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    Trabalho de Marketing - Av2 - Parte 1 PPPT

    Enviado por

    EMANOEL RODRIGUES DE LIMA
    O documento descreve o marketing verde, que teve origem na Europa nos anos 1980-1990 como resposta da sociedade às questões ambientais. O marketing verde busca transmitir mensagens sobre a preocupação de empresas com a preservação do meio ambiente em seus produtos e serviços. Ele tem como objetivos respeitar o meio ambiente, reduzir gastos e impactos, conscientizar a sociedade e transmitir uma imagem ecologicamente responsável da empresa.

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    Trabalho de Marketing - Av2 - Parte 1 PPPT

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    EMANOEL RODRIGUES DE LIMA
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    O documento descreve o marketing verde, que teve origem na Europa nos anos 1980-1990 como resposta da sociedade às questões ambientais. O marketing verde busca transmitir mensagens sobre a preocupação de empresas com a preservação do meio ambiente em seus produtos e serviços. Ele tem como objetivos respeitar o meio ambiente, reduzir gastos e impactos, conscientizar a sociedade e transmitir uma imagem ecologicamente responsável da empresa.

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    trabalho de marketing - av2 - parte 1 pppt

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    EMANOEL RODRIGUES DE LIMA
    O documento descreve o marketing verde, que teve origem na Europa nos anos 1980-1990 como resposta da sociedade às questões ambientais. O marketing verde busca transmitir mensagens sobre a preocupação de empresas com a preservação do meio ambiente em seus produtos e serviços. Ele tem como objetivos respeitar o meio ambiente, reduzir gastos e impactos, conscientizar a sociedade e transmitir uma imagem ecologicamente responsável da empresa.

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    Marketing verde

    Evelyn Nathália de Souza Barbosa


    Geraldo Bernardo de Moura Neto
    Gerilleidy Mikaely Neres Ferreira
    MARKETING VERDE

    ORIGEM

    O marketing verde teve origem na Europa durante a década


    de 1980 e 1990, quando a população cobrou posicionamento
    de empresas sobre questões ambientas e escassez de
    nutrientes gerados pelo meio ambiente, gerado pelo retiro
    de matéria prima.
    O marketing verde é conceituado por transmitir propagandas,
    mensagens e anúncios a fim de esclarecer a preocupação de
    uma empresa (anunciante) com a preservação do meio
    ambiente em seus produtos ou serviços. A ideia é conduzir a
    imagem da marca para temas de responsabilidade ecológica,
    toma emprestada as pautas discutidas no meio social com
    intuito da diminuição do prejuízo ao planeta Terra e seres vivos.
    OBJETIVOS:
     Respeitar o meio ambiente
     Reduzir gastos desnecessários de matéria prima
     Abraçar a sustentabilidade
     Reduzir produção de produtos prejudiciais ao planeta
    Terra
     Conscientizar a sociedade
     Se adaptar à reciclagem
     Transmitir uma imagem da empresa preocupada com a
    ecologia
    Tipologia

    As empresas adeptas ao marketing verde podem ser definidas em dois grandes


    grupos:

     Voluntárias: ajudam para a sustentabilidade por conta própria

     Obrigatórias: tem uma parcela de contribuição com o meio ambiente pela


    sua função, ex.: organizações governamentais voltadas para
    a ecologia.
    Subcategorias
    Além dos grupos de empresas, também são divididas as subcategorias de
    consumidores de acordo com o Natural Marketing Institute (NMI):

     LOHAS: pessoas dedicadas a saúde ambiental e planetária socialmente


    ativos, movidos pelo bem do planeta.
     NATURALITES: consumidores de produtos ecologicamente corretos
    movidos pela saúde pessoal.
     DRIFTERS: consumidores de produtos ecologicamente de fácil acesso.
     CONVENCIONAIS: utilizam da filosofia dos LOHAS quando acreditam que
    podem fazer a diferença, porém prezam seu orçamento em primeiro lugar,
    não irão comprar um produto ecologicamente correto que custa um preço
    mais alto.
     DESPREOCUPADOS: não estão preocupados com ecologia ou
    sustentabilidade, consomem produtos para sobreviver.
    Principais estratégias
     As empresas sustentáveis devem produzir produtos duradores, com a redução
    de materiais como plástico ou testes em animais.

     Geralmente, adota-se uma conduta vegana em produtos da empresa, o que


    atrai consumidores do nicho, abrangendo veganos e não veganos.

     Na produção do produto, é importante a utilização da reciclagem de


    materiais.

     Patrocínio de ações para a sustentabilidade.

     Evitar o greenwashing.
    Greenwashing é quando uma marca se
    declara sustentável, porém não segue
    e desrespeita atitudes ecológicas. Isso
    traz uma visão negativa pela falta de
    comprometimento.
    Composto do marketing verde

    PRODUTO: sustentável e respeitando o meio ambiente, visando diminuir os


    desgastes para o planeta.

    PREÇO: o preço tende a ser mais alto que de produtos não sustentáveis por
    conta dos processos de reciclagem e reutilizações de materiais gerados na
    produção.

    PRAÇA: é importante adotar medidas de entrega do produto que usem


    combustíveis que menos prejudiquem o planeta.

    PROMOÇÃO: a marca procura por avaliações de órgãos ecológicos e


    financiamentos para projetos sociais.
    Ação publicitária

    A Dener Water através de campanhas inteligentes


    incentivam as pessoas a economizarem água e
    criarem conscientização. Com a campanha, a meta
    da empresa é em dez anos de reduzir o consumo de
    água em 22%. Após o primeiro ano, a redução de água
    em Denver, nos EUA, já caiu 21% graças às suas soluções
    criativas.
    Mais peças utilizadas para a mesma ação da Daner Water.

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