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Baskin-Robbins

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Baskin-Robbins
Baskin-Robbins
Logotipo oficial
Baskin-Robbins
Uma sorveteria da Baskin-Robbins (agora fechado)[1] em Melrose Avenue, Los Angeles, Califórnia
Nome(s) anterior(es) Burton's Ice Cream Shop
Subsidiária
Slogan "31 flavors" (31 sabores)
Atividade Restaurantes
Gênero Sorveteria
Fundação 1945 (1945)
Glendale, Califórnia, Estados Unidos
Fundador(es) Burt Baskin
Irv Robbins
Sede Canton, Massachusetts, Estados Unidos
Área(s) servida(s) Mundo
Locais 7 700 (2019)[2]
Pessoas-chave David Hoffmann (chairman e CEO da Dunkin' Brands)[3]
Produtos
  • Sorvetes
  • Bolo de sorvete
  • Bebidas congeladas
  • Guloseimas congeladas
Empresa-mãe Inspire Brands
Faturamento Aumento US$ 160 milhões (2019)
Website oficial www.baskinrobbins.com/en
Países onde o Baskin-Robbins está disponível (em azul).

A Baskin-Robbins é uma cadeia multinacional americana de lojas especializadas em sorvetes e bolos de propriedade da Inspire Brands. A Baskin-Robbins foi fundada em 1945 por Burt Baskin e Irv Robbins em Glendale, Califórnia.[4] Sua sede fica em Canton, Massachusetts, e é compartilhada com a marca irmã Dunkin' Donuts. É a maior cadeia de lojas especializadas em sorvete do mundo,[5][6] com mais de 8.000 locais.[7]

A empresa é conhecida por seu slogan “31 sabores”, com a ideia de que um cliente pode ter um sabor diferente a cada dia do mês. O logotipo inclui um “31” estilizado formado pelas letras “B” e “R”. O slogan foi criado pela agência de publicidade Carson-Roberts (que mais tarde se fundiu à Ogilvy & Mather) em 1953. A empresa introduziu mais de 1.300 sabores desde 1945,[8][9] incluindo a adição de sabores veganos e não lácteos em 2019.[10]

Em 20 de maio de 1948, dois empresários que eram cunhados, Burt Baskin e Irvinne Robbins, abriram sua primeira sorveteria em Glendale, Califórnia. Nos anos seguintes, cada um abriu suas próprias franquias de sorvete, até 1953, quando os dois fundiram seus negócios em uma marca comum.[11]

Desde o início, a marca dependia de publicidade para se tornar conhecida. A agência de publicidade Carson-Roberts os aconselhou a aumentar sua oferta de sabores para 31 sabores,[12] mais do que a concorrência, e recomendou o rosa como cor corporativa. Com o tempo, Burt e Irvinne expandiram a oferta de produtos para bolos de sorvete e milkshakes. O negócio permaneceu em suas mãos até 1967, quando venderam sua participação para a United Brands Company. Burt faleceu poucos dias depois de assinar o acordo, enquanto Irvinne viveu até 2008.

A United Brands manteve o controle da franquia até 1973, quando a vendeu para o grupo britânico J. Lyons and Co. que, em 1994, passou a se chamar Allied Domecq. O novo proprietário também controlava a Dunkin' Donuts e iniciou uma expansão internacional.

A Allied Domecq transferiu a administração de seus restaurantes de fast food para a empresa Dunkin' Brands. A Domecq a controlou até 2006, quando foi adquirida por um grupo de empresas de capital privado.

Polêmica sobre o anúncio

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Em 2019, um anúncio que anunciava um novo sabor de sorvete na Coreia do Sul, “Pink Star”, com a modelo infantil Ella Gross, gerou uma controvérsia, com alguns usuários da internet descrevendo o anúncio como “excessivamente sexualizado”. A empresa retirou o anúncio e pediu desculpas a seus clientes.[13][14][15][16][17]

Referências

  1. «BASKIN ROBBINS - CLOSED - 13 Photos & 32 Reviews - Ice Cream & Frozen Yogurt - 7150 Melrose Ave, Los Angeles, CA - Phone Number - Menu». Yelp. Consultado em 11 de setembro de 2024 
  2. «Baskin-Robbins: stores by region 2019». Statista 
  3. «Dunkin' Brands - People». Dunkin' Brands. Consultado em 11 de setembro de 2024 
  4. «Our History | Baskin-Robbins». web.archive.org. 15 de janeiro de 2013. Consultado em 11 de setembro de 2024 
  5. «Start a Baskin-Robbins Franchise in 2024». Entrepreneur (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2024 
  6. «History | Dunkin' Brands». web.archive.org. 23 de abril de 2013. Consultado em 11 de setembro de 2024 
  7. staff-author (30 de julho de 2018). «Baskin-Robbins Opens 8,000th Store in Thousand Oaks». San Fernando Valley Business Journal (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2024 
  8. «About Us | Baskin-Robbins». www.baskinrobbins.com (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2024 
  9. News, A. B. C. «Deep Freeze: Baskin-Robbins Retires Five Flavors». ABC News (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2024 
  10. Cohen, Howard (1 de agosto de 2019). «Baskin-Robbins introduces two new flavors – and don't even think to call them ice cream». Miami Herald. Consultado em 11 de setembro de 2024 
  11. «Baskin-Robbins - Our History». web.archive.org. 16 de setembro de 2010. Consultado em 11 de setembro de 2024 
  12. «Baskin-Robbins' 31 original flavors - latimes.com». web.archive.org. 9 de novembro de 2013. Consultado em 11 de setembro de 2024 
  13. Ji-won, Choi (1 de julho de 2019). «Baskin Robbins hit by claims of sexualizing 11-year-old». The Korea Herald (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2024 
  14. Staff, The (1 de julho de 2019). «Baskin Robbins Korea Pulls Controversial Ad Starring Child Model Following Complaints». Branding in Asia (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2024 
  15. «Controversy arises over child model in Baskin Robbins commercial». koreatimes (em inglês). 1 de julho de 2019. Consultado em 11 de setembro de 2024 
  16. Tuan, Timothy (3 de julho de 2019). «A Baskin Robbins Ad Got Hate For 'Sexualising' A Child Model». SAYS (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2024 
  17. Reporter, Brendan Cole Senior News (1 de julho de 2019). «Baskin-Robbins Accused of Sexualizing Child Model». Newsweek (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2024 

Ligações externas

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