo evitar o empirismo

parcelado, que - isolando um campo da realida-
de, acaba por isolá-lo do real - e as grandes ideias
abstratas que - como televisionadas de um satélite
artificial - só mostram um amontoado de nuvens
acima dos continentes. É preciso seguir a cultura
de massa, no seu perpétuo movimento da técnica à
alma humana, da alma humana à técnica, lançadeira
que percorre todo o processo social. Mas ao mesmo
tempo, é preciso concebê-la como um dos cruza-
mentos desse complexo de cultura, de civilizações e
de história que nós chamamos de século XX. Não
devemos expulsar de nosso estudo, mas sim centra-
lizar, os problemas fundamentais da sociedade e do
homem, pois elos dominam nossos propósitos”.
O autor passaria anos (1977 – 1984) escrevendo sobre o

tema nos seis volumes de “O Método”, reflexões que vão
dar origem ao pensamento transdisciplinar e complexo10
10. Segundo Morin, “o pensamento complexo tira sentido da palavra

latina complexus: tecido junto. Trata-se do pensamento que liga os
conhecimentos separados. Por que ligar? Porque o conhecimento
só é pertinente quando situado no seu contexto e na globalidade.
Ligar, contextualizar e globalizar fazem parte da necessidade natural
do conhecimento. Para saber ligar, entretanto, é preciso utilizar ins-
trumentos de pensamento estranhos aos procedimentos científicos
clássicos, que obedecem à causalidade linear simples, a uma lógica

defendido por Morin, de diálogo com as demais ciências
para compreender o mundo, onde a comunicação, a edu-
cação e a cultura têm espaço privilegiado.
Em 1994, Morin lança com cientistas de diferentes áreas
a Carta da Transdisciplinaridade11, defendendo a importância
da construção conjunta de saberes levando em consideração
o mundo da vida e o cotidiano, analisado desde diferentes
perspectivas, ciências e abordagens. Nesse contexto, o autor
busca a compreensão da complexidade do ser humano.
Quanto ao papel das tecnologias, Morin (2003:08), afir-
ma que vivemos ao mesmo tempo em sociedades de infor-
mação, de comunicação e de conhecimento. Ele acredita
que estamos em sociedades de informações, até do ponto
de vista físico, da teoria da informação (DVD, televisão di-
gital, etc.), através de aplicações da teoria da informação.
Mas diferencia a informação, da noção de conhecimen-
to. Para ele, o conhecimento (2003:08) é o resultado da or-
ganização da informação. “Na atualidade, temos excesso de
informação e insuficiência de organização, logo carência de
conhecimento”. Segundo Morin, essa é a razão para evitar
o discurso publicitário que produz uma euforia que excede
os ganhos conquistados e mascara os problemas surgidos.
rígida e que obedecem sobretudo ao princípio de separabilidade.

O homem, por exemplo, que é ao mesmo tempo um ser físico,
químico, cerebral, mental, espiritual, social e cultural, é estudado
de maneira fragmentada: a física, a química, a biologia, o cérebro,
o espírito, a cultura e a sociedade, a psicologia, etc. Ora, em re-
alidade essa separação não nos permite de compreender a com-
plexidade humana”. Entrevista concedida a Juremir Machado da
Silva. Disponível em http://www.correiodopovo.com.br/blogs/
juremirmachado/?p=1129. Acesso em 15 de abril de 2013.
11. Disponível..na..inter net..em..http://www.ihac.ufba.br/

portugues/?p=6967. Acesso em 15 de abril de 2013.

“Ao discurso eufórico que diz tudo comunica
oponho outra afirmação: quanto mais desenvolvi-
dos são os meios de comunicação, menos há com-
preensão entre as pessoas. A compreensão não está
ligada à materialidade da comunicação, mas ao so-
cial, ao político, ao existencial, a outras coisas. Tudo
consiste em fazer a diferença entre comunicação,
informação, conhecimento e compreensão, porque
não existe comunicação se o sujeito não compre-
ender a mensagem”.
E complementa
“A compreensão humana é um tipo de conheci-

mento que necessita de uma relação subjetiva com
o Outro, de simpatia, o que é favorecido, talvez, pela
projeção, pela identificação, como ocorre quando
vamos ao cinema ou lemos romances e simpatiza-
mos com os personagens. A compreensão, mais do
que a comunicação, ou em consequência desta, é o
grande problema atual da humanidade.”
O fenômeno comunicacional não se esgota na suposi-

ção da eficiência do emissor, garante Morin, porque existe
sempre um receptor dotado de inteligência na outra ponta
da relação comunicacional. A mídia permanece um meio
e a complexidade da comunicação continua a enfrentar o
desafio da compreensão.
Para acompanhar a evolução do pensamento de Morin,
é preciso entender o que ele conceitua como pensamento
complexo (SILVA, 2011:01) e sua importância para conhe-
cer e compreender a complexidade humana.
“O pensamento complexo tira sentido da palavra

latina complexus: tecido junto. Trata-se do pensa-
mento que liga os conhecimentos separados. Por

que ligar? Porque o conhecimento só é pertinente
quando situado no seu contexto e na globalidade.
Ligar, contextualizar e globalizar fazem parte da
necessidade natural do conhecimento. Para saber
ligar, entretanto, é preciso utilizar instrumentos de
pensamento estranhos aos procedimentos cientí-
ficos clássicos, que obedecem à causalidade linear
simples, a uma lógica rígida e que obedecem so-
bretudo ao princípio de separabilidade. O homem,
por exemplo, que é ao mesmo tempo um ser físico,
químico, cerebral, mental, espiritual, social e cultu-
ral, é estudado de maneira fragmentada: a física, a
química, a biologia, o cérebro, o espírito, a cultura
e a sociedade, a psicologia, etc. Ora, em realidade
essa separação não nos permite de compreender a
complexidade humana”.
Mas isso merece um outro texto e mais reflexões...
Livros publicados por Edgar Morin:

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selle, Paris
r L´Homme et la mort, Le Seuil, Paris. Em portu-
guês: O Homem e a Morte, Europa América, Portugal,
1988. Imago, Brasil, 1997.
r Le Cinéma ou l´Homme Imaginaire, Minuit, Pa-
ris. Em português: O Cinema ou o Homem Imaginário.
Lisboa: Relógio d’Água Editores, 1997.
r Les Stars, Le Seuil, Paris. Em português: As
Estrelas de Cinema. Lisboa, Livros Horizonte, 1980.
As Estrelas: Mito e Sedução no Cinema. Rio de Janeiro:
José Olympio, 1989.

r Autocritique, Le Seuil, Paris
r Chronique dún ête (roteiro do filme, em cola-
boração com Jean Rouch), Interspectacle, Paris
r L’esprit du temps, Grasset, Paris. Em português:
Cultura de Massa no século XX - O espírito do tempo
vol.I Neurose, Forense Universitária, Brasil, 1977 vol.
II Necrose, Forense Universitária, Brasil, 1977
r Introduction à une politique de l´homme, Le Seu-
il, Paris. Em português: Introdução a uma Política do
Homem e Argumentos Políticos, Brasil, 1969
r Commune en France: la Métamorphose de Plozé-
vet, Fayard, Paris
r Mai 68: La Bréche (em colaboração com
Claude Lefort e Cornelius Castoriadis), Fayard, Paris
r Le Vif du sujet, Le Seuil, Paris
r La Rumeur dÓrléans, Le Seuil, Paris
r Le Paradigme perdu: la nature humaine, Le Seuil,
Paris. Em português: Enigma do Homem - Para uma
nova Antropologia, Zahar, Brasil, 1979. Paradigma Perdi-
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português: O Método 3 - O Conhecimento do Co-
nhecimento, Europa América, 1996. Sulina, 2002.
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moeurs, leur organisation (t. 4), Le Seuil, Nouvel-
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Método 4 - As idéias: habitat, vida, costumes, orga-
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Le Moigne, Éd. l’Harmattan. Em português:A Inteli-
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Le Seuil. Em português: Os sete saberes necessários à
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humaine (com Raul Motta, Émilio-Roger Ciurana),
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_____________. _____________. Cultura de Massa no sé-
culo XX - O espírito do tempo vol.II, (Necrose). Ed. Forense
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SANTOS, Roberto Elísio dos. Introdução à teoria da comuni-
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SILVA, Juremir Machado. Entrevista com Edgar Morin. Cor-
reio do Povo, edição on line. Disponível em http://www.
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Acesso em 15 de abril de 2013.
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial
Presença, 1999.

9.
As Ideias de Marshall McLuhan
em sala de aula – praticando o
tambor tribal
Sandra Sueli Garcia de Sousa1
Introdução
Marshall McLuhan é um dos pensadores mais citados nos

estudos sobre o rádio. Seu postulado a respeito dos meios
como extensões do homem, aldeia global e meios quentes e
frios permanecem analisados e ampliados por muitos estu-
diosos da área. Um dos textos mais celebrados em relação ao
rádio é, sem dúvida, “O tambor tribal”. Revisitando o texto
e comparando o que é dito com o ensino do radiojornalis-
mo, destacamos a ideia em relação ao rádio como grande
marcador do tempo de nossa época. A partir disso, adentra-
mos nas características do rádio passadas aos alunos dos cur-
sos de Jornalismo para verificar como o uso de parte da obra
de McLuhan pode resultar em boas práticas de sala de aula.
1. Professora da Universidade de Uberlândia.
As Ideias de Marshall McLuhan em sala de aula – praticando o tambor tribal 205

O professor W. Terrence Gordon, um dos biógrafos de
Marshall McLuhan, afirma que foi a partir de uma crise em
sala de aula que McLuhan passou a se interessar pela análise
da mídia. Com apenas 25 anos de idade, o pensador cana-
dense sentia-se distante dos alunos: “embora seus alunos na
Universidade de Wisconsin fossem apenas cinco a oito anos
mais novos, ele [McLuhan] sentia-se separado deles por uma
geração. Ele suspeitava que isso tinha a ver com as formas de
aprendizagem e pôs-se a investigar” (GORDON, 2002).
A investigação teve como foco as mídias consumidas
por aqueles jovens e a partir dessas análises, no início dos
anos de 1950, McLuhan publica obras que passam a estudar
os meios de comunicação e suas relações sensoriais com
as pessoas. A primeira delas trata da publicidade: em “The
Mechanical Bride: the Folklore of the Industrial Man” (1951)
analisa o conteúdo publicitário; na década seguinte lança
“A Galáxia de Gutenberg” (1962) e “Os Meios de Comu-
nicação como Extensões do Homem” (1964).
[com essas obras] ele percebeu as dimensões de uma

incipiente aldeia global em que os meios de comu-
nicação começavam a estabelecer os limites e a do-
minar a conversação. Quando escreveu “moldamos
nossas ferramentas e depois nossas ferramentas nos
moldam”, estava descrevendo uma revolução da te-
levisão e das telecomunicações, mas também estabe-
lecia as implicações da rede de consumidores quatro
décadas antes que ela desabrochasse (CARR, 2011).
Quando essas obras foram lançadas ocorria grande efer-

vescência cultural em todo o mundo. Corriam os incríveis
anos de 1960 e todo seu legado: contracultura, bandas de
rock como Beatles, Rolling Stones, guerra do Vietnã, ma-
nifestações pelos direitos civis dos negros, revolução sexual
e muitos outros acontecimentos significativos. Ao lado de

tudo isso, os governos, principalmente da América Latina,
endurecem suas práticas, resultando em várias frentes de
batalhas presentes em muitos lugares, inclusive no Brasil
que vivia o período de ditadura militar.
Nos anos de 1960, o rádio já estava definitivamente ins-
talado nos lares. McLuhan considerava o rádio um meio
quente de alta definição, uma vez que requer a atenção
integral do sentido do ouvir para que se capte a mensagem,
prolongando, portanto, o uso do ouvido.
McLuhan reflete sobre o rádio num período de ex-

plosão dos meios eletrônicos. Na década de 60, o
desenvolvimento do rádio foi moldado, em grande
parte, pela chegada ao mercado de sucessivas gera-
ções de receptores e pelas inovações tecnológicas no
sistema de transmissão. A disseminação do transistor,
por exemplo, favoreceu o aparecimento de apare-
lhos portáveis, livres de fios e tomadas dos antigos
receptores a válvulas. Os custos de produção dos
aparelhos portáteis caíram, permitindo sua popula-
rização e alcance a um público ouvinte mais amplo.
A inovação possibilitou a transformação da audiên-
cia antes coletiva em individual. Ao lado disso, hou-
ve uma expansão de emissoras FM, o que deu vida
nova ao veículo estagnado pelo predomínio do AM.
Na Europa, a FM favoreceu a criação de emissoras
piratas e comunitárias; e no Brasil trouxe o incenti-
vo comercial ao meio que perdia espaço para a TV
na disputa das verbas publicitárias ao oferecer uma
programação diversificada quanto aos estilos de mú-
sica e à locução, além da qualidade sonora estéreo
que se transformou em padrão de referência para a
radiodifusão (DEL BIANCO, 2005, P. 157).
Nas palavras de Nélia Del Bianco, o mérito do pensa-

dor canadense é trazer à tona o poder de retribalização do

rádio (2005, p. 155). O meio ajuda as pessoas a se sentirem
em comunidade, muito disso pela forma com que o rádio
se dirige a quem está do outro lado do aparelho: fala com
muitos como se estivesse falando com cada um em parti-
cular. É a famosa “conversa ao pé do ouvido” que atrai os
ouvintes e os faz ficar imersos na sonoridade transmitida.
O rádio afeta as pessoas, digamos como que pesso-

almente, oferecendo um mundo de comunicação
não expressa entre o escritor-locutor e o ouvinte.
Este é o aspecto mais imediato do rádio. Uma ex-
periência particular. As profundidades sublimina-
res do rádio estão carregadas daqueles ecos resso-
antes das trombetas tribais e dos tambores antigos
(MCLUHAN, 1974, pp. 336-337).
Para entender a comparação de McLuhan, basta pensar-

mos em como o uso do tambor pode envolver uma plateia,
seja em tempos remotos ou no presente. No xamanismo, por
exemplo, é o som do tambor que propicia o transe (e) levan-
do ao êxtase. Nesse sentido, o som que vem do rádio tem
afinidade com essa experiência, encaminhando o ouvinte a
uma conexão íntima e ao mesmo tempo trazendo o senti-
mento de pertença – pertencimento a um grupo, uma tribo.
McLuhan, no entanto, distingue a forma como o rádio
vai alcançar as pessoas a partir da formação da sociedade:
uma sociedade letrada, industrializada, recebe a mensagem
radiofônica diferente da sociedade pré-letrada, que estaria
mais afeita à tradição.
Como a cultura letrada incentivou um individua-

lismo extremo e o rádio atuou num sentido exata-
mente inverso, ao fazer reviver a experiência ancestral
das tramas do parentesco do profundo envolvimento
tribal, o Ocidente letrado procurou encontrar uma

espécie de compromisso com a responsabilidade co-
letiva, em sentido amplo (MCLUHAN, 1974, p. 339).
A dicotomia entre a sociedade da imprensa e a da eletri-

cidade proposta por McLuhan leva-o a expor as transfor-
mações ocorridas no mundo a partir da criação de uma e
outra. Nélia Del Bianco explica:
Ao analisar a passagem do modelo de comunicação

linear da era tipográfica, fundada com a invenção de
Gutenberg, para a era eletrônica, dominada pelo rádio
e a televisão, McLuhan percebeu que a tecnologia cria
uma ambiência por onde o homem transita. O con-
ceito de ambiente se traduz na atmosfera, ou seja, em
algo invisível, porém atuante na atividade humana a
ponto de contribuir para produzir estilos de vida. Esse
ambiente era uma espécie de segunda natureza que
formava o próprio homem e moldava seus padrões
e modos de perceber o mundo. Por essa relação, os
meios tornavam-se “extensões do homem” como se
fossem prolongamentos do corpo, próteses dos senti-
dos que condicionam mudanças em nosso comporta-
mento (DEL BIANCO, 2005, pp. 153-154).
A extensão do meio rádio está não apenas no ouvido,

prolonga-se, de acordo com McLuhan, ao sistema nervoso
central (1977, p. 340). Para ele, os adolescentes também se
aproveitaram do rádio em idos anos de 1950.
Hoje, o rádio propicia intimidade ao jovem, junta-

mente com os estreitos laços tribais do mundo do
mercado comum, da canção e da ressonância [...]. Se
sentamos e conversamos no escuro, as palavras de re-
pente adquirem novos significados e texturas diferen-
tes [...].Todas as qualidades gestuais que a página im-
pressa elimina na linguagem retornam à linguagem

no escuro – e no rádio. Quando se oferece apenas
o som de uma peça teatral, nós a preenchemos com
todos os sentidos e não apenas com a visão da ação.
Este faça-você-mesmo, esta completação ou “fecha-
mento” da ação desenvolve no jovem uma espécie
de isolamento independente que o torna remoto e
inacessível. A tela mística e sonora com que se reves-
tem, ouvindo seu rádio, fornece intimidade para seu
trabalho caseiro e imunidade em relação às ordens
paternas (MCLUHAN, 1974, p. 340).
Vale registrar que o texto alcança em cheio os jovens da

época que caminhavam rumo ao período libertário da déca-
da posterior. Registre-se ainda que a partir dos anos de 1950
surgiram as emissoras “piratas” na Inglaterra: rádios contrárias
ao monopólio exercido pela British Broadcasting Corpo-
ration (BBC) que transmitiam, entre outros, de dentro de
barcos procurando um meio de expressão próprio, com uma
linguagem muito mais próxima aos anseios juvenis.
Perfurar o edifício do monopólio da BBC não foi

difícil [...] [pois] quem quisesse ouvir pelo rádio
os grupos ingleses Rolling Stones, Beatles ou The
Who “ficaria a ver navios” e teria de contentar-se
em escutar apenas músicas clássicas, juntamente com
uma programação pouco atraente da BBC. E é desse
espaço que as rádios piratas se aproveitam. Coube
a elas apresentar as novidades musicais, e nesse con-
texto surge o disc-jóquei - uma criação tipicamente
norte-americana (SOUSA, 1997, p. 34).
Trazendo este cenário para os dias atuais, observamos

os jovens de hoje, tanto imersos em suas músicas escu-
tadas com fones de ouvido, conectados em aparatos di-
versos, como compartilhando essas mesmas músicas, seja
copiando-as ou simplesmente utilizando as várias redes

sociais presentes no mundo digital. Sem dúvida, é a for-
ma com que hoje retribalizamos a prática auditiva fato
preconizado por McLuhan naquele rádio do passado e
que nos fala no presente2.
Essa tendência natural do rádio em ligar intima-

mente os diferentes grupos de uma comunidade
manifesta-se claramente no culto dos disk-jockeys e
no uso que se faz do telefone, forma glorificada
da velha interceptação de notícias na linha-tronco
(MCLUHAN, 1974, p. 345).
Vinicius Andrade Pereira (2011) acredita que McLuhan,

ao perceber as duas formas de sociedade, como dito acima,
intuía que as novas gerações estariam, na verdade, por expe-
rimentar formas de consciência a partir de dois momentos:
Primeiro momento: a passagem das sociedades orais

para a escrita [...]. Nesse momento um modelo de
consciência tribal, coletiva, apta a lidar com a simul-
taneidade dos acontecimentos e mensagens locais,
cede espaço ao comparecimento de uma forma de
consciência individualizada, fragmentada, apta a li-
dar com o sequencial e analítico, trazida com a es-
crita. Segundo momento: a passagem das sociedades
fundadas em torno da escrita para uma sociedade
que se organiza em função do advento das mídias
eletrônicas [...]. Nesse momento McLuhan pontua
a mudança de um modo de consciência individual
para um modo conectivo, estendido, exteriorizado
2. Sobre este assunto vale conferir a interessante pesquisa de Ana Bau-

mworcel, “Audiência Ńômade´ e Ouvido ´Seletivo´: Marcas de
uma ´Tribo´ Juvenil” disponível em: http://www.intercom.org.br/
papers/nacionais/2012/resumos/R7-1326-1.pdf

e não linear, capaz de lidar com o simultâneo no-
vamente, porém de forma ainda mais complexa se
comparado com o modo de consciência típica das
sociedades orais, pré-letradas, uma vez que incorpo-
ra aos acontecimentos locais os globais e de diferen-
tes culturas (PEREIRA, 2011, pp. 115-116).
Rádio: sistema nervoso da informação
A partir da constatação de que o rádio, quando do surgi-

mento da televisão, foi transformado em um “sistema nervoso
da informação” (MCLUHAN, 1977, p. 335), já que o entre-
tenimento havia migrado para a televisão, propomos a apli-
cação das ideias do texto “O tambor tribal” em sala de aula.
A intenção é trabalhar a produção de um dos principais
formatos utilizados no rádio, o radiojornal e toda a gama
informacional que os ouvintes necessitam saber naquela
hora e naquele instante. Para isso é necessário estabelecer
uma ligação entre os ouvintes, mesmo separados fisicamen-
te e que sequer se conheçam, pois como atesta o próprio
McLuhan: “Notícias, hora certa, informações sobre o trá-
fego e, acima de tudo, informações sobre o tempo agora
servem para enfatizar o poder nativo do rádio de envolver
todas as pessoas por igual” (MCLUHAN, 1974, p. 335).
McLuhan percebe o tempo no rádio como a bússola
que guia os ouvintes em relação ao momento. Um en-
tendimento de ordem simbólica a respeito do tempo vem
de Baitello Jr. (1999), na linha da semiótica da cultura. Se-
gundo o autor, os sistemas comunicativos ordenam a so-
ciedade e os símbolos servem para “regulamentar relações,
convencionar significados e valores e portanto estabelecem
ordem, tecem relações (ordinare, no latim significa, entre
outras coisas, colocar os fios de um tecido em sequência)”

(BAITELLO JR, 1999, p.95). Desse sistema regulador, sur-
ge “um complexo sistema simbólico que se chama ‘tem-
po´” (BAITELLO JR, 1999, p. 97) e ainda:
O tempo como símbolo, como sistema simbólico,

portanto, como texto cultural, passa a desempenhar
um papel de vital importância na organização das
sociedades, mas também de crucial complexidade
e abstração, dada a sua natureza simbólica, vale di-
zer, social e contratual, vale dizer, histórica (BAI-
TELLO JR, 1999, p. 97).
Baitello Jr credita a afirmação e reafirmação do tem-

po à mídia:
A mídia não apenas adota as imagens calendárias

e/ou cronológicas do dia, da noite, da tarde, do
período, da jornada e do jornal, da folha e da fo-
lhinha, como ritualiza suas aparições, suas formas
e seus formatos, acentuando-lhes a função sincro-
nizadora. Abrir um jornal ou apenas percorrer os
olhos rapidamente sobre suas manchetes princi-
pais, sentar-se no carro e ouvir os jornais matuti-
nos constituem alguns dos rituais mais resistentes
deste século. Transformam-se os suportes, mudam
os canais, as formas e os horários, mas esta comu-
nhão simbólica com o tempo permanece inaltera-
da (BAITELLO JR, 1999, p. 100).
A partir deste entendimento sobre a importância simbó-

lica do tempo na rotina da sociedade moderna, é necessário
lidar de maneira organizada com a estruturação da notícia
no rádio. Além disso, é preciso entender que a forma como
o rádio se relaciona com o tempo muda quando o meio
passa a ser transmitido via internet.

Se a Internet trouxe para os outros média uma das
suas mais poderosas características, a imediatez e
instantaneidade, para a rádio trouxe aquilo que no
éter não era possível: a possibilidade de congelar
o tempo e de se converter num imenso arquivo
sonoro vivo. No ciberespaço os média partilham
agora o mesmo tempo. A Internet colocou num
mesmo nível a temporalidade dos média – algo que
não era possível alcançar nos suportes tradicionais.
E pôs num mesmo plano passado, presente e futu-
ro reconfigurando-os no tempo. Direto e diferido
coexistem e convergem até não se distinguirem,
confundindo a própria noção de tempo real: o de
cada ouvinte, o da rádio, o de todos os que ouvem
naquele momento, ou o tempo real que os relógios
registam? O que é o tempo real, princípio base para
o conceito de rádio? A rádio que temos hoje es-
pelha a sociedade do fenómeno “multi”: múltiplos
conteúdos, sejam generalistas, especializados ou
hiperespecializados; múltiplos formatos; múltiplos
dispositivos de escuta e plataformas de distribuição
ou difusão, seja a hertziana, digital ou na Internet;
múltiplos horários, hábitos e formas de escutar;
múltiplas funções, públicos e modelos de negócio
(REIS, 2011, p. 14).
Por isso, parte-se de um lugar seguro que permita aos

alunos processarem a melhor maneira de se aventurar nas
características radiofônicas, muito bem definidas por Gisela
Ortriwano (1985), das quais destacamos: o Imediatismo –
“os fatos podem ser transmitidos no instante em que ocor-
rem” (ORTRIWANO, 1985, p. 80); Instantaneidade – o
ouvinte precisa estar exposto ao meio no instante exato em

que a mensagem é veiculada3; Sensorialidade – o rádio
fala para muitos como se falasse em particular com cada
um dos ouvintes.
O rádio envolve o ouvinte, fazendo-o participar

por meio da criação de um “diálogo mental” com
o emissor. Ao mesmo tempo, desperta a imaginação
através da emocionalidade das palavras e dos recur-
sos de sonoplastia, permitindo que as mensagens te-
nham nuances individuais, de acordo com as expec-
tativas de cada um (ORTRIWANO, 1985, p. 80).
Autonomia – a partir do uso do transistor, o apa-

relho de rádio ganhou liberdade podendo ser levado a
qualquer lugar e deixando a audição individualizada. O
rádio atual que também está em ambiente on line, possi-
bilita muitas outras formas de ser ouvido com o uso de
vários aparatos tecnológicos. O que não pode ser perdi-
do, no entanto, é a forma como a linguagem radiofônica
é estruturada para que a mensagem tenha êxito junto aos
seus ouvintes.
A partir da discussão do texto “O tambor tribal” de
Marshall McLuhan os estudantes de Jornalismo podem fa-
zer a travessia necessária para entender o alcance do rádio,
principalmente em tempos virtuais, e seguir rumo às carac-
terísticas e ao estudo da linguagem radiofônica. Isso porque
o texto de McLuhan apresenta vários elementos importan-
tes para entender o rádio e sua relação com os ouvintes e
com o ambiente ao redor:
- o rádio leva o ouvinte a um mundo particular, mesmo
estando “em meio às multidões” (McLuhan, 1974, p. 335);
3. Vale destacar que hoje as emissoras podem arquivar seu conteúdo

para posterior audição com a digitalização sonora.

- envolve as pessoas umas às outras, hoje não mais simul-
taneamente, como vimos anteriormente;
- o rádio trabalha com uma “imagem auditiva”, uma
imagem que cada um constrói na mente a partir do que
é ouvido – aqui vale lembrar como é imprescindível o
uso dos elementos da linguagem radiofônica: fala, efeitos
sonoros, som ambiente, música e, se necessário, o silêncio
para conseguir criar o universo auditivo que o ouvinte
necessita para dar asas à imaginação quando exposto àqui-
lo que ouve pelo rádio.
- o rádio traz intimidade;
- o rádio possui rapidez em passar a informação;
- McLuhan antevê que o rádio pode ir além do alcance
de quarteirões: ao comentar que Platão dizia “que o ta-
manho certo de uma cidade era indicado pelo número de
pessoas ao alcance da voz de um orador” (1974, p. 345), o
canadense resgata essa afirmação dizendo que o rádio po-
deria muito bem ser o orador falando numa escala mundial.
É um McLuhan a frente de seu tempo, pois não exatamente
isso que as rádios na web estão fazendo?
Pois bem, a partir destes e outros tópicos não levantados,
o aluno de Jornalismo estará diante de importantes parâ-
metros para entender a força da linguagem radiofônica e
depois como proceder à organização da notícia, à estrutu-
ração de radiojornais e enfim, diante de microfones, fazer
soar seu próprio tambor tribal.
A prática radiofônica pede um momento anterior
de reflexão e após, com vozes inseguras a princípio,
com risos nervosos que sempre escapam nos exercí-
cios sonoros, os alunos podem lidar com a linguagem
falada, ritmada, se a produção for praticada “ao vivo”
– uma vez que muitas faculdades e universidades de
Jornalismo possuem suas próprias rádios virtuais ser-
vindo como laboratório para a prática dos estudantes

– é possível ir além, envolvendo os ouvintes como toda
a emissora de rádio costuma fazer.
Depoimentos sobre a disciplina de Radiojornalismo4
1. “O rádio tem uma história. É um dos principais

meios de comunicação de massa existentes. Para muitos,
é uma porta de entrada no mercado profissional e uma
grande escola. Nele se aprende o improviso, geralmente
por fazer uma transmissão ao vivo; impostar a voz; passar
credibilidade; e além de tudo, trabalhar o imaginário das
pessoas, já que não se utiliza do recurso da imagem. É
um desafio agradável que os jornalistas do meio radio-
fônico enfrentam e enfrentarão para prender a atenção
do ouvinte, com credibilidade, informação e compe-
tência. Um curso de Jornalismo, portanto, não poderia
deixar de ter a disciplina de Radiojornalismo visto que
o jornalismo nesse meio é tão importante e eficaz, pela
sua rapidez, baixo custo e alcance. Porém, não é de qual-
quer maneira que se faz um programa ou matéria de
rádio. Existe toda uma produção por trás: pauta, roteiro,
texto, entrevista, decupagem, espelho, entre outros”.
Lucas Ferreira Martin, 7º período do curso de
Comunicação Social – Jornalismo da
Universidade Federal de Uberlândia (UFU);
cursou a disciplina Radiojornalismo, Produção em Rádio (optati-
va) e foi monitor em Radiojornalismo.
4. Os depoimentos são apenas indicativos de como os estudantes de

Jornalismo assimilam as aulas da disciplina Radiojornalismo. No caso
específico, são depoimentos de alunos do curso de Comunicação So-
cial – Jornalismo da Universidade Federal de Uberlândia, colhidos
pela autora, por meio de correio eletrônico no mês de abril de 2013.

2. “O tambor tribal permeou as discussões e as ações
durante as aulas de Radiojornalismo da Universidade
Federal de Uberlândia. Estudar as teorias de McLuhan
sob uma perspectiva de convergência tecnológica – mo-
mento no qual estamos vivendo – tornou a disciplina
mais atrativa e desafiadora. Como compreender o alcan-
ce do rádio e produzir conteúdo para esse meio? Como
unir o vasto conhecimento de todos os alunos sobre a
Internet – meio usado para veicular as produção dos dis-
centes - à pratica da comunicação radiofônica, até então
desconhecida? Compreender os estudos de McLuhan
foi um passo importante na busca pelas respostas.
A partir da análise dos textos de McLuhan, vimos que
o rádio é um meio que “fala” com o ouvinte através
de uma linguagem que aproxima. Entendemos, por-
tanto, que a simplicidade era essencial na produção
das notícias. A informação deve ser clara, objetiva,
mas, ao mesmo tempo, interessante, de modo que o
ouvinte mantenha a atenção ao que está sendo dito.
Outro fator importante são os elementos usados du-
rante a transmissão: falas, efeitos sonoros, som ambiente
e música são indispensáveis para conseguir se criar um
ambiente “agradável aos ouvidos”. Por fim, a possibili-
dade de se atingir grandes distâncias foi ampliada com
o uso da Internet para divulgação dos materiais produ-
zidos, uma vez que seu alcance vai além das antenas do
rádio. Além disso, a Internet imprimiu mais velocidade
à notícia e passou a exigir mais habilidade, segurança e
capacidade de improviso por parte dos jornalistas.
No curso de jornalismo da UFU foi criada a Rádio
In, uma rádio online hospedada em uma plataforma
digital cujo principal intuito é divulgar o material
produzido durante as aulas. Ao aliarmos os conhe-
cimentos de McLuhan à prática tornou-se claro a

importância do microfone – e do modem, por que
não? - como ferramenta que possibilita a “retribali-
zação”. Considerando, ainda, que o meio escolhido
ampliou a propagação, foi possível levar os estudos de
McLuhan a uma outra perspectiva, a da tecnologia
como meio facilitador da comunicação”.
Mariana Goulart Hueb, 7º período do curso de
Comunicação Social – Jornalismo da Universidade Federal de
Uberlândia (UFU); cursou a disciplina
Radiojornalismo e Produção em Rádio (optativa).
3. “O radiojornalismo é senão a emancipação clara

da localidade. Ainda que intensamente agregado ao
regional e ao contexto daqueles que o produzem, o
rádio se tornou hoje uma união de vozes que, para-
doxalmente, não formam uma cacofonia de ideias,
mas, sim, uma singela simplificação de personalida-
des e registros incomuns do cotidiano. Falar sobre
o rádio (veja só o clichê) me é muito suspeito: com
um projeto radiofônico já concluído diante a cultura
local de Uberlândia, e um segundo em andamento
em parceria com a professora Sandra Garcia, só me
faz perceber o quanto o radiojornalismo ainda me
intriga ao possibilitar um espectro de possibilidades
da própria comunicação. Ao contrário da televisão,
o rádio investe em si próprio ao juntar de norte ao
sul e também ao possibilitar, mesmo que aos poucos,
a democratização dos veículos diante a participação
instantânea da expressão verbal do ouvinte. A prática
de Radiojornalismo apenas no quarto semestre do
curso de Comunicação Social serviu para corroborar
com esta ideia inovadora de que já tinha do rádio
– que, em meio a cultura industrial de massa, é um
veículo de comunicação que ainda atinge boa parcela

de nossa sociedade, seja na beira do rio, no nordeste
ou nas videiras, ao extremo sul do Brasil”.
Carlos Gabriel Ferreira, 5º período do curso de
Uberlândia (UFU); cursou a disciplina Radiojornalismo.
4. “A disciplina de Radiojornalismo foi bastante satis-

fatória, principalmente do ponto de vista do equilíbrio
entre teoria e prática. A forma como foi planejada a
produção dos Radiojornais, envolvendo todos os alunos
em funções diferentes, foi muito importante para com-
preender os bastidores da construção dos programas.
Durante a produção dos quatro programas, os alunos
exerceram funções de apresentador, produtor, repórter,
repórter de serviço e redator.A passagem por todos esses
cargos permitiu não só o aprendizado, mas a experiên-
cia. Experiência que compreende o trabalho em gru-
po, o qual necessita, primeiramente, estar em harmonia
para funcionar. Somado a isso, os membros desse grupo
se relacionam diretamente e dependem um do outro;
isto é, se uma das partes não trabalhar adequadamente, o
produto final fica bastante comprometido.
No contexto de produção do Radiojornal, tivemos que
trabalhar muito em tempo limitado. Isso foi muito im-
portante, visto que pudemos compreender a velocidade
presente na construção do radiojornal, no qual tivemos
que escrever, organizar, entrevistar e pesquisar de forma
rápida. Em alguns momentos, tivemos que reescrever de-
terminadas notícias, dadas as mudanças que sofreram em
curtos períodos de tempo. O radiojornal, por utilizar o
fato como matéria prima de sua produção, é ágil e efê-
mero.Vivenciar essa prática foi essencial.
A construção dos radiojornais concretizou o aprendiza-
do teórico em sala de aula. O tempo que dedicamos à

prática no Radiojornalismo se tornou imprescindível e
suficiente para compreendermos como é o contexto de
produção de um radiojornal. A consequência é a jun-
ção do conhecimento teórico e prático, resultando no
aprendizado de qualidade”.
Daniela Malagoli, 5º período do curso de
5. A aliança entre teoria e prática é significativamente

importante no curso de Comunicação Social: Jorna-
lismo da UFU. Primeiro, porque o campo de estudos
da comunicação é tratado aqui como sendo extre-
mamente transdisciplinar e, em minha opinião, o diá-
logo entre as áreas dos saberes se dá, sobretudo, nesta
aliança. Segundo, pela razão de que é na rotina de
produção, na correria, que possivelmente aquilo que
estava no campo do conhecimento teórico migra-se,
em alguma quantidade, para o campo do conheci-
mento prático.
Os radiojornais que tivemos a oportunidade de pro-
duzir ao longo da disciplina Radiojornalismo foram
fundamentais. No processo, ensaiávamos em uma
semana e gravávamos em outra. As orientações da
professora, tanto nos ensaios quanto nas gravações,
traziam-nos lembranças de conceitos aprendidos em
todos os períodos estudados. Tais lembranças per-
mitiram-nos entender as peculiaridades do texto de
rádio e o processo de criação e implementação de
ideias como um todo.
Isley Borges, 5º período do curso de

Por fim
Herbert Marshall McLuhan faria cem anos em 2011. Ele

nasceu na capital da província de Alberta, na cidade de Ed-
monton, Canadá, no dia 21 de julho de 1911. Graduou-se
em Literatura Inglesa na Universidade de Manitoba, Cana-
dá, onde também fez mestrado em Artes e Língua Inglesa.
O teórico dos meios de comunicação sempre foi amado e
odiado: visto por muitos como um charlatão, suas obras foram
acusadas de não seguirem os rigores científicos. Ao mesmo
tempo, foi aclamado, principalmente pelos próprios meios de
comunicação. O reconhecimento de sua importância come-
çou nos anos de 1990, a partir do avanço da tecnologia digital.
Marshall McLuhan é um dos principais teóricos da
chamada Escola Canadense de Comunicação, figurando
ao lado de Erick Havelock e Harold Innis. Essa corren-
te preocupou-se com os meios de comunicação enquanto
geradores de efeitos tecnológicos na sociedade. Coube a
Harold Innis, professor de economia política na Universi-
dade de Toronto, o pioneirismo nessas ideias, mas McLuhan
aprofundou o assunto e trouxe mais questões ao debate.
As ideias mais estudadas de McLuhan dizem respeito aos
meios quentes e meios frios da comunicação; aos meios como
extensões do homem; o meio é a mensagem e a aldeia global.
Os meios quentes seriam aqueles que necessitam de um alto
grau de envolvimento da plateia, sendo meios de alta defi-
nição a prolongarem um único sentido. Os exemplos são a
fotografia, o cinema, o rádio e outros. Já os meios frios são de
baixa definição e quem está exposto a eles precisa completar a
informação, caso da televisão, do telefone, das caricaturas, etc.
Em os meios como extensões do homem, o canadense
percebe que as mídias são um prolongamento da fisiologia
humana. O telefone é uma extensão do ouvido; a roda, uma
extensão do pé; o livro, uma extensão do olho...

[...] Esta tomada de posição habilitou o autor a em-
preender uma pesquisa exploratória, na qual o cir-
cuito elétrico inteiro e todas as coisas que a ele liga-
mos (e com ele ligamos) representam acréscimos ao
nosso sistema nervoso [...]. Eis porque entender (os
mecanismos de funcionamento da) mídia eletroe-
letrônica requer conhecimento prévio do que é e
como opera o circuito elétrico. As tecnologias an-
teriores à era do eletrônico eram parcelares e frag-
mentadas; a eletricidade é totalizadora e inclusiva
(TRINTA, 2011, p. 48).
“O meio é a mensagem” foi utilizada primeiramente

por Erick Havelock. McLuhan se valeu da frase para des-
trinchar a forma como a tecnologia muda o ambiente e
as relações. O meio é visto de forma abrangente, pois essa
palavra, conforme Pereira (2011, p. 127), assume diversos
significados em McLuhan.
Ao utilizar o termo “aldeia global”, McLuhan se referia
à televisão e ao fato de, mesmo estando em locais separados,
o público ser inserido em um mesmo tipo de assunto, con-
forme atesta Vinicius Andrade Pereira (2011):
O que se irá observar é que sob a ideia da aldeia global

McLuhan estará apresentando uma aguçada intuição de
que um processo de trocas de informações cada vez
mais rápido e intenso havia se iniciado e que levaria à
perda ou, ao menos, a uma transformação profunda das
referências nas quais as culturas costumavam se orientar,
envolvendo todos em torno de acontecimentos co-
muns, de forma única, tal como nas pequenas vilas ou
cidadezinhas, porém abarcando o mundo inteiro (PE-
REIRA, 2011, pp. 151-152).
Neste momento, segundo Pereira (2011, p. 152), McLuhan

“antecipa a ideia de uma grande rede de comunicação, tal como

se dá hoje, com a Internet”. Basta ver que nos últimos anos de
vida de McLuhan o mundo continuava mudando diante do
avanço tecnológico, o que não passou despercebido por ele.
O pensamento de Marshall McLuhan continua a ser es-
tudado e desenvolvido por muitos estudiosos. No Brasil, por
exemplo, a partir de 2011 foram lançadas pelo menos duas
obras sobre o autor: o e-book “100 anos de McLuhan”, or-
ganizado por João Curvello, Pedro Russi e Janara Sousa, a
partir de um seminário ocorrido na Universidade de Brasília
e o livro “Estendendo McLuhan: da Aldeia à Teia Global”,
de Vinicius Andrade Pereira, que lança novos olhares às ideias
do canadense, principalmente em relação à memória.
Referências
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teoriasetecnologiasdacomunicacao.org/wp-content/
uploads/100anosMcLuhan-ebook.pdf. Acesso em 02 de
abril de 2013

10.
Estudos Culturais aplicados a
pesquisas em comunicação
Ana Luiza Coiro Moraes1
Introdução
Instigando as novas gerações de investigadores em co-

municação a “romper as fronteiras do gueto acadêmico”,
Marques de Mello apresentou, em 2005, Métodos e técnicas
de pesquisa em comunicação, obra organizada por Duarte e
Barros. Nessa apresentação, ele alertava para a necessidade
de um redimensionamento da comunicação, “em diálogo
permanente com as outras áreas do saber”, que deve levar
1. Professora Visitante do Programa de Pós-Graduação e do Departa-

mento de Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria
(UFSM); doutora em Comunicação Social pela Pontifícia Univer-
sidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), com pós-douto-
rado no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura
da Universidade Federal da Bahia (UFBA).
Estudos Culturais aplicados a pesquisas em comunicação 226

em conta, no entanto, a responsabilidade de produzir co-
nhecimento crítico. E para erigir tal conhecimento, reco-
menda que se parta do “pressuposto epistemológico de que
o método de cada disciplina vai sendo construído empiri-
camente” (MELLO, 2005, p.5 e 12).
As observações desse autor, cuja atuação se confunde
com a própria trajetória da pesquisa brasileira em comuni-
cação, justificam a reflexão que aqui se faz sobre o caráter
teórico-metodológico das pesquisas em comunicação or-
ganizadas ao amparo dos estudos culturais (EC), investigan-
do seu arcabouço conceitual e os padrões formadores de
suas práticas de análise, efetivadas nas tantas especificidades,
particularidades e contextualizações de toda a sorte de con-
junturas sociais hoje articuladas em seu nome.
Neste sentido, o artigo se insere no debate que, antes de
tudo, visa legitimar a própria área da comunicação frente às
ciências sociais e humanas, segundo categorias analíticas e
procedimentos metodológicos dos EC. Isso porque, dentre
os múltiplos discursos, formações e conjunturas abarcadas
pelos EC, de acordo com Williams (1989, p.152) é possível
“defini-los mais precisamente” junto aos “estudos de mídia,
à sociologia comunitária, à ficção ou à música popular”.
No caso dos estudos de mídia, perguntas como “o que
é, afinal, Estudos Culturais?”, “onde estão os Estudos Cul-
turais” ou “os Estudos Culturais têm futuro?”2 vêm sendo
formuladas (e respondidas) por teóricos que se propõem a
indicar como esta corrente de pensamento deve ser utili-
zada. Assim, perguntas (e respostas) como estas dão conta
da necessidade de se demarcar os princípios que instituem
e são responsáveis pela permanência dos EC no universo
das pesquisas de cunho cultural. E, ao indicar princípios,
2. JOHNSON (2000); SCHWARZ (2000); GROSSBERG (2006).

estes e tantos outros teóricos dos EC estão sugerindo ca-
minhos a trilhar nas pesquisas deste campo, dando pistas
para a instrumentalização de seu corpo teórico ou, dito de
outra forma, sugerindo procedimentos analíticos e meto-
dológicos para a utilização dos EC.
O que inicialmente está dado é que tais perguntas reve-
lam, de acordo com Costa (2003, p. 36), preocupações em
torno do conceito de cultura, que a partir do advento dos
EC passa a ser “entendida em um espectro mais amplo de
possibilidades no qual despontam os domínios do popular”.
De fato, sob os EC, a conceituação de cultura deixa de lado
sentidos elitistas que compreendem tão somente a tradição
literária e artística, o saber acadêmico e padrões estéticos
ligados à erudição, e passa a contemplar, também, “o gosto
das multidões”, incluída aí a fruição dos espetáculos diri-
gidos às massas, em última instância, a produção midiática.
É assim que podemos nos referir, por exemplo, à

cultura de massa, típico produto da indústria cul-
tural ou da sociedade techno contemporânea, bem
como às culturas juvenis, à cultura surda, à cultura
empresarial, ou às culturas indígenas, expressando
a diversificação e a singularização que o conceito
comporta (COSTA, 2003, p. 36-37).
Importante a reter aqui é que este princípio de di-

versificação e singularização que perpassa o conceito no
plural– culturas –, além das novas e inclusivas possibilidades
de perceber as diferenças e particularidades no interior
de uma cultura nacional, por exemplo, está marcado, no
âmbito dos EC, por sua característica como “área onde
diferentes disciplinas interatuam, visando ao estudo de
aspectos culturais da sociedade”. Trata-se, então, de “um
campo de estudos em que diversas disciplinas se inter-
seccionam no estudo de aspectos culturais da sociedade

contemporânea, constituindo um trabalho historicamente
determinado” (ESCOSTEGUY, 2010, p. 34).
Os estudos culturais são um campo interdisciplinar

onde certas preocupações e métodos convergem;
a utilidade dessa convergência é que ela nos pro-
picia entender fenômenos e relações que não são
acessíveis através das disciplinas existentes. Não é,
contudo, um campo unificado. (TURNER, 1990,
apud ESCOSTEGUY, 2010, p. 34).
De tal modo, levando em conta o caráter interdiscipli-

nar dos EC, bem como a sua recusa e se compartimentar
em disciplinas acadêmicas, e posturas como a de França
(2002, p.51), que afirma que “o campo da comunicação
ainda não constituiu com clareza seu objeto, nem sua me-
todologia”, é que se faz este movimento na tentativa de,
se não romper as fronteiras dos guetos acadêmicos, no
mínimo, esgarçar-lhes os limites.
Um breve histórico das origens investigativas dos

Estudos Culturais
Raymond Williams, Richard Hoggart e Edward

Thompson são apontados como fundadores dos cultural
studies britânicos, por sua contribuição teórica e metodo-
lógica para a transformação radical do conceito de cultura.
Esses autores, das primeiras gerações emergentes das classes
operárias para o ambiente acadêmico, foram beneficiados
por melhorias nas políticas públicas britânicas voltadas à
educação. Por isso mesmo estavam aptos a falar de um lugar
diferente, o que não foi, no entanto, um espaço conquista-
do sem conflitos, sem negociações. De acordo com Costa
(2000, p. 28), em seus textos, eles “expressavam, sobretudo,

as tensões de estudantes de origem popular que, ao com-
pletar sua formação universitária, debatiam-se em uma am-
bivalente identidade cultural constituída por dois mundos
antagônicos”. Assim, por suas origens, formularam análises
que agregavam o ponto de vista de autênticos integrantes
da cultura “plebeia”, articulando experiências e vivências
do próprio entorno social. Por outro lado, por sua forma-
ção, eles reuniam condições para se afastarem das definições
elitistas defendidas pelos principais intelectuais da época e,
ao mesmo tempo, sedimentar um referencial teórico que
levou à compreensão da cultura como a esfera do sentido que
unifica os setores da produção e das relações sociais e pessoais.
A importância dos textos inaugurais desses autores – The
Uses of Literacy (1957), de Richard Hoggart, Culture and
Society (1958), de Raymond Williams, e The Making of the
English Working-class (1963), de Edward Palmer Thompson
– é destacada por Hall (2003 [1980]), que os qualifica como
“seminais e de formação”.
Em The Uses of Literacy, traduzido em 1973 para o por-
tuguês como As utilizações da cultura: aspectos da vida da classe
trabalhadora, com especiais referências a publicações e divertimentos,
o sociólogo Richard Hoggart investigava os usos que as clas-
ses proletárias faziam do próprio letramento. Ele tinha como
pressuposto que as mudanças operadas nestas classes no conta-
to com o mundo que lhes era externo (os meios de comuni-
cação, por exemplo), quando ocorrem, têm a sua conivência.
E, mais ainda, os efeitos das publicações populares não são tão
consideráveis, “uma vez que as pessoas das classes proletárias
opõem a todas as mudanças uma resistência tradicional e in-
terior” (HOGGART, 1973 [1957], p.16). Ele percebia nessas
publicações, produzidas sob organização comercial, em larga
escala e em busca de lucro, uma situação de confronto entre
os valores “antigos” das classes proletárias e o apelo a sexu-
alidade e violência, tônica do novo entretenimento que se

dirigia ao povo. Para entender as razões pelas quais as pessoas
elegiam como prediletas essas produções culturais, ele indica-
va que, sobretudo, é preciso atentar para o seu interesse “pelos
pormenores mais insignificantes da condição humana”, que
parte do pressuposto de que “a vida humana em si é fascinan-
te”. Ele acreditava que tais particularidades, apreendidas pela
indústria cultural, constituem-se em matéria-prima para o su-
cesso dos produtos dirigidos às massas, e, por isso, “os indiví-
duos do proletariado tanto apreciam os folhetins radiofônicos
passados num meio pequeno burguês, os quais refletem ge-
ralmente as minúcias da vida quotidiana”. E são também essas
razões “que levam os jornais de grande tiragem a apresentar
as notícias em estilo de ficção de baixo nível” (HOGGART,
1973 [1957], p.144-145).
É preciso salientar, no entanto, que a virada de paradigma
que o lançamento de The Uses of Literacy significou na inves-
tigação dos produtos midiáticos não foi estabelecer uma nova
maneira de relacioná-los às audiências; o novo foi considerar
esse tipo de produção como cultura. Além disso, sua tentativa
de investigar os efetivos significados dos relatos colhidos nas
pesquisas de campo que realizou, resultou na metodologia
que doravante marcaria os EC. Trata-se, nas palavras de Go-
mes (2003, p. 6) de um “método mais requintado de análi-
se oriundo dos estudos literários associado a observações de
caráter etnográfico”. Mais do que a minuciosa pesquisa de
campo que procedeu, Hoggart aconselhava, no que diz res-
peito à postura do analista diante dos dados coletados:
Devemos tentar ver, para além dos hábitos, aquilo

que os hábitos representam, ver através das decla-
rações e respostas o que estas realmente significam
(significado que pode ser oposto a essas próprias
declarações), detectar os fatores emocionais subja-
centes a expressões idiomáticas e práticas ritualísti-
cas (HOGGART, 1973 [1957], p.20-21).

Hall (2003, p. 131), ao comentar as “rupturas significati-
vas” que sinalizaram a emergência dos EC como problemá-
tica distinta, refere-se ao livro de Hoggart como um marco,
no sentido de promover uma mudança de perspectiva em
relação à produção intelectual que lhe antecedera.
As utilizações da cultura propôs-se — muito no espí-

rito da “crítica prática” — a ler a cultura da classe
trabalhadora em busca de valores e significados in-
corporados em seus padrões e estruturas: como se
fossem certos tipos de “textos”. Porém, a aplicação
desse método a uma cultura viva e a rejeição dos
termos do debate cultural (polarizado em torno da
distinção alta/baixa cultura) foi um desvio radical
(HALL, 2003 [1980], p. 132).
O que não significa que Hoggart encarasse as produções

culturais consumidaspelas classes proletárias como inova-
doras. Ele as via inseridas no sistema capitalista de produção
centralizada, seguindo seu modelo de gestão, organização e
distribuição, com a mesma racionalidade técnica que carac-
teriza os demais produtos industrializados. Hoggart (1973,
p. 280) considerou o mercado como a categoria capaz de
atenuar as distinções entre cultura popular autêntica, eru-
dita e de massa, mas promovendo “um tipo mais medíocre
de cultura sem classe ou... uma cultura ‘sem rosto’”. Isso
porque, a indústria do entretenimento produzia para essa
nova “audiência sem classes”, ignorando demarcações so-
ciais, por simples razões mercadológicas.
Edward Thompson, historiador, ex-membro do Partido
Comunista, ajudou a formar a New Left a partir de sua
preocupação em romper com o direcionamento político
definido pelo partido, em Moscou, e superar o pensamen-
to estruturado na dicotomia base/superestrutura, sob o seu
ponto de vista inadequada por estar

dotada de uma inerente tendência ao reducionismo
ou ao determinismo econômico vulgar, classificando
atividades e atributos humanos ao dispor alguns destes
na superestrutura (lei, arte, religião, moralidade), ou-
tros na base (tecnologia, economia, as ciências aplica-
das), e deixando outros ainda a flanar, desgraçadamen-
te, no meio (linguística, disciplina de trabalho). Nesse
sentido, possui um pendor para aliar-se com o pen-
samento positivista e utilitarista, isto é, com posições
centrais não do marxismo, mas da ideologia burguesa
(THOMPSON apud LIMA, 2005, s/p).
A New Left, movimento político e intelectual surgido nos

anos 1950, segundo Cevasco (2001, p.123), em seu primeiro
momento tentava “através do programa materialista, compre-
ender a realidade da experiência da vida sob o capitalismo na
sua feição britânica pós-imperial”3. Como Williams, engajado
em programas de educação de trabalhadores, Thompson pro-
pôs uma revisão crítica do marxismo e uma nova interpretação
da história, sob o ponto de vista da classe operária. Para tanto,
considerou o processo de sua constituição, levando em conta
a subjetividade, a relação entre as classes, a cultura. No prefácio
de The Making of the English Working-class, ele declarava a ideia
de lançar mão da experiência dos “de baixo”:
3. Proliferavam os New Left Clubs, ambientes de discussões sobre o

marxismo que também funcionavam para a disseminação das artes.
Cevasco (2001, p. 124) cita a literatura dos Angry Young Men, o Free
Cinema, o New Drama e o jazz dentre as manifestações artísticas pre-
sentes nos New Left Clubs. Além da atuação institucional da New
Left na educação para adultos, a revista New Left Rewiew e a editora
Verso formavam a via impressa do “bem-sucedido projeto intelectual
de atualização do marxismo na e a partir da Grã-Bretanha”.

Estou procurando resgatar o pobre descalço, o agri-
cultor ultrapassado, o tecelão do tear manual ‘ob-
soleto’, o artesão ‘utopista’ [...] Suas habilidades e
tradições podem ter-se tornado moribundas. Sua
hostilidade ao novo industrialismo pode ter se tor-
nado retrógrada. Seus ideais comunitários podem
ter-se tornado fantasias. Suas conspirações insurre-
cionais podem ter-se tornado imprudentes. Mas eles
viveram nesses períodos de extrema perturbação so-
cial, e nós, não (THOMPSON, 1987 [1963], p.10).
Este chamado, entretanto, não serviu ao propósito de

compor um tratado histórico sobre as classes sociais inglesas
ou por posicionar os trabalhadores no papel de sujeitos pre-
destinados à redenção da humanidade; para Fortes (2006, p.
208), o livro de Thompson permanece instigante
por oferecer uma narrativa na qual seres humanos

explorados e oprimidos por forças econômicas e
políticas avassaladoras vivenciam a destruição do
seu modo de vida e dos seus valores e, por vias di-
versificadas e não raro contraditórias, pouco a pou-
co constroem uma nova cultura, estabelecem sua
presença coletiva e diferenciada como um novo di-
visor de águas no cenário nacional de uma potência
capitalista hegemônica e legam à posteridade valo-
res políticos revolucionários de impacto duradouro.
Este autor aponta ainda a semelhança entre a ideia de

determinação defendida tanto por Thompson quanto por
Williams, que difere da “forma mecanicista da ortodoxia mar-
xista, que imaginou ser possível tomar a estrutura produtiva
como dado naturalizado preexistente e dela deduzir o cará-
ter das classes sociais” (FORTES, 2006, p. 208). Se o prota-
gonismo político e social da classe operária foi determinado
pela ação do capitalismo inglês, é preciso considerar que, para

Thompson (como em Williams), a centralidade desse proces-
so é na cultura, pensada como força produtiva a partir do foco
no que é efetivamente vivido pelos sujeitos, estes sim, a partir
de suas ações, gerando as determinações no interior das con-
dições e especificidades de classe.
Raymond Williams, professor e crítico literário, publi-
cou em 1958 o livro Cultura e sociedade e o ensaio Culture
is ordinary. Em ambos, a palavra de ordem “a cultura é ordi-
nária” marca a sua forma de responder a questões teóricas
articuladas a problemas políticos, confrontando duas con-
flitantes visões de mundo que se cristalizavam na Inglaterra
desde o século XIX. A primeira delas movia-se entre uma
compreensão aristocratizante da cultura, como forma de
comportamento de “pessoas distintas”, e o elitismo da tra-
dição conceitual herdada, principalmente, de dois teóricos:
Arnold e Leavis4. A outra, como já se comentou, transitava
entre a rigidez e o utilitarismo dos aparatos ideológicos de
que se valia a incipiente esquerda inglesa da época.Williams
buscou explicitar a força das estruturas políticas e históricas
nos produtos e produções culturais, incorporando alguns
conceitos do pensamento pós-marxista, como o de hege-
monia, de Gramsci.
A definição tradicional de “hegemonia” é poder ou

domínio político, especialmente nas relações entre
Estados. O marxismo ampliou essa definição para
as relações entre as classes sociais, especialmente a
definições de uma classe dominante. “Hegemonia”
4. Mathew Arnold (1822/1888) defendia uma noção de cultura ligada a

conhecimento, a erudição, o que segundo Costa (2000, p.15), seria algo
como conceber a cultura no sentido do “melhor que se tenha pensado
e dito no mundo”. Frank Raymond Leavis foi figura central da crítica
literária inglesa dos anos 1930 a 1950, e construiu um conceito de ‘alta
cultura’ sem vínculos com sistemas econômicos, técnicos ou sociais.

adquiriu então outra significação na obra de Anto-
nio Gramsci, realizada em condições muito difíceis,
numa prisão fascista, entre 1927 e 1935. [...]
Gramsci estabeleceu uma distinção entre domínio
e “hegemonia”. O “domínio” é expresso em formas
diretamente políticas e em tempos de crise, pela co-
ação direta ou efetiva. Mas a situação mais normal é
uma complexa combinação de forças políticas, so-
ciais e culturais, e a “hegemonia”, de acordo com
diferentes interpretações, é isso, ou as forças sociais e
culturais ativas que são seus elementos necessários.
[...] Decisivo não é apenas o sistema consciente de
ideias e crenças, mas todo o processo social vivido,
organizado praticamente por significados e valo-
res específicos e dominantes (WILLIAMS, 1979
[1977], p. 111-112).
De toda sorte, foi no contato (e discussão) com o pen-

samento de Lukács, Brecht, Althusser, Escola de Frankfurt,
Círculo de Baktin e, especialmente, a partir do conceito de
hegemonia, retomado por Williams como noção central na
descrição do processo de produção e reprodução da cultu-
ra, que se consolidou o que ele chamou de “sua posição”:
Demorei trinta anos para sair da posição marxista

vigente (mesmo que desde o começo estivesse de
acordo com sua forma mais geral) e chegar, através
de um processo muito complexo de teorias e de in-
vestigações, à posição atual, que defino como “mate-
rialismo cultural” (WILLIAMS, 2011 [1976], p.331).
Dessa forma, é possível dizer que o materialismo cul-

tural de Williams se constrói em interlocução e amplia o
materialismo histórico de Marx e Engels, formulando uma
teoria cuja ênfase é “na produção (e não apenas na re-
produção) de significados e valores por formações sociais

específicas; no primado da linguagem e da comunicação
como forças sociais formativas; e na interação complexa
tanto das instituições e formas quanto das relações sociais
e convenções formais” (WILLIAMS, 2011 [1976], p.331).
O materialismo cultural se fundamenta na e subsidia a aná-
lise cultural, reivindicando para os meios de comunicação o
status de meios de produção, o que, segundo Cevasco (2001, p.
148), se constata na análise das práticas culturais de “um mun-
do em que se tornou impossível, observando, por exemplo, o
uso dos novos meios de comunicação, em especial a televisão e
o cinema, e as mudanças formais da propaganda e da imprensa,
separar as questões ditas culturais das políticas e econômicas”.
De fato, o materialismo cultural é propositivo, seu proje-
to para os meios de comunicação inclui a indicação de mu-
dar “suas funções contemporâneas usuais de mercadorias
ou de elementos de uma estrutura de poder” (WILLIAMS,
2011 [1978], p. 85). Dessa forma, se em 1961 The long re-
volution já trazia muito do “debate contemporâneo sobre
o impacto cultural dos meios massivos”, posicionando-se,
no entanto, com “certo pessimismo em relação à cultura
popular e aos próprios meios de comunicação”, de acor-
do cm Escosteguy (2001, p. 22); isso não quer dizer que
Williams não percebesse possibilidades revolucionárias nos
meios, em especial na televisão, cujo potencial tecnológico
emancipador ele indicou em Television:
Poderíamos ter sistemas de televisão econômicos,

com base local, mas internacionalmente estendidos,
que permitiriam compartilhar a comunicação e a
informação em uma escala que até recentemente
nos teria parecido utópica. Estas são as ferramentas
contemporâneas da longa revolução em direção a
uma democracia participativa e à recuperação de
uma comunicação eficaz nas complexas sociedades
industriais e urbanas (WILLIAMS, 2011, p. 194).

Contudo, tanto nesse livro como no artigo Meios de comuni-
cação como meios de produção,Williams (2011 [1978], p. 85) escla-
rece que tais possibilidades só poderiam vir a se concretizar se
mais do que “‘resgatar’ [...] os meios de produção da comuni-
cação, que foram expropriados pelo capitalismo” houvesse “a
transformação dos meios de acesso e de extensão para incluir
uma vasta gama social e intercultural até aqui inexistente”.
Na construção conceitual do materialismo cultural cabe
ressaltar ainda a noção de estrutura de sentimento, que vem
se constituindo em operador analítico de diversas pesquisas
na área da comunicação. Destaca-se, dentre elas, o esforço do
grupo de pesquisa Análise de Telejornalismo, liderado há mais
de dez anos por Itania Gomes5, no sentido de articular a hipó-
tese cultural de estrutura de sentimento aos conceitos de gê-
nero televisivo e modos de endereçamento, compondo, assim,
um instrumental metodológico. Também Brennen (2003, p.
118), em sua análise de Todos os homens do Presidente, considera
que já na concepção do conceito Williams vislumbrou “es-
trutura de sentimento não apenas como uma construção te-
órica, mas também, como um específico método de análise”.
Porém, Paul Filmer (2003) lista alguns autores que con-
sideram o conceito estrutura de sentimento problemático,
escorregadio, ambíguo. Por outro lado, este autor registra
que apesar das dificuldades que o próprio Williams reco-
nheceu na ideia de estrutura de sentimento, ele continuou
a “refiná-la para chegar a um conceito central e carregado
de sentido” que operacionalizou “suas análises das relações
entre as restrições estruturais das ordens sociais e as estrutu-
ras emergentes das formações interpessoais, sociais e cultu-
rais” (FILMER, 2003, p. 200).
5. O grupo de pesquisa atua no Programa de Pós-Graduação em Co-

municação e Cultura da Universidade Federal da Bahia (UFBA).

De fato, a conotação que Williams conferiu à palavra estru-
tura, qualificando-a com sentimento, agregou subjetividade ao
termo tradicionalmente reconhecido como um conceito duro
nas análises de cunho marxista, cuja finalidade seria aproximar as
teorias sociais da objetivamente científica, para tanto fugindo de
qualquer traço emocional e, mais do que isso, desqualificando-
-os. Contudo, como ferramenta teórica a serviço de análises
culturais, a noção de estrutura de sentimento pode ser trabalha-
da de modo a demonstrar algumas das facetas que compõem o
processo de seu refinamento (e multiplicidade) conceitual.
Assim, é possível contextualizar o conceito de estrutura de
sentimento aproximando-se da ideia de zeitgeist, isto é, o espí-
rito do tempo ou os conhecimentos, crenças e atitudes com-
partilhados por pessoas que vivem num tempo e num lugar
específicos. Dessa forma o conceito é visto por Brennen (2003,
p. 118), que afirma: “metodologicamente, estrutura de senti-
mento fornece uma hipótese cultural que tenta entender par-
ticulares elementos materiais de uma geração específica, num
especial tempo histórico, dentro de um processo complexo de
hegemonia”. Mas, também é possível pensar em estrutura de
sentimento como forma de desvelar convenções, na leitura de
Higgins (1999) a Williams, no sentido de consentimentos táci-
tos e de padrões de aceitação entre o que é dado na esfera da
produção cultural e a consciência social que daí emerge.
Nesse sentido, Gomes (2001, p. 43) salienta que em Mar-
xismo e Literatura, estrutura de sentimento “é apresentada
como uma hipótese cultural que nos permitiria estudar a
relação entre os diferentes elementos de um modo de vida,
mas aí, então, explicitamente articulada com as noções de
dominante, residual e emergente”, como se lê em Williams:
O que importa, finalmente, no entendimento da

cultura emergente, em distinção da cultura domi-
nante e residual, é que ela não é nunca apenas uma

questão de prática imediata. Na verdade, depende
crucialmente de descobrir novas formas ou adap-
tações da forma. Repetidamente, o que temos de
observar é, com efeito, uma emergência preliminar,
atuante e pressionante, mas ainda não perfeitamen-
te articulado, e não o aparecimento evidente que
pode ser identificado com maior confiança. É para
compreender melhor essa condição de emergência
preliminar, bem como as formas mais evidentes do
emergente, do residual e do dominante, que deve-
mos explorar o conceito de estruturas de sentimen-
to. (WILLIAMS, 1979 [1977], p. 129)
Vale registrar que as reflexões de Williams representam

uma contribuição mais densa na formação do corpo te-
órico dos EC e são mais frequentemente lembradas nas
pesquisas do campo da comunicação. Porém, o pensamento
do historiador Thompson é central para sua área e a me-
todologia proposta pelo trabalho de Hoggart é até hoje
referência para pesquisas de recepção. De qualquer forma,
Hoggart, Thompson e Williams compartilhavam um tipo
de postura intelectual que inscreveu o seu trabalho como
importante fator de mudanças cujo resultado, como indica
Schwarz (2000, p. 47), foi uma “modesta revolução intelec-
tual” que, sob a rubrica cultural studies, a partir daquela ge-
ração de britânicos mundializou-se nas décadas seguintes.
Por fim, lista-se e comenta-se alguns dos princípios insti-
tuidores dos EC apontados neste breve histórico de sua fase
fundacional, que devem ser levados em conta por aqueles que
querem lançar mão do arcabouço teórico-metodológico dos
EC em suas pesquisas, bem como se incluir nos debates que
balizam o exercício das profissões da área da comunicação:
a) Os EC têm uma concepção de cultura que inclui
os modos e práticas cotidianas (a cultura é ordinária, di-
zia Raymond Williams, em ensaio de 1958).

b) A escolha dos meios de comunicação como ob-
jetos de estudo, reconhecendo-os não apenas no papel
de reprodução da cultura, mas como parte constituinte
do próprio conceito de cultura, todavia considerando a
sua vinculação aos meios de produção capitalista, o que
leva à reflexão sobre o papel dos profissionais do campo
da comunicação, na difícil articulação entre o interesse
público e os interesses da indústria midiática.
c) Sua vinculação política, evidenciada na interlocução
com o pensamento marxista e com as diversas reflexões
que lhe sucederam e atualizaram, a partir do próprio ati-
vismo contestatório no contexto da cultura britânica do
final dos anos 1950. Isso indica que, para pesquisadores
vinculados aos EC, as questões de ordem econômica e
política podem e devem integrar seu protocolo analítico.
d) A vocação metodológica para etnografias do con-
sumo cultural (em especial das classes operárias). Tal ca-
racterística, trazida para o presente, pode ancorar análises
que visem a ascensão da classe C no cenário do consu-
mo brasileiro, por exemplo.
e) O caráter interdisciplinar necessário a uma teoria
social crítica que tem como base os estudos sobre a cul-
tura, o que traz para as pesquisas cujo objeto se constitui
nas práticas midiáticas inúmeras possibilidades de enfo-
que teórico e analítico.
Stuart Hall: identidade e diferença segundo um in-

telectual diaspórico
A institucionalização dos EC como prática intelectual

somente se dá quando um coletivo de pesquisadores se reú-
ne em torno do Centre for Contemporary Cultural Studies

(CCCS). Ainda que esse centro tenha sido criado (em 1964)
e se constituído como um núcleo de pós-graduação ligado
ao English Department da Universidade de Birmingham, a
sua proposta foi de cooperação entre disciplinas, como lite-
ratura, ciências sociais, educação e antropologia/etnografia, e
objetos de estudo, que abarcavam as questões de gênero, raça
e etnia e a comunicação (reportagens, filmes, programas de
televisão), por exemplo. Seu primeiro diretor foi Hoggart,
mas seu sucessor, Stuart Hall, é quem se tornaria uma das
figuras mais proeminentes dos EC, até os dias de hoje reco-
nhecido por seus estudos sobre identidade, representação e
diferença cultural, bem como sobre as questões raciais e os
posicionamentos culturais envolvidos em termos como pós-
-modernidade e pós-colonial.
Embora não seja citado como membro do trio fun-

dador, a importante participação de Stuart Hall na
formação dos estudos culturais britânicos é unani-
memente reconhecida. Avalia-se que, ao substituir
Hoggart na direção do Centro, de 1968 a 1979,
incentivou o desenvolvimento da investigação de
práticas de resistência de subculturas e de análises
dos meios massivos, identificando seu papel central
na direção da sociedade; exerceu uma função de
“aglutinador” em momentos de intensas distensões
teóricas e, sobretudo, destravou debates teórico-po-
líticos, tornando-se um “catalizador” de inúmeros
projetos coletivos (ESCOSTEGUY, 2001, p. 23).
A identidade cultural tem sido um assunto central dos

EC, fundamentando pesquisas que envolvem questões de
gênero, de classe, de raça e etnia, e de confrontos como
modernidade x pós-modernidade, local x global, etc. Tais
estudos, em sua maioria, se valem do que postulou Hall,
especialmente em A identidade cultural na pós-modernidade,

obra em que ele considera as mudanças no conceito de
identidade de duas maneiras: 1ª) apresentando três concep-
ções de identidade dos sujeitos através dos tempos (do ilu-
minismo à pós-modernidade) e justificando que as desen-
volveu porque o prefixo pós não se aplica apenas à noção
de modernidade, aplica-se, também, a “qualquer concepção
essencialista ou fixa de identidade”; 2ª) refletindo sobre a
mudança nas identidades culturais, isto é, os aspectos que
surgem do pertencimento dos sujeitos a “culturas étnicas,
raciais, linguísticas, religiosas e, acima de tudo, nacionais”
(HALL, 2005 [1992], p.8-10).
Da ressalva de que as identidades são construções discur-
sivas, produzidas em diversos e específicos contextos históri-
cos e institucionais, Hall (2000 [1996]) afirma que elas
emergem no interior do jogo de modalidades es-

pecíficas de poder e são, assim, mais o produto
da marcação da diferença e da exclusão do que
o signo de uma unidade idêntica, naturalmente
construída […] as identidade são construídas por
meio das diferenças e não fora dela. Isso implica
o reconhecimento radicalmente perturbador de
que é apenas por meio da relação com o Outro,
da relação com aquilo que não é, com precisa-
mente aquilo que falta, com aquilo que tem sido
chamado de seu exterior constitutivo, que o signi-
ficado “positivo” de qualquer termo – e, assim,
sua “identidade” – pode ser construída (Derrida,
1981; Laclau, 1990; Butler, 1993). As identidades
podem funcionar, ao longo de toda a sua história,
como pontos de identificação e apego apenas por
causa de sua capacidade para excluir, para deixar de
fora, para transformar o diferente em “exterior”,
em abjeto. (HALL, 2000 [1996], p. 109-110)

Jamaicano, negro, que em 1951 foi estudar na Inglaterra,
para Hall as questões de raça surgem em parte por sua con-
dição pessoal de imigrante diaspórico, e em parte por sua
recusa às hierarquias promovidas pelos discursos dominan-
tes (SOVIK, 2011). Por isso, ele reconhece uma multipli-
cidade conceitual no termo pós-colonial, destituindo-o da
inscrição binária “passado e presente”, para considerá-lo —
da mesma forma que ao colonialismo — maneiras e graus
distintos da relação entre uma sociedade e seus ‘outros’.
O termo “pós-colonial” não se restringe a descre-

ver uma determinada sociedade ou época. Ele relê
a “colonização” como parte de um processo glo-
bal essencialmente transnacional e transcultural —
e produz uma reescrita descentrada, diaspórica ou
“global” das grandes narrativas imperiais do passado,
centradas na nação. Seu valor teórico, portanto, recai
precisamente sobre sua recusa de uma perspectiva do
“aqui” e “lá”, de um “então” e “agora”, de um “em
casa” e “no estrangeiro”. “Global” neste sentido não
significa universal, nem tampouco é algo específico
a alguma nação ou sociedade. Trata-se de como as
relações transversais e laterais que (GILROY, 1993)6
denomina “diaspóricas” complementam e ao mes-
mo tempo deslocam noções de centro e periferia, e
de como o global e o local reorganizam e moldam
um ao outro. (HALL, 2003 [1996], p. 109)
A produção de Stuart Hall, que compreende inúmeros

ensaios e livros em parceria com outros autores identifi-
cados com os EC, seria impossível de rastrear no espaço
6. Na bibliografia de Hall (2003 [1996], p. 127): GILROY, P. The

black Atlantic: modernity and double consciousness. Lon-
don:Verso, 1993.

deste artigo7. Por isso, na próxima seção comenta-se ainda,
brevemente, o ensaio de Hall identificado como marco de
uma virada semiótica no interior dos EC, cuja reflexão se
dirige às estruturas de sentido que transitam entre a esfe-
ra produtiva (que codifica) e a recepção, que decodifica as
mensagens da televisão.
Os EC contemporâneos: consolidando/renovando
objetos e metodologias de pesquisa
O finlandês Alasuutari (1999) alude à riqueza da investiga-

ção nos estudos de recepção e etnografias de audiência efeti-
vados sob a rubrica dos EC e neles identifica três gerações: A
primeira se caracteriza por uma guinada linguística/semiótica
e remonta ao trabalho de Hall Encoding/Decoding8, cuja ideia
é de que uma mensagem codificada no âmbito da produção
pode ser decodificada pelos receptores. A segunda geração
corresponde a estudos qualitativos de recepção que levaram a
uma nova formulação: a etnografia de audiência.A terceira, na
década de 1980, inclui o trabalho de Ang e, na linha da teoria
crítica, investiga os interesses culturais envolvidos no uso da
mídia e de suas mensagens (ESCOSTEGUY, 2006).
Vale registrar que no âmbito das pesquisas de recep-
ção, em 1985, Ien Ang, indonésia radicada na Holanda,
7. Uma iniciação ao pensamento de Hall é encontrada no artigo de

Liv Sovik, indicado nas referências deste texto. Essa autora também
organizou a coletânea de trabalhos de Stuart Hall traduzidos para a
língua portuguesa, Da diáspora.
8. Em português: HALL, Stuart. Codificação/Decodificação. In

HALL, Stuart; SOVIK, Liv (org.). Da diáspora: identidades e me-
diações culturais. Belo Horizonte: Ed. UFMG; Brasília: UNESCO,
2003 [1980]. p. 387-404.

ao publicar Watching Dallas, soap opera and the melodrama-
tic imagination, quebrava a tradição de análises centradas
em discursos impressos. A produção audiovisual Dallas se
constituiu no tema do estudo de recepção que acabou se
caracterizando, também, como pesquisa de gênero. A soap
opera retratava uma família de texanos ricos, mas proble-
máticos, abordando questões como alcoolismo, depressão
e o mundo dos negócios. Foi um sucesso entre as audiên-
cias do mundo todo.
Decidida a investigar as razões dessa popularidade e a
fonte de sua fruição, Ang mandou publicar um anúncio em
uma revista feminina, declarando que gostava de assistir à sé-
rie, mas muitas vezes percebia nas pessoas “reações estanhas
com relação a isso”, e convidando os leitores da publicação
a participarem de seu estudo: “Alguém gostaria de me es-
crever e contar por que também gosta ou não gosta de assis-
tir ao seriado? Pretendo incorporar essas reações em minha
tese universitária. Favor escrever para...” (ANG, 1985, p. 10).
As 42 cartas que ela recebeu (39 delas respondidas por
mulheres) foram a base do seu trabalho, inscrevendo defi-
nitivamente na pauta dos estudos sobre cultura aquilo que
até então era depreciado como “conversa de mulherzinha”.
Mary Ellen Brown observa que Ang considerou as cartas
como discurso social, e que as maneiras pelas quais as mu-
lheres se apossam do prazer dessas conversas pode significar
ganhar voz, apossar-se, na verdade, de um capital cultural.
Isso porque, “como as mulheres são silenciadas em muitos
aspectos das interações sociais, reivindicar o próprio espaço
equivale a ganhar a própria voz” (BROWN, 1994, p. 75).
Brown (1994) acredita que a prática diária de apossar-
-se do prazer é um ato político para as mulheres, e, ape-
sar da construção social negativa em torno das soap operas
ou de outros produtos culturais herdeiros do folhetim do
século XIX, isso significa posicionar-se diante de normas

estabelecidas reivindicando o próprio espaço. A conclusões
semelhantes vêm chegando as diversas frentes de pesquisa
de recepção de telenovelas brasileiras, distribuídas em cen-
tros de pós-graduação do país, dos quais se pode destacar:
o Centro de Estudos de Telenovela da USP, coordenado
por Maria Immacolata Vassallo de Lopes, que em parceria
com o Observatório Ibero-Americano da Ficção Televi-
siva (OBITEL), defende a hipótese de que a telenovela se
caracteriza como uma narrativa da nação e se trata de um
“recurso comunicacional com capacidade de promover a
reconstrução da identidade nacional no cenário globaliza-
do”; o grupo de pesquisa de Nilda Jacks, da UFRGS, cujo
atual projeto, Circulação e consumo de telenovela: produ-
ção crossmídia e recepção transmidiática, defende que os
processos de recepção começam a se configurar em um
“nível transmidiático, na medida em que os receptores [...]
tramam sua interação com a telenovela através da apropria-
ção e circulação dos conteúdos (temas, atores, opiniões, crí-
ticas, piadas etc.), muitas vezes modificados à sua maneira”;
o grupo de pesquisa Mídia, Recepção e Consumo Cul-
tural, coordenado por Veneza Ronsini (UFSM), cujo atual
projeto, Aprendendo a ser mulher de classe com a mídia,
sob bases teórico-metodológicas que incluem o modelo
comunicacional das mediações (Martín-Barbero) e o enfo-
que qualitativo da etnografia, tem como objetivo “investi-
gar as apropriações das representações de gênero na novela
das oito, a fim de compreender os modos de classificação
dos agentes na estrutura social e sua relação com a reprodu-
ção da desigualdade de classe e de gênero”9.
9. As informações sobre os projetos das pesquisadoras foram colhidas

em seus currículos, registrados na Plataforma Lattes do Conselho
Nacional de Desenvolvimento Tecnológico e Científico (CNPq),
disponível em http://lattes.cnpq.br/. Acessos em 26.mar.2013;

Já dentre as investigações de orientação semiótica dos
EC, além do já mencionado ensaio de Hall, destaca-se a
proposta do circuito cultural, de Paul du Gay e outros10
(1997), que se desenvolveu a partir do estudo do Walkman
como artefato cultural, articulando consumo, produção, re-
gulação, identidade e representação. A representação refere-se
a sistemas simbólicos, como os textos e imagens envolvidos
na publicização de uma produção como o Walkman. Por seu
turno; esses sistemas geram identidades que lhes são asso-
ciadas e têm um efeito de regulação na vida social, promo-
vendo, assim, o consumo. Na mesma linha, também Richard
Johnson (1999) desenha um circuito da cultura onde se
movimentam condições de produção, formalizadas em tex-
tos, sujeitas a contextos de leituras e circulando nas culturas
vividas/relações sociais11.
Na interpretação de Escosteguy (2008, p. 10), o espaço da
produção inserido no circuito cultural “extrapola o entendi-
mento de que se incluiria aí apenas a produção, entendida de
modo convencional como procedimentos necessários para
criação propriamente dita de um artefato/produto”. A no-
ção de produção, no circuito cultural, aciona também distintas
narrativas que se associam a esta criação, e incluem variadas
práticas utilizadas na produção destes mesmos produtos.
Lembre que isso é um circuito. Não conta onde

você inicia, dado que se tem de fazer toda a volta,
antes do estudo estar completo. E mais: cada parte
10. Paul Du Gay, Stuart Hall, Linda James, Hugh MacKay e Keith Negus.
11. Sobre o circuito cultural de Jonhson, ver Circuitos de cultura/circuitos

de comunicação: um protocolo analítico de integração da produção
e da recepção, de Escosteguy; e sobre o circuito cultural de Du Gay,
Quando a recepção já não alcança: os sentidos circulam entre a produ-
ção e a recepção, da mesma autora (ambos nas referências deste artigo.

tomada do circuito reaparece na próxima. Então,
tendo iniciado na Representação, as representações
tornam-se um elemento na parte seguinte, isto é, de
como as identidades são construídas. E assim suces-
sivamente. Nós separamos essas partes do circuito
em diferentes seções, mas no mundo real elas con-
tinuamente se sobrepõem e entrelaçam de modo
complexo e contingente. Contudo, elas são as par-
tes que tomadas em conjunto compõem o que nós
entendemos por um “estudo cultural” de um obje-
to particular (du GAY, 1997, p. 4)12.
Por seu turno, o norte-americano Douglas Kellner, a par-

tir de sua formação original em filosofia e acreditando que a
Escola de Frankfurt pode desempenhar papel relevante nas in-
vestigações levadas a cabo pelos os Estudos Culturais, apela por
um estudo “cultural, multicultural e multiperspectívico”, que
deve contemplar três níveis de análise: 1) Produção e economia
política; 2) Análise textual e crítica; 3) Estudos de recepção.
Ao examinar produtos culturais, dos filmes da franquia
Rambo a expoentes da música pop, como Madonna, de-
fende a necessidade de EC contextualizados através de uma
crítica diagnóstica13.
A crítica diagnóstica [...] possibilita compreender

as múltiplas relações entre textos e contextos, entre
12. A tradução é de Escosteguy (2008, p. 10).
13. Uma aplicação da crítica diagnóstica de Kellner a objeto empírico

é encontrada em ANDROVANDI, Adriana. A favela no horário
nobre da TV aberta brasileira: uma análise da novela “Duas
Caras”. Dissertação de Mestrado em Comunicação Social, Ponti-
fícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul-PUCRS/FA-
MECOS. Porto Alegre, 2010. Disponível em: http://tede.pucrs.br/
tde_busca/arquivo.php?codArquivo=2928. Acesso em 7.mar.2013.

cultura da mídia e história. Nossa crítica diagnós-
tica da cultura contemporânea da mídia indica que
a hegemonia ideológica na sociedade americana
hoje é complexa, controversa e está sendo cons-
tantemente questionada. A hegemonia é negociada
e renegociada, é vulnerável a ataques e à subversão.
[...] A leitura diagnóstica da cultura da mídia, por-
tanto, possibilita a compreensão da situação política
atual, dos pontos fortes e vulneráveis das forças po-
líticas em disputa, bem como das esperanças e dos
temores da população. Dessa perspectiva, os textos
da cultura da mídia propiciam uma boa compre-
ensão da constituição psicológica, sociopolítica
e ideológica de determinada sociedade em dado
momento da história. (KELLNER, 2001, p.123).
De toda a sorte, nessas diferentes buscas pela compreensão

dos processos de endereçamento e de recepção dos produtos
que circulam no universo da, ou melhor dito, das culturas con-
temporâneas, estão postas algumas indicações para a análise de
artefatos culturais como os aparelhos celulares e suas múltiplas
funções.Também são objetos de pesquisa cujos procedimentos
analíticos podem incluir tanto a crítica diagnóstica de Kellner
quanto os circuitos da cultura (de Johnson ou de du Gay)
tudo o que compõe o atual cenário de convergência midiática,
indicando o protagonismo das tecnologias digitais nas práticas
e hábitos de receptores que cada vez mais se alçam à esfera
produtiva das mensagens, num modelo comunicacional em
que o “um para todos” é substituído pelo “todos para todos”.
No cenário latino-americano, Néstor García-Cancli-
ni (2006) vem operando no que ele prefere denominar
“estudos sobre a cultura” — uma abordagem de vocação
transdisciplinar, que se hibridiza na migração de saberes
entre múltiplas culturas, países, tradições, instâncias e práti-
cas sociais. Este autor vem tratando de temas como cultura

popular (face à expansão global do capitalismo e à cultura
de massa); o hibridismo da cultura latino-americana (os-
cilando entre o moderno e o arcaico); e a ressignificação
do consumo nas sociedades globalizadas (interpondo-se a
demandas por cidadania).
Jesús Martín-Barbero (1997 [1987], p.289) propõe o es-
tudo dos fenômenos de comunicação através das mediações,
indicando a abordagem ao campo pela cotidianidade, que se-
gundo ele era considerada “despolitizada, irrelevante, insignifi-
cante” pela maioria das instituições de esquerda, por não estar
“inscrita imediata e diretamente na estrutura produtiva”.
Sinalizando uma resposta ao desafio do caráter inter-
disciplinar do campo dos EC, Alasuutari (1998) propõe a
transcendência das divisões tradicionais entre métodos qua-
litativos e quantitativos e entre ciências sociais e humanas, e
apresenta algumas abordagens e ferramentas metodológicas
disponíveis à realização de investigações críticas ao amparo
dos EC. Ele adverte para a complexidade da situação nos
EC, que pode inclusive levar a generalizações; pois “en-
quanto os objetos de estudo são fenômenos que frequen-
temente ocorrem em situações cotidianas, as descrições e
explicações são apresentadas a tal nível de abstração que é
como se fossem pensadas como aplicáveis a qualquer caso
individual” (ALASUUTARI, 1998, p.146).
Tais inquietações levam à reflexão sobre as trajetórias
futuras dos EC, cujo principal desafio, no campo da co-
municação, é responder às especificidades conjunturais
que são postas por uma multiplicidade de novos meios e
redes sociais, sem ignorar os padrões analíticos institui-
dores desta complexa formação intelectual, que precisa
se reinventar a partir dos reposicionamentos políticos e
econômicos das sociedades ocidentais contemporâneas.
Para tanto, nas considerações finais deste artigo apela-se
a dois autores que vêm compartilhando a preocupação

com o futuro dos EC: Raymond Williams, um de seus
fundadores, e Lawrence Grossberg (2006), para quem as
pesquisas sob orientação dos EC só se manterão no fu-
turo se forem radicalmente conjunturais.
Considerações finais: os EC têm futuro?
Indagando-se sobre o futuro dos EC, Williams (2011

[1989]) recorre ao passado de um projeto que surgiu ex-
tramuros universitários, o que tornaria o estudo de textos
enganoso, já que os EC como formação real existiam antes
dos livros. Sua preocupação maior está ligada ao perigo de
institucionalização dos EC em departamentos, negociando
tempo e recursos e longe das experiências de vida das pes-
soas. O autor clama por “uma oportunidade histórica para
uma nova formação dos Estudos Culturais”, que implica
tomarmos o melhor que pudermos do trabalho in-

telectual e o levarmos, de forma bastante aberta,
para um confronto com pessoas para as quais esse
não é um estilo de vida, e, não teria a menor proba-
bilidade de ser uma profissão, mas para quem esse é
um assunto de seu próprio interesse intelectual, de
seu próprio entendimento das pressões que sofrem,
pressões de todos os tipos, do mais pessoal ao mais
amplamente político — se estivermos preparados
para realizar esse trabalho e revisarmos o programa
e a disciplina da melhor forma que nos for possível,
nesse espaço que permite esse tipo de troca, então
os Estudos Culturais terão, certamente, um futuro
notável (WILLIAMS, 2011 [1989], P. 186-187).
Em Grossberg (2006), a concepção mesma de EC é de

algo que se forma na prática analítica; ele faz referência a
seu senso de estudos culturais como algo construído como

um projeto que se reformula e tenta responder a novas
conjunturas como espaços-problema. Trata-se da constru-
ção de um processo que, como sugere Grossberg (2006, p.
2), precisa “questionar suas próprias questões — e as cate-
gorias e conceitos em que tais questões são pensáveis”, para
responder a uma dada conjuntura histórico-cultural. Em
outro momento, este autor indicava:
Eu gostaria de propor que os estudos culturais, em

qualquer tempo e lugar, se constroem articulando
suas práticas a específicos projetos e formações. Os estu-
dos culturais existem — sempre e tão somente — em
formações teóricas e institucionais contextualmente
específicas. Tais formações são sempre em resposta a
um determinado projeto político baseado nos recursos
teóricos e históricos disponíveis. Nesse sentido, em cada
caso particular, os estudos culturais têm de ser construí-
dos conforme a sua procedência. (GROSSBERG apud
COULDRY, 2000, p. 9)14 (os grifos são do autor).
Assim, o desafio posto para os pesquisadores brasileiros fi-

liados aos EC, é posicionar-se não apenas distinguindo-os de
toda a sorte de segmentações e clausuras disciplinares que os
afastem de seu projeto original, repensando-os, todavia, para
atentar à conjuntura atual, como alerta Grossberg (2006).
Este desafio compreende ainda, paradoxalmente, a luta para
evitar reducionismos no particular projeto e nas particulares
práticas intelectuais que constituem os EC coexistindo com
as contingências próprias do campo da comunicação.
O que é possível depreender deste quadro histórico
que relatou, ainda que de forma breve e, possivelmente,
14. Na bibliografia de Couldry: GROSSBERG, L. (1997b [1995]) ‘Cultural

studies: what’s in a name? (one more time)’, in L. Grossberg, Bringing
It All Back Home. Durham and London: Duke University Press.

incompleta, os objetos, temáticas, e formulações teóricas
e metodológicas dos EC, é que os padrões que formaram
suas práticas de análise se constituem em um acervo que
atende tanto a necessidades teóricas quanto a exigências
em termos de instrumental metodológico para a funda-
mentação de pesquisas na área da comunicação e, ainda, às
sempre necessárias reflexões sobre as práticas profissionais
ligadas ao campo.
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PARTE II.
TEORIAS INOVADORAS

1.
Agenda-Setting e Twitter: um
estudo da relação entre teoria e
prática
Ana Caroline da Silva Ribeiro Sousa1

Liana Vidigal Rocha2
Introdução
Os meios de comunicação são ferramentas fundamen-

tais para a manutenção da sociedade como a conhecemos.
Há pessoas que não conseguem imaginar um mundo sem
jornais, revistas, sites e programas de rádio e televisão. Isso
porque a busca incessante por notícias nos transformou na
chamada Sociedade da Informação.
Esse novo conceito de grupo social é baseado em relacio-
namentos em rede, principalmente digitais, e na dependência
1. Jornalista. Membro do Grupo de Pesquisa Jornalismo e Multimídia,

do CNPq. E-mail:[email protected].
2. Doutora e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, jorna-

lista diplomada, professora-adjunta do curso de Comunicação Social da
Universidade Federal do Tocantins (UFT). Líder do Grupo de Pesquisa
Jornalismo e Multimídia, do CNPq. E-mail: [email protected].
Agenda-Setting e Twitter: um estudo da relação entre teoria e prática 261

dos meios de comunicação. O desejo de saber o que aconte-
ce no mundo, e não mais somente na vizinhança, despertou
a procura por conhecimentos universais, por outras culturas,
culinárias, costumes e idiomas reforçando, assim, a globalização.
Com a internet, as distâncias também foram alteradas
e hoje, graças às redes sociais, é possível manter relacio-
namentos com pessoas e organizações em outros países e
continentes. As mídias sociais também são exemplos de
evolução no campo da Comunicação Social, em especial
para o jornalismo, pois o transformou positivamente diante
da sociedade. Inclusive, hoje em dia, cidadãos comuns se
passam por “jornalistas” em ambientes virtuais, consolidan-
do o conceito de jornalismo participativo.
Neste trabalho, pretendeu-se estudar o relacionamento
entre o jornalismo e uma mídia social, o Twitter, a partir da
aplicação da Teoria do Agenda-Setting. Para isso, a pesquisa
foi dividida em partes teórica, com revisão de literatura, e
prática, por meio de observação e análise.
Na primeira etapa, foram consideradas as obras de Mc-
Combs (2009),Wolf (2002) e Pena (2008). A segunda baseia-
-se, principalmente, em Recuero (2009), Zago (2008, 2010)
e Silva (2009). É importante destacar que diversos outros tex-
tos foram utilizados para o desenvolvimento desta pesquisa.
Os procedimentos metodológicos partem, também, de uma
pesquisa descritiva, a partir da análise de conteúdo e de observa-
ção.A abordagem que norteou a análise dos dados é quali-quan-
titativa, o que possibilitou uma visão mais ampla ao trabalho.
Para tanto, foi feito o levantamento dos assuntos mais discutidos
no Twitter durante os meses de novembro e dezembro de 2011.
Após elencados os temas, o passo seguinte foi a busca
por matérias que se relacionassem com os tweets publicados
por meio do buscador Google (www.google.com), por ser
o maior site de buscas da atualidade. As informações fo-
ram verificadas, também, no portal de notícias G1 (http://

g1.globo.com/), que publica diariamente os TrendingTopics
do Twitter na editoria Tecnologia e Games.
Depois da fase de levantamento do material a ser analisado, as
hashtags foram classificadas em três categorias: Notícias, Aconte-
cimentos e Correntes. No primeiro grupo ficaram as expressões
que mantiveram ligação direta com matérias jornalísticas publi-
cadas em portais, sites de notícias e blogs especializados.
No segundo grupo, nomeado Acontecimentos, estão as ex-
pressões que representam assuntos considerados importantes pe-
los usuários do Twitter, mas que não foram pautados pela grande
mídia, o que pode sugerir a formação da agenda do público não
influenciada pela da imprensa. Por fim, o terceiro grupo é com-
posto por cumprimentos, saudações, enquetes, promoções de
empresas e lojas (que utilizam a postagem de suas hashtags para
sortear brindes, por exemplo), entre outras expressões.
A Teoria do Agendamento
A Teoria do Agendamento, ou do Agenda-Setting, foi apre-

sentada por Maxwell McCombs e Donald Shaw, em 1972, em
um estudo sobre eleições nos Estados Unidos. A ideia prin-
cipal da teoria é que os meios de comunicação “agendam” o
pensar social. McCombs trata a proposição, ainda, como Teoria
da Agenda. Em seu livro homônimo, o pesquisador apresenta a
teoria e sua relação com a mídia e a opinião pública.
Segundo McCombs (2009, p. 16), “este papel que a mídia
tem de definir a agenda liga o jornalismo e sua tradição de con-
tar história à arena da opinião pública, uma relação com con-
sideráveis consequências para a sociedade”. Sobre o conceito
da Teoria, Silva se refere “muito resumidamente, na capacidade
dos veículos de comunicação de massa pautar para a sociedade
temas de debate e de boa parte das interações do cotidiano”
(SILVA, 2008, p. 86). Já Pena mostra que, “na perspectiva de

Lippmann, a imprensa funciona como agente modeladora do
conhecimento, usando estereótipos como forma simplificada e
distorcida de entender a sociedade” (PENA, 2008, p.142).
Na Teoria do Agendamento, a mídia sugere quais os te-
mas devem fazer parte da agenda pública. Além disso, os
meios de comunicação de massa não são a única fonte de
informação da audiência. Segundo McCombs (2009, p. 99),
“a experiência pessoal, que inclui conversações com nossa
família, amigos e colegas de trabalho, também nos informa
sobre muitos temas. A fonte dominante da influência, natu-
ralmente, variará de tema para tema”.
De acordo com o pesquisador, a necessidade de orien-
tação sobre um determinado assunto fará com que o indi-
víduo busque informações por meio da mídia massiva. A
repetição de um tema reforça a sua importância e “o grau
de influência da mídia cresce com o aumento na exposi-
ção” (MCCOMBS, 2009, p. 104).
Os tipos de Agenda-Setting também são alvo de análise de
pesquisadores. Para a realização deste trabalho, quatro formas
de agendamento foram destacadas. A primeira diz respeito a
como “o próprio público pode ter o poder de agendar a mí-
dia, a partir de demandas para que ela dê visibilidade a temas
que lhe interessa” (LEAL, 2009, p. 2). A esse tipo de Agenda-
mento, Silva (2008) dá nome de contra-agendamento, que é
a pauta da sociedade sendo atendida pela mídia.
O autor apresenta ainda outras três maneiras de Agenda-
mento: o Agendamento Autônomo, feito por iniciativa da pró-
pria mídia; Agendamento Heterônomo, que vem de fora para
dentro das redações; e o Agendamento Institucional, que atua
na elaboração de esforços e execução de estratégias de Agenda-
mento da mídia, onde se encaixa o contra-agendamento.
Este último modo de se agendar, parte da sociedade que
indica à mídia o que quer ver publicado, divulgado. A parti-
cipação dos cidadãos na construção da pauta e na produção

das notícias tem se tornado cada vez mais possível com as
novas tecnologias, principalmente a internet. É justamente
nesse espaço público que a sociedade tem exercido a de-
mocracia e seu direito de livre expressão.
O grau de agendamento na internet ainda é um campo
de pesquisa vasto para o meio comunicacional. Desde o
surgimento da teoria, formulada nos anos 70, o suporte
impresso tem sido o referencial para a aplicação do Agenda-
-Setting. Com as novas mídias, a hipótese tende a ser ques-
tionada sobre a sua utilização e atualização.
Internet, mídias e redes
É principalmente no ambiente online, onde acontece a

interação entre indivíduo e indivíduos, organizações e fontes
de informação, que surgem as redes sociais. O conceito de
redes foi utilizado pela primeira vez pelo matemático Leo-
nard Euler, quando na elaboração da Teoria dos Grafos. “O
grafo é a representação de uma rede, constituído de nós e
arestas que conectam os nós”, explica Recuero (2009, p. 20).
A partir desse paradigma, os “nós” são os atores, as pessoas ou
grupos e as arestas (ou conexões) são os laços sociais.
Recuero diz ainda que os atores são “como partes do
sistema, [...] atuam de forma a moldar as estruturas sociais,
através da interação e da constituição de laços sociais” (2009,
p. 25). Já em relação aos laços sociais, a autora afirma que:
Em termos gerais, as conexões em uma rede so-

cial são constituídas dos laços sociais que, por sua
vez, são formados através da interação social entre
os atores. De um certo modo, são as conexões o
principal foco do estudo das redes sociais, pois é
sua variação que altera as estruturas desses grupos
(RECUERO, 2009, P. 27).

Uma característica importante das redes sociais é a possi-
bilidade de se informar em tempo real e a colaboração com
as atividades dos jornalistas. Segundo Crucianelli (2010, p. 85),
com as redes “o conteúdo da Web ‘se socializou’ e deixou de
ser monopólio dos meios de comunicação”. A autora expli-
ca que o “poder” de informar está descentralizado e compar-
tilhado com os cidadãos. “Pessoas com interesses comuns se
organizam em redes. Em meio ao caos, a mídia parece estar
perdendo poder e controle”, afirma Crucianelli (2010, p. 85).
Isso é possível, principalmente, pelo modelo “todos-to-
dos” assumido pela internet e proposto por Pierre Lévy3.
Porém, não é este o pensamento de todos os estudiosos da
área. Recuero (2011), por exemplo, diz acreditar que as re-
des fortalecem a credibilidade do jornalismo. “As redes so-
ciais na internet, apesar de todo o potencial colaborativo de
produção de informação, continuam dando ao Jornalismo a
credibilidade e construindo uma função de legitimação das
notícias” (RECUERO, 2011, p. 3).
As novas ferramentas tecnológicas permitem a produ-
ção e circulação de notícias por indivíduos em seus perfis
nas redes sociais. Mas isso não significa que o jornalismo,
tal como é, deixa de existir. Apenas abre espaço para novas
formas de o ser. As redes sociais modificaram os fluxos co-
municativos no ciberespaço, como exemplo:
Sites como Twitter, o Facebook e, mais recente-

mente o Google+ passaram assim a dar uma nova
dimensão informativa para a sociedade, gerada pela
construção e pelo espalhamento das informações
pelas redes sociais suportadas pelas ferramentas.
Com isso, ferramentas cujo princípio basilar seria
3. Pierre Lévy em “A Emergência do Cyberspace e as Mutações

Culturais”.

social passam a ter um novo valor informativo dife-
renciado (RECUERO, 2011, p. 6).
De acordo com Altermann, redes sociais são “grupo

de pessoas que tem algum nível de relação ou interesse
mútuo” (ALTERMANN, 2010, online). Já o conceito
de mídias sociais se refere a “ferramenta online que são
usadas para divulgar conteúdo ao mesmo tempo em
que permitem alguma relação com outras pessoas” (AL-
TERMANN, 2010, online). A partir do conceito do
pesquisador, percebe-se, portanto, que as redes são uma
categoria das mídias sociais (figura 1).
FIGURA 1 – Redes Sociais como categoria

das Mídias Sociais
Fonte: http://www.midiatismo.com.br/comunicacao-
-digital/qual-a-diferenca-entre-redes-sociais-e-mi-
dias-sociais. Acesso 04 out. 2011.

Atualmente algumas mídias têm apresentado carac-
terísticas de redes e o inverso também é válido. Isso
não significa, porém, que os objetos a elas relaciona-
dos estejam se descaracterizando. Pelo contrário, o fato
de haver tal intersecção mostra que estão descobrindo
novos modos de compartilhamento e o interesse dos
usuários por tais meios está fazendo com que se adap-
tem. A linha divisória que separa os conceitos de mídia
e redes sociais, portanto, é tênue e exige cada vez mais
pesquisas e estudos sobre o tema (figuras 2 e 3).
FIGURA 2 – Conceito de Mídias Sociais

Fonte: http://www.midiatismo.com.br/comunicacao-di-
gital/qual-a-diferenca-entre-redes-sociais-e-midias-sociais.
Acesso 04 out. de 2011.

FIGURA 3 – Conceito de Redes Sociais
Fonte: http://www.midiatismo.com.br/comunicacao-di-
gital/qual-a-diferenca-entre-redes-sociais-e-midias-sociais.
Acesso 04 out. 2011.
Para exemplificar, o autor diz que o Twitter pode ser

usado como mídia social, “tendo objetivo apenas difundir
conteúdo, ao mesmo tempo em que o microblog pode ser
usado como rede social, apenas para seguir amigos e con-
versar com eles” (ALTERMANN, 2010).
Já para Recuero (2009), o Twitter pode ser considerado
uma rede social apropriada, que são “sistemas que não eram,
originalmente voltados para mostrar redes sociais, mas que
são apropriados pelos autores com este fim” (RECUERO,
2009, p.104). Outros exemplos de redes apropriadas são o
Fotolog4 e Weblogs5.
4. Fotolog: Funciona como um blog, mas as postagens são em forma

de fotografia.
5. Weblog ou Blog são diários virtuais onde os usuários postam textos

O Twitter
Criado em 2006, o Twitter caracteriza-se como um mi-

croblog, no qual se publica conteúdo em até 140 caracte-
res. Sua página inicial solicita que os usuários respondam a
seguinte pergunta: “What’s happening”6, o que sugere uma
necessidade de atualização.
A compreensão do que vem a ser um microblog
pode ser facilitada quando revisitado o conceito de
blog ou weblog. Também chamados de diários virtuais,
os blogs são, em sua maioria, pessoais e abarcam diver-
sas temáticas. Atualmente, qualquer pessoa com acesso
à internet pode criar um blog. Antes, só os que tinham
conhecimento em html é que conseguiam ter uma pá-
gina (ZAGO, 2008).
Publicação de conteúdo, compartilhamento de links
e interatividade são algumas características dos blogs.
A possibilidade de comentar e compartilhar faz com
que os usuários interajam em rede. Neste contexto, Sil-
va (2011, p.7) diz que “o microblog obedece, ainda, à
lógica em rede manifestada na criação de círculos de se-
guidores (formando webrings7) e no próprio suporte do
serviço, a web”.
A limitação de espaço ocasionou o que Santaella e Le-
mos (2010) chamaram de microssintaxe, que “torna evi-
dente que um novo tipo de linguagem emerge em resposta
(posts) sobre assuntos diversos ou específicos, de acordo com a es-

trutura e objetivo da página.
6. Tradução livre: O que está acontecendo?
7. Webrings: Relações estabelecidas entre um círculo de blogueiros,

que leem seus blogs mutuamente e interagem através de comentá-
rios (Recuero in ZAGO, 2008, p. 21).

às características das micromídias, exigindo dos novos par-
ticipantes níveis gradativos de ‘alfabetização’ em microssin-
taxe” (SANTAELLA e LEMOS, 2010, p. 112).
O objetivo inicial do principal desenvolvedor da ferramenta,
Jack Dorsey, foi possibilitar aos usuários ver, em tempo real, o
que outros membros estariam fazendo. Graças a interatividade e
a atualização instantânea, os usuários passaram a utilizar o Twitter
para outros fins. A mudança do slogan “What are you doing”8
para “What’s happening”, portanto, foi necessária para adequar o
produto à sua atual utilização.
Em matéria publicada na página do Estadão9, Dorsey afir-
ma que: “A rede social é apenas uma parte do que fazemos.
Pensamos no Twitter como um serviço de informação”. Ainda
há controvérsias sobre a classificação do Twitter como mídia ou
rede social, como já visto. No entanto, no presente artigo, o Twit-
ter é classificado das duas formas, já que seu objetivo inicial era
o compartilhamento de informações, divulgação e produção de
conteúdo, mas, como consequência, por conta da utilização, a
ferramenta pode ser considerada rede social.
Segundo Silva e Christofoletti (2010, p.67),“o prefixo ‘micro’
de microblogging se refere à extensão das postagens, mas também
poderia remeter aos dispositivos eletrônicos capazes de redigi-las
e transmiti-las”, como telefones celulares e tablets.
O conceito também se encaixa na definição dada por
Silva (2011, p.1), que afirma que “um microblog é, grosso
modo, uma variação dos blogs onde existe alguma limita-
ção, geralmente no tamanho dos posts”. Sobre as caracterís-
ticas do Twitter, Santaella e Lemos destacam:
8. Tradução livre: O que você está fazendo?
9. Disponível..em..http://www.estadao.com.br/noticias/
tecnologia,twitter-e-muito-mais-do-que-rede-social-diz-cofunda-
dor,825928,0.htm. Acesso em 23 jan. 2012.

A tônica da interação e da formação de laços so-
ciais no Twitter não é baseada em vínculos preexis-
tentes, mas sim na penetração individual em fluxos
de ideias, ou seja, fluxos coletivos abertos de ideias
compartilhadas em tempo real, que estão em movi-
mento contínuo. Essa penetração gera conversações
que, por sua vez, geram laços sociais. A dinâmica
de formação de laços sociais no Twitter é, portanto,
bastante diversa nas dinâmicas existentes em outros
RSIs (SANTAELLA e LEMOS, 2010, p. 91).
O Twitter oferece alguns mecanismos de interação que

favorecem a atuação jornalística, como os retweets (ou RTs)
que são a repercussão de uma determinada postagem, de-
nominada tweet. Segundo Nunes (2010):
No plano das relações sociais, o uso de RTs pode for-

talecer laços, aumentar a importância da participação
dos tuiteiros que repercutem atualizações interessantes
e agregar capital social aos usuários cujos tweets mais
são ‘retuitados’ (NUNES, 2010 p.46).
Há também os replies, que são respostas a tweets direcionados

ou não. Este é o mecanismo de maior interação no Twitter, já
que permite o diálogo entre usuários de forma direta, não ape-
nas a recirculação de conteúdo já postado, como no retweet.
As hashtags10 são uma espécie de marca que promove
a identificação de palavras-chave as quais os usuários dão
destaque. Sinalizadas com o # (sustenido), as tags facilitam
a classificação de informações e conteúdos, direcionando
10. São indexadores de temas, tópicos e/ou palavras-chave que agre-

gam todos os tweets que as contêm em um mesmo fluxo, onde é
possível observar a formação de uma comunidade ao redor do uso
específico da #hashtag. (SANTAELLA e LEMOS, 2010, p. 108).

os “tuiteiros” a uma timeline11 na qual há vários outros tweet
sem que a determinada tag também é utilizada.
FIGURA 4 - Exemplo de IBTIUBH

Fonte: h t t p : / / t w i t t e r . c o m / # ! /
search/%23BRASILSEMDRAUZIO. Acesso em 9 de
nov. de 2011
As listas são a ferramenta mais recente no Twitter. Para

Nunes (2010), uma lista “permite ao usuário selecionar os
perfis que ele considera mais relevantes e/ou categorizar os
usuários que segue” (NUNES, 2010, p.47).
Os serviços auxiliares e integrados, como www.twitpic.
com, www.migreme.com, www.yrog.com e www.blabla-
bra.net possibilitam a execução de ações não disponíveis na
página do Twitter, como a compactação de URL, postagem
de fotos e monitoramento de tweets.
Por fim, o último mecanismo a ser citado é o Tren-
dingTopics, caracterizado como um ranking com os
assuntos mais comentados no Twitter, que pode variar
11. Timeline: Página do Twitter onde são postados os tweets, por ordem
decrescente de atualização.

diversas vezes ao longo do dia e de acordo com o local
de acesso. Os TrendingTopics, ou TTs, são, na concep-
ção de Nunes (2010), uma lista que possibilita pautar as
postagens dos usuários.
A listagem é uma via de duas mãos, pois ao

mesmo tempo em que permite saber quais são
os eventos mais relevantes para os tuiteiros do
mundo (ou do país, já que é possível alterar o
nível de abrangência da lista), acaba pautando os
tweets dos usuários e pode pautar, também, os
tweets do jornalista (NUNES, 2010 p. 47).
No Twitter, os usuários são classificados como segui-

dores (Followers) e seguidos (Following) e os perfis são
montados de acordo com o modo com que os usuários
pretendem ser vistos (SILVA, 2011). E a maneira em
que os perfis são apresentados e os comentários posta-
dos podem revelar características do usuário.
Existem, atualmente, 200 milhões de contas ativas no Twit-
ter (dados oficiais divulgados pela empresa em dezembro de
201212), o que mostra a proporção da popularidade da mídia/
rede social. Outro ponto positivo sobre a busca de informa-
ções no Twitter é que a mídia pode ser acessada por dispositivos
móveis, não apenas por meio do computador. O site www.
alexa.com usado para medir a audiência do Twitter, aponta que
a página é a décima terceira mais acessada no mundo13. Em
relação aos usuários, o Brasil está na sétima posição com 3,4%
do total de membros.
12. Disponível..em:..http://brasileconomico.ig.com.br/noticias/
twitter-informa-que-possui-mais-de-200-milhoes-de-usuarios-
-ativos_126311.html Acesso em 25 mai 2013.
13. Disponível em: www.alexa.com. Acesso em de 31 mai. de 2013.

Como o serviço ofertado pelo Twitter garante abrangência,
é acessível e está em voga, muitos são os tipos de perfis dispo-
níveis na rede. Empresas, ONGs, celebridades, políticos, órgãos
públicos e cidadãos comuns se misturam no ciberespaço, tro-
cam informações, conversam entre si e produzem conteúdo.
Cada tipo de usuário busca algo diferente da mídia/rede
social. Essencialmente, todos pretendem divulgar conteú-
do, mas, especificamente, cada um tem algo particular para
compartilhar. As empresas, por exemplo, podem usar o Twit-
ter para divulgar promoções e fazer marketing. As ONGs
e órgãos públicos, para mostrar a realização de atividades e
execução de serviços públicos. Já os políticos e as celebrida-
des, basicamente para promoção pessoal, como divulgação de
shows e presença em eventos. A troca de informações entre
tantos “nós” faz com que o Twitter colabore com a atividade
jornalística, principalmente por atender as necessidades da
circulação de notícias, uma das etapas do jornalismo.
Manter contato com fontes, divulgar a publicação de maté-
rias e monitorar o feedback são exemplos de apropriações que as
organizações jornalísticas e os profissionais da imprensa podem
fazer do Twitter. A ferramenta possibilita, ainda, a relação com
possíveis fontes (replies), a disseminação de conteúdo (retweets) e
filtragem de prováveis pautas (TrendingTopics).
É esse poder informacional que coloca no Twitter

um valor instantâneo de consumo, mesmo que para
isso seja preciso entrelaçar-se em uma rede. Se um
jornalista tiver uma rede social bem articulada, ele
poderá usufruir mais ainda da ferramenta, seja para
procurar fontes e personagens para suas matérias,
seja para dar em primeira mão uma notícia urgente.
(CARREIRO, 2009, p. 8).
A partir destes mecanismos, o Twitter colabora com a

construção das notícias cumprindo as etapas do jornalismo,

quais sejam: apuração, produção e circulação. Para transfor-
mar um fato em notícia, primeiramente o jornalista preci-
sa ter conhecimento dele. No Twitter, isso se torna possível
graças as constantes postagens de acontecimentos na timeline.
Depois de ter conhecimento do fato, o jornalista precisa
apurar e confirmar as informações. Para cumprir esta etapa, a
perspicácia do profissional é extremamente importante. Isso
porque existem muitos perfis falsos no Twitter, os famosos
fakes, que podem postar dados incorretos como forma de
piada ou brincadeira, mas por vezes enganam os desavisados.
Na fase da produção, os jornalistas podem contar com o
Twitter para encontrar possíveis fontes por meio de depoi-
mentos contidos nas mensagens postadas sobre o tema a se
tornar notícia. Depois de pronta, a notícia volta à rede, desta
vez para a circulação. Sobre esta etapa, a pesquisadora Ga-
briela Zago (2010 p. 12) aponta que “especificamente com
relação à circulação jornalística, o Twitter introduz modifica-
ções diversas, em especial em que os interagentes podem usar
a ferramenta para comentar e filtrar notícias provenientes
de outros veículos jornalísticos”. Nesta etapa, o Twitter atua
como uma alavanca para a notícia, já que a replicação nas
timelines eleva a possibilidade da matéria ser vista por um nú-
mero maior de usuários. Portanto, o Twitter se faz um instru-
mento importante e facilitador para a atividade jornalística.
Ainda sobre o uso do Twitter para o jornalismo, os pro-
fissionais da imprensa e as empresas jornalísticas podem se
apropriar da rede para a publicação de chamadas de maté-
rias com os respectivos links, direcionando o leitor ao site
ou portal de notícias. Aqui, o Twitter atua como feed14.
14. É um formato que admite distribuir o conteúdo do site de forma

padronizada e permite que ele seja lido em diversos leitores. Dispo-
nível em: http://www.tecmundo.com.br/252-o-que-sao-feeds-.
htm#ixzz1k7Jpc300. Acesso 21 jan. 2012.

Outra funcionalidade seria o de breaknews, ou seja, notícias
curtas, que são tweets de alerta sobre matérias que serão divul-
gadas. Servem para que o jornalista ou empresa jornalística si-
nalize que já possui as informações ou está apurando, isto é, que
detém o “furo”. Segundo Carreiro (2009, p.7),“esse sistema de
notas curtas tende a prender a atenção do leitor, mostrando a
ele que ainda há algo maior e mais aprofundado por vir”.
As empresas jornalísticas podem aproveitar, ainda, a exis-
tência de comentários publicados nas timelines para se informar
sobre acontecimentos imprevistos, como catástrofes, tragédias
e crises, principalmente quando não tiver equipe disponível
para deslocamento. Essas informações podem contribuir para
o surgimento de novas pautas e ampliar a possibilidade e va-
riedade de dados para a construção da notícia.
A participação dos usuários favorece o debate público e
põe em prática a democratização midiática. Porém, os veí-
culos devem avaliar a contribuição e apurar as informações,
para não disseminar falsas informações que podem causar
graves problemas e afetar a credibilidade do jornal que as
divulgar. Quanto mais replicada, mais visibilidade a notícia
ganha. Com isso, o Twitter atua também como filtro, já que
os tweets mais comentados formam um ranking: os Trending-
Topics. Neste contexto, é possível aplicar a Teoria do Agen-
damento ao uso do Twitter como ferramenta do jornalismo.
A relação entre Agenda-Setting e Twitter
Neste trabalho, são destacados os temas que se relacio-

nam com matérias jornalísticas publicadas e divulgadas na
mídia social. As expressões foram divididas e classificadas
em três categorias de acordo com o conteúdo em que se
relacionavam. As que apresentaram ligação com matérias
jornalísticas, por exemplo, foram categorizadas como Notí-

cias. A categoria Acontecimentos abarcou as expressões que
representavam fatos do cotidiano que despertaram interesse
dos usuários, mas que não foram pauta da grande mídia. A
classificação seguinte foi nomeada de Correntes por repre-
sentar as hashtags relacionadas a saudações, cumprimentos,
afirmações de gostos artísticos (como música, filmes e ce-
lebridades), comemorações e promoções de lojas/empresas.
Como o Twitter possibilita a seleção geográfica dos Tren-
dingTopics, foram selecionadas as localidades Brasil e Mun-
do. A partir da categorização e organização dos dados, foi
evidenciado que a mídia pautou, em média, 38% dos assun-
tos mais comentados no Twitter.
A Tabela 1 mostra, em porcentagem, os tópicos publica-
dos por brasileiros durante a semana analisada e divididos
por categoria. Entre às 12h e às 14h dos dias 28 de novem-
bro a 2 de dezembro de 2011, a média dos assuntos mais
comentados no Twitter classificados como Notícias foi de
42%, ou 4,2 tópicos por TrendingTopics. A média da cate-
goria Acontecimentos foi de 18% de assuntos por dia e a
Correntes obteve a média de quatro tópicos por dia.
TABELA 1 - Tópicos por categoria publicados no Brasil

(início da tarde)
Período
Notícia Acontecimentos Correntes
(12h às 14h)
28/11 40% 10% 50%
29/11 50% 10% 40%
30/11 20% 20% 60%
01/12 80% 10% 10%
02/12 20% 40% 40%
Fonte: Produção própria
No fim da tarde, período entre às 17h e 19h, o nú-

mero relacionado às matérias diminuiu (média de 3,6

de tópicos por dia) e a da categoria Acontecimentos
subiu (média de quatro tópicos por dia). A categoria
Correntes teve uma queda significativa. No período
chamado de início da tarde, os temas categorizados
como Correntes representavam 40% do total de Tren-
dingTopics da semana. Já no período fim da tarde, esse
número foi para 24%. Esses números estão representa-
dos na Tabela 2. Confira:
TABELA 2 - Tópicos por categoria publicada no Brasil

(fim da tarde)
Período
(17h às 19h)
28/11 10% 60% 30%
29/11 40% 20% 40%
30/11 50% 30% 20%
01/12 40% 50% 10%
02/12 40% 40% 20%
A partir desses dados, percebe-se que no Brasil a

média de tópicos relacionados às matérias jornalísticas,
por dia, é relativamente alta, chegando a 4,2 tópicos
diários durante a semana analisada. A categoria Notí-
cias é seguida por Correntes, com a média de quatro
tópicos por dia. A terceira categoria com mais temas é
Acontecimentos, que registrou a média de 3,4 tópicos
no fim da tarde durante o período analisado. Para obter
resultados mais abrangentes, foram estudados também
os TrendingTopics mundiais na mesma semana e horários
analisados no Brasil.

TABELA 3 - Tópicos por categoria
publicados no Mundo
(início da tarde)
Período
(12h às 14h)
28/11 40% - 60%
29/11 60% 20% 20%
30/11 20% 20% 60%
01/12 50% - 50%
02/12 30% 20% 50%
No caso das hashtags mundiais, as categorizadas como No-
tícia perfazem um total de 20 tópicos publicados no período
entre 12h e 14h, ou seja, uma média de quatro por dia. A mé-
dia da categoria Acontecimento foi baixa, se comparada aos
resultados obtidos na pesquisa com os TrendingTopics do Brasil,
ficando com apenas 6 em toda a semana no período chamado
de início da tarde. As correntes obtiveram a maior média da
pesquisa, com a média de 4,8 por dia. No fim da tarde, a cate-
goria Acontecimentos se destacou, subindo de 12% para 38%
dos tópicos da semana, como visto na Tabela 4.
Tabela 4 – Tópicos por categoria
publicados no Mundo
(fim da tarde)
Período
(17h às 19h)
28/11 - 60% 40%
29/11 40% 30% 30%
30/11 50% 30% 20%
01/12 50% 50% -
02/12 30% 20% 50%

A categoria Notícias caiu para 34% dos TTs mundiais na
semana e período analisados. Correntes também apresentou
queda da média de 4,8 temas nos TrendingTopics para 2,8 por dia.
É possível perceber que tanto no Brasil quanto no
Mundo, os temas relacionados a notícias obtiveram mé-
dia de quatro assuntos por dia nos TTs. Levando em
consideração que os TrendingTopics mostram 10 assuntos
por vez, a média de quatro pode ser percebida como
um valor positivo para esta pesquisa, pois mostra o in-
teresse dos usuários em comentar, divulgar e visualizar
temas relacionados a matérias jornalísticas, remetendo à
máxima da Teoria do Agendamento: “em consequência
da acção dos jornais, da televisão e dos outros meios de
informação, o público sabe ou ignora, presta atenção ou
descura, realça ou negligencia elementos específicos dos
cenários públicos” (SHAW apud WOLF 2002, p. 144).
Quanto mais repetido for um assunto, mais chances ele
tem de fazer parte da agenda do público, de sua lista de
interesses e preocupações.
Por exemplo, na Figura 5, os TTs do dia 28 de novem-
bro de 2011 destacaram quatro tópicos relacionados a ma-
térias jornalísticas, em dois horários diferentes.
FIGURA 5 - TrendingTopics do Brasil


Os tópicos destacados são: Apple TV, Semana Nacional de
Conciliação, #gp1mais1, Moradei e AIDS. Cada expressão re-
presenta notícias que foram publicadas na mídia e divulgadas e
comentadas por usuários do Twitter. A primeira expressão, Apple
TV, ocupou todas as posições dos TTs (1ª a 10ª) e esteve em
destaque até o dia 13 de dezembro de 2011.
FIGURA 6 - Ranking do tópico Apple TV

Fonte: www.showmetrend.com.Acesso em 18 de jan. de 2012
No dia em análise, os usuários do Twitter comen-

taram a liberação da Apple TV pela Anatel – Agência
Nacional de Telecomunicações para vendas no Brasil,
como visto na Figura 7.
FIGURA 7 - Tweet sobre Apple TV

Fonte: https://twitter.com/#!/rkiso.
Acesso em 18 de jan. de 2012
Já nos TrendingTopics mundiais do dia 29 de novembro

de 2011, os temas em debate foram: Boosie, Conrad Murray,

Michael Jackson, Jack Del Rio, American Airlines, Song of the
year, Ed Balls, #autumnstatement e Best FemaleGroup.
Trends: Brazil – Worldwide - change Trends: Brazil – Worldwide change
Jack Del Rio #NiallGetWellSoon
American Airlines #YouWasSexyUntil
Song of the Year #MomentsICanNeverForget
NO SJ Boosie
#WhatMoviesTaughMe Elephant in the Room
Ed Balls Coach Carter
#autumnstatement Conrad Murray
#MomentsICanNeverForget Michael Jackson
Lion Dance Bobby Ryan
Best Female Group The Artist
FIGURA 8 - TrendingTopics do Mundo

No fim da tarde do dia 29 de novembro de 2011, Conrad

Murray e Michael Jackson foram tópicos bastante comentados
no Twitter por conta da condenação do médico Murray
pela morte do cantor Michael Jackson. A Figura 9 mostra
que o tópico não chegou a ocupar o primeiro lugar no
ranking dos TTs, mas permaneceu entre a 4ª e 10ª posições.
Figura 9 - Ranking do tópico Conrad Murray

Fonte: www.showmetrend.com.Acesso em 18 de jan. de 2012
Na Figura 10 temos um exemplo de tweet sobre a con-

denação do médico norte-americano Conrad Murray pela
morte do cantor popstar Michael Jackson.

FIGURA 10 - 5XFFU sobre Conrad Murray
Fonte:https://twitter.com/#!/josetomazfilho.
Acesso em 18 de jan. de 2012
Como visto, a eleição dos temas que vão para os Trending-

Topics é feita pelos próprios usuários, seguindo a lógica quan-
titativa. Quanto mais vezes um tópico é citado na mídia so-
cial, mais chances de “subir” no ranking dos trends. Durante a
semana em que os TTs foram selecionados (28 de novembro
a 2 de dezembro de 2011), percebe-se que os tópicos são bem
variados, mas há uma tendência para assuntos informativos.
A categoria Acontecimentos, por exemplo, apresentou
em sua maioria, comentários sobre fatos cotidianos que não
se classificam como notícia, na essência do termo, nem fo-
ram pautados pela grande mídia, mas que despertaram o
interesse dos membros do Twitter. Além disso, a categoria
específica para tópicos ligados às matérias jornalísticas apre-
sentou grande média de assuntos por dia (quatro dos 10
tópicos dos TTs foram classificados como Notícias).
Como exemplo da categoria Acontecimentos, o tópi-
co Lion Dance que esteve no ranking dos mais comentados
do mundo no dia 29 de novembro, no período do início
de tarde. Lion Dance ou Dança dos Leões Chineses é uma
tradicional dança chinesa cuja apresentação foi considera-
da inapropriada durante o evento MnetAsian MusicAwards
(MAMA), realizado em Cingapura, que premiou os me-
lhores artistas da música asiática. No exemplo da Figura
11, a usuária @lockinghearts questionou: “Lion Danceno
MAMA? Sério?”.

FIGURA 11 – 5XFFU sobre -JPO%BODF
Fonte: https://twitter.com/#!/lockinghearts/sta-
tus/141513519777591296. Acesso em 21 jan. 2012
Como exemplo de Correntes, o tópico #EmDezembro,

um dos mais comentados nos TTs do Brasil no dia 30 de
novembro, no início da tarde. A partir da hashtag, os usuá-
rios do Twitter compartilhavam o que planejavam fazer no
mês de dezembro e o que gostariam que acontecesse.
FIGURA 12 - 5XFFUsobre #EmDezembro

Fonte: https://twitter.com/#!/doctordelicia_/sta-
tus/141878157237157888. Acesso em 21 jan. 2012
Com isso, percebe-se o que Wolf (2002) chamou de de-

pendência cognitiva dos mass media, em que:
A hipótese do agenda-setting toma como postula-

do um impacto directo – mesmo que não imediato
– sobre os destinatários, que se configura segundo

dois níveis: a. <<ordem do dia>> dos temas, assun-
tos e problemas presentes na agenda dos mass me-
dia; b. a hierarquia de importância e de prioridade
segundo a qual esses elementos estão dispostos na
<<ordem do dia>>”. (WOLF, 2002, p. 147).
Os outros dois tipos de agenda do público também se

confirmam no Twitter, porém em mecanismos diferentes.
A agenda interpessoal (ou realce comunitário), por exem-
plo, pode ser observada a partir das conversações possibili-
tadas pelos RT (retweets) e replies (respostas). Segundo Wolf
(2002, p. 173), essa agenda está relacionada aos “temas so-
bre os quais o indivíduo fala ou discute com outros, desig-
na, por isso, uma importância intersubjectiva”, ou seja, a
importância dada a um determinado tema dentro de uma
rede de comunicação.
No exemplo da Figura 13, o tema é um evento re-
alizado em São Paulo. A usuária @misspixel “retuitou”
um tweet do usuário @jampa sobre o GP 1 + 1, conferên-
cia sobre Planejamento realizada em São Paulo, no fim do
mês de novembro de 2011, e que destacou a integração
e a colaboração. Em seguida, @misspixel parece estar res-
pondendo a alguma mensagem do usuário @ddtomazo.
FIGURA 13 - Exemplo de RT e Reply

Fonte: https://twitter.com/#!/misspixel.
Acesso em 28 de nov. de 2011

O terceiro tipo de agenda do público, que diz respeito a
como o indivíduo vê a opinião pública, “trata-se do realce
captado, ou seja, da importância que o indivíduo pensa que
os outros atribuem ao tema; corresponde a um <<clima de
opinião>> e pode inserir-se nas chamadas tematizações”
(WOLF, 2002, p. 173). Para exemplificar, voltamos aos TTs.
Às vezes, o fato de um determinado assunto estar nos Tren-
dingTopics não significa que todos os membros da mídia
concordem com o tema. Há casos em que o tópico pode
estar no topo justamente pelo público não concordar ou
entender sua importância.
Considerações Finais
A migração do jornalismo para o meio digital trouxe

muitos benefícios, tanto para as empresas do ramo quanto
para o público. Acessibilidade, baixo custo de produção e
divulgação, convergência de mídias (vídeos, áudios, textos,
hiperlinks, fotos) e rapidez na transmissão de informações
são exemplos positivos das possibilidades da internet para o
exercício do jornalismo.
As ferramentas geradas na nova era da Comunicação,
como as mídias e redes sociais, também devem ser citadas
neste rol de benefícios. Entre essas ferramentas, destaca-
-se o Twitter. Criado em 2006, ele nasceu com o pro-
pósito de compartilhar conteúdo e informações, função
esta que o caracteriza como mídia social. Porém, com o
tempo, os usuários passaram a utilizá-lo como meio de
relacionamento com outros indivíduos, a partir dos con-
ceitos de seguir e ser seguido, diálogos (reply) e direcio-
namento para outras redes. A partir dos meios e usos da
ferramenta, é fácil perceber a vocação jornalística que o
Twitter desenvolveu. Cotidianamente, assuntos pautados

pela imprensa estão no microblog. E muitas vezes entre
os tópicos mais comentados. Por meio desta pesquisa foi
possível perceber a tendência que os “tuiteiros” têm de
destacar temas oriundos dos jornais.
Durante a análise, percebeu-se que, em média, quatro dos
10 tópicos mais comentados em cada período observado se
referem a notícias jornalísticas. O número revela-se positivo,
pois os assuntos foram divididos em três categorias, o que
significa que cada grupo poderia englobar até 3,3 tópicos.
Outro fator positivo foi o fato da segunda categoria criada
para análise do material levantado, denominada “Aconteci-
mentos”, ter acolhido cerca de 30% dos tópicos examinados.
Isso porque esses temas revelaram possuir características noti-
ciosas, embora não terem feito parte da pauta midiática.
A partir destes resultados, ficou evidenciada a inser-
ção de assuntos da agenda midiática na agenda pública,
confirmando, assim, a aplicação da Teoria do Agenda-
mento nos TrendingTopicsdo Twitter.
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net/sbpjor/admjor/arquivos/cl_39.pdf> Acesso em 04
jan. 2012.

2.
A Teoria da Ação Comunicativa
Geder Parzianello1
Introdução
O desafio da leitura
A Teoria da Ação Comunicativa ou do Agir Comuni-

cativo (Theorie des Kommunikativen Handelns, 1981) é, ainda
hoje, a principal obra do teórico alemão Jürgen Habermas,
nascido em 1929, em Düsseldorf, muito difundida nos cír-
culos acadêmicos brasileiros de Filosofia e de Sociologia,
mas, infelizmente, ainda pouco estudada por pesquisado-
res em Comunicação Social em nosso país. As traduções
do pensamento deste teórico circulam desde meados da
1. Bolsista Capes Post-doc Alemanha 2012-2013. Processo Número:

1291122 Affiliation Universidade Federal do Pampa. Capes Foun-
dation Ministry of Education of Brazil. Brasilia.DF/Brasil
A Teoria da Ação Comunicativa 291

década de 1980, com ênfase maior em edições na língua
inglesa e em espanhol, tendo sido apenas algumas de suas
obras traduzidas para o português. O desafio de incluir esta
teoria entre as teorias a serem estudadas pela área da Co-
municação Social desde a graduação à pós-graduação na
formação de futuros comunicólogos, pesquisadores em Ci-
ências da Comunicação, profissionais de Relações Públicas,
Publicidade e Propaganda e também de Jornalismo não é
um desafio muito comum, tampouco um desafio qualquer
que se apresente aos estudantes e professores universitários.
Tal desafio implica reconhecer, primeiro, a relevância do co-
nhecimento em Habermas para estudantes e pesquisadores que,
mais tarde, decidirão atuar nestes mesmos campos de atividade
e nesta área do saber. Implica, ainda, romper uma tradição aca-
dêmica em que autores de origem hispânica, francesa e inglesa
ou mesmo norte-americana são os que de fato predominam
ainda hoje nas propostas de componentes curriculares em es-
tudos teóricos no Brasil, em escolas de Comunicação, seja em
razão do idioma e das traduções existentes, seja por questões de
formação dos pesquisadores que fizeram a história do ensino e
da pesquisa em Comunicação em nosso País desde os anos 60.
Não só uma latinização de referenciais teóricos é bem-vinda à
formação sem dependência quase que exclusiva do pensamen-
to europeu e norte-americano, mas também referências euro-
peias e norte-americanas que não sejam fechadas em si mesmas,
como se a história das teorias comunicacionais pudesse ser con-
tada por um ou dois domínios culturais e linguísticos.
Foi graças à visão e ao preparo de um professor de So-
ciologia da Comunicação que tive na graduação de Comu-
nicação Social, o professor doutor em Sociologia Francisco
Rüdiger (PUCRS/UFRGS), que tomei conhecimento
da existência do autor alemão Jürgen Habermas e li um
primeiro livro deste autor em meados da década de 80:
Mudança Estrutural da Esfera Pública. Um livro difícil, isto é

verdade, considerado difícil ainda hoje, mas cujo esforço do
autor em explicar cada movimento de sua argumentação,
chamava-me atenção já naquela época, então estudante que
eu era de graduação em Letras (UFRGS) e, simultanea-
mente, de Jornalismo (PUCRS). Penso que se meu profes-
sor tivesse subestimado a capacidade de seus alunos quanto
à tentativa de ler um autor como Habermas, talvez só mui-
to mais tarde mesmo eu pudesse saber da existência deste
autor, pois vivíamos numa época sem internet, sem consul-
tas pelo computador, quando as bibliotecas e as orientações
de nossos professores eram, então, as formas mais usuais de
acesso ao conhecimento nas ciências.
O ousado professor Francisco Rüdiger, um dos au-
tores didáticos em Teoria da Comunicação mais respei-
tados no Brasil, soube defender a utopia que também
hoje move meu trabalho como professor nestas quase
três décadas de ensino: o aluno da graduação pode e
deve enfrentar qualquer tipo de autor ou leitura. É por
isso que incluímos Jürgen Habermas e a Teoria da Ação
Comunicativa no conjunto das teorias deste livro orga-
nizado coletivamente e que reúne professores pesquisa-
dores de diferentes partes do Brasil. Ainda não tive expe-
riência em sala de aula de trabalhar com a Teoria da Ação
Comunicativa, embora tenha ousado levar textos para a
sala de aula de outros autores com a mesma convicção
que aqui defendo, de que leitor se faz na leitura enfren-
tada. Confesso que vi na proposta didática deste livro
uma condição de poder propor a didática a partir de um
autor alemão, motivado por um pós-doutoramento na
Alemanha e por uma visão cada vez menos ortodoxa dos
componentes curriculares e matrizes de cursos. Para isso,
é importante que as escolas de Comunicação organizem
planos de formação os mais flexíveis possíveis, através
dos quais os eixos de formação possam se construir não

apenas de componentes modulares introdutórios, se-
não também e principalmente de outros componentes,
variados, com abrangência de autores, metodologias e
perspectivas diversas.
Cada sujeito constrói sua história de leituras e o per-
curso que escolher pode configurar sua competência e seu
desempenho acadêmicos. A história de leitura de cada um
de nós é que vai oportunizar o aproveitamento de um tex-
to específico e o amadurecimento intelectual que, muitas
vezes, julgamos equivocadamente, devesse ser anterior ao
esforço por uma específica leitura. Explico em outras pa-
lavras e para ser bem mais claro: só lendo continuamente
e lendo de forma abrangente e progressiva é que vamos
evoluir na capacidade de leitura, compreensão e interpre-
tação dos textos a nossa volta. Não há uma aprendizagem
linear pré-concebida, um começo por uma ou outra obra,
necessariamente. E afirmo isso para antecipar-me ao argu-
mento dos que pensam que para compreendermos teóricos
contemporâneos temos que passar primeiro por seus ante-
cessores. Eu mesmo fui compreender Ilíada e Odisseia só
depois de viver como leitor a experiência de um Guima-
rães Rosa. Se eu tivesse ficado em Homero teria detestado
a Literatura. Há, por assim dizer, um leitor para cada tipo
de obra em cada tempo e lugar; é o que acredito. E quero
crer que alunos de Comunicação Social possam se iden-
tificar tanto ou mais com o pensamento de Habermas do
que com os clássicos introdutórios. Muitas vezes, conhecer
bem o pensamento de um autor oferece tanta formação em
qualidade no domínio da teoria ou mais que atravessar um
percurso desconhecido de datas, autores e conceitos, sem a
vivência a partir da realidade do aluno.
A experiência da formação como leitor é sempre única
e intransferível e penso que esta noção seja fundamental de
ser repassada a estudantes de graduação. Uma aprendizagem

intelectual não se dá, obviamente, por um percurso úni-
co, tampouco por osmose, ou apenas por proximidade ou
contato. É fundamental mergulhar no texto, deixar-se le-
var por um tempo pelo raciocínio e pensamento do autor,
familiarizar-se com expressões próprias e diferentes usos
expressivos, desde que com o devido acompanhamento do
professor, de preferência nas séries mais avançadas do curso.
Só depois, com alguma relativa inquietação, o aluno come-
ça a se questionar efetivamente sobre o que é lido, refletir
com profundidade sobre o que está lendo e comparar com
o que já se leu e com a forma como outros comentadores
também pensaram estes mesmos textos. O começo da his-
tória da teoria pode ser, neste sentido, qualquer ponto da
história. O aluno saberá entender melhor o que aprender
depois disso, para frente ou para trás.
Nesse sentido, não há razão para receios de contatos
mesmo que iniciais com autores como Jürgen Habermas
desde a graduação. Ler Habermas em sua Teoria da Ação
Comunicativa requer que se comece por uma leitura da
Modernidade e do paradigma que marcava o modo de pen-
sar da sociedade do século passado e passar por alguns de
seus comentadores, mas não ater-se apenas a isso; é trabalhar
em textos escritos em língua estrangeira diretamente, o que
nem sempre é o caso, ou pelo menos com boas traduções.
Faremos, em seguida, uma pequena revisão bibliográfica, de
modo que o professor possa escolher entre opções de idio-
mas e de acesso, o melhor texto para trabalhar com seus alu-
nos. Como esta obra é uma obra didática, organizamos um
painel o mais claro que nos foi possível, mesmo resumido,
sobre o pensamento de Habermas na centralidade da razão
comunicativa. Acreditamos que sínteses como estas podem
ser o começo de uma perspectiva instigadora aos estudan-
tes universitários, chamando-os para reflexões sempre atu-
ais que tem seu lugar em aulas de teorias da comunicação:

reflexões sobre por que tomamos determinadas atitudes, o
que move nossas escolhas e como organizamos a forma de
nos comunicarmos socialmente, respostas a que nos desafia
Jürgen Habermas.
Uma breve revisão da literatura disponível
A Teoria da Ação Comunicativa não tem em si uma só

obra exemplarmente traduzida em português no Brasil.
Nem será possível ao estudante de graduação compreen-
dê-la sem conhecer minimamente o conjunto do pensa-
mento deste teórico e alguns de seus comentadores. Um
lançamento recente da Martins Fontes (2012) sob o título
Teoria do Agir Comunicativo pode ser um texto adotado pelo
professor como referência principal e atual, por exemplo,
mas, não pode ser a única base de uma discussão que se
pretenda minimamente qualificada.
Se as questões de interesse do grupo forem de fato, mais
tarde, a ampliação do pensamento de Habermas, então eu
indico aqui duas obras complementares a esta, uma delas
que foi editada em 2002, pela editora Tempo Brasileiro, e
que leva o título Agir Comunicativo e Razão Descentralizada
e outra que saiu no mercado editorial pela Martins Fontes,
Ética do Discurso e a Questão da Verdade (2007). Alguns
grupos em sala de aula poderiam debater com amparo em
Habermas, por exemplo, o contexto brasileiro da corrup-
ção, a questão da verdade e da democracia no enfrenta-
mento das relações da mídia com a realidade social e como
esta relação encontra sua visibilidade na sociedade brasilei-
ra. Penso que aulas de teoria e de filosofia da comunicação
que possam partir da realidade do aluno, da sua história do
presente e de suas questões até locais é que passam a ter um
sentido efetivo na construção de suas consciências sobre

os processos comunicacionais, sobretudo, na perspectiva de
quem vai tomá-los como um exercício da profissão.
Em 2010, a Edições 70 lançou no Brasil uma publicação
em dois volumes, de Jürgen Habermas, sob o título Obras Es-
colhidas. Esta pode ser a fonte, por exemplo, que se inclua no
acervo de uma Biblioteca do Curso de Comunicação, conten-
do os clássicos textos do autor e que pode servir de consulta
mais específica, a quem tente pesquisar melhor o pensamento
deste teórico em estudos monográficos, pesquisas científicas
e ensaios de pós-graduação. Agrego a esta sugestão uma im-
portante publicação de 2009 pela Editora Vozes, A Lógica das
Ciências Sociais, livro especialmente significativo para compre-
ender o contexto do paradigma da razão em Habermas.
Em espanhol, temos a edição de 2010 pela Trotta Teoria
de La Acción Comunicativa, que na visão de grande parte dos
tradutores, é mais fiel ao original alemão que as edições em
Língua Portuguesa. Há também, pela Taurus (1987) Teoria
de la acción comunicativa y racionalización de la acción y raciona-
lización social, editada em Madrid em dois volumes. Como
leitura complementar em espanhol, considerando a amplia-
ção de estudantes estrangeiros entre nós e os programas de
intercâmbios com amparo governamental, indico Teoria y
Praxis, estúdios de Filosofia Social, escrito por Jürgen Haber-
mas e que circulou desde 2008. Em língua inglesa, uma das
melhores traduções que se tem informação foi feita pela
Editora Beacon Press em 1984 e 1987, em dois volumes, sob
o título Theory of Communication Action, reeditada em 1989.
Há outras obras que poderiam aqui ser indicadas como
leitura complementar, a exemplo de Consciência Moral e Agir
Comunicativo, pela Tempo Brasileiro em 2003 e Comentários
à Ética do Discurso, lançado pelo Instituto Piaget em 1999,
bem como, da mesma editora portuguesa Textos e Contextos
(2001). Foi também pela Tempo Brasileiro que o Brasil co-
nheceu a célebre obra de Habermas Mudança Estrutural de

Esfera Pública, que foi reeditada pelo menos até 2003.
A Editora Loyola trouxe ao Brasil em 2002 a obra A Inclu-
são do Outro, em que Habermas desenvolve parte de seu pen-
samento crítico anti-pós-moderno e retoma os fundamentos
clássicos de suas principais obras. Neste mesmo ano, pela Mar-
tins Fontes, temos a edição de Discurso Filosófico da Modernidade,
de leitura particularmente mais difícil, mas cuja indicação eu
faria muito mais a quem já tenha um conhecimento mais apu-
rado do autor alemão, seus conceitos fundadores e sua época.
Há dezenas de títulos traduzidos para português de tra-
balhos de Habermas que tratam de democracia deliberativa,
da natureza humana e dialética, direito, ciência, conheci-
mento e interesse. Com 80 anos, em 2009, Habermas con-
cedeu entrevista, disponível online, sob o título no youtube
“Habermas 80 anos 18 Jun 2009”, legendada em português,
quando ele então explicava que a Teoria da Ação Comu-
nicativa é o que o levou a todo um conjunto de reflexões
sobre democracia e sobre ser mais ou menos razoável todos
os dias, sobre por que fazemos o que fazemos, as escolhas
que tomamos, a Retórica que nos move a cada dia.
Para fomentar o debate entre estudantes de graduação, as
ideias de Habermas podem ser lidas através de ensaios bem
atuais, como os que produziram, por exemplo, Caio Tulio
Costa et al. pela e-papers 2009 cuja relação dos meios de
comunicação de massa é pensada em face à vida política
e as novas tecnologias, um ponto de apoio excelente para
se repensar a esfera pública do mundo deste século XXI, a
blogosfera e as redes sociais.
Uma variedade de sites, arquivos em vídeos e ou textos,
entrevistas e palestras em sites e no youtube, por exemplo,
povoam de opções as fontes de consultas secundárias, deri-
vadas do autor, por ele inspiradas ou que de alguma forma
margeiam suas ideias principais, desde sua central concep-
ção de mídia e esfera pública:

“Os media [...] liberam o processo comunicativo
do localismo de conceitos restritos e permitem o
surgimento de esferas públicas ao disponibilizarem
mensagens para vários contextos através do estabe-
lecimento simultâneo uma abstrata rede de conte-
údos de comunicação virtualmente presente, sendo
que estes conteúdos são bastante remotos no tempo
e no espaço (1987:390)
Sem preocupação de esgotar as indicações de textos que

poderiam ser evidentemente trabalhados em sala de aula e
diante de tantos inúmeros trabalhos existentes impressos ou
virtuais sobre Habermas, dele ou de seus críticos, gostaria de
citar entre os brasileiros, a reflexão feita por Heitor Costa,
publicada no México, em Razón y Palabra, no ano de 2012
em que Costa arrisca uma relação entre a Folkcomunicação
a teoria da Ação Comunicativa.Veios como estes são bastan-
te ricos para produção e discussão em sala de aula, em geral.
Em 2012, a Martins Fontes presenteou-nos com Teoria
do Agir Comunicativo em caixas de dois volumes, conten-
do diversos textos do autor alemão. A todo instante, no-
vas obras estão surgindo no mercado editorial e algumas
sendo redescobertas. Felizmente, com a facilidade editorial
do mundo virtual, alguns textos de Habermas começam a
ser disponibilizados também online, de forma gratuita aos
leitores, em acessos integrais ou mesmo parciais de livros
do autor, mas ainda a grande maioria em alemão ou outros
idiomas que não a língua portuguesa.
Habermas e a crítica à Modernidade
A Modernidade é atravessada pelas formas de pen-

sar da economia e da burocracia. Significa dizer que
tudo era organizado e sistematicamente pensado no

século precedente por matrizes necessariamente fun-
cionais como a do valor econômico e a do burocrático,
exigindo-se que as ações humanas e sociais fossem for-
mais, metódicas, economicamente pensadas, de modo
a garantir produtividade e eficiência, com tudo acon-
tecendo de forma absolutamente racional e como se a
única racionalidade possível fosse mesmo esta, do mun-
do comportado numa hierarquia e função, objetivando
obter-se mais, sempre da forma mais econômica pos-
sível, da indústria à economia doméstica, da produção
cultural à organização política, social e comunitária.
As formas econômica e burocrática de pensar da Mo-
dernidade, segundo o pensamento abrangente de Ha-
bermas, não pareceriam adequadas, todavia, ao ideal de
emancipação do sujeito porque traziam como consequ-
ência principal a perda de sentido da vida humana e a
perda de liberdade do sujeito. Como o homem poderia,
afinal, viver racionalmente se sua forma de raciocinar era
previamente moldada por padrões da época que exigiam
que seus pensamentos objetivassem sempre ações econô-
micas e burocráticas? Tal pressuposição da razão parecia
servir ao propósito único de encobrir ideologias como a
do capital, a do lucro e a do poder, e seria então preciso,
na visão de um grupo de intelectuais surgido na Alema-
nha, que se desmistificasse esta forma de pensar.
A este grupo de pensadores deu-se o nome de Escola de
Frankfurt, da qual fez parte uma geração mais tarde, o autor
da Teoria do Agir Comunicativo, Jürgen Habermas. Os in-
telectuais de Frankfurt postulavam que quando o mundo é
pensado a partir da burocracia e da economia, com todas as
coisas tendo que ser práticas, seguras e eficientes, isto reduzia
o entendimento dos sujeitos sobre o mundo e tornava este
modelo racional, portanto, um modelo bastante restritivo.
Era preciso um sistema que permitisse a abrangência

desse entendimento sobre o mundo da vida, como vere-
mos em seguida, em oposição ao mundo dos sistemas, que
admitisse mais de uma racionalidade como possível. A am-
pliação desse sistema se daria através de uma ação comu-
nicativa, ou do Agir Comunicativo, no conceito de Jürgen
Habermas já que os teóricos da primeira geração da Escola
chegaram a conceber que o indivíduo não teria como se
insurgir, se rebelar ou resistir à força da comunicação de
massa e às matrizes do pensamento.
O que vai marcar profundamente Habermas é a crença
que ele tem no fato de que o indivíduo pode sim rejeitar a
mensagem que lhe chega pela comunicação de massa e atu-
ar de forma crítica no seu julgamento. Tal crença nunca foi
partilhada por intelectuais da Alemanha conhecidos como
pais da Escola de Frankfurt, mas o foi abertamente por Ha-
bermas, tendo sido esta sua redenção como intelectual de
nova geração da Teoria Crítica, pois se tivesse permanecido
na crença de que não havia formas de insurgência certa-
mente não teria tido a repercussão internacional que teve.
A influência de Max Weber
A Teoria da Ação Comunicativa foi publicada em alemão

em 1981, quase quatro décadas depois da obra Mudança Es-
trutural da Esfera Pública, traduzida na década de 80 em Lín-
gua Portuguesa, mas cuja circulação acadêmica se fez sentir
muito mais nos cursos de Sociologia e Filosofia que nos
cursos das Ciências Sociais Aplicadas. Dois anos mais tar-
de, em 1983, Jürgen Habermas era renomeado em Frank-
furt professor de Sociologia e Filosofia, ao mesmo tempo
em que assumia como membro externo do Instituto Max
Planck para Pesquisa Sociológica, em Munique, tornava-se
um dos mais expressivos nomes contemporâneos da então

chamada nova geração da Escola de Frankfurt, em sequên-
cia aos primeiros pensadores que articularam o desafio de
pensar uma teoria suficientemente crítica capaz de desmas-
carar a ideologia de dominação social quase sempre oculta
nas relações sociais. A escola crítica de Frankfurt se opunha
à razão da Modernidade e ao mito criado em torno dela
desde o Iluminismo, século XVIII.
Jürgen Habermas herda parte desse esforço da Teoria Crí-
tica que vinha sendo construída por intelectuais da Escola de
Frankfurt, sabidamente Herbert Marcuse, Theodor Adorno,
Max Horkheimer, Walter Benjamin e outros, que denuncia-
vam que a mesma razão que deveria servir para libertar o ho-
mem dos mitos e das superstições acabara se transformando
também em mito, com a sociedade se organizando de modo
funcional, burocrático, impessoal, e até desumano, via diversas
marcas de exploração e desigualdade, entras as quais a Indústria
da Cultura, via os meios de comunicação de massa.
A interpretação desta então denominada racionalidade da
Modernidade tem seu começo, em verdade, com o pensa-
mento de Max Weber, sociólogo alemão para quem todas as
características que diferenciam as sociedades modernas como
a moral universal, o Estado burocrático, a economia de mer-
cado, a ciência empírica e o direito e a religião positivados,
representavam uma dada racionalidade e na medida em que
cada uma daquelas esferas da vida se organizava para um de-
terminado fim, e acabavam por se tornarem, assim, mais ra-
cionais. Habermas vai rever este entendimento de Max Weber
ao tempo em que desenvolve a distinção entre a noção de
sistema e de mundo da vida compreendidas na Teoria da Ação
Comunicativa. Também as grandes descobertas linguísticas da
primeira metade do Século XX e os estudos de Lukács serão
influentes na perspectiva da revisão habermasiana.
Habermas toma o conceito de mundo da vida na filosofia
de Edmund Husserl. Este mundo da vida tinha basicamente

três características: primeiro, a característica de que ele está
posto a todos os sujeitos viventes, de forma que possa even-
tualmente desmoronar, embora não se possa problematizá-lo.
Ainda que o mundo da vida possa decompor-se, o que se
sabe, enquanto uma segunda característica, é que este mundo
da vida não pode ser discordado na intersubjetividade destes
sujeitos, pois estaria desde este ponto de vista filosófico, mui-
to adiante de qualquer dissenso possível. Por fim, o mundo
da vida possui um contexto inesgotável, muito embora as
fronteiras deste mundo sejam intransponíveis.Tais caracterís-
ticas não são facilmente compreensíveis ao leitor inicial no
pensamento alemão, sobretudo na teoria filosófica cuja lin-
guagem peculiar mostra-se quase sempre hermética demais
aos estudantes iniciantes.
Mas, em síntese, o que estas características representam
é que sobre este mundo da vida todos nós que estamos
vivos concordamos ainda que nem sempre este mundo da
vida nos pareça a cada um de nós sempre igualmente con-
figurado, e isso tão somente porque estamos vivos e por-
que não temos como compartilhar controvérsias a respeito
dele, já que não se trata exatamente de um conhecimento
a que se tem acesso. É por isso que o mundo da vida é
dito enquanto intransponível embora noutro aspecto possa
ser facilmente compreendido como de sentido inesgotável,
uma vez que parece ser princípio deste mundo da vida a
possibilidade variada de ocorrências e contextos.
As influências teóricas sobre Habermas
Para Jürgen Habermas, só quem diferencia sistema e

mundo da vida poderá compreender as patologias da Mo-
dernidade. Com base em Niklas Luhmann e dele a par-
tir de Talcot Parsons, a sociedade é um sistema e devemos

compreender todo contato social como um sistema, inclu-
sive, a sociedade como um grande conjunto de todos os
contatos possíveis.Trata-se, evidentemente, de um ponto de
vista bem situado na perspectiva sociológica.
Com a grande revolução ocorrida na Ciência da Lin-
guagem, a linguística, a tese weberiana da racionalização
ganharia uma nova interpretação. Habermas acreditou que
em vez de supor que é racional o sujeito que seleciona
meios apropriados para um fim, como pensara Weber, se-
ria racional o enunciado capaz de ser justificado frente a
um possível oponente crítico. Todo enunciado levanta uma
pretensão de validade, seja porque corresponda ao mundo
objetivo, seja porque ele busque um enunciado correto, ou
eficaz, ou ainda, porque levante uma pretensão de veracida-
de. Daí se conclui que não existe apenas uma racionalidade
a sustentar diferentes enunciados.
Assim sendo, ao se colocar frente a um possível crítico,
aquele que sustentasse um dos enunciados poderia dar ra-
zões para que o interlocutor o aceitasse como válido, isto
é, como verdadeiro, ou eficaz, ou correto, ou veraz, depen-
dendo do caso. Habermas dirá que a racionalidade “cog-
nitiva” se configurou numa ciência que persegue a verda-
de enquanto a racionalidade “técnica” se configurou num
mercado que persegue a eficácia econômica, visando ao
que chamamos comumente de lucro e num Estado que
persegue a eficácia política cuja objetividade está objetiva-
mente na conquista do poder.
Em franca distinção a essas duas racionalidades, a cogni-
tiva e a técnica, Jürgen Habermas menciona a racionalidade
“normativa” cuja configuração é de uma moral que estabe-
lece o que é correto para todos e um direito que estabelece
o que é correto para certa comunidade. Para Habermas ha-
verá ainda uma racionalidade “expressiva”, ou comunicativa,
sendo aquela que se configurou numa religião objeto de

veneração privada e numa arte, objeto de veneração pública.
Assim, Habermas não verá em todas as esferas da vida
uma única racionalidade de conformação teleológica, mas,
antes, que cada esfera da vida adquire sua conformação
própria, de acordo com a pretensão de validade. Isto é, se
ela busca a verdade, ou a eficácia, ou a correção ou a veraci-
dade, ainda assim serão racionalidades possíveis e admitidas.
As esferas da vida que se organizaram segundo a verdade
e a eficácia parecem avançar sobre as demais com a clara
pretensão de colonizá-las.
Esta questão da colonização é uma questão muito impor-
tante no pensamento de Habermas e tem sua raiz em Lukács.
A perda de sentido que se fez sentir nas sociedades modernas,
todavia, não se deveu à razão, mas, antes, ao que Lukács inter-
pretou como o que chamou de a colonização das esferas da
vida instrumental sobre as esferas não instrumentais. Lukács
se apropria do conceito de Max Weber de racionalização e o
interpreta como coisificação, um processo no qual cada um
dos elementos da vida social perde seu valor intrínseco e pas-
sa a ser apenas “coisa”, ou seja, quanto à sua utilidade, quanto
à sua capacidade de satisfazer certos interesses.
A raiz marxista do pensamento de Lukács faz com que ele
veja a coisificação como produto de uma economia de mer-
cado, onde tudo é medido a partir de valor de uso e do valor
de troca, onde até mesmo as pessoas se “coisificam”, porque
precisam se colocar como produto num mercado que está em
busca da melhor oferta. Essa coisificação é que na leitura de
Lukács acaba por desumanizar o homem e o seu meio, levan-
do a uma sociedade que já não consegue alimentar os valores
duradouros, na qual a vida tornou-se um jogo de troca e por
isso mesmo, despido de sentido. Este debate é fundamental
para a formação de novas gerações de comunicadores, atentos
ao fenômeno da sociedade do consumo.
Habermas vai então reinterpretar este pensamento de

Lukács e chamar a coisificação de colonização para descre-
ver a perda de sentido daquilo que não é coisa, mas, que se
vê reduzido a valores puramente técnicos ou econômicos.
Jürgen Habermas identifica que isso acontece exatamente
quando algum elemento que pertence às esferas não instru-
mentais da vida é apropriado ou tomado como instrumento
pelas esferas instrumentais da vida. É quando, por exemplo,
regras morais ou mesmo jurídicas se convertem em meios
para alcançar os fins do mercado ou do Estado, ou quan-
do certas “verdades” científicas se sobrepõem aos consensos
normativos. É quando existe, por exemplo, exploração eco-
nômica ou política das crenças religiosas e das manifesta-
ções artísticas. Por esferas não instrumentais da vida temos
os princípios e regras morais ou jurídicas, as convicções e
práticas religiosas, os padrões e obras artísticas, etc.
De forma progressiva, à medida que avançamos no Sé-
culo XX, o paradigma da racionalidade econômica e buro-
crática já não atravessava apenas a maneira como a socieda-
de funcionava, mas a maneira como os sujeitos passavam a
pensar a sua própria condição de vida. Quando os frank-
furtianos se opõem a esta racionalidade, é preciso entender
que isto não representava que desejassem abdicar de toda e
qualquer racionalidade. Apenas, que era preciso reavaliar as
bases dessa racionalidade e separar as esferas da vida social,
já que esta colonização de mundo nos fazia pensar na razão
como algo unicamente instrumental e como única forma
de racionalidade admissível. Para os frankfurtianos, a socie-
dade não precisava, portanto, deixar de ser racional, mas teria
que passar a ser racional de uma forma diferente ou admitir
a possibilidade de conviver com racionalidades diversas.
Importa que os estudantes universitários consigam com-
preender também como a história das teorias da Comuni-
cação e de resto toda a gênese dos paradigmas e modelos
de racionalidade experimentados pela civilização humana,

ainda que se mostrem em certos aspectos evolutivos em
relação a modelos anteriores, não possuem um gráfico ne-
cessariamente linear e como as definições recorrem a em-
préstimos de áreas afins, entre a sociologia e a filosofia com
a comunicação, por exemplo. Nesse sentido, fragmentos de
uma escola ou modelo teórico são frequentemente reva-
lidados em teorias outras, não sendo necessário que uma
teoria deixe de ter validade para que outras ocupem o seu
lugar, como queria fazer acreditar a ciência ortodoxa ante-
rior ao Século XX e nem que as ciências tratem de temas
dentro apenas de si mesmas, como se o conhecimento fosse
organizado em gavetas, cada coisa no seu lugar.
A tese básica da teoria da ação comunicativa é a de que a
sociedade moderna se encontra dividida em duas esferas: a esfera
do mundo da vida e a esfera do mundo dos sistemas. A primei-
ra estaria formada pelas convicções dadas comunicativamente
e compartilhadas intersubjetivamente, obedecendo a uma di-
nâmica consciente e normativa. Já no caso da segunda esfera, a
do mundo dos sistemas, nomeadamente o sistema econômico
e o sistema político obedecem a uma dinâmica não consciente
e funcional. Habermas alerta para a colonização do mundo da
vida pelos sistemas, que submetem os consensos do mundo da
vida às suas exigências funcionais. Assim, o papel de uma teoria
crítica seria o de denunciar e combater essa colonização, me-
diante o esclarecimento do mundo da vida.
Proposições teóricas deste âmbito envolvendo a Teoria da
Ação Comunicativa não têm sido colocadas, como dissemos,
em prática de ensino na graduação em escolas de Comunicação
no Brasil, mas entendemos como necessárias para que extraiam
o pensamento formador de profissionais de comunicação não
apenas de modelos clássicos pensados por gerações de teóricos
de determinadas culturas, épocas e lugares. Jürgen Habermas é
um autor que nos permite pensar em termos teóricos temas
absolutamente pertinentes à Comunicação, como a democracia,

a forma como tomamos decisões em sociedade, as razões que
movem nossos juízos e nossas ações comunicacionais e nos faz
sermos mais ou menos razoáveis todos os dias.
A teoria da Ação Comunicativa
A teoria da ação comunicativa se apropria de várias con-

cepções anteriores, pois como dissemos, não é exatamente
necessário que um conhecimento teórico sucumba para que
outro tenha lugar. Parece extremamente interessante que ten-
temos reconstruir o sentido da desejada emancipação huma-
na pelo questionamento de questões ligadas à Comunicação
Social. A participação da Comunicação neste processo requer
a compreensão em torno de processos de racionalização que
revelem a evolução mesmo que simbólica, de diferenciação do
chamado mundo de vida, ou de aperfeiçoamento da comuni-
cação entre os sujeitos. O mundo emancipado é, afinal, aquele
onde o mundo vivido tem supremacia sobre o mundo do
sistema. O que significa resolução dos conflitos humanos com
base em discussões racionais e evolução material equilibrada
com as exigências do meio ambiente, por exemplo.
Outro aspecto muito importante é que a ação comu-
nicativa precisa, claro, ser diferenciada de outras formas de
ação, do agir teleológico ao agir estratégico. Uma comuni-
cação baseada na ação comunicativa tem certa disposição a
relativizar sua enunciação diante da possibilidade de que ela
seja contestada por outros atores sociais. De forma pronun-
ciada ou não, todo aquele que assim se comunica presume
quatro pretensões de validade segundo Jüergen Habermas:
a inteligibilidade, a verdade, a correção (normativa) e a ve-
racidade. Habermas chegou a considerar a inteligibilidade
como um pressuposto de todas as demais, considerando-a
essencial às outras três pretensões de validade.

Reconhecer a possibilidade do outro é uma atitude filosófi-
ca que está longe, no entanto, de aceitar ou contestar suas enun-
ciações. Por isso, a forma de ação comunicativa parece ter algo
de superior às demais e parece também mais apropriada para
estudar a complexidade que é a comunicação social humana. A
superioridade, neste caso, não quer dizer uma escolha estratégica
mais acertada, mas a validez de abordagens as mais diversificadas.
Existiram, assim, quatro formas a escolher numa ação co-
municativa: no Agir Teleológico, o sujeito busca a verdade e
tem como referência o mundo objetivo. É a Razão na sua
forma mais universalizante possível, o conjunto de juízos que a
realidade permite que se aceite como verdades postas à prova.
Nem todos os fatos e fenômenos, processos e razões, evidente-
mente, se ajuízam em torno deste tipo de ação humana.
Há uma segunda forma de ação a que se chamou de
Agir Normativo, no qual, ele, sujeito, busca ação comuni-
cativa para efeito de uma correção e tem como referência
o mundo social. Trata-se do conjunto de ações facilmen-
te identificável em exemplos que envolvam regulamentos,
normas, regras e disposições até certo modo estáveis para a
conduta dos sujeitos em sociedade.
Existe ainda um terceiro modo de agir, cunhado como
o Agir Dramatúrgico, através do qual ele, sujeito, pretende
a Veracidade, mas, toma o mundo pelo aspecto da subjeti-
vidade. A razão que sustenta esta forma de ação não tem
qualquer preocupação com a evidência, portanto, com os
fatos ou as provas possíveis, deixando-se levar pela veros-
similhança do mundo, pela probabilidade de verdade em
torno do que se afirma com intuito de ação comunicativa.
O quarto tipo de ação comunicativa apontada por Ha-
bermas é propriamente a do Agir comunicativo, uma capa-
cidade de atuação do sujeito no campo do social que por
sua vez, tem a pretensão de entendimento e não de razão ou
verdade e a referência do sujeito é sobremaneira reflexiva em

torno dos outros três, o objetivo, o subjetivo e o normativo.
São todas as quatro, evidentemente, pretensões sempre racio-
nais, haja vista que se fossem irracionais, não conseguiríamos
sequer verificá-las seriamente, mas há que se compreender
que tais racionalidades se estruturam sobre bases ligeiramen-
te distintas. Para uma verdade ser aceita precisa ser aceita a
racionalidade do oponente e este é o aspecto que um em-
penho comunicacional precisa tomar como fundamental no
esforço argumentativo.
O tipo de agir orientado ao entendimento não é en-
contrável sempre e em qualquer lugar, conforme a teoria
habermasiana. Com alguma frequência, o autor alemão é
apontado como um teórico idealista, já que utiliza rara-
mente o empirismo para explicar seus pontos argumen-
tativos, ao defender que a ciência não pode chegar à coisa
em si sem um amplo mapa conceitual. Na orientação para
o sucesso, o indivíduo persegue os seus interesses individu-
ais, organizando uma estratégia baseada nas consequências
de suas ações. Para alcançar seus objetivos, vale influenciar
outros indivíduos, pelo que se caracteriza a ação estratégica.
Habermas defende, como proposta para a sociedade,
que transitemos progressivamente da ação estratégica para a
ação comunicativa. Nesse tipo de ação, a orientação deixa
de ser exclusivamente para o sucesso individual, e passa a
se denominar como orientação para o entendimento mú-
tuo. Nesse novo âmbito, os atores procuram harmonizar
seus interesses e planos de ação, através de um processo de
discussão, buscando um consenso. Este é o ponto demarca-
tório do pensamento de Habermas, que embora pertença
a uma geração da escola crítica, diferentemente dos frank-
furtianos acredita na insurgência e transformação das con-
dições sociais e na construção dos consensos.
Seja qual for a estratégia que se escolha, a marca da ra-
cionalidade humana sempre estará presente, sem o que não

se poderia falar em ação racional, evidentemente. A grande
diferença é que na ação estratégica a definição da finalida-
de não abre espaço para ouvir os argumentos dos outros,
enquanto no agir comunicativo há um espaço de diálogo,
em que se pensa em conjunto sobre quais devem ser os me-
lhores objetivos a serem buscados por um grupo social. É
o que se entende por consenso. Em geral, o aluno entende
consensual uma decisão em que as pessoas passem a con-
cordar umas com as outras, mas não é exatamente isso. O
consenso pretendido num ato comunicacional estratégico
é o de determinar a vontade da busca por este consenso e
quando ele ocorrer, significará que muito embora talvez
ainda existam posições contrárias, opte-se por uma decisão
até onde seja possível aos agentes, de modo a evitar-se o
rompimento do diálogo e a não comunicação.
O entendimento mútuo que decorre de uma forma que
comunicativamente deverá facilitar sobremaneira a defesa do
que se entenderá em Habermas por uma democracia, impon-
do-se o diálogo contra toda forma de repressão ou censura.
Comunicação em Habermas, portanto, como um ato deter-
minantemente político. Na ideia de mundo da vida, Habermas
mostra a racionalidade dos indivíduos mediada pela linguagem
e pela comunicatividade, uma certa propriedade de aptidão
para que ela ocorra. Esses elementos se constituem em instru-
mentos de construção racional dos sujeitos calcados na estru-
turação de três universos: o objetivo, o subjetivo e social.
É buscando compreender como de forma ideal sujeitos
se comunicam que Habermas parte de sua concepção onto-
lógica para uma construção da racionalidade. Na Teoria da
Ação Comunicativa, o tema da racionalidade das opiniões
e das ações é tratado sobre por perspectivas filosóficas e so-
ciológicas, sendo que a razão é a base do estudo da filosofia.
Os gregos da antiguidade, aliás, quando estudam a própria
razão, fundamentam-se numa base social ontológica a partir

do que poderíamos chamar de um discurso comunicativo.
A ação realizada por meio de uma estratégia comunicativa
busca explorar uma dada sociologia do mundo e certa for-
ma de relação dos sujeitos, ou seja, uma sociologia de ação
em que o universo subjetivo se constitui via elementos que
se encontram estruturados na esfera pública em busca da
emancipação social destes mesmos sujeitos.
A ação comunicativa permite a articulação de valores
entre os sujeitos, supostamente o diálogo de suas diferenças,
bem como a elaboração de normas e o seu questionamento.
Neste sentido, não há lugar para pretensões de verdade, nem
mesmo de validade, que não seja o verossímil, o provável.
Em sua teoria, Jürgen Habermas explicita que as ideias
sobre verdade, liberdade e justiça estão inscritos na nossa
fala cotidiana. Toda comunicação é mediada por atos de
fala entre dois ou mais sujeitos, portanto a comunicação
acima de tudo é um fenômeno de linguagem e seu pro-
cesso deve ser entendido como tal. Nesses atos de lingua-
gem que permeiam a comunicação é que participam os
mundos objetivo, social e subjetivo.
A Comunicação em Habermas é um processo coor-
denado. Esta coordenação busca o entendimento coope-
rativo da interpretação de algo no mundo. Não se trata
de um cálculo egocêntrico de resultados, mas de atos de
entendimento. Na ação comunicativa, os participantes
não visam ao próprio êxito, num primeiro momento,
mas antes, perseguem seus fins sob a condição de que
seus argumentos possam se harmonizar com os demais,
pelo que a Teoria da Ação Comunicativa se distingue
definitivamente da ação instrumental.
Para compreensão maior dessa teoria, é necessária a ex-
plicitação de alguns conceitos: entender que a racionalidade
Instrumental significa um modo de agir ligado ao princípio
de meios-fins. A intenção é ser eficiente na comunicação,

evitarem-se perdas. O componente subjetivo de um agen-
te sobre outro é inegável. Ali recaem a técnica e a base
científica humana. Já na chamada racionalidade comuni-
cativa, criada e defendida por Habermas, é a capacidade de
os sujeitos interagirem em grupo, mediando seus interesses
como sendo pretensamente iguais, coordenando suas ações
através do diálogo sincero, no qual todos são ouvidos. Pre-
domina o interesse objetivo do grupo.
Quem é Jürgen Habermas
Breve biografia
Jürgen Habermas nasceu em Düsseldorf, na Alema-
nha, em agosto de 1929. Ele provém de uma família de
classe média, na Renânia. Estudou em Göttingen e em
Bonn na Alemanha e em Zurique, na Suíça. Seus estu-
dos incluíram História, Psicologia, Economia, Filosofia,
Literatura alemã e Economia. Atuou como jornalista
independente, foi assistente de Adorno no Instituto de
Pesquisa Social em Frankfurt, professor em diferentes
universidades, e diretor do Instituto Max-Planck de
Starnberg para pesquisa das condições de vida do mun-
do técnico-científico, entre outros cargos e funções.
Recebeu diversos prêmios, entre eles, o Prêmio Hegel
da cidade de Stuttgart e o Prêmio Paz das editoras ale-
mãs, este concedido em 2001. Algumas de suas Princi-
pais Obras: (1963) Theorie und Praxis; (1968) Erkenntnis
und Interesse; (1968) Technik und Wissenschaft als Ideologie;
(1981) Theorie des Kommunikativen Handels; (1985) Der
Philosophische Diskurs der Moderne- die Neue Unübersi-
chtlichkeit; (1999) Wahrheit und Rechtfertigung entre ou-
tras publicações.

Referências
HABERMAS. Jürgen. Mudança Estrutural da Esfera Pública.

Rio: Tempo Brasileiro, 2003.
HABERMAS, Jürgen. Teoría y Praxis. Estudios de filosofia
social. 5ed. Madrid: Tecnos, 2008.
RESSE-SCHAEFFER, Walter. Compreender Habermas. 3ed.
Petrópolis:Vozes, 2009.

3.
Velhos e novos porteiros – A teoria
do Gatekeeping
Laura Seligman1
Introdução
Estudos preliminares
Entre as Teorias do Jornalismo, a mais antiga a ser regis-

trada diretamente à prática profissional é o que chamamos
de Teoria do Gatekeeping, ou para alguns autores, a teoria da
Ação Pessoal. Na década de 1950, o norte-americano David
Manning White (1950) utilizou um termo que já era usado
na psicologia social para definir como os fatos se tornavam
notícias por meio da escolha de um agente determinado: no
caso, o jornalista. Ele nomeou os jornalistas como gatekeepers,
1. Jornalista, Mestre em Educação, Doutoranda em Comunicação,

Pesquisadora do Grupo Monitor de Mídia, professora na Universi-
dade do Vale do Itajaí – UNIVALI, Santa Catarina.
Velhos e novos porteiros – A teoria do Gatekeeping 315

uma espécie de guardiões do portão com uma nobre missão:
deixar passar o que deve ser notícia e decidir “matar” as que
não merecem, por vários motivos, ir a público. Os tomado-
res de decisão no processo de produção da notícia.
Originalmente, o termo Gatekeeper, que em uma tra-
dução literal poderia ser “o guardião do portão”, foi usado
pelo psicólogo Kurt Lewin (1947) para registrar decisões
de consumidores a respeito da compra de alimentos para
sua casa. O estudo se referia à necessidade de troca de ali-
mentos em período pós-guerra.White, que foi seu assisten-
te na Universidade do Iowa, queria algo bem diferente –
demonstrar o processo de escolhas pelo qual os fatos passam
durante o processo de produção das notícias. Ou seja, o que
e quem definia as notícias como elas são.
O estudo consistia em uma pesquisa sobre o trabalho
jornalístico de um profissional de meia-idade, o qual cha-
mou de “Senhor Gates”, um claro trocadilho com a pala-
vra que em Inglês significa portão. Esses portões nada mais
seriam que as tomadas de decisão que o jornalista tem ao
longo do processo produtivo da notícia.
No período de uma semana, o Senhor Gates teria anotado
tudo que o levou a rejeitar fatos que não se tornaram notícias.
De cada dez fatos examinados, nove foramrejeitados. Em nú-
meros, das 1.333 justificativas para a “morte” de uma notícia,
cerca de 800 se deviam à falta de espaço, 300 eram repetidas
ou sem relevância jornalística, e outras 76 não interessariam
ao público daquele jornal. Após esse período, White conside-
rou as decisões do jornalista arbitrárias, baseadas em questões
subjetivas e opinião pessoal. Apesar de imediatamente refutada
por outro estudo liderado por Gieber (1960), que considera a
estrutura burocrática muito mais influente do que qualquer
opinião pessoal, os estudos de White são fundadores e deter-
minantes na compreensão das notícias e de sua produção. Em
1989, Schudson (2001) dá o nome de “ação pessoal” à teoria

sobre essas tomadas de decisão. Há quem considere a teoria
ultrapassada, sobrepujada por novas questões, como a da cons-
trução social da realidade. Conjecturas e refutações à parte, a
teoria do gatekeeping deu a partida para os estudos que vieram
tirar o Jornalismo da prática cega e iniciar um período de re-
flexão sobre a própria ação. O jornalista começa a compreen-
der, então, seu papel decisivo nesse processo: frente ao grande
número de fatos que ocorrem todos os dias, ele toma decisões
como as seguintes:
1 – Quais deles são, além de fatos sociais, tam-
bém fatos jornalísticos?
Adelmo Genro Filho (1987), no seu clássico O segredo da
pirâmide, faz essa divisão de uma forma bem simples: fatos sociais
são aqueles gerais, comuns a todos os membros da sociedade ou
a maios parte deles. Fatos jornalísticos inexistem por si, precisam
ser observados pelo sujeito jornalista e associados às consequên-
cias que podem provocar, geralmente por seu caráter inesperado;
2 – Quais se enquadram nas expectativas dos lei-

tores ou do público?
O jornalismo trabalha com público definido, mesmo
que em alguns casos esse recorte não vá além da imagina-
ção de quem o projetou. A maioria das empresas costuma
promover ou encomendar estudos que têm a intenção de
delinear quem são as pessoas que consomem essas notícias
e dessa forma, acertar no alvo – publicar não só o que é de
interesse público, mas também interesse do público;
3 – Quantas notícias selecionadas se encaixam no

espaço disponível à publicação?
Jornalismo se faz com tempo e espaço limitados. Essa é uma
máxima que vai e vem. Até o princípio do jornalismo online,
não havia discussão. O espaço do jornal, o tempo do radiojornal
e do telejornal tinham seus limites reconhecidos. Com o início

do jornalismo na web, muitos passaram por uma fase de des-
lumbramento, em que se prometia um jornalismo sem ponto
final – afinal de contas, por que limitar o texto se cabe tanto
nesse ambiente virtual? Hoje sabemos que apesar de haver espa-
ço, novas normas recomendam textos curtos em muitas divisões,
muito semelhante ao que os jornais impressos já fazem desde
meados do século passado. Recomendações como as de Niel-
sen (2012), apontam para textos curtos, muita hipertextualidade,
evitar barras de rolagem etc.
4 - Quantas dessas obedecem às normas e orien-

tações editoriais da empresa jornalística? Quais in-
teresses estão envolvidos nesse fato?
Empresas jornalísticas, ora, são empresas, visam lucro e
precisam, ao menos, sobreviver economicamente. Então,
não há ilusão: há interesses econômicos e políticos liga-
dos diretamente ao funcionamento do veículo jornalístico
e outros ligados às relações que são estabelecidas nesse jogo.
Na rotina jornalística, o gatekeeper precisa estar atento a to-
das elas – as declaradas e também as veladas.
Gatekeeping é, em suma, o controle que o próprio veículo
institucionaliza para definir o que é notícia. Essa regulação obe-
dece, ainda, a uma hierarquia imposta nas redações: repórteres,
pauteiros, chefes de reportagem, editores...todos têm responsa-
bilidades, mas quanto maior o posto, maior o poder de decisão
final. É justo que a responsabilidade aumente também. Hoje, os
estudos de gatekeeping estão centrados na maneira como a sele-
ção das notícias é feita, no contexto da seleção.
Estudos contemporâneos
O Gatekeeping é o papel central da mídia na atualidade.

Decidir em plena Era da Informação, qual será levada a

público implica sair do que autores como Potter (2004), da
Media Literacy, chamaram de piloto automático. Afinal de
contas, são esses guardiões que determinam o que é a reali-
dade social de cada indivíduo, sua visão de mundo.
Conhecemos lugares distantes, pessoas diferentes e em
muitas vezes até nossa vizinhança, pelo conteúdo da mídia. Ela
nos apresentou pinturas famosas encarceradas em museus que
estão longe de nosso alcance. Ela trouxe informações sobre um
povo que está por desaparecer no Alto Xingu. Ela nos alerta
para os perigos de doenças endêmicas. Mas não é espelho da
realidade. Conhecemos tudo isso e muito mais porque alguém
ou um grupo de pessoas decidiu que essas temáticas seriam
importantes e adequadas. É sobre essas pessoas e essas decisões
que falamos. E não são apenas as decisões sobre o que publicar,
mas como publicar. Que tamanho essa notícia merece? Em
que espaço do jornal deve aparecer? Que destaque deve ser
dado? É o que alertou Lippmann (2008).
Modelos
O modelo original de White (1950) é simples de repre-

sentar: as notícias chegam ao gatekeeper, que por meio de
critérios pré-estabelecidos, define quais chegam a audiên-
cia (aqui representada pela letra M).
Modelo 1
N - notícias brutas
M - audiência
- Fluxo de notícias

Mas, com o aumento das corporações jornalísticas, a fi-
gura do gatekeeper como única não cabe mais. Temos um
fluxo com mais componentes de diferentes hierarquias que
reescrevem, reorganizam e redefinem o conteúdo, como
abaixo, no Modelo 2.
Modelo 2
Com o jornalismo online, multiplataformas e digital em

que a informação circula pela mídia, mas também além do
mainstream, as entradas podem ser múltiplas, ultrapassando
os tradicionais gatekeepers. Isso pode se dar tanto em Sites de
Redes Sociais, por exemplo, em que uma informação não
divulgada pela mídia massiva se espalha através de comparti-
lhamentos; mas, também no poder que o leitor online exer-
ce ao preferir determinado assunto, elevando o número de
hits e forçando gatekeepers a optar por ele em edições futuras.
Na sala de aula
Bem, os conceitos até agora revistos costumam ser expostos

costumeiramente em disciplinas de Teorias da Comunicação,
normalmente em uma segunda parte em que se apresentam
as Teorias do Jornalismo. Fáceis de serem compreendidos, po-
dem não fazer sentido se isolados da prática noticiosa.
A maioria dos 316 cursos de Jornalismo existentes no
Brasil (conforme pesquisa desenvolvida pelo departamento
de Sociologia e Ciência Política da Universidade Federal de
Santa Catarina) ainda mantém uma disciplina que fez parte
das matrizes curriculares quando ainda havia a exigência
federal de um currículo mínimo: a disciplina de Edição.

A variedade de ementas gira em torno de variações sobre
como publicar um jornal impresso – critérios, processo de
produção, a própria edição. Este é mais um lugar de prática
e análise do gatekeeping.
Outras disciplinas que tratam diretamente da prática no-
ticiosa podem e devem abordar esse conceito teórico e sem-
pre alertar os alunos para a reflexão que devem fazer sobre a
própria prática, evitando a caminhada cega e automatizada.
Pode aparecer em aulas sobre reportagem e entrevistas, sobre
o radiojornalismo e o telejornalismo, sobre o jornalismo on-
line. É transversal, não pertence a uma só ementa.
Vamos sugerir, aqui, dois exercícios fáceis de fazer em sala
de aula e de bons resultados. O primeiro, básico, direcionado
a calouros, por exemplo. O segundo, para turmas que já po-
dem circular de forma mais confortável, entrevistar e redigir.
Exercício 1
O exercício é simples – consiste em escolher uma man-
chete do dia ou dos últimos dias que não seja um aconteci-
mento não pautado (desastres naturais, acidentes, etc.). Por
exemplo, uma reportagem a respeito de um determinado
político, seja qual for a angulação do texto.
Imediatamente, até os alunos menos experientes po-
dem identificar critérios de noticiabilidade que levaram
o fato a receber destaque na mídia. O exercício está em
ir além da camada superficial e fazer perguntas que ul-
trapassam a técnica:
1) Quem pautou esta notícia ou reportagem?
2) Que interesses podem estar envolvidos?
3) Que instituições se beneficiam ou são prejudicadas
com esta publicação?
4) Por que ela foi pautada e publicada?

5) Quais são as fontes primárias? Quem elas representam?
6) Que outro ângulo poderia ser dado a essa peça
jornalística? Por que não foi dado?
7) Como a concorrência abordou o tema?
Essas e outras perguntas têm o objetivo de disse-

car o texto até que os alunos percebam a construção
da notícia através dos filtros aplicados e abandonem
a ideia de que a notícia é dada, que ela pode ocorrer
naturalmente sem a necessidade do observador/jor-
nalista. O objetivo é compreender a notícia como
construção social e identificar seus agentes.
Exercício 2
A ideia aqui é comparar a mídia pouco interativa
com a que se submete diretamente à aprovação do pú-
blico. Que tal comparar durante determinado perío-
do o comportamento de jornais impressos e online e
analisar que tipo de assunto recebeu mais atenção do
veículo e, por consequência, maior destaque?
Jornais online têm a resposta imediata através do sistema de
hits, que informa prontamente que textos foram mais lidos, en-
viados, comentados. Já o jornalismo impresso depende de nossas
crenças em o que seria realmente o interesse do público. Nossos
“sagrados” critérios de noticiabilidade. A diferença costuma ser
gritante, vide artigo publicado por Seligman e Furtado (2011).
Se o ensino das Teorias da Comunicação é feito sem
a devida contextualização, talvez seja pouco clara sua
função na vida profissional. Mas, dado o devido con-
texto e a problematização, elas podem se tornar instru-
mentos de análise da própria prática profissional. É o
que três ex-alunos de Jornalismo da Universidade do
Vale do Itajaí nos contam.

O que eu faço com isso?
Victor Fernando Pereira – repórter do Jornal de
Santa Catarina – 22 anos
Em um mundo jornalístico ideal, a Teoria do Gatekeeping
poderia existir da forma como foi concebida inicialmente. Po-
rém na realidade de quase todas as redações, excluindo uma ou
duas em todo o país, essa ideia é facilmente contestada.
Na essência, a teoria tem fundamento. O jornalista é a fi-
gura que abre ou fecha as portas dos jornais, rádios, televisões
e sites para os fatos. A diferença está no que motiva o girar das
maçanetas. A prática do jornalismo é sim carregada de subje-
tividade, mas o que determina o conteúdo que será publicado
raramente é apenas a pura intuição ou juízo de valor.
Os veículos de comunicação dependem do tempo. Se os
editores de jornal pudessem ter um desejo profissional reali-
zado, provavelmente pediriam que todas as notícias aconteces-
sem pela manhã, de preferência logo depois do amanhecer. Um
grande anúncio surpresa do prefeito da cidade feito às 22h?
Sem chance de virar matéria no jornal do dia seguinte se o fe-
chamento for às 20h. Quando o político estiver dizendo as pri-
meiras palavras, a edição já está quase pronta para ganhar as ruas.
Outro obstáculo que acaba filtrando o conteúdo é o espa-
ço. Os anúncios garantem a saúde financeira do jornal, e o ta-
manho de cada edição também é pré-determinada conforme
a ocupação comercial e o impacto que o número de páginas
traz aos custos de impressão e distribuição. Uma notícia que
poderia – se houvesse tempo adequado – ganhar destaque na
capa do jornal acaba, muitas vezes, reduzida a um material
menor e menos aprofundado por falta de espaço.
Na internet o tempo e o espaço perdem enorme parte
da relevância, mas também nos meios online há obstácu-
los ao conteúdo ideal. Embora não exijam rodagens, im-
pressões, distribuições ou limite para apuração e publicação
jornalística, os sites também são dependentes: de jornalistas.

Jornalistas que cumprem jornada de trabalho, e têm os mes-
mos direitos trabalhistas assegurados por qualquer categoria
profissional reconhecida.
Principalmente em pequenas e médias redações,
quem produz o conteúdo para internet é o mesmo re-
pórter que precisa dedicar valoroso tempo ao jornal im-
presso. Acaba indo para a web, desta forma, aquilo que é
considerado mais importante, impactante e de credibili-
dade – e aí sim entra um pouco da subjetividade, o juízo
de valor natural ao ser humano.
Teoricamente – e é bom que se ressalte esta palavra – o
jornalista é o profissional mais indicado e qualificado para,
com base em critérios técnicos e sendo o mais objetivo
possível, fazer essa seleção do que é notícia. Abraçar o mun-
do é uma utopia, e tanto o jornalista quanto o consumidor
de informação precisa ter consciência disso.
Não fosse assim os jornais teriam incontáveis páginas
e os telejornais teriam intermináveis horas, e ninguém
terá paciência e tempo para tanta informação – a não
ser que, subjetivamente e fazendo amplo juízo de valor,
você selecionasse o ato de se informar como o mais im-
portante do seu dia...
Felipe da Costa – assessor de imprensa na Câma-

ra de Vereadores de Itajaí/SC – 25 anos
Como trabalho com assessoria de imprensa, a Teoria do
Gatekeeping tem uma importância dupla durante o exer-
cício da profissão. O primeiro filtro sou eu mesmo, que
preciso decidir o que deve ser divulgado de que forma e
qual o momento mais adequado.
O conhecimento da teoria possibilita ainda entender o
funcionamento dos filtros de seleção das mídias. Isto me
obriga a escrever o texto de forma que interesse aos veícu-
los de comunicação e passe por seus gatekeepers, de forma

que a instituição em que trabalho consiga se comunicar
com a comunidade em geral.
Patrizia Araceli Krieser – editora de Política no

Jornal de Santa Catarina – 26 anos
Escolher. Talvez seja esse o verbo mais presente no
dia a dia de um editor. Escolhe-se a pauta, o foco, o
que é uma nota ou matéria de página inteira, a infor-
mação que cai e a que fica. O processo de construção
e seleção da notícia, porém, não se dá apenas de acor-
do com critérios individuais do editor. Uma série de
fatores externos age sobre as escolhas do jornalista. A
linha editorial, por exemplo, é o que conduz a reflexão
acerca do que vai virar notícia. Nesse sentido, em um
veículo que considera o localismo prioridade, ganham
destaque as manifestações culturais, sociais, políticas,
econômicas e esportivas que atendam a esse critério.
Assim, exceto diante de casos com dimensão extraor-
dinária, como o julgamento do mensalão e o incêndio
na boate de Santa Maria, o que ocorre na cidade-sede
do jornal e arredores tem mais esforço de reportagem e
também espaço do que aquilo que se passa nas demais
regiões do país.
A responsabilidade que repousa sobre o editor torna
obrigatório pautar decisões em critérios claros à reda-
ção e ao público. Por isso, considerar fatores externos e
estabelecer processos internos é fundamental para evi-
tar a subjetividade mencionada nos resultados do estu-
do de White que deu origem à Teoria do Gatekeeping.
Se na metade do século passado o que se encontrou
foi arbitrariedade, atualmente, a popularização da in-
formação permitiu ao público identificar e condenar
esse tipo de comportamento.

Referências:
GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirâmide - para uma

teoria marxista do jornalismo. Porto Alegre,Tchê, 1987.
GIEBER,W. How the ‘gatekeepers’view local civil liberties
news. Journalism Quarterly, 1960.
LEWIN, Kurt. Frontiers in a group dynamics II: Channel
of group life: Social planning and action research. Human
Relations, 1947.
LIPPMANN, W. Opinião Pública.Vozes, 2008.
NIELSEN, J. Nielsen Norman Group Website. Disponível
em http://www.nngroup.com/ Acesso em 03.03.2013.
POTTER, W.J. Media Literacy – a cognitive approach.
Sage, 2004.
SELIGMAN, L; FURTADO, M.L.S. Interação online:
o jornalismo que provoca a reação dos leitores na web.
Disponível em http://www.ec.ubi.pt/ec/09/pdf/EC09-
-2011Mai-21.pdf Acesso em 03.03.2013
SCHUDSON, M.The objectivity norm in American Jour-
nalism. Journalism. 2001.
WHITE, D.M. The ‘gate keeper’: A case study in the selec-
tion of news. Journalism Quarterly, 1950.
Para saber mais:
HOHFELDT, Antônio; MARTINO, Luiz. C.; FRANÇA,

Vera V. Teorias da Comunicação – conceitos, escolas e
tendências. Petrópolis:Vozes, 2001.

PENA, Felipe. Teoria do Jornalismo. SP: Contexto, 2005.
PEREIRA JUNIOR, Luiz C. Guia para a edição jor-
nalística. Petrópolis:Vozes, 2006.
SHOEMAKER, Pamela J.; VOS, Tim. P. Gatekeeping
Theory. New York: Routledge, 2009.
TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo – volume I
– Porque as notícias são como são. Florianópolis: Insular, 2005.
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Porto: Edito-
rial Presença, 1995.

4.
Desatando nós e construindo
laços: dialogicidade,
comunicação e educação
Luciene de Oliveira Dias
...palavra por palavra

Eis aqui uma pessoa se entregando.
(Gonzaguinha)
Para pronunciar o mundo em que vivemos, é fundamen-

tal a compreensão de que não existe palavra que não seja
práxis1. Pela palavra, unimos as dimensões tão buscadas da
1. Práxisé entendida aqui como atividade, ação. Desde Aristóteles que

a expressão é consagrada como um termo filosófico e designa ações
intransitivas ou morais que têm em si mesmas um sentido completo
ou pleno, como, por exemplo, a ação de ver, julgar, dançar. Em sua
oposição existem as ações transitivas que têm a sua conclusão numa
obra exterior, tais como construir, pintar, cozinhar. Já para o neoplato-
nismo, a práxis consiste na ação humana produtiva, envolvendo todos
os trabalhos manuais e toda a atividade humana, mas vista como sendo
Desatando nós e construindo laços: dialogicidade, comunicação e educação 328

ação-reflexão sendo, portanto, necessário que entendamos
nossos anseios para, a partir daí, caminharmos no processo de
transformação do mundo. Primeiro ousamos nos conhecer
e, na medida em que nos conhecemos, conhecemos também
os nossos outros. Ao nos pronunciarmos, o fazemos em con-
vergência com nossos outros pronunciantes. No caminho de
transformação do mundo, este, por sua vez, “se volta proble-
matizado aos sujeitos pronunciantes” (FREIRE, 2005, p. 90),
que não se limitam à relação eu-tu, mas complexificam-na
fazendo com que o “dizer a palavra” se transforme em di-
reito, a ser ansiado cotidianamente. Neste exercício de vida,
o diálogo assume a condição de exigência para a própria
existência humana e somente é possível a partir do “encon-
tro”, do “ato de criação”, não deve nunca ser compreendi-
do como “doação do pronunciar de uns a outros” (FREIRE,
2005, p. 91). Esta é a perspectiva apontada pela dialogicidade
freireana e é a partir dela que propomos ação-reflexão acerca
do pensar-fazer comunicacional em espacialidades de apren-
dizagem, expresso aqui pela tomada da palavra.
uma atividade básica e consequentemente inferior, pois mantém o ho-

mem aprisionado na sua condição material de existência. Na Filosofia
ocidental, a práxis seria uma característica essencial do materialismo
dialético professado pelo marxismo. De acordo com Marx, a realidade
é uma produção da atividade concreta humana e não uma atividade
pensante, como os idealistas defendiam. Assim, Marx vai transferir o
princípio da práxis, da concepção abstrata do espírito, para a atividade
humana material e social concreta de transformação da realidade obje-
tiva da natureza, da sociedade e do próprio ser humano. A práxis passa
então a designar, pelo marxismo, as atividades industriais, as relações so-
ciais. A atividade humana torna-se a reconciliação da teoria e da práxis.
Toda a teoria é teoria da práxis. Exprime a unidade dialética do pensar
e do ser, sendo ao mesmo tempo saber e prática, conhecimento e ação.
É o termo natural da teoria, sem o qual esta seria inútil e ilusória. In.
:Infopédia. Porto: Porto Editora, 2003-2013.Disponível em: <URL:
http://www.infopedia.pt/$praxis>.Acesso em: 08 abr. 2013.

O propósito deste trabalho é, efetivamente, perceber
alguns ruídos entre dialogicidade, comunicação e educa-
ção e buscar sistematizar entrelaçamentos de processos que
já estão entrelaçados se compreendidos em sua plenitude,
uma vez que dialogicidade, comunicação e educação se-
guem uma lógica de reciprocidade em que “dar, receber
e retribuir” (Mauss, 2003) são também condições para a
existência humana. Esta reciprocidade tão trabalhada pela
Antropologia, por sua vez, converge para a própria com-
preensão de comunicação estabelecida por Freire (1983)
em sua diferenciação desta para a extensão e sua insistên-
cia na afirmação de que a comunicação somente se realiza
quando as trocas são constantes, respeitadoras e libertadoras.
Pelas trocas aqui sugeridas, chegamos à humanização, con-
forme proposto por Medina (2002), das relações estabe-
lecidas quando o diálogo se torna possível. Para se chegar
a este propósito, será feita discussão acerca das categorias
- sustentadas pela perspectiva freireana, mas também pelos
campos da Comunicação e da Antropologia - e buscada a
compreensão de que os processos envolventes e envolvidos
são sinalizadores contumazes da circularidade do pensar-
-fazer comunicacional.
E o que vem a ser o pensar-fazer comunicacional? Esta
questão nos impulsiona até o campo das epistemologias,
extrapolando a aplicação do conhecimento e caminhando
no sentido de pensar o próprio pensamento. Neste cami-
nho, precisamos “compreender que regras, que princípios
regem o pensamento que nos faz organizar o real, isto é,
selecionar/privilegiar certos dados, eliminar/subalternizar
outros” (MORIN, 1986, p. 111), numa atitude de huma-
nização do próprio pensar-fazer. Uma atitude libertária - e
por isso revolucionária -, se esta compreensão passa pela
dialogicidade, uma vez que abandona-se a subordinação
às demandas do mercado de trabalho e à lógica mercantil

em nome de uma busca pela formação humana em sua
plenitude. Não ignoramos aqui as construções de matrizes
curriculares pautadas pelo mercado em muitas escolas de
comunicação, mas ansiamos que esta forma de construção
seja pontual e provisória. Pensando no caráter profunda-
mente fragmentado da comunicação, torna-se um grande
e estimulante desafio trazer à superfície da discussão os co-
nhecimentos práticos, as teorias e as epistemologias.
Neste ponto, fazem-se necessários questionamentos sobre
o que sejam epistemologias da Comunicação? Sobre a exis-
tência de uma relação imediata entre esta e uma ciência da
Comunicação? E ainda sobre o que vem a ser uma ciência
da Comunicação? Este é um terreno instável uma vez que,
embora venha orientando os debates em torno do chamado
campo comunicacional, ainda não consegue ser conclusivo
no sentido de fortalecer e consolidar a própria área de co-
nhecimento. No Brasil, o campo é recente e somente na
década de 1970 - com a expansão do impresso, do rádio, da
televisão, das agências de publicidade e das relações públicas
- surgem os primeiros cursos de graduação (LIMA, 2001). É
também a partir deste momento que começam a surgir os
primeiros estudos de comunicação no Brasil, marcadamente
por seu caráter residente em uma dinâmica interdisciplinar,
avesso à definição de campo institucional, o que relativiza sua
própria autonomia. Assim é que nossas incursões teóricas se
amparam, historicamente, em outras áreas de saber, abrindo
temas, unidades teóricas e marcos reflexivos que afunilem o
debate quando falamos em epistemologias da Comunicação.
Uma das possibilidades de chegar-se a este propósito
de discussão dos conhecimentos práticos, das teorias e das
epistemologias, considerando esse caráter interdisciplinar, é
trilhar a reflexão pautada pelo que pode ser chamado de
perspectiva da diferença. O argumento é de que esta man-
tém uma ética de inclusão, lida com a ciência sem ignorar

a sensibilidade e a estética, além de pensar sempre de forma
propositiva, elaborando epistemologias sim, mas para a vida.
O próprio Paulo Freire nos assegura acerca da existência das
epistemologias emergidas e orientadas para a práxis, o que
extrapola a obtenção do poder pelo poder. Se a comunica-
ção, e em seu sentido mais stricto o diálogo, é a expressão do
que chamamos de representação, texto, linguagem, conheci-
mento enfim, investir na compreensão desta é tarefa sem o
que fica comprometida a vida pela diferença. Unir em uma
única reflexão estes pontos do pensar-fazer comunicacional
torna-se urgente e necessário.
Vale aqui uma breve colocação sobre o que entendemos
por diferença e o necessário distanciamento do vínculo com
a noção de diversidade. “Parece difícil que uma perspectiva
que se limita a proclamar a existência da diversidade possa ser-
vir de base para uma pedagogia que coloque no seu centro a
crítica política da identidade e da diferença” (SILVA, 2000, p.
73). Para este teórico, a aposta na construção de uma pedago-
gia que celebre a identidade e a diferença pode localizar-nos
pelo que somos e não pelo que não somos e, consequente-
mente, caminhar para a construção de identidades afirmadas,
propositivas. Não há a possibilidade de trabalhar a formação
de conceitos individuais, mas sempre formas diferentes de
agrupar, regular e classificar conceitos, estabelecendo relações
entre os mesmos. Para isso, há que se reconhecer a diferença
neste processo complexo e demorado, mas para o qual a An-
tropologia tem conseguido oferecer possibilidades de análises.
Ao discutir etnicidade, Carneiro da Cunha (2009) nos ajuda
a pensar a situação como uma forma de organização política,
o que conduz à reflexão sobre cultura como algo dinâmico,
constantemente reelaborado e ainda à afirmação, neste caso
étnica, como uma importante forma de manifestação política.
Nossa capacidade de estabelecer princípios de igualdade
e diferença nos habilita a formular ideias mais complexas

e organizá-las dentro de diferentes sistemas classificatórios.
De acordo com Sousa Santos (1999, p. 44), “temos o direito
de ser iguais sempre que a diferença nos inferioriza; temos
o direito de ser diferentes sempre que a igualdade nos des-
caracteriza”. Neste sentido, a busca pela diferença tende a
oscilar entre os processos de estabilização e subversão, daí
a necessidade das representações identitárias e da diferença
de forma afirmativa e estratégica, mas sempre partindo do
local de fala da pessoa/grupo pronunciante. A partir deste
movimento acreditamos ser possível fortalecer, e muitas ve-
zes fazer perceptíveis, agência e política dos processos invi-
sibilizados, inferiorizados ou descaracterizados ao longo da
trajetória histórica.
Dos nós...
A comunicação social, lida neste ponto da discussão a par-

tir dos veículos de comunicação social institucionalizados,
tem tradicionalmente construído uma forma de organizar
não somente o que chamamos de acontecimentos, mas so-
bretudo os sentidos destes acontecimentos, o que nos coloca
em um lugar teórico de estranhamentos sistemáticos. Deste
ponto, questionamos a obviedade e transparência dos senti-
dos dos relatos midiáticos, uma vez que compreendemos os
sentidos como múltiplos porque “todos os sentidos são pos-
síveis e, em certas condições de produção, há a dominação de
um deles” (ORLANDI , 2001, p. 144). Assim, é possível afir-
mar que os sentidos não circulam livremente uma vez que
estão sujeitos às representações das relações de poder - e são
os poderes institucionalizados que têm dominado os sentidos
da comunicação social de nossos tempos - mesmo que, cor-
riqueiramente, os meios de comunicação busquem fortalecer
o imaginário de que são o registro da realidade e resultado de

um trabalho objetivo de narração dos fatos.
Ainda hoje nas escolas de comunicação aceitamos sem
muitos questionamentos clichês como “aconteceu, virou
notícia”, que pode muito bem ser reformulado em algo
do tipo “se virou notícia é porque aconteceu”, limitando o
nosso universo de compreensão sobre a própria existência.
A observação nos leva a afirmar que, seguindo esta pers-
pectiva, os consumidores de produtos midiáticos tendem a
considerar mais importantes os temas veiculados, ou seja, os
meios de comunicação agendam nossas conversas. Embora
reconheçamos o poder de grupos organizados e indivíduos
também pautarem o que está veiculado na chamada grande
mídia, faz-se necessário um trabalho de vigilância - espe-
cialmente por parte dos profissionais da comunicação - para
que esta não se mantenha a serviço dos grandes grupos de
comando na sociedade corrente. Conhecer a comunicação
que produzimos pode nos aproximar de ações-reflexões di-
recionadas rumo à construção da cidadania.
O que se pode afirmar, desde o processo de formação de
profissionais da comunicação nas escolas de ensino superior
até, e consequentemente, à leitura cotidiana que fazemos das
mais diferentes mídias que nos são disponibilizadas, é que em-
bora o discurso midiático nos apareça sempre revestido por
uma aura de objetividade, ele nunca é neutro. Este discurso
está sustentado por fortes disputas de poder, saber e dizer que
constroem zonas de domínio que enrijecem o status quo e,
consequentemente, mantêm os locais de falas e de privilé-
gios. Basta um estudo rápido sobre as mídias que acessamos
para constatar que a objetividade do texto midiático (LAGE,
2003) é falsa, mesmo com as investidas marcadas pelo uso da
terceira pessoa e outras estratégias e técnicas de construção
da narrativa. Reforçamos que o uso da terceira pessoa ainda
é repassado aos aprendizes deste campo do conhecimento
como técnica eficaz para se alcançar a objetividade. São usos

estratégicos de palavras que, desde que publicadas em jornais,
revistas e outras mídias, constroem o imaginário de credibili-
dade que impera sobre os veículos de comunicação.
O conclave papal realizado na primeira quinzena de mar-
ço de 2013 pode ser “bom para pensar”, parafraseando Lévi-
-Strauss (1987), a complexidade destas relações midiatizadas.
Toda a técnica e toda a expertise da mídia mundial são colo-
cadas a serviço do acontecimento para garantir uma trans-
missão isenta, objetiva, preditiva e para fazer com que nos
sintamos partícipes privilegiados da situação, e em “tempo
real”. Neste sentido, são produzidos vídeos, textos, imagens
fotográficas, infográficos, desenhos; nos familiarizamos com
expressões pouco ou nunca usadas em nosso cotidiano, a
exemplo de Capela Sistina, chaminé, cardeais. Fazem-se ma-
térias de todos os tipos, nossos sentidos são aguçados para
sabermos como se produz a fumaça preta, como se produz
a fumaça branca - e não entendemos direito quando ela se
apresenta acinzentada -, nos transportamos até o frio que não
afugenta a multidão da Praça São Pedro. Discutem-se nomes,
destrincham-se as árvores genealógicas dos favoritos, tenta-se
antecipar a escolha em dias, minutos, segundos, como se fosse
uma aposta que nos envolvesse de fato. Em épocas de redes
sociais tomando conta do nosso tempo, acompanhamos ma-
nifestações de cristãos e não cristãos buscando comprovar,
não se sabe direito a quem, que estão bem informados. Pro-
fissionais de todo o mundo se concentram no Vaticano para
testemunhar a história, que é contada e recontada com o fim
de ser os nossos olhos naquele lugar.
A escolha é feita, a fumaça branca é apresentada ao
mundo pela queima dos votos dos cardeais e ponto final.
Nosso coração é acalentado e contemplamos a informa-
ção. Como nos colocamos neste processo não vem ao
caso. Isoladas são as discussões que buscam problemati-
zar os acontecimentos até chegar à estrutura do próprio

conclave, da igreja enfim. O discurso midiático, que não
é dialógico neste caso, não nos estimula a pensar por que
os votos são secretos em um mundo quase que total-
mente tomado pela democracia representativa; por que
não se elegem papisas2; por que nunca tivemos um papa
não ocidental se o conclave, garante a mídia a cada troca,
reúne cardeais de “quase todo o mundo”; por que os pa-
pas têm que seguir ditando os rumos do mundo católico
até a morte; o que efetivamente levou o último papa a
renunciar; por que somente os papas com menos de 80
anos votam. Por que este é um assunto que nos interessa?
O que de fato acontece neste mundo recluso do concla-
ve não entra no universo midiático.
Os nós percebidos na comunicação social são corriquei-
ramente trabalhados em nosso campo de conhecimento,
mas há também os ruídos que impedem a dialogicidade
no próprio espaço escolar, aceito como essência do espaço
de aprendizagem, que ganham repercussão midiática. Um
exemplo é a expulsão de jovens da escola, no interior do
estado de Goiás, município de Abadiânia, por homofobia3.
2. Especialmente por ocasião do último conclave, nossos olhares aces-

saram rapidamente a discussão de gênero na igreja católica, contudo
a discussão foi pontual e não ameaçou o foco no conclave em si.
Isso porque no dia 12 de março de 2013, “manifestantes exigindo
um papel maior para as mulheres na Igreja Católica acenderam uma
chama de fumaça rosa em uma colina do Vaticano, enquanto come-
çava um conclave só com homens que irá escolher o próximo papa.
Imitando os tradicionais sinais de fumaça da Capela Sistina - branca
para um novo pontífice e negra para uma votação inconclusiva -,
as mulheres também usaram trajes rosa e crachás onde se lia “Or-
denem Mulheres””. Fonte: <br.reuters.com/article/worldNews/
idBRSPE92B06C20130312>. Acesso em: 07 abr. 2013.
3. As notícias trazem dramas pessoais, espetáculos, como observado em:“A

estudante Arianne Pacheco Rodrigues, 19 anos, entrou com uma ação

Em novembro de 2010, a escola descobriu a condição das
garotas, formou uma comissão disciplinar com a represen-
tação de pastores e professores, estes analisaram cartas de
amor trocadas entre as duas e decidiram que elas deveriam
ser expulsas imediatamente. Uma das jovens, de 19 anos,
entrou com processo contra a escola por danos morais e a
primeira audiência aconteceu em maio de 2012.
Este acontecimento ganhou repercussão nacional, mas
foi tratado como caso isolado, de forma pontual, como se
o problema fosse da escola, da cidade interiorana, das ga-
rotas que se expuseram e não uma questão que envolve
cidadania e direitos humanos. Pelas notícias veiculadas as-
sumimos um lado, que é o da estudante ou o da direção
da escola, mas não nos percebemos como agentes para a
construção de relações dialógicas no espaço escolar, no es-
paço de aprendizagem que extrapola os muros ou as cercas
da escola. Não tomamos a palavra para falar de nós, do que
nos afeta e afetando a nós chega até os nossos outros, nossas
coletividades. Esta é uma pauta que deveria entrar na sala
de aula, mas não somente na sala de aula das alunas expulsas
porque este problema não é somente delas. Esta é uma pau-
ta que deveria entrar nas escolas de todos os níveis, inclusive
na Justiça contra o Instituto Adventista Brasil Central (IABC), um colé-

gio interno em Planalmira, distrito de Abadiânia, no interior de Goiás.
Expulsa da escola, a jovem alega ter sido vítima de homofobia.O fato
aconteceu em novembro de 2010. A diretoria da escola havia desco-
berto um romance entre duas garotas e, após reunião com a comissão
disciplinar, os pastores e professores que analisaram cartas de amor tro-
cadas entre as meninas decidiram que elas deveriam ser expulsas ime-
diatamente.Traumatizada, a jovem entrou com um processo contra a
escola logo em seguida, pedindo R$ 50 mil de indenização por danos
morais”. Fonte: <http://g1.globo.com/goias/noticia/2012/06/aluna-
-expulsa-por-namorar-colega-acusa-colegio-de-homofobia-em-go.
html>. Acesso em: 07 abr. 2013.

nas escolas de comunicação, que devem encontrar canais de
diálogo entre aprendizes de cidadania e direitos humanos.
Se a dialogicidade é a essência da educação como prática
para a liberdade, a não existência da mesma nos processos
midiáticos vistos os distancia do processo comunicacional
integral, capaz de humanizar e educar para a vida, sem negar
domínios técnicos e tecnológicos. Daí a concreta aproxima-
ção entre educação e comunicação na busca pela integri-
dade da vida. Aliás, também a educação deve caminhar, de
acordo com a perspectiva freireana, no sentido de emancipar
para a tomada da palavra. A relação que percebe aprendizes
como tábulas rasas onde devem ser depositados os conheci-
mentos não pode ser tratada como educação.
Esta é a razão por que não é possível o diálogo entre

os que querem a pronúncia do mundo e os que não
a querem; entre os que negam aos demais o direito
de dizer a palavra e os que se acham negados deste
direito. É preciso primeiro que, os que assim se encon-
tram negados no direito primordial de dizer a palavra,
reconquistem esse direito, proibindo que este assalto
desumanizante continue. (FREIRE, 2005, p. 91)
Exatamente a humanização é a busca sugerida por

Medina (2002) nas chamadas entrevistas de “compre-
ensão”, que priorizam o “perfil humanizado”. Em con-
traponto desta orientação para a humanização, existem
as entrevistas de espetacularização, que podem ser iden-
tificadas segundo o “perfil pitoresco”, que propõe uma
caricatura do entrevistado; o “perfil do inusitado”, de
onde se extrai sempre o exótico, o excêntrico; o “per-
fil da condenação”, em que o entrevistado é reduzido
de forma maniqueísta entre o bem e o mal; e ainda o
“perfil da ironia intelectualizada”, que condena a fonte
a priori extraindo da mesma uma forma de condenação.

