ASICS GEL-1130

GEL-1130

Rond de millenniumwisseling leverde de ASICS Gel-1000-serie hardloopschoenen van goede kwaliteit aan atleten op alle niveaus. De 9e iteratie in deze populaire lijn was de Gel-1130 uit 2008 - een stabiel en ondersteunend stuk sportschoeisel dat door zijn stijlvolle Y2K-look meer dan tien jaar later weer terugkwam in de mainstream.

Veranderende trends tegen het einde van de jaren 2010 maakten van dikke hardloopschoenen uit de jaren 2000 zoals de ASICS Gel-1130 gewilde lifestyle-modellen, maar het was de visionaire Bulgaarse ontwerper Kiko Kostadinov die de terugkeer van dit bescheiden silhouet echt stimuleerde. Na een succesvolle vroege carrière waarin hij onder andere samenwerkte met het Amerikaanse modehuis Stussy, ging hij een relatie aan met ASICS die uiteindelijk uitgroeide tot een permanent creatief partnerschap.

Als hoofd van de ASICS Sportstyle divisie stelde Kostadinov hele schoenenseries samen, die hij voorzag van zijn kenmerkende minimalistische esthetiek en geavanceerde functionele kenmerken die veel van de topsportkleding van het merk kenmerken. Samen met zijn deskundige ontwerpteam hielp hij ook bij de herlancering van historische modellen zoals de Gel-Kayano 14, die bijzonder goed werd ontvangen bij zijn terugkeer in 2020.

Dit succes maakte de weg vrij voor toekomstige retro releases, en de ASICS Gel-1130 werd al snel gekozen als de volgende nostalgische schoen die een moderne update zou krijgen. Kostadinovs versie, de UB2-S, was een inventieve remix van het origineel, met een net van gaas dat een groot deel van het bovenwerk omhulde voor een fascinerende esthetiek. Technologisch bevatte hij dezelfde geavanceerde kenmerken als het klassieke ontwerp, waaronder een middenzool van zacht schuim, een Trusstic-ondersteuningssysteem en een hiel met gelkussentjes, die samen voor maximaal comfort en stabiliteit zorgden.

Terwijl de excentrieke look van de UB2-S Gel-1130 een hype creëerde rond het terugkerende silhouet, werd het traditionele model opnieuw gelanceerd in een inspirerende campagne met het Japanse cultuurtijdschrift Sabukaru en de digitale creatieve community Onlunchbreak. De campagne was opgebouwd rond een positieve boodschap van gemeenschap en gedeelde passies en toonde werknemers van beide merken die de White Electric Red kleurstelling droegen, waarbij ASICS de Gel-1130 omschreef als "een lang bestaande klassieker".

Dankzij deze krachtige lanceringscampagne en Kostadinovs creatieve genie werd de Gel-1130 al snel een populaire lifestyle sneaker. Een jaar later ontwierp de Bulgaarse creatieveling een tweede iteratie, de UB4-S, die een nog excentriekere esthetiek had. Ondertussen brachten samenwerkingen met modeboetieks zoals Cecilie Bahnsen, Kith en NAKED Copenhagen de schoen onder de aandacht van social media influencers zoals Kaia Gerber, waardoor hij nog gewilder werd. In 2024 was de Gel-1130 uitgegroeid tot een begeerd mode-item dat geliefd was om zijn alledaagse comfort en stijlvolle stijl.

Toen de ASICS Gel-1130 in 2008 voor het eerst uitkwam, was het niet veel meer dan een betrouwbare hardloopschoen, maar toen hij in 2021 terugkeerde, begon hij aan een nieuw succes en veroverde hij een plaats onder sneakerliefhebbers en de bredere modegemeenschap. Deze opmerkelijke comeback werd mogelijk gemaakt door de tijdloze look, de technische functionaliteit en de gedurfde verhalen van ontwerpers als Kostadinov.