Tuborg
 | У этой статьи надо проверить нейтральность. |
| Tuborg | |
|---|---|
 | |
 | |
| Тип | бизнес и бренд |
| Основание | 1873 |
| Основатели | Тьетген, Карл Фредерик |
| Расположение |
 Дания: Фредерисия |
| Отрасль | Пивоварение |
| Материнская компания | Carlsberg |
| Сайт | tuborg.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Tuborg — датская пивоваренная компания, основанная в 1880 году Карлом Фредериком Тьетгеном. С 1970 года принадлежит компании Carlsberg. Туборг является ведущим международным брендом, представленным более чем в 100 странах мира[1][2].
История
[править | править код]Развитие компании
[править | править код]
История этого пива началась ещё в 1873 году, когда Карлом Фредериком Тьетгеном был построен первый пивоваренный завод в Копенгагене. На нём был сварен пильзнер, который получил название Tuborg, от названия места, где варили это пиво — Thuesborg[3]. Пиво получило успех на рынке Дании не только из-за вкусовых качеств, но и из-за того, что пиво разливали в бутылки, чего раньше в этой стране никогда не делали. В 1880 году начался выпуск сорта «Tuborg Green».
В 1895 году появился другой известный сорт — «Tuborg Gold»[4].
В 1894 году Туборг способствовал объединению 11 копенгагенских пивоварен в одну компанию «The United Breweries». The United Breweries стала основным конкурентом ведущей пивоваренной компании в Дании «Карлсберг».
В 1903 году Tuborg подписал соглашение с Carlsberg о разделении доходов и поставок — компании поделили рынок пополам.
В 1970 году произошло поглощение датских пивоваренных заводов Carlsberg и Tuborg в «Carlsberg A/S».
В 1981 году Tuborg начал варить своё пиво в Венгрии[2].
Baltic Beverages Holding (ВВН) создан в 1991 году компаниями «Hartwall» (Финляндия), «Pripps» (Швеция), «Ringnes» (Норвегия) (промышленная группа «Оrкlа»). Baltic Beverages Holding создан специально для инвестирования в пивную отрасль в странах бывшего Советского Союза.
В 2000 году компания Carlsberg купила акций пивоваренных компаний группы Оrкlа. Компании объединили свои интересы, создав компанию Carlsberg Breweries (60 % акций принадлежали Carlsberg и 40 % — Оrкlа).
В 2002 году компания Hartwall продала свою часть акций ВВН британской компании Scottish & Newcastle (S&N). В 2004 года компания Carlsberg выкупила 40 % акций холдинга Carlsberg Breweries у Оrklа. Нынешними владельцами ВВН являются компании Carlsberg Breweries и Scottish & Newcastle, каждой из которых принадлежит по 50 % акций холдинга[1].
Сегодня Туборг по лицензии производят в 25 странах Европы, Азии и Африки[5].
Развитие в советском и постсоветском пространстве
[править | править код]Поставки пива Туборг в СССР началась в конце 60-х годов XX века. В 70—80-х годах Tuborg распространялся через сеть валютных магазинов Берёзка.
Tuborg стал первым западным лицензионным брендом, производство которого было начато в России. Baltic Beverages Holding владеет производством пива Туборг на территории бывшего СССР.
В 2000 году было начато производство Tuborg по лицензии на пивоваренном заводе «Вена» в Санкт-Петербурге. 66 % акций этого завода принадлежит Sinebrychoff Ab, дочернему предприятию Carlsberg. C 2004 года на заводе «Вена» выпускают и разливное пиво Tuborg в кегах.
В 2001 году началось производство пива Туборг на Украине на заводе «Славутич»[2].