Por estes estigmas, produz-se a espetacularização dos/
nos espaços midiáticos. Nossas buscas, pautadas pela
dialogicidade, devem ser sempre orientadas pela huma-
nização, capaz de desatar estes nós sem abandonar os
vínculos e enlaces fundamentais à vida coletiva.
... aos laços
Busquemos então a contramão do sentido dominante

imposto pelos meios de comunicação para propor a cir-
cularidade, a agências múltiplas e as reciprocidades dos
processos comunicacionais ancorados pela perspectiva da
humanização. Nascido de uma matriz crítica e gerador de
criticidade, o diálogo é uma exigência existencial, é o que
carrega de humanidade as nossas relações. Na medida em
que o diálogo se aproxima da construção de narrativas so-
bre preocupações e buscas coletivas, conquistamos o poten-
cial de produzir outros sentidos e organizar o caos que nos
é apresentado. Importante situar aqui a discussão no nível
do pensamento científico sobre a comunicação, e não no
território do senso comum. Dessa forma,
O que se diz da realidade constitui outra realidade,

a simbólica. Sem essa produção cultural – a narra-
tiva –, o humano ser não se expressa, não se afirma
perante a desorganização e as inviabilidades da vida.
Mais do que talento de alguns, poder narrar é uma
necessidade vital (MEDINA,2003, p. 47).
De acordo com as guias de Paulo Freire, é a dialogicidade

que garante solidariedade, horizontalidade e confiança entre
os seres humanos, para além do domínio técnico e tecno-
lógico dos meios. Sendo assim, é a dialogicidade que gera

a esperança. Em sua Pedagogia do Oprimido, Freire (2005) é
categórico ao afirmar que é neste momento que se realiza
a investigação do “Universo Temático”, inaugurando a par-
tir daí a educação como prática para a liberdade. Enquanto
atividade pedagógica por excelência, a ação dialógica tem
início na investigação do universo temático e na busca dos
conteúdos programáticos que comporão os fazeres humanos.
A proposta aqui trabalhada pretende fazer uma correlação
entre a dialogicidade freireana e os processos comunicacio-
nais, considerando-se também este último como uma exi-
gência existencial, ou seja, comunicar é humano. Com vistas
a contribuir para a ação-reflexão percebida de maneira peda-
gógica, proponho ainda complexificar os processos comuni-
cacionais pensados nos espaços de aprendizagem, destacando
que aprendemos dentro e fora das salas de aula.
Se o pontapé inicial da ação dialógica de fato tem início
no universo temático e na busca dos conteúdos pragmáticos
que compõem os fazeres humanos, cabe às pessoas imbuídas
no processo de aprendizagem questionamentos constantes
acerca de qual seja este universo temático dos processos
comunicacionais. A partir de estudos implementados por
Mattelart(1999), a defesa deste universo se explicita pela
invalidação da abordagem excessivamente cronológica de
uma história das teorias da comunicação e o investimento
perceptível está focado na circularidade das problemáticas
de pesquisa. Neste sentido, percebemos uma aproximação
entre este universo e o próprio universo do vivido, numa
junção buscada entre o pensar-fazer que pode, definitiva-
mente, conduzir à ação-reflexão.
Para a abordagem sobre os processos comunicacio-
nais propomos um deslocamento, conforme sugerido por
Martín-Barbero (1997), do foco de atenção. Este seria re-
direcionado partindo dos estudos da comunicação, como
se estas existissem para além dos seres em interação, para

o universo das mediações socioculturais. Ao referendarmos
a ideia de que “frequentemente é nas regiões fronteiriças
que as coisas acontecem” (HANNERZ, 1997, p. 8), não
há como ignorar a força destas mediações para se pensar as
epistemologias comunicacionais. Mas convém perguntar-
mos, o tempo todo, quais são as bordas destes limites, destas
fronteiras, quais são as bordas que nos afetam. Afinal, o que
está dentro e o que está fora? Uma boa analogia para pensar
fronteiras, e que aproxima Antropologia e Comunicação,
é a que nos foi oferecida por Barth (1969), que propõe o
debate sobre o pluralismo cultural a partir da etnicidade.
Para ele, a etnicidade é melhor compreendida como uma
questão de organização social em que afirmar o pertenci-
mento tanto pode significar estar dentro como quer dizer
estar fora de um grupo étnico, sendo os limites sempre ni-
tidamente demarcados. Assim é que diante da afirmação do
ser, está implicitamente colocada uma série de não ser, o
que conduz à instituição da diferença.
Comunicar esta diferença é o grande desafio uma vez
não nos é possível afirmaro ser se não em permanente
diálogo com o não ser que nos corresponde. Conforme
constrói Sueli Carneiro (2005), a manipulação hegemônica
deste processo é o que conduz os veículos de comunicação
de massa, por exemplo, a exibirem com muita frequência
pessoas negras como forma de retratar a pobreza, a mi-
séria, a delinquência, o analfabetismo, a ignorância, a in-
digência humana. Com esta ação, que ousaríamos chamar
de não dialógica e que Paulo Freire (2005) caracterizaria
como “antidialógica”, constrói-se um não ser que em ab-
solutamente nada contribui para modificar o ser. Se não
há modificação mútua e constante, não está aí estabelecido
o dialogismo, não há interação humana, não se constrói o
processo comunicacional efetivamente. Este reorientar aca-
ba por marcar o contexto de todas as pessoas envolvidas no

processo de interlocução, resgatando a figura do que cha-
mávamos, até pouco tempo, de receptor como participante
ativo dos processos comunicacionais.
Com esta perspectiva, torna-se essencial sistematizar o
pensar/fazer comunicacional, complexificando também a
partir das práticas dos meios de comunicação social, e ainda
provocar reflexões sobre a pedagogia desta ação. Na mesma
proporção em que os meios contribuem para a construção
de seres hegemônicos, podem ser apreendidos como via-
bilizadores de construção da diferença enquanto elemento
constitutivo de identidades afirmadas. O que equivale a dizer
que os meios de comunicação social, se bem conduzidos,
também podem contribuir para o alcance de uma vida mais
digna. Aí entra o caráter vinculado à educação enquanto prá-
tica de liberdade pois, na medida em que é tratada como
fenômeno humano, a dialogicidade se revela como o ato li-
bertário de tomar a palavra.“Mas, ao encontrarmos a palavra,
na análise do diálogo, como algo mais que um meio para
que ele se faça, se nos impõe buscar, também, seus elementos
constitutivos” (FREIRE, 2005, p.89). E não há dúvida de
que buscar os elementos que nos constituem significa nos
reaproximar de nós mesmos sem ignorar nossos outros.
Se a relação é horizontal, de trocas, de coconstrução, em
solidariedade, as transformações positivas e afirmativas do
mundo vêm na sequência, o mundo volta-se modificado. É
possível fazer tal afirmação tendo em conta a perspectiva de
que o diálogo, enquanto “relação horizontal de A com B”
(FREIRE 2007, p. 115), produz a conscientização liberta-
dora. Ainda seguindo os ensinamentos da pedagogia freire-
ana, o diálogo é capaz de instalar “uma relação de simpatia”
entre os interlocutores e “só aí há comunicação” (FREIRE,
2007, p. 116). Remontamos aqui o que nos ensina Medina
(2002) quando estabelece, em sua discussão sobre a entrevista
jornalística, que entrevistar não é simplesmente fazer uma

pergunta, aguardar a resposta e encadear na sequência outra
pergunta, podendo ter inclusive um roteiro fixo de perguntas
a serem feitas. A entrevista, para esta pesquisadora, consiste
sim na construção de um espaço de completa interação em
que todas as partes saem modificadas. Ou seja, a mudança,
novamente, está implícita no ato de entrevistar e esta, por sua
vez, somente se efetiva quando o diálogo torna-se possível.
Para que a dialogicidade se estabeleça, Freire (2007) traz
outro eixo fundamental, que chama de politicidade. Para ele,
tomar a palavra é um ato educativo e, consequentemente,
um ato político capaz de gerar o compromisso social tão
necessário para a transformação e a libertação. Tal processo é
possível a partir da consciência crítica, caracterizada pela “re-
presentação das coisas e dos fatos como se dão na existência
empírica” (FREIRE, 2007, p. 113). É esta consciência que
impede que o ato educativo seja neutro, pois se o for passa
a ser pura repetição, distancia-se da ação reflexiva, do fazer-
-pensar e da práxis. Neste sentido, não há educação neutra,
da mesma forma que não há e nem pode haver comunicação
neutra, antidialógica e não dialética. O pensar-fazer comu-
nicacional, seja na prática mercadológica, nas interações co-
tidianas ou no processo de aprendizagem da própria comu-
nicação social, requer uma aprendizagem conjunta, requer
troca e corresponsabilidades. Para Paulo Freire (2007), não
se pode educar um povo que não é livre, que está imerso
na passividade, que hospeda o opressor mesmo continuando
oprimido. Aqui vale reafirmar que a tomada da palavra pode
conduzir à libertação. Sendo esta premissa também válida
para a comunicação, que deve apostar na consciência crítica.
Pensando especificamente no processo de aprendizagem
nas escolas de comunicação brasileiras, poderíamos pergun-
tar a partir da perspectiva de Paulo Freire, como se apren-
de a fazer comunicação social? Por que se aprende a fazer
comunicação social? Como nossos laboratórios se articulam

– ou não se articulam – neste processo? Por que nos ajusta-
mos a matrizes curriculares que nem sempre correspondem
à nossa consciência do processo comunicacional? Para Pau-
lo Freire, os seres humanos devem posicionar-se no mundo
como aprendizes, sendo que esta postura conduz a sucessivas
aproximações e distanciamentos que nos constroem cotidia-
namente. Estar abertas para as revelações que o processo edu-
cacional traz torna as pessoas parte fundamental deste pro-
cesso. Dividir responsabilidades significa não ter métodos ou
matrizes prontas, mas ressignificar sempre e a partir da práxis.
Tal exercício nos conduz ao repensar das espacialidades,
que se diferenciam quanto à inserção na divisão social do tra-
balho, quanto às relações étnico-raciais, educacionais e cul-
turais. Estas novas guias exigem instrumentos e processos de
aprendizagem que valorizem as diferenças e atuem na busca
da equidade em todos os espaços compartilhados. Há que se
considerar que o “saber local”, corriqueiramente rejeitado pe-
las discussões sobre o desenvolvimento, “é essencial na gestão
dos recursos locais, sejam eles naturais, humanos, econômicos
ou culturais” (DIAS, 2011, p. 8). Este traz suas necessidades
específicas e aponta soluções localizadas, mas que conduzem a
uma conquista global, pois debruçar-se sobre o “saber local” é
dedicar-se “à tarefa artesanal de descobrir princípios gerais em
fatos paroquiais” (GEERTZ, 1997, p. 249).
Para compreender o que é o Método Paulo Freire, lança-
mos mão ainda de Gadotti (1996) que reforça a necessidade
de perceber o método enquanto extensão dos projetos de
vida das pessoas. E o primeiro momento deste processo é
a curiosidade inerente ao ser humano. Se a curiosidade já
existe, pela leitura que implementamos do mundo, o que
deve ser feito é motivar, seduzir e, dessa forma, a pessoa que
se coloca como educadora assume para si a responsabilidade
de coordenar, ajudar, testemunhar o processo. Na mesma
proporção, a pessoa que se vê no lugar de educanda assume

o compromisso de se motivar para o desabrochar do seu pró-
prio conhecimento. Nestes intercâmbios, o conhecimento
se valida, se atualiza, e partimos para o terceiro momento
do Método Paulo Freire, que é a reconstrução do mundo
lido, o caminho da mudança, a libertação. É neste momento
que há a problematização e está aqui o grande diferencial da
educação bancária. De acordo com Paulo Freire (2005), se
há na educação um depósito narrativo das informações para
que as pessoas aprendizes memorizem de forma mecânica
os conteúdos narrados, temos aí a educação bancária.
Na visão “bancária” da educação, o “saber” e uma do-

ação dos que se julgam sábios aos que se julgam nada
saber. Doação que se funda numa das manifestações
instrumentais da ideologia da opressão – a absoluti-
zação da ignorância, que constitui o que chamamos
de alienação da ignorância, segundo a qual esta se en-
contra sempre no outro. (FREIRE, 2005, p. 67)
A partir do momento em que se rompe com esta posição

em que o chamado educador se mantém em posições fixas,
rompe-se com a absolutização da ignorância. Por este processo,
é possível acrescentar uma quarta etapa em que da condição
de aprendiz, a pessoa se torna sujeito da aprendizagem. Tais
sujeitos não se limitam ao entendimento de que as mídias são
espaços onde se é possível vender a força de trabalho, como
simples mercadoria, após o domínio técnico e os ajustes ao
mercado. Busca-se, a partir daí, coconstruir as relações.
Enlaces possíveis
A consistência da percepção do dialogismo como con-

dição de humanidade, nos reaproxima da discussão sobre a
dádiva. Para Mauss (2003), há um círculo, uma prática de

intercâmbio ritual que constrói um sistema de prestações
e contraprestações que obrigam e englobam a totalidade
da vida. Entrar neste círculo implica, entre outras coisas,
nos obriga a oferecer respostas em todas as relações de tro-
cas que estabelecemos e, assim, contribuir ativamente para
a construção do próprio círculo e sua dinamicidade. Por
esta perspectiva, a constituição social dos membros de uma
coletividade torna os mesmos, pessoas (MAUSS, 2003) in-
tegrais e integradas ao grupo. A busca permanente por esta
integração, por este verdadeiro sistema de trocas simbóli-
cas, nos aproxima das lógicas da reciprocidade e fortalece o
próprio dialogismo. Dessa forma, os processos comunica-
cionais somente se tornam plenos quando o diálogo se faz
possível, quando o circuito entre o “dar, receber e retribuir”
se completa e modifica as pessoas envolvidas em seu movi-
mento. A entrega aqui verificada fortalece o “encontro”, o
“ato de criação” (FREIRE, 2005, p. 91) e nos liberta, nos
emancipa para o processo de aprendizagem.
A abertura deste processo de aprendizagem acerca do
pensar-fazer comunicacional nos reorienta a muitas indaga-
ções porque, como afirmado neste trabalho, o discurso não
tem um sentido único e transversaliza universos de apren-
dizagem. O grande desafio, então, passa a ser adentrar por
vastos labirintos carregados de possibilidades e armadilhas,
vasculhar pistas que sinalizam a dialogicidade e apostar nas
trocas simbólicas que reorientam as relações de poder. Neste
movimento, torna-se ato de coragem, de resistência, trazer
a público o que bellhooks4 chama de “verdades privadas”
4. ellhooks nasceu Gloria Jean Watkins, no Kentucky – EUA, em 25

de setembro de 1952. Ela escolheu este nome para homenagear sua
mãe e sua avó, juntando os sobrenomes das duas. A escrita é feita com
letras minúsculas, e a justificativa é dada pela própria autora: “o mais
importante em meus livros é a substância e não quem sou eu”. Para

(2000) e unir as pontas que enlaçam ação e sentimento, fa-
zeres e pensares. Acreditamos que tomar a palavra nos li-
berta, como defende a perspectiva dialógica. Acreditamos
que a humanização torna o diálogo possível, como sustenta
Cremilda Medina. Acreditamos que a arte e a prática de
amar começam com a nossa capacidade de nos conhecer e
afirmar, como nos fala a ativista negra.
Assim é que os problemas de sala de aula não podem
estar fechados por uma matriz curricular que engessa bi-
bliografias e enfoques, mas devem considerar as diferentes
afecções que envolvem a aprendizagem. Questionamentos
de estudantes diante de uma comunicação que não con-
templa a diferença devem ser considerados, estudados e de-
vem desencadear ações concretas de construção de novas
rotinas produtivas. Condições de trabalho de educadores
devem ser consideradas e ações devem ser perseguidas no
sentido de mudar a realidade da sala de aula.Todas as pesso-
as envolvidas no processo de aprendizagem vivenciam uma
comunicação que extrapola as técnicas, as tecnologias, mas
que devem ter estas como aliadas no processo de constru-
ção do diálogo. Não há receita, mas sinalizam-se caminhos,
possibilidades de junções, respeitos, audições e tomadas su-
ela, as ideias são mais importantes que nomes e títulos. Na infância,

estudou em escolas públicas para negros. Já na adolescência, viveu a
discriminação de ser minoria numa escola integrada, onde professo-
res e alunos eram majoritariamente brancos. Com cinco irmãs, um
irmão e pertencente ao que os norte-americanos chamam de classe
trabalhadora, bellhooks usou a própria vida, a vizinhança, a escola,
como fontes dos seus primeiros estudos sobre raça, classe e gênero.
Observadora sagaz da realidade que a cerca, bellhooks é feminista
e ativista social. Já foi premiada com o The American Book Award,
um dos prêmios literários de maior prestígio em seu país. Entre as
influências da autora estão Martin Luther King, Malcom X e Eric
Fromm, além das teorias de educação defendidas por Paulo Freire.

cessivas da palavra num movimento de coconstrução de
espacialidades, vivências e comunicares.
Neste sentido, o estudo do que nos fixa, do que nos enri-
jece, do que nos vincula a um campo ou a uma matriz pode
contribuir para a percepção de que estes nós, lidos como
pontos de tensão, devem ser rompidos. Devemos perder o
medo do fluido, do suave que possibilitam enlaces, mas não
amalgamam as relações, não as fixa. Promover educação e
comunicação considerando as espacialidades já construídas,
mas também compreendendo que novas condições podem
ser erigidas a cada momento, haja vista estarmos lidando
cotidianamente com a diferença que nos faz crescer por-
que toma a palavra, emancipa-se, liberta-se. Se entregar pela
palavra porque acreditamos que nossos outros também o
estão fazendo e receber o mundo modificado por nossas
ações. Eis o movimento proposto pela dialogicidade.
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5.
Das mediações aos meios: as
brechas invertem a lógica de
mercado
Walter de Sousa Junior1
Os meios de comunicação fingem que controlam e o re-

ceptor finge que é controlado. Com essa variação de um antigo
ditado acadêmico2, Jesús Martín-Barbero revela como se ocul-
tam as “brechas” nesse jogo de relações que, sob as lentes de
outras teorias comunicacionais foram vistas como monolíticas
1. Mestre e doutor pela Escola de Comunicações e Artes, pesquisa-

dor do Observatório de Comunicação, Liberdade de Expressão e
Censura, da mesma instituição, e jornalista. Autor dos livros Moda
inviolada – Uma história da música caipira (São Paulo: Quíron, 2006) e
Mixórdia no picadeiro – O circo-teatro em São Paulo (1930-1970) (São
Paulo:Terceira Margem, 2010).
2. “Os professores fingem que ensinam e os alunos fingem que

aprendem”, citado pelo próprio autor durante entrevista dada
ao programa Roda Viva, da TV Cultura, em 2003, disponível em
<http://www.youtube.com/watch?v=5FG21niQj0c>, consultado
em 27 de dezembro de 2012.
Das mediações aos meios: as brechas invertem a lógica de mercado 351

e impenetráveis. O velho conceito de “caixa vazia”3, atribuí-
do ao receptor por escolas teóricas da comunicação, embora
com orientações as mais díspares, seja funcionalista (Lazarsfeld
e Merton) ou crítica (Escola de Frankfurt), e a ideia de que os
meios de comunicação são manipuladores da opinião pública,
são colocados em cheque com a mise-en-scène proposta por
Martín-Barbero: haveria um mecanismo oculto que faz tais
verdades desmancharem no ar.
O teórico espanhol, que desde a publicação do livro Dos
meios às mediações, em 1987, ao analisar os mecanismos de inte-
ração entre comunicação, cultura e hegemonia, passou a per-
ceber que nas relações de poder entre os meios e a sociedade
há brechas inapreensíveis pela lógica de mercado originadas nas
mediações promovidas pelos receptores em seu entorno social.
Um dos exemplos mais clássicos da brecha aberta entre
os meios de comunicação e os receptores se situa em 1984,
quando a Rede Globo de Televisão decidiu fechar os olhos
ao movimento de reação social à ditadura militar instaurada
em 31 de março de 1964, que dava sinais de desgaste políti-
co e social e suscitava ações e reações adversas tanto de um
lado – a esquerda que ganhava espaço eleitoral – como de
outro – a linha dura militar, que promovia atentados com
a intenção de atribuí-los a uma esquerda inconsequente e
terrorista. O movimento popular4 pelas Diretas Já, que pedia
uma transição para a democracia pelo voto direto para pre-
sidente da República ganhava as ruas das principais capitais
3. O termo foi usado pela primeira vez por John Locke em 1690 para
se referir à mente humana no nascimento, depois preenchida pelo
conhecimento adquirido no decorrer da vida.
4. Havia uma vontade política liderada pela oposição ao sistema apoia-

da pela mobilização popular expressa em manifestações públicas de
monta, apoiada pela ala mais liberal da imprensa, especialmente a
escrita, como o jornal Folha de S. Paulo.

brasileiras, mas a emissora, alinhada aos militares desde a sua
inauguração em 1966, decidiu afastar o fato de seus notici-
ários, em especial do hegemônico Jornal Nacional5. Ocultar
a notícia não foi o suficiente para que ela deixasse de ser
cada vez mais notícia. O movimento popular se consolidou
massivo apesar da falta de cobertura jornalística televisiva, e
os programas da Rede Globo acabaram cedendo à expres-
são do fato. Abriu-se uma “brecha”, como pontua Martín-
-Barbero. Ou seja, a mediação social deu origem a um con-
trafluxo da mensagem inicial – ou a falta dela – de modo a
afetar os meios de comunicação de massa.
Para compreender como a Teoria das brechas irrompeu em
meio à teoria crítica, especialmente no Brasil, é necessário pri-
meiro analisar o conceito de indústria cultural, a ânsia dos inte-
lectuais por buscar uma saída ante a hegemonia dos meios de
comunicação de massa, compreender os estudos de recepção
para, enfim, buscar entender de que forma a tecnologia digital
irá tornar o tecido comunicacional poroso como nunca foi.
Indústria cultural: caixa monolítica?
Durante os anos de ditadura grande parte dos teóricos

de comunicação se apoiou na teoria crítica, de matriz mar-
xista, que vê os meios de comunicação de massa como for-
ças manipuladoras de sujeitos alienados em seu isolamento
social – isolamento esse imposto pela modernidade que,
por sua vez, mercantilizou as relações humanas. A origem
5. Na época o noticiário era o segundo do mundo com maior número

de espectadores, perdendo somente para o norte-americano CBS
News. In SILVA, Carlos Eduardo Lins da. Muito além do Jardim Bo-
tânico – Um estudo sobre a audiência do Jornal Nacional da Globo
entre trabalhadores. São Paulo: Summus Editorial, 1985, p. 40.

desse processo, segundo Adorno e Horkheimer, se dá quan-
do “os homens são entregues a si mesmos, mas se tornam
estranhos a si mesmos, ‘alienados’, perdendo suas raízes e
suas comunidades de pertencimento”6
O exemplo cabal usado pelos dois teóricos foi a ascensão
nazista a partir do uso do rádio e do cinema. Por meio deles
impuseram-se modelos de “entorpecimento da razão” a partir
da troca da cultura pelo domínio da técnica. Escreve a dupla
em Dialética do Iluminismo: “A fuga para fora do cotidiano
que o conjunto da indústria cultural se compromete a admi-
nistrar em todas as suas ramificações e é manipulado como
o rapto da moça nas revistas satíricas americanas: é o próprio
pai, na sombra, que segura a escada. O paraíso que a indústria
cultural oferece é, ainda uma vez, o mesmo cotidiano”.7
Denunciar esse elaborado mecanismo de entorpecimento
e dominação foi parte do esforço de teóricos e pesquisadores
brasileiros que, sob a ditadura militar reconheciam as formas
de controle do discurso dos meios de comunicação, fosse pela
coerção – e a censura se demonstrava historicamente um bom
equipamento para isso – fosse pelo uso tutelado da televisão,
por exemplo, pois foi durante o período militar que o gover-
no adquiriu tecnologia para viabilizar uma rede nacional de
telecomunicações e contou com aliados de peso no uso dessa
estrutura, como foi o caso da Rede Globo.
[...] a origem desse conceito, Indústria Cultural,

é, de um lado, o nazismo, claramente explicitado
em uma frase de Adorno e Horkheimer que me
impressionou muito: “O rádio é a voz do Führer”;
6. MAIGRET, Éric. Sociologia da comunicação e das mídias. São Paulo:

Editora SENAC, 2010, p. 97.
7. Citado por WIGGERSHAUS, Rolf. A escola de Frankfurt – História, de-

senvolvimento teórico, significação política. Rio de Janeiro: DIFEL, 2002, p. 367.

e, de outro, a sociedade de massa americana e sua
cultura. Trata-se de uma sociedade que eles apren-
deram a conhecer a partir de 1933 e que nunca
deixou de representar o desprezo que intelectuais
europeus exilados tinham pelos Estados Unidos,
que se traduzia no horror pela cultura de uma so-
ciedade que, de certa forma, trazia uma série de
elementos completamente desconhecidos na Ale-
manha no mesmo período.
Então, se formos ler também o que esses dois au-
tores escrevem sobre a sociedade americana, perce-
beremos o clima de real desencanto, de desespero e
de falta de esperança. O livro Dialética do lluminismo
anunciava a decadência cultural do Ocidente, de-
pois do surgimento dos meios de comunicação de
massa.Tal decadência foi estabelecida em função de
um paraíso imaginário da cultura do século XIX.8
Anamaria Fadul sinaliza, assim, que a visão apocalíptica

da Escola de Frankfurt, agravada pelo horror da Segunda
Guerra Mundial, era de fato construída a partir do ocaso
de um imaginário hegemônico, do século XIX, e que en-
trava em crise a partir dos meios de comunicação de massa.
Ao mesmo tempo em que apontam para o processo de
entorpecimento que enclausura o receptor ao cotidiano,
Adorno e Horkheimer inovam metodologicamente ao si-
tuarem nesse cotidiano o campo de pesquisa daquele que
quer entender o processo de dominação. Mas não há saídas
no mapa da indústria cultural. Assim, a teoria crítica se res-
tringiu ao denuncismo, empunhada por intelectuais que,
ao defenderem a democratização política, viam os meios de
comunicação como meros instrumentos de manipulação,
8. FADUL, Anamaria. Indústria cultural e comunicação de massa. Série

Idéias n. 17. São Paulo: FDE, 1994. p. 53- 59.

quando não de desmanteladores da cultura culta e popular.
A professora se viu ante esse dilema quando questionada
por seus alunos da Escola de Comunicações e Artes no final
dos anos 1960:
Foi um pouco difícil me posicionar nesse univer-

so, respondendo às inquietações dos alunos. Nunca
vou me esquecer do questionamento de um aluno,
após uma aula sobre o pensamento da Escola de
Frankfurt. Ele queria saber “o que fazer com isso”,
ou seja, o que fazer com a questão da manipula-
ção dos meios de comunicação de massa, pois era
justamente o seu espaço de trabalho. [...] Depois
dessa pergunta nunca mais fui a mesma professora.
Acho que o meu doutorado significou a busca da
resposta à pergunta daquele aluno. [...] Terminei o
meu doutorado achando que havia brechas e possi-
bilidades de trabalhar na indústria cultural.9
Essas brechas foram inicialmente detectadas na análise da

própria estrutura da indústria cultural: no seu interior havia
espaço para as contradições sociais. “Ali ocorre uma luta
de classes que reflete e influencia a da sociedade como um
todo”, aponta Carlos Eduardo Lins e Silva.10 O pesquisador,
aliás, vai se dedicar à pesquisa de recepção para identificar
as brechas na leitura feita por trabalhadores receptores do
Jornal Nacional, então nos estertores da ditadura militar.
9. FADUL, Anamaria; MELO, José Marques de; RIOS, Jacqueline.

Diálogos Midiológicos: O campo acadêmico da comunicação: iden-
tidade e fronteiras. Revista Intercom,Vol. XXI, no. 1, jan-jun 1998,
p. 127. Disponível em <http://portcom.intercom.org.br/revistas/
index.php/revistaintercom/article/view/961/864>. Acesso em 25
de março de 2013.
10. SILVA. Carlos Eduardo Lins da.Op. cit., p. 21.

Antes, porém de avançar sobre suas pesquisas, retoman-
do Anamaria Fadul, na ressalva que faz da Teoria crítica:
[...] Adorno, três meses antes de morrer, em 1968,

fez uma conferência numa rádio alemã, que se
chamou “Tempo Livre”, dizendo que, quando ele
e Horkheimer criaram este conceito de Indústria
Cultural, cometeram alguns equívocos. Este con-
ceito não servia mais para designar a nova realidade.
Por que essa afirmação? Porque ele havia feito uma
pesquisa sobre a televisão alemã, examinando como
o público via o casamento da Princesa Beatriz da
Holanda com o Sr. Klaus, um diplomata alemão. A
conclusão a que ele chegara foi de que os alemães
não deram a menor atenção ao casamento. Tratava-
-se de uma coisa banal que não despertara nenhum
interesse, apesar da grande cobertura da televisão
alemã. Adorno encerrou a conferência, afirmando:
“A televisão ainda não se apropriou da consciência
dos alemães, existe ainda um espaço de liberdade,
existe um espaço que nós podemos trabalhar”.11
Os estudos de recepção e as brechas brasileiras
O período de redemocratização suscitou não só uma

revisão teórica das matrizes empregadas na pesquisa em co-
municação no Brasil como suscitou abordagens até então
inteiramente novas. Sob a orientação do Prof. Dr. José Mar-
ques de Melo, o pesquisador Carlos Eduardo Lins e Silva
desenvolveu pesquisa de doutoramento em 1984 sobre a
recepção do Jornal Nacional, da Rede Globo, por trabalha-
dores de Paicará (Guarujá-SP) e Lagoa Seca (Natal-RN).
11. FADUL, Anamaria. Op. Cit..

Estudos de recepção foram levados a cabo desde a escola
funcionalista da Sociologia norte-americana, especialmente
para avaliar o tamanho da audiência. “[...] não se levam em
consideração as diferenças de recepção entre espectadores,
ignora-se o fator atenção durante a audiência, confia-se
completamente em relatos dos entrevistados a respeito de
seu comportamento e atitudes sem nenhum tipo de con-
trole sobre as informações por eles prestadas [...] .”12 Sua
proposta metodológica foi levar tudo isso em conta, com
base no que Michele Mattelart e Mabel Piccini haviam fei-
to no Chile (La televisión y los sectores populares, 1978), e em
Michel Thiollent, todos pesquisadores que rompiam com o
pensamento frankfurtiano.
A partir daí identificou fontes desenvolvedoras do
senso crítico dos receptores pesquisados, entre elas a
Igreja católica, os partidos políticos, o movimento sin-
dical, o movimento feminista, outros meios de comu-
nicação e as relações interpessoais. Silva apontou ainda
que o conhecimento pessoal dos trabalhadores interferia
na sua forma de consumir o noticiário que se tornou o
canal oficial do governo militar nos anos de ditadura. E
mais, partiu da hipótese, confirmada, de que quanto mais
os trabalhadores conheciam e tinham acesso aos meios
de comunicação, mais eles se tornavam críticos ao meio.
A pesquisa revelou, assim, a estrutura social em que eram
possíveis surgir as brechas. “Assistir ao Jornal Nacional,
informar-se por seu intermédio, por vezes concordar
com ele, gostar de determinadas notícias, nada disso sig-
nifica que necessariamente a pessoa se deixou convencer
por ele, sucumbiu a seus poderes persuasivos, deixou-se
12. SILVA, Carlos Eduardo Lins da. Op. Cit., p. 45.

corromper, traiu a classe ou alienou-se.”13
O mesmo Silva, em 1986, em livro organizado por ele e
por Regina Festa14, assina o artigo “As brechas da indústria
cultural brasileira” em que inverte o processo metodológi-
co para mostrar que a própria indústria cultural não era um
“todo monolítico e impenetrável”.15 Defende, assim, a exis-
tência de certa autonomia na produção cultural televisiva:
Por certo, a cultura industrializada revela limpida-

mente a hegemonia que um conjunto de classes
ou frações de classe sociais detêm sobre o conjunto
da sociedade. Mas ela também deixa transparecer a
correlação de forças existentes no seio da formação
social em que está inserida e também a correlação
de forças que existe no interior do próprio meio de
produção cultural. Ou seja: o conteúdo dos meios
de comunicação muda na medida que muda o pa-
norama da luta de classes na sociedade e no seu
próprio interior.16
Passa, daí, a apontar as brechas no jornalismo e na indús-

tria de entretenimento.A despeito da maior parte das grandes
empresas jornalísticas ter apoiado o Golpe de 1964, todos os
veículos foram submetidos à censura prévia a partir do AI-5,
em 1968, prática que perdurou nas redações após a saída do
aparato censório, conduzida pelos comandos das empresas.
Além disso, o controle de verbas publicitárias de empresas
13. Idem, p. 141.
14. SILVA, Carlos Eduardo Lins da e FESTA, Regina. (orgs.). Comunica-

ção popular e alternativa no Brasil, São Paulo: Paulinas, 1986, pp. 31 a 52.
15. Idem, p. 31.
16. Idem, ibidem.

estatais pelos governos se tornou um eficiente mecanismo de
controle da produção jornalística. Por outro lado, as grandes
corporações jornalísticas cresceram e passaram a deter gran-
des fatias de audiência/leitores, de modo que as televisões
regionais haviam adquirido, na altura da pesquisa, uma maior
autonomia em termos de temas e pautas jornalísticas.
Da mesma forma, a televisão acabou centralizando a
produção cultural brasileira. Aliás, foi o veículo que conso-
lidou ideologicamente o regime militar, veiculando cam-
panhas e ampliando sua abrangência nacional. A produção
de telenovelas pôde contar, mesmo sob a ditadura, com
intelectuais reconhecidamente contrários ao regime mili-
tar, produzindo programas com temas que refletiam sobre
os problemas sociais do país. Novelas como O Bem Ama-
do e Roque Santeiro, de Dias Gomes; e minisséries como
Anarquistas, Graças a Deus, baseada no livro de Zélia Gattai,
e Morte e Vida Severina, baseada no poema de João Ca-
bral de Melo Neto, marcaram o período de transição para
a democracia. No entanto, o monopólio da Rede Globo
sobressai nessa produção. Da mesma forma, a produção ci-
nematográfica, dependente até a década de 1980 do incen-
tivo estatal por meio da Embrafilme, pôde contar com os
filmes Lúcio Flávio, o Passageiro da Agonia, de Hector Baben-
co, e Eles Não Usam Black-Tie, de Leon Hirzman, baseado
na peça de Gianfrancesco Guarnieri. Ambos discutiam te-
mas como o Esquadrão da Morte e o cotidiano da classe
operária, temas vigiados durante a ditadura.
Já na produção fonográfica, menos atrelada a meca-
nismos governamentais, a indústria multinacional acabou
dando o tom das gravações, o que não impediu que des-
pontasse toda uma geração de artistas, cantores, compo-
sitores e grupos musicais caracterizados pela militância
política contrária ao governo militar.
Silva conclui seu artigo apontando que essas contradi-

ções permitem a abertura de brechas que, apesar de evi-
denciarem discursos contrários à lógica de mercado da
indústria cultural, não puderam ser coibidas pelo poder he-
gemônico governamental. Mas sua visão em relação a essas
brechas se mantém crítica:
[A contradição das brechas] merece estudos mais apro-

fundados, principalmente em termos da recepção do
público a estas mensagens que passam pelas ‘brechas’ da
indústria cultural, para que se possa entender melhor
até que ponto vale a pena, em termos de intenções de
se obter mudanças sociais, investir nestas ‘brechas’ ou se
não seria mais proveitoso abandoná-las e partir para os
esquemas marginais, como preferem muitos intelec-
tuais engajados que condenam politicamente os que
encontram abrigo na indústria cultural.17
Permanece, na reflexão final, o fio da navalha: ou aban-

dona-se a abordagem frankfurtiana para buscar compreen-
der a complexidade dos meios de comunicação, ou retor-
na-se a ela. Felizmente, as brechas se revelaram insistentes à
constante complexificação da vida social e política do país,
assim como à nova realidade emergente na virada do século
XXI, que envolveu processos inéditos como a globalização
econômica e cultural e a revolução das redes de informação.
O fim do pensamento único
A discussão envolvendo as contradições internas dos dis-

cursos dos meios de comunicação de massa avançou o novo
século com a consolidação dos grandes conglomerados
17. Idem, p. 52.

midiáticos que, à maneira das empresas transnacionais que
desenharam a nova realidade de globalização, estenderam
seus braços por vastos territórios, criando mecanismos de
monopólio da informação. Aferrados à lógica do mercado
que os mantêm como empresas capitalistas, os veículos mi-
diáticos passaram a oferecer uma realidade editada a partir
de seus interesses políticos e sociais, independentemente de
governos, seguindo a matriz ideológica do neoliberalismo
que comandou a expansão globalizante do capital.
Entretanto, enquanto consolidava seus meios e discursos,
as empresas midiáticas foram surpreendidas pela emergên-
cia da rede mundial de computadores e de suas interfaces
de informação e de comunicação. A partir de uma lógica
permeada pela interatividade e pelo discurso multidirecio-
nal, com uma disseminação rizomática e instantânea, logo
foi entendida por diversos jornalistas e profissionais da co-
municação como o veículo do novo século, capaz de ofere-
cer espaços para a fissuração de novas brechas.
Ao criar novos espaços democráticos, a Internet tem tor-
nado a metáfora das brechas ultrapassada ao permitir a in-
surgência de um tecido poroso pelo qual visões múltiplas
contestam a verdade editada pelo rádio, pela televisão e pelos
veículos impressos. Por conta desse fenômeno, a Internet se
transfigura em espaço público que, além de contestar as ver-
sões hegemônicas da mídia, se arrisca a desenhar uma outra
agenda para discutir aspectos que envolvem a própria leitura
crítica dos meios e a consulta a outras fontes, parte delas
“esquecidas” desde a elaboração das pautas das redações até
a descontinuidade de temas considerados impertinentes pe-
las mesma grande mídia. Alerta Martín-Barbero: “Para você
saber o que realmente está acontecendo em um país deve
pesquisar em seus blogs. E lá você verá pessoas com per-
fis diferentes discutindo em igualdade. Estudantes de ensino
médio argumentando com professores universitários. Hoje, o

maior intercâmbio de conhecimento está nas diversas formas
de discussão que há na internet”.18
Embora a mídia tradicional mantenha atuação na grande
rede a partir de seus produtos midiáticos, ela não tem con-
seguido manter sua hegemonia a custa da velha lógica de
mercado, pois é contestada imediatamente por interlocutores
que, se avançam além da mera opinião crítica, revelam outras
fontes e outros aspectos deixados de fora da sua versão edita-
da. Quando não é contestada por suas próprias fontes.
A companhia estatal de petróleo Petrobrás, por exem-
plo, passou a usar seu blog Fatos e dados durante o gover-
no do presidente Luís Inácio Lula da Silva para publicar
as questões encaminhadas pelos meios de comunicação
para que o leitor pudesse cotejar aquilo que foi informa-
do com aquilo que foi publicado.
Por sua vez, diversos blogueiros, na sua maior parte de jor-
nalistas egressos da mídia tradicional, passaram a questionar os
governos e a própria imprensa escrita, falada e televisada de
posse de informações conseguidas na própria rede, comparan-
do dados e ouvindo outras versões do mesmo fato reportado.
Um exemplo foi a publicação do livro A Privataria Tuca-
na, do jornalista Amaury Ribeiro Jr., que denunciava, com
a reprodução de diversos documentos comprobatórios, de
práticas de enriquecimento de políticos durante o governo
de Fernando Henrique Cardoso, especialmente no decorrer
dos diversos leilões de privatização. Em vez de questionar
as provas ou apresentar novas versões, a mídia tradicional
manteve prolongado silêncio sobre o livro, que encabeçava
18. Entrevista dada à assessoria de comunicação da UniversidadeFederal

da Integração Latino-Americana (UNILA), de Foz do Iguaçu-PR
em 22 de março de 2011. Disponível em:<http://www.megafone.
inf.br/noticias/2468-qa-internet-e-uma-brecha-contra-a-concentra-
cao-da-midiaq-jesus-martin-barbero.html>. Acesso em 1/04/2013.

a lista dos mais vendidos dos mesmos veículos de comuni-
cação. Os blogs, por sua vez, denunciaram o silêncio e os
interesses por trás dele: entre eles o de resguardar o candi-
dato da oposição ao governo Lula, citado no livro.
Nesses e em outros sentidos, a Internet tem revelado
vasta porosidade para combater a concentração e a uni-
formização dos conteúdos por parte da indústria da mídia.
Com equipamentos cada vez mais baratos e ferramentas
simples, o público produz seu próprio conteúdo e coloca,
na rede, sua própria maneira de ver o mundo.
“O que estamos vivendo é a possibilidade de colocar em
prática a criação, a criatividade, a imaginação social e a expe-
rimentação. É apaixonante ver como as pessoas usam dos ví-
deos na internet para mostrar e discutir sua vida cotidiana”.19
Outra característica dessa participação é a criação de pro-
gramas e discussões mais próximas de comunidades locais e
regionais, num processo em que a rede se torna um espaço
de discussão pública de temas que jamais alcançariam as pau-
tas das redações da grande imprensa. Nesse sentido, a brecha
toma a proporção do próprio meio. Invertendo a lógica do
mercado, as mediações passam a construir o próprio meio.
Referências
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neiro: DIFEL, 2002, p. 367.

6.
Conceitos básicos da
Folkcomunicação
Maria Cristina Gobbi1
Introdução
Nossa cultura é resultado de um Brasil de fusões e de

intercâmbios de culturas antigas, como as indígenas, as
1. Pesquisadora, pós-doutora pelo Programa de Integração da Améri-

ca Latina (Prolam) da Universidade de São Paulo (USP); docente
do Departamento de Comunicação Social da Faculdade de Arqui-
tetura, Artes e Comunicação (FAAC) da Universidade Estadual
Paulista “Júlio de Mesquita Filho” (UNESP); docente permanen-
te do Programa de Pós-Graduação em Comunicação; atual vice-
-coordenadora e professora do quadro permanente do Programa
de Pós-Graduação em Televisão Digital também na UNESP; co-
ordenadora do Grupo de Pesquisa “Pensamento Comunicacional
Latino-Americano” do Conselho Nacional de Desenvolvimento
Científico e Tecnológico (CNPq); diretora administrativa da Fede-
ração Brasileira das Associações Científicas e Acadêmicas de Comu-
nicação (Socicom). E-mail: [email protected].
Conceitos básicos da Folkcomunicação 366

africanas, as migrantes (japonesa, italiana, alemã, etc) e da
própria imigração de norte a sul, de leste a oeste desse
país de dimensões continentais. Isso permite a construção
de espaços de produção cultural que extrapolam o sim-
ples olhar de uma manifestação, festa ou acontecimento
folclórico. O entendimento da cultura nacional invade as
concepções locais, demonstrando composições globais,
gerando uma aura específica, mas não exclusivista repre-
sentada pelas singularidades culturais de cada povo e de
suas construções sociais. Mas, por outro lado, evidenciam
sentidos amplos, participativos e interativos nos múltiplos
cenários globalizados.
A complexidade de ritmos, de formas, de cores, de chei-
ros, de sabores, de sons, de valores e de manifestações da cul-
tura nacional configura o patrimônio de uma sociedade, que
recheado de importância peculiar garante a preservação do
passado e permite a construção do futuro. Esse enriqueci-
mento de signos e de significações apropriado, muitas vezes,
pelos meios de comunicação de massa, traduz uma história
específica, um ritmo próprio, com peculiaridades mostradas
nos tempos históricos e subjetivos, mas que são manifesta-
das para a contemporaneidade através de múltiplos formatos,
que ultrapassam o olhar superficial e encontram o compasso
oportuno na simplicidade da vida cotidiana.
Os processos de globalização, pelos quais o mundo atravessa,
consolidam a priorização do regional em uma constante busca
de mecanismos que transcendem as questões locais, nacionais
e/ou globais. Mas evidenciam uma procura, nem sempre per-
ceptível para os menos atentos, de ações que configuram cos-
tumes, credos, valores e outras formas de definir a participação
social, muitas vezes presentes em manifestações culturais, reper-
cutindo de forma intensa nas camadas mais populares.
São as formas culturais de um orbe específico e singu-
lar, mas não individual e que são incorporadas ao universo

simbólico das comunidades periféricas, formando um mo-
saico de revelações singulares, mas não únicas, que rompe o
isolamento social que comunidades inteiras são submetidas
por conta da chamada globalização por um lado, e da mar-
ginalização, por outro.
Neste cenário plural as manifestações locais - que per-
meiam as diferenças regionais - eclodem com implicações
sociais, econômicas, políticas e culturais, surgindo manifes-
tações de cultura regional como um produto derivado das
diferenças histórico-geográficas-culturais.
Por outro, a busca de respostas para questões que abrigam
as diferenças entre as localidades e os constantes desafios de
se constituir espaços mais ou menos homogêneos, têm eleva-
do as possibilidades do desenvolvimento de ações conjuntas e
complementares, não somente nas áreas econômica e políti-
ca, mas cultural, tanto locais quanto regionais. O desafio desta
transformação tem permitido ultrapassar as próprias frontei-
ras nacionais e visualizar um conjunto global de atividades,
predominando o sentimento de cooperação e de integração
regional. O resultado dessa mescla de acepções culturais retrata
o Brasil da fé (são muitas e variadas) e dos milagres, das crenças
e das esperanças, onde as singularidades locais e regionais se
evidenciam através de manifestações populares, que são apro-
priadas pelos mais diversos locais e setores, como: econômico,
político, cultural e social.
Se, por um lado, a rapidez da sociedade da informação
possibilita a criação cotidiana de “um mundo novo” de in-
formações, com ofertas cada vez mais velozes de conheci-
mentos exige, por outro, que toda essa gama de dados que
circulam pelas “infovias” comunicacionais faça parte do co-
tidiano das pessoas quase que em tempo real. Esse ultimato
se insere no mundo do trabalho, do lazer, da economia, da
política, da cultura em uma aparente cobrança da inserção
do indivíduo nesse contexto.

A relação entre local e global está cada vez mais “evi-
dente”. Os conceitos de nação, nacionalismo, espaço, lugar,
fronteira, identidade, entre outros, influenciaram a constru-
ção de novos modos de pensar a experiência comunicacio-
nal, especialmente aquelas advindas das múltiplas manifes-
tações culturais da população.
Assim, torna-se necessário organizar estratégias en-
tre o velho e o novo, com papéis diversificados que se
complementam dinamicamente sem, contudo, perder a
“personalidade” de cada um desses eventos que formam
a originalidade cultural do povo.
As múltiplas manifestações da cultura popular se consti-
tuem como um canal privilegiado para atenuar diferenças
e conflitos de interesses, permitindo que se possa verificar
que de forma geral estamos vinculados a uma ordem quase
corriqueira de ideias, a um propósito comum de bem estar.
As mudanças ocorridas nos cenários globalizados e
aquelas significativas na estrutura social dos trabalhadores da
cidade e do campo permitem entender que a relação entre
cultura, sociedade, política, economia forma um conjunto
de trocas, onde todos os atores participam, encenando seus
cotidianos em espaços diversificados. Quer como produ-
tores ou como consumidores, estes protagonistas utilizam
os mais variados meios e processos de comunicação, sem
necessariamente passar pelos meios de massa. Na verdade
eles definem formas, formatos tipos próprios de comunicar
a cultura, que conjuntamente com múltiplas composições
sociais permitem à manifestação e a expressão de ideias,
realizando um intercâmbio privilegiado, cujas significações
dão identidade a vida cotidiana.
Várias são as facetas da cultura popular e as formas de
manifestações presentes na vida cotidiana. Quer por con-
tornos festivos, pela manutenção das tradições, pelas brin-
cadeiras de criança, pela música, pelo canto, pelos símbolos,

pelo cordel, pelas histórias contadas de geração para geração,
pelos mitos e lendas ou aquelas devocionais, permeadas por
manifestações de fé e de devoção, entre muitas outras. Isso
tudo evidencia a maneira como a Folkcomunicação ajuda
no entendimento dos vários cenários, dos múltiplos atores
participantes da ação comunicativa, dos diversos formatos
de comunicar e de suas interações com a cultura, oferecen-
do significados peculiares para a tradição popular.
São histórias de um povo, expressas no pagamento de
promessas, nas festas religiosas, nos amuletos, nas lendas,
na reza, no ritmo, nas cantigas de roda, nas fantasias etc.,
que retrata uma parte significativa da cultura popular e
de suas múltiplas formas de manifestações. Ao mesmo
tempo, quando utiliza os canais de comunicação, espe-
cialmente os jornalísticos e publicitários, permite co-
nhecer e reconhecer os tons de um país, deixando claro
não somente as festas e comemorações, mas as dificul-
dades e as agruras da falta de estrutura social da cidade,
do mesmo modo em que demonstra a simplicidade de
um povo que sobrevive amparado na força da cultura.
As ações comunicativas, sejam mediadas ou não pelos
meios de massa, têm mostrado que na realidade brasileira
os “comunicadores folclóricos” expõem os valores tradicio-
nais das pequenas comunidades, evidenciando peculiarida-
des e significações muitas vezes só percebidas pelos olhos
atentos de quem tem a bravura de enxergar nas tradições
populares as singulares de sua própria história.
Traçado esse panorama de possibilidades, vamos tratar
em linhas gerais do que pode ser entendido como folkco-
municação, preservando sempre a ideia do Mestre Beltrão,
mas incorporando as “inovações” das tecnologias tão pre-
sentes nesse período contemporâneo.

Conceitos de Comunicação: nuances da
Folkcomunicação
Os estudos sobre a folkcomunicação foram um dos

principais legados de Luiz Beltrão em sua batalha para
conscientizar os estudantes de jornalismo quanto à comu-
nicação coletiva e a seus múltiplos desdobramentos. A atu-
alidade da pesquisa desse pioneiro tem despertado o inte-
resse de diversos grupos, não só no Brasil, mas também na
América Latina e em países europeus.
A comunicação e suas múltiplas formas e possibilidades têm
desafiado pesquisadores das mais variadas frentes para o seu
entendimento, mas como bem já afirmava Beltrão, em 2004,
Comunicação é o problema fundamental da sociedade

contemporânea - sociedade composta de uma imen-
sa variedade de grupos, que vivem separados uns dos
outros pela heterogeneidade de cultura, diferença de
origens étnicas e pela própria distância social e espa-
cial. Os grupos constitutivos da sociedade ora estão
organizados com uma missão específica a cumprir e
interesses definidos a salvaguardar, como é o caso do
Estado, da Igreja, do Sindicato ou da Empresa; ora são
informais, ligados apenas espiritualmente por certas
ideias filosóficas, interesses gerais e experiências co-
muns à espécie humana - como a Nação, os crentes, os
trabalhadores, os consumidores. Há, entretanto, na so-
ciedade contemporânea, não obstante as características
próprias e os conflitos de interesses imediatos de cada
grupo, uma unidade mental, decorrente da própria na-
tureza humana dos seus componentes e de um uni-
versalconsenso. Os grupos acham-se, assim, vinculados
a uma ordem semelhante de ideias e a um propósito
comum: - adquirir sabedoria e experiência para sobre-
viver e aperfeiçoar a espécie e a sociedade. Sabedoria
e experiência, sobrevivência e aperfeiçoamento que só

se conseguem mediante a comunicação, - o processo
mínimo, verbal e gráfico pelo qual os seres humanos
intercambiam sentimentos, informação e ideias. (BEL-
TRÃO, 2004, p. 53).
Mas as diversidades de meios, personagens e de diálo-

gos que formam a sociedade atual são, entretanto, amplos.
Isso faz com que seja necessário determinar alternativas de
ampliação do processo comunicativo, afinal todos quere-
mos trocar informações, “ver o outro”, aprender, ensinar,
influenciar. Porém, como afirma Luiz Beltrão (2004)
[...] isso faz com que aquele diálogo cara-a-cara,

direto, pessoal seja limitado. Para a sociedade de
massa, exige-se a comunicação maciça, coletiva,
que, utilizando diferentes instrumentos e técnicas,
fornece mensagens de acordo com a identidade
de valores dos grupos e, dando curso a diferentes
pontos de vista, fomenta os interesses comuns, ora
desintegrando ora criando solidariedades sociais.
A comunicação coletiva não se faz entre um indi-

víduo e outro como tal, mas em forma colegiada:
o comunicador é uma instituição ou uma pessoa
institucionalizada, que transmite a sua mensagem,
não para alguém em particular, mas para quantos
lhe desejam prestar atenção.
Embora estabelecida através de uma distância de

tempo, espaço ou espaço-tempo, entre as par-
tes e, aparentemente, unilateral, desde que, em
regra, é feita através de um meio técnico cons-
truído de tal forma que somente o comunica-
dor “fala”, constitui um diálogo, tanto como a
comunicação pessoal.

Na comunicação coletiva, porém, o órgão comuni-
cador só exerce uma espécie de atividade - a comu-
nicativa. Não há, portanto, interrupções do circui-
to ou perda de contato entre os dois elementos - o
agente e o paciente do processo. Assim, embora a
comunicação coletiva seja, tecnicamente, unilateral,
os receptores na verdade alimentam o diálogo, uti-
lizando outros meios mecânicos para manifestar a
sua reação, que não se reclama seja necessariamente
em palavras. Porque a resposta à mensagem, na co-
municação coletiva, não é discussão, mas ação.
Simultaneamente com a caracterização da socieda-

de de massa e o estabelecimento do império dos
símbolos, que marcam o auge da competição indi-
vidual e coletiva, mas reclamam como nunca certo
tipo de consenso na ação social, verificou-se a revo-
lução tecnológica na comunicação. Iniciada com a
publicação de impressos e a instituição dos correios,
foi acelerada neste século2 com o cinema, o rádio e
a televisão. (BELTRÃO, 2004, p. 54-56)
No século XXI está ocorrendo uma significativa am-

pliação dos canais de comunicação. Especialmente a par-
tir do advento das tecnologias digitais passou-se a exigir
melhor compreensão dos efeitos causados nos processos
comunicativos, mediados por esse meio. Assim, faz-se ne-
cessário buscar outras e novas escolhas nos “[...] meios, ca-
nais, métodos e técnicas para tornar eficientes e produtivas
as comunicações” (BELTRÃO, 2004, p. 56). Na esteira das
possibilidades ocorre a explosão do ciberespaço onde es-
tão sendo criados negócios, profissões e outras atividades,
estimulando novas áreas do conhecimento e acelerando a
2. O professor Luiz Beltrão refere-se ai ao século XX.

busca por informações, conhecimentos e outras formas de
expressão cultural.
Com a Internet há uma vasta ampliação dos canais de co-
municação. Os “fios” - da grande rede mundial - não têm
fronteiras. Ultrapassam todos os limites, sem restrição de cul-
tura, de língua, de posições políticas e de padrões de vida. Não
separa por sexo, cor, raça ou religião. Não existe barreira capaz
de parar esta trama. Faz parte da vida cotidiana de muitos. E
essa aparente igualdade, possibilitada pelo meio, encontra nos
comunicadores e nos demais atores produtivos a chance de
exercer essa semelhança, não no sentido de produções iguais,
mas na oportunidade para todos, independentemente do sta-
tus social, crença, origem, credo, raça, cor, religião ou qualquer
outra opção de valores que possa nos distinguir.
Também não podemos perder de perspectiva que uma
parte importante do conhecimento e da própria evolução
dos processos de comunicação são resultados de produtos
que circularam através dos meios massivos, vinculados ou
não diretamente a criações da cultura popular urbana, so-
mados ao desenvolvimento da indústria cultural. Por outro
lado, não é possível deixar de considerar as circunstâncias
desse desenvolvimento, muitas vezes, fruto de uma realida-
de cruzada por múltiplos fenômenos, tradições e requeri-
mentos culturais, calcados em uma variedade de modelos
e de paradigmas teórico-metodológicos que buscam com-
preender e explicar a vida cotidiana.
Entretanto, como afirma Beltrão (2004, p. 55), somente
dados estatísticos sobre a multiplicidade de meios e de ca-
nais de comunicação são “[...] insuficientes para apurar os
efeitos das mensagens e reaproveitar a reação dos receptores
para novas e atualizadas comunicações”. Faz-se necessário
conhecer o comportamento coletivo definido por Beltrão
como forma essencial para realizar a comunicação efetiva.
Assim, deve-se considerar no processo:

1. a personalidade dos grupos organizados
aos quais se dirige e de que presume conhecer a
maneira de ser e agir como unidade de liderança
da comunidade;
2. a situação socioeconômica e cultural da

comunidade como um todo, tendo em conta
fatores étnicos, condições ecológicas, índice de de-
senvolvimento, nível educacional, princípios filosó-
ficos motrizes;
3. as diretrizes políticas e a influência das eli-

tes dirigentes sobre o todo, considerando o papel
relevante das lideranças políticas e os reflexos do seu
pensamento e da sua atividade na consciência e na
ação coletiva;
4. o quadro psicológico da atualidade univer-

sal, pois a nossa comunidade não vive isolada mas é
parte do mundo físico e da humanidade inteira, nela
repercutindo e alterando as reações tudo quanto afeta
o globo terrestre (a natureza) e a sociedade interna-
cional (a espécie humana).
O balanço dos efeitos da comunicação assim rea-

lizado permite ao órgão comunicador coletivo es-
colher o conteúdo e até mesmo alterar a forma das
suas novas mensagens. Esse trabalho de interação
é o único realmente vital na comunicação coleti-
va. Sem ele, a mensagem estará irremediavelmen-
te condenada: o órgão comunicador perde a sua
energia e dinamismo, aliena-se, silencia. Como na
comunicação coletiva não se permite interrupção
do circuito ou perda de contacto com a comunida-
de, o comunicador alienado está extinto, chegou ao
fim. (BELTRÃO , 2004, p. 56)

Os grupos organizados da sociedade, afirma Beltrão
(2004), precisam conhecer:
[...] os elementos, instrumentos, processo, técnicas

e efeitos da comunicação coletiva notadamente
quando tais grupos atuam numa área territorial de
larga extensão e de diferentes estágios de desenvol-
vimento econômico e cultural.
Quando para cada parcela da comunidade se faz pre-

ciso usar uma linguagem especial, adotar um meio
adequado, empregar uma técnica distinta, sem o que
o diálogo é difícil, senão impossível. Os grupos orga-
nizados não entrarão em comunhão com as diversas
outras camadas da sociedade, ficando assim privadas
da plena obtenção dos seus fins, do cumprimento
satisfatório da sua missão, e, por conseguinte, com os
seus interesses definidos ameaçados.
Os observadores estudiosos da realidade e da atua-

lidade brasileira têm assinalado, com sinal marcante
da situação nacional, a oposição entre Estado e Na-
ção, entre elites dirigentes e a massa urbana e rural,
entre os receptores frequentes das mensagens jor-
nalísticas pelos veículos convencionais e os públicos
cegos e surdos a tais veículos e aparentemente mu-
dos e inoperantes. (BELTRÃO, 2004, p. 59)
A atualidade dos estudos do mestre Beltrão, mesmo ten-

do suas reflexões originais datadas da década de 1960, per-
mite observar que as várias mudanças ocorridas nos cenários
globalizados e aquelas significativas na estrutura social dos
trabalhadores da cidade e do campo comportaram a relação
entre cultura, sociedade, política, economia, formando um
conjunto de trocas, onde todos os atores podem participar,
quer como produtores ou como consumidores dos bens

culturais produzidos pela indústria cultural ou pelos canais
alternativos. Esses protagonistas podem se valer dos mais
variados meios de comunicação, encenando seus cotidia-
nos conjuntamente com múltiplas formas de manifestações
desses intercâmbios e de suas significações.
Também existe a necessidade de conhecer sobre as ma-
neiras como o povo reage às sugestões que lhe são feitas co-
tidianamente pelos meios de comunicação de massa. Não é
possível, como afirma Beltrão (2004, p. 59), continuar acre-
ditando que a “[...] população menos culta aceite princípios
e normas de mudança social, adote novas maneiras de tra-
balhar, de agir, de divertir-se, outro modo de crer e decidir”
sem ter participação ativa neste cenário de construção e de
troca. É imprescindível analisar os panoramas, as formas, os
meios, as consequências e os atores sociais envolvidos em
todo o processo. “A nossa elite, inclusive a elite intelectual,
tem o ‘folk-way’ das classes trabalhadoras das cidades e do
campo apenas como objeto de curiosidade, de análise mais
ou menos romântica e literária” (BELTRÃO, 2004, p. 59) e
é isso que precisamos modificar.
Nesse sentido, para uma melhor compreensão dos con-
ceitos defendidos por Luiz Beltrão e de suas implicações
nos processos comunicativos-sociaisvale a recuperação de
suas primeiras incursões pelo campo da comunicação e da
coroação de seus esforços de entendimento com a cria-
ção da Folkcomunicação. Nela o mestre detalha as várias
facetas da cultura e das múltiplas formas de manifestações
populares que estão presentes na vida cotidiana, estabele-
cendo maneiras de compreender o processo comunicativo
para além da simples mediação com o meio massivo. Além
de evidenciar o modo como a Folkcomunicação ajuda no
entendimento dos vários cenários, dos múltiplos atores par-
ticipantes da ação comunicativa e de suas interações com a
cultura e com a mídia de massa.

Folkcomunicação e o cenário comunicativo
Mas o que é mesmo Folkcomunicação? O jornalista

Beltrão se incomodava muito com a falta de comunicação
entre Governo e povo, elite e massa. Desde suas primeiras
reflexões e ações já chamava a atenção para o descaso por
parte da elite dominante e do poder instituído para com a
cultura que emanava (emana) do povo.
Beltrão (2004) relata que a partir de suas pesquisas iniciais,
acompanhando os dados estatísticos sobre os meios de co-
municação de massa, como a circulação de jornais e revistas,
números sobre ouvintes, telespectadores ou mesmo frequen-
tadores das salas de cinema, quando comparados com a po-
pulação nacional, ao nível cultural, à capacidade aquisitiva e
à distribuição demográfica pelo território nacional, os dados
traziam informações que geravam muitas inquietudes para
um jornalista atento, que acreditava na comunicação como
um processo amplo e plural. Assim, interrogava-se o mestre,
Como se informavam as populações rudes e tar-

des do interior de nosso país continental? Por que
meios, por quais veículos manifestavam o seu pen-
samento, a sua opinião? Que espécie de jornalis-
mo, que forma - ou formas - atenderia à sua ne-
cessidade vital de comunicação? Teria essa espécie
de intercâmbio de informações e ideias algo em
comum com o jornalismo, que passei a classificar
de “ortodoxo”? E não seria uma ameaça à uni-
dade nacional, aos programas desenvolvimentistas,
aos nossos ideais políticos e à mesma sobrevivência
de homem brasileiro, como tipo social definido, o
alheamento em que nós, jornalistas enigmática, que
é a comunicação sub-reptícia de alguns milhões de
cidadãos alienados do pensamento das elites diri-
gentes? (BELTRÃO, 2007, p. 30)

O resultado que chegou Beltrão, amparado por outras
investigações realizadas em diferentes áreas do conheci-
mento, como a sociologia, antropologia, os estudos polí-
ticos e econômicos, é que estávamos diante de dois brasis.
Um em franco desenvolvimento cultural e econô-

mico; outro, marginalizado, entravando os planos de
progresso. Um respondendo com maior ou menor
desenvoltura aos apelos dos meios de comunicação
coletiva; outro não suscetível dessa influência e, por
conseguinte, alienado dos objetivos pretendidos
pela elite. Um acreditando nas metas desenvolvi-
mentistas e mudando os seus padrões de compor-
tamento ao influxo das ideias e das técnicas novas,
difundidas, sobretudo pelos veículos jornalísticos;
outro crendo apenas nos seus “catimbós3” e rejei-
tando até mesmo uma argumentação lógica, fun-
damentada em causas e efeitos para aferrar-se aos
seus preconceitos, hábitos e costumes tradicionais,
e permanecendo surdo às mensagens jornalísticas
convencionais. (BELTRÃO, 2007, p. 37)
Frente a este cenário o Mestre Beltrão foi buscar na li-

teratura, na história, nos ritos, nas festas populares, na popu-
lação em geral e em outros espaços comunicativos respostas
para suas indagações. A primeira constação é que embora
as manifestações populares possuam origem em espaços
de tempos remotos, elas expressam não o passado, mas os
3. Nota da autora: Em linhas gerais pode-se ser definido como atividades

mágico-religiosas, conhecidas desde o séc. XVII, originárias do Nor-
deste brasileiro e que resulta da fusão entre as práticas de magia prove-
nientes da Europa e rituais indígenas de pajelança, que foram incorpo-
rados ao contexto das crenças do catolicismo. Em alguns locais também
são notadas algumas influências africanas aos vários tipos de ritos.

desabafos e sentimentos que estão sendo vivenciados pe-
las populações marginalizadas. “Revestem-se de atualidades
e não de memória”. Para Beltrão (2007), amparado pela
tese sobre a dinamicidade do Folclore defendida por Ed-
son Carneiro (1965, p. 2), “[...] sob a pressão da vida social,
o povo atualiza, reinterpreta e readapta constantemente os
seus modos de sentir, pensar e agir em relação aos fatos da
sociedade e aos dados culturais do tempo”.
Assim, o resultado permitiu a Beltrão concluir que ocor-
reu uma adaptação ou uma readequação dos instrumen-
tos utilizados pelo povo para estabelecer a comunicação.
Ou seja, sucedeu um enriquecimento dos formatos e dos
processos no sentido de ultrapassar o fato de que poucos
tinham acesso aos meios de massa, gerando uma harmoni-
zação no acesso a informação através de outros mecanismos
comunicativos. Igualmente, observou o mestre que as for-
mas de viver e de comunicar da população marginalizada,
[...] acham-se presentes nos improvisos dos cantado-

res e nas novidades trazidas e levadas pelos caixeiros-
-viajantes e choferes de caminhão, o encantamento
das estórias e lendas, que transmitiam no seu simbo-
lismo as normas de conduta aos clãs primitivos, [...]
também é proporcionada nos nossos dias pelo folhe-
to impresso em prelos manuais e difundido através
da literatura do cordel, pelos almanaques editados
por laboratórios farmacêuticos, pelas revistas de épo-
ca largamente adquiridas no São João, no Natal, no
Carnaval, nos novenários e celebrações de santos pa-
droeiros. (BELTRÃO, 2007, p. 39-40)
Após estas constatações e aliando não somente as carac-

terísticas do jornalismo, mas do pesquisador, Beltrão passa
a explicar que esse tipo diferenciado de transmissão de no-
tícias, expressão de ideias e reivindicações sociais coletivas

poderiam denominar uma nova forma de entender os pro-
cessos comunicativos para além do acontecimento em si e
sem necessariamente a mediação de um meio de comuni-
cação de massa. Nasceu desta forma o conceito inicial sobre
a Folkcomunicação. Destarte, para Beltrão a Folkcomuni-
cação é, assim, o processo de intercâmbio de infor-
mações e manifestação de opiniões, ideias e atitudes
da massa, através de agentes e meios ligados direta
ou indiretamente ao folclore4. (BELTRÃO, 2007, p. 40)
Posteriormente à identificação formal do novo processo o
mestre afirmou ter continuado suas pesquisas, objetivando não
somente a ampliação e o aprofundamento do conceito, mas a
partir da assimilação dos atributos dessa identificação, foi possí-
vel comparar “[...] com aqueles do jornalismo convencional e
erudito”. Porém, adverte Beltrão, “[...] nem toda manifestação
folclórica é jornalística”.Tal recomendação deve ser observada
pelos estudiosos, quando da seleção de seus objetos e objetivos
de estudo, na atualidade. (2007, p. 39-40)
Desafios para as novas gerações
Os alunos dos cursos de comunicação, quando dos estudos

sobre as Teorias da Comunicação, especialmente quando é
apresentada a Folkcomunicação como a primeira Teoria bra-
sileira, expõem questionamentos muito importantes, como
por exemplo: quais ritos, festas, qual período, que outros ti-
pos de manifestações populares podem ser estudados dentro
dos conceitos da Folkcomunicação? O olhar deve recair para
além das escolhas dos objetos de pesquisa. É necessário que
antes a visão contemple não a manifestação popular em si,
4. Grifo do autor.

mas os processos comunicativos que são readequados, rein-
ventados, recriados, incorporados, modificados ou mesmo
assimilados e adaptados pela população para estabelecer o
processo comunicativo. Não devemos ter o olhar do folclo-
rista que vai estudar com propriedade a manifestação, mas o
direcionamento do comunicólogo que vai investigar o pro-
cesso comunicativo utilizado para revelar as reivindicações do
povo, sejam elas permeadas por suas angustias e necessidades,
sejam simples manifestações de preservação da identidade.
Como sugestões aos alunos, especialmente aqueles que
pretendem enxergar outras formas de entender o processo
da comunicação aliado à prática jornalística e publicitária, é
de que leiam a obra do Mestre Luiz Beltrão. Quer seus estu-
dos iniciais ou atualizações feitas por seus discípulos, como:
Roberto Benjamin e José Marques de Melo e por estudiosos
como Antonio Hohlfeldt e Osvaldo Trigueiro. Ou ainda as re-
leituras realizadas pela nova geração de pesquisadores que tem
nos estudos da Folkcomunicação suas linhas de investigação.
Pode-se mencionar que espaços como a Rede Folkco-
municação que desde 1998 vem trazendo contribuições
importantes para o entendimento deste campo de estudos,
ou os trabalhos apresentados nos grupo da Intercom (So-
ciedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comu-
nicação) ou da ALAIC (Asociación Latinoamericana de
Investigadores de la Comunicación), além de outros am-
bientes de pesquisa, como a própria internet, se constituem
em espaços privilegiados de investigação.
É necessário atualizar os conceitos da Folkcomunicação,
incorporando as nuances das redes digitais, das mídias sociais,
além das mudanças nas formas e nos formatos de produzir,
transmitir e receber informações. Há um leque de questões
que ainda precisam ser respondidas. Não somente com re-
ferência as interseções entre Folkcomunicação e as carreiras
específicas da comunicação, como: jornalismo, publicidade,

relações públicas etc, mas incorporando outros olhares, ou-
tras mídias, novos cenários. É necessário conhecer, ampliar e
discutir os métodos, metodologias e técnicas da pesquisa nes-
sa área, como também retomar os estudos iniciais e conhecer
a vida e a obra do mestre Beltrão, entre outras provocações.
O professor Marques de Melo tem nos desafiado cons-
tantemente para a ampliação das pesquisas em Folkcomu-
nicação, especialmente aqueles capazes de aliar as possibili-
dades da prática jornalística com os princípios teóricos da
Folkcomunicação, de forma a possibilitar a sistematização
de metodologias e de tipologias que atendam as demandas
da Folk. Há um leque de sugestões dadas por ele nas muitas
palestras e conferências que tem ministrado sobre o tema.
A título de compartilhar esses desafios, conquistando novos
pesquisadores para a área, a seguir está disponibilizada uma
lista de sugestões e outras mais podem ser incorporadas.
Trata-se apenas de propostas que podem despertar na nova
geração de pesquisadores os desafios para a investigação no
campo da Folkcomunicação, ampliando assim o grupo e
sedimentando os conhecimentos já realizados.
Questões, sugestões para serem

Desafio / tema / problema
investigadas e resolvidas
Quais as relações existentes entre os
temas das suas reportagens e os objetos
de estudo que o consagrariam como
pesquisador acadêmico?
Em que medida sua prática jornalística
repercutiu no conteúdo da obra publi-
Que tipo de jornalismo cada (tese ou livros)?
praticou Luiz Beltrão?
Como o jornalismo do seu tempo está
refletido na literatura que produziu?
Quais as influências intelectuais que
recebeu no período de formação?
Que diálogos intelectuais manteve
com seus pares acadêmicos?

Como assimilou as correntes intelec-
tuais da sua época? à doutrina social
católica; marxismo-leninismo; funcio-
nalismo norte-americano; doutrina da
segurança nacional; nova ordem mun-
Como transferiu seu legado dial da comunicação etc.
intelectual a discípulos e
Qual o preço que pagou pelo não ali-
colaboradores?
nhamento com as duas correntes em
confronto na conjuntura pós-1964?
Qual o papel desempenhado na corren-
te de pensamento denominada Escola
Latino-americana de Comunicação?
Anibal Fernandes, Agamenon Maga-
lhães, Gilberto Feyre, Câmara Cascu-
do, Edison Carneiro, Alceu Maynard
Relações intelectuais com
de Araújo, Francisco Julião, Helder
seus contemporâneos:
Câmara, Paulo Freire, Celso Kelly,
Fernando Segismundo, Freitas Nobre,
Adisia Sá, Alberto André
Teoria do Jornalismo;
Permanência e Atualidade do Pedagogia da Comunicação;

Pioneirismo Beltraniano: Midiologia Comparada;
Folkmídia.
Diário de Pernambuco;
Folha da Manhã;
Asapress;
France Presse;
Rádio Clube de Pernambuco
Atuação jornalística Liderança profissional:
Associação da Imprensa de Pernambuco;
Sindicato dos Jornalistas de Pernambuco;
Federação Nacional dos Jornalistas;
União Católica Latino-americana de
Imprensa
Como jornalista: Europa, China, Esta-
Itinerário mundial dos Unidos e América Latina;
Como acadêmico: CIESPAL, UCIP [...]

Estreia – Pernambuco, anos 1950;
Percurso literário
Maturidade – Brasília, anos 1980
Incursões pelas Relações Recife – anos 1950 e 1960;
Públicas Brasília – anos 1970
Renovador do ensino de jornalismo –
Recife, Quito, anos 1960;
Contribuições pedagógicas Dinamizador da pesquisa em comuni-
cação – Brasília, São Paulo, anos 1960-
1970
Gêneros:
Folkcomunicação Oral;
Folkcomunicação Visual;
Folkcomunicação na internet Folkcomunicação Icônica;
Folkcomunicação Cinética;
Novos estudos, outros gêneros ou for-
matos?
Como bem vem afirmando o professor José Marques

de Melo - em seus textos e conferências sobre o tema - se
faz urgente e fundamental que os resultados destas investi-
gações possam observar as tendências relevantes, mapeando
comparativamente os fenômenos no tempo e no espaço,
possibilitando a atualização dinâmica da Folkcomunicação
como disciplina acadêmica. Fica então o desafio para todos
aqueles que estão ou que desejam contribuir para a funda-
mentação desta Teoria.
Luiz Beltrão: breve perfil
Luiz Beltrão de Andrade Lima, nascido em 8 de agosto de

1918, religioso fervoroso, quando jovem sonhava ser padre. Fi-
lho de Francisco Beltrão de Andrade Lima, cirurgião-dentista, e

de Maria Amália de Andrade, de família classe de média. Desde
criança, teve na religiosidade uma fonte de inspiração. Em 1930,
entrou para o Seminário de Olinda. Influenciado pelo Padre
Costa, diretor do Seminário, Beltrão descobre que sua grande
vocação encontra-se fora dos seus portões. As diferenças entre o
mundo em que vivera e o que se descortinava, fez com que Luiz
Beltrão encontrasse no jornalismo um novo horizonte.
O Diário de Pernambuco, em 1936, no cargo de revisor foi
seu primeiro contato com a nova profissão.“Sua formação hu-
manística contribuiu para ressaltar a habilidade de escrever, a
sensibilidade do escritor, a personalidade criativa, a inquietação
do observador”5. Qualidades que o levaram à profissão de jor-
nalista, recebendo o registro em 1940. Atuou em rádio, revistas,
agências e assessoria de imprensa, acumulando experiência que
incluiu passagens pelo DIP, e pela presidência da Associação
de Imprensa de Pernambuco e sua participação na criação do
Sindicato dos Jornalistas Profissionais. Também trabalhou em
diversos jornais como Diário de Pernambuco, Correio do Povo e
Jornal Pequeno, nas agências de notícias Asa Press e France Press
e nas revistas Tudo, Guanabara Press, São Paulo Press e Capibaribe.
Exerceu a profissão durante quase 30 anos.
Em 24 de outubro de 1986, o país perde um dos mais
brilhantes cientistas sociais desse século. Morre Luiz Beltrão.
Ele deixou uma importante produção acadêmica e literária.
Além de seus vinte livros, diversas apostilas e artigos, organizou
o currículos de diversas faculdades por todo Brasil, ministrou
cursos nas áreas do jornalismo, relações públicas, opinião pú-
blica e ensino de comunicação. Dedicou sua vida ao ensinar,
aprender e discutir jornalismo, sua grande paixão intelectual.
5. Rosa Nava, Pensamento Comunicacional Latino-Ameri-

cano – Luiz Beltrão, trabalho de curso, p. 8. Pesquisa realizada
na disciplina Pensamento Comunicacional Latino-Americano,
em 1998. Não publicado.

Embora Beltrão seja lembrado por suas teorias Folkcomu-

nicacionais, consideradas por muitos estudiosos como a pri-
meira teoria genuinamente brasileira, seu legado transcende
esse universo. Foi o jornalismo sua grande paixão. Através de
seus estudos foi possível conhecer um “fazer jornalismo” de
forma coerente com a realidade nacional, tendo a coragem
como meta no descobrimento de novos caminhos.
É importante que possamos entender as aproximações e
as interseções entre a Folkcomunicação, Folclore, Comu-
nicação e as práticas comunicativas, de forma a incluir as
intermediações culturais (erudita ou massiva) e seus pro-
dutores situados nas comunidades periferias da sociedade.
A instância mediadora entre a cultura massiva e a popu-
lar deve propiciar novos olhares e desafios, fazendo com
a Folkcomunicação seja incorporada como disciplina nos
cursos de comunicação do Brasil. Somente assim conse-
guiremos ampliar as pesquisas oferecendo dados essenciais
para que de fato ela se torne uma especialidade legitimada
e reconhecida pelo campo da comunicação.
Referências
BELTRÃO, Luiz. Folkcomunicação: a comunicação dos

marginalizados, São Paulo: Cortez, 1980.
BELTRÃO, Luiz. Folkcomunicação – Um estudo dos
agentes e dos meios populares de informação de fatos e ex-
pressão de ideias (tese de doutorado), Brasília, Universidade
de Brasília, 1967. (Esta obra foi recentemente publicada pela
coleção Comunicação da EDIPUCRS, Pontifícia Univer-
sidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2001).

BELTRÃO, Luiz. Folkcomunicação: teoria e metodolo-
gia. São Bernardo do Campo, Umesp, 2004.
BELTRÃO, Luiz. Folkcomunicação: conceitos e defini-
ções. IN: GOBBI, Maria Cristina. Folkcomunicação: a
mídia dos excluídos. Cadernos da Comunicação nr. 17 –
série Estudos. Rio de Janeiro: Prefeitura do Rio, 2007.
CARNEIRO, Edison. A dinâmica do folclore. Rio de
Janeiro: Civilização Brasileira, 1965.
MARQUES DE MELO, José. O folclore midiático. In: A
esfinge midiática. São Paulo: Paulus, 2004.
MARQUES DE MELO, José. Mídia e cultura popular.
História, taxionomia e metodologia da folkcomunicação,
São Paulo, Paulus. 2008.
NAVA, Rosa. Pensamento Comunicacional Latino-
-Americano: Luiz Beltrão. Trabalho de curso, apresentado
para a disciplina Pensamento Comunicacional Latino-Ame-
ricano, ministrada pelo professor José Marques de Melo, no
Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social, da
Universidade Metodista de São Paulo, curso de doutor

7.
Mediações (Serrano e Barbero)
Verônica Dantas Meneses1
Introdução
A Teoria das Mediações ainda são uma vertente teórica

pouco ou parcialmente explorada pelos estudos em Comu-
nicação. Parcialmente no que se considera seu uso destina-
do a processos de recepção dos chamados grupos subalter-
nos; pouco explorada uma vez que os próprios estudos em
recepção ainda encontram resistência em alguns programas
de Comunicação no Brasil.
Alargar as aplicações teórico-metodológicas das Media-
ções para além dos processos de recepção, estes como pro-
cessos interligados a outros, incluindo os próprios processos
1. Verônica Dantas Meneses é jornalista e mestre em Sociologia pela UFS,

doutora em Comunicação pela UnB e professora do curso de Comuni-
cação Social da Universidade Federal do Tocantins. [email protected].
Mediações (Serrano e Barbero) 389

de produção e criação de canais de comunicação, populares
ou não, desde a comunicação popular e alternativa até a
criação de novos formatos na televisão, torna-se essencial
de um lado para vincular processos culturais à complexi-
dade de leituras sociais de qualquer grupo ou camada ou
sistema social como contraponto à abordagem redutora de
outras correntes; por outro para uma atuação politizada,
engajada e cambiante da própria prática do profissional da
comunicação formado por nossas instituições.
Este artigo apresenta o estudo sobre mediações discutidas
a partir das concepções de Jesús Martín Barbero – Dos Meios
às mediações, e de Martín Serrano –A teoria da Mediação Social, e
como podem ser efetivadas nas experiências em sala de aula, na
atuação profissional do jornalista e dos demais comunicadores
sociais e na aplicação em projetos de pesquisa e de extensão.
A teoria das mediações será enfocada, como é a propos-
ta desta obra, de forma a auxiliar o ensino nos cursos de
comunicação, sobretudo para fugir de certos clichês que
envolvem o ensino da teoria como ligada especificamente à
cultura e aos grupos subalternos, especialmente valorizando
uma das vertentes do pensamento de Barbero, a pluralidade
dos discursos da sociedade atual e a importância dos espa-
ços popular e comunitário como lugares onde acontecem
processos comunicacionais e culturais complexos.
Ser profissional de comunicação exige que estendamos
nossos olhares para novas expressões e linguagens de acordo
com cada realidade e com o estudo dos processos comuni-
cacionais para além da centralidade dos meios. A materiali-
dade dos processos comunicacionais envolve uma complexa
estrutura de mediações, sentidos e significados do mundo
ligados às relações cotidianas, aos os modos de fazer, de se
expressar, de criar dos grupos sociais, à articulação dos ima-
ginários e das expectativas dos atores sociais envolvidos.
Cabe a atenção para as perspectivas interdisciplinares das

duas vertentes com o cuidado de não diluir o nosso objeto
de estudo em concepções outras, uma vez que o que se ob-
serva é a contribuição de ambas para a estruturação de uma
pesquisa em comunicação em que é a Comunicação, sim, o
centro das análises. São abordagens que contribuem para uma
atuação mais rigorosa da pesquisa ao passo que mantêm um
compromisso com os processos que contribuíram para as
mudanças políticas, sociais e culturais na América Latina dos
quais os meios de comunicação são parte. O texto não se pre-
tende completo, mas aponta perspectivas de investigação que
conduzem os estudos em comunicação para a formulação de
perguntas e não para a análise retórica de pretensas respostas.
A Teoria e seus precursores
Cabe salientar que cada pensamento teórico tem raízes

e motivações em contextos históricos peculiares, mas nem
por isso devem ser utilizados apenas dentro dessa lógica.
Pensemos nos contextos de formação dos dois pensamen-
tos congruentes com os quais nos deparamos neste trabalho.
As lógicas da desterritorialização marcam os anos 70, se-
guidas pelo seu reverso, a “reterritorialização, aos processos
de mediação e negociação entre as exigências externas e as
realidades singulares” de onde surgem mais enfaticamente o
apoio da Antropologia, Sociologia redimensionando outros
conceitos como cultura, identidades, mestiçagem, hibridi-
zação em fluxo na modernidade global nas pesquisas em
Comunicação na América Latina (MATTELART, 1999, p.
169). É o momento de visualizar novos questionamentos
frente aos processos globais de comunicação e sua produ-
ção e consumo em culturas e comunidades específicas.
As condições históricas, culturais e políticas vividas na Amé-
rica Latina no século XX alteraram os rumos da pesquisa social

e em comunicação, até o terceiro quartel do século passado in-
fluenciadas pelas correntes estadunidenses. A partir da década
de 1960 o cenário de pesquisas em Comunicação na América
Latina é alterado com o surgimento de vários institutos e cen-
tros de estudos2 os quais tiveram significado importante para a
pesquisa crítica em Comunicação na América Latina, trazendo
referenciais alternativos ao modelo positivista estadunidense.
A vertente funcionalista da pesquisa em Comunicação
na América Latina, que influenciou os primeiros estudos,
não acompanhou as mudanças que as tecnologias da co-
municação, em especial o rádio, a partir as décadas de 1940
e 1950, mobilizaram na região, iniciando tanto o processo
de inserção de sociedades subdesenvolvidas ao mundo do
consumo quanto os processos culturais de expressão mul-
ticultural e de contestação das hegemonias tradicionais e
do poder estadunidense trazendo para o campo da comu-
nicação temas ligados à economia política dos meios e aos
2. A institucionalização da pesquisa na área em 1959, com a fundação do

CIESPAL (Centro Internacional de Estudos Superiores de Jornalismo,
na época) em Quito, Equador, e do Instituto Venezuelano de Pesqui-
sas de Imprensa da Universidade Central é considerado marco para-
digmático do campo científico em comunicação na América Latina.
Sobretudo o CIESPAL divulgou no início o modelo estadunidense
de pesquisa estrutural/funcionalista, com foco na inovação de tecnologias,
na época, a televisão e o radio. A partir de 1973 começa um processo
de distanciamento da influência norte-americana e um pensamento
crítico comunicacional com influências filosóficas, antropológicas, se-
miológicas e sociológicas surge com “pesquisas que buscam conhecer a
realidade latino-americana e as necessidades de seus cidadãos para defi-
nir os pressupostos teórico-metodológicos de sua ação”. Estas pesquisas
e ações se “realizavam em contextos autoritários e repressivos (décadas
de 1960 e 1970), estruturados em formações sociais com forte presença
das formas anacrónicas, pré-capitalistas, que provocavam situações de
intensa instabilidade social, de conflitos e de carências institucionais”
(MALDONADO, 2008).

contextos culturais locais e políticas alternativas de comu-
nicação (MALDONADO, 2008).
É nesse período, de final da década de 1970 e nos anos
80, que se estrutura o pensamento das mediações de Mar-
tín-Barbero, na Colômbia, e Martín Serrano, na Espanha.
Inicialmente ainda conserva rastros de concepções que for-
maram as condições da sua própria produção mas se cons-
titui em vertentes que pensam criticamente o poder dos
meios de comunicação, retirando deles a sua hegemonia
e total responsabilidade pelas mensagens e pontuando os
processos de mediações sociais como aspectos mutáveis e
em constante transformação.
Principalmente nos estudos de Barbero, no contexto po-
pular das realidades latino-americanas, começa-se a se per-
ceber as frentes culturais que estabelecem “nexos simbólicos
fortes entre as comunidades populares e as organizações”
se constituindo mediações fundamentais nos processos de
comunicação na sociedade moderna local e global.
Os conceitos de mediações aplicados para este estudo
limitam-se aos desenvolvidos por Martín Serrano e Mar-
tín-Barbero. O primeiro, cunhado no final dos anos 1970,
enfatiza o controle social nos processos de reprodução e
consumo pelas audiências das realidades apresentadas nos
meios de comunicação e dos quais os meios são parte in-
tegrante. O segundo, desenvolvido no final dos anos 1980,
aborda a mediação como instância cultural, reconfigurando
os sentidos da cultura popular e da política dentro do cam-
po da comunicação.Vejamos as duas posições.
Martín-Barbero e Dos Meios às Mediações
Jesús Martín-Barbero, nascido em Ávila, Espanha, em

1937, residente na Colômbia desde 1963, é um dos principais

expoentes do pensamento crítico sobre a Comunicação con-
temporânea e sobre a peculiaridade destes estudos na Améri-
ca Latina. A sua obra mais difundida, “Dos meios às mediações”,
publicada originalmente em 1987, faz emergir nos centros
dos discursos sobre comunicação posicionamentos teóricos e
metodológicos que inserem as mudanças dos sistemas comu-
nicacionais, as dinâmicas culturais renovadas com os processos
da globalização e as características singulares dos contextos
culturais populares latino-americanos.
Suas obras também refletem a contribuição multidisci-
plinar de sua formação, iniciada na Filosofia, em que outras
ciências sociais ajudam a pensar as configurações da mídia
na sociedade, de certa forma criticando o centralismo de
uma busca teórica específica para o nosso campo. Suas in-
fluências agregam as concepções de cultura presentes em
Raymond Williams e Michel de Certeau, mas também
dialoga com diversos autores latino-americanos, entre eles
brasileiros, e ainda com o próprio Martín Serrano.
Segundo o próprio autor, foi o confronto com as di-
versidades políticas e sociais dos países da América Latina
que deu origem ao estudo sobre o “campo da mediação
de massa, de seus dispositivos de produção e seus rituais
de consumo, seus aparatos tecnológicos e suas encenações
espetaculares, seus códigos de montagem, de percepção e
reconhecimento” (BARBERO, 2009, p. 27).
Podemos sintetizar assim seu empenho teórico, o qual
não se contentava com as explicações fragmentadas e uni-
laterais de correntes anteriores e buscava entender esses
contextos que “destruindo velhas certezas e abrindo novas
brechas, nos confrontavam com a verdade cultural destes paí-
ses” (BARBERO, 2009, p. 28. grifos do autor).
Contudo, não se trata de uma abordagem genérica
da cultura ou de diluir a comunicação em campos teó-
ricos diversos com a roupa da interdisciplinaridade. Há

um elemento articulador, as mediações que ocorrem na
atualidade, no tempo presente e no cotidiano em que os
sujeitos sociais atuam não como receptáculos de mensa-
gens mas como sujeitos ativos dentro de um processo de
reelaboração dos conteúdos midiáticos a partir dos usos
históricos e temporais desses conteúdos mais próximos
ou não dos objetivos iniciais de seus emissores.
A mediação é o processo no qual os públicos se apro-
priam e ressignificam os sentidos do processo comunicativo
envolvendo três dimensões: socialidade, ritualidade e tecni-
cidade. São, portanto, dois focos: o processo de recepção e
reelaboração das mensagens e os processos de produção e
difusão de bens culturais industrializados. Assim, o meio não
é a mensagem, pois a dimensão técnica não é incisiva, uma
vez que por tecnicidade entende-se mais do que tecnologia
determinante, entende-se processos midiáticos dotados de
condições socioculturais mediadoras em que a mídia pode
ser determinante, mas não é absoluta.
Barbero elege a televisão, portanto, como centro dos
seus estudos e justifica os estudos da imagem devido à con-
tradição entre a sua onipresença no mundo atual e ao fato
de ter sido a imagem relegada ao mundo da arte ou vista
como instrumento de manipulações irracionais e consu-
mistas. Para Barbero e Rey (2004, p. 16), é necessário pro-
blematizar o “atual regime da visualidade” que se encontra
“socialmente dicotomizado entre o universo do sublime e
o do espetáculo/divertimento” a partir do resgate das hi-
bridações entre visualidade e tecnicidade, pois
na experiência social que ela introduz, emerge a

relação constitutiva das mediações tecnológicas
com as mudanças na discursividade, suas novas com-
petências de linguagem: desde os traços mágico-
-geométricos do homo pictor ao sensorium leigo que

a gravura ou a fotografia ‘revelam’ aos novos relatos
inaugurados pelo cinema e pela televisão (Idem,
ibidem. grifos dos autores).
As principais temáticas abordadas por Barbero que darão

corpo a sua linha conceitual parte das singularidades his-
tórico-culturais dos países da América Latina como essen-
ciais para a formação dos modos de produção midiáticos,
em que também discute a dependência cultural, processos
de resistência, mestiçagem e hibridação, articulando cultu-
ra, comunicação e mediações a partir do cruzamento dos
campos econômico, político e social.
Os gêneros e formatos televisivos abarcam resumida-
mente a emergência dos conceitos de povo e massa na mo-
dernidade. Com a emergência do popular, de sua dimensão
real e histórica, o povo é assumido como parte da memória
constituinte do processo de formação das culturas nacio-
nais, como sujeitos que processam resistências, também cul-
turais, “a partir de uma cotidiana e constante reelaboração
simbólica”.
Segundo Martín-Barbero,
O valor do popular não reside em sua autenticidade

ou em sua beleza, mas sim em sua representativi-
dade sociocultural, em sua capacidade de materia-
lizar e de expressar o modo de viver e pensar das
classes subalternas, as formas como sobrevivem e
as estratégias através das quais filtram, reorganizam
o que vem da cultura hegemônica, e o integram e
fundem com o que vem de sua memória histórica
(BARBERO, 2009, p. 113).
Alguns desses temas ganham destaque. O conceito de De-

pendência é inicialmente pensado na dependência socioeco-
nômica da América Latina em relação aos centros produtivos

do sistema capitalista, especialmente dos Estados Unidos, mas
se amplia para a influência teórica do campo da Comunicação.
Nesses termos, relativiza as dimensões culturais e os processos
de mudança social, debate em que os conceitos de resistência,
mestiçagem e identidades se entrelaçam. O conceito de mesti-
çagem surge com a percepção das várias identidades culturais
e de suas relações com a cultura hegemônica, das culturas ur-
banas e rurais, populares e das elites, arcaicas e modernas, locais,
regionais e globais, em que o espaço cultural é um lugar onde
se articulam esses diversos sentidos.
A contribuição dessas reflexões nos Estudos de Recepção
em Comunicação foi fundamental, pois vem resgatar as histórias
e repertórios, os modos de fazer e a criatividade dos sujeitos e da
complexidade da vida cotidiana como espaço de produção de
sentido onde se atualiza e se reconstrói novos comportamentos
ou percepções da realidade. O consumo é, portanto, a comple-
xidade de processos de apropriação cultural e diferentes usos so-
ciais da comunicação, de onde surge mais uma problemática, os
espaços de negociação desses sentidos tanto a partir da dinâmica
dos usos populares do massivo quanto de como o massivo, por
sua vez, reelabora e refuncionaliza o popular.
A mediação é o lugar de práticas sociais cotidianas que
originam construções sociais e culturais. De Certeau (1990,
p. 63-64) analisou essas estratégias e os “modos de fazer”
que se estruturam no cotidiano, não apesar das forças de
controle e vigilância das instituições sociais, entre elas a mí-
dia, sobretudo por meio delas próprias. Segundo o autor, “o
enfoque da cultura começa quando o homem ordinário se
torna o narrador, quando define o lugar (comum) do dis-
curso e o espaço (anônimo) de seu desenvolvimento”.
Segundo Barbero (2009, p. 261), estudar os meios a partir
das mediações é deslocar-se para “as articulações entre práti-
cas de comunicação e movimentos sociais, para as diferentes
temporalidades e para a pluralidade de matrizes culturais”.

Nesta perspectiva, Barbero define propostas metodológi-
cas, o que chamou de mapa noturno. O mapa noturno serve
para confrontar os paradigmas, um guia aberto às condições
peculiares do estudo do cotidiano. “Um mapa que sirva para
questionar as mesmas coisas – dominação, produção e tra-
balho – mas a partir do outro lado: as brechas, o consumo
e o prazer. Um mapa que não sirva para a fuga, e sim para
o reconhecimento da situação a partir das mediações e dos
sujeitos” (BARBERO, 2009, p. 290. grifos do autor).
Propõe, assim, quatro lugares de mediação, os quais tra-
balhou especialmente com os estudos sobre televisão, que
refletem uma nova dimensão da cotidianidade e das leituras
ou sentidos com os quais as pessoas dotam os conteúdos
midiáticos: cotidianidade familiar, temporalidade social,
competência cultural e a lógica da produção e dos usos.
O método de estudo deve investigar: anacronias das for-
mações culturais com distintas temporalidades, como tem-
poralidades de classe, das raças, dos sexos, das gerações; as
novas fragmentações sociais e culturais do sujeito social; a
perspectiva dos gêneros e formatos da produção cultural e
os meios de comunicação como espaços de mediação.
No prefácio da 5ª edição espanhola de Dos meios às media-
ções, Martín-Barbero avalia sua obra com uma atualização de
seu conteúdo a partir de duas visões: A primeira reflete a base
econômico-cultural em que as tecnologias audiovisuais e in-
formáticas estão inseridas nas quais os processos de globalização
levam “em conta os meios na hora de construir políticas culturais
que façam frente aos efeitos dessocializadores do neoliberalismo
e insiram explicitamente as indústrias culturais na construção
econômica e política da região” (BARBERO, 2009, P. 11. grifos
do autor). A segunda “resulta da combinação do otimismo tec-
nológico com o mais radical pessimismo político, e o que busca
é legitimar, através do poder dos meios, a onipresença mediadora do
mercado” (BARBERO, 2009, P. 11. grifos do autor).

São visões que precisam ser criticadas uma vez que do-
tam o mercado e os meios de comunicação de uma força
homogeneizadora capaz de deturpar as demandas políticas e
culturais, razão pela qual se deve “manter a estratégica tensão,
epistemológica e política, entre as mediações históricas que do-
tam os meios de sentido e alcance social e o papel de mediado-
res que eles possam estar desempenhando hoje” (BARBERO,
2009, P. 12. grifos do autor). Apesar da centralidade tecnológica
da contemporaneidade ela não é em si o único e grande me-
diador da nossa sociedade, pois de fato a tecnologia medeia de
forma mais intensa a transformação da sociedade em mercado
e do mercado no principal agenciador dos sentidos comple-
xos dos processos de mundialização (idem, p. 20).
Martín-Barbero reafirma, portanto, continuar a discutir
a “complexa trama de mediações que a relação comuni-
cação/cultura/política articula” por meio de três pontos
de vista: sobre a comunicação, observando o processo de
emergência de uma razão comunicacional que possibilita
mudanças no mercado da sociedade e seu lugar estratégi-
co na configuração de novos modelos de sociedade. No
campo da cultura, refletindo a antropologização da cultura
na vida social e a especialização comunicativa do cultural
transformando tudo em “bens simbólicos ajustados a seus
públicos consumidores”. E em relação à política, verifican-
do a “reconfiguração das mediações em que se constituem os
novos modos de interpelação dos sujeitos e de representa-
ção dos vínculos que dão coesão à sociedade”, processo no
qual a mediação televisiva passou a fazer parte dos discursos
e da própria ação política (BARBERO, 2009, p 13-14).
Martín-Barbero discute ainda um novo mapa das me-
diações para as novas relações entre comunicação, cul-
tura e política, em que busca reconhecer as múltiplas
redes de poder e de produção cultural constituídas na
comunicação, as transformações pelas quais passam os

mediadores socioculturais que introduzem novos sen-
tidos e novos usos sociais dos meios, entre eles o papel
dos novos movimentos sociais, especialmente o de mu-
lheres e da juventude.
O mapa teria agora dois eixos de mediações, um diacrôni-
co (histórico de longa duração) entre matrizes culturais e
formatos industriais em que os movimentos sociais e os dis-
cursos públicos têm grande articulação e formam movimentos
de intertextualidades, intermedialidades, hibridações de novos
formatos e gramáticas. E outro sincrônico, entre as lógicas de
produção e as competências de recepção ou consumo.
As relações entre as matrizes culturais e as lógicas de
produção encontram-se mediadas por regimes de institu-
cionalidade, esta densa de interesses e poderes contrapostos;
as relações entre as matrizes culturais e as competências de
recepção e consumo estão mediadas por diversas formas
de socialidade geradas nas relações cotidianas. Já as lógicas
de produção e os formatos industriais são mediados por
tecnicidades, que dão novos sentidos aos discursos; e os for-
matos industriais e as competências de recepção e consumo
teriam como mediadores as ritualidades.
As ritualidades remetem ao nexo simbólico que susten-
ta toda comunicação por um lado buscando “as múltiplas
trajetórias de leitura ligadas às condições sociais do gosto,
marcadas por níveis e qualidade de educação, por posses
e saberes constituídos na memória étnica, de classe ou
de gênero, e por hábitos familiares de convivência com
a cultura letrada, oral ou audiovisual, que carregam a ex-
periência do ver sobre a do ler ou vice-versa”. Por outro
lado, o resgate de experiências passadas como processos de
“cotidianidade e experiências das diferenças, da ressacra-
lização, do reencantamento do mundo a partir de certos
usos ou modos de relação com os meios” (MARTÍN-
-BARBERO, 2009, p.19-20. grifos do autor).

"5FPSJBEB.FEJBÉÈP4PDJBMEF.BSUÎO4FSSBOP
O espanhol Manuel Martín Serrano é autor de um con-

junto intelectual de obras difundidas internacionalmente, em
que se destaca a Teoria da Mediação Social e a Teoria Social da
Comunicação, esta desenvolvida a partir da primeira.As influên-
cias de Martín Serrano diferem um pouco do nosso primeiro
autor, Martín-Barbero. Serrano traça suas concepções teóricas
a partir da dialética marxista, do estruturalismo e da psicanálise
de teóricos como Lévi-Strauss e Abraham Moles.
Martín Serrano aborda a comunicação como processo in-
tegrante da humanização “produzindo e reproduzindo as re-
presentações compartilhadas das quais dependem a organização
e o funcionamento dos grupos humanos” (MARTÍN SER-
RANO, 2009, P.20). Assim, a comunicação forma um sistema
inter-relacionado com o sistema social, e ambos se afetam mu-
tuamente. A obra La mediación social, publicada em 1978, constitui
até hoje referência nos estudos em Comunicação, com destaque
para o estudo dos processos migratórios na Espanha.
A Teoria da Mediação Social trabalha a mediação como
mecanismo de intervenção na produção e reprodução dos
sistemas sociais, mediar é operar as informações e as organiza-
ções sociais com ação transformadora em torno de objetivos
que visem o controle social e ofereçam segurança e continui-
dade ao grupo e, portanto, sobrevivência aos sistemas sociais.
As mediações são atividades desenvolvidas a partir dos
grupos sociais primários, como a família e o bairro, de pro-
fissionais da mediação, como psicólogos, de organizações,
empresas e instituições, cujo paradigma relaciona os ajustes
e desajustes entre os processos de informação que entram
em interdependência com as ações sociais e as interesses
das organizações. Fazem parte deste processo os referentes
sociais, os processos cognitivos e comportamentais e a pro-
dução da mensagem ou da estratégia mediadora.

A obra de Martín Serrano destaca a comunicação como
centro investigativo, destaca a especificidade da interação co-
municativa como informação e torna a cultura um problema
científico, objeto/problema da pesquisa. O posicionamen-
to de Martín Serrano é interdisciplinar, que relativiza de
um lado a ortodoxia comunicacionista em que “tudo é comu-
nicação”, e de outro porque se coloca em uma “perspec-
tiva frutífera, forte e de futuro para estabelecer os nexos
gnoseológicos entre ciência da comunicação e outras ciências”
(MALDONADO, 2008. grifos do autor).
Maldonado (2008) considera a teoria da mediação social
como uma ação transformadora crítica para o próprio olhar da
pesquisa em comunicação, contribuindo para um posiciona-
mento intelectual que absorva o compromisso mas também a
criatividade exigidos pelos novos tempos. A penetração desse
olhar na América Latina encontrou contexto profícuo para o
seu desenvolvimento pois leva em conta tanto a necessidade
da produção teórica como de uma práxis de compromisso
ético e histórico fundados na realidade social.
As mediações, desse modo, operam em ambientes con-
traditórios, nas mudanças de mentalidades, de autonomia ou
dependência de sistemas sociais, nos processos de aculturação,
na promoção da pluralidade ou uniformidade de visões de
mundo. Contudo, elas não são em si mesmas controladoras ou
manipuladoras, nem emancipadoras ou transformadoras, ver-
dadeiras ou falsas. São suas aplicações pelas instituições e pelos
processos mediadores que determinam suas características.
O tema central da proposta de Serrano é a mudança so-
cial. Uma construção teórica que visa questionar a aparente
imutabilidade da realidade social que os meios de comu-
nicação projetam. Assim, centra-se na análise dos modelos
referenciais dos atores sociais e das instituições por meio do
uso de códigos simbólicos. As referências estão amalgama-
das nas estruturas sociais. As mudanças passam pelas formas

simbólicas estruturantes de representação e a mediação so-
cial se propõe a identificar essas estruturas, observar suas
variações, identificar os atores sociais envolvidos. Assim, os
sistemas sociais podem ser mantidos e modificados, apesar
de suas contradições, a partir da mediação social que os
meios de comunicação realizam.
Os estudos do autor sobre as mediações sociais contem-
plam especialmente os processos de globalização da última
fase do capitalismo, mostrando a importância desses processos
para fazer com que as pessoas assumam como normal as situ-
ações de crise as quais transcendem os limites da economia e
adentram na vida cotidiana. Assim, o procedimento mediador
consiste em transferir para as relações interpessoais os conflitos
e contradições que poderiam enfrentar os sujeitos com as ins-
tituições para se adaptar ao sistema, sem questioná-lo.
A Teoria da Mediação Social de Martín Serrano estabelece um
elo dos meios com a mudança social e em função do momento
histórico da época adquire um valor especial para as pesquisas
em Comunicação. Os meios de comunicação passam a não
ser vistos como simples espelhos do mundo, mas como uma
das principais instituições mediadoras da nossa sociedade pois
apresentam referências da realidade e representações culturais
que atuam nos processos de mudança social.
É um novo modo de pensar as Ciências Sociais e a Co-
municação. A teoria da Mediação Social apresenta uma
metodologia que vai a campo, que observa o mundo a par-
tir das análises das representações sociais dos diversos relatos
e da análise de suas estruturas com o que chama operações
de mediação: a mediação cognitiva e a mediação estrutural.
As mediações cognitivas operam sobre as mensagens, ou
relatos, sobre a reiteração cotidiana de dados de referência fa-
miliares ou modelos de representação do mundo. Assim atu-
am na formação e/ou manutenção de identidades que ofe-
reçam segurança e formas estáveis desses relatos; ao lidar com

o conflito, produzem mitos estruturantes da sociedade. “A
mediação cognitiva, assim, complementa-se com a relação novi-
dade/banalidade, que trabalham as programações informativas,
ficcionais e de auditório, produzindo sensações e significa-
ções de entretenimento e captura de dados que fortalecem os ne-
xos entre os meios e os públicos” (MALDONADO, 2008).
As mediações estruturais operam sobre os suportes, ofe-
rece modelos de produção desses relatos a partir dos meios e
processos de produção da comunicação, ou seja, trabalham as
lógicas da produção midiática, seus aspectos e conflitos, a sua
especificidade e seu caráter tecnológico. Essas mediações se
realizam em torno de algumas abordagens. A primeira enfati-
za a dimensão tempo/acontecimento, a fabricação pela mídia
de novas dimensões de tempo, uma vez que a lógica narrativa
cronológica histórica é substituída nos meios pela fabricação
simbólica do acontecimento e de seu registro referencial.
O segundo elemento da mediação estrutural seria a pro-
dução de rituais elaborados pelos meios. Abre-se aqui o
caminho para o estudo dos gêneros, formatos e fluxos das
mensagens midiáticas: fabricar relatos por meio de formas
repetidas e em série, ancoradas em elementos reconhecíveis
pelo público, estabelecer formas estáveis destes relatos, a fim de
estabelecer pactos de fidelidade entre o meio e sua audiência.
O terceiro componente da proposta do autor acrescenta à
mediação estrutural uma mediação institucional, aquela que, de
acordo com Maldonado (2008) institucionaliza os mediadores,
que atuam no processo de produção de conhecimento a partir de
suas próprias referências. Essa operação investiga a produção
do conhecimento a partir do reconhecimento do papel me-
diador das instituições midiáticas e dos sujeitos produtores de
conteúdo, e refletem estas produções não mais como espelhos
de uma dada realidade. Neste processo está ainda a operação
de seleção, a qual delimita os relatos com o conceito de objeto
de referência e não como uma janela ou espelho da realidade.

Outro elemento da mediação estrutural é o caráter expres-
sivo dos meios de comunicação, delimitando uma dimensão
técnica/cultural em que a produção industrial de cultura
pelos meios gera e institui um campo de sensibilidades par-
ticular por meio de experiências estéticas proporcionadas
pelos sistemas midiáticos.
Pelo exposto, um dos conceitos mais caros para a teoria
é o de representações sociais que figuram ao lado das insti-
tuições mediadoras, como os meios de comunicação, e dos
objetos mediadores lançados por esses meios, os produtos
culturais, sob a hipótese de que os meios de comunicação
afetam os processos cognitivos das audiências porque ofere-
cem junto com os relatos dos acontecimentos modelos de
representação do que acontece e como estes devem ser lidos.
As representações sociais são representações mediadoras.
De uma perspectiva comunicacional, o autor concebe as re-
presentações como propostas de determinadas interpretações
do que acontece ao redor das pessoas, na dimensão do coti-
diano.Trata-se de modelos que servem para orientar a ação e
a valoração dos sujeitos e como modelos de influência social.
Na mediação impulsionada pelos meios, as representações
propostas nos relatos são elementos que fazem parte do sis-
tema de comunicação e podem ser reconhecíveis pelos ato-
res sociais e assim sugerem interpretações socialmente aceitas,
trabalhando para a coesão social. Não se aplica, nesse sentido,
juízo de valor sobre se são boas ou ruins, verdadeiras ou falsas.
A mediação que realizam os meios de comunicação
coletiva é o resultado do próprio processo de produção
comunicativa. Para Martín Serrano, o produto comuni-
cativo são narrações em que se relacionam objetos de
referência com valores de referência (Martín Serrano,
2004: 144). Assim, a posição de representar não pode
ser confundida com o próprio objeto, pois é no espaço
da intersubjetividade que são construídos os sentidos e

se negocia a objetividade, construindo as representações
sociais capazes tanto de conferir uma identidade a um
grupo social, quanto de produzir formas de enfrenta-
mento das relações cotidianas.
Meios e mediações e suas aplicações acadêmicas

e cotidianas
As teorias e pensamentos teóricos devem ser entendidos

a partir dos contextos históricos que deram lugar à sua for-
mação, de forma que possamos acionar os valores fundantes
e reaplicar em outras condições do nosso objeto de estudo
a fim de compreender os aspectos que se mantêm explica-
tivos em dada realidade/problema de pesquisa. Nenhuma
teoria deve ser considerada ultrapassada, não penso ser este
o termo adequado uma vez que não se apagam as marcas
de um passado; tampouco não deixam de ser observados
princípios sociais mesmos. O que mudam são os atores, as
expectativas, as tecnologias...
Dito isto, é importante que a ação do professor em sala
de aula possa contribuir para a perspectiva crítica dos alu-
nos e restringir os olhares maniqueístas para os efeitos dos
sistemas comunicacionais no mundo contemporâneo.Tam-
bém possa contribuir para alargar as ações destes futuros
profissionais com vistas à transformação social, a qual se dá
com a visão de mundo alargada para as singularidades dos
diferentes mundos com os quais nos deparamos.
Aponto neste tópico alguns estudos e formulações teóri-
cas em que os estudos das mediações podem ser aplicados e
contribuir de forma crítica e coesa para o desenvolvimento
tanto epistemológico de localizar o objeto de estudo da
comunicação, quanto metodológico uma vez que podem
traçar condições de pesquisa empírica e modelos de análise.

O modelo teórico das mediações tem escolhido alguns
objetos prioritários, como os estudos de recepção, o estudo
sobre a mediação da televisão e sobre o papel da comuni-
cação e sua articulação com a educação e com a cultura.
Também tem servido como referencial teórico-metodoló-
gico para pesquisas de campo sobre processos midiáticos e
suas repercussões na sociedade. Como teoria, paradigma ou
modelo teórico, de qualquer forma, o estudos das media-
ções constituem campo fértil para análises que contemplem
as relações políticas e culturais desempenhadas pelos mídia
como instituição mediadora na sociedade contemporânea.
Os estudos de recepção no Brasil ganham corpo na déca-
da de 1990. Segundo Nilda Jacks (2008), diversas abordagens
marcam essa trajetória entre elas as abordagens sociocultural e
sociodiscursiva, que consideram as múltiplas relações sociais e
culturais no processo de recepção dos produtos midiáticos
onde são consideradas; a recepção televisiva com enfoques nos
gêneros em especial as telenovelas; e as identidades culturais,
que apontam diversas perspectivas e mediações de definição
de públicos e as formas diferenciadas de consumo dos pro-
dutos midiáticos a partir da referência do lugar e dos encon-
tros interculturais existentes em nossa sociedade.
As audiências não são mais determinadas, podem hoje
ser tratadas como ser audiência ou como estar audiência. A
mediação, em particular a audiovisual na pós-modernidade,
tem modificado as formas sociais de difusão de conheci-
mentos e construção de valores, “de los usos sociales de lo
percibido, apropiado y (re)producido por los sujetos-audiencia”
(OROZCO GÓMEZ, 2001, p. 25). Assim, tais estudos es-
tão em processo de amadurecimento teórico-metodológi-
co inclusive de reformulação de categorias analíticas pre-
sentes nas abordagens teóricas aqui discutidas.
O estudos sobre o processo de informação ambiental e
a prática do jornalismo ambiental é uma das áreas que já

reivindicam há certo tempo mudanças de posturas frente
aos sujeitos das mensagens contestando ou dando limites
aos critérios de objetividade e neutralidade tão caros ao
jornalismo ocidental de influência norte-americana.
E nesse sentido, uma postura de qualquer profissional da
Comunicação frente aos discursos sociais deve ser indignado,
deve ser questionador, deve ser engajador. Não só nestas prá-
ticas, mas todo o fazer do jornalismo deve reconhecer a “na-
tureza processual da comunicação” e fugir das “narrativas ofi-
ciais” e “de uma lógica de apagamento das revoluções naturais
da dinâmica sociocultural” (GIRARDI et.alli, 2012, p. 136).
A comunicação popular e alternativa é o principal enfoque
aqui discutido uma vez que já faz parte dos processos discu-
tidos por Martín-Barbero. A ação dos movimentos populares
no Brasil e na América Latina, principalmente nesse período
de fins dos anos 1970 e início dos anos 1990, vem contri-
buindo em maior ou menor medida com o enfraquecimen-
to dos regimes ditatoriais e das condições precárias de vida
e para os estudos sobre os campos ético-políticos nos quais
estes movimentos estão imersos ainda que este caráter trans-
formador das ações coletivas nem sempre seja concretizado.
A comunicação popular como campo de ação e parte
de uma “pedagogia popular” se desenvolveu no sentido de
uma organização do povo com “iniciativas voltadas ao in-
cremento de grupos de base”, abarcando ainda conceitos de
igualdade de acesso aos meios, a defesa da identidade cultu-
ral dos povos e a transformação dos meios de comunicação
de massa em função do povo (DOIMO, 1995, p. 136).
As mediações enfatizam a importância dos espaços po-
pular e comunitário como lugares plurais, criativos nos
quais acontecem processos comunicacionais e culturais
complexos. Muitas correntes teóricas e muitos professores
enfocam a relevância única dos meios na sociedade atual;
assim, os estudantes costumam chegar a disciplinas como

Comunicação Comunitária, quando existem nos currícu-
los dos cursos, com expectativas simplistas da efetividade e
pluralidade destes processos.
Um aspecto da Comunicação comunitária, que por
mais óbvio que possa parecer, e na prática da graduação
é pouco entendido, é o fato de que ela não ocorre sim-
plesmente como desenvolvimento de produtos, ou com o
acesso das camadas subalternas, populares, a meios e formas
de comunicação e expressão; a sua efetividade se dá quando
do acesso ao meio agrega-se processos de emancipação, da
expressão de valores e exposição de demandas coletivas, da
afirmação de laços de pertencimento, de transformação de
indivíduos em atores coletivos ativos na sociedade, não de
maneira isolada, mas em suas diversas mediações entre sua
própria cultura e os meios de comunicação.
Envolver-se, ser envolvido, conferir repertórios locais,
entender o produto/formato como parte de uma dinâmica
e não como a dinâmica em si. E é esse processo engaja-
dor e subjetivo que tem fortalecido o desenvolvimento de
processos metodológicos mais abertos às dinâmicas sociais
especialmente quando os grupos com os quais atuamos são
diferentes de nós, presentes em projetos de pesquisa e em
ações de extensão comunitária.
Temática cara aos estudos de Martín Barbero, a cultura po-
pular tem sido objeto de pesquisa da Folkcomunicação.A par-
tir das perspectivas do lugar e dos processos culturais que en-
volvem as relações cotidianas entre seus membros, busca-se o
entendimento da comunicação como problema da sociedade
contemporânea, formada por diversos grupos separados pela
heterogeneidade, cuja “resposta à mensagem, na comunicação
coletiva, não é a discussão, mas a ação” (BELTRÃO, 2004: 29).
A problematização do conceito de região como central
às estruturações e reelaborações das informações reproduzi-
das pelas camadas populares ou mesmo pelas elites é aspecto

essencial para a elaboração desse viés teórico. Certas parcelas
da população são consideradas públicos cegos, mas mantêm
fixa uma consciência das próprias aspirações e necessidades,
que conduz a direções políticas em que se formam processos
de comunicação únicos e singulares.
A Folkcomunicação estuda a vinculação estreita entre fol-
clore e comunicação, por não só transmitir informação, por
ser nas manifestações folclóricas que as pessoas reinscrevem,
reelaboram, atualizam seus modos de sentir, pensar e agir em
relação aos fatos da sociedade. As manifestações folclóricas
não são assim meros desenfados e estratificação de fatos do
passado,“tais desenfados são desabafos. Explosões e não estra-
tificações. Revestem-se de atualidades e não de memória”.
O conceito primeiro da área proposto por Beltrão (2004:
47. grifo do autor) define Folkcomunicação como “o processo
de intercâmbio de informações e manifestação de opiniões, ideias e
atitudes da massa, por intermédio de agentes e meios ligados direta
ou indiretamente ao folclore”. O sistema de Folkcomunicação
abrange, portanto: “conjunto de agentes, meios, métodos
e técnicas de que se valem os grupos marginalizados da
sociedade [...] uma vez que, direta ou indiretamente, tal
sistema está ligado ao folclore” (id. Ibid. p. 45-58).
Também se entrelaça nessas pesquisas as concepções es-
téticas e inter-relações entre as culturas popular, a cultura
de massa e a cultura elitizada/erudita, entrecortadas pelo
sistema de fabricação de bens simbólicos muito condicio-
nado atualmente por intervenções tecnológicas. Nesse ín-
terim, cumpre repensar o lugar das culturas populares nos
mídia e nos processos de produção das mensagens ou rela-
tos difundidos pelos sistemas de comunicação atuais.
Estudos sobre as mediações entre os meios e os mo-
vimentos sociais e outras formas associativas da sociedade
civil também vêm sendo bastante desenvolvidos. Entre ou-
tros, cito o trabalho de Crista Berger, Campos em confronto:

a terra e o texto, de 1996. A autora trabalha o conceito de
mediações na perspectiva de Martín-Serrano ao estudar as
modalidades de relacionamento entre imprensa e movi-
mentos sociais, especificamente o Zero Hora, de Porto Ale-
gre, e o Movimento dos Trabalhadores Sem-terra (MST).
Um dado interessante que nos alerta para as nossas pró-
prias visões parciais das realidades mas também centra o
esforço por desenvolver aplicações particulares da teoria é
resumido pela própria autora quando afirma que deslocou
o sentido de operação de mediação, de acordo com Ser-
rano, para instância mediadora da terra, a qual comunica
sentidos e nela estão contidas visões de mundo:
A terra é mediação, pois esteve na passagem da con-

dição de imigrante para brasileiro; de despossuído
para proprietário; de excluído para cidadão. E segue
sendo mediação no percurso inverso, quando pela
ausência dela faz o perdedor individual tornar-se
militante engajado propiciando a ação política or-
ganizada (BERGER, 2008, p. 9).
É a televisão, contudo, objeto privilegiado dos es-

tudos das mediações. Estudos críticos sobre a televi-
são, especialmente na América Latina, abarcam diversas
abordagens e temáticas. Singularidades de suas audi-
ências, processos político-econômicos, formas culturais
de seus gêneros e formatos.
Barbero e Rey (2004, p. 23) refletem que é preciso diag-
nosticar a contribuição destes estudos como uma referência
de significados que, ao invés do maniqueísmo de muitas te-
orias, separando a crítica inócua derivada do olhar de des-
prezo dos intelectuais, que se fechou no óbvio e na “exas-
peração da queixa”, para contribuições críticas que reflitam
sobre os processos de mediação que se faz entre a televisão
e seus públicos numa inter-relação que sejam capazes de

distinguir entre a indispensável denúncia da cumpli-
cidade da televisão com as manipulações do poder e
dos mais sórdidos interesses mercantis [...] e o lugar
estratégico que a televisão ocupa nas dinâmicas da cultura
cotidiana das maiorias, na transformação das sensibili-
dades, nos modos de construir imaginários e identi-
dades” (MARTÍN-BARBERO; REY, 2004, p. 26).
Pois, para o bem ou para o mal a televisão constitui hoje

“o mais sofisticado dispositivo de moldagem e deformação
do cotidiano e dos gostos populares”, mas ao mesmo tem-
po “uma das mediações históricas mais expressivas de ma-
trizes narrativas, gestuais e cenográficas do mundo cultural
popular” (id, ibid., p. 26).
E nessas abordagens distinguimos uma nova perspectiva
da tecnicidade dos produtos audiovisuais, como materiali-
dade carregada de atributos e sentidos culturais que estru-
turam o conhecimento e a vida cotidiana. A Cultura aqui
entendida encontra-se permeada em processos de mudan-
ças e ressignificações uma vez que agrega as experiências
vividas e cotidianas das pessoas e também congrega as prá-
ticas culturais na materialidade da vida em sociedade por
meio de uma processualidade histórica comum e por meio
da herança, do legado cultural que conforma a história distinta
de cada povo (MENESES, 2010). Pensar a televisão é também
pensar, portanto, em novas formas de entender a cultura e o
lugar do profissional da comunicação no mundo.
Estudos sobre os meios de comunicação regional e local
também podem ser analisados sob a perspectiva das media-
ções, principalmente quando se evidencia a criatividade das
audiências e as relações mais pessoalizadas dos atores en-
volvidos, entre eles os produtores regionais. Ao comporem
programas locais, como usuários estes produtores também
fazem “bricolagens”, como define de Certeau, alterando
as representações das “elites produtoras de linguagem” por

meio de um jogo de apropriação e reapropriação dos sen-
tidos culturais apresentados. Nestes processos de mediação
incluem-se as redes nacionais, que aparecem para as emis-
soras locais como dispositivos de controle e vigilância da
maneira pela qual a televisão se mostra, manifestando mais
um quadro de mediação (MENESES, 2010).
É no cotidiano que se dá o consumo local da televi-
são. Os modos criativos de fazer constituem o cerne dessa
programação, seu diferencial das generalizações. Eles po-
dem ser menos do que repetições estéreis ou cópias e mais
processos criativos e utilizáveis no cotidiano local, de certa
forma se constituindo em arena em que os atores tentam
monopolizar as suas visões, necessidades, identidades e va-
lores, mas que por isso mesmo contribuem para um dina-
mismo e uma (multi)formação de identidades. Portanto, as
leituras dos conteúdos televisivos não constituem ato certo,
posto que a criatividade das pessoas e o uso que farão desses
conteúdos no cotidiano modificam as realidades locais: os
modos, a arte de fazer televisão de acordo com o local da
cultura que configuram formas de resistência das identida-
des locais na vida cotidiana de consumo global.
Fuenzalida traz um exemplo de uma análise contempo-
rânea dos processos de recepção da televisão numa perspec-
tiva educativa de forma que os processos de mediação pre-
sentes no cotidiano e nas situações existenciais de grupos e
segmentos de audiência são discutidos a fim de se perceber
como os signos comunicados pelos emissores chegam até
as audiências e atendem suas expectativas: “los factores media-
dores que explicam la relación de la audiencia com la televisión”
(FUENZALIDA, 2005, P. 10).
Outro viés de estudo presente na atualidade e desenvolvi-
do pelo próprio Martín-Barbero são os processos mediado-
res presentes na relação televisão e política os quais transfor-
maram a trama política em “trama cultural e comunicativa da

política” em que os processos participativos da democracia
partem dos elementos simbólicos da comunicação massiva.
A televisão dá à política o “eixo do olhar”, por meio do qual
ela invade o cotidiano das pessoas e reintroduz “em seu dis-
curso a corporeidade, a gestualidade, isto é, a materialidade
significante de que se constitui a interação social cotidiana”
(MARTÍN-BARBERO, 2009, p. 15. grifos do autor).
Outra linha de pesquisas tem discutido as redes de tra-
mas e referências trabalhadas nos conteúdos midiáticos e
como afetam e reconstroem as sociabilidades destacando
personagens envolvidos e as situações vividas por eles na
trama. Assim, estudos sobre mediação cognitiva na publi-
cidade audiovisual e investigações sobre as mediações in-
terculturais a partir de processos migratórios reafirmam a
capacidade plural de aplicação da teoria da mediação social
de forma transdisciplinar e confluente para a construção de
uma concepção multidisciplinar e multimetodológica que con-
temple problemas sócio-históricos concretos nos contextos
complexos da sociedade informacional em que vivemos.
Penso oportuno encerrar por ora com o otimismo
de pesquisadores como Maldonado (2008): “Alegramo-
-nos ao reconhecer um pensamento forte que soube e
sabe construir e reformular-se com vitalidade dialética
do compromisso essencial com a humanidade, a vida, a
solidariedade, a liberdade e a justiça”.
As grandes contribuições destas pesquisas se dão no
âmbito de nossas próprias práticas como professores, estu-
dantes e profissionais de Comunicação e do nosso olhar
para o mundo, para o outro. Culpar os sistemas midiáticos
e denunciar a ação perniciosa dos mídia não contempla o
complexo espectro de relações de referência que sobressa-
em das realidades e transfiguram nos meios. Assim, quanto
mais plurais e mais complexas, menos podemos afirmar a
lógica do domínio e da manipulação.

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ción. Buenos Aires, Argentina: Grupo Editorial Norma, 2001.

8.
O “Estar-Junto”: da comunidade
ao neotribalismo
Edna de Mello Silva

Frederico Palladino
Introdução
A segunda metade do século XX constitui um marco de

profundas transformações sociais. Com o avanço da tecno-
logia e o abandono de antigos conceitos, os valores da so-
ciedade mudaram intrinsecamente. Essa nova era, chamada
de pós-moderna, vem da saturação do mecanicismo carac-
terístico da modernidade, que buscava incessantemente o
progresso de forma puramente racionalizada, promovendo
a valorização do indivíduo e seu consequente isolamento.
A sociedade pós-moderna, dessa forma, mostra uma grande
despreocupação com a ordem e a manutenção das grandes
instituições, visando somente o imediatismo, o prazer ins-
tantâneo.Trata-se de uma reconfiguração que afeta diversos
campos, como o político, o econômico e o cultural.
Nesse sentido, os modos de se relacionar do homem so-
freram também grandes modificações.Vindo de uma lógica
O “Estar-Junto”: da comunidade ao neotribalismo 418

de massa, onde prevalecia o isolamento do indivíduo e sua
completa homogeneidade com os demais, o homem bus-
cou reconfigurar suas relações, se dividindo em pequenos
grupos dentro da massa, baseando-se em valores emocio-
nais, com o objetivo de se diferenciar do resto da sociedade.
Trata-se de um resgate dos valores comunitários, que haviam
sido abandonados pelo modernismo. Mas não se trata simples-
mente do retorno da lógica comunitária. Na era pós-moderna,
o conceito de comunidade sofre diversas modificações. Anti-
gamente, a comunidade constituía um grupo que prevalecia
sobre o indivíduo, onde este atentava para a permanência e
manutenção de sua comunidade e para o bem coletivo. Hoje,
a comunidade constitui um agrupamento de pessoas em tor-
no de diversos símbolos de identificação. Nela, não se prima a
continuidade ou a manutenção, seus participantes objetivam
primeiramente sua satisfação e a definição de suas identidades.
No pós-modernismo, o homem é caracterizado por uma
grande crise de identidade, percebe-se nele uma busca cons-
tante pela construção da mesma. É por isso que o homem
passa a se reunir em torno de símbolos que representem al-
guma identificação. São as “comunidades-cabide” de Bau-
man (2003), que servem primeiramente como apoio para
o indivíduo na sua busca de diferenciação. Com o fortale-
cimento desses símbolos, ganha força na pós-modernidade
a cultura de massa no cinema, na música e também através
do consumismo.Tudo representa um modo de se diferenciar.
É nesse contexto que surge o conceito de neotribalismo,
que se refere ao fenômeno de reagrupamento que se obser-
va na pós-modernidade (MAFFESOLI, 2010). A utilização
desse termo se justifica pelo ressurgimento dos valores da
época das tribos, que constituíam pequenos grupos fecha-
dos e distintos entre si, que, nas sociedades tradicionais, se
caracterizavam muito mais pelos laços familiares e emocio-
nais do que pelo aspecto político.

No neotribalismo, as tribos caminham pelas cidades, fazendo
uso de diversos símbolos, vestuários, comportamentos etc.Trata-
-se somente de um momento de união em torno de valores
afins. O que motiva o neotribalismo é o grande desejo de “estar
junto” (MAFFESOLI, 2010). O que caracteriza o neotribalis-
mo é a sua constante lógica de descompromisso e dispersão.
Dentro dos valores do pós-modernismo, um fator de
transformação que merece destaque é o surgimento das
redes sociais da internet, que abre um novo leque de pos-
sibilidades no que diz respeito a relacionamentos e comu-
nicação. Seu crescimento veloz afeta vários segmentos da
sociedade, constituindo-se como um particular objeto de
estudo desse novo panorama de relacionamento em grupos
e de formas de interações entre os usuários da web.
Comunidade: caminhos e contextos
A partir da organização da família e do sistema de tro-

cas simbólicas, é possível pensar nas sociedades tradicionais
como alicerces para padrões de vida comunitária que per-
sistem até hoje. Pelo fato do homem estar inserido em um
grupo desde seu nascimento, no núcleo familiar biológico,
ou em substituição deste, em outro grupo que assuma a res-
ponsabilidade de sua orientação até a idade de lutar sozinho
por sua sobrevivência, é impossível pensar em um grau zero
de vínculo com a comunidade na vida humana.
Cada época, cada grupo, cada associação de pessoas se
organizaram frente às necessidades próprias, criando leis
que regulem a convivência mútua. O princípio de vida em
grupo acompanha o homem desde as sociedades mais re-
motas, mesmo antes de sua fixação e do abandono do no-
madismo. Nas sociedades tradicionais, a tribo era formada
por uma constelação de comunidades e as relações entre

elas. Quando a tribo passava por escassez de alimentos era
comum que seus membros se solidarizassem até o ponto de
não comprometerem a subsistência de sua própria família.
Atingidas pelo declínio das reservas de alimentos, é

comum que as sociedades tribais enfrentem o pe-
rigo com uma intensificação da solidariedade co-
munal e cooperação econômica. As pessoas ajudam
umas às outras como podem e, durante a escassez,
a reciprocidade generalizada é estendida além de
sua esfera social normal. No entanto, se a escassez
revela-se prolongada e severa, a estrutura da solida-
riedade pode ser incapaz de suportar a pressão: na
crise final o grupo doméstico acentua seus interes-
ses próprios e pessoas que tinham compartilhado
comida nas primeiras fases do desastre apresentam
agora indiferença para com a situação dos outros,
e se não apressam a queda mútua com barganha,
chicana e roubo. (SAHLINS, 1970, p. 133)
Eram ainda as possibilidades de alianças, por meio do

matrimônio, que possibilitariam as trocas entre os diver-
sos grupos sociais. Nessas sociedades, a comunidade seria
formada por cada grupo familiar. A estrutura central, na
modalidade matriarcal, era formada pelos descendentes e
parentes laterais do lado da filha dada em casamento, e na
modalidade patriarcal, a família agregava as esposas dos fi-
lhos e seus descendentes.
Em vista do exposto, é possível inferir que a noção de
comunidade existe desde as sociedades mais antigas, nos
modos mais primários de relacionamento do homem. Isso
porque a comunidade se fundamenta em valores subjetivos
como solidariedade, compartilhamento e afeto. Para Bau-
man (2003, p.15), esse entendimento se dá de forma instin-
tiva, sem objetivos específicos, de modo que atendendo aos

valores da comunidade, “as pessoas permanecem essencial-
mente unidas a despeito de todos os fatores que as separam”.
Para Heller (2000, p. 68), de modo geral, as comunidades
tiveram dois momentos distintos historicamente. O primei-
ro diz respeito às sociedades medievais em que o exercício
político da cidadania estava ligado a direitos hereditários, ou
seja, caso um indivíduo nascesse numa família de nobres,
(ele) seria um senhor ou se nascesse na família de artesãos,
(ele) seria um artesão. A mobilidade social praticamente era
inexistente, já que eram incomuns casamentos entre classes
sociais distintas. Heller (2000, p. 68) chama esse tipo de
sociedade de comunidade natural: “aquela em que a posição
social do indivíduo, as possibilidades de desenvolvimento de
sua individualidade e a hierarquia de valores estão determi-
nadas pelo local e momento do nascimento”. Esse tipo de
comunidade teria perdurado até o advento da Revolução
Francesa, quando as ideias de lugar e pertencimento ligados
ao nascimento serão substituídas pelo ideal de liberdade pes-
soal. Heller chama (2000, p.76) de comunidades construídas, as
surgidas com a burguesia, em que os indivíduos interagem
por escolha própria em torno de objetivos comuns:
A libertação do poder da sociedade permite-lhe

converter de modo explícito seus interesses priva-
dos em motor das ações do individualismo, para os
quais o chamado ‘interesse geral’ – o progresso – da
sociedade realiza-se através da perseguição dos in-
teresses privados.
A comunidade favorece a liberdade pessoal na medida em

que desenvolve perspectivas que percebem, interrogam e dão
respostas à realidade representada pelo indivíduo fora de si
mesmo. Heller (2000, p. 80) enfatiza que “o homem torna-
-se indivíduo na medida em que produz uma síntese em seu

Eu, que transforma conscientemente os objetivos e aparições
sociais em objetivos e aspirações particulares de si mesmo e
em que, desse modo ‘socializa’ sua particularidade.”
Bauman (2003) coloca dois termos que vêm ao encon-
tro dessa dinâmica, o autor fala de um “sentimento recí-
proco vinculante”, que trata de uma natureza cooperativa
da comunidade, e fala também de uma “obrigação fraterna
de partilhar as vantagens entre seus membros”. Essas colo-
cações ilustram apropriadamente os valores comunitários,
baseados em um laço de cooperação e convivência.
No entanto, no decorrer da história, a concepção de co-
munidade foi alvo de diversas controvérsias, pois essa forma
pura de solidariedade foi presente somente nos primórdios,
pois como afirma Braick e Mota (1998), com o passar do
tempo, o homem foi aperfeiçoando as formas de produção,
o que gerou uma diminuição do número de homens neces-
sários para trabalhar na lavoura, caça e pesca, resultando na
ociosidade de alguns membros do clã, além de um excedente
de produção, princípio do desperdício. Segundo os autores,
tudo isso proporcionou uma ascendente separação do trabalho
manual e intelectual. Para eles, com o “surgimento de grupos
especializados em administrar a produção e outros voltados à
defesa da terra por meio das armas. Ambos eram sustentados
pelo trabalho dos produtores: as diferenciações sociais nas co-
munidades se acentuavam” (BRAICK; MOTA, 1998, p.6).
A convivência em comunidade pressupõe o estabeleci-
mento de regras de conduta e controle para a manutenção
do grupo. Neste sentido, tanto a produção quanto o consu-
mo de bens devem ser comuns a todos, ou seja, comunitários.
O que ocorre é que o sistema de acumulação de riquezas
impede que a distribuição de renda seja equitativa entre os
membros de um mesmo grupo. Da mesma forma, o direito
à propriedade defende os interesses de quem possui algum
bem e por outro lado, não garante o acesso a um bem, àquele

que porventura ainda não o possui. Por causa desse paradoxo
entre o ter e o ser, tornou-se impossível pensar numa co-
munidade em que todos os interesses individuais e pessoais
estejam contemplados. O interesse coletivo deve estar acima
dos interesses individuais no sistema comunitário.
Como foi visto, comunidade remete a uma estrutura
restrita, um grupo fechado e solidário consigo mesmo, que
prima pelos valores do coletivo em detrimento dos valores
individuais. Soma-se a essa visão a característica que a co-
munidade tem de ser homogênea. Bauman (2003) fala em
mesmidade. Dialogando com autores consagrados sobre o
assunto, como Tönnies, Bauman (2003) mostra como o há-
bito comunitário é comodista, pouco questionador, e ainda,
para definir sua existência, a comunidade busca se distinguir
de outros grupos:
Robert Redfield concordaria com Tönnies que numa

verdadeira comunidade não há motivação para a re-
flexão, a crítica ou a experimentação; mas apressar-se-
-ia a explicar que isso acontece porque a comunidade
é fiel à sua natureza (ou a seu modelo ideal) apenas na
medida em que ela é distinta de outros agrupamen-
tos humanos (é visível ‘onde a comunidade começa e
onde ela termina’), pequena (a ponto de estar à vista
de todos seus membros) e auto-suficiente (de modo
que, como insiste Redfield,‘oferece todas as atividades
e atende a todas as necessidades das pessoas que fazem
parte dela. A pequena comunidade é um arranjo do
berço ao túmulo’) (BAUMAN, 2003, p.17).
Compreende-se então, que um dos fundamentos de exis-

tência de uma comunidade é uma estabilidade inquestionável,
uma homogeneidade que gera um sentimento de pertenci-
mento e identidade. E foi justamente sofrendo ataques a essa
estabilidade que a comunidade se enfraqueceu, mas antes de

aprofundar sobre a forma como se deu esse enfraquecimento,
é importante compreender a dinâmica oposta, a da sociedade.
A sociedade é, em sua natureza, uma estrutura mais ampla do
que a comunidade, trata-se de um agregado de povos, grupos,
cidades e nações, que se submetem a um acordo social, onde
existem regras primas para seu funcionamento. Devido a sua
amplitude, a sociedade se caracteriza de forma completamente
diferente, com valores muito menos solidários e com uma frieza
peculiar, longe da afetividade comunitária (Bauman, 2003). Pai-
va (2003) destaca que prevalece na sociedade a vontade indivi-
dual, de forma que a noção de coletivo torna-se completamente
sobreposta pelas necessidades particulares. Essa tendência não é
surpresa, tendo em vista o surgimento das massas, que funcio-
nam sob a dinâmica da não interação e do individualismo.
Compreendendo então a diferença entre comuni-
dade e sociedade, e observando o comportamento e as
transformações da sociedade pós-moderna, é possível en-
tender as mudanças na lógica comunitária. Na corrida
cotidiana, que nos impele sempre a tomar decisões e a
adotar caminhos, um campo estável e afetivo parece um
bom porto seguro. Termo interessante adotado por Bau-
man (2003) é o de “comunidades-cabide”, que designa
justamente uma forma segura de relações que fortalece
o indivíduo na sua busca pela construção de identidade.
Segundo o autor, essa lógica baseia-se na quantidade nu-
mérica. O indivíduo inseguro e indeciso tenta se aliar a
um grupo maior que partilhe de uma mesma linguagem,
tentando assim, através da representatividade numérica,
afirmar sua identidade e suas convicções. O autor afirma
que “saber que não estamos sós e que nossas aspirações
pessoais são compartilhadas por outros pode conferir se-
gurança” (BAUMAN, 2003, p.60).
É dentro dessa tendência de resgate do afeto, do sub-
jetivo, do solidário e do reagrupamento em pequenas

instâncias, que surge a ideia de neotribalismo, adotada
por Michel Maffesoli (2010) que abordaremos a seguir.
Características do neotribalismo
O sociólogo francês, Michel Maffesoli, é um dos estu-

diosos que mais defende o neotribalismo. Enquanto alguns
autores hesitam em afirmar sua força no mundo atual, ou
mesmo veem de forma cética as mudanças que ele possa
proporcionar, Maffesoli realiza um forte aprofundamento
dentro dos fenômenos que considera neotribais e destaca,
senão benefícios, uma certa beleza no ideário dessas novas
tribos, defendendo o neotribalismo como uma característi-
ca irrefutável da sociedade pós-moderna.
Mas primeiro, porque neotribalismo? Como foi visto,
nas sociedades tradicionais existia uma dinâmica comunitá-
ria onde prevalecia, acima dos interesses particulares, o bem
coletivo. Os membros daquelas comunidades primavam
pela estabilidade e continuidade de seu grupo, desconside-
rando o benefício próprio, como a propriedade particular.
Além disso, o laço que uniam aquelas tribos era muito mais
afetual, emocional, do que político. Dentro dessa lógica,
entende-se a socialidade pós-moderna como um resgate
de alguns desses valores. Mais uma vez, saturado do pro-
gressismo da modernidade, o indivíduo volta a valorizar
o agrupamento afetivo primando, também, pelo coletivo
(MAFFESOLI, 2010). Esse sentimento coletivo acontece
porque novamente é valorizado o papel que o indivíduo
em determinado grupo, trata-se de um processo de desin-
dividualização e de recomunitarismo.
Além disso, o uso do termo neotribalismo, o novo tri-
balismo, semelhante ao tribalismo pré-histórico, justifica-se
também pelas atitudes de alguns grupos urbanos, ou tribos

urbanas, da atualidade. Magnani (1992) coloca bem esses
dois fatores, quando afirma que a ideia de tribo:
Trata-se de um pacto que aciona lealdades para

além dos articularismos de grupos domésticos
e locais. [...] Quando tribo é empregado como
uma metáfora pode-se dizer que evoca – pri-
mitivo, selvagem, natural, comunitário – carac-
terísticas que se supõe estarem associadas, acer-
tadamente ou não, ao modo de vida de povos
que apresentam, num certo nível, a organização
tribal (MAGNANI, 1992, p.3).
Por isso, Maffesoli (2010) refletiu profundamente

sobre o assunto, desenhando o caminho que, de acordo
com sua perspectiva, a sociedade seguiu até os dias de
hoje. O autor propõe um novo tipo de relação que se
desenvolve dentro das massas. Se antes a massa constituía
um grande número de pessoas sem qualquer interação,
completamente expostos aos mesmos estímulos e indi-
vidualizados de tal forma que negavam ferrenhamente
o coletivo, primando por suas necessidades particulares
e seguindo uma lógica econômica e desenvolvimen-
tista, agora a massa é constituída de seus microgrupos,
que seguem dinâmicas bem distintas. Trata-se do fim
do individualismo nas massas (MAFFESOLI, 2010). O
autor fala em uma transição da ordem política para a
ordem da fusão:
Enquanto a primeira privilegia os indivíduos e

suas associações contratuais e racionais, a segun-
da vai acentuar a dimensão afetiva e sensível.
De um lado está o social, que tem uma consis-
tência própria, uma estratégia e uma finalidade.
Do outro lado, a massa em que se cristalizam as

agregações de toda ordem, tênues, efêmeras, de
contornos indefinidos. (MAFFESOLI, 2010, p.
126 - 7)
Essa fusão sensível trata-se de uma nova forma de rela-

cionar-se, mais livre, para a elaboração dos laços sociais. Na
antiga massa do indivíduo isolado, solitário, o acordo social
era pré-estabelecido e resistente. Para Maffesoli (2010, p.
127), a fusão da comunidade pode ser desindividualizante,
não há uma “presença plena no outro”, mas uma relação
quase sensorial, táctil, em que os indivíduos se cruzam, se
roçam e estabelecem relações. Diz ele:
Essas relações tácteis, entretanto, por meio de sedi-

mentações sucessivas, não deixam de criar uma am-
biência especial: exatamente o que chamei de união
em pontilhado. Para ajudar nossa reflexão, proponho
uma imagem: na sua origem, o mundo cristão é
uma nebulosa de pequenas entidades esparsas por
todo o Império Romano. Do fervilhamento assim
induzido emana, então, essa linda teoria da “comu-
nhão dos santos”. [...] podemos imaginar que hoje
estejamos confrontados com uma forma de “comu-
nhão de santos”. As mensagens por computador, as
redes sexuais, as diversas solidariedades, os encon-
tros esportivos e musicais são todos indícios de um
ethos em informação. É isso que delimita esse novo
espírito do tempo que podemos chamar de sociali-
dade. (MAFFESOLI, 2010, p. 128)
Diante de sua perspectiva, o tipo de agrupamento e

atomização promovidos pelo neotribalismo só é pos-
sível pela lógica da massa, ou seja, pela sua amplitude
e pela sua tendência justamente contrária, de anulação
e isolamento do indivíduo. Segundo Maffesoli (2010),

é dentro do quadro homogêneo proporcionado pela
massa, que se desenha essa nova figura social:
[...] Vemos a constituição de uma rede mística, com

fios mais sólidos, que permite falar do ressurgimen-
to do cultural na vida social. Eis a lição essencial que
nos dão essas épocas de massas. Épocas como estas se
apoiam principalmente na concatenação de grupos
com intencionalidades estilhaçadas, mas exigentes. É
isso o que proponho chamar de reencantamento do
mundo. (MAFFESOLI, 2010, p.144).
É dessa forma que Maffesoli enxerga com otimismo o

fenômeno tribalista. Apesar da desorganização e instabili-
dade colocada pelo tribalismo, o autor vê um resgate dos
valores primitivos e subjetivos que, para ele, proporciona
esse “reencantamento do mundo”, ou seja, traz à tona va-
lores sentimentais esquecidos pela era desenvolvimentista
ocasionada pelo modernismo e positivismo.
Com o objetivo de definir melhor as mudanças nos mo-
dos de se relacionar na sociedade pós-moderna, Maffesoli
destaca o conceito de socialidade, diferenciando-o do social
comum, frio. Para ele, o social representa o sistema onde
o indivíduo tem uma função, imutável, que pode estar na
estrutura de “um partido, de uma associação, de um grupo
estável”. Enquanto que a socialidade representa a varieda-
de de papéis desenvolvida pela “persona” nas diversas tribos
em que participa, pois ele vai “de acordo com seus gostos
(sexuais, culturais, religiosos, amicais) assumir o seu lugar, a
cada dia, nas diversas peças do theatrum mundi” (MAFFE-
SOLI, 2010, p.132).
Essa colocação sobre socialidade da abertura para enten-
der as principais guias do neotribalismo. Mesmo remetendo
ao tribalismo clássico, o neotribalismo apresenta diferenças
significativas. E não poderia ser diferente, considerando a

conjuntura atual. É fato que o que motiva o indivíduo a se
comportar dessa forma tribal, é a atração que ele sente pelo
sentimento e dinâmica comunitários. No entanto, estando
saturados da organização social anterior, tampouco agora o
indivíduo busca obrigações, nem se preocupa com o bem-
-estar de sua comunidade. Trata-se mais de uma procura
pelas sensações comunitárias, onde o que realmente im-
porta é o “estar-junto” (MAFFESOLI, 2010). Como afirma
o autor, “o estar-junto é um dado fundamental. Antes de
qualquer outra determinação ou qualificação, ele consiste
nessa espontaneidade vital que assegura a uma cultura sua
força e sua solidez específicas” (MAFFESOLI, 2010, p.141).
Essa visão imediatista atribuída ao neotribalismo abre por-
tas para uma série de características que serão abordadas a
seguir. Como se percebe, as comunidades afetivas se dão de
forma despreocupada e livre, cultuando o agora. Dessa for-
ma, compreende-se o descompromisso da nova tribo, e diante
dele, surgem princípios importantíssimos para a compreensão
do neotribalismo. Entendendo que a tribo se abstém de qual-
quer missão social ou política, percebemos que a sua formação
não se dá em torno de uma identidade única, nacional, mas
sim em torno de sinais de identificação. Pessoas se agrupam
por observarem determinadas afinidades em seus gostos.
Diante dessa colocação, existem dois pensamentos distintos
que cabem aqui serem desenvolvidos. O primeiro se refere a
esses traços de identificação. Com o objetivo de criar sua iden-
tidade, e buscando nos microgrupos reafirmar a mesma, os tra-
ços que aproximam as pessoas são profundamente simbólicos,
desencadeando uma lógica que Maffesoli chama de trágica, e
que vamos abordar mais adiante. O segundo pensamento re-
mete à multiplicidade e instabilidade das tribos, o que se deve
ao fato de a formação de identidade ser profundamente cons-
tante e inalcançável, e evidentemente se deve também à infini-
tude de traços de identificação que podem formar uma tribo.

Se o homem segue uma constante busca por itens que
sirvam de traços de afinidade com outras pessoas, resultando
na formação de um grupo, não faltam símbolos dos quais
ele pode dispor para desenhar essa afinidade, essa aproxima-
ção. Esses símbolos geralmente giram em torno de traços
culturais, que na pós-modernidade, se refletem na músi-
ca, na moda, no consumismo ou no comportamento de
forma geral. Diferente das comunidades tradicionais cujos
membros partilham os mesmos costumes e gostos por vá-
rias gerações, no tribalismo moderno os encontros são mais
efêmeros: “De fato, ao contrário da estabilidade induzida
pelo tribalismo clássico, o neotribalismo é caracterizado
pela fluidez, pelos ajuntamentos pontuais e pela dispersão”
(MAFFESOLI, 2010, p.132).
Maffesoli (2010), sobre a formação de um “ethos comu-
nitário”, fala de uma “subjetividade comum, paixão parti-
lhada”, e é pelos símbolos que as pessoas se “apaixonam”,
como um estilo, uma banda, etc. É pela superficialidade pró-
pria desses traços de identificação que Maffesoli considera
a socialidade e o neotribalismo trágicos. Diferenciando esse
tragicismo da organização social moderna, ele explica que
“nunca será demais insistir: à autenticidade dramática do
social corresponde a trágica superficialidade da socialidade”
(MAFFESOLI, 2010, p.133).
É importante destacar que o termo trágico usado pelo
autor não deve soar como negativo, como algo ruim. Ma-
ffesoli (2010) utiliza o termo falando na instabilidade do
neotribalismo. Se sua dinâmica se baseia em itens superfi-
ciais que estão em constante mutação, é inevitável perceber
que o tempo de vida de uma tribo é curto, ou que ela sofre
mutações com o tempo. Segundo o autor, “a socialidade e
o tribalismo que a constitui são essencialmente trágicos: os
temas da aparência, do afetivo, do orgiástico indicam todos
a finitude e a precariedade” (MAFFESOLI, 2010, p.136).

Essa tragédia desenhada por Maffesoli remete ainda ao
segundo pensamento, da instabilidade e multiplicidade das
tribos. Como foi visto, a tribo não objetiva permanência
ou crescimento, trata-se de uma agregação para celebrar o
presente baseado em sentimentos subjetivos, considerando
ainda pequenos traços de identificação. Diante disso, é visí-
vel que um mesmo indivíduo pode integrar diversos gru-
pos completamente distintos, pois ele pode se identificar
com infinitos símbolos de cada um desses grupos.
Diante da multiplicidade de tribos e das centenas de sím-
bolos de identificação, o indivíduo é levado a usar “másca-
ras” em cada um dos grupos a que pertence. Essas máscaras
são justamente o que o indivíduo utiliza para se representar
dentro de determinado grupo, podendo ser uma “cabeleira
extravagante ou colorida, uma tatuagem original” (MA-
FFESOLI, 2010, p.15). Fontanella e Prysthon (2004, p. 6)
resumem bem a forma como a superficialidade do neotri-
balismo dá abertura ao uso das máscaras, ao afirmarem que
“as atividades cotidianas triviais auxiliam a manter a coesão
desses grupamentos, ao oferecer espaço para a represen-
tação desses papéis e para a formação de novas formas de
solidariedade coletiva”.
Dentro dessa lógica do neotribalismo, não se pode
esquecer da tecnologia e das redes sociais. Fontanella e
Prysthon (2004, p.5) vão mais longe, ao afirmarem que
“as pessoas que participam dessa rede de relacionamento,
gastando horas em flanando virtualmente através de co-
munidades e profiles, dedicam-se a uma grande celebra-
ção do ‘estar-junto’”.
Nessa perspectiva, as redes sociais da internet constituem-
-se como um campo fértil para a manifestação da socialida-
de e do neotribalismo. E é nessa ótica que propomos uma
reflexão sobre o Facebook.

Reflexões sobre as redes sociais na JOUFSOFU
As ideias defendidas por Maffesoli sobre o tribalismo

moderno possibilitam diversas pesquisas no campo na co-
municação. A título de reflexão, apresentamos algumas dis-
cussões sobre as possibilidades das redes sociais na internet
vistas sob a ótica do neotribalismo.
O Facebook foi um sistema criado pelo americano Mark
Zuckerberg em 2004, tendo como público alvo os alunos
que estavam saindo do ensino médio e os que já estavam na
universidade. O projeto inicial era criar uma rede de conta-
tos para o universitário que estava no momento de transição
do ensino médio para o ensino superior, que nos EUA re-
presenta muitas vezes uma mudança do estudante para outra
região do país e a saída da casa dos pais.
Atualmente, o Facebook é a maior rede social do mun-
do com mais de 900 milhões de usuários. No Brasil, em
abril de 2011 o número de usuários do Facebook era es-
timado em 17,9 milhões, e no final de 2012 este número
chegou a 29,7 milhões, levando o país a ocupar o segundo
lugar no ranking mundial de usuários, atrás somente dos
EUA (CONGO, 2013).
Para fazer parte do Facebook o usuário precisa cadas-
trar-se, podendo para isso utilizar sua conta de e-mail. O
sistema funciona através de perfis e comunidades. Em cada
perfil, o usuário pode identificar-se com foto, listar suas
preferências e dados que definam sua trajetória profissional
e de formação acadêmica. É possível também criar gru-
pos (comunidades) e registrar eventos, bem como convidar
amigos para participar. Por ser uma rede social de acesso
restrito, somente os usuários cadastrados podem ter acesso
à rede e ver o perfil uns dos outros. Existem também meca-
nismos para dar privacidade às informações que o usuário
não deseja compartilhar com todos.

A dinâmica da caixa “Status” do Facebook é muito in-
teressante para nossa análise. Nela, o usuário é convidado a
postar a resposta à pergunta: “No que você está pensando?”.
Neste espaço, o usuário pode manifestar-se com toda liber-
dade, falar de suas experiências pessoais, compartilhar fotos
ou imagens da rede, mensagens, etc. É possível inclusive
citar o perfil (identificação) de outros membros da rede
na mesma pessoal. Por sua vez, o outro membro da rede
que acessa a postagem deste usuário tem a oportunidade de
curtir, comentar e compartilhar o que foi postado.
Essa troca de experiências na rede permite que o mesmo
usuário tenha ao mesmo tempo diversos momentos de par-
ticipação em grupos com os quais seus vínculos afetivos são
diferenciados. Em sua rede podem estar amigos de infância,
familiares, colegas de trabalho de diferentes empresas, em-
presas com as quais faz negócios, pessoas que só conhece
virtualmente, amigos de amigos... Todos que postarem apa-
recem na página inicial do usuário e este vai ter a opção de
manifestar-se a respeito de cada uma destas postagens.
Nada parece sintetizar melhor o neotribalismo, seus vín-
culos fluidos e fugazes do que a ideia do “curtir’ (like) do
Facebook. O “curtir” pode significar uma adesão momen-
tânea a uma ideia, uma causa, uma pessoa, uma crítica, um
ato de solidariedade. Pode significar também um apoio, um
reconhecimento a quem está postando o conteúdo ou a
quem ele faz referência. De toda sorte, ao final tudo se re-
sume ao número de curtidas que a postagem obteve, que
também será efêmero pois aos poucos será substituído por
uma nova postagem. Por outro lado, para quem postou
o conteúdo, resta um sentimento de pertencimento a um
grupo, de estar agregado a outros que pensam como ele.
É possível perceber o movimento do neotribalismo também
no surgimento de grupos privados. Ao criar um grupo, o usu-
ário pode convidar outros membros de sua rede a participar

dele, porém a alimentação desse grupo vai depender que todos
estejam engajados num processo de cooperação. Sem interesse
em comum, sem cooperação mútua, não há grupo. Nas pala-
vras de Maffesoli (2010) é necessário um ethos comunitário. A
manutenção do grupo depende da participação de seus mem-
bros, porém pela própria característica da efemeridade que cerca
nossos tempos, muitos estão fadados a ter uma vida curta ou se
reconfigurarem com outros membros ou novas preferências.
Diante do número de possibilidades de interação entre os
usuários do Facebook é fácil perceber que as manifestações de
neotribalismo podem assumir características diversas. Seja por
meio de postagens de fotos, dos jogos, do compartilhamento
de conteúdos ou dos grupos, os usuários podem apresentar suas
preferências, sem a necessidade de um comprometimento maior
de adesão do que um clique na tecla do computador, do celular
ou do tablet. É o “estar-junto” de que fala Maffezoli (2010).
Com o decorrer da era moderna e o surgimento das gran-

des sociedades urbanas, das massas, ocorreu uma transfiguração
da dinâmica comunitária. O grupo fechado e solidário deu
lugar a um aglomerado de pessoas agrupadas por afinidades,
buscando reforçar suas identidades. Logo, o que se busca em
uma comunidade hoje em dia, ainda é o sentimento de perten-
cimento e solidariedade, mas não visando um modo de vida,
mas sim uma resposta à altura da pressão social colocada pelo
consumismo e pelas exigências da pós-modernidade.
No contexto atual, o que se busca cada vez mais é o
religamento, o estar-junto, o agrupamento para fortalecer-
-se em meio à massa e a constante sensação de prazer, a
satisfação momentânea. Nesse sentido, o Facebook permi-
te de forma simples a união em grupos diversos, além da

manutenção e valorização da identidade, tudo isso baseado
na instabilidade e imprevisibilidade do neotribalismo. Os
usuários entram e saem das comunidades a qualquer mo-
mento, e da mesma forma, atualizam seus perfis, refletindo
suas novas concepções do “No que vc está pensando?”.
Quando se percebe a multiplicidade de gostos que
formam uma identidade, sempre provisória, de uma pes-
soa, e se associa esse fato à integração e rotatividade
permitidas pelas rede sociais no ciberespaço, percebe-se
uma centena de pontos (comunidades) ligados uns aos
outros, formando uma grande teia de pequenos grupos,
pequenos ideais. Uma rede integrada de agrupamentos,
comunidades. Essa é a essência do tribalismo moderno.
Referências
BAUMAN, Zygmunt. Comunidade: a busca por segu-

rança no mundo atual. Rio de Janeiro: Zahar, 2003.
BRAICK, Patrícia Ramos; MOTA, Myriam Becho. História:
das cavernas ao terceiro milênio. São Paulo: Moderna, 1998.
FONTANELLA, Fernando Israel; PRYSTHON, Angela.
Trocando figurinhas: sobre Orkut, frivolidades, neotri-
balismo e flânerie. In: Anais do XXVII Congresso Brasilei-
ro de Ciências da Comunicação da Universidade Federal
de Pernambuco (CD-Rom), 2004.
HELLER, Agnes. O cotidiano e a História. São Paulo:
Editora Paz e Terra, 2000.
MAFFESOLI, Michel. O tempo das tribos: o declínio
do individualismo nas sociedades de massa. Rio de Janeiro:
Forense Universitária, 2010.

MAGNANI, José Guilherme Cantor. Tribos Urbanas:
metáfora ou categoria? Disponível em:< http://www.n-a-
-u.org/Magnani.html > Acesso em: 21 jan 2013.
PAIVA, Raquel. O espírito comum: Comunidade, Mídia
e Globalismo. Rio de Janeiro: Mauad, 2003.
SAHLINS, Marshall. Sociedades tribais. Rio de Janeiro:
Zahar Editores, 1970.
CONGO, Mariana. Um terço dos brasileiros tem

Facebook: País se torna o 2º em número de usu-
ários. <http://blogs.estadao.com.br/radar-tecnologi-
co/2013/01/23/um-terco-dos-brasileiros-tem-facebook-
-pais-se-torna-o-2o-em-numero-de-usuarios/> Acesso
em 23 jan 2013.

9.
Teoria Do Panóptico: Sorria,
Você está sendo vigiado
Maria de Fátima de Albuquerque Caracristi1
Introdução
Uma das teorias mais atuais e a que melhor representa

a sociedade contemporânea teve início no século XVIII e,
apesar do nome esquisito, tem um significado simples, vigí-
lia, falamos da teoria do panóptico.
A palavra “panopticon” foi usada por Jeremy Bentham, fi-
lósofo e jurista inglês que concebeu o panóptico (sistema de
vigilância) no século XVIII; com um projeto arquitetônico
de uma prisão para reformar encarcerados, acreditava ele que
através da autovigilância seria possível conter a ação indeseja-
da dos indivíduos pelo poder de um controle invisível.
1. Professora Adjunta do Curso de Comunicação Social da Universidade

Federal do Tocantins, aluna do programa de Doutorado do Instituto de
Estudos Socioambientais (IESA) da UFG, email:[email protected]
Teoria Do Panóptico: Sorria, Você está sendo vigiado 438

Geralmente quando nos referimos ao panóptico o filó-
sofo francês Foucault aparece como representante dessa te-
oria. Foucault foi a principal fonte de conhecimento sobre
o panóptico e o descreveu no capítulo do livro “Vigiar e
punir”, levando em conta que a intenção do panóptico não
era meramente de recuperar as pessoas mas impor o poder
sem a utilização da violência explícita.
Em outra obra “A microfísica do poder”, Foucault
aponta o panóptico como uma solução econômica, mais
barata, para que exista o controle social, contando que os
indivíduos estão todos mergulhados numa sociedade cada
vez mais complexa e onde as relações de opressão e de ga-
nância pelo poder transformam as pessoas e as instituições.
Neste tópico o panóptico foi apresentado como um sis-
tema para controlar não as pessoas presas ou os doentes em
manicômio, mas para gerenciar as atitudes dos empregados
nas indústrias da Inglaterra, surge como uma consequência
administrativa para que o empregador obtivesse êxito sobre
os empregados, geralmente desqualificados daquele século.
Da ideia inicial, gerir o comportamento e a conduta dos
trabalhadores, para o emprego atual, a teoria do panóptico
foi adquirindo maior sofisticação, principalmente porque
tratava-se de uma estratégia de controle que levava em con-
ta a fragilidade psicológica dos indivíduos que por ventura
estavam submetidos a este controle sinóptico.
O Panóptico dos irmãos Bentham detém, ainda hoje, a
responsabilidade por grande parte do pensamento moderno
sobre as questões da vigilância e da teoria do poder que foram
sendo amadurecidas e discutidas por outros filósofos e escri-
tores, como Foucault (1987), Huxley (1969) e Orwell (1978).
Segundo Foucault (1979) Bentham confiava na força
que um aparelho repressor invisível poderia operar nos in-
divíduos que se sabiam vigiados. Um dos exemplos desse
sistema é o que milhares de espectadores acompanham no

programa Big Brother Brasil. Quando algumas pessoas são
confinadas num único ambiente e ali nesse espaço redu-
zido e definido desenvolvem suas ações numa espécie de
jogo, onde a vigília é realizada pela audiência que aprova
ou desaprova o comportamento dos participantes, tem-se,
na prática, a aplicação da teoria do panóptico.
Ao mesmo tempo essa mesma audiência é monitorada
pelas câmaras dos supermercados e bancos, nos elevadores e
lojas comerciais, nos cinemas e nos vários ambientes de la-
zer, nas ruas das cidades onde as câmaras estão em prontidão,
vigiando todos os passos dos indivíduos com o objetivo de
conter e inibir a violência ou os distúrbios sociais, configu-
ram outra forma prática de exercitar o panóptico.
A maior parte dos textos que fazem menção ao panópti-
co e que foram escritos por Jeremy Bentham tinham o for-
mato de cartas e observações do autor, esses mesmos ma-
nuscritos foram tratados no capítulo do livro de Foucault:
[...] As cartas que compõem o corpo deste tratado

foram escritas em Crecheff, na Rússia, e dali envia-
das à Inglaterra no ano de1787, aproximadamente
na mesma época que A defesa da usura2. Elas foram
endereçadas a uma pessoa particular, tendo em vista
um estabelecimento particular (sobre o qual fui in-
formado por intermédio de um jornal inglês), então
sob consideração, sem qualquer intenção imediata ou
muito determinada de vê-las publicadas. Se elas agora
vêm à luz por intermédio da imprensa irlandesa é
porque a atenção do público da Irlanda tinha sido
2. Defesa da Usura, publicado em 1787, e seu primeiro trabalho sobre

economia. Disposto como uma série de cartas escritas na Rússia, De-
fesa da Usura revela Bentham como um discípulo de Adam Smith
(1723-1790), mas um discípulo que insistia na aplicação lógica extre-
ma dos princípios elaborados pelo fundador da economia política.

atraída pela observação feita, há não muito tempo,
pelo Ministro do Tesouro de que havia uma disposi-
ção, por parte daquele governo, de fazer um teste do
sistema penitenciário. (BENTAHM, p. 18)
Através da vigília os comportamentos das pessoas são

disciplinados de uma maneira mais simples e econômica,
dessa forma as instituições que governam podem evitar o
indesejável, que seria a rebelião, a atitude contrária ao poder
emanado pelo opressor ou pelo líder político.
Foucault (p. 120) diz que o comportamento disciplinar não
se atinge de imediato é preciso a delimitação de espaços e o
entendimento de que por trás do panóptico estão artimanhas
e engrenagens “de aparência inocente mas profundamente
suspeitos, dispositivos que obedecem a economias inconfessá-
veis” que corroboram para a domesticação das massas.
De onde surgiu o panóptico
A origem do panóptico é arquitetônica, trata-se de

um projeto, um esboço de um desenho de um edifício
institucional desenhado por Jeremy Bentham, no final
do século XVIII.
A função principal desse modelo de edifício era ser
uma prisão e o que havia de inovador é que o prédio
deveria ser construído numa forma circular, permitindo
assim a vigilância de um maior número de prisioneiros
através de um menor policiamento e menor utilização
de recursos administrativos, reduzindo os custos de ma-
nutenção da instituição prisional. A sua forma circular
em torno de uma torre central de vigilância, permitia
que os guardas vigiassem mais facilmente todos os pri-
sioneiros nas suas celas, independentemente da posição

das mesmas, mas, ao mesmo tempo, impedia que os pró-
prios prisioneiros tivessem uma visão da sala de controle,
local onde se situaria o responsável pela vigília.
Segundo Bentham, a grande vantagem do panóptico re-
sidia no fato da observação (neste caso vigilância) poder ser
efetuada mais facilmente sem que o prisioneiro soubesse se
estava sendo ou não observado. Esta configuração atua ao
nível físico, através da observação direta sem possibilidade
de reciprocidade, mas, consequentemente, também ao nível
psicológico, levando a uma conscientização no indivíduo
da onipresença do olhar vigilante.
A ideia do Panóptico foi inicialmente mencionada
pelo irmão de Bentham, Samuel, engenheiro civil, que
tinha a vontade de construir um complexo industrial
em formato circular que ajudasse a reduzir o número
de supervisores necessários para controlar os trabalha-
dores sem qualificações e, assim, poupar nas despesas.
“tornar o exercício do poder o menos custoso possível

(economicamente, pela parca despesa que acarreta; po-
liticamente, por sua discrição, sua fraca exteriorização,
sua relativa invisibilidade, o pouco de resistência que
suscita); fazer com que os efeitos desse poder social se-
jam levados a seu máximo de intensidade e estendidos
tão longe quanto possível, sem fracasso, nem lacuna;
ligar enfim esse crescimento ‘econômico’ do poder e
o rendimento dos aparelhos no interior dos quais se
exerce (sejam os aparelhos pedagógicos, militares, in-
dustriais, médicos), em suma fazer crescer ao mesmo
tempo a docilidade e a utilidade de todos os elementos
do sistema.” (FOUCAULT, p. 191)
Bentham buscava que a ideia introduzida pelo panópti-

co fosse estendida a todo corpo social. A ideia foi continua-
da por Jeremy, mas pensada para aplicação em prisões, local

onde a vigilância é uma constante. Os primeiros esboços
do Panóptico foram desenhados em 1786. Segundo Ben-
tham a conscientização da vigilância onipresente confere
um novo modo de obter o poder da mente sobre a mente,
num grau nunca atingido até àquele momento.
A função do poder invisível
A função do poder exercido pretende prevenir o compor-

tamento desviante, evitando o castigo e tem como base a au-
toaplicação do poder como resultado da conscientização indi-
vidual de cada pessoa sujeita ao espaço interior do Panóptico.
É importante compreender que o poder é constante-
mente exercido, de uma forma coletiva, autoaplicada, não
é exercido por uma única entidade, deixando, assim, de ser
importante qualquer medição de poderes, mas sim o modo
como atua e os efeitos que provoca nos prisioneiros. Os
resultados produzidos são obediência, disciplina e conheci-
mento sistematizado da população prisional.
Bentham dedicou mais de vinte anos da sua vida a estu-
dar o conceito do Panóptico, mas o Panóptico tão desejado
por Bentham, a prisão na Inglaterra, nunca chegaria a ser
construída, tornando-se num dos melhores exemplos da
Teoria das Ficções3 do próprio Bentham.
O desenvolvimento da teoria do panóptico levou Bentham
a investir experiências em vários países, notadamente com a
3. A teoria das ficções de Bentham fundamenta-se em uma análise da

linguagem. “uma entidade fictícia [(fictitious entity)} é uma enti-
dade à qual, apesar de lhe ser atribuída uma existência com base na
forma gramatical do discurso empregado ao falar-se dela, não há
na verdade e na realidade, sentido algum lhe atribuir existência”.
(BENTHAM) in: Dicionário de filosofia.

intenção de disciplinar o comportamento dos trabalhadores de
complexos industriais, nessa oportunidade os ingleses foram
identificados como os trabalhadores mais problemáticos de
todo o complexo industrial.“Eles eram preguiçosos, roubavam
e causavam distúrbios entre todos os trabalhadores”. Sabendo
que, em certa medida, o Panóptico não era muito produtivo
ao nível do controle do treino dos trabalhadores foi utilizado
então para controlar os treinadores desses empregados.
A Rússia foi na ocasião um dos países onde mais se construiu
panóptico, nos fins do século XVIII, nada estranho, num lugar
onde a natureza política que prevaleceu foi prioritariamente
centralizadora, mediante a existência de czares, ao forte controle
estatal ali identificado e a usurpação dos direitos democráticos.
A sociedade vigiada
A idealização do panóptico traz à tona umas tantas outras

teorias adjacentes à ideia de controle e relacionada de maneira
mais direta com a perspectiva de poder político. Uma delas é
a “distopia” que seria o antagonismo da utopia. Na distopia o
pensamento ou o discurso é baseado numa ficção contrário à
utopia, ou poderia ser entendida como uma utopia negativa.
Se a perspectiva do panóptico nos parece algo distópico
é bom relembrar que o termo originário da distopia é a
utopia, e que foi cunhado por More, na obra “A utopia”. No
livro More fala de um continente imaginado, inexistente, daí
a relação que se faz de utopia com coisas que não existem.
Neste lugar a existência humana era perfeita, não havia
fome nem pobreza, a divisão coletiva e democrática dos bens
e serviços tinha por consequência o bem estar de todos. Já
que o dinheiro não existia a economia se baseava no escambo.
Chauí (2010) relaciona o termo negativo que foi atribu-
ído a utopia fazendo referência ao não lugar, algo distante

do lugar em que habitamos, o encontro com a alteridade
absoluta. Na obra “A utopia”, de Morus, o autor faz refe-
rência a um continente imaginado que, na verdade, não
existe. A palavra ganhou um sentido pejorativo. Por esse
motivo, é comum chamarmos de utopia algo inexistente.
Distopias são frequentemente criadas como avisos ou
como simulacros do devir natural, no caso da ficção as obras
de George Orwel intitulada 1984, escrita em 1948, ao que
parece houve uma inversão dos números que compõem as
décadas, são exemplos de sociedades onde o conceito de
distopia se aplica perfeitamente.
Muito mais do que um sistema de monitoração e rastrea-
mento, o livro “1984” de George Orwell ou o personagem o
“Grande Irmão” revela muitas outras características da futura
vida do cidadão global, espécie de relatos que põem em cheque
a possibilidade de felicidade no mundo regido por homens.
“…A nossa (civilização) funda-se no ódio. Em

nosso mundo não haverá outras emoções além do
medo, fúria, triunfo e auto-degradação. Destruire-
mos tudo mais [...] cortaremos os laços entre filho
e pai, entre homem e homem e mulher e mulher
[...] no futuro não haverá esposas e nem amigos. As
crianças serão tomadas das mães ao nascer, como se
tiram os ovos da galinha [...] A procriação será uma
formalidade anual como a revelação de um talão de
racionamento [...] Não haverá amor, exceto amor
ao Grande Irmão e ao Partido. Não haverá riso, ex-
ceto o riso de vitória sobre o inimigo derrotado.
Não haverá nem arte, nem literatura, nem ciência.
Quando formos onipotentes não teremos mais ne-
cessidade de ciência. Não haverá mais distinção en-
tre a beleza e a feiúra. Não haverá curiosidade, nem
fruição do processo da vida. Todos os prazeres con-
correntes serão destruídos. Se queres uma imagem

do futuro, pensa numa bota pisando no rosto hu-
mano – para sempre…” (George Orwell – 1984).
O livro narra a história de Winston Smith e da capacida-

de do controle estatal, fundamentado na teoria do panópti-
co para incentivar a delação, promover o terror pelos casti-
gos, a par de um sistema de vigília do partido político local.
A vida de um dos personagens, que é funcionário do go-
verno é devastada após seu comportamento ser identificado
como suspeito. Neste mundo era impraticável o amor, o sor-
riso diante da tele da vigília, o personagem é sucumbido pelo
sentimento que se apossa dele para com a personagem Júlia.
Vigiado e monitorado passa a ser perseguido até ser to-
mado pelo partido que utiliza de todas as armas de tortura
ali existentes como a prisão, a tortura e a humilhação, para
debilitá-lo até ser morto pelo partido, devido aos maus tra-
tos, a solidão, ao vazio existencial que se apodera dele, pas-
sando a assumir delitos que não cometeu.
O Grande Irmão sintetiza o poder do controle invisível,
personagem chave e representante máximo do panóptico
na obra de Orwell, o BB representa o controle do partido,
que é representado pelo personagem, chamado O’Brien e
quatro ministérios que são: O Ministério da Paz, Ministério
do Amor, Ministério da Fatura e o Ministério da Verdade.
Toda essa estrutura controla os escolhidos e o povo (cha-
mado de “os proles”). Os “proles”, por já estarem inseridos
no sistema, raramente possuem uma tele-tela, aparelho que
monitora a vida de cada cidadão do partido. A tele-tela
pode ver o que cada cidadão faz da sua vida e também
transmitir programas do governo.
O mundo do livro também é dividido em três blocos
que são: Oceania (o bloco principal liderado pela Inglater-
ra), Eurásia e Lestásia. Para se manter no poder, a Oceania
sempre está em conflito com um dos outros dois blocos.

A unificação dos povos acontece através de um idio-
ma universal chamado de novilíngua. Esse idioma reduz
as palavras para uma forma mais simples, por exemplo: O
Ministério da paz é chamado em novilíngua de Minipaz.
Outro objetivo da nova língua é fazer com que as palavras
não tenham mais o seu sentido antigo, destruindo dessa
forma o pensamento crítico.
Huxley (2009) também tem uma das obras que melhor en-
fatiza o sentido da distopia “Admirável mundo novo”. A nar-
rativa se desenvolve no ano de 634 d.F (depois de Ford) sob
o poder totalitário do estado científico. Não existem relações
sexuais entre os seres humanos, pelo menos que seja para gerar
as pessoas, essas nascem de proveta e assumem comportamen-
tos pré-estabelecidos e ocupam lugares pré-determinados.
São considerados crimes a prática da monogamia, a cons-
tituição familiar e a privacidade de pensamento criativo,
contudo, há a distribuição de uma droga institucionalizada
pelo governo e os relacionamentos intensos entre homem
e mulher são considerados anormais, bem como a paixão e
a religião, mas a promiscuidade é moralmente obrigatória.
À guisa de conclusão
O interessante para os estudos de Comunicação é en-

tender a relação que existe entre “o poder das sociedades
disciplinares” como descritos por Orwell ou Huxley com a
teoria do panóptico.
Essas obras importantes são evidentemente baseadas no
modelo Panóptico de Jeremy Bentham (1748-1832), onde
ver sem ser visto é em linhas gerais o motor de vigília que
inibe a ação humana, exercendo sobre ela uma espécie de
controle e evidentemente de domínio Na esfera inicial do
panótico, alguém oculto e que é o responsável pelo sistema,

um diretor, ou uma pessoa do comando estabelecido em
uma torre do alto, veria sem ser visto.
A possibilidade de ver sem ser visto é hoje recorrente
nas metrópoles dos grandes países, com a intenção, também
de vigiar o cidadão comum. O acompanhamento minucio-
so da conduta do presidiário, do louco, do trabalhador ou
do aluno transgrediu para a vida real e já não utópica, ou
distópica, mas na vida real e cotidiana o homem comum é
monitorado em quase todas as suas ações.
Se esses institutos que promovem a incerteza sobre a
presença concreta daquele que vê, foi motivo para Bentham
criar uma teoria que tinha por finalidade submeter os tra-
balhadores atentos aos seus afazeres, por um custo menor,
esse objetivo inicial foi minimizado pela abrangência teóri-
ca que atingiu as suas ideias.
O fato é que a forma de vigília e de controle proposta
por Bentham se espalhou de modo similar por toda a so-
ciedade compondo uma engrenagem ramificada para além
da estrutura física das instituições. Essa distribuição de con-
trole através do olho oculto é um dos pilares fundamentais
dos controles das massas.
As ideias de Orwell na obra 1984, bem como as inten-
ções de Huxley em Admirável mundo novo, o programa Big
Brother Brasil, são exemplos mais ou menos fiéis ao funcio-
namento do panóptico.
Em “1984” estamos diante da vigilância, o desconforto
de ser visto sem ver, o efeito psicológico dessa instituição
que gera incerteza nos indivíduos, assim a voz de prisão
pode ser dada a qualquer momento e a qualquer momento
aos indivíduos que por ventura venham a praticar o “cri-
midéia”, pior que isso é a ação da delação, todos podem se
transformar em delatores ou estarem com os delatores.
O panóptico é diametralmente representado pela gran-
de tela. O personagem de bigode e boa impressão, da obra

de Orwell que aparece na tela das casas das pessoas a qual-
quer momento pode ser aquele que oculto que invade a
privacidade de cada um, protegido pelo anonimato e pela
impossibilidade de ser visto.
Ao mesmo tempo em que é chamado de Grande irmão,
sugerindo ser um irmão mais velho e mais sábio na condução
das vidas dos demais, ele também é a representação do estado.
O fato é que esses personagens em seus enredos confir-
mam o que Foucault algumas décadas mais tarde teorizou
de maneira filosófica. A proposta de “1984”, de forma li-
terária, expressão da distopia, construiu em termos imagi-
nários está relação com o que Huxley também idealizou:
uma sociedade sufocante, mas suportada pela onipresença,
que desacredita na humanidade e que busca a todo custo a
submissão do homem pelo homem no grau físico e mental.
Jeremy Bentham: o pai do panoptismo

Prisão com formato panóptico nos
Estados Unidos da América
O Grande Irmão (Big Brother)

de George Orwell em 1984

Interior do que restou de um dos prédios
do Presídio Modelo em Cuba
Referências
BENTHAM, Jeremy. O Panóptico. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.

(Organização e tradução de Tomaz Tadeu da Silva).
CHAUÍ, Marilena. Notas sobre utopia. Disponível em:

<http://cienciaecultura.bvs.br/scielo.php?pid=S0009672520080
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FOUCAULT, Michel. Microfísica do Poder. Rio de Janeiro: Edições Gra-

al, 1979, 17ª Edição.
__________. Vigiar e punir: nascimento da prisão. Petrópolis:Vozes, 1987.
HUXLEY, Aldous. Admirável Mundo Novo. Rio de Janeiro: Cia. Brasi-

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MORA, J. F. Dicionário de Filosofia, tomo II (E-J)
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am?&source=bl&ots=-VkWkSr1xA&sig=bF9U-lgfxbB
8Xu2Gw3gHfoe7n8Y&hl=pt&sa=X&ei=jRN7UaKjIu
Pt0gGFiIDwAw&ved=0CEMQ6AEwBA#v=onepage
&q=O%20que%20%C3%A9%20a%20teoria%20das%20
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XVIII à era digital. Teorias em media e comunicação, ISCTE, Lisboa,
2013. Disponível em: http://www.academia.edu/2556165/O_Novo_
Panoptico_Russo_A_Vigilancia_na_Russia_do_Seculo_XVIII_a_
Era_Digital. Acessado em 11 de abril de 2013.
Saiba mais sobre os Panópticos em…

http://www.educ.fc.ul.pt/docentes/opombo/hfe/mo-
mentos/sociedade%20disciplinar/Pan%C3%B3ptico.htm
http://pt.wikipedia.org/wiki/Pan%C3%B3ptico
E sobre o Presídio Modelo de Cuba em…
http://svaperspective.wetpaint.com/page/The+Panoptico
n+Prison+%22+Presidio+Modelo%22
http://en.wikipedia.org/wiki/Presidio_Modelo
Fonte: RIOBLOG

10.
Entendendo a Semiótica – signos
e linguagem
Muriel Amaral1
Introdução
Quando alguma coisa se apresenta em estado nascente, ela costuma ser

frágil e delicada, campo aberto a muitas possibilidades ainda não
inteiramente consumadas e consumidas. Esse é justamente o caso da
Semiótica: algo nascendo e em processo de crescimento. Esse algo é
uma ciência, um território do saber e do conhecimento ainda não sedi-
mentado, indagações e investigações em progresso.
Um progresso como tal não pode ser traduzido em uma única definição
cabal, sob pena de se perder justo aquilo que nele vale a pena, isto é, o enga-
jamento vivo, concreto e real no caminho da investigação e do conhecimento.
Lucia Santaella.
1. UNESP
Entendendo a Semiótica – signos e linguagem 453

Estudar sobre a Semiótica é sempre um desafio. Em 2012
encarei duas qualidades de desafios: o primeiro deles que
foi ministrar a oficina “Semiótica para Principiantes”, uma
das atividades do XVI Colóquio Internacional da Escola
Latino-americana de Comunicação (Celacom), que fora re-
alizado nas dependências da Universidade Estadual de São
Paulo (Unesp), campus Bauru. O segundo desafio foi de
aceitar o convite de escrever reflexões sobre essa área aplica-
da no curso e compilá-las nesse artigo2. O intuito de ambas
as atividades é de desmistificar a Semiótica, apresentando
conceitos que contribuíram para a consolidação da Semió-
tica para que seja um assunto debatido no meio acadêmico.
A Semiótica não é apenas uma área da ciência usada como
referência teórica, mas pela capacidade de interpretação que
oferece, ela pode ser utilizada como metodologia para muitas
pesquisas, ainda mais quando se trata de análise de fotografias,
imagens, vídeos e outros tantos objetos de estudos da Litera-
tura, Música, Publicidade, Artes e outras tantas áreas. Mesmo
não percebendo, muitas de nossas atividades estão relacionadas
à Semiótica: o exercício de pensar e interpretar, compreender
um texto, comparar, estabelecer relações essas e uma infinidade
de atividades são cúmplices dessa área tão complexa e tão fas-
cinante. Antes de entender a Semiótica é preciso relacioná-la à
linguagem e às formas de representação.Todas as relações huma-
nas são fundamentadas na constituição de uma linguagem com
o intuito estabelecer melhor os mecanismos de comunicação.
Quando o assunto é Semiótica, há muitos alunos (até mes-
mo docentes de outras áreas) que torcem o nariz. A dificuldade
2. Agradeço pela realização dessa oficina no Celacom em nome da

Profª Drª Maria Cristina Gobbi, agradeço ao convite da Profª Msª
Rose Vidal pelo convite de participar dessa coletânea junto a outros
professores e pesquisadores e também ao Prof. Romildo Lopes pelo
apoio teórico para a solidificação desse artigo.

de estudantes de comunicação para entendê-la é justamente a
capacidade de se libertar para um pensamento solto e que está
em constante evolução pelas relações cognitivas que eles pró-
prios podem estabelecer e não se dão conta disso. Ministrar a
oficina para alunos de Comunicação, Psicologia, Artes e Dese-
nho Industrial foi algo que surpreendente por perceber o desejo
que os alunos têm para entender a Semiótica e a intenção de
quebrar preconceitos quanto às dificuldades teóricas sobre a área
e aceitar que pode ser muito instigante e interessante aprender
sobre esse campo do saber.
A complexidade da Semiótica pode ser justamente as
relações que são estabelecidas entre as diversas formas de
entendimento do signo. A Semiótica é infinita e indoma-
da quando se trata de oferecer vertentes de interpretações,
tendo como aliada a cognição humana. Esse artigo vai se
ater em apresentar primordialmente as reflexões da Semió-
tica Peirceana, também conhecida como Semiótica Ameri-
cana, fazendo alusão à origem do seu precursor, o america-
no Charles S. Peirce, um teórico que contribui para várias
áreas do conhecimento, permeando a Química, Física, Ma-
temática, Psicologia, principalmente Psicologia Cognitiva,
e também da Filosofia, que aliás fundamentou fortemente a
Semiótica, e dentre outras áreas.
A Filosofia foi uma área de fundamental importância para a
concepção da Semiótica proposta por Peirce. A intenção dele
era é conciliar a Filosofia às práticas científicas, sendo dotada
de experimentação, observação e hipóteses e por isso a neces-
sidade de apresentar uma linha de pensamento que possa unir
Filosofia e Ciência para o surgimento da Semiótica.
Para ele [Peirce], o caminho para a Filosofia tinha

de se dar através da Lógica, mas particularmente,
através da Lógica da ciência. [...] Primeiramente, ele
concebeu a lógica propriamente dita (aquilo que

conhecemos como Lógica) como sendo um ramo
da Semiótica. Mais tarde, ele adotou uma concep-
ção muito mais ampla da Lógica que era quase
coextensiva a uma teoria geral de todos os tipos
possíveis de signos. Na última década de sua vida,
estava trabalhando num livro que se chamaria de
Um Sistema de Lógica, considerada como Semiótica.
(SANTAELLA, 2007. pp.20-21, grifos da autora)
Além da Lógica, que para Peirce era sinônimo da Semi-

ótica em uma determinada etapa da vida dele, o Pragmatis-
mo também contribuiu para a consolidação da Semiótica.
Mesmo sabendo da existência de outras linhas de Semióti-
ca, como é o caso da Semiologia apresentada por Ferdnand
Saussure, mais envolvida no campo da língua e da Semiótica
Russa, também conhecida como Semiótica da Cultura, esse
artigo vai relatar apenas nas explanações apresentadas por
Peirce, em que alia a cognição e as formas de representação.
Antes de Peirce: filosofia e experiência
O termo semiótica vem do grego “semeiotikón”, que deriva

da palavra “semeîon”, que significa signo e da palavra “sêma”,
que significa sinal, signo. Dessa forma, Semiótica é o estudo dos
signos, dos sinais. Desde o princípio, a intenção da Semiótica é
de perceber como são interpretados e decodificados os signos.
De forma sintética, vamos apresentar algumas referências
teóricas que puderam dar base para a consolidação da Semió-
tica proposta por Peirce. Pensar em Semiótica nos remete aos
primórdios do segundo século da era cristã. Pelos estudos do
médico grego Galeno de Pérgamo (139-199), a diagnóstica
seria parte da semiótica médica (NÖRTH, 1995). É interes-
sante perceber que o diagnóstico médico seria feito a partir
da leitura semiótica, ou seja, a interpretação das marcas que a

doença oferece, mas que não é necessariamente a doença pro-
priamente dita. Os sinais oferecidos pela doença são represen-
tações dela. Por isso que a Semiótica é o ramo da ciência que
estuda os signos, que tem como “objeto de investigação todas
as linguagens possíveis, ou seja, que tem por objetivo o exame
dos modos de constituição de todo e qualquer fenômeno de
produção de significação e de sentido.” (SANTAELLA, 1987,
p.13), não se limitando apenas no entendimento do signo
como algo imóvel, estável, mas sim como algo que pode ser
interpretado e que pode ganhar significados e representações
diferentes e que se ressignificam acompanhando a relação de
interpretação.
Quanto à Lógica, desde a Grécia Antiga filósofos se de-
bruçaram para a compreensão desse fenômeno. Heráclito,
filósofo arcaico, acreditava na capacidade de devir para a
manutenção da vida, ou seja, a mudança de ressignificar va-
lores e oferecer uma nova forma de existência. A mudança
é real e se transforma: o grande cresce, a luz clareia o escuro,
a vida oferece lugar à morte, assim, o mundo não para e em
movimento organiza e oferece sentido nas suas atividades.
No período da Grécia Clássica, Aristóteles, a lógica se
relaciona com a capacidade de raciocínio e de interpreta-
ção dos fatos para se chegar a alguma conclusão, por isso a
necessidade de inferência no pensamento, ou seja
Inferir é tirar uma proposição como conclusão de

uma outra ou de várias outras proposições que a an-
tecedem e são sua explicação ou sua causa. O racio-
cínio é uma operação do pensamento realizada por
meio de juízos e enunciada lingüística e logicamente
pelas proposições encadeadas, formando um silogis-
mo. Raciocínio e silogismo são operações mediatas
de conhecimento, pois a inferência significa que só
conhecemos alguma coisa (a conclusão) por meio ou
pela mediação de outra coisa. (CHAUÍ, 2002, p.187)

Mesmo não sendo o alicerce primordial para Peirce de-
senvolver a Semiótica, é interessante perceber que mesmo
naquela época, houve a necessidade de reconhecimento
dos signos e entendê-los de tal forma que possam ser in-
terpretados sob a perspectiva da faculdade de raciocínio.
Foram com as considerações de Immanuel Kant e do Prag-
matismo que ele consolidou de forma mais consistente a
Semiótica. A experiência se torna primordial para a classifi-
cação e entendimento dos fenômenos.
Insatisfeito com as categorias aristotélicas, conside-

radas como categorias mais lingüísticas do que ló-
gicas, profundamente influenciado por Kant Peirce
dedicou grande parte de sua existência à elabora-
ção, aperfeiçoamento do campo e ampliação do
campo de aplicação das suas categorias universais,
categorias estas que não brotaram nem de pressu-
postos lógicos, nem da língua, mas do exame atento
e perscrutante da “experiência” da mesma (SAN-
TAELLA, 2007, p.28).
Sob o olhar de Kant acerca da experiência,
[...] todo o conhecimento se inicia com a experi-

ência, isso não prova que todo ele derive da experi-
ência [...] a mudança tem uma causa, é uma propo-
sição a prior, mas não é pura, porque a mudança é
um conceito que só pode extrair-se da experiência.
(KANT, 2001, p.36).
O Pragmatismo, entendido como as formas de expe-

rimentações e percepções acerca de um fenômeno, sob a
perspectiva de Peirce contribui para a interpretação dos sig-
nos. Não que essa interpretação seja algo fatalista, mas que
os caminhos para a decodificação e, consequentemente, a

interpretação do signo culmina em uma relação lógica de
pensamento. Por isso que ele denominou o Pragmatismo
como sendo a Lógica da Abdução, isto é, desenvolve ca-
minhos para o entendimento de tal forma que reduza as
possibilidades de erros e consolide os mecanismos de repre-
sentação do signo.
As colocações acima parecem difíceis, mas é lógico no
sentido de seguir um caminho aparentemente obscuro, mas
totalmente interpretável. As faculdades humanas direcio-
nam e estabelecem relações para o entendimento do mun-
do e dos signos que estão contidos no mundo. Por isso, o
objetivo do Pragmatismo associado à abdução é
[...] apesar de isto estar sujeito à prova de experi-

ência, o de evitar toda surpresa e o de levar ao es-
tabelecimento de um hábito de expectativa positiva
que não deve ser desapontada. Portanto, qualquer
hipótese pode ser admissível, na ausência de quais-
quer razões especiais em contrário, contanto que
seja capaz de ser verificada experimentalmente, e
apenas na medida em que é passível de uma tal ve-
rificação. (PEIRCE, 1977, p.233)
Dentro dessa capacidade atribuída por Peirce para o

desenvolvimento da Semiótica, ele a categorizou sob a
perspectiva da Fenomenologia, desenvolveu obedecen-
do à sequência: Estética, Ética e Semiótica ou Lógica.
Para melhor compreensão da Semiótica, Peirce a dividiu
em três partes:
- Gramática Especulativa, sendo entendida como a área
responsável por atribuir algum significado, que é derivado de
formas de interpretações, que se encontra a Teoria Geral dos
Signos, tema que será amplamente abordado nesse artigo.
Por Peirce, a Gramática Pura

Sua tarefa é determinar o que deve ser verdadeiro
quanto ao representâmen [signo] utilizado por toda
inteligência científica a fim de que possam incorporar
um significado qualquer. O segundo ramo é o da lógica
propriamente dita. É a ciência do que é quase necessa-
riamente verdadeiro em relação aos representamens de
toda inteligência científica a fim de que possa aplicar-se
a qualquer objeto, isto é, a fim de que possam ser verda-
deiros. Em outras palavras, a lógica propriamente dita é
a ciência formal das condições de verdade de represen-
tações. O terceiro ramo, imitando a maneira de Kant de
preservar velhas associações de palavras ao procurar no-
menclatura para novas concepções, denomino retórica
pura. Seu objetivo é o de determinar as leis pelas quais,
em toda inteligência científica, um signo dá origem a
outro signo e, especialmente, um pensamento acarreta
outro (PEIRCE, 1977, p.46)
- Lógica Crítica que está relacionada com a capacidade

de estudar as formas de representação dos signos, envolven-
do o desenvolvimento de raciocínio, sendo esse classificado
em três momentos:
a) Abdução: é o mais elementar dos processos de racio-
cínios; é nessa condição que são criadas as hipóteses para
as futuras conjecturas de pensamentos para interpretações.
b) Indução: essa forma de raciocínio se refere ao resul-
tado de experiências e verificações de algum fenômeno. As
formas de comportamentos dos signos quando analisadas
em suas coletividades oferecem condições para analisar e
formar e, assim, chegar a alguma conclusão.
c) Dedução: tem por finalidade a posição o que algo
deve ser, uma forma de aceitar ou não os caminhos traçados
pela hipótese sugerida pelo fenômeno; e as conclusões são
ideais de todo processo de raciocínio.

- Retórica Pura estuda as leis necessárias para o con-
vencimento dos pensamentos. “Tem por função analisar os
métodos a que cada um dos tipos de raciocínio dá origem”
(TEMER; NERY, 2009, p.139).
A densidade do posicionamento teórico para referen-
ciar a Semiótica é propícia para o entendimento da época.
Sendo final do século XIX, havia a necessidade de desen-
volver o pensamento científico pelo positivismo, ou seja,
experimentações e pesquisas empíricas eram fundamentais
para o crescimento e disseminação da ideologia científica.
Peirce foi um pesquisador além do seu tempo, por isso a
discriminação no meio acadêmico pela tentativa de conci-
liar Filosofia, pensamento científico e Pragmatismo. Depois
de rompidas as barreiras da intolerância, a Semiótica se soli-
difica para o entendimento e interpretação do mundo. Por
uma condição elementar, Peirce discorre sobre a Semiótica
tendo como base elementar o signo, não o separando das re-
lações de representação e significação. Com isso, a Semiótica
pode ser definida como a ciência do estudo dos signos. A
simplicidade da definição traz uma complexidade de refe-
rências, uma vez que praticamente tudo pode se comportar
como signo. Para isso é importante perceber as categorias
do pensamento, pela cognição e a atividade de pensar, pode-
mos perceber, identificar e interpretar os signos.
Categorias de Pensamento
As categorias de pensamento se dividem em três modos

de apresentação, sendo classificadas de acordo com o grau de
evolução da potencialidade de evolução, aqui não entendida
de forma hierarquizada conforme a competência de impor-
tância, mas sim, de acordo com o grau de complexidade de
operação do pensamento-signo processa na mente humana.

