Proiect Commk Brandstorm 2020

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING
Comunicarea de marketing
Proiect
2019 – 2020
PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE INTEGRATĂ

PENTRU PROMOVAREA UNEI INOVAȚII
CONFORM MISIUNII BRANDSTORM 2020
Misiunea Brandstorm 2020: BUILD A PLASTIC-LESS FUTURE IN THE

BEAUTY INDUSTRY
Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “X”
1. Analiza mărcii “X”

- poziţionarea mărcii
- trăsături de personalitate
- sistemul de identitate (denumire, emblemă, logo, slogan, ambalaj etc.)
- analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii
2. Emiţătorul – compania L’Oreal, care deţine în portofoliu marca “X”

- marca organizaţiei, notorietatea şi imaginea acesteia
- viziunea și valorile companiei L’Oreal
- preocupările companiei pentru sustenabilitate
- cota de piaţă deţinută de companie şi cota de piaţă a mărcii “X”
3. Analiza comunicării promoţionale pentru marca “X”
3.1. Identificați tehnica/ tehnicile de comunicare recente și precizați:
3.1.1 Tehnica/ tehnicile de comunicare

3.1.2 Descrierea campaniei/ campaniilor
Titlul campaniei/ campaniilor
Link-uri
3.1.3 Medii de comunicare (din ce motive au fost alese aceste medii de comunicare)
3.1.4 Analiza mesajelor
- conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)
- forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)
- legătura dintre formă şi conţinut
http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
3.1.5 Obiectivele comunicării

3.1.6 Ţinta comunicării
- Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)?
- Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice,
geografice, psihografice şi comportamentale)
3.2 Comunicarea de marketing pentru marca “X” respectă principiile comunicării

integrate de marketing? Argumentaţi răspunsul.
Partea a II-a: Analiza contextului campaniei de comunicare pentru marca

“X”
1. Caracterizarea pieţei
2. Concurenţa:
- identificarea mărcilor şi a produselor concurente;
- pentru cel mai important concurent se va preciza:
- compania care deţine în portofoliu marca;
- cota de piaţă a mărcii/ produsului;
- poziţionarea mărcii;
- puncte forte şi puncte slabe ale mărcii.
3. Consumatorul – caracterizarea consumatorului din categorie
4. Prezentarea inovației și argumente în favoarea acesteia
5. Problema de comunicare
Partea a III-a: Propunere privind campania de comunicare integrată pentru

lansarea pe piaţă a inovației:
1. Deciziile cu privire la poziţionare

2. Definirea ţintei comunicării
3. Definirea obiectivelor de comunicare
4. Identificarea insight-ului strategic și stabilirea axului comunicaţional
5. Mixul comunicaţional online și offline (incluzând propunerea unui eveniment de lansare)
5.1 Tehnici de comunicare propuse pentru campanie și detalierea activităților pentru fiecare
tehnică
5.2 Medii de comunicare propuse
5.3 Elemente de creație
http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
Bibliografie
1. .............
2. .............
.................................................................................
Prezentarea proiectului se notează cu 1,5 puncte (0,5 puncte din 10 pentru prezentarea
fiecărei părţi). Acest punctaj poate fi obţinut doar de acei membri ai echipei care sunt prezenţi
la seminarul alocat prezentării proiectului.
Proiectul integral se predă în format fizic în penultima săptămână de şcoală potrivit
indicaţiilor profesorului de la seminar. Predarea proiectului cu întârziere, faţă de termenul
stabilit, implică o penalizare de 0,5 puncte pe zi.
Respectați următoarele cerințe privind redactarea lucrării:
- titlul lucrării: TNR, bold, 16, majuscule, centrat
- autorii: TNR, italic, 12, centrat
- afilierea autorilor: TNR, 10, centrat
- email autori: TNR, 10, centrat
- titluri capitole şi subcapitole: TNR, 14, align left
- text: TNR, 12, Justified
- pagină: top 2 cm; bottom 2 cm; left 2 cm; right 2 cm
- line spacing: 1,5
2. Respectarea structurii proiectului şi tratarea tuturor punctelor prevăzute în plan
3. Cursivitatea exprimării şi acurateţea limbajului
Prof. univ. dr. Ioana Cecilia Popescu

Lect. univ. dr. Camelia Kailani
Dr. Laura Roșca
Dr. Raluca Tița
Termen de predare: seminarul 13 (6.01 – 10.01.2020)
Nume și prenume:
Grupa: / Seria:
Cerință Partea Partea Partea Prezentarea Oficiu Total

I a II-a a III-a proiectului
Punctaj 2,5 p 2,5 p 2,5 p 1,5 1p 10 p
Punctaj obținut
http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/

Proiect Commk Brandstorm 2020

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Proiect Commk Brandstorm 2020

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Proiect Commk Brandstorm 2020

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE INTEGRATĂ

Misiunea Brandstorm 2020: BUILD A PLASTIC-LESS FUTURE IN THE

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “X”

1. Analiza mărcii “X”

2. Emiţătorul – compania L’Oreal, care deţine în portofoliu marca “X”

3. Analiza comunicării promoţionale pentru marca “X”

3.1. Identificați tehnica/ tehnicile de comunicare recente și precizați:

3.1.1 Tehnica/ tehnicile de comunicare

3.1.5 Obiectivele comunicării

3.2 Comunicarea de marketing pentru marca “X” respectă principiile comunicării

Partea a II-a: Analiza contextului campaniei de comunicare pentru marca

3. Consumatorul – caracterizarea consumatorului din categorie

4. Prezentarea inovației și argumente în favoarea acesteia

Partea a III-a: Propunere privind campania de comunicare integrată pentru

1. Deciziile cu privire la poziţionare

Prof. univ. dr. Ioana Cecilia Popescu

Termen de predare: seminarul 13 (6.01 – 10.01.2020)

Cerință Partea Partea Partea Prezentarea Oficiu Total

S-ar putea să vă placă și