Виды Туборга
[править | править код]Торговая марка Tuborg представлена такими сортами пива:
- Tuborg Green (алкоголь не менее 4,6 % об.),
- Tuborg Gold (алкоголь не менее 5,0 % об.),
- Tuborg Lemon (алкоголь не менее 4,5 % об.) светлое пиво с цитрусовым вкусом лимона-лайма,
- Tuborg Black (алкоголь не менее 4,8 % об.) тёмное пиво с гуараной,
- Tuborg Christmas Brew (алкоголь не менее 5,6 % об.).
Известные акции
[править | править код]Дуэль между Lemon и Black
[править | править код]Компания BHH в 2008 году запустила производство двух новых суббрендовых продуктов: «Tuborg Lemon» и «Tuborg Black». Особенностью стала нестандартная коммуникационная стратегия, в основе которой было соревнование между двумя продуктами. С июня по октябрь 2008 года Tuborg Lemon и Tuborg Black боролись друг с другом за голоса потребителей[6]. В голосовании с помощью СМС приняли участие более 65 000 человек. Как показали результаты голосования, чуть больше голосов было отдано за Tuborg Black, однако продажи отражают больший спрос потребителей на Tuborg Lemon[7].
Tuborg и музыка
[править | править код]Tuborg Green активно поддерживает разнообразные музыкальные события. Tuborg является официальным спонсором крупнейшего фестиваля Roskilde в Копенгагене; поддерживает знаменитые Download Festival, Glastonbury Festival и фестиваль Escape into the Park. В России с 2004 года Tuborg Green участвует в проведении таких мероприятий как MAXIDROM, Russian Music Awards[8].
Tuborg Greenfest
[править | править код]Компания Tuborg ежегодно проводит всемирно известный музыкальный фестиваль GreenFest, с которым связаны такие имена мировой музыкальной культуры, как Metallica, Linkin Park, Garbage, Foo Fighters, Lenny Kravitz, Pink, Jamiroquai, Mattafix, Rasmus, Placebo, Faithless, Red Hot Chili Peppers, Panic! At The Disco и многие другие.
Новогоднее пиво
[править | править код]Пиво «Tuborg Christmas Brew» появляется только раз в год, специально к зимним праздникам, и попробовать его можно с середины ноября до конца января.
Рождественский сорт был создан датским концерном Carlsberg в 1980 году. В России начали варить Tuborg Christmas Brew в 2002 году[9].
Пиво отличается повышенным содержанием алкоголя и более сильным вкусом, что делает его пригодным для вечеринок и всяких праздничных мероприятий[10].
Примечания
[править | править код]- ↑ 1 2 propivo.com. Торговая марка пива Tuborg (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 13 сентября 2011 года.
- ↑ 1 2 3 podpivo.com. История пива Tuborg (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 31 июля 2013 года.
- ↑ tuborg.ua. Реклама TUBORG (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано из оригинала 20 апреля 2010 года.
- ↑ carlsberggroup.com. Tuborg Gold (англ.). Дата обращения: 9 ноября 2016. Архивировано из оригинала 10 ноября 2016 года.
- ↑ Сергей Володин. "ТУБОРГ" - КОРОЛЬ НЕ ТОЛЬКО В ДАНИИ (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ suslo.ru. Tuborg расширяет ассортимент (рус.) (13 мая 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано из оригинала 17 апреля 2013 года.
- ↑ vodka.com.ua. Tuborg Lemon и Tuborg Black остаются! В битве брендов победили потребители (рус.) (14 ноября 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано из оригинала 6 января 2009 года.
- ↑ baltika.ru. Tuborg Green (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 23 апреля 2012 года.
- ↑ Балтика. Начался розлив сезонного новогоднего пива Tuborg Christmas Brew (рус.) (7 ноября 2006). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ packagingeurope.com. Пиво «TUBORG CHRISTMAS BREW» открывает сезон зимних праздников (рус.) (13 мая 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
Ссылки
[править | править код]- tuborg.com — официальный сайт Tuborg
- Официальный сайт, Дания
- Официальный сайт, Россия
- Официальный сайт, Украина
 | |
|---|---|
| В библиографических каталогах |