O modo mais elementar de estabelecer o pensamento
sobre o signo se realiza de forma quase que instintiva, sem
relações, livre e esparso. Esse pensamento não é conclusivo,
tão pouco explicativa, entra no campo da original, da es-
pontaneidade, da liberdade de pensar: as impressões, os senti-
mentos. Por isso, a denominação de primeiridade de pen-
samento, a forma mais primária de estabelecer o pensamento
A qualidade de consciência imediata é uma impressão

(sentimento) in totum, indivisível, não analisável, ino-
cente e frágil. Tudo que está imediatamente presente
à consciência de alguém é tudo aquilo que está na sua
mente no instante presente. [...] o primeiro é presente
e imediato, de modo a não ser segundo para uma re-
presentação. [...] Ele é iniciante, original, espontâneo
e livre, porque senão seria um segundo em relação a
uma causa. Ele precede toda síntese e toda diferencia-
ção; ele não tem nenhuma unidade nem partes. [...]
Isso é primeiro, presente, imediato, fresco, novo, ini-
ciante, original, espontâneo, livre, vívido e evanescen-
te. (SANTAELLA, 2007, p.45)
A capacidade de estabelecer relações, o pensamento que

era até então primário passa por do momento de qualidade
para ser considerado como sendo existente, entra em cena a
categoria de secundidade do pensamento. A ação, o con-
flito, a crise e a necessidade de representação do signo faz
que estabeleça uma outra forma de pensar que não seja me-
ramente elementar. A secundidade necessita da primeirida-
de para dar valor ao signo e outras formas de pensamento
para ganhar forças de representação.
É a categoria da comparação, da ação, da realida-

de, da experiência. Corresponde ao aqui e agora,
à dualidade, à força bruta, à ação e reação dos fatos

existentes. Na secundidade, o modo de ser de algo
depende de como um segundo objeto é, atua sobre
este e deste recebe influência. A secundidade é de-
terminada pelo elemento de “luta”, o nível do con-
flito, da resistência, do dispêndio, de energia aplicada
e transformada em objeto. [...] A secundidade, em
síntese, consiste, na realidade naquilo que acontece
num lugar e num tempo, relacionando-se com ou-
tros existentes (TEMER; NERY, 2009, p. 140)
A última categoria de pensamento se estabelece pela

capacidade de interpretação e conceitualização dos pensa-
mentos. Nesse momento, o signo passa pelos processos de
interpretabilidade, ou seja, pela mediação entre o fenôme-
no e a capacidade humana, são produzidos pensamentos que
são carregados de simbologias, significação e também de
representação. A última categoria de pensamento conside-
rada como terceiridade. Nesse momento do pensamento
são atribuídos e descobertos os conceitos, há o deslocamento
para fora do signo, ou seja, a interpretação pela significação
se encontra externamente ao signo, mas que oferece força e
condição para a representação simbólica e conceitual dele,
que origina o interpretante desse signo, desse pensamento.
Por isso a ocorrência do deslocamento, origina-se um novo
signo que oferece base para a significação do signo analisado.
Finalmente, terceiridade, que aproxima um primei-

ro e um segundo numa síntese intelectual, corres-
ponde à camada de inteligibilidade, ou pensamento
em signos, através da qual representamos e inter-
pretamos o mundo. [...] Em síntese: compreender,
interpretar é traduzir um pensamento em outro
pensamento num movimento ininterrupto, pois só
podemos pensar um pensamento em outro pen-
samento. É por que o signo está numa relação a

três termos que sua ação pode ser bilateral: de um
lado, representa o que está fora dele, seu objeto, e de
outro, dirige-se para alguém em cuja mente se pro-
cessará sua remessa para outro signo ou pensamento
onde seu sentido se traduz. E esse sentido, para ser
interpretado tem de ser traduzido em outro signo,
e assim ad infinitum. (SANTAELLA, 2007, p.52).
Com as categorias de pensamento apresentadas será possí-

vel definir a concepção de signo, sob o prisma da Semiótica,
estabelecendo uma relação de interpretação e representação.
Signo: concepção & representação
Fonte: Santaella 2004, p. 59
A imagem acima pode assustar os olhos dos desavisados

e remeter a algum diagrama da engenharia ou da arqui-
tetura, até mesmo há algum esboço geométrico. Mesmo
havendo essa semelhança, o esquema apresentado se refere
à composição dos signos na linguagem oferecida por Peir-
ce. Mesmo soando uma certa estranheza ao olhar alheio,

segue uma lógica o desenho acima que vamos decodificar.
Pelas reflexões citadas nos parágrafos anteriores, podemos
deduzir que a Semiótica se articula basicamente entre as
relações do signo para o oferecimento de interpretação e
representação. Afinal, o que é esse elemento tão elementar,
o que é signo? De acordo com Charles S. Peirce, o signo
pode ser tudo aquilo que pode representar alguma coisa
para alguém. Para melhor entendimento, Santaella apresen-
ta que o “signo é uma coisa que representa uma outra coisa:
seu objeto. Ele só pode funcionar como signo se carregar
esse poder de representar, substituir uma outra coisa di-
ferente dele” (SANTAELLA, 2007, p.58). Com isso, tudo
pode ser signo, desde que esteja amparado pelos proces-
sos de representação: as palavras, o pensamento, fotografias,
obras de arte, imagens, comportamentos, gestos, atitudes,
cores, enfim, tudo pode ser considerado signo. Todavia, o
signo não se limita apenas a essa condição, no momento em
que a mente entra em atividade, o signo também pode ser
conceituado como sendo
qualquer coisa que, de um lado, é assim determinada

por um Objeto e, de outro, assim determina uma idéia
na mente de uma pessoa, esta última determinação, que
denomino o Interpretante do signo, é, desse modo, me-
diatamente determinada por aquele Objeto. Um signo,
assim, tem uma relação triádica com o seu Objeto e seu
Interpretante (SANTAELLA, 2000, p. 12)
A contemplação do signo como signo, objeto e interpre-

tante faz dele um signo genuíno, qualquer deficiência em al-
gumas dessas partes, o signo passa a ser considerado como sen-
do degenerado, um assunto que será abordado no decorrer do
trabalho para explicar, por exemplo, as réplicas. O signo pode
ser considerado qualquer coisa, absolutamente, qualquer coi-
sa: fotografias, palavras, pensamentos, objetos. Entretanto essa

coisa para ser considerada signo deve ser compostos por três
categorias: qualidade, existência e lei. Essa é primeira da tri-
cotomia estabelecida por Peirce, no decorrer do artigo, serão
apresentadas as demais tricotomias formuladas por ele. Assim,
a convenção de signo se explica pela seguinte categorização:
- Qualidade, ou seja, a característica e qualificação desse
signo, uma forma de representação ainda muito frágil, quase
inexistente o poder de representação, por isso a qualidade de
quase-signo, cujo o signo é denominado como qualissigno;
- Existência: mesmo não sendo no plano real, a capacidade
do signo de existir mesmo de forma etérea. O signo está in-
serido em um determinado universo, dentro desse universo o
signo estabelece uma relação de pertencimento e de represen-
tação, Para essa categoria, o signo é denominado como sinsigno
- Lei: a força contida no signo para ser representação.
Dentro do signo há leis, no sentido de capacidade que so-
lidificam a capacidade de representação do signo, por isso a
denominação de legisigno.
Essas três capacidades não devem ser entidades de forma
dispersa quanto ao entendimento do signo, mas sim atuan-
do de forma simultânea e equivalente. Para a outra parte de
composição do signo se encontra o objeto. À capacidade de
representação de signo é papel do objeto, independente da
forma de representação (sonora, visual, verbal, mental, etc..)
[...] sob certo aspecto ou modo, representa algo para

alguém. Dirige-se a alguém, isto é, a cria, na mente
dessa pessoa, um signo equivalente, ou talvez, um
signo mais desenvolvido [...] O signo representa
alguma coisa, o seu objeto (PEIRCE, 1977, p.46)
Dessa forma, o objeto representa o signo, carregando

em si forças de representação do signo idealizado. Também

conhecido como referente, o objeto pode não ser neces-
sariamente uma representação materializada, maciça, mas
algo virtual ou imaginário, todavia perceptível para algum
dos sentidos ou da cognição dos humanos, ou até mesmo
da familiaridade e pela experiência adquirida para que esse
objeto represente o signo.
Ele significa primeiramente aquela criação da mente

na sua reação com algo mais ou menor real, criação
esta que se torna aquilo para qual a cognição se di-
rige; e secundariamente um objeto é aquilo sobre o
qual um esforço é desempenhado; também aquilo
que está acoplado a algo numa relação, e mais es-
pecialmente, está representando como estando assim
acoplado; também aquilo a que qualquer signo cor-
responde (PEIRCE apud SANTAELLA, 2000, p.33)
Nessas interpretações, o signo é entendido pela cognição hu-

mana, bem como as partes que compõem esse mesmo signo.
Para começar, o objeto não é interpretado sob uma única con-
dição, mas em duas partes. Sendo a primeira entendida como
o objeto está sendo representado, denominado como Objeto
Imediato. É o objeto que está dentro signo, pertence ao signo e
por isso que se torna uma representação do signo. Dessa forma,
o objeto que está fora do signo é denominado como Objeto
Dinâmico, todavia mesmo se localizado externamente às raias
do signo, esse objeto determina o signo.A essa determinação ao
signo é possível por que há algo dentro dessa qualidade de obje-
to que possa estabelecer uma relação entre o Objeto Dinâmico
e o Objeto Imediato. O Objeto Dinâmico não tem uma relação
direta com o Signo a que corresponde, por isso a necessidade de
intermediação do com o Objeto Imediato.
[...] o Objeto Imediato, que é o Objeto tal como

o próprio Signo o representa, e cujo Ser depende

assim da sua representação no Signo, e o Objeto
Dinâmico, que é a Realidade que, de alguma forma,
realiza a atribuição do Signo à sua Representação
(PEIRCE apud SANTAELLA, 2000, p.39).
As duas instâncias de qualificação do objeto devem fazer

menção entre elas, ou seja, o objeto criado no primeiro
momento de sua representação deve ser representado pelo
objeto originado pelo sentido dessa representação.
Por fim, há o interpretante, é o momento em que o signo
ganha interpretações e formas de representações mais rebus-
cadas quanto à compreensão desse signo. Nesse momento, o
signo recebe conceitos que estão relacionados à capacidade
de interpretabilidade da cognição humana. Certamente a essa
capacidade deverão ser levados em consideração a cultura e
o meio em que está inserido o signo. Por isso que não é por
acaso que o signo tem alguma referência como interpretante
e a ele será atribuído o efeito que o signo proporciona na
mente da pessoa que interpreta o signo.
[...] o signo cria algo na mente do intérprete, algo que

– por ter sido assim criado pelo signo – foi também
criado de modo mediato e relativo pelo Objeto do
signo.A esta criação do signo-objeto dá-se o nome de
Interpretante (COELHO NETO, 2010, p.70)
O significado traduz e media o signo pelo surgimento

do interpretante. Segundo Peirce, dentro do entendimen-
to sobre o interpretante, esse pode ser subdividido em
três categorias, de acordo com a capacidade que ele pode
provocar na mente que o está interpretando sendo: O in-
terpretante imediato, a primeira manifestação do inter-
pretante na mente que o percebe, ainda interno ao signo,
trata-se de um interpretante que não é interpretado fora
do signo, carrega conceitos de representação dentro dele

que constituem significações mais genéricas e abrangen-
tes, que podem estar alicerçadas em representações sociais
adquiridas por experiências e comprovações.
O interpretante imediato consiste naquilo que o sig-

no está apto a produzir numa mente interpretadora
qualquer. Não se trata daquilo que o signo efetiva-
mente produz na minha ou na sua mente, mas aquilo
que, dependendo da natureza, ele pode produzir. Há
signos que são interpretáveis na forma de qualidades
de sentimentos; há outros que são interpretáveis atra-
vés da experiência concreta ou ação; outros são pas-
síveis de interpretação através de pensamentos numa
linha infinita (SANTAELLA, 2007, p.60).
Mesmo havendo essa categorização do interpretante, as re-

lações subjetivadas com ele também são levadas em conside-
ração para o entendimento e interpretação do signo. Quando
o interpretante recebe algum significado mais personalizado,
subjetivo, o interpretante é considerado como sendo dinâ-
mico. “O interpretante dinâmico, isto é, aquilo que o signo
efetivamente produz na sua, na minha mente, em cada mente
singular. E isso produzirá dependendo da sua natureza de signo
e do seu potencial como signo”. (SANTAELLA, 2007, p. 60).
Como parte para uma seara mais subjetiva, o interpretante di-
nâmico se estende em três manifestações de efeitos:
- Efeito Emocional: relacionado à qualidade de um sen-
timento e a manifestação desse pelo intérprete
- Efeito Energético: poderá haver alguma reação mecâ-
nica por parte do interpretante sobre a interpretação, esta-
belecendo uma relação de efeito.
- Efeito Lógico: que está relacionado ao conhecimento
e interpretação cognitiva do signo.

A última categoria de interpretante se relaciona ao pro-
duto final de todo esse processo de significação, não neces-
sariamente conclusiva, mas elucidante para o entendimento
do signo dentro do contexto e do comportamento dele no
recorte analisado. Enquanto houver pensamento, haverá vida.
A vida é combustível essencial para a existência do signo. Justa-
mente por essa necessidade de se ressignificar ideias e concei-
tos, que a Semiótica denomina como semiose, sempre haverá
uma nova forma de representação. O signo não morre. Ele se
relaciona com outros signos, se projetam em outras culturas,
recebem outros significados e ultrapassa os limites criados por
ele mesmo. Esse pensamento oferece base para a classificação
dos signos dentro de uma ótica de representação e significação.
Classificação dos Signos
Talvez nessa etapa em que começa o caminho pedregoso

para muitos estudantes e até mesmo de profissionais sobre o
entendimento dos signos. Esses estabelecem relações entre eles
e com seus objetos e interpretantes para melhor entendimento
e interpretação. A primeira relação de classificação do signo já
pôde ser verificada quando teorizamos sobre a própria forma
de ser signo. Seguindo a primeira tricotomia apresentada por
Peirce, estabelecendo uma relação entre o signo e ele mesmo
(signo x signo). Há três condições para que algo seja considerado
signo: de qualidade, de existir e de lei. Essas três categorias são
denominadas como sendo, respectivamente, qualissigno, sinssig-
no e legissigno. Coelho Neto (2010) apresenta de forma direta
e objetiva exemplos e explicações sobre essa tríade
A primeira tricotomia diz respeito ao signo con-

siderado em si mesmo, entre cujas características
criam-se relações sintáticas. [...] Por qualissigno

entende-se uma qualidade que é um signo. Ex.:
uma cor. Um sinsigno é uma coisa ou evento exis-
tente, tomado como signo. Ex.: um cata-vento,
um diagrama de alguma coisa em particular. O
sin indicial de sinsigno indica que se trata de uma
coisa ou evento em particular, no sentido de “uma
única vez”. Observa Peirce que um sinsigno só
pode existir através da qualidade, razão pela qual
ele envolve um dos vários qualissignos.
Já o legissigno (de legi, lei) não é uma coisa ou even-
to singular, determinada, mas uma convenção ou lei
estabelecida pelos homens. Ex.: as palavras (COE-
LHO, 2010, pp 60-61, com grifos do autor)
Sobre a condição de legissigno, Peirce considera que as

palavras são consideradas como legissigno, mas articuladas
em uma frase específica pode se comportar como sendo
sinsigno. A essa qualidade ele define como sendo réplica.
Todo legissigno significa através de um caso de

aplicação, que pode ser denominada Réplica. Assim,
a palavra “o” normalmente aparecerá de quinze
a vinte e cinco vezes numa página. Em todas as
ocorrências é uma e a mesma palavra, o mesmo
legissigno. Cada uma de suas ocorrências singulares
é uma Réplica. A Réplica é uma Sinsigno. Assim,
todo Legissigno requer Sinsignos. Mas estes não são
Sinsignos comuns, como são ocorrências peculiares
que são encaradas como significantes. Tampouco a
Réplica seria significante se não fosse pela lei que a
transforma em significante (PEIRCE, 1977, p. 52)
A segunda tricotomia consiste em formular as relações

entre o signo e o seu objeto, estabelecendo correspondên-
cias de semelhanças e similaridades, originando assim: íco-
ne, índice e símbolo.

O ícone é signo que se refere ao objeto que denota
apenas em virtude de seus caracteres próprios, caracte-
res que ele igualmente possui que um tal Objeto real-
mente exista ou não. [...] é Ícone de qualquer coisa, na
medida em que for semelhante a essa coisa e utilizado
como um seu signo (PEIRCE, 1977, p.58)
De forma mais simples, pode ser considerado um ícone de

um signo aquilo que houver relação de semelhança com o ob-
jeto representado, como, por exemplo:“a escultura de uma mu-
lher, uma fotografia de um carro, e, mais genericamente, um
diagrama, um esquema” (COELHO NETTO, 2007, p.58).
Ainda dentro dessa qualificação, é importante considerar
a existência dos hipoícones, também denominados como
signos icônicos. Os comportamentos desses elementos se
assemelham aos ícones, porém as relações se estabelecem.
São eles a imagem, o diagrama e a metáfora.
Os hipoícones, grosso modo, podem ser divididos

de acordo com o modo de Primeiridade de que
participam. Os que participam das qualidades sim-
ples, ou Primeira Primeiridade, são imagens; os que
representa as relações, principalmente diádicas, ou
as que são assim consideradas, das partes de uma
coisa através de relações análogas em suas próprias
partes, são diagramas; os que representam o caráter
representativo de um representâmen através da re-
presentação de um paralelismo com alguma outra
coisa, são as metáforas. (PEIRCE, 1977, p. 63)
Santaella (2000) considera as imagens dentro dessa

perspectiva, pois acredita que elas se atêm aos qualis-
signos do signo: cor, forma, textura, volume; qualifica-
ções que despertam sensações pelas similaridades que
apresentam. Referente aos diagramas, a semioticista

interpreta que a aparência não entra em cena, mas as
relações internas de algo que se assemelha às relações
internas de uma outra coisa.
Na aparência, pode não haver nada que faça lem-

brar o objeto ou fenômeno que eles representam.
A semelhança instala-se em outro nível, o das rela-
ções entre as partes do signo e as relações entre as
partes do objeto a que o signo se refere. Uma vez
que o elemento de referência neles se intensifica, os
diagramas são hipoícones no nível de secundidade,
diferentemente das imagens que estão no nível de
primeiro e as metáforas estão em nível de terceiro
(SANTAELLA, 2000, p.120).
Por fim, as metáforas, como apresentadas na citação aci-

ma, estão relacionadas ao paralelismo estabelecido entre o
signo e o possível objeto, se referindo às interpretações de
todas as relações estabelecidas entre esses elementos. “Há
sempre uma forte dose de mentalização e acionamento de
significados nas metáforas, daí elas serem hipoícones de ter-
ceiridade” (idem, ibidem).
Depois de estabelecidas as formas de entendimento so-
bre ícones, a segunda tricotomia segue apresentando uma
relação de correspondência entre o signo e o objeto. A
segunda relação entre o signo e o objeto é denominada
como sendo índice. O índice se estabelece pela relação
de correspondência ao signo, não se atrelando apenas nas
qualidades possuídas pelo signo. Pelo índice, há o deslo-
camento para significação do signo. A própria existência
do signo remete ao entendimento e percepção de outro
signo. Peirce considera que “o Índice envolve uma espécie
de Ícone, um Ícone de tipo especial: e não é a mera seme-
lhança com o seu Objeto, mesmo que sob estes aspectos
que o torna um signo, mas sim sua efetiva modificação do

Objeto.” (PEIRCE, 1977, p. 52). Por isso, o exemplo clás-
sico de índice ser a fumaça. Mesmo havendo a existência
de fumaça como um signo particularizado, a presença dela
em um espaço remete à existência e propagação de fogo.
A última relação dentro dessa tricotomia é estabelecida
por uma condição de lei, mas não no sentido impositivo do
termo, mas na qualificação de uma prática que é estabeleci-
da de tal forma que se torna uma significação conceitual de
algum signo. As formas de entendimento de um signo no
âmbito simbólico se estabelece justamente pelo entendi-
mento desse como uma forma de representação conceitual.
A significação de um símbolo para Peirce não descarta uma
relação de indexicialidade no entendimento dessa quali-
dade de símbolo, mas a forma de estabelecimento é mais
especial. “Um símbolo é um signo que se refere ao objeto
que denota, em virtude de uma lei, normalmente uma as-
sociação de ideias gerais” (PEIRCE, 1977, p.53).
A última tricotomia se refere ao signo em relação ao in-
terpretante, possivelmente a mais complexa das tricotomias.
Nesse estágio de classificação do signo são levadas em consi-
deração as relações pragmáticas do signo para ser interpreta-
do, sendo denominadas como: rema, dicissigno e argumento.
De acordo com Peirce, o signo rema se apresenta dentro de
um campo de hipóteses, que não necessariamente há a neces-
sidade de comprovação. Já o dicissigno entra na qualidade do
real, veicula algum tipo de informação sobre o signo. Quanto
ao argumento, o interpretante se comporta como lei do signo.
Coelho Netto sintetiza essas explicações afirmando que
Uma Rema é um signo que para o seu interpretan-

te funciona como signo de uma possibilidade que
pode ou não se verificar. Uma palavra isolada como
vermelho, pode funcionar como rema (do grego
rhema, palavra).

Um dicissigno, ou dicente é um signo de fato, sig-
no de uma existência real. Correspondendo a um
enunciado, envolve remas de descrição do fato. Um
sintagma como Este vermelho está manchado pode
funcionar como dicissigno. Um argumento é um sig-
no de razão, um signo de lei, correspondendo a um
juízo. Um silogismo do tipo “A é B, B é C, portanto
A é C”, é um exemplo de argumento” (COELHO
NETTO, 2010, p.61)
Depois de analisar todas essas relações sobre o signo,

podemos concluir que o signo é analisado sob a ótica
da sua complexidade quanto aos conceitos de sua re-
presentação, interpretação e os modos de estabelecer
os pensamentos. O quadro abaixo apresenta de modo
compactado todas as classificações.
DIVISÃO DOS SIGNOS

O SIGNO EM O SIGNO EM O SIGNO EM
CATEGORIAS RELAÇÃO A RELAÇÃO AO RELAÇÃO AO
SI MESMO OBJETO INTERPRETANTE
Primeiridade Qualissigno Ícone Rema
Secundidade Sinsigno Índice Dicissigno
Terceiridade Legissigno Símbolo Argumento
A partir das relações apresentadas, os signos se relacio-

nam e estabelecem algum sentido para a interpretação,
consolidando-os enquanto uma representação de uma
linguagem para a comunicação. O esquema abaixo apre-
senta as relações possíveis entre os signos e, em seguida,
Coelho Netto (2010, pp. 62-63) apresenta as definições
de cada relação e apresentamos alguns exemplos cabíveis
dentro da classificação feita pelo autor.

Fonte: Queiroz, 2010
1) Qualissigno: é uma qualidade tomada como signo. Ex.:

sensação de “vermelho”. Sendo uma qualidade só pode sig-
nificar um objeto tendo como este alguma semelhança; por-
tanto é um ícone. E considerando que uma qualidade é uma
mera possibilidade lógica, só pode ser interpretada enquanto
rema. Portanto, esta é a classe do qualissigno icônico remático
2) Sinsigno Icônico: é a coisa ou evento da experiência
cujas qualidades fazem com que signifique um objeto. Ex.:
o diagrama de uma árvore. Tendo semelhança com o ob-
jeto, é um Ícone e, como no primeiro caso, é interpretado
através de uma rema: sinsigno icônico remático
3) Sinsigno Indicial Remático: chama a atenção para o ob-
jeto pelo qual sua presença é determinada. Ex.: grito de dor.
4) Sinsigno dicente: objeto ou evento da experiência
que funciona como signo de algo que o afeta diretamente

- o que faz com que seja um índice, seja para materializar
a informação (Sinsigno Icônico) ou para indicar o objeto
(Sinsigno Indicial Icônico), um exemplo, cata-vento.
5) Legissigno Icônico: é uma lei ou convenção que apre-
senta como signo de algo. Nesse caso, pode ser um ícone,
a ser interpretado como rema: legissigno icônico remático.
Um exemplo são os manuais demonstrativos.
6) Legissigno Indicial Remático: é uma lei a requerer que
cada um de seus casos seja afetado pelo objeto correspondente
a atenção para ele. Ex.: os pronomes demonstrativos.
7) Legissigno Indicial Dicente: é uma lei cujos casos são
afetados por seu objeto de modo a dar uma informação a
esse objeto. Por exemplo, as placas de trânsito, que são den-
tro do campo do concreto e compõe um enunciado.
8) Legissigno Simbólico Remático: O signo que representa
seu objeto através de uma convenção. Como este símbolo é de
tipo geral, é um legissigno; é remático por fazer parte de um
enunciado maior. Ex.: as palavras do dicionário.
9) Símbolo Dicente: é o signo que representa seu objeto
através de uma convenção e que é interpretado sob a forma
de um enunciado. Qualquer proposição do tipo “A é B” é
um exemplo de símbolo dicente.
10) Argumento: signo que representa seu objeto através,
em última análise, das leis de um silogismo ou das leis se-
gundo as quais a passagem de certas premissas para certas
conclusões tende a ser verdadeira. Ex.: toda argumentação
do tipo “A é B, B é C, portanto A é C”.
Não tem como negar a complexidade da Semiótica,
todavia, as dificuldades não se tornam empecilhos pela
imensidão do universo que se abre quando começa a estu-
dá-la. Entender a linguagem, os processos de representação

e significação pela Semiótica é de alguma forma compre-
ender como o mundo se representa e se posiciona de for-
ma sempre aberta e em constante movimento, construindo
linguagens e significando tudo que está ao nosso redor.
Na perspectiva do aluno
Justamente essa capacidade de oferecer sentido ao mun-

do foi motivo para que o estudante Eduardo Assad Sahão
desenvolvesse o fascínio quanto à Semiótica. Aluno de Mú-
sica pela Universidade Estadual de Londrina (UEL) e de
Jornalismo pela Universidade Norte do Paraná (Unopar),
a Semiótica foi apresentada a ele em ambos os cursos, mas,
obviamente, sobre perspectivas diferentes. Sob o olhar da
Música, a Semiótica foi apresentada na disciplina de Percep-
ção, já na Comunicação dentro da grade de Teorias da Co-
municação. “Foi muito interessante entrar em contato com
a Semiótica e relacioná-la com a Música e também com a
Comunicação. Em ambas as áreas são formadas linguagens.
O mundo é feito de linguagens”, aponta o estudante. De
fato, a articulação de signos, tendo como base as referências
de um contexto social, há a ocorrência de uma linguagem.
A aplicação da Semiótica dentro da Música foi um cami-
nho traçado para entender como as formas de sentido são
compreendidas dentro da linguagem musical. Um exemplo
atribuído a ele foi os estudos acerca das trilhas sonoras. A
composição da cena e a execução da música se articulam de
tal forma que criam uma correspondência com aquilo que
já nos é conhecido. Por exemplo, as trilhas que remetem à
tensão em cenas de envolvem essa qualidade de sentimento.
Estabelecer essa relação entre cena, música e sentimento é
a composição de uma estética que leva em consideração a
composição de uma linguagem.

A Semiótica não se limitou apenas ao campo das sen-
sações no universo da Música. Entender a ressignificação
dos signos musicais dentro de uma composição foi possí-
vel para compreender o movimento Serialista que come-
çou no início da década de 1920. A proposta estética desse
movimento foi de oferecer uma nova identidade à música
encampando o dodecafonismo, a liberdade de 12 notas na
escala tonal. A nova estética causou estranheza não apenas
para o público, mas também entre a categoria de músico no
começo do século XX. Seria a emancipação e liberdade da
dissonância, as criações poderiam ser mais livres. “Enten-
der essa nova forma de fazer música é entender como foi
constituída uma nova linguagem, por novos signos”, expli-
ca Eduardo para compreender a ressignificação dos signos.
Dentro da Comunicação, as aplicações da Semiótica pode-
riam ser aplicadas na análise de imagens e fotografias que se
comportam como linguagens para o entendimento da signifi-
cação dos objetos. Mesmo havendo um prévio conhecimento
dentro do universo musical, para compreender a Semiótica na
Comunicação, houve o estranhamento. Na disciplina da Teoria
da Comunicação, teve que haver o aprofundamento na área,
conhecer as linhas filosóficas e as interferências culturais que
levaram à estruturação da Semiótica. “Acredito que Peirce era
um poliglota do conhecimento”, aponta o estudante. Assim,
como na Música, utilizar a Semiótica dentro da Comunicação,
independente se o objeto de estudo for verbal ou iconográfico,
pode ser uma metodologia muito eficaz no entendimento da
formação da linguagem e dos processos de significação.
São infinitas as aplicações. Um mundo se abre quando

entendemos que o próprio mundo pode ser interpretado.

Ver, perceber, sentir, entender, interpretar e outras tantas
capacidades humanas são acionadas quando entra em cena
a Semiótica. Todas as definições e classificações dos signos
apresentadas quanto à Teoria Geral dos Signos se tornam
legados da capacidade humana de compreender o mundo
que nos rodeia com o intuito de oferecer nomes que cons-
truam um discurso para facilitar a comunicação.
A Semiótica é ampla, vasta e não vai ter um fim. Sen-
do metodologia ou embasamento teórico para muitas áreas
do conhecimento, ela se realiza pela permeabilidade que a
compete e pela abrangência que pode alcançar para o en-
tendimento das linguagens e dos discursos.
Referências
CHAUÍ, Marilena. Convite à Filosofia. 12ª Ed. – São

Paulo: Editora Ática, 2002.
COELHO NETO, J. Teixeira. Semiótica, Informação e
Cultura. – São Paulo: Editora Perspectiva, 2010.
KANT, I. Crítica da Razão Pura. Tradução de Alexan-
dre Fradique Morujão e Manuela Pinto dos Santos. Lisboa:
Fundação Calouste Gulbenkian, 2001
NÖRTH, W. Panorama da Semiótica: de Platão a Peir-
ce. - São Paulo: Annablume, 1995.
PEIRCE, Charles S. Semiótica. – São Paulo: Editora
Perspectiva, 1977.
QUEIROZ, João. Classificações de signos de C.S.Peirce: de
‘On the Logic of Science’ ao Syllabus of Certain Topics of Lo-
gic’. Trans/Form/Ação, Marília, v.30, n.2, 2007.<http://
www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0101-

-31732007000200012&lng=en&nrm=iso>. Acesso em 17
de Abril de 2013.
SANTAELLA, Lucia. O que é Semiótica. – São Paulo:
Brasiliense, 2007.
_. A Teoria Geral dos Signos: como as linguagens significam
as coisas. - São Paulo: Pioneira, 2000.
TEMER,Ana Carolina Rocha Pessoa; NERYVanda Cunha
Albieri. Para Entender as Teorias da Comunicação –
Uberlândia: EDUFU, 2009.

11.
Cibercultura em um contexto
de convergência tecnologica:
ensino e interatividade na
velocidade do conhecimento
Roberto Gondo Macedo 1

Alessandra de Castilho 2
1. Doutor em Comunicação Social, com Pós-doutorado em desen-

volvimento pela Universidade de São Paulo, em Comunicação
Política, Mestre em Administração Pública e MBA Executivo em
Marketing. Docente dos cursos de Pós-Graduação Lato Sensu da
Universidade Metodista de São Paulo e Universidade Presbiteriana
Mackenzie. Docente de graduação FAMA e CEETEPS. Preside a
Sociedade Brasileira de Pesquisadores e Profissionais de Comunica-
ção e Marketing Político – POLITICOM (Triênio 2011-2014).
2. Mestranda em Ciências da Comunicação pela Universidade Me-

todista de São Paulo. Especialista em Comunicação Empresarial
pela Universidade Metodista de São Paulo, graduada em Relações
Públicas pela Faculdade Cásper Líbero e Chefe de Assessoria de
Comunicação e Imprensa da Universidade Federal do ABC e Co-
ordenadora da Assessoria de Comunicação da Sociedade Brasileira
de Pesquisadores e Profissionais de Comunicação e Marketing Po-
lítico – POLITICOM. Email: [email protected]
Cibercultura em um contexto de convergência tecnologica: ensino e interatividade 482

na velocidade do conhecimento
Introdução
Um dos fatores que mais contribuem na análise de um

momento sociocultural de uma sociedade é o referente às tec-
nologias disponíveis, o uso que se faz delas e o quanto ela
influência na dinâmica social. Na contemporaneidade, em que
a sociedade é marcada como a Sociedade da Informação e
do Conhecimento, o surgimento de novas tecnologias, que
possibilitam novas interações humanas estão transformando o
papel de alguns atores pertencentes à áreas fundamentais para
o desenvolvimento humano, como no campo da educação.
Cada vez mais a inteligência está aliada a capacidade dos
indivíduos de abstrair, analisar, argumentar, decidir, perceber
o mundo e se projetar nele. E na sociedade atual, para que
essa capacidade seja alcançada, o conhecimento e o acesso
à informação tornam-se condição sine qua non neste processo.
Com ao advento da cibercultura, que tem em seu cerne
a troca de informações por meio das tecnologias digitais
em rede, se ampliaram de maneira bastante significativa as
possibilidades de construção de conhecimento, por meio
do aumento do acesso à informação.
A cibercultura já não é mais uma promessa, e sim uma rea-
lidade. Teixeira (2012, p.27) lembra que “Marcada pelas tecno-
logias digitais de rede, a cibercultura permeia o cotidiano das
pessoas, que convivem e se fundem com as tecnologias disponí-
veis, fazendo destes aparatos extensões de seus próprios corpos”.
Vê-se, portanto, uma nova dinâmica social com polos de
emissão variados, que permitem a cada indivíduo que ele
seja ao mesmo tempo emissor e receptor de informações,
rompendo com a lógica da distribuição broadcast, e assu-
mindo a característica de “todos para todos”.
Essa interação multilateral só é possível por conta da atual
estrutura tecnológica de conexão facilitada pelos compu-
tadores, tablets, smartphones e tantos outros equipamentos

que proporcionam mobilidade e acesso no ciberespaço. Esse
cenário propicia um desafio para os educadores no trato e
produção de material para articulação no processo de ensi-
no-aprendizagem e também no sentido de envolver e pro-
piciar uma formação que exige alto nível de atualização dos
meios e novos canais comunicacionais.
O que se propõe neste trabalho, é uma análise sobre as
mudanças no processo educacional e o potencial da ciber-
cultura para a educação e o aprendizado, uma vez que o
fluxo de informação deixou de ter uma fonte única e tem se
mostrado cada vez mais descentralizado e dessincronizado.
Sociedade da informação e conhecimento
O conhecimento tem se tornado uma das maiores ri-

quezas do mundo contemporâneo, e um dos principais
fatores de superação da desigualdade social. A sinergia de
várias inovações sociais, institucionais, tecnológicas, organi-
zacionais, econômicas e políticas, demonstram que a infor-
mação e o conhecimento assumiram um novo e estratégico
papel neste contexto.
Este novo momento tem reflexos diretos nos sistemas eco-
nômicos e político. Segundo Sardenberg (apudTAKAHASHI,
2000, p. 5) “A soberania e a autonomia dos países passam
mundialmente por uma nova leitura, e sua manutenção - que
é essencial -depende nitidamente do conhecimento, da edu-
cação e do desenvolvimento científico etecnológico”.
Com o advento da Sociedade da Informação, novas
formas de organização e produção foram adotadas, rede-
finindo o lugar dos países na sociedade internacional e no
sistema econômico. Neste novo contexto, os países ganham
a responsabilidade de pensar sua governabilidade com foco
na universalização do acesso e no uso crescente dos meios

digitais de informação, colocando à disposição da sociedade
políticas públicas de inclusão social.
Somente dessa maneira será possível garantir a chamada
“alfabetização digital”, condição essencial para que o avanço
das tecnologias traga uma contribuição para o desenvolvimen-
to social e econômico da sociedade. Um exemplo de projeto
nesta linha é o Programa Sociedade da Informação, do Con-
selho Nacional de Ciência e Tecnologia, cuja sua finalidade é,
segundo Sardenberg (apud TAKAHASHI, 2000, p. 5),
lançar os alicerces de um projeto estratégico, de

amplitude nacional, para integrar e coordenar o de-
senvolvimento e a utilização de serviços avançados
de computação, comunicação e informação e de
suas aplicações na sociedade. Essa iniciativa permi-
tirá alavancar a pesquisa e a educação, bem como
assegurar que a economia brasileira tenha condi-
ções de competir no mercado mundial.
Outra característica bastante evidente na Sociedade da

Informação é que o poder, proveniente da informação e
da sua difusão, deixa de estar nas mãos de quem detém o
controle dos meios materiais, dos canais informacionais, e
passa a ser diluído entre os que mantêm o controle sobre
o imaterial e intangível, ou seja, quem detém a informação
e o conhecimento. Para Lastres e Albagli (1999, p.9), essa
mudança na relação de poder estabelece
novas hierarquias geopolíticas, definidas com base

em novos diferenciais sócio-espaciais, refletindo
fundamentalmente desiguais disponibilidades de
informações e conhecimentos estratégicos, bem
como desiguais posições no âmbito dos fluxos e
dos fixos que compõem as redes de informação e
comunicação em escala planetária.

Também é salutar ressaltar que a Sociedade da In-
formação, referida por diversos autores como Era da
Informação ou Economia da Informação e do Conhe-
cimento, vem exigindo investimentos constantes no
desenvolvimento de novos formatos e estratégias em-
presariais. Assim como as empresas, outras instituições,
entre elas as de ensino e da administração pública, tam-
bém se veem obrigadas a absorver uma carga cada vez
maior de informação e conhecimento para que consi-
gam desempenhar suas funções.
Essas novas formas de administração seriam resul-
tantes da chamada “revolução informacional”. Lastres e
Ferraz (1999, p.35-36) elencam algumas das caracterís-
ticas mais importantes deste novo paradigma dos efeitos
da difusão das tecnologias de informação e comunicação
por meio da economia:
Características listadas por LASTRES e FERRAZ (1999)

r"DSFTDFOUFDPNQMFYJEBEFEPTOPWPTDPOIFDJNFOUPTFUFDOPMPHJBT
utilizados pela sociedade.
r"BDFMFSBÉÈPEPQSPDFTTPEFHFSBÉÈPEFOPWPTDPOIFDJNFOUPTFEJ-
fusão de conhecimentos, assim como a intensificação do processo de
adoção e difusão de inovações, implicando ainda mais veloz redução
dos ciclos de vida de produtos e processos
r"DSFTDFOUFDBQBDJEBEFEFDPEJêDBÉÈPEFDPOIFDJNFOUPTFBNBJPS
velocidade, confiabilidade e baixo custo de transmissão, armazena-
mento e processamento de enormes quantidades dos mesmos e de
outros tipos de informação.
r 0 BQSPGVOEBNFOUP EP OÎWFM EF DPOIFDJNFOUPT UÃDJUPT OÈP DP-
dificáveis e específicos de cada unidade produtiva e seu ambiente),
implicando a necessidade do investimento em treinamento e quali-
ficação, organização e coordenação de processos, tornando-se a ati-
vidade inovativa ainda mais “localizada” e específica, nem sempre
comercializável ou passível de transferência.

r"DSFTDFOUFëFYJCJMJEBEFFDBQBDJEBEFEFDPOUSPMFOPTQSPDFTTPTEF
produção com a introdução de sistemas tipo: CAM (Computer Ai-
ded Manufacturing), FMS (Flexible Manufacturing Systems), e CIM
(Computer Integrated Manufacturing), que permitem a redução de
tempos mortos, erros, falhas e testes destrutivos, assim como o au-
mento da variedade de insumos e produtos.
r"T NVEBOÉBT GVOEBNFOUBJT OBT GPSNBT EF HFTUÈP F EF PSHBOJ[B-
ção empresarial, gerando maior flexibilidade e maior integração das
diferentes funções da empresa (pesquisa, produção, administração,
marketing etc.), assim como maior interligação de empresas (des-
tacando-se os casos de integração entre usuários, produtores, forne-
cedores e prestadores de serviços) e destas com outras instituições,
estabelecendo-se novos padrões de relacionamento entre os mesmos.
r"T NVEBOÉBT OP QFSêM EPT EJGFSFOUFT BHFOUFT FDPOÔNJDPT BTTJN
como dos recursos humanos, passando-se a exigir um nível de quali-
ficação muito mais amplo dos trabalhadores.
r"TFYJHËODJBTEFOPWBTFTUSBUÊHJBTFQPMÎUJDBT OPWBTGPSNBTEFSFHV-
lação e novos formatos de intervenção governamental
A relação dos aspectos apresentados no quadro acima de-

monstra que, inclusive no plano econômico, o avanço das tec-
nologias de informação e comunicação estaria transformando
significativamente a maneira de pensar e planejar as relações
econômicas. Castells (1992 e 1993) já reconhecia a instauração
de um tipo de economia contemporâneo: a economia informa-
cional, que está diretamente ligada e em harmonia com a im-
portante revolução tecnológica: a das tecnologias da informação.
Este fim de século acena com uma mutação revo-

lucionária para toda a humanidade, só comparável à
invenção da ferramenta e da escrita e que ultrapassa
largamente a da Revolução Industrial. [...] A Re-
volução Informacional está em seus primórdios e é
primeiramente uma revolução tecnológica que se
segue à Revolução Industrial. [...] A transferência
para as máquinas de um novo tipo de funções cere-
brais abstratas encontra-se no cerne da Revolução
Informacional (LOJKINE, 1995, pp.11-3).

Para Lastres e Ferraz (1999), se a Revolução Industrial
transferiu a força humana para as máquinas, a Revolução
Informacional se mostra como uma transformação ainda
mais radical, em especial na maneira que o ser humano
aprende, faz pesquisa, produz, trabalha, dentre outros.
Com relação ao aprendizado, vale ressaltar que a educa-
ção - campo foco deste trabalho - é a chave para a constru-
ção de uma sociedade baseada na informação e no conhe-
cimento. Porém, o que se defende é que o ato de educar
na Sociedade da Informação não pode ficar limitado ao
ensino e treinamento das pessoas quanto ao uso das novas
tecnologias. É preciso
investir na criação de competências suficiente-

mente amplas que lhes permitam ter uma atua-
ção efetiva na produção de bens e serviços, tomar
decisões fundamentadas no conhecimento, operar
com fluência os novos meios e ferramentas em seu
trabalho, bem como aplicar criativamente as novas
mídias, seja em usos simples e rotineiros, seja em
aplicações mais sofisticadas. Trata-se também de
formar os indivíduos para “aprender a aprender”,
de modo a serem capazes de lidar positivamente
com a contínua e acelerada transformação da base
tecnológica. (LIVRO VERDE3, 2000)
É evidente que, além de grandes mudanças nos processos

produtivos e econômicos, a Sociedade da Informação trouxe
3. O Livro Verde aponta uma proposta inicial de ações concretas,

composta de planejamento, orçamento, execução e acompanha-
mento específicos. Elaborado pelo Ministério da Ciência e Tecno-
logia, contou com a colaboração de cerca de 150 especialistas de
todo o País, que se distribuíram, em Grupos de Trabalho orientados
por Temas (Grupos Temáticos).

também uma nova forma de pensar a educação, reavalian-
do muitos aspectos relativos às tecnologias da informação
e comunicação e o papel que elas desempenham. Se hoje
vivemos em uma sociedade cuja inclusão e a justiça social são
algumas de suas principais bandeiras, é necessário enxergar o
advento das novas tecnologias de comunicação como uma
forma de integrar ao máximo a escola e a comunidade.
Portanto educar na era da Sociedade da Informação e
Conhecimento tem como desafio principal “capacitar as
pessoas para a tomada de decisões e para a escolha informa-
da acerca de todos os aspectos na vida em sociedade que as
afetam, o que exige acesso à informação e ao conhecimen-
to e capacidade de processá-los judiciosamente” (LIVRO
VERDE, 2000). E é com este desafio que a cibercultura se
apresenta como uma nova possibilidade de educar, trazendo
oportunidades de tornar o processo de ensino mais dinâmi-
co e com acesso à informações globais.
Cibercultura: conceitos e convergências
Não estamos na era da informação. Não estamos na era da Inter-

net. Nós estamos na era das conexões. Ser conectado está no cerne
da nossa democracia e nossa economia. Quanto maior e melhor
forem essas conexões, mais forte serão nossos governos, negócios,
ciência, cultura, educação...
David Weinberger
A Sociedade da Informação e do Conhecimento

trouxe consigo a informatização da sociedade, já esta-
belecida nas principais cidades desenvolvidas, por meio
da facilitação do acesso aos computadores. Estamos no
que seria a segunda fase da sociedade da informação, ca-
racterizada pela cibercultura (LEMOS, 2002) que solta

as amarras até então existentes, fazendo que ao invés do
usuário ir até a rede, a rede passe a envolver os usuários
em uma conexão generalizada.
O que está em jogo nesse começo de século XXI é o

surgimento de uma nova fase da sociedade da infor-
mação, iniciada com a popularização da internet na
década de 80, e radicalizada com o desenvolvimento
da computação sem fio, pervasiva e ubíqua, a partir
da popularização dos telefones celulares, das redes de
acesso à internet sem fio (“Wi-Fi” e “Wi-Max”) e
das redes caseiras de proximidade com a tecnologia
“bluetooth”. Trata-se de transformações nas práticas
sociais, na vivência do espaço urbano e na forma de
produzir e consumir informação (LEMOS, 2004).
A cibercultura pode ser compreendida, portanto, como a

cultura contemporânea estruturada e mediada pelas tecnolo-
gias digitais. E desta cultura todos fazem parte, sejam como
atores responsáveis pelo acesso e uso criativo das tecnologias da
informação e comunicação (TICs) ou como excluídos digitais.
Lemos (2004, p.12) conceitua a cibercultura como “a
forma sociocultural que emerge da relação simbiótica entre
sociedade, a cultura e as novas tecnologias de base microe-
letrônica que surgiram com a convergência das telecomu-
nicações e com a informática na década de 70”. Para San-
taella (2002, p. 45), na cibercultura “[...] quaisquer meios de
comunicações ou mídias são inseparáveis das suas formas
de socialização e cultura que são capazes de criar, de modo
que o advento de cada novo meio de comunicação traz
consigo um ciclo cultural que lhe é próprio”.
Ao traçar um pequeno retrospecto do desenvolvimen-
to da cibercultura, Lemos (2004) lembra que ela surgiu da
microinformática nos anos 70, com a convergência tec-
nológica e o estabelecimento do personal computer (PC),

passando - nos anos 80-90, pela popularização da internet
e a transformação do PC em um “computador coletivo”,
conectado ao ciberespaço, a substituição do PC pelo CC.
O início do século XXI é marcado pelo desenvolvimento
da computação móvel e das novas tecnologias nômades
(laptops, palms, celulares). É fato que o desenvolvimento
da cibercultura nessas últimas décadas alterou também a
relação entre as diferentes comunidades.
Para Lévy (1999), as comunidades hoje são diferentes das
antigas, e mais iguais umas às outras. Isso se deve ao fato da so-
ciedade contemporânea rondar em zonas urbanas totalmente
conectadas entre si através de redes de transporte e de comuni-
cação, unidas por referências econômicas, científicas e de mídia
cada vez mais convergentes, tornando-as semelhantes. Apesar
da crítica, defende que haja uma intensificação das intercone-
xões para que a sociedade sobreviva no ambiente contempo-
râneo. Isso não significa romper com as barreiras, mas melho-
rar a qualidade das relações em seu próprio seio, permitindo-se
também criar relações com outras coletividades.
Sobre a cibercultura no processo de ensino, ela vem pro-
movendo uma série de novas possibilidades de socialização
e de aprendizagem mediadas pelo ciberespaço, como ensi-
no realizado por meio dos ambientes virtuais de aprendiza-
gem. González (2012, p.200) ressalta que é preciso “a gestão
do conhecimento, o desenvolvimento e o cultivo de uma
cultura de conhecimento que possa abrir as portas de uma
nova atitude e uma diferente formação diante da informa-
ção, comunicação e tecnologias modernas”. A informação,
antes produzida e difundida por suportes atômicos (pedra,
papel, papiro), circula hoje pelos bits.
Para Lévy (1999, p.157), a cibercultura traz uma nova rela-
ção ao aprendizado, uma vez que “o ciberespaço suporta tecno-
logias intelectuais que amplificam, exteriorizam e modificam
numerosas funções cognitivas humanas”, como, por exemplo,

a percepção, que se amplifica com os sensores digitais, as rea-
lidades virtuais. Assim, segundo Santos (1999, p. 5661) “Novos
processos criativos podem ser potencializados pelos fluxos so-
ciotécnicos de ambientes virtuais de aprendizagem que utilizam
o digital como suporte, a exemplo do ciberespaço”.
Ao analisar, por exemplo, a relação do leitor com o tex-
to, Chartier (1994, p. 100-101) defende que o texto em
uma tela de dispositivo móvel modifica profundamente essa
relação, assim como as maneiras de ler.
Se abrem possibilidades novas e imensas, a repre-

sentação eletrônica dos textos modifica totalmente
a sua condição: ela substitui a materialidade do livro
pela imaterialidade de textos sem lugar específico;
às relações de contigüidade estabelecidas no objeto
impresso ela opõe a livre composição de fragmentos
indefinidamente manipuláveis; à captura imediata
da totalidade da obra, tornada visível pelo objeto
que a contém, ela faz suceder a navegação de longo
curso entre arquipélagos textuais sem margens nem
limites. Essas mutações comandam, inevitavelmen-
te, imperativamente, novas maneiras de ler, novas
relações com a escrita, novas técnicas intelectuais.
Está claro que as práticas da cibercultura estão demons-

trando a emergência de pensar as novas formas de comuni-
cação tendo em vista as novas demandas criadas no espaço
urbano atual o ciberespaço. Tem-se, portanto, uma era da
informação caracterizada pela informatização total da so-
ciedade (CASTELLS, 1996), seguindo para a fase dos com-
putadores coletivos móveis, ou denominado também como
a Era da Conexão (WEINBERGER, 2003).
E de que forma essas mudanças influenciam no papel do
educador? É importante reforçar que o ciberespaço, local
onde se instaurou a cibercultura, não é caracterizado apenas

pela informatização e digitalização dos conteúdos, mas se
caracteriza principalmente pela interconexão mundial de
computadores, a internet.
Essa interconexão, que possibilita que um aluno conver-
se em tempo real com outros estudantes dos mais variados
lugares do mundo, de diferentes culturas e diferentes sa-
beres, faz do ciberespaço algo muito além de um simples
meio de comunicação ou mídia. Cria o que Santos (1999,
p. 56) chama de movimento do faça você mesmo, onde:
Ele reúne, integra e redimensiona uma infinidade

de mídias. Podemos encontrar desde mídias como
jornal, revista, rádio, cinema e tv, bem como uma
pluralidade de interfaces que permitem comunica-
ções síncronas e assíncronas a exemplo dos chats,
listas, fóruns de discussão, blogs dentre outros. A rede
é a palavra de ordem do ciberespaço!
Essa noção de rede deixa de exigir o contato presencial em

determinado tempo e espaço, possibilita que todos estejamos
simultaneamente em vários espaços distintos, gerando comu-
nicações e interações muito além das tradicionais relações es-
paciotemporais. Com o surgimento dos chats, fóruns, blogs, e
todas as redes sociais da Internet, cada indivíduo ganha a liber-
dade para se conectar a essas diversas redes e se transformar em
um potencial emissor e receptor de informações.
Tal mudança na forma de absorver informações tem
efeitos diretos na relação docente e discente, em especial
com relação às variadas possibilidades de busca pelo conte-
údo. Lévy (1999, p.157) defende que essas tecnologias inte-
lectuais favorecem o aprendizado ao fornecer novas formas
de acesso à informação por meio da “navegação por hi-
perdocumentos, caça à informação através de mecanismos
de pesquisa, knowbots ou agentes de software, exploração
contextual através de mapas dinâmicos de dados”.

Para o autor, o ciberespaço proporciona que, sobretudo
as memórias dinâmicas, sejam formadas e compartilhadas
na rede, entre um grupo numeroso de indivíduos, poten-
cializando a inteligência coletiva dos grupos humanos. Este
novo fluxo de saber altera significativamente o problema
da educação e da formação. Não seria mais possível pla-
nejar e definir com antecedência o que se irá ensinar, uma
vez que os perfis de competências singulares ganham mais
força neste contexto, tornando a canalização de programas
e cursos uniformes, uma opção praticamente insustentável.
Devemos desconstruir novos modelos do espaço dos

conhecimentos. No lugar de uma representação em
escalas lineares e paralelas, em pirâmides estruturadas
em “níveis”, organizadas pela noção de pré-requisitos
e convergindo para saberes “superiores”, a partir de
agora devemos preferir a imagem de espaços de co-
nhecimentos emergentes, abertos, contínuos, em flu-
xo, não lineares, se reorganizando de acordo com os
objetivos ou os contextos, nos quais cada um ocupa
uma posição singular e evolutiva. (LÉVY, 1999, p.158)
A educação e a formações estão, portanto, diante de al-

gumas fortes tendências, entre elas a adoção da EAD (en-
sino aberto e a distância) no dia-a-dia da educação, com a
inclusão das tecnologias da cibercultura (hipermídias, redes
de comunicação interativas, etc.), que favorecerá ao mesmo
tempo a aprendizagem individual e coletiva em rede.
Mobilidade e novos paradigmas: geracionais e com-

portamentais
Não há como falar da cibercultura e a Era da Conexão

sem relacioná-la à mobilidade. Isso porque o surgimento

das novas formas de comunicação sem fio são responsáveis
pelo que Castells (1996) defende como redefinição do uso
do espaço de lugar e dos espaços de fluxos. Hoje, os espaços
tradicionais estão se transformando em espaços digitais.
Com isso, “[...] uma reconfiguração do espaço e tem-
po está aparecendo, uma reconfiguração que implica que a
forma e o propósito da comunicação definem o ‘publico’ e
‘privado’, e não o espaço no qual a comunicação acontece
(COOPER, GREEN, MURTAGH, HARPER, 2002, p.
295)”. Essa é a principal característica da cultura da mobili-
dade, que tem dado o tom à cultura contemporânea. Nela, a
comunicação independe do espaço e pode alcançar, simul-
taneamente, lugares em polos extremos do nosso planeta.
Isso é conseguido porque as informações contidas

nessas linguagens podem ser quebradas em tiras de 1
e 0 que são processadas no computador e transmitidas
via telefone, cabo ou fibra ótica para qualquer outro
computador, através de redes que hoje circundam e
cobrem o globo como uma teia sem centro nem peri-
feria, ligando comunicacionalmente, em tempo quase
real, milhões e milhões de pessoas, estejam elas onde
estiverem, em um mundo virtual no qual a distância
deixou de existir (SANTAELLA, 2001, p. 14).
A crescente aderência à mobilidade está criando uma

nova dinâmica social na cidade com uma clara mudança
da percepção espaço-temporal. Após o advento da Inter-
net, com a consequência de uma nova relação da socie-
dade em rede, vemos uma clara tendência à mobilidade,
comprovada pelo número de celulares com acesso à inter-
net disponíveis e o recente anúncio do governo brasileiro
de incentivo ao acesso da população aos aparelhos como
smartphones, por meio da diminuição ou até isenção dos
impostos para os fabricantes.

O tratamento do assunto pelo governo, como uma política
de inclusão digital, possibilitará que ainda mais pessoas passem
a ter acesso aos aparelhos e, consequentemente, à internet. O
cenário que se pode prever reforça a ideia de seguirmos em
direção de um mundo cada vez mais voltado à mobilidade.
Isso porque os aparelhos de celulares hoje, em especial
os smartphones, listam uma série de funcionalidades que vão
desde telefone, máquina fotográfica, televisão, GPS, toca-
dor de música, gerenciamento de e-mails, visualizador de
informações de sites jornalísticos, até para ferramenta para
efetuar pagamentos e compras online.
Para Lemos (2004) “O celular expressa a radicalização
da convergência digital, transformando-se em um “teletu-
do” para a gestão móvel e informacional do quotidiano. De
media de contato interpessoal, o celular está se transfor-
mando em um media massivo”.
As várias possibilidades de interações proporcionadas pelos
celulares, bem como os demais dispositivos móveis, estão tra-
çando um novo perfil comportamental dos indivíduos.“Devido
sua portabilidade, espaço virtual igual (virtual peer space), a cidade
não é mais um espaço urbano anônimo; até mesmo ao sair para
fazer compras, jovens irão mandar fotos aos amigos dos pares
de sapatos que compraram, ou mandar notícias rápidas sobre as
ótimas liquidações que estão entrando (LEMOS, 2004)”.
O novo comportamento é marcado pela necessidade da
mobilidade e de contato permanente, independente do lo-
cal ou momento. A rapidez na troca de informação é o que
mais tem gerado esse anseio de manter-se constantemente
“online”. Porém é preciso um olhar crítico sobre o avanço
da mobilidade e sua influência no processo comunicacional.
Nessa perspectiva, os celulares devem ser compreendi-

dos como instrumentos que podem aumentar as pos-
sibilidades de emissão e de recepção de informações,

ampliando as probabilidades de comunicação, mas
não garantindo, necessariamente, um maior enrique-
cimento do processo comunicativo (LEMOS, 2004).
Assim como a forma de relacionamento interpessoal

tem passado por grandes mudanças por conta do uso das
Tecnologias da Informação e Comunicação móveis e sem
fio, essas mesmas tecnologias têm aumentado também os
desafios voltados a educação. É necessário que os educado-
res, bem com as instituições de ensino, identifiquem nestes
aparelhos, aplicativos que podem contribuir em sala de aula
como recurso pedagógico.
Porém essa ainda não é uma realidade. Para Saccol, Sch-
lemmer e Barbosa (2011, p.30): “Em boa parte das insti-
tuições formais de ensino o uso de telefones celulares é
restrito, por uma espécie de convenção social.” No caso do
Estado de São Paulo, há ainda uma determinação (Decreto
nº 52.625, de 15 de Janeiro de 2008) que proíbe o uso de
celulares por alunos nas escolas estaduais durante as aulas.
Porém, em uma sociedade que não busca mais apenas o
consumo, e sim a troca, conforme exposto nos itens ante-
riores deste trabalho, propõe-se a pensamento pedagógico
com vistas aos benefícios trazidos pela convergência midi-
ática e tecnológica, a fim de que estes dispositivos móveis
possam auxiliar a função específica da educação.
O que se entende por “convergência midiática” é

portanto a agregação final: o fato de se poder usu-
fruir determinada tecnologia de comunicação e
comunhão independente do suporte originalmente
proposto para ela. É a criação de uma infraestrutu-
ra comum e partilhada que visa à integração en-
tre produtos e serviços convenientes a informação
(XAVIER, BATISTA & PAVANELLI, 2009, p 03).

O mercado de desenvolvedores de aplicativos para dis-
positivos móveis já percebeu esse mercado e vem desenvol-
vendo serviços para atender as mais variadas necessidades
da sociedade, inclusive para o campo da educação. Jogos
didáticos desenvolvidos para tablets é uma das apostas dos
desenvolvedores, e uma das possibilidades de inserção dos
dispositivos nas atividades didáticas.
Este é apenas um exemplo de utilização dos aparelhos
mobiles, mas há uma grande variedade de aplicabilidades com
finalidade educacional. Surge então um novo paradigma na
educação, mais especificamente no papel do professor, que
deverá adotar uma abordagem diferente, onde os recursos
tecnológicos não podem mais ser ignorados. O professor terá
como um de seus maiores desafios acompanhar essa vasta
quantidade de novas ferramentas e recursos tecnológicos,
planejando estratégias de abordagem das novas mídias e tec-
nologias visando inovações curriculares e didáticas.
O acesso às redes de computadores interconectadas

à distância permitem que a aprendizagem ocorra
frequentemente no espaço virtual, que precisa ser
inserido às práticas pedagógicas. A escola é um es-
paço privilegiado de interação social, mas este deve
interligar-se e interagir-se aos demais espaços de
conhecimento hoje existentes e incorporar os re-
cursos tecnológicos e a comunicação via internet,
permitindo fazer as pontes entre conhecimentos
e tornando um novo elemento de cooperação e
transformação (MERCADO, 2002, p. 13-14).
É importante que os educadores da contemporaneidade

pensem e criem formas de utilizar estes dispositivos móveis,
que já fazem parte do cotidiano, de maneira a proporcionar
um conteúdo didático de maneira interativa e elucidativa.
Este deve ser o caminho a ser adotado por países que têm o

investimento na tecnologia como um de seus pilares para a
democratização da informação e a inclusão digital.
É evidente que a internet, bem como o amplo acesso

aos mais variados dispositivos móveis têm proporcionado
novas possibilidades educativas, afetando tanto os sujeitos
principais no processo de aprendizagem, os docentes, como
também as instituições de ensino que precisam adotar e
absorver essas mudanças no processo educacional.
Na Sociedade da Informação e do Conhecimento, não
se pode mais esperar que os alunos tenham apenas uma fon-
te de informação, mas sim várias, sendo todas viabilizadas
pelo amplo acesso à internet. Neste contexto, os estudantes
captam a informação proveniente desses diversos dispositi-
vos e (re)criam sua própria realidade, tornando estes equi-
pamentos elementos fundamentais para a sua formação.
Cabe, portanto, aos professores neste cenário atuarem
como facilitadores desse processo educativo, compreenden-
do que o ensino não é mais concebido isoladamente, mas
em conjunto com as várias possibilidades de aprendizados
que o aluno detém fora da sala de aula.
Aumentam suas obrigações e responsabilidades, na mes-
ma medida em que surgem novas mídias e novas pontes de
comunicação entre o aluno e o mundo exterior. A inte-
gração do modelo pedagógico tradicional, com a constan-
te atualização dos professores com relação às novas mídias,
passa a ser condição sine qua non para a atividade da docên-
cia. Não basta adquirir computadores, tablete, notebooks
ou outros instrumentos tecnológicos, é preciso repensar a
dinâmica do conhecimento com vistas ao novo fluxo de
comunicação e informação.

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12.
A pedagogia radiofônica de
Mario Kaplún: a educação como
meta possível e permanente
Antonio Francisco Magnoni

Esmeralda Villegas Uribe
Juliana Gobbi Betti
Introdução
“Definir o que entendemos por comunicação,

equivale a dizer em que classe de sociedade queremos viver”.
Mario Kaplún
Desde a publicação de Producción de Programas de Ra-

dio, em 1978, ocorreram grandes mudanças nos cenários
políticos, econômicos, sociais e culturais dos países da
América Latina. No entanto, as contribuições de Kaplún
permanecem como fontes clássicas e fundamentais para
a pesquisa, o ensino e a prática profissional no veículo
rádio, bem como da própria comunicação radiofônica.
A pedagogia radiofônica de Mario Kaplún: a educação como meta possível e permanente 503
Deste modo, “recuperar sua trajetória e seu pensamento
é recuperar uma parte importante do debate comunica-
cional e pedagógico latino-americano e encontrar nele
aspectos em plena vigência”, como afirma seu filho Ga-
briel Kaplún (KAPLÚN G., 2006, p.35)1.
Mario Kaplún (1923-1998) foi professor, pesquisador,
jornalista, publicitário, roteirista, produtor, diretor e âncora
de programas de rádio e televisão, além de autor de diversas
obras de referência no campo da comunicação. Sua tra-
jetória profissional foi multifacetada, entretanto, “podemos
simbolizar a sua contribuição quando o descrevemos como
educador e comunicador, no mais amplo sentido da junção
destas palavras” (MEDITSCH, BETTI, 2008, p.92).
Kaplún descobriu os meios de comunicação como novos
instrumentos para trabalhar com educação pouco antes de gra-
duar-se no magistério. Sua principal contribuição destaca-se no
conceito pioneiro de comunicação educativa enquanto agente
transformador da realidade social, com produções criativas, di-
retamente vinculadas às necessidades das comunidades. Neste
modelo, a mensagem é um meio, um instrumento para suscitar
processos e alcança seu ápice quando os destinatários a compre-
endem, discutem, recriam e aplicam (KAPLÚN, 1998, p.250).
A iniciação em educação fez dele um comunicador demo-
crático, que sempre respeitou as identidades locais e buscou as
possibilidades e os estímulos para criar formas interativas de co-
municação, muito antes da interatividade ser projetada como
recurso comunicativo praticamente inerente às tecnologias di-
gitais e de servir como novo atrativo da comunicação comercial.
1. Gabriel Kaplún foi o único entre os três filhos de Mario Kaplún e

Ana Hirz que seguiu carreira na área da Comunicação. Mestre em
Educação e Doutor em Estudos Culturais, atualmente é diretor do
curso de Licenciatura em Ciências da Comunicação da Universi-
dad de la República, Uruguai.
Mário Kaplún acreditava que muito além de como, era ne-
cessário compreender para que produzimos rádio, propondo
uma pedagogia para o meio radiofônico. O que significa
que além da preocupação com os aspectos éticos e narrativos,
priorizava os referidos aos objetivos e o sentido fundamen-
tal da ação comunicativa. Assim, justificamos a escolha do
pensamento do autor para compor esta coletânea tanto pela
extraordinária atualidade presente em uma obra publicada
originalmente em 1978, quanto pela relevância e aplicabili-
dade de sua teoria. Os aportes conceituais e profissionais de
Kaplún têm logrado resistir ao tempo e aos frequentes ciclos
de atualização tecnológica e de hábitos culturais, também
têm transposto as barreiras geográficas e idiomáticas.
Biografia do Autor
“Pego pelo vírus da comunicação” - conforme ele mes-

mo define - foi aos 17 anos, em meados de 1940, que Ma-
rio Kaplún iniciou sua carreira na área, abandonando os
estudos2 pouco antes de se formar professor (KAPLÚN,
1993, p.125). Como ouvinte que encantou-se pelo rádio
ainda muito jovem, uma paixão que estimulou a vocação
de comunicador e radialista (KAPLÚN G., 1999)3.
O caminho de ouvinte a produtor foi rápido, em aproxi-
madamente um ano, já estava produzindo e dirigindo O clube
do livre debate, um programa juvenil transmitido na Rádio
Stentor de Buenos Aires. Posteriormente, trabalhou em um
estúdio de gravação e fazendo todo o tipo de serviços. Sua
2. Professorado em Filosofia e Psicologia.
3. Gabriel Kaplún. “El viajero”, Em: Comunicación, Educación y Cul-

tura- Relaciones, Aproximaciones y Nuevos Retos. Págs. 163-170
experiência no rádio educativo teve início em 1° de setem-
bro de 1942, com apenas 19 anos, quando a Rádio do Estado
e a Rede Argentina de Emissoras Splendid transmitiram seu
primeiro roteiro sobre a história argentina (KAPLÚN, 1999,
p.165). Não demorou para que Kaplún assumisse a direção
da Escuela del Aire. Em sua autobiografia o autor conta que,
com a audácia de jovem foi solicitar a tarefa ao diretor da
emissora, pois estava insatisfeito com a forma que estavam
dirigindo seus roteiros (KAPLÚN, 1993, p.127).
Neste período a programação radiofônica apresentava ra-
dioteatros, revistas, programas de auditório, humor, que eram
transmitidos pelas mais de 50 estações de rádio em todo
país, e para aproximadamente um milhão de aparelhos de
rádio. (ELIADES, p.8). E neste cenário, Kaplún compreendia
a potencialidade educativa do meio. A preocupação com o
desenvolvimento político, econômico, social e cultural nas
comunidades interioranas marcou as produções de Kaplún,
assim como suas experiências e convicções pessoais.
Foi a censura do regime peronista que obrigou a deixar
Argentina e mudar-se com Ana Hirz sua esposa e com Da-
niel seu primeiro filho para Montevidéu no ano 1952, “em
busca de ares mais livres e mais dignos” (KAPLÚN, 1993,
p.127). No Uruguai trabalhou no programa Buenas Noticias
da Rádio Carve. Posteriormente vinculou-se com a Gallar-
do Propaganda, uma agência publicitária nacional da qual se
tornaria sócio. Além de seu trabalho como publicitário, foi
produtor jornalístico de programas de televisão.
Neste período, além do crescente interesse de Ka-
plún pela educação, também merece destaque seu afas-
tamento do judaísmo - uma herança religiosa familiar
- e a aproximação do cristianismo. “O sentido de busca
religiosa levou a Mario e Ana em 1958 à Franca, para
viver na comunidade não violenta - A Arca, dirigida
por Lanza del Vasto, o “mensageiro da paz” de Gandhi
na Europa. Passaram quase um ano nesta comunidade”
(SILVA PINTOS, 2001).
De volta ao Uruguai a família Kaplún vinculou-se ao
Centro Pedro Fabro de orientação cristã, aproximando-se
do teólogo, pensador e humanista Juan Luis Segundo, “que a
partir do Concílio Vaticano II propôs uma teologia baseada
na liberdade do homem – o homem como criador de si
mesmo e cocriador do mundo -, distante do fundamentalis-
mo de alguns dogmas e enfrentando a teologia meramente
intelectual” (SILVA PINTOS, 2001). Esta vivência, na qual se
mantiveram vinculados por quase 25 anos, foi determinante
em muitas das experiências educativas e comunicacionais de
Kaplún, que incorporou a pergunta pedagógica e o questio-
namento da realidade como atitudes constantes.
Entre 1962 e 1968 Mario César4 produziu e apresentou
Sala de Audiências, um programa semanal de debates polí-
ticos e sociais. O autor lembra que “participavam, como
convidados e polemistas, as personalidades mais relevantes
do mundo político, os mais prestigiados intelectuais, etc. Os
debates que realizávamos eram, no dia seguinte, pautas de
jornais, comentários editoriais; transcendiam” (KAPLÚN,
1993, p.128). Com o início de um arranjo ditatorial no
governo de Pacheco Areco a censura no Uruguai no final
dos anos 1960, a suspensão de direitos constitucionais e as
pressões dos militares no início da década de 1970 o força-
ram a viajar pela América Latina.
No final da década encontrou exílio na Venezuela e en-
gajou-se com o CESAP (Centro de Serviço da Ação Popu-
lar), uma instituição não governamental na qual organizou
a divisão de Comunicação e Cultura Popular.
4. Pseudônimo utilizado por Kaplún.
A partir daí, junto com Ana, realizou cursos a gru-
pos de base venezuelanos sobre comunicação foto-
gráfica, audiovisual e jornalística e também sobre
teatro, aplicando uma metodologia de capacitação
de comunicadores / educadores populares. Pou-
co tempo depois a Divisão criou os laboratórios
latino-americanos de Comunicação Popular, um
projeto que durante quatro anos formou mais de
cem comunicadores / educadores populares de 16
países de América Latina (SILVA PINTOS, 2001).
A peregrinação de Kaplún pelas nações da América La-

tina, acossadas pelo autoritarismo e pelas enormes desigual-
dades, permitiu que ele tivesse contato com as característi-
cas, semelhanças e especificidades das populações, fazendo
com que suas ideias (tanto para suas produções quanto para
suas teorias) refletissem aflições e necessidades reais, além
de possibilitar que os diferentes países aproveitassem suas
potencialidades de educador e comunicador por meio de
inumeráveis cursos e seminários em diversos lugares da re-
gião e além daqueles ministrados no CIESPAL. A incur-
são como docente o encaminhou para a estruturação dos
conceitos desenvolvidos, que até então eram furto de sua
prática. A exemplo da obra Producción de Programas de Radio,
como explica o autor,
A primeira grande experiência como professor de

comunicação ocorreu no Peru, em 1974. Darcy
Ribeiro dirigia em Lima um programa das Nações
Unidas de apoio ao governo peruano (eram os dias
da revolução peruana de Velasco Alvarado). Darcy
soube de mim e convidou-me para ministrar um
curso de rádio a nível nacional para comunicado-
res de diferentes serviços estatais. [...] Ali comecei a
sistematizar uma pedagogia do rádio - seus gêneros,
sua linguagem - que mais tarde utilizei em meu
livro Producción de Programas de Radio (Quito: CIES-
PAL, 1978) (KAPLÚN, 1993, p.131).
Ainda, a atividade docente foi de grande importância du-

rante seu exílio na Venezuela, chegou ao país em 1978, por
meio de um contrato com a Universidade de Trabalhadores
da América Latina (UTAL). Logo integrou-se à Divisão de
Comunicação e Cultura Popular do Centro ao Serviço da
Ação Popular (CESAP), uma organização não governamen-
tal, passando de produtor à “capacitador e potencializador
de novos emissores populares” (KAPLÚN, 1993, p.131-132).
Após a reabertura democrática do Uruguai, Kaplún re-
tornou ao país, em meados 1985, como docente do curso
de Licenciatura em Ciências da Comunicação na Universi-
dade da República. Lá, junto com outros colegas, reformu-
lou a grade do curso, incluindo uma especialização em Co-
municação Educativa. Ainda, fundou e ativou o programa
universitário “Aprendizaje y Experiência-APEX”, sediado
no bairro “El Cerro” em Montevidéu e permaneceu vin-
culado a esta experiência até o fim de sua vida.
A vivência na prática profissional marcou a sua carreira teó-
rica, seu “conhecimento dos meios, de seus modos de produção,
de sua lógica comercial também emana, como pode ser visto,
de um contato direto com eles” (KAPLÚN, 1993, p.128). Des-
te modo, suas contribuições são marcadas por uma visão mais
realista, construída “pela valorização da boa técnica e a compre-
ensão do papel da competência e do talento na construção de
uma mídia voltada para a educação permanente, em oposição à
visão simplificadora que a área pedagógica costuma ter da co-
municação” (MESDITCH, BETTI, 2008, p. 93):
O diálogo entre educação e comunicação está longe

de ser fluido e frutífero. O mais frequente é que a
primeira entenda a segunda em termos subsidiários
e meramente instrumentais, a concebendo tão so-
mente como veículo multiplicador e distribuidor
dos conteúdos que ela predetermina. [...] Desta
forma foi-se petrificando o duplo e pertinaz mal
entendido: a comunicação equiparada ao emprego
de meios tecnológicos de transmissão e difusão e, ao
mesmo tempo, vista como mero instrumento subsi-
diário, percepção que a cerceia e a despoja do muito
que ela tem para oferecer aos processos de ensino/
aprendizagem” (KAPLÚN, 1973).
A produção bibliográfica do autor foi vasta e diversa.

Em sua obra podemos destacar o importantíssimo e clássi-
co: Producción de Programas de Radio: El guión, La realización
(1978); Hacia nuevas estrategias de comunicación en la educación
de adultos (1983), livro encomendado pela UNESCO, no
qual Mário Kaplún fez um estudo acerca das tendências e
estratégias de comunicação na educação de adultos latino-
-americanos. Há também Comunicación entre grupos: El mé-
todo del Cassette-Foro (1984), que demonstra a metodologia
desenvolvida para educação de adultos, com o uso de um
sistema de comunicação comunitária baseada na utilização
de gravações em fitas cassete. Em El Comunicador Popular
(1985) analisa os modelos comunicacionais a partir dos dis-
tintos tipos de pedagogias e A la Educación por la Comunica-
ción: la practica de la comunicación educativa (1992), onde mos-
tra as relações entre estes dois campos de conhecimento e a
práxis. Em seu último livro Una pedagogía de la Comunicación
(1998) reafirma a potencialidade pedagógica dos meios de
comunicação e a importância da participação dos alunos,
ou seja, da interação no processo de educação à distância.
Ainda, publicou diversos textos em jornais, periódicos aca-
dêmicos e manuais.
A comunicação educativa como proposta meto-
dológica
Mario Kaplún foi um dos precursores da comunicação

educativa. Logrou estabelecer criativamente relações entre
a educação e a comunicação e trouxe estas relações para
o campo da educação de adultos e da rádio educativa as-
sinalando suas potencialidades pedagógicas, democráticas,
participativas, estéticas e técnicas. O autor criou uma pro-
posta metodológica na qual a educação transforma-se em
um processo participativo de comunicação. O educando
(aluno) é o próprio emissor, o produtor de suas mensa-
gens que se envolve em um processo formativo de auto-
educação. De acordo com o autor, o valor educativo da
comunicação não estaria não só no produto final, mas no
processo de construção, no crescimento que se dá com
os participantes no ato de comunicar-se. Esta proposta de
potencializar emissores está presente em toda sua produ-
ção bibliográfica, em suas pesquisas e trabalhos comuni-
tários, e em seu rol de educador e comunicador popular.
Em 1976, esta preocupação por converter os receptores
em emissores da mensagem levou Kaplún a desenhar e apli-
car o método Cassete-Fórum, um “programa de pesquisa
ação”, cujo objetivo principal era fazer do processo comu-
nicacional um diálogo intergrupal, um processo real de ida
e de retorno de informações, de um modo que voltasse para
os receptores de forma mais crítica e participativa. O mo-
delo permitia ao destinatário não só receber a mensagem,
mas também responder e dialogar. Envolvia uma dimensão
de intercâmbio intergrupal que favorecia a condição de co-
emissores de todos os participantes. Com o apoio de Luis
Ramiro Beltrán e Elizabeth Fox, por meio do International
Development Research Centre, Kaplún pôde aplicar o mé-
todo com grupos de cooperativas de agricultores uruguaios
entre os anos de 1977 e 1978. O grupo recebia material
sobre um tema pontual em um lado da fita; no outro lado
gravava seu próprio aporte; no final recebia uma nova grava-
ção com as sínteses dos aportes de todos os grupos, o intuito
era de superar a unidirecionalidade e recuperar o sentido
dialógico da comunicação (KAPLÚN, 1993, p.136). Ao
orientar sobre a organização para a aplicação do método
C-F, Kaplún novamente explica a necessidade de estabele-
cer objetivos, “o programa conseguirá ser eficaz à medida
em que possam responder aos interesses e necessidades
dos participantes” (KAPLÚN,1990, p.52-53).
A prática com grupos populares o permitiram dese-
nhar também o método Leitura Crítica de Meios, que
acabaria por aplicar formalmente alguns anos depois.
O método sustenta a ideia de que, para potencializar
novos emissores há que exercitar a capacidade críti-
ca deles, a qual exige ensinar-lhes a decodificar cultu-
ral e ideologicamente as mensagens para que possam
analisá-las, compreende-las e posicionar-se diante delas
(SILVA PINTOS, 2001).
Para Kaplún era prioritário estimular a capacidade
de olhar a realidade além das aparências. Sua perspec-
tiva de análise alertava para a necessidade de propi-
ciar a consciência crítica nos cidadãos, como um meio
para fomentar verdadeiras mudanças sociais. É no rá-
dio onde enfatiza sua vocação pedagógica original, e
é lá também onde estabelece as articulações entre a
comunicação e as teorias da aprendizagem. Ele sempre
buscou visualizar as potencialidades e limitações peda-
gógico-comunicacionais dos meios e apontou a neces-
sidade de uma comunicação educativa comprometida
com a transformação social das realidades percebidas
como injustas, pela maioria das populações da América
Latina. Por exemplo, o método de leitura crítica e a sua
preocupação com o ideológico aparecem em suas mais
reconhecidas séries radiofônicas, Jurado no. 13 e El Padre
Vicente, com as quais buscava incentivar o conhecimen-
to e debate da realidade.
Afinidades e influência no pensamento de Kaplún
Além do Centro Pedro Fabro, o ideário de Paulo Freire

fundamentado em uma educação libertadora e transforma-
dora constituiu o núcleo ideológico que influenciou dire-
tamente o trabalho desenvolvido por Kaplún. A concepção
pedagógica freireana incentivou a criação de um mecanismo
de trabalho sustentado mais em perguntas que em respostas
e se preocupando mais com o processo comunicativo, do
que com o conteúdo das mensagens ou nos efeitos que elas
poderiam provocar. Estas propostas refletiram-se nos pro-
gramas de rádio e televisão e nas atividades de comunicação
popular empreendidas por Mario Kaplún (SILVA PINTOS,
2001). O construtivismo marxista de Célestine Freinet tam-
bém foi uma importante fonte de inspiração e referência,
O educador popular francês questionou na déca-

da dos anos 20, o modelo de ensino memorístico
e mecânico através do desenvolvimento de uma
pedagogia que levava em conta a realidade socio-
econômica e cultural do educando e promovia a
aprendizagem como construção coletiva. Com a
introdução da imprensa na aula, estabeleceu como
eixo do processo de ensino/aprendizagem a produ-
ção de um jornal: uma estratégia pedagógica inova-
dora que gerava o envolvimento entusiasta de todos
seus alunos, assim como o compromisso com suas
realidades mais imediatas (SILVA PINTOS, 2001).
Em Producción de Programas de Radio, Kaplún fundamenta-se
na caracterização dos modelos de educação proposta por Juan
Díaz Bordenave5 para discutir como devemos utilizar as técni-
cas radiofônicas a serviço de uma ação educativa. De acordo
com o autor, a distinção se daria pela ênfase no conteúdo, no
resultado ou no processo. Kaplún (1994, p.26-35) compreende
que a divisão não impõe barreiras estanques e que os métodos
que determinam cada modelo podem ser utilizados de forma
complementar. No entanto, afirma que, em uma esquematiza-
ção bastante pontual, poderíamos definir que o primeiro tipo
objetiva que o sujeito aprenda, o segundo busca que o sujeito
aja. Ou seja, que ele adote determinadas práticas que lhe são
indicadas, e o terceiro tipo é aquele que permite e incentiva
que o indivíduo pense. A educação com ênfase no processo
pretende que o sujeito aprenda a aprender e desenvolva sua ca-
pacidade intelectual conjuntamente com sua consciência críti-
ca e social, sempre em um processo de interação dialética entre
o indivíduo e sua realidade.
Referenciando Los materiales de autoaprendizaje: Marco
para su elaboración6, Silva Pintos aponta que é na década de
1990 que Kaplún identifica
5. BORDENAVE, Juan Díaz. Las nuevas pedagogías y tecnologías de

comunicación: sus implicaciones para la investigación. Colômbia,
1976, edição mimeografada do texto apresentado na reunião de
consulta sobre Pesquisa em Comunicação para o desenvolvimento
rural na América Latina.
6. Documento escrito por Kaplún (1995, p.9) para “delinear uma

pedagogia de autoaprendizagem e, a partir dela, propor critérios
metodológicos e orientações técnicas para a produção de materiais
de autoformação, seu planejamento, seus passos preparatórios e sua
elaboração, compreendendo o enquadre comunicativo e criativo
e os aspectos relativos à redação, o estilo e ao desenho gráfico”. A
publicação atendeu a uma iniciativa da UNESCO/OREALC.
“sua afinidade com as correntes pedagógicas cons-
trutivistas, mais concretamente com as ideias do
psicólogo suíço Jean Piaget sobre a aprendizagem
como processo autónomo de descoberta individu-
al, com os aportes do psicopedagogo estadunidense
Jerome Bruner que inspirado em Piaget, promoveu
a ideia de aprendizagem como processo construí-
do na exploração e na práxis, e com o psicólogo
e linguista russo Lev Vygotsky, que aprofundou o
conceito de aprendizagem como processo social
em quanto o sujeito aprende na interação com os
outros” (SILVA PINTOS, 2001).
Combinado com estas influências, os debates efetuados na

Conferência Episcopal em Medellín, Colômbia (1968) e as
linhas de compromisso propostas pelos teólogos da libertação,
também alimentaram as propostas educomunicativas de Má-
rio Kaplún. O autor recupera a raiz latina da palavra comuni-
cação, “communis”, e propõe retomar o sentido original que
implica em socializar, tornar comum, mas também em inter-
cambiar, dialogar. Todos os programas radiofônicos e especifi-
camente os radioteatros demonstraram este selo particular.
Jurado no. 13 e El Padre Vicente foram séries que usaram a
ficção pedagogicamente para questionar a realidade, radiotea-
tros com objetivos educativos, que não só procuram entreter,
mas ser um instrumento para a comunicação educativa. Os ro-
teiros traziam temáticas relevantes e polêmicas, como divórcio,
a continuidade da educação formal para mulheres e controle
de natalidade, sempre buscando inserir o ouvinte na discussão,
fazendo-o pensar sobre as situações, entender as variáveis que
levavam as personagens a ter determinadas atitudes.
Nas propostas realizadas por Mario Kaplún, estabelece-
-se uma conjunção entre elementos emotivos e compo-
nentes racionais que ajudam a analisar. O sentir e o pensar
não estão divididos (VILLEGAS, 2012, p.64).
Uma pedagogia da produção radiofônica
Producción de Programas de Radio: El guión, la realización

foi publicado há trinta e cinco anos. O livro é dividido em
dezessete capítulos, agrupados em quatro partes e apresenta
uma proposta teórica e metodológica para o desenvolvi-
mento de uma pedagogia radiofônica. Nele, Kaplún aborda
a técnica e especificidades do rádio e explica todas as etapas
da produção, desde a concepção e escritura do roteiro, até
a gravação e a pós-produção. No entanto, o autor esclarece
que sua obra pretende ser mais que um manual de parâme-
tros e indicações técnicas,
[...] Aspira, portanto, ser uma ferramenta útil nas

mãos daqueles que, sentindo a comunicação como
uma vocação, não vendo no rádio apenas uma
profissão e um modo de vida, mas concebendo-
-o como um instrumento de educação e cultura
popular e como promotor de um desenvolvimen-
to verdadeiro, que pensam que este, como todos
os meios de comunicação de massa, tem um papel
social a desempenhar, contribuindo para atender
as necessidades urgentes do povo de nossa região
(KAPLÚN, 1994, p.17-18).
O autor, desde o primeiro capítulo da obra anterior-

mente citada, coloca em discussão a categorização de gê-
neros e formatos radiofônicos e argumenta que as divisões
dos programas em informativos, educativo-culturais e de
entretenimento não devem ser utilizadas como fator limi-
tador para a criatividade dos profissionais durante a pro-
dução de linguagem e de sentidos. Ou seja, um mesmo
formato pode receber conteúdos com diferentes finalida-
des comunicativas e os programas de entretenimento tam-
bém podem informar e educar. Tampouco, os programas
de informação ou educativo-culturais devem ignorar os
aspectos estéticos e subestimarem a necessidade de oferecer
bons atrativos para seus ouvintes. Uma lição amparada em
sua experiência com a produção de Jurado no. 13, que, de
acordo com o próprio Kaplún, comprovou que é possível
fazer programas educativos, com conteúdo social crítico,
de maneira atraente e alcançando as audiências populares,
inclusive em emissoras comerciais (KAPLÚN, 1993, p.130).
Kaplún é um comunicador munido de refinada per-
cepção, disposição, ferramental prático e de vasto conheci-
mento educativo. Por isto, sempre parte da premissa de que
todos os programas radiofônicos possuem potencial educa-
tivo, desde que haja intenção e recursos de formação para
desenvolver nos profissionais e estudantes de comunicação,
a capacidade de aliar diversas formas, com diferentes con-
teúdos para várias finalidades específicas. O desafio conce-
bido por Kaplún começa com a dificuldade cotidiana de
se conjugar dialeticamente gêneros, formatos, conteúdos e
finalidades comunicativas, com necessidades de ensino re-
gular ou de formação com escopo cultural mais universal.
Deste modo, como inserir seus conceitos no ensino da
prática radiofônica? Temos o entendimento de que este in-
trincado processo cognitivo poderá ser composto primeira-
mente por três etapas: 1. incentivar os alunos a conhecer e
analisar criticamente a produção radiofônica já existente; 2.
Identificar os níveis de interesse do aluno pelas informações
culturais-educativas, quais os conceitos que eles trazem de
conteúdo educativo e também por que tipos e atividades
de entretenimento eles são preferencialmente motivados; e
3. ampliar a compreensão deles sobre o desenvolvimento
social, econômico, político e cultural das comunidades nas
quais estão inseridos e apontar a comunicação radiofôni-
ca como recurso permanente e ferramenta eficiente para
ensino regular e para difusão de informações práticas ou
de formação cultural local ou universal. No Brasil o rádio
completou 90 anos de sua primeira transmissão oficial com
aproximadamente 4089 emissoras comerciais (AM/FM)7,
4449 emissoras comunitárias autorizadas8 e 176 emissoras
FM Educativas9. Considerando um universo desta magni-
tude podemos seguramente afirmar que, seja no trajeto his-
tórico ou na programação cotidiana atual, o rádio brasileiro
possui grande diversidade de produtos e de formatos, que
muitas vezes, apresentam excelentes padrões de qualidade.
E, apresentar esta produção aos alunos é o primeiro passo.
O conhecimento das produções transmitidas pela imensa
quantidade e diversidade de emissoras brasileiras, nos permite
analisar os acertos e erros cometidos, e serve como referencial
para auxiliar a fundamentação do planejamento da produção
radiofônica regional ou até nacional, de gêneros, formatos e
conteúdos para ensinar e educar em muitas localidades em
que as estações de rádio são as principais interlocutoras da vida
pública e da existência privada. Muitas rádios servem como
repositórios da cultura e dos costumes locais e também de
tribuna para o debate econômico, político, religioso e muitos
outros problemas ou dos conflitos da comunidade.
Então, qualquer proposta de formação de novos quadros
para atuar na educação e ensino pelo rádio, ou mesmo pela
televisão e pelos novos meios informáticos, seja de pro-
fissionais do meio, de leigos interessados em dominar os
7. Mídia Dados 2012, p.428-429.
8. Dados do Ministério das Comunicações referentes ao mês de maio

de 2012. Disponíveis em: http://www.mc.gov.br/acoes-e-progra-
mas/radiodifusao/dados-gerais/25306-radiodifusao-comunitaria
9. Dados do Ministério das Comunicações referentes ao mês de maio

de 2012. Disponíveis em: http://www.mc.gov.br/acoes-e-progra-
mas/radiodifusao/dados-gerais
segredos do(s) veículo(s) ou de estudantes de comunica-
ção, de pedagogia e de tantas outras licenciaturas dedicadas
a formar professores, deve se preocupar com identificação
das especificidades da programação e as preferências da po-
pulação em relação a determinados tipos de programas e
de repertórios. Afinal os comunicadores educativos, sejam
radiofônicos ou de outros meios, sempre desejam adicionar
determinados repertórios e experimentar novos formatos e
linguagens, ao realizar propostas de educação mediada.
No caso de rádio, ao se apresentar um programa com
finalidade educativa e cultural, é imprescindível avaliar e res-
peitar os modelos de linguagem e as formas de apresentação
utilizadas pelas emissoras em determinadas comunidades.
Aquelas pessoas estão habituadas a ouvir um tipo de pro-
gramação e a interagir com seus locutores e apresentadores,
e, poderão rechaçar uma alteração abrupta de linguagem, de
conteúdo e da maneira de apresentar um programa.
Muitas vezes os jovens estudantes, pela euforia da possi-
bilidade de experimentar, de criar e de questionar padrões,
em um comportamento tão próprio da idade, costumam es-
palhar o discurso sobre a necessidade de inovação pelas salas
de aula e pelos espaços de representação discente e de con-
vivência acadêmica, empolgando-se facilmente com ideias
nem sempre tão novas. É exatamente por esta razão, que é
imprescindível que a universidade conte com o conheci-
mento e a experiência de seus professores para orientar um
experimento de comunicação educativa. Só assim a comu-
nidade universitária conseguirá cumprir verdadeiramente
seu papel de estimular a experimentação e a inovação dos
conhecimentos e das práticas de educação mediada. A pes-
quisa e a ação acadêmica deverão partir da apresentação dos
padrões históricos e da observação dos formatos, linguagens
e conteúdos atuais, e cobrar de professores e alunos, a cole-
ta sistemática de dados, realizando constantemente análises
críticas dos resultados ou efeitos das novas produções apre-
sentadas a partir de pressupostos renovadores.
Kaplún pretende não somente demonstrar que um pro-
grama radiofônico que objetiva a educação não precisa ser
chato, mas sim, que não deve sê-lo, deste modo, ampliar
a compreensão dos estudantes e produtores de rádio para
que possam partilhar desta visão consiste na quebra de pre-
conceitos comunicativos. Se experimentação é um concei-
to imediatamente contagiante nos espaços universitários,
propor a produção de programas educativos parece causar
o efeito oposto, remetendo à monotonia de um processo
educativo verticalizado, impositivo e invariável. Para vencer
a resistência inicial buscamos demonstrar que,
[…] bem como o programa educativo propriamen-

te dito, o anúncio publicitário que assegura que ves-
tindo uma camisa de tal marca “se vence na vida”,
um programa cômico, uma radionovela sentimen-
tal, um comentário jornalístico, uma transmissão
esportiva, uma canção popular, constituem também
fatores educativos, já que todos influenciam na for-
mação de valores e nos padrões de comportamento
do público (KAPLÚN, 1994, p.20).
Na perspectiva do autor toda a produção midiática te-

ria potencial educativo, de modo que caberia aos envol-
vidos no processo de produção se responsabilizar, reali-
zar programas com conteúdo e objetivos autenticamente
educativos corresponde à capacidade de captar o interesse
das grandes audiências populares e atender às suas necessi-
dades (KAPLÚN, 1994, p.21). É evidente que o potencial
cultural-educativo da comunicação midiática comercial
é sufocado pela predominância dos programas de entre-
tenimento que estimulam o consumo de uma profusão
de bens materiais e simbólicos, principal sustentáculo do
faturamento publicitário dos oligopólios de radiodifusão
existentes em quase todos os países da América Latina.
Ainda, como afirma Kaplún, qualquer que seja a orien-
tação pedagógica escolhida, é necessário conhecer o meio
com o qual se vai trabalhar, sua natureza, especificidades e
exigências (KAPLÚN, 1994, p 46).
Na medida em que o educador-comunicador

seja criativo, irá incorporando cada vez mais no-
vos gêneros, novos recursos, novas soluções. [...]
Nossa tarefa não termina, então, no momento em
que selecionamos os temas e conteúdos para nos-
sa emissão; seria correto afirmar que ali começa,
[...] toda mensagem educativa deve ser “traduzida”,
reelaborada e colocada na linguagem radiofônica.
(KAPLÚN, 1994, p.81).
E dentro dos processos de codificação e decodificação

das mensagens apropriadas para esta linguagem radiofônica,
Kaplún entende que é importante facilitar a compreensão
do ouvinte, embora acredite também que é necessário esti-
mular o trabalho de decodificação por parte do destinatário,
não dando todas as informações previamente interpretadas.
Assim concluindo que “devemos codificar nossa mensagem
de tal modo que ele (ouvinte) tenha que pôr algo de sua
parte, que tenha que participar para decodificá-la (associar
situações, interpretá-las, vivê-las intelectual e emocional-
mente, extrair conclusões, etc.)” (KAPLÚN, 1994, p.96).
O método proposto pelo autor é de caminhar ao lado do
ouvinte, nem atrás, nem à frente dele.
Contudo, a mudança efetiva só começa com a com-
preensão do conceito de educação proposto pelo autor.
Costumamos atrelar a educação ao espaço formal da sala
de aula ou à orientação de um professor. No entanto, a
educação proposta pelo autor é aquela que vai estimular
o desenvolvimento social e cidadão. Kaplún acredita que
a produção radiofônica pode ser uma forma eficiente de
visibilidade às carências da população latino-americana,
suprindo-as, quando possível, através da educação. Para ele,
a educação radiofônica deve ser entendida para além das
emissoras especializadas agregando todas as transmissões
que incentivem a promoção o desenvolvimento integral
do homem e da comunidade, se propondo a elevar o nível
de consciência crítica e convertendo o homem em um
agente ativo na transformação de seu entorno.
A função do educador-comunicador não con-

siste somente em transmitir novos conheci-
mentos (= novas experiências), mas também,
e talvez mais ainda, para apresentar ao ouvinte
as experiências que já está vivendo e dar-lhe
ferramentas para decodificá-las, interpretá-las,
analisá-las, para compreender suas causas (KA-
PLÚN, 1994, p.91).
Na perspectiva de Kaplún, produzir programas com

conteúdo educativo seria, então, cumprir o papel social
dos meios de comunicação, e esse conteúdo pode ser
desenvolvido nos diferentes gêneros e formatos, inclu-
sive no jornalismo. Ainda hoje a desinformação é um
dos principais problemas sociais, pois uma população
que não está informada ou recebe informações insufi-
cientes ou manipuladas não é capaz interpretar critica-
mente seu entorno.
As possibilidades educativas da informação jorna-
lística radiofônica ganham destaque na obra do autor,
que explica regras básicas de redação deste material e
discute critérios de seleção tratamento da informação.
Algumas considerações sobre o contexto brasileiro
Apresentar as ideias de Mario Kaplún é dialogar com

ideais clássicos de grandes pensadores brasileiros. Em 1923,
Barbosa Lima Sobrinho já afirmava que “a imprensa ensina,
educa, dirige, inspira” (SOBRINHO, 1997, p.26). Durante
os anos 1920 a proliferação mundial de emissoras e de re-
des de radiodifusão e o desenvolvimento do cinema sonoro
foram dois eventos vitais para a caracterização do modo de
vida contemporâneo. A radiodifusão projetou amplamente
a música, o disco, o próprio cinema sonoro, o teatro, os
espetáculos artísticos, a literatura, o jornalismo, a moda e a
publicidade, como bens de consumo culturais. Ou seja, ao
permitirem uma relativa inserção dos excluídos da comu-
nicação e da cultura escrita o desenvolvimento da comu-
nicação sonora e audiovisual criou as bases da cultura de
entretenimento e de consumo, que seria ampliada pela tele-
visão, a partir da década de 1950 e pelas telecomunicações e
a informática nos últimos trinta anos (MAGNONI, 2001).
O aspecto “pedagógico” dos meios e ferramentas de
comunicação aguçou, desde o início da comunicação de
massa, o interesse dos educadores para o uso das tecnologias
modernas para renovar as práticas de educação. De maneira
geral, a educação e a cidadania sempre estiveram presentes
na história do rádio, desde os tempos da Rádio Sociedade
do Rio de Janeiro, com sua programação primeiramente
erudita e depois instrucional, “pela cultura dos que vivem
em nossa terra, pelo progresso do Brasil”10.
A partir de 1930, a educação pública e o rádio passaram a
desempenhar papéis decisivos na ordem econômica, política e
10. Lema adotado pela PRAA. Ver ROQUETTE-PINTO, Vera Re-

gina. Roquette-Pinto, o rádio e o cinema educativos. IN: Revista
USP – 80 anos de rádio, no 56, dez/jan/fev 2002-2003. p.10-15
cultural nacional.A criação do Ministério da Educação, a auto-
rização da radiodifusão comercial e o estímulo à difusão das sa-
las de exibição de cinema sonoro ocorreram em tempos simul-
tâneos e como parte da mesma estratégia do Estado brasileiro.
Em 1934, o escolanovista e Diretor do Instituto de Educação
do Distrito Federal, Lourenço Filho, ao prefaciar a publicação
pioneira na discussão sobre o rádio educativo brasileiro, Rádio e
Educação, de Ariosto Espinheira, afirmou que a “radiocomuni-
cação, embora com uma aplicação não potencializada, era ver-
dadeira maravilha do século XX” (MAGNONI, 2001).
Entre as principais experiências educativas brasileiras
podemos destacar: A Universidade do Ar, o Movimento de
Educação de Base - MEB, o Serviço de Assistência Ru-
ral (SAR), o Programa Brasileiro-Americano de Ajuda ao
Ensino Elementar – PABAEE, o Sistema Rádio Educativo
Nacional – SIRENA, o Projeto Minerva, a Radiobrás e a
criação da Associação de Comunicação Educativa Roquet-
te-Pinto – ACERP (MAGNONI, 2001).
Ainda, no cenário brasileiro contemporâneo, merece
destaque o trabalho realizado pelo Núcleo de Comunica-
ção e Educação da Universidade de São Paulo por meio do
Projeto Educom.radio, especialmente pelo diálogo estabele-
cido com o pensamento de Mario Kaplún.
Com a coerência de sua ação no campo da “comu-

nicação popular” ao que se somou sua reflexão e sua
didática problematizadora, Kaplún soube lançar as bases
que justificariam, perante a academia, a prática dos que,
pela ação, ao longo de 40 anos, forneceram os elemen-
tos que permitiram ao NCE concluir que algo de novo,
em termos de referenciais teóricos e de intervenção so-
cial estava ocorrendo (SOARES, 2006, p.178).
Pelo número de experiências citadas, o leitor poderá

concluir, a grosso modo, que a história do rádio foi bastante
produtiva no que tange à exploração da potencialidade edu-
cativa do meio, contudo, a educação pública e a comunica-
ção massiva brasileira seguiram caminhos simultâneos sem
que houvesse, de fato, uma convivência construtiva entre
as duas áreas, apesar de surgirem como peças complemen-
tares da mesma estratégia política e hegemônica das classes
dominantes. Talvez tal distanciamento tenha sido causado
pela intervenção autoritária do governo federal, que optou
pelo uso da radiodifusão mais como recurso de propaganda
do regime e de estímulo ao desenvolvimento da iniciativa
privada, mais do que um instrumento de difusão cultural e
educativa (MAGNONI, 2001).
Em verdade, os anos 50 marcaram, ao mesmo tempo,
o apogeu econômico e profissional do rádio como meio
de comunicação eletrônica mais popular e abrangente, e o
início de um ciclo de decadência do qual, passadas cinco
décadas, ele ainda não se recuperou. Mesmo a discussão
(teórica e metodológica) sobre rádio e educação pouco
avançou a partir da segunda metade do século XX. As aten-
ções se voltaram para a tevê educativa nos anos 70, para o
videocassete e o computador nos anos 80 e para a Internet
nos anos 90, atualmente incluindo projetos relacionados à
televisão digital.
No entanto, em 1960, Luiz Beltrão alertava que,
Entre todas as atividades humanas, nenhuma respon-

de tanto a uma necessidade do espírito e da vida so-
cial quanto o jornalismo. É próprio da nossa natureza
informar-se e informar, reunir a maior soma de co-
nhecimentos possível do que ocorre no nosso grupo
familiar, nas vizinhanças, na comunidade em que vi-
vemos, entre os povos que nos rodeiam e, mesmo nos
mais longínquos rincões do mundo. Através desse co-
nhecimento dos fatos, o homem como que alimenta
o seu espírito e, fortalecendo-se no exame das causas
e consequências dos acontecimentos, sente-se apto à
ação (BELTRÃO, 1992, p.33).
Nas sociedades contemporâneas a informação ganhou

importância, sem ela não é possível exercer a cidadania. Po-
demos concluir que as contribuições de Kaplún para o en-
sino e a prática de uma educação emancipadora poderiam
fundamentar uma programação popular de qualidade, que
utilize os meios de comunicação “como forma de promo-
ver a constituição de uma massa crítica e a compensação de
um sistema educacional falho, ajudando a diminuir as desi-
gualdades sociais e a promover o desenvolvimento” (ME-
DITSCH, BETTI, 2008, p.99).
Depoimentos
“Acredito que a experiência de se conhecer as ideias de

Mário Kaplún é extremamente válida, uma vez que a uni-
versidade e consequentemente, as aulas, devem ter como
objetivo principal a formação, não apenas de um profissio-
nal, mas de um profissional que seja cidadão, que tenha uma
formação teórica e técnica, mas também moral e ética. O
Jornalista deve sempre objetivar a promoção da consciência
crítica, da educação, etc. Nesse sentido, as ideias de Kaplún
satisfazem o objetivo, visto que ele busca a promoção da
educação e da cidadania por meio do rádio. Sendo assim,
considero que as ideias de Kaplún são importantes para a
formação profissional do jornalista, entretanto, devido ao
modelo atual dos meios de comunicação em massa, não
se pode dizer que isso poderá ser colocado em prática. Os
modelos de rádio comerciais não dão espaço para a pro-
moção da educação, o profissional pode utilizar esses con-
ceitos de forma indireta, buscando educar através de suas
produções, entretanto, no ritmo cotidiano dos processos de
produção não se pode dizer que essa é a prioridade, mas
talvez seja o desafio”.
Beatriz Vital, aluna de Jornalismo da Universidade
Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho
“As ideias de Mário Kaplún merecem reflexões por par-

te dos estudantes dos cursos de comunicação. Isso porque
acredito que é no âmbito da universidade que há maior
liberdade para os futuros profissionais experimentarem os
diversos modelos e formatos para a produção de conteúdos
midiáticos. Assim como o autor, considero que o rádio é
um veículo com grande potencial para educação por sua
capacidade de atingir um grande número de pessoas, em
função do alcance, do baixo custo do receptor e da lin-
guagem acessível a todos os níveis sociais. Porém, como
Kaplún destaca, é preciso compreender as técnicas do pro-
cesso comunicativo para que se possa construir narrativas
que atraiam o público, transmitir informações que tenham
potencial educativo e, ainda, evitar ruídos na comunicação.
Para isso, os comunicadores precisam buscar a inovação e
a criatividade para transmitir as informações de forma que
desperte a atenção dos cidadãos e, ao mesmo tempo, auxilie
que estes tenham visão crítica sobre os diversos âmbitos
sociais em que estão inseridos. Seguindo a mesma linha de
pensamento, Kaplún também destaca que é necessário co-
nhecer as possibilidades e limitações de cada veículo, além
de relacionar o conteúdo com o perfil dos receptores. Es-
sas considerações me ajudaram a entender melhor o papel
social dos jornalistas e, sobretudo, a buscar atingir os obje-
tivos apontados pelo autor. Também é importante lembrar
que, no ritmo acelerado do cotidiano das redações, torna-se
cada vez mais difícil realizar esse tipo de reflexão. Por tal
motivo, ter contato com as ideias de Kaplún já na academia
- colocando-as em prática, evidentemente - aumenta a pos-
sibilidade de formação de profissionais criativos e capazes
de enfrentar (e cumprir) o desafio de utilizar as técnicas da
comunicação para promover a educação e a cidadania. Se
lembrarmos que as concessões de rádio e televisão são bens
públicos, o objetivo de educar por meio dos conteúdos
transmitidos é, na verdade, uma obrigação das equipes que
trabalham nesses locais. Acredito, portanto, que isso torna
ainda mais relevante estimular estudantes e profissionais a
colocarem em prática as teorias e técnicas de Kaplún”.
Kelly De Conti – aluna de Jornalismo da Universidade
Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho.
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A ONDA:
Aplicação das principais teorias
de comunicação do período en-
tre guerras1
Marcos Barcelos Correia2
“A força pela disciplina, a força pela comunidade, a força

pela ação”. Alexander Grasshoff-
A Onda
Introdução
sobre Regimes Totalitários:
O totalitarismo, segundo o “Dicionário de Política”, de

Noberto Bobbio, Nicola Matteucci e Gianfranco Pasquino
(apud AZEVEDO e SERIACOPI, 1993, p. 1247-59), “é
uma forma de organização do Estado na qual todo o poder
se concentra nas mãos de um pequeno grupo de pessoas,
organizadas sob a forma de um partido único. Esse partido
1. Trabalho apresentado a disciplina de Teorias da Comunicação, mi-

nistrada pela professora Msc. Rose Vidal.
2. Estudante do terceiro período do curso de Comunicação Social,

com habilitação em Jornalismo, pela Universidade Vila Velha. cor-
[email protected]
A ONDA: Aplicação das principais teorias de comunicação do período entre guerras 532
conta geralmente com uma base de massas, mas apenas seus
dirigentes têm poder de decisão”. Segundo este mesmo livro,
uma das principais características desta forma de governo é
o uso massivo dos meios de comunicação de massa. A justi-
ficativa para sua utilização foi para a difusão da ideologia do
regime e exaltar tanto a figura do líder quanto a do governo.
Outras características, citadas por Gislane Azevedo e Rei-
naldo Seriacopi (2005, p. 416), são o uso da censura em larga
escala, da delação (sinônimo de acusação, denúncia) e da vio-
lência contra grupos minoritários (principalmente ciganos,
judeus, homossexuais e imigrantes). Desse modo, os regimes
totalitários se estabeleceram em vários países da Europa, após
a Primeira Guerra Mundial, que ocorreu entre 1914 e 1918.
Dentre os principais adeptos do totalitarismo estão Benito
Mussolini, com o Facismo, na Itália, e Adolf Hitler, e o Na-
zismo, na Alemanha, que será brevemente resumido agora.
O Nazismo de Adolf Hitler
Após a derrota da Alemanha na Primeira Guerra Mun-

dial, e a assinatura de um armistício, que pusera fim à guerra,
a monarquia alemã ali se encerrava, dando início a uma Re-
pública Democrática: a República de Weimar.
Fortes ameaças politicas, crises econômicas, foram
superadas. A economia foi melhorando, até que em
1929, a Grande Depressão derrubou a República de
Weimar. A situação consequentemente se tornou grave
e os nazistas aumentaram seus esforços até que o país
elegeu Paul von Hindemburg presidente, nomeando o
austríaco Adolf Hitler chanceler que, mais tarde, após o
Terceiro Reich, se tornaria o führer (líder).
O nazismo, segundo Roney Cytrynowicz:
[...] não era uma ideologia irracional; o nazismo tra-
balhava, mais que outras ideologias, o componente
irracional das pessoas. E o fazia de uma forma abso-
lutamente racional, premeditada e planejada, desde
os desfiles, rigorosamente coreografados, os discur-
sos de Hitler, em que uma iluminação colocada atrás
dava a ilusão de que o sol o elevava, as bandeiras e
estandartes colocados nas ruas dando uma aparência
de festa e compondo os elementos cenográficos de
um ritual que reforçava a comunhão nacional, etc.
Estes aspectos do nazismo são tão centrais na com-
preensão da adesão das pessoas quanto a análise dos
seus conteúdos políticos (CYTRYNOWICZ, apud
CAMPOS e CLARO, 1995, p. 211).
Figura 01: Cartaz eleitoral do Partido Nazista.

Fonte: Internet.
Quanto a educação nazista, as escolas transmitiam aos
seus alunos sua ideologia. José Flavio de Campos e Regina
Claro relatam que:
Os nazistas explicavam aos professores como en-

sinar certas matérias e, para assegurar obediência,
os membros da Juventude Hitlerista tinham de de-
nunciar os mestres que lhes parecessem suspeitos.
Retratos de Hitler e bandeiras nazistas ornamen-
tavam as salas de aula. Os currículos davam maior
importância ao treinamento físico e aos esportes, e
muitos cursos sobre a ciências racial foram introdu-
zidos (CAMPOS e CLARO, 2009, p.539).
Portanto, a Juventude Hitlerista cultuavam o vigor físico

e ideologias racistas, que buscavam o domínio da raça ariana
no mundo. Agora, será feita uma sinopse do filme “A Onda”,
que mostra uma experiência neonazista em uma sala de aula,
nos Estados Unidos e, depois, a aplicação de teorias de co-
municação do período entre-guerras no contexto do vídeo.
O filme “A Onda”
O filme norte-americano “A Onda” (The Wave) tra-

ta-se de uma história baseada em fatos, de uma experi-
ência neo-nazista dentro de uma escola, em Palo Alto,
nos Estados Unidos. O professor de história Ben Ross,
interpretado pelo ator Bruce Davison, estava apresen-
tando um vídeo sobre o impacto do Regime Nazista,
liderado por Adolf Hitler, na Alemanha, até que sua
aluna Laurie (Lori Lethin) pergunta-lhe por que os ci-
dadãos alemães assistiram a morte de 10 milhões de
judeus sem agir contra o governo. Porém a aluna não
foi correspondida satisfatoriamente.
Então, Ross pesquisou vários livros sobre o regime de
Hitler e chegou a suas conclusões. Nas aulas seguintes, co-
meçou a trabalhar os conceitos de disciplina, comunidade
e ação com os alunos, que aceitaram tudo conforme era
ordenado a eles, como se quisessem ser disciplinados, assim
como o havia dito o professor a sua esposa.
O professor Ross e a turma da aula de história criaram o
grupo “A Onda”, fazendo com que os alunos se sentissem uni-
dos por um ideal.Tinha esse nome, pois uma onda, para o edu-
cador, era um modelo de mudanças e tinha movimento, direção
e impacto. Inicialmente, a ideia parecia boa, pois tornava a classe
mais unida.Todavia, a experiência fugiu do controle, pois hou-
ve vários casos de violência dentro da escola, em nome de “A
Onda”. A situação chegou a um ponto tão incontrolável, que
Laurie foi agredida pelo namorado, também estudante e mem-
bro da “organização”, David (John Putch).
Portanto, o professor Ross resolveu dar fim à experiên-
cia, convocando os membros de “A Onda” para uma espé-
cie de comício do movimento, na escola onde estudavam,
para apresentar o “líder nacional jovem”, assustando Laurie
e David. Mas, neste evento, ele mostrou um vídeo de Hitler,
o suposto comandante, e explicou que todos poderiam ser
“ótimos nazistas”, pois foram facilmente manipulados pe-
las mensagens de união, disciplina, ação, mudanças, etc. que
Ross difundia. A moral da história é que deveriam pensar
por si mesmos e refletir as atitudes que eram transmitidas
antes de agirem ou seguirem algum ideal.
“A Onda” e a Teoria Hipodérmica
A Teoria Hipodérmica, formulada por Harold Las-

swell, é baseada em estudos vindos da psicologia, prin-
cipalmente de doutrinas como o Behaviorismo e a do
Comportamento Condicionado, de Ivan Pavlov e anali-
sa as propagandas oriundas do rádio, principal meio de
comunicação de 1930, ano de sua teorização. Também
é chamada de Teoria da Agulha Hipodérmica, Teoria
da Bala Mágica e Teoria da Correia de Transmissão. O
professor Ivan Carlo Andrade de Oliveira (2003, p. 9)
enfatiza que ela “influenciou todo o pensamento comu-
nicacional da primeira metade do século passado e tor-
nou-se um ponto de partida essencial tanto para os que
concordam com seus ditames quanto para os que discor-
dam”, pois foi a primeira grande teoria de comunicação,
influenciando outras ideias e críticas posteriores.
Oliveira também explica os fundamentos da Teoria Hi-
podérmica. Ela tem explicações no Behaviorismo, pois essa
última parte do princípio de que toda resposta corresponde
a um estímulo, pois não existe estímulo sem resposta e vice-
-versa. Esta reação da mensagem radiofônica correspondia à
aceitação das massas. Porém quando isso ocorre significa que
não há o feedback propriamente dito, uma crítica ou uma
análise quanto ao conteúdo exposto ao público, considerado
atomizado, amorfo, agindo de maneira uniforme e imediata.
Enquanto isso, a teoria do Comportamento Condicio-
nado, também relacionada à Hipodérmica, parece ser uma
extensão do Behaviorismo, pondo em prática sua ideia.
Oliveira cita a experiência do cachorrinho como exemplo
de seu funcionamento:
“À visão da comida, o cachorrinho respondia sali-

vando – uma reação do organismo preparatória para
o ato de digerir a comida. Pavlov passou a tocar uma
sineta toda vez que alimentava o animal. Por fim,
tocava apenas a sineta. Mesmo não havendo comida,
o cão respondia ao estímulo (som da sineta) com
uma resposta (salivando)” (OLIVEIRA, 2003, p.9).
Tomando como base essa exemplificação da Teoria do
Comportamento Condicionado, percebe-se que realmente
há uma afirmação do Behaviorismo, ou seja, o feedback,
de fato, não existiria, pois o público responderia de forma
imediata ao que é exposto, assim como o cachorro reagiu
salivando ao toque da sineta, uma representação da chegada
do alimento, havendo ou não comida para o animal.
Através desses conceitos, imprescindíveis para o enten-
dimento da teoria, surgiu a ideia de sociedade de massa.
Mauro Wolf, citado por Maria Ivanúcia Costa e Marcí-
lia Mendes, considera o termo “massa” como: “um gru-
po homogêneo de pessoas, aparentemente iguais, mas que
provém de ambientes e grupos sociais diferentes” (WOLF
apud COSTA, MENDES, s.d., p.2). Pensava-se então que a
massa poderia ser tranquilamente manipulada pelos deten-
tores dos meios de comunicação, pois eram características
dessa categoria não haver contato entre as pessoas que o
compõe, ela forma-se de modo espontâneo e não há a pos-
sibilidade de crítica, devido à falta desse atributo por parte
de seus componentes.
Em “A Onda”, a Teoria Hipodérmica é a mais in-
fluente, até mesmo pelo fato de ser uma experiência ne-
onazista em uma sala de aula. As mensagens do professor
Ross à turma são, de acordo com o modelo comunicativo
estabelecido pelo norte-americano Harold Lasswell, os
estímulos. E o modo que eles reagiam, ou seja, se entre-
gando às atividades e filosofia empregadas neste grupo,
agindo de maneira uniforme, são as respostas.
Para exemplificar como funcionava a Teoria do Com-
portamento Condicionado na sala do professor Ross, po-
de-se utilizar da parte do filme na qual o mestre ensinou o
modelo de respostas.Toda pergunta feita por ele deveria ser
respondida no seguinte formato: o aluno deveria levantar
de seu assento e dizer “Senhor Ross, ...”. Portanto, os jovens
com o passar do tempo estariam condicionados a respon-
dê-lo dessa maneira, enfatizando o ideal disciplinador do
grupo neonazista “A Onda”.
O vídeo mostrou perfeitamente que o teste feito repre-
sentava uma psicologia de massas, aproveitando-se de uma
necessidade dos alunos (de serem disciplinados) para incutir
e reforçar uma ideia, devendo seguir até alcançar um obje-
tivo. Vale lembrar que a Teoria Hipodérmica não pode ser
mais aplicada nos dias atuais, pois existe outros veículos de
comunicação além do rádio e, principalmente, a Internet,
a principal Self Media existente, onde pode-se escolher os
próprios meios de informação.
“A Onda” e a Teoria Funcionalista
A Teoria da Agulha Hipodérmica formulada e estabe-

lecida por Harold Lasswell denunciava como as propagan-
das veiculadas no rádio, principal meio de comunicação de
massa do período entreguerras, poderia atingir e manipular
a população. Isso culminou em um verdadeiro impacto te-
órico e, naturalmente, assustou a sociedade.
Lasswell então foi incubido novamente para diminuir
esse choque causado. Baseado em termos sociológicos,
como o Funcionalismo, de Èmile Durkheim, e no Posi-
tivismo, de Auguste Comte, surgiu a Teoria Funcionalis-
ta. Maria Ivanúcia Costa e Marcília Mendes diziam que a
“ideia de funcionalismo enxerga a sociedade associada às
estruturas biológicas, cada parte do todo deve funcionar em
equilíbrio; o objetivo final é a ordem e a cooperação”. Ou
seja, ele defendia que a sociedade era um corpo biológico,
dividido em diversas partes: família, escola, grupo de ami-
gos, ambiente político e a mídia. Ilana Polistchuck e Alu-
ízio Trinta justificam essa ideia: “Isso quer dizer que cada
realidade existente se define por uma função, isto é, pela
atividade que lhe cabe em um conjunto cujas partes são
necessariamente solidárias” (POLISTCHUCK E TRIN-
TA, apud COSTA E MENDES, 2003, P.84). Ou seja, se na
Teoria Hipodérmica os meios de comunicação de massa
eram considerados o “Quarto Poder”, agora eles passavam
a ser um pedaço de um todo social.
Assim como a “Bala Mágica”, o Funcionalismo possuia
um modelo comunicativo, o chamado “Paradigma do Ato
Comunicativo”, também pensado por Harold Lasswell. Ma-
ria Ivanúcia Costa e Marcília Mendes explicam o contexto
da criação desse modelo: “O contexto teórico em que se
situava Lasswell era definido pelo ímpeto da comunicação
política e publicitária, que o incumbiram de formular o
paradigma clássico da comunicação”.Veja a imagem abaixo,
que mostra o esquema elaborado pelo norte-americano:
QUEM (who) estudo de emissores

DIZ O QUÊ (what) I
ATRAVÉS DE QUE CANAL análise dos meios –
(where) pesquisa de mídia
PARA QUEM (whom) II
COM QUE EFEITO (why) análise dos efeitos
Figura 02: Paradigma do Ato Comunicativo de Lasswell.

Fonte: Internet.
Portanto, o Paradigma do Ato Comunicativo pregava

que as mensagens das propagandas eram formadas por um
“quem”, ou seja, o emissor, baseado na análise de emissores.
Para Lasswell, apesar da mídia possuir o controle das mensa-
gens, aquilo que determinava a divulgação de um produto
comunicativo era a demanda de outros grupos sociais. Polis-
tchuck reforçam esse ideal, afirmando que “cada indivíduo
e cada instituição existentes contribuem funcionalmente
para a manutenção da organização social”. “Diz o quê”,
através da análise de conteúdo; “em que canal”, por qual
meio, representado pela análise dos meios; “para quem”, o
chamado receptores, pela análise de audiência; e “com que
efeito”, o feedback, por meio da análise dos efeitos.
O Paradigma do Ato Comunicativo parece funcionar, apa-
rentemente, de forma quase perfeita, diminuindo os impactos da
“Bala Mágica”. Porém, esse esquema não conseguiu resolver a
questão imposta pela Teoria Hipodérmica, porque este Paradig-
ma também resultava na manipulação dos indivíduos. Para tan-
to, Charles Merton e Paul Lazarsfeld, juntamente com Harold
Lasswell, procuraram estabelecer funções para os meios de co-
municação de massa. Lasswell apontou três funções. A primeira
é a vigilância sobre o meio ambiente, na qual a mídia revela
aonde pode estar a ameaça ao sistema de valores vigente na so-
ciedade. A integração significa, segundo Lasswell (apud COS-
TA e MENDES, 1971, p. 106),“a correlação das partes de uma
sociedade em resposta ao meio”, ou seja, a sociedade trabalha
em conjunto para manter a ordem social, podendo se unir até
mesmo para excluir aqueles que não partilham da mesma ideia.
E, por fim, a transmissão da herança cultural. A mídia transmite
mensagens em busca de endossar patrimônios culturais, dissemi-
nando-os de geração em geração.Além dessas, Lasswell apontou
uma função adjacente a essas três, que é a do entretenimento,
na qual a mídia oferece diversão para seu público. Polistchuck e
Trinta (apud COSTA E MENDES 2003, p.89), destacam algu-
mas características das funções apontadas por Lasswell:
“A mídia afeta o público pelos conteúdos que disse-

mina; Os efeitos produzidos equivalem a reações ma-
nifestas do público; Essas reações compreendem: aten-
ção, compreensão, fruição, avaliação, ação; As reações
do público dependem de identificações projetivas, an-
seios e expectativas, latentes ou não, dos membros que
o compõem; Há clara influência do contexto (social,
cultural, ideológico) e de predisposições especiais nas
reações manifestas pelo público; Os conteúdos disse-
minados pela mídia estão inseridos no contexto; Os
conteúdos disseminados constituem, portanto, um dos
fatores que provocam reações por parte do público”.
Costa e Mendes (s.d., p.5) terminam o raciocínio das fun-

ções de Lasswell: “embora reconheça, implicitamente que haja
feedback (realimentação). Lasswell não menciona em seu mo-
delo o contexto onde se dá a comunicação, nem os modos pelos
quais uma mensagem pode ser recebida e suscitar respostas”.
Charles Merton e Paul Lazarsfeld, assim como Lasswell,
também estabeleceram três funções, sendo estas o status: a
mídia utiliza fontes oficiais, pessoas proeminentes em pro-
pagandas irá impor aquilo que é bonito, legal, ou melhor,
vendendo suas imagens para seu público; o reforço das nor-
mas sociais é semelhante à função de integração assinalada
por Lasswell e, por último, a disfunção “narcotizante”. Costa
e Mendes (s.d., p. 6) demonstram que, para elas, “a expansão
da comunicação de massa tende converter a participação
ativa em conhecimento passivo”. Polistchuck e Trinta ex-
plicam essa afirmativa de Costa e Mendes, indicando que:
O excesso de informações, às quais disseminam

sem, contudo, hierarquizá-las, bem como o entre-
tenimento ruidoso de que se fazem provedores pri-
vilegiados, leva os meios a aturdir e entorpecer a
sensibilidade do público, resultando, de sua parte,
um evidente desinteresse. O “bombardeio” de in-
formações pode levar ao alheamento. Converte-se,
assim, a participação potencialmente ativa do pú-
blico em mass aparthy (“atitude passiva da maioria”)
(apud COSTA E MENDES, 2003, p. 91).
Ou seja, a disfunção é considerada “narcotizante” devido
ao surgimento de vários outros meios de comunicação e
suas convergências, que produzem infinitas informações so-
bre diversos temas em tempo muito curto, sendo difícil para
as pessoas poderem assimilar esse conteúdo naturalmente.
A Teoria do Funcionalismo continua sendo aplicada, de-
vido ao constante surgimento de tecnologias responsáveis
pela transmissão de infinitas mensagens a todo o momento.
Em “A Onda”, a Teoria Funcionalista é visível, no que
tange as funções dos meios de comunicação. A integração,
correspondente ao reforço das normas sociais em Paul La-
zarsfeld e Charles Merton está presente, eliminando aqueles
que são contra o movimento, a fim de que haja a manuten-
ção do sistema. Alguns integrantes do grupo agiam violenta-
mente contra outros alunos em nome de “A Onda”, dizendo
seu lema “força pela disciplina, força pela comunidade, força
pela ação”, excluindo quem era contra, assim como Laurie
quase foi agredida pelo namorado por causa disso.
“A Onda” e o Paradigma Matemático Informacional
O Paradigma Matemático Informacional, também co-

nhecido como Teoria Matemática da Informação, é parte
da Teoria Funcionalista e formulado por Claude Shannon
e Warren Weaver, matemáticos estadunidenses.
Segundo Mauro Wolf (s.d., p. 49), “é, essencialmente,
uma teoria sobre a transmissão óptima das mensagens”. No
livro Teorias da Comunicação- Trajetórias Investigativas,
este modelo é reconhecido como o primeiro a destacar a
‘comunicação’ como ‘transmissão’ e aborda a questão dos
signos na transmissão de informações: “o signo coloca em
relevo seu caráter portador de informação, acrescentando a
condição de que ele tenha, deliberadamente, sido produzi-
do por alguém e espera que ele será compreendido como
tal na sua recepção” (FERREIRA, HOHLFELDT, MAR-
TINO, MORAIS, 2010, p.43). Shannon e Weaver pregam
também o uso da repetição do estímulo, quantas vezes fo-
rem necessárias, para evitar o ruído e, consequentemente,
alcançar o claro entendimento.
No sistema de comunicação de Shannon e Weaver exis-
te um emissor que envia uma mensagem, por um deter-
minado canal, para um receptor, que dissecará o que lhe
foi emitido. O livro Teorias da Comunicação- Trajetórias
Investigativas endossa essa informação, esclarecendo que:
[...] Essa visão reforça toda uma perspectiva igual-

mente desenvolvida em certas abordagens socio-
lógicas que concebem um espécie de «gênio» na
produção e/ou na recepção da mensagem. De um
lado, há uma fonte que emite signos no interior de
um aparelho de transmissão e, de outro, existe um
receptor que efetua a conversão desses signos para
um destinatário (FERREIRA, HOHLFELDT,
MARTINO, MORAIS, 2010, p.43).
O principal elemento do Paradigma Matemático

Informacional, entretanto, não é esse. Shannon e Wea-
ver preveem uma espécie de falha na comunicação (ou
transmissão da mensagem), antes de alcançar o conhe-
cimento do receptor. Para concluir essa parte, em “Tra-
jetórias Investigativas”, os autores explicam com maior
base teórica esse problema:
Desse modo, é possível afirmar que o mode-

lo informacional se estrutura numa visão, na
qual o código, sob uma perspectiva, possibilita
a transmissão da informação. Assim, o código é
um conjunto de signos, que serve de parâmetro
para reduzir a equiprobabilidade na fonte. A in-
formação apreendida pelo seu lado mensurável,
no interior do código, coloca em destaque o sis-
tema sintático. Todo outro aspecto do significado,
intrínseco à comunicação humana, não é levado
em conta (FERREIRA, HOHLFELDT, MAR-
TINO, MORAIS, 2010, p.43).
Figura 03: Sistema de comunicação de Shannon e We-

aver, onde se estuda as mensagens e os ruídos ocasionais.
Fonte: Internet.
O Paradigma Matemático Informacional estuda as men-

sagens em três níveis. O primeiro é o técnico, corresponden-
te às condições ou características técnicas para uma trans-
missão compreensível da informação. O segundo, que não é
considerado tão importante, é o semântico, ligado ao signi-
ficado da mensagem. E, por fim, a eficácia se trata do claro
entendimento do estímulo por parte do receptor, sem ruídos.
O também matemático norte-americano Nobert Wiener
contribuiu com o Paradigma Matemático Informacional,
com seus estudos sobre a cibernética, a ciência do controle
da informação, publicando o livro “Cibernética ou regulação
e Comunicação no animal e na máquina” e sendo conhecido
como o “pai da cibernética”.Wilson Roberto Vieira Ferreira,
em seu texto “Teorias da Comunicação dos EUA”, afirma
sobre a origem do termo “cibernética” que:
A palavra “cibernética” não era um neologismo de

Wiener. Este termo foi empregado cerca de oitenta
anos antes pelo físico Inglês Maxwell para deter-
minar os estudos dos mecanismos de repetição. No
entanto, não é a Maxwell que se deve à criação
da palavra “cibernética”. O célebre físico francês
Ampére já a utilizara muitas dezenas de anos antes
de Maxwell. A verdade é que Ampére considerava
como tal, não a automação, mas a ciência dos meios
de governo assegurando aos cidadãos a possibilida-
de de usufruir plenamente as benesses deste mundo
(FERREIRA, 2004, p.24).
A cibernética se trata, portanto, de um método conside-

rado mais eficaz para a transmissão de mensagens, utilizan-
do da tecnologia e a aproximação dela com o homem. Po-
rém, difere-se da Teoria da Informação que, para Ferreira:
Enquanto a TI concentrava seus esforços no processo

de transmissão da mensagem de um ponto a outro, a
Cibernética se preocupará com a “retroalimentação”
ou o retorno (“feedback) da mensagem. Se para a TI a
comunicação se encerra quando a mensagem é repro-
duzida de forma fiel e sem perdas no ponto de chega-
da (o destinatário) para a Cibernética a comunicação
vai muito mais além do que isso: devemos entender
o retorno da mensagem dado pelo destinatário. A Ci-
bernética vai compreender o processo de comunicação
entre emissor e receptor muito mais do que uma linha
de transmissão. [...] A importância da compreensão do
feedback na comunicação interpessoal é evidente pelo
ponto de vista cibernético (FERREIRA, 2004, p.25).
O Paradigma Matemático Informacional atualmente
ainda existe, pois ruídos são comuns na linguagem oral e
até mesmo por meio de tecnologia. A Cibernética também
sobrevive, com muita força, pois as tecnologias se renovam
em um curto espaço de tempo, influenciando nas emissões
e respostas de mensagens a todo o momento.
Aplicando seus conceitos em “A Onda”, a Cibernéti-
ca predomina no filme. Para ilustrar a presença do estudo
de Shannon e Weaver no vídeo, as aulas do professor Ross
eram diferenciadas, pois ele explicava cada um dos lemas
do grupo, além de ordenar insistentemente aos alunos que
repetissem oração “força pela disciplina, força pela comu-
nidade, força pela ação”. Vale lembrar que o símbolo do
movimento transmite seus valores, sendo mais um recurso
de reforço dos ideais, ou seja, ajuda na repetição de uma
mensagem, auxiliando a alienação daquela turma.
Conclusão
O Nazismo foi um sistema no qual Adolf Hitler utilizou

técnicas de psicologia de massa para agregar adeptos ao seu
plano de formar uma raça puramente ariana e poder agir
sem que se voltassem contra ele.
Teorias como a da Agulha Hipodérmica, Funciona-
lista e o Paradigma Matemático Informacional se en-
caixam na espécie de manipulação hitleriana, com ele-
mentos primordiais para que alcançasse seus objetivos.
Na Teoria da Bala Mágica, o modelo estímulo-resposta
é bastante presente no Nazismo, pois os alemães estavam
vivendo em uma situação degradante após a Primeira
Guerra Mundial, necessitando se apegarem a algo. No
Funcionalismo, funções como vigilância e integração
predominam pelo fato de que suas mensagens buscavam
manter o grupo unido de qualquer ameaça a sua ordem,
necessitando alerta da população e a exclusão por parte
do povo contra, por exemplo, os judeus, considerados
por Adolf Hitler como um povo que deveria ser ex-
terminado em nome de uma sociedade ariana. O Para-
digma Matemático Informacional está representado pela
repetição dos valores nazistas nas propagandas desse go-
verno totalitário, causando a alienação em grande parte
dos alemães na época da Segunda Guerra Mundial.
Referências Cinematográficas:
A ONDA. Direção: Alexander Grasshoff. Produção: Johnny

Dawkins, Ron Jones e Todd Strasser. Intérpretes: Bruce Da-
vison, Lori Lethin, John Putch, Johnny Doran, Pasha Gray
e Wesley Pfenning. Roteiro: Johnny Dawkins, Ron Jones e
Todd Strasser. 1981, 46 min.
Referências
AZEVEDO, Gislane; SERIACOPI, Reinaldo. Série Bra-

sil: História. 1. Ed. São Paulo: Ática, 2005, p.416.
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Gianfranco. Dicionário de Política. In: AZEVEDO, Gislane;
SERIACOPI, Reinaldo. Série Brasil: História. 1. Ed. São
Paulo: Ática, 2005, p.416.
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história: as dificuldades de interpretar o nazismo. In: CAM-
POS, José Flávio de; CLARO, Regina. A escrita da his-
tória. 2 ed. São Paulo: Escala Educacional, 2009, p. 537.
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Comunica%C3%A7%C3%A3o%20%20Mauro%20Wolf.
pdf> Acesso em: 12 fev. 2013.

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Presidente – Antonio Hohlfeldt

Vice-Presidente – Marialva Barbosa

Conselho Editorial - Intercom

Alex Primo (UFRGS) Marcio Guerra (UFJF)

Rose Mara Vidal de Souza

Projeto Gráfico e Diagramação

Todos os direitos desta edição reservados à:

PARTE I. – TEORIAS FUNDADORAS

1. Os processos de massificação: fronteiras entre massa e

2. A Teoria Hipodérmica ........................................ 34

4. O marxismo estruturalista de Althusser................ 75

5. Da Cibernética à Teoria do Caos ..................... 101

6. Usos e Gratificações - Uma revisita à Teoria que deu

7. Espiral do Silêncio e Mídias Sociais: a participação

8. Da Teoria Culturológica ao Pensamento

9. As Ideias de Marshall McLuhan em sala de

10. Estudos Culturais aplicados a pesquisas em

1. Agenda-Setting e Twitter: um estudo da relação entre

2. A Teoria da Ação Comunicativa ........................ 291

3. Velhos e novos porteiros – A teoria do

4. Desatando nós e construindo laços: dialogicidade,

5. Das mediações aos meios: as brechas invertem a lógi-

6. Conceitos básicos da Folkcomunicação ............. 366

7. Mediações (Serrano e Barbero) ......................... 389

9. Teoria Do Panóptico: Sorria, Você está sendo

11. Cibercultura em um contexto de convergência

12. A pedagogia radiofônica de Mario Kaplún: a

A ONDA: Aplicação das principais teorias de comuni-

Rose Mara Vidal de Souza1

O leitor tem em mãos um livro diferenciado no cam-

1. Doutoranda e Mestre em Comunicação Social pela UMESP,

José Marques de Melo

Configurando uma espécie de “rolé” da teoria da co-

São Paulo, 25 de janeiro de 2014

Rejane de Mattos Moreira1

“As massas avançam!”

Se tomarmos (tomando-se) a palavra gregário no di-

2. Cf. Ferreira, Aurélio Buarque de Holanda. Mini Aurélio: o dicionário

Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 15

da língua portuguesa, 8 ed. Curitiba, Positivo, 2010, pg.387.

3. Idem, Op. cit.

Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 16

Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 17

Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 18

O homem é um ser, quer queira ou não, forçado

As multidões são expressões quantitativas e visuais. Em

4. Cf. Ortega y Gasset, J. A Rebelião das Massas. Tradução Marylene

5. Idem, Op.ct.pg. 44.

Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 19

Massa é todo aquele que não atribui a si mesmo

O autor então divide a sociedade em duas classes de

6. Cf. Ortega y Gasset, J. A Rebelião das Massas. Tradução Marylene

Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 20

Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 21

A característica do momento é que a alma vulgar,

Essa leitura é marcada por uma espécie de pessimis-

7. Cf. Ortega y Gasset, J. A Rebelião das Massas. Tradução Marylene

Os Processos de Massificação: fronteiras entre massa e multidão 22

Desmoralização da humanidade e o advento